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COM
BRANDI
CONSTRUIR MARCAS INOLVIDABLES
Universidad de El Salvador
Facultad de Ciencias Econmicas
Escuela de Mercadeo Internacional
Materia
Mercadeo I
Grupo Terico
03
Grupo de Trabajo
04
Docente
Licda. Silvia Gonzlez
Tema
Branding
Editores
Danilo Antonio Escalante Hernndez
EH13004
AL12048
FZ13001
GF13025
MP13011
Universidad de El Salvador
Marzo 2015
SUMARIO
MARZO 2015
4
5
INTRODUCCIN AL BRANDING
GUA DE OBJETIVOS
EL BRANDING ES TODO,
PERO... QUE ES?
1
0
1
4
16
1
9
2
IMGENES
EL S DEL BRANDING
3
WWW.PLUSMAGAZINE.COM
INTRODUCCION AL BRANDING
permanecen an posicionadas en la
de solucionar su problema.
en su estrategia empresarial y de
Marketing.
fuerte
la diferencia se crea en el
un
olvidar.
4
PLUS
GUA DE OBJETIVOS
Una marca es ms que un logo y un nombre, es ello y mucho ms. Son todos
aquellos aspectos que reflejan el espritu de tu empresa, que te permiten crear una
relacin estrecha y especial con tu pblico.
Porque la meta es diferenciarse. Pero el verdadero desafo es lograrlo
manteniendo una homogeneidad, una nica voz capaz de adaptarse a los
diferentes contextos. Una historia que perdure en el tiempo, pero que no quede
obsoleta.
En esta edicin como las empresas
nuevos
expandirse.
Empresas
que
saben
que
para
horizontes
donde
Qu es el Branding y cul es su
tu empresa.
Cmo disear una estrategia de
y objetivos.
Qu elementos componen el
Branding.
Cmo lograr la lealtad a tu marca.
5
PLUS
CONTENIDO
Branding,
Para qu?
Renovarse
constantemente,
adaptndose
las
nuevas
conocida
en
el
mundo
principios
secreto?
Seguramente
Esta
sacarles
no.
empresa
una
estrategia
las
redes
nuevas
tecnologas
para
eventos
musicales,
deportivos
su marca:
surgimiento
La
como
ingredientes
que
Coca
componen
Cola
siempre
pregunta
que
debes
estar
su
ha
La
Utiliza
supo
frmula,
cmo hacerlo.
Desde
provecho.
rigen
de
lo
ha
que
respuesta
definiendo
paso
es
a
sencilla:
paso
tu
estrategia de Branding.
a valores positivos
Eternamente vinculada a la felicidad y
a la unin de la familia.
CONTENIDO
ms clientes, ms ingresos.
Definir
buena
respuesta
es:
la
se
le
asigna
en
correctamente
una
el
marca.
Desarrollar la credibilidad y lealtad
de los clientes.
Reforzar la identidad
empresa.
Diferenciarse de la competencia
y
Volverte inolvidable!
de
la
ese producto.
7
PLUS
CONTENIDO
El
Branding
es
todo, pero...
de tenerlo.
qu es?
El
Branding
es
el
proceso
de
de
Comunicacin
Marketing
Es la capacidad de provocar la
estratgicamente
mismo
Hemos
pblicos
del
Branding
podemos
en
base
el
Segn
determinados
producto
Branding,
marca!
la
Association,
nombre,
sobre
hablado
demostramos
internos y externos.
A travs
que
determinada
tiempo
American
una
marca
trmino,
signo,
Marketing
es
un
smbolo,
la
experiencia.
Y es que el Marketing ya ha
de su competencia.
CONTENIDO
gran
gur
del
diferenciacin
de
Branding,
una
la
compaa
empresa.
mayor
menciona
las
de
las
historias y experiencias a la
relevancia
leyes
Un
motivo
real
para
se
creer.
ocupa
de
que
todos
esos
slida
sostenida,
es
exitosa. Contenido
9
PLUS
CONTENIDO
Cmo
ves
Marca
en
un
sera
lo
que
verdaderamente
respondas
til
algunas
futuro? Define tu
estrategia:
estrategia.
hacerlo
es
Define
sus
servicios
principales
caractersticas.
porque
5.
En
qu
se
especializa
tu
demogrficas,
pictogrficas,
etc.
1. Investiga
Cmo
saber
qu
tu
marca
no
la
competencia?
valores,
CONTENIDO
acciones
(especficamente el ftbol) y a la
de
deportes.
Sera
bueno
que
la
en
le
Qu quieres lograr?
resulte
significativo.
claro.
Conectar emocionalmente a tu
ese
target:
jvenes
Responder
de
la
msica
las
siguientes
objetivos:
los
forma
identificado
patrocinando
deporte
al
propuesta
rock
vinculan
conozcas.
esa
se
rock.
servicios?
11
PLUS
conocer
tu
en
ciertos
atributos,
una
marca
basada
haces
que
mente.
CONTENIDO
como todo
permanezca
en
su
permitir
tu
organizacin
conectarse
con
sus
clientes
derecho
Ms
siempre
de
all
visuales,
hacrtelo
de
la
concepto,
los
productos.
aspectos
marca
una
saber.
es
idea.
un
tareas
Algo
de
subjetivos,
decir,
es
maratnicas.
Debes
aspectos
de
ms
de
la
aunque
comercialices
un
mismo
algo riesgoso.
Muchas veces no importa cul
haya sido tu intencin. La gente lo
percibir de acuerdo a sus propias
que te elijan a ti y no a tu
realizan
competencia.
responsabilidad
Podra
decirse
que
FedEx,
los
envos
y
el
con
la
compromiso
la
CONTENIDO
Desde
de
intereses de su pblico.
una
marca-
se
es
el
persona y no como en un
travs
de
su
slogan
We
13
PLUS
CONTENIDO
Ocupa un lugar
en la mente de la
personas
privilegiado
ocupar
en
la
un
mente
automviles.
lugar
de
diferenciarla
competencia
en
la
consumidor,
disear
de
mente
un
la
productos/servicios,
realce
de
mente,
lugar
sus
travs
del
manejo
del
un
Branding
excelente
y
del
convertirte
en
uno
de
1. A quin te diriges?
los
hecho
caractersticas
Ser
han
posicionamiento.
distintivas.
con
tu
del
sus
Seguramente
su
de
de
una
su
gaseosas,
de
de
las
principales
PLUS
interesar
qu
detesta,
cmo
primeros puestos
en
su
mente?
relevantes.
CONTENIDO
comercializas
2. Qu caractersticas tiene tu
mercado
mercado?
en
es
su
estrategia
posicionamiento?
Cmo
son
percibidas
Think
Different
(pensar
Por precio
Una manera de diferenciarse es
de
ambos
distintivas?
Cul sera el mejor mix de
estrategia de posicionamiento.
posicionarte eficazmente en la
mente de tu target?
Con qu recursos cuentas para
saturado,
desarrollar
una
campaa
Define
tu
estrategia
casos
es
se
trata
decir,
de
que
una
la
que
alguna
diferente).
reacciona
favorablemente?
Quines son tus competidores y
cul
el
debido
en
tu
nicos
son
de
posicionamiento
15
PLUS
de marca de tu competencia, te
ayudar a definir la tuya.
CASO DE BRANDING
16
PLUS
Cuando
pensamos
en Branding la
conocemos
hoy
incluso
contena
medicina.
con
de Estados Unidos.
tendrs
de
una
gran
Tampoco
variedad
de
localizar
una
Coca
Cola.
podemos
tiendas.
muchas
esta
marca?
deseada
se
4.
convierte
Branding
sigue
siendo
las redes
sociales remplazan
publicidad
tradicional.
la
Coca
Cola
producto.
desarrollo en
permiten
medicamento
una
farmacia
contra
como
el dolor
de
marketing
trabajar
de
en
con tcticas
guerrilla.
encontrar
El
la
de
truco
consiste
buena
El
mensaje
que
nos
nos
enva
el
mensaje
lo ms deseado de la humanidad: la
CASO DE BRANDING
deseada.
modestos
te
pueden
ayudan
se
ya
locales,
internacionales.
offline
desde
aos
para
esta
empresa.
7. Se constante: la constancia es un
factor clave en el xito del producto.
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IMGENES
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IMGENES
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PLUS
IMGENES
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PLUS
CONCLUSIONES
hacer
El s del Branding
una
promesa
significa
en
profundidad
aspectos:
verstil
para
los
objetivos,
espritu
de
tu
marca.
caractersticas
marca.
del
Investiga
tu
estrategia
determina
de
marca.
qu
estrategia
de
Define el posicionamiento de tu
Piensa detenidamente en tu
siempre
necesidades e intereses.
atendiendo
sus
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PLUS