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(España) Carmina Gaona Pisonero: Hombres sensibles en jardines subterráneos
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 767
Introducción
En los párrafos siguientes, desde un marco teóri- hombres autómatas, equiparables a aquellos
co fenomenológico, se desarrolla una nueva pro- “hombres grises” de Michael Endel. Por el con-
puesta interpretativa de aquellos escenarios ur- trario reivindicamos la figura de sujetos comuni-
banos que desde nuestro imaginario colectivo, cativamente activos, en los que la “percepción” y
están asociados a escenario ausente de todo tipo construcción de sentidos se desencadena de for-
de expresividad y emotividad: el metro de una ma libre y recursiva, si bien en nuestro caso, in-
ciudad. Pareciese que este sería el escenario idó- citados por el lenguaje publicitario.
neo por el que transitan de forma autómata,
Objetivos
Con esta comunicación se plantea como objetivo de la ciudad, sus colores, sus sonidos son
principal, ahondar en la relación entre cuerpo y internalizados por un “corporeidad cívica”.
ciudad, a diferentes niveles. CONECTIVIDAD de la “corporeidad cívica”.
PERCEPCIÓN de la “corporeidad cívica”. Este Este segundo nivel se detiene en el
sería el primer nivel de análisis, y se interaccionismo simbólico que se establece entre
correspondería con la experiencia corpórea del cuerpo y ciudad, mediante dicha relación
espacio urbano, o mejor dicho de los diferentes pragmática, se crean una serie de sentidos, junto
espacios urbanos de una ciudad. Del mismo con resignificación de sentidos. En este nivel el
modo que la percepción y representación del contexto sociocultural es determinante, en
mundo es a través del cuerpo, también los olores cuanto esas corporeidades cívicas se relacionan
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Carmina Gaona Pisonero: Hombres sensibles en jardines subterráneos
con sujetos pertenecientes a una estructura o sentimientos percibidos e interiorizados por los
imaginario colectivo concreto. ciudadanos. Nuestro objetivo era adentrarnos en
EMOTIVIDAD de la “corporeidad cívica”. Tal y nuevos posibles escenarios urbanos,
como hemos avanzado, nos interesa muy dinamizadores de nuevas emociones humanas,
especialmente, recabar en los sentimientos que que estuvieran completamente al margen de los
se producen desde la ciudad, a través de sus clásicos escenarios. Por clásico escenario
diferentes escenarios, deteniéndonos de forma productor de emociones en la ciudad,
exclusiva en nuestra pequeña investigación, en entendemos por ejemplo una sala de cine, una
un escenario concreto: el metro de Barcelona. iglesia, ó un auditorio de música, entre otros
ejemplos más.
Como segundo objetivo pretendemos averiguar
el nivel de significación de posibles nuevos
escenarios urbanos, en la producción de
Metodología
La propuesta metodológica es completamente el mismo al investigador. Así como se le pedía un
experimental, motivada en gran parte por la falta segundo favor: que enviaran nuestra “encuesta
de recursos económicos para hacernos cargo del electrónica piramidal” a cuatro individuos más, y
coste económico de una pequeña encuesta. El que éstos a su vez ejecutasen también esas dos
nivel experimental se aplica en primer lugar, a la mismas peticiones. De este modo la muestra
hora de sustituir el clásico cuestionario por un inicial de cuatro personas crecía de forma
cuadro/plantilla, que tenía que ser rellenado piramidal.
mediante el uso de adjetivos calificativos, que
surgieran ante el estímulo de tres imágenes
concretas de la campaña de Converse en el Tras el seguimiento de esta campaña publicitaria
metro de Barcelona. de la marca Converse en el metro de Barcelona
(si bien también se implementó en otras ciudades
españolas como es el caso del metro de Madrid ),
Siguiendo ese nivel experimental, se sustituyó la se expondrá en la siguiente comunicación,
encuesta a pie de calle, o mejor dicho a pie de algunos datos y conclusiones de una encuesta
metro, por una “encuesta electrónica piramidal”. pasada a 70 personas (35 hombres y 35 mujeres,
De este modo, se seleccionaron cuatro personas, entre 20 y 35 años), sobre esta campaña de
dos hombres y dos mujeres, todas ellas Converse en el metro. La encuesta se centró en
conocidas/amigas de la autora, que reunían un recoger las “sensaciones” y “emociones” que esta
único requisito: eran usuarios asiduos de metro, campaña aportaba al metro de Barcelona. Nos
y frecuentaban nuestra parada de metro centramos por tanto en un discurso íntegramente
laboratorio. A estas cuatro personas, se les hacía emic, y desde el que reconstruimos ese paisaje
dos peticiones: Primero, que una vez urbano-subterráneo, como posibles jardines
cumplimentado el cuadro/plantilla se remitiese subterráneos, desde la melancólica evocación de
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Estamos en un Congreso en el que el eje temáti- llevada a cabo, es Richard Sennet, cuya influen-
co indiscutible es la Ciudad, entendida como cia va mucho más allá de esta pequeña comuni-
sujeto activo. Pero este protagonismo es algo cación, pues es uno de mis referentes principales
relativamente nuevo en la disciplina desde la que a la hora de entender la ciudad, conjuntamente
realizo mi interpretación: desde la Antropología con los aportes de George Simmel. R. Sennet,
urbana. De hecho en los años setenta, apenas en su obra “Piedras escritas”, plantea como a lo
existía una “Antropología urbana”, si bien algu- largo de la cotidianeidad europea occidental,
nos autores denominan el período que va de existe una dinámica constante de crear imágenes
1940 a 1960, como “antropología urbana clási- prototípicas del cuerpo, que se proyecta en for-
ca”. Del mismo modo, la reflexión sobre la ma transfigurada
comprensión corporeizada de la realidad, ha sido en la edificación material de una ciudad, o una
duramente criticada en las ciencias sociales, si parte concreta de ésta. Los antiguos atenienses,
bien ambos conceptos se situarían en la base que celebraban la desnudez del cuerpo, buscaron
epistemológica desde la que parte nuestra re- dar a la desnudez un significado físico en los
flexión. A continuación presentamos de forma gimnasios de Atenas y un significado metafórico
breve el marco teórico en el que nos situamos. en los espacios políticos de la ciudad, aunque la
forma humana genérica que buscaban estaba li-
Un autor referente e imprescindible a la hora de mitada al cuerpo masculino e idealizada cuando
analizar los datos de la pequeña investigación el hombre era joven. Siglos después, cuando los
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venecianos del Renacimiento hablaban de la Al hablar en singular, una sociedad puede tam-
dignidad del “cuerpo” en la ciudad, se referían bién intentar hallar lo que una a su pueblo. Y
únicamente a los cuerpos cristianos, una exclu- este lenguaje genérico del cuerpo ha sufrido un
sión que hacía lógica la exclusión de los cuerpos destino peculiar, cuando se ha traducido al espa-
de los judíos. De esta manera, la política del cio urbano, pues confluyen diversas y contradic-
cuerpo ejerce el poder y crea la forma urbana al torias hermenéuticas del cuerpo proyectadas so-
hablar ese lenguaje genérico del cuerpo, un len- bre la ciudad. Así pordemos ir desde una con-
guaje que reprime por exclusión. cepción cerrada e omnipotente sobre “la política
No obstante, tendría algo de paranoico conside- del cuerpo”, que expresa la necesidad de orden
rar el lenguaje genérico del cuerpo, junto con la social, del filósofo Juan de Salisbury en el 1159,
política corporal, sencillamente como una técni- hasta la concepción científica moderna del cuer-
ca del poder. po que revolucionó el urbanismo europeo a par-
tir del siglo XVIII.
Con la publicación de la obra de Harvey De por primera vez las señales modernas de una
motu cordis, a principios del siglo dieciocho, sensibilidad pasiva: el triunfo del movimiento
en la que se alteraba de manera radical la con- individualizado en la formación de las grandes
cepción de la circulación en el cuerpo, desen- ciudades del siglo XIX condujo al dilema con el
cadenando en una nueva imagen corporal. Esta que vivimos ahora: el cuerpo individual que se
nueva imagen del cuerpo como sistema circula- mueve libremente carece de conciencia física
torio impulsó los intentos del siglo XVIII desti- de los demás seres humanos. Los costes psi-
nados a que los cuerpos circularan libremente cológicos de ese dilema fueron evidentes para
en la ciudad. Así por ejemplo, en el París revo- el novelista E. M. Forster en el Londres del
lucionario, esta nueva imaginería de libertad imperio y los costes cívicos de este dilema hoy
corporal entró en conflicto con la necesidad de resultan evidentes en nuestras grandes urbes
espacio y de ritual comunitarios, y aparecieron europeas.
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que dice mucho de quien la lleva. Converse es un nes estadounidenses rebeldes empiezan a calzar-
estilo de vida, que ha ido forjando sus valores e las. Y luego empezó su conexión con los punks y
identidad como marca a través de leyendas e ico- los surfers.,.
nos, personajes estrafalarios y/o rebeldes, gente Es curioso, pero aunque su core target comenza-
contra el sistema. Esto último era esencial en ran siendo los grupos punks, skaters o surfers
nuestra investigación, para ver el grado de identi- (más “rebeldes”, se les presupone), no escapa a
ficación con esta actitud, para ver si desde ella, se nadie que han convencido a los grupos más pijos
detectaban ciudadanos que despertaban de la de jóvenes (y no tan jóvenes). ¿Por qué? Porque
mecanicidad y automatismo, en los que muchas las Converse van mucho más allá de un mero
veces nos movemos por el espacio urbano. estilo o forma de vestir. Siempre habrá unas
Converse fue fundada en 1908 por Malkin Mills nuevas Converse que marquen tendencia, que
Converse, en Malden, Massachusetts. Nueve estén a la última; pero no dejarán de ser Con-
años más tarde, veían la luz las primeras “All verse.
Star”, la marca-producto estrella de Converse. Por último queremos remarcar otro argumento
Chuck Taylor, brillante jugador de baloncesto, fundamental en la selección de esta campaña en
se encargó de hacerlas famosas, al ser el primero nuestra pequeña investigación. El hecho de que
en vestirlas y endorsarlas. Es por ello que ahora es una imagen que combate la muchedumbre
vemos refrendado su nombre en los sellos late- solitaria imperante en las grandes urbes. La idea
rales. del individuo solitario en la masa de la gran ciu-
Tras la incursión en el mundo del tenis, con una dad, queda completamente desbancada en esta
referencia especial creada por un jugador de campaña de Converse, en que los individuos
Badminton, vuelven con más fuerza al basquet están todos unidos “por los pies”.
de la mano de la mayoría de los jugadores de la
recién creada NBA (por aquel entonces). Es en
la época de los años cincuenta cuando los jóve-
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el metro, o utilizando otra expresión surgida en nio del carácter intelectualista de la vida urbana.
la investigación, “una búsqueda ansiosa de un Son pocas las expresiones y sentidos recabados
nuevo sentido de la existencia”. Una interpreta- que conecten directamente con emociones,
ción etic de estas expresiones estaría en el hecho puesto que otra actitud imperante que se des-
de que la ausencia de algo definitivo en el centro prende del lenguaje utilizado es la sustitución
de la vida empuja a buscar una satisfacción mo- del sentimiento por el entendimiento, hecho
mentánea en excitaciones, sensaciones y activi- que conlleva una actuación más racional, distan-
dades continuamente nuevas, lo que nos induce te.
a una falta de quietud y de tranquilidad que se
puede manifestar como el tumulto de la gran
ciudad, como la moda de los viajes, como la lu-
cha despiadada contra la competencia, como la
falta específica de fidelidad moderna en las esfe-
ras del gusto, los estilos y las relaciones.
Una última idea que resaltamos del análisis y re-
flexión de los correos recibidos, es el predomi-
Conclusiones
Establecer conclusiones finales de esta que la publicidad es parte ya de esa
pequeña investigacón, conlleva un riesgo al arquitectura urbana, que configura no tanto
ser ésta una todavía una “investigación en estilos de vida, sino que es una invitación
curso”. No obstante si que nos arriesgamos a abierta y constante a recuperar las
la hora de plantear una idea principal, que emociones.
evidentemente tendrá que ser corroborada
con una ampliación de la muestra abierta a
otras colectividades culturales. Dicha idea, es
Referencias
Ariño, A. (1992). La ciudad ritual. Barcelona: García, J.L. (1998). “De la cultura como patrimo-
Anthropos. nio al patrimonio cultural”, en Política y Sociedad,
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Gaona, C. (2009). Ágora del impresionismo socio- globalización en nuestras vidas. Madrid: Cátedra.
cultural. Madrid: Ediciones Dykinson.
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 775-785. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Paola Carreras García y Francisco Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de
comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino.
Recibido:15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PROMOCIONAL DE LA CIUDAD DE
BARBASTRO Y LA COMARCA DEL SO-
MONTANO A TRAVÉS DEL VINO
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 775
Introducción
La ciudad de Barbastro y toda la cultura. Tal y como señala el presidente del
comarca del Somontano (Huesca) se han Consejo Regulador, Mariano Beroz, el festival
convertido en un referente de éxito comercial, representa la oportunidad de disfrutar de un
turístico, económico y social para no sólo para la elenco de artistas importante con una oferta
zona del Alto Aragón, sino para todo el mundo variada y concentrada en el tiempo facilitando,
gracias a un conjunto de iniciativas además, el disfrute de la gastronomía del Alto
promocionales marcadas por el vino y el carácter Aragón y de los vinos Somontano. Vinos, tapas y
lúdico del mismo. Gracias a una estrategia de actuaciones de la talla de Joaquín Cortés o
comunicación basada en tres pilares: la ruta Amaral se dan cita en este festival en el que es
cultural del Somontano, el Festival Internacional posible conocer, en un único recinto, todas las
del Vino y la acciones promocionales del Consejo bodegas y vinos del Somontano a través de sus
Regulador de la Denominación de Origen, la diferentes stands promocionales. Es un momento
ciudad oscense de Barbastro y toda la comarca se único para la promoción de los vinos y bodegas
estén convirtiendo en un destino turístico gracias ya que se dan cita alrededor de 15.000 personas.
al atractivo poder del vino y sus bodegas. Esta La Ruta del Vino del Somontano (RVS) la
comunicación analiza pormenorizadamente las forman 15 de las 32 bodegas que hay en la
claves del éxito de estas iniciativas desde un Denominación de Origen (D.O.), esto se debe a
ángulo tanto cuantitativo como cualitativo desde que para formar parte de esta ruta, las bodegas
la perspectiva de la Publicidad y las Relaciones han de cumplir una serie de requisitos de
Públicas. acondicionamiento para su visita, ya que se trata
El Festival Vino del Somontano, que de un producto enoturístico. Muchas de estas
en 2008 celebró su novena edición, es un bodegas son de reciente creación, es por ello que
maridaje entre el vino, la gastronomía y la al estar todavía comenzando no han tenido los
recursos suficientes para adecuarla para su visita.
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Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
Objetivos
Esta investigación se plantea varios objetivos. El las apariciones en medios escritos comarcales,
primero de ellos es el análisis de las 32 bodegas regionales y nacionales de las diferentes bodegas.
que componen la D.O. Somontano para saber si Finalmente, busca la descripción cualitativa de la
poseen o no departamento de comunicación. Ruta de Vino del Somontano (RVS) así como de
Además, persigue determinar y conocer el sus principales acciones comunicativas y análisis
estudio de los modelos de comunicación que de la estacionalidad de las apariciones de la
utilizan tanto las bodegas como el Consejo misma tanto en medios escritos (nacionales y
Regulador de la Denominación de Origen. regionales) como en páginas de Internet.
También quiere hacer un análisis porcentual de
Metodología
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Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
turístico de la Ruta de Vinos del Somontano y entrevista, el contacto directo con la zona y con
son estas tres áreas las analizadas en él. Las los bodegueros y gerentes de los diferentes
técnicas de investigación que se han llevado a organismos de regulación han sido las fuentes
cabo son principalmente cualitativas. La principales de recopilación de información.
El estudio de las bodegas Somontano ha dado otros departamentos de la propia bodega para
lugar a la obtención de una serie de datos a estas funciones.
cerca de la situación comunicacional de esta Somontano posee bodegas que no
marca vinícola. Los resultados de esta tienen departamento de comunicación, ni
investigación en cuanto a bodegas, cuentan con la ayuda de nadie que les gestione
Denominación de Origen y Ruta de Vino del estos temas. Esto es así, ya que la mayoría de
Somontano se podrán apreciar en cada uno de estas son bodegas muy pequeñas, familiares,
estos apartados, así como las estrategias de dedicadas en exclusiva a la producción de vino
comunicación que llevan a acabo cada uno de y venta a los familiares y contactos. Estas
ellos y el punto de desarrollo en el que se suponen un 53% del total y son bodegas como
encuentra esta comunicación. En este primer Villa D´Orta, Alodia, Bespén…bodegas con
apartado, se ha realizado un estudio tan sólo 10 hectáreas de viñedo propio frente a
individualizado de cada una de las bodegas a las más de 500 hectáreas que poseen bodegas
pesar de que los resultados se muestren de más grandes como Enate. Las bodegas con
manera conjunta para facilitar la muestra de los departamentos propios de comunicación son
resultados. La marca Somontano está Irius, Laus, Pirineos, Enate…Es decir, las
compuesta por 32 bodegas de las cuales se bodegas que tienen una capacidad de
mostrará a continuación su situación respecto a producción mayor que las demás y como
la utilización de diferentes estrategias de consecuencia tienen los recursos económicos y
comunicación. El análisis de estas ha sido humanos para poder formar un departamento
realizado de manera cualitativa, a través de de comunicación. Hay departamento de
encuestas telefónicas a cada una de ellas, visitas comunicación pero no esta incluido en el
in situ de las instalaciones así como de núcleo de la empresa, sino que es gestionado
entrevistas con responsables de la por una persona o sociedad de manera externa,
comunicación de alguna de ellas. Del total de es el caso de Bodegas Bal d´Isabena, a la que
bodegas, la encuesta realizada en la primavera toda la comunicación se la gestiona una persona
de 2009 nos dice que el 53% no tiene un que trabaja de manera autónoma desde Madrid.
gabinete propio o departamento de Lo mismo ocurre con las bodegas Obergo, a la
comunicación. El 33% sí cuenta con él. El 10% que le lleva la comunicación una agencia de
usa una agencia o gabinete externo y el 4% usa Huesca o las Bodegas Sers, que en algunas
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# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 775/785 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 778
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Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
ocasiones contratan los servicios de una agencia vía de promoción. Dentro de este modelo es la
de Barcelona. Suponen un 10% del total. publicity, en revistas especializadas y periódicos
Respecto al presupuesto, la mayoría regionales y de la comarca, la actividad más
de las bodegas confiesan no dedicar gran parte repetida entre todas las bodegas. Predominan
del presupuesto a comunicación, ya que artículos sobre las labores sociales de las
prefieren realizar acciones comunicativas de bodegas o noticias curiosas como que Viñas del
bajo coste o gratuitas. Pero en lo que sí Vero estuvo presente en el 70 cumpleaños de
coinciden casi todas es en el utilizar la publicity S. M. El Rey o que Enate participó en la Feria
como instrumento básico de su comunicación. Internacional de Arte Contemporáneo, ARCO.
Las bodegas que dedican una mayor partida a la Para que estos artículos aparezcan
comunicación, más del 10% del presupuesto en las revistas, además de que las bodegas
anual, son las bodegas más grandes como manden las habituales notas de prensa, lo que
Pirineos, Irius, Laus, Enate o Viñas del Vero, hacen es invitar a la prensa a visitar la bodega,
estas suponen un 13% del total. Estas bodegas darle a catar los vinos de los cuales quieren que
además de realizar publicity insertan publicidad verse el artículo y agasajarlos con todos los
pagada en medios escritos, revistas encantos de la bodega, para que se vayan lo más
especializadas e incluso, alguna de ellas, realiza satisfechos posibles y esa sensación se trasmita
patrocinios. Por el contrario, las bodegas en el articulo. Pequeñas reuniones con
pequeñas tan sólo destinan de un 2 a un 5% del proveedores, en las que las catas están siempre
presupuesto a comunicación y lo destinan a presentes, sirven también para, a través de las
sencillas presentaciones de nuevos vinos o RRPP, comercializar los vinos por los
asistencia a alguna feria. El sector de bodegas diferentes puntos de Aragón y España. Tan solo
que destinan entre un 6 y un 10% a las bodegas grandes, y alguna de menor
comunicación, son bodegas de mediano tamaño tamaño, como Enate, Irius, Laus, Meler o
que varían su partida de comunicación en Pirineos realizan alguna vez campañas de
función de las añadas y los ingresos del publicidad convencional en medios impresos y
ejercicio. vallas. La comunicación de estas bodegas
Respecto a las estrategias también tiene marcada una gran estacionalidad,
comunicativas de las bodegas, una vez pasados siendo los meses de octubre a diciembre los de
los cuestionarios y realizadas las entrevistas a más trabajo en cuanto a comunicación como
los responsables de las bodegas de Somontano consecuencia de la proximidad de las
se obtiene una conclusión clara y demostrada: Navidades. Cuando en otros meses tan solo
todas las bodegas de Somontano utilizan el aparece un artículo sobre una bodega en las
modelo de Agente de Prensa como estrategia diferentes publicaciones, en estos meses se
de comunicación y RRPP para así conseguir multiplican por cuatro e incluso cinco. Otras
una notoriedad mayor. Este hecho se da tanto acciones comunicativas son ferias nacionales e
en las bodegas grandes como en las pequeñas, internacionales, festivales regionales y
siendo en las pequeñas, muchas veces, su única comarcales, actos culturales y labores de
patrocinio. En estos actos participan mediante
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# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 775/785 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 779
8293
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Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
la colocación de stands y la promoción directa Como se observa son las bodegas más grandes
de los vinos con los clientes potenciales. las que mayor número de artículos tienen
Para poder comprobar la aparición publicados. Hay que tener en cuenta que al
de estas bodegas en las distintas revistas poseer mayor volumen de trabajo obtienen
especializadas del sector, se han elegido dos de mayor número de noticias para publicar
ellas. Por un lado se ha elegido la revista referentes tanto a vinos, como a actividades de
‘Somontano’, revista editada por el Consejo la bodega o premios recibidos. En el análisis
Regulador de Denominación de Origen que se realizó a esta publicación, se ve de
Somontano y por otro la revista ‘Sabor de manera más acusada como son tres de las
Aragón’, revista editada por Heraldo de grandes bodegas de somontano las que mayor
Aragón. De esta manera se puede obtener dos peso tienen. En este caso se han analizado todos
visiones, la comarcal (Somontano) y la regional los números pertenecientes a 2008, es una
(Sabor de Aragón). Tras el estudio de estas dos publicación mensual. Enate aparece en el 90%
publicaciones se ha llegado a la realización de de los números, Pirineos en el 30% y Viñas del
unas gráficas que muestran la aparición de las Vero en el 40%. Hay que hacer una pequeña
diferentes bodegas en las revistas, creando una referencia a Enate y es que, como fue una de las
comparación entre ellas en función de cuales bodegas patrocinadoras de la Expo Zaragoza
son las más habituales en estas publicaciones y 2008, además de aparecer artículos sobre sus
algunas que incluso no aparecen. Este análisis actividades y vinos, en el 80% de las
está realizado a los cuatro números de la revista publicaciones aparecen inserciones publicitarias
que han sido publicados entre octubre del 2007 del cartel de patrocinio.
y octubre de 2008, es una revista trimestral.
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# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 775/785 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 780
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Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 775/785 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 781
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Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
Periódico de Aragón, Diario del Alto Aragón, ‘muppies’ de Huesca. Como última acción a
Diari Segre, La Manyana, El Cruzado destacar, hacer referencia a que en ocasiones
Aragonés. En el festival de 2008 también se realizan reportajes y anuncios publicitarios en
realizó una campaña con POSTAL-FREE en los principales medios de comunicación de
Zaragoza, Huesca y Lérida y otra en los prensa escrita.
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 775/785 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 782
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C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
diferentes bodegas con el objeto de que se en los meses de primavera, época idónea para
conozcan sus instalaciones y la riqueza de sus la visita de la zona por su belleza y condiciones
vinos. El resto de establecimientos son climatológicas; por el contrario, en los meses
añadidos para completar la oferta enoturística de verano son en los que menos inserciones se
y, poder así, ofrecer una gama más amplia de han realizado. Desde septiembre hasta finales
servicios a los que les visitan. Las acciones más de Octubre, tampoco son muy acusadas las
destacadas de la RVS son la elaboración de inserciones ya que, en esta época, es la
dípticos y folletos informativos repartidos por vendimia y la gran parte de los bodegueros
toda la comarca y oficinas de turismo de están vendimiando y las bodegas todavía no han
Aragón. También hay visitas programadas de recibido la vid, por lo tanto están paradas. Este
medios escritos nacionales como: El Mundo, estudio ha sido realizado desde noviembre de
Expansión o Vistas desde el tren… con el fin 2007 hasta septiembre de 2008. El número de
de reproducir luego su satisfacción en un apariciones en páginas web es mayor al de
pequeño reportaje. Con el Gobierno de Aragón inserciones en prensa, el principal motivo es el
y las Rutas de Vinos de España (RVE), acuden a coste económico de cada una de ellas, siendo
varias ferias de carácter nacional como: FITUR, las apariciones en Internet más económicas que
INTUR o FERMA. En ocasiones acuden las que se realizan en prensa. Se aprecia que el
mediante stand exclusivo del Somontano y mayor número de apariciones es en el mes de
otras veces es un stand general de las RVE o la noviembre, coincidiendo con la campaña de
Comarca del Somontano. A nivel internacional, Navidad, además de en los meses de enero a
se promocionan a través de TURESPAÑA, es abril, como sucedía en la prensa escrita, ya que
una promoción conjunta de todas las rutas de es la mejor época para visitar las bodegas y la
España. El Festival de Vino del Somontano es comarca por su belleza y por tratarse de la
una de las actividades en las que la RVS época de elaboración de los vinos tras la
participa activamente en su organización junto vendimia. Estas inserciones son de las más
con el C.R.D.O Somontano. efectivas en el sentido de que con una sola
Respecto al número de apariciones inserción promocionan tanto la RVS, la
de la marca Somontano, en prensa e Internet, a denominación de origen, las bodegas en general
través de la Ruta de Vinos del Somontano, hay y ante todo la comarca que engloba todo ello:
que decir que se aprecia un incremento de estas Somontano.
Conclusiones
Los datos obtenidos en esta llegando el momento de contrastar estas
investigación son el fruto de la inmersión, hipótesis con los datos obtenidos. En una
durante seis meses, en el mundo de Somontano primera hipótesis se determinó que: “la
y sus vinos. Tras los datos analizados en el comunicación en las bodegas de la comarca del
anterior apartado, las hipótesis definidas al Somontano es un proceso en ciernes”. Esta
comienzo del proyecto van tomando forma, hipótesis tiene su refutación en el hecho de que
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actualmente el 47% de las bodegas poseen Somontano ha conseguido aunar estos dos
departamento de comunicación o similar. La requisitos bajo el mando de una denominación
mayor parte de estas bodegas son de gran joven y de gran prestigio. Es un tipo de
tamaño, que nacieron hace pocos años con un comunicación, que actualmente, carece de
departamento de comunicación ya incluido en su grandes ostentaciones por las limitaciones de
estructura departamental o como Enate, que recursos, que por su juventud, poseen algunas
nació en 1991 y su departamento de de las bodegas pero han sabido utilizar las
comunicación llegó más tarde fruto de las técnicas de comunicación que tenían a su
necesidades de comunicación de la bodega. El disposición para salir adelante de la mejor
53% restante son bodegas de pequeño y manera posible. Según Fernando Abadía,
mediano tamaño, de las cuales, el 35% prestigioso cocinero del restaurante ‘Las Torres’
declararon estar en proceso de adaptación a las de Huesca, “con respecto al trabajo que se ha
nuevas tendencias de comunicación y no realizado en el Somontano, se puede definir
descartan crear un departamento para su gestión como encomiable (…) Una denominación tan
en torno a cinco años. Por lo tanto se podría pequeña y a su vez tan joven que ha apostado
estar hablando de que dentro de diez años el por la calidad y ha conseguido un
porcentaje de bodegas que poseen departamento reconocimiento y un prestigio que, en estos
de comunicación llegará a duplicarse. momentos, avala y acredita todo el esfuerzo y la
La segunda hipótesis decía que a ilusión que han depositado en ella.” Hay una
través de la RVS se promociona tanto la tendencia muy marcada al enoturismo, ya no
Comarca del Somontano, en cuanto a su rural sino de lujo, como se está haciendo en la
naturaleza, cultura, arte, gastronomía… como Rioja y Ribera del Duero; pero Somontano, sin
los vinos de la zona. Es una promoción tanta ostentación, está sabiendo mantenerse y
combinada de todos los puntos fuertes de la estar entre los cinco primeros gracias a su
zona. Esta hipótesis puede ser refutada con calidad y buena comunicación.
la simple descripción de la RVS, la cual es un Como conclusiones generales, se
producto eno-turístico cuyo núcleo son las puede afirmar en primer lugar que a mayor
bodegas y vinos del Somontano y sus tamaño de la bodega, mayor probabilidad de que
complementos la cultura, gastronomía, el arte y posea departamento de comunicación, debido a
naturaleza de la zona. Mediante la RVS se ha que cuanto mayor sea la producción mayor es la
conseguido atraer públicos diferentes, siendo en necesidad de comunicar nuestros productos para
un 32% las familias con hijos los que más la su venta. Esto es así, aquí en las bodegas y si se
visitan, seguidos de los grupos de amigos en un observa cualquier tipo de industria se podrá
24%. Su principal atracción: la visita de obtener la misma conclusión.
bodegas, la gastronomía y la cultura y en cuanto En segundo lugar, hay que concluir
a la satisfacción de la visita, un 5 sobre 5. Tal y que la denominación de origen Somontano es el
como decía el Manuel Aznar, responsable del núcleo aglutinador de las 32 bodegas de
Consejo Regulador, la buena comunicación es el Somontano y sin el cual muchas de ellas no
resultado de la buena calidad y la buena imagen,
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subsistirían, ya que por una parte no tendrían es una bodega sin un reconocimiento de
reconocimiento de calidad Somontano; por otra, calidad?, ¿qué es una denominación o una ruta
no realizarían acciones de comunicación alguna, de vino sin unas bodegas? Esta relación tripartita
así que tan sólo se limitarían a vender a sus es la clave del éxito de la marca Somontano.
contactos y nunca aumentarían su volumen de Como única conclusión más
clientes. concreta, y en líneas generales, se puede
Como tercera conclusión, es preciso apreciar que a nivel comarcal (Somontano-
recordar que el modelo de agente de prensa o Huesca), todas las bodegas aparecen en los
publicity es el modelo por excelencia utilizado medios un parecido número de veces, pero
por la marca Somontano y sus bodegas para cuando se trata de nivel regional (Aragón) son
llegar a los medios. Bodegas, denominación de las más fuertes las que aparecen un mayor
origen y RVS son tres elementos diferentes pero número de veces. A nivel nacional se observan
que se complementan mutuamente, de manera inserciones más bien grupales (D.O.
que si uno faltara los demás no existirían: ¿qué Somontano) que de las bodegas individuales.
Referencias
Carreras, Paola (2009). La comunicación y los vinos del CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN
Somontano. Proyecto final de carrera. Facultad de Cien- DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 22.
cias de la Comunicación de la Universidad San Jorge. Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Julio-Octubre 2008.
Zaragoza.
CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN
CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN SOMONTANO. El Somontano vino a vino.
DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 19. Barbastro. C.R.D.O Somontano. 2008.
Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Octubre-Diciembre
HERALDO DE ARAGÓN S.A. Sabor de Aragón. Nº
2007.
69-80. Zaragoza, Enero-Diciembre 2008.
CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN
OPUSWINE. Mi vino. Madrid. Nº 137, Enero 2009.
DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 20.
Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Enero-Marzo 2008. OPUSWINE. Mi vino. Madrid. Nº 136, Diciembre
2008.
CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN
DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 21. RUTA DE VINO DEL SOMONTANO. Ruta de vino
Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Abril-Junio 2008. del Somontano. Barbastro. Ruta de vino del Somontano.
2009.
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 787-800. ISSN 1697-8293. Madrid
(España)
Noelia Antúnez: Ciudadanos creativos
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
CIUDADES CREATIVAS.
CIUDADANOS CREATIVOS
Noelia Antúnez del Cerro
Profesora Ayudante. Coordinadora talleres del MUPAI
Departamento de Didáctica de la Expresión Plástica. Facultad de Bellas Artes. Universidad Complutense de
Madrid.
Tfno: 913943571. noeliaadc@art.ucm.es
Resumen
Para conseguir que nuestras ciudades sean creativas actividades diseñadas con el Método MuPAI en las
tenemos que contar con ciudadanos creativos que que, partiendo de ejemplos como las
las vivan y transformen. Desde el MuPAI (Museo intervenciones de Dalí o Hundertwasser en el
Pedagógico de Arte Infantil), educamos a niños y entorno o de la obra de artistas urbanos, los
adolescentes para que tengan una visión más crítica participantes intervienen en la ciudad de forma real
de la realidad e intenten transformarla a través de la y metafórica.
creatividad. En este artículo se presentan algunas
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Introducción
El MuPAI (Museo Pedagógico de Arte Infantil) este artículo se presentan algunas de estas acti-
lleva desde 1981 trabajando para fomentar la vidades, en concreto aquellas en las que se ha
creatividad y acercar el arte a niños y adoles- trabajado con la ciudad como material y sopor-
centes. Durante este tiempo ha desarrollado te de la creación artística, y en las que, además
una metodología educativa propia, el Método de estos conceptos, se quería introducir a los
MuPAI, basado en siete puntos, siendo uno de participantes en las obras de artistas como
ellos la necesaria conexión de los contenidos Hundertwasser o Dalí, además de dialogar con
con los que trabajamos con la vida cotidiana de ellos a cerca del arte urbano.
los participantes en nuestras actividades. En
Objetivos
Los objetivos de este texto son: • -Evaluar la eficacia del Método MuPAI en activi-
-Presentar al MuPAI y la metodología que ha dades que tienen como objetivo acercar a niños y
desarrollado para el diseño, implementación, adolescentes el concepto de ciudad, ciudadano
evaluación e investigación de actividades educati- activo, arte urbano e intervención artística.
vas que tengan el arte y la cultura visual como
contenido.
Metodología
El Método MUPAI además de una metodología van orientadas no sólo evaluar una actividad en
educativa es una metodología de evaluación y de particular o a redactar una memoria de
investigación, ya que como museo y grupo de actividades, sino a dar un paso más sacando
investigación universitario, desde el MUPAI se conclusiones acerca de la metodología empleada
entiende la investigación como un elemento o del contexto en el que ha sido aplicada. Para
primordial dentro de la práctica educativa, y se ello, desde el Método MUPAI se ha desarrollado
apuesta por una evaluación realizada por cada un protocolo de recogida de datos que permite el
uno de los integrantes del proceso enseñanza – registro y la evaluación de cada actividad desde
aprendizaje. Ambas, evaluación e investigación,
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1. Método MuPAI
El MuPAI, Museo Pedagógico de Arte Infantil, para los propios niños", técnicas de exhibición de
se creó en 1981 en la Cátedra de Pedagogía de "arte" para un público infantil, etc.
la Facultad de Bellas Artes de Madrid, siendo el II. d) Brindar posibilidades de investigación con
fundador del proyecto Manuel Sánchez Méndez, nuestro material, favoreciendo la creación de nuevo a
y contando con el apoyo del Ministerio de Cul- cuantos estudiosos lo soliciten.
tura, y con la de, entre otras personalidades,
Joaquín de la Puente1. El MuPAI se fundó con el II. e) Colaborar con la difusión a todos los niveles con
fin de mejorar los recursos para la formación nuestras experiencias y aportaciones. (Ejem. montaje
docente y como un lugar de documentación en de exposiciones, préstamos, etc.) .
donde se pudiera investigar la expresión plásti- II. f) Crear una Biblioteca especializada, tanto para
ca-artística infantil. De esta forma y después de el servicio interno como para el servicio público.”
estudiar las necesidades reales de este tipo de
museo, se propusieron como objetivos los si-
guientes2: Así el MUPAI se convirtió en un lugar de en-
cuentro para niños y adolescentes, siendo el
primer museo dedicado especialmente al arte
“I. Dar servicio a la docencia, posibilitando: infantil y su pedagogía en España, considerando
I. a) La investigación sobre la realidad - creativo al niño como creador visual.
artística infantil.
I. b) La investigación de las posibilidades pedagógi- En 2004 empezó a ofrecer un servicio de
cas formativo-educativas y de desarrollo global del consultoría pedagógica externa para otros
niño través de las artes plásticas. centros, y desde entonces ha sido pionero en la
II. Dar servicio a la sociedad para su mejor desarro- puesta en marcha de talleres en torno a
llo: exposiciones temporales para público infantil y
adolescente en espacios museísticos como
II. a) Poner los resultados de la investigación al servi- Fundación ICO, La Casa Encendida o
cio de centros u organismos que los soliciten. Fundación Telefónica. A raíz de esta
II. b) Presentar la exposición permanente al público colaboración con entidades externas, se
en general. comenzó a formular teóricamente el Método
II. c) Investigar sobre las posibilidades pedagógicas de MuPAI, resultado de la práctica desarrollada
la propia Exposición en cuanto "Creación infantil desde la inauguración del museo.
1
El entonces director del Museo Español de Arte Contemporáneo y de su
Taller de Arte Infantil.
2
Hernández Belver, 1995, págs. 13 – 14.
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Como hemos dicho con anterioridad, el Méto- conexión de los contenidos a tratar con la vida
do MuPAI3 se basa en siete puntos clave que se del alumno, con el uso de elementos
ven reflejados en todas las actividades educati- detonantes de la curiosidad,…
vas que llevamos a cabo. Estos puntos son: Conexión con la realidad. Para que la
Generar conocimiento. El objetivo de construcción del conocimiento propio en los
nuestras actividades es generar conocimiento, alumnos sea posible, debemos de darles unas
por lo que lo importante no es que los bases desde las que puedan empezar a unir y a
participantes realicen una pieza bonita o si esta conectar los nuevos conocimientos con los que
tiene defectos, sino que hayan aprendido cada ya tenían. Por ello y porque así las actividades
uno desde su experiencia, creando un cuerpo se hacen más atractivas, siempre conectamos
de conocimientos propio. nuestras actividades de alguna forma con la vida
Trabajo de la apreciación, la producción cotidiana de los participantes a las que van
y la reflexión. Los talleres de arte suelen dirigidas.
limitarse a la producción, por lo que sólo Tareas de catalogación, investigación y
sirven a los que van a producir arte y no a los evaluación. La investigación es un eje
que van a consumirlo. Nosotros abordamos el primordial en nuestra forma de trabajar, por
arte desde el punto de vista del artista, del ello en cada taller llevamos a cabo tareas de
crítico, del teórico, del historiador, del catalogación, evaluación e investigación.
espectador, del educador,… intentando Formación de los formadores.
realizar en cada taller actividades en las que se Consideramos que los formadores de
reflejen la relación de estos profesionales con el cualquiera de nuestras actividades deben de
arte. tener conocimientos profundos tanto de los
Participante activo. El alumno de nuestras contenidos específicos de la actividad como de
actividades tiene que crear su propio cuerpo de educación. Ya que en muchas ocasiones es
conocimientos, por lo que no puede limitarse a difícil que una misma persona sea experta en
ser mero receptor de los conocimientos del ambos campos, apostamos por equipos
educador, y por ello analiza, describe, multidisciplinares en los que haya individuos con
relaciona, crea, experimenta, critica, debate, experiencia en ambos ámbitos. Aún así, siempre se
evalúa,… procura formar a todos los educadores para que
tengan unos conocimientos más globales,
El educador como agitador. Para que el
reforzando sus puntos débiles,...
participante sea activo, el educador debe
provocar esta actividad a través de las
metodologías aplicadas en el aula, de la En este artículo queríamos hacer un especial
hincapié en la importancia de la conexión de las
3
Desarrollado teóricamente en ANTÚNEZ DEL CERRO, N. (2008).
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actividades con la realidad de los participantes, acaban de conocer, sino a elementos que están
ya que este punto fue especialmente tenido en presentes en su día a día a través de la cultura
cuenta en las actividades que se van a presentar visual. Un ejemplo de esta conexión sería el
a continuación. Partimos de la realidad de que uso de las representaciones visuales de las sire-
el arte, desgraciadamente, es una muy pequeña nas que vayan desde su imagen en ánforas grie-
parte de la vida cotidiana de la inmensa mayoría gas (arte que ya conocen) a los falsos fósiles de
de sociedad, por lo que si el conocimiento que sirenas creados por Joan Fontcuberta (el arte
se genera en nuestras actividades sólo se pudie- que van a conocer) pasando por la Sirenita de
ra aplicar al ámbito del arte, sería un conoci- Copenhague o Ariel, el personaje de la película
miento casi inútil. Por eso conectamos los con- de Disney (elementos de su cultura visual); pa-
tenidos con la realidad de los participantes, pa- ra trabajar los mitos grecolatinos y su presencia
ra que los conocimientos que adquieran no sólo en nuestra cultura actual.
los apliquen al arte que ya conocen o al que
Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Ulises y las sirenas. Sirena del Tormes. La Sirenita de Copenhague. Ariel.
2. Ciudades de cuento
La primera actividad que vamos a presentar Esta actividad se diseñó como parte del cam-
parte del trabajo de la ciudad como concepto, pamento vacaciones de colores. vacaciones de colores
trabajando la cuidad como espacio global donde es una actividad que pone en funcionamiento el
se relacionan las personas y que se va creando MuPAI en colaboración con el Servicio de Ac-
según las necesidades e inquietudes de sus ciu- ción Social de la Universidad Complutense de
dadanos. Madrid y que pretende dar una alternativa de
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ocio cultural a los hijos del personal de la edificios en los que vive, y por lo tanto la
UCM. Durante el mes de julio se realizan dos ciudad.
ediciones quincenales de este campamento di- -Concebir una ciudad ideal, adaptada tanto a
rigido a niños de entre 6 y 12 años, en las que sus necesidades e inquietudes como a la estética
se trabaja a partir de un tema central que se que ellos elijan.
desarrolla en diferentes talleres. En esta oca-
sión, y partiendo del tema del cuento como eje -Trabajar con materiales de desecho,
central del campamento, los participantes idea- encontrando nuevas formas de reutilizar
ron la cuidad en las que les gustaría vivir y en la materiales.
que se desarrollaría su cuento, haciendo des-
pués una maqueta de la misma.
METODOLOGÍA
Temporalización (3 horas)
El MuPAI también realiza talleres con niños y
-Explicación del PowerPoint “Ciudades de
adolescentes hospitalizados dentro del Proyecto
cuento” (20 minutos).
curArte4, y durante el verano se trasladan al
-Debate inicial (20 minutos).
hospital las actividades realizadas en vacaciones
-Realización del trabajo (2 horas).
de colores, y por lo tanto también los niños hos-
-Debate y puesta en común (20 minutos).
pitalizados realizaron su propia ciudad de cuen-
to.
Materiales auxiliares:
-PowerPoint “Stickers y Señales”
Esta actividad se desarrolla siguiendo las si-
guientes directrices:
Materiales fungibles e inventariables:
-Inventariables: Ordenador portátil,
OBJETIVOS
proyector.
-Reflexionar sobre el concepto de ciudad, los -Fungible: Material de desecho, pegamento,
servicios necesarios para su funcionamiento y cinta adhesiva, pintura, pinceles, botes y
sus posibles distribuciones. trapos, tijeras.
-Conocer la obra de Dalí y el Teatro – Museo
de Figueres (Girona) como ejemplo de Desarrollo del taller y dinámicas
transformación del espacio urbano.
-Explicación del PowerPoint. “Ciudades de
-Conocer la obra de Hundertwasser y su cuento”.
concepto de ciudad y de cómo el ciudadano -Debate inicial. En este debate se decidirá
debería tener derecho a transformar los qué elementos hay que poner en nuestra
ciudad, qué queremos y cómo queremos que
sea, y los participantes se dividirán en grupos
4
http://www.ucm.es/info/cuarte para encargarse cada uno de un sector.
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-Realización del trabajo. Para la realización en común, cada grupo colocará sus elementos
del trabajo, se dividirá a la clase en grupos de en el espacio asignado, completando la maqueta
trabajo. Estos grupos trabajarán cada uno de y revisando lo que se habían planteado como
ellos en un sector, que al unirse formará la objetivo en el debate inicial.
ciudad.
• -Debate y puesta en común. Para la puesta
Gráfico nº 2: Obras de referencia y obras de alumnos participantes en Ciudades de cuento
Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Teatro – Museo de Dalí. Hundertwasserhaus. Obra realizada por los
participantes en el taller Ciudad de cuento en vacaciones de colores 2008. Idem 2009
2. Interviniendo la ciudad
Como ya hemos dicho, desde el MuPAI hemos sentamos otras actividades en las que de forma
realizado talleres para trabajar la ciudad desde creativa se interviene en la ciudad real, trans-
diferentes puntos de vista, hemos explicado formándola y denunciando los elementos de la
una experiencia en la que se trabajaba con el misma que se quieren cambiar y que de hecho
concepto de ciudad, creando ciudades propias e se cambiaron el sus ciudades inventadas.
imaginarias y diferentes a las reales, ahora pre-
2.1.Stickers
Este taller fue realizado por la casita de la bombilla obtenida en la Convocatoria 2008 para el Apoyo a
verde5 y el MuPAI, a través de la subvención entidades sin ánimo de lucro para el desarrollo de
proyectos de voluntariado en la Ciudad de Madrid del
Área de Gobierno de Familia y Servicios Sociales
5
la casita de la bombilla verde es n colectivo emergente nacido en el año 2007, del Ayuntamiento de Madrid, dentro de un
formado por Noelia Antúnez del Cerro, Pedro Luis Corpa Hervás, Esther
Gómez Madrid y Cecilia Moreno Mohedano, y vinculado a la Facultad de Bellas proyecto titulado La educación artística como medio
Artes de Madrid, dedicado al diseño de proyectos educativos interdisciplinares.
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-Dar a conocer el funcionamiento básico de las • -Construir un mensaje visual icónico basado en el
tareas de voluntariado y la posibilidad de lenguaje gráfico del código de circulación que
desarrollar este tipo de acciones a través de traduzca gráficamente los pensamientos,
Voluntarios por Madrid. opiniones e intereses de los alumnos.
• -Conocer el concepto de intervención urbana y el
Entre estas actividades se diseñaron varias en las street art como medio para transformar la ciudad
que se planteaba una intervención en la cuidad, en que vivimos.
como es el caso de la que vamos a presentar:
Stickers para concienciar y de la cuál presentamos a
METODOLOGÍA
continuación la ficha de diseño:
Temporalización (1 hora)
• -Explicación del PowerPoint “Stickers y Señales”
OBJETIVOS
(15 minutos).
Objetivos relacionados con el • Realización del trabajo (30 minutos).
voluntariado • Debate y puesta en común (15 minutos).
-Analizar críticamente el entorno cotidiano de
los estudiantes desde los distintos ámbitos que
trabajamos, en busca de identificar
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Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Cartel de Lavapies Olímpico. Trabajos realizados por los participantes en el
taller Stickers para concienciar.
En octubre de 2009 en las noticias apareció la ra: de la artista Yolanda Domínguez. Esta artista
obra Chica joven y con buena presencia se ofrece pa- redactó y colocó por el centro de Madrid unos
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Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Cartel de Chica joven y con buena presencia se ofrece colocado en la Plaza de Callao.
Cartel para Chica joven y con buena presencia se ofrece. Carteles realizados por los participantes en Carteles punkies
Conclusiones
Después de realizar y evaluar estas actividades Hospital Materno Infantil Gregorio Marañón
según el Método MuPAI con casi 200 mientras que poníamos en marcha esta actividad.
participantes, y con la intención de conectarles Al principio se mostraba reacio a trabajar en el
con la ciudad que habitan para hacerles proyecto, porque el resto de los alumnos eran
conscientes de sus limitaciones y problemas, mucho más pequeños. Sin embargo poco a poco
proponiéndoles formas basadas en el arte y la comenzó a realizar su propio estadio olímpico,
creatividad para modificarlas, hemos llegado a lasllegando a quedarse despierto hasta la madrugada
siguientes conclusiones: o salir lo más tarde posible el día que le dieron el
alta, para acabar su trabajo. Además esta
actividad permitió compatibilizar a la perfección
-Actividades como Ciudades de cuento contribuyen ingresos de diferentes duraciones,
a que los alumnos reflexionen sobre el espacio incorporándose cada alumno a la actividad en un
que habitan en la ciudad, sus ventajas, momento diferente, realizando cada uno un
desventajas, carencias,… y construir una ciudad edificio o elemento para la ciudad que iban
a su medida. La oportunidad de crear su propio construyendo entre todos.
entorno es muy motivadora para ellos. Un • Los stickers o los carteles son un medio de
ejemplo muy ilustrativo de esto es la experiencia expresión utilizado por artistas actuales, pero
vivida en verano de 2008, cuando durante las también por los propios adolescentes por
Olimpiadas en Pekín, un chico de 14 años fue iniciativa propia, y casi siempre con un marcado
ingresado en la planta de hospitalización del contenido crítico. Su uso en el aula puede hacer
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Referencias
Antúnez Del Cerro, N. (2008). Metodologías ra- Domínguez, Y. (2009). Chica joven y con buena
dicales para la comprensión de las artes plásticas presencia se ofrece para (Cartel y fotografía del
en primaria y secundaria en contextos museísticos mismo colocado en la Plaza de Callao de Ma-
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tense de Madrid. 2009 de
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Resumen Abstract
En este trabajo trato de diseñar una línea de My purpose in this work is to design a line of
investigación distinta a la del mecanicismo research different from Malthusian mecani-
malthusiano, revitalizado en los últimos años cism, which has recently been revived under
por un neomalthusiamismo encubierto, que the cover of a Neomalthusianism. For a long
durante tanto tiempo enlazó de forma determi- time Malthusianism has linked in a determinis-
nista el desarrollo, o la falta de, con el aumento tic way human development or the lack of de-
demográfico, señalando que la población crecía velopment to demographic growth, that is, po-
de forma geométrica mientras que los recursos pulation increased geometrically resources
lo hacían de forma aritmética. grew arithmetically.
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Introducción
“Sociedad activa”, es un concepto acuñado en ficas que correspondan sólo al hombre o sólo a la
1998 por un grupo de expertos de la OCDE para mujer. Lo específico de cada uno no viene dado
estimular el cambio estructural que demanda tanto por la tarea o por el puesto, cuanto por el
nuestro mundo: una sociedad marcada por la po- modo de realizar esa función, por los matices que
sibilidad de elección y la diversidad, la cohesión y la personalidad de cada uno encontrará para la
la solidaridad. Se trataba de proponer una socie- solución de los problemas e incluso por el descu-
dad que reaccionara ante las nuevas necesidades brimiento y planteamiento mismo de los pro-
sociales y económicas y ofreciera a sus miembros blemas.
la posibilidad de influir en la orientación del La igualdad de derechos entre mujer y varón no
cambio. Se entendía que estimular esta actividad se logrará hasta después de la Segunda Guerra
es mucho más eficaz que los esfuerzos realizados Mundial, al generalizarse su presencia en las de-
para lograr el pleno empleo o facilitar el acceso claraciones internacionales y en las diferentes
al mercado de trabajo. Implica tomar medidas Constituciones. Sin embargo, hoy se nos quiere
audaces para fomentar una mayor participación hacer creer que la defensa de los derechos de la
en la vida económica y social, reconociendo los mujer pasa por la aceptación de la tesis neomalt-
múltiples campos de actividad en que los indivi- husiana en contra de la natalidad, aunque todos
duos se desenvuelven, así como el hecho de que vemos muy claro que el verdadero problema es
esos campos son cada vez más interdependientes. la insolidaridad del Norte, que se empeña en ver
En este sentido, la interdependencia también los problemas del Sur como problemas debidos a
afecta las personas, por ello la puesta en marcha la pretendida “explosión demográfica” y no al
de una ciudad activa obliga, entre otras cosas, a expolio del comercio internacional, que conduce
reconsiderar el papel de las mujeres en la eco- a la agravación de las desigualdades entre el Nor-
nomía, ya que para asegurar un funcionamiento te y el Sur y que arroja un saldo de países progre-
armonioso de la sociedad será necesario conceder sivamente empobrecidos. Como han señalado
a las mujeres un papel de primer orden en la vida agudamente dos recientes premios Nobel de
económica y permitirles sacar partido de sus ca- Economía, Julian Simon y Amartya Sen, el análi-
pacidades inexplotadas. Aunque también es ver- sis de Malthus era equivocado.
dad que no se pueden señalar unas tareas especí-
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Objetivos
1. Demostrar que, más que un obstáculo, la po- 2. Pero la población “organizada”, ¿cómo? Pues
blación constituye el verdadero motor para el desde la institución más antigua y eficaz: la fami-
desarrollo de un país, pues el capital social es el lia.
más necesario para que una ciudad funcione. 3. Y teniendo en cuenta el papel que cada uno de
sus miembros desempeña. Algunas propuestas.
Metodología
La metodología empleada ha sido fundamental- por la familia en otras épocas y bibliografía re-
mente documental. He consultado documenta- ciente sobre estos temas: actas de congresos,
ción de archivo para ver el papel representado monografías, etc.
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Conciliar vida familiar y actividad profesional y mientras que el total de familias en las que uno
hacer posible que hombres y mujeres compartan de sus miembros está ocupado toda la jornada en
las mismas funciones son objetivos inherentes al tareas domésticas ha descendido espectacular-
ajuste estructural. La segregación profesional y la mente. Con este panorama, la mayoría de las
flexibilidad en el empleo son otros dos campos mujeres se ven obligadas a hacer verdaderas
de gran importancia en lo que respecta al papel acrobacias para lograr conciliar las exigencias del
de la mujer en el ajuste estructural. Las cuestio- hogar y de la familia con las de una actividad re-
nes que se plantean en ambos campos sólo se munerada cuyas estructuras han sido diseñadas
pueden abordar teniendo en cuenta también la para el empleo masculino. Los hombres, por su
compatibilidad entre la vida profesional y la vida parte, se ven privados de la gratificación afectiva
familiar, así como la necesidad de compartir fun- que proporciona el cuidado y la educación de los
ciones. Dos líneas de acción general permitirán niños.
avanzar más rápidamente por la vía del progreso: Aunque la situación actual requiere manifiesta-
revalorizar la diversidad en la sociedad y propi- mente una redistribución, en lo que respecta a
ciar una mayor participación de las mujeres en la las tareas domésticas y el cuidado de los hijos, el
toma de decisiones, como se ha destacado antes. “contrato” permanece, en lo esencial, sin cam-
La vida de los individuos está organizada en torno bios. Las mujeres han tenido que reorganizar su
a una especie de “contrato implícito” - propia vida para encarar funciones profesionales
terminología empleada en el informe anterior- y familiares, en parte difíciles de compatibilizar.
mente aludido-. Sus dos componentes, a saber, Las medidas tomadas hasta el momento no apor-
el contrato relativo al papel del hombre y de la tan soluciones eficaces ya que sólo tratan los
mujer por una parte, y el contrato relativo al síntomas de la enfermedad. La verdadera causa -
empleo por otra, definen el reparto actual de las el reparto tradicional de las actividades remune-
responsabilidades familiares y profesionales. En radas y no remuneradas entre hombres y mujeres
virtud del primer contrato, las mujeres asumen y la dificultad de conciliar responsabilidades pro-
toda la responsabilidad del cuidado de los miem- fesionales y familiares- permanece intacta, con
bros de la familia y de las tareas domésticas, las tensiones resultantes: estréss cada vez más
mientras que a los hombres les corresponde velar frecuente entre las mujeres, descuido de niños,
por el bienestar económico y financiero de su enfermos y personas mayores y ruptura de fami-
familia. El contrato relativo al empleo refuerza lias.
aún más ese reparto de las funciones, ya que se Asunto este último que la reciente Ley de de-
basa en el principio de un salario único que apor- pendencia (Ley 39/2006 de 14 de diciembre,
ta el hombre, cuyo trabajo le ocupa todo el día, publicada en BOE nº 299 de 15-XII-2006 y en
de modo permanente y durante toda su vida. vigor desde el 1-I-2007) trata de paliar, pero por
Pero es que este “contrato social” ya no se co- ahora es preciso señalar que las ayudas no se con-
rresponde con la realidad. Las familias con ingre- cretan, que administrativamente es muy comple-
sos dobles y las formadas por una sola persona ja y que no se ha solventado el tema de la cofi-
con hijos a su cargo son cada vez más frecuentes, nanciación entre administración central y auto-
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nomías. Tampoco se sabe con certeza quiénes las mujeres conciliar su carrera profesional con
son los dependientes en grado máximo, puesto sus obligaciones familiares, y que preservaran a la
que ha habido muchas solicitudes denegadas sin vez la calidad de vida: horarios flexibles y empleo
explicación alguna, con lo cual la ley parece más compartido.
bien un parche. Seguimos sin reformas estructu- “Si el siglo XXI funciona será porque la mujer
rales. tendrá una participación cada vez mayor en la
Se impone, pues, un ajuste importante para re- organización de la sociedad, la cual se haya en un
solver estas contradicciones del obsoleto “contra- estado deplorable, está mal concebida y soporta
to social”. Dicho ajuste pasa, en primer lugar, las consecuencias de un racionalismo decadente y
por una adaptación más real entre las responsabi- absurdo. Pero esta misión solo puede ser acepta-
lidades domésticas y las profesionales y en se- da por la mujer si no conduce a su deshumaniza-
gundo lugar, por un marco institucional y una ción, si no pierde su feminidad. Porque la mujer
infraestructura social que reflejen la evolución de es el núcleo de la familia, y ésta, la base de la so-
la composición de la población activa, y ofrezcan ciedad”. Son palabras de Juan Antonio Pérez
las mismas oportunidades a hombres y mujeres López, director que fue del IESE, recogidas por
para combinar empleo y responsabilidades fami- unas colaboradoras suyas (Chinchilla y León,
liares. Cada vez es mayor la resistencia de hom- 2004), pero esto es lo que yo misma he defendi-
bres y mujeres a sacrificar su vida familiar a un do desde mi primera publicación (Bel, 1998). En
empleo que está ocupando un lugar desmesura- este sentido, quizás el concepto de “capital so-
do. Es preciso revalorizar las demandas relativas cial” ayude a formular propuestas concretas.
a la duración de la jornada laboral. La adhesión
rígida al modelo de trabajo a tiempo completo.
Sería necesario, por tanto, diseñar nuevos mode-
los de empleo que permitieran a los hombres y a
2. El capital social
El capital social constituye la expresión concre- Los trabajos de Robert D. Putnan han supuesto
ta de la responsabilidad social. La noción de el lanzamiento del capital social como punto
capital social apareció por primera vez en las central de la discusión política y científica.
discusiones de las escuelas comunitarias rurales Otras notables contribuciones son las de Jane
(Putnan, 2000). Utilizó el término para descri- Jacobs respecto a la sociabilidad y la vida urba-
bir “aquellas sustancias tangibles que tienen na, Pierre Bourdieu respecto a la teoría social y
mayor importancia en la vida diaria”. Sin em- James S. Coleman en sus debates sobre el con-
bargo, ha sido necesario que transcurriera un texto social de la educación. También ha sido
cierto tiempo para que el uso del término se recogido por el Banco Mundial como una idea
extendiera. de organización útil. Se argumenta que “cada
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vez hay más pruebas de que la cohesión social y la experiencia concreta de las redes sociales,
es decisiva para que las sociedades prosperen así como las relaciones de confianza y toleran-
económicamente y para que el desarrollo sea cia posiblemente implicadas, pueden aportar
sostenible” (Informe del Banco Mundial, grandes beneficios a las personas.
1999). El capital social permite a los ciudadanos resol-
Veamos por tanto qué es el capital social. ver más fácilmente problemas colectivos. A
Mientras el capital físico se refiere a los objetos menudo las personas se pueden sentir más sa-
físicos y el capital humano a las propiedades tisfechas si cooperan, aportando cada una su
individuales, el capital social se refiere a las re- parte. Pero a veces algunos individuos quieren
laciones entre individuos-redes sociales y las beneficiarse eludiendo su responsabilidad, es-
normas de reciprocidad y honradez que surgen perando que los demás hagan el trabajo que le
de ellas. En este sentido, el capital social está corresponde. La mejor manera de resolver este
estrechamente relacionado con lo que algunos dilema es utilizar un mecanismo institucional
han denominado “virtud cívica”. La diferencia suficientemente eficaz para garantizar el cum-
es que el “capital social” hace hincapié en el plimiento del comportamiento colectivamente
hecho de que la virtud cívica es más eficaz deseable. Las normas sociales y las redes que las
cuando forma parte de una red significativa de refuerzan proporcionan dicho mecanismo.
relaciones sociales recíprocas. Una sociedad de Cuando las personas son confiadas y dignas de
muchos individuos virtuosos, pero aislados, no confianza y están sujetas a continuadas interac-
es necesariamente rica en capital social. En rea- ciones con conciudadanos, el trabajo diario y
lidad, el hecho social no reside ni en los indivi- las transacciones sociales son menos costosas.
duos ni en las estructuras ni en una mezcla en- Las personas que tienen relaciones activas y de
tre ambos. Reside en su relación. confianza con los demás, ya sean miembros de
El capital social se refiere a las instituciones, la familia, amigos o compañeros de juego, des-
relaciones y normas que conforman la calidad y arrollan o mantienen rasgos de carácter que son
la cantidad de las interacciones sociales de una beneficiosos para el resto de la sociedad. Las
sociedad. No es sólo la suma de las institucio- personas que participan en actividades sociales
nes que configuran una sociedad, sino el agluti- son más tolerantes, menos cínicas y más recep-
nante que la mantiene unida. Por capital social tivas a las desgracias de los demás. Las personas
se entiende la totalidad de las relaciones activas cuyas vidas son ricas en capital social se enfren-
entre las personas: la confianza, la comprensión tan mejor a los traumas y luchan de forma más
mutua y los comportamientos y valores com- efectiva contra la enfermedad.
partidos que unen a los miembros de las comu- En este sentido, el desarrollo infantil está fuer-
nidades y redes humanas que hacen que la ac- temente marcado por el capital social. La con-
ción cooperativa sea posible. La premisa básica fianza, las redes y normas de reciprocidad de-
es que la interacción permite a las personas ntro de la familia de un niño, la escuela, el gru-
crear comunidades, comprometerse entre sí y po de la misma edad y la gran comunidad tie-
tejer la red social. El sentido de la pertenencia nen mayores efectos sobre sus oportunidades y
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opciones, y por ello sobre su comportamiento que ello conlleva: menor necesidad de inter-
y desarrollo. En áreas de alto capital social los venciones públicas.
espacios públicos son más limpios, la gente es En este sentido, la institución fundante de la
más amable y las calles son más seguras. Los sociedad es el matrimonio. Es el único que tie-
tradicionales “factores de riesgo” de los barrios, ne la capacidad primaria básica de generar des-
tales como alta pobreza y movilidad residencial cendencia y prepararla, conducirla, esto es,
no son tan significativos como la mayor parte educarla para su mejor participación en la so-
de la gente cree. Los lugares que tienen índices ciedad. Por lo tanto, la sociedad depende de
más altos de criminalidad, en gran parte, es esta fuente primaria en exclusiva. Histórica-
debido a que las personas no participan en or- mente -como hemos visto- el matrimonio se
ganizaciones de la comunidad, no supervisan a justifica y explica por su capacidad de dar paso
los más jóvenes y no están unidos por redes de a las instituciones de la paternidad, maternidad,
amigos. filiación y fraternidad, por la vía de la descen-
Un creciente grupo de investigadores sugiere dencia. Es jurídicamente un contrato y, como
que donde la confianza y las redes sociales flo- tal, con derechos y deberes recíprocos que tie-
recen, los individuos, las empresas, los barrios ne la finalidad social de fijar las relaciones esta-
e incluso las naciones prosperan económica- bles entre un hombre y una mujer con vistas a
mente. El capital social puede ayudar a mitigar la procreación. Su fijación jurídica es exacta-
los efectos malignos de la desventaja socioe- mente la descendencia. Si este hecho no define
conómica, pues permite a los ciudadanos resol- la naturaleza del matrimonio, ya no es la causa
ver más fácilmente problemas colectivos. Es la necesaria, entonces el matrimonio como insti-
vinculación social. En este sentido, se puede tución fundante de la sociedad deja de existir
entender la importancia de la vecindad en épo- aunque se mantenga el nombre.
cas pasadas que, además de ser un importante La economista Roback Morse,.en el ensayo que
ingrediente del capital social, garantizaba la se- escribe dentro de la obra The Meaning of Ma-
guridad personal y pública en momentos que el rriage: Family. State, Market and Moral dirigi-
naciente Estado no podía controlar. da por George, R. P. y Elshtain, J. y publicada
Sociedad vinculada y capital social están estre- en Princeton en 2005, compara el contrato ma-
chamente relacionados, como lo están sentido trimonial con un contrato de negocios. El di-
comunitario y desarrollo del principio de sub- vorcio, señala la autora, en realidad es unilate-
sidiariedad. Estos autores piensan que el capital ral, donde un socio puede romper el contrato
social, por tanto, engrasa los engranajes que privando al otro de cualquier posibilidad de
permiten a las comunidades funcionar eficaz- contestar. Hay que imaginar el impacto sobre
mente, reduce los costes sociales, los costes de la economía si se actuara así en un contrato de
transacción y el mantenimiento físico y del or- negocios. ¿Cómo podríamos hacer negocios si
den en el espacio público. También constituye la ley no hiciera distinciones entre quiénes
un factor de pacificación y seguridad, con lo guardan los términos de un contrato y los que
no lo hacen?
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humana más antigua, la primera y más duradera hogares con una madre soltera al frente están
comunidad de individuos que trabajan junto por debajo del nivel de pobreza, en compara-
por el bien común”. ción con el 6% de las parejas casadas.
Asimismo, Kay Hymowitz, profesora en el Ins- Pero la pobreza no es el único problema al que
tituto Manhattan de Nueva York aporta un se enfrentan los hijos de madres solteras. Tam-
punto de vista útil sobre los efectos negativos bién tienen peores notas y menos estudios que
cuando fallan el matrimonio y la familia. Ella los niños que crecen con padres casados. Esto
sostiene que las rupturas matrimoniales han sigue siendo verdad incluso si se tienen en
agudizado las diferencias sociales. La combina- cuenta las diferencias de raza, familia, entorno
ción de divorcios y nacimientos fuera del ma- y coeficiente intelectual. No es de extrañar
trimonio, está dando lugar a una nación de fa- que, ya adultos, los niños que crecieron sin
milias separadas y desiguales. Estas desigualda- ambos padres también ganen menos y logren
des, advertía esta autora, están poniendo en peores puestos de trabajo. Esto conduce a una
riesgo a un gran número de niños que comen- situación, donde las desigualdades sociales y
zarán su vida con graves desventajas. La mater- económicas de la maternidad en soltería se
nidad en soltería se da sobre todo entre muje- perpetúan en la siguiente generación. Estos
res jóvenes que sólo han acabado el instituto. El problemas no se pueden resolver sólo a través
libro cita estudios que muestran que, a media- de mejores programas sociales. Apuntaba Hy-
dos del siglo XX, casi todas las mujeres, sin mowitz que cuando una madre divorciada se
importar su nivel de estudios, se casaban antes vuelve a casar, sus hijos se parecen más a los de
de convertirse en madres. El nivel de divorcios una familia con un solo progenitor que a los de
también era muy bajo. las familias intactas. Además, los niños de pare-
En las décadas posteriores a los sesenta, la inci- jas que cohabitan tienden a gozar de menos
dencia del divorcio y de los nacimientos fuera ventajas que los de las parejas casadas.
del matrimonio se volvió mucho más alta entre La realidad es que el matrimonio tradicional, y
las mujeres con menos estudios. Al finalizar el el criar a los hijos dentro del matrimonio, or-
siglo, sólo cerca de un 10% de las madres con denan la sociedad de una forma que todavía nos
estudios universitarios vivían sin sus maridos. esforzamos por entender. A los hijos de parejas
El nivel de madre con sólo de nueve a catorce casadas se les da no sólo una mayor seguridad y
años de educación era del 36%. En el 2004 la orden en sus vidas, sino que también crecen
proporción de niños nacidos de madres solteras tendiendo a reproducir esta misma estructura
alcanzó el 33% de todos los nacimientos. La familiar para sí mismos. Algunos de los intentos
gran mayoría de estos niños llegaron a un hogar de hacer frente al aumento de madres solteras,
con una madre con pocos estudios y pobre. como la distribución creciente de anticoncepti-
Está comprobado que, el elevado número de vos y los programas sociales, sólo tratan los
madres solteras puede fácilmente explicar el síntomas del fenómeno. Las familias sólidas,
persistente alto nivel de pobreza entre los niños que aportan mucha supervisión paternal, junto
en Estados Unidos. No menos del 36% de los con fuertes valores culturales y morales, son
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con mucho más eficaces a la hora de respaldar a todo ser humano. Es también a través de una
los adolescentes para que eviten convertirse en auténtica vida familiar que se genera una co-
padres en una edad en la que deberían concen- munidad moral, esencial para el crecimiento de
trarse en su educación. las generaciones más jóvenes. La declaración
En la conclusión de su libro, Hymowitz apunta también hacía un llamamiento a las institucio-
señales de esperanza. En los últimos años, ha nes políticas, académicas y a los profesionales
descendido el índice de divorcios, de hijos de la salud para que apoyaran la familia. “Pedi-
ilegítimos y de embarazos adolescentes. De mos a todas las personas de buena voluntad que
igual forma, los valores familiares y el matri- estén con las familias y las ayuden a restaurar la
monio parecen gozar de un apoyo creciente. esperanza y a aportar asistencia concreta cuan-
Además, la idea de que a los hijos en familias do surjan dificultades”, afirmaba el texto. En
con los dos padres casados les va mejor está definitiva, lo mismo que propugnaban nuestros
siendo aceptada incluso por algunas elites cul- tratadistas de época moderna, los cuales esti-
turales y sociales, que antes no habrían sosteni- maban que una sociedad no podía ser mejor
do tal afirmación. que las familias que la componían, por lo tanto
familia activa y sociedad activa eran una y la
La declaración final del Encuentro celebrado en misma cosa.
Polonia, al que aludía antes, afirmaba que es la
familia la que enseña qué significa la fidelidad
en el amor, además del respeto por la vida de
Conclusiones
Ahora bien, la dificultad de plasmar las exigen- zo intelectual y volitivo, ya que lo espontáneo
cias prácticas de estas propuestas radica en la es el egoísmo individual o colectivo. La solida-
necesidad de superación del espíritu de las dos ridad interdependiente es la base del movi-
instituciones básicas de la Modernidad, el na- miento de las ONG, en las que se trata al otro
cionalismo el Estado -abriendo fronteras, tra- como fin y no como un medio susceptible de
zadas tantas veces de forma convencional y ar- ser utilizado, manipulado.
bitraria-y el consumismo del mercado - El único modo de salvar conjuntamente los de-
recuperando la noción clásica de economía co- rechos de las mujeres, los niños y la naturaleza
mo “arte de distribuir recursos escasos”-. Hay en general, es a través del reconocimiento por
que ir más allá del mercado -para el que todo es parte de los varones de que es necesario defen-
venal, comprable- y del Estado -para el que der la cultura de la vida, como proponía Han-
todo es intrafronterizo- (Ballesteros, 1995). Es nah Arendt: que la política en vez de girar en
el modelo actual de las ONG. Para este mode- torno a la mortalidad como hasta ahora -
lo, la libertad coincide con la captación de la guerras, complejos armamentísticos, etc.-, gire
interdependencia y requiere un enorme esfuer-
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en torno a la natalidad; y no sólo en torno a ella La tarea de la educación sería, primero y antes
sino en torno a la fuerza de la razón (en lugar que nada, la transmisión de criterios de valor,
de la razón de la fuerza), la confianza en el otro de qué hacer con nuestras vidas. Sin ninguna
y la voluntad de diálogo, como veíamos al duda también hay necesidad de transmitir el
hablar del capital social. La guerra es el acto “saber cómo”, pero esto debe estar en un se-
más antiecológico que pueda darse. “Se trata gundo plano porque primero se ha de tener una
ahora de reivindicar la primacía de los valores idea razonable de qué hay que hacer. La esencia
que han sido considerados hasta ahora como de la educación, pues, es la transmisión de va-
femeninos”, pero que son en definitiva valores lores porque cuando la gente pide educación lo
humanos, como la no violencia -a todos los ni- que normalmente quieren decir es que necesi-
veles, también el doméstico-, al igual que la tan algo más que entrenamiento, algo más que
atención a los más indigentes y menesterosos, a el mero conocimiento de los hechos. Lo que
los más pobres, ya que ambas cuestiones están buscan son ideas que les presenten el mundo y
íntimamente entrelazadas, y competen tanto a sus propias vidas de manera inteligible porque
hombres como a mujeres. vivir es hacer una cosa en lugar de otra. ¿Qué
En este sentido, toda la Historia apunta al es entonces la educación? Es la transmisión de
hecho de que es el hombre y no la naturaleza ideas que le permitan al hombre elegir entre
quien proporciona los recursos primarios, que una cosa u otra.
el factor clave de todo desarrollo económico La educación sólo puede llevar el nombre de
proviene de la mente del hombre. En algún tal si produce hombres completos. El hombre
momento de nuestra vida nos damos cuenta de verdaderamente educado no es aquel que sabe
que existe una explosión de fuerza, de iniciati- un poco de cada cosa, para eso ya están las en-
va, de creatividad que, en principio, no sabe- ciclopedias. Ni tampoco lo es aquel que única-
mos muy bien de donde viene, pero muy pron- mente sabe cómo hacerlas. Una educación que
to nos damos cuenta de que es la educación, el sólo le proporcionara esto -y no es mi inten-
más vital de los recursos. Pero ¿qué educación? ción restarle valor- sería meramente instru-
“Si la civilización occidental está en un estado mental, mientras que lo que necesita el ser
de permanente crisis, no es nada antojadizo humano es la comprensión del por qué las cosas
sugerir que podría haber algo equivocado en su son como son y qué es lo que tenemos que
educación. Ninguna civilización ha dedicado hacer con nuestras vidas. El hombre educado,
más energía y recursos para la educación orga- completo como lo llama Schumacher, es el que
nizada, y aunque no creyéramos absolutamente está en contacto con el centro. Es decir, el que
en nada, sí creemos que la educación es, o de- no dudará acerca del significado y fin de la vida.
biera ser, la llave de todas las cosas. En reali- En esta línea, resulta urgente para el momento
dad, la fe en la educación es tan fuerte que la actual que los varones asuman lo que se consi-
consideramos como la destinataria residual de deraban hasta ahora “valores de mujeres”, muy
todos nuestros problemas”. especialmente el cuidado por la naturaleza, el
cuidado por la paz y, en definitiva, el cuidado
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Maria Antonia Bel Bravo: La familia, clave del desarrollo sostenible.
por todo aquello que contribuye a humanizar comprensión del mundo. Es decir, no han des-
las relaciones sociales, a hacerlas más cultas, de plegado plena ni adecuadamente su ser perso-
mejores modos. Al mismo tiempo se trata de nal. Algo que ha supuesto un empobrecimiento
rechazar lo que se consideraba que era propio para ambos y de lo que sería muy lamentable
de varones, pero que en realidad era infrahu- llegar a enorgullecerse. . Se trata por tanto de
mano, como la guerra o la violencia en general. desbloquear una reduccionista concepción de lo
A mi juicio, tanto los hombres como las muje- específico y de lo no-específico de los hombres
res han desarrollado de forma reduccionista sus y de las mujeres.
capacidades y han llevado a cabo una parcial
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(España) Cunha Barros: Turismo, humanizaçâo e criatividade no espaço publico urbano
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
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Considera-se que o Bairro Alto possui características tivities, such as the “Fado” houses. The population
singulares que permitem a aplicação da deriva para density is high but the population is aging; nonethe-
tornar a visita mais sedutora e atractiva. less, because of the new residents, it has been revi-
talizing itself.
Bairro Alto is, in the city of Lisbon, one of the dis-
Palabras chave tricts tourists visit the most. Visiting Lisbon, and
Turismo cultural, cultura urbana, espaço público, particularly Bairro Alto, is mostly done on foot, that
is, through pedestrian trails. Apart from the existing
identidade, lazer, uso, deriva, comercio tradicio-
attractions, the assertion of public art as an element
nal, sedução, criatividade which favors the attractiveness of the places, it is
considered that the touristic view can become more
creative, that is, it can be enriched through the situa-
Abstract tionist drift, a strategy that has been retrieved in the
analysis of modern societies, along with its mercan-
Some cities of Southern Europe, such as Lisbon, tilization process, jeopardizing, quite often, the
have managed to modernize themselves while pre- pleasure of visiting. It is considered that Bairro Alto
serving some ancient districts. In the case of Bairro possesses unique features which allow the applica-
Alto, located in downtown Lisbon, which is the tion of the drift to render the visit increasingly se-
subject of this analysis, it is worth mentioning that it ductive and attractive.
dates back to the XVI and XVII centuries, enduring
several phases as far as its residents are concerned,
belonging to the upper classes, and therefore the Key words
construction of some palaces, as well as more mod-
Cultural tourism, urban culture, public space,
est layers of population, which were reflected in the
type of housing, in a district where the economic identity, leisure, usage, drift (derive), traditional
activity was based in the traditional trade, showing, trade, seduction, creativity.
however, very diversified social and economic ac-
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Cunha Barros: Turismo, humanizaçâo e criatividade no spaço publico urbano
Introdução
Com a modernidade e, em particular, com a as suas características identitárias, continuando a
inovação e o desenvolvimento tecnológico, as facilitar a sociabilidade pública, elementos esses
cidades, na sua generalidade, cresceram e que levaram Tim Sieber (2008: 48) a considerar o
assumiram novas funções, cada vez mais caso das ruas de Lisboa, num estudo de caso sobre
diversificadas e, no que respeita aos modos de Lisboa, “como uma janela de observação sobre a
vida, com a emergência das sociedades de cultura urbana”.
consumo, assumiram maior relevância, a Considera-se que alguns bairros urbanos da cidade
heterogeneidade, o individualismo e o de Lisboa, como o Bairro Alto, permitiam e
contratualismo, passando para segundo plano permitem que a divisão entre o espaço público e o
alguns vectores que, nas pequenas e médias espaço privado se esbata, o que constitui um
cidades, detinham um carácter se não imperante, elemento facilitador dos processos de interacção,
ao menos, bastante relevante, como a aspecto esse que tem sido realçado por autores
comunidade, a entreajuda, a solidariedade. como António Firmino da Costa (1999).
Na cidade, a rua é “invadida” pelo automóvel e os No que respeita às praças, ou seja, os espaços
peões vêem-se confinados, com frequência, a públicos urbanos livres de edificações que também
espaços restritos pouco ou nada estimulantes para constituem espaços de lazer e recreação para os
o convívio e a sociabilidade. No essencial, a rua foi seus utentes, constata-se que, embora não tenham
perdendo o seu carácter de espaço de sofrido impactes tão significativos como aqueles
sociabilidade, ou seja, aquilo que, segundo Tim que se observaram na apropriação da rua,
Sieber (2008, p. 47), nas mais diversas culturas, tornaram-se, em muitos casos, locais de passagem
constituem “locais de eleição para a sociabilidade perdendo o seu carácter de lugares de encontro,
pública e interacção urbana”. No entanto, de interacção, ou seja, de sedentarização
registam-se situações, como as do Bairro Alto na temporária.
cidade de Lisboa, em que a adopção de
estratégias, por parte do poder autárquico, No caso das cidades históricas constata-se que as
permitiu condicionar a circulação a veículos mesmas possuíam e, possuem, ainda hoje,
automóveis, ao absolutamente necessário, como é sobretudo por força das intervenções dos poderes
o caso dos moradores. Tal permitiu que as ruas do públicos e da influência dos agentes económicos e
Bairro Alto continuassem a ser lugares sociais, zonas que manifestavam grande dinâmica,
privilegiados de circulação de pessoas e, mais do associada, frequentemente, à existência de uma
que isso, pretexto para a comunicação e a multiplicidade de elementos culturais e sociais
interacção. No caso, esta particularidade não se distintivos que, na óptica do turismo, constituíam
circunscreve às ruas do Bairro Alto, podendo ser e constituem fortes factores de atractividade e de
aplicada a ruas de outros bairros da cidade. De prazer. Neste caso, devemos incluir aqueles
facto, alguns bairros da cidade puderam preservar elementos associados ao património construído
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podem afectar os motivos da visita e, a prazo, ter comerciantes, têm tido um papel significativo na
reflexos no número de visitantes. Por seu turno, revitalização do bairro.
os residentes, as associações locais e, também, os
Objetivos
A cidade de Lisboa é uma cidade com Bairros. Na para tornar a visita ao Bairro Alto mais criativa,
zona da Baixa da cidade que tem como um dos propõe-se uma revisita à teoria da deriva
grandes referentes, a chamada Baixa Pombalina, situacionista que permita ao turista, um
ou a chamada Baixa-Chiado, encontramos um comportamento lúdico-construtivo, na óptica de
conjunto de bairros como Alfama, Mouraria e o Andreotti (2007), oposto às noções clássicas de
Bairro Alto. O Bairro Alto constitui um dos viagem e passeio. Sendo estes os principais
principais motivos de visita turística à cidade de objectivos do presente texto, importa sublinhar
Lisboa e à baixa da cidade. Os percursos pedonais que, o que aqui se apresenta, constitui um dos
constituem o principal processo de locomoção. O vectores de uma pesquisa mais ampla sobre Lisboa
grau de satisfação dos visitantes é elevado. No que está a ser desenvolvida por uma equipa
entanto, entende-se que a visita ao Bairro Alto multidisciplinar.
pode ser enriquecida. Para além da vista mais ou Este processo de pesquisa deverá ser precedido
menos padronizada, os visitantes deviam ser pela realização de um inquérito por questionário
convidados a descobrir, deambulando, o que lhes que permita analisar qual a apreensão e fruição da
permitiria conhecer melhor os modos de vida, o arte pública por parte dos turistas e visitantes do
património material e imaterial menos conhecido, Bairro Alto, e o grau de interacção com os
sabendo-se que este Bairro se reveste de história e moradores. Como complemento à utilização de
de estórias associadas à tradição popular e, um inquérito por questionário poderá recorrer-se
também, à aristocrática e aos artesãos da cidade de ao modelo de hierarquização das necessidades na
Lisboa. Como estratégia para esse fim, ou, seja, linha da perspectiva de Carlos Fortuna (1999).
Metodología
A antropologia da cidade constitui o principal ou seja o carácter multidimensional dos ambientes
suporte teórico e metodológico da presente urbanos. A teoria da deriva constitui uma
pesquisa. Pretende-se realizar uma reflexão sobre estratégia metodológica a considerar na pesquisa,
a cidade, tendo como objecto de análise a cidade entendendo-se que a mesma pode proporcionar
de Lisboa e, em particular, o Bairro Alto, uma das novos olhares do turista e, mesmo dos residentes,
zonas históricas da cidade. No essencial trata-se de sobre um determinado campo espacial. Como
um trabalho de etnografia urbana em que se terá salienta Andreotti (2007) a deriva apresenta um
em conta a cidade real e a cidade representacional, certo carácter de aleatoriedade que, no entanto, é
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A população do Bairro Alto ainda preserva (1984: 172), terreno privilegiado para o
algumas das características fundamentais de encontro e a comunicação, participa, segundo
uma comunidade pela solidaridade que ele, nas relações humanas. O comércio local,
apresente entre os seus moradores, assim como como no caso do Bairro Alto, é frequentado
pelo inter-conhecimento e a entreajuda. As por um espectro alargado de clientela de lazer,
pessoas ainda são reconhecidas e respeitadas em férias, ou em tempo livre.
como tal. O espaço público e o espaço privado Mais do que um local de passagem, o Bairro
mantêm um grau elevado de permeabilidade, Alto, constitui uma zona de lazer diurno e
veja-se as pessoas a conversar nas portas das nocturno, com o contributo, do comércio, dos
casas, debruçadas nas sacadas das janela para seus bares e restaurantes, das suas casas de
olhar ou conversar. Do mesmo modo, as portas fado, entre outros. A frequência do Bairro Alto
da rua em muitos casos são deixadas abertas atravessa diversas gerações já que, para além
durante o dia. das camadas mais idosas, tem conseguido atrair
O Bairro Alto possui, no presente, cerca de a novas gerações, ou seja, os mais jovens, em
150 estabelecimentos comerciais não consequência, entre outros, da fixação no
alimentares como lojas de roupa, decoração, mesmo como local de residência, bem como da
livrarias, papelarias, floristas, ourivesarias, de proliferação de novos espaços comerciais
música, entre outros. Pode dizer-se que o alternativos.
comércio é ainda hoje um sinónimo de relações O Bairro Alto, sobretudo pela voz dos seus
sociais. Segundo José Seidoux, já no século XVI agentes económicos, afirma ter uma identidade
(1984: 172) o “comércio… era sinónimo de própria. No entanto, considera-se que tal
relações sociais”. Com referência ao presente, afirmação tem que ver, sobretudo, com a
o autor em epígrafe assinala a importância do imagem externa do bairro, ou seja, a sua
comércio como factor social, quer tenha sido afirmação como espaço alternativo que foi e
criado com objectivos essencialmente ainda é. Pretende-se, no caso criar uma marca
turísticos, ou não. De facto, o comércio local, que expresse as características essências do
para além de constituir, segundo Seidoux Bairro Alto.
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O inquérito foi realizado em 2008 , nos meses
de Abril, Junho, Agosto e Novembro, num
total de 3015 entrevistas a turistas estrangeiros
de visita à Região de Lisboa. A estada média
em Lisboa cifrou-se em 5,6 noites e, em
Portugal, em 7,5 noites, ficando os visitantes,
na sua maioria instalados em hotéis.
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Nas visitas à cidade, os turistas realizam, Nestes casos, registou-se uma frequência,
também, outras actividades com destaque para respectivamente, de 70,5 % dos inquiridos e,
as seguintes: No caso, a frequência de de 70,5 %. No que respeita ao grau de
monumentos, atracções e museus (75,9 %) satisfação da visita, verifica-se que 60 % dos
teve maior significado. Os inquiridos referiram inquiridos consideraram que as expectativas
também as saídas para jantar e fazer compras . foram superadas.
Uma vez que a visita turística é concretizada acrescido. O carro eléctrico, meio de
com a utilização de meios de transporte transporte que vai caindo em desuso na
múltiplos, bem como através de percursos Europa, substituído pelos eléctricos (rápidos)
pedonais, foi possível verificar, quanto aos de superfície, os quais, ao contrário dos
meios de deslocação que, a deslocação a pé primeiros não têm uma função essencialmente
(vide gráfico 2), teve maior expressão do que turística, constitui, ainda hoje, outro meio
os outros recursos existentes. importante para a visita. No entanto, a cidade
O autocarro turístico constitui um elemento da de Lisboa e, em particular, algumas zonas
oferta que assume, com o reforço da frota de históricas, de ruas estreitas, só podem ser
viatura que presta esse serviço, um interesse visitadas através de percursos pedonais. Pode
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dizer-se que a própria configuração das ruas e A cidade de Lisboa constitui um destino
dos terrenos em algumas áreas urbanas, para singular para os turistas estrangeiros.
além dos condicionamentos do trânsito, No inquérito ao grau de satisfação foram
convida à visita a pé. determinados os locais de interesse mais
A bicicleta constitui um meio de transporte visitados.
interessante sob o ponto de vista ecológico e da Constatou-se, no que respeita aos turistas que
saúde dos utilizadores, sendo um recurso que visitam Lisboa, que uma maioria muito
está a ser potenciado na cidade de Lisboa. No significativa escolheu a cidade e a região como
entanto, sendo Lisboa a cidade das sete colinas, destino único (69,6 % Lisboa cidade). Para
tal significa a existência de obstáculos físicos além do referido interesse particular pela
que dificultam a utilização generalizada deste cidade de Lisboa foi possível verificar que uma
meio de transporte. parte muito significativa dos turistas privilegia a
Como se observou, no referido questionário visita a alguns dos Bairros históricos da cidade.
houve o cuidado de distinguir o “passeio a pé” No topo encontra-se Belém, sabendo nós que
do “andar a pé” (vide gráficos 1 e 2). possui alguns monumentos paradigmáticos,
No turismo moderno, cada vez mais se constata associados às descobertas marítimas
que as pessoas, os turistas, na visita turística às portuguesas, ou seja a um passado histórico,
cidades históricas, deambulam, ou seja, como é o caso do Mosteiro dos Jerónimos e
passeiam, muitas vezes sem um destino da Torre de Belém.
determinado. No entanto, estas deambulações O Parque das Nações, sobretudo a partir da
têm algumas finalidades e motivações já que “Expo 92”, é uma das zonas da cidade de Lisboa
estão, naturalmente, associadas ao prazer e à que, mercê da sua revitalização, adquiriu uma
descoberta. grande vitalidade, tornando-se uma zona da
Com frequência os turistas “perdem-se” ao cidade de grande centralidade.
circularem pelas ruas da cidade, situação essa No entanto, também aí se procurou associar a
quantas vezes assumida, tendo em conta a modernidade à tradição. No caso, podemos
procura de situações imprevisíveis, ou seja, a encontrar alguns bairros cujas características
descoberta. foram preservadas.
Tal como Alfama (outro bairro típico da cidade quais permanecem, de preferência, na cidade
de Lisboa), o Bairro Alto, como se constatou de Lisboa.
através dos resultados do inquérito, constitui
um dos principais motivos da visita turística.
Os turistas que visitam Lisboa concentram a
sua atenção sobretudo na cidade já que a visita
ao Estoril, Sintra e Cascais tem atraído um
número menos significativo de turistas, os
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Como sabemos Walter Benjamin usou a medida e, no quadro da visita turística, pode
expressão “aura”, para destacar a singularidade dizer-se que, mais do que uma autenticidade
do objecto artístico e da experiência estética, representada ou aparente, os visitantes podem
expressão essa que também tem sido utilizada usufruir de experiências autênticas (na óptica
numa perspectiva mais ampla para significar, de McCannell – 1976) sobretudo pela
designadamente, a modernidade enquanto preservação dos valores locais. No entanto,
mudança na estrutura da experiência, assim deve notar-se que, tanto o conceito de
como os reflexos do consumo imediato experiência turística como o de autenticidade,
propiciado pelos sistemas capitalistas. Em devem ser utilizados com cautela, sabendo-se
suma, entende-se que o homem moderno se que constituíram e, constituem, matéria de
encontra, quantas vezes, condicionado por debate académico controverso.
aquilo que o rodeia perdendo, o A ideia da manifesta separação entre “fachada” e
distanciamento necessário para a observação e de “bastidores” no espaço público, tão
análise, ou seja, o sentido crítico. Nesse quadro evidente nas sociedades modernas, não tem, no
novas categorias emergem como o “simulacro” caso do Bairro Alto, grande evidência,
ou o “espectáculo”. Estas proposições sugerem sabendo-se que, aquilo que é privado “invade”
a aplicação, com as devidas cautelas, deste tipo frequentemente o domínio público que é a rua,
de análise a uma realidade concreta como o como comprova José Manuel Fernandes (1989:
Bairro Alto p. 37):
Acresce ainda, no que respeita à arte, no caso a “se as fachadas representam, nas suas novas preocupações decorativas,
arte “aurática”, que a mesma constitui uma o universo teatral do espectáculo para os outros da sua ostentação
manifestação cuja transmissão está ligada ao própria, existe um mundo paralelo e escondido, o das traseiras,
ritual, à tradição e à experiência, factores esses espécie de negativo dessa representação moderna e progressiva que vai
associados à vida da comunidade, à herança – nada mais nada menos – transportar para o interior do quarteirão,
cultural. tão aparentemente regular, geométrico e cartesianamente francês, o
Ora no que diz respeito a bairros históricos, quotidiano da vida popular da Mouraria, de Alfama ou do Bairro
como o Bairro Alto, no que respeita à Alto; seja, da tradição das camadas mais representativas do viver
comunidade local, objecto da visita turística, urbano lisboeta, escondido, ou acomodado com mais ou menos recato,
verifica-se que a população local, como se entre escadas de serviço, marquises, mini-hortas, arrecadações para
constatou, tem preservado, no essencial o seu galinhas e outros bichos domésticos…”
modo de vida, representando até, no seio da
cidade de Lisboa, um microcosmo. Nessa
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A visita turística ao Bairro Alto tem-se população tem conseguido preservar os seus
processado, preferencialmente, como foi elementos identitários mais marcantes.
referido, através de percursos pedonais. Estes, Com referência a Lisboa pode dizer-se que a
são concretizados, fundamentalmente, em cidade cresceu e se modernizou, processo esse
pequenos grupos, apresentando um carácter que teve um carácter cíclico, mas conseguiu
mais ou menos padronizado. Nuns casos, os preservar alguns dos seus centros, característica
turistas integram grupos mais ou menos essa que não se observou noutros centros
homogéneos que percorrem os diversos bairros urbanos nacionais e estrangeiros. Os indivíduos
da baixa da cidade, como o Bairro Alto, sob a e as cidades modernas foram perdendo os seus
orientação de um agente profissional, ou seja, referentes culturais. A tal propósito Richard
um guia turístico, que os orienta e presta Amirou (2007: 62) lembra que “o indivíduo
informações sobre os lugares visitados. moderno está um pouco na vida como um
Noutros casos, os turistas percorrem os estrangeiro que chega a uma cidade e pede que
bairros, a pé, organizando arbitrariamente os lhe indiquem o lugar central, onde está a
seus trajectos, de uma forma mais informal, acontecer alguma coisa. Ora, as cidades
com o apoio, de roteiros e guias turísticos. modernas deixam de ter um centro (e os
Mesmo neste caso, paradoxalmente, também indivíduos também). Já não existe um agora,
se observa um certa padronização da visita nem físico nem simbólico, nem a praça da
sendo certo que os turistas também têm em aldeia, mas simplesmente uma nebulosa de
conta os resultados de visitas anteriores, no sedes de sociabilidade para se obter algum
caso dos “repetentes”, e as informações calor”.
prestadas por conhecidos e amigos. Além disso,
alguns dos turistas recolhem informações junto A visita mais ou menos organizada, mais ou
de postos de informação turística sobretudo menos padronizada ao Bairro Alto, pedonal,
sobre os locais e o património construído a pode vir a ser enriquecida pela introdução,
visitar. Os turistas assumem, frequentemente, tanto com carácter complementar como
um papel activo na recolha de informação já alternativo à organização usual da visita, da
que referem aquilo que pretendem visitar. teoria da deriva (situacionista). A deriva
constitui um processo de enriquecimento das
O Bairro Alto constitui, na cidade um lugar experiências introduzido por Guy Debord que
onde a vida ainda se processa de uma forma não tem um carácter exclusivamente aleatório
organizada, com os seus cafés, leitarias, já que, como sabemos, contempla pontos de
restaurantes, casas de fado, livrarias, comércio referência. Pelo recurso à deriva os percurso
tradicional e alternativo e, ainda, cuja
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Cunha Barros: Turismo, humanizaçâo e criatividade no spaço publico urbano
pedonais poderão permitir que o visitante possa delimitação de pontos na deriva permitirá que
descobrir algo mais do que lhe é oferecido. os turistas e visitantes do Bairro Alto possam
Como refere Tierry Davila (2002: 30), “na sua circunscrever as áreas a explorar, pontos esses
execução a deriva aparece conforme os termos referentes a elementos de arte pública urbana,
dos seus inventores como uma construção, quer pinturas, azulejos de fachadas de edifícios, tal
dizer na realidade como uma montagem de como outros elementos singulares, bem como
ambiências singulares ligadas à diversidade dos outros elementos estéticos preservados, criados
cenários urbanos atravessados, uma montagem ou recriados no comércio singular. No
produtora de momentos de aceleração e de essencial, pretende-se incrmentar a fruição dos
ruptura”. A deriva poderá ser complementada espaços e da arte pública local, considerando
pelo recurso à observação psicogeográfica, o tudo aquilo que integra a cultura material e
que permitirá verificar como circulam os imaterial.
utilizadores dos espaços de referência. A
Conclusões
A visita e o olhar sobre Lisboa, detendo a além disso, dinamiza, suscita e facilita, a uma
atenção sobre bairros como o Bairro Alto, diversidade de utilizadores, o uso e a
implica, necessariamente, uma atenção frequência dos espaços. Os espaços públicos e
particular para as ruas, os pequenos largos, as privados do Bairro Alto são muito permeáveis.
casas e, fundamentalmente, para as pessoas que O Bairro Alto constitui um dos locais
vivem e que interagem nesses espaços. No caso privilegiados da visita à cidade de Lisboa. Tanto
no que respeita a Lisboa em geral, como ao
do Bairro Alto, pelas suas características
Bairro Alto, a visita turística tem um carácter
singulares e profundidade histórica foi possível essencialmente pedonal. O Bairro Alto possui
a preservação de muitos elementos identitários um conjunto de características que tornam a
visita muito atractiva seja no que respeita ao
que marcam a população e todo o edificado
seu património material como imaterial.
urbano. Os residentes têm preservado muito Considera-se que a visita turística poderá ficar
do “espírito” comunitário. Neste caso, o bairro enriquecida se o turista for “convidado” a
é, essencialmente, um lugar de vida, de deixar que o acaso o conduza na visita, ou seja,
que o possa levar à descoberta de
convivência, de interacção, com significativa singularidades que não figuram nos roteiros
intensidade. Pode dizer-se que o referido turísticos. Para o efeito, a deriva e a análise
bairro define, na cidade de Lisboa, um modo psicogeográfica podem ser os factores
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Cunha Barros: Turismo, humanizaçâo e criatividade no spaço publico urbano
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 830-838. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Jorge Luis García Fabela: Nueva York. Ciudad actual, dinámica y sin límites.
Recibido:15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
NUEVA YORK
Ciudad actual, dinámica y sin límites
MEFD Jorge Luis García Fabela
Maestro del Departamento de Diseño de la Universidad de Guanajuato,
México.
Responsable del Cuerpo Académico Educación y Creatividad para las Artes
y el Diseño
Email: favela.jorge gmail.com
Abstract
Resumen
New York is the city of creativity and diversity par
excellence. In New York it is possible to find
Nueva York es la ciudad de la creatividad y de la
almost anything, nevertheless, we have dedicated
diversidad por excelencia. En nueva York es
this writing especially to the culture and the arts
posible encontrar casi cualquier cosa, sin embargo,
este escrito lo dedicamos en especial a la cultura y
las artes.
Key words
New York, creativity, culture, arts, dance, music, paint-
Palabras clave ing, sculpture, architecture
Nueva York, creatividad, cultura, artes, danza, música,
pintura, escultura, arquitectura.
Introducción
Nueva York fue descubierta por el italiano Gio- Los ingleses se apoderaron de la ciudad. En la
vanni da Verrazano en 1524 pero la colonización ciudad de Nueva York viven personas de diversas
inició con el inglés Henry Hudson en 1609 re- culturas conocidos como newyorkinos o New
clamando el área para los Países Bajos. En 1664 Yorkers. Incluso, los nacidos en la misma ciudad
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tienen raíces ancestrales de diversos países. Des- Muchos han sido los habitantes famosos y visitan-
de el siglo XVII se asentaron en Nueva York tes de la ciudad que han dejado huella profunda.
holandeses e ingleses. Llegaron irlandeses, ale- Muchos artistas han emigrado a Nueva York para
manes, judíos, italianos, chinos, africanos, hispa- encontrar libertad creativa. En el presente escri-
nos, hindúes, ucranios, coreanos y personas pro- to me centraré en la cultura y arte del siglo XX y
cedentes de muchas partes del mundo. Algunos XXI.
habitantes de origen común se establecen en ba-
rrios que los unen y caracterizan, así tenemos
como ejemplos Chinatown, Little Italy, Little
Poland y otros tantos.
Objetivos
Como objetivo el texto trata de ofrecer un pano- cultural de la ciudad de Nueva York.
rama general de la situación artística y
Metodología
En danza, Nueva York ha sido representado por funda. Entre algunos representantes se encuen-
bailarines y coreógrafos de gran prestigio como tran Martha Graham, Louise Falco, José Limón,
el coreógrafo ruso George Balanchine (1904- Merce Cunningham, Mijail Baryshnikov, Alicia
1983) que formó el New York City Ballet en Alonso, Alvin Ailey, William Forsythe entre
1933 y el American Ballet Theater en 1958. Han otros, y quienes son famosos por aportar nuevas
existido bailarines y diversas compañías de danza técnicas las cuales han formado importantes y
neoyorquinas que han dejado una impresión pro- sólidas escuelas con estilos muy personales de
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ejecución. La ciudad cuenta con centros de estu- llamado Lincoln Center for The Performing Arts
dio de danza como: La Escuela Juilliard en el inaugurado en 1959 por Eisenhower. En la inau-
Lincoln Center que es una escuela muy recono- guración Leonard Bernstein dirigió la Orquesta
cida y de suma importancia (Recomiendo visitar Filarmónica de Nueva York y se interpretó el
los sitios en internet) The Broadway Dance Cen- Aleluya en conjunto con el coro Julliard. El lugar
ter, Peridance Center, Steps on Broadway, en donde se encuentra el Lincoln Center, es el
School of American Ballet, Alvin Ailey, Limon mismo en donde se desarrollaba el famoso musi-
Institute, Martha Graham School, The Paul Tay- cal West Side Story (Basado en la historia de
lor School. Existen otras nuevas compañías de Romeo y Julieta) y compuesto por Leonard
danza como la Mark Morris Dance Group for- Bernstein quien contribuyó a la creación del
mada en 1980 y que en este año se presentan en Centro. Dentro del Lincoln Center se encuen-
el Lincoln Center. Existen bailarines destacados tran los edificios del New York State Theater que
como Benjamin Millepied quien es bailarin y co- es la sede del New York City Ballet, el Metro-
reógrafo o la bailarina Jannie Taylor del NYC plolitan Opera House, el Lincoln Center Theater
Ballet. Juntos han bailado música de Phillip Glass y el Avery Fisher Hall sede de la Philharmonic
para citar un ejemplo. También existen otras es- Orchestra. También ubicado en el Lincoln Cen-
cuelas experimentales de danza. ter se encuentra Juilliard School que ofrece pro-
La música en Nueva York se encuentra en todas gramas para el estudio de las artes como danza,
sus manifestaciones por la diversidad cultural de drama y música (También recomiendo visitar los
sus habitantes. En un vagón del metro se puede sitios web de dichas compañías para formarse una
escuchar a un coro de cantantes de raza negra al idea de la importancia y trascendencia de estos
estilo The Platters y en otra estación puede subir lugares).
a otro vagón una banda interpretando música es- Existen programas de danza y música dentro del
tilo Sinaloa (Del norte de México). con músicos Museum of Modern Art, en la Frick Collection
mexicanos vestidos a la manera de la región. En se puede escuchar música moderna o de cámara.
Penn Station (Una estación importante del metro En el Symphony Space se orece música de
ubicada en la calle 33 y séptima avenida) se en- Gershwin o Gospel. También se ofrecen audi-
cuentran artistas que interpretan música clásica, ciones de música en la Jiulard School of Music o
algunos tocan música autóctona con tambores, en el Avery Fisher House en Lincoln Center.
otros interpretan música clásica o jazz. En la calle El Rock o Jazz se puede escuchar en el Madison
podemos hallarnos con jóvenes que bailan Rap, o Square Garden, en el teatro de Radio City detrás
bien se puede disfrutar de conciertos de música del Rockeffeler Center. Existen bares donde in-
popular al aire libre en Central Park con artistas terpretan buenas bandas de jazz, restaurantes bar
de la talla de Paul Simon por citar alguno. La como el Lucilles de B.B. King (Blues, Club and
música clásica es de primer orden. Leonard Grill) en la calle 42 en el que semanalmente to-
Bernstein fue director de la New York Philhar- can diversos grupos. El Blues y Soul se pueden
monic Orchestra, Arturo Toscanini, Leopold escuchar en el teatro Apollo en Harlem.
Stokowsky entre otros. Existe un centro artístico
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3. Arquitectura
En Nueva York se encuentran diversos tipos de cede por escalones conocidos como stop. Los
arquitectura que se mezclan o combinan bien sirvientes vivían en el sótano. También existe
entre sí: Los brownstones son edificios construí- una arquitectura de hierro colado de fines el siglo
dos a principios del siglo XIX y son de piedra XIX con fachadas ornamentales. Un edificio muy
arenisca roja. Se distinguen por ser edificios es- conocido de hierro colado es el edificio Singer.
trechos pero profundos. A un brownstone se ac-
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Algo que distingue a Nueva York son los rasca- Rockefeller, Edificio Seagram del arquitecto
cielos. Entre los edificios más representativos se Mies Van de Rohe en Park Avenue. En el área de
encuentran el Edificio Chrysler que tiene una City Hall (En donde están las oficinas de gobier-
aguja de Art Decó. El Empire State que era el no de la ciudad) adornan la zona vistosas escultu-
edificio más alto del mundo (1931). La World ras de Alexander Calder.
Trump Tower, el edificio Trump, el Centro
4. Otros aspectos
La cocina en Nueva York es muy variada por la Los comercios son innumerables y tienen la ca-
diversidad de culturas que existen la ciudad. Así racterística de destacarse por la creatividad y ori-
encontramos desde los famosos hot dogs de ca- ginalidad de sus escaparates. En especial los de
rrito hasta restaurantes de cocina italiana, france- diciembre. Nueva York tiene la tienda más gran-
sa, japonesa, mexicana, griega, española, rusa, de del mundo que es Macy´s. Otras de impor-
china, y otros países. De igual manera encontra- tancia son Bloomingdales y Sak´s, además de
mos restaurantes de comida rápida, cafeterías, tiendas de ropa de moda y de diseñadores famo-
bares, centros nocturnos. sos. Joyerías, almacenes de aparatos electrónicos
como B&H y Librerías como Barnes & Noble
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entre tantas otras cosas. La 5ª. Avenida se carac- oficial guide. NYC & Compañy. ARTINFO Ga-
teriza por sus exclusivos comercios. llery Guide, Existe una página de internet llama-
Para obtener información sobre las actividades de da New York Magazine que informa e manera
la ciudad se pueden consultar las revistas New muy amplia y día con día informa de los aspectos
York, Time Out New York, IN New York, NYC más importantes de la ciudad.
Conclusiones
Nueva York es la ciudad para la cultura y las artes nes artísticas será suficiente. Nunca se podrá ver
por excelencia debido a la variedad de museos y todo. Se recorren galerías, museos y espectácu-
galerías que ofrece. La música, la ópera y la dan- los y de un momento a otro se ofrecen nuevas
za se presentan en excelentes teatros y la arqui- representaciones con nuevos artistas. Nueva
tectura es impresionante. Los programas cam- York es una ciudad de especial calidad que la
bian constantemente. Ni siquiera viviendo en hace digna de visitar para apreciar la cultura y las
Nueva York y dedicando todo el tiempo a estas artes en sus diversas manifestaciones, por eso se
actividades de apreciar las diversas manifestacio- le nombra la capital del mundo.
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(España)
Farid Mokhtar Noriega: Disneytopía
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DISNEYTOPÍA
Génesis de una ciudad creativa
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La actual EPCOT no se asemeja a los diseños ori- de la corporación Disney y su modelo de ciudad. Pero
ginales de Disney, la idea de ciudad evolucionó con la corporación Disney seguirá su línea de actuación, sus
el tiempo, los ideales socio-económicos de los años espacios urbanos, sus parques y sus resorts son un
cincuenta, evolucionaron con el tiempo, la nuevas paradigma del buen hacer.
ciudades como Brasilia, mostraron la vulnerabili-
dad de las utopías urbanas. Celebration a pesar de
seguir las directrices generales del diseño Disney, Objetivos
sus planta de calles con distribución radial y su El objetivo de la presente comunicación es demos-
sistema de tráfico peatonal, presenta una evolu- trar que Walt Disney planteó en la década de los
ción, acorde con los ideales urbanísticos de los Sesenta la posibilidad de construir una ciudad crea-
años noventa. El éxito urbanístico, social y comer- tiva. El término de Ciudad Creativa acuñado años
cial, la convirtió en uno de los modelos de ciudad más tarde por Charles Landry, representa un para-
más valorados. digma alternativo. Existen dos interpretaciones
Pero lo importante no es la historia, ni las ideas, lo opuestas de ciudad creativa. Disney sembró unas
importante es que si analizamos con detenimiento ideas que representan una manera muy particular
las transcripciones de los discursos de Disney y sus de la creatividad y la ciudad.
entrevistas, encontraremos referencias a los indi-
cadores que analizan urbanistas como Richard Flo-
Metodología
rida o Charles Landry para detectar el grado de
creatividad de un lugar. Se analizaron publicaciones especializadas sobre el
proyecto y toda la documentación gráfica publica-
Otros de los ideales manifestados en las mismas
da en el blog del proyecto (www.the-original-
entrevistas, se calificaría como factores para reprimir la
epcot.com), se estudiaron varias biografías oficia-
creatividad. Disney deseaba ofrecer el mejor servicio
les de Disney, especialmente “Walt Disney an Ameri-
posible, a cualquier precio, con la menor tolerancia
can original” escrita por Bob Thomas (Thomas,
posible. Es posible que sus valores no sean compatibles
1994), se estudiaron las transcripciones del diálogo
con el modelo social europeo y los valores de las
del documental de EPCOT dirigido por Disney.
ciudades consolidadas. Por ello algunos sociólogos
como Brayman (2004) o Ritzer (1993) sobre la actitud
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profesionales capaces de hacer realidad cualquier Pero su visita a los jardines Tívoli, en Copenhague,
idea, por difícil que pareciera. Disney era tan fue providenciar, por fin encontró el ambiente que
orgulloso de su labor y su capacidad que quiso aspiraba reproducir en el suyo propio
distinguirlos del resto de los técnicos de la (www.tivoli.dk). Disney describió su experiencia
industria cinematográfica y por ello les llamó en el parque Tívoli con las siguientes palabras: "Era
"Imagineers", que traducida al castellano sería un sitio inmaculadamente limpio, de colores brillantes y
"Imaginieros", fusión de las palabras Imaginación e a precios módicos, al alcance de todos. La alegría de la
Ingeniería. música, la excelencia de la comida, la acogedora cortesía
Disney imaginó e ideó Disneylandia, un magnífico de los empleados, todo contribuía a una experiencia muy
espacio para el ocio y el divertimento familiar. placentera" (Thomas, 1994).
Este universo-ciudad de pequeñas dimensiones, se Imagen 1: foto aérea jardines Tivoli, Conpenhague, fuente:
convirtió en uno de los destinos turísticos más
importantes del mundo y la principal industria de
la empresa Disney. Su éxito fue tal, que decidió
reproducirlo en otro lugar, el Este de los Estados
Unidos. Disney era inconformista, le gustaban los
nuevos retos. Para esta ocasión se propuso un reto
más complejo, hacer un complejo de trabajo y
ocio, una ciudad al estilo y con la imaginación de
Disney y sus creativos, un ejemplo a imitar y re-
producir en todo el mundo.
1.1. Europa la inspiración
La idea de crear un nuevo modelo de parque de Google Earth
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complejidad con el tiempo, hasta alcanzar la etapa para dramatizar aquellos sueños y hechos, y enviarlos
final. como fuente de valor e inspiración a todo el mundo.
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hacer y de su capacidad para realizar grandes la compañía Disney o "The Disney Way" hacía
proyectos urbanísticos y participar en las referencia a un saber hacer especial, que definía
propuestas de desarrollo de ocio urbano en las Disney con un lema "lo que no puede hacer la
ciudades (Hannigan, 1998). La manera de hacer de corporación Disney, no lo puede hacer nadie".
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lores a otros lugares de América y el mundo. No habrá jubilados. Todos deben estar empleados. Uno
Disney bautizó el proyecto como EPCOT o “Ex- de nuestros requisitos será que los que vivan en EPCOT
perimental Prototype Community of Tomorrow”. deben ayudar a mantenerla viva.
En una entrevista realizada antes de su muerte Walt observó que EPCOT sería sólo una de dos
manifestó: "Me gustaría tomar parte en la ciudades prototipo. La otra, hasta ahora formándose en
construcción de una comunidad modelo: una Ciudad su mente, sería un laboratorio experimental para la
del Mañana, podría decirse, pues no estoy de acuerdo administración de ciudades. En la segunda urbe, las
en hacer las cosas extremas que hacen algunos personas jubiladas, y otras, podrían comprar
arquitectos. Opino que la gente todavía aspira a vivir propiedades inmuebles" (Thomas, 1994).
como seres humanos. Hay muchas cosas que podrían 2.1 Principios rectores de la
hacerse. No me opongo al automóvil, pero opino que se ciudad creativa Disney
ha metido demasiado en nuestras comunidades.
Usando su talento como comunicador y con el
Me parece que es posible diseñar de modo que haya fin de recabar todo el apoyo para su propuesta,
automóviles, pero que la gente también pueda circular Disney dirige un documental sobre EPCOT. En
como peatones. Me encantaría trabajar en un proyecto este documental, manifiesta su intención de fun-
así; también en cuestión de escuelas y otros medios para dar una ciudad que se apoya en la creatividad y la
la comunidad como entretenimiento y la misma vida innovación, que describe con el siguiente discur-
comunal. Me encantaría participar en la formación de so: "Diseñado para servir una población inicial de
una escuela del mañana. Esto podría llegar a ser una 20,000 ciudadanos, EPCOT será un escaparate
operación piloto para la edad de la enseñanza, que iría viviente de la creatividad de la industria
por todo el país y por el resto del mundo. El gran Norteamericana. En su interminable tarea de describir
problema de nuestra época es la enseñanza" (Thomas, la vida urbana en los futuros 25 año, EPCOT nunca
1994). será terminada porque siempre presentará, ensayará y
En otro momento explica su propuesta para la demostrará nuevas ideas y nuevas tecnologías (The
ciudad de EPCOT en los siguientes términos: original EPCOT, 2009).
"Es como debiera ser la ciudad del mañana. Una urbe Disney rehusaba hacer frente a los problemas de
que presta beneficios al público como una función de las ciudades existentes, prefería empezar de cero
servicios. Será una comunidad planificada y y planificar las cosas de forma correcta desde el
controlada. Una vitrina de exposición para la industria inicio, y así lo manifestaba en el documental: ...
y la investigación, para las escuelas, las oportunidades no se trata de curar antiguos males de antiguas
culturales y educativas. ciudades... Creemos que es necesario empezar de cero en
En EPCOT no habrá arrabales porque no los dejaremos tierras vírgenes... y construir un comunidad especial...
desarrollarse. No habrá terratenientes y, por tanto, no (The original EPCOT, 2009).
habrá control de votos. La gente alquilará sus casas, en
lugar de comprarlas, a un modesto canon mensual.
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2.2 Celebration
Tras la muerte de Disney los planes de EPCOT
se congelaron, su enfermedad había ralentizado
el ritmo del trabajo, la mayoría eran bocetos de
escasa definición. Los planes de desarrollo de-
pendían de él. Roy su hermano mayor, tomó las
riendas de la empresa y decidió proseguir con los
planes previstos para la construcción del parque
temático que serviría para inmortalizar la obra de
Walt. La idea original de EPCOT como centro
Imagen 3: foto aérea Centro EPCOT, Orlando, de la creatividad y la innovación fue alterada.
Florida, fuente: Wikipedia EPCOT se convirtió en un parque temático Dis-
Las principales características del diseño de Dis- ney dedicado a la innovación tecnológica.
ney son: La idea de crear una ciudad, fue archivada duran-
- Ciudad con planta radial, esta será dividida en te años hasta producirse un cambio radical en la
varios cinturones con vías de circulación que dirección de la empresa. Eran finales de los años
irradian del centro. ochenta y la corporación Disney pasaba por una
crisis financiera. Era necesario decidir que se
- Centro urbano de alta densidad donde se
hacía con la enorme extensión de terreno que la
concentran los negocios.
compañía poseía el centro de florida al sur de
- Gran hotel como hito de la ciudad. Disneyworld y EPCOT. La parcela adquirida por
- Cinturones verdes que separan el centro de las Disney en la década de los Sesenta, tenía una ex-
zonas residenciales de baja densidad. tensión dos veces mayor que Manhattan. Se con-
sideró que no era conveniente, vender las parce-
- Parque industrial, con laboratorios de
las a especuladores inmobiliarios y repetir el de-
Investigación y desarrollo conjuntos.
sastre urbanístico de Anaheim. Por ello se optó
- Aeropuerto privado. por recuperar la idea de la ciudad diseñada por
- Sistema de transporte alternativo: monorraíles Disney, pero adaptándola a los planteamientos y
y sistema de desplazamiento de personas, el resto tecnologías del momento. El mundo había evolu-
de las zonas serán peatonales. cionado y algunas de las ideas visionarias de los
años Sesenta, ya no eran viables, pero las garant-
- Centro con atmósfera controlada y espacios ías de la corporación Disney eran un valor seguro
abiertos en los extrarradios. en el mercado inmobiliario.
- Arquitectura doméstica tradicional abrazando La corporación Disney funda la empresa inmobi-
las nuevas tecnologías. liaria "Celebration" que encarga al equipo com-
puesto por el estudio Cooper, Robertson &
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todo tipo de servicios a los visitantes de los Los indicadores de Florida, tampoco fueron
parques y los centros de investigación. En su contrastados con evidencias y trabajos de campo
discurso se aparecen referencia a dos de los contrastados. Florida y sus colaboradores
indicadores significativos de las tres tés extrajeron estos datos de estadísticas genéricas y
(Tecnología, Talento y Tolerancia) usados por no específicas, y por eso no son aceptados por los
Richard Florida d (Florida, 2002). urbanistas heterodoxos.
El talento o la clase creativa serán los creativos Las tres tés no son los únicos parámetros para
de Disney y los científicos de las empresas que identificar las ciudades creativas. Charles Landry,
trabajarán en el centro de investigación de por ejemplo, se opone radicalmente a ellos
EPCOT. porque considera que el factor talento es
La Tecnología será el motor económico de la excluyente, y por ello habla de otros indicadores
ciudad, porque esta al estar orientada a los para identificar y fomentar la creatividad en la
servicios y el ocio, estará por todas partes, sí lo ciudad, adoptando una postura más integradora y
manifestó Disney en su documental. menos elitista.
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tes. Algunos movimientos urbanísticos como el lo representa Walt Disney y el otro Jane Jacobs.
Congreso de Nuevo Urbanismo, encontraron en La ciudad de Disney es la ciudad inmaculada, un
sus creaciones (Disneylandia, EPCOT o Celebra- decorado cinematográfico sin interferencias que
tion) un ejemplo a seguir, porque representan perturben la magia y la ilusión (Hannigan, 1998).
los ideales y aspiraciones de nuestra ciudad. Su principal actividad sería la creatividad orien-
5- Disney fue el padre y el artífice de una fórmu- tada hacia los servicios y el ocio gestionado por la
la de Ciudad Creativa, orientada hacia el ocio y empresa. Sería una ciudad sin voz ni voto, con
los servicios, poco convencional para nuestra ac- ciudadanos que sin saberlo actúan de figurantes o
tual percepción de la ciudad y su organización, parte del gran decorado. La ciudad creativa basa-
porque es una Ciudad Empresa, cuya fundación, da en las ideas de Jane Jacobs es: tolerante, asis-
gestión y conservación corren a cargo de una tida, la creatividad no es el producto de una éli-
empresa y no una corporación municipal. En la te, todo el mundo es creativo, nadie es discrimi-
sociedad del libre mercado, es una alternativa nado por su procedencia o cualquier otro moti-
viable, siempre y cuando la legislación lo permi- vo, es la ciudad del Flow del disfrute
ta. Disney lo gestionó hábilmente y lo consiguió, (Csikszentmihalyi, 1996) La elección de una u otra no es
sencilla, sólo los ciudadanos son los que pueden decidir.
sus parques recreativos y su ciudad, gozan de un
A nuestro modo de entender, las ciudades creativas, son
régimen administrativo autónomo, convirtiéndo-
de los ciudadanos, son de todo el mundo y no dependen
las en Ciudades Estado.
de una élite “creativa”.
6- Para cada paradigma existe un contra para-
digma. El Dilema está en la elección del más 7- ¿Cuál es el modelo de ciudad que mejor nos
apropiado para nuestras ciudades. Existen dos conviene? Esta pregunta permanecerá durante un
enfoques un enfoque paternal estricto y severo y, largo tiempo sin un respuesta, el debate acaba de
otro maternal acogedor y tolerante. El primero empezar.
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Routlege
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Farid Noriega: Disneytopía
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(España) Rosario Jiménez:El parque temático como lous amoenus
Recibido:15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 853
Introducción
Desde la segunda mitad del siglo XX los seres sentimiento de frustración derivado de la impo-
humanos se han lanzado a la búsqueda de la feli- sibilidad de alcanzar el estado prometido. Sin
cidad; una felicidad prometida como derecho embargo, sí pueden encontrarse lugares aislados
universal e intrínseco de todo individuo. El pun- que fomentan una felicidad momentánea, una
to IV del Discurso de Truman extendía ese dere- visión utópica de un universo propio. Así sucede
cho a los países no desarrollados, basando la sen- en los parques temáticos, lugares de fantasía e
sación de bienestar en el capitalismo y el consu- irrealidad, donde se ofrece una experiencia alie-
mo. Convertido en eslogan de múltiples spots nante de la vida cotidiana y de sus elementos ne-
publicitarios, esa necesidad está provocando pre- gativos.
cisamente el efecto contrario. Se ha creado un
Objetivos
La presente investigación tiene como fines los que las relaciones sociales están determinadas por
siguientes: ese alejamiento.
-Demostrar la relación existente entre el concep- -Defender la investigación del ocio y de la cultu-
to literario locus amoenus y los parques temáticos. ra popular dentro del ámbito académico.
-Subrayar la importancia del estudio de los par- -Determinar los elementos que contribuyen a
ques temáticos como espacios de intercambio crear la sensación de bienestar en los visitantes
simbólico aislados de los núcleos urbanos, en los de los parques temáticos.
Metodología
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Rosario Jiménez: El parque temático como locus amoenus
La historia de la literatura recoge múltiples rasgos tribales e imitan las formas orientales,
ejemplos de recreaciones de enclaves paradisía- creándose híbridos entre conceptos completa-
cos donde el hombre buscaba la paz y la tran- mente disímiles. La Naturaleza aparece exalta-
quilidad. Estos destinos se convirtieron en lu- da como muestra del poder divino sobre lo te-
gares comunes, en recursos compartidos por rrenal, como su huella en el mundo visible.
los autores que los describían y en contextos
reconocibles por los lectores. La recreación de
los edenes terrenales fueron denominados loci En esta misma línea de exaltación de la natura-
amoeni, cuya etimología hacía referencia al pla- leza, Walt Disney crearía en 1955 en Anaheim
cer del descanso y el aislamiento. (California) el primer parque temático, un pa-
raíso ficticio, un locus amoenus urbano que se
contradice huyendo de la urbanidad. Tras la
Escritores como Virgilio, Horacio, y otros mu- construcción de Disneyland, surgirían otros
chos literatos, recrearon sobre el papel lo que muchos enclaves tematizados que imitarían la
los seres humanos aún buscaban en la realidad, estrategia comunicativa de éste, la mezcla de la
pues el Edén fue perseguido en su forma terre- imaginación y la fantasía ofreciendo un lugar
na hasta siglos tardíos. Se creía en la existencia utópico.
real del paraíso, en un lugar donde lo divino se
materializase de forma evidente. La llegada de
la industrialización durante el periodo deci- Esta irrealidad presente en los parques temáti-
monónico convirtió esta búsqueda en una nece- cos se ha logrado principalmente a través de
sidad. Tras la fascinación inicial por la estética una estética eudemonológica, es decir, utili-
de las ciudades, se hizo patente el anhelo de un zando como forma vehicular una estética crea-
lugar seguro, alejado del ruido y de la conflicti- da e ideada para provocar sentimientos de feli-
vidad de los espacios urbanísticos. Es entonces cidad en el visitante. La eudemonología, la te-
cuando los románticos se lanzaron a la explora- oría de la felicidad ideada por Schopenhauer en
ción de lugares exóticos, lejanos, cuando se 1851 en su Arte de ser feliz (Die Kunst, glücklich
produce el surgimiento de la fascinación por zu sein), proponía cincuenta reglas básicas para
África y Oriente. Los artistas tiñen su obra de llegar a este estado, y que se dividían en las
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máximas para la conducta hacia uno mismo y la misma, el público se expone únicamente a los
conducta hacia otras personas. Dentro de la estímulos creados por el parque, sin interrup-
filosofía pesimista schopenhauriana ésta se lo- ciones exógenas se vuelve vulnerable y recepti-
graba cuando se llegaba al punto en el que el vo al planteamiento de los parques. Asimismo,
ser era menos desgraciado, pues no se podía se establece una relación paradójica y contra-
optar a una felicidad inexistente, a un concepto dictoria entre el rechazo de la ciudad, y la cons-
sin realidad propia. No defendía una felicidad titución del parque temático como una recrea-
absoluta, sino una sabiduría práctica destinada a ción idílica de ella, como un no lugar de expe-
la vida cotidiana. En los parques temáticos no riencia transitoria1.
se ofrecería, por lo tanto, una eudemonología
propia del filósofo alemán. Tampoco aquella
propuesta por Aristóteles que consistía en el Igualmente, y especialmente en lo que concier-
desarrollo de una vida filosófica, en el pensa- ne a los parques Disney, se produce un retorno
miento como base de todo. En la sociedad ac- a la infancia, una involución hacia la niñez. Ge-
tual la capacidad de reflexión y contemplación neralmente considerada esta etapa como una
han sido sustituidas por las del consumo de bie- época vital de despreocupación, el concepto de
nes efímeros, por la satisfacción inmediata, y felicidad está muy unido a ella en el imaginario
no por el logro de ese estado perpetuo. Es más popular. No es infrecuente ver cómo los adul-
bien en esta concepción en la que cabría colo- tos se disfrazan o muestran de forma espontá-
car la estética eudemonológica contenida en los nea sus miedos en determinadas atracciones. La
parques temáticos, en la diversión y el olvido visita se convierte en un paréntesis de su coti-
momentáneo de la vida cotidiana. dianeidad en el que puede prescindirse de las
restricciones y las maneras del día a día. Este
retorno a la infancia ha sido uno de los motivos
Ahora bien, cabría preguntarse ¿Cómo se logra de la crítica académica a estos lugares de ocio,
esta estética? considerados como banales y de fruición sim-
ple. Sin embargo, la niñez fue exaltada en el
siglo XIX con el movimiento romántico. Obras
En primer lugar, mediante la eliminación de como Emile ou De l´éducation produjeron un
todo elemento negativo. Frente al mundo real, fenómeno de retorno a los valores infantiles
amenazante y hostil, se recrea una ficción utó- como valores puros. Schiller había hablado de
pica, idealizada. Uno de los elementos que con- la importancia del juego para la instrucción
tribuyen a la sensación de felicidad es su aleja- estética del hombre cuando decía “expresado
miento de los núcleos urbanos, su total aisla- con toda brevedad, el hombre sólo juega cuan-
miento de elementos que contribuyan a rom-
per la experiencia única. Walt Disney era cons-
1
Respecto a esa intención de Walt Disney de crear un
ciente de esa necesidad de impedir que los visi-
universo de fantasía afirmaba: “I don’t want the public to
tantes de su parque tuvieran cualquier tipo de
see the world they live in while they’re in [Disneyland]”
contacto con la realidad exterior. Aislados de la
(Wilson Smith 2007:122).
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Rosario Jiménez: El parque temático como locus amoenus
mismo motivo, no alude realmente a nada. El de ella3. Se recrea la naturaleza de forma pare-
visitante está en todas partes y en ninguna, en cida a como lo hicieron los pleasure garden. Así,
una contradicción constante que selecciona por Yi-Fu Tuan (1997) ha señalado ciertas carac-
él un turismo irreal. terísticas comunes entre Disneyland y los jardi-
nes europeos premodernos, y que son extensi-
bles a muchos otros parques temáticos:
Asimismo, uno de los antecedentes de los par-
ques temáticos se sitúa en los denominados
como pleasure gardens. Estos jardines de ocio, 1) La distorsión de la naturaleza a favor de la
que tuvieron su nacimiento a finales del siglo estética y la diversión. Se utilizan elementos
XVII en Inglaterra, se constituyen como autén- naturales como entretenimiento, como pueden
ticos antecedentes intermediales europeos de ser las fuentes o los lagos artificiales.
los parques temáticos2. Eran espacios privados,
normalmente pertenecientes a la realeza, que
se abrieron al público para que éste pudiera 2) La inclusión de animales que convivan
hacer uso de ellos. Se combinaban las atraccio- pacíficamente con los seres humanos (requisito
nes con las virtudes de la naturaleza, la creación indispensable del paraíso). En el caso de Dis-
humana con la divina. Esa misma síntesis se neyland existirían tres tipos: seres humanos
puede encontrar en los parques temáticos don- disfrazados de animales, robots automatizados
de la recreación de la naturaleza proporciona con apariencia animal pero características
armonía y una estética de la belleza en el ser humanas, y robots autómatas que parecen y se
humano. Esta recreación es especialmente evi- comportan como animales.
dente en el caso de Disneyland, ya que imaginó
su obra como parte de un gran proyecto de re-
3) Renovación constante de sus instrumentos
armonización entre la humanidad y la naturale-
de entretenimiento. Para atraer a la mayor can-
za (Wilson Smith 2007). Era una involución
tidad de visitantes es necesaria una incorpora-
que Disney juzgaba necesaria frente al avance
ción constante de nuevas atracciones y shows,
de las grandes ciudades, de la industrialización
lo que convierte a los parques temáticos en una
creciente y el aislamiento del hombre dentro
inversión financiera a largo plazo y de costoso
mantenimiento.
2 3
Entre los jardines ingleses, célebres son los Vauxhall No deja de ser contradictorio cómo un hombre cuya
Gardens y Ranelagh Gardens. El primero de ellos mere- vida profesional iba a estar muy relacionada con la indus-
cería una especial atención, pues atrajo a numerosos tria, sentía tanta nostalgia por el pasado. Si bien es cierto
artistas que lo citaron en sus obras .Así a Joseph Addison, que esa nostalgia se mezclaba con un vivo interés por el
Charles Dickens, Jonathan Swift y Samuel Johnson, entre futuro y las aportaciones de éste a la vida del ser humano.
otros. Además, William Hogarth diseñaría las insignias Puede que su infancia en una pequeña ciudad fuera de-
de plata que acreditaban “el pase de temporada”. terminante en esa visión melancólica del tiempo.
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Rosario Jiménez: El parque temático como locus amoenus
Conclusiones
Uno de los atractivos ofertados por los parques Esta estética se consigue mediante la eliminación
temáticos es la estética eudemonológica, las for- de todo elemento perturbador, como pueden ser
mas estéticas basadas en lo lúdico, y que permi- la inexistencia de tráfico, de condiciones meteo-
ten a los visitantes el olvido y la alienación de la rológicas adversas, o la inclusión de aspectos in-
vida urbana. fantiles y conmemorativos de la niñez.
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(España)
Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A2: I Congreso Internacional Sociedad Digital – ISSN: 1697 - 8293
Palabras clave
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº 2 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 861
the town. Especially the great amount of local me- and promoting the Spanish cinema. That way it has
dia finds in these events an attractive way of filling become one of the few festivals specialized in
their contents. Besides they are a versatile tool to national cinema in Spain and has a great success
promote the cinema and to have a bigger cultural among public and professionals. The keys that have
offer to offer to neighbours and visitors. In Spain led to the consolidation of this festival are: suitable
the growing of Festivals, Weeks or Exhibitions in positioning, adaptation to other successful festivals´
the past years has been huge. The flowering of model, participation of people, the geographic lo-
these film exhibitions reaches up to 245 in 2008. cation and the dates of realization among many
Among all the festivals we want to focuse our at- other points that will beanalized throughout the
tention on the Málaga Cinema Festival, which be- article.
gan in 1998 with the difficult main aim of spreading
Key words
Introducción
Objetivos
El objetivo principal del presente puede afectar la participación de una película en
escrito es analizar las causas y repercusiones de la el resultado final de su vida comercial.
celebración de un festival en una ciudad y cómo
Metodología
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Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
Introducción
Podemos entender como festivales “un lugar de un filme en un festival puede llevar efectos
establecido, organizado usualmente en torno a nefastos consigo. Su muestra le expone a las
proyecciones y premios, dedicado a presentar críticas y a un primer “boca-oído”.
películas de un cierto estilo a un público de pago, Los festivales pueden ser de muchos tipos.
al que asisten ejecutivos de distribución en busca Hay festivales de géneros concretos, de carácter
de productos y creadores de opinión y nacional o internacional, con secciones para lar-
periodistas buscando historias, además de un gometrajes, cortometrajes y otros productos.
público de pago; los ganadores de los premios Cada día se incrementa el número de los que
consiguen la atención de la industria y la aparecen, “hoy el número de festivales sólo en
posibilidad de anunciar sus premios en campañas los Estados Unidos ha crecido de unos pocos en
publicitarias como un “sello de aprobación” 1990 a mas de mil hoy” (Montal, 2006).
reconocido por los aficionados eclécticos al cine”
(Montal, 2006). En la mayoría de los casos, es Pero el fenómeno de crecimiento de
una ocasión única para los productores para festivales no es único en Estados Unidos. En
llegar a una gran cantidad de compradores y España, en los últimos años, el crecimiento de
distribuidores que difícilmente podría reunir de Festivales, Semanas o Muestras, ha sido enorme.
otra manera. El florecimiento de estas muestras
cinematográficas que llegan a sumar hasta 2451,
Los cineastas independientes y las pequeñas se debe a distintas razones:
películas buscan en este tipo de encuentros la
ocasión para darse a conocer entre los distribui- − El incremento de la producción de
dores, el público y la prensa. La presencia de las cortometrajes y largometrajes en la última
películas en un festival tiene asegurado su in- década. Una gran parte de los festivales no
terés. La selección, dependiendo del evento al superan las diez ediciones, signo de la juventud y
que se presente, es muy dura y tendrá que hacer el interés reciente en los últimos años.
frente a un gran número de películas con las que − Muchas poblaciones, especialmente
competir. En estos casos, las buenas relaciones aquellas más pequeñas, encuentran en estos
con los miembros de la organización que hacen la festivales una adecuada manera de promoción de
selección, una adecuada trayectoria y una pelícu- la ciudad. Especialmente, la gran cantidad de
la de calidad son las mejores armas para encon- medios locales, encuentran en estos eventos una
trarse entre los elegidos para la Competición manera atractiva de rellenar programación, en la
Oficial.
Las películas que resulten ganadoras de los
premios son un gran aliciente para la prensa, que 1
Fuente. I.C.A.A. En España existen muchos más
ofrecerá una plataforma única de promoción e festivales, especialmente de cortometrajes, no
cuantificados por I.C.A.A., debido a su carácter
introducción de la película. Pero la proyección regional o local, su condición amateur o su escasa vida,
ya que muchos de ellos no superan la primera edición.
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Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
que, a veces, pueden incluir la visita de algún repercusión es muy limitada. Por ello, son
actor conocido. muchos los festivales que nacen y mueren con
− Las concejalías de cultura de los pueblos muy pocas ediciones, ya que los organizadores no
ven en los festivales, especialmente los de consiguen el respaldo suficiente de instituciones
cortometrajes, una herramienta para y entidades privadas que les permitan crecer.
promocionar el cine en la ciudad y tener una 3. Son una ventana de exhibición para
mayor oferta cultural. trabajos que difícilmente tengan una correcta
− La proliferación de escuelas de cine y distribución comercial, de manera que se crean
facultades de comunicación, de manera que se circuitos paralelos a los convencionales y se
incrementan el número de cortometrajes convierten en una forma alternativa para la
realizados. promoción de ciertas películas.
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1. Un caso concreto:
el Festival de Cine de Málaga
Las razones que ayudan a este festival
El Festival de Cine de Málaga tuvo su a convertirse en uno de lo referentes y motor de
inicio en 1998 con el difícil objetivo principal de la cinematografía española actual son varias:
la difusión y promoción de la cinematografía es- 1.1 Posicionamiento
pañola. De esa forma se ha convertido en uno de El Festival de Málaga ha apostado por
los pocos festivales especializados en cine nacio- especializarse en cine de producción nacional,
nal en España. Para el fomento del negocio ha dando cabida a todo tipo de películas, desde
creado actividades paralelas, que sirvan como dramas a comedias ligeras e, incluso, películas de
carácter independiente2. Esta fuerte apuesta su-
punto de encuentro a los profesionales de la in- pone tener que enfrentarse a un producto que
dustria cinematográfica y televisiva, así como una carece de productos estrella (películas de gran
pantalla de proyección para futuros negocios. tirón, ya que las pocas que hay apuestan por otras
formas o festivales). Una producción limitada
El festival ha evolucionado tanto en tanto por la cantidad como, en ocasiones, por la
presupuesto como en organización y secciones, calidad. Unos actores con poco atractivo para el
hasta llegar a tener establecidas la Sección Oficial público en general, y, en la mayoría de los casos,
de Largometrajes, Cortometrajes, Documentales películas sin un casting internacional, que sean
y otras secciones paralelas como ZonaZine. atracción para público y prensa. Películas, en su
De forma paralela al concurso, se rea- mayoría, dirigidas al mercado nacional, con
lizan actividades enfocadas a reunir a los profe- temáticas localistas y géneros difícilmente expor-
sionales del sector y fomentar el negocio del au- tables.
diovisual. Se trata de acciones paralelas como el A pesar de todas las dificultades, ese
Mercadoc, mercado especializado en los documen- posicionamiento es el éxito del propio festival.
tales, Market screenings, visionado de películas a Una gran cantidad de películas, con difícil acceso
profesionales, TV Market, mercado específico pa- a otros festivales por su temática, género, pre-
ra productos televisivos, y Málaga Audiovisual, disposición o incluso calidad, encuentra en el
enfocado a mostrar y a promocionar la produc- Festival de Málaga una plataforma ideal para con-
ción malagueña. seguir una repercusión en los medios e incluso
Con este crecimiento en los últimos algunos para lograr la distribución que necesita.
años, el Festival de Málaga ha apostado por con- 1.2 Adaptación del modelo de
vertirse en un festival de reconocido prestigio, otros festivales
que sirve de lanzadera para las películas españo-
las, sustituyendo a otros premios o aconteci-
mientos. 2
En este caso, queremos puntualizar independientes,
como películas de bajo presupuesto, en ocasiones con
difícil salida a las salas.
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Es, también, una manera de fomentar en El éxito de los festivales depende, en gran
la ciudad y la producción e industria que en ella medida, de la inversión económica que se haga
hay. La ciudad andaluza se vende como espacio en ellos. Para ello es imprescindible contar con
de rodaje, con todas las infraestructuras necesa- solventes patrocinadores. En el caso de Málaga se
rias para el desarrollo de una producción3. Así, cuenta con los importantes apoyos de institucio-
se da a conocer la ciudad en el mundo entero, nes públicas como I.C.A.A., la Junta de Anda-
como el mejor patronato de turismo. lucía, la diputación de Málaga, la Cámara de
1.5 Participación ciudadana Comercio de Málaga, el Patronato de Turismo
Costa de Sol, entre otros. Estos organismos son
Una de las claves del éxito, en la que co- concientes del gran escaparate que es el festival
inciden la mayoría de los coordinadores de festi- para promocionar y activar la ciudad en el país y
vales, es la participación ciudadana. En el fondo, en el exterior, como una estrategia más de la
son los habitantes de la ciudad los que otorgarán campaña de turismo de la provincia.
el valor adecuado a un festival, involucrándose y
participando en las distintas secciones y activida- Otro activo importante es la financiación
des que proponen los festivales. En la edición de privada. En este caso, el Festival de Málaga cuen-
2006, el Festival de Málaga llegó a alcanzar los ta desde su cuarta edición con el patrocinio de
60.000 espectadores. Por esa razón, las ciudades Antena 3 Televisión y Vía Digital (hasta su des-
pequeñas son más receptivas para el correcto aparición). Esta es una manera adecuada de ase-
funcionamiento del festival (Cannes, Valladolid, gurarse la cobertura y la promoción adecuada
Karlo Vivari, Venecia). La ciudad gira, durante por un medio nacional tan potente como es la
el tiempo que dura el evento, en torno a él, es la televisión.
prioridad, y el centro de toda la atención. “Las 1.7 Premios a películas con
tiendas de ropa de mujer agotaron hace un mes gran éxito posterior
los vestidos de fiesta” declaró el Director del Fes- Una de las claves para la consolida-
tival de Málaga, Salomón Castiel, al cierre de la ción de un festival es el reconocimiento de las
novena edición del festival. En ciudades más películas premiadas por el público. En este caso,
grandes, la importancia y colaboración de estos el Festival de Málaga cuenta en su palmarés con
eventos se diluye entre la gran oferta que presen- algunas de las películas más taquilleras en los
ta (habitualmente en Europa, las capitales impor- últimos años o que han tenido un buen resultado
tantes suelen carecer de algún festival importan- en taquilla.
te, a excepción de Berlín).
Tal es el caso de películas como El
1.6 Patrocinadores otro lado de la cama o Tapas, Biznaga de oro en los
años 2002 y 2005, respectivamente. Ambas pelí-
3
culas han contando con un gran respaldo en ta-
Las buenas comunicaciones, excelentes técnicos, com-
pleta gama de empresas auxiliares disponibles, además
quilla.
de la variedad de localizaciones y el buen tiempo pre-
dominante convierte a Málaga en un plató natural muy
1.8Alto impacto económico
frecuentado por los services, servicios de producción para en comunicación
compañías extranjeras.
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Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
Las razones por las que una película parti- comunicación y promoción para su plan de me-
cipa en un festival, especialmente cuando no es dios.
de prestigio, es la proyección de comunicación Estos aspectos son los principales va-
que pueden lograr. ledores de la potencialidad y capacidad de éxito
En este caso, el Festival de Málaga ofrece de este festival, pero tanto los profesionales de la
una mayor presencia en medios cada vez más im- industria como el público en general no terminan
portantes, que suponen un aliciente para darse a de reconocer al Festival de Málaga como un fes-
conocer en muchas de las películas que partici- tival con gran repercusión y capaz de influir en la
pan. opinión. Las razones que impiden dar el salto
En la octava edición del festival, la reper- definitivo a este festival son:
cusión en medios fue cuantificada en 1.9 Falta de películas con
12.464.275,65 €. Una importante cantidad, in- gran repercusión
teresante para las compañías productoras que No se puede simplificar diciendo que las
buscan la promoción de un filme, y de esta forma buenas películas no acuden al festival.
Directores prestigiosos del panorama ci-
nematográfico actual ha estrenado su pelí-
cula en el marco del festival. Para que un
festival destaque por encima del resto,
necesita traer a los cabezas de serie
(Amenábar, Almodóvar, Coixet…) o
presentar las películas con mayor poten-
cial y atractivo para el público (“Torren-
tes”, Alatriste,…). Pero, estos directores,
prefieren acudir a presentar sus obras a
otros festivales con mayor repercusión
mediática nacional y especialmente inter-
nacional.
1.10 La especializa-
pueden conseguir una amplia presencia en me- ción en cine nacio-
dios sin invertir directamente. Una gran parte de nal
esta promoción se va hacia las televisiones, el
Centrarse en el cine español es un posi-
medio más caro donde anunciarse, y donde ma-
cionamiento que puede tener sus ventajas, como
yor presencia asegura el Festival, seguido de la
antes se ha comentado; sin embargo los inconve-
aparición en prensa y radio (gráfico 1).
nientes son mayores. El festival depende de la
El departamento de marketing de las dis- capacidad de producción de un país con una in-
tribuidoras de las películas que participan en el dustria inestable e irregular. La limitación de la
festival cuenta con un importante aliciente de nacionalidad le impide crecer hacia el exterior,
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Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
por lo que muchas películas prefieren estrenar en Dentro de las películas premiadas por el
otros festivales con mayor carácter internacional festival, también ha habido algunas cuyo paso por
(Festival Internacional de Gijón o Cinema Jove taquilla ha sido más flojo que el esperado en un
de Valencia) o extranjeros. primer momento, y los premios no han
1.11 Escasa capacidad de conseguido levantar la expectación del público.
atracción de los premios Tal es el caso de Los aires difíciles, de Gerardo
Herrero, mejor película en 2006, y con tan sólo
Los premios que se entregan en el festival 63.803 espectadores, o Sexo por compasión, de
no tienen la misma capacidad de convocatoria Laura Maña, el mismo premio en el 2000 y con
que los de otros. Algunas películas que se han 58.656 espectadores5.
hecho con el galardón han tenido una gran tra-
yectoria en taquilla. El otro lado de la cama llegó a Algunos profesionales de la industria
atraer al cine hasta 2.825.194 de espectadores en declaran que el Festival de Málaga es un festival
el 2002 y Tapas, unos 736.2934. que ni da ni quita, es decir, que no se gana con
acudir a él, pero tampoco daña la imagen de las
Pero, en estos casos, tenemos que
aclarar: la primera de ellas, contaba con un
reparto de jóvenes actores con gran repercusión
en ese momento y que habían afianzado su
carrera artística (Paz Vega, Willy Toledo,
Ernesto Alterio, Natalia Verbeke). Eran,
también, la representación del cambio en la
generación de actores españoles. Y, además, se
trata de una película coproducida por la filial de
Tele 5, Estudios Picasso Fábrica de Sueños, de
manera que contaba con el respaldo de un grupo
multimedia.
La segunda de ellas, Tapas, a pesar de no
contar con actores de primera línea y directores
debutantes, contaba con dos fuertes ventajas
competitivas. Por un lado, la producción del
holding Filmax (producción, distribución y
exhibición), que le aseguraba una importante
distribución. Por otro lado, la figura de su
director, la estrella televisiva José Corbacho, que
en el mejor momento de su carrera sabe utilizar
a su gusto la pantalla que le ofrece Antena 3 para
la promoción de su película.
4 5
Fuente: I.C.A.A. Fuente: I.C.A.A.
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Conclusiones
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Autor: Título resumido
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Referencias
Linares Palomar, R. (2009): La promo- Vicente Gómez, A. (2005): "Festivales de
ción cinematográfica. Estrategias de co- cine". En VV.AA. (2005): Panorama Au-
municación y distribución de películas. diovisual 2005. Madrid. Egeda.
Madrid. Fragua.
VV.AA. (2001): El sueño loco de Andrés Vi-
Montal, S. (2006): "Festivales y mercados cente Gómez. Málaga. Festival de Cine de
de cine" en Esquire, J. (Ed.) (2006): El Málaga.
juego de Hollywood. Madrid. T&B editores.
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(España)
Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A2: I Congreso Internacional Sociedad Digital – ISSN: 1697 - 8293
Palabras clave
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the town. Especially the great amount of local me- and promoting the Spanish cinema. That way it has
dia finds in these events an attractive way of filling become one of the few festivals specialized in
their contents. Besides they are a versatile tool to national cinema in Spain and has a great success
promote the cinema and to have a bigger cultural among public and professionals. The keys that have
offer to offer to neighbours and visitors. In Spain led to the consolidation of this festival are: suitable
the growing of Festivals, Weeks or Exhibitions in positioning, adaptation to other successful festivals´
the past years has been huge. The flowering of model, participation of people, the geographic lo-
these film exhibitions reaches up to 245 in 2008. cation and the dates of realization among many
Among all the festivals we want to focuse our at- other points that will beanalized throughout the
tention on the Málaga Cinema Festival, which be- article.
gan in 1998 with the difficult main aim of spreading
Key words
Introducción
Objetivos
El objetivo principal del presente puede afectar la participación de una película en
escrito es analizar las causas y repercusiones de la el resultado final de su vida comercial.
celebración de un festival en una ciudad y cómo
Metodología
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Introducción
Podemos entender como festivales “un lugar de un filme en un festival puede llevar efectos
establecido, organizado usualmente en torno a nefastos consigo. Su muestra le expone a las
proyecciones y premios, dedicado a presentar críticas y a un primer “boca-oído”.
películas de un cierto estilo a un público de pago, Los festivales pueden ser de muchos tipos.
al que asisten ejecutivos de distribución en busca Hay festivales de géneros concretos, de carácter
de productos y creadores de opinión y nacional o internacional, con secciones para lar-
periodistas buscando historias, además de un gometrajes, cortometrajes y otros productos.
público de pago; los ganadores de los premios Cada día se incrementa el número de los que
consiguen la atención de la industria y la aparecen, “hoy el número de festivales sólo en
posibilidad de anunciar sus premios en campañas los Estados Unidos ha crecido de unos pocos en
publicitarias como un “sello de aprobación” 1990 a mas de mil hoy” (Montal, 2006).
reconocido por los aficionados eclécticos al cine”
(Montal, 2006). En la mayoría de los casos, es Pero el fenómeno de crecimiento de
una ocasión única para los productores para festivales no es único en Estados Unidos. En
llegar a una gran cantidad de compradores y España, en los últimos años, el crecimiento de
distribuidores que difícilmente podría reunir de Festivales, Semanas o Muestras, ha sido enorme.
otra manera. El florecimiento de estas muestras
cinematográficas que llegan a sumar hasta 2451,
Los cineastas independientes y las pequeñas se debe a distintas razones:
películas buscan en este tipo de encuentros la
ocasión para darse a conocer entre los distribui- − El incremento de la producción de
dores, el público y la prensa. La presencia de las cortometrajes y largometrajes en la última
películas en un festival tiene asegurado su in- década. Una gran parte de los festivales no
terés. La selección, dependiendo del evento al superan las diez ediciones, signo de la juventud y
que se presente, es muy dura y tendrá que hacer el interés reciente en los últimos años.
frente a un gran número de películas con las que − Muchas poblaciones, especialmente
competir. En estos casos, las buenas relaciones aquellas más pequeñas, encuentran en estos
con los miembros de la organización que hacen la festivales una adecuada manera de promoción de
selección, una adecuada trayectoria y una pelícu- la ciudad. Especialmente, la gran cantidad de
la de calidad son las mejores armas para encon- medios locales, encuentran en estos eventos una
trarse entre los elegidos para la Competición manera atractiva de rellenar programación, en la
Oficial.
Las películas que resulten ganadoras de los
premios son un gran aliciente para la prensa, que 1
Fuente. I.C.A.A. En España existen muchos más
ofrecerá una plataforma única de promoción e festivales, especialmente de cortometrajes, no
cuantificados por I.C.A.A., debido a su carácter
introducción de la película. Pero la proyección regional o local, su condición amateur o su escasa vida,
ya que muchos de ellos no superan la primera edición.
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que, a veces, pueden incluir la visita de algún repercusión es muy limitada. Por ello, son
actor conocido. muchos los festivales que nacen y mueren con
− Las concejalías de cultura de los pueblos muy pocas ediciones, ya que los organizadores no
ven en los festivales, especialmente los de consiguen el respaldo suficiente de instituciones
cortometrajes, una herramienta para y entidades privadas que les permitan crecer.
promocionar el cine en la ciudad y tener una 3. Son una ventana de exhibición para
mayor oferta cultural. trabajos que difícilmente tengan una correcta
− La proliferación de escuelas de cine y distribución comercial, de manera que se crean
facultades de comunicación, de manera que se circuitos paralelos a los convencionales y se
incrementan el número de cortometrajes convierten en una forma alternativa para la
realizados. promoción de ciertas películas.
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Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
1. Un caso concreto:
el Festival de Cine de Málaga
Las razones que ayudan a este festival
El Festival de Cine de Málaga tuvo su a convertirse en uno de lo referentes y motor de
inicio en 1998 con el difícil objetivo principal de la cinematografía española actual son varias:
la difusión y promoción de la cinematografía es- 1.1 Posicionamiento
pañola. De esa forma se ha convertido en uno de El Festival de Málaga ha apostado por
los pocos festivales especializados en cine nacio- especializarse en cine de producción nacional,
nal en España. Para el fomento del negocio ha dando cabida a todo tipo de películas, desde
creado actividades paralelas, que sirvan como dramas a comedias ligeras e, incluso, películas de
carácter independiente2. Esta fuerte apuesta su-
punto de encuentro a los profesionales de la in- pone tener que enfrentarse a un producto que
dustria cinematográfica y televisiva, así como una carece de productos estrella (películas de gran
pantalla de proyección para futuros negocios. tirón, ya que las pocas que hay apuestan por otras
formas o festivales). Una producción limitada
El festival ha evolucionado tanto en tanto por la cantidad como, en ocasiones, por la
presupuesto como en organización y secciones, calidad. Unos actores con poco atractivo para el
hasta llegar a tener establecidas la Sección Oficial público en general, y, en la mayoría de los casos,
de Largometrajes, Cortometrajes, Documentales películas sin un casting internacional, que sean
y otras secciones paralelas como ZonaZine. atracción para público y prensa. Películas, en su
De forma paralela al concurso, se rea- mayoría, dirigidas al mercado nacional, con
lizan actividades enfocadas a reunir a los profe- temáticas localistas y géneros difícilmente expor-
sionales del sector y fomentar el negocio del au- tables.
diovisual. Se trata de acciones paralelas como el A pesar de todas las dificultades, ese
Mercadoc, mercado especializado en los documen- posicionamiento es el éxito del propio festival.
tales, Market screenings, visionado de películas a Una gran cantidad de películas, con difícil acceso
profesionales, TV Market, mercado específico pa- a otros festivales por su temática, género, pre-
ra productos televisivos, y Málaga Audiovisual, disposición o incluso calidad, encuentra en el
enfocado a mostrar y a promocionar la produc- Festival de Málaga una plataforma ideal para con-
ción malagueña. seguir una repercusión en los medios e incluso
Con este crecimiento en los últimos algunos para lograr la distribución que necesita.
años, el Festival de Málaga ha apostado por con- 1.2 Adaptación del modelo de
vertirse en un festival de reconocido prestigio, otros festivales
que sirve de lanzadera para las películas españo-
las, sustituyendo a otros premios o aconteci-
mientos. 2
En este caso, queremos puntualizar independientes,
como películas de bajo presupuesto, en ocasiones con
difícil salida a las salas.
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Es, también, una manera de fomentar en El éxito de los festivales depende, en gran
la ciudad y la producción e industria que en ella medida, de la inversión económica que se haga
hay. La ciudad andaluza se vende como espacio en ellos. Para ello es imprescindible contar con
de rodaje, con todas las infraestructuras necesa- solventes patrocinadores. En el caso de Málaga se
rias para el desarrollo de una producción3. Así, cuenta con los importantes apoyos de institucio-
se da a conocer la ciudad en el mundo entero, nes públicas como I.C.A.A., la Junta de Anda-
como el mejor patronato de turismo. lucía, la diputación de Málaga, la Cámara de
1.5 Participación ciudadana Comercio de Málaga, el Patronato de Turismo
Costa de Sol, entre otros. Estos organismos son
Una de las claves del éxito, en la que co- concientes del gran escaparate que es el festival
inciden la mayoría de los coordinadores de festi- para promocionar y activar la ciudad en el país y
vales, es la participación ciudadana. En el fondo, en el exterior, como una estrategia más de la
son los habitantes de la ciudad los que otorgarán campaña de turismo de la provincia.
el valor adecuado a un festival, involucrándose y
participando en las distintas secciones y activida- Otro activo importante es la financiación
des que proponen los festivales. En la edición de privada. En este caso, el Festival de Málaga cuen-
2006, el Festival de Málaga llegó a alcanzar los ta desde su cuarta edición con el patrocinio de
60.000 espectadores. Por esa razón, las ciudades Antena 3 Televisión y Vía Digital (hasta su des-
pequeñas son más receptivas para el correcto aparición). Esta es una manera adecuada de ase-
funcionamiento del festival (Cannes, Valladolid, gurarse la cobertura y la promoción adecuada
Karlo Vivari, Venecia). La ciudad gira, durante por un medio nacional tan potente como es la
el tiempo que dura el evento, en torno a él, es la televisión.
prioridad, y el centro de toda la atención. “Las 1.7 Premios a películas con
tiendas de ropa de mujer agotaron hace un mes gran éxito posterior
los vestidos de fiesta” declaró el Director del Fes- Una de las claves para la consolida-
tival de Málaga, Salomón Castiel, al cierre de la ción de un festival es el reconocimiento de las
novena edición del festival. En ciudades más películas premiadas por el público. En este caso,
grandes, la importancia y colaboración de estos el Festival de Málaga cuenta en su palmarés con
eventos se diluye entre la gran oferta que presen- algunas de las películas más taquilleras en los
ta (habitualmente en Europa, las capitales impor- últimos años o que han tenido un buen resultado
tantes suelen carecer de algún festival importan- en taquilla.
te, a excepción de Berlín).
Tal es el caso de películas como El
1.6 Patrocinadores otro lado de la cama o Tapas, Biznaga de oro en los
años 2002 y 2005, respectivamente. Ambas pelí-
3
culas han contando con un gran respaldo en ta-
Las buenas comunicaciones, excelentes técnicos, com-
pleta gama de empresas auxiliares disponibles, además
quilla.
de la variedad de localizaciones y el buen tiempo pre-
dominante convierte a Málaga en un plató natural muy
1.8Alto impacto económico
frecuentado por los services, servicios de producción para en comunicación
compañías extranjeras.
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Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
Las razones por las que una película parti- comunicación y promoción para su plan de me-
cipa en un festival, especialmente cuando no es dios.
de prestigio, es la proyección de comunicación Estos aspectos son los principales va-
que pueden lograr. ledores de la potencialidad y capacidad de éxito
En este caso, el Festival de Málaga ofrece de este festival, pero tanto los profesionales de la
una mayor presencia en medios cada vez más im- industria como el público en general no terminan
portantes, que suponen un aliciente para darse a de reconocer al Festival de Málaga como un fes-
conocer en muchas de las películas que partici- tival con gran repercusión y capaz de influir en la
pan. opinión. Las razones que impiden dar el salto
En la octava edición del festival, la reper- definitivo a este festival son:
cusión en medios fue cuantificada en 1.9 Falta de películas con
12.464.275,65 €. Una importante cantidad, in- gran repercusión
teresante para las compañías productoras que No se puede simplificar diciendo que las
buscan la promoción de un filme, y de esta forma buenas películas no acuden al festival.
Directores prestigiosos del panorama ci-
nematográfico actual ha estrenado su pelí-
cula en el marco del festival. Para que un
festival destaque por encima del resto,
necesita traer a los cabezas de serie
(Amenábar, Almodóvar, Coixet…) o
presentar las películas con mayor poten-
cial y atractivo para el público (“Torren-
tes”, Alatriste,…). Pero, estos directores,
prefieren acudir a presentar sus obras a
otros festivales con mayor repercusión
mediática nacional y especialmente inter-
nacional.
1.10 La especializa-
pueden conseguir una amplia presencia en me- ción en cine nacio-
dios sin invertir directamente. Una gran parte de nal
esta promoción se va hacia las televisiones, el
Centrarse en el cine español es un posi-
medio más caro donde anunciarse, y donde ma-
cionamiento que puede tener sus ventajas, como
yor presencia asegura el Festival, seguido de la
antes se ha comentado; sin embargo los inconve-
aparición en prensa y radio (gráfico 1).
nientes son mayores. El festival depende de la
El departamento de marketing de las dis- capacidad de producción de un país con una in-
tribuidoras de las películas que participan en el dustria inestable e irregular. La limitación de la
festival cuenta con un importante aliciente de nacionalidad le impide crecer hacia el exterior,
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por lo que muchas películas prefieren estrenar en Dentro de las películas premiadas por el
otros festivales con mayor carácter internacional festival, también ha habido algunas cuyo paso por
(Festival Internacional de Gijón o Cinema Jove taquilla ha sido más flojo que el esperado en un
de Valencia) o extranjeros. primer momento, y los premios no han
1.11 Escasa capacidad de conseguido levantar la expectación del público.
atracción de los premios Tal es el caso de Los aires difíciles, de Gerardo
Herrero, mejor película en 2006, y con tan sólo
Los premios que se entregan en el festival 63.803 espectadores, o Sexo por compasión, de
no tienen la misma capacidad de convocatoria Laura Maña, el mismo premio en el 2000 y con
que los de otros. Algunas películas que se han 58.656 espectadores5.
hecho con el galardón han tenido una gran tra-
yectoria en taquilla. El otro lado de la cama llegó a Algunos profesionales de la industria
atraer al cine hasta 2.825.194 de espectadores en declaran que el Festival de Málaga es un festival
el 2002 y Tapas, unos 736.2934. que ni da ni quita, es decir, que no se gana con
acudir a él, pero tampoco daña la imagen de las
Pero, en estos casos, tenemos que
aclarar: la primera de ellas, contaba con un
reparto de jóvenes actores con gran repercusión
en ese momento y que habían afianzado su
carrera artística (Paz Vega, Willy Toledo,
Ernesto Alterio, Natalia Verbeke). Eran,
también, la representación del cambio en la
generación de actores españoles. Y, además, se
trata de una película coproducida por la filial de
Tele 5, Estudios Picasso Fábrica de Sueños, de
manera que contaba con el respaldo de un grupo
multimedia.
La segunda de ellas, Tapas, a pesar de no
contar con actores de primera línea y directores
debutantes, contaba con dos fuertes ventajas
competitivas. Por un lado, la producción del
holding Filmax (producción, distribución y
exhibición), que le aseguraba una importante
distribución. Por otro lado, la figura de su
director, la estrella televisiva José Corbacho, que
en el mejor momento de su carrera sabe utilizar
a su gusto la pantalla que le ofrece Antena 3 para
la promoción de su película.
4 5
Fuente: I.C.A.A. Fuente: I.C.A.A.
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Conclusiones
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Autor: Título resumido
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Referencias
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(España) Silvia Nuere: La ciudad. Espacio representado
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
LA CIUDAD
¿Espacio habitado, espacio vacío? Espacio
representado
Silvia Nuere Menéndez-Pidal
Profesora de Bellas Artes
Centro de Estudios Superiores Felipe II. Centro adscrito UCM
c/ Capitán 39 28300 Aranjuez Madrid T. 918099200
snuere@cesfelipesegundo.com – www.cesfelipesegundo.com
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sign, reveals an interest to modify the classical way art we can modify our environment as we wish, feel
of teaching contents. We are, as a general rule, into or imagine. Cities appear then modified, with difer-
a room, most of the time without windows, where ent visions, the architectural’s photographies be-
our students are, so the space is very limited and come manipulated, a whole kind of representations
categorized, but the possibility we find of moving born from the same place. This is the treasure of
from a room to another awakes us to transfer ex- our offer.
periences, proposals and results from one to an-
other. After an analyse of every speciality, we can
find a common element in all those subjects, that Key words
permets the representation of the reality in two
dimensions: we are talking about the geometry. City’s representation, geometry, art, architecture,
This concept uses to be strict and rigid but by the industrial design, art education.
Introducción
La ciudad se presenta como el espacio habitado y profundizar en las diversas formas que imagina-
deseado por la mayoría de los seres humanos. mos para representarla. Sin embargo, debemos
Nos movemos por sus lugares de forma prácti- cuestionarnos si, desde el arte, la arquitectura o
camente inconsciente, haciéndolos nuestros co- la ingeniería, ésta se muestra igual ante los ojos
mo un elemento más de nuestro día a día y sien- de cada uno, o bien jugamos con la riqueza que
do parte de nuestra identidad. Desde la geometr- nos ofrece la geometría para interpretarla, de-
ía, relacionada con el deseo del hombre de re- formarla, modificarla, pero siempre con la inten-
presentar, segmentar y marcar el territorio, la ción de enriquecerla.
ciudad se convierte en objeto de estudio para
Objetivos
Los objetivos que se pretenden, de forma resu- son las bellas artes, la arquitectura y el diseño
mida serían los siguientes: en ingeniería industrial.
-Eliminar barreras entre disciplinas diferen- -Enriquecer el concepto de geometría desde
tes. este planteamiento haciéndola más flexible.
-Mostrar la geometría como una herramienta Y como objetivos secundarios:
necesaria para entender el espacio represen- -Valorar la riqueza de evaluar la ciudad desde
tado. las diferentes disciplinas.
-Hacer de la geometría un elemento integra-
dor las distintas áreas de conocimiento como
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Metodología
Después de hacer una investigación heurística, de disciplinas entremezclen, se lleva a cabo una ac-
búsqueda de datos comunes a tres áreas de cono- ción en el aula que viene desarrollándose a lo lar-
cimiento como son las bellas artes, la arquitectu- go de cinco años y que continuará en el tiempo
ra y el diseño industrial, se descubre, tras el aná- para recoger más información que nos permita
lisis de esa información recabada, un punto en reafirmarnos en nuestro planteamiento así como
común en todas ellas como es la geometría. El la propuesta de un método educativo aplicable en
siguiente paso y puesto que se pretende que estas las distintas carreras donde se lleva a cabo.
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incluida la geometría, aquella que se ocupa de niciones de Euclides acerca del punto y la recta,
pasar de las tres dimensiones de la realidad a las no habían sido dadas con precisión y sugirió que
dos del soporte sobre el que se representa, ya sea el concepto básico en geometría es el de posi-
éste estático o en movimiento. ción, que puede ser determinada por una métri-
ca. Pero para poder emplear la geometría en
2.1. La ciudad y la geometría medidas, hay que contar con un criterio, una
medida absoluta, que es específica para cada ra-
descriptiva
ma de la ciencia; para el geómetra es la circunfe-
A través de los siglos la geometría ha sido el sus- rencia de la tierra; para el informático, el bit y en
trato imprescindible de numerosas manifestacio- cuanto al artista, sigue siendo válida la afirmación
nes artísticas, con especial relevancia en la arqui- de Protágoras: “la medida de todas las cosas es el
tectura, aunque sin olvidar otras manifestaciones hombre” (Gerstner, K. 1988. p. 31).
plásticas. El conocimiento de esta herramienta ha Y es en referencia a esta comparación, no sólo
permitido estructurar trabajos, desarrollar es- desde el punto de vista geométrico, sino también
quemas compositivos, relacionar formas y mag- conceptual, que el hombre juega con las distintas
nitudes o establecer proporciones. visiones que de la ciudad pueda tener.
Fue Jean V. Poncelet, matemático y militar fran- Nos centraremos como punto de partida en el
cés (1788-1867), distinguido por sus trabajos en Renacimiento, pues si bien el ser humano ya re-
geometría, que en 1822 publicó un libro fun- presentaba la ciudad anteriormente, es en esta
damental titulado Tratado de las propiedades proyec- época cuando empiezan a surgir nuevas inquietu-
tivas de las figuras, donde trata sobre las propie- des, cuando los artistas sienten la necesidad de
dades geométricas de las proyecciones en pers- encontrar un método científico para representar
pectiva y sobre las secciones planas. Es a partir la realidad tal como el ojo la ve. Surgen muchos
de aquí cuando la llamada geometría proyectiva instrumentos ideados por los propios artistas,
ignora el concepto de paralelismo, piedra angular para conseguirlo de manera sencilla y rápida. Es-
de la geometría euclidiana, donde las rectas y te tema ha sido tratado estrechamente por David
planos paralelos pasan a ser secantes, cortándose Hockney en su libro El conocimiento secreto, en el
en el infinito. que hace un recorrido visual a través de la histo-
La geometría descriptiva tiene por objeto pro- ria desde el siglo XIV hasta el XIX, estableciendo
porcionar al técnico, al artista, la manera de re- una tesis acerca de todos aquellos instrumentos
presentar sobre un plano las diversas figuras a fin auxiliares que facilitaron su labor a los artistas.
de poder resolver, utilizando solamente las cons-
trucciones de geometría plana, todos los pro-
blemas que puedan presentarse con los elemen- 2.2. La ciudad desde la pers-
tos del espacio.
pectiva cónica
Como ya se comentaba en la introducción no
podemos dejar de lado al hombre, pues todo se Puede decirse que el ser humano se ha esforzado
mide en referencia a él. Para Riemann, las defi- desde la antigüedad clásica, y en particular desde
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el Renacimiento, en representar fielmente la rea- Pero a pesar de las afirmaciones de Alberti, to-
lidad. En este sentido, el sistema cónico permite mamos también como válidos los comentarios de
realizar representaciones planas de objetos tridi- Martin Kemp en su libro La scienza dell’arte, don-
mensionales de manera que éstos aparecen tal y de nos dice que el nacimiento de la perspectiva
como nosotros, más o menos, los vemos. crea obras que en palabras de Algarotti son de-
El ideal del arte pictórico esencialmente repre- masiado realistas y están privadas de clasicismo
sentativo e imitativo ha llegado hasta nosotros (Kemp, M. 1994). También observa y registra
desde los albores del Renacimiento italiano, en que la perspectiva se concibió más por el efecto
gran parte a través de Leonardo da Vinci; no se visual que causa que por una precisa lógica espa-
pueden leer Vidas de grandes artistas de Vasari sin cial. Ese equilibrio a través de la imaginación y la
que se nos recuerde este hecho a cada paso. racionalidad respeta el más magnífico ejemplo en
Según Vasari este nuevo arte partió de la evolu- la fábrica del universo, donde las fuerzas del mo-
ción de la tosca y convencional rigidez de los pin- vimiento se equilibran en torno a un único punto
tores bizantinos, redescubriendo, igualando y de gravedad. No se busca por tanto una repre-
superando lo que él llamaba “la buena manera de sentación fiel de esa realidad, sino una interpre-
la antigua Grecia”. La evolución de este progre- tación abierta, que deje cabida a la imaginación,
so, según lo describe Vasari, fue hacer que las que se interprete y en definitiva que nos haga
cosas pintadas fueran de algún modo más seme- reaccionar. Surge pues una inquietud que se aleja
jantes a lo vivo, más naturales y más suaves que de lo técnico, de lo matemático y se adentra en
en el estilo de sus antecesores. Fue en el siglo XV los sueños, en los sentimientos, en definitiva en
en Florencia, cuando se descubrió la perspectiva lo conceptual y sus interpretaciones personales.
lineal y los artistas fueron entonces capaces de Algarotti escribe entusiasmado el 28 de septiem-
acometer una representación de los espacios na- bre de 1749 a Prospero Pesci, pintor boloñés de
turales, así como de las ciudades de manera sis- paisajes y paisajes, comentándole que ha conse-
temática guido inventar un género nuevo en el que el ar-
Alberti hace la primera descripción acerca de tista escoge una vista conocida y existente y la
esta perspectiva en su obra Della Pittura en 1436, adorna con edificios de reconocida belleza
definiendo el plano del cuadro que compara con (Kemp, M. 1994). Todo deriva pues en un jue-
una ventana, un punto fijo donde se encuentra el go, en un capricho arquitectónico donde los
espectador, las líneas perpendiculares al cuadro, elementos y edificios se combinan artificialmen-
la línea del horizonte, el punto de fuga, la línea te. En las obras de Canaletto se observa también
de tierra y los puntos de medida. De esta forma una implicación dramática de la escena en el mo-
se podía representar el espacio metódicamente, do que presenta la arquitectura y el espacio, re-
con una teoría, permitiendo presentar un espacio cordándonos el principio del diseño escenográfi-
medible donde ubicar los objetos; a este método co (Fig. 2). Se combinan en sus obras las carac-
le puso el nombre de Costruzione legittima, co- terísticas físicas de la escena real, la geometría de
mentando: “me parece éste el mejor método”. la construcción perspectiva y la intuición que
(Dubery, F. & Willats, J. 1983) motivará un efecto pictórico último.
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T. W. Moore
3.2. Marco práctico
3.1. Planteamiento didáctico
inicial Como ya se ha comentado, el planteamiento
surge de la necesidad de relacionar unas disci-
Todo este planteamiento surge de una plinas con otras, de mostrar al alumno que las
situación personal como docente, al áreas de conocimiento no son cerradas en sí
encontrarme impartiendo clases en distintas mismas, y que pueden enriquecerse en el mo-
áreas de conocimiento de diversas mento en que se abren las puertas a nuevos
universidades, como son la arquitectura, el enfoques.
diseño industrial y las bellas artes. Partimos de la ciudad como escenario en el que
Aparentemente estas titulaciones son dispares, hago moverse a los alumnos y no sólo que la
pero encuentran, a través del dibujo, puntos en interpreten, sino que se interpreten junto a ella
común en los que reforzar los conocimientos y y junto a los objetos que la conforman. La ciu-
mezclar unas áreas con otras. La ciudad, la dad como escenario mismo de nuestra vida, de
geometría y el arte han sido elementos nuestro día a día, como elemento arquitectóni-
conductores en busca de puntos en común para co, artístico y de diseño tanto objetual como
la docencia, para la transmisión de conceptual.
conocimiento; la ciudad porque en ella En el campo de la arquitectura, el alumno está
vivimos, entiéndase que las universidades se acostumbrado a dibujarla, tal vez desde un
encuentran en las grandes ciudades, el arte aspecto más técnico, frío y distante, por lo
pues esa es mi formación y la geometría, tanto el interés ha sido mostrarle la parte más
porque todo lo que nos rodea tiene su artística de la representación mediante el estu-
descomposición en elementos geométricos. dio y la utilización de técnicas húmedas.
Las propuestas están basadas en las teorías La experiencia llevada a cabo junto con otros
cognitivas desarrolladas a partir del dos compañeros, Laura de Miguel y Raúl Díaz-
descubrimiento del psicoanálisis y de la Obregón, durante dos cursos académicos en la
psicología del aprendizaje, planteando al Universidad Camilo José Cela, permitió intro-
profesor como una guía que estimula al ducir aspectos más relacionados con las Bellas
estudiante de manera que éste pone en activo Artes, alejándonos de los planteamientos clási-
toda su capacidad intelectual. Se trata de cos donde se analizan las formas desde el punto
estimular al alumno para que desde sus de vista arquitectónico. Uno de los objetivos
fue enseñar pautas básicas que les permitieran
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Miguel Herrera
Darío González
Figura 4: Objetos cotidianos
Figura 5: La ciudad representada
Desde la licenciatura de Bellas Artes, en el
Centro de Estudios Superiores Felipe II de
Aranjuez, centro adscrito a la UCM y a través de
la asignatura Sistemas de Análisis Geométrico de
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Aurora Mediavilla
Figura 6: Washington representada en Axonométrico,
Diédrico, Acotado y Cónico
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Silvia Nuere:La ciudad. Espacio representado
Conclusiones
A través de la ciudad se proponen distintos plan- Estos planteamientos responden también a
teamientos a alumnos de diferentes áreas de co- aspectos que van más allá de los contenidos
nocimiento, con la intención de que reflexionen propios de cada área, gracias a que “las artes
acerca de las formas de representarla, de interio- visuales hacen visibles aspectos del mundo (como
rizarla. La geometría, común a todas ellas, se sus cualidades expresivas) a través de vías que
convierte así en una herramienta básica para en- otras formas de visión no hacen” (Juanola, R. y
tender el espacio y reproducirlo; el arte, la ar- Calbó, M. 2004). Las formas de arte, los objetos
quitectura y el diseño industrial, deben conver- cotidianos, los diseños, la arquitectura
tirse en vehículo integrador que amplíe puntos ornamental o funcional deben incluirse en el arte
de vista a cada una de ellas. a enseñar, crear y comprender.
La geometría, siendo algo aparentemente rígido, Después de las inquietudes despertadas en los
se enriquece desde el arte y la ciudad alumnos con estas propuestas, la intención es
representada nos hace viajar a lugares que aunque seguir trabajando en esta línea y poder confirmar
conocemos nos sorprenden y nos atraen de que el camino adoptado es válido.
manera excepcional.
Referencias
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Imágenes mostradas por Joan Fontcuberta en una
educación. Madrid: Alianza conferencia pronunciada en la Facultad de Bellas
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(España) Nekane Parejo:Una visión de las neociudades chinas a través de la cámara
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
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The occidental and oriental vision through the show the city of Shanghai in all fullness in the
camera converges rendering evident the loss of short film Being and Nothingless. All of them de-
notion of city as it was understood until a de- velop their works oscillating between art and
cade ago. document, but with a common point: show the
The film’s director Jennifer Baichwal and the vertiginous changes in configuration of Chinese
photographer Edward Burtynsky join efforts on cities.
Manufactured Landscapes film production. In the Key words
meantime, young filmmakers like Han Jie, City, Cinema, Photography, China, History
Introducción
El contenido de la investigación se centra en es- la cámara de fotos o cinematográfica, una vez
tudiar cómo interpretan los artistas las nuevas comenzado el aperturismo, se fijan en estos
ciudades chinas, teniendo en cuenta sus trans- cambios y los muestran en su obra.
formaciones. Cómo ciertos autores, a través de
Objetivos
Plantear a modo de introducción y de forma cro- su transformación. Y cómo estos cambios han
nológica el hecho de que la ciudad ha sido retra- influido en los contenidos de las imágenes.
tada y filmada casi desde la invención de las cá- Determinar los nuevos espacios cinematográficos
maras. en la ciudad, que se alejan de los decorados arti-
Exponer los cambios sociales y su repercusión en ficiales del pasado para dar cabida a las localiza-
la urbanización de las ciudades chinas. ciones naturales preexistentes.
Mostrar cómo se han fotografiado y filmado las
ciudades chinas en este nuevo contexto basado en
Metodología
A partir de los estudios de Barbara Pollack que co. Este recorrido sirve como complemento ne-
evidencian que el uso de la cámara para registrar cesario para entender la situación de presente.
los cambios urbanísticos en China se adecua a la Tras la presentación de la fotografía viajera como
perfección a la inmediatez de éstos y las teorías género y su llegada y evolución en China, se con-
de Zhang Zhen que considera que el leitmotiv de textualiza el desarrollo de sus urbes. Desde esta
las obras de los actuales directores de cine se perspectiva, y teniendo en cuenta las especifici-
centra en las transformaciones vertiginosas de sus dades de lo que Zhù Qi designó como imagen
ciudades, se establece un recorrido socio históri- intensa, se intentan visualizar estas características
en las obras actuales.
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Un acercamiento a los autores más relevantes del intento de retenerlos para siempre en la memo-
momento denota su preocupación por la pérdida ria gráfica. Espacios reales, pero difíciles de loca-
de referencias históricas y con ello de identidad. lizar en este vertiginoso proceso de destrucción.
Se produce, como expresa Kluge, un apropiacio-
nismo de los diversos lugares de la ciudad en un
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ja para su reeducación en contacto con los agri- Japón. En palabras nuevamente de Susana Itu-
cultores de la zona que trabajan duramente. Los rrioz (2007) “a su regreso, muchos artistas en-
protagonistas compaginan estas labores con la contraron unas nuevas ciudades que, en princi-
lectura de libros prohibidos por la noche. pio, les desagradaban” (p.35). Y no es de extra-
Con la muerte de Mao en 1976 se inicia un pe- ñar a tenor de los acelerados cambios que se es-
riodo de aperturismo liderado por Deng Xiao- taban produciendo en las ciudades chinas.
ping. Un tiempo no exento de dificultades para 1.3. Las ciudades chinas
la imagen fotográfica como manifiesta Susana Itu-
rrioz (2007): “A comienzos de los 80 apenas se Antes de proseguir se hace necesario detenernos
reconocía el valor de la fotografía como medio en el concepto de ciudad y sus cambios, para
de expresión artística”3. Las razones según esta más adelante analizar cómo han sido registrados
autora se focalizan en la escasez de material fo- por la cámara, tanto de cine como fotográfica.
tográfico y en que los ciudadanos se encontraban De manera genérica y siguiendo al profesional de
en los primeros momentos de una libertad artís- Urbanismo y Políticas Publicas y Territoriales,
tica todavía parcialmente controlada “Ya era bas- Jordi Borja (2005): “Hacer ciudad es ordenar un
tante intentar evolucionar artísticamente más allá espacio de relación, es construir lugares signifi-
del socialismo realista como, para además de eso, cantes de la vida en común”(p.128). Es por tan-
pensar en la fotografía como algo que fuera más to, crear espacios en los que arquitectura, cultura
lejos de lo puramente documental o propa- y comunidad conformen una unidad. Lugares
gandístico” (p. 39). para los que la primera decisión es su ubicación.
A partir de 1985 se flexibilizaron las leyes aso- Las motivaciones que se erigen como más repre-
ciadas a temas artísticos y abrió sus puertas el sentativas de la elección de un punto u otro de
“Salón de Fotografía Moderna de China” con unas emplazamiento no han sido siempre las mismas.
declaraciones por parte de sus participantes que Inicialmente fueron los dioses los que se encarga-
evidencian las carencias del pasado: “Como so- ron de esta misión, tal y como señala Rosa Oliva-
mos jóvenes e inexpertos, hay todavía mucho res (2005): “La ciudad ideal era la que los dioses
que aprender” (Sougez y Pérez Gallardo, 2007, construían para que vivieran los hombres”(p.16);
p.666). posteriormente serán consideraciones económi-
cas o militares esgrimidas por el hombre las que
La actitud de transigencia inherente al mandado se consoliden.
de Deng Xiaoping tuvo sus altibajos y el 4 de
junio de 1989 fueron silenciadas con violencia las En el caso particular de China era el denominado
protestas en la Plaza de Tiananmen de los estu- “Fundador” quién determinaba el sitio concreto
diantes chinos reivindicando una mayor libertad donde se debía construir. Para ello, “ataviado
de expresión. Esta agresión favoreció el exilio con los hábitos sagrados, procedía a una inspec-
voluntario de numerosos artistas al extranjero, ción de los emplazamientos seguida de operacio-
principalmente a Estados Unidos, Europa y nes adivinatorias: esta inspección se considera un
examen del ying y el yang. El décimo mes del
año es aquel en el que los ritos ordenaban cons-
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truir; los primeros días de la primavera serían nueva estructura económica vislumbra una salida
aquellos en los que las construcciones deberían a su eclipsado ímpetu por el comercio.
estar terminadas y, por supuesto, inaugura- El éxito económico ha venido asociado a drásti-
das”(Granet, 1988, citado en Gouvion Sant-Cyr, cas transformaciones en el ámbito urbanístico,
2007, p.8). que ha visto como emergían grandes ciudades
Esta tradición milenaria que conjugaba a la per- variando su apariencia. Zhu Qi (2007) expresa
fección equilibrio y armonía contrasta con las de forma gráfica esta situación: “La longitud de la
nuevas ciudades de un continente donde habitan red de las autopistas superó a la de Estados Uni-
1300 millones de personas y donde la ordenación dos. Shanghai posee 3000 rascacielos, más que
del espacio ya no se rige por criterios fundamen- toda la costa oeste americana. Los edificios anti-
tados en referencias históricas, sino que surge de guos y sus viviendas empezaron a desaparecer de
la nada. Urbes que brotan en una clara linealidad las ciudades y sus residentes fueron trasladados a
vertical conformando inmensos bloques que se pisos baratos de las afueras” (p.17).
asientan sobre una cultura del pasado. Una cultu- Los cifras muestran como se está produciendo
ra arrasada en las últimas décadas bajo preceptos una aglomeración en torno a las ciudades hasta
chinos aún en vigor. En este sentido Agnès de ese momento desconocida. En veinte años, desde
Gouvion Saint-Cyr (2007) señala: “Cuando 1980 hasta 2010, la población de Pekín pasa de
Wang Qingsong realiza su One hundred sing of de- los 6,448,000 a los 11,741,000. El despegue de
molition, denuncia esta campaña de demolición Shanghai es aún más significativo y casi triplica
masiva, pero nos recuerda que cuando una di- sus habitantes en el mismo periodo de tiempo
nastía había perdido “el mandato del cielo”, la (de 7,608,000 a 19,000,000) (Gil, 2008)4; sin
destrucción de sus realizaciones era sistemática y tener en cuenta que este mismo año las autorida-
se concebía como condición previa indispensable des de esta ciudad han cambiado la política del
para la elaboración de un nuevo orden”(p.9). hijo único para evitar el envejecimiento rápido y
Bajo este prisma, la reforma actual, que carecía han aprobado una ley que permite tener dos des-
de precedentes en cuanto a su magnitud, ha sus- cendientes. Se prevé que esta nueva situación
tituido el comunismo estricto por un socialismo aumentará la población en tres millones más en
liberal que José Reinoso (2008) define como: la próxima década.
“Un capitalismo de estilo occidental bajo una De acuerdo con Frédéric Edelman (2008) “Nun-
fuerte intervención del Estado y un régimen de ca en la historia de la humanidad un país ha cono-
partido único” (p.58). cido un cambio tan importante en tan breve lap-
Estamos ante una reinvención de un sistema cu- so de tiempo” (p.15). Las causas habrá que bus-
yos orígenes cabría situarlos a principios de la carlas sobre todo en la movilidad geográfica y
década de los 90, cuando la apertura de mercado social de millones de chinos que se han despla-
se hace patente y el capital occidental se introdu- zado a la ciudad para trabajar abandonando el
ce en China. A esto debe sumarse el espíritu ne- campo en una migración interior desconocida
gociante y emprendedor autóctono que con las
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hasta la fecha. Chinos, en su mayoría jóvenes, tuto francés de arquitectura, Francis Rambert
que emigran a las ciudades atraídos por las imá- (2008): “Crecimiento económico y arquitectura
genes de una televisión donde las posibilidades de creciente van a la par (…) En 2003 más del 40%
triunfar y hacerse ricos no están en sus lugares de de la población china vive en la ciudad, frente al
origen, sino en estas macrociudades. De este sólo 13,6% que lo hacía en 1954” (p.12).
modo, la apuesta de Mao por el campesinado se
ve truncada por esta nueva corriente que desem- 1.4. Las neociudades y la
boca en las cada vez más populosas metrópolis cámara
chinas. A partir de aquí nuestro interés se detiene en
Ni que decir tiene que esta avalancha de mano de cómo interpretan los artistas la ciudad. Tema que
obra rural implica una cambio evidente de la fi- no es ajeno a fotógrafos y directores de cine que
sionomía de las ciudades donde las excavadoras han indagado, como se ha visto, desde sus inicios
se han convertido en las auténticas protagonistas. en ella. Eugene Atget, Andrè Kertész, Margaret
Ciudades inmersas en procesos paralelos de cons- Bourke White, Berenice Abott, , Brassai, Wi-
trucción y deconstrucción donde la palabra lliam Klein, Gabriele Basilico, Philip- Lorca di-
chengshi, ciudad en chino, parece haber perdido Corcia, y muchos más, engrosan la relación de
su sentido. No se debe olvidar que éste es un artistas que han escogido la ciudad como excusa
término compuesto por dos vocablos: Cheng, para seguir investigando en conceptos como te-
muralla y Shi, mercado. Ambos ausentes en los rritorio, paisaje, arquitectura o sociedad. Sin
planteamientos actuales de las nuevas metrópo- embargo, este artículo se centra en cómo se han
lis. visto estas nuevas ciudades chinas que se han ido
presentando a lo largo de estas páginas, junto con
Grandes urbes en las que los tradiciones hutong, sus transformaciones, a través de la cámara.
viviendas de densidad baja en las que el patio se Cómo ciertos artistas, una vez comenzado el
constituye en el elemento primordial al que aso- aperturismo, se fijan en los cambios y dan cuenta
man todas las estancias de la casa y en el que se de ellos en su obra.
consolidan las relaciones familiares y vecinales y
se afianza el ámbito comunicativo, van siendo Decíamos con anterioridad que una generación
demolidos para que despersonalizados bloques de de artistas habían abandonado China, formándose
apartamentos ocupen su lugar. en ciudades americanas y europeas, y que su re-
torno se había visto acompañado de una sensa-
Las estadísticas de las oficinas municipales de ción de extrañeza, de no reconocimiento de su
Shanghai y de Pekín en cuanto al nivel de edifi- hábitat. Esta situación no significa meramente
cios construidos sólo evidencian esta línea ascen- satisfacción, sino que en muchos casos se plantea
dente que se apunta5. Según el director del Insti-
5
En la publicación Shanghai Transforming se ciudad y su comparativa con Pekín, entre otras
ofrecen de manera pormenorizada todos los datos metrópolis chinas. En concreto, los gráficos sobre
cuantitativos de interés acerca los cambios la construcción de edificios se encuentra en las
económicos, sociales y de equipamiento de esta páginas 34-36.
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como un conflicto debido a que junto con el cre- Dentro del apartado de fotógrafos atraídos por la
cimiento económico emergen la degradación performance destaca Rong Rong que comenzó
ambiental, la corrupción y la falta de orden. documentando estas acciones efímeras. Zhang
La cristalización de este proceso de renovación Huan, Ma Liuming, Zu Zhou, y muchos otros
de las ciudades en imágenes da lugar, a finales de pertenecientes al grupo artístico de Pekín, fue-
los 90, a lo que se denominó hot image o imagen ron los capturados por el objetivo de su cámara.
intensa. Zhù Qi (2008) precisa que se trata de: Sin embargo, más recientemente con su serie
“obras que contienen espacios repletos de desor- Liulitun (2002-03) será él mismo junto a la tam-
den, de altos edificios, automóviles y muche- bién artista Inri quienes den muestras de su pre-
dumbre serpenteante. Suelen ser imágenes llenas ocupación en torno a los paisajes en ruinas y a la
de imaginación y energía inestable” (p.19). presión urbanística ejercida sobre las ciudades.
Imágenes donde la presencia de ambos en parajes
1.5. Aproximaciones fotográ- demolidos evidencia la denuncia que según Elena
ficas Vozmediano (2009) “se expresa a través de un
imaginario asociable a las historias japonesas de
Desde un punto de vista meramente fotográfico
terror, y la utilización de la secuencia fotográfi-
caben reseñar en primer lugar las aproximacio-
ca- siguiendo una dinámica de presen-
nes de los autores chinos a su propio en torno. La
cia/ausencia- ocultamiento”.
obra de una serie de artistas que evidencian con
sus imágenes sus reacciones ante las transforma- En esta misma línea, en la que los espacios en
ciones que se están produciendo. Artistas que se proceso de derrumbe son el objeto de interés de
decantan por la fotografía para expresarse en cla- la toma, se sitúan Zhang Dali con las colecciones
ve de ironía, crítica y preocupación, mostrando Demolition y Dialogue y Liu Jin con Hanging Angel.
una realidad cultural y social cambiante. Autores El primero, retrata los perfiles de su cabeza que
que como expone Barbara Pollack encuentran en con anterioridad ha dibujado con un spray sobre
este soporte un medio que les proporciona “esa las paredes de las casas a destruir en Pekín. A
inmediatez que les permite reproducir los cam- veces, edificios modernos despuntan de estas rui-
bios que están teniendo lugar en China a medida nas, en otras ocasiones, se vislumbran por las
que se van sucediendo” (Pollack, 2008, citada en cabezas horadadas en los muros de las antiguas
Iturrioz, 2007). construcciones. De este modo, el autor se rebela
Estos fotógrafos cuentan con algunos lugares contra la aniquilación del pasado urbanístico.
comunes que van desde la perfomance, tan arrai- Por su parte, Liu Jin a medio camino entre la
gada entre los movimientos artísticos chinos, a performance, la foto de jóvenes y la experimenta-
las influencias de la obra fotográfica internacio- ción se autorretrata en paisajes urbanos que con-
nal, de fácil acceso a través de Internet. Además, jugan a la perfección naturaleza, rascacielos y los
del autorretrato como fórmula para convertirse restos de las construcciones derruidas del pasado.
en partícipes expresivos de las reformas en mar- Con unas alas ensangrentadas como único vestua-
cha. rio expresa su contrariedad por la transformación
que están atravesando las ciudades chinas.
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También de espaldas aparecen las colegialas pro- Zhenzhong en el polo opuesto utilizando la tec-
tagonistas de las fotografías de Weng Peijun en nología digital más actual desafía las leyes de la
On the Wall Haikou, 2002. Estudiantes que miran gravedad y registra a diversos personajes que so-
el futuro, la ciudad moderna, sentadas en un mu- portan el peso de las construcciones. En estas
ro que se convierte en la línea divisoria con la composiciones imposibles que denomina Light as
antigua ciudad. El muro es la atalaya desde la que Fuck, 2002 el fotógrafo pretende denunciar lo
se observan los cambios y el crecimiento desme- engañosas que pueden resultar las vertiginosas
dido de la nueva urbe. transformaciones de las ciudades chinas.
Desde una perspectiva más elaborada se encuen- Otras aportaciones, en este caso desde Occiden-
tra la propuesta de Miao Xiachu que como sus te, son las tomas de Ángel Marcos y Edward Bur-
colegas recoge en sus encuadres la coexistencia tynsky. Ángel Marcos retrata Hong Kong, Pekín
del pasado y el presente. En sus fotografías apa- y Shanghai bajo un denominador común, el diá-
rece un personaje vestido de forma tradicional logo que surge mediante la publicidad entre el
que impasible recorre diversos espacios. Esta es- poder imperante en la ciudad y la población. Del
pecie de erudito chino contrasta con el resto de mismo modo que los anteriores, conjuga a la
los elementos insertos en la toma. Véase como perfección una civilización en ruinas en primer
en Another Time, 2002, su estatismo choca con la término con las masas verticales de sus nuevas
velocidad sugerida por una motocicleta o como construcciones que asoman al fondo. Marcos
en Ferry, 2002, se posicionan frente a frente su ofrece la posibilidad de viajar por los hutongs que
imagen y la de un turista bajo un enorme puente. recorre con su cámara, de igual manera que el
Si duda, este autor muestra su nostalgia por un director de cine, Jon Avnet, lo hiciera en 1997
régimen donde impera el sosiego y la elegancia para su película El laberinto rojo. En ésta un abo-
de un pasado en vías de desaparición. Además de gado norteamericano, Richard Gere, es perse-
expresar su rechazo por un sistema actual donde guido por las mismas estrechas callejuelas, patios
la comunicación se hace cada vez más problemá- comunitarios y tejados de teja que ilustran las
tica. tomas de Marcos.
Junto a los anteriores, y sin referencias al pasado Si las fotografías de Marcos captan con detalle y
en el contenido del encuadre, diversos fotógrafos proximidad este mundo en vías de desaparición
se interrogan acerca de las nuevas construccio- Edward Burtynsky se inclina más hacia la inmen-
nes. Este es el caso de Xu Zheng que titula a una sidad de rascacielos que avanzan sin tregua por
de sus series de 2004, cuyo género es aparente- encima del pasado. Captura en un mismo encua-
mente documental y el motivo principal son dre las diferentes escalas entre las formas de
unos rascacielos, con trece interrogantes, construcción antiguas y modernas. Selecciona el
?????????????. punto de vista y perspectiva hasta lograr super-
Otros como Shi Gourui y Yang Zhenzhong retra- poner una decena de pisos sobre una antigua casa
tan el nuevo Shanghai. El primero con una cáma- en ruinas como en Urban Renewal#8. De acuerdo
ra oscura que reproduce tonos invertidos y en con Ramón Esparza (2007) en estas fotos está
blanco y negro para mostrar su añoranza y Yang presente: “el inexorable avance de un nuevo or-
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mental clásico y que puede conllevar propuestas mientos y ven en Shanghai el lugar ideal para
totalmente alejadas de este género, es el funda- descubrir lo que realmente desean.
mento de la exposición En la ciudad china. Miradas En cualquier caso este “cine experimental urba-
sobre las transformaciones de un imperio. no” cumple las premisas comunes que subraya
Esta muestra comisariada por Frédéric Edelman Zhang Zhen (citada en Miranda, 2007): “El in-
se inspira en una frase del libro El chino del dolor, terés por el drástico proceso de urbanización ex-
del escritor austriaco Peter Handke: «Cierra los perimentado (…) la adopción de un punto de
ojos y el negror de los caracteres hará aparecer vista de un testigo, que en su despliegue “revela
las luces de la ciudad». En ella cinco directores críticamente los aspectos violentos de una socie-
de cine chino Han Jie, Chen Tao, Peng Tao, Li dad en transformación…”.
Hongqi, Jia Zhangke aportan su visión sobre Y testigos son el director de cine Jennifer Baich-
Shanghai, Xi´an, Chongqing, Canton y Suzhou, wal y el fotógrafo Edward Burtynsky de los cam-
respectivamente. bios que se están produciendo en China. Varia-
El resultado se adecua a lo que la especialista en ciones que plasman en la película Paisajes Trans-
el tema Zhang Zhen (citada en Miranda, 2007) formados, 2008. Durante el metraje imágenes fijas
integra dentro de lo que ella misma denomina y en movimiento se alternan para mostrar diver-
“Generación Urbana” y que se caracteriza porque sos paisajes mutantes. Tomas en movimiento en
“el único y más importante rasgo en común a las las que la imagen se detiene e imágenes fijas en
películas recientes realizadas por jóvenes cineas- las que el zoom avanza por el encuadre sirven de
tas innovadores sería una acusada sensibilidad a marco para visualizar la desaparición de 13 ciu-
los problemas traídos por la urbanización”. En dades y más de un millar de pueblos bajo la presa
este sentido el director Chen Tao muestra las de las Tres Gargantas o el crecimiento de “la
elecciones de un joven en función de los cambios nueva ciudad más rápida del mundo”, Shanghai.
que se están produciendo en la ciudad industrial Panorámicas de construcciones antiguas y recien-
de Xi´an mientras Peng Tao describe críticamen- tes dan cobijo a las contrapuestas declaraciones
te las transformaciones de la capital económica de sus habitantes. Los más jóvenes consideran
de China, Chongqing. No se debe olvidar que que: “En términos generales la calidad de vida ha
esta ciudad es el mayor centro de exportación de mejorado. La gente se siente feliz en un entorno
mano de obra. De aquí, las personas son enviadas nuevo”. Y además, piensan que “las viejas gene-
a cualquier otro lugar para edificar las nuevas raciones no se sienten felices porque creen que
megapolis de este país. sus corazones pertenecen a los viejos lugares”.
Por su parte Han Jie, que titula como Jean Paul Los más mayores hablan con nostalgia de la casa
Sartre a su novela en 1943 L´etre et le Neant, filma de sus abuelos, de sus padres y del lugar donde
una ciudad joven, Shanghai. Apoyándose en la ha transcurrido toda su vida.
teoría existencialista del escritor francés muestra La película también da cabida a los que narran
una ciudad transformada por los sueños de estos que la violencia y el engaño forma parte de esta
jóvenes que proceden de todos los puntos y que nueva ciudad: “Venían puerta por puerta (…) A
defienden la libertad para decidir sus comporta-
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veces engañaban a la gente para que se fuera, a Como se recordará en esta película la ciudad es-
veces la obligaban, a veces pegaban a la gente”. taba presente únicamente en los diálogos de sus
Muchas décadas antes, 67 años en concreto, interpretes. Ahora en Paisajes Transformados y en
Charter, el personaje que intentaba destruir un los films de los nuevos realizadores chinos “el cine
distrito de Shanghai en El embrujo de Shanghai se es un arte del espacio, del lugar …”. Es el arte
expresaba en términos parecidos y desde la fic- de rodar en localizaciones reales. Y esa es la gran
ción adelantaba la realidad de esta ciudad “Sólo diferencia a la hora de construir estas nuevas ciu-
es cuestión de presionar a los demás hasta que dades chinas mediante imágenes.
acaben vendiendo (…) a algunos les gustará que
ese barrio desaparezca”.
Conclusiones
La historia reciente de China es la historia de una construcción de estas ciudades en función de su
serie de transformaciones políticas y económicas crecimiento.
que cuentan con una clara repercusión en la es- Los artistas, fotógrafos y cineastas, no pueden
tructura urbanística de sus ciudades y que tras- mantenerse al margen de esta situación y se apro-
cienden al plano de lo cultural. Si el rodillo ma- pian de estos espacios para convertirlos en los
oista anuló el patrimonio cultural exiliándolo al protagonistas de sus obras.
entorno rural, con la llegada del nuevo mandata-
rio Deng Xiaoping este proceso se invierte. Estas nuevas metrópolis y los cambios que se es-
tán produciendo en ellas disponen de la fuerza
Esta nuevo escenario de aperturismo implica suficiente como para erigirse en el motivo prin-
unas corrientes migratorias hacia las principales cipal, en la historia a narrar, sin necesidad de los
ciudades chinas sin precedentes. Movimientos antiguos y elaborados decorados del pasado.
que conllevan una rápida deconstrucción y re-
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(España) Luis Felipe Solano: La descentralización
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
LA DESCENTRALIZACIÓN, CLAVE
DEL DESARROLLO SOSTENIBLE
La Agenda 21 Local
Luis Felipe Solano Santos
Profesor Asociado
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Facultad de Ciencias de la Información de
la Universidad Complutense de Madrid, España. Avda. Complutense, s.n. 28040 Madrid 913942167 lfsola-
no@yahoo.es
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Introducción
Las ciudades, es decir, los lugares donde se con- sin duda, pagarán las generaciones venideras. Por
centra la vida en grupo, son espacios reconverti- ello, gobiernos de todo el mundo, asociaciones,
dos por el ser humano con objeto de, primero, colectivos y demás se han concienciado hace
sobrevivir; segundo, desarrollarse; y tercero, tiempo de ello y han puesto en marcha iniciativas
hacerlo en grupo, pues es el grupo y no el indi- concretas para paliar la degradación del planeta,
viduo el auténtico protagonista del acontecer lograr una sociedad más justa, así como mejorar
humano. Ahora bien, la concentración de infra- la calidad de vida de las personas en las ciudades.
estructuras de todo tipo, la aglomeración y el De este modo, surgió la Agenda 21 Local, un
máximo aprovechamiento de los recursos natura- plan de acción encaminado a resolver estos pro-
les origina que estos enclaves se conviertan en blemas “de abajo a arriba”, es decir, descentrali-
focos de insostenibilidad, pues dichas actitudes y zando la gestión de políticas para así lograr los
comportamientos, por otro lado necesarios, con- retos propuestos en materia de desarrollo.
llevan serios perjuicios de cara al futuro y que,
Objetivos
EL presente trabajo pretende establecer la co- ble y la descentralización, clave del éxito de éste
nexión entre el denominado Desarrollo Sosteni- en las actuales sociedades. Es decir, determinar
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Luis Felipe Solano: La descentralización
Metodología
Tras analizar el origen y evolución de la Agenda de un futuro y más amplio debate en torno a la
21 Local como plan estratégico de desarrollo sos- cuestión del desarrollo sostenible y la descentra-
tenible se procede a establecer la idoneidad de su lización del mismo para así lograr que las ciuda-
aplicación desde la descentralización. Finalmente des se transformen en espacios donde los seres
y tras dicha exposición se alcanzan una serie de humanos puedan realizarse como tales.
conclusiones, aptas al menos para sentar las bases
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Hasta entonces, pocas voces se habían alzado ciones. En este sentido, años más tarde, con-
contra las desventajas, mejor dicho perjuicios, cretamente en 1992, durante la Conferencia de
que conllevan determinados desarrollos, como las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y
por ejemplo, la marginalidad de grupos, la de- el Desarrollo Sostenible, también denominada
gradación del entorno… Por ello se hacía im- como la Cumbre de la Tierra, celebrada en Río
prescindible la puesta en marcha de iniciativas de Janeiro (Brasil), surge la Agenda 21 Local,
en pro de generaciones futuras, es decir, un un plan estratégico con el que se pretende des-
nuevo concepto de desarrollo que garantizase centralizar la gestión del desarrollo sostenible,
las necesidades del presente sin comprometer cuestión que se considera esencial para la con-
la capacidad de satisfacer las de futuras genera secución de los retos planteados.
2. Agenda 21 Local
La Agenda 21 Local es un documento que desa- tenible a su entorno humano, puesto que las
rrolla un Plan Estratégico Municipal basado en ciudades constituyen uno de los mayores focos
la integración, con criterios sostenibles, de las de insostenibilidad del planeta. Ahora bien,
políticas ambientales, económicas y sociales de mediante este instrumento es posible conducir
la localidad. Surge de la participación y toma de a las ciudades hacia el equilibrio óptimo, es de-
decisiones consensuadas entre los representan- cir, un equilibrio dinámico que permita y per-
tes políticos, personal técnico municipal, agen- siga la mejora continua de la calidad de vida.
tes implicados y ciudadanos del enclave. La ini- La Agenda 21 Local se divide en cuarenta capí-
ciativa tiene su origen en el “Programa Global tulos recogidos en cuatro secciones y un
para el Desarrollo Sostenible en el siglo XXI”, preámbulo:
también denominado Programa 21, que sienta
las bases para desarrollar una política ambiental 1. Preámbulo
global y mundial de forma estructurada, pro- Sección I: Dimensiones sociales y económicas.
gramada y cuyo desarrollo sea iniciado y pro-
2. Cooperación internacional para acelerar el desa-
movido por las entidades locales o regionales.
rrollo sostenible de los países en desarrollo y políticas
Concretamente, es el capítulo 28 de dicho pro-
internas conexas.
grama donde se insta a las autoridades locales a
que elaboren una Agenda 21 Local mediante el 3. Lucha contra la pobreza
diálogo y el consenso con sus ciudadanos, orga- 4. Evolución de las modalidades de consumo.
nizaciones cívicas, empresariales e industriales
5. Dinámica demográfica y sostenibilidad.
locales para aplicar dicho plan. La Agenda 21
Local pretende poner en marcha un Plan de 6. Protección y fomento de la salud humana.
Acción para conseguir aplicar el desarrollo sos-
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7. Fomento del desarrollo sostenible de los recursos 21. Gestión ecológicamente racional de los desechos
humanos. sólidos y cuestiones relacionadas con las aguas cloa-
8. Integración del medio ambiente y el desarrollo en cales.
la adopción de decisiones. 22. Gestión inocua y ecológicamente racional de los
Sección II: Conservación y gestión de los recursos pa- desechos radiactivos.
ra el desarrollo. Sección III. Fortalecimiento del papel de los grupos
9. Protección de la atmósfera. principales.
12. Ordenación de los ecosistemas frágiles: lucha 25. La infancia y la juventud en el desarrollo soste-
contra la desertificación y la sequía. nible.
13. Ordenación de los ecosistemas frágiles: desarrollo 26. Reconocimiento y fortalecimiento del papel de las
sostenible de las zonas de montaña. poblaciones indígenas y sus comunidades.
14. Fomento de la agricultura y del desarrollo rural 27. Fortalecimiento del papel de las organizaciones
sostenible. no gubernamentales asociadas en la búsqueda de un
desarrollo sostenible.
15. Conservación de la diversidad biológica.
28. Iniciativas de las autoridades locales en apoyo
16. Gestión ecológicamente racional de la biotecno- del Programa 21.
logía.
29. Fortalecimiento del papel de los trabajadores y
17. Protección de los océanos y de los mares de todo sus sindicatos.
tipo, incluidos los mares cerrados y semicerrados y de
las zonas costeras y protección, utilización racional y 30. Fortalecimiento del papel del comercio y la in-
desarrollo de sus recursos vivos. dustria.
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37. Mecanismos nacionales y cooperación internacio- desde Aalborg. Al mismo tiempo los
nal para aumentar la capacidad nacional en los paí- participantes suscriben un documento basado en
ses en desarrollo. las experiencias locales titulado “Carta de
38. Arreglos institucionales internacionales. Acción”. Desde entonces y hasta ahora son miles
los municipios que han puesto en marcha su
39. Instrumentos y mecanismos jurídicos internacio- Agenda 21 Local, cabe destacar el caso concreto
nales. de la capital española, Madrid, cuyos últimos
40. Información para la adopción de decisiones. datos recogido por la Oficina Técnica de Agenda
21 Local de la Comunidad de Madrid,
correspondientes a marzo de 2007, muestran que
Estas ideas y propuestas integran la Agenda 21 son 78 las entidades locales que están
Local que nace con la intención de implantarse desarrollando la Agenda 21 Local, lo que supone
en más de un millón de municipios en el mun- más del 40% de las localidades madrileñas y un
do, la mayoría de ellos sin recursos suficientes incremento del 5,4 % respecto de las cifras del
para satisfacer sus necesidades. último semestre (Informe de 01/06/2006). De
Por otra parte, dos años después de la aprobación estos, 62 ya han detectado sus potencialidades,
de la Agenda 21 Local, los participantes de la necesidades, mejoras y puntos críticos a través de
Conferencia Europea sobre Ciudades un Diagnóstico técnico y ciudadano del
Sostenibles, celebrada en la ciudad danesa de municipio, y 39 de ellos ya han diseñado al
Aalborg, del 24 al 27 de mayo de 1994, se da luz respecto programas y actuaciones, plasmados en
verde a la denominada Carta d’Aalborg. Firmada el denominado Plan de Acción, que mejoren el
inicialmente por 80 autoridades locales europeas entorno municipal y la calidad de vida de sus
y 253 representantes de organismos habitantes. Finalmente, 16 municipios de los 39
internacionales, gobiernos nacionales, tienen aprobado, consensuada y oficialmente,
instituciones científicas, consultores y dicho Plan de Acción, 8 de los cuales lo han
particulares, esta iniciativa supone el hecho de forma mancomunada.
compromiso de desarrollar la Agenda 21 Local. En este sentido, cabe destacar que de los 78
La consideración y discusión más profunda de municipios madrileños actualmente trabajando
ciertas cuestiones básicas y sustanciales origina en Agenda 21 Local, el 33% ha decidido
que en 1996 se apruebe una segunda la Carta de implantarla bajo un modelo comarcal o
Lisboa, durante la II Conferencia Europea sobre mancomunado y guiar el proceso de forma
Ciudades Sostenibles, celebrada en Lisboa, del 6 conjunta.
al 8 de octubre de dicho año, a la que asisten El grado de ejecución de los proyectos aprobados
representantes de un millar de autoridades es muy variable en función de la fecha en que
locales y regionales de toda Europa. Durante la empezaron a ponerse en marcha y las
misma se informa de la situación del proceso de circunstancias específicas de cada municipio. Hay
implantación de la Agenda 21 Local en 35 países que destacar que, aunque no es el procedimiento
europeos y se evalúan los progresos realizados convencional, existen algunos Ayuntamientos
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que han decidido empezar a ejecutar sus planes Agenda 21 Local avanza poco a poco, paso a
de acción antes de haber sido aprobados por el paso, pero, como se suele decir, sin pausa y
equipo de gobierno en pleno municipal. segura gracias a la implicación y el consenso de
Sin lugar a dudas lo que arrancó hace más de todos los agentes sociales, convencidos de que así
veinte años, fruto de preocupaciones globales y es la única forma de construir ciudades creativas.
de un problema global, es ya una realidad. La
Conclusiones
La descentralización es la clave del desarrollo tener la potestad y, sobre todo, la responsabili-
sostenible. Y es que son los municipios los que dad de poner en marcha los mecanismos e ins-
pueden aplicar con efectividad la Agenda 21 Lo- trumentos necesarios para llevar a cabo políticas,
cal, y así lo hacen desde hace años. Poco a poco previamente marcadas, delimitadas y, por su-
este magnífico instrumento que persigue integrar puesto, consensuadas, que favorezcan el desarro-
una justicia social, una economía sostenible y un llo sostenible. La Agenda 21 Local es una herra-
entorno y capital natural duradero que traduzca mienta que debe servir y, de hecho ya sirve en
una mejora de la calidad de vida, va implantán- muchas localidades, para planificar la gestión lo-
dose en muchos de los municipios no sólo de Es- cal hacía el desarrollo sostenible gracias a la im-
paña, sino de Europa y el resto del mundo. Al plicación de la población local, colectivos y enti-
igual que no puede comenzarse a construir una dades, representantes empresariales… que, jun-
casa por el tejado como se dice vulgarmente, no to con la administración, trabajan conjuntamente
puede aplicarse un proyecto de estas característi- en una misma dirección. Su implantación supone
cas y envergadura “de arriba a abajo”, sino a la un proceso de cambio en la organización y en la
inversa, es decir, desde la base de la sociedad prestación de los servicios municipales y varía en
hacia las cúpulas dirigentes. Dicho de otra forma, función de las necesidades y características de
cualquier enclave, por reducido que sea, debe cada localidad.
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(España) Fernandez, Soler y Suñer.: Participación y creatividad urban
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
Resumen Abstract
The urban regulatory framework has been granting
El marco normativo urbanístico ha ido otorgando
(giving) greater weight to public participation in
mayor peso a la participación ciudadana en los
recent years. This requires a thorough reflection on
últimos años y es necesaria una reflexión a fondo
how to involve citizens in the construction of their
sobre cómo implicar a la ciudadanía en la
city. Cities have been built from the technical and
construcción de su ciudad. Ésta se ha construido
scientific perspective. Although we are still at a
desde la perspectiva más técnica y científica y
young stage of public participation, there has been
aunque todavía estemos en una fase joven de la
a transformation to knock down the architectural
participación, se ha ido transgrediendo la barrera
barriers and profit the opportunity to create the
arquitectónica para aprovechar la oportunidad y
City of citizens from the social and human perspec-
crear la ciudad de los ciudadanos desde lo social y
tive. Citizen participation also involves conflict,
lo humano. La participación ciudadana también
though it may also enrich the urban project. It is
implica conflicto, aunque de éste también puede
necessary to observe how participation and urban
enriquecerse el proyecto urbano. Es necesario
creativity are concepts that go along and analyze to
aproximarse y ver la conexión entre participación y
what extent they both enrich the urban projects.
creatividad urbana y percibir como estas
enriquecen los proyectos urbanos. No obstante
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Thereupon, we introduce a few requirements that allow for that creativity to arise
Introducción
A continuación se presentan reflexiones formu- reflexionar sobre la cuestión de la participación
ladas por el equipo profesional de la Fundació ciudadana en el diseño de las ciudades actuales.
Catalunya Segle XXI cuyo objetivo es la mejo- A continuación compartimos algunas de nues-
ra de la calidad democrática. Las diversas expe- tras visiones desde el contexto catalán y con-
riencias teóricas y prácticas nos han permitido cretamente de Barcelona.
Objetivos
Metodología
Mediante un repaso de teorías y de definiciones se presentan dos casos prácticos que conside-
de conceptos como participación ciudadana, ramos de interés por su creatividad urbana e
urbanismo, conflicto social y otras indicaciones implicación ciudadana.
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
multiplicidad de factores que influyen en ella. como único, encarado a los “ganadores”, a
Una multiplicidad de factores que viene de trabajadores productivos, al marketing, al
realidades diferentes en el seno de una misma turismo o a la innovación. Esto también tiene
ciudad, en la que convergen personas, un efecto perverso ya que entre otras cosas, se
elementos urbanísticos y paisajes diversos, que acaba apartando a los ciudadanos como
deben tenerse en cuenta cuando se habla de habitantes locales, con sus particularidades así
urbanismo. como sus características, olvidándonos de que
éstos son los que habitan la ciudad. Por lo tanto
la creatividad urbana debería verse de entrada
No obstante, quien es protagonista y actor desde una perspectiva social, desde abajo con
central de la construcción de la ciudad, es la una implicación real entre administración y
ciudadanía. La constante evolución de la ciudad ciudadanía.
a lo largo de la historia ha generado que
arquitectos e ingenieros trabajen de la mano
para ir retocando, saneando, modelando y Para ello también es necesario plantearse de
transformando la ciudad en función de los qué manera trabajar para llegar a este ideal,
cambios producidos en la sociedad, pero desde puesto que arquitectos e ingenieros ya no
la perspectiva científica y dependiendo también pueden trabajar solos.
de la voluntad política del momento.
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lugar concreto y donde los poderes públicos y Con más frecuencia, nos encontramos con una
económicos están involucrados. En el caso de sociedad civil más reactiva por un lado y por el
los conflictos territoriales además entra en otro, más implicada en su propia comunidad.
juego la administración supralocal. En realidad, Nos referimos a las dos tendencias observadas
buena parte de los conflictos están asociados a en los últimos años delante de proyectos de
problemas sociales, ambientales, económicos, y transformación territorial y/o urbanística. Por
por lo tanto a temas transversales y globales. un lado nos encontramos con grupos o
Por ello es necesaria una intervención integral movimientos sociales que se oponen al
con los diversos agentes para poder tomar las proyecto en si mismo y que, como describe
decisiones que cuenten con distintos puntos de Oriol Nel·lo, comparten unas características
vista, como el eje central de la creatividad y la principales. Por otra parte se da la situación
deliberación. opuesta, en que aquellos proyectos donde
desde un inicio hay un proceso de diálogo entre
los distintos agentes sociales, dan lugar a un
Oriol Nel·lo nos habla de conflictos proyecto de futuro y con muchas
territoriales y urbanísticos en Cataluña en su probabilidades de ser consensuado.
libro Aquí, no! definiéndolos como elementos
de carácter estructural y coyuntural. La
democratización de la propia sociedad en los Varios autores han señalado la tendencia de
últimos treinta años, nos ha empujado a un algunos de estos movimientos en los que se
cambio de valores y por tanto problemáticas adoptan posturas más bien destructivas y con
que nos han llevado a preocuparnos e poco espacio para el diálogo. En el análisis
interesarnos por asuntos que tienen que ver realizado entorno a los conflictos territoriales
con el espacio público. Actualmente, buena catalanes (según Nel·lo), se describen seis
parte de la población se preocupa por su características, que podríamos extrapolar a
calidad de vida, los recursos que tiene que ver buena parte del territorio español. En muchos
con ella, la identidad y su vinculación al lugar casos, estos movimientos son locales, reactivos,
de procedencia, las instituciones que le monotemáticos, a-políticos y a-institucionales.
representan y las principales actuaciones que le
afectan, sobre todo a nivel territorial o
urbanístico. A estos factores debemos añadir, el El conflicto puede darse también en el contexto
retraso y la falta de políticas territoriales (a urbano y por motivos diversos dentro del
nivel de infraestructuras, energía, ámbito de la ciudad. Jordi Borja, en La ciudad
equipamientos y urbanismo) llevadas a cabo reconquistada, analiza el contexto actual en el
por la administración. Por este motivo, nos que los ciudadanos han entrado en un estado de
encontramos cada vez más sumergidos en una desposesión de la ciudad, donde reina el
sociedad que se moviliza delante de sentimiento de que el proyecto municipal no se
transformaciones urbanísticas que le afectan de orienta hacia la mejora de la calidad de vida de
manera directa o indirecta.
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
su ciudadanía sino hacia objetivos más la vida ciudadana creando una distancia cada
económicos, turísticos y competitivos. vez más grande entre la sociedad civil y los
gobiernos locales. Esta distancia se incrementa
cuando los ciudadanos y las ciudadanas ven
En cierto modo, se percibe que el espacio cómo sus necesidades más básicas de trabajo o
público ha dejado de serlo para dar lugar a un vivienda no se ven priorizadas quedándose sin
espacio controlado y limitado. Ante este una respuesta adecuada y creando así lo que
contexto, surge una acción por parte de la Borja denomina “la arquitectura urbana
ciudadanía que avanza hacia la reapropiación de gratuita” que recoge la creación de grandes
este espacio a partir de iniciativas de colectivos edificios de diseño sin tener en cuenta las
independientes como en el caso del Forat de la dinámicas sociales del entorno ni el impacto
Vergonya (agujero de la vergüenza) en social a posteriori.
Barcelona, donde los vecinos, ante la sensación
de abandono de ese espacio por parte del
ayuntamiento, organizaron un huerto urbano y No obstante, no todo conflicto urbano conlleva
un parque infantil reconvirtiéndolo así en a la negatividad ya que también ha favorecido al
espacio de encuentro. fortalecimiento del tejido asociativo, la puesta
en común de colectivos sociales informales y la
aparición de nuevos liderazgos que desde su
Por otro lado, Borja también comenta la propia iniciativa han propuesto soluciones
existencia de la conflictividad urbana que creativas. Es por esta razón que creemos que la
podría asemejarse de alguna manera a los participación ciudadana puede darse como un
conflictos territoriales de Nel·lo pero a una instrumento de escucha e interacción con la
escala más reducida, más local. Se trata de ciudadanía para que el diseño de los espacios se
casos donde interactúan intereses particulares o haga desde todas las visiones. Por esto motivo,
colectivos antagónicos y diversos para oponerse cada vez hay más experiencias que permiten
a alguna intervención municipal relacionada visualizar lo que la participación ciudadana
con un equipamiento de ciudad delicado como aporta como instrumento de creatividad social.
puede ser la ubicación de una narco-sala en un La naturaleza de las transformaciones no
barrio determinado. Por otro lado, también permite que se tomen las decisiones en los
puede tratarse de oposiciones por considerar despachos sin que éstas no tengan unas
un espacio como molesto (éste fue el caso de la consecuencias sociales y políticas de gran
antigua sala de baile La Paloma) o simplemente alcance. De esta forma, cada vez más, las
la oposición a una intervención urbanística experiencias de participación ciudadana pueden
como la remodelación de una calle o de una crear los espacios de diálogo y reflexión
plaza. A menudo, esta oposición nace de la necesarios para abordar los conflictos de
sensación de que el espacio público se modifica manera más inteligente, y por lo tanto con más
con unos objetivos económicos o turísticos éxito a la hora de tomar decisiones que afectan
previamente definidos y no tanto para fomentar a un conjunto de ciudadanos.
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Los retos son grandes porque todavía nos falta los ciudadanos para comprender y tomar
superar la cultura del no, la tendencia a-política decisiones de carácter global, y, por lo tanto,
de ciertos movimientos sociales, que no para apostar por una administración mucho más
comprenden la complejidad de los problemas deliberativa.
locales, la desconfianza sobre la capacidad de
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Paralelamente, se ha dado una creciente pre- En segundo lugar, los objetivos del proceso
sencia de esta manera de trabajar en las actua- deben estar claramente definidos y fijados. Estos
ciones urbanísticas debido a la presencia del deben ser legítimos y realistas (objetivos posi-
marco normativo catalán que para la elabora- bles), para no generar falsas expectativas y por
ción o la revisión de planeamiento general, re- tanto desánimo.
comienda recurrir a mecanismos de informa-
ción y participación ciudadana. Este marco
En tercer lugar, debe darse un reconocimien-
también se complementa por otro instrumen-
to de los actores del proceso: tanto interna-
to, la ley de barrios que permite mejorar so-
mente (tener en cuenta a diversas áreas del
cialmente y urbanísticamente determinados
consistorio), como externamente (la ciudadanía
en todos sus formatos, no sólo asociados sino
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Teniendo en cuenta que no todos los procesos -Cuando se reconoce y aplica el potencial de las
tendrán el mismo desarrollo creativo creemos nuevas tecnologías para dar más accesibilidad,
que la creatividad surge del proceso participati- dando un aspecto interactivo.
vo cuando éste cumple algunos de los requisitos -Cuando los formatos se vuelven menos insti-
siguientes: tucionales, buscando nuevos escenarios: más
allá de la sala de plenos o del centro cívico.
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Nuestra experiencia nos ha llevado a afirmar tereses concretos y propios a los intereses co-
que la participación de calidad tiene beneficios munes, hace posible una creatividad conjunta
a corto, medio y largo plazo ya que hace posi- sobre el entorno y por tanto puede ayudar a
ble la reflexión y deliberación entorno a un es- reducir el actual sentido de desapropiación del
pacio común, permite acercarse desde los in- espacio público y de la ciudad.
4.Algunas experiencias
4.1. ¡Ven! Y haremos la colectivos en el proceso de debate y toma de
nueva Trinitat Vella decisiones.
Contexto
El barrio de Trinitat Vella (Barcelona) está Metodología
actualmente sumergido en un proceso de La metodología usada intentaba conseguir la
cambios y remodelaciones urbanísticos. Se trata máxima implicación de la ciudadanía. En la
de un barrio en el límite municipal de la primera fase se hizo una campaña de
ciudad, que se encuentra limitado por comunicación extensa para poder llegar a todos
importantes ejes viarios. En los últimos años se los hogares del barrio, facilitando los distintos
ha tomado la decisión de hacer una canales de participación como la encuesta y los
transformación integral que permita crear un talleres. Para poder participar en cada uno, se
barrio más accesible, más próximo al resto de organizaron sesiones informativas sobre las
la ciudad, con más equipamientos y espacios cuestiones urbanísticas. La implicación de las
públicos. En él se encuentra una prisión que principales asociaciones del barrio por el
debe ser trasladada, lo que dejará libres unos proyecto mostró también el apoyo y la creencia
40.000 metros cuadrados de terreno. de que el proyecto valía la pena.
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Metodología
Los objetivos de la metodología consistían en
que aportasen su visión de la nueva avenida
teniendo en cuenta todos los elementos
presentes en el espacio público y en la ciudad,
por ello se quiso dirigir el debate entorno a los
3 ejes siguientes: espacio público, movilidad y
Fuente: Fotografía tomada durante los talleres
medioambiente, además de tener en cuenta a
todos los colectivos de personas presentes en la Resultados
ciudad (niños, adultos, mayores). Una vez finalizada la fase de talleres de
participación en 23 centros educativos
implicando a más de 800 alumnos, se realizó
A partir de una metodología próxima y lúdica,
una sesión de retorno presidida por el alcalde
los niños debían elaborar un mapa de la nueva
de Barcelona en la que se invitaba a todos los
Diagonal. Previamente, se había enviado a las
niños participantes a visitar la exposición que se
familias una ficha de debate familiar con
había habilitado con las principales propuestas,
preguntas para fomentar el debate en los
anécdotas y mapas.
hogares.
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Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Fuente propia
Conclusiones
Las reflexiones recogidas en este artículo y la fianza y deliberación que conlleva a reforzar el
presentación de casos prácticos quieren mostrar sentido de comunidad de nuestras ciudades ac-
como la participación ciudadana puede llegar a tuales. No obstante es muy importante que se
ser un instrumento potente a la hora de crear un cree un contexto creativo que haga posible la vo-
contexto creativo para el diseño urbano. A su vez luntad y deseo de contribuir al diseño y mejora
permite crear un contexto de implicación, con- de nuestros espacios urbanos.
Referencias
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Barcelona. Cataluña]. Barcelona: Empúries editorial.
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Kotkin, J. (2005). The rise of the epehemeral city. Puig, T. (2009). Marca ciudad. Cómo rediseñarla para
[El Surgimiento de la Ciudad Efímera] Metropolis asegurar un futuro espléndido para todos. Barcelona,
Magazine. Buenos Aires, México: Paidós Contextos.
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(España) Claudia Madeira: Cities Programming
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
CITIES PROGRAMMING
Cláudia Madeira
Pós-doc InstitutoCiências Sociais – Universidade de Lisboa. Av. Professor Aní-
bal de Bettencourt, 9, 1600-189 Lisboa, Portugal.
Tlfn: (351) 217 804 700 Fax (351) 217940274 mail: claudia.madeira@ul.ics.pt
Resumen Abstract
Nesta comunicação discute-se a emergência da This communication discusses the emergence of
nova categoria de programação de cidade – que funde the new category of city programming – which
as noções de planeamento de cidade e programação merges the concepts of city planning and
artística – assim como a sua articulação com os programming arts – as well as its relationship with
novos Observatórios Locais. the new Local Observatories.
Key words
Palabras clave programming cities; creative cities; local observatories;
city performative; participatory cities
programação de cidades; cidades criativas; observatórios
locais; cidade performativa; cidades participativas
Introducción
The notion of cultural programming has been global contexts, but also between the various
predominantly applied to an activity confined to dimensions of sustainability planning, where the
the field of art, just as the concept of city plan- cultural and symbolic dimension of the cities has
ning has been applied to agents that in any way been gaining prominence, new needs seem to
assume the duties of managers / mediators of emerge that mix the two notions - referring to
urban public policy. Nowadays, given the chan- choices / "selection procedures" (Firmino da
ges that contemporary cities are witnessing, par- Costa, 1999 in Marlucci Menezes, 2005, p. 69)
ticularly in the interaction between local and considered the most rational and instrumental, in
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the case of planning, and more creative - gramming" and of the "territorial programmers"
emotional in the case of programming - thus ap- (Baptista, 2004, p.90), the programming and
pearing within the category of "regional pro- programmers of the city.
Objetivos
This research aims to discuss briefly: 1) what is gramming? 3) What is their relationship with the
it and what is the use of cities programming? What Local Observatories?
advantages and disadvantages present cities pro-
Metodología
This research develops a theoretical discussion of a Local Observatory, inherent to the Strategic
based on the empirical experience of the activity Planning Department of a Portuguese city town.
1. Cities Programming
their cultural and symbolic activity so as to
Cities Programming are especially linked to cities give them a singular identity.
that result from urban densification and in spite From this programmatic activity emerges, there-
of that require a new imaginary that promotes fore, an ideology of perfectionism and positiva-
their sustainable development and visibility in tion of public space, not so new after all, which
national and global stages, and that provide a goes back to Ancient Greece and Plato, for
new cultural anchorage of local policies such as whom the public space should be governed by
the urbanistic and socioeconomic requalification. the philosopher, because in his view only the wi-
In this sense, we aim here to discuss briefly: 1) se man had the whole idea of the good, the beau-
what is it and what is the use of cities program- tiful and righteous. Although for purposes less
ming? What advantages and disadvantages present utopian than those proposed by Plato, and with
cities programming? 3) What is their relationship new players in the figure of the ruler(s), the city
with the Local Observatories? programming still refers today, and primarily to
the philosophical perspective of mediation which
underpins the "theory of controversy" (Gil,
1. City Programming is reflected in the act of (re) 2001). That is to say, to a symbolic and cultural
creation of the imaginaries of a city, through action of mediation, developed by entities in this
the development of programmatic lines that case government which can translate and even
can be sustained by the historical and anthro-
pological evolution of the city, and to guide
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Claudia Madeira: Cities programming
overcome the multiple and sometimes confliting through the introduction of issues that promote
perspectives existing around the “city”. active citizenship, helping to overcome the illu-
The question is how to produce from separate sion that to bring together of producers and re-
and even opposed elements a body and a collec- ceivers through significant objects is enough to
tive social imaginary? Since this mediation, to produce communication (Davallon, 2003, p.
gain legitimacy, needs to be built around a "va- 26), and so adding "lovers" of culture, both in its
nishing point" (Davallon, 2003, p.14) that re- specific sense, or more broadly to a territory.
flects an externality / otherness or neutrality
with respect to the multiple and different pers- 2) The advantages of cities programming are very
pectives existing in and about the city to be pro- much linked to the exercise of conceptualization
grammed. inherent to the process of choice of the city pro-
This is because city programming, in its broadest gramming lines. This exercise requires an in-
sense, does not just cover the mere implementa- depth, holistic and cross-over research about the
tion of ideas or events, also refers to the edifica- territory to intervene, that takes into account the
tion of an imaginary able to "produce motiva- global dynamics and that allow the identification
tions and emotions in tune with the desires of a of their historical idiosyncrasies and future po-
certain collective” (Marcia Fantin cited by Meh- tentialities.
ta, 2005, p. 77), i.e. performatively to strengt- In this process, it should be present not only the
hen the sense of identity and enhancement of a objective needs inherent in the morphological
city. urbanization, land, use equipment and architec-
This then aims at a structural level, and through ture but also the subjective and unquantifiable
culture, to complement a more hard planning of needs referring to the "memory, emotions, pas-
the city, creating lines of connection between the sions, senses, desires " (Bianchini et al. 1995, p.
various dimensions of the city: social, technolo- 21) of the population, that have to do with the
gical, environmental, the urban, the economic, culture, traditions, customs, aspirations and qua-
scientific, etc. lity of life of the people who produce the "moti-
At a specific level, city programming, serves to vations and loyalties " (Bianchini et al. op cit:p.
create a wealth of ephemeral imaginaries, but 21) in relation to a territory.
also to help professionalize the practice of agents This transversal and conceptual inflection refers
connected to culture and the symbolic in a parti- to the relational accent of city programming, in
cular city. It will be a possible way to reverse the the sense that beyond culture in the strict sense,
situation characterised by some agents of the it is also based on dimensions such as comfort
Portuguese cultural field "that culture is the sec- and the environment, ecology, integration of
tor authorities misspend the little money availa- minorities, science, collaboration between cities,
ble, due to amateurism." On this basis it also citizenship, etc.
serves the purposes of information and pedagogy It is on this basis, from a transversal reading of
about the changes in contemporary societies the city, that should be generated the concepts /
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central issues on which the cultural and symbolic 3. How can local observatories help to build this
activities of the city can be set. Promoting a con- city programming? By stimulating a continuous ex-
certed cultural program by the various cultural perimentation which will promote:
organizations and associations in order to create -new forms of communication between the va-
a greater visibility or a brand image of the city. rious actors involved, creating scenarios of public
The conceptualization inherent to the city pro- participation and debate among actors with diffe-
gramming thus promotes a strategic "sense of rent skills and perspectives in order to break
direction" (Bianchini et al., op cit., p. 56) that with pre-formatted networks and discussions and
leaving room for the natural development of the promote a more open system for co-creating
city guides the symbolic activities of the city. new imaginaries;
Among the disadvantages of cities programming -new forms of mapping and describing things,
what stands is the possible confinement to a cul- namely, promoting new forms of local research
tural perspective that is purely instrumental, and monitoring that will allow the definition of
supported by economics and marketing, which local aspirations, desires and problems and the
refers to pre-formatted events (theme parks, current and potential trends;
fairs or exhibitions, festivals) often mimetic, ca- -new forms of dissemination the cities program-
suistic and / or privatized, which stimulate tou- ming allowing access by different actors;
rism but not necessarily local sustainable deve-
lopment, as characterized by the invasive and -new ways of monitoring the inherent processes
exhibitionist nature of the territories where they of cities programming, by building indicators
are developed. that could gauge their relevance and impact on
time and to allow its comparative evaluation
Another disadvantage of city programming can be with other cities and territories.
the homogeneous or superficial use, or the mere
collection, of the themes inherent in the activi-
ties carried out under it, i.e., the proliferation of In summary, the role of Local Observatories can
themes without a programmatic logic based on be to focus the process of city programming in a
extensive research and without local policies logic and ethics of a participated city, i.e., in a
harmonisation on a regional scale and then in se- city assumed as a "theatre of social action" (quo-
quence, inter-regional, national and internatio- ted by Lewis Munford Makeham, 2005, p. 150)
nal. This can result in a perspective that tends to where the drama resulting from it is co-created
sample and standardized, rather than single out and significant for all, through a critical reflec-
the cultural differences between territories. tion on past and recent experiences in urban in-
terventions, through a network of strategic part-
nerships between cities, in particular, the me-
dium-sized cities, so they can assume a role of
anchor at the metropolitan structure.
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Claudia Madeira: Cities programming
Conclusiones
The Local Observatories today have an impor- -new forms of mapping and describing things;
tant role in building a proper city programming. It -new forms of dissemination the cities program-
is their role to promote: ming;
-new forms of communication between the va- -new ways of monitoring the inherent processes
rious actors involved; of cities programming.
Referencias
Baptista, L. Vicente (2004). Territórios lúdicos (e o Gil, F. (2001). Mediações, Lisboa: Imprensa Nacional
que torna lúdico um território): Ensaiando um ponto – Casa da Moeda.
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Menezes, M. (2005). Património Urbano: por onde
pp. 90- 96.
passa a sua salvaguarda e reabilitação? Uma Breve visita
Bianchini, F., & Landry, C. (1995). The Creative Ci- à Mouraria, in Cidades, Comunidades e Territórios, nº
ty. Uk:Demos. 11, pp.67-83.>
Davallon, J.. “A mediação: a comunicação como pro-
cesso?”, in Prisma.com – Revista de Ciências da Infor-
mação e da Comunicação do CETEC, nº 4, Junho
2007, pp.1-36.
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 933-943. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Ángel Martínez García -Posada: Vacíos cargados
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
VACÍOS CARGADOS
Nuevos espacios públicos
Ángel Martínez García-Posada
Profesor Asociado Doctor
Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Sevilla. Don Juan 63, 3ºB, 41007, Sevilla. 667403605 – an-
gelmgp@gmail.com
Resumen
Alison y Peter Smithson, grandes observadores de
los emplazamientos que la gente convertía en Palabras claves
escenarios y de las relaciones entre las cosas,
desarrollaron la idea del vacío cargado. Los Vacío, potencialidad, espacio público, superposición
situacionistas, en su disolución de las barreras entre
el arte y la vida, usaron la ciudad como un teatro de
operaciones culturales. Gordon Matta-Clark Abstract
propuso su teoría de los jardines relámpago, una
acción civil sorpresiva frente a la especulación. Hace Alison and Peter Smithson, great beholders of
unos años surgió la conciencia de que las áreas que places turned into scenearies by people and re-
no eran objeto de proyectos urbanísticos podían searchers of relations among things and objects,
acoger modos de vida emergentes, alternativas a la developed the concept of charged void. Situacion-
ciudad oficial. En nuestros centros históricos ists, in their disolution of borders between art and
podemos rastrear espacios de pequeña escala, life, used the city as a theater of cultural operations.
lugares concretos que pueden ser incorporados a la Gordon Matta-Clark presented his theory about
ciudad como un proyecto global de ampliación de instant gardens, a sorpresive civil action towards
los espacios públicos. capital speculation. The past decade rised the idea
that those areas non treated in urban projects could
receive emerging ways of life appart from official
polis. In our city centres we can register short scale
spaces, specific sites avalaible to join to the commu-
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 933
Introducción
La arquitectura y el arte pueden inventar modos ciertos espacios revela la verdadera calidad de la
de alteración de ciertos lugares urbanos. La red ciudad, que no reside en sus formas sino en el
de espacios públicos se alimenta continuamente vacío público.
de situaciones coyunturales, la ocupación de
Objetivos
La exposición de ciertas experiencias pasadas y la res urbanos en los que es posible plantear nuevas
analogía con ideas y espacios contemporáneos formas de pensar la ciudad.
pretende revelar la potencialidad de ciertos luga-
Metodología
El presente escrito es parte del trabajo desarro- ción que puede llegar a ser la vida en ellas. Las
llado en los últimos años en la Escuela de Arqui- especulaciones de estas investigaciones, aquí pre-
tectura de Sevilla en la línea de investigación sentadas sólo parcialmente, tienen sentido en el
“Territorios urbanos, el lugar de la arquitectura”. trasvase entre la interpretación y la realidad. La
La ciudad es una realidad física y un paisaje cultu- interpretación de una obra es un acto comparati-
ral. Fuentes y referencias, proyectos y viajes, vo, intuitivamente buscamos la analogía y el pre-
configuran un estudio heterogéneo, una cierta cedente que la relacionan con un contexto reco-
historia de la ciudad y sus espacios al tiempo que nocible; los reflejos que ponen en juego la simili-
un cuaderno de notas e impresiones, semblanza tud y la disparidad, la analogía y el contraste, son
de pensamientos de arquitectos sobre espacios fundamentales para la psique humana y para la
urbanos y diario de sentimientos o percepciones; posibilidad de lo inteligible; no inventamos el
como un proyecto de arquitectura, que no es territorio, lo descubrimos. El método seguido es
sino el encuentro de objetividades y subjetivida- el de cualquier proyecto, partiendo de argumen-
des. La investigación de un lugar concreto, como tos, se da forma a las ideas, viajando, leyendo,
el proyecto en cualquier parcela de nuestras ciu- escribiendo, dibujando, anotando en los márge-
dades es sólo un punto de partida desde el que nes. Mientras que la realidad es ajena a sus expli-
dar forma a un conjunto de reflexiones sobre la caciones, paradójicamente sólo puede entenderse
ciudad y la arquitectura, o la continua investiga- desde el vocabulario con el que se describe, co-
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Ángel Martínez García-Posada: Vacíos cargados
mo ocurre con el acto de proyectar. Historia, doble sentido, descriptivo e interpretativo; des-
análisis y especulación, pueden ser leídos en un cribir es también interpretar.
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Ángel Martínez García-Posada: Vacíos cargados
ños espacios intersticiales del tejido urbano del jardines “relámpago”, según la cual artistas y pai-
centro histórico de Ámsterdam derribados du- sajistas podían reunirse por la noche en un solar
rante la Segunda Guerra Mundial, partían de un vacío y trabajar hasta la salida del sol, de manera
proceso participativo vecinal que implicaba a los que cuando los vecinos despertasen, encontraran
ciudadanos y el departamento de Desarrollo Ur- un hermoso jardín donde antes había basura y
bano. En los años cincuenta, los arquitectos desechos. En su propuesta se adivinaba la inten-
británicos Alison y Peter Smithson desarrollaron ción de reconvertir un espacio abandonado, una
la idea del “vacío cargado”, una estrategia creati- acción civil directa frente a la especulación con
va en aquella Inglaterra precaria de la posguerra vocación sorpresiva; la realidad cotidiana resul-
donde aplicaron su teoría del “según se encuen- taba alterada. El ejemplo cundiría en el vecino
tra”. En sus inagotables dibujos el matrimonio Lower East Side donde el grupo The Green Gue-
demostraba que eran grandes observadores de las rrillas, formado por intelectuales, artistas, arqui-
calles, de los emplazamientos que la gente con- tectos, maestros, estudiantes, jubilados y para-
vertía en escenarios, y de las relaciones que se dos, se dedicó a construir jardines comunitarios
establecían entre las cosas. Los situacionistas, en en parajes abandonados, pasaban a formar parte
su búsqueda de la disolución de las barreras entre del sistema de espacios verdes de barrio gestio-
el arte y la vida, usando la capital como un teatro nado y cuidado por los propios vecinos.
de operaciones culturales, proponían mediante
una cuidadosa reorganización de las escaleras de
incendio y la creación de pasarelas, abrir los teja-
dos de París para que se pudiera pasear por ellos.
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dad oficial, zonas provisionales con la posibilidad reales, escenografías urbanas, arcos triunfales,
de activarse o desactivarse según las necesidades. túmulos y monumentos, fiestas primaverales. En
Berlín fue el gran referente, Wim Wenders su Autobiografía Científica, Aldo Rossi hablaba de
filmó aquel magma excitante cuajado de escena- la feria de Sevilla : “Cuando se acaba, los restos
rios irrepetibles en El cielo sobre Berlín, acaso sea arquitectónicos son destruidos y la arena invade
ese solar en el que rodó los pasajes del circo el de nuevo la calle. No queda sino reemprender,
que mejor represente este carácter:“reinaba una obstinadamente, la construcción de elementos e
paz increíble, con liebres y ratones que aparecían instrumentos, a la espera de otra fiesta”.
por sorpresa, y nuestro elefante podía pasearse
tranquilamente. Los niños jugaban y recorrían
los senderos, y alrededor se podía contemplar la
ciudad como un libro abierto de par en par”.
En las calles de las poblaciones de la antigua Yu-
goslavia durante la Guerra de los Balcanes los
habitantes colgaban telones azules flotantes que
cubrían en determinados lugares la anchura de
una calle hasta tocar casi el suelo, con ellos trata-
ban de protegerse de los francotiradores que ac-
tuaban desde las ventanas de los edificios, impi-
diéndoles la visión al otro lado, pero dejando li-
bre la circulación sobre el suelo, el territorio so-
bre el que se desarrolla el movimiento de la ciu-
dad, era un modo de señalar físicamente en cada
momento los puntos críticos en que se producían
los ataques, construyendo una nueva ciudad sal-
picada por estas ventanas azules, que en lugar de
permitir, impedían ver desde los edificios. La
presencia de estos planos de color suspendidos
introducía en la ciudad un nuevo tempo sin rela-
ción con la forma construida, con un rol efímero
que suponía una redefinición de su esencia, al
tiempo que condicionaba dramáticamente la acti- New York, ca.1940, Helen Lewitt.
vidad de las personas que vivían o transitaban por
los lugares en que aparecían colgados. Sevilla José Ortega y Gasset en la Idea del teatro reflexio-
podría representar el carácter contrario, la ciu- naba sobre la magia de estar sentado en el palco
dad que se transforma para señalar la categoría del teatro, y al mismo tiempo seis siglos atrás, en
festiva de algunos días, Semana Santa, Feria de la brumosa Dinamarca, junto al río que rodeaba
Abril o Corpus Christi; existe en Sevilla una lar- el palacio del rey. El director teatral Peter Brook
ga tradición de arquitecturas efímeras,cortejos recurre a la figura de la alfombra roja como me-
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canismo que superpuesto a la realidad transforma Quisiera defender el valor del proyecto de lo va-
un lugar concreto en escenario, esto es, un espa- go y abierto. Un buen espacio urbano debe ser
cio imaginario que se hace habitable, donde la capaz de absorber las huellas de la vida urbana. Si
vida sigue existiendo en todas sus facetas, pero el objeto es concreción, la relación es aptitud y
ordenadas con otras normas de espacio y tiempo. variabilidad, de ahí el provecho del vacío en su
La definición administrativa de la ciudad en vías y disposición de llegar a ser lo que queramos de
unidades parcelarias es ajena a otro tipo de lími- una manera inagotable.
tes. El espacio público de la ciudad contemporá-
nea no está en realidad donde suele pensarse que
está, mejor dicho, no sólo allí. Existe un amplio
catálogo de espacios residuales que se activan con
la presencia simultánea de uno o más grupos
humanos que los ocupan en un sentido colectivo,
son espacios entre lo público y lo privado, super-
ficies con propietarios privados pero con servi-
dumbres públicas que podrían ser incorporadas a
la ciudad, en el común provecho privado y públi-
co, mediante mecanismos que permitan simulta-
neidad de usos o que hagan posible ocupaciones
en horarios alternativos. Para el ciudadano, mar-
car estos escenarios colonizables no evidentes en
un plano es un juego y una conquista.
Calle desde arriba, Alexander Rodchenko, 1928.
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co, son el resultado de factores diversos, una de- uno sentirse libre”. La artista imagina que en
cantación de procesos en el tiempo, testigos de la unos años estos descampados protegidos tal vez
memoria urbana. Detrás del contorno azaroso sean los únicos terrenos que queden vacíos cuan-
que dibujan sus bordes no existe un proyecto do todo el resto se halla construido.
único. La historia de nuestras ciudades es una
sucesión de hechos y configuraciones que se han
ido acumulando, episodios concluidos y super-
puestos. El plano de estos lugares es como un
libro que narra el devenir de sus transformacio-
nes y una referencia continua al origen territorial
de la ciudad. Podemos rastrear el palimpsesto
constituido por el conjunto de trazas unas sobre
otras, como diferentes niveles estratigráficos. Así
encontramos territorios híbridos, zonas de inter-
sección con límites difusos, suturas entre distin-
tos sectores de tiempo y de uso, áreas de encuen-
tro de interiores y exteriores urbanos, reflejos
Niños en la guardería de la cubierta de la Unidad de Habitación de
del acontecer de la ciudad.
Marsella de Le Corbusier, fotografía de Renè Burri.
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pretende ser una plataforma desde la que esti- es altamente estratégico en el contexto presen-
mular formas divergentes de entender viejos te en el que parece tenderse a una creciente
conceptos excesivamente centrados en figuras, privatización del ámbito público. Esta inversión
objetos y construcciones para concebir nuevas del proceso privatizador pretende ser una rei-
formas de proyectar el espacio público, la ciu- vindicación de la vida en las calles como lugar
dad y el territorio, asumiendo el carácter cen- de convivencia, la vida que el Stephen Dedalus
tral de estos territorios urbanos vacíos, nuevos de Joyce señala con su pulgar, la que invoca
espacios públicos, como síntesis de pasado, frente a la historia oficial que enseña el señor
presente y futuro; ciudad, industria, arte y eco- Deasy. El rasgo necesario para que un lugar
logía. ostente el carácter de público es la posibilidad
Frente a un espacio público cada vez más de ejercer en él una libertad que asociaríamos
especializado y excluyente, resulta más al territorio de lo privado. El hecho de que ca-
apropiado valorar la capacidad del medio para da cual los pueda utilizar como crea convenien-
adaptarse a una realidad cambiante y te y la oportunidad para todos de disfrutar del
contingente. Los territorios aquí destacados mismo lugar, permite entender el conjunto que
escapan a una definición fija de ciudad o formarían estos espacios públicos, aún de pe-
arquitectura y precisamente por ello quedan queña escala, como un nuevo aglutinante social
abiertos a todo tipo de posibilidades. El al modo de las catedrales góticas, una resonan-
reconocimiento del conjunto de espacios cia de la palestra griega.
susceptibles de ser ocupados, con carácter
efímero, estacionario o permanente, es
Conclusiones
En nuestros centros históricos son ya escasos los como caballos de Troya transformen la ciudad
descampados y solares vacíos, aquellos que van consolidada. En la masa informe de nuestros teji-
surgiendo como resultado de ruinas y demolicio- dos urbanos, llena de posibles adherencias, es
nes tienen ya escrito un futuro previsible. En posible inventar una habitabilidad “blanda” que
cambio, podemos rastrear en la actualidad un permita refundar la división artificial entre lo
amplio número de espacios de pequeña escala, privativo y participado.
rincones insospechados o fragmentos residuales,
reservas burocráticas de superficies inútiles reta-
les parcelarios o pasos servidores, lugares con- La sociedad actual conlleva una gran complejidad
cretos que pueden ser incorporados de diversos en sus usos y sistemas de socialización que re-
modos a la ciudad como un proyecto global de quiere nuevos y más complejos espacios en los
ampliación de los espacios públicos. La arquitec- que identificarse, mezclarse o relajarse, en esta
tura y el arte pueden inventar modos de altera- coyuntura es necesario repensar las dimensiones
ción de estos sitios imposibles, mecanismos que de lo público. A la constatación pesimista de la
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tendencia privatizadora imperante puede opo- con estos lugares elásticos, que se llenen de gen-
nerse la riqueza de situaciones que la globaliza- te o se mantengan dormidos a la espera de otro
ción ha provocado, la relación entre cultura y
espacio físico se ha ampliado, expandido, diversi-
ficado o difuminado.
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Puedo adaptarme prácticamente a cualquier cosa Intervención en el patio del Colegio de Arquitectos de Sevilla.
que tenga disponible. Si necesita más informa- Premio del Concurso de Intervenciones Artísticas en el Centro Histórico
ción o datos más concretos, no dude en ponerse de la Tercera Bienal de Arte Contemporáneo de Sevilla.
en contacto conmigo”.
Rodrigo Castro Peñalva, María González García, Juanjo López de la
Cruz, Ángel Martínez García-Posada
Referencias
Brook, P. (1998). El espacio vacío. Arte y técnica del Rossi, A. (1998). Autobiografía científica. Barcelona,
teatro. Barcelona, España. Nexos Península España. Gustavo Gili.
Candela, I. (2007) Sombras de ciudad. Arte y transforma- Solà-Morales, I. (2003). Territorios. Barcelona, Espa-
ción urbana en Nueva York, 1970-1990. Madrid, Espa- ña. Gustavo Gili.
ña. Alianza.
VV.AA. Nuevos paisajes, nuevos territorios. Actar.
Le Corbusier. (1970). Oevres completes. 8 vol. Zurich, Barcelona, 1997.
Suiza. Artemis Les Editions d´Architecture.
VV.AA. (1994). Visiones urbanas. Europa 1870-1993.
Martínez García-Posada, A. (2009). Sueños y polvo. La ciudad del artista. La ciudad del arquitecto. Madrid,
Cuentos de tiempo sobre arte y arquitectura. Madrid, España. Electa.
España. Lampreave.
Wenders, W. (2005). El acto de ver. Barcelona, Espa-
Muñoz, M.T. (2005). “Banderas”. Circo nº 129. Ma- ña. Paidós.
drid, España. Circo M.R.T. Coop.
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(España) Estrella Martínez Rodrigo: Cine, cultura y paz
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
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come an essential instrument to better understand ues, but also many values. It can show darkness,
our history and the human being itself. pessimism, and violence, but also cast a lot of light
on complex situations and problems in order to
contribute to the construction of a peaceful culture
However, there is a big disproportion between the and civilization.
time young people spend watching movies and the
little use teachers do of cinema in the classroom,
even in the first decade of the 21st century. Un- Key words
doubtedly, cinema can transmit many counter val- Cinema, pace, culture, education, society
Introducción
El poder y el dominio sobre los demás es una humanos u ordenar rectamente la sociedad, por
realidad tan temida como deseada, tan peligrosa ejemplo, mediante el poder democrático confia-
como necesaria. Sólo quien puede ejercitar algu- do por los ciudadanos a sus representantes y
na forma de dominio puede provocar guerras, ejercido de acuerdo con las exigencias de la dig-
reprimir a los disidentes, cometer atentados te- nidad humana. En estos casos, hablamos de un
rroristas, maltratar a su familia, marginar a los poder legítimo, de un dominio que no se ejerce
pobres... Pero igualmente, sólo en el ejercicio de de forma arbitraria sino imparcial y beneficiosa
ciertas formas de dominio se puede educar a los para quienes están sujetos al mismo.
hijos, extender el conocimiento entre los seres
Objetivos
Facilitar la reflexión sobre algunos aspectos so- Enriquecer la formación cultural del espectador.
ciales directamente relacionados con la paz que Presentar tramas que ofrezcan a los espectadores
han conformado nuestra historia más reciente. retos posibles en su vida social.
Metodología
Para lograr los objetivos propuestos, se sugieren que hemos incluido al final de cada apartado tra-
una serie de películas con distintos grados de ca- tan de aunar planteamientos varios y simultáneos
lidad, con variedad de temas, épocas y géneros, en el análisis de los asuntos comentados haciendo
dotadas a la vez de la capacidad de enriquecer la hincapié en la posibilidad de que sus tramas se
formación cultural del espectador. Los filmes nos presenten como retos posibles que hayan de
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ser afrontados alguna vez en la vida de cualquier películas, con un criterio de relevancia y de
persona. Nos centraremos para ello en dos gran- oportunidad: el dominio y la paz.
des temas que enmarcarán los asuntos de esas
Cuando pensamos en el dominio tendemos a como la potestas son formas de poder. La diferen-
hacerlo en el contexto de las relaciones humanas, cia se encuentra en que la auctoritas se apoya en la
bien personales o sociales. Pero el dominio tam- fuerza de la razón, mientras que la potestas lo
bién lo ejerce el ser humano sobre la naturaleza. hace en la razón de la fuerza.
La tecnología es una manifestación fundamental De entre todas las posibles formas de dominio, se
de este dominio que, a su vez, repercute de in- suelen destacar tres que repercuten especialmen-
mediato en las relaciones de poder entre las te en la ordenación de las sociedades: el poder
mismas personas. En la actualidad se reconoce económico, el ideológico y el político. El prime-
que el dominio que el hombre ejerce sobre la ro se vale de los recursos económicos y es ejerci-
naturaleza corre el riesgo de volverse contra el do por quienes lo tienen sobre quienes carecen
propio hombre. El doctor Frankenstein, el de ellos. El segundo se apoya en la influencia de
aprendiz de brujo, Fausto, Prometeo, Faetón, las ideas sobre las vidas de las personas; es ejerci-
Sísifo, Ícaro... son algunos de los mitos que nos do por los creadores y divulgadores de las ideas y
recuerdan el riesgo que tiene el hombre de que de los estilos de vida y, en consecuencia, abarca
su poder tecnológico sobre la naturaleza se vuel- desde los intelectuales hasta los artistas, deportis-
va contra él mismo. Aquí, sin embargo, sólo nos tas o medios de comunicación (Buquet, 2005):
ocuparemos del dominio que el ser humano ejer- fundamentalmente la televisión e Internet en la
ce sobre otros seres humanos. actualidad. Pero el término dominio se asocia
Allí donde hay relaciones entre las personas, hay más directamente al poder político, es decir, a
relaciones de dominio, que puede ser de muchas aquel que asume el monopolio del ejercicio de la
clases: político, económico, cultural, social, reli- fuerza en una comunidad.
gioso, familiar, ideológico, profesional, afectivo, Estas tres formas de dominio no se dan en estado
físico. Ahora bien, el dominio en cualquiera de puro. Así, por ejemplo, el poder económico
sus manifestaciones puede basarse tanto en el también se extiende a la política -lobbies de pre-
recurso a la fuerza como en el reconocimiento de sión para que se legisle en un determinado senti-
la autoridad del otro. Por eso, los romanos dis- do- y a los medios de comunicación: anunciarse
tinguieron dos formas de influencia social: la auc- en ciertos medios y marginar a otros. El poder
toritas o el saber socialmente reconocido, y la político puede ejercer un claro influjo económi-
potestas o el poder socialmente reconocido. Si co –cuando, por ejemplo, nacionaliza determi-
definimos el poder como la posibilidad de influir nadas actividades económicas o privatiza empre-
que uno tiene sobre los demás, tanto la auctoritas sas públicas-, o también un bien ideológico: al
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lanzar campañas publicitarias que orientan el dar, o la religión en la que se ha de creer, o las
comportamiento de los ciudadanos en un cierto ideas o los libros que se consideran prohibidos o
sentido. permitidos. Pero también sucede cuando sofoca
En la actualidad el dominio económico ha alcan- la iniciativa individual en el campo económico o
zado una influencia superior a los demás como impone ciertas tendencias culturales, en lugar de
consecuencia del fenómeno de la globalización, promover todas las manifestaciones culturales
que ha permitido que los poderes económicos por igual.
estén por encima de cualquier control político. El dominio político se diferencia de la pura fuer-
Para lograr que el poder económico vuelva a es- za en su pretensión de legitimidad. La fuerza es
tar sometido al político, que es el único en el que condición necesaria, pero no suficiente para el
todos los ciudadanos pueden llegar a participar dominio político. Este requiere de una justifica-
de manera directa, no son adecuados los Estados ción para arrogarse el monopolio en el uso de la
nacionales; se requieren organizaciones políticas fuerza. Weber (2000) distinguió tres formas de
de alcance regional y mundial que expresen las legitimación del poder político: en primer lugar,
preferencias de todos los ciudadanos del mundo la legitimidad del “eterno ayer”, de la costumbre
y que, según esos criterios, ordenen las fuerzas consagrada por su inmemorial validez y por la
económicas y financieras que operan de forma consuetudinaria orientación de los hombres hacia
global. Para lograrlo es importante que el princi- su respeto; es la legitimidad tradicional, como la
pio de distribución del poder sea “un ciudadano, que ejercían los patriarcas y los príncipes patri-
un voto” frente a aquel otro de “un dólar, un vo- moniales de viejo cuño. En segundo término, la
to”. En todo caso, en este capítulo nos vamos a autoridad de la gracia (carisma) personal y extra-
ocupar principalmente del poder político aunque ordinaria, la entrega puramente personal y la
hagamos referencias a los otros. confianza, también personal, en la capacidad para
El poder político es una forma muy particular de las revelaciones, el heroísmo y otras cualidades
dominio porque se basa en el monopolio de la del caudillo que un individuo posee; es esta auto-
violencia legítima y, en consecuencia, pretende ridad “carismática” la que detentaron los profetas
que todos los otros poderes estén sujetos a él. En o, en el terreno político, los jefes guerreros ele-
los regímenes liberales, el poder político recono- gidos, los gobernantes plebiscitarios, los grandes
ce la legitimidad de otros poderes —el económi- demagogos, o los jefes de los partidos políticos.
co, el social, el cultural— y en especial las esfe- Consideraba Weber, por último, una legitimidad
ras de autonomía de los ciudadanos para organi- basada en la “legalidad”, en la creencia en la vali-
zar sus vidas, sin inmiscuirse en su vida íntima. dez de preceptos legales y en la “competencia”
Pero es una constante histórica, todavía presente objetiva fundada sobre normas racionalmente
en muchos Estados, que el poder político pre- creadas, es decir, en la orientación hacia la obe-
tenda configurar todos los aspectos de la vida de diencia a las obligaciones legalmente estableci-
las personas, hasta los más íntimos. Así sucede das; una dominación como la que ejercen el mo-
cuando el Estado impone el número de hijos que derno “servidor del Estado” y todos aquellos titu-
se deben tener, o la educación que se les debe lares del poder que se asemejan a él.
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Estas tres formas de legitimidad del poder no se Pero, a su vez, para que exista una libertad real
suelen dar en estado puro sino que interfieren de las personas deberán existir unas condiciones
unas con otras. Así, por ejemplo, un líder ca- de igualdad material, que permitan la satisfacción
rismático como Stalin se apoyó en una férrea es- de las necesidades básicas de todos los ciudada-
tructura legal y burocrática; un Estado como Irán nos, y la igualdad de oportunidades, que permita
pasó a fundamentar su legitimidad en la tradición el acceso de todos a los puestos públicos. Preci-
religiosa como consecuencia de la acción de un samente para garantizar la libertad y la igualdad
líder carismático como el Ayatollah Jomeini; o están los derechos humanos, que suelen ser re-
un Estado legitimado por las leyes, como el Re- cogidos por los Estados en sus leyes fundamenta-
ino Unido, buscó el liderazgo carismático de les o constituciones.
Churchill durante la Segunda Guerra Mundial. El Estos temas han sido tratados en el cine con pro-
dominio político se legitima por la tradición, por fusión. Muchos héroes cinematográficos son lu-
el carisma del líder, o por el imperio de las leyes. chadores por la libertad, como el caso señero de
Pero cualquiera de esas formas de legitimidad Espartaco. La razón de estado ha sido tratada ma-
requiere, a su vez, un segundo juicio de legitimi- yormente con héroes anónimos, como en la ma-
dad que responda afirmativamente a la pregunta: ravillosa cinta de Peter Weir, Gallipoli. En la su-
¿este régimen político es respetuoso con la dig- gestiva película polaca Pan Tadeutz se muestra de
nidad de la persona? Hoy día se reconoce que manera poética y delicada una visión de la guerra
sólo aquellos Estados que tienen regímenes polí- como acción social a la que quizá no estamos
ticos democráticos y que garantizan efectivamen- acostumbrados.
te los derechos humanos a sus ciudadanos pueden
responder afirmativamente a esta pregunta. Proponemos a continuación varias películas que
permitirán plantearse, entre otras, cuestiones
Se trata, en definitiva, de que los Estados sobera- como las siguientes:
nos reflejen la voluntad de sus ciudadanos, en los
que reside verdaderamente la soberanía. Para - Partiendo de que el bien común está por enci-
ello es imprescindible reconocer a éstos las dos ma del bien particular, si se puede deducir que el
formas de libertad de las que habló en su mo- Estado siempre tiene razón, o por el contrario, en
mento Benjamin Constant: la libertad de partici- qué casos no sería así.
pación en la vida política -llamada por Constant - Cuando existen muchos “bienes comunes” –el
“libertad de los antiguos”- y la libertad frente a del Estado, el de la ciudad, el de la familia, etc.,
las intromisiones por parte del Estado en la vida cuál de ellos tiene prioridad y cómo se estipula
personal (llamada «libertad de los modernos»). esa ventaja.
Sin la primera no se puede formar la opinión
- Hasta qué punto se puede pensar que en el
pública y caemos en los regímenes políticos auto-
mundo globalizado actual, la sociedad planetaria
ritarios; sin la segunda, los ciudadanos no pueden
se está abriendo paso como la expresión más ca-
desarrollar sus proyectos de vida personal y fami-
bal del genuino bien común.
liar, y nos encontramos ante los regímenes totali-
tarios.
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Estrella Martínez Rodrigo: Cine, cultura y paz
Uno de los mayores anhelos del ser humano y de batado. En todo caso, el fin al que siempre aspi-
cualquier sociedad es la paz. Nadie, ni siquiera ran es la paz. Pero el concepto de paz va mucho
las personas o grupos más violentos, quieren la más allá de la simple ausencia de guerra, porque
guerra por sí misma; si provocan el conflicto es en muchas ocasiones en las que no hay guerra
porque creen que tienen que luchar por algo que tampoco puede decirse que exista paz: es el caso
les corresponde y les ha sido injustamente arre- de una persona que no tiene paz consigo misma,
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Estrella Martínez Rodrigo: Cine, cultura y paz
de una comunidad enfrentada a otra, de un país uno de los filósofos contemporáneos que más ha
gobernado por un dictador que mantenga el or- reflexionado sobre la guerra, afirma que la polí-
den mediante una férrea coacción.... En estas tica es una forma de competición pacífica mien-
líneas nos vamos a ocupar de la guerra, y de la tras que la guerra es violencia organizada: en la
paz en la medida en que se relaciona con la gue- primera no hay muertos mientras que en la se-
rra, y no del concepto de paz en general, que es gunda sí.
más amplio. ¿Es posible que las guerras sean justas? Desde
Uno de los mayores anhelos del ser humano y de hace muchos siglos se ha debatido sobre esa cues-
cualquier sociedad es la paz. Nadie, ni siquiera tión y las respuestas se pueden agrupar en tres: la
las personas o grupos más violentos, quieren la pacifista, la realista y la crítica. Para los pacifistas
guerra por sí misma; si provocan el conflicto es la guerra siempre es un acto criminal y, por tan-
porque creen que tienen que luchar por algo que to, no tiene sentido hablar de guerra justa. Para
les corresponde y les ha sido injustamente arre- los realistas, existen guerras justas pero entien-
batado. En todo caso, el fin al que siempre aspi- den que, durante la guerra, vale todo: Inter armas
ran es la paz. Pero el concepto de paz va mucho silent leges (cuando hablan las armas, callan las
más allá de la simple ausencia de guerra, porque leyes). Por último, los críticos aceptan la posibi-
en muchas ocasiones en las que no hay guerra lidad de que una guerra sea justa —en esto se
tampoco puede decirse que exista paz: es el caso distancian de los pacifistas— pero entienden que
de una persona que no tiene paz consigo misma, para ello no basta con que la causa desencadenan-
de una comunidad enfrentada a otra, de un país te de la guerra sea justa, sino que también el mo-
gobernado por un dictador que mantenga el or- do en que se desarrolle ha de ser justo: en esto se
den mediante una férrea coacción.... En estas distancian de los realistas Siguiendo la posición
líneas nos vamos a ocupar de la guerra, y de la que he denominado crítica, para valorar una gue-
paz en la medida en que se relaciona con la gue- rra como justa es necesario que verdaderamente
rra, y no del concepto de paz en general, que es exista un ius ad bellum o derecho a la guerra, y
más amplio. que la guerra se desarrolle según el ius in bello o
A pesar de ser tan fuerte el deseo de paz, las gue- derecho en la guerra. Sobre las condiciones que
rras son una constante del pasado y del presente. se deben dar para afirmar que existe un derecho
El general von Clausewitz ha pasado a la historia a la guerra se ha discutido mucho. Pero se reco-
entre otras cosas por su famosa afirmación de noce de forma general que debe haber una agre-
que “la guerra es la continuación de la política sión injusta y que los medios con los que se res-
por otros medios”. Más allá de su carácter pro- ponda sean proporcionados a la agresión. La gue-
vocador, la cita pone de manifiesto algo bastante rra preventiva no sería justa, a pesar de que algu-
obvio: que cuando la política no sirve para resol- nos autores entienden que sí puede serlo.
ver los conflictos entre los grupos humanos, se El ius in bello o derecho en la guerra o durante la
recurre a la guerra para solucionarlos. La dife- guerra empezó a elaborarse desde finales del si-
rencia entre la política y la guerra está precisa- glo XIX mediante normas internacionales. Esos
mente en los medios. Michael Walzer (2004), tratados pretendían —y pretenden— humanizar
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la guerra. En ellos se consagran normas que nos Las guerras destruyen las infraestructuras de un
parecen elementales pero que desgraciadamente país (redes viarias, puentes, aeropuertos, edifi-
muchas veces se incumplen como, por ejemplo, cios públicos, etc.) pero también la vida econó-
la prohibición de utilizar a la población civil co- mica, social y cultural de los pueblos. Y lo más
mo objetivo de acciones militares o la obligación importante, se lleva consigo la vida de muchas
de otorgar un trato humanitario a los soldados personas, empezando por los jóvenes que inte-
heridos y prisioneros. Más recientemente se ha gran los ejércitos, y los grupos humanos más
reconocido que para que una guerra pueda califi- vulnerables; deja profundas secuelas físicas y psi-
carse como justa debe también cumplir con el ius cológicas en muchos más, y destroza la vida de
post bellum o derecho tras la guerra. Este comien- incontables familias. Cuesta mucho que restañen
za con el modo en que se lleve a cabo la rendi- las heridas de la guerra en las personas y en los
ción del ejército derrotado, que no debe ser países afectados.
humillante, y continúa con las condiciones en las Ante los desastres de la guerra, siempre se re-
que se lleve a cabo la pacificación, la ocupación nueva la reflexión sobre la necesidad de evitar las
militar y la reconstrucción política. guerras en el futuro. Pero para lograrlo se hace
El que una guerra pueda ser justa no quiere de- necesario fomentar una cultura de paz. Y esa
cir, ni mucho menos, que todas las guerras que cultura de paz exige educar en unos valores que,
tienen lugar lo sean. Por desgracia, lo más co- en algunos casos, son contrarios a los más difun-
mún es que se sucedan las guerras injustas. Por el didos en el ambiente actual a través de los me-
contrario, tampoco es infrecuente que no se dios de comunicación. Frente a la autosuficien-
emprenda una guerra cuando hay razones para cia, la conciencia de interdependencia; frente a la
considerarla justa. La guerra contra Irak de 2003 competencia, la cooperación; frente al narcisis-
es un buen ejemplo de guerra injusta porque se mo individual o colectivo, la apertura a la totali-
atacó cuando no existía una agresión que justifi- dad del género humano; frente a la exaltación de
cara la intervención. Una simple sospecha no es la violencia, la reivindicación de la razón y del
suficiente razón para invadir un país. Pero pro- diálogo. En esta línea, no parece razonable sos-
bablemente la pasividad de la comunidad inter- tener que la tenencia de armas de fuego en los
nacional en conflictos que se cobraron millones hogares para ejercer la defensa personal sea un
de vidas humanas en los años noventa del siglo derecho de las personas sino, más bien, una vía
XX como Ruanda, Bosnia o Kosovo son ejemplos para incrementar la violencia de la sociedad, co-
de guerras que eran justas y que no se llevaron a mo puede verse, por ejemplo, en el film Bowling-
cabo. Con demasiada frecuencia es el interés de for Columbine.
una parte, más que el mantenimiento de un or- La educación en una cultura de paz debe llevarse
den internacional justo, lo que determina que se a cabo en la escuela, pero antes, es muy impor-
desencadene o no una guerra, como puede apre- tante que se transmita en el ambiente familiar y
ciarse, por ejemplo, en Los Perros de la Guerra. que, además, esté presente en el ambiente so-
Que una guerra pueda ser justa no debe hacer cial. Los medios de comunicación -especialmente
perder de vista los incontables daños que genera. los audiovisuales- y la publicidad tienen un papel
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- Si la llamada injerencia humanitaria puede justi- Estamos ante una obra maestra, uno de los testi-
ficar las acciones bélicas y con ello la guerra no monios fílmicos más realistas jamás ensamblados
defensiva sobre las consecuencias de la guerra. Una cinta
dura pero veraz. Se trata de un interesante con-
- Si la paz compensa siempre o a veces compensa
trapeso a los dramas bélicos en los que los acto-
vivir sin libertad antes que luchar con violencia
res principales suelen ir de uniforme. Sin duda el
por conseguirla.
protagonismo de las guerras ha sido robado en la
- Si los ejércitos nacionales seguirán existiendo gran pantalla muchas veces a los verdaderos pro-
siempre. tagonistas, como este niño alemán.
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C. Bowling for columbine (EE.UU., 2002). D. Los mejores años de nuestra vida (The
Director: Michael Moore. Best Years of Our Lives) (EE.UU., 1946).
Conclusiones
El cine nos ofrece, en definitiva, fragmentos de la base de cualquier posible desarrollo, tanto per-
la vida misma: éxitos y fracasos, alegrías y penas, sonal como social.
esperanza y frustración; historias reales o histo- A la par que el cine procura no traicionar su
rias ficticias que muy bien podrían haber existi- vocación humanística, cada espectador cuenta
do, o que incluso podrán suceder aún. En cual- con un instrumento para salvaguardar esos
quier caso, lo más importante reside en que el valores, que es el ejercicio de su juicio crítico
cine, como arte que es, no pierda su sentido para discernir las luces y contrastes que cada
humano, no se someta nunca a intereses comer- película puede ofrecerle. Facilitarte ese ejercicio,
ciales que ahoguen los valores universales. Aquí hasta lograr un cierto hábito, ha sido la finalidad
nos hemos referido como valores fundamentales de este trabajo.
a la libertad ya a la paz porque se encuentran en
Referencias
Buquet Corleto, Gustavo (2005). El poder de los Walzer, Michael (2004). Reflexiones sobre la guerra.
grandes estudios de Hollywood: una competencia desigual Barcelona: Paidós.
entre Europa y los Estados Unidos de América. Madrid: Weber, Max (2000). El político y el científico.
Ediciones y Publicaciones Autor. Barcelona: Círculo de Lectores.
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(España)
Laura Tapia Meléndez: El valor de la ciudadanía en los videojuegos.
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado:30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
EL VALOR DE LA CIUDADANÍA EN
LOS VIDEOJUEGOS
Laura Tapia Meléndez
Profesora asociada de Visual Arts.
IE University. School of communication. Campus de Santa Cruz La Real. Cardenal Zúñiga ,12. 40003, Segovia.
+34 921 412 410. ltapia@profesor.ie.edu. www.ie.edu.
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perspective of game studies, the kind of human That is the main theme of this research: to explore
values that players are exposed to when playing. the fiction of videogames, specifically the way its
characters behave and experience values in its vir-
Leisure behavior has found in the use of ITC´s a
tual lives.
new way of being according to the contemporary
practices of children in the digital context. The
representation of the city as well as the behavior of Key words
its inhabitants, as self designed communities that
are game-based developed thanks to player’s ac-
tions, generates several questions about the behav- Virtual representation, sociocultural context, semiotic
ior as citizens of these users. domain, videogames, citizenship, learning and human
values.
Introducción
El objeto de estudio de esta investigación son los cionan los ítems videojuegos y educación en va-
videojuegos, como narraciones que transmiten lores, para poder plantear la necesidad de una
valores y que, por tanto, pueden ser utilizados investigación desde la comunicación audiovisual
como herramientas educativas de determinadas para la educación y la didáctica con nuevas tecno-
cuestiones como la educación en valores. logías de la información.
Para ello se ha realizado una revisión crítica de
las fuentes electrónicas y bibliográficas que rela-
Objetivos
Realizar un estudio crítico de las fuentes bi- ciudadanía, transmitidos a través del contenido
bliográficas sobre el videojuego desde la perspec- de estos juegos.
tiva de la educación moral y la transmisión de
valores, que permita identificar las necesidades
de investigación sobre los valores, como el de la
Metodología
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ligan ambos conceptos con el de la cultura digital narrativo de los videojuegos para descubrir el
joven, emergente del uso de las TIC´s para el papel que el valor de la ciudadanía juega en estas
ocio. ficciones interactivas.
A partir de las conclusiones resultantes, se diseña
una propuesta inicial de estudio del contenido
Cuando hablamos de educación y valores, nos es Pensar en feedback argumental ligado a la interac-
casi imposible no utilizar la expresión “transmitir”, tividad necesaria en el juego a videojuegos, nos
ya que relacionamos tal acción como la correspon- conduce a este estudio sobre la transmisión de va-
diente entre el saber del educador y el aprendizaje lores que se encuentran tanto en el transcurso na-
del educando. Queramos o no, seamos más o me- rrativo de los videojuegos, como en el mecanismo
nos conscientes de ello, transmitimos valores de objetivos y recompensas en que se basan las ac-
(Camps, 2000). tividades propuestas por los mismos.
A pesar de que suponemos, de antemano, que la
El problema de la consideración del concepto de sinergia resultante entre jugador y juego, no es la
transmisión, surge del mismo relativismo que acu- misma que la creada entre docente y discente, nos
sa la conceptualización de los términos “valor” y interesa llegar a reconocer en los videojuegos un
“educación en valores”. carácter de herramienta educativa que plantee y
represente diferentes cuestiones y conflictos de
valores, es decir: cómo en los diseños de estos
Es posible que hablar de transmisión de valores, juegos quedan implícitas determinadas creencias,
sea erróneo en cuanto a que transmitir puede im- conductas y procedimientos, que son aprendidos,
plicar pasividad por parte del receptor (Haydon, a través de la práctica (el juego), por los menores.
2003), pero también puede pensarse que si se
transmite es porque contamos con un proceso de
asimilación como respuesta. En ese proceso de Es por ello que nuestro primer paso sea, realizar
asimilación, el discente filtra aquello con lo que se una breve reflexión sobre el concepto de educa-
ción en valores:
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La educación en valores es aquella en la que el ser que puede confrontarse con la nuestra, o
humano, aun en proceso de desarrollo psicológico, simplemente poseer sentir y pareceres distintos.
necesita aprender a pensar en las decisiones que (Ver gráfico nº1).
toma y sus consecuencias, que pueden afectar no Así, el objetivo de la educación en valores debería
solo a él mismo, sino también a sus relaciones so-
Gráfico nº 1: El proceso de transmisión de valores.
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cación en valores, con todos los problemas que cualidad a un determinado elemento, por ello que
acusa y las necesidades de investigación que se pre- el valor que se da a algo esté en función de su au-
sentan, delimitamos este apartado de conceptuali- sencia o presencia. En la valoración positiva,
zación replanteando nuestra visión global de edu- comprendemos que algo o alguien es bueno por-
cación ( en valores ) como autonomía personal y que existe una presencia de valor; sin embargo
aprendizaje de un proceder deseable y correspon- cuando algo es malo, describimos su ausencia de
diente con el entorno sociocultural, que aporte al valor, una “carencia de” o contravalor (la ausencia
educando las pautas necesarias para poder dibujar de verdad puede conducir a la presencia de la
su biografía de hábitos, creencias y acciones, y que mentira). Así que podríamos decir que los valores
por tanto, ayude a esa persona a realizar un pro- establecen una diferencia entre el bien y el mal a
yecto de vida. través de un sistema de ausencia/presencia.
1.2. La elección de una escala
de valores según el criterio de De manera que los seres humanos, transmitimos,
ausencia/presencia. adoptamos y reconocemos los valores, que se en-
cuentran en la vida cotidiana en forma de conduc-
Las personas tienen y reconocen valores (Haydon, tas y opiniones (Saiz, et .al: 1999). Al sentir la
2003). La palabra valor se utiliza para atribuir una confrontación entre lo que “yo deseo” y lo que “yo
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debo”, experimentamos un choque de fuerzas en- contrado muchas, pero nos gustaría adoptar para
tre desear y poder que no es más que un conflicto este estudio la siguiente:
de valores. Nosotros creemos en algo y de tal “Podemos designar como valor a aquello que hace
forma procedemos, interactuamos: realizamos una buenas las cosas, aquello por lo que las aprecia-
acción. La actitud activa ante los valores nos con- mos, por lo que son dignas de nuestra atención y
duce al merito de conseguirlos, de acumular una deseo.”
serie de cualidades que nos hacen autónomos y
responsables. Pero para llegar a ello necesitamos Bernabé Tierno
una educación apropiada que tiene que aportarnos Y dicho así, podemos establecer una serie de ca-
tanto la escuela, como nuestra familia, amigos o racterísticas de los valores:
cualesquiera que sean nuestros grupos de perte-
• Orientan la conducta.
nencia. Los valores que adoptamos configuran
nuestro modelo de persona y forman nuestro sis-• Satisfacen necesidades.
tema de creencias, aunque no todas las creencias• Sirven como guía personal en la toma de decisio-
sean valores (Rokeach, 1971,1973). Partiendo de nes.
esas creencias, vamos a actuar de una u otra forma
• Son autodefinición, carácter y personalidad (Tier-
por la satisfacción de nuestras necesidades y por la
no, 1996).
consecución de bienes, que no tienen porqué re-
ducirse a algo material (podemos sentir necesida-• Necesitamos vivirlos y sentirlos para su percepción.
des de bienes abstractos como el amor, la amistad,• Sirven como punto de referencia para elaborar
la comprensión…etc.). nuestro criterio.
La elección de unos u otros valores entonces no Entonces, y para finalizar con este apartado, po-
solo depende de nuestro entorno y educación, sino demos concluir con que los valores son herramien-
que responde además a nuestras necesidades. Por tas básicas, absolutas e inalterables que se encuen-
tanto, la elección de nuestra escala de valores nun- tran en la sociedad, transmitidas por los agentes
ca será arbitraria pero sí subjetiva. Aunque los va- culturales a través de la interacción social, y que
lores pueden designar cualidades objetivas, la valo- los necesitamos para ser independientes y co-
ración personal al respecto del exterior siempre herentes con nuestros sentimientos, pensamientos
resultará subjetiva considerando la sociedad plural y actos, así como consecuentes con el efecto que
en que vivimos (Ver gráfico nº2). estos mismos tienen en los demás miembros de
Nuestros valores están directamente relacionados nuestro entorno.
con la actitud; de igual manera estarán ligados a la
voluntad y a la motivación por hacer tal o cual; son
educables y se aprenden con la experiencia y la 1.3. Nuevas tecnologías de la
interacción. Es por ello que la combinación de información, el ocio y la
unos y otros desemboca en nuestras acciones. transmisión de valores.
Quizá no sea difícil dar con una definición de la Los valores emanan de las actitudes de las perso-
palabra valor, de hecho, por el camino hemos en- nas. Al mismo tiempo, son recibidas por las mis-
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mas para conducir sus hábitos y reacciones a las logías de la información sino todo lo contrario: el
interacciones con el contexto sociocultural. ánimo de este estudio está en reflexionar sobre el
A través del esfuerzo humano, las nuevas tecno- uso de éstos como herramientas para la educación
logías se construyen impregnadas por el sello per- en valores. En la actualidad contamos con las tec-
sonal de una o varias personas. Si consideramos nologías que los niños y jóvenes utilizan para su
que nuestras obras (materiales o simbólicas) están vida social y recreativa. Estas tecnologías pueden
barnizadas de una u otra manera, consideramos hacer que las clases sean mucho más amenas y di-
igualmente que tanto los productos culturales co- námicas, están en contacto con su vida fuera de la
mo los artefactos cognitivos, creados por las per- escuela y además posibilitan una modernización
sonas para referenciar su conocimiento, lo están, del sistema de enseñanza y aprendizaje, necesaria
ídem de la información y de la tecnología. en los currículos escolares, que además, puede
tener su aplicación en las materias transversales
En esta marea de productos y servicios relaciona- como la educación para la ciudadanía de una forma
dos con las TIC´s, se mueve una cantidad de do- menos establecida y mediatizada que a través de un
minios éticos y morales inmensa debido a la natu- manual.
raleza multicultural y pluralizada de su produc-
ción. Entonces, pensemos por un momento, en el Recursos como internet, la televisión o los video-
receptor de esa tecnología: los consumidores. juegos, que tan íntimamente ligados están al día a
¿Serán capaces de leer conscientemente las conno- día de los estudiantes, ahora más que nunca, pue-
taciones implícitas en los mensajes que los nuevos den recuperarse a través de metodologías aplicadas
tiempos nos envían? ¿Será quizá que tales tintes se al aprendizaje informal, que saquen el máximo
descubren a la madurez, a la experiencia? ¿Qué partido a las criticadas nuevas tecnologías.
pasa entonces con quienes aun carecen de ellas? El comportamiento lúdico ha encontrado en la
¿Qué pasa, entonces, cuando los menores son los tecnología la reconversión de los modos de vida
usuarios de estos dispositivos? contemporáneos, en un modo de juego acorde a
Frecuentemente se exhiben, a través de los medios los tiempos en que crecen los niños y niñas. Esto
de comunicación de masas, modelos intelectuales, nos conduce a la hipótesis siguiente: los videojue-
morales, estéticos, económicos, espirituales y so- gos poseen características suficientes para ser apli-
ciales contrarios a los de la vida real. A veces, los cados en la enseñanza y un primer acercamiento se
contenidos difundidos representan una visión de la encuentra en la educación en temas transversales.
realidad distorsionada y que no casa con los mode- No solo podemos fomentar el debate a través del
los de comportamiento correspondientes al mun- juego, sino que podemos analizar también las his-
do en que vivimos, y en muchas ocasiones, ade- torias que se plantean, los personajes y sus motiva-
más, responden a una escala pendiente de unos ciones, además de aquellos procedimientos que
valores preponderantes de economía y placer hemos de interiorizar para tener éxito en el juego.
(Camps, 2000). Si diéramos con la forma de acoplar las cualidades
para la motivación y concentración que poseen los
Sin embargo, el interés de esta investigación no es videojuegos, a los intereses de la educación en va-
demonizar a los medios de comunicación y tecno- lores, eliminaríamos determinadas barreras exis-
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tentes en la comunicación entre los jóvenes y el guaje común que se aplique tanto a la vida virtual
entorno físico que les rodea, construyendo un len- como a la real.
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categorías de videojuegos existentes en el Conforman este grupo juegos tan dispares entre
mercado, y lideres de ventas, modelos de ser- sí como Los Sims©, Animal Crossing©,
ciudadano de interés para este estudio. Manhunt©, Super Mario Bros. ©, Gran Theft
Continuando con juegos de simulación, Auto©, Taxi©, Resident Evil© o Left for
encontramos algunos que sin plantear la creación death©; en este conjunto, pueden tener su lugar
de una civilización, recrean hábitos, creencias y todos aquellos juegos que representen el
procedimientos ciudadanos. Videojuegos de universo de un ser que ha de realizar su propia
simulación del entorno empresarial como Theme biografía en función de los objetivos del juego.
Park© y Theme Hospital©, de nuevo escogemos Independientemente de su modo de acción, este
títulos de mayor resonancia en el mercado, grupo se caracteriza por centrar la tarea del
proyectan el entramado empresarial de negocios juego en la representación virtual del yo jugador.
ligados al sector servicios. En este caso el Es en estos juegos donde la instancia
jugador-ciudadano emprendedor es el director correspondiente al alter ego del usuario cobra el
de un proyecto empresarial en el cual, el absoluto protagonismo y con ello su forma de
principal factor a tener en cuenta es la afectividad ver la realidad circundante. La ciudad es el
de los consumidores como respuesta a las escenario donde tienen lugar todos los
decisiones tomadas. Los consumidores son piezas acontecimientos que afectan a los personajes y
del tablero, como lo son los habitantes de las será gracias a la interacción con ese espacio como
ciudades creadas en los juegos anteriormente los jugadores alcanzan el éxito en la partida. Por
citados, pero en este caso el sentido de la otro lado, videojuegos como The Sims© o
creación no es la magnificación del poder de la Animal crossing©, plantean el diseño a medida
ciudad como ente de un sistema de jerarquía de la vida de un ser humano además de sus
gubernamental sino que la responsabilidad del relaciones sociales y laborales, en una ciudad
jugador será vivificar la actividad de la ciudad preestablecida. La ciudad en este juego sirve no
para conseguir una contraprestación económica. solo como escenario sino como disposición
Para lograr los objetivos propuestos siempre se argumental de lo que allí sucede incluso desde
deberá trazar un camino que equilibre la balanza antes de la existencia del nuevo personaje. Las
entre la riqueza personal y la respuesta normas que rigen la convivencia entre los
emocional de los ciudadanos a nuestras acciones. distintos personajes han de ser adoptadas por el
Es por ello que en estos juegos la confrontación jugador si quiere tener éxito, y ello conlleva
entre querer y deber, desemboca en un juego siempre la observación del comportamiento
para el autocontrol y la reflexión sobre las social y su imitación. En otros casos como
decisiones y, por ello, en un buen ejemplo del Manhunt© o Gran Theft Auto©, cuyo objetivo
comportamiento ante situaciones de conflictos es la transgresión de las normas establecidas por
éticos y de valores. la sociedad, se reflejan comportamientos
indeseables pero que pertenecen a la realidad
En tercer lugar encontramos un grupo social de la ciudad: la delincuencia y el hampa,
heterogéneo que de una u otra forma son reflejo fruto de la insatisfacción de los ciudadanos con su
del valor de la ciudadanía en los videojuegos. entorno. Las minorías sociales también tienen su
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Laura Tapia: El valor de la ciudadanía en los videojuegos
reflejo en los videojuegos y con ello modelos de laboral. Se trata de retratos de la vida
comportamiento existentes en nuestra sociedad. profesional, más o menos teñidos de fantasía
Y finalmente dentro de este diverso grupo de pero que centran sus argumentos en la
títulos comerciales que sirven como ejemplo de importancia de los profesionales para el
la representación del ser ciudadano y sus valores funcionamiento de la ciudad. Trauma center©,
en los videojuegos, encontramos productos cuya America´s Army© o Manager de liga©, son
ficción es heredera de la narrativa juegos elaborados a partir de un dominio
cinematográfica y de los géneros de semiótico, es decir, un conjunto de elementos
representación del caos. Son juegos como que crean un significado común para una realidad
Resident Evil© o Left for death© en cuyo caso determinada, por ejemplo, el lenguaje
los habitantes de la ciudad han de sobrevivir en especializado de un equipo de cirugía o el trabajo
penosas condiciones de vida. En este caso la de un manager deportivo con sus socios. Estos
ficción marca las pautas de comportamiento que jugadores son ciudadanos activos que reproducen
han de adoptar los jugadores, principalmente a las rutinas de trabajo de diferentes profesionales.
través de arquetipos que buscan la supervivencia Después de esta reflexión sobre los tipos de
individual como solución frente a los problemas ciudadano, de ciudad y por ende de escalas de
sociales. Estas ciudades funcionan como tablero valor representadas en los videojuegos, surgen
de juego y sirven como contexto en la narración. una serie de ideas que deberían conducir esta
No están vivas sino que son contenedoras de los investigación hacia un trabajo completo de
acontecimientos que se suceden en el relato. análisis del contenido de los videojuegos para el
Concluye esta clasificación con otro tipo de diseño de programas educativos en materias
ciudadanos que tiene aun cabida en el universo transversales que incluyan actividades con estos
de ficción de los videojuegos: el ciudadano productos culturales: los videojuegos como
trabajador. Aquel personaje que desarrolla su herramienta educativa.
actividad en función de la jerarquía de su entorno
3. Conclusiones
-Existen diferencias entre las generaciones que desde una variedad de fuentes distintas,
han crecido con las TICs y las que no, en cuanto seleccionándola en primer lugar, según criterios
al procesamiento de la información (Prensky, visuales y gráficos para después confirmar y
2001). Los jóvenes que han crecido con las verificar sus contenidos.
nuevas tecnologías tienen la necesidad de obtener Esto hace que las nuevas generaciones tengan
y seleccionar la información muy rápido. Han una total familiaridad con fuentes de cualquier
desarrollado la habilidad de procesar lugar y hayan desarrollado un tipo de
informaciones en paralelo, al mismo tiempo y procesamiento de la información a través del
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Laura Tapia: El valor de la ciudadanía en los videojuegos
sistema de redes. Internet, no los videojuegos, si esta tecnología es útil y por qué (Gardner,
ha supuesto este cambio casi en su totalidad, 2000).
pero es cierto que las TICs comparten un -De entre todas estas reflexiones se pretende,
dominio semiótico en el que los medios de iniciar un futuro estudio que defienda cómo la
difusión de la información son de uso intuitivo y generación de espacios imaginarios, resultante
directo. Además, todo este tipo de nuevas de la virtualidad narrativa de los videojuegos,
tecnologías están interconectadas y unas se provoca diferentes lecturas por parte del
enriquecen de otras. jugador-consumidor, las cuales pueden evocar
Para los jóvenes, las TIC´s son herramientas de un pensamiento creativo acorde con nuevos
juego y a través de su uso aprenden. Han modelos de representación-evocación de estos
asimilado un modo de aprendizaje que se sirve productos culturales. Este pensamiento
primero de la práctica (intento-error) para representa una generación de productos que se
después asimilar los conceptos. Este tipo de diseñan con el pretexto de ser-juego pero que
aprendizaje, también es propuesto por los producen efectos en el modo en que los
videojuegos y no es, ni más ni menos, que un jugadores procesan la información, la interpretan
reflejo de la tendencia actual hacia el aprendizaje y por ende, ven el mundo.
significativo de conceptos en entornos -Realizar esta investigación añadiendo otro tipo
informales de educación. de técnicas como la observación participante de
-Los conceptos que se presentan en algunos grupos seleccionados de jugadores, el trabajo con
juegos pueden ser aprovechados para enseñar en teóricos y expertos en videojuegos además de la
las escuelas, intentando con ello que la experimentación en el aula, aportarían los datos
asimilación por parte de los niños y niñas sea necesarios para concluir este estudio.
mucho más amena. Aún así, estos programas
educativos deben ser diseñados con cuidado y
con unos objetivos claros para poder determinar
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(España) Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al
desarrollo de las ciudades
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
Complutense s/n. Madrid. Tel. 609 145 876. Correo electrónico: antonalv@ccinf.ucm.es
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tomas de postura posibles, estudiando las ments, politicians interest…, and are planned or
interrelaciones entre factores, para decidir rehabilitated thinking especially about the people is
finalmente cuáles son las decisiones más adecuadas going to inhabit them.
y con mayor potencial. Basada en conceptos que
tienen su origen en la Teoría de los Juegos de Von
Neumann, permite encontrar soluciones “Strategic planning” methodology that were discov-
innovadoras y eficaces a situaciones complejas por ered initially in the advertising industry and that
la intervención de una gran cantidad de factores soon have been applied with great success by spe-
interrelacionados. cialists of marketing to other commercial and social
areas and activities, works with the knowledge of
the needs and the tastes of the citizens, obtained
Palabras clave through different means from social investigation
Urbanismo y estrategia. Planificación urbana. Ciudadano (focus groups, trend studies, etc.); alter that, it
y urbanismo realises a systematic study of the different options
and possible takings of position, studying the inter-
relations between factors, to decide finally which
Abstract are the suitable decisions more and with potential
major. Cradle in concepts that have their origin in
We propose in our contribution an strategic ap-
the Theory of the Games of Von Neumann, allows
proach to improve the activities of urbanism and
find innovating and effective solutions to complex
architecture. This approach would be based on the
situations by the intervention of a great amount of
methodology of “strategic planning” that allows “to
interrelated factors.
design” products and services from the point of
view of the public, to fit them better to the needs
of the consumer. Key words
urbanism and strategy, urban planning, citizenship and
An approach based on “strategic planning” would urbanism
guarantee that the development of the cities stay
away from the influence of other forces like specu-
lation, financial pressures, uncontrolled develop-
Introducción
Basándonos en una técnica denominada planning, cas y de arquitectura muy señaladas, para que se
que se ha desarrollado con éxito en la actividad pueda conocer y tener en cuenta la opinión de
publicitaria y el marketing, y que permite conocer los ciudadanos mientras son proyectadas, y con-
con notable detalle las opiniones de los consumi- seguir ejecuciones que realmente sirvan a los
dores, deseamos estudiar la posibilidad de incor- habitantes, y eviten o minimicen la crítica social
porar dicha técnica en las actuaciones urbanísti-
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Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al desarrollo de la ciudad
que suelen despertar. No sabemos de ninguna iniciativa similar realizada hasta el momento.
Objetivos
Analizar y valorar las ventajas de las técnicas del
planning aplicadas al urbanismo y la arquitectura
Metodología
Estudio del problema que supone en el urbanis- y, posteriormente, en otros sectores diferentes a
mo y la arquitectura la incorporación de la opi- la publicidad; estudio de sus principales compo-
nión del público, que trata de incorporarse pero nentes y forma de utilización; su aplicación a la
sin tener medios adecuados y sistematizados para arquitectura y el urbanismo, analizando las ven-
ello; estudio del contexto de la aparición y usos tajas que ofrecería. Todo ello sustentado en las
del planning; estudio y búsqueda de las razones obras de los principales autores de referencia.
de su eficacia en la publicidad y en el marketing
Una de las asignaturas pendientes de la No cabe duda de que la disposición interna de los
arquitectura y el urbanismo es incorporar de edificios y viviendas, y todavía más, la estructura
manera adecuada el punto de vista y las de las ciudades, organiza y orienta de una
inquietudes de los ciudadanos en la planificación, determinada manera la vida de los ciudadanos y
desarrollo y rehabilitación de las ciudades. sus relaciones físicas y personales, como recalca
Aunque se han intentado varias vías para ello, Rodolfo García Pablos, Director General de
deseamos sugerir una nueva vía, basada en una Arquitectura de la Comunidad de Madrid: “El
metodología utilizada desde hace varias décadas espacio urbano [ejerce] el papel articulador de las
en la industria publicitaria y en el marketing, y relaciones sociales en la ciudad y es de
que se ha revelado de gran utilidad para conocer considerar, por tanto, que los lugares de
las motivaciones del público, ofreciendo un reunión, la calle, la plaza, lo público, lo
método de trabajo claro, sistemático y cotidiano, deben ser objeto de atención
contrastable. preferente (García Pablos, 1992, pag. 25).
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Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al desarrollo de la ciudad
Pero la realidad es que, aunque se suele tener en realizada por Norman Foster (ver Foster &
cuenta la dimensión y las necesidades de las Partners, 2007); y en Dongtan –Shangai, China–
personas como ciudadanos y habitantes, nunca se dirigida por el hispano Alejandro Gutiérrez (ver
ha utilizado, que sepamos, una metodología Woods, 2007), cuyo plan urbanístico guarda
consistente y continuada para incorporar el ciertas semejanzas con Chandingarh (ver Woods,
“factor humano”, que haya podido materializar 2007); ambos proyectos urbanísticos están
las intenciones y sensibilidades de los arquitectos enmarcados en la vigente filosofía de la Agenda
y urbanistas que se preocupan, cada vez de forma 21 ó “A21L”, aprobada en la famosa Cumbre de
más explícita y generalizada, por esta cuestión. Río (1992), que trata de promover la
ecoeficiencia de las ciudades y un mayor respeto
por el medio ambiente y las personas.
Las modernas ciudades que se han creado desde
cero han tratado de incorporar de forma orgánica
el factor humano –es decir, las necesidades, los En todas estas ciudades construidas desde cero
gustos y el sentir de los ciudadanos– a sus que hemos mencionado, creadas sin las
proyectos desde sus mismos inicios, en gran limitaciones de respetar un casco antiguo o de
medida llevados por las corrientes de la época. tener que actuar sobre el perfil de una ciudad
Así, la ciudad de Brasilia, ejecutada de 1956 a que haya crecido sin una planificación
1960 y que haría mundialmente famosa la preconcebida, se ha tratado de incorporar de
planificación urbanística de Lúcio Costa y la forma activa la figura del ciudadano, pero ello se
arquitectura de Oscar Niemeyer, siguió las ha hecho de forma intuitiva y tentativa sin que,
directrices de la Carta de Atenas (1933) para como decíamos, se haya utilizado una
crear un orden racionalista, lleno de zonas verdes metodología o sistemática probada al respecto.
y espacios amplios, que pretendía igualar las
clases sociales. En la ciudad de Chandigarh,
desarrollada en la década de los años 50 Incluso hemos visto cómo modernas
principalmente bajo la dirección de Le realizaciones arquitectónicas, que luego han sido
Corbussier, primó el funcionalismo urbano, la valoradas como necesarias y muy positivas para
planificación antropomórfica y la división los intereses de la población en general, fueron
geométrica en sectores autónomos y fuertemente contestadas en sus inicios por la
autosuficientes, consecuencia de la influencia del ciudadanía, que parecía nos ver recogidas en ellas
Congreso Internacional de Arquitectura sus aspiraciones, excepto de una forma muy
Moderna (1928-1959) mediatizada. Podemos recordar los casos de la
construcción del centro comercial de La Vaguada
en Madrid (1983) a cargo de César Manrique o,
Ahora mismo, en las nuevas ciudades más recientemente, del Museo Guggenheim en
ecoeficientes que se están proyectando y Bilbao (1997), realizado por Frank Gehry, que,
ejecutando, está ocurriendo algo parecido: en hoy nadie lo discute, ha traído beneficios
Masdar City –Abu Dhabi, Emiratos Árabes– inmensos para la ciudadanía de Bilbao y todo el
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País Vasco, regenerando urbanísticamente una suponer que la crítica previa habría sido bastante
zona deteriorada e infrautilizada y transformando menor o, en algunos casos, quizás ni hubiera no
la imagen de esta ciudad y de toda su región a habría existido, limitándose la presión social
nivel mundial, con notables efectos económicos sobre la obra mientras esta no estaba
(ver Esteban, 2007). Si algún mecanismo hubiese materializada.
permitido incorporar fehacientemente el punto
de vista del público sobre estas obras, podemos
La incorporación de las opiniones de los real de los ciudadanos y pueden resultar muy
ciudadanos suele realizarse principalmente a mediatizadas. Sin discutir la utilidad de las
través de la opinión de las autoridades mismas creemos, en cambio, que resultan
competentes –cargos elegidos generalmente de insuficientes como la única forma establecida
forma democrática, lo que sin duda les confiere para tomarle el pulso a la sensibilidad ciudadana.
representatividad– o a través de las asociaciones
de vecinos u otras organizaciones populares; este
camino ha sido practicado bastantes veces de Por ello, nos parece de utilidad estudiar las
forma muy constructiva, por ejemplo, en el plan posibilidades que puede ofrecer una metodología
territorial de la región de Paris, buscando un de trabajo descubierta en el sector publicitario y
equilibrio adecuado entre los intereses de la que está teniendo un notable éxito en los campos
metrópoli y de sus alrededores y zonas de la comunicación y el marketing, denominada
periurbanas: “Por esta simbiosis entra la “planificación estratégica” o planning. Aunque
microescala y la macroescala se ha hecho comenzó a utilizarse solamente para mejorar la
necesaria una revisión del Plan de Desarrollo penetración de los productos entre el público,
General de la Región de París establecido en está alcanzando una gran notoriedad en el campo
1994. Basándose en el trabajo diario, subyace un de la comercialización de servicios y, desde
espíritu de negociación y de diálogo con los cierto punto de vista, tanto la arquitectura como
vecinos de la comunidad que ha permitido, por el urbanismo son “servicios” o incluso
ejemplo, incrementar los acuerdos entre “productos” ofrecidos al ciudadano para satisfacer
comunidades para las renovaciones urbanas o la algunas de sus necesidades, desde las más básicas,
creación de comunidades conurbanas” (Loriers, como son ofrecer un abrigo ante las inclemencias
2003, pag. 32). del tiempo y proporcionar un entorno propicio
para el crecimiento de la familia y la
proliferación como especie (hogar-cueva), hasta
Pero estas vías, al incorporar sus propios las más complejas sociológica y psicológicamente
intereses, dinámicas y perspectivas, interponen como son facilitar los intercambio afectivos y las
con frecuencia importantes filtros a la opinión relaciones sociales de la persona en el seno de la
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familia –dimensión “integrantes de una misma las personas que comparten espacios públicos
vivienda”– y de su comunidad más próxima – comunes por su proximidad en el mismo barrio–
dimensión “vecinal” en un mismo edificio, o de .
Sin duda, la publicidad está muy acostumbrada a Sin duda, podemos afirmar que la creatividad es
tomar ideas y técnicas de muy diferentes la primera aportación original realizada por la
entornos y a hacerlas suyas. Pero también es industria publicitaria que ha tenido un
verdad que ha aportado dos metodologías, dos importante desarrollo posterior fuera de ésta
técnicas de trabajo extraordinariamente (Álvarez, 2005). En la comunicación persuasiva,
innovadoras, que han sido adoptadas para otras la creatividad aportaba extraordinarias ventajas,
muchas actividades con extraordinario como una elevadísima notoriedad, logrando
rendimiento. niveles de impacto y recordación desconocidos
hasta entonces y que multiplicaban la eficacia de
la inversión realizada en los medios de
La primera de ellas fue la creatividad publicitaria, comunicación. Pero también mostraba un serio
establecida inicialmente por Osborn, fundador inconveniente: la falta de un método de trabajo
de la agencia de publicidad BBDO, quien que, además de ideas nuevas y llamativas,
descubrió y generalizó en 1948 las técnicas del garantizase que éstas estaban al servicio del
brainstorming o “lluvia de ideas” (Osbore, 1997) producto o servicio publicitado, y destacaban
como un método para buscar respuestas adecuadamente las cualidades o la imagen de los
novedosas a problemas comunes que parecían no mismos de forma que fuesen realidades de veras
encontrar una solución brillante siguiendo las atrayentes para el público consumidor.
pautas lógicas del pensamiento convencional.
Este descubrimiento sería potenciado por Bill
Bernbach, fundador de la agencia DDB, con la Es por ello que, poco tiempo después de la
implementación en 1959 del equipo creativo aparición de las técnicas creativas, las agencias de
dentro de la estructura de la agencia (Dobrow, publicidad realizaron otro importante
1984, pag. 20 y siguientes) y alcanzaría descubrimiento, aunque este ha tenido un
posteriormente una gran extensión dentro del desarrollo mucho más lento y su implementación
mundo del marketing, el desarrollo de nuevos en el sector publicitario ha sido bastante más
productos, la administración de empresas y otros discreto que la creatividad, sin obtener la
muchos ámbitos, cada vez más alejados de la notoriedad y el debate público que en su día
actividad publicitaria, gracias a la obra de merecieron las técnicas creativas. Este segundo
pensadores como Edward de Bono y su famoso método de trabajo es el conocido como
método del “pensamiento lateral” introducido en “planificación estratégica” –en inglés, “strategic
1967 (de Bono, 1974). planning” o simplemente planning– y se basa en
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Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al desarrollo de la ciudad
forma pasiva porque trata, en todo momento, de 2001, pag. 89 y siguientes) que, como es sabido,
realizar un análisis dinámico, que sepa prever los permite estudiar e intervenir en entornos
cambios y las posibles líneas de evolución de los complejos en los que interactúan diferentes
problemas. elementos con intereses contrapuestos.
El planner conoce al público gracias a las técnicas Este es un problema típico que se plantea en
de investigación social, prefiriendo para ello las situaciones concretas del urbanismo y la
que son de tipo cualitativo: los grupos de construcción, en las que confluyen una gran
discusión o focus groups, las entrevistas en cantidad de agentes o factores –necesidades que
profundidad, los estudios de trending, las técnicas resolver para los habitantes o ciudadanos,
no estructuradas como los tests proyectivos, etc. presupuesto económico y recursos disponibles,
Aunque estos métodos de estudio social son plazos de ejecución, reglamentaciones y
bastante más complicados que los métodos regulaciones de orden técnico y de orden legal,
cuantitativos tradicionales –los típicos tests requerimientos técnicos, dotaciones y
numéricos y estadísticos–, la investigación equipamientos, rentabilidad para los
cualitativa proporciona al planner un retrato promotores, etc.– que deben ser armonizados
profundo, completo y fiable de los aspectos entre sí para llegar a la conclusión satisfactoria
sensibles del público. Quizás resulte oportuno del proyecto. En un gran número de ocasiones,
recordar aquí que la investigación cualitativa sólo esta última se ve muy mediatizada por alguno de
supone un 20% de toda inversión realizada en los elementos influyentes, con el riesgo de
investigación social (Gold, 2005, pag. 60-68), comprometer seriamente el resultado final.
seguramente por su mayor dificultad y porque un Pero, creemos que con la metodología del
gran número de expertos en análisis social no se planning convenientemente aplicada a los
encuentra cómodo trabajando con métodos de procesos del urbanismo y la arquitectura, sería
análisis que no son plenamente cuantificables. posible encontrar un nuevo equilibrio entre los
diferentes factores confluyentes que permitiese
4.2. Perspectiva estratégica conseguir un resultado final más satisfactorio.
Otra segunda gran característica del planning es
su componente estratégico. Después del 4.3. Planteamiento dinámico
conocimiento de la situación y de la opinión del Por último otra característica de la metodología
público debe realizarse un reenfoque de la del planning es su capacidad para estudiar los
situación desde una perspectiva innovadora que problemas y encontrar las soluciones sin olvidar
polarice los diferentes elementos y les el carácter dinámico de los hechos, las situacio-
proporcione una nueva orientación. En este nes y las personas, teniendo en cuenta en todo
estudio estratégico, que tiene en cuenta los momento que todos ellos son factores que, ade-
diferentes elementos y el escenario en el que se más de interactuar, están evolucionando
desarrollan, el planning incorpora elementos de constantemente. Y no debemos olvidar la impor-
la Teoría de los Juegos de Von Newmann (Pérez, tancia de esta perspectiva en un momento como
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Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al desarrollo de la ciudad
el actual, en el que los procesos sociales parecen ellos para que las realizaciones no se queden ob-
producirse de forma acelerada y es necesario soletas antes de materializarse.
adaptarse a los cambios e incluso anticiparse a
Por estos motivos, consideramos que las técnicas futuro, pero también previniendo y suavizando la
del planning e incluso la figura del planner podrían posible contestación social que suelen despertar
ser adaptadas a las tareas constructivas y todas las grandes actuaciones urbanísticas de
urbanísticas para ofrecerle a estas actividades una importancia.
metodología que, de una manera científica y
contrastada, pudiese incorporar las necesidades y
el punto de vista del usuario a sus proyectos. Por último, un nuevo factor que está mereciendo
cada vez más un mayor protagonismo son los re-
querimientos de sostenibilidad y ecología para
Desde luego, contar con el ciudadano no tiene que las ejecuciones sean más ecoeficientes y me-
por qué restringir la libertad del arquitecto o nos contaminantes; otro nuevo elemento que
urbanista; más bien le ofrecerá conocimientos y puede incorporarse con relativa fluidez gracias a
medios para realizar de forma más solvente el las técnicas de planning. Los problemas acucian-
esfuerzo que ahora desarrolla con el fin de prever tes del cambio climático, el crecimiento de la
las necesidades y gustos del público usuario, que población urbana, la previsible escasez de energía
ahora tiene mucho de intuitivo y de trabajo no y recursos materiales, en fin, el futuro a medio
estructurado. plazo y los cambios marcadamente trascendentes
que parecen gravitar sobre todas las ciencias y
técnicas que trabajan en la esfera de lo social,
Las técnicas del planning y el uso de la también pueden ser incorporados con las técnicas
investigación social tampoco van a suplir las del planning, que ayudaría a encontrar soluciones
decisiones que los diferentes responsables deban con mayor perspectiva de futuro, porque, como
tomar en cada caso, porque ni el planning ni la afirma Alain Pélissier, arquitecto, urbanista y
investigación proporcionan datos o análisis que profesor de la Escuela de Arquitectura de Paris-
deban leerse o aplicarse al pie de la letra, sino Val de Seine, ”habrá unos cinco billones de habi-
que aportan elementos de juicio que permitan tantes viviendo en ciudades en 2025, el 75% de
una toma de decisiones más completa, consciente ellos en países pobres; el término <urbano> de-
y fundada. Por estos motivos, ofreciendo una be ser entendido como una forma de existencia
diagnosis de la situación y trasladando el sentir con todo el espectro de cuestiones relacionadas
del público ciudadano, el planning puede con la supervivencia de las especies, y también
constituirse en un aliado muy útil, actuando de con su propio desarrollo, conservando el respeto
forma proactiva, ofreciendo perspectivas de
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Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al desarrollo de la ciudad
hacia los demás elementos de la vida en nuestro planeta azul” (Pélissier, 2003, pag. 24).
Conclusiones
Finalmente, podemos concluir que las técnicas valdría la pena tratar de implementarlas en algún
de planning pueden constituir un método ade- proyecto o ejecución de este tipo para así poder
cuado para incorporar las inquietudes del público comprobar su adecuación y utilidad en estas tare-
ciudadano al urbanismo y la arquitectura, y as.
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David Archilla Pérez
Profesor Asociado
Escuela Superior de Arquitectura y Tecnología, Universidad Camilo José Cela, C/Castillo de Alarcón, 49, Urb. Villafran-
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Introducción
Con esta comunicación se pretende, ante todo, los filósofos, el disfrute es clave para la existen-
poner sobre la mesa una cuestión: la importancia cia. Se toma el relevo para abrir y construir una
del disfrute en los procesos proyectuales. línea de investigación.
Según indican recientemente diversas disci-
plinas científicas, y desde hace ya miles de años
Objetivos
Los objetivos de la investigación son claros. Se tal y como lo están haciendo los psicólogos y los
trata de establecer en torno al concepto de “dis- neurocientíficos en su campo (sobre todo en
frute” una llamada de atención de cara al desarro- Norteamérica, y cada vez más a nivel global). Se
llo de procesos proyectuales en los campos de la trata de establecer prioridades, protocolos y
arquitectura, urbanismo, diseño y comunicación, herramientas colectivas en torno al disfrute.
Metodología
Se propone la utilización de filosofía, psicología y de disciplinas que participan solidariamente nu-
ciencia como un gran conjunto interrelacionado triendo la investigación. Se detectan vínculos
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importantes entre ellas, aunadas de algún modo dinados, pervertidos y sutilmente dirigidos hacia
en las recientes corrientes de psicología positiva. los procesos de producción de arquitecturas y
Se utilizan sus fuentes y sus instrumentos, coor- ciudades.
1. El método disfrutista
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Conclusiones
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búsqueda, más que en el propio resultado. Las que la incertidumbre es una de las característi-
condiciones inherentes a los procesos de pro- cas esenciales y deseables que suele acompañar
ducción de arquitectura tienen varias carac- al proceso.
terísticas que los hacen aptos para proporcionar
disfrute. Por un lado son suficientemente per-
sonales como para generar una intensa implica- Los entornos proyectuales tienen ciertas
ción del individuo, por otro carecen de esa cer- cualidades que permiten al arquitecto avanzar
tidumbre que puede generar los habituales hacia el disfrute. En lo que respecta a las teorías
“pronósticos fallidos” de intensidad en la felici- de Gilbert y Wilson, las condiciones que se dan
dad. <7> durante la gestación de un proyecto de arqui-
tectura son claramente favorables. Lo prolon-
Además de Martin Seligman, existe un gado del proceso y la cantidad de sucesos ines-
grupo de psicólogos que han trabajado a fondo perados dentro del mismo, permiten desconfiar
el estudio de la felicidad en estos términos de del pronóstico de intensidad de disfrute, lo que
pronóstico; se trata del psicólogo Daniel Gil- hace que casi ningún arquitecto se plantee pre-
bert (Universidad de Harvard), el psicólogo dicciones de antemano. Es difícil imaginarse a
Tim Wilson (Universidad de Virginia), el eco- Rem Koolhaas pensando: ¡este proceso me va a
nomista George Loewenstein (Universidad de dar la felicidad absoluta! Seguramente es más
Carnegie-Mellon) y el premio Nobel de Eco- acertado imaginar al proyectista lanzándose a
nomía y psicólogo Daniel Kahneman (Univer- trabajar y descubriendo poco a poco tesoros y
sidad de Princeton). En sus investigaciones se sucesos que le conducen en el camino hacia el
destacan dos errores habituales en los pronósti- proyecto.
cos afectivos: el primer error es que los huma-
nos tendemos a exagerar nuestras expectativas La ausencia de unas expectativas a priori
sobre la intensidad de la felicidad que nos depa- genera un estado de incertidumbre muy valioso
rará un determinado acontecimiento futuro (un que, gestionado de la manera adecuada, pro-
premio de lotería, tener un hijo, etc.), así co- porcionará un disfrute espontáneo y natural de
mo la infelicidad que nos provocará una desgra- los acontecimientos que se van sucediendo en
cia (una catástrofe económica, la muerte de un el proceso.
ser querido, etc.); el segundo error sería la fal-
ta de medios para desembarazarnos del acoso
El Movimiento Disfrutista ha arrancado
mental que nos provoca una carga emocional.
enérgicamente. Se alza desde las escuelas y
En situaciones de riesgo psíquico, somos inca-
desde los lugares de trabajo promoviendo el
paces de evadirnos hacia otros entornos menta-
disfrute como una de las emociones básicas a
les, no sabemos escapar de la persecución que
conquistar. Escoltado por la filosofía, la psico-
nos hace esa carga emocional, incluso tenemos
logía y la comunidad científica en general, el
la nefasta habilidad de transformarla en más
Movimiento Disfrutista se infiltra en los foros
importante de lo que en realidad es. Ambos
arquitectónicos y de reflexión urbana para re-
errores, en especial el primero, tienen poca
cabida en el desarrollo de proyectos debido a
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describir antiguas inquietudes y proponer nue- gente con cada vez más seguidores, respaldado
vas miradas. por la plataforma web
Se invita a todos los asistentes al congreso http://movimientodisfrutista.blogspot.co
ciudades creativas 2009 a indagar, participar e m/
invitar a participar de este movimiento emer- a la cual esperamos que se sumen numerosos
profesionales tras el congreso.
Referencias
Seligman, Martin Y Csikszentmihalyi . Positive psy- Salisbury, Juan De. En Metalogicon (III, 4):
chology. An introduction. American Psychologist, 55 “...somos como enanos sentados en los hombros de
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9.
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(España) Rafael Gómez Alonso:El flanêur en el cine
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
Resumen Abstract
La presente investigación trata de ofrecer una The present research tries to offer an approxima-
aproximación a la visión cinematográfica de la tion to the cinematographic vision of the experi-
experiencia del paseante urbano frente a la ence of the urban walker opposite to the metropo-
metrópolis. Para ello se analizarán una serie de lis. For it there will be analyzed a series of frag-
fragmentos de películas, como ejercicio de ments of movies, as exercise of micro-analysis
microanálisis fílmico, donde se observan diversas movie, where are observed diverse ways of under-
formas de entender el tránsito de la ciudad como standing the traffic of the city as discursive and po-
proceso discursivo y poético. También se trata de etical experience. Also there is a question himself
entender el modelo de representación que utilizan to understand the model of representation that dif-
diferentes realizadores ante su visión de la ciudad. ferent producers use before his vision of the city.
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de Balzac a través de diferentes relatos en los que regímenes de miradas. Ideas que a finales del
también se exponía el placer estético que surgía siglo XX serán retomadas como base de los
en la nueva sociedad de consumo. denominados estudios visuales encargados de
Posteriormente, durante el primer tercio del analizar a través de una teoría social cómo se
siglo XX, aparecen los primeros fundamentos determina un hecho visible, quién y cómo se
sociológicos de la visión de la ciudad observa, y de qué forma la visión, el
metropolitana de la mano de Walter Benjamin, conocimiento y el poder (en tanto que
Georg Simmel y Sigfried Kracauer, cuyas teorías ostentación de la mirada) están estrechamente
han servido de base para formular ensayos sobre relacionados.
la observación de la ciudad, la atención y los
Objetivos
La presente comunicación trata de establecer los proceso de focalización hacia el entorno de la
criterios que rigen la mirada del paseante urbano ciudad, en el transcurso de secuencias que
en el contexto cinematográfico en relación a sus muestran un paseo, tanto a través del objetivo
modos ver, y a concebir qué es para su mirada un del operador como por la experiencia de
objeto artístico o en qué fija su atención. Por determinado personaje frente al espacio
otro lado se pretende indagar en el metropolitano.
posicionamiento del observador, es decir en el
Metodología
La metodología utilizada para realizar esta pe- Poe, Baudelaire, Simmel, Kracauer o Benjamin,
queña investigación se ha basado en el análisis de entre otros, en torno al paseante decimonónico,
la representación audiovisual de pequeños frag- así como de las reflexiones antropólógicas y de
mentos de obras fílmicas (lo que se reconoce estudios visuales y culturales contemporáneos de
como ejercicio de microanálisis) donde aparece Susan Buck-Morss o Manuel Delgado. Partiendo
ejemplificada, desde diversas perspectivas, la de estas bases se planteará una exposición cen-
percepción y experiencia que determinados per- trada en nuevas formas de entender la observa-
sonajes, o bien la cámara cinematográfica, esta- ción de la metrópolis sustentada desde un punto
blecen ante el espacio que rodea la metrópolis. de vista cinematográfico.
El análisis de los textos visuales servirá, a su vez,
para ilustrar las teorías y relatos esbozados por
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Los textos que exponen los planteamientos del contemplar la multitud, la mirada curiosa, la
paseante o flanêur reflexionan sobre las ociosidad, el paseante que deambula sin rumbo.
experiencias del lugar como ámbito para A lo largo de la historia, desde que comienzan a
deambular, la experiencia de pasear, de establecerse los primeros enclaves
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Rafael Gómez: El flanêur en el cine
aporta la visión del flanêur decimonónico, describe la mutación de las pequeñas tiendas
denominado El hombre de la multitud y escrito por los nuevos grandes almacenes, así como la
por el célebre novelista de relatos de misterio y génesis de nuevos ámbitos para observar los
terror Edgar Allan Poe en 1840. A esta productos mientras se pasea por los espacios de
pequeña narración con tintes sociológicos se la estos edificios de consumo material (compra de
considera como uno de los primeros relatos los productos) o visual (observación de los
ejemplares de la percepción de los cambios productos). De este modo asocia la idea de
urbanos que surgen en las ciudades recorridas progreso con la explosión de la sociedad de
por multitud de personas (en este caso consumo.
percibidas por el protagonista desde el
escaparate de un café en el que se encuentra
sentado observando pasar la muchedumbre por El trabajo del pensador alemán Sigfried
las calles y tomando la posición de un Kracauer es de interés respecto a la percepción
antropólogo urbano). Si bien es cierto que de la metrópolis y la vida social como
otros escritores como Charles Dickens también paradigma de la modernidad. En los ensayos,
aportan visiones personales de la percepción de publicados en diferentes revistas entre los años
la metrópolis y su transformación industrial; tal 20 y 30 del pasado siglo XX que engloban su
es el caso de sus artículos publicados entre obra La estética sin territorio, expone, entre otras
1834 y 1835 englobados en la obra Escenas de la cuestiones, las reacciones del culto de la
vida de Londres por “Boz”. distracción, el aburrimiento de los transeúntes
de la ciudad, los espectáculos de publicidad
luminosa, el ornamento de la masa, el poder de
Honoré de Balzac describió también la la fotografía y la recepción de los relatos
recepción del ocio en la ciudad y la figura del cinematográficos, además de hacer reflexiones
dandy (al igual que lo hiciera también Oscar a las contribuciones del pensamiento de Walter
Wilde) como prototipo de personaje seductor Benjamin, Georg Simmel, Franz Kafka,
configurado bajo un prisma de tedio pero Dostoievski o Nietzsche.
acorde con las transformaciones que otorga la
modernidad metropolitana. Dentro de sus
obras costumbristas de índole político social En 1903 el sociólogo alemán Georg Simmel
que conforman el ciclo novelístico “Les publica el ensayo La metrópolis y la vida mental
Rougon-Macquart” destaca El paraíso de las en el que expone como la eclosión de la vida
damas2, publicada en 1883, en la que se metropolitana cambia la percepción de la
actividad visual. Se metaforiza la intensificación
2
Existe una versión cinematográfica de la
novela con el mismo título, dirigida por Julien XIX. El mismo director filmó un cortometraje
Duvivier en 1930 en la que se puede observar documental por la misma época titulado El
desde la representación visual el poder que vientre de los almacenes que sirvió como esbozo
ejercen los grandes almacenes a finales del siglo para el desarrollo del largometraje.
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Desde sus orígenes, la fotografía servirá como familias, el Siglo Pintoresco, el Panorama
reflejo de la cotidianeidad y la prensa del matritense o el Semanario Pintoresco Español,
momento recurrirá a la inclusión de imágenes entre otrs.. Sobre el papel del realismo icónico y
fotográficas y fotograbados como instrumento el costumbrismo en España puede consultarse la
para contribuir a las narraciones costumbristas obra de FONTANELLA, Lee (1982). La
que aparecen redactadas en diversas imprenta y las letras en la España romántica.
publicaciones periódicas como el Museo de las Berne: Peter Lang Publishers.
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La visión del paseante en el cine permite plan- retorna en estilo formalista. El comienzo de
tearse cómo se concibe la contemplación de los una ciudad aparentemente fantasma por el
espacios y habitantes de la ciudad por parte de vacío que puebla las primeras horas de luz del
los personajes y por parte del objetivo día se irá tornando con el movimiento de los
cinematográfico; de este modo queda trenes, vehículos y de los transeúntes, así como
manifestada la curiosidad que denotan los con el juego de iluminaciones reflejados en
objetos y formas de los edificios, dirigiendo la escaparates, en el espectáculo de la sensación
mirada del receptor hacia nuevos significados de agitación mental, acorde con las teorías de
adquiridos en la experiencia estética que Simmel.
registra la narrativa fílmica. En este sentido, las Pocos años más tarde, en 1929, en el entorno
películas suponen un proceso de relación con el de la vanguardia soviética se rueda la película El
espacio percibido, con el espacio practicado, hombre con la cámara dirigida por Dziga Vertov4.
con el espacio soñado, con el espacio vivido y Dicho filme exponente clave de las teorías
con el espacio usado. formalistas personifica a través de una actitud
Las denominadas sinfonías urbanas fueron un retórica de prosopopeya la identificación de la
tipo de documentales en los que a través del camára cinematográfica con la actitud humana.
objetivo de un realizador se configuraban La cámara describe las cualidades del lenguaje
visiones de la ciudad. La posición del flanêur la cinematográfico utilizándose para ello la visión
ocupa la visión del realizador, él es el que de la realidad y la vida cotidiana que transcurre
muestra sus impresiones sobre la ciudad.
Dentro de este tipo de manifestaciones, una de 4
El realizador había filmado anteriormente otros
las películas más reconocida en la historia del
documentales como Kino-Nedelia (Cine
cine es Berlín sinfonía de una ciudad realizada por
Semana), Kino-Pravda (Cine Verdad) o Kino-
Walter Ruttman en 1927. En dicho filme se
Glaz (Cine-Ojo), que responden a diversas
observa la visión de la ciudad desde su
formas de captar la realidad circundante. Sus
despertar (coincidiendo con el arranque de los
teorías sobre la mirada documental, en las que
primeros movimientos, iluminaciones y ruidos
afirma entre otras cuestiones cómo el “cine-ojo”
a primeras horas del día) hasta el cese del
es un medio de visibilizar lo invisible y de
ambiente urbano (cierre de establecimientos,
registrar desnudando lo oculto de los
apagón de ruidos, movimientos, luces y
acontecimientos sociales (ya que es una forma
destellos). Durante el trayecto de la vida de un
particular de mostrar la visión del mundo)
día en la ciudad se desarrolla un ejercicio de
constituyen hoy un pilar esencial en la historia
montaje en el que confluyen los ritmos de la
de los modelos de representación
metrópolis; un choque de atracciones que se
cinematográficos.
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mutación de experiencia estética que pueden junto a escenas de la película. Tanto estas
desempeñar los espacios urbanos ante la actitud películas de corte existencial como otras que se
psicológica de los personajes. desarrollan en ciudades ejemplificadas por
Bajo un prisma positivo y opuesto al anterior Alicia en las ciudades, París-Texas o Lisboa history,
caso, en el cortometraje Nadja en París, también entre otras, Wenders establece la percepción
realizado por el mismo director en 1964, la de los transeúntes que se manifiestan como
protagonista experimenta el día a día de la personajes extraños o desconocidos ante
ciudad que la acoge como estudiante para llevar ámbitos familiares que tienden a concebirse
a cabo su tesis sobre el autor francés Marcel como desolados o despojados de sus funciones.
Proust. Su papel de visitante la convierte en En la película, codirigida con Antonioni en
una observadora de costumbres 1995, titulada Más allá de las nubes descubrimos
metropolitanas, y a modo de antropóloga social al protagonista director de cine paseando por
expone una narración como si se tratara de un ciudades de Francia e Italia, a modo de ejercicio
diario personal en el que describe lo que de autorreferencialidad fílmica como ideación
observa de los ambientes parisinos, sus barrios, de relatos visuales, y construyendo cuatro
las visitas a espectáculos como teatros, cines o historias románticas y ejercitando reflexiones
bibliotecas. Mira a la gente respecto a sus sobre lo que observa.
hábitos y formas de comportarse. Dicha También el director francés Alain Tanner
observación ajena convierte, no obstante, a la utiliza la ciudad como exponente de algunas de
narradora en una focalizadora en la que ella sus películas para mostrar la experiencia del
misma se ve integrada. Utiliza la ciudad como flanêur en la posición de transeúnte urbano;
un espacio practicado ya que, según expone en ejemplificada en su película La salamandra,
su monólogo como narradora, dichas dirigida en 1971, en la que en los momentos
experiencias percibidas del espacio transitado finales del filme la protagonista reflexiona
perfilarán parte de su personalidad en el sobre la multitud de la ciudad. Frente al
trayecto de su vida. concepto de “turista accidental” tal como lo
El fotógrafo y realizador alemán Win Wenders diseña en el largometraje En la ciudad blanca,
reflexiona en algunas de sus películas sobre el dirigida en 1983, en que el protagonista queda
concepto de flanêur metaforizado por el atrapado por los encantos de la ciudad de
arquetipo del ángel de la guarda que acompaña Lisboa y sus habitantes y comienza a rodar
a los viandantes en sus trayectorias y en sus pequeños documentales de los entornos que
pensamientos tal como se concibe en filmes observa. Por otro lado, en la película El hombre
como Cielo sobre Berlín, realizado en 1987, o que perdió su sombra, realizada en 1991, el
Tan lejos tan cerca, segunda parte de esta protagonista percibe el espacio como un ámbito
película rodada en 1991, para la que a su vez el de reencuentro por el que pasea mientras
realizador dirigió el videoclip Stay del grupo reflexiona sobre el sentido de la vida, en tanto
U2 basándose en el mismo relato y recreando que se considera un exiliado que lucha por la
un ejercicio intertextual entre el grupo musical búsqueda de la libertad.
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Rafael Gómez: El flanêur en el cine
Bajo un punto de vista paródico y tragicómico ciudad, sus barrios, sus olores percibidos o la
el realizador estadounidense Jim Jarmusch soledad de la metrópolis en verano.
confecciona la visión de diferentes ciudades en Finalmente, como último escenario del breve
distintas horas del día a través de la visión de recorrido histórico y cartográfico del concepto
los “taxistas flanêur” tal como se concibe en su de flanêur la visión del paseante urbano del siglo
película formada por cinco cortometrajes Noche XXI puede ejemplificarse a través del análisis
en la tierra, dirigida en 1991, y que configuran de algunas películas de José Luis Guerín como
diferentes historias relacionando la actitud de el caso de En construcción, realizada en 2001, en
los viajeros en los vehículos con los taxistas y la que se puede observar cómo los ciudadanos
con los entornos de la ciudad. Especialmente de Barcelona conciben la transformación del
resulta interesante el relato que protagoniza barrio del Raval, o el caso de En la ciudad de
Roberto Benigni en el que se diseña un Sylvia, rodada en 2007, en la que la metrópolis
perfecto conductor nocturno que vaga por se convierte en la trayectoria marcada por un
placer deambulando sin rumbo fijo y extranjero que persigue la búsqueda de una
disfrutando de las escenas que observa por la mujer de la que quedó enamorado un tiempo
ciudad de Roma. atrás. La experiencia visual de la contemplación
La visión del transeúnte urbano queda latente de las imágenes originó que el director
también en el filme del italiano Nanni Moretti reflexionara sobre el concepto de imagen
titulado Caro diario, en el que el personaje fotográfica extraída de la narrativa fílmica, para
principal protagonizado por el mismo director ello elabora un proyecto titulado Unas fotos en
manifiesta sus vivencias a modo de diario, y a la ciudad de Sylvia en la que a través de la
través de varias secuencias de la película se reproducción de imágenes fijas de rostros y
exponen trayectorias urbanas realizadas con paisajes urbanos el propio realizador se
una moto vespa. La ciudad se experimenta y se convierte en un flanêur explícito, es decir, en
contagia de las narraciones de Moretti un sujeto consciente de que ha adquirido una
confabulándose una visión reflexiva del espacio experiencia estética particular al realizar su
usado a modo de monólogos incesantes en los película identificándose con las experiencias
que describe qué es lo que le gusta de la visuales de su protagonista.
Conclusiones
A raíz de los ejercicios de microanálisis fílmicos surge una visión que determina un sentido
expuestos anteriormente se puede llegar a la pragmático de las acciones.
conclusión de que la visión del flanêur en el cine El paseo, en tanto que recepción estética, se
supone tres tipos de percepciones ante los modos convierte en una narrativa puesto que la
de representar la realidad circundante de la interacción del espacio con el individuo denota
ciudad: la que adquiere el realizador, la que una relación personal que adquiere un
adquiere determinado personaje y la que determinado significado contextual ante la acción
adquiere el receptor. Ante este tipo de prácticas
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específica de transitar la ciudad. La psicología del Finalmente, es necesario incidir que este estudio
individuo frente a su espacio de convivencia es simplemente un breve esbozo de lo que
cotidiana retorna en una reflexión personal, a supone la reflexión del paseante en algunas de las
veces, de corte existencialista. La interrogación representaciones cinematográficas de diferentes
ante las prácticas de vida cotidiana o lo que épocas y etapas de la historia cinematográfica, y
supone determinado edificio, espacio o que antecede a un campo abierto de futuras
monumento conlleva una historia personal, una investigaciones en las que debe registrarse
experiencia que puede convertirse en sentido de minuciosamente la evolución de la experiencia
relato, y un posicionamiento del receptor de la de observar el tránsito de las ciudades tanto por
mirada. los realizadores como por los personajes que
Los espacios urbanos recorridos pueden adquieren la condición de flanêur en los relatos.
transformarse por la mirada cambiando o El análisis de los motivos visuales, que ofrecen
perdiendo su identidad funcional por cierta nuevos modos de ver en las percepciones de un
identidad particular. Determinados elementos pasado cercano o lejano, consagra diversas fases
dejan de poseer un registro designado pasando a de la recepción estética como experiencia de la
cumplir otra función diferente (por ejemplo un modernidad fílmica
banco utilizado para sentarse puede dejar de Por otro lado, también es necesario citar que
cumplir tal función y ser un objeto que transmite existen otras visiones teóricas planteadas por los
una experiencia estética ante un recuerdo estudios visuales contemporáneos que ofrecen
personal). Existe, en este sentido, un mayores contribuciones al sentido de la
intercambio simbólico y semiótico por la observación y que permiten ampliar el campo de
capacidad de manifestarse cualidades estudio del fenómeno analizado. Es el caso de
significativas ante la experiencia de los objetos diversas obras de Martin Jay, Jonathan Crary o
cotidianos. La ciudad puede leerse como un Michel de Certeau, entre otros. Sus
texto global en el que cada experiencia aparece aportaciones, no obstante, servirán para dotar de
reflejada por diferentes discursos. nuevas investigaciones tanto al objeto de estudio
A su vez, la ciudad, además de considerarse como a los problemas de percepción visual y a las
como un registro de citas, hibridaciones y transformaciones de regímenes escópicos.
bricolajes de culturas y estilos, adquiere una
visión particular que es determinada por el uso
de focalizaciones. El punto de vista utilizado es el
que adquiere el sentido a lo contemplado.
Referencias
Baudelaire, Charles (1999). “El pintor en la vida Benjamin, Walter (2005). El libro de los pasajes. Ma-
moderna” en Salones y otros escritos sobre arte. Ma- drid: Akal.
drid: Visor / La balsa de la medusa.
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Rafael Gómez: El flanêur en el cine
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(España) Joaquín Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
Recibido:15/09/2009 – Aceptado:30/09/2009
Resumen Abstract
Tradicionalmente se habla de determinados rasgos Greek philosophy, Roman law, Christianity, Juda-
de identidad cultural europea, entre ellos, de la ism, Capitalism, scientific and technical revolution
filosofía griega, del derecho romano, del or historical tendency to project itself towards the
cristianismo, del judaísmo, del capitalismo, de la rest of the World are some of the features of
revolución científico-técnica moderna o de la Western Europe as a particular cultural phenom-
histórica tendencia de Europa a su proyección enon. But these are not all of the distinctive Euro-
sobre el resto del mundo. Pero no son estos los pean features. We propose a reflection on history
únicos rasgos definitorios y distintivos de la of the particular urbanization process in Europe as
civilización europea occidental. Proponemos una a specific feature of European culture as well.
reflexión sobre el particular proceso histórico de Key words
urbanización en Europa como rasgo específico
también de la cultura europea Europe, European identity, Western civilization, urbani-
zation process.
Palabras clave
Europa, identidad cultural europea, civilización occiden-
tal, proceso de urbanización.
Introducción
El asunto de la cultura está cobrando una impor- de la unión por la cultura, de los valores cultura-
tancia cada vez mayor en el proceso de construc- les por encima de los políticos y económicos.
ción de unidad europea. No dejan de alzarse vo- Célebre es ya la frase de Jean Monnet -uno de los
ces a favor del reforzamiento cultural europeo, padres del moderno proyecto europeo de unifi-
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cación- reproducida con frecuencia, entre otros, “La cultura europea -apunta el profesor Jáuregui
por el profesor José Antonio Jáuregui (2000, p. (2000, p. 17)- es, en verdad, una síntesis forma-
43): “Si volviera a empezar, no empezaría por un da multisecularmente a través de los siglos con
mercado común. Empezaría por la cultura”. Y elementos grecolatinos, judíos importados, pero
Jacques Delors, años más tarde, completa la idea adaptados a los moldes grecolatinos, a los que se
de Monnet con una duda: “¿Quién se enamora ya han ido añadiendo en los siglos posteriores nue-
de un mercado común?”. Es posible que la cultu- vas aportaciones, pero dentro de unas estructuras
ra sea un valor más seguro que el euro, que la culturales que vertebran ordenadamente todo
política exterior y de seguridad común, que el nuevo elemento añadido”.
espacio judicial único o que cualquier otra cons- El ejemplo que pone el profesor Jáuregui para
trucción política o económica expuesta siempre significar la gran riqueza cultural de los europeos
al rigor de los factores exógenos y endógenos es el de la personalidad propia y única de cada
amenazantes de su estabilidad. una de las ciudades de nuestro continente. Pero
Es cierto que se habla de multiculturalismo eu- esas variaciones -puntualiza- no deben impedir-
ropeo, pero también de que esa circunstancia no nos ver los temas comunes. Y, precisamente,
impide hablar de un tronco común. Montesquieu proponemos a continuación una reflexión sobre
dejó escrito en su Monarchie Universelle -y así lo el particular proceso histórico de urbanización en
reproduce José Antonio Jáuregui (2000, p. 5)- Europa como rasgo específico también de la cul-
que “Europa no es más que una nación compues- tura europea.
ta de varias”, y el propio concepto de nación está
lleno del de cultura.
Objetivos
Nuestro objetivo final es contribuir al debate so- en la que bajo una primera impresión de diversi-
bre la existencia -o no- de rasgos culturales y de dad entre las naciones y pueblos que la confor-
civilización genuinamente europeos que de una man subyacen una serie de raíces comunes y
manera u otra hacen de nuestro continente una compartidas por gran parte de esos pueblos y
entidad hasta cierto punto unitaria o, en cual- naciones.
quier caso, una entidad singularmente definida
Metodología
Nuestro diseño metodológico, apoyado básica- gido y se han desarrollado los núcleos urbanos en
mente en el método histórico, será fundamen- nuestro continente. En definitiva, trataremos de
talmente de carácter descriptivo. Consideramos seguir un proceso histórico con ánimo de acumu-
muy apropiado el enfoque histórico porque apor- lar los datos y observaciones necesarios para ex-
ta un buen método para captar la verdadera natu- traer conclusiones válidas que avalen nuestra
raleza del fenómeno ciudad como rasgo de cultu- hipótesis inicial sobre la consideración del fenó-
ra europea y la particular forma en que han sur- meno urbano europeo como un fenómeno de
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Joaquin Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
características propias, singulares y, por tanto, presente trabajo ha ido acumulando a lo largo de
distintivas. los años a través de sus viajes por Europa y de las
Nuestra aproximación teórico-conceptual al es- experiencias vividas en ellos. Las principales
tudio que proponemos está principalmente basa- fuentes utilizadas han sido, por lo tanto, libros,
da en revisiones bibliográficas, pero también en artículos de revistas, nuestra propia tesis doctoral
la observación empírica personal que el autor del y la observación y experiencia personales.
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Joaquin Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
formación en 1947 con la anexión del término La ciudad es una creación humana libre, no hay
municipal de Chamartín de la Rosa, unido al determinismo tajante que fije a las ciudades en su
núcleo urbano por metropolitano y tranvías. sitio. Se habla de ciudades predestinadas (su exis-
Luego, se añadieron Vallecas, Carabanchel Bajo, tencia sería poco menos que necesaria) y de ciu-
Canillas, Fuencarral y Vicálvaro y El Pardo. dades paradójicas (contrasentidos geográficos,
Otro referente definitorio del concepto de ciu- como Madrid, carentes, aparentemente al me-
dad tomado por algunos autores es el del fenó- nos, de causa física o soporte justificativos de su
meno del abastecimiento. Así, la ciudad sería enclave). También se habla de ciudades naturales
abastecida desde el exterior y la mayoría de sus (con causas determinadas de atracción) y artifi-
habitantes se ocuparían en actividades distintas a ciales (sin ellas). Pero, en realidad, todas las ciu-
la agrícola y a la pastoril. La especial función de dades son de alguna manera naturales, porque se
la ciudad sería la de facilitar relaciones de distinto originan por un impulso humano no desligado
tipo (comercial, administrativa, industrial, reli- del todo del factor físico. Si Felipe II convirtió a
giosa, intelectual, artística, etc.). Madrid en un gran centro urbano fue por motivo
de su centralidad peninsular y su equidistancia de
Es importante distinguir entre la consideración tres ciudades que pugnaban por la capitalidad:
de la ciudad de modo científico y la considera- Toledo, Valladolid y Burgos.
ción de ésta de modo tradicional y administrati-
vo, porque desde el segundo punto de vista po- La elección del lugar de asentamiento de ciuda-
demos encontrar designaciones que van desde la des responde -o parece responder- a tres pre-
de “aldea” a la de “urbe”, pasando por las de “lu- ocupaciones cuyas huellas se encuentran, ya re-
gar”, “villa”, “pueblo”, “población” y “ciudad”. unidas, ya separadas, en la mayoría de las aglo-
Científicamente no es muy conveniente fiarse ni meraciones: en primer lugar, la idea de defensa o
del censo ni del nombre. protección. Dado que la ciudad es un punto de
concentración de riquezas y de actividades
La Enciclopedia Labor demarca la diferencia en- humanas, una acumulación de valores, debe ser
tre “ciudad” y “aldea” sirviéndose del criterio del preservada de la agresión. De sobra conocida es
tiempo empleado por sus habitantes. Si estos la importancia de los asedios y ocupaciones de
emplean la mayor parte de su tiempo en el inter- ciudades en las guerras y en las conquistas. Ese
ior de la aglomeración humana, es “ciudad”; pero afán defensivo promovía la elección de lugares
si la mayoría lo emplea en el exterior, es “aldea”. para la ubicación de ciudades de difícil acceso o
La ciudad estaría caracterizada entonces por la caracterizados por el aislamiento: cerros, pro-
concentración de la actividad humana en el espa- montorios (son muchas las ciudades que contie-
cio de la aglomeración. En la aldea, la actividad nen en sus nombres el sufijo mont, monte, puy...)
esencial se despliega en los campos; en el mar o o fondos farragosos al lado de pantanos en los
en la montaña. Mientras la aldea sería un lugar de países llanos.
refugio, almacén y descanso, la ciudad lo sería de
trabajo. Estas definiciones no son absolutas, pero La segunda pulsión edificadora es diametralmen-
pueden ser de cierta utilidad. te opuesta a la anterior: la presencia de vías de
comunicación, idea que ha desempeñado un más
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Joaquin Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
importante papel en la elección de sitios urbanos. otra, las grandes distancias. La necesidad de pa-
Como apunta Paolo Perulli (1995, p. 120), “la radas para dividir los prolongados desplazamien-
ciudad es desde siempre mercado y foro, lugar tos en etapas, tanto en diligencia como en me-
de la competición económica y de las institucio- dios de transporte posteriores, ha favorecido la
nes políticas”, es decir, lugar de riquezas y de reticulación urbana de los territorios. El ferroca-
intercambios que reclama por ello facilidades rril promovió el establecimiento de núcleos allí
para las transacciones: caminos, carreteras, fe- donde los trenes debían detenerse para proveerse
rrocarril, puertos de mar y de canales y aero- de carbón y también en lugares-encrucijada o
puertos unen a las ciudades y fomentan su vida. cruces de caminos, tales como los españoles de
El punto de la vía donde se sitúa una ciudad es Venta de Baños o de Miranda de Ebro.
allí donde existe una parada forzosa, un motivo La tercera gran causa de fundación de ciudades se
para detenerse. Una de las principales causas de deriva de las actividades de intercambio y tran-
parada, si no la principal, es la presencia de agua, sacción. Las ciudades se dedican al intercambio y
de ríos. Son más frecuentes las ciudades-puente, a la transacción de aquello de lo que disponen y
ligadas a la circulación transversal, que las debi- carecen, de lo que surgen las “zonas marginales”,
das a la navegación, ligadas a la circulación longi- donde se producen asentamientos urbanos. Las
tudinal y más dependientes de las etapas. Mues- zonas marginales son zonas situadas entre dos
tra de ello es la abundante presencia del prefijo unidades de paisaje diferentes, en la intersección
pont (puente) en la formación del nombre de de dos conjuntos distintos pero complementarios
ciudades europeas. A lo largo de los ríos, las porque se aportan el uno al otro aquello que po-
aglomeraciones urbanas se han situado donde la seen y de lo que carece el otro. No es extraño
navegación experimenta un cambio o una deten- encontrarse ciudades situadas en una frontera
ción. Un caso paradigmático es París, donde el natural en la que es sensible un cambio de paisa-
río Sena cambia de forma: de río meandroso pasa je: Dijon (Francia), situada entre la Côte d`Or y
a ser rectilíneo y más profundo y navegable. la planicie de Saona; Lila (en el Flandes francés) o
Otros factores generadores de ciudades han sido, Gerona (en España).
por una parte, la presencia de montaña y, por
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cidad ciudadana de la Antigüedad mediterránea suavizado ese proceso polarizante. Además, aña-
se percibe ya tempranamente. Mil años antes de de Perulli (1995, 124), “la ciudad europea está
Cristo, los núcleos urbanos sazonan las costas del más enraizada socialmente y posee una organiza-
Mediterráneo oriental, y poco a poco, también la ción más estable de los intereses”.
parte occidental se irá plagando de ellos. Pero El sistema urbano europeo cumple con la jerar-
quizás el ejemplo más descollante de la relevan- quía rank-size de las grandes ciudades mundiales.
cia de la urbe europea es su protagonismo en un Los tamaños de las ciudades que en conjunto
acontecimiento trascendental originario de Eu- forman sistema cumplen una ley según la cual el
ropa, la revolución industrial, fenómeno que tamaño de la quinta ciudad, por ejemplo, es igual
transformaría irreversiblemente el Mundo ente- al de la mayor, dividido por cinco. Y así para las
ro. La revolución industrial tuvo lugar en las ciu- demás. El cumplimiento de esta ley es prueba
dades, fue un hecho fundamentalmente urbano. inequívoca de la interconexión y funcionalidad
Europa es el continente con más grandes ciuda- de un sistema urbano. Esta regularidad se ha
des (aquellas que cuentan con más de 100.000 constatado en las ciudades de todas las naciones y
habitantes), seguido de Asia, América, África y se ha comprobado su cumplimiento en los países
Australia. Y si hablamos de ciudades con más de más desarrollados, grandes o de inveterada tradi-
un millón de habitantes, también es Europa el ción urbana. Los sistemas que no cumplen esta
continente que encabeza la estadística. ley son propios de países subdesarrollados, pe-
La ciudad europea tiene, además, su propia idio- queños y con economías duales. No obstante, se
sincrasia, es singular y específica. Algunos de ha observado que el aumento del nivel de desa-
esos caracteres distintivos son puestos de mani- rrollo y de urbanización hace que las distribucio-
fiesto por Paolo Perulli (1995) cuando analiza las nes desequilibradas evolucionen hacia la ley rank-
ventajas competitivas de la urbe europea para size.
superar las crisis. Dice Perulli (1995, p. 122) Para Lluís Racionero (1987, p. 130), la herencia
que las ciudades de nuestro continente desarro- europea, el legado occidental al mundo y a la
llan procesos de reajuste más largos y “pueden historia, “es haber cerrado el ecúmene, haber
enfrentarse a la transición [...] con mayores gra- conectado el mundo propiciando una serie de
dos de libertad respecto a los vínculos y a las op- relaciones económicas primero y culturales des-
ciones, a causa de su mayor individualidad, es pués, que han consolidado un jerarquía mundial
decir, de la posesión de tradiciones o costumbres de ciudades. Y donde hay una jerarquía urbana
que entrañan valiosos recursos de adecuación y que cumple la ley Rank-Size es que existe un sis-
reajuste”. También se enfatiza en la mayor mez- tema funcional que mantiene esa jerarquía. Ra-
cla o variedad de experiencias de la ciudad euro- zones económicas primero [...]. Pero tras este
pea y en el menor grado interno de polarización; primer imperialismo explotador [...] vino un
es decir, mientras que en la ciudad americana la trasiego cultural: estudiantes de todo el mundo a
desindustrialización y la inmigración masiva han los grandes centros europeos y americanos, y
polarizado socialmente a la ciudad, la atenuación viceversa; libros, ideas, leyes, gurús, artes, turis-
de esos dos fenómenos en el caso europeo ha
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Joaquin Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
tas, fluyen de un lado al otro del mundo por los Díez del Corral (1974, p. 181) añade también las
canales establecidos por los imperios europeos”. de contenido espiritual: “La vida ciudadana fue
El crecimiento de las ciudades es mucho mayor sentida por el griego como resultado de una as-
en los países nuevos, que han atraído a grandes censión -anabasis- súbita, definitiva, de un plano
masas de colonizadores, que en los de la vieja de vida primitiva, incivil, rústica, a otro supe-
Europa, como ilustran los siguientes ejemplos, rior, civilizado, donde únicamente podían des-
con datos extraídos de la Enciclopedia Labor y de arrollarse las dotes morales, intelectuales, reli-
la Enciclopedia Microsoft Encarta: París, giosas, etc., del hombre”. También el Imperio
500.000 habitantes en 1850; un millón en 1900; romano privilegió sobremanera el marco ciuda-
21725.000 en 1950 (41775.000, el Gran París) y dano, porque, en definitiva, el propio Imperio
unos 10 millones de habitantes para el área me- vino a ser una federación de ciudades.
tropolitana en la actualidad. Nueva York, 33.131 Una interpretación socorrida de la decadencia
habitantes en 1790; 60.551 en 1800; 551.477 en del mundo antiguo es la que achaca la responsabi-
1850; 31437.202 en 1900; 15 millones en 1950 y lidad de tal derrumbamiento a la contraposición
161300.000 habitantes del área metropolitana en campo-ciudad que comienza a operarse desde el
1994. Buenos Aires, 850.000 habitantes en siglo I y culmina con las guerras civiles del siglo
1901; 11260.000 en 1910; 21268.000 en 1930; III y las reformas de Diocleciano. Y esa contrapo-
31000.000 en 1950 y 111298.030 habitantes en sición se produjo por la artificialidad de la ciudad
el área metropolitana en 1991. Chicago, 4.470 antigua, por la falta del necesario engarzamiento
habitantes en 1840; 11100.000 en 1890; o imbricación de la ciudad en el campo, por la
11700.000 en 1900; 21185.000 en 1910; falta de simbiosis política y administrativa. Sin
31102.300 en 1930; 41396.000 en 1950. embargo, en la ciudad medieval sí se puede ras-
Lugar común es, desde siempre, la contraposi- trear el carácter campesino de la cultura euro-
ción de modos de vida urbano y rústico. El pri- pea, a pesar de que lo más excelso de esa cultura
mero suele ir acompañado, no sin fundamenta- se ha alumbrado en ciudades. Pero son éstas ciu-
ción, con el remoquete de “civilizado”. Luis Díez dades campesinas por estar envueltas en una so-
del Corral (1974, p. 179) reproduce las siguien- ciedad de tal índole. Según Werner Sombart,
tes palabras de Oswald Spengler: “La historia citado por Díez del Corral (1974, p. 187), la
universal es la historia del hombre urbano. Los ciudad medieval “«fue haciéndose paulatinamente
pueblos, los Estados, la política, la religión, todas a partir de la aldea en un proceso de transforma-
las artes, todas las ciencias, se fundan en un único ción que comprende siglos la mayor parte de las
protofenómeno de la existencia humana: en la veces»”.
ciudad”. Y añade que “todos los pensadores de El Medievo inicial europeo estuvo marcado por
todas las culturas viven en ciudades -aunque su las invasiones y las subsiguientes decadencia ur-
cuerpo se encuentre en el campo-; por eso no bana y ruralización de las actividades. A partir
saben cuán extraña cosa es la ciudad”. del siglo VIII, las hordas normandas, húngaras y
A las ideas -de base material- mencionadas párra- sarracenas arrasan los restos del viejo tejido ur-
fos atrás que subyacen al origen de la ciudad, Dí- bano heredado de la Antigüedad. Será a partir de
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finales del siglo X y en la parte occidental euro- en Europa central, desde el tercero. La fábrica
pea cuando y donde se experimente el renaci- necesita un número cada vez mayor de brazos y
miento de las ciudades. Y no será un renacimien- llega la emigración de la población campesina a
to sin más, sino que se revestirá de las caracterís- las ciudades, donde la vida ofrece una indepen-
ticas económicas, sociales y culturales que irán dencia y una serie de incentivos de los que carece
anunciando la Modernidad. la monótona existencia rural.
El crecimiento urbano se hace particularmente Si la civilización antigua sucumbió por una rebe-
notable en los siglos XI, XII y XIII y, tras el lión del campo contra la ciudad, ¿podría la nues-
paréntesis ocasionado por la peste negra, en el tra sucumbir por la rebelión contraria? Quizá sea
siglo XV. Italia y Flandes son los focos iniciales, esa armonía conjuntiva de ciudad y campo euro-
pero luego se extiende paulatinamente a todo peos lo que ha impedido la sustanciación de esa
Occidente e, incluso, al este europeo (Polonia, hipótesis.
Hungría y Rusia). Además de aquellos factores En el siglo XX se habló durante decenios de la
que ya mencionamos en su momento, la volun- “crisis de las ciudades” provocada por los cambios
tad de los poderes públicos (impulsores de la económicos, tecnológicos y sociales -
creación de ciudades, como Lübeck), la funda- estructurales, en definitiva- que han venido a
ción de universidades y su reclamo de profesores trastocar las concepciones clásicas de la ciudad.
y alumnos y el establecimiento de cortes princi- Pero todos esos nuevos lugares de producción
pescas favorecieron la floración de núcleos ciu- (distritos industriales, microeconomías regiona-
dadanos que hoy son las principales capitales eu- les) traídos por la dispersión de las actividades
ropeas. productivas y que han distorsionado la distribu-
El crecimiento desaforado llegará con la revolu- ción del territorio han influido poco en la esencia
ción industrial. En Inglaterra, desde la segunda de la ciudad europea que aquí hemos querido
mitad del siglo XVIII; en el norte de Francia y dejar consignada.
Bélgica, desde el segundo tercio del siglo XIX y
Conclusiones
Existe un modelo ideológico dominante en una concepto romano de propiedad y la fuerza vincu-
parte del continente europeo, entendido éste lante del contrato.
según las delimitaciones geopolíticas oficiales ac- Europa occidental es un espacio físico y mental
tuales, al que subyacen elementos tales como la singular de particulares características: sincronía
concepción individualista de la persona; el respe- en el tiempo y generalización en el espacio de los
to por ésta debida a las legitimidades religiosa, grandes fenómenos histórico-culturales, comu-
política y económica; la idea de nación; la revo- nes a todos los pueblos del continente: escolásti-
lución científico-técnica moderna; el principio de ca, renacimiento, barroco, ilustración...; evolu-
la democracia y de su regla de la mayoría; el Es- ción continua de las corrientes artísticas y de los
tado de Derecho; el triunfo del capitalismo; el progresos científicos y tecnológicos; aconteci-
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Referencias
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Enciclopedia Labor (1958). Barcelona: Editorial Labor. rial.
Enciclopedia Microsoft® Encarta® 2000. © 1993- Racionero, Ll. (1987). España en Europa. Barcelona:
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Jáuregui Orokieta, J. A. (2000). Europa: Tema y va- Sotelo González, J. (2005). Europa, Unión Europea y
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del euro. Tesis Doctoral, Facultad de Ciencias de la In-
formación, Universidad Complutense de Madrid.
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 1027-1035. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Montse Vázquez Gestal: Pequeños detalles para una ciudad creativa
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
Resumen Abstract
En esta comunicación pretendemos presentar una The street turns increasingly often instead of cul-
serie de propuestas desarrolladas en una pequeña tural and artistic scattering increasingly taken ad-
ciudad como Pontevedra, para implicar a sus vantage by the citizens across the development of
ciudadanos en una serie de actividades creativas que activities like that we will narrate in this article,
conviertan una ciudad normal en un espacio de realized at the suggestion of the town hall of a city
expresión y participación creativa. as Pontevedra that has chosen to extract to the
street the art and to involve the citizens in his
(her,your) environmen
Palabras clave
Cultura urbana; intervenciones creativas; ciudad; arte;
música; literatura
Key words
Urban culture; creative interventions; city; art; music;
literature
1.Introducción
No es algo nuevo el número de actividades aprovechando los propios recursos que la ciudad
culturales que se desarrollan en muchas ciudades ofrece. Actividades u obras que nacieron como
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algo efímero en un momento puntual, o por “Vigo trabaja, Santiago reza, La Coruña pasea y
motivos concretos, y que terminó por convertirse Pontevedra duerme” este es un dicho que,
en símbolo de la ciudad, quizá el ejemplo más durante años, se ha repetido por activa y por
representativo sea la torre Eiffel pero, además de pasiva en las ciudades atlánticas de Galicia y estoy
construcciones convertidas en arte por un sinfín segura que todavía se usa y, en muchos casos, se
de razones, también es cierto que el arte ha defiende.
tomado las calles de muy diversas formas, no solo Nosotros vamos a hablar de
se trata de poner cosas en sus calles o de sacar el Pontevedra, quien duerme según el dicho, una
arte fuera de los museos sino de utilizar los pequeña ciudad, capital de la provincia pero que,
propios elementos de la ciudad y convertirlo en en las últimas décadas se ha desarrollado a la
arte, el graffiti ha obtenido con el tiempo el sombra de Vigo, ciudad industrial a menos de 30
reconocimiento de arte urbano y su presencia en kilómetros de distancia, que reivindica desde
muchos lugares adquiere no solo un valor hace años la capitalidad y cuyas relaciones con
artístico, sino de denuncia, reivindicación o Pontevedra y a la inversa nunca han estado
libertad pero hay otros ejemplos con otras exentas de ciertas riñas, no solo a nivel político
finalidades, por ejemplo, en el proyecto sino también a nivel de la calle. Solo hay que
desarrollado en su día en las favelas de Río de pensar que Pontevedra tiene algo más de 80.000
Janeiro y Sao Paulo1 para mejorar la percepción habitantes mientras Vigo ha superado los
de los propios ciudadanos sobre su propio 300.000.
entorno. Se trata de pensar de otra manera el arte
y el espacio urbano, como afirma Juan Freire, de
si el arte urbano cumple una función puramente 1.1 Un poco de historia 2
estética o si las intervenciones que se realizan en
Existe alrededor del nacimiento de la ciudad de
las calles se hacen para precisamente modificar el
Pontevedra una leyenda aparecida en la época de
paisaje e introducir un cambio en la forma en que
mayor desarrollo económico y social de la villa:
las personas piensan y usan su propia ciudad
el Renacimiento. Cuenta dicha leyenda que
(Freire, 2008)
Teucro, hijo de Telemón y Hersione, se fue a la
Creemos que esta es la finalidad que
guerra de Troya con su hermano Ajax y,
se ha buscado en las actividades que se han ido
finalizada ésta, tras la muerte de su hermano y
desarrollando en la ciudad de Pontevedra en los
ser desterrado por su padre, marchó a Galicia, y
últimos meses con la intención de despertar a los
bautizó la ciudad donde se aposentó con el
ciudadanos a nuevas percepciones con la
intención de continuarlas en el tiempo y obtener
una nueva relación entre ciudad y ciudadanos. 2
www.turispain.com/pontevedra:-historia.html;
www.concellodepontevedra.es
www.canalsocial.net/.../ficha_GER.asp?id...histor
ia; www.mundoaldia.com/espana/historia
1
www.favelapainting.com
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nombre de Helenes. Incluso en la piedra del ocupa hoy el puente del Burgo, en pleno centro
edificio del ayuntamiento de la ciudad existe una histórico de la ciudad. Fue tiempo después
inscripción grabada en piedra de autor cuando se decidió edificar un nuevo puente para
desconocido donde se alude al origen de la salvar el cauce del río. Estas dos construcciones
ciudad: fueron decisivas para que se fuese conformando
Fundote Teucro valiente un núcleo habitado. El descubrimiento en 1988
en la cabecera sur del puente de una columna
De aqueste rio en la orilla miliaria, dedicada en el año 137 al emperador
Para que de España fueses Adriano, confirma el paso de la calzada romana
por el lugar.
De villas la maravilla
El nombre Pontevedra deriva del latín y significa
(Del Zebedeo la espada
puente viejo.
Corona tu gentileza
Al dominio romano sucede el de los suevos
Un castillo, puente y mar (principios del siglo V), visigodos (incorporan
Es timbre de tu nobleza) Pontevedra a su reino en el 585 al vencer
Leovigildo al suevo Andeca) y musulmanes
Pero a pesar de todas las leyendas,
(desde el 716). Tuy es la capital del visigodo
diversos estudios históricos y arqueológicos más
Vitiza, al iniciarse el s. VIII.
recientes no detectan restos de presencia humana
La Reconquista de esta zona comienza con
en este valle anteriores a su integración en el
Alfonso I de Asturias, a mediados del siglo VIII, y
Imperio Romano.
se continúa eficazmente en el reinado de Ordoño
En todo caso cabe destacar que, I de Asturias (850-866), durante el cual Tuy es
tradicionalmente, la historiografía ha afirmado una de las poblaciones amuralladas en las que se
que existen estudios que relacionan la fundación apoya el sistema defensivo del reino asturiano. A
de Pontevedra con el asentamiento de Turoqua, fines del siglo X, el poblado de Vigo es destruido
mansión de la vía romana XIX, fundada en la por Almanzor. Los ataques a las rías bajas se
orilla sur del río Lérez. Después de la integración continúan, desde el protagonizado en 1032 por
de Gallaecia en el Imperio Romano, se procedió Ulfo el Danés hasta el de los almorávides en
a la construcción de una serie de vías de 1115.
comunicación que la uniesen comercialmente
Dada la situación fronteriza con Portugal, la
con el resto de la Península. Una de estas
provincia de Pontevedra ha desempeñado un
calzadas, la vía XIX, unía los tres principales
papel relevante en las relaciones de este reino,
núcleos administrativos galaicos: Bracara Augusta
aún antes de constituirse como tal,
(Braga), Lucus Augusti (Lugo) y Asturica
especialmente Tuy, como zona de paso hacia
Augusta (Astorga).
tierras portuguesas durante la Reconquista y
En Pontevedra, esta vía cruzaba el río Lérez. La ambicionada luego por los monarcas
mansión Turoqua (núcleo de población) se portugueses. Tuy, la población pontevedresa más
emplazaba en las proximidades del lugar que destacada del reino de Galicia durante la Edad
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Media, es incorporada a la corona por Alfonso Tras el reinado del Fernando II de León en
VIII de Castilla y León en 1137. Galicia durante la última etapa del siglo XII, se
Un escrito del Monasterio de Lérez fechado en produce una reactivación de la ciudad gracias a la
1141 da testimonio de la existencia de un lugar restauración de caminos y puentes.
denominado "Pontus Veteri", en alusión directa Pontevedra es puerto privilegiado en 1229,
al viejo puente romano, en desuso a causa de su finalizando el reinado de Alfonso IX de León.
estado de ruina. Este puente comenzaría a ser Con el paso de los siglos la ciudad comenzó a
reemplazado por otro medieval -el que hoy crecer cada vez más, teniendo así que ampliar el
podemos ver modificado- en el mismo año en recinto amurallado. La ciudad alcanza su mayor
que Fernando II otorga el foro a los habitantes de prosperidad con el reinado de Enrique IV, al
la villa (1169). Desaparece así todo rastro visible conceder a la ciudad en 1467 el privilegio de una
de la construcción romana que había dado origen feria franca de 30 días de duración, que se
y nombre a la ciudad. celebraba quince días antes de la festividad de San
Fernando II de León, en cuyo reinado aparece Bartolomé. Para la celebración de estas ferias, se
documentalmente por primera vez el nombre de amplió de nuevo la muralla para dar cabida a la
Pontevedra, proporciona a la ciudad poderes y plaza de la Herrería, que albergaría el recinto
privilegios comerciales que marcan su desarrollo ferial.
futuro. El comercio de la ciudad es muy activo, sobre
En la actualidad no se conserva el foro original de todo con Portugal, a cargo de la Cofradía de
Fernando II, sino una confirmación de Alfonso X Mareantes del Corpo Santo, que agrupa a varias
del año 1264. Los privilegios y exenciones que se poblaciones. Sus intercambios económicos no se
le fueron concediendo a la ciudad actuaron como reducían solo a las Rías Baixas, sino que muy
importantes dinamizadores de su actividad pronto comenzó a tratar con países europeos
económica. Entre las concesiones destacan el como Italia, Francia y Portugal, a quienes
monopolio de la fabricación de grasa de saín en exportaba pescado, vinos y conservas, entre
Galicia, así como del curado de pescado (no la otros productos.
salazón) (1229) y la adjudicación del puerto de Desde la Edad Media y hasta finales del s. XVI la
carga y descarga de Galicia (1452). ciudad se convirtió en uno de los principales
Las sucesivas ampliaciones del recinto puertos de Galicia, siendo su burgo uno de los
amurallado pontevedrés vienen determinadas por más populosos con un gran puerto pesquero, en
el crecimiento demográfico y por el desarrollo el que destaca la actividad de la exportación de
de actividades económicas en la villa, que pescado salado a Portugal. Testimonio de esta
precisaba de espacios más amplios donde poder época es la magnífica iglesia de Santa María,
expandirse. A estas causas se une el deseo de la levantada gracias a las aportaciones del poderoso
Corona de controlar la producción y el tránsito Gremio de Mareantes que, por aquel entonces,
de mercancías. tenía el monopolio de la exportación de
salazones.
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A finales del siglo XVI comenzaron a ser notables murallas y se abren nuevas calles. Igualmente, se
los síntomas de la profunda crisis en la que se desarrollan obras de infraestructura y
sumió Pontevedra durante los siglos XVII, XVIII saneamiento, se construyen escuelas y hospitales,
y XIX, y que tiene su origen en diversos factores se crean espacios de uso público como la alameda
que van desde las adversidades climáticas a las del Arquitecto Sesmeros, y llega el ferrocarril.
políticas, negativas para la ciudad y para Galicia, En definitiva, tanto el esplendor social y cultural,
agravadas por la Corona, que se desentendió de como el devenir oficial de la villa posibilitaron el
una población que, a pesar de ser la más desarrollo urbanístico, comercial e industrial de
populosa de Galicia, estaba agonizante al entrar Pontevedra.
en decadencia su principal actividad económica: A principios del siglo XX, antes de la Guerra
la pesca. Civil Española, Pontevedra era un hervidero
Durante los siglos XVII y XVIII la decadencia se social y cultural, pero ante la imposibilidad del
agudizó debido a una situación de inestabilidad buen uso del puerto por falta de calado, la
política provocada por las constantes guerras que industria se decantó por Vigo, ciudad abierta al
había en ese momento (Portugal y la sucesión a la mar.
corona española, la ocupación inglesa), que
contribuyeron a la decadencia del comercio Actualmente Pontevedra vive una segunda
exterior. La población de la ciudad se redujo a la juventud, viendo como su población aumenta en
mitad, en unos siglos en los que se duplicó en detrimento de los otros grandes núcleos de
Galicia y se triplicó en el resto de la comarca Galicia, que ven como sus habitantes se trasladan
pontevedresa. Esta crisis demográfica fue a los municipios limítrofes.
ocasionada por epidemias y graves
enfermedades.
1.2 La ciudad y la cultura
A comienzos del siglo XIX, la economía de
Pontevedra se basa fundamentalmente en la Dentro de dicha situación, a lo largo de este
actividad artesanal, en el comercio y, en menor documento pretendemos presentar algunas de las
medida, en la pesca y la agricultura. ideas que se han desarrollado para integrar
precisamente a los ciudadanos con la propia
En 1833, con la creación de las provincias, se
ciudad, establecer relaciones de recuerdo, de
convierte en la capital de la provincia del mismo
reencuentro en espacios público que pierden un
nombre que la ciudad. Gracias a las funciones
poco su carácter de simple lugar por el que se
económicas que se derivaron de esta condición,
pasa a un lugar donde las vivencias, la visiones, y
así como al hecho de ser cabecera de comarca,
los recuerdos pueden configurar otro tipo de
Pontevedra se transformó en una urbe
relaciones entre la ciudad y sus habitantes. A lo
administrativa que atrae a burócratas, burgueses,
largo de esta disertación nos centraremos
profesionales y artesanos de todo tipo.
sobretodo en dos proyectos: Plaza efímera y
En esta época, ante la necesidad de contar con Energía creativa
espacios para la edificación, la ciudad cambia su
La ciudad de Pontevedra, por sus propias
fisionomía; de este modo, se derrumban las
características, se presta a realizar mucha vida en
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sus calles, se trata de una ciudad relativamente Desde el Ayuntamiento se venía pensando hacía
grande o pequeña, según el punto de vista, una un tiempo la idea de celebrar unas conferencias
ciudad asequible andando, de fácil recorrido por sobre la ciudad y cuestiones relacionadas, tales
su casco histórico y alta accesibilidad, cualidades como la ciudad como concepto y la memoria de
que no tiene actualmente muchos lugares, una la propia ciudad, sin embargo, querían
ciudad donde la gente hace mucha vida en la desarrollar dicha actividad de una manera distinta
calle. En cuanto el tiempo lo permite, se colocan a lo habitual, no en un sitio cerrado, sino desde
las terrazas y la gente comienza a desfilar por sus un lugar que fuese accesible a todo el mundo, si
calles. se trataba de hablar de la ciudad lo mejor sería
Teniendo en cuenta estas peculiaridades, desde elegir un sitio abierto del que todos pudiesen
el ayuntamiento de Pontevedra, concretamente participar. Así se pensó que una buena solución
desde la concejalía de Cultura se han venido sería el palco de la música, a partir de ahí se
desarrollando en los últimos años una serie de trataba de pensar la mejor manera de hacerlo
actividades orientadas precisamente a que la accesible. Se decidió invitar a un arquitecto para
ciudad sea “vivida” por sus ciudadanos. que desarrollase una intervención que finalmente
hiciese accesible este espacio para todos los
Para la concejal responsable de dichas ciudadanos, construyendo una pasarela a su
actividades, Lola Dopico, la ciudad cuenta con alrededor que incluía incluso los árboles
muchos espacios públicos que son permeables a cercanos, convirtiendo el lugar en un espacio
la realización de actividades de la más diversa público que estaba siendo poco utilizado para, a
índole por ello de manera cada vez más habitual partir de ahí, organizar distintas actividades.
se platean actividades donde la ciudad y los
ciudadanos se convierten en protagonista.
Dopico reconoce que la idea de ciudad como
aglutinante cultural, como lugar de relación y de
encuentro siempre le ha atraído, quizá por ello le
gusta el desarrollo de este tipo de proyectos.
1.3 Plaza Efimera 3
El proyecto se desarrolló durante los meses de
septiembre y octubre del año 2008 y se centró
en una zona determinada de la ciudad, en la
Alameda, concretamente en el Palco de la
Música, construcción elevada colocada en uno de
los lados de la Alameda y solamente accesible a
través de una escalera.
3
www.memoriasdepontevedra.org
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El Palco se convirtió en el epicentro de distintas 1.- Energía verde: se desarrolló a lo largo de los
acciones, se celebraron conferencias con pasados meses de marzo y abril. Se trabajó
distintos ponentes abordando aspectos sobre las alrededor de los espacios verdes de la ciudad, los
ciudades y sus variadas formas de uso, pero parques, los árboles, los pájaros… construyendo
además se celebraron talleres para adultos, a partir de ahí programas que iban desde la fiesta
enfocados en la idea de ciudad como lugar de del árbol a actividades con los niños en los que
encuentro y relación, y actividades para niños en ellos plantaban sus propios árboles, programas
los que la ciudad era utilizada como lugar de musicales que, bajo el nombre de “música sobre á
juego, donde se repartían pistas, estableciéndose herba” puso en contacto a varias bandas de
una nueva relación entre los jóvenes y el lugar música con su público en un tipo de conciertos
donde habitan. desarrollados en lugares distintos de los
Quizá la actividad más interesante y que contó habituales.
con mayor participación fue la construcción de Se celebraron actividades ajustadas a las distintas
una especie de archivo de la memoria de la edades de los públicos; con los niños se plantaron
ciudad. Durante el día la gente podía acercarse al árboles y se desarrollaron actividades de
Palco y llevar fotos suyas en la ciudad, de cuando cuentacuentos que iban cambiando de lugar a lo
eran pequeños o jóvenes, de familiares en otras largo de la ciudad.
épocas, etc, las fotografías se escanearon y fueron Se celebró también un curso en que se
expuestas en el Palco, además de pasar a forma aconsejaba, se ayudaba o se enseñaba a cuidar las
parte de un álbum que puede verse en la página plantas que tenemos en casa, cuáles eran las
de la propia actividad, mejores, qué necesitaban, cuando plantarlas,
www.memoriasdepontevedra.org y que regarlas…
posiblemente será presentado en una exposición.
El sábado 25 de abril el programa terminaba con
La experiencia fue valorada muy positivamente la actividad que se denominó “ponte wapa”. La
por el ayuntamiento, habida cuenta de la concejal Lola Dopico nos recuerda que en
respuesta tan buena que tuvo de la población, lo Pontevedra hay una costumbre de “vestir” los
que ha tenido mucho que ver con el desarrollo balcones cuando llega la primavera, volvemos a
de actividades posteriores. llenar los balcones de colores, así que se decidió
que se regalarían geranios para, precisamente,
1.4 A Cidade e túa (La ayudar a la gente a que sus balcones lucieran más
ciudad es tuya). bonitos durante la primavera. La actividad
resultó todo un éxito entre la población,
La energía era el concepto a desarrollar en esta contribuyendo a esa energía verde que tanto se
campaña centrada en los espacios públicos y la buscaba.
cultura urbana que se dividió en dos momentos
diferentes: energía verde y energía creativa,
ambas envueltas en la idea de la vuelta de la
primavera, el sol y la energía.
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www.escoitar.org
4
www.pontevedracultura.org/letras
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Referencias
-www.memoriadepontevedra.org
-www.pontevedracultura.org
-www.lavozdegalicia.es
-www.escoitar.org
-www.turispain.com/pontevedra:-historia.html;
-www.concellodepontevedra.es
- www.canalsocial.net/.../ficha_GER.asp?id...historia;
- www.mundoaldia.com/espana/historia
www.favelapainting.org
www.rvr-arquitectos.es
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 1053-1062. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Nicolás Amoroso: La ciudad de la imagen
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
LA CIUDAD DE LA IMAGEN
Nicolás Amoroso Boelcke
Profesor investigador Nivel C de Tiempo Completo en la Carrera de Diseño para la Comunica-
ción Gráfica.
Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco. Departamento de Medio Ambiente de CyAD
Av. San Pablo No. 180, Col. Reynosa Tamaulipas, C.P. 02200, México, D.F.
Tel:(52 55) 5318-9000. naab@correo.azc.uam.mx
Resumen
Abstract
La ciudad de la Imagen coloca al valor imagen por
encima de la ciudad, no se trata de la imagen de una The Image City positions the value of the image on
ciudad que marcaría el sumo particular de una de top of the value of the city, it is not about the image
ellas, sino cómo una ciudad puede aspirar y alcanzar of a city that would define the particularities of one
el grado de imagen. En el primer caso of them, but about how a city can aspire and achieve
contemplaríamos un registro de una existencia, aquí the degree of image. First we would contemplate
el repertorio conecta con la esencia del hecho the record of an existence, here the repertoire con-
urbano desde la subjetividad de quien lo percibe y nects with the essence of the urban fact from the
manifiesta. Las categorías que partieron de la ciudad subjectivity of who perceives and manifests it. The
regresan hacia ella y la definen. categories that parted from the city return to it and
define it.
Introducción
La ciudad, a través del tiempo recorre un camino similitudes formales o estructurales, cada ciudad
que le confiere sentido y en la actualidad presen- se ha ido reconfigurando y transformando sus
ta diferencias con las otras existentes que le ante- espacios adquiriendo en su conformación un sis-
cedieron. Aunque en algún momento existían tema de oposiciones caracterizados por lugares,
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Objetivos
El objetivo de este artículo es el análisis de los nes causales potenciales así como las interac-
elementos de la ciudad relacionados con la ima- ciones de los sistemas estructurales y simbóli-
gen para descubrir las influencias y las relacio- cos que dotan de sentido a la ciudad.
Metodología
El método utilizado en este estudio es el análi- temente su ropaje para dejar de ser lo que es
sis de los componentes esenciales que caracte- conservando la identidad que la caracteriza co-
rizan la ciudad de la imagen para destacar la mo tal y la diferencia de las otras.
manera en la que la ciudad transmuta constan-
La ciudad de la imagen
Mirar lo que uno no miraría, escuchar lo que no de ejércitos enemigos podía ser otro motivo
oiría, estar atento a lo banal, a lo ordinario, a lo de suspensión. Al sitiar la ciudad ocupaban la
infra ordinario. Negar la jerarquía ideal que va tierra aledaña destinada al cultivo y el
desde lo crucial hasta lo anecdótico, porque no
pastoreo. Los propios campesinos quedaban
existe lo anecdótico, sino culturas dominantes que
nos exilian de nosotros mismos y de los otros, una inhibidos para el trabajo ya que devenían en
pérdida de sentido que no es tan sólo una siesta de soldados para la defensa.
la conciencia, sino un declive de la existencia.
Como organismo animado, la ciudad es susceptible
(Virilio, 1998, pág. 40)
de crecimiento. Ildefonso Cerda [1815-1876] con-
La ciudad, en sus momentos anteriores, podía cibe el famoso ‘ensanche’ de Barcelona] no la guar-
poseer un diseño similar por las condiciones dará en una jaula pequeña limitada por murallas
de su existencia. Así, la ciudad medieval (de hecho demolerá las existentes) sino que la dejará
amurallada determinaba ese perímetro como extenderse todo cuanto sea necesario, permitiendo
que el Ser urbano asimile la Nada rural.
límite entre el adentro y el afuera. El conjunto
se comprimía en el interior de esa (Fernández Christlieb, 1996, pág. 15)
demarcación. Extramuros se encontraba la La ciudad actual tiene ciertos aspectos
producción, el trabajo agrícola que alimentaba comunes y otros hechos diferenciados. El tren
a la ciudad. También se apropiaba del en muchos casos es un ligamen con poblados
excedente conservándolo para los momentos más o menos lejanos que se mantienen
de escasez por agotamiento o interrupción de vinculados por este medio. Los trabajadores
la faena, por sequía o temporales. La invasión suelen residir en ellos, especie de ciudades
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se repite aunque en una escala más chica. Los mitos urbanos y la literatura con frecuencia
“Cada uno de esos barrios es una pequeña han anticipado la evolución conceptual del
unidad que, simbólica y funcionalmente objeto urbanístico con mayor agudeza que las
reproduce, y en cierto sentido busca sustituir, aproximaciones supuestamente ‘técnicas’ o
a la ciudad.” (López Moreno & Ibarra Ibarra, ‘especializadas’, tal como lo advirtió Henri
1996, pág. 30) Por lo cual la relación de Lefebvre.
número de pobladores por espacialidad (Almandoz, 2000, pág. 43)
construida no es una diagonal descendente sino
una curva sinuosa decreciente con momentos Toda la estructura urbana está articulada por
ascendentes relativos. “A pesar de cierta las arterias que la comunican entre los diversos
homogeneidad que todos los barrios generan, la puntos. Dos aspectos intervienen en el
realidad es que la organización socio-espacial desarrollo de ese mapa: la geografía y la
global se rige por un patrón centro-periferia.” historia. La primera es más evidente entre una
(1996, pág. 30) En la parte más abierta de esa que se asienta en un llano sin interferencias y
periferia la densidad decrece en paralelo al aquellas donde la presencia de montañas, ríos y
propio número de viviendas. Como dos peines lagos condicionan una integración fluida, o la
encontrados, la ciudad y el campo se articulan presencia del mar actuando como freno en uno
en una continuidad sin fronteras. Al punto que de sus lados. La segunda irá sobre
es imposible definir donde acaba una y empieza conformando ese paisaje urbano a la luz del
el otro. Los últimos vahos de los vehículos a fenómeno de apropiación del suelo. En cierto
gasolina se entremezclan con el del estiércol de sentido el primer aspecto se entrelaza con el
vaca. La demarcación puede tener un criterio segundo al crecer de acuerdo a los parámetros
municipal sobre los linderos citadinos pero la que lo natural impone, verbigracia terrenos
realidad es difusa. El habitante de esas áreas es inundables contrapuestos a otros que no lo son
campesino o ciudadano según sea su actividad, o lugares que ofrecen un mejor panorama al
orientada hacia lo agrícola, industrial, placer de la mirada. Luego el proceso de valor
comercial o de servicio. que el negocio inmobiliario determina. Por
otra parte está la dinámica que el Estado
San Juan y Boedo antiguo y todo el cielo, decreta con sus actos. Así, un conjunto que se
Pompeya y más allá la inundación, mantenía al margen de lo especulativo por
tu melena de novia en el recuerdo estar aislado por las vías de comunicación,
y tu nombre flotando en el adiós... precarias o estrechas, se integra al conjunto
La esquina del herrero, barro y pampa, por la construcción de una avenida que
tu casa, tu vereda y el zanjón permite un flujo constante. Es el proceso social
y un perfume de yuyos y de alfalfa el que irá escribiendo la historia, una historia
que me llena de nuevo el corazón que estará marcada por el uso del poder y por
Sur... paredón y después... las necesidades de control de quienes lo
Sur... una luz de almacén... (Manzi) detentan. “Esta ciudad (la ciudad de México)
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en la medida que la destruimos nos destruimos pedazo de terreno. Era un lugar muy sólido, el
nosotros mismos.” (Celorio, 1999) propietario estaba parado sobre la tierra.
Otro aspecto que entrará en escena con fuerza Dentro de sus linderos podía experimentar las
es el de la conservación del patrimonio, transformaciones que quisiese o pudiese. Su
convirtiendo a ciertas zonas en verdaderos edificación podía expandirse hasta tocar los
museos abiertos al transeúnte. Estos bolsones límites del vecino o ganar en altura en la
en la traza la condicionarán impidiendo su medida que contemplase la estructura
renovación. De tal suerte que si por alguna necesaria capaz de sostenerla. Podía derribar lo
causa es necesario que la zona se abra para el existente para intentar levantar sobre los
paso de un eje vial éste tendrá que alterar su escombros una nueva unidad de vivienda, tanto
diseño para respetar esa área privilegiada. En o más compleja que la anterior, ponderando
esa dimensión, en la medida que se excluye del quizá una distribución nueva donde ocupara
cotidiano desarrollo de la urbe, se una mayor extensión para el jardín. O sea,
transformará en una zona marginada del diario dentro de los límites del predio podía intentar
acontecer y es probable, sino se tienen los diversas soluciones. No es que actualmente
recursos para su preservación adecuada, que haya dejado de existir esta expectativa pero si
pronto ofrezca un ámbito similar al de la se ha dado un vuelco significativo hacia una
estación o del puerto. forma que en aquel tiempo tenía una presencia
baja y por ello incipiente. Las construcciones
El diseño urbano promueve o destruye el sentido actuales en torres de departamentos alejan al
de comunidad. Las decisiones que se toman para habitante de su contacto con el suelo, compra
el futuro de las ciudades se basan en los usos y una caja que está volando. Como tal poco y
necesidades para un sistema de carreteras, nada puede hacer para jugar con las
tránsito masivo de vehículos y circulación modificaciones. Tal vez pueda derribar un
peatonal. La densidad de viviendas, la altura de muro interno o construir una subdivisión, pero
los edificios de oficina y el desarrollo de no puede ir más allá. No puede proyectarse en
vecindarios son algunos de los factores ninguna dirección, porque la pared del vecino
involucrados en el diseño de una ciudad. Los está allí; ni programarse hacia los extremos
niveles de criminalidad, congestionamiento, porque no hay forma que pueda sostener esa
polución del aire y asignación de recursos son intención. Tampoco puede intentarlo hacia
aspectos directamente influidos por el diseño de arriba porque allí también está otro vecino. Si
las áreas urbanas y suburbanas. destruyese lo edificado para intentar algo
(Keane & Keane, 2000, pág. 75) nuevo tendría que entrar en contubernio con
todos los habitantes del inmueble y la nueva
Un cambio radical en el uso de la ciudad está
obra se parecería bastante a la que acaba de
dramáticamente ejemplificado en el sentido de
derribar. No podría, por tanto, modificar
propiedad. Hasta no hace mucho quien
demasiado lo dado en función de que el
adquiría un inmueble lo hacía con el
terreno resultante sería muy estrecho como
convencimiento de que también se llevaba un
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para intentar desarrollar algo al ras del suelo. a lo que no ha sucedido, es una de las más
Un imposible. profundas necesidades del hombre. Esta es la
La ciudad es un sistema de lugares. raíz de la traicionera peligrosidad del sueño. Si
Esparcimiento, trabajo, circulación por el sueño no fuera hermoso, sería posible olvidarlo
diversos medios. Abastece de variados sitios rápidamente.
para el desarrollo de las inquietudes de sus (Kundera, 2008, pág. 66)
hijos. Está dotada por divergentes ¿Una feliz coincidencia? ¿Un acuerdo de
espacialidades para los autos y para la gente, vecinos? ¿Una disposición municipal? Lo cierto
los de la producción y del entretenimiento, el es que al cruzar la calle me sorprendió el
lugar de los niños y de los adultos. espectáculo de las construcciones con esa
A los espacios públicos verdes asiste, los fines de tonalidad dominante. Al fondo, una iglesia
semana, una población numerosa de diferentes alteraba el curso de la avenida, respetada como
edades y estratos sociales, estos espacios son monumento nacional, invadía la calzada
usados para actividades, no sólo vinculadas con obligándola a ejecutar una curva para librarla.
el esparcimiento (jugar al fútbol, tomar sol, La vía, ampliada recientemente, mostraba
tomar mate, escuchar música o ver algún algunos muros ciegos apresuradamente
espectáculo de títeres o circense) sino, también, construidos para tapar las zonas cercenadas de
con el trabajo: venta de artesanías urbana, de las casas que, parcialmente expropiadas, habían
productos manufacturados, de antigüedades, de posibilitado el ensanchamiento. Otras seguían
libros ‘usados’ o nuevos, lectura de tarot u otras luciendo sus fachadas originales expuestas
actividades esotéricas, así como la asistencia de directamente al paso de los transeúntes al
diversos grupos religiosos. perder los jardines que la almohadillaban.
(Jiménez, 2000, pág. 58) Perdían vegetación pero el frente permanecía
intacto. Lo deslumbrante era el color, diversos
La ciudad es territorio de sueños. Desde el tonos de amarillo, tierras, cromos y
simple anhelo de encontrar en cada salida un pigmentaciones hacia el naranja, dotaban de un
tránsito fluido y realizar la circulación sin aura de encendida calidez irradiando hacia el
contratiempos, hasta la incorporación del dorado el clima del conjunto. Algo mágico que
territorio urbano en la fantasía liberada al también experimentara a mi paso por otro
dormir. barrio donde el color dominante tendía hacia el
Además de explícitos, aquellos sueños eran anaranjado y sus concomitancias iban hacia el
hermosos. Esta es una circunstancia que se le rojo. La ciudad tenía historia, un pasado rico y
escapó a Freud en su teoría de los sueños. El un presente pujante. Una ciudad intensa de un
sueño no es sólo un mensaje (eventualmente un tamaño mediano, absolutamente abarcable y
mensaje cifrado) sino también una actividad con ese encanto tan particular que le brindaba
estética, un juego de la imaginación que los diversos momentos cromáticos de los
representa un valor en sí mismo. El sueño es una diversos barrios.
prueba de que la fantasía, la ensoñación referida
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Al recordar el sueño [“Tras haber sido sentimientos, desde luego, pero también algo en
despertado por los pájaros de la casualidad...” el aire, debajo de los pies, lo que verdaderamente
(Kundera, 2008)] vuelvo a instalarme en su diferencia, de forma tan radical, la vida de aquí
atmósfera para imaginarme que abandono el con la de otras ciudades.
área y paso a otra construida sobre el color azul (Wenders, pág. 33)
y la que sigue sobre verde y la contigua en
tonos marrones y aquella otra sobre exquisitos La ciudad es un circo. El circo es lo exterior,
violetas. Es una ciudad inspirada en principios porque está fuera de la casa, pero el
estéticos que revela una gran articulación entre espectáculo se desarrolla en su interior. La
los habitantes para pintarla de una manera que ciudad es interior en tanto se ubica en un
los identifique con el barrio al que pertenecen. territorio vasto pero es exterior en tanto en
ella está la casa cobertura primera, íntima de la
El territorio de los sueños, propios de la existencia. El habitante participa de un
ciudad, está disperso en sus salas acontecimiento diario que tiene la ritualidad de
cinematográficas, teatros, salas de concierto, lo reiterado y el suspenso de lo nuevo, del
museos y galerías de exposición plástica, sitios interrogante, de lo incierto. El lugar por
de exhibición fotográfica, auditorios, circos, excelencia de la ciudad es la calle, sentido de
parques de diversión. Es un sueño construido circulación y frontera entre lo externo y lo
fuera de ella o en ciertos ámbitos, o en el interno. Un ámbito determinante para el
propio recinto pero en un tiempo precedente, conocimiento y el encuentro entre los seres
que luego encuentra estos lugares de salida. humanos, sobre todo cuando niños y jóvenes.
Hay otras formas del sueño que no tienen que Generaciones crecieron utilizando ese lugar
ver con el espectáculo. Es ejercido por sus predominantemente social, y sus extensiones
habitantes en forma individual o colectiva. En en las áreas verdes o los sitios baldíos. Hoy, en
la intimidad de los parques, ese diálogo de dos ciertos sectores de algunas ciudades, ese hábito
que construyen con sus ansias un futuro se ha perdido por el avance automovilístico y la
promisorio de felicidad y logros compartidos. inseguridad.
Son las aspiraciones que día a día la recorren,
pensando, imaginando un futuro distinto para En el espacio público urbano el transporte ha
sus vidas. Sentimiento sobre sí mismo o sobre venido ganando terreno respecto a otros usos
los demás, sobre su forma de ver la ciudad, su (jardines, plazas, parques, etc.)… La ciudad se
apropiación. vio alcanzada por el vértigo de la velocidad que,
a partir de ese momento, nos consume y el
Cómo describir algo que desde el principio no es automóvil, en sí mismo se convirtió en un
más que un deseo. Deseo hacer una película en y símbolo de la modernidad.
sobre Berlín. Una película en la que se plasmará
una cierta idea de la ciudad tras la guerra. Una (Aguilar Nery, 2000, pág. 50)
película que, por fin, haría aparecer todo lo que La calle es el día y es la noche, con ella llegan
falta en tantas otras rodadas en Berlín, y que sin otros habitantes con otro tipo de encuentro y
embargo parece estar tan a la vista: poco conocimiento entre quienes se ven, se
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Lejano Buenos Aires, ¡qué lindo has de estar!... Hablar de los grandes músicos o de las
Ya van para diez años que me viste zarpar. grandes composiciones que han salido de
Aquí, en este Montmartre, faubourg sentimental, Nueva York sería inabarcable... Las
yo siento que el recuerdo me clava su puñal. composiciones memorables son
¡Cómo habrá cambiado tu calle Corrientes! abundantes, sin importar si se habla
¡Suipacha, Esmeralda, tu mismo arrabal! directamente de la ciudad o si
Alguien me ha contado que estás floreciente sencillamente se captura el ritmo vital
y un juego de calles se da en diagonal. neoyorquino. (Nueva York como tema,
¡No sabes las ganas que tengo de verte! 2001)
(Cadícamo, 1931) La ciudad es lugar de vida y encuentro,
El tango fue escrito por Enrique Cadícamo en coincidencia, hallazgo, colisión, topetazo y
otra ciudad europea: Barcelona, lugar donde refriega, partido y contienda. Es nombrada
vivía desde hacía varios años. Probablemente desde múltiples perspectivas, en diversos
decidió colocarse en París por la significación medios. Soporte del cotidiano acontecer, está
de esa ciudad que, a esa altura, 1931, todavía allí para contenernos sin que nos percatemos
era la capital del mundo. Y por el sentido de su existencia. Carga mucha historia para ser
fonético de la palabra, mucho más contundente lo que es y se despoja constantemente de su
con sus dos sílabas, que la del lugar de ropaje en su busca incansable para ser otra
residencia del poeta. cosa dentro de lo mismo. Se construye y se
Resulta curioso observar cómo la geometría reconstruye permanentemente. Convive con
urbana del ingeniero Cerda es más liberal que la el pasado mientras se entrelaza con el futuro.
de los ingenieros del París liberal de Haussmann. Está en una encrucijada que la vida permite
Durante el siglo XX será más eficaz la traza ver sólo un atisbo de sus cambios. La mirada
infinita de Cerda, que la optimización de los se esfuerza por abarcar los momentos
espacios limitados hecha por Haussmann, pero sucesivos sin terminar de saber a ciencia cierta
será más famosa París que Barcelona. Este cuál es el presente que permite decirlo.
prestigio parisino es importante, porque sirve de Yo soy un hombre que se aventuró a escribir y
modelo a ciudades europeas como Bruselas, aun a publicar unos versos que hacían memoria
Praga o Milán, pero también repercute en la de dos barrios de esta ciudad que estaban
historia urbana de ciudades como Río de Janeiro entreveradísimos con su vida –escribía Borges en
o la ciudad de México. 1926-. En el acto se me abalanzaron dos o tres
(Fernández Christlieb, 1996, pág. 15) críticos… Uno me trató de retrógrado; otro, me
La nueva capital del mundo, la así llamada señaló barrios más pintorescos que los que me
ciudad de los rascacielos encuentra expresión cupieron en suerte y me recomendó el tranvía 56
en diversas manifestaciones artísticas. En el que va a los Patricios en lugar del 96 que va a
cine, la pintura, literatura y en la música. Urquiza: unos me agredían en nombre de los
rascacielos; otros, en el de las rancherías de lata.
(Borges, J. L. 1993, pág. 127)
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literario venezolano del 1900. Ciudades, 46, interactiva. México: McGraw Hill.
Imaginarios urbanos, Revista trimestral de la Red Kundera, M. (2008). La insoportable levedad del ser.
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Borges, J. L. Profesión de fe literaria, El tamaño de López Moreno, E., & Ibarra Ibarra, X. (1996).
mi esperanza, Seix Barral, Buenos Aires, 1993, pág. Diferentes formas de habitar el espacio urbano.
127. Citado en Adrián Gorelik, Imágenes para una Ciudades, 31, Historia urbana, Revista trimestral de la
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Berlín/Las alas del deseo. México: Goethe Institut
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LA CIUDAD DE MADRID:
IDENTIDAD E IMAGEN COMO MARCA
David Caldevilla Domínguez
Prof. de Publicidad y Relaciones Públicas y Gabinete de Comunicaciones
Fac. Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Avda. Complutense s/n CP. 28040
Madrid. Tlf: 91 394 21 67 - email – davidcaldevilla@imagometrica.com
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Introducción
La ciudad de Madrid ha servido de escenario áreas como el deporte, la tecnología e innova-
históricamente como centro de experiencias ción, sin olvidar el turismo cultural. Por ello,
creativas en España lo cual ha servido para mejo- muchos de nuestros recuerdos, leídos en imáge-
rar la imagen de Madrid en un sistema retroali- nes, derivan de sus calles, personajes e historias.
mentado en el que tanto monta, monta tanto. Un repaso por esos tópicos típicos y por esas
Madrid ha sido musa de inspiración, mediante el imágenes plasmadas en el cine, nos llevarán a
empleo de sus elementos más castizos o explo- recordar que Madrid está muy cerca por lejos
tando su potencialidad como motor de España en que estemos de ella.
Objetivos
La presente investigación pretende demostrar el de los negocios y tecnología. Durante las líneas
valor de la imagen de Madrid mediante los diver- siguientes comprobaremos como nuestra memo-
sos empleos que de ésta han hecho aquellos que ria recuerda más de lo que suponemos al repasar
han apelado a ella como lugar común de nuestra algunos de los caminos surcados por la cultura, la
cultura como pueblo: Así artistas, políticos, ci- historia, el folclore, el comercio y el deporte
neastas e incluso investigadores y deportistas re- (por citar sólo los aspectos más visibles) que tie-
curren a unir su imagen con la de Madrid y Ma- nen como partida, destino o simplemente paisaje
drid se presta a servir de escenario a películas, a a Madrid.
eventos deportivos y a innovaciones en el mundo
Metodología
El método utilizado para el presente artículo se ción de hechos y eventos, a la memoria del lector
basa en el análisis textual y cultural-semiótico de sobre los aspectos de la imagen de Madrid que
los valores y manifestaciones folclóricas, históri- son creadores de complicidad en el colectivo
cas, deportivas y culturales que configuraron, imaginario que en las diversas manifestaciones
configuran y a buen seguro configurarán el hecho culturales, deportivas y mercantiles tienen como
diferencial madrileño. No se trata de recurrir a marco la ciudad de Madrid o que han pretendido
estadísticas o a análisis de carácter extensivo sino tenerla como tal sin lograr sus propósitos, pero
de apelar en magnitud intensiva, por enumera- con los que la imagen de la ciudad quedará ya
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patrono agrícola hispano. Ilustre por sus milagros de ser llamada a convertirse en la mayor urbe de
en Madrid. Murió el año 1170. Canonizado por Iberia.
Gregorio xv en 1622) podemos asombrarnos al
El hecho de que un oso y un madroño sean re-
decir que San Isidro (esposo de Santa María de la presentativos de Madrid se debe a se cree que
Cabeza) es el patrón de Madrid desde su había antiguamente osos por las cercanías (según
canonización, en 1622, en la Plaza Mayor. Pero escribió López de Hoyos en 1572) o bien el es-
también lo es de muchos otros pueblos de España tandarte romano que pasó por aquí portaba un
y de América, y del gremio de los agricultores. oso (como los legionarios romanos que fincaron
Se le considera nacido en Madrid un 4 de abril de en León también tenían este animal en su em-
1082, poco antes de la conquista por los blema), sea cual fuere el primigenio motivo, el
cristianos; cuando los almorávides cercan Madrid hecho es que el primer emblema de la ciudad (en
la familia se traslada a Torrelaguna, (al norte de 1212, el año de Las Navas de Tolosa) ya tenía un
Madrid), donde Isidro conoce a María –futura oso pastando.
Santa María de la Cabeza- y se casan; él era Sin embargo, cuando el rey Fernando III de Cas-
labrador y pocero (muy hábil para encontrar
tilla concede a la Iglesia los pastos y al Concejo
manantiales subterráneos). los pies de árboles y la caza (1222), el oso se co-
El noble Iván de Vargas se lo lleva como labrador loca rampante y se apoya en un árbol abundante
a una finca de Talamanca del Jarama (algo más en los terrenos circundantes, el madroño.
cerca de Madrid) y luego a otras en las afueras de Mesonero Romanos (en El antiguo Madrid, 1861)
Madrid: una huerta donde hoy está el Paseo de la recoge el escudo de armas clásico que hoy
Virgen del Puerto y una tierra de secano en lo
conocemos, donde se ve el oso rampante
que luego será la Pradera de San Isidro. (tomado de López de Hoyos) y el lema en latín
Uno de sus milagros más conocidos es el de los que dice “Arbutus atque Ursus capit unde Ursaria
ángeles que le ayudaban a arar mientras él nomen” (Madroño y cabeza de oso de donde toma
rezaba. (Vivat Academia nº 104) el nombre de osera).
Superada la prueba de elección como intercesor
ante Dios de un egregio nativo, el escudo de
Madrid también da un toque rural a la que habría
Gráfico nº 1: Escudo de la Ciudad de Madrid
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Entre el folclore y la cultura no faltan las chulapa (también conocidos como los mano-
alusiones religiosas como la de su patrón con los y las manolas) que surge en el siglo XIX y
la que iniciamos este viaje escrito en palabras que perdura hasta hoy.
y otras como el traje regional de chulapo y
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A éstos añadiremos otros títulos de la movida voltaje” (Miguel Ángel Lamata, 2006) por poner
como “Tigres de papel” (Fernando Colomo, sólo ejemplos de este nunca acabado idilio con la
1977), “¿Qué hace una chica como tú en un sitio sonrisa y con el drama.
como éste?” (Fernando Colomo, 1978), “Ópera El mérito de Madrid es estar en el centro de
prima” (Fernando Trueba, 1980), “Sal gorda” todo, como dice su himno regional. Y no es que
(Fernando Trueba, 1983), y aún más allá Madrid no sea meritoria de atención por no ser
recordaremos otros que nos llevaron en volandas fotogénica pues ya una de las primeras películas
hacia una evolución menos rupturista con las españolas se rodó en sus calles. “Salida de misa de
formas, pero con sabor a ciudad: los que las Calatravas” (1898). Ya ante el incipiente del
configuraron la comedia urbana, de la que fue sonoro encontramos “Rosa de Madrid” (Eusebio
precursora por delante de Barcelona, con autores Fernández Ardavín, 1928) o “¡Viva Madrid que
y títulos como “La vida alegre” (Fernando es mi pueblo” (Fernando Delgado, 1929). La II
Colomo, 1987), “Bajarse al moro” (Fernando República mimó Madrid como ejemplo de
Colomo, 1989), “Sé infiel y no mires con quién” imagen nacional y Benito Perojo con su “La
(Fernando Trueba, 1985), “El juego más verbena de la Paloma” (1935) fue su cantor.
divertido” (Emilio Martínez Lázaro, 1987)
Los años de la guerra civil y del franquismo
Este matrimonio con la comedia sigue vigente tienen el común denominador de pretender
hasta nuestros días con una renovada oferta de erigirse en documentales de la realidad, si bien la
directores aunque con la vieja guardia en primera primera abrupta y sombría, la segunda
fila. Así tenemos “Tu novia está loca” (Enrique edulcorada. De ahí la imagen que pervivió en
Urbizu, 1988), “El baile del pato” (Manuel nuestras retinas durante años hasta que Carlos
Iborra, 1989), “Cómo ser mujer y no morir en el Saura con “Los golfos” (1959) sacó a Madrid del
intento” (Ana Belén, 1991), “Rosa, rosae” sueño de la postal que vivía con títulos como
(Fernando Colomo, 1993), “Todos los hombres “Manolo guardia urbano” (Rafael J. Salvia,
sois iguales” (Manuel Gómez Pereira, 1994), 1956), “Las chicas de la cruz roja” (Rafael J.
“Alegre ma non troppo” (Fernando Colomo, Salvia, 1958) o “El día de los enamorados”
1994), “Los hombres siempre mienten” (Antonio (Fernando Palacios, 1959).
Del Real, 1995), “El efecto mariposa” (Fernando
Colomo, 1995), “El amor perjudica gravemente La primera comedia madrileña no corresponde a
la salud” (Manuel Gómez Pereira, 1996), “¿De ninguna de las anteriormente citadas pues su
qué se ríen las mujeres?” (Joaquín Oristrell, paternidad la hallamos en directores como Pedro
1997) y “Torrente, el brazo tonto de la ley” Lazaga con “La ciudad no es para mí” (1965) o
(Santiago Segura, 1998). En el siglo XXI los “El abuelo tiene un plan” (1973). La españolada
títulos que aún centellean en nuestras retinas y es su versión más popular con las inolvidables “El
en las pantallas de los multicines ya que Madrid tigre de Chamberí” (Pedro Luis Ramírez, 1957),
ha perdido las grandes salas en pos del sueño del “El gafe” (Pedro Luis Ramírez, 1959) o las
ladrillo y del macrocomercio, pudieran ser “El comedias de Paco Martínez Soria como “Estoy
oro de Moscú” (Jesús Bonilla, 2003), “Besos de hecho un chaval” (Pedro Lazaga, 1977) y las de
gato” (Rafael Alcázar, 2003) y “Isi/Disi, alto Andrés Pajares y Fernando Esteso “Los
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Gráfico nº 5: Logos de las Candidaturas Olímpicas de Madrid en 2012 y 2016 La capital madrileña ha empleado mucho talento
para promocionarse más allá de un evento
puntual. De hecho hemos podido recopilar las
siguientes campañas de imagen en los últimos
años que tratan de abarcar todos los campos del
desarrollo humado, como la técnica, la emoción,
la cultura… Veámoslas:
Las hemos dividido por su perfil, intención y
destinatarios en cuatro bloques:
Fuente: Madrid.org www.madrid.org • Generales:
visitado el 8 de octubre de 2009
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o Madrid ¡Claro que sí!. o The perfect region for your in-
o El mejor, Madrid. The best, vestment.
Madrid. o Madrid: Una inversión
o Madrid: Come and see inteligente.
o Madrid, la suma de todos o Madrid en el centro del
(actualmente, 2009, en vigor) negocio.
• Políticas en la época de la creación • Cultura:
Comunidad: o 1992 Madrid capital de la
o Madrid, vivimos en cultura.
Comunidad. o Madrid, ciudad cultural.
o Madrid, una Comunidad de o Madrid, cultura en común.
siete estrellas. o Descubre Madrid.
• Negocios: (Caldevilla, 2005)
Gráfico nº 6: Madrid, la suma de todos. Quizá Madrid sea también la suma de todo
Madrid ha cambiado mucho (gracias a sus habilidad trepadora, a todos los nacidos en
perennes obras también) desde aquel lejano esta urbe: y pasaron a ser conocidos como
mayo del 1085, en el que un soldado de Gatos.
Alfonso VI, al trepar por la muralla cabe la Las leyendas, como la anterior, las tradiciones y
puerta de la Vega de la Magerit musulmana los iconos son necesarios al igual que los
símbolos vertebran el pensamiento abstracto.
dio apodo sin pretenderlo, gracias a su
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David Caldevilla Domínguez: La Ciudad de Madrid
¿Qué queda algo más allá de lo palmatorio?... con la eternidad de lo distintivo, va más allá de
un sentimiento, porque si de algo están unos Juegos Olímpicos, de nuestros sueños, e
orgullosos los madrileños más allá de letras incluso de la propia vida, aunque los gatos
sarcásticas como la de “Todos los paletos fuera de tengan siete, que se queda corta en sus límites,
Madrid” del grupo “Séptimo sello” o la más porque “de Madrid (sólo queda ya ir) al
divertida de “Los refrescos”, “Aquí no hay cielo”.
playa”, es de que su lema representativo, su cita
Conclusiones
Madrid forma parte ya de nuestro imaginario torno a sí, una galería icónica de paisajes y
colectivo. Pensamos en ella, incluso sin querer, personajes y una serie de expectativas de futuro
cuando rememoramos situaciones, personajes, tildado de moderno en todos los ámbitos del
historias e incluso soñamos con el futuro ya que desarrollo humano.
ninguna ciudad española ha logrado crear en
Referencias
Revista Complutense Vivat Academia nº 104.
Caldevilla Domínguez, David (2005). Campaña de Mayo de 2009.
imagen sobre la Comunidad de Madrid. Editorial Visión
http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n104/cult.htm
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práctica de la identificación institucional. Gustavo Gili.
Madrid.
Gubern, Román (2004). Historia del cine español.
Editorial Cátedra. Madrid.
Solano Santos, Luis Felipe (2008). Relaciones Públicas e
imagen corporativa. Fórum Internacional de
Comunicación y RR.PP. Madrid.
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(España)
Laura Fernández Ramírez. Ecos de Madrid
Recibido15/09/2009 - Aceptado:30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
ECOS DE MADRID
La canción de autor como reflejo de la
identidad de la ciudad de Madrid
Laura Fernández Ramírez
Investigadora de la Universidad Complutense de Madrid
Montadora y realizadora cinematográfica
C/Jerónima Llorente 7 4ºA 28039 Madrid. 627894620/913982383 lauritafdez82@hotmail.com
Resumen
En la sociedad de la imagen cada producto y cada paramos a analizar este fenómeno, nos daremos cuenta
institución busca elaborar una identidad y trasmitir de que esto ha sido en gran medida gracias al cine;
una serie de atributos a los ciudadanos. La “imagen de películas como Manhattan, La tentación vive arriba,
marca” es aquella idea que estos deben formarse sobre Desayuno con diamantes, West Side Story, Descalzos
el producto o institución. Esto puede lograrse a través por el parque, Taxi Driver, Wall Street etc… han
de medios publicitarios, audiovisuales, gráficos o a contribuido a popularizar la imagen de marca de
través de comunicaciones, eventos etc… Nueva York.
Las ciudades buscan este mismo objetivo: conseguir ¿Y cómo se ha creado la identidad de la ciudad de
elaborar una imagen compartida por la sociedad y que Madrid?
se distinga de las del resto de ciudades del mundo.
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Cuando todo esto era campo, Chueca, Madrid Amanece, New York. If we analize this we can see that this
Cuatro acordes, Ana y la lluvia, Marinero madrileño, Jueves fenomenom is due to cinema; Films such as Manhattan,
7:36, No te quiero tanto, Relocos y recuerdos y Breakfast in Tiffany’s, Taxi Driver, Wall Street, The seven
numerosísimos ejemplos más… han creado un year itch… are responsable for the city’s popular image
panorama visual de la ciudad compartido hasta por and the way it is differenciated from other cities in the
personas que nunca han visitado Madrid. World.
Desde hace décadas los cantautores han regalado a la And Madrid? How has it created its identity? How has
ciudad sus letras creando un Madrid multicultural, de it created its popular image?
barrio, de vecinos, con tradición… Han descrito una The investigation’s main objetive is to emphasize the
ciudad viva y bella, y también la han criticado. La importance the “cancion de autor” has had at creating
finalidad de esta investigación es mostrar ese Madrid’s identity and spreading it amongst the citi-
panorama musical, que tan poéticamente se ha ido zens. Songs such as Pongamos que hablo de Madrid,
dibujando mediante canciones, esculpiendo la realidad Kilómetro cero, Calles de Madrid , Calle Segovia, Cuando
de Madrid en el imaginario social. Además, se
todo esto era campo, Chueca, Madrid Amanece, Cuatro
cuestionará si esa relación entre el cantautor y Madrid acordes, Ana y la lluvia, Marinero madrileño, Jueves 7:36,
es correspondida por la ciudad, si las instituciones
No te quiero tanto and Relocos y recuerdos have created
favorecen la creación de un circuito musical que such a popular image of the city that everyone, even
identifica la ciudad, si la ciudad de Madrid aprovecha people who have never come to Madrid, share.
esta forma de promoción poética y eterna que les
regala la canción de autor.
It’s been a long time since the “cantautores” started
creating Madrid’s image. They’ve described it as a
Palabras clave multicutural, traditional , neighbourly, beautiful and
Cantautores, Madrid, creación de identidad, imagen men- alive city… but they’ve also criticized some aspects.
tal, turismo. The investigation’s aim is to show the songs that have
etched in our memory this poetical image of the city,
it will also study how the institutions apreciate this,
Abstract and if they help to enforce all the music-bars and “can-
Cities have the same goal: they try to create a certain tautores” that are responsible for it. It will also de-
image that people all around the World can share to scribe the ways in which supporting this kind of art
diferénciate their city from the others. could help to improve the city’s image or even tour-
New York, for example, is known for being urban, ism.
Cosmopolitan, modern… Every citizen of the World
Key words
knows this, even though he may have never gone to
“Cantautores” , Madrid, Identity, popular image, tourism.
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Laura Fernández Ramírez: Ecos de Madrid
Introducción
En este estudio se tratarán tres líneas de investi- yo que el circuito de la canción de autor recibe
gación: La primera será argumentar por qué la de las instituciones madrileñas. Finalmente se
canción de autor tiene un papel fundamental en aportarán los beneficios que un apoyo mayor por
la creación de la imagen mental que se comparte parte de las instituciones traerían a la ciudad.
sobre Madrid. Seguidamente se analizará el apo-
Objetivos
Demostrar la importancia que tiene la música cómo un mayor apoyo de las instituciones madri-
para la creación de la identidad de una ciudad. leñas al circuito musical de la canción de autor
Demostrar cómo concretamente la música de serviría para fomentar el turismo en Madrid y
autor ha creado la imagen mental que la sociedad mejorar la imagen de la ciudad.
comparte sobre la ciudad de Madrid y demostrar
Metodología
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Laura Fernández Ramírez: Ecos de Madrid
1. Ecos de Madrid
¿Qué hace falta para definir la identidad de una ciudad? ¿Cómo reconoce la ciudad su impor-
ciudad? Hace falta Historia, Arte, Poesía, Cine, tancia artística, cultural y creadora de identi-
Música y Literatura… pero ante todo hace falta dad?
gente: personas que la construyan.
En Madrid, hay gente. Hay 3.228.914 habitan- 1.1. “Cuando uno canta so-
tes, o lo que es lo mismo, existen 5.208,6 habi- bre Madrid está creando
tantes por cada Kilómetro cuadrado… Hay
Madrid”
mucha gente. Cada persona con sus particulari-
dades, cada una con sus manías y pequeños se- Los entrevistados están de acuerdo con esta
cretos… pero todos coinciden en una cosa: afirmación. Darío González Presidente de la
TODOS son capaces de definir Madrid, de di- asociación La Noche en vivo argumenta: “Igual
bujar las emociones y las sombras que constru que el cine, la música puede identificar una
yen la vida en esta ciudad ciudad”. Así mismo Andrés Suárez dice:
“Cuando cantas sobre Madrid, cuando pintas
TODOS comparten una imagen mental de lo
sobre Madrid, cuando hablas sobre Madrid es-
que Madrid es.
tás creando Madrid, está gritando a la gente
Nueva York o París son ciudades que han teni- Ven, ven, que merece mucho la pena”. Antonio
do tanto protagonismo en el cine, que uno sabe Molero (gerente de la sala Contraclub) consi-
cómo es vivir allí aunque nunca las haya visita- dera que “la música en general es un patrimo-
do… nio cultural tan válido y tan importante como
Madrid, en cambio, se ha dibujado en gran me- los museos o los monumentos.”
dida a través de la música, y en concreto a tra- Al preguntarles sobre si creen que la ciudad de
vés de la canción de autor… Joaquín Sabina, Madrid influye en la canción de autor, Ángel
Ismael Serrano, Hilario Camacho, Antonio Ve- Viejo, gerente de la sala Galileo-Galilei, opina
ga, todos han cantando a Madrid, y como jugla- “Es una constante que se viene repitiendo. Las
res, han construido la imagen, que nota a nota, canciones de los cantautores hablan sobre zonas
se ha grabado para siempre en nuestra memoria de Madrid, ambientes de Madrid, monumentos
emocional… de Madrid y por supuesto ayudan a caracterizar
En Madrid, hay 46 salas de música en vivo, y dichos elementos. No cabe duda de la influen-
es la única ciudad de España en donde se ofre- cia que tiene la ciudad en la canción de autor”.
cen conciertos a diario. Hoy, los cantautores de A esto Miguel Dantart responde “hablando con
otra generación, continúan cantando a la ciudad amigos cantautores uno puede deducir que si
y sobre la ciudad. ¿Por qué Madrid influye tan- no hablas sobre Madrid en tus canciones no te
to en ellos? ¿Y cómo consiguen crear, en gran dan el carnet de cantautor. Parece que está muy
medida, esa imagen mental que tenemos de la ligado, no creo que sea necesario, pero sí es
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Laura Fernández Ramírez: Ecos de Madrid
cierto que Madrid es una cuna y tiene gran tra- 1.2. ¿Qué canciones han in-
dición de canción de autor”.
fluido más en el público?
Todos confirman que la música de autor tiene
un efecto llamativo en su público. Al experi- ¿Cuáles son las más repre-
mentar las sensaciones que evoca una canción, sentativas como creadoras
el público, que presencia en directo la expre-
sión musical de las experiencias del artista, de la identidad de Madrid?
termina por hacerlas suyas; incorpora a su ima- Se les preguntó acerca de qué canciones consi-
ginario la visión que el cantautor ofrece de la deraban ellos que se habían grabado con más
ciudad. Frob explica “La música en directo tie- fuerza en el imaginario colectivo a la hora de
ne un efecto mágico, a través de la emoción se identificar la ciudad de Madrid. La canción más
consigue un estado de comunión, una empatía valorada fue Pongamos que hablo de Madrid2
emocional tal, que el espectador, al escuchar
de Joaquín Sabina. De este autor se destacó
una canción que versa sobre una calle o deter-
también la canción Yo me bajo en Atocha3 como
minado aspecto de la ciudad, los asocia a la ca-
“…un nexo de unión entre lo que es y lo que
lle en concreto o a la ciudad en general.”
no es Madrid” decía Kiko Tovar.
Andrés Suárez explica cómo él (natural de Ga-
licia) conocía lo que pasaba en Madrid a través Ismael Serrano fue otro de los artistas más des-
de las canciones de autor (“Yo, las historias que tacados por los entrevistados. Tontxu dice so-
sé de Madrid las sé por canciones. Esas cancio- bre él “Ismael ha convertido su discurso musical
nes a mí me hacían leer el guión de lo que esta- en social, político e incluso ideológico”. Mar-
ba pasando aquí”). Luis Ramiro explica “Este wan relata como amigos suyos extranjeros al
efecto es mayor en la canción de autor porque reconocer zonas de Madrid, se emocionaban
la canción de autor es más intimista” por encontrar los lugares de canciones como
Pájaros en la cabeza4 de Ismael Serrano que men-
Darío González resalta la labor del músico co-
ciona el Pirulí o cómo al pasar por la estación de
mo “embajador de la ciudad” ya que “cuando
Atocha uno recuerda la canción Yo me bajo en
canta, el público hace suya la canción, y si él
Atocha de Joaquín Sabina. Marwan también des-
habla de sus experiencias en la ciudad, el públi-
taca la labor de otros cantautores de la Nueva
co se va con ese estribillo”
generación de cantautores como Antonio de
Pinto o César Rodríguez.
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siempre está Madrid”. También dijo “Es una Ángel Viejo “Yo te puedo asegurar que cuando
ciudad con multitud de personas y multitud de el público escuchó esa canción, yo vi alguna
historias, suceden muchas cosas aquí, el día a día lagrimilla entre los presentes”. Marwan opina lo
del cantautor es casi descartar canciones”. Se le siguiente “Aunque no sea una onda expansiva
preguntó en concreto sobre sus canciones Calle gigantesca, creo que canciones que hablen sobre
Segovia5 y Cuando todo esto era campo6. Él explicó cosas profundas, sí que a pequeña escala se
como le fascinaba la ciudad de Madrid, cómo puede remover alguna cosa en la conciencia de
ésta está en continuo cambio pero cómo no la gente.Nunca he pensado si la gente se
pierde sus raíces, está agarrada a la tradición. identifica con cómo veo Madrid, la verdad es
Por ello quiso escribir sobre la Calle Segovia, que yo Madrid lo veo con un cariño absoluto.
una calle tradicional, antigua, marcada por la Me encanta pasear por sus calles, me encanta
triste característica de ser la calle elegida por la enseñarle a la gente de fuera Madrid, pero no sé
gente que se suicida en Madrid. “Es una calle si la gente se identifica con lo que yo hago…
que me impacta, su quietud, la piedra… aquí Pienso que estoy en deuda con Madrid”
hay historia”. A su vez en Cuando todo esto era Luis Ramiro habló sobre su canción Relocos y
campo quiso ironizar sobre “la impresión de Recuerdos10: “Hay gente de Sudamérica,
pasar del campo a la ciudad, del cambio que ha argentinos, mexicanos… que me han dicho Qué
experimentado Madrid, de su modernidad, es ganas de ir a la Latina por tu canción, a Tirso de
una ciudad que combina tradición y Molina por Joaquín Sabina. ”.
modernidad”.
Frob se refirió a su canción Cada calle de Madrid11
A Andrés Suárez se le preguntó sobre su diciendo “yo creo que la música sirve para
canción No te quiero tanto7. Él destaca de Madrid recordarnos nuestras propias vivencias. La
la libertad que uno experimenta al llegar aquí. música no es una vivencia en sí, pero si al
Cómo uno conoce multitud de gente a la que no escucharla revivimos ciertas experiencias
quiere renunciar ni siquiera por el amor “para consigue conectar de una manera muy especial.
mí si una cosa es Madrid es libre, y por eso Y si esa noche el artista ha hablado sobre una
sintoniza tan bien con la canción, porque No te calle de Madrid, sin duda, cuando el espectador
quiero tanto es una expresión de libertad”. vea esa calle de Madrid, se va a ir de la ciudad
A Tontxu se le preguntó sobre su canción encantado”.
Marinero madrileño8. “ Yo siempre me he Finalmente Kiko Tovar habló sobre su canción
declarado desde hace años un bilbaíno de El precio del Brent12 : “Con esta canción yo quería
Chueca, es una manera cariñosa de reconocer devolverle algo a la ciudad que me ha dado
que esta ciudad me ha cautivado, me ha tanto. Estaba harto de ver cómo mis amigos se
fascinado… No sé por qué es, pero yo te puedo iban de Madrid culpando a la ciudad de sus
asegurar que es una ciudad en la que ya llevo propios problemas personales. Quería hacer
doce años y cuando me voy , me voy por justicia con la ciudad que me ha dado tanto”.
necesidad fisiológica, o me voy o me voy al
hospital, pero cuando vuelvo…”
A Marwan se le preguntó por su canción Jueves
7:36h9. De su interpretación de esa canción dice
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Laura Fernández Ramírez: Ecos de Madrid
2.1. Situación del circuito de mismas caras y con la misma historia Soy músico,
vine a Madrid y aquí estoy luchando por dar mis
la música de autor en Ma- canciones.”
drid.
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que ser en vivo. Así conseguiríamos más ciudad y no sólo vender los museos”. Kiko
demanda de músicos”. Tovar confirma que “ esa persona arrastra más
gente a Madrid, que la que viene a ver un
partido de fútbol o de negocios al Paseo de la
3.1. ¿Qué ofrece la música de Castellana 200”.
autor a la ciudad de Madrid? Luis Ramiro denuncia “en España no nos damos
cuenta del filón que tenemos con ciertas cosas,
en Sudamérica Ismael Serrano, Quique
González… tocan en estadios. Sudamérica mira
Marwan opina “Yo no sé si la música de autor con mucho cariño a Madrid, eso es un filón”.
es la que mejor identifica la ciudad, pero Ángel Viejo resume la conclusión general sobre
fomentar la cultura y en este caso la canción de este tema “Las ciudades se tienen que distinguir
autor, al igual que los argentinos tienen el por el ambiente cultural, y Madrid tiene
tango, puede servir como un nexo de unión muchos sitios culturales por el día, pero por la
con el exterior”. Darío González explica “todas noche no los tiene. Hay que cuidarlos, hay que
estas personas que tienen las sensaciones tan cuidar a los cantantes y hay que cuidar a ese
enfatizadas tras un concierto, son nuestros público que viene a ver este acontecimiento
relaciones públicas fuera de Madrid”. Ángel cultural”.
Viejo está convencido de que “ crecería mucho
el turismo porque sería otra forma de vender la
Conclusiones
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Laura Fernández Ramírez: Ecos de Madrid
Referencias
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Marwan ( 2008 ) Jueves 7:36h. Disponible en el disco
Fernández Ramírez, Laura (2009). Ecos de Madrid
Trapecista.
(Documental). Disponible en
10
www.ciudadescreativas.es. Luis Ramiro ( 2009 ) Relocos y Recuerdos.
Disponible en el disco Dramas y Caballeros. Propiedad
Propiedad de Montaje 321 y Kaliu y Laberinto S.L.
de Relocos Records.
2
Sabina, Joaquín y Sánchez, A. (1980) Pongamos que 11
Frob ( 2008 ) Cada calle de Madrid. Disponible en el
hablo de Madrid. Disponible en el disco Malas
disco Frob. Propiedad de Sello Autor.
compañías. Propiedad de EPIC/ Ariola.
12
3 Tovar, Kiko ( 2009 ) El precio del Brent. Disponible
Sabina, Joaquín (1998 ) Yo me bajo en Atocha.
en www.kikotovar.net
Disponible en el disco Enemigos íntimos con Fito Paez.
Propiedad de Sony/BMG Propiedad de Kiko Tovar.
4
Serrano, Ismael (2002) Pájaros en la cabeza.
Disponible en el disco La traición de Wendy.
Propiedad de Universal Music Spain.
5
Dantart, Miguel ( 2009 ) Calle Segovia. Disponible en
www.migueldantart.es
Propiedad de Miguel Dantart.
6
Dantart, Miguel ( 2009 ) Cuando todo esto era
campo. Disponible en www.migueldantart.es
Propiedad de Miguel Dantart
7
Suárez, Andrés ( 2008 ) No te quiero tanto.
Disponible en el disco Maneras de romper una ola.
Producido por Tontxu.
8
Tontxu ( 2008 ) Marinero madrileño. Disponible en
el disco En el nombre del padre . Sello Fundación
Autor.
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(España) Cristina González Oñate: Estrategias de comunicación para la creación de
marcas territorio
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado:30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PARA LA CREACIÓN DE MARCAS TE-
RRITORIO
De la marca país a la marca ciudad
Cristina González Oñate
Profesora Ayudante
Departamento de Ciencias de la Comunicación. Facultad de Ciencias Humanas y Sociales. Universitat Jaume
I. Avenida Sos Baynat, s/n. Castellón de la Plana. España. Tlfn: 964 729985 - onate@com.uji.es –
http://www.uji.es
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Introducción
Las marcas territorio han recibido gran impulso nicación para este tipo de marcas se han conver-
en los últimos tiempos. Esta circunstancia viene tido en una realidad tangible que cobra interés
precedida por la necesidad de diferenciarse: la entre las altas esferas institucionales. Ello requie-
denominada globalización en los mercados mun- re, desde nuestro punto de vista, una mayor re-
diales y el cambio tecnológico son fenómenos flexión sobre las directrices y pautas que se están
que afectan profundamente a las empresas, a la llevando a cabo desde la vertiente de la comuni-
gestión de las mismas así como a las políticas te- cación. Si existe un aumento en la comunicación
rritoriales. Estos cambios, a su vez, han propicia- de estas marcas, deberemos comenzar por anali-
do un cambio en la percepción y en la imagen de zar qué se está haciendo, con qué criterios y, so-
las marcas territorio dando como resultado una bre la parte que nos corresponde, qué tipo de
errónea homogeneización de la oferta. Para ello, estrategias se están llevando a cabo para conse-
la comunicación desde una vertiente estratégica, guir los objetivos deseados. Hoy en día, por tan-
cobra un interés si el objetivo reside en aportar to, los países, las regiones, las ciudades, los mu-
valores únicos que sean capaces de diferenciar nicipios, etc., deben saber hacer su propia pro-
identificando esos territorios, esos países, esas moción. Esto no constituye un fenómeno fun-
ciudades y regiones del mundo. El estudio y el damentalmente nuevo, ya que la libertad de los
afán de profundizar en el desarrollo de la comu- mercados (laboral, de bienes, de servicios y de
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Cristina González Oñate: Estrategias de comunicación para la creación de marcas territorio
capitales) siempre ha incitado a las ciudades a reputación territorial. La renovación de las estra-
"cuidar su imagen"; pero la aceleración de los tegias de comunicación constituye, por tanto,
procesos económicos ha incrementado las nece- una de las actividades en auge y que por medio
sidades de las ciudades de nuevas herramientas de esta comunicación pretendemos analizar las
que apuntan a aumentar su atractivo. La rivalidad tendencias actuales en esta materia con el fin de
y la competencia se hacen patentes entre los paí- poder contribuir a la mejora de la comunicación
ses, regiones y ciudades por obtener una imagen para estas marcas territorio.
positiva que, al largo plazo, genere una buena
Objetivos
En primer lugar, determinar qué se entiende por país, marca región, marca ciudad), analizando
marca territorio y marca ciudad y definir el con- casos prácticos y extrayendo de este modo los
cepto de estrategia para este tipo de marcas. En puntos fuertes y débiles de cada una de las cam-
segundo lugar, determinar los parámetros bási- pañas, pero también con la intención de estable-
cos que debe plantear una estrategia de comuni- cer la conexión necesaria que debe existir entre
cación específica para promocionar una marca la comunicación de una marca de un país, de una
territorio y, en concreto, para una marca ciudad. región y de una ciudad. Por último, aportar cla-
Determinar los pasos a seguir así como las fases ves estratégicas para plantear campañas de co-
estratégicas y principales elementos que la com- municación donde prime una estrategia bien
ponen. En tercer lugar, aportar críticas construc- planteada, desarrollada y con resultados mesura-
tivas sobre estrategias de comunicación desarro- bles para este tipo de marcas.
lladas por diferentes marcas territorio (marca
Metodología
Para llevar a cabo los objetivos anteriormente plan- donde la estrategia ha constituido una parte
teados se ha creado una metodología formada por primordial para el éxito en la comunicación de esa
tres fases: marca. El estudio está formado por varios casos:
Una primera fase que consta de una recopilación Colombia y el problema de comunicación que
del estado de la cuestión para arrojar luz en torno a tenía en relación a la imagen y a la reputación de
los conceptos de marca territorio, marca región y este país; Extremadura como caso de éxito e
marca ciudad. Es necesario esclarecer y definir es- innovación en la estrategia llevada a cabo;
tos conceptos correctamente para poder profundi- Castellón y su estrategia llevada a cabo mediante la
zar en la creación de estrategias de comunicación asociación con eventos y turismo. Estos casos se
para cada una de estas tipologías de marca. han analizado desde un punto de vista publicitario
y atendiendo a elementos como: objetivos de la
En una segunda fase, se ha procedido al estudio de campaña, público objetivo, posicionamiento
casos concretos, de campañas de comunicación
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Cristina González Oñate: Estrategias de comunicación para la creación de marcas territorio
estratégico, eje y concepto creativo, mensaje, tono conexiones entre los diferentes tipos de estrategias
y estilo, acciones, medios y soporte, repercusión y de comunicación llevadas a cabo para una marca
resultados. país, una marca región y una marca ciudad.
En una última fase, se han extraído las
conclusiones más relevantes después del estudio de
los diferentes casos con el fin de establecer
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Cristina González Oñate: Estrategias de comunicación para la creación de marcas territorio
desarrollar un lazo emocional con el público y ser tenidos en cuenta a la hora de comunicar una
generar experiencia y transmitir valores a la socie- marca para un país, para una región, para una ciu-
dad en general (Villa, O.). El desarrollo y correcta dad y para un municipio, puesto que todas ellas
gestión de las marcas territorio permitirá a todos pertenecen a un concepto y, por tanto, a una
los actores vinculados al mismo incrementar su “marca paraguas” (la marca territorio).
competitividad, su atracción turística, asegurar La marca territorio, por tanto, ejerce de eje
unos niveles de inversión extranjera, obtener pre- estratégico para comunicar estos tipos de marcas.
disposición a consumir productos procedentes de Por ejemplo, si lo que pretendemos es comunicar
una determinada zona geográfica, etc. (López Lita la imagen de una ciudad, no podemos realizar una
y Benlloch Osuna). Los territorios necesitan crear comunicación con un tono lejano al realizado por
marca para aglutinar los valores con los que se el país al cual pertenece dicha ciudad. Toda la
quieren posicionar y proyectar tanto al interior comunicación ha de respirar un estilo único y
como al exterior. Hemos de tener en cuenta que acorde con los valores identitarios establecidos
la correcta comunicación interna de los atributos para ese territorio. Esto nos da a entender que la
positivos de una marca territorio es uno de los Identidad territorial constituye un primer paso y
pilares en los que deben basarse las estrategias de primordial a la hora de realizar estrategias de
comunicación porque constituyen un canal de comunicación para una marca país, una marca
comunicación efectiva que va desde el interior región, una marca ciudad y una marca municipio.
hacia el exterior del propio territorio.
Lo que debemos cuestionarnos es qué engloba el
concepto marca territorio. Desde nuestro punto 1.1. La identidad como eje de
de vista, en la creación de una marca territorio la diferenciación
deben contemplarse las propias características
La identidad para una marca territorio (marca
intrínsecas del territorio: aspectos de carácter
país, marca región, marca ciudad, marca
político, económico, cultural, desarrollo e inno-
municipio) constituye la parte más única, más
vación, lengua, etc. A partir de todos estos ele-
identificable y más difícil de plagiar por parte de lo
mentos básicos en una marca territorio, se pueden
competidores. Es la parte de la marca que origina
establecer multitud de criterios para clasificar las
y dirige el sentido que deben tomar los valores
marcas que se engloban dentro del concepto mar-
intangibles con los que se quiere identificar y
ca territorio: desde criterios geográficos, a crite-
posicionar la marca territorio. Ésta debe apostar
rios de índole política y económica o incluso de
por un valor diferencial y añadido de cara a la
carácter cultural, social a incluso gastronómico.
sociedad de manera que ésta entienda que esa
Desde nuestro punto de vista, y siguiendo la línea
marca territorio es única y, por tanto, atractiva
temática de esta comunicación, consideramos que
desde sus diferentes perspectivas.
dentro del concepto marca territorio se incluyen
Una marca territorio tiene la misión de convertir-
las siguientes: Marca país, marca región, marca
se en uno de los principales activos para la socie-
cuidad y marca municipio. Con esta clasificación
dad. Hay que crearla teniendo en cuenta los dife-
obtenemos un esquema jerárquico donde prima
rentes agentes que la conforman y, por último,
los valores de marca de un territorio que deben
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diferenciarla y posicionarla en la mente de los abordada desde un punto de vista específico para
diferentes públicos (tanto internos como exter- este tipo de marcas territorio.
nos). Y la única manera de conseguir este posi-
cionamiento único y diferenciador es por medio 1.2. El concepto de estrategia
de la propia identidad del territorio, valor con el para marcas territorio
que se le quiere relacionar una marca país, una
A la hora de conceptualizar la estrategia para este
marca región, una marca ciudad y una marca mu-
tipo de marcas, hemos de tener en cuenta los
Gráfico nº 1: De la marca territorio a la marca ciudad tres tipos de estrategia que existen desde el punto
de vista de la comunicación y que están íntima-
MARCA TERRITORIO:
Identidad territorial: valores intrínsecos del propio territorio
mente relacionados entre sí. Por un lado, está la
estrategia corporativa, aquella mediante la cual se
establecen las principales líneas de actuación para
MARCA PAÍS:
Identidad: cultura, lengua, política,
una empresa. En ella, la alta dirección determina,
economía por un lado, los elementos internos de la empre-
sa entre los que se incluyen: la identidad, la filo-
MARCA REGIÓN:
Identidad que
sofía empresarial, la marca, la cultura, la activi-
identifique: estilo propio dad, los recursos, etc.,. Y por otro, los elemen-
de cada región
tos externos: la imagen intencional de la empresa
MARCA CIUDAD / (cómo quiero que mis públicos me vean), los
MARCA
MUNICIPIO:
públicos de interés, la competencia, el mercado,
Apostar por un único el sector, etc. El principal objetivo en esta fase se
valor
Fuente: Elaboración propia
basa en crear una ventaja competitiva al largo
nicipio. La identidad de cada una de estas marcas plazo. A continuación se encuentra la estrategia
deberá ser individual pero conectada con la iden- de comunicación donde el director de comunica-
tidad territorial a la que pertenece. ción establece las líneas y los ejes de comunica-
ción. Es decir, se parte de un diagnóstico de si-
De lo contrario, la eficacia en términos de comu- tuación, se establecen los objetivos de comunica-
nicación, se verá reducida y nuestros esfuerzos en ción y el posicionamiento estratégico a alcanzar,
posicionar y reputar nuestra marca no estarán las fases estratégicas distribuidas en el tiempo así
rentabilizados en su máximo nivel posible. como el presupuesto desglosado para la inversión
Para poder enlazar y alinear hacia una misma di- en comunicación. Por último, la estrategia de
rección la comunicación para este tipo de marcas, comunicación publicitaria, donde el profesional
es necesario establecer una estrategia capaz de de la comunicación (planificador estratégico) de-
armonizar toda la comunicación pero destacando termina los objetivos de comunicación para la
aquellos aspectos que, a nivel individual, nos inte- realización de la campaña publicitaria, perfil del
resen en cada momento. La estrategia, por consi- target estratégico (público objetivo), las acciones
guiente, se nutre de la identidad pero necesita ser y tácticas a desarrollar, la supervisión de la crea-
tividad y la planificación en medios y soportes así
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como el cumplimiento del timming (tiempo) de que obliga a la reflexión a un análisis periódico
campaña y la adecuación al presupuesto designa- de las realidades internas del país, de la región,
do. Estas tres tipologías de estrategias se encuen- de la ciudad o del municipio (capacidades y limi-
tran entrelazadas y la línea divisoria entre las taciones acordes con su identidad, es decir, quién
mismas es muy débil. Lo que si que debemos re- soy y hasta dónde puedo llegar), y de las externas
saltar es que a la hora de establecer una estrategia (quienes son mis competidores y cómo están po-
para la realización de una campaña de comunica- sicionados ante y en el mercado). Estos dos as-
ción, ésta se ha de determinar teniendo en cuen- pectos van a ayudar a definir el papel que tiene
ta los parámetros generales descritos en la estra- que jugar la comunicación para ese país, región,
tegia de comunicación que provienen, a su vez, ciudad o municipio concreto. En segundo lugar,
de los aspectos generales indicados por la alta porque una estrategia define una línea de comu-
dirección en la estrategia empresarial. En el caso nicación que va a generar coherencia en cada uno
de las marcas territorio, la estrategia de comuni- de los mensajes que realicemos. En tercer lugar,
cación publicitaria para la realización de las cam- porque colabora a establecer los diferentes cam-
pañas debe contener aspectos provenientes de las pos de actuación, debiendo precisar dónde inter-
directrices marcadas en la estrategia de comuni- venir y con qué intensidad. En cuarto lugar, la
cación, es decir, para que la comunicación en estrategia es necesaria porque constituye un pun-
todas y cada una de sus manifestaciones respire to de referencia, un marco que encauza una
un mismo tono y estilo, las campañas se han de misma lectura de los problemas y oportunidades
establecer desde un mismo eje mantenido a lo que ofrece una marca territorio, poniendo en
largo del tiempo, con el fin de posicionar la mar- común los mismos valores comunicativos y con
ca país, la marca región, marca ciudad y/o marca un lenguaje compartido.
municipio. A su vez, se han de crear teniendo en La clave está en apostar cada marca con un único
cuenta los valores originarios de cada marca que, valor (identidad) y comunicar y posicionar ese
sin duda, mediante una comunicación eficaz pro- valor (imagen). El cómo lo va a determinar se
pician un elemento diferenciador, un valor único realizará mediante la estrategia seguida en cada
que las posicione ante la sociedad. una de las campañas de publicidad que se des-
¿Por qué es necesaria la estrategia para comuni- arrollen en el tiempo.
car una marca territorio? En primer lugar, por- Veamos algunos ejemplos
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2.1. El caso de Colombia. Es- Así nace “Colombia es Pasión”, la marca que a
trategia de imagen y reputa- partir de ese momento se convertiría en la imagen
ción (marca país) del país. De esta forma se encontraba presente un
reto enorme que consistía no simplemente en
El caso de Colombia constituye un ejemplo de posicionar al país sino que se trataba de modificar
cambio de estrategia para mejorar la imagen y la un posicionamiento previo alejado de la realidad.
reputación de un país. Después de varios estu- Una vez establecido el objetivo, comenzó un
dios, Colombia tenía una imagen negativa rela- proceso de búsqueda de la esencia colombiana, la
cionada con el comercio de armas y drogas y de- fase inicial donde los esfuerzos se centraron en
lincuencia en general, aspectos que distaban bas- hallar un factor ventajoso que permitiera revestir
tante de la realidad que podía llegar a ofrecer el de competitividad del país. Todo este proceso,
país. Era innegable que Colombia estaba logrando liderado por el consultor internacional David
sustanciales avances en materia de seguridad, Lightle con apoyo de expertos en comunicación,
desarrollo económico y social, inversión académicos, empresarios y funcionarios, permitió
extranjera y comercio exterior. Sin embargo, encontrar ese factor que diferenciaba al país. Se
estos logros no habían sido totalmente apostó por el valor de la pasión como eje
visibilizados en el exterior. En este caso, los comunicativo. La idea, desde sus inicios, consistía
problemas ocupaban la gran cantidad de en que “Colombia es Pasión” se convirtiera en un
cualidades, características y rasgos distintivos que sello, un símbolo que cargara con la enorme
Colombia tenía ofrecer al mundo. Además, la responsabilidad de representar todo lo que es
economía arrojaba cifras de crecimiento y la bueno de Colombia y proporcionara un punto de
situación social comenzaba a ser mejor para partida de ventaja en el mercado global de ideas y
muchos. Por esta razón a finales de 2004 nació productos.El objetivo principal de la campaña
“Imagen país”, una organización que funciona residía en mejorar la percepción del país en el
desde el interior de Proexport Colombia (entidad exterior para que coincida con su realidad,
promotora de las exportaciones del país), que se generando confianza que permita alcanzar más y
centró en desarrollar una estrategia de mejores oportunidades en materia cultural,
comunicación centrada en cambiar la percepción
del país, una estrategia de competitividad Gráfico nº 2: identidad Visual de la marca país Colombia
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recursos de la región. Es por ello que, en 2006, se conocer al resto de españoles por seis
crea “Marca Extremadura”, una marca que personalidades extremeñas. Para ello, el programa
pretende comunicar esta nueva situación que está “Marca Extremadura” se ha ido centrando en una
viviendo la región y lograr que se conozca y serie de objetivos secundarios y estratégicos para
reconozca la realidad extremeña dentro y fuera de lograr la consecución del objetivo principal, con un
su territorio. timming muy estudiado que parte en el 2006 hasta la
Su primera campaña de comunicación se centró en actualidad. Para la consecución de los objetivos de
mostrar la nueva comunidad que han construido a comunicación se han ido desarrollando una serie de
lo largo de estos últimos años todos los acciones tanto en medios on line como off line.
extremeños, reflexionando sobre lo que hace Entre los primeros destacar spots en televisión (955
diferente a esta región, invitando a buscar el spots cadenas nacionales y autonómicas.), 327
equilibrio y reflejando su filosofía vital en la que cuñas, 53.7000.000 inserciones diarios nacionales,
siempre a primado el "dar tiempo" a las cosas que regionales y suplementos dominicales, publicidad
realmente son importantes en la vida. El eslogan de exterior, creación de página web y banners
la campaña resume el eje de comunicación: "Tiempo publicitarios. (Datos proporcionados de su web
para las cosas por las que vivimos". www.marcaextremadura.es) Entre los segundos
Su última campaña, “Somos Extremadura”, trata de destacar la realización de cursos de verano y
mostrar a nivel nacional la Extremadura actual, que exposiciones.
engloba una sociedad equilibrada, que apuesta por
todos sus habitantes, que invierte en las personas y
en su futuro, en su cultura, en su identidad y en su Gráfico nº3: identidad Visual de la marca región Extremadura
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Conclusiones
La situación actual de la globalización y la com- ello, se hace necesaria la elaboración de estrate-
petitividad que ello ha provocado en los territo- gias con el fin de desarrollar de forma consciente
rios, hace necesaria una diferenciación (país, re- y profesional una imagen de marca territorio
gión, ciudad) basada en activos intangibles y que acorde con los valores con los que se pretende
permitan un posicionamiento adecuado del lugar posicionar ese territorio.
en pro de una imagen intencional positiva. Para
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A la hora de desarrollar estrategias de comunica- lugar, los objetivos, qué se pretende alcanzar por
ción para marcas territorios (ya bien sean marcas medio de la comunicación. Y en tercer lugar, los
país, marca región o marca ciudad) se hace nece- públicos, a quién hemos de confeccionar el men-
sario albergar aspectos identitarios con el fin de saje, cuándo y con qué tono. A partir de estas
obtener diferenciación entre un territorio y otro. premisas podremos perfilar las acciones más
La apuesta por un valor único, así como una co- acordes para cada una de las marcas territorio.
rrecta gestión de su comunicación, constituyen Los acontecimientos, la creación de un nuevo
los pilares fundamentales a la hora de crear me- concepto para modificar una imagen de un país,
todologías que den como resultado una coheren- región, ciudad, así como la creación de identifi-
cia en la identidad de una marca ciudad que a su cación y diferenciación por medio de la identidad
vez pertenece a una región, a un país y a un terri- son algunas de las tendencias que las marcas te-
torio. rritorio están llevando a cabo. Quizás una de las
Tal y como hemos podido observar con los carencias donde mayor hincapié se debe realizar
ejemplos aportados, a la hora de establecer estra- reside en el concepto coherencia entre las marcas
tegias de comunicación para marcas territorio que alberga una marca territorio puesto que la
hemos de tener muy en cuenta: por un lado, los comunicación, si no está correctamente gestio-
valores identitarios que se quieren comunicar y nada, puede generar una imagen confusa y, por
relacionarlos con el territorio al cual pertenece la tanto, una imagen negativa que se transforma en
marca, puesto que la comunicación de ésta debe una pérdida de legitimidad y reputación.
emanar y respirar del tono y estilo utilizados en
la del territorio al cual pertenece. En segundo
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(España) Juan Enrique Gonzálvez Vallés: Madrid’16: Creatividad al alcance de la
mano
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
LA CIUDAD DE MADRID
Madrid’16: Creatividad al alcance de la
mano
Juan Enrique Gonzálvez Vallés
Investigador
Fac. Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Avda. Complutense s/n. 28040. Madrid.
Tlfn: 91 394 21 67 – juanen2012@hotmail.com
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The communicative aspects of the same one have to the year. In the second one, the contest was
been the key in the development of this marathon effected in a public way and gave as winner to a
that, from the administration of the candidacy, has hand that has passed to be the icon of the city,
moved along for several years. In this sense, the opened any public who visits her. Madrid found the
creativity has put to the service of the whole city hand where to fight to come until the end.
and it has been clear in the corporate
communication that started from the design of the
name up to the election of the emblem. Key words
In the first one marking a clear distance with the
Madrid, Olympic Games, candidacy, hand, com-
administration of the previous candidacy, deleting
the first two digits and remaining only the reference munication, image
Introducción
La presente investigación tiene por objeto desta- válidos que representen a Madrid, y por exten-
car los elementos imagométricos que la candida- sión a España, así como toda una serie de medi-
tura de Madrid16 llevó a cabo para ser la organi- das encaminadas presionar a los miembros elec-
zadora de los Juegos Olímpicos de 2016. La tores del Comité Olímpico Internacional, fueron
elección del logotipo como símbolo representa- puestos en funcionamiento como hábiles herra-
tivo de la ciudad, la utilización de prescriptores mientas en el camino de la decisión final.
Objetivos
El objetivo de esta investigación es el de de- constituyera la candidatura más sólida de todas
terminar los puntos fuertes en términos de las que se presentaron.
imagen de la candidatura de Madrid. También
se analizarán los argumentos para denegar la
organización a la ciudad de Madrid, aunque
Metodología
La metodología utilizada para la presente investi- explicativos que permitan aportar una serie de
gación es la del análisis imagométrico y hermen- conclusiones sobre su impacto en la carrera por
éutico de la candidatura presentada por la ciudad la cita olímpica y por su traducción en la imagen
de Madrid para los Juegos Olímpicos del año de la Villa y Corte de Madrid.
2016, con la aportación de gráficos y dossieres
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Juan Enrique Gonzálvez: Madrid ’16. Creatividad al alcance de la mano
1. La imagen de Madrid.
La Villa y Corte de Madrid ha experimentado un acercaban a Europa mientras que Madrid se di-
cambio en términos de imagen en los últimos vertía en su propia definición centralista. Barce-
años. La afirmación no es gratuita puesto que la lona, por tanto, proyectaba su imagen, mientras
capital fue el epicentro español durante los años Madrid se miraba en un espejo donde sus arrugas
de La Transición, desembocando en el ambiente cada vez eran más visibles.
de “la movida madrileña”. Época en la que la ca- La experiencia de Barcelona’92, sin embargo,
pital se dedicaba a ofertar un ambiente nocturno fue esclarecedora. España volvía a encontrarse en
apetecible tras años de represión, mientras que, el mapamundi y la capital catalana demostraba
por el contrario, Barcelona asumía otro tipo de estar a la altura de las circunstancias, convirtién-
nicho de mercado. dose en una de las ciudades europeas más visita-
Su empeño por renovarse, modernizarse y esta- das. Su imagen se veía fortalecida y los réditos no
blecerse como sede de los Juegos Olímpicos tardaban en llegar.
marcaron una imagen que, sobre todo desde el Madrid reaccionaba a este hecho y, pocos años
exterior, le hizo subir muchos puestos. Barcelo- después, comenzaba su camino hacia la cita
na acometió reformas en infraestructuras que la olímpica.
2. La candidatura de Madrid.
Si Madrid quería ser lo suficientemente madura mos años: mejoras en la red de transportes,
como para albergar un evento de esta enverga- ampliación de la oferta cultural, incremento de
dura sabía muy bien que las reformas en infra- la productividad en los servicios... dieron con
estructuras iban a ser totalmente necesarias. una Madrid preparada para el siglo XXI.
Pero no sólo eso, debía demostrar además que El aumento de fechas en el calendario destina-
era una ciudad con la suficiente experiencia en das a albergar diversos deportes fue especial-
la organización de eventos deportivos como mente patente en los últimos años de la pasada
para llevarse uno que a la vez, y durante quince centuria, donde Madrid pasó a organizar citas
días (casi sesenta si contamos con los Juegos como el Open de Golf de España; el Masters
Paraolímpicos) se disputan simultáneamente y Series de Tenis; el Mundial de Hockey; el
sin descanso. Y, quizás lo más importante de Campeonato de Europa de Baloncesto (su sede
todo, debía cambiar su imagen tanto interior principal fue Madrid); una eliminatoria de la
como exterior para estar a la altura. Copa Davis de Tenis...
No cabe duda del lavado de cara que se le hizo Además, animó a los distintos estamentos de-
a la capital para modernizarla durante los últi- portivos a presentar candidaturas a alguna de
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las citas deportivas más importantes, como el vir, en un empate con Barcelona, que se situaba
caso de la Real Federación Española de Fútbol un solo puesto por encima:
que presentó su candidatura a la Eurocopa de Sin embargo, la valoración se inclina hacia la
2004 y ahora lo hace a los Mundiales de 2018 y ciudad madrileña si se tienen en cuenta aspectos
2022, junto con Portugal, contando con Ma- como el tener un aeropuerto internacional, el
drid como sede principal. O la Federación Es- nivel de delincuencia, el de tolerancia, las horas
pañola de Baloncesto que ha sido designada pa- de sol y temperatura media, el servicio sanita-
ra albergar el Mundial del año 2014, también rio, la formación y educación, la posibilidad de
con Madrid como base principal. encontrar ocio después de la una de la madruga-
El fomento de un valor tan positivo como el da (sic), y la relación calidad precio del trans-
deporte ha sido uno de los motivos por los que porte público.
Madrid consiguió alzarse con una gran posición
en términos de imagen. Tanto la candidatura de
2012 como la de 2016 han incidido en estos
aspectos y le han hecho equipararse a la moder-
nidad de Barcelona. En un reciente estudio pu-
blicado en BusinessWeek, Madrid lograba la
posición número 42 en cuanto a las mejores
ciudades
2007 2006 CITY COUNTRY 2007 2006
para vi- RANK RANK INDEX INDEX
1 1 ZURICH Switzerland 108.1 108.2
New
5 5 AUCKLAND 107.3 107.3
Zealand
Posición Ciudad
1 Munich
2 Copenaghe
3 Zurich
4 Tokio
5 Viena
10 Madrid
13 Barcelona 202
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Juan Enrique Gonzálvez: Madrid’16 . Creatividad al alcance de la mano
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Juan Enrique Gonzálvez: Madrid’16 . Creatividad al alcance de la mano
Alcalde de Madrid, Presidente del Comité yeron ninguna diferencia con respecto a las
Olímpico Español, Ministros... demostraron ciudades rivales, pero sí que hubo un aspecto
una unidad sin fisuras que sorprendió a propios en cuanto la legislación del control contra el
y extraños. dopaje que dañó la imagen de Madrid’16.
La firma de apoyo de la candidatura por parte La Comisión de Evaluación señaló en su infor-
de todos los partidos políticos del Parlamento me que España no tenía totalmente adaptada su
español, incluyendo nacionalistas o indepen- norma a los parámetros establecidos en la
dentistas como Esquerra Republicana de Cata- Agencia Mundial Antidopaje. No cabe duda de
luña, Bloque Nacionalista Galego o Partido Na- que esta imagen perjudicó a la candidatura, po-
cionalista Vasco también contribuyeron a apor- niendo en tela de juicio los éxitos del deporte
tar una imagen fuerte y sólida de la aspiración español, representado mundialmente por figu-
de Madrid a los Juegos Olímpicos. ras como Rafa Nadal, Alberto Contador o la
Y si la imagen de unidad en lo político e insti- Selección de Fútbol, dejando aparte el caso de
tucional fue excelente, no menos era la Pau Gasol al competir en una liga sin controles
económica. La coyuntura económica mundial de dopaje.
es de clara recesión y España no es una excep- Aunque fuera una medida tardía, y que segu-
ción en este sentido, pero sí que lo era en ramente no serviría para contrarrestar esa ima-
términos de infraestructuras. Ya en la elección gen negativa anterior, el Gobierno español
de 2012, Madrid apostó por presentar una ima- tardó la AMA, y tratar de paliar este aspecto.
gen de seguridad financiera y de infraestructu-
ras, al tener realizadas más del 70% de las obras 5.4. Medio Ambiente.
que albergarían la cita olímpica.
Otro de los puntos fuertes de Madrid’16 fue su
Ese punto fuerte en la imagen de la candidatura
apuesta por el medio ambiente y la sostenibili-
fue otra vez resaltado en esta ocasión, dados los
dad. Se desarrolló una Guía Medioambiental
problemas que están surgiendo en localizacio-
específica para Madrid 2016 y una Valoración
nes como Sudáfrica para albergar el Mundial de
Medioambiental Estratégica para asegurar que
Fútbol de 2010, Polonia y Ucrania para la Eu-
la sostenibilidad fuera una pieza clave de la can-
rocopa de 2012, o la mismísima Londres para
didatura y su legado.
albergar los Juegos de 2012. La candidatura
anglosajona presentó un proyecto totalmente Esto generó un proyecto participativo, eco-
virtual al que además le ha sobrevenido la crisis innovador y no contaminante. Los “Juegos ver-
económica, con el consecuente riesgo para des y felices”, según rezaba el propio eslogan de
cumplir los plazos. la candidatura, se apropiaban de un valor posi-
tivo, indiscutible, beneficioso y rentable en
5.3. Aspectos legales. términos de imagen. También por contraposi-
ción a la imagen ofrecido por Pekín en 2008.
La definición jurídica de la candidatura, el res-
peto a la Carta Olímpica, etcétera no constitu-
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Como ejemplos, se propiciaron desde la candi- españolas con su pregunta en Singapur sobre el
datura diferentes acciones medioambientales y terrorismo en España, en esta ocasión la lección
de sostenibilidad como: se traía bien aprendida.
-Establecimiento del 15 de junio como el Toda una imagen de fortaleza y control fue la
Día del Deporte que promovían una serie de que quiso trasladar la candidatura realzando dos
propuestas para la sostenibilidad. aspectos:
-Convocatoria del Premio “Experiencias so- - La ausencia de ataques terroristas de simila-
bre Desarrollo Sostenible y Actividad Físico- res características a las del 11 de marzo de
Deportiva en Centros Escolares.” 2004 desde aquella fatídica fecha, gracias a
-La promoción del Deporte Escolar que las colaboraciones establecidas por las Fuer-
“Juega en Verde.” zas y Cuerpos de Seguridad del Estado.
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desembocaría también en el leit motiv de su que acabó siendo el apodo de su propio lo-
imagen corporativa. gotipo.
El logotipo de la candidatura de Madrid 2016 - El boceto. El diseñador argentino Joaquín
fue diseñado por un argentino afincado en Ma- Mallo no tardó mucho en realizar el boceto
drid: Joaquín Mallo. De entre los cerca de de lo que sería el logotipo de Madrid 2016.
4.000 logotipos que se presentaron al concurso Cogió un folio y empezó a ‘jugar’ con la pa-
convocado por el Ayuntamiento de Madrid pa- labra ‘Madrid’ hasta que elaboró un segun-
ra ilustrar la candidatura olímpica de la ciudad, do boceto que ya sería el definitivo. En to-
‘Corle’, que es como se denominó afectuosa- tal tardó unas dos semanas en tenerlo listo.
mente al logotipo de Mallo, no tardó en desta- El siguiente paso fue digitalizar el logotipo,
car. El proceso que llevó a la elección de la ya es decir, pasarlo del papel al ordenador, lo
famosa ‘mano olímpica’ de Madrid aunó sim- cual se realizó por medio de un escaneado.
bolismo, arte, diseño y tecnología: - Un logotipo muy colorido. Los colo-
- La idea: El que Joaquín Mallo escogiera res que luce el logotipo son los colores
una mano para el logo de Madrid 2016 no olímpicos: el rojo, el verde, el amarillo, el
fue un hecho fortuito. El diseñador escogió azul y el verde, que simbolizan a los cinco
este símbolo porque es común a todo el continentes. El logotipo llevaba aquí un
mundo, ya que, se venga de la cultura que nexo implícito entre sus colores y su for-
se venga, siempre se saluda con la mano. Y ma, ya que por cada color, es decir, por
esa era la idea, saludar al mundo, darle la cada continente, hay un dedo: cinco colo-
bienvenida a Madrid. Otro de los motivos res, cinco dedos. La versión final de ‘Cor-
que llevaron a Mallo a escoger una mano es le’ llevaba estos cinco colores en su inter-
que el logotipo resultante es muy orgánico, ior, pero el boceto original se planteó co-
en otras palabras, cualquiera puede esceni- mo una mano blanca en su parte interior
ficarlo con su propia mano. Por otra parte, con un contorno que englobaba estos colo-
una mano es un símbolo muy físico y muy res.
deportivo, y en este sentido es muy indica- - La tipografía. Joaquín Mallo utilizó una
do para unas olimpiadas. letra de familia helvética para los bocetos
- El nombre. El logotipo de Madrid 2016 originales de ‘Corle’. Lo hizo así para lo-
fue conocido afectuosamente como ‘Cor- grar un logotipo legible a cualquier tama-
le’. Este nombre provino, curiosamente, de ño. Por otra parte, para el número 2016
un error. Las bases del concurso para el lo- que acompañaba al nombre ‘Madrid’ se
gotipo de Madrid 2016 indicaban que cada utilizó una tipografía que simulaba el trazo
logo debía ir acompañado de un nombre. de una mano para así darle al logo un as-
Joaquín Mallo malinterpretó esta informa- pecto más dinámico. Tanto el tipo de letra
ción y puso junto a su boceto su propio como la tipografía empleada para el núme-
apodo: ‘Corle’, diminutivo de ‘Corleone’, ro 2016 fueron modificados después de sa-
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lir ‘Corle’ elegido para ser el logotipo de todas las modificaciones que quiso sobre el
la candidatura de Madrid 2016. logo original: cambios de tamaño, de colo-
- Mezcla de símbolos. Salvando los as- res, de forma, etc. La gran ventaja que
pectos formales de su diseño (color, for- ofrece un programa de este tipo es que, al
ma, tipo de letra, etc.) ‘Corle’ se consti- operar con vectores, se pueden realizar
tuyó como un logotipo en el que confluye- todas estas modificaciones sin que ello im-
ron un gran número de símbolos. Así, el plique una pérdida de calidad.
primero de ellos, y quizá el más evidente, - Tiempo: Joaquín Mallo empleó dos se-
es el de la mano abierta a modo de saludo. manas en tener listo el boceto original en
Y es precisamente a eso lo que quiere sim- papel, el mismo tiempo que invirtió en
bolizar Mallo al escoger una mano y la terminar de diseñarlo y confeccionarlo con
imagen que pretendía transmitir: el saludo ‘Freehand’ en su ordenador. Al tratarse de
de la ciudad de Madrid a todo el mundo. un concurso, el diseñador argentino tenía
Por otra parte, los cinco colores que con- un plazo de entrega dentro del cual debía
tiene la mano vienen a ser una representa- entregar su logotipo, por lo que no pudo
ción de la diversidad cultural de Madrid, disponer de todo el tiempo que le hubiera
algo muy arraigado y presente en cualquier gustado.
olimpiada: la competición deportiva entre Al concurso para diseñar el logo de Madrid
integrantes de distintas culturas. Y como 2016 se presentaron cerca de 4000 logotipos.
se trata del logotipo de una ciudad que Se realizó una extensa criba inicial hasta reducir
busca ser sede olímpica, el logo lleva este número a diez. Con el objetivo de selec-
implícito el símbolo del deporte, simboli- cionar a los tres logotipos finalistas se organizó
zado éste a través de la propia mano, algo una votación en Internet y en las calles a la que
muy dinámico y físico. La ciudad de Ma- todo el mundo estaba invitado. Seguidamente,
drid también está simbolizada dentro del un jurado y el Ayuntamiento debían elegir,
logotipo de Mallo, estando su ‘M’ inicial también por votación, cuál de estos tres logos
bien visible dentro del mismo. Joaquín sería el que representaría la candidatura de Ma-
Mallo integró, en definitiva, un gran drid 2016. ‘Corle’ se irguió rápidamente como
número de símbolos en un logotipo que ganador en esta votación, sumando más votos
fue muy fácil de recordar. que los dos otros logotipos juntos.
- ‘Freehand’, el programa que se em- Una vez elegido como el logotipo que repre-
pleó para terminar el diseño. Cuando sentaría la candidatura de Madrid 2016, ‘Corle’
ya había terminado el boceto en papel, fue sometido a una serie de retoques finales en
Joaquín Mallo lo escaneó y continúo con la los que intervinieron el propio Joaquín Mallo y
elaboración y el diseño del logotipo de un equipo de diseñadores gráficos del Ayunta-
Madrid 2016 utilizando ‘Freehand’, un miento de Madrid. El objetivo era el de pro-
programa que trabaja con vectores. Utili- porcionar al logotipo de un mayor impacto vi-
zando este programa, Mallo pudo realizar sual. De esta manera, el logotipo original, que
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estaba planteado como una mano de color logotipo fue modificada, también con el objeti-
blanco con un contorno que incluía los colores vo de darle una mayor visibilidad.
olímpicos, pasó a incorporar dichos colores en Después de esta última modificación del logo-
el interior y a tener un contorno de color ne- tipo se definió toda la comunicación corporati-
gro. Así se conseguía un logotipo mucho más va de la candidatura, estableciendo los colores
fuerte visualmente y que podía ser reconocido de ‘Corle’ como referencia.
desde la distancia. Así mismo, la tipografía del
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Fuente: http://www.madrid2016.es
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simbiosis y asociación de imágenes entre Ma- Se trataba de transmitir una imagen coherente
drid’16, la ciudad de Madrid y España ha esta- de Madrid pero que sirviera también para cola-
do muy patente en esta singladura y el apartado borar positivamente con sus ambiciones olím-
‘ ¡Disfruta Madrid!’ de la web no hacía más que picas. En este sentido, se planteaba una agenda
incidir en esta circunstancia. constantemente actualizada que informara de
los eventos más importantes de la ciudad tanto
a nivel cultural y gastronómico como deporti-
vo. Se potenciaban los aspectos positivos de su
imagen hasta maximizarlos, mientras se omitían
riesgos, coyunturas negativas, etc.
En otro apartado, aparentemente informativo,
titulado ‘Nuestra Ciudad’ se aportaban datos
demográficos, socioeconómicos, deportivos...
sobre Madrid. Toda vez sumergidos en cada
uno de ellos, se podía apreciar que la informa-
ción estaba interpretada con el objetivo de tras-
ladar una imagen totalmente positiva sobre la
ciudad.
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Fuente: http://www.madrid2016.es
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Por ultimo se destacaba un apartado de las me- su proactividad con el usuario, que le llevaba a
jores emplazamientos de la ciudad a través de visitar las mejores partes de Madrid, aquellas
sus fotografías, su capacidad hotelera y aero- donde la imagen de la capital quedaba en un
portuaria y las ’16 cosas que hacer’ en Madrid. mejor lugar.
Especialmente atractivo este último punto por
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Gráfico nº x: Título
Conclusiones
Hemos detallado todos y cada uno de los ele- Además, contó con los puntos positivos apor-
mentos que han sido utilizados para desarrollar tados por la cohesión política, la seguridad
primero y optimizar después la imagen de la económica y de infraestructuras, la experiencia
candidatura de Madrid 2016. Tras el análisis de en seguridad y transportes, y la apuesta por un
los mismos podemos concluir que, en términos valor seguro como el medio ambiente.
de imagen, la capital de España supo inferir a su Por otro lado, el desarrollo de la imagen y pos-
candidatura todas las imágenes positivas que terior comunicación corporativa acudió en bus-
estaban al alcance de su mano ya fuera por la ca de la creatividad, representada en el logotipo
propia naturaleza de la misma (incluyendo los de la mano, que aportaba también un valor
antecedentes de Madrid 2012), por transferen- añadido implícito como el del aperturismo de
cia local (la imagen de la ciudad de Madrid) o la ciudad y su multiculturalidad.
nacional (la imagen de España). Pero también a
nivel de representación, integrada por depor- En definitiva, la candidatura de Madrid’16 su-
tistas de alto prestigio nacional e internacional, maba imágenes, siendo algunas de ellas multi-
y autoridades representativas de la nación. plicadas exponencialmente en su singularidad,
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Referencias
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(España) Nicolás Grijalba: Aires de Verbena
Recibido: 15/09/2009- Aceptado:30/09/2009
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health, and courageous push in Madrid. The ver- the creators. And we seen, then, in the Gran Via –
bena with his music, scents and colors to crack, is the most popular street of Madrid- the pyramidal
the preferred party of this city. The artists, cata- greguerias and descriptions of Ramón Gómez de la
lysts experiences and visions popular, saw in the Serna, Maruja Mallo’s collages magics, the invisible
verbenas plastic models to shape his paintings, his mystery of Ponce de Leon at the end the visual
literary works and musical compositions –for ex- popular poems of Edgar Neville and Giménez Ca-
ample, the famous zarzuela ‘La verbena de La ballero.
Paloma’, by Tomás Bretón & Ricardo de la Vega.
Then in Madrid in the twenties of last century,
during the reception of the vanguards, some artists Key Words
from different disciplines have succumbed to the Madrid, verbena, vanguardias, costumbrismo,
popular power and the mask. The mixture of feel- Maruja Mallo, Edgar Neville
ings, the (new) century speed and its attractions,
and Madrid who dreams of the future, make these
playful encounters a place of experimentation for
Introducción
Sirva esta comunicación para comprender mejor marcha sus visiones cosmopolitas y ardientes de la
una de las etapas más ricas, culturalmente nueva vida. La atracción del tiovivo se convierte
hablando, de la ciudad de Madrid. La capital de en una figura esencial para comprender el poder
España está creciendo, pretende acercarse, cinemático de esta época.
aunque sea de puntillas, a la limpia Europa, las
inquietudes intelectuales de determinados
artistas y pensadores encuentran en las
vanguardias el perfecto refugio para poner en
Objetivos
- Madrid, ciudad anclada en el pasado
- Que diferentes artistas (pintores, escritores, decimonónico pero con mirada rabiosa de
cineastas…) encontraron en las verbenas y fiestas Futuro, es el lugar perfecto para la
populares del Madrid de los años 20 y 30 del experimentación artística. Esta idílica situación,
pasado siglo un auténtico caldo de cultivo para esta mezcolanza de sensaciones cuya imagen
sus obras más personales, aunque central podría ser la Gran Vía, se ve
tremendamente influidas por las propuestas dramáticamente interrumpida por la Guerra
vanguardistas de Europa. Civil.
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Nicolás Grijalba: Aires de verbena
- Son Maruja Mallo, Giménez Caballero, Alfonso - estrictamente moderno, influencias que vienen
Ponce de León o Edgar Neville, entre otros, más allá de nuestras fronteras.
autores que desafían las normas establecidas y
proponen el difícil equilibrio de lo meramente
popular, ese aire costumbrista que inunda
siempre a la ciudad de Madrid, con lo
Metodología
La metodología para elaborar esta comunicación realismo mágico. La constante repetición de una
se basa en el estudio, comparación y análisis de iconografía basada en elementos de verbena –el
diversas obras (textos, pinturas, ejercicios tiovivo como imagen permanente y circular-, no
plásticos, largometrajes…) de aquellos años. Si hacía más que atestiguar que un determinado
las verbenas de Maruja Mallo fueron el detonante número de artistas de la época, contados con los
para iniciar esta investigación, era comprensible dedos de la mano, pretendieron airear las
que su libro Lo popular en la plástica española a apolilladas costumbres de una ciudad que soñaba,
través de mi obra se convirtiese en manual por fin, con ser una Gran Ciudad.
principal desde el que tomar en serio este nuevo
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Nicolás Grijalba: Aires de verbena
Curioso que dos años antes, también de la nuevo, aires nuevos, aires de verbena. Aunque,
puntiaguda Alemania, surgiese la feria hipnótica evidentemente, a este festín no está todo el país
de El gabinete del doctor Caligari, puntal máximo invitado; ya lo decía Ortega y Gasset en La
del expresionismo cinematográfico. De uno de deshumanización del arte: “A mi juicio la
sus decorados, realmente un gran telón pintado a característica del arte nuevo, ‘desde el punto de
la manera de esta vanguardia, sobresalen los vista sociológico’, es que divide al público en
dibujos de los puestos y las barracas de una feria estas dos clases de hombres: los que entienden y
abigarrada, cuna de la velocidad fingida, dentro los que no lo entienden”.
de una historia laberíntica que representa el caos
social y la amenaza de la psicosis general.
1.1 Maruja Mallo, la
Visión-Verbena
Pero al final, lo importante, es que la ciudad, su
cotidianidad, se impone como tema preferido
para una generación de artistas, de múltiples Parece, eso sí, que Maruja Mallo lo entendió a la
visiones y linajes, en el rico periodo de perfección. La pintora gallega, que con veinte
entreguerras. También España se contagió de años, con veinte jubilosos años se sentó a la mesa
este “arte nuevo”. Este término, recuperado por de la modernidad en Madrid, quedó fascinada
Eugenio Carmona, “sirve para entender la precisamente, según cuenta Bonet, por el cuadro
evolución de las artes plásticas ‘del momento festivo de Spies: “la pintora fue a fijarse en esa
vanguardista al retorno del orden’, un intervalo escena, que desencadenó en ella la idea de hacer
que Carmona establece en nuestro país entre algo similar, con las verbenas madrileñas”. Y
1917 y 1925”2. verbenas no le iban a faltar para elegir a la
creadora en la capital de España, pueblo este, el
madrileño, hecho en la calle, a puño y letra de
Estos aires nuevos, estas promesas de renovación romerías, con olores a sainete apolillado, pero
en un país que parece anclado en el subdesarrollo entrañables, de Ramón de la Cruz. Así que los
social e intelectual decimonónico, venden chulos, las chulapas y los chisperos3, todos
modernidad. El arte nuevo sirve de revulsivo máscaras de organdí, se dieron de bruces con el
para un conjunto de artistas, en su mayoría surrealismo, la velocidad de las atracciones y
inclasificables, que creen en el espejismo del unos ángeles sexuados dignos de la Corte de los
cambio, que juegan a epatar con nuevas (y Milagros. Como ella afirmó en su pequeña y
condenadas) palabras, con lienzos poliédricos, deliciosa obra Lo popular en la plástica española a
con profunda reverencia moderna fílmica. Arte través de mi obra: “Nada extraño es en la verbena
2 3
CARMONA, Eugenio, Picasso, Miró, Dalí y los Los chisperos provenían del barrio de Maravillas
orígenes del arte contemporáneo en España, de Madrid, y es que durante el siglo XIX la
1900-1936, Madrid, Centro de Arte Reina Sofía, mayoría de estos herreros tenían su taller en este
1991. distrito tan popular de la capital.
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ver a los ángeles cabalgar sobre un cerdo o guiar Martínez-Callado le dedica a Ramón Gómez de
los automóviles de los carruseles. (…) Los la Serna –otro, acaso el primero, que supo
ángeles de las verbenas llevan coronas, alas y entender la sagrada magia de lo popular- se las
mantones de papel, beben cerveza y limonada y podemos adscribir a Maruja Mallo: “Mirar, ver,
lanzan matasuegras a la cara de los frailes que se ser un flâneur, no dejar de contemplar”6. La
pasean entre las multitudes y se columpian en las errática vida del pintor moderno; el artista que
barcas”. devora con la mirada.
Con su especie de ‘realismo mágico’ estirado, un Normal entonces que la Revista de Occidente,
arte naïf nacido del propio sinsombrerismo4, el adalid de las publicaciones científicas y culturales
arte de Maruja Mallo es un canto plástico a la de la época, fundada por Ortega y Gasset en
ciudad, en este caso Madrid, que se convierte así, 1923, acogiese unos años después la primera
por un instante, en ciudad moderna, collage de exposición de Maruja Mallo. Curiosamente, y así
futuro y esperanza. Las Verbenas de Mallo irradian todo encaja, la redacción y administración de la
juventud, amalgaman lo castizo con la Nueva Eva revista estaba en un apartamento de la Gran Vía,
Futura, y profesan un amor esnob, como dice arteria principal del nuevo Madrid que con
Francisco Umbral, por la calle pura y dura, seguridad fascinaba incesantemente a la joven
despellejada. Si a la mujer de la época le artista. En las paredes de aquella redacción
corresponde, al fin y al cabo, estar guardada en expuso Mallo treinta estampas coloreadas y diez
casa, Maruja Mallo se lanza a la calle, ya que óleos, entre los que destacaban sus Verbenas.
como afirmaba su amiga Concha Méndez: Según Bonet, en éstas desarrollaba un estilo
“proponía liberar las reacciones primarias, la ‘nueva objetividad’, “un motivo popularista y por
espontaneidad, decía que todos esos buenos lo tanto muy 27 (…)”. Aparte de lo popular,
tratos y buenas costumbres no eran más que mala como una futurista sin etiqueta, Mallo también
educación. Decía que el colegio nos condicionaba trata temas como las máquinas, el deporte o
a ser hipócritas”5. Las mismas palabras que Ana fugaces destellos matemáticos. Sin embargo,
como afirmaba en una entrevista al diario ABC
en 1960, lo popular “era lo que más me atraía. El
4
Maruja Mallo, Margarita Manso y Concha arte popular es la representación lírica de la
Méndez, entre otras, decidieron abolir una norma fuerza creadora del hombre, del poder de
de buena conducta muy practicada por aquella edificación del pueblo que construye cosas de
época: llevar sombrero. El sinsombrerismo, más
anecdótico que popular, se convirtió en símbolo de emeroteca/ballesteros1.pdf (Consultado el 1
rebeldía contra los viejos tiempos. de octubre de 2009)
5
BALLESTEROS GARCÍA, Rosa María, 6
MARTÍNEZ-CALLADO, Ana, La complejidad
‘Maruja Mallo, de las cloacas al espacio sideral’, de lo moderno. Ramón y el arte nuevo, Cuenca,
Aposta Revista de Ciencias Sociales, nº 13, 2004. Ediciones de la Universidad de Castilla-La
http://www.apostadigital.com/revistav3/h Mancha, 1997.
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Nicolás Grijalba: Aires de verbena
proporciones, formas y colores inventados: personaje al que Juan Ramón Jimenez definió
creaciones mágicas de medidas exactas”. como “escurridizo, tirante, ubicuo este
“En las fiestas y ferias populares, año nuevo, madrileño futurero”9, dedicó un poemario a la
carnaval, verbenas y navidades está grabado el joven artista gallega. Caballero, que impulsó en
impulso creador, la edificación consciente del su juventud los ismos con pasión ardorosa,
pueblo. Son la afirmación vital contra el escribió en su Julepe de Menta (1929) la oda
fantasma”, añade Mallo en el libro que publicó en futuro-costumbrista Notre Dame de la Aleluya
Buenos Aires en 1939. Pero, ¿de qué fantasma dedicada a la Mallo. En este texto esteticista, el
habla aquí la artista? ¿Qué entidad fantasmagórica fundador de La Gaceta Literaria, define a Maruja
es capaz de romper esa espiritosa realidad? Quizá Mallo como “ministrilla en domingo por la
se trate del mismo fantasma que pretendió verbena, sin más acompañamiento que la gran
derribar RAMÓN. Para él “la señal de la cesta de su talento al brazo”. Y termina la loa con
realidad” no se encontraba desde luego “en la una oración propia de este paisaje: “¡Pero he aquí
realidad superficial, porque esa realidad nos ha el barquillero con su ruleta! Maruja saca el 30 y
engañado y es muy absurdo que encima la yo el 2. (…) Maruja Mallo, y la rezo un rosario
ponderemos, la describamos y repitamos su hecho con estricto espíritu de verbena; un
infidelidad dolorosa”7. Posteriormente, con rosario cuyas cuentas serán de cacahuete rubio,
pluma magistral, completa la idea Francisco de avellana morena, de torrao calcáreo y de
Umbral cuando afirma que a RAMÓN le fascina bellota de charol”.
“el reborde gratuito de la vida, eso que hemos Al poco tiempo, los matasuegras y los farolillos
dado en considerar vano o banal, eso que de colores dieron paso a una nueva exposición,
aceptamos con cierta condescendencia y nada sincera y brutal, titulada Cloacas y campanarios,
más. Ha descubierto muy pronto que por ahí en la galería Pierre de París en 1932. La
discurre la vida verdadera y natural, que lo otro influencia de la Escuela de Vallecas configura una
es competitividad, agresividad, superestructura y nueva Maruja Mallo, moldeable y a ratos
voluntad de poder”8. El fantasma de Maruja tangible, y así a esta etapa Rafael Alberti la
Mallo, el mismo fantasma que vomita realidad bautiza como “La primera ascensión de Maruja
aburrida y borrosa, también es el fantasma que Mallo al subsuelo”10.
teme Gómez de la Serna. 1.2 Madrid y… Ponce de
Y así, Maruja se convierte en la autómata favorita León
de las verbenas madrileñas, aunque no es la La viveza de la ciudad por encima de todo. Sus
única. Ernesto Giménez Caballero, poliédrico aires festivos, la ciudad creativa, entre el
7 9
GÓMEZ DE LA SERNA, Ramón, Recogido en el capítulo dedicado a Giménez
Automoribundia 1908-1948, Barcelona, Mare Caballero en Españoles de 3 mundos, de Juan
Nostrum Comunicación S.A., 2008. Ramón Jiménez, Buenos Aires, Losada, 1942.
8 10
UMBRAL, Francisco, Ramón y las vanguardias, Este poema apareció el 1 de julio de 1929 en la
Madrid, Austral, 1978. página 1 de La Gaceta Literaria.
218
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cosmopolitismo y la tradición; enfrentados están, antes de este desenlace trágico, Ponce de León
aunque luego se disuelvan formando un todo disfrutó de la ciudad, de la ciudad de Madrid,
imposible, el Madrid de Galdós y el Madrid del claro está. El bullir de las calles y de la nueva
27 (por acotar en alguna parte el atractivo panel juventud le contagiaron y así, como afirma Rafael
cultural de aquellas décadas). La ciudad Inglada, “Ponce de León entrará en contacto con
multiplicadora de los panes y los peces; la ciudad una serie de intelectuales próximos al círculo
vivida, pisada, iluminada por las luces-chispazo artístico de la Escuela [la de Bellas Artes de San
de los festejos. La verbena convertida en asunto, Fernando, en la calle Alcalá de Madrid], entre
como afirma Alfonso Puyal en su libro Cinema y ellos el escultor Emilio Aladrén –quien tuvo un
arte nuevo, “se encontraba en otros artistas: Rafael estudio cerca de la casa de Ponce de León-, Luis
Barradas, con la acuarela Verbena (1919); Carlos Buñuel, Federico García Lorca (quien por
Sáenz de Tejada, con la pintura Mañana de verbena entonces trabajaba en su Oda a Salvador Dalí),
o el pim-pam-pum (1924-25); Gabriel García Maruja Mallo, su hermano Cristino y José
Maroto, con Verbena de Madrid, carpeta de Moreno Villa. También formó parte del grupo la
dibujos publicada por La Gaceta Literaria en joven Margarita Manso Robledo”11. Así que
1928; Santiago Pelegrín, con el óleo Verbena Ponce, con su figura espigada y silenciosa, del
(1928); Alfonso Ponce de León con el también brazo de aquella Margarita morena y sensual,
titulado Verbena (1929); o José Caballero, con también saboreó las mieles de lo que hemos
Esencia de verbena (1935), dibujo de corte venido en llamar Aires de Verbena, que no
surrealista (…)”. Una fiebre verbenera recorre venían del Guadarrama sino que a la postre
la plástica española, en especial en el círculo supimos que venían cargados de sangre y tierra.
madrileño, y ya la mecha está prendida para que Y aunque el tiovivo siguió dando vueltas por un
el arte nuevo renueve los temas, las texturas y las rato, como escribió Emilio Delgado: “Todos sus
ideas. A esto se une un inocente optimismo que cuadros están inspirados en este sentimiento de
recorre los años veinte. soledad desgarradora, terrible. Frente a ellos se
Uno de estos pintores, el malagueño Alfonso siente la ausencia del mundo. (…) Una verbena
Ponce de León comienza una intensa, pero corta sin niños, ¿para qué sirve?”12.
y desafortunada, vida artística a partir de 1929. 1.3 Alrededor de Giménez
Ese año el Heraldo de Madrid señalaba su óleo Caballero
Puestos (luego conocido como Verbena) como uno Precisamente, para Giménez Caballero, son esos
de los más destacables de la llamada Exposición niños los lazos de unión de dos tiempos. El ayer
de los Independientes. Se trata de un cuadro y el hoy, el hoy revestido de futurible. En su
extraño, de un realismo mágico que revela
quietud, una nebulosa naïf que sirve de
encantamiento para el público. Propone un
misterio, como lo es él mismo, como su obra
11
líquida y fílmica va saliendo de la cuneta a la que INGLADA, Rafael, Alfonso Ponce de León
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Trisagio de la Aleluya13 dice así: “Toda la ciudad espejo diabólico donde se miran y se recrean los
lanza su maquinismo contra la procesión. Pero a lugareños. Y es que quizá, como asegura Stephen
la procesión la defienden los niños vendiendo Barber en su completo libro Ciudades proyectadas:
aleluyas. Aleluyas finas. Aleluyas. (…)”. El “La imagen fílmica primigenia incluye una
campo de estudio de este ‘madrileño por los exploración de la ciudad diseñada para capturar
cuatro costados’ es la ciudad, la urbe la vida urbana y sus acciones con la máxima
contradictoria, Madrid desde el cielo hasta sus intensidad”.
alcantarillas14. Y sigue en su Trisagio: “La ciudad
gira el conmutador de su dínamo, chispeando
azules eléctricos de rabia”. Y es que su canto a lo Esencia de verbena se estrenó en el Cine Callao, se
eléctrico se hace más evidente cuando la pintura presentó en Les Ursulines de París, e inauguró el
mental –la palabra también- se hace cine. De esta 29 de noviembre de 1930 la tercera temporada
forma, en 1930, Giménez Caballero presenta su del Cineclub Español, también dirigido por
cortometraje Esencia de verbena, subtitulado con Gecé15. Como recogen Cebollada y Santa Eulalia
gran acierto vanguardista como ‘Poema en su libro Madrid y el cine: “El programa de
documental de Madrid en 12 imágenes’. La mano del cineclub anunciaba ‘intervención
pequeña pieza es un canto del Madrid más especial y cinemática de Ramón Gómez de la
popular, con un trenzado montaje y donde Serna, que actuará dentro y fuera del film’.
encontramos asociaciones de ideas siguiendo las Precisamente Ramón se encargó de comentar en
pautas del collage. Se asoman por esta extraña vivo la producción, ya que ésta no tuvo
pieza –heredera de las sinfonías cinematográficas comentarios –voz en off- hasta 1947, cuando ya
urbanas que por la época inundan Europa, véase, Giménez Caballero se encontraba participando
por ejemplo, Berlín, de 1927, del alemán Walter en el Movimiento con distintos cargos de
Ruttman- algunas figuras populares y pintorescas consejero nacional. Esta narración añadida
de la intelectualidad de la época: desde el posteriormente, con cierto descaro patriótico,
escritor falangista Samuel Ros al mismísimo devalúa el carácter vanguardista primigenio de la
Ramón Gómez de la Serna. Sin embargo, obra, pero aún así al espectador le queda
destacan los rostros populares y anónimos del suficientemente claro que la obra de Gecé es un
pueblo madrileño, mujeres y niños, hombres fresco contemporáneo y estilizado, un canto al
como apariciones, seres fantasmáticos espacio urbano, de la ciudad de Madrid.
participando del ritual festivo que inunda las
calles de un Madrid ya desaparecido y vibrante.
La cinta se grabó durante el verano de 1930 en
Las barracas, lugares mágicos donde habitan los
las distintas verbenas que se suceden en la capital
benditos autómatas, se convierten así en el
durante el estío: la verbena de San Antonio, las
fiestas de la Virgen del Carmen, la de San
13
Poema contenido dentro de su Julepe de Menta
(1929)
14 15
En 1928 se publica en Madrid su novela Giménez Caballero, en los círculos literarios y
surrealista Yo, inspector de alcantarillas. amistosos, así era conocido.
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Conclusiones
De lo que podemos extraer que:
- La ciudad se convierte en un paraíso catalizador - El escenario de las verbenas y de las fiestas
para los nuevos artistas. En ella experimentan populares alimenta la imaginación de estos
nuevas texturas y propuestas, conocen de nuevos artistas, que encuentran en este particular
primera mano las inquietudes de distintas espacio, no sólo raíces e identidad, sino también
generaciones. el perfecto estado vital para proponer rupturas,
- El Madrid de los años veinte, del pasado siglo, se libertad, ensoñaciones… Máscaras que se burlan,
comporta como un verdadero choque de dos desde dentro, de la tradición y fomentan una
civilizaciones: por un lado, el Madrid experiencia fiel a los nuevos tiempos:
costumbrista y de larga tradición romántica, y maquinismo, velocidad y electricidad.
por otro el Madrid moderno, los jóvenes que se
miran en el espejo de Europa y que adaptan las
primeras vanguardias a su propia escena.
Referencias
Barber, Stephen (2006). Ciudades proyec- Jiménez, Juan Ramón (1942). Españoles
tadas, Barcelona, Editorial Gustavo Gili. de tres mundos, Buenos Aires, Losada.
Bonet, J.M. (1995). Diccionario de Mallo, Maruja (1939). Lo popular en la
las vanguardias en España: 1907- plástica española a través de mi obra, Bue-
1936, Madrid, Alianza Editorial. nos Aires, Losada.
Carmona, Eugenio (1991). Picasso, Martínez-Callado, Ana (1997). La com-
Miró, Dalí y los orígenes del arte contem- plejidad de lo moderno. Ramón y el arte nuevo,
poráneo en España, 1900-1936, Madrid, Cuenca, Ediciones de la Universidad de
Centro de Arte Reina Sofía. Castilla-La Mancha.
Espartaco, Carlos (1979). El arte y la Puyal, Alfonso (2003). Cinema y arte
máscara, Ediciones Ruth Benzacar. nuevo, Madrid, Biblioteca Nueva.
Giménez Caballero, Ernesto (1929). Selva, Enrique (2000). Ernesto Gimé-
Julepe de Menta, Madrid, Cuadernos Litera- nez Caballero. Entre la Vanguardia y el fas-
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(España) Félix Redondo: Madrid 2016. La estrategia olímpica
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
MADRID 2016
LA ESTRATEGIA OLÍMPICA
Autor: Félix Redondo Casado
Becario FPU. Universidad Carlos III de Madrid
Instituto Interuniversitario para la Comunicación Cultural (UC3M-UNED). Campus de Getafe
C/ Madrid, 126 -28903. Despacho 15.1.59
Resumen
Abstract
El siguiente estudio trata de acercarse a la estrategia
olímpica desarrollada por el gobierno madrileño, The following study tries to approach the Olympic
con motivo su candidatura a los Juegos Olímpicos strategy developed by the Madrid government,
de 2016. Para ello, hemos analizado estudios sobre during his candidacy for the 2016 Olympics. To this
la proyección exterior de Madrid, así como los end, we reviewed studies on the external projection
análisis que se realizaron en la anterior candidatura of Madrid, and the analysis to be performed in the
de 2012. Finalmente, hemos valorado las earlier bid by 2012. Finally, we evaluated the po-
posibilidades del proyecto madrileño, teniendo en tential of Madrid project, taking into account the
cuenta el contexto de la globalización, en el que las context of globalization, in that strategic alliances
alianzas estratégicas juegan un papel clave. play a key role.
Key words
Palabras clave Olympic strategy, Madrid 2012, Olympic games,
Introducción
El interés de unos Juegos Olímpicos
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Los JJ.OO son eventos deportivos multidiscipli- Puede decirse que la celebración de los Juegos
narios en los que participan atletas de diversas Olímpicos dejó ya hace demasiado tiempo de ser
partes del mundo. Existen dos tipos de Juegos un valor deportivo para convertirse en un valor
Olímpicos: los Juegos Olímpicos de Verano y los económico, en una inyección ingente de dinero
Juegos Olímpicos de Invierno, que se realizan con que ayuda al desarrollo social, industrial y turís-
un intervalo, entre ellos, de dos años desde 1992. tico de la ciudad elegida.
La organización encargada de la realización de los El investigador Holger Preuss ha analizado las
mismos es el Comité Olímpico Internacional (por distintas modalidades de ingresos que generan
su abreviatura, COI). unos eventos olímpicos. El autor habla de cuatro
Según Mateos y Giménez (2008:98), “la organiza- tipos principales: ingresos procedentes de los
ción de unos Juegos Olímpicos es posiblemente el derechos televisivos, ingresos procedentes del
acontecimiento más complejo, organizativa y marketing, ingresos procedentes de la venta de
económicamente, en el que se puede ver envuelto entradas e ingresos procedentes de modos de
una ciudad”. Los autores han sintetizado los be- financiación especiales, como la venta de mone-
neficios que supusieron la celebración de los Jue- das olímpicas, sellos o la lotería. (Preuss, 2002).
gos Olímpicos de Barcelona: Cualquiera de las fuentes principales de financia-
Cuadro nº 1. Olimpiadas de Barcelona 1992 ción provienen de consumidores de todas las par-
tes del mundo, lo que según el autor, supone una
Objeto Revitalización de la ciudad dimensión global para el impulso económico de
y del puerto la ciudad. (Preuss, 2002:18).
Revitalización de la ciudad
y del puerto Así pues, puede afirmarse que los JJ.OO son una
Localización de Centro de la ciudad y puerto
instalaciones y villa
oportunidad para la proyección de una ciudad en
Estructuras administrativas Fuerte apoyo el contexto global. Sin embargo, ello no debería
y políticas gubernamental, combina olvidar las cuestiones ecológicas y sociales rela-
sector público y privado.
Planificación física y social Revitalización urbana y cionadas con la sostenibilidad del proyecto. En
fuertes stocks de viviendas este sentido Mateos y Giménez (2008: 98) ya
Estrategia financiera Publica/ privada
abogaron por el marketing social como concepto
Efectos multiplicadores Vivienda, servicios y puerto que vertebrara la candidatura olímpica de Madrid
mejorados.
Fuente: Mateos y Giménez (2008:100), a partir de Hutton (2001). 2012.
La organización de unos JJ.OO aparece como una Después de años de autarquía, como consecuencia
prueba disputada entre las ciudades que quieren del franquismo, y de un proceso de descentraliza-
tener un “escaparate global para promocionar la ción de España con el comienzo de la democracia,
imagen de marca de un núcleo urbano a lo largo y la capital madrileña ha pasado a ser de ser una
ancho del planeta” (Plaza Cerezo, 2000). ciudad administrativa a recorrer el sendero de las
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ciudades globales que encabezan Londres o Nueva 17º de 230 ciudades, sigue estando por detrás de
York. Barcelona con el puesto 10º, si bien en el estudio
Según Santiago Rodríguez (2008) “Madrid ha del siguiente año (Euromonitor, 2008), Madrid
avanzado posiciones en el contexto de la centrali- baja hasta la posición 25º y Barcelona a la 11º.
dad global, convirtiéndose en el principal nodo El resto de ciudades españolas que incluye este
relacional entre la economía española y la global”, estudio son: Palma de Mallorca en el 80, Santiago
lo que implica, según el autor, haber dejado atrás en el 99, Sevilla en el 101, Granada en el 115,
a Barcelona. Córdoba en el 186, Málaga en el 189, Alicante en
No estaría igual de convencido Antonio Pulido el 200, Bilbao en el 204, Zaragoza 225, Tarrago-
(2006) que si bien sitúa a Madrid en un cuarto na en el 228. (Euromonitor, 2008).
puesto dentro de las grandes ciudades europeas, Los últimos estudios no ofrecen ambigüedad
Barcelona sigue estando por delante junto a París sobre la escalada de Madrid hacia su proyección
o Londres. Para un índice promedio de 100, Ma- como ciudad global. Así según el The 2008
drid obtenía en este estudio una nota de 112, Global Cities Index, Madrid es la 14º ciudad
correspondiendo el máximo a París con 145 pun- global del mundo, a escasa distancia de ciudades
tos y el mínimo a Atenas con 51 puntos. como Bruselas, Pekín o Washington y por delante
De la misma manera, si nos fijamos en el Top de San Francisco, Sidney o Berlín, resultados no
City Destinations Ranking de 2006 que realiza obstante que hay que entender como orientativos.
Euromonitor, (2007) Madrid que ocupa el puesto
Objetivos
Esta investigación ha tratado de analizar el posi- como el interés de unos juegos olímpicos y la
cionamiento de la estrategia olímpica de la ciu- situación de Madrid en el contexto de la globali-
dad de Madrid en el contexto de ciudad candida- zación. Tras un estado de la cuestión, se ha reali-
ta para la celebración de unos Juegos Olímpicos. zado un análisis DAFO de la propuesta madrileña
Para ello, ha sido necesario abordar cuestiones para postularse como ciudad olímpica en 2016.
Metodología
La metodología de la investigación ha combinado pectos como la imagen de marca transmitida o
lo cualitativo y lo cuantitativo. Se ha tratado de factores más cuantificables como el número de
hacer un análisis comparativo de las potencialida- servicios e infraestructuras desarrolladas.
des de la candidatura madrileña frente al resto de
rivales olímpicas. Para ello, se han analizado as-
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1. Estado de la cuestión
Los estudios sobre los juegos olímpicos y los can en los JJ.OO de 2012 desde diferentes en-
beneficios que suponen para las ciudades tienen foques: económicos (Mateos y Gimeno, 2004),
su anclaje en España con la celebración de las medio-ambientales (Nieto, 2005), de arquitec-
Olimpiadas de Barcelona en 1992. tura y construcción (González, 2003)…
Desde entonces, se han abordado las investiga- Siguiendo una perspectiva de mercado, Mateos
ciones que han tenido en cuenta los efectos be- y Gimeno (2004) llevaron a cabo una evalua-
néficos que este tipo de eventos puede tener ción del proyecto Madrid 2012, antes de que se
para una ciudad, evaluando cómo se transforma conociera el destino aciago de la candidatura.
gracias a los mismos. En este sentido destacan Dado que este estudio constituye el abordaje
los estudios de Moragas (2008) sobre los teórico más sistemático hemos tenido en cuenta
JJ.OO de Barcelona, que lleva realizando desde las variables analizadas, como punto de partida
los comienzos de los mismos. para la comparativa con el proyecto de Madrid
Los estudios que han abordado la actuación de 2106.
Madrid para la candidatura olímpica, se enmar-
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Madrid (Comunidad y Alcaldía) y de diversos tio por número de habitantes a Chicago y To-
ayuntamientos como el de Barcelona; la recep- kio, "no así a Río de Janeiro".
ción al COI en su visita a Madrid por la familia
real; el mayor apoyo por parte de la ciudadan-
ía; así como su elección como alternativa por el D. Transporte
resto de candidatas (salvo Tokio), en el caso de La ciudad de Madrid cuenta con una excelente
que perdieran. red de transporte público, tanto en el transpor-
te interior como en el exterior, estando entre
los primeros puestos europeos, tal y como se-
B. Publicidad y marketing ñalamos en el informe de Cushman & Wake-
La estrategia olímpica madrileña de 2016 ha field (2007).
apostado claramente por potenciar la imagen
de marca. Bajo el lema “tengo una corazonada”
o ¿tienes una corazonada? se ha buscado un slo- E. Infraestructuras
gan pegadizo, recurriendo a un vocablo “cora- El 77% de las infraestructuras ya están cons-
zonada” poco desgastado en los usos lingüísticos truidas. La Villa Olímpica estará situada en el
y con un vínculo claramente emotivo: el co- Parque Olímpico, dentro del llamado 'corazón
razón. Así mismo se ha diseñado un portal que de los Juegos' (a sólo unos metros de las princi-
permite la interacción entre ciudadanía e ima- pales sedes), a 10 kilómetros del aeropuerto de
gen de marca muy singular, permitiendo apo- Barajas y a otro tanto del centro de la ciudad.
yar la candidatura madrileña desde cualquier
lugar del mundo con una “corazonada”. Véase
http://www.tengounacorazonada.com/ F. Seguridad
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A. Debilidades: Madrid se presenta por cercanía con Madrid puede ser una baza en
segunda vez consecutiva como candidata contra.
olímpica, algo inusual que arrastra la sombra Por último, el proyecto madrileño ya ha sido
de una derrota. Por otro lado, la ciudad superado por el de Tokio, siendo esta ciudad
londinense acogerá los JJ.OO en 2012 y su mejor valorada en la presentación de
candidatura.
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blemente la experiencia en organización depor- sido la sede de de la proyección política del pre-
tiva. sidente Obama son sus principales bazas. Según
Si bien el apartado de seguridad estaría garanti- Pedro Palacios (2008) la presión de los lobbies
zado, la ciudad posee una política de inmigra- ya se está haciendo notar.
ción fuertemente restrictiva refleja que Japón El medio de comunicación Around the Rings
sigue siendo un país bastante cerrado al exterior (2008) hizo una valoración de los candidatos
(Plaza Cerezo, 2000), lo que puede hacerle situando a Madrid en la última posición, en ma-
perder puntos en el apartado cultural. yo de 2008. Sorprende que la valoración que
Río de Janeiro ha sido la candidatura peor valo- hizo el COI en un mes después considerase la
rada por el COI. Su experiencia en organización candidatura madrileña la segunda en posibilida-
deportiva no es relevante, ya que los Juegos des, algo que se refleja en la nueva reformula-
Panamericanos de 2007 no cumplieron las ex- ción del estudio de ATR en septiembre de
pectativas Como principal baza está el hecho de 2008, donde Madrid aparece en igual composi-
que ni Brasil ni América Latina han organizado ción que Tokio y Río, si bien por detrás de Chi-
nunca unos JJ.OO. Sin embargo, la valoración cago.
no parece tener en cuenta estos factores.
Por último Chicago parece el rival más claro, no
tanto por sus propios méritos como por factores
externos de la geopolítica. La ciudad cuenta con
el presupuesto más elevado y el hecho de haber
Conclusiones
Tal y como apuntan algunos economistas, los yección política- parece la principal barrera que
JJ.OO pueden ser una ocasión para realzar la debe afrontar el proyecto olímpico madrileño.
imagen global de Madrid (Hercé, 2009). Sin em- La segunda amenaza real la representa Tokio cu-
bargo, la ciudad madrileña se encuentra ante un ya candidatura ha sido la mejor presentada de las
reto difícil. La elección de su candidatura olímpi- presentadas al COI el 4 de junio de 2008.
ca por el Comité Olímpico Internacional (COI)
en octubre de 2009 es una posibilidad incierta. Si tenemos en cuenta la conclusiones del medio
Sus fortalezas y oportunidades son más importan- de comunicación Around the World (ATR), Ma-
tes que sus debilidades, pero las amenazas exter- drid debería explotar su faceta cultural y la idea
nas son considerables. En efecto, la candidatura de ciudad sofisticada, lo cual podría ser una baza
de la ciudad de Chicago –lugar donde el presi- interesante en unos JJ.OO, frente a la oferta de
dente estadounidense Obama desarrolló su pro- ocio de Tokio y Chicago o la ciudad “natural” que
representa Río de Janeiro.
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Sin embargo, los análisis de ATR hay que tomar- Así mismo, Madrid ha consolidado una fuerte
los con precaución tal y como recomienda el Di- imagen de marca, que apuesta por la multicultu-
rector de Comunicación de Barcelona 92 Pedro ralidad de la ciudad, representada en la mano
Palacios (2008). El autor señala la táctica de in- abierta a todos de su logotipo.
toxicación de este medio de comunicación, edi- La posibilidad de que Madrid acabe siendo derro-
tado en Atlanta, que junto a los lobis internacio- tada en la elección final, no debería hacer pensar
nales pretenden dar la victoria a Chicago. en el fracaso de la campaña. Parece evidente que
Otra amenaza clara para Madrid es la posible la inversión que el gobierno madrileño ha hecho
concurrencia de varios eventos deportivos de para proyectar Madrid al mundo revierte clara-
gran magnitud en España, ya que aspira al Mun- mente en el capital humano. Madrid ha tenido
dial de baloncesto de 2014, al de fútbol de 2018 que mirarse el espejo y analizarse. Este acto re-
y Madrid a los Juegos Olímpicos de 2016. flexivo es ya activo para los ciudadanos madrile-
Sin embargo, el hecho empírico es que la candi- ños que les capacita para competir en un entorno
datura madrileña ha mejorado notablemente res- global desde una posición más empírica y menos
pecto de su homóloga de 2012. El apoyo popular esencialista, junto al hecho de haberse reconoci-
es el más alto de las ciudades candidatas y los do como una ciudad diversa.
vínculos que el gobierno madrileño ha trazado
fuera de España juegan a su favor.
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Despedida: Francisco García García
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