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créateurs
Genilem
Dossier
DU CHÔMAGE
à L’ENTREPRISE
Profils de Créateurs
AtelierLUXE
Formation
Veille stratégique
et intelligence économique
Fiches
no 11 décembre 2009
Produits du trimestre
Ma Ohbox cadeau de Noël
Créateurs
Partenaires
Promotion économique
du canton Fribourg
Suisse
ILS SOUTIENNENT GENILEM
Bernex
Chêne-Bougeries Chêne-Bourg
Partenaire du magazine
editorial Sommaire 3
Genève offre
un riche réseau
pour les Créateurs
Assurer un développement économique durable et indépendant des aléas SOCIéTéS 5
sectoriels passe indéniablement par le maintien d’un tissu économique diversifié Profils de créateurs 6
et équilibré. Pour ce faire, l’Etat a un rôle prépondérant, qui est de définir une Financement 10
stratégie en matière de soutien à l’économie. Mais ce rôle ne suffit pas ; à lui doit
s’ajouter la mise en place d’un dispositif d’aide aux entreprises. A Genève, le
Comité de sélection des projets 12
dispositif offert aux créateurs est riche et les organismes qui le composent offrent Produits du trimestre 14
un soutien dynamique tout en alliant professionnalisme, connaissance du tissu
économique genevois et volonté de promouvoir l’esprit « entrepreneurial » et ORGANISMES 17
l’innovation.
En tant que directeur d’un organisme acteur de ce dispositif d’aide, je ne trouve
Actualité des partenaires 18
pas inutile de faire une présentation – non exhaustive – de ce riche réseau qui Ils soutiennent Genilem 27
bénéficie en amont des compétences du Guichet pour entreprises du Service En face 28
de la promotion économique, lieu où tout renseignement relatif aux procédures
administratives peut être obtenu. Véritable plate-forme d’information, de conseil,
DOSSIER 31
d’orientation et de mise en contact au service des entrepreneurs, ce guichet joue
un rôle d’interface entre l’économie et l’administration. En résumé, c’est la porte Du chômage à l’entreprise 32
d’entrée d’un dispositif efficace d’aide aux entreprises, lequel est segmenté en Soutien à l’activité indépendante,
trois catégories : incubateurs et organismes d’accompagnement, organismes de mode d’emploi 32
financement et organismes de mise en relation.
InnoPark-Yverdon 34
Dans la première catégorie, on trouve les structures d’aide comme Genilem
qui accompagne des créateurs d’entreprises innovantes, Eclosion qui apporte Genève : soutien à l’activité indépendante
l’environnement et les ressources nécessaires au lancement d’entreprises dans dans le cadre du chômage 36
le domaine des sciences de la vie, la Fongit qui finance et accompagne des Du chômage au Cottage, histoire
projets innovants dans les hautes technologies et met à disposition des locaux, d’un succès 37
l’Office de la Promotion des Industries et des Technologies qui offre un soutien
pluridisciplinaire et UNITEC.
La catégorie des organismes de financement est composée de deux structures : la ANNUAIRES 39
FAE et la FONDETEC. Enfin, le nombre de structures qui font partie de la catégorie Structures d’aide à la création d’entreprise 40
des organismes de mise en relation et autres prestations témoigne du dynamisme Entreprises en démarrage 43
de ce riche réseau genevois de la création et du développement d’entreprises : la
Entreprises soutenues 47
Fédération des Entreprises Romandes, la Fondation pour les Terrains Industriels de
Genève, APRES et, enfin, la Chambre de commerce, d’industrie et des services de
Genève (CCIG). échanges 55
Cette riche énumération prouve que Genève bénéfice d’un réseau dense et Sociophile 56
dynamique. Je suis fier que la CCIG en fasse partie !
Success Story 57
Jacques Jeannerat Formation 58
Directeur de la CCIG Parole à ... 59
Fiches 60
Dans votre bibliothèque 63
Modèle d’affaire 64
AGENDA 67
EDIT SPECIAL FX 2D/3D MOTION GRAPHICS
CORPORATE FILM
& ADVERTISING COLOR
COMPOSITING
FILM AND GRADING
VIDEO DI SOLUTION
MASTERING 3D STEREOSCOPIC
DIGITAL CINEMA PACKAGING
PROFILS DE CRéATEURS
Triple E 6
AtelierLUXE 7
Objectif result 8
Luciol 9
FINANCEMENT
ExercIZE 10
SenseFly 11
PRODUITS DU TRIMESTRE
Jamathi Diary, l’agenda de vie 14
Tripple E a pour tâche de réunir d’un côté les partenaires A Fribourg, on parle actuellement beaucoup de
désireux d’investir dans l’univers de la nature et, de cleantech. Êtes-vous en contact avec le Département
l’autre, les entités à la recherche d’un soutien financier, en de l’économie à ce sujet ?
particulier les organisations de protection de la nature, les En fait, je suis en étroite relation avec l’Institut AMI (ndlr.
paysans et tout autre groupement actif dans la promotion L’Institut Adolphe Merkle est un centre de recherche
de l’environnement et du paysage. La société, qui fournit indépendant dans le domaine des nanosciences et des
déjà des conseils et des études sur les relations entre sciences des matériaux) pour sensibiliser les entreprises
l’économie et les écosystèmes, joue principalement le aux défis climatiques. De par son ouverture, le canton a
rôle de courtier en nature et accompagne les entreprises la possibilité de s’investir davantage dans des initiatives
et collectivités dans la mise en œuvre concrète de leurs climatiques. Un « climate shop » pourrait intéresser les
Ivo Mulder intentions de responsabilités sociales. Le point avec Ivo consommateurs et les entreprises désireux de compenser,
Mulder. par exemple, leurs émissions de gaz à effet de serre au
moyen de projets liés à leur propre ville, qui consisteraient
Ivo Mulder, vous avez travaillé pour Triple E en notamment à rendre les bâtiments plus éco énergétiques.
Hollande, votre pays natal. Depuis le printemps dernier, Cela pourrait ainsi répondre aussi bien à l’offre qu’à la
vous mettez en place un bureau de consulting en demande de projets carbone.
économie et environnement à Fribourg, avec le soutien
de Fri Up et de GENILEM. Un défi de taille pour un Pensez-vous pouvoir intéresser la Suisse avec « Your
« étranger » ! Good Nature », une sorte d’« eBay » pour la nature et
Ce n’est pas peu dire ! Créer une entreprise dans un vos enchères publiques, qui consistent à récolter des
pays qui n’est pas le vôtre et auquel vous ne connaissez fonds auprès de généreux donateurs pour que les
quasiment rien en aurait freiné plus d’un. J’ai débarqué organisations de protection de la nature, les paysans et
à Fribourg sans maîtriser véritablement ni le français les propriétaires de terrains s’engagent, sur une période
ni l’allemand, avec pour seul réseau des organisations de dix ans, à garantir l’entretien d’un patrimoine
internationales et quelques contacts d’affaire. Mais j’avais naturel ?
comme motivation de développer une affaire dans Je ne sais pas… il me faut encore défricher le terrain. J’ai
un pays ouvert au « green business », offrant un climat entendu dire que les paysans reçoivent des subventions
international orienté vers le développement durable. fédérales, sous forme de versements directs permettant
de leur assurer un revenu et de les indemniser pour les
On vous imagine plus volontiers à Zurich, Genève ou services qu’ils rendent à la collectivité, notamment en
Bâle. Pourquoi avoir choisi Fribourg ? termes de protection du paysage rural ou de la nature.
D’une part, Fribourg occupe une position centralisée en L’avantage avec nos enchères publiques, c’est que les
Suisse. En une heure et demie de train au maximum, vous paysans ont accès à une nouvelle source de revenus
êtes à Zurich, Genève ou Bâle. D’autre part, nous avions pour sauvegarder le paysage rural, à l’heure où les zones
entendu parler de Fri Up par le biais de LSIntruments, urbaines se développent de plus en plus.
également suivie par cette association de support aux
entreprises établies ou en création. Au vu de ma situation, La crise actuelle est-elle un frein à la responsabilité
Fri Up était toute désignée pour devenir ma « nouvelle environnementale ?
meilleure amie » ! En effet, elle offre l’encadrement et Tout dépend de la situation de l’entreprise. Il n’empêche
l’infrastructure adaptés à la création d’une start-up comme qu’à terme les grandes structures n’auront pas d’autre
la mienne. choix que de s’investir dans leur responsabilité
environnementale, ne serait-ce que pour des questions
Vous avez effectivement passé avec succès le comité de d’image… La crise financière constitue aussi pour nous
sélection de Fri Up. Quel est le soutien dont vous avez une opportunité. Comme de nombreux gouvernements
le plus besoin ? réduisent leurs budgets en matière de protection de la
Suite au départ de ma partenaire, je dois désormais nature, les organisations de sauvegarde, les agriculteurs
m’entourer de collaborateurs suisses. Tobie Fornerod, et les propriétaires fonciers recherchent d’autres sources
responsable des start-up à Fri Up, m’aide à trouver un de capital. D’où un intérêt croissant pour notre service
stagiaire d’abord pour une période de trois mois, voire « management planning », qui a pour mission de
davantage suivant l’évolution de la société. Je peux développer des plans d’affaires pour les zones naturelles
www.tripleee.nl également compter sur lui pour m’ouvrir la porte de protégées et d’offrir un soutien dans la recherche de
clients potentiels et étendre ainsi mon réseau. sources supplémentaires de capital privé.
Après vingt ans passés dans l’industrie, vous société pour déterminer ses forces et faiblesses et les
avez entrepris une formation postgrade comparer à celles de ses concurrents. Cette étude permet
Executive MBA à l’HEG de Neuchâtel. Qu’est- à l’entreprise de trouver le secteur optimal dans lequel se
ce qui vous a décidé ? diversifier. Parfois, nos études de marché indiquent que les
A partir de 2003, j’ai senti que ma carrière efforts à fournir pour qu’une société entre sur un marché
plafonnait et que l’approche sous l’angle sont trop élevés. C’est utile qu’elle le sache avant d’investir
technique des problèmes ne suffisait plus. des dizaines de milliers de francs en R & D !
J’ai donc entrepris cette formation en cours
du soir pendant trois ans tout en continuant « Cette étude permet à
à travailler à 100 %. Comme vous pouvez
le deviner, ce fut une période très intense l’entreprise de trouver
mais cette formation m’a apporté les
connaissances complémentaires notamment
le secteur optimal dans
en marketing, stratégie, ressources humaines lequel se diversifier. »
et en finances nécessaires à aborder les
problèmes avec une approche globale. Vous avez eu l’occasion de beaucoup voyager dans
les cadres professionnel et privé, notamment aux
Jean-Marc Hoesli,
Objectifresult Comment vous est venue l’idée de créer votre société ? Philippines, en Inde, en Indonésie, au Mexique, aux
Pour mon diplôme, j’ai réalisé un audit stratégique et une Etats-Unis, en Israël et dans nombre de pays européens.
étude de marché pour une société active dans le secteur Y en a-t-il un dans lequel vous auriez souhaité (rêvé)
de l’automation. Dans ce cadre, en discutant avec des vous installer ?
directeurs de PME en Suisse romande, je me suis rendu Oui, en Indonésie. Ma femme et moi aimons beaucoup
compte que certains restaient « le nez dans le guidon » en ce pays et cela aurait été une très bonne expérience. Mais
permanence, absorbés par les problèmes courants et qu’ils il est vrai que lorsqu’on voyage beaucoup, on se rend
n’avaient simplement pas le temps de prendre du recul compte de la beauté de la Suisse et de la qualité de vie qui
pour se poser les questions fondamentales pour assurer nous y est offerte.
la pérennité de leur société. J’ai donc décidé de fonder
Objectifresult Sàrl. Quels sont vos projets pour l’avenir ?
Au niveau d’Objectifresult, nous projetons d’étendre notre
Quels ont été les débuts ? réseau de vente en France et en Suisse alémanique. J’ai
Ma famille m’a aidé à constituer les fonds propres et, aussi commencé à rédiger un cours de management et
au départ, je travaillais à domicile. Je me suis vite rendu de motivation regroupant différentes théories d’économie
compte que j’étais constamment dérangé et que je n’avais d’entreprises que j’ai eu l’occasion de pratiquer. Mon
pas de vrai bureau pour recevoir les clients. Cette solution expérience m’a appris en effet que beaucoup de cadres
n’étant pas optimale, j’ai donc intégré le parc scientifique sont très bons techniquement mais manquent de
et technologique Neode. Cela comporte de nombreux connaissances en psychologie et management pour
avantages, premièrement au niveau de l’utilisation des motiver leur team.
infrastructures et services communs, ensuite parce que
baigner dans un environnement technologique est Quels conseils pouvez-vous donner aux créateurs
propice aux synergies entre entreprises. d’entreprises qui se lancent ?
Se confronter au marché le plus tôt possible et faire
Quels sont les services proposés par « Objectifresult » ? très attention à leur trésorerie. Je peux également
Nous analysons les entreprises sous trois angles leur conseiller de démarrer seul mais de s’entourer de
complémentaires. En premier lieu la demande pour des spécialistes. Bien que le parcours d’entrepreneur soit
produits technologiques sur certains marchés (greentech, juché d’embûches, il apporte beaucoup de satisfaction,
www.objectifresult.ch medtech,…). Ensuite, les concurrents déjà en place dans de liberté et d’épanouissement. Si c’était à refaire, je
ces secteurs. Puis nous réalisons un audit interne de la recommencerais demain !
Myriame Dubi
Luciol Instruments, société spécialisée dans le domaine des sociétés et à leur réticence quant
des instruments de mesure en fibre optique, a été à d’éventuels investissements. Malgré
fondée en 2000. A l’époque, les trois entrepreneurs se cela, ils constatent aussi, avec le
connaissaient depuis quelques années et avaient même sourire cette fois-ci, que d’un point
eu l’occasion de collaborer dans un groupe de travail de vue temporel leur produit arrive
à l’université. Chacun avait néanmoins l’impression de sur le marché exactement au bon
« tourner en rond » et pourtant, ensemble, ils détenaient moment. Leur offre comble en effet
un prototype développé par l’un des fondateurs et basé un besoin grandissant exprimé par les
sur une technologie pointue dans le domaine de la fibre entreprises.
optique. L’idée de lancer leur propre entreprise leur est A ce niveau, la comparaison avec la
donc venue naturellement, et les affaires sont allées bon création de Luciol Instruments en
train durant le premier exercice, avant de se détériorer par 2000 est intéressante. A la fin des
la suite. En effet, si les commandes enregistrées en 2001 années 90, la situation économique
ont été nombreuses, elles ont été réduites à néant durant était indéniablement plus favorable
tout le premier semestre de l’année suivante. Très vite, les qu’aujourd’hui pour les start-up.
fondateurs ont été confrontés à un choix d’avenir difficile. Toutefois, l’expérience acquise au
Vendre à Sunrise Telecom s’est révélé être la meilleure cours des dernières années et le
Bruno Huttner et Patrick Stamp,
solution. Une première expérience d’indépendance fait que l’entreprise soit déjà en Luciol Instruments
écourtée, donc, puisqu’ils se sont dès lors retrouvés activité facilite les démarches. De plus, et ils sont tous
salariés de leur ex-start-up, devenue filiale de Sunrise. deux d’accord pour le dire, lors de la création de la
start-up en 2000, le risque était moins grand d’un point
Un second challenge de vue personnel. En 2009, ils considèrent qu’à 40 ans
L’ambition et la persévérance des créateurs de Luciol passés, la prise de risque personnelle en termes de
Instruments, ainsi que leur volonté entrepreneuriale, leur carrière professionnelle est plus grand. Les possibilités
ont finalement permis, en janvier 2009, de reprendre les de « rebondissement » seraient donc inversement
rênes de l’entreprise, suite à un management buy-out proportionnelles à l’âge.
négocié avec Sunrise Telecom. Les trois fondateurs initiaux
se retrouvent donc à nouveau, avec quelques années Quelques conseils après deux expériences de création
d’expérience en plus, dirigeants de leur société. Les conseils que les fondateurs de Luciol Instruments
Ce second « épisode » relève également d’un nouveau donneraient à un jeune entrepreneur seraient de « se
challenge. Certes, lors de la reprise de l’entreprise, lancer, surtout si on est jeune, vivre cette expérience, mais
l’historique était profitable, de nombreuses étapes aussi être prêt à ce que tout change entre le moment
ayant été franchies depuis l’an 2000. Mais la nouvelle où l’on initie son projet et où l’on est prêt ». Et avant de
direction ne se repose sur ces acquis, bien au contraire ! débuter l’aventure, ils recommandent vivement à tout
Démarchage de nouveaux marchés, diversification de porteur de projet d’entreprise de se poser les questions
l’offre, renforcement du réseau de clientèle, etc. Ainsi, les suivantes : « A qui vendre quoi et comment le vendre ? ».
produits de Luciol Instruments tendent à entrer dans le En définitive, l’identification du marché cible et un soutien
marché très fermé de l’aéronautique et de la défense. externe est une des clefs du succès. Aussi suggèrent-ils aux
Des premiers prospects positifs ont été établis avec des créateurs de s’occuper eux-mêmes, par un suivi permanent,
grands constructeurs et aboutiront probablement à des des clients identifiés comme les plus prometteurs. En
commandes dans un proche futur. Notons que dans le effet, lorsque la vente est déléguée à des employés ou à
domaine de l’aviation, généralement, les circuits de vente des représentants, le risque que ces derniers n’aient pas
sont longs (5 ans et plus). Et si Luciol parvient à décrocher la même connaissance du produit et les mêmes priorités
des commandes d’ici la fin de l’année ou pour le début de dans leur agenda est trop important. « Il est impératif
l’année prochaine, les délais usuels seront ainsi largement que le créateur garde le contrôle des relations avec ses
réduits ; ce qui lui conférerait un avantage comparatif principaux prospects et clients. Il existe dans la région un
indéniable. réseau de support existant sur lequel tout entrepreneur
peut s’appuyer ». Eux-mêmes sont d’ailleurs sur le point
Crise économique VS maturité du projet de se faire aider par un coach de Platinn (Plate-forme
Lorsque l’on soulève l’aspect de la conjoncture d’appui à l’innovation de Suisse occidentale), grâce à une
économique actuelle, les deux chefs d’entreprise confient mise en contact générée par l’Association vaudoise pour la
bien évidemment être confrontés aux budgets restreints promotion des innovations et technologies (AIT). www.luciol.com
Cécile Aubert
ExercIZE
Béatrice Lo Nigro, cheffe d’entreprise polyglotte, a fait appel à la Fondetec pour lancer
une entreprise qui propose des cours de langues innovants : exercIZE.
de roulement.
senseFly
« L’un des éléments clés Comment vous y êtes-vous pris ? Qui avez-vous
contacté ? Quels sont les éléments clés du dossier pour
pour réussir consiste à réussir ?
Nous avons été accompagnés dans cette démarche par
mettre en évidence le le PSE qui nous a fourni un coaching professionnel pour
besoin de combler le fossé préparer notre dossier. L’un des éléments clés pour réussir
consiste à mettre en évidence le besoin de combler le
entre l’université et le fossé entre l’université et le marché potentiel. Finalement,
un plan d’action où la contribution de la fondation est
marché potentiel. » clairement identifiée est certainement important pour
convaincre le comité.
Pourquoi avoir levé des fonds ?
Lorsque nous avons décidé de nous lancer dans
l’aventure et de créer une spin-off de l’EPFL, nous avions
une technologie d’autopilote miniature qui était certes
avancée, mais pas suffisamment mûre et adaptée aux Financement FIT
applications visées. Nous nous sommes alors tournés vers Prêt de CHF 100’000.-, avec une garantie personnelle,
la fondation FIT pour obtenir un financement qui allait remboursable à hauteur de 20’000 par an à partir de
nous permettre de développer un démonstrateur dans le la 3e année. Possibilité de demander un total de
but d’approcher des clients potentiels et investisseurs de 3 prêts au cours du développement du projet, soit
façon convaincante. CHF 300’000.- en tout.
www.fly-n-sense.com
Hymexia : trouver
des solutions énergétiques
Cette société fribourgeoise a à cœur le
développement durable grâce à une
approche 100 % cleantech dans la réalisation
des projets. Son fondateur, André Droux, est l’un des rares ingénieurs en
hydraulique mobile de Suisse romande. Il propose aux entreprises et collectivités
des solutions hydromécaniques qui se déclinent en quatre axes : réalisation de
concepts d’entraînements hydrostatiques, encadrement dans le cadre de marchés
publics, bilan énergétique de machines mobiles (calculs de coûts et impact sur
l’environnement) et formation pour ingénieurs et futurs professionnels du métier
de l’hydraulique
Hymexia travaille actuellement sur un prototype d’arbre photovoltaïque suiveur
à installer au sol. « Le suivi du soleil est réalisé de manière hydropneumatique
afin de fonctionner dans toutes les conditions météorologiques de nos régions »,
explique André Droux. L’installation est compacte, très solide (elle résiste à des
André Droux,
fondateur d’Hymexia
vents de 200 km/h). La partie technologique est cachée volontairement dans le
tronc. L’installation se veut la plus neutre et intégrée possible dans un paysage
(utilisation du bois pour le tronc).
www.hymexia.ch Le fonctionnement et le contrôle de l’installation se fait par le biais d’une
plateforme WEB, à distance.
Pages réalisées par Sophie Haerri, Véronique Monney, Irina Sakharova Quitt, Frédéric Vormus, Sandy Wetzel
www.jamathidiary.com
www.ohbox.ch
www.lamelcolor.ch
Delafee.com
www.swissiris.com
Genilem Zürich/Ostschweiz 24
organismes
Neuchâtel : étude sur la conjoncture économique 25
EN FACE
APRÈS-GE, Chambre de l’économie sociale
et solidaire, et Time for you 28
Les intervenants lors du Séminaire économique (de gauche à droite) : Clément Dubois, auteur de l’étude présentée, Blaise Goetschin, CEO
de la BCGE, Jacques Jeannerat, directeur de la CCIG, Suzanne Thoma, présidente de la Promotion économique des cantons de Bâle-Ville
et Bâle-Campagne, Martin Balters, CEO de Sécheron SA, et Roger de Weck, journaliste à Zurich et Berlin.
Si Genève dispose d’indéniables atouts pour attirer de nouvelles entreprises sur Tous les collèges bilingues ?
son territoire, elle compte aussi de sérieux points noirs et ses efforts pour devenir Le journaliste Roger de Weck s’est attaché à décrire ce
plus attractive ne doivent pas se relâcher. C’est la conclusion nuancée mais qui fait la particularité et la richesse de Genève, l’une des
optimiste qui ressort du Séminaire économique genevois 2009, co-organisé par la trois seules « villes de rencontre » qu’il voit en Europe,
CCIG, la BCGE et l’Office cantonal de la statistique. avec Berlin et Bruxelles. Un positionnement qui pourrait
Cette constatation s’appuie sur l’étude « Conditions cadres de Genève face à être renforcé, et dont Genève n’a peut-être pas vraiment
celles de Bâle et Zurich : opportunités et défis »*. Un climat politique favorable à conscience, fonctionnant plutôt dans une logique locale.
l’économie se manifeste de manière globalement semblable dans ces trois centres Par ailleurs, en Suisse alémanique, on constate « une
urbains, à l’exception de la fiscalité, qui présente de fortes disparités : tant pour les méconnaissance fantastique » de son dynamisme et de
sociétés que pour les personnes physiques, elle est nettement plus favorable à son rôle international. D’où une série de propositions
Zurich qu’à Genève et Bâle, où elle est similaire. audacieuses : pourquoi pas une représentation
permanente à Berne et à Zurich ? Pourquoi ne pas inviter
La formation, un atout majeur toutes les classes alémaniques à un séjour dans les écoles
La formation est excellente dans les trois cantons. Même si Zurich bénéficie de genevoises ? Pourquoi ne pas envisager que tous les
la présence de son école polytechnique fédérale, Genève dispose d’un énorme collèges deviennent bilingues, français-allemand mais
atout pour attirer les expatriés avec son réseau important d’écoles privées aussi anglais ou chinois ?
multilingues. Les conditions de financement sont favorables partout, mais Genève
fait figure d’exception avec, en outre, un système efficace de soutiens publics aux Ces pistes sont à retenir, répond Blaise Goetschin, CEO de
nouvelles entreprises. la BCGE, dans ses conclusions. Outre le développement
En revanche, le canton souffre de l’exiguïté de son territoire, qui limite sa capacité de foyers industriels innovants, il faut être conscients
industrielle et provoque pénurie et cherté des locaux, bureaux et logements du poids des organisations internationales et des
privés. Enfin, Genève est en retard face à Zurich et Bâle en matière de transports multinationales en matière d’emploi. Genève constitue
publics régionaux ou transfrontaliers, d’aménagement des gares et des une place économique attrayante, des entreprises
infrastructures pour les transports privés. continuent à s’y installer. Dans le climat actuel, Genève
est en mesure de résister aux pressions internationales,
Attirer des employés qualifiés mais ne peut pour autant se passer de relations d’affaires
Suzanne Thoma, présidente de la Promotion économique des deux Bâle, a croissantes avec l’étranger : « Il faut se défendre sans se
expliqué comment l’essor de sa région est essentiellement basé sur le cluster des replier », a-t-il conclu.
sciences de la vie. Elle a par ailleurs plaidé pour une émulation entre les régions * L’étude peut être téléchargée sur notre site www.ccig.ch, elle est aussi disponible
suisses, une compétition frontale se révélant nuisible. Selon elle, les conditions dans les 23 agences BCGE et à la CCIG.
cadres à l’échelle nationale sont cruciales pour les projets d’implantation : « La
concurrence que je rencontre provient moins des autres régions suisses que de
l’étranger, notamment des Etats-Unis. »
Pour Martin Balters, CEO de Sécheron SA, Genève bénéficie d’une conjonction rare
d’atouts qui en font une ville unique. Mais pour lui, la priorité dans une décision
d’implantation réside dans la possibilité de trouver sur place ou d’attirer des
employés très qualifiés, bien avant les questions de financement ou de fiscalité.
Or il peine à recruter ingénieurs et techniciens correspondant aux besoins de son www.ccig.ch
entreprise.
© Miranda-Photography
Les entreprises et organisations internationales, les expatriés ainsi que les Développement économique vaudois (DEV). Destinée
entreprises actives à l’étranger sont l’expression d’une nouvelle réalité économique à toutes les entités ayant des activités à rayonnement
dans le canton de Vaud. Une réalité que la Chambre vaudoise du commerce et international, cette nouvelle structure permettra une
de l’industrie (CVCI) est loin d’ignorer et qui représente un véritable catalyseur meilleure implantation de ces acteurs et de leurs
pour notre économie, générant de multiples opportunités d’affaires pour les employés dans le tissu économique et social local par le
entreprises locales. Cependant, ces nouveaux venus ont des besoins spécifiques biais de différents services et manifestations en anglais.
qui nécessitent une offre de prestations adaptée. De plus, le développement de Elle leur offrira également tant un soutien dans leurs
leur réseau de contacts locaux peut s’avérer difficile et relativement long s’il n’est relations avec l’administration qu’un appui politique. Par
pas encouragé. ailleurs, elle fédérera les organisations actives dans les
services en relation avec l’international afin d’en faciliter
« Afin d’offrir et de développer ces l’accès aux membres du réseau et offrira des conditions
préférentielles sur certains produits et services.
prestations, cinq parrains implantés Concrètement, International Link proposera à ses
membres des « Welcome Seminars » pour les employés
mondialement seront étroitement récemment arrivés dans le canton, un « Spouses’ Group »
pour les conjoints, qui leur facilitera la prise de contact
associés au projet. » avec les entreprises vaudoises par le biais notamment
d’un « Career Day », un site Internet, des renseignements
Consciente de cela, la CVCI explore et analyse, depuis quelque mois, ce nouvel juridiques de base en anglais, des groupes de discussion
environnement. Elle a notamment participé à la « Léman Expat Fair 2009 » de pour le management, des présentations d’entreprises, des
Morges (cf. photo) et à l’« Expat-Expo » de Genève, qui rassemblent de nombreuses séminaires spécialisés, une plate-forme de centralisation
entreprises et organisations en lien avec les expatriés. A ces occasions, elle a pu de l’information, des rencontres avec les entreprises
constater la nécessité de développer une structure globale et fédératrice afin de locales ainsi que des mises en relations avec des
faciliter et d’améliorer l’intégration de l’international vaudois à son environnement partenaires.
local. Afin d’offrir et de développer ces prestations, cinq parrains
« Working globally, sharing locally » est la réponse que la CVCI apporte à travers implantés mondialement seront étroitement associés au
son nouveau groupement International Link, créé en collaboration avec le projet. Les entreprises intéressées pourront souscrire à des
partenariats et profiteront ainsi d’une visibilité accrue au
sein du réseau.
International Link contribuera au développement
harmonieux de la communauté internationale de notre
région et participera ainsi à la création de valeur ajoutée
pour tous les acteurs impliqués ; ce qui est définitivement
l’âme de ce projet win-win aux multiples facettes.
Pour plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter
(internationallink@cvci.ch) ou à visiter le site Internet
(www.internationallink.ch). Laetitia Tierny se tient à votre
www.cvci.ch disposition pour toute suggestion ou question.
M. Nouara, qu’est-ce qui a fondamentalement changé dans l’offre de la Que conseillez-vous aux entreprises en ces temps
FAE ? difficiles ?
Serge Nouara : En premier lieu, les entrepreneurs qui sollicitent la FAE peuvent Avant toute chose, je conseille de venir nous voir le plus
désormais compter sur une équipe renforcée. Ceci se traduit par une nette tôt possible, avant qu’il ne soit trop tard. Nous proposons
augmentation des entreprises accompagnées et aussi par une hausse importante parfois de cautionner un crédit-relais, afin de permettre
du nombre d’emplois maintenus et créés dans le cadre de ces dossiers. En de patienter jusqu’à la reprise économique, ou encore
2009, nous allons très probablement réussir à offrir un partenariat à près de 60 de financer directement une avance de trésorerie pour
entreprises, contre 47 en 2008, et franchir la barre des 1’000 emplois soutenus, pallier à l’allongement des décalages de règlements
contre un total de 300 l’année passée. clients-fournisseurs. Dans les deux cas nous pouvons
compléter le premier financement par un second, destiné
Quelle est la signification de l’évolution de ces chiffres ? à la réalisation d’un mandat d’audit ou d’expertise visant à
S’ils indiquent une certaine reconnaissance de la FAE, ils signifient également une diagnostiquer pour l’entreprise des sources d’économies
augmentation de la taille moyenne des entreprises soutenues, qui passe de 6-7 et de profits internes et externes.
collaborateurs par entreprise en 2008 à une moyenne d’environ 14 employés en
2009, ce qui tend à démontrer que la FAE s’adresse aujourd’hui non seulement Quels sont les atouts spécifiques de la FAE ?
aux petites entreprises mais également à des PME plus grandes qui la sollicitent Au-delà de la richesse de ses prestations, la FAE possède
désormais. deux avantages majeurs. En tout premier lieu, elle est
pilotée par un Conseil de Fondation constitué d’acteurs
Depuis le mois de juillet, les moyens de la FAE sont renforcés, avec économiques représentant l’industrie, la restauration, le
CHF 40 millions supplémentaires à son actif. Qu’est-ce que ça signifie commerce de détail… Ainsi les différentes sensibilités
concrètement pour les entreprises qui souhaitent avoir recours aux économiques sont directement prises en compte, c’est
services de la FAE ? un atout indéniable pour les entrepreneurs. Par ailleurs, la
Cela veut dire que la FAE est capable de leur offrir des prestations plus importantes FAE est aussi, depuis juillet 2007, l’antenne genevoise de
et enrichies, un vrai plus dans de très nombreux cas ! Ainsi, la capacité de la Coopérative Romande de Cautionnement (CRC-PME),
cautionnement de crédits (garantie de paiement proposée aux banques en cas outil du système fédéral de cautionnement de crédits
de non remboursement) et de participation au capital des entreprises a doublé, aux entreprises jusqu’à CHF 500’000.00 par dossier. Cette
passant d’un plafond de CHF 2 Mio à CHF 4 Mio par dossier. La grande nouveauté particularité permet une prise en charge des pertes à
est la mise en place d’un type de financement quasi inexistant à Genève - l’avance hauteur de 65 % par la Confédération, un atout non
de trésorerie contre la seule cession de factures ouvertes, ceci pour un montant négligeable pour l’accompagnement d’entreprises en
de CHF 250’000 par entreprise et à des conditions très avantageuses. Enfin, temps de crise.
notre enveloppe à disposition pour financer des mandats d’audit, de coaching,
d’accompagnement et d’expertise a triplé, passant de CHF 250’000 à CHF 750’000 -.
Un vrai renforcement de ce dispositif mis au service des entreprises accompagnées.
Brochure « Organismes »
• Panorama des structures cantonales, intercantonales et Brochure « Organismes » Brochure « Aides financières » Brochure « Allègements fiscaux »
nationales de soutien aux entreprises
• Format A5, 44 pages, français et anglais
Ces différentes brochures sont disponibles sur demande auprès du SELT au format
Brochure « Aides financières » pdf sur le site www.vd.ch/promotion-economique.
• Présentation des aides financières directes octroyées
par le SELT aux entreprises
• Format A4, 12 pages, français et anglais Service de l’économie, du
logement et du tourisme (SELT)
Unité Promotion économique
Brochure « Allègements fiscaux » Rue Caroline 11
• Présentation des différents statuts fiscaux et des 1014 Lausanne
possibilités d’exonérations fiscales T. 021 316 58 20
• Format A4, 16 pages, français et anglais info.selt@vd.ch
www.vd.ch/promotion-economique
Calendrier
L’appel aux candidatures 2010 est lancé.
Les dossiers de candidatures devront parvenir à Lausanne Région au plus tard le
11 janvier 2010.
www.lausanneregion.ch La remise des Trophées aura lieu lors d’une cérémonie publique qui se déroulera
au Palais de Beaulieu le 21 avril 2010.
Actualité Genilem
Propos recueillis par Frédéric Vormus
Patrick Gonzalez
Vous comptez faire de l’argent en prélevant des
pourcentages sur les livres vendus, mais comme
Genilem et la HES-So Genève ont organisé un concours pour promouvoir pour la musiques ou les films, est-ce que les gens
l’esprit d’entreprise dans les Hautes écoles. Prix pour le gagnant : une société à ne vont pas pirater les contenus ?
responsabilité limité livrée clé en main et trois ans d’accompagnement Genilem. Le problème n’est pas nouveau. On peut lutter contre le
Après avoir rédigé leur business plan, les participants ont dû défendre leur projet piratage en installant des dispositifs de protection mais il
devant un jury de spécialistes. Le gagnant, Patrick Gonzalez, de la Haute école du faut aussi pratiquer des prix qui ne poussent pas les gens
paysage, d’ingénierie et d’architecture (HEPIA) propose une alternative innovante à pirater.
aux livres électroniques d’Amazon ou Sony. Si ces nouvelles possibilités sont réalisées correctement,
cela devrait avoir une influence sur les ventes. La chute de
Pour quel projet avez-vous gagné le Prix Genilem Entrepreneur HES ? la presse prouve que les méthodes actuelles marchent de
Patrick Gonzalez : J’ai reçu le prix pour NexLibris, un projet qui permet de lire des plus en plus mal, il faut donc bien essayer quelque chose
livres électroniques sur des téléphones portables de dernière génération tels que d’innovant.
Iphone, Android, tout en offrant des possibilités qui n’existent pas encore sur les
plateformes du marché. NexLibris ne sera disponible dans un premier temps que D’où vous vient cette envie d’entreprendre ?
sur Iphone. Il ne faut pas la chercher trop loin. Soit on l’a, soit on ne
Tous les livres, que ce soient des romans ou des ouvrages plus techniques mais l’a pas. J’ai toujours aimé réaliser des choses nouvelles, ne
également des journaux pourront être lus. pas être bridé dans ce que je voulais créer. Apporter des
idées et les réaliser, c’est ce que j’ai envie de faire. A partir
Concrètement, comment cela fonctionne-t-il ? de là, …
Nous voulons développer une application Iphone qui permettra de télécharger Avec cinq amis, nous avons déjà fondé une entreprise :
des livres électroniques, soit en les achetant, soit en les téléchargeant Abonobo, qui développe des applications pour
gratuitement s’ils sont libres de droit. Les livres gratuits proviendront notamment téléphones mobiles de dernière génération. Nous avons
du projet Gutenberg et ceux payants seront directement issus des éditeurs avec déjà participé à Telecom09 et les perspectives sont
lesquels nous réaliserons des partenariats. réjouissantes.
Forces de femmes
Genilem Monde compte actuellement trois antennes à l’étranger, dont deux sont dirigées par des
femmes, Mlles Rachâa Bedjaoui-Chaouche en Algérie et Zahara Touré au Mali.
Rachâa Bedjaoui-Chaouche
- Algérie
J’ai rencontré Rachâa
pour la première fois en
septembre 2008. Elle venait
de terminer brillamment un
master à l’Ecole Supérieure
Algérienne des Affaires, option
marketing et s’était engagée
à reprendre la direction de
Genilem-Algérie (GA). Très vite,
ce qui m’a le plus impressionné,
c’est l’énergie qu’elle a
immédiatement déployée pour
trouver des solutions aux divers
obstacles semés sur la route
du projet. Avec une rare force
de persuasion et une ténacité
hors du commun, Rachâa a
affronté un par un les blocages
et est parvenue, la plupart du
temps, à les dépasser ou les
contourner. Très à l’aise devant
n’importe quel interlocuteur,
quel que soit son rang, elle ne se Rachâa Bedjaoui-Chaouche - Algérie Zahara Touré - Mali
laisse pas intimider ni détourner du but qu’elle s’est fixé :
assurer viabilité et durabilité à GA. « Je suis du signe du Zahara Touré - Mali
Capricorne, m’a-t-elle dit un jour. Les vrais Capricorne ne C’est au cours d’un séjour de prospection au Mali en vue de poser les jalons
lâchent jamais ce à quoi ils tiennent et plus l’opposition d’un futur Genilem que j’ai eu le plaisir de faire la connaissance de Zahara.
est âpre, plus ils s’accrochent ! ». Mais Rachâa n’est pas Très déterminée, elle a tout de suite manifesté son désir de prendre les rênes
seulement à l’aise dans la bataille, elle possède également du projet. Après quelques échanges de mail, elle est venue très vite avec une
une force de proposition et de réflexion qui, alliée à celle proposition spontanée, sous forme d’un document bien fourni dans lequel elle
de son équipe, a donné lieu à une refonte originale du expose sa priorité : l’appui conseil aux entrepreneuses maliennes. Zahara propose
concept Genilem, en vue de son adaptation au contexte que Genilem-Mali devienne une plateforme d’accueil et d’accompagnement
économique algérien. Un document a vu le jour, qui de créatrices d’entreprises locales. Pour justifier le choix de ce public cible,
circule actuellement entre les mains de personnalités Zahara évoque le fait qu’« au Mali, l’entreprenariat féminin est encouragé et
influentes : il recense les grandes lignes du concept l’indépendance économique des femmes une volonté politique affichée. » Elle
GA ainsi que les perspectives de développement de ajoute que « le pays vient de modifier le Code du Mariage en y introduisant,
l’antenne locale. En un mot, l’accompagnement de GA entre autres, le respect mutuel entre époux. Ce facteur, apparemment anodin, est
s’articule autour de 5 axes (Marché, Produit, Trésorerie, riche de conséquences positives pour les entreprises féminines. ». Zahara entend
Equipe, Perspectives) qui forment les rubriques d’un BP à moyen terme rendre disponible une palette de services adaptés aux petites
adapté au suivi du créateur. Autour de cette offre de entreprises gérées par des femmes, services qui permettraient entre autres de
base viendront se greffer divers services spécialisés, dont renforcer leurs capacités de gestion entrepreneuriale et leur approche du marché
un pôle d’aide aux formalités administratives, ce qui ne local. Zahara a tous les atouts en main pour réussir cet ambitieux projet. Titulaire
sera pas superflu en Algérie… Grâce au large réseau de d’une maîtrise en Sciences Economiques option gestion de l’Ecole Nationale
Rachâa, d’autres offres ponctuelles (ateliers, formations) d’Administration du Mali, elle a également été formée par le programme GERME
s’ajouteront à l’éventail de prestations de GA : c’est ainsi (gérer mieux son entreprise) mis en oeuvre par le BIT. Sur le terrain, elle possède
que, début 2010, quelques créateurs de GA bénéficieront déjà une expérience professionnelle conséquente dans le domaine de l’appui
de l’expertise gratuite de consultants français. entrepreneurial.
www.genilem.ch
GENILEM Zürich/Ostschweiz
Jürg Iseli, Präsident Genilem Zürich/Ostschweiz
Der erfolgreiche Unternehmer Heuberger macht das bereits zum vierten Mal In der Final-Jury sitzen Robert Heuberger,
und erhöhte diesmal die Preissumme sogar nochmals von Fr. 300.000.- auf Fr. Verwaltungsratspräsident der SISKA Heuberger Holding
450.000.-. AG, Ernst Wohlwend, Stadtpräsident von Winterthur, Prof.
Damit wurde bereits für neun Jungunternehmen der Start in die Selbständigkeit Dr Richard Ernst, Nobelpreisträger, Prof. Dr Bruno Gehrig,
erleichtert. Ein Jungunternehmen war derart erfolgreich, dass es das Preisgeld Verwaltungsrat Swiss Life, Prof. Dr Werner Inderbitzin,
freiwillig und als Zeichen der Dankbarkeit zurückbezahlte. Rektor der ZHAW, Dr Martin Wernli, CEO Wärtislä Schweiz,
Dank der Auflage. dass ein Teil des Preisgeldes in der Region Winterthur investiert Sabine Ciccotosto, Leiterin Kommunikation Zimmer
werden muss, profitiert auch die Wirtschaftsregion von diesem Wettbewerb. GmbH Schweiz, Markus Näf, CEO Doodle, Markus
Prämiert werden Geschäftsideen, Produkte oder Dienstleistungen mit einem Spillmann, Chefredaktor NZZ, sowie drei Vertreter von
hohen Innovationsgrad und Wachstumspotential. Kriterien, welche in dieser Genilem Zürich/Ostschweiz, nämlich Michael Domeisen
Form auch für die Auswahl von Genilem-Projekten zugrunde gelegt werden. Geschäftsleiter der Standortförderung Region Winterthur,
Gabriela Manser, CEO der Mineralquelle Gontenbach,
Genilem Zürich/Ostschweiz ist Partner des Winterthur sowie Markus Hutter, Nationalrat und Geschäftsleiter der
Jungunternehmerpreises Hutter Automobile Winterthur.
Herrn Heuberger war es ein grosses Anliegen, die Nachhaltigkeit seines
investierten Geldes sicherzustellen. Genilem mit seinem 3-Jahres-Coaching
wurde deswegen von Herrn Heuberger als Partner ausgewählt. Die Aufgabe
« Prämiert werden
von Genilem besteht darin, die drei Siegerprojekte zu Coachen und diese Geschäftsideen, Produkte
über die ersten 3 Jahre zu begleiten. Im Rahmen dieses Coachings, welches
von Herrn Heuberger finanziell abgegolten wird, erstellt Genilem periodische oder Dienstleistungen
Fortschrittsberichte zuhanden von Herrn Heuberger. mit einem hohen
Mehr als 150 Projektideen Innovationsgrad und
Dass der Preis auf ein grosses Echo stiess, zeigt die hohe Zahl der bis zum
Eingabeschluss im August eingereichten Projekten : Mehr als 150 Projekte Wachstumspotential. »
wurden eingereicht.
Preisverleihung im November 2009
Starke Partner, prominente Jury mit Genilem Beteiligung Zusammen mit dem JFJ wählen die Organisatoren
Zu den Partnern des Jungunternehmerpreises zählen Institutionen, welche aus allen Bewerbungen zwölf Jungunternehmen
sich mit den verschiedenen Aspekten der Wirtschaftsförderung auskennen : Die für das Halbfinal aus. Diese zwölf Jungunternehmen
Standortförderung Region Winterthur, welche den Preis organisiert, das Institut präsentieren sich Mitte Oktober der Fach-Jury, in welcher
für Jungunternehmen IFJ mit Venturelab, welche die Vorselektion durchführen, ebenfalls zwei Mitglieder von Genilem beteiligt sind
Genilem Zürich/Ostschweiz als Teilnehmer der Selektions-Jury und Partner für und wählt dann sechs Jungunternehmen für den Final
das Coaching. sowie der Technopark Winterthur. Als Medienpartner fungieren aus. Die Finalisten und Finalistinnen stellen sich und
die Neue Zürcher Zeitung, und die Mediengruppe Radio Top, Tele Top und Top ihr Geschäft bzw. ihr Produkt oder Dienstleistung Ende
Online. Zwecks effizienter Bewertung und Selektion ist die Jury zweigeteilt in Oktober der Final-Jury vor. Die Preisverleihung findet
eine Fach-Jury und eine Final-Jury. voraussichtlich Ende November in Winterthur statt.
www.genilem.ch
du chômage.
émission traitant des start-up », explique Julian Cook. Et d’ajouter : « Au départ,
nous avions imaginé une hebdomadaire de vingt-six minutes. Mais pareille www.promfr.ch
Cécile Aubert
Pourquoi avoir soutenu Genilem depuis ses Quelle a été l’évolution de l’aide à la création
débuts ? d’entreprise en 15 ans ?
A la FER Genève, nous sommes sensibles à la vie des Le réseau d’aide à la création d’entreprise a évolué depuis
entreprises, puisque notre vocation est de les aider à 15 ans. Il s’est structuré : il y a des guichets entreprises
fonctionner et de les soulager des tâches administratives. qui aiguillent, que ce soit à la FER Genève ou à l’Etat. Les
L’aide à la création d’entreprise nous est donc chère et partenaires savent ce que font les autres, communiquent
nous avons voulu soutenir Genilem dès ses débuts. Le entre eux. Et il y a eu des progrès au niveau des
parcours d’une entreprise, de sa naissance à sa maturité, financements, de l’appui juridique, de l’évaluation des
n’est pas toujours facile. Genilem aide les entrepreneurs projets. Enfin, de nouvelles structures ont vu le jour, dans
dans les premières années de vie de leur projet, qui sont le private equity notamment.
souvent décisives. Sa démarche nous a donc tout de suite
paru essentielle et nous l’avons promue.
Quelle est la place de Genilem dans ce réseau ?
En quoi l’idée de Genilem vous a-t-elle paru Je pense que l’idée garde son caractère novateur.
originale ? Genilem a su conserver sa spécificité de coaching pour
L’idée novatrice était d’apporter non pas un soutien créateurs d’entreprise durant toutes ces années. J’ai
financier ou administratif, mais un accompagnement aussi une grande estime pour les cours que propose
personnalisé, grâce à l’appui gratuit d’un coach pendant l’association. Ils sont vraiment de qualité. Bien sûr, en
trois ans. Un coup de pouce plus que bienvenu au 15 ans, nous aurions aimé voir LA société coachée par
moment de la création d’une entreprise ! C’est la Genilem qui connaît un boom incroyable et crée des
particularité de Genilem, surtout qu’à ma connaissance centaines d’emplois, mais c’est le vœu de toute structure
aucun autre organisme ne propose ce genre d’approche. d’aide !
www.fer-ge.ch
Isabelle Costes : Qu’est-ce que dernières élections à Genève, deux partis l’ont soutenue.
l’économie sociale et solidaire ? Les responsables économiques, politiques et les médias
Thierry Pellet : Je réponds en général la connaissent à présent. Nous avons commencé avec 30
de deux manières. Ce n’est ni le secteur membres, aujourd’hui nous en comptons 240. Et nous
public, ni le secteur privé à but lucratif. avons développé des prestations : un incubateur, le café
C’est entre ces deux bulles que se situe des bonnes pratiques.
l’économie sociale et solidaire. L’autre Dans une vision à 5-10 ans, nous aimerions atteindre
définition lui est complémentaire : ce 500 membres et leur offrir des prestations élargies.
sont des organismes, des entreprises Nous appelons également de nos vœux de nouvelles
sans but lucratif ou à buts lucratifs formes juridiques en Suisse qui combinent mieux
limités qui fonctionnent avec des l’entrepreneuriat et l’économie sociale et solidaire.
principes sociaux et environnementaux
forts. Il s’agit souvent d’associations, de
fondations ou de coopératives mais aussi
de SA ou de Sàrl qui adhèrent à notre Chambre de l’économie
charte. Elles doivent en outre jouir d’une sociale et solidaire, APRÈS-GE
bonne autonomie financière car s’il y
Thierry Pellet,
APRèS-GE, Chambre de a des bailleurs de fonds trop prépondérants, le pouvoir Création
l’économie sociale et solidaire décisionnel s’en trouve affecté. Organisation faîtière fondée en 2004, APRÈS-GE
regroupe plus de 240 entreprises et organisations
Ces entreprises visent donc le durable ? de l’économie sociale et solidaire (ESS).
Beaucoup de nos membres sont dans le durable mais
ça ne suffit pas à en faire des entreprises de l’économie Situation
sociale et solidaire. On peut avoir son core business dans Genève
l’environnement et chercher une maximisation du profit.
Aujourd’hui, l’environnement est devenu un marché. Mission et domaines de compétences
Acteur dynamique du développement
Quelles ont été les difficultés rencontrées lors du économique régional, APRÈS-GE s’engage pour la
lancement d’APRÈS-GE, la Chambre de l’économie promotion et la reconnaissance de l’ESS dans la
sociale et solidaire ? région genevoise.
Nous avons connu trois difficultés majeures. L’ess La Chambre fournit plusieurs prestations à ses
était inconnue en Suisse, alors qu’en France il y a eu membres : appui-conseils en matière de lancement
un Secrétariat d’Etat à l’économie solidaire. L’effort de de projets, Café des bonnes pratiques, formations,
communication a dû être intense sur Genève. etc.
Deuxièmement, nous avons débuté l’activité bottom-
up : les acteurs du terrain se sont regroupés, ont apporté Actions en faveur de l’accompagnement
la preuve de leur utilité. A l’inverse, la France a d’abord de projets
connu la création par l’Etat de chambres régionales. Le • ESSAIM, Incubateur d’APRÈS-GE, offre
comité à Genève a quant à lui dû fournir un gros travail des prestations d’accueil, de conseils et
bénévole pendant deux ans avant que la structure puisse d’accompagnement à des personnes ou des
décoller. Nous voulions du soutien et avons bataillé pour organisations ayant un projet de création
être reconnus des autorités. d’activité économique.
Le troisième point concerne la crédibilité. Nous luttons, • Tous les jeudis de 13h à 15h, APRÈS-GE tient une
aujourd’hui encore contre les clichés. Pour d’aucuns, l’ess permanence de soutien-conseils pour les
équivaut à de l’économie subventionnée, de l’économie porteurs de projets ou organisations membres
de réinsertion, etc. C’est vrai mais pas seulement. En désirant s’inscrire dans le cadre de l’ESS.
région Rhône-Alpes, par exemple, l’ess représente 10 % • Le Guide du créateur d’entreprise de l’ESS, rédigé
des emplois. et publié par APRÈS-GE, réunit les principaux
outils pour entreprendre et développer des
Depuis 5 ans, quel est le bilan de votre activité et activités dans le respect des valeurs de l’ESS.
www.apres-ge.ch
www.essaim.ch
quelles sont vos perspectives d’avenir ?
On a réussi à amener l’ess sur la place publique. Lors des
Thierry Pellet : Comment se sont passés les Au niveau des besoins, nous
débuts de TimeForYou ? Quels étaient vos avons contacté très tôt
besoins ? Genilem, qui nous a offert tant
Isabelle Costes : Un peu comme vous, la nouveauté un soutien psychologique
du concept a fait peur. Nous nous sommes battues, qu’une aide concrète.
avec mon associée Julie Besson, contre le poids des
mentalités dans la culture du service. On l’a constaté De quelle taille sont les
avant même de démarcher les entreprises. Nous avons entreprises qui vous
d’abord dû convaincre un réseau de prestataires, ce qui contactent ? Qui fait appel
a été très difficile car, en tant que start-up, nous avons à vos services ?
cherché des prestataires de renom pour asseoir notre Au départ on ne ciblait que
crédibilité. Nous n’étions rien ni personne. Quand on les grandes entreprises, pas
Julie Besson, Isabelle Costes,
arrivait, tout le monde nous regardait avec de grands en dessous de 100 personnes TimeForYou Services Sàrl
yeux. Cependant, nous les avons finalement intéressés. avec des collaborateurs masculins expatriés, célibataires,
stressés, voyageant beaucoup et n’ayant pas le temps
d’effectuer certaines tâches ménagères. En fait, il s’est
révélé qu’hommes et femmes utilisent nos services
TimeForYou Services Sàrl à part égale. En outre, le ratio est le même pour les
Création mariés-célibataires. Finalement, le secteur d’activité
Société de services spécialisée dans la conciergerie de l’entreprise est plus déterminant que le nombre
pour les collaborateurs des entreprises, créée en de collaborateurs. C’est un service qui plait à tout le
mai 2007. monde mais qui exige un secteur RH très novateur. Nous
vendons notre produit comme un outil de politique
Mission sociale au profit des collaborateurs.
Optimiser le temps des salariés en organisant, via
des prestataires réputés, des services sur le lieu de Quelles sont les contraintes quotidiennes d’un
travail et à domicile : service à la personne ?
• Pressing, retouches, cordonnerie Le service à la clientèle se doit d’être impeccable. Nos
• Lavage et services voitures concierges ont un rôle clé dans ce système. Ils assistent,
• Coursier personnel, démarches administratives conseillent, doivent être respectueux des missions qui
• Boutique dépannage, petites courses leur sont confiées. Ensuite, en back office, Julie et moi-
• Massages, esthétique, coiffure même nous efforçons de maintenir des standards de
• Relocation qualité et d’innover régulièrement.
• Garde d’enfants, soutien scolaire, maintenance/ Puisque nous impliquons des prestataires, nous devons
intendance aussi veiller à la qualité de leurs services. Tout ceci
• Organisation de voyages et d’évènements, implique d’être à la fois très structuré et réactif.
réservations et billetterie
Votre service améliore le bien-être des employés,
Mode d’intervention donc leur productivité. Pour l’entreprise, ne
Installer (sur le site de l’entreprise ou à distance s’agit-il pas en fait d’un moyen de les faire
par téléphone, mail et Internet) une plateforme travailler plus en supprimant des moments
de services animée par un Concierge dédié qui va passés à faire autre chose ?
faciliter au quotidien la vie des salariés, ceci dans le Nos concierges assument les corvées. Souvent les
cadre d’une stratégie RH d’attraction, de fidélisation salariés prennent sur leur pause déjeuner pour aller faire
et de bien-être au travail. des courses ou organiser leur vie de famille. On voit nos
services comme une façon de décharger le collaborateur,
Contact donc de lui donner plus de temps libre et de limiter ses
Julie Besson, jbesson@timeforyou.org déplacements inutiles. Pour l’entreprise, c’est un moyen
Isabelle Costes, icostes@timeforyou.org de lutter contre l’absentéisme, de faire baisser le stress
T. 022 301 41 00 général, de se montrer visionnaire. Les collaborateurs
travailleront sûrement plus efficacement mais pas
forcément plus ! www.timeforyou.org
Sophie Haerri
Les prestations
Neode fournit une palette de prestations variées aux
entreprises naissantes ainsi qu’aux entreprises existantes
et porteuses de projets.
Après acceptation d’un projet par le conseil
d’administration, les prestations suivantes sont
disponibles :
• hébergement (bureau, atelier, salle blanche)
• coaching managérial
• recherche de partenaires financiers
• soutien à l’industrialisation
• services administratifs (réception, logistique,
comptabilité, …)
D’autres services plus spécifiques sont également étudiés
au cas par cas.
Sa spécialité
Neode soutient des jeunes sociétés dans la préparation
à l’industrialisation des produits exploitant la
microtechnique.
Basé au coeur d’une région industrielle riche en instituts
de recherche spécialisés en microtechnique (CSEM, EPFL-
IMT et la HE-Arc), Neode soutient notamment ses start-up
en leur offrant un environnement propice à la réalisation
Sa mission des premières séries, en les aidant à industrialiser leur
Neode assume une mission d’intérêt général au prototype et à trouver les sous-traitants.
bénéfice de la collectivité et de l’économie du canton de Neode s’est doté d’une Usine comprenant des ateliers
Neuchâtel. A ce titre, le parc technologique ainsi que des salles propres que le parc met à disposition
• soutient la création de nouveaux projets dans le de ses locataires. Ces derniers peuvent donc mettre à
domaine de la micro et de la nanotechnologie profit un environnement prêt à l’emploi. Il s’agit là d’une
• facilite le démarrage et la croissance de jeunes aide concrète facilitant le démarrage de la production.
entreprises C’est un modèle qui a démontré à plusieurs reprises son
• accompagne le développement de sociétés porteuses efficacité.
de projets innovants
2003 2004 2005 2006 2007 2008 mi-2009
• encourage le transfert de technologies entre
l’économie privée, les centres de recherches et les Incubateur 4 8 10 10 8 10 9
Hautes Ecoles.
Résidents 0 0 5 10 16 21 22
Historique Total 4 8 15 20 24 31 31
A l’origine de Neode, il y a les forces créatives, les
capacités productives et les talents qui ont fait du Pays de
Neuchâtel un pôle d’excellence dans les microtechniques Neode SA
et les nanotechnologies. La mise en place de cette Claude Amiguet, directeur
structure a associé l’Etat de Neuchâtel, les institutions Case postale 672
de recherche et de formation, les représentants de Rue de la Maladière 71
l’économie du canton et de l’économie privée. Neode 2002 Neuchâtel
Du chômage à l’entreprise 32
Du chômage
à l’entreprise
Le chômage rime souvent avec douleur, morosité et incertitude. C’est une période difficile
de remise en question à laquelle s’ajoutent souvent de fortes pressions sociales.
Contre toute attente, ce moment pourrait se révéler, sous certaines conditions, très
favorable au lancement d’une entreprise. La loi sur l’assurance-chômage défend cette idée
en ayant créé, il y plus de 13 ans, le soutien à l’activité indépendante qui s’accompagne
d’une série de mesures. L’assurance-chômage offre des cours spécifiques en gestion
d’entreprise, des indemnités journalières qui libèrent le demandeur d’emploi de l’obligation
de rechercher un poste et propose également une prise en charge des risques de perte.
Le grand danger réside cependant dans une trop grande attractivité de ces mesures.
Devenir indépendant ne se choisit pas sur un coup de tête. C’est un projet qui doit
mûrement se réfléchir et dont tous les aspects doivent être pris en compte, sous peine de
mal se terminer. C’est pourquoi le porteur de projet doit faire montre, afin d’augmenter ses
chances de réussite, de volonté, de persévérance et d’une énorme motivation. Les difficultés
auxquelles il va se confronter sont identiques à celles de n’importe quel autre créateur.
Les sujets de ce dossier permettent de se faire une idée du fonctionnement de ces
différentes mesures. Le témoignage que nous avons recueilli devrait lui, s’il le fallait encore,
souligner leur impact positif, non seulement sur les chiffres de l’assurance-chômage mais
aussi sur le tissu économique dans son ensemble.
Dossier réalisé par
Cécile Aubert, Myriame Dubi, Frédéric Vormus, Sandy Wetzel
François A. Egger,
Directeur du centre InnoPark
InnoPark permet de mettre en relation deux types dits de « haut vol » et d’horizons divers inscrits dans le
d’acteurs de l’économie qui se complètent : des programme IPS (InnoPark Solution). Le travail d’InnoPark
demandeurs d’emploi qualifiés et des porteurs de projet est, entre autres, au moment de la sélection des projets,
ayant besoin de ressources humaines et de compétences de coordonner ceux-ci avec les demandeurs d’emploi
complémentaires. afin d’exploiter au mieux les compétences à disposition.
Ainsi, l’association s’adresse d’une part aux demandeurs Actuellement, en Suisse romande, 40 demandeurs
d’emploi (très) qualifiés inscrits au chômage (titulaires d’emploi sont inscrits dans le programme.
d’un diplôme d’une haute école, professionnels
expérimentés, jeunes ayant terminé un apprentissage). Quels conseils donnez-vous aux porteurs de
D’autre part, InnoPark s’adresse aux PME, entrepreneurs projets ?
et participants au programme d’InnoPark souhaitant En préambule, je dirais que je me fais toujours l’avocat du
développer un projet d’entreprise. L’association diable quand une personne vient m’exposer son projet de
accompagne et propose des solutions, des conseils création d’entreprise.
et soutiens divers lorsque ces porteurs de projet ne En effet, n’est pas chef d’entreprise qui veut, et la dure
disposent pas des compétences recherchées. Les projets réalité vient malheureusement très souvent briser les
retenus doivent répondre à plusieurs critères (vocation rêves d’indépendance.
d’utilité publique, aspects innovants, valeurs éthiques, En tant que programme national visant à insérer, orienter
potentiel commercial), mais ils doivent surtout avoir ou réinsérer des personnes hautement qualifiées dans
comme but la création d’emploi. le marché du travail, notre rôle est, entre autre, de
Pour assister les porteurs de projet, InnoPark s’appuie prévenir un lancement raté d’une entreprise qui se
justement sur les demandeurs d’emploi aux profils soldera probablement par une catastrophe humaine. Un
www.innopark.ch
demandeur d’emploi échouant dans son indépendance formation, le coaching et les recherches d’emplois. Le
se trouvera sans droit au chômage en cas d’échec, donc à retour à l’emploi est notre préoccupation, et également
l’assistance sociale. Nous nous devons de prendre très au notre succès puisque 60 à 70 % de nos participants
sérieux ces paramètres. retrouvent un emploi durant leur stage.
La formation et le coaching occupent une place
Selon vous, quelles sont les principales difficultés importante dans notre programme. Nous proposons des
pour un chômeur qui souhaite créer sa propre formations techniques comme, par exemple, la gestion
entreprise ? Quels sont ses besoins ? de projets, la rédaction d’un business plan ou la maîtrise
Un demandeur d’emploi ne rencontre pas de difficulté des outils marketing. Et nous travaillons aussi sur les
particulière liée à ce statut passager. Toute personne compétences humaines comme la gestion de conflit,
désirant créer sa propre entreprise traverse les mêmes la gestion des émotions ou le bilan de compétences.
périodes de doute, rencontre les même écueils Chaque personne se fait coacher sur son projet mais aussi
(financement, aspect juridique, emplacement, etc.). Ils ont sur sa personne, sa personnalité.
besoin avant tout de soutien, d’accompagnement et de Notre soutien est donc plus au niveau des formations, de
conseils spécialisés. l’accompagnement et du réseau que de la logistique ou
des aspects financiers.
« L’association
accompagne et propose
Les coups de cœur de François A. Egger
des solutions, des
conseils et soutiens divers Mister Cooky Suisse (www.mistercooky.ch), association
dont le but est de lutter contre le phénomène de la
lorsque ces porteurs «malbouffe» en défendant le droit des enfants à l’accès à
une nourriture saine et équilibrée en privilégiant le retour
de projet ne disposent aux valeurs du partage et du plaisir en cuisine. Ce projet
pas des compétences a été lancé avec le soutien d’InnoPark et du célèbre chef
étoilé Philippe Chevrier. Le succès a été au rendez-vous.
recherchées. » DSR, leader Suisse de la cuisine de collectivité va d’ailleurs
faire de Mister Cooky son «porte parole» auprès des
Les personnes au chômage sont-elles à votre avis écoles!
suffisamment informées des possibilités qui leur
sont offertes en termes de création d’entreprise ? La Petite Reine Genève (www.ecomotrice.ch),
Sont-elles encouragées à réaliser leur projet ? accélérateur de développement durable.
Je pense qu’il serait plus juste de poser cette question à La Petite Reine Genève est une société de livraisons
un demandeur d’emploi désirant créer son entreprise… écologiques intra urbaine utilisant des triporteurs
Quoiqu’il en soit, au sein d’InnoPark, nous essayons de électriques. Gérard Valéri, participant InnoPark Suisse a
leur apporter un maximum d’éléments en un minimum cru à son idée jusqu’au bout et a eu raison. Son entreprise
de temps (nos stages ont une durée maximum de 6 est un succès reconnu. Dans le cadre de la 5ème place
mois). des affaires 2009, le trophée de la «Positive Attitude» a été
Au niveau des Office régionaux de placement (ORP), les remis à La Petite Reine Genève, entreprise ayant marqué
demandeurs d’emplois se voient également proposer l’Economie et la Société par son travail, son implication et
différentes mesures et formations en soutien à leur son originalité!
indépendance.
Néanmoins, je crois qu’il ne faut pas inciter à la création Les Gourmets (www.les-gourmets.ch), un concept
d’entreprise, le risque est trop important. Par contre, innovant qui va ouvrir ses portes le 15 décembre
quand le dossier est réaliste, viable, la volonté posée et prochain. Il s’agit d’un restaurant, d’une table d’hôte,
permanente, il faut à ce moment-là donner toutes les d’un service traiteur traditionnel et surtout d’un service
armes au futur patron pour réussir ! de livraison express de repas en entreprises. L’accent
est mis sur des repas sains, équilibrés, et pour tous les
Comment InnoPark collabore avec ces budgets. Une équipe de participants d’InnoPark Suisse SA
personnes ? Que leur apportez-vous à Yverdon-les-Bains travaille en collaboration avec un chef
concrètement ? talentueux sur ce projet. Des places de travail vont être
Les personnes travaillent 3 jours par semaine sur le créées et ces personnes seront engagées après la période
projet retenu. Les deux autres jours sont utilisés pour la de lancement.
Cécile Aubert
« Nous soutenons la création Toujours selon l’analyse d’impact, pour les 60 % qui ne
d’entreprise en apportant aux se lancent pas, la participation à ces formations leur a
demandeurs d’emploi qui ont un projet permis de mieux comprendre le fonctionnement d’une
prometteur une aide et des conseils entreprise et les attentes des employeurs, et de retrouver
professionnels, afin de maximiser leurs ainsi plus facilement un emploi.
chances de succès. Comme pour une Pour Eric Pillet, « même si le projet n’est pas réalisé
reprise d’activité salariée, l’activité dans l’immédiat, il le sera peut-être un jour et les
indépendante doit également répondre porteurs auront à disposition les outils nécessaires à son
aux critères de viabilité et de durabilité », développement. En attendant, défendre leur projet et
explique Eric Pillet, responsable de aller à la rencontre de personnes susceptibles de les aider
formation au service des mesures pour aura créé une dynamique positive. »
l’emploi à l’office cantonal de l’emploi
(OCE) de Genève. Depuis l’entrée Une commission d’experts
en vigueur, le 1er février 2008, de la Le demandeur d’emploi prêt à se lancer peut demander
nouvelle loi cantonale sur le chômage, une Phase d’Elaboration de Projet (PEP). Il s’agit d’une
le conseiller en personnel pose un période de un à quatre mois sans recherche d’emplois,
diagnostic de la situation de l’assuré, au cours de laquelle il peut se consacrer à 100 % à la
lors du premier mois à l’OCE. « Pendant préparation du démarrage de son activité. Durant cette
Eric Pillet,
Responsable de cet entretien la discussion porte, notamment, sur les phase il peut également bénéficier d’un cours de gestion,
formation au service des objectifs du demandeur d’emploi, précise Eric Pillet. S’il d’un cours de bureautique comptable ainsi que d’un
mesures pour l’emploi
à l’office cantonal de émet le projet de devenir indépendant, son conseiller, accompagnement par la fondation M & S qui, si l’activité
l’emploi (OCE) après avoir reçu un descriptif du projet par écrit, lui démarre, se prolongera sur une période de douze mois.
proposera un Soutien à l’Activité Indépendante (SAI) ». Particularité genevoise : pour bénéficier de cette PEP,
les candidats doivent passer devant une commission
Bilan de compétence et formation d’experts en création d’entreprise. Celle-ci, composée de
Le demandeur d’emploi peut d’abord effectuer un bilan représentants de l’OCE, de la Fondetec, de la Fondation
pour indépendants, d’une durée de 20 jours, au Centre d’aide aux entreprises (FAE) et de Genilem, donne son
de Bilan de Genève (Cebig). Il a pour but d’analyser avis sur l’octroi de cette phase. Le porteur et le projet
l’adéquation de son profil de compétences avec son y sont évalués selon différents critères : formation
projet. Ensuite, si celui-ci se confirme, il accède aux cours et expérience professionnelle, contacts existants
de création d’entreprise qui lui permettent d’évaluer avec la clientèle, expérience de gestion et de vente,
l’idée dans sa dimension économique : il s’agit d’un positionnement, financement, etc. « A Genève, nous
module d’introduction à la création d’entreprise d’une en sommes à une centaine de dossiers analysés par
durée de 10 jours, suivi par un module de réalisation de année dont environ 60 % reçoivent un avis favorable,
20 jours. Ces formations sont organisées par le prestataire relève Eric Pillet. Nous ne voulons pas donner de faux
NewStart, filiale du groupe OTP à Genève, dirigé par espoirs et prenons la peine d’examiner soigneusement
Chantal Meyer. Ces différents cours sont facultatifs et chaque projet. Notre but est d’éviter des prises de
octroyés selon les besoins de chaque personne. risques qui peuvent être lourdes de conséquences pour
« Le but est de fournir des outils pour que les porteurs les demandeurs d’emploi. Cependant je constate, ces
évaluent par eux-mêmes leur projet », précise Eric Pillet. derniers temps, que les porteurs sont de mieux en mieux
Tout est passé en revue, de la création du business plan préparés. C’est sans doute un effet positif du travail
à l’élaboration d’un budget, voire de tableaux de bord. d’accompagnement des prestataires de formation et de
Les futurs créateurs sont également mis en contact la commission. Quoi qu’il en soit, pour les 40 % qui ne
avec les organismes de financement et de microcrédit. reçoivent pas le soutien de la commission, rien ne les
« On idéalise souvent la création d’entreprise, relève le empêche de développer leur projet s’ils le souhaitent.
spécialiste de l’OCE. Avec cette formation, les candidats à Ils ne bénéficieront pas de l’accompagnement en vue
l’indépendance apprennent à gérer un projet de A à Z. » du démarrage mais pourront toutefois profiter, comme
Une analyse d’impact portant sur la période 2003-2005 les autres, du doublement de leur délai cadre prévu
montre que 40 % des chômeurs ayant suivi ces cours se par la LACI. Cela leur permettra de toucher le solde
sont lancés en indépendant. « La majorité des entreprises d’indemnités non perçu, suite à leur lancement en tant
créées est toujours en activité après plus de trois ans qu’indépendant, en cas de réinscription au chômage »,
d’existence », souligne Eric Pillet. conclut Eric Pillet.
Cécile Aubert
Nicole Boder,
Le Cottage Café
« Je tiens à témoigner car mon expérience lors de ma de chômage pour se lancer dans l’aventure de
période de chômage a vraiment été très positive, lance l’indépendance. « Je savais ce que je voulais. Il y a sept
d’emblée la gérante du Cottage Café qui en est aussi la ans, je me suis retrouvée au chômage à Neuchâtel et j’en
cheffe cuisinière. Il faut dire aussi que la chance m’a souri. ai profité pour obtenir ma patente de restauratrice. Là
Je cherchais un endroit pour ouvrir un restaurant, tout en il était temps de me lancer à mon compte à Genève. »
suivant les cours de création d’entreprise proposés par Autodidacte, la cheffe a acquis une réputation certaine
l’Office cantonal de l’emploi. Lors de la deuxième phase grâce à sa cuisine proposée au Café du Grütli de la
Maison des Arts à Genève. « Mon conseiller chômage,
« Nicole Boder a mis qui m’a très bien aiguillée, me connaissait déjà un peu
du Grütli. » Mais les hasards ne font pas tout. Nicole
à profit les cours du Boder a mis à profit les cours du chômage pour rédiger
chômage pour rédiger un un business plan solide. « Parfois, les enseignants ont
tendance à mettre les projets dans des cases, ils ont
business plan solide. » des critères de base classiques. Ils étaient donc un
peu sceptiques face à mon business plan, surtout que
de la formation, je suis tombée sur une annonce de la la restauration n’est pas un milieu facile. J’ai dû les
Ville de Genève pour la gérance d’un local. Le timing convaincre, mais j’étais vraiment motivée. Surtout qu’au
était parfait, j’ai donc soumis mon dossier et j’ai ainsi pu début de la formation, je ne savais pas vendre mon
terminer les cours avec un support réel : mon projet de projet, et cela, ils me l’ont vraiment appris ! » Même si elle
restaurant et la réalisation d’un business plan concret. » les a trouvés parfois un peu trop théoriques et scolaires,
Forte de plusieurs années d’expérience dans la encouragements, professionnalisme et connivence sont
restauration à Neuchâtel et à Genève, il était évident les mots que la restauratrice utilise pour qualifier les
pour Nicole Boder qu’elle profiterait de sa période cours de soutien à l’indépendance.
www.cottagecafe.ch
Entreprises en démarrage 43
structures d’aide
à la création d’entreprise
Découvrez la diversité et la complémentarité des différents organismes d’aide.
N’hésitez pas à contacter celui ou ceux dont l’activité répond à votre besoin.
fribourg
Vise à promouvoir le développement de nouvelles technologies et la création promfr@fr.ch
d’emplois par du capital-risque. www.promfr.ch
Effort Fribourg SA M. Antoine BERGNA
Société de capital-risque qui encourage la création ou le développement 026 408 74 74
d’entreprises générant de nouveaux emplois dans le Grand-Fribourg, par des antoine.bergna@nbafid.com
prises de participations ou des prêts.
genève
solidaire (ESS) dans la région genevoise, entre autre par l’appui à la création info@apres-ge.ch
d’entreprises. www.apres-ge.ch
assurant une veille politique afin de promouvoir des conditions-cadres 032 722 15 15
favorables au développement des entreprises. cnci@cnci.ch
www.cnci.ch
Finergence M. Jean-Jacques DELÉMONT
Financement initial d’entreprises novatrices. 079 327 12 34
delemont.j-j@bluewin.ch
www.finergence.ch
Genilem Arc-Jurassien • Bureau de La Chaux-de-Fonds M. Daniel VOGEL
Accompagnement des créateurs d’entreprises innovantes. 032 967 86 10
info@genilemne.ch
www.genilemne.ch
entreprises en démarrage
Les entreprises en démarrage référencées dans cet annuaire remplissent trois critères :
- Elles doivent témoigner d’une volonté de croissance et de création d’emplois.
- Elles doivent avoir moins de trois ans d’activité.
- Elles ont bénéficié d’une aide signoficative lors du dernier trimestre d’un des organismes
de soutien.
Soutenue par:
Soutenue par:
Economique de Genève
emily@actinkind.com
Soutenue par:
Soutenue par:
Soutenue par:
Soutenue par:
Entreprises soutenues
Soutenue par:
fribourg
fabian.kaeser@aclinstruments.com
www.aclinstruments.com
Soutenue par:
Soutenue par:
Economique de Genève
4 LABS andre.perret@4-labs.com, www.4-labs.com
Soutenue par:
Soutenue par:
IT Stéphane GAMARD
salsadev 022 884 83 00
stephane.gamard@salsadev.com, www.salsadev.com
IT Olivier GAUDIN
sonarsource 022 884 83 09
olivier.gaudin@sonarsource.com, www.sonarsource.com
Soutenue par:
IT Geoffroy RAYMOND
tegona 022 884 83 04
graymond@tegona.com, www.tegona.com
Soutenue par:
Neuchâtel
ATELIER LUXE info@atelierluxe.com, www.atelierluxe.com
Soutenue par:
Soutenue par:
info@dedoc.ch, www.dedoc.ch
Soutenue par:
Soutenue par:
Soutenue par:
Soutenue par:
contact@artrent.ch, www.artrent.ch
Créateurs No 10
11 - décembre 2009
Sommaire
SOCIOPHILE
Au cœur des Grottes 56
SUCCESS STORY
Un Européen dans la Silicon Valley, Aart de Geus 57
FORMATION
Apprendre à s’informer sur son environnement 58
PAROLE à…
Corporactive : Créer son entreprise à 20 ans ?
Pourquoi pas ? 59
FICHES
Savoir fixer le bon prix 60
échanges
La fin de la double imposition économique 61
MODèLE D’AFFAIRE
Fleurs de pains 64
Mme Anne Marie von Arx-Vernon, Mme Evelyne Gosteli, Mme Sér.tif
Chaque année, environ 120 femmes accompagnées de favoriser ainsi la réinsertion professionnelle de femmes
de 75 enfants séjournent dans notre Foyer. Deux tiers courageuses, compétentes et motivées.
d’entre elles s’échappent d’un contexte violent : violence « Aux Trésors Retrouvés »… parce que des femmes y
domestique, traite des êtres humains, exploitation sur le ont retrouvé des Trésors de dignité, de confiance et de
lieu de travail… compétence.
La plupart d’entre elles ont tout à reconstruire… elles se
retrouvent sans logis, sans ressources, sans trop savoir
si l’avenir est encore possible. Dès lors, entrevoir une « Nous nous réjouissons
possibilité d’activité professionnelle est une formidable
source d’encouragement et de remise en route. C’est la
de favoriser ainsi la
raison pour laquelle, en octobre 2004, nous avons ouvert réinsertion professionnelle
une boutique de réinsertion : « Aux Trésors Retrouvés ».
Les pensionnaires du « Cœur des Grottes » peuvent y de femmes courageuses,
effectuer un stage pendant lequel elles découvrent les
différents aspects du travail dans ce secteur de vente.
compétentes et motivées. »
Depuis octobre 2004, sous la responsabilité de notre
collègue Anne Demarchi, environ quinze femmes ont « Aux Trésors Retrouvés »… parce que de véritables
bénéficié de cette étape de réinsertion. La plupart d’entre Trésors de brocante y sont agréablement exposés et
elles sont aujourd’hui indépendantes de l’aide sociale. attendent votre visite. Vous y trouverez de jolis objets
Elles ont retrouvé une activité professionnelle et, de raffinés ainsi que des habits de marques.
ce fait, leur autonomie financière. En plus de proposer « Aux Trésors Retrouvés » est situé au 40, rue de Zurich.
Fondation un espace d’intégration par le travail à des femmes Nous vous invitons à venir y choisir des cadeaux pour
accueillies au « Cœur des Grottes », nous avons, en vos amis. Une manière sympathique d’allier le plaisir de
novembre 2008, créé un emploi de solidarité et engagé faire plaisir à un geste concret de solidarité, utile pour les
Fondation
une professionnelle de la vente. Nous nous réjouissons femmes bénéficiaires et pour l’économie genevoise !
AU DES GRO ES
www.acdg.info
Fondation “Au Cœur des Grottes”
Rue de l’Industrie 14
1201 Genève
Hervé Lebret
Selon lui, « tout Européen qui va en Amérique du Nord est idées dans une start-up ?
en quête ». Lorsqu’il arrive aux Etats-Unis, il considère que Après tout, il s’agissait de
sa grande chance a été de trouver un mentor, Ron Rohrer, leur propriété intellectuelle. »
son directeur de thèse, lui a donné la latitude de faire ce La réponse fut trouvée en
qu’il voulait. Il a appris à gérer une équipe d’étudiants, un posant la question à sa
savoir-faire qu’il transformera en style de management : hiérarchie. GE lui donna non
« Les membres d’une équipe s’appuient les uns sur seulement l’autorisation,
les autres, il y a un rôle spécifique pour chacun, ce qui mais investit dans sa Aart de Geus
contribue à cet écosystème qui s’entretient de lui-même ». start-up Synopsys. L’argent et les valeurs sont deux autres
Chance autant que destin, reconnaît-il. ingrédients essentiels.
Mais bientôt il s’agit de transformer le bébé. L’adolescence
« Les membres d’une va passer par les produits, les clients, les ventes. Se sent-il
chanceux d’avoir réussi à contrer cette crise de croissance ?
équipe s’appuient les « La chance sourit à ceux qui sont préparés. Il y a une
uns sur les autres, il y a combinaison fortuite de géographie, de personnes
(étudiants, managers), de modèle d’affaires viable et de
un rôle spécifique pour marketing adapté sans oublier de disposer de la bonne
technologie au bon moment. »
chacun, ce qui contribue
à cet écosystème qui … au risque de la fossilisation !
L’âge adulte passe par la mise en place de processus,
s’entretient de lui-même ». de managers expérimentés, mais il faudra avoir vaincu
ces tempêtes adolescentes si bien décrites par Geoffrey
Aart de Geus prouve la difficulté de prédire l’avenir dans Moore dans « Inside the Tornado ». Aart de Geus résume
les hautes technologies par une autre anecdote. « En ces métamorphoses continues par la capacité à gérer
1978, j’assistais à une conférence en Suisse qui réunissait en parallèle les équipes, les clients, les investisseurs, les
les leaders de la microélectronique. Ils étaient tombés produits, leurs cycles de vie mais aussi les managers,
d’accord sur deux choses. Point N° 1, l’électronique la direction, l’implémentation. Toutes ces choses sont
allait devenir une industrie majeure. Point N° 2, passer la interdépendantes et on fait souvent l’erreur de le négliger.
barrière du micron serait le défi majeur de cette industrie Dans la présentation qu’il fit à l’EPFL en 2007, il présenta
émergente. Et ce sont les mêmes personnes qui firent avec humour la liste des acquisitions faites par Synopsys
ces prédictions qui, vingt ans plus tard, travaillent à 22 depuis sa fondation. Le sens de l’humour est peut-être un
nanomètres (0,02 micron) », ajoute-t-il en riant. « La morale ingrédient utile. Sens de l’humour qui cache l’humilité de
de tout ceci est qu’à chaque fois que l’on prédit la fin de celui qui a réussi sans donner de leçons. S’il y a une leçon
quelque chose en high-tech, il y a toujours un tournant à retenir, c’est qu’il faut essayer, être curieux et s’adapter. Le
ou une nouvelle perspective qui permet un nouveau succès sera peut-être sur le chemin.
progrès. » Prochain article : Un Suisse dans la Silicon Valley
L’art de la métamorphose…
L’homme est un adepte de la complexité et de la
Références :
métamorphose. Tout compte et tout change. Au début Aart de Geus à l’EPFL (vpiv.epfl.ch)
d’une start-up, ce sont les idées et les personnes qui Peggy Aycinena (www.eetimes.com)
comptent. « Je travaillais chez General Electric et j’ai dû me The Aart of Analogy is alive and well at Synopsys -2001
poser une question éthique : pouvais-je développer mes The Aart of Analogy Revisited -2009
Cécile Aubert
Bastien Bovy
Le juste prix et bon sens, voilà tout ce que requiert cette approche
« A quel prix dois-je vendre mon mathématique. Le fait de lister la totalité des charges fixes
produit ou mon service ? » Voici entrant dans la réalisation du produit ou de la prestation
une question qui taraude souvent et de diviser le total de ces coûts fixes par le nombre
l’esprit des jeunes entrepreneurs. d’unités produites ou d’heures productives, voilà qui
Soucieux d’acquérir rapidement nous donne une notion de coût fixe unitaire ou horaire.
leurs premiers clients, ces derniers Il suffit à présent d’y ajouter les charges variables y
semblent déterminés à vendre afférant afin d’obtenir le coût de revient complet. Un bon
à tout prix. Toutefois, s’il est réflexe serait toutefois de bien considérer le salaire visé
vrai que la vitalité commerciale à terme ainsi que le loyer de l’exploitation commerciale
est essentielle à la survie de dans le calcul du coût de revient ; particulièrement si
l’entreprise, il est également l’on envisage au début de travailler à domicile ou de
Bastien Bovy,
Gestionnaire Genilem vrai que cette dernière ne peut se développer sans une s’attribuer un salaire plus modeste faute de liquidités.
marge bénéficiaire. Or c’est bien souvent là où le bât En effet, une augmentation significative de l’une de
blesse. Alors comment faire ? ces deux charges impliquera une variation toute aussi
significative sur le prix de revient. Sans oublier qu’il est
Qu’est-ce qu’un prix ? toujours commercialement plus difficile d’adapter ses prix
Une technique souvent utilisée consiste à observer les à la hausse qu’à la baisse. A défaut, c’est la marge qui en
prix de la concurrence ou à se renseigner auprès des pâtira.
fédérations patronales. Voici une méthode simple qui
apporte tout un panel d’informations utiles mais qui
reste toutefois limitée. En effet, l’affaire se corse lorsque « A quel prix dois-je
l’on étend ses investigations à la question « Qu’est-ce qui
détermine un prix ? ». Voilà soudainement que l’on perd vendre mon produit ou
pied ; certains répondent que le prix est déterminé par le
marché, d’autres avancent qu’il dépend du travail réalisé
mon service ? » Voici une
et du matériel utilisé, ou encore qu’il est fonction du question qui taraude
positionnement du produit ou de l’entreprise. Au final qui
croire ? Et s’ils avaient tous raison ? souvent l’esprit des
Approchons alors la problématique sous un angle
différent. En observant le prix d’un point de vue
jeunes entrepreneurs.
purement mathématique, on s’aperçoit qu’il s’agit
ni plus ni moins d’une addition de coûts fixes et de Valoriser sa plus-value
coûts variables en relation à un bien ou un service Le coût de revient complet déterminé, l’entrepreneur
particulier, à laquelle on ajoute une marge. S’il y a une peut à présent le comparer au prix de vente du marché,
notion fondamentale qui devrait être connue de tout constater l’écart et y adapter sa marge pour fixer son
entrepreneur, c’est bien celle du coût de revient complet. propre prix de vente. La marge pourra être plus ou moins
Or force est de constater que trop souvent les jeunes élevée en fonction de la plus-value du produit ou du
entreprises se contentent d’appliquer les prix du marché, service perçue par le client. N’hésitez pas à valoriser votre
voire même s’affichent en dessous sans s’assurer que innovation ou votre différenciation. Ce n’est pas parce
leurs tarifs soient suffisamment élevés pour couvrir leurs que l’on est une petite structure en démarrage qu’il faut
charges. Il s’agit là d’un pari risqué car comment être sûr obligatoirement se sous-évaluer.
de gagner de l’argent sans prendre le temps de calculer Finalement, s’il est vrai que le prix du marché détermine
ce que nous coûte le produit ou le service en question ? la valeur d’un bien qu’un acheteur est prêt à payer pour
l’acquérir, il ne faut pas oublier non plus qu’il correspond
Ne pas oublier salaire et loyer également au prix auquel un vendeur consent à le céder.
Fort heureusement, nul besoin d’être comptable ou Alors vendre à tout prix ? Oui, mais pas à n’importe quel
diplômé d’une quelconque Haute Ecole, pragmatisme prix.
www.genilem.ch
Publi-reportage
Nicolas de Saussure
Un document interactif
Beaucoup de références, de nombreuses suggestions Un club au service des dirigeants d’entreprises
de lecture, quelques citations et, en introduction de L’éditeur responsable de l’aide-mémoire, BCGE Club CFO,
où CFO est ici l’abréviation de choix financiers optimisés,
chaque chapitre, la référence à un grand patron ou leader est un service d’expertise de la BCGE qui propose aux
de l’histoire. Le guide est conçu comme un classeur de dirigeants d’entreprises des solutions personnalisées
poche. Il devrait évoluer au fil des ans. Il sera complété, visant les meilleurs choix en matière de stratégie
modifié, enrichi. Ou alors, c’est peut-être le lecteur qui financière et de maîtrise des risques.
le complétera avec ses notes personnelles. Les neuf
chapitres de l’aide-mémoire seront publiés, sous forme de
feuilleton, dans les prochains numéros de Créateurs.
www.bcge.ch
Fleurs de pains
Cette nouvelle rubrique tente de décrypter les mécanismes de la réussite entrepreneuriale en se
penchant sur les business model de sociétés pérennes. Cas d’école du succès, la leçon inaugurale se
révèle magistrale. Rémi Walbaum, créateur de start-ups en nouvelles technologies, notamment de
LeShop.ch, s’est reconverti dans la boulangerie.
© photo-people.ch
Rémi Walbaum
www.fleurdepains.ch
Dans la tête des gens, standardisation ne rime-t- formation à Rouen pendant trois semaines, qui a suffi à
elle pas avec perte de goût ? m’apprendre que je ne savais pas faire du pain. Mais j’y
Vous pensez : petite quantité = artisanat = qualité, c’est ai appris le nom des machines et à reconnaître un bon
votre référentiel d’analyse. Moi je vous réponds : contrôle boulanger d’un mauvais. Un être qui me fascine, c’est
de qualité = standard maintenu = client content. l’artisan qui sort sa pâte du pétrin, l’étire et dit que ça
Quand on a faim, on va dans une bonne boulangerie. ne va pas être bon, rien qu’en la regardant. J’ai compris
Là où le pain est bon, l’accueil agréable et le prix les compétences métier nécessaires au recrutement, et
raisonnable. Si vos produits sont meilleurs que ceux de lorsque je descends dans l’atelier, je comprends ce qui s’y
vos concurrents, alors les gens viennent chez vous. Ce passe.
n’est pas la production qui les intéresse. D’ailleurs, gros Ne connaissant pas le secteur, j’ai pu y venir sans a priori.
atelier ne signifie pas industrialisation. Chez moi, tout est C’est un avantage. J’ai entendu des milliers de fois : « ici, on
fait à la main. a toujours fait comme ça. » Cette réponse ne me satisfait
pas. Si le goût est meilleur on continue, si ce n’est pas le
Ne faudrait-il pas défendre le petit artisan ? cas, on change. L’institut du pain à Rouen a développé des
C’est ce que je fais ! Mais le projet est assez utopique. Le techniques incroyables qui ne sont pas utilisées par les
petit artisan, c’est Monsieur et Madame. Ils y passent leur boulangers par résistance atavique. Je peux les adopter
vie. Pour réaliser un chiffre d’affaire de CHF 500 à 600 000 sans autre car mon métier, c’est entrepreneur.
par année qui lui laisse CHF 60 000 par an, le boulanger
bosse six jours par semaine, se levant à 2h du matin et Vous vous êtes appuyé sur de nouvelles
se couchant à 6h quand sa femme reprend le magasin. techniques ?
Oui, notamment la production décalée. D’habitude,
« Si vos produits sont le boulanger se lève, fait sa pâte puis la cuit. Le goût
s’améliore si vous optez pour une fermentation lente du
meilleurs que ceux de vos produit en utilisant des levains naturels. Chez nous, les
gens travaillent la veille pour des produits qui arriveront
concurrents, alors les gens le lendemain en magasin. La pâte est un produit vivant
viennent chez vous. Ce qui, pour arriver à maturation, a besoin de temps et d’une
température spécifique. Tôt, le matin de la livraison, on
n’est pas la production qui l’enfourne. Cela donne plus de goût au produit et a un
impact sur les coût puisque les salaires de jour ne sont pas
les intéresse. » identiques à ceux de la nuit. Et c’est avec de bons produits
qu’on fidélise la clientèle !
Il fait alors une sieste puis surveille la boutique, ensuite
il regarde la télé puis se couche à 20h. Un rêve ! Une vie Cette fidélisation est très importante, non ?
que plus personne ne voudrait vivre aujourd’hui. Je leur Fondamentale. Le panier moyen est très faible, CHF 6
propose une alternative en conservant leur compétence environ. Il n’y a aucun intérêt à ce qu’un client ne vienne
métier. Mon chef boulanger peut prendre des vacances, qu’une fois. Il faut le voir quatre ou cinq fois par semaine.
avoir une vie normale, sortir en boîte avec ses amis à A partir de là, cela devient intéressant pour nous.
l’heure où les autres boulangers vont se coucher. C’est
une plus value gigantesque, qui pousse les jeunes vers le Qu’est-ce que vous souhaitez pour Fleurs de
métier. pains ?
Que donne l’artisanat ? Des produits de qualité et la Je souhaite que Fleurs de pains soit une marque locale
possibilité de vendre ces produits. L’exemple du carac de boulangerie de qualité. Je suis un développeur de
Fleurs de pains est symptomatique. Nous avons un carac marques et il y a de la place pour le développement d’une
en pâte sablée à bord droit. Les concurrents ont un carac marque locale de boulangerie. J’ai pris le pari de miser sur
à bord en pente. Pas besoin de faire des études de maths le local : de la farine de la région, du beurre d’Etivaz. Les
pour se rendre compte qu’il y a 30 % de chocolat en clients vont se rendre compte qu’il est préférable de faire
moins chez eux. C’est un métier dans lequel l’artisan va travailler des gens d’ici. Je souhaiterais, quand quelqu’un
privilégier la quantité de chocolat car il sait que les clients arrive à Lausanne et demande le nom d’une bonne
vont apprécier. boulangerie, qu’on lui réponde spontanément « Fleurs
de pains ». Selon une étude HEG, Fleurs de pains a une
Vous-même, vous n’êtes pas du métier. notoriété spontanée de 15 % pour une intention d’achat
Je ne suis pas du métier mais je suis un passionné de de 9 %. En quatre ans, ces chiffres montrent qu’il y a eu
pain. J’ai lu des tonnes de livres sur le sujet. J’ai suivi une une vraie création de valeurs…
Manifestations
Formations
Jean-Michel
METRY
Meyrin
Eric Gilbert
PELLATON PETITJEAN
Pregny-Chambésy
Partenaire du magazine
Satigny
Raymond
STAUFFER
LES SPECIALISTES
DE LA TRANSMISSION D’ENTREPRISES
ET DE LA REMISE DE COMMERCES
www.buxum.ch