X insights sobre marketing de contedo para voc

sair da zona de conforto em 2016

Ano comeando, estratgia de marketing de contedo na ponta do lpis,

tudo certo para atrair mais leads, gerar converses, explodir o contador de
visitas ao site. Mas espera a, voc est com a mesma estratgia do ano
passado? Sua frase preferida em time que est ganhando no se mexe?
Ui... precisamos conversar. Agora.

Nos ltimos dez anos o marketing de contedo evoluiu tanto que ainda
achamos que ele uma estratgia nova, inovadora, surgida de 2014 para
2015. Ou ser que voc baseava suas estratgias de marketing on e offline
em outra coisa que no contedo? Sim, ele bem mais antigo do que
parece, mas a cada ano troca a roupagem, acompanha tendncias,
responde diretamente ao comportamento do consumidor.

E como as coisas sero em 2016? Iguais a 2015? Nada disso. Ento saia da
zona de conforto, tire sua estratgia de content marketing da gaveta e
vamos revisar alguns pontos:

Seu

pacote

de

marketing

de

contedo

bsico,

mdio

ou

avanado?
No faz muito tempo que o Content Marketing Institute fez uma pesquisa
para saber como anda o marketing de contedo nas empresas. Eles
descobriram que elas focam seus esforos de contedo da seguinte
maneira:

72% em e-mail marketing, com envio de newsletters;

56% em blog posts.

Nada de errado com nenhuma das duas estratgias, afinal, elas geram
grandes resultados. Porm, todavia, entretanto, j estamos experimentando

uma verdadeira revoluo com o contedo visual, que est cada dia mais
interessante e... procurado.

Em uma galxia no to distante, os vdeos, os gifs, os infogrficos, as

imagens, esto bombando e vo bombar ainda mais. Ento se voc estava
no pacote bsico e-mail marketing + blog posts faa um up sell agora
mesmo. Seus resultados de fim de ano agradecero.

Voc j educou, informou e entreteve e agora?

fato que vimos uma verdadeira exploso de contedo na internet at eu
fao parte disso. Vemos contedo de topo de funil aos montes, muitos de
meio de funil, alguns de fundo. Mas e o engajamento, cad?

Esse o desafio de 60% dos setores de marketing: gerar contedo que

engaje, que gere interao, que traga compartilhamentos, comentrios,
menes, viralidade. Que faa com que as pessoas voltem mais e mais
vezes para o blog, que assinem a newsletter, a RSS, que acompanhem as
redes sociais e sejam ativas, verdadeiras defensoras da marca. E como voc
vai conseguir isso?

Ser nico o nico caminho

Mais de 70% das empresas j investe em marketing de contedo, seja de
maneira incipiente, com o pacote bsico, ou com estratgias avanadas e
canais integrados. Mas o grande pesar desse contedo todo que estamos
ressoando contedos de outras pessoas o tempo todo.

Falta contedo original, que conte a sua prpria experincia, que traga
histrias inspiradoras. Nos valemos de dados e fatos ditos por outros para
basear nosso argumento, mas e a, no somos profissionais do nosso setor?
Onde esto nossas prprias constataes a respeito do nosso mercado?

Ser nico, original, exclusivo, a melhor forma de gerar engajamento. Caso

contrrio, voc no est atraindo leads s para si, mas para um monte de
gente que est falando o mesmo que voc. Sendo assim, cuide do seu
contedo, escreva com carinho para o seu pblico, conte sua prpria
histria.

O futuro do content marketing est nos dados, quer voc queira ou

no
Sim, boa parte de ns, comunicadores, odeia nmeros e se d muito mal
com esses tais dados. Nosso negcio falar, convencer, inspirar. Mas a
realidade est longe disso. Se voc pretende ter sucesso de verdade com
marketing de contedo, precisa comear a se familiarizar com os tais dados.

Usar os ltimos dez anos como fonte de conhecimento para compreender as

mudanas no comportamento do consumidor, coletar o mximo de dados
que puder das redes sociais, do seu site, do seu blog, e monitorar
tendncias.

O que esse apanhado de dados diz sobre o futuro do marketing digital?

Como voc pode aproveitar estes insights que esto por a, quase de graa,
para superar a concorrncia e chegar na sua audincia com mais agilidade e
preparo?

sempre um parto quando preciso escrever sobre Big Data, mas reconheo:
ele o nosso futuro. Ele o futuro do marketing de contedo inteligente e
eficaz.

Consumidor exigente no metfora

Uma das frases que mais tenho lido por a que o consumidor online est
mais exigente. Como ele tem acesso informao, pode comparar o que

voc diz com o que outros dizem, ele no aceita qualquer coisa. E
verdade, pelo menos para os mais antenados com o seu mercado.

Mas se voc pensava que o consumidor j havia chegado num patamar

timo de exigncia, s lamento. Lamento informar que esse nvel de
exigncia tende a subir ainda mais, justamente porque tem contedo
demais circulando na rede.

A tendncia que as pessoas selecionem suas fontes de informao com

mais critrio, assinando newsletters somente de quem realmente interessa.
Lendo posts em redes sociais s se eles tiverem uma oferta de valor
explcita. Interagindo somente com as marcas que reflitam seus prprios
valores. Voc est preparado para isso? E o seu marketing de contedo,
tambm est?

Redes sociais no esto decaindo, isso um mito

J tem gente comemorando a morte do Facebook, dizendo que o uso de
redes sociais est decaindo e que logo voltaremos Idade da Pedra,
gravando nossos comentrios com lascas. Mentira.

No toa que o Facebook continua crescendo, que o Twitter est inovando

a cada dia, que o Linkedin est lanando novas formas de interao entre
empresas e profissionais. Esse negcio de redes sociais d dinheiro, e a
gente gosta. Quanto tempo voc gasta por semana nessas plataformas?
Quantos amigos tem no Face, quantos contatos profissionais no Linkedin?

Em 2016 as estratgias de contedo para redes sociais s tendem a

aumentar. por ali que voc comea o engajamento, a interao, o
relacionamento. S que voc no pode ficar no bsico, precisa inovar, criar
vdeos, compartilhar imagens, apostar nos infogrficos, especialmente para
o Pinterest e o Instagram.

Quanto mais diversificado for o seu contedo, mais pessoas sero atingidas
por ele, maior ser o seu reconhecimento como fonte de dados e
informaes sobre o seu setor e maiores as chances de um bom negcio
vingar.

Retorno sobre o investimento: ai, quem me dera!

Se voc no consegue mensurar o retorno sobre o investimento do
marketing de contedo, pare tudo agora mesmo e reveja seus objetivos de
marketing. Marketing de contedo custa tempo, pesquisa, um bom redator,
um editor de vdeo, um designer, dinheiro. E como investimento financeiro,
tem que render lucro.

Quantos leads voc gera com marketing de contedo, quantas converses,

quantas visitas ao site, quantos downloads do seu mais novo e-book.
Mensure! Liste seus gastos e faa as contas, voc est fazendo marketing
de contedo para gerar receita ou est pagando para que algum leia seus
posts?

Ok, paramos por aqui para voc no entrar em parafuso. 7 insights para
voc repensar sua estratgia de marketing de contedo para 2016 e sair da
zona de conforto. Marketing de contedo dinmico, ento mexa-se! Se
voc no fizer, a concorrncia far e ainda agradecer com um belo carto
de Natal no final do ano.

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