4/11/2015

Planeta Sustentvel - Imprimir Matria

DESIGNGRFICOSUSTENTAVEL
BRIANDOGHERTY
EditoraRosari2012

ECODESIGN

DesignGrficoSustentavel
Umdosmaisinfluentesdesignersdomundo,BrianDogherty
explicacomclarezaasnoesdoecodesignecomoelepoder
ajudaraevitardesperdcioeproduzirganhosparafabricantese
consumidores
JosEduardoMendona
PlanetaSustentvel10/09/2012

Viraemexealgumenfiaembaixodaportaumfolhetodeumapizzaria.
Geralmentesomaldesenhadoseescandalosos,nosobrevivendonema
umaprimeiraleituraantesdeseremdescartados.Almdisso,so
geralmenteimpressosempapelcouch,noreciclado,eimpressoscom
tintastxicas.Nosepodepedirquepequenasempresascomoasde
entregadobairrotenhamconhecimentoavanadodemarketing,eainda
bemqueelasexistemsoestesnegciosemsuamaioriafamiliaresque
doempregoamilhesdepessoasetornamaeconomiamaisdinmicae
inclusiva.
Noentanto,oavanodosconceitosmaissustentveisseespraia
rapidamenteparaumareacrucialeconomiaesadedoplaneta,o
design,esuaconscinciapoderiacorrigirosdoisdefeitosdostaisflyersda
pizzariaapontadosacimasebemexecutados,teriammelhorretorno,
trazendomaisconsumidores,efariamusodemateriaisque,umavez
jogadosfora,nocontribussemcomamontanhadelixodoplaneta.A
atividadenoBrasilapenasengatinha,mashnosEUAeEuropaempresas
comoaCeleryDesignCollaborative,comsedeemBerkeleynaCalifrnia,
edaqualoautorsciofundador,equeseencontramhmaisdeuma
dcadanoecodesign.AexperinciadeBrianDoughertyeseulivroso
portantobenvindos,etrazemcontribuiovaliosa.
Doughertytrataespecificamentedodesigndecoisasimpressas,como
embalagens,revistas,jornais,peasdemarketingempapeletinta.H
cinciaemsuaabordagem,eelereconhece,desada,quemateriais
alternativosparecem,porenquanto,maiscarosqueostradicionais
poluentes,masquepesquisaseexperimentaespodemderrotaresta
noo.Aindaqueassimfosse,eleargumenta,ousomaisinteligentede
matriasprimas,aliadoatcnicasdefuncionalidade,elegnciaeeficcia
demensagensacabampagandoocustoetrazendomelhorresultado.
Umapartesubstancialdolivroessencialmentetcnica,ecomotalo
contedopoderinteressarapenasaosprofissionaisenvolvidoscomo
design,einteressadosemsabermaissobreoecodesign.Isto,noentanto,
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fundamental,umavezqueseroestesdesignersosinfluenciadoresde
mudanasdeatitudesdefabricanteseconsumidoresnamarchaparaum
planetamaissustentvel.Opapeldelesmuitoimportante,sobretudona
educaodequemprimeiroproduzodesperdcio:"Nofazsentidoalgum
esperarqueosconsumidoresarquemcomaresponsabilidadeambiental
oriundademsdecisesdedesignporpartedosfabricantese
revendedores".
Afrasepodesoarexagerada,umavezqueconsumidorespodemedevem
recusaroquenoconsideramapropriado,masfazsentido.Nohcomo
quereresticarumapontadacordasenohningumdooutrolado.

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