Planejamento e Desenvolvimento de Coleção

Aula 2
2.1 Moda
zando.co.za
Na aula anterior estudamos os aspectos mercadolgicos relevantes para nosso planejamento e

desenvolvimento de colees. Agora vamos abordar o tema Moda e suas caractersticas, pois este
conhecimento o apoio do nosso planejamento.
Moda a tendncia de consumo da atualidade. A moda composta de diversos estilos que podem ter sido
influenciados por diversos aspectos. Acompanha o vesturio e o tempo, que se integra ao simples uso das
roupas no dia a dia. uma forma passageira e facilmente mutvel de se comportar e, sobretudo de se vestir
ou pentear.
A moda deriva de uma tenso bsica entre a necessidade de imitao

(conformidade) e de distino (excentricidade)
Gilles Lipovetsky
Doris Treptow, cita Joffily em seu livro Inventando Moda:
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RD Educao e Treinamento Ltda.
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Moda o fenmeno social ou cultural, de carter mais ou menos coercitivo,

que consiste na mudana peridica de estilo e cuja vitalidade provm da
necessidade de conquistar ou manter uma posio social.
Joffily
Aceitamos a moda como uma forma de expressar nosso estilo de vida e somos seduzidos a cada
lanamento. A busca pela diferenciao enquanto indivduo gera um novo desejo na medida em que o
produto atual torna-se massificado.
Apesar de falarmos aqui de constante renovao e inovao a moda considerada cclica. Uma forma
popular em determinado perodo pode desaparecer por dcadas e reaparecer adaptada a novos estilos. So
as releituras de poca!
Fad (mania) : Uma pea considerada Fad temporria, uma moda passageira. Geralmente um
item ou look que exerce grande apelo e muitas pessoas o consomem por um curto perodo de
tempo. Algo fora do comum torna-se popular e desaparece rapidamente. Geralmente um acessrio,
ou algo de fcil acesso ao consumidor.
2.1.1 - Comercializao dos produtos de Moda
Prt--Porter, Ready to Wear ou Pronto para vestir
A produo em srie de produtos com grade de cores e tamanhos para serem comercializadas com as
marcas dos designers, fabricantes ou varejistas conhecida como Prt--Porter. Esta modalidade de
produo e comercializao oferece maior facilidade na compra, variedade de estilos e preos mais
acessveis.
Apesar desta definio, no podemos generalizar o pronto para vestir como uma produo em massa.
Estilistas e grandes marcas tm suas colees Prt--Porter para atender a um pblico seleto disposto a
comprar o produto, pagando mais, por conter a marca da sofisticao originada na Alta-Costura. Mas no
oferecem exclusividade neste formato.
Assim o mercado do Prt--Porter engloba os formatos de venda de produtos prontos para entrega com
baixa ou nenhuma exclusividade.

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spohszine.com
Haute couture ou Alta-costura
A Alta-Costura executada por empresas de moda onde o designer cria modelos originais, muitas vezes
individuais. No se trata de uma produo em srie e o preo de uma pea altssimo devido
exclusividade e sofisticao. Segundo Doris Treptow, hoje no existem mais do que dois mil consumidores
no mundo de produtos de alta-costura.
Para ser considerado um produtor de alta-costura, preciso constar na restrita lista de profissionais
estabelecida e regida, desde 1868, pela Cmara Sindical da Alta-Costura (Chambre Syndical de la Haute
Couture - Paris), alm de seguir algumas regras como: empregar no mnimo 15 pessoas nos atelis e
apresentar imprensa uma nova coleo a cada estao, pelo menos 35 modelos para noite e dia, explica
Marcelo Pedrozo, professor de moda do Senac So Paulo.

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stylisheve.com
2.1.2 - A Moda influencia, mas o consumidor decide.

No podemos, nunca, esquecer que quem manda o consumidor. Apesar de a Moda ser considerada uma
busca por diferenciao, os consumidores decidem o que usar baseados no s nos aspectos fsicos ou
sociais, mas em seus valores, atitudes, conformidade, individualidade e personalidade.
Os valores so as crenas e ideias importantes para cada um. So motivaes subjetivas para as
aes das pessoas.
As atitudes so baseadas nos valores. So as aes e reaes que as pessoas tm baseadas nos
seus sentimentos e ideias.
Conformidade significa vestir-se de acordo com um padro adquirido pela cultura, famlia ou grupo.
Identifica o indivduo.
Individualidade a expresso prpria de cada um. o que torna cada um nico.
Personalidade so as caractersticas que distinguem
comportamento e tendncias emocionais.
um
indivduo,
especialmente seu
Veja que analisando estes aspectos podemos entender a venda de muitos estilos de produtos. Por exemplo,
o uso dos ternos masculinos para trabalho e ocasies especiais. Trata-se de uma conformidade cultural.
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2.1.3 - Termos da Moda

Existem termos globalizados, ou seja, que so adotados em todos os mercados para identificar um segmento
de produtos da moda.
Mas antes de falarmos sobre cada um interessante mostrar aqui como o mercado brasileiro segmenta suas
linhas de produto.
Os termos que definem os gneros so usados para definir linhas ou segmentos de produtos: Masculino e
Feminino
Os termos que agrupam por idades no infantil so: Beb, Infantil, Juvenil
Desta forma, dentro de cada um destes segmentos voc poder encontrar as seguintes nomenclaturas que
identificam uma linha com caractersticas de uso comum:
Sports Wear , que a Moda Esportiva.
Fitness, a linha para atividades de ginstica, esportivas.
Beach Wear, que a Linha Praia.
Habill, o traje de gala.
Work Wear, linha de peas para trabalho ou muitas vezes usada no mundo da Moda para identificar
produtos adequados para ambientes executivos.
Underwear, linha de lingerie dia ou noite.
Street Wear, Moda casual para uso nas ruas.
E como nosso mundo moda, no custa inventar um pouco, no ? Para formas, fads e estilos, o mercado
adota vrias nomenclaturas a cada coleo. Algumas so eternizadas outras desaparecem...
Veja uma pequena amostra:
Ankle Boot bota com cano at o tornozelo.

Babouches ou clog so os sapatos com salto ou plataforma de madeira.
Bodouir tendncia de usar peas que parecem ou lembram uma lingerie.
Boho o resultado de uma mistura dos estilos hippie, tnico, folk e vintage. Suas peas principais
so: vestidos e saias longas, modelagens mais largas e confortveis e bota cowboy.
Jaqueta bomber ou jaqueta aviador uma jaqueta com recorte militar, feita de couro, com gola
mais alta e forrada por l.
Chemisier camisa masculina comprida, o chamado "vestido camisa".
Clutch bolsa ou carteira de mo, geralmente feita de materiais duros.
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Color Blocking tendncia que mistura cores vivas e vibrantes em um mesmo look.
Espadrilha sapatos com salto tipo anabela de corda.
tnico estilo com referncias artsticas e culturais. Por exemplo: roupas que trazem referncias
indgenas, indianas e africanas; estampas tropicais, itens como penas.
Flat sapatos baixos e confortveis, como as sapatilhas.
Girlie estilo romntico e superfeminino. Caracterizado por estampas florais, cores doces como rosa
claro e cintura marcada.
Hot pants short super curto e de cintura alta, resgatado dos anos 60.
It pessoas que tem estilo e atitude e so admiradas por isso, ou peas e acessrios muito
desejados naquele momento. (Exemplo: it girl e it bag)
Ladylike estilo superelegante e feminino, que, com traos vintage, abusa de laos e detalhes
romnticos.
Liberty aquela estampa floral miudinha, bem delicada e feminina.
Minimalismo Estilo clean, com cores claras e neutras e recortes mais retos e simples. Essa uma
tendncia onde menos mais!
Meia pata a plataforma que encontramos na parte da frente de sapatos de salto alto.
Meia 7/8 meia cala que termina na coxa, pouco acima do joelho.
Motorcycle boot- bota com cano mdio e boca mais larguinha, bico arredondado e fivelas.
Navy estilo inspirado nas roupas de marinheiros, com bastante listras e que tem como principais
cores o azul, branco e vermelho.
Open Boot a mesma coisa que ankle boot, s que com recortes na frente e/ou atrs.
Off-white um branco puxado para o tom mais prola ou nude bem clarinho.
Oxford sapato masculino, fechado e de amarrar, que foi adaptado ao armrio feminino.
Peep Toe sapato que tem uma pequena abertura na frente e deixa uma parte dos dedos a mostra
Pied de poule tipo de estampa xadrez que lembra um p de galinha, como a prpria traduo do
nome diz.
Plissado efeito sanfonado dos tecidos de saias, vestidos e blusas.
Preppy estilo que lembra as roupas estilo colegial, marcado pelos cardigs, saias plissadas, tiaras
e meias-calas. Ganhou um toque pop ao apostar em cores fortes!
Scarpins o clssico sapato feminino fechado e de salto alto.
Seventies ou 70's a moda e estilo tpico da dcada de 70, adaptado para os dias atuais.
Spencer casacos ou terninhos de comprimento mais curto, acima do quadril.
Sneakers tnis modernos, geralmente de cano alto e supercoloridos.
Tartan tipo de estampa xadrez, tpica do estilo grunge.
Trench Coat - um casaco originalmente desenhado para enfrentar a chuva, como se fosse uma
capa. Hoje, ganhou status fashion e usado at mesmo como vestido, j que fica na altura do joelho
ou um pouco abaixo.
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Trendsetter quando a pessoa trendy, ou seja, quando ela lana tendncias de moda e est
sempre por dentro do mundo fashion.
Tweed um tipo de tecido feito de l, com diferentes fios formando uma mesma trama. Foi
eternizado nos modelos da estilista Coco Chanel.
Estlilo Vintage ou retr estilo ou peas com modelagens ou formas mais antigas. Atualmente,
busca referncias principalmente nas dcadas de 50, 60 e 70.
Wrap casacos, vestidos ou blusas com pontas laterais, com as quais feita uma amarrao
("wrap", em ingls).
Wedge uma verso mais atual do salto anabela, ou seja, um salto plataforma que aparece em
botas, sandlias e sapatos. Pode ser em materiais como madeira, veludo e at couro.
abril.com.br
2.1.4 - Tendncias de Moda

O que uma tendncia? a fora pela qual um corpo levado a mover-se em direo a alguma coisa.
Podemos dizer que no caso da Moda, tendncia um conceito de vestir, em forma ou objeto, que nos far
desej-lo. Portanto ele estar a nossa disposio no mercado e vamos direcionar nossa inteno de compra
para o objeto ou estilo desejado.
Uma tendncia de moda nasce de comportamentos de indivduos e grupos de indivduos. Quanto maior a
influncia de um grupo, maior a capacidade de gerar uma tendncia de moda atravs de suas ideias,
crenas, estilo de vida, atitudes.
Mas e tendncias de comportamento futuro? O que ainda vamos desejar e no sabemos?
Atualmente, existem empresas especializadas em pesquisas de tendncias de comportamento. Contratam
designers para compor a equipe de pesquisadores juntamente com socilogos, antroplogos, psiclogos e
pesquisadores de marketing, a fim de torn-las mais precisas e confiveis.
Eles dedicam-se a analisar os materiais que estaro disponveis no futuro para compor matrias-primas
txteis como:

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Naturais vegetais: Algodo, linho.

Naturais animais: Ls, pelos.
Qumicas naturais e sintticas: viscose e poliamida.
ilesttemps.com
Tambm analisam novas tecnologias disponveis para construo de tecidos e beneficiamento destes e de
produtos acabados, alm de investigarem quais corantes sero abundantes para criao de novas cores.
Psiclogos, socilogos e antroplogos analisam os acontecimentos que geram novos comportamentos como
amadurecimento de geraes, guerras, escassez de recursos naturais, fatores econmicos, emancipao de
grupos sociais e tantas outras influncias do comportamento humano. Os profissionais de marketing
visualizam quais as melhores formas de comunicao, atuao no mercado que se conectem com estes
desejos latentes.
Segundo o exemplo usado por Tania Lima, em se livro O Glamour dos Negcios da Moda, em um cenrio
que mostra que as pessoas esto buscando suas origens, h possibilidade de uso de tecidos mais naturais
em detrimento dos sintticos, uma forma de aproximar mais o consumidor de suas razes.
Dario Caldas, em seu livro Observatrio de Sinais, teoria e prtica da pesquisa de tendncias, aps dissertar
sobre a imprevisibilidade da moda em termos metodolgicos, coloca:
O esquema explicativo mais recorrente sobre a moda, baseado nas ideias de distino e imitao,
apresenta duas fraquezas como instrumento de previso: no se explicitam todos os fatores que
provocam o movimento de distino, nem aqueles envolvidos no movimento de imitao,
dificultando a construo de uma cadeia causal completa.
Como proteo a essa imprevisibilidade a moda atualizou a ideia de tendncias como profecias
auto-realizveis para diminuir o risco.
O princpio simples: os atores que fazem parte da cadeia txtil industriais das fiaes,
tecelagens, confeces, especialistas, etc. conversam entre si e trocam informaes, de modo a
diminuir riscos.
Dario Caldas
Este grupo de atores consulta os birs de estilo e tendncias, que citamos acima como as empresas
especializadas em pesquisa de tendncias de comportamento, comits de cores, e estabelecem juntos
padres que sero seguidos pelos produtores.
Assim, ainda segundo Caldas, o apoio e divulgao da mdia especializada e a adeso do varejo permitem a
previso do que ser moda num lapso de tempo que vai de uma a quatro estaes em geral.
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2.1.5 - Temas de moda

A partir da informao das tendncias de moda, formam-se temas de moda.
Segundo Doris Treptow, no momento que as tendncias de comportamento so identificadas e interpretadas
pelos comits setoriais, a informao transmitida aos estilistas como temas de inspirao em birs e feiras
do setor.
Cabe a cada um dar o tom da personalidade da sua marca ao tema difundido.
Estes temas ficam claros nos desfiles dos grandes estilistas e so muitas vezes seguidos por outros estilistas
de diversas empresas do Prt--Porter de menor porte e importncia do ponto de vista de influncia no
mercado.
A grande divulgao das colees das maiores marcas do planeta gera desejo nos consumidores finais e
assim a adoo do j interpretado torna as apostas dos menores mais assertivas.
Acaba sendo um efeito cascata de cores e formas e revela um ciclo que vai desde a criao at a
massificao.
Porm, sabendo para quem iremos preparar a coleo vamos interpretar os temas de moda e traduzi-los
para os anseios de nossos clientes.
swide.com

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2.2 - Bir de tendncias
hypebeast.com
Primeiro vamos s tradues para entender os textos, mas utilizaremos a palavra bir, como Dario Caldas
utiliza em sua publicao.
Bureau: Palavra francesa que significa escritrio em portugus, tambm escrivaninha, ou mesa de trabalho.
Os Birs de tendncia e estilo tornaram-se ao longo do tempo um elo importante na cadeia de informaes
do mundo a moda. Passaram a gerar e transmitir estas informaes para os elos da cadeia txtil e em tempo
pass-las para os produtores de moda a fim de que estes possam concretizar as tendncias identificadas.
Eles so hoje a melhor fonte de informao sobre o que vamos ter como matria-prima, cores, temas e
formas para uma estao futura. Podemos, atravs de suas informaes, visualizar estaes com
antecipao, por exemplo, de dois anos.
Os melhores birs trabalham com vendas de assinaturas que do ao cliente o direito de acesso s
informaes por determinado perodo de tempo contratado.
Alguns dos conhecidos e populares entre os estilistas so:

10
www.wgsn.com
www.trendwatching.com
www.usefashion.com.br

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Os Birs so fontes importantes de pesquisa e no podemos desconsider-los no planejamento e

desenvolvimento de colees, pois as informaes sobre tendncias e temas so o incio do plano de
trabalho da construo dos produtos e visual da coleo. Alm disso, trabalharemos nossa identidade e
criatividade sobre estas informaes, dando corpo ao nosso desenvolvimento de produtos de forma
embasada na realidade do mercado.
Vejam a evoluo de uma macro tendncia apresentada pelo Bureau WGSN, da sua apresentao at a
interpretao e concretizao de formas pelo estilista da marca Burberry:
Primal Futurism: Definio da macro tendncia
Insatisfao com o presente, por isso olhamos para o passado para termos uma nova perspectiva de futuro.
A volta das origens primitivas com o uso da alta tecnologia. Novos materiais, texturas, ecologia, formas
orgnicas, simples, cores claras.
Filme ilustrativo da macro tendncia:
http://www.youtube.com/watch?v=mwwHj-g-3rY
Painel da macro tendncia Primal Futurism
wgsn.com

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Interpretao da macro tendncia por uma marca famosa formadora de

opinio
A partir desta macro tendncia estilistas podem trabalhar vrios temas. Segundo Doris Treptow, Tema a
histria, o argumento, a inspirao de uma coleo.
Vamos ver uma interpretao j em desfile do Prt--Porter:
...Se as estampas pareciam bem em sintonia com o apetite da temporada

para o extico tnico, Bailey insistiu que foi inspirado pelas formas do
lendrio artista britnico Henry Moore. Mas, dado que Moore foi
influenciado por Picasso, voc poderia dizer que havia finalmente frica,
em algum lugar. E as texturas e padres, sem dvida, tinham uma viso
tribal...
Crtica veiculada no Style.com sobre o desfile da Burberry
Burberry: style.com
Acompanhando os desfiles das grandes marcas vamos perceber que as interpretaes das macro
tendncias acontecem de diversas maneiras. Mas algumas cores e formas, alguns temas, acabam se
tornando comuns entre eles e a partir da sabemos o que mais vai acontecer nas ruas.
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2.3 - Painel de tendncias e temas
fashionableunicorn.blogspot.com
Para o trabalho de planejamento e desenvolvimento de colees, a pesquisa nos birs, nos desfiles, nas
revistas, nos sites de informao de moda, muito importante. A partir dela vamos montar o nosso painel de
inspirao. Este painel vai nortear nosso trabalho de forma contextualizada com os lanamentos dos
formadores de opinio.
Iniciamos a construo do nosso painel no momento em que tomamos conhecimento das macro tendncias
apresentadas ao mercado. Esta construo torna-se um processo de atualizaes constantes durante a
estao, a partir do momento que passamos a inserir, no painel, as informaes apresentadas nos desfiles
dos grandes estilistas, como as cores mais usadas, os detalhes, etc. e tambm as amostras dos lanamentos
de matrias-primas, tecidos e aviamentos por parte dos fornecedores. Finalmente inserimos as principais
formas observadas nos desfiles, que sejam comuns entre as diversas colees apresentadas pelos estilistas.
Com este processo o estilista tem base para criar seus temas de colees dentro do que foi apresentado no
mercado pelos formadores de opinio e passa a criar colees contextualizadas com a estao.
A construo do painel um processo de pesquisa, um instrumento que possibilita desenvolver a capacidade
de identificao, mapeando o perfil do cliente, de estilos, formas, cores, imagens de referncias e
comportamento para a indstria da moda. A funo de um pesquisador de moda captar mudanas sociais e
comportamentais na sociedade, tendo como objetivo decodificar, interpretar e adaptar essas informaes
para o mercado.
Uma pesquisa de moda significa, tambm, buscar no mundo os sinalizadores de tendncias (desfiles
internacionais, indstria cinematogrfica, pop stars, movimentos sociais, etc.) e traduzir estes sinais para a
satisfao do seu pblico-alvo. Por exemplo: A guerra contra o terrorismo inevitavelmente trar de volta a
moda pacifista dos hippies dos anos 60. Uma turn mundial da Madonna, provavelmente colocar na cabea
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das consumidoras a vontade de vestir algo que afirme sua sexualidade. Formadores de opinio influenciaro
no desejo de consumo.
importante que voc esteja atento ao que vai acontecer quanto ao desejo do consumidor antes que ele
realmente o deseje.
Conseguir isso ter o feeling para prever o time do consumo, ter o produto esperando pelo cliente na hora
que ele o desejar.
2.3.1 - Algumas revistas importantes para nossas pesquisas

Textile View Magazine, que traz informaes de tendncias, formas,
cores, tecidos, etc.
lucyehardcastle.blogspot.com
lucyehardcastle.blogspot.com
Revista Collezioni, que trs vrias edies por segmento Feminino,

Masculino, Infantil, com fotos de quase todos os desfiles importantes
dos grandes centros de moda.

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gianlisa.com
furnarifashion.com
So muitos ttulos e cada um oferece informaes para um determinado segmento de mercado.
Vogue
Bazaar
Dazed & Confused
Shinbiyo
I-D
Textile Report
Harper`s Bazzar
bonnieroseblog.co.uk
2.3.2 - Relacionamento com fornecedores

Estar em comunicao constante com as tecelagens e fornecedores de matrias primas tambm de
extrema importncia porque eles j tm muitas informaes sobre os lanamentos, principalmente inovaes
tecnolgicas, e este material j pode fazer parte do nosso painel de tendncias.
Um grande diferencial competitivo no mercado da moda a rede de relacionamentos com os profissionais do
setor. As informaes adquiridas com mais antecedncia podem gerar aes de lanamentos antecipados de
produtos inovadores que trazem maior retorno ao negcio.

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knittingindustry.com
2.3.3 - Sites e blogs de moda Informaes na Internet

A internet uma grande aliada como fonte de pesquisa de tendncias. Sites especializados, blogs,
comunidades, voltadas ao mundo da moda renem muitas informaes vlidas que podemos utilizar no
processo de pesquisa.
www.style.com
www.net-a-porter.com
www.ffw.com.br
www.chanel.com
www.armani.com
www.dior.com
www.lookbook.nu
www.portaisdamoda.com.br
www.gnt.glogo.com
www.comunidadedamoda.com.br
girltalkhq.com
E milhares de outros que voc vai descobrir navegando na internet!!!
2.3.4 - Figura ilustrativa do Painel de Tendncias e Temas

Como estudamos anteriormente, as tendncias do origem aos temas. Aos temas vamos adaptar nossos
produtos com a nossa identidade e o painel vai nos guiar no desenvolvimento dos produtos da coleo.
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No painel vamos colocar cores, tecidos, formas, estilos, tudo que identificamos como importante para a
coleo. O ideal ter um painel para cada tema assim teremos uma visualizao da harmonia entre os
diversos temas que trabalharemos ao mesmo tempo na coleo.
sampleboard.com
2.3.5 - Key Item

Os especialistas em anlise de tendncias de moda frequentam os desfiles, feiras, workshops, em vrios
pases do mundo e transmitem atravs de matrias de revistas, sites, etc. o que mais apareceu nos desfiles
de moda do mundo.
Falam de temas, cores, materiais e dos itens chave (key Items) que so aqueles que mais se destacaram por
aparecerem em diversas interpretaes de estilistas famosos.
Concluem que pela repetio sero importantes para contextualizar qualquer coleo da mesma estao.

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weconnectfashion.com / Courtesy of Fashion Snoops
2.3.6 - Must Have

Em vrias matrias de moda encontramos os Must-Have da estao. So as peas que voc deve ter, so
imprescindveis para criar o look da moda. So itens importantes de grande destaque na estao, sero
muito desejados.

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weconnectfashion.com / Courtesy of Fashion Snoops
2.4- Viagens de pesquisa

A finalidade da viagem pode ser tanto para identificar tendncias quanto para confirm-las.
2.4.1 - Viagem de pesquisa de tendncia
knittingindustry.com
O foco desta viagem est na identificao das tendncias que sero utilizadas pelos grandes estilistas da
moda. Desta forma ela ocorre bem antes do lanamento dos produtos ao consumidor final.
Para isto, o pesquisador dever realiz-la no momento dos lanamentos em feiras de tecidos, aviamentos,
etc., para detectar o que ser usado pelos estilistas. Esta uma viagem tcnica e que exige relacionamento
para transito livre entre os fabricantes, criadores e birs de estilo.
Considerando que a maior parte das tendncias nasce no hemisfrio norte, pois ainda esto concentrados
nesta regio os maiores birs e estilistas da moda, sempre haver uma defasagem de seis meses em
relao ao hemisfrio sul em funo da inverso das estaes climticas.
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Assim, o cronograma montado por Tania Lima em seu livro, O Glamour dos Negcios da Moda insere o
pesquisador no tempo em que deve ser realizada a viagem de pesquisa de tendncia, com relao ao
lanamento das colees no Brasil.
28 meses de antecedncia: Os Birs de estilo passam suas informaes para a industria sobre
Temas, Cores, Padronagens e Formas.
18 meses de antecedncia: Os Birs de estilo passam suas informaes atravs de cadernos de
tendncias de Tecidos, Cartela de Cores e Formas para os criadores.
16 a 14 meses de antecedncia: Acontecem os Sales de Fiao onde ocorrem os lanamentos de
Matrias-Primas para as Indstrias Txteis. Alguns sales de fiao so o Pitti Filati, o Expofil, o
Yarntex.
12 a 10 meses de antecedncia: Sales de Tecidos onde ocorrem os lanamentos de matriasprimas para confeco de produtos, como Premire Vision, Interstoff, Comomoda.
neste contexto do tempo que se encaixa o pesquisador de tendncias.
2.4.2 - Viagem de pesquisa de tendncias e temas da moda

Os estilistas, formadores de opinio da moda mundial, aps as reunies com os birs, aps o lanamento
dos tecidos, aviamentos e novas tecnologias da confeco, iniciam seu processo de criao de produtos e
colees que sero apresentadas ao pblico nos grandes desfiles internacionais.
Quando ocorre esta apresentao a moda j est lanada! Cabe a cada um interpretar o que foi apresentado
para prever o que vai pegar!
Os desfiles da Alta-Costura ocorrem primeiro, depois os do Prt--Porter.
8 meses de antecedncia: Desfiles dos Criadores de Alta-Costura
6 meses de antecedncia: Sales Prt--Porter

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civilizatia.ro
Neste contexto de tempo esto muitos pesquisadores estilistas, donos de empresas de marcas poderosas,
donos de lojas de varejo de produtos importados, etc.
2.4.3 - Viagem para confirmao de tendncias e temas de moda

Neste momento, ns j temos todas as informaes do que foi proposto como tendncia, do que foi lanado
como tendncia de moda e temas por cada estilista influenciador de opinio.
Provavelmente nosso painel de tendncias estar completo e vrios croquis estaro desenhados.
Esta viagem que ocorre com antecedncia de cerca de quatro a cinco meses do lanamento da coleo
servir para confirmar os temas, formas, cores, key items, must have, que identificamos nas nossas
pesquisas. Hoje, com a facilidade da internet podemos assistir a todos os desfiles de nossos escritrios,
consultar birs, visitar a Premire Vision Brasil e evoluir nosso trabalho tendo como proposta uma viagem de
confirmao.
A confirmao se d pela observao das vitrinas, do que est se usando nas ruas e das colees nas
araras das lojas.

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southernbeautyblog.com
2.4.4 - Viagem de pesquisa TEMTICA

Estilistas podem pensar em lugares e culturas inspiradoras para montar uma coleo. Neste caso eles viajam
com a inteno de conhecer o mximo sobre estes lugares a fim de elaborar suas colees!
trailerbrasil.com.br
https://www.youtube.com/watch?v=8sqmnrc0Ndo

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2.5 - Cool Hunter

No podemos deixar de falar desta profisso que nasceu nos anos 90. O Cool Hunter, ou Caador de
Tendncias, trabalha para birs de estilo, empresas, lojas, marcas, e sua funo captar dados dos mais
diversos ambientes que podem ser traduzidos em tendncias de moda, design e comportamento.
Selecionamos a entrevista realizada pela revista Exame com Sabina Deweik, do instituto de pesquisas de
tendncias de consumo Future Concept Lab, para mostrar as atividades deste profissional.
Que profisso essa? Cool hunter

Antes de um estilo de roupa, um tipo de comportamento ou at uma ideologia cair (de fato)
na boca do povo, um grupo de profissionais tm a misso de perceb-los e antecip-los
para as empresas. O nome da profisso no poderia ser mais sugestivo: cool hunting. E a
rotina, trabalhosa.
Afinal, na prtica, o cool hunter tem, literalmente, a tarefa de caar o que est prestes a
virar uma febre. Das passarelas de moda a um assunto mobilizador de uma mesa de bar:
tudo pode servir de brecha para um cool hunter captar o que pode virar uma tendncia. Fato
que exige muita sola de sapato, conhecimento prvio e senso de observao.
Sabina Deweik, sabe bem disso. Formada em jornalismo e com dois mestrados no currculo
(um em comunicao da moda e outro em semitica), ela atua h doze anos como cool
hunter. E admite: mais que uma profisso ou um estilo de vida, atuar em cool hunting uma
maneira de ver o mundo. Entenda por qu:
EXAME.com: O que , de fato, um cool hunter?
Sabina Deweik: Tem uma palavra que usamos muito em Cool Hunting que "zeitgeist". Em
alemo, este termo significa o esprito do tempo. Ento, isso. como se o Cool Hunter
radiografasse a alma da cidade.
Ento, o cool hunter um pesquisador que observa em 360 graus o que est acontecendo
de novos comportamentos em uma determinada regio. Para isso, ele observa vrias reas.
No s em moda.
EXAME.com: Qual a diferena entre cool hunting e as pesquisas de mercado tradicionais?
Sabina: Voc faz uma pesquisa da sociedade e no do mercado apenas. Os quatro Ps do
marketing clssico (produto, preo, lugar e promoo, em ingls) esto se transformando
nos quatro Ps do marketing relacional pessoas (people), lugares (places), planos culturais
(plans) e projetos (projects).
EXAME.com: Como assim?
Sabina: Isso significa que a primeira coisa observar o comportamento humano. Depois, os
lugares - todos os locais podem dar indcios das encarnaes de novos comportamentos. As
manifestaes culturais tambm tm o poder de captar novas sensibilidades. Por fim, os
projetos ou produtos que impactam a cidade. Por exemplo, em So Paulo, a lei Cidade
Limpa impactou a maneira como as empresas iriam fazer publicidade.
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EXAME.com: Como a rotina de trabalho?

Sabina: Cerca de 40% do trabalho no campo. No s tirar foto de vitrine, voc precisa
levantar hipteses. Ento, tem uma pesquisa anterior. Depois do mapeamento, voc
desenvolve um relatrio com base no que observou. Voc no pode fazer interpretaes
erradas. No pode afirmar que uma tendncia algo que vai durar apenas um ano.
EXAME.com: Como no cair neste tipo de erro?
Sabina: Experincia. A gente no faz futurologia. A nica forma de fazer previses
observar o que est acontecendo no presente e no passado. E, para isso, voc precisa de
uma boa base.
EXAME.com: Ser hipster no suficiente, ento?
Sabina: Tem uma glamourizao muito grande da profisso. No bem assim. Quanto
mais voc teve contato com as coisas por viagens, leituras e cursos, mais repertrio ter
para fazer este tipo de trabalho.
EXAME.com: Ento, o que necessrio para ser um cool hunter?
Sabina: Tem que ser uma pessoa curiosa, observadora, com uma atitude de tolerncia,
capacidade de comunicao e habilidades para tirar fotografias. A carreira um estilo de
vida. Quer dizer, mais que isso. uma forma de ver o mundo.
EXAME.com: Por que uma forma de ver o mundo?
Sabina: Voc comea a perguntar o porqu das coisas. Voc no d nada como bvio.
EXAME.com.br
Ainda podemos citar o site The Cool Hunter, www.thecoolhunter.net, mencionado no Jornal o Estado de So
Paulo:
Criado h cinco anos em Sydney, na Austrlia, pelo ex-agente literrio Bill Tikos, o site
The Cool Hunter virou uma febre entre publicitrios, marqueteiros, designers e arquitetos
de vrias partes do mundo. Em maro, o site atingiu a marca de 1 milho de leitores. Os
brasileiros so o seu maior pblico de lngua no inglesa. Como o prprio nome diz, uma
espcie de caador de tendncias e de inovao, de acordo com o seu criador.
Vale a pena navegar por l!
At a prxima aula!

25
Sugesto de Leitura:
Nossa sugesto de leitura para esta aula o calendrio elaborado pela Prof. Angela Valiera, Coordenadora
da EnModa - Escola de Empreendedores, com os principais eventos e feiras internacionais. Coloque rodinha
nos ps, faa as malas e boa viagem!
EVENTOS INTERNACIONAIS
EVENTO
SEGMENTO
LOCAL
SITE
Pitti Filati
Fios
Florena, Itlia
www.pittimmagine.com
Colombiatex
Fios e Tecidos
Medelin, Colmbia
www.colombiatex.com
Pitti Imagine Uomo
Prt--porter
masculino
Florena, Itlia
Whos Next
Moda jovem
Paris, Frana
www.whosnext.com/
Hemitextil
Cama, mesa e banho
Frankfurt,
Alemanha
www.heimtextil.messefrankfurt.com
Expo Riva Schuh
Calados
Rival del Garda,

Itlia
www.palacongressi.it
Source Internatiol
Calados
Nova York, EUA
www.sifair.com
AYMOD
Calados
Istambul, Turquia
www.turkishshoes.com
Semana de Prt-porter de Paris
Prt--porter
feminino
Paris, Frana
www.modeaparis.com/en
NYFW
Prt--porter
Nova York, EUA
newyorkfashionweeklive.com/
LFW
Prt--porter
Londres, Inglaterra londonfashionweeklive.com
Milanovendemoda
Prt--porter
feminino
Milo, Itlia
www.milanovendemoda.it/
SIMM
Confeco geral
Madri, Espanha
www.simm.ifema.es
Magic Show
Confeco geral
Las Vegas, EUA
www.magiconline.com
Fashion Coterie
Marcas femininas
Nova York, EUA
enkshows.com/coterie/
Fashion Shoe
Calados
Bolonha, Itlia
www.bolognafieri.it
ISPO
Sportswear: txtil e
calados
Munique, Alemanha www.ispo.com
ANPIC Leon
Calados
Leon, Mxico
Janeiro
Fevereiro
www.anpic.com
Maro

26
Texworld
Fios e Tecidos
Paris, Frana
interstoff.messefrankfurt.com/texworld/en/h
ome.html
Premire Vision
Tecidos
Paris, Frana
www.premierevision.fr
Igedo
Prt--porter
feminino
Dusseldorf,
Alemanha
www.igedo.com
GDS - Feira Inter. De

Calados
Calados
Dusseldorf,
Alemanha
www.gds-shoe-fair.com
MICAM + MIPEL
Calados
Milo, Itlia
www.micamonline.com
Workwear
Calados
Paris, Frana
www.workwearexpo.com
Interstoff
Tecidos
Frankfurt,
Alemanha
interstoff.messefrankfurt.com
SPFW
Prt--porter
So Paulo, Brasil
ffw.com.br/spfw
Portugal Fashion
Desfiles
Porto, Portugal
www.portugalfashion.com/
MATEC China
Calados
Hong Kong, China
www.aplf.com
Hong Kong, China
www.aplf.com
Abril
Asia Pacif Leather Fair Couro

Maio
Interselectin
Confeco geral
Paris, Frana
www.interselection.net
AYSF
Calados
Istambul, Turquia
Lienneapele
Calados
Bolonha, Itlia
www.bolognafieri.it
Pitti Filati
Fios
Florena, Itlia
Expofil
Fios
Paris, Frana
www.expofil.com/
AYMOD
Calados
Istambul, Turquia
Expo Riva Schuh
Calados
Rival del Garda,

Itlia
www.palacongressi.it
Pitti Imagine Uomo
Prt--porter
masculino
Florena, itlia
Intermoda
Confeco geral
Guadalajara,
Mxico
www.intermoda.com.mx
FIMI
Confeco infantojuvenil
Valncia, Espanha
www.feriavalencia.com/fimi
ISPO
Sportswear: txtil e
calados
Munique, Alemanha www.ispo.com
Junho
Julho
Agosto
27
Magic Show
Confeco geral
Las Vegas, EUA
www.magiconline.com
Texworld
Fios e Tecidos
Paris, Frana
www.interstoff.messefrankfurt.com/texworld
/en/home.html
Premire Vision
Tecidos
Paris, Frana
www.premierevision.fr
NYFW
Prt--porter
Nova York, EUA
newyorkfashionweeklive.com
LFW
Prt--porter
Londres, Inglaterra londonfashionweeklive.com
Moda In
Tecidos
Milo, Itlia
www.modain.it
ModAmont
Aviamentos e
Acessrios
Paris, Frana
www.modamont.com
Semana de Prt-porter de Paris
Prt--porter
feminino
Paris, Frana
www.modeaparis.com/en
Prt--porter de Paris
Prt--porter fem. e
masc.
Paris, Frana
www.pretparis.com
Milanovendemoda
Prt--porter
feminino
Milo, Itlia
www.milanovendemoda.it/
CPM Igedo
Confec. feminina e
masculina
Rssia
www.igedo.com
SIMM
Confeco geral
Madri, Espanha
www.simm.ifema.es
Fashion Coterie
Marcas femininas
Nova Iorque, EUA
enkshows.com/coterie/
Whos Next
Moda jovem
Paris, Frana
www.whosnext.com/
Lyon Mode City
Moda praia e Lingerie Lyon, Frana
www.lyonmodecity.com
Surf Expo
Surfwear, Praia,
Skatewear
Orlando, EUA
www.surfexpo.com/
GDS - Feira Inter. De

Calados
Calados
Dusseldorf,
Alemanha
www.gds-shoe-fair.com
MICAM + MIPEL
Calados
Milo, Itlia
www.micamonline.com
All China Leather

Exibition
Couro
Shangai, China
www.aplf.com
Interstoff
Tecidos
Frankfurt,
Alemanha
Igedo
Prt--porter
feminino
Dusseldorf,
Alemanha
www.igedo.com
Trano
Marcas
Paris, Frana
www.tranoi.com/
Portugal Fashion
Desfiles
Porto, Portugal
www.portugalfashion.com/
Hong Kong, China
www.aplf.com
Setembro
Outubro
Asia Pacif Leather Fair Couro

28
Novembro
SPFW
Prt--porter
So Paulo, Brasil
ffw.com.br/spfw
Interstoff Asia
Tecidos
Hong Kong, China
Lienneapele
Calados
Bolonha, Itlia
www.bolognafieri.it
Fios
Paris, Frana
www.expofil.com/
Dezembro
Expofil

29

Planejamento e Desenvolvimento de Coleção

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Aula 2

Na aula anterior estudamos os aspectos mercadolgicos relevantes para nosso planejamento e

A moda deriva de uma tenso bsica entre a necessidade de imitao

Doris Treptow, cita Joffily em seu livro Inventando Moda:

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

Moda o fenmeno social ou cultural, de carter mais ou menos coercitivo,

2.1.1 - Comercializao dos produtos de Moda

Prt--Porter, Ready to Wear ou Pronto para vestir

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

Haute couture ou Alta-costura

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

2.1.2 - A Moda influencia, mas o consumidor decide.

2.1.3 - Termos da Moda

Ankle Boot bota com cano at o tornozelo.

2.1.4 - Tendncias de Moda

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

Naturais vegetais: Algodo, linho.

2.1.5 - Temas de moda

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

2.2 - Bir de tendncias

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

Os Birs so fontes importantes de pesquisa e no podemos desconsider-los no planejamento e

Primal Futurism: Definio da macro tendncia

Filme ilustrativo da macro tendncia:

Painel da macro tendncia Primal Futurism

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

Interpretao da macro tendncia por uma marca famosa formadora de

Vamos ver uma interpretao j em desfile do Prt--Porter:

...Se as estampas pareciam bem em sintonia com o apetite da temporada

2.3 - Painel de tendncias e temas

2.3.1 - Algumas revistas importantes para nossas pesquisas

Revista Collezioni, que trs vrias edies por segmento Feminino,

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

So muitos ttulos e cada um oferece informaes para um determinado segmento de mercado.

2.3.2 - Relacionamento com fornecedores

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

2.3.3 - Sites e blogs de moda Informaes na Internet

E milhares de outros que voc vai descobrir navegando na internet!!!

2.3.4 - Figura ilustrativa do Painel de Tendncias e Temas

2.3.5 - Key Item

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

weconnectfashion.com / Courtesy of Fashion Snoops

2.3.6 - Must Have

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weconnectfashion.com / Courtesy of Fashion Snoops

2.4- Viagens de pesquisa

2.4.1 - Viagem de pesquisa de tendncia

2.4.2 - Viagem de pesquisa de tendncias e temas da moda

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2.4.3 - Viagem para confirmao de tendncias e temas de moda

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2.4.4 - Viagem de pesquisa TEMTICA

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2.5 - Cool Hunter

Que profisso essa? Cool hunter

EXAME.com: Como a rotina de trabalho?

COPYRIGHT (C) 2011 2015 EnModa - RD Educao e Treinamento Ltda.

Pitti Imagine Uomo

Cama, mesa e banho

Expo Riva Schuh

Rival del Garda,

Nova York, EUA

Semana de Prt-porter de Paris