REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD FERMIN TORO

GERENCIA DE MERCADEO
PROF. MAURICIO VILLABONA
GRUPO 16D

ESCASEZ Y TENSIN SOCIAL PRINCIPALES MOTIVOS

ORIGINADORES DE CAMBIOS DE HBITOS EN EL
VENEZOLANO

En la actualidad, el entorno econmico de Venezuela ha

Ing. Ramn
Prieto

modificado todo lo relacionado al comportamiento de

consumo de la poblacin en general, convirtiendo al

venezolano en un consumidor cauteloso, el cual, busca ofertas y sobre todo bajos

precios; es decir, que hoy en da, el venezolano est dispuesto a reducir los gastos,
a sustituir productos y resignado a llevar a casa lo que hay en los anaqueles y no lo
que est buscando. A pesar de la leve recuperacin del salario real el cual ao tras
ao se va a aumentando aproximadamente un 3,5%, el consumidor sigue siendo
racional al momento de la realizacin de sus compras. Dicha racionalidad est
marcado por los factores caractersticos del mercado, los cuales son; el alto precio y
la escasez.
Segn Luis Vicente Len, presidente de Datanlisis, sealo en el peridico
informativo el Universal para el ao 2012, explic que el consumidor construye sus
niveles de confianza en tres dimensiones: pasado, presente y futuro, donde el
primero es el que ms influye en la toma de decisiones, as como las perspectivas
del porvenir.

Parafraseando lo sealado, el expreso que de acuerdo a que el

consumidor estuvo expuesto a mltiples cadas consecutivas relacionadas al poder

comprar un producto, requerir de una expectativa mayor del futuro para que su
comportamiento cambie.

Asimismo, La inflacin y el desabastecimiento han modificado en forma

significativa, los hbitos de consumo del venezolano, asegur el economista y
presidente de Datanlisis, Luis Vicente Len, en el marco del foro Gerencia con
Grandes Desafos 2014, organizado por VenAmCham. En el preciso que en el pas
existe una crisis econmica, lo cual, se traduce en factores fundamentales que
afectan la vida del consumidor, donde se tienen: la inflacin y el desabastecimiento,
esto marca el comportamiento de los consumidores, que visitan una media semanal
de cuatro establecimientos para completar la compra principal de una familia,
agregando que esta situacin le ha
llevado a perder su fidelidad frente a las
marcas y estn dispuestos a comprar lo
que est en el anaquel, para poder
protegerse.

Especficamente, los fines de semana la poblacin se pone al da con diligencias

pendientes. La vida se ha vuelto fundamentalmente ms compleja los tiempos libres
son menores. Todo ello, generan cambios en las rutinas de los venezolanos que ya
caracterizan los das de semana y a su vez se van extendiendo incluso a los
sbados y domingos. Todo ello, consecuencia de la falta de productos en los
anaqueles, y en la actual Venezuela, la vida que lleva el venezolano se le suma las
movilizaciones polticas que complican an ms los planes de los consumidores.

Igualmente, es importante sealar que la tensin social, es un nuevo elemento el

cual genera peso, donde a partir de analistas sealan que la polarizacin tambin
termina condicionando las rutinas de consumos de las personas

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Contreras, A. (2012). Inflacin y escasez marcan hbitos del consumidor

local.

Diario

el

Universal.

http://www.eluniversal.com/

Documento

en

lnea.

Disponible

en:

economia/120624/inflacion-y-escasez-marcan-habitos-

del-consumidor-local
Socias, T. (2014). Cambiamos hbitos por inflacin y escasez. Diario el
Universal. Documento en lnea. Disponible en: http://www.eluniversal.com/opinion/
140531/cambiamos-habitos-por-inflacion-y-escasez
Diario el Impulso (2014). Inflacin y desabastecimiento modificaron hbito de
consumo. Documento en lnea. Disponible en: http://www.elimpulso.com/noticias
/economia/inflacion-y-desabastecimiento-modificaron-habito-de-consumo