I

RE
D
La importancia del color en el diseo
grfico: el color rojo

Qu es
el color?
E

l color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es energa vibratoria.

Dicha energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo
de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes
sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores
de imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al
tipo de producto que quieren hacer llegar.

Ilustracin realizada
por Virginia Jimenez
para la promocin de
la lectura.

pie

Tono

lor

Es el atributo que diferencia el color

y por la cual designamos los colores:
verde, violeta, anaranjado.

Las

pro

del

da

des

Cmo
percibimos
los
colores?

Luminosidad
Es la cantidad de luz reflejada por una
superficie en comparacin con la reflejada por una superficie blanca en
iguales condiciones de iluminacin.

Saturacin

Los colores producidos por luces (en

el monitor de nuestro ordenador, en
el cine, televisin, etc) tienen como
colores primarios, al rojo, el verde y el
azul ( RGB) cuya fusin de estos, crean
y componen la luz blanca, por eso a
esta mezcla se le denomina, sntesis
aditiva y las mezclas parciales de estas luces dan origen a la mayora de
los colores del espectro visible.

Los colores sustractivos, son colores

basados en la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las superfcies.
Forman esta sntesis sustractiva, el
color magenta, el cyan y el amarillo.
Son los colores bsicos de las tintas
que se usan en la mayora de los
sistemas de impresin, motivo por el
cual estos colores han desplazado en
la consideracin de colores primarios
a los tradicionales. La mezcla de los
tres colores primarios pigmento en teora debera producir el negro, el color
ms oscuro y de menor cantidad de luz, por lo cual esta mezcla es conocida
como sntesis sustractiva. En la prctica el color as obtenido no es lo bastante
intenso, motivo por el cual se le agrega negro pigmento conformandose el
espacio de color CMYK.
Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocidas como tricoma y cuatricoma se basan en la sntesis sustractiva.

Es la intensidad cromtica o pureza

de un color Valor (value) es la claridad u oscuridad de un color, est determinado por la cantidad de luz que
un color tiene. Valor y luminosidad
expresan lo mismo.

Brillo
Es la cantidad de luz emitida por una
fuente lumnica o reflejada por una
superficie.

El Crculo Cromtico
El crculo cromtico se divide en tres
grupos de
, con los que se pueden obtener los dems colores. El primer grupo
de primarios segun los artistas diseadores: amarillo, rojo y azul. Mezclando pigmentos de stos colores se
obtienen todos los dems colores.
El segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan
en diferentes porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades
iguales producen la luz blanca El tercer grupo de colores primarios: magenta,
amarillo y cyan. Los utilizados para la impresin. Definimos como los
: verde, violeta y naranja. Los colores secundarios se
obtienen de la mezcla en una misma proporcin de los colores primarios.
: rojo violceo, rojo anaranConsideramos como
jado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo. Los
colores terciarios, surgen de la combinacin en una misma proporcin de un
color primario y otro secundario.

rios

res secundarios

colores prima

colo-

colores terciarios

colores clidos

Se llaman
aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fros son las gradiaciones del azul al verde. Esta divisin
de los colores en clidos y fros, radica simplemente en la sensacin y
experiencia humana. La calidez y la
frialdad atienden a sensaciones trmicas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir
estas sensaciones. Un color fro y
uno clido, o un color primario y uno
compuesto, se complementan. Los
colores complementarios se forman
mezclando un color primario con
el secundario opuesto en el tringulo del color. Son colores opuestos
aquellos que se equilibran e intensifican mutuamente. Los
son
los que proporcionan mayores contrastes en el grfico de colores.

La
simbologa
del rojo
S

e lo considera con una personalidad extrovertida, que vive

hacia afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y
se deja llevar por el impulso, ms que
por la refle-xin. Simboliza sangre,
fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin e impulso, asi
mismo crueldad y rabia. Es el color de
los maniticos y de marte, y tambin
el de los generales y los emperadores
romanos y evoca la guerra, el diablo
y el mal.
Expresa sensualidad, virilidad y
energa, considerado smbolo de una
pasin ardiente y desbordada. Por
su asociacin con el sol y el calor es
un color propio de las personas que
desean experiencias fuertes.

colores
complementarios
6

H
En la antigua China, el rojo era el color del fuego, el de los dragones y es
usado hasta la fecha como un tono
que atrae la buena suerte, la proteccin y el poder. En alguna poca en
la India, la casta militar se identificaba con el rojo. En la Roma imperial
se impuso el rojo prpura como sm

istoria

bolo de poder y quien se atreviera a

usarlo sin merecerlo, poda pagar su
error hasta con su vida. Lleg a ser el
color de los patricios pero tambin
con l identificaron sus prostbulos.
Los egipcios tuvieron la idea de escribir sus primeros jeroglficos con
tinta roja y negra.

A
El rojo conlleva en s, una

roj
9

dualidad de amor y odio, violencia

e intimidad, guerra y compasin,
tendiendo a unificarlas a travs
del color, independientemente del
sexo, idioma, color
de piel, altura, peso,
todos llevamos el mismo ocre rojo,
la misma magia de la vida dentro de
nosotros mismos.

Carteles

El diseo
grfico
y el rojo
E

l color nos afecta a la hora de prestar atencin a un determinado mensaje. Cuando se detallan cualidades de un producto y el tono utilizado
es el rojo, nuestra opinin suele ser ms favorable. El efecto general
del color rojo es que es su gerente y atractivo, y por ello es usado en el diseo grfico y la publicidad para hacer estimulantes y apetecibleas las cosas,
por ejemplo, la comida caliente, maquillajes sugerentes, automviles rpidos.
Junto con el naranja y el amarillo, el rojo estimula el metabolismo.

Arriba izquierda: El fuego que vivo, cartel de

Jos Luis Coyotl para una exposicin sobre
su obra.
Arriba derecha: cartel sobre festival de cine
Africano.

Abajo: varios carteles de la Bahuaus, escuela

de arte, diseo y arquitectura fundad en el
ao 1919.

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Es el eterno debate entre los

profesionales del marketing y los psiclogos: hasta
qu punto puede influirnos
un determinado color como
compradores? Mejora nuestra receptividad al mensaje
publicitario si los publicistas
utilizan un color en concreto? O ya en el terreno laboral, somos
capaces de obtener mejores
resultados
si
utilizamos
un determinado
color
como fondo
de pantalla
de
nuestro
ordenador?
La respuesta
la tienen los
cientficos
canadienses
que han efectuado
un
estudio que
indica que el color rojo nos ayuda concentrarnos, mientras que
el azul mejora nuestra capacidad
creativa. Juliet Zhu, profesora en
la Escuela de Negocios de la universidad canadiense y autora del
estudio, que aparecer publicado
en Science Express prximamente, afirma que los resultados
dependen de la naturaleza de la
tarea.

Cartel del diseador espaol Abel Martnez

para un meeting de la agencia Erretres.
www.abelmartinez.com

El Gran dictador, es un cartel diseado por el

joven britnico Olly Moss.

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Publicaciones

You make the sun como out ( haces que salga

el sol ), cartel personal de Adam Hayes.
wwww.mrhayes.co.uk

Portadas de la revista Emigre, fundada en

California en el ao 1984 por Rudy VanderLans y Susana Licko, amantes del diseo
grfico y la tipografa. www.emigre.com.

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Las desviaciones del color en anuncios publicitarios de revistas pueden

afectar negativamente la impresin
que los lectores obtienen acerca del
producto y la marca. Tambin el diseo del anuncio puede incrementar
su vulnerabilidad a las desviaciones
del color. Varios estudios muestran
que el control de proceso y la correcta gestin de colores en todo el
procedimiento son esenciales para
lograr una reproduccin precisa de
los colores y para generar una reaccin deseada en los consumidores.

El libro rojo de los ccteles, autor desconocido.

Arriba y abajo: cubiertas de novelas realizadas por Jonathan Gray. www.gray318.com.

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Sumario

Editor/Director_ Esther R. B
Redaccin_ Esther Ramos
Maquetacin_Esther Ramos Ballesteros
Edita_ Edicin Esthereotipos S.L
Imprime_ E.R.B Graphics

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