NOMBRES: Garcs Cajamarca Ivette

CURSO: 3/H C.V

BLOQUE 2
MEDIOS DE COMUNICACIN
Definicin de Medios de Comunicacin
Como medios de comunicacin se denominan
todos aquellos instrumentos, canales o formas
de trasmisin de la informacin de que se valen
los seres humanos para realizar el proceso
comunicativo.
En este sentido, se puede hacer una
diferenciacin
entre
los medios
de
comunicacin que
tienen
como
finalidad
trasmitir informacin a las masas, y los medios de comunicacin que
sirven para entablar comunicaciones interpersonales.

Objetivos de los medios de comunicacin

Reconocer la importancia de los medios de comunicacin en la

sociedad.

Identificar los diferentes tipos de medios: visuales, grficos y

audiovisuales.

Reconocer los diferentes cambios producidos en los medios de

comunicacin debido a los avances tecnolgicos.

Clasificacin de los medios de

comunicacin
MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS

Son aquellos medios tecnolgicos, que sirven para enviar

mensajes, que van dirigidos a una gran cantidad de pblico, y que,
pueden atravesar grandes distancias en un mnimo de tiempo. Con
este tipo de medios, el receptor pierde su carcter de receptor
individual pasando a llamarse receptor colectivo.

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Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios

de comunicacin:

Televisin:

Es un medio audiovisual masivo que

permite a los publicistas desplegar toda
su creatividad porque pueden combinar
imagen, sonido y movimiento.
Sus principales ventajas son: Buena
cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin;
combina
imagen,
sonido
y
movimiento, atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos
absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor
selectividad de pblico.
Importancia
Permite al televidente enterarlo de lo que est pasando alrededor del
mundo en esos momentos, con mayor rapidez, muchas veces, al
instante; con la difusin de imgenes, que el espectador contempla
como si fuese un testigo de lo que presencia, es como si el mundo
real y ficticio se metiera en su casa.
Caractersticas.
-Es el medio de mayor alcance e impacto sobre la poblacin, ya que
no requiere de acudir a otros medios para certificar la informacin.
-Es el medio de mayor efecto a corto plazo, ya que tiene un poder
persuasivo muy grande.
-Es el medio donde ms se invierte en tecnologa, sobre todo a nivel
de publicidad.

Radio
La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de
forma personal por medio sonoro.

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Importancia.
Se
concentra
principalmente
en
la naturaleza de lo que sta representa
como medio en s, ya que posee
una calidad ntima muy personal, que la
mayora de los otros medios no tienen.

Caractersticas.
-Su costo de produccin es menos elevado que el de otros medios.
-Permiten utilizar diversos elementos creativos
como voces, msica y anunciadores en los
comerciales en tiempo real.
-Emisor y receptor se comunican sin verse, ni
percibirse.
-La radio posibilita que el receptor imagine lo que
se
le
est
transmitiendo;
crea
sus
propias imgenes mentales.
-La informacin que transmite es inmediata. Llega a todos los
pblicos.

Peridicos
Son medios visuales masivos, ideales para
anunciantes
locales.
Sus principales ventajas son:
Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de
mercados
locales;
aceptabilidad
amplia;
credibilidad alta. Adems, son accesibles a
pequeos comerciantes que deseen anunciarse.

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Revistas
Son
un
medio
visual
masivoselectivo porque se dirigen a pblicos
especializados pero de forma masiva,
lo que les permite llegar a ms clientes
potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son
de lectura confortable adems de que
permiten la realizacin de gran
variedad de anuncios:
o
o
o
o
o

Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.

Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del
producto.

Internet
Es un conjunto de ordenadores desplegados
por todo el mundo y conectados entre s
intercambindose informacin.
Es una
red de redes.
Internet
es
una
gran red internacional
de
ordenadores,
permite,
como
todas
las
redes,
compartir recursos. Es decir: mediante el
ordenador, establecer una comunicacin
inmediata con cualquier parte del mundo
para obtener informacin sobre un tema que
nos interesa.
Importancia.
Permite acceder a informacin variada (econmica, deportiva,
cientfica, educativa, musical) en un tiempo muy reducido, desde
cualquier lugar de la tierra. Adems permite enviar y recibir
mensajes, y mantener la comunicacin entre investigadores, amigos y
colegas.
Caractersticas.

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-Posee un funcionamiento que puede resultar

bastante complejo para aquellos que no estn
familiarizados con la informtica.
-Los usuarios se pueden conectar por diferentes
vas de acceso: telfono, radio o fibra ptica.
-Se relaciona con el usuario a travs de links.
Tiene bajo costo.
-Es
compatible
con
todos
los sistemas
operativos que existen en el mercado

Cine
Es un medio audiovisual masivo que permite
llegar a un amplio grupo de personas cautivas
pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor
nitidez
de
los
anuncios
de
color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco
selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconmico, y es bastante caro.

MEDIOS AUXILIARES O CONTEMPORANEOS

Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o
al aire libre. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el
cielo, globos gigantes, mini carteles en centros comerciales y en
paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de
los autos, camiones y autobuses.

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Este grupo de medios incluye los siguientes tipos de medios de

comunicacin:

Publicidad Exterior
El trmino Publicidad Exterior se refiere, de manera colectiva, a
muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes
publicitarios a la audiencia, mientras sta se encuentra fuera de casa.

CARTELERAS
Carteleras, Espectaculares o Vallas,
Estructuras metlicas, construidas
sobre terrenos o azoteas con un
plano vertical sobre el que se coloca
un anuncio para transmitir un
mensaje publicitario a las personas
que transitan por calles, avenidas y
carreteras. Por efectos prcticos, se procura que las reas de
exhibicin tengan tamaos estandarizados para facilitar la produccin
y operacin de los anuncios.

Muros

Anuncios pintados o impresos que se colocan

sobre paredes de edificios altos. Tienen un fuerte
impacto sobre el trfico vehicular y peatonal.

Modelos Gigantes

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Figuras

elaboradas

gran

escala

para

representar un producto, servicio o marca. Son

diseadas

para

atraer

la

atencin

en

ubicaciones estratgicas.

Parabuses
Son refugios colocados en las paradas de
autobuses, trolebuses y microbuses para
que los usuarios de transporte colectivo
esperen al vehculo que los transportar.
Los

soportes

publicitarios

muestran

anuncios que estn dirigidos tanto a

pasajeros como a conductores y peatones.

TRANSPORTE
Publicidad en el Exterior de Vehculos de Transporte Colectivo
Son anuncios colocados en la carrocera de dichos vehculos,
aprovechando tanto el tamao de las reas planas como el hecho de
que se recorren rutas definidas. En ocasiones, como es el caso de los
taxis, se construyen estructuras adicionales a la carrocera para
mostrar la publicidad.
*Publicidad en el Exterior de Vehculos de Transporte de Carga
Aprovecha

la

superficie

exterior

de

vehculos de carga para colocar anuncios

publicitarios. Considera el hecho de que el
vehculo recorre grandes distancias y est
dirigido

tanto

quienes

circulan

por

carretera como a los habitantes de las

poblaciones que se atraviesan.
*Publicidad en el Interior de Vehculos de Transporte Colectivo

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En este caso, los anuncios o mensajes son

dirigidos exclusivamente a los pasajeros y se
colocan en reas definidas del interior del
vehculo.

MOBILIARIO URBANO
*Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros
Comerciales, Deportivos y de Espectculos.
Son marcos construidos expresamente para la exhibicin de anuncios
publicitarios dentro de inmuebles con un considerable trfico de
personas. Se colocan en paredes, pisos, pasillos, relojes, pantallas de
informacin, etc.

PUBLICIDAD INTERIOR:
Consiste en medios visuales (y en
algunos
casos
incluyen
audio)
colocados en lugares cerrados donde
las personas pasan o se detienen
brevemente.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo,
sta publicidad se coloca en:
Estadios deportivos; plazas de toros;
interior de los camiones; trolebuses
y tranvas urbanos; la parte inferior de pantallas cinematogrficas
(marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los
vagones o en los andenes.
Sus ventajas son:
Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica.
Sus desventajas son
No da seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales ni a
empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se
confunden.

PUBLICIDAD DIRECTA O CORREO DIRECTO

Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en
enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.

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Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, la

publicidad directa emplea muchas
formas (por ejemplo, tarjetas postales,
cartas, catlogos, folletos, calendarios,
boletines, circulares, anexos en sobres
y paquetes, muestrarios, etctera). La
ms usual es el folleto o volante.

Sus ventajas son:

Selectividad de pblico alta; no hay competencia publicitaria dentro
del mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposicin;
imagen de correo basura.

MEDIOS DE COMUNICACIN ATERNATIVOS

Se denomina medio
alternativo
de
informacin, medio
de
comunicacin alternativo, medio alternativo es una fuente de
informacin independiente pero que no constituye una agencia de
informacin ni de los medios masivos de comunicacin organizados
como empresas. Est compuesto por periodistas que trabajan
independientemente,
por
comunicadores
individuales
o
de
organizaciones sociales, ecologistas, culturales y polticas.
Puede (en ocasiones) contener informacin annima o no verificable,
ni legalmente autorizada o responsable, lo cual es anotado como una
posible debilidad en su credibilidad.
ste tipo de publicidad tiene varias ramas entre las que encontramos:

Estructuras
visibilidad

Panel pster de 30 hojas: Tambin conocido como

espectacular estndar, cuesta menos por unidad, los tamaos
del pster se indican en hojas que se renuevan cada 30 das.

Posters pre-fabricados: Slo consta en poner el nombre de la

empresa en un sitio apropiado.

de

boletn: Los

cuales

ofrecen

una

gran

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Posters de 8 hojas: Opcin para anunciantes locales, sirven

como estrategia para realizar la cobertura cerca del punto de
compra.

Espectaculares: Grandes letreros electrnicas que incorporan

movimiento, color y grficas intermitentes.
COTIZACIONES DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS

1.*Coca-cola Actualmente con la publicidad que realiza en diarios, revistas, tv,

etc., logra bombardearnos sin que nos demos cuenta pero a la vez las
propagandas nos "llegan", son muy emotivas y logran "comprarnos" Es muy
normal que la mayora del mundo identifique Coca-Cola con la buena vida
norteamericana y la familia feliz. Para finalizar sin la promocin y publicidad
Coca-Cola nunca hubiese llegado a ser los que es hoy en da, una inmensa
multinacional con mucho poder mundial.

Coca Cola co. se encuentra 2 en un desglose de lo que gastan las empresas en

publicidad:
# Microsoft - ms de 20 % de sus ingresos anuales o 11,5 mil millones dlares
# Coca-Cola ms de $2.5 billiones De Coca-Cola
# Yahoo Ms del 20% de sus ingresos anuales o $1.3 millones dlares
# eBay 14 por ciento a 15 por ciento de sus ingresos - que era de $ 871
millones, gran parte para anunciarse en Google
# Google En el lugar de miles de millones de millones de dlares - con 188
millones dlares
# Starbucks 95 millones dlares-cola

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