1.

Los Buscadores
1.1. Evolucin de los Buscadores
1.2. Funcionamiento de los Buscadores
1.3. Spiders de buscadores: caractersticas y funcionamiento
1.4. El Page Rank
1.5. Publicidad en Buscadores
2. SEO
2.1. Conceptos Bsicos y Tcnicas SEO
2.2. Elementos On Site

Los mismos elementos que se gestionan en On-Page.

2.3. Elementos On Page

Posicionamieno orgnico
Cules son esos elementos que no pueden faltar en una pgina bien
optimizada?

Aqu

tienes 6

factores

de

posicionamiento

SEO

On

page para hacer una correcta optimizacin de tus contenidos:

1. Palabras clave. Las palabras clave son el primer elemento y uno de los ms
fundamentales para el desarrollo de una estrategia de SEO, pues son uno de los
factores determinantes para que los algoritmos de los motores de bsqueda
realicen su labor. Por ende tienen gran importancia en una estrategia de
marketing digital.
Lo ms recomendable es hacer una lista de al menos diez Keywords asociadas a
su producto, servicio o empresa, pensando en posibles variaciones que permitan
comunicar lo mismo pero utilizando otras palabras.
Para hacerlo les sugerimos usar herramientas de Google como Analytics, para
saber con qu keywords orgnicas estn accediendo sus usuarios actuales a su
pgina; Google Adwords Keywords Tool, para encontrar de forma sencilla las
variaciones y otras palabras relacionadas a las que usted al principio determin;
o Google Trends, para hacer un mapeo de qu tanto se estn usando esas frases,
compararlas entre s y ver el historial de bsqueda de dichos trminos, para de
esta forma elegir palabras que tengan un buen nivel de bsqueda, pero que no
sean tan competidas en el entorno en el que se encuentre.
Cuando determine esas diez palabras que desee posicionar en los buscadores, es
recomendable jerarquizarlas por su importancia, para as determinar cules
necesitan ms esfuerzo en el posicionamiento que busca su pgina. Esta lista debe
ser alimentada y modificada peridicamente.

Despus de haber determinado cules son las palabras claves, y de establecer una
lnea editorial que permita crear publicaciones valiosas, es importante establecer
cul va a ser el uso de las keywords dentro de sus artculos.
Las palabras clave son el tema central del contenido. Por eso, deben estar
presentes varias veces en las publicaciones que se hagan partiendo desde el ttulo,
hasta el cuerpo del texto, siempre que sea posible y coherente con el escrito, ya
que google no slo valora las keywords, sino tambin las palabras asociadas pues
demuestran que el autor del artculo conoce el tema y demuestra su veracidad.
Muchos recomiendan que las palabras claves estn en negrilla y si es posible que
estn enlazadas a una pgina que contenga su definicin, ya que de esta forma el
motor de bsqueda es capaz de saber que dichas frases tienen relevancia y que
son utilizadas por varias publicaciones. Adems al enlazar un artculo tambin se
demuestra que hubo un proceso de investigacin que ratifica la veracidad del
contenido.
Por ltimo, es muy importante recalcar que se debe evitar a toda costa la prctica
conocida como Keyword stuffing, la cual consiste en saturar
indiscriminadamente la pgina y sus artculos con palabras clave que no tengan
relacin con el sentido del texto.
2. Ttulo: El ttulo o etiqueta <H1> es uno de los elementos ms relevantes para el
SEO ya que le dices a Google que temtica ests tratando. Asegrate de incluir la
palabra clave que ms te interese y cuanto ms a la izquierda mejor.
3. Textos en negrita. Este contenido, marcado con las etiqueta de HTML <bold> o
<strong>, ayuda a que los buscadores den ms valor a las palabras que contienen.
De ah que sea recomendable que las keywordsfiguren en negrita.
4. URL: Asegrate de que la URL de tu pgina es amigable y entendible por los
buscadores, sin caracteres extraos. Introduce tu palabra clave e intenta que la
URL no sea excesivamente larga aunque no es imprescindible, naturalidad ante
todo.
5. Contenido: El contenido es el rey pero ms que una extensin determinada,
mnimo 300 palabras eso s, asegrate de que sea un texto de calidad y til para el
usuario. Utiliza tu palabra clave pero tambin sinnimos y trminos relacionados
que ayuden a Google a entender mejor el texto que quieres posicionar.
Sin embargo, existen reglas bsicas para la optimizacin SEO de un
contenido:
Coloca la keyword 2 veces cada 100 palabras.

Coloca keywords relacionadas (LSI), al menos 2/3 veces ms en el

artculo.
Coloca un enlace interno a otra pgina de tu web.
Coloca un enlace relevante a algn sitio de autoridad.
Finaliza con la keyword en el ltimo prrafo.
Coloca la keyword en negrita, cursiva y subrayado.

6. Rich Media (o Factores Audiovisuales). Los mejores elementos para agregar a

cualquier tipo de artculo o pgina dentro de tu sitio web son los audiovisuales
(imgenes, audio y video).
En particular, las imgenes que insertas en tu web deberan tener tu
keyword
en
el
nombre
del
archivo (los-mejores-caramelosdulces.jpg).
Y recuerda SIEMPRE agregarle el atributo ALT a la imagen
(alt=caramelos dulces).
Si agregas un video, busca algn tipo de video relacionado, con tu
keyword en el ttulo o en la descripcin del mismo.
A Google le encantan los videos! As que inserta uno cada vez que
puedas!
7. Enlaces internos: Nos preocupamos mucho de los backlinks o enlaces externos
que recibimos pero enlazar las pginas de forma interna tambin es muy
importante. Adems de poner tu contenido en contexto con temas similares en tu
blog que ayudarn a Google a entender mejor tu contenido tambin puedes guiar
al usuario hacia otras pginas de inters, aumentando el tiempo de permanencia
en el sitio.
8. Velocidad de carga: Por ltimo y muy relacionado con la experiencia de usuario
Google quiere que tu web vaya como un rayo. Asegrate de que tu pgina web o
blog carga de forma rpida ya que los usuarios abandonan las webs que tardan
mucho en cargar.

2.4. Elementos Off Page

Tambin podemos aplicar estrategias como:

Colaborar: Los artculos con los que colabores en otros sitios pueden
llevar enlaces a tus contenidos. Esta prctica es recomendable
siempre y cuando sea parte de un acuerdo previo y lo hagas de forma
transparente.

Blog corporativo: Mientras ms contenidos nicos publiques, ms

posibilidades tendrs de que la gente comparta tus enlaces.

Grupos de discusin: Los grupos temticos son un buen contexto

para publicar tus contenidos con un buen argumento. Tambin puedes
crear tus propios espacios para compartir informacin.

Agregadores de contenido: Difunde tus enlaces en agregadores de

contenidos como Marketing Fan o DivoBlogger para conseguir ms
visibilidad.

Webmaster tools: Al instalar esta herramienta gatillars la lectura de

tu sitio por parte de las araas indexadoras. Est disponible para
Google y para Bing.

Opiniones: Pdele a tus amigos y clientes que escriban una opinin y

valoricen tu empresa.

Listas locales y pginas amarillas: Registra tu sitio en mapas y

directorios de negocios para que los motores de bsqueda puedan
catalogar el contenido. Esto tambin te ayudar a llegar a tu pblico
objetivo.

Por otro lado, En el SEO off-page es el link building y los backlinks. El

SEO off-page le dice a Google cun popular, importante y relevante es
todo eso que dices que haces. Se lo dice a travs del nmero de
backlinks que apuntan a tu web, es decir, tu popularidad.

Un backlink es un enlace de otra web hacia la nuestra. Tambin se

denominan inbound links y enlaces entrantes, porque entran en nuestra
web gracias a la otra. Dicho de otra forma, un backlink es un enlace de
un website ajeno que apunta a nuestra web, alguna parte, cualquier
parte, de ella.
Imagina que tu web es A. Cuando B, C, D apuntan a A, eso son
backlinks, enlaces entrantes.

2.5. Mapa del Sitio

2.6. Linkbaiting
2.7. Linkbuilding

El link building es el acto o la intencin de conseguir muchos backlinks. O el

mayor nmero de backlinks posible (y que stos sean de calidad).
2.8. Keyword Research. Herramientas
2.9. Uso de las Redes Sociales
2.10.Proceso de Optimizacin

3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
3.5.

3. SEM
Conceptos Bsicos de SEM
Comparativa SEO-SEM
Adwords
Adsense
El Costo por clic
4. Analtica Web Google Analytics
5. SMO (Social Media Optimization)
6. SERP (Search Engine Results Page)
7. SERM (Search Engine Reputation Management)