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faturamento bruto, reas de vendas, faturamento por metro quadrado, nmero de lojas, metro
quadrado por loja, nmero de funcionrios, nmero de funcionrios a cada 100 metros
quadrados, entre outros. A Y.Yamada S/A Comrcio e Indstria ocupa a 12 posio; a
empresa Lder Supermercado e Magazine Ltda figura no 13 lugar; o Nazar Comercial de
Alimentos e Magazine Ltda., aparece em 29 e o Formosa Supermercados e Magazine Ltda.
aparece em 30. Pode-se observar a evoluo do setor paraense atravs das posies ocupadas
por essas empresas atravs da tabela 16.
Tabela 16 - Classificao no ranking segundo faturamento bruto das quatro maiores redes do
setor supermercadista paraense nos ltimos 12 anos.
Ano
Yamada
Lder
Nazar
Formosa
1996
n.d
n.d
n.d
81
1997
n.d
n.d
115
78
1998
53
16
43
65
1999
22
16
31
42
2000
20
13
31
38
2001
19
13
29
33
2002
19
13
30
31
2003
16
15
32
29
2004
15
14
30
29
2005
11
14
27
28
2006
11
12
29
27
2007
12
13
29
30
Fonte: Criao do autor atravs de dados da Associao Brasileira de Supermercados (ABRAS, 19972008).
n.d. = dado no disponvel.
A Tabela 16 reflete a evoluo das posies das quatro maiores empresas paraenses no
ranking nacional realizado anualmente pela ABRAS. O mais significativo desempenho do
Supermercado Nazar que saltou da 115 posio para 29 em um lapso de tempo de 10 anos.
O Formosa avanou 51 posies em 11 anos, o Yamada pulou de 53 para o 12 lugar
96
seguindo na liderana do Estado, posio ocupada desde 2005, porm sempre disputada
acirradamente com o Lder Supermercados que mantm posies oscilando entre 16 a 13
lugar em nvel nacional h uma dcada pelo menos, desde quando iniciou a divulgao de
seus ndices em 1999. O varejo supermercadista local detm 3,2% do faturamento nacional do
setor, ocupando a 9 posio no ranking por Estado como pode ser observado no Grfico 6.
Grfico 6. Participao dos Estado no Faturamento do Autosservio 2007
SP 37,7
RS 9,4
RJ 8,2
MG 7,5
PR 6,1
BA 4,3
SC 3,9
PE 3,6
PA 3,2
DF 2,7
GO 1,6
SE 1,5
CE 1,4
RN 1,4
ES 1,2
MT 1,2
AL 1
MS 0,9
PI 0,9
PB 0,7
AM 0,5
MA 0,4
RO 0,2
AC 0,1
AP 0,1
TO 0,1
RR 0,1
10
15
20
25
30
35
40
Par e Santo Antnio do Tau. Os demais, 66%, esto no interior do Estado, mostrando uma
presena cada vez mais forte do varejo de autosservio em todas as regies.
Quanto ao tamanho das empresas, 53,72% delas so de pequeno porte, com rea de
venda menor que 300 m, seguidas das empresas de mdio porte, com rea de venda entre 300
e 1.000 m (35,99%) e das de grande porte, com rea acima de 1.000 m (10,28%). Com
relao s formas de pagamentos, a participao no faturamento dos recebimentos em espcie
a maior, com 60,5% dos meios de pagamento. A prtica de recebimento atravs de
credirios e cadernetas representa 11,1% em todo o Estado. Os cartes externos contribuem
com 10,6% e os cheques pr-datados com 4,4%. Carto prprio e dbito automtico
correspondem a 3,8 e 3,6%, respectivamente. Os cheques vista so 2,9% dos meios de
pagamentos e os convnios, 2,1%.
A pesquisa mostra tambm que quase 12% dos supermercados possuem em seu
quadro funcional, pessoas com alguma necessidade especial, o que representa 2,38% de toda a
mo de obra empregada no setor. Pouco mais de 10% dos estabelecimentos vendem produtos
com marcas prprias. Com relao responsabilidade social, 43,44% das empresas ouvidas
afirmaram investir em aes dessa natureza.
Do montante mencionado na pesquisa, R$ 2,3 bilhes (considerando dados
consolidados do exerccio de 2006, divulgados em 2007) foram arrecadados apenas pelas
quatro maiores redes do Estado, o equivalente a 65,7% da arrecadao do setor
supermercadista paraense. Sendo que os dois primeiros lugares no ranking somam juntos
mais da metade desse faturamento: O Grupo Yamada com 26,95% e o Grupo Lder com
25,12%, totalizando 52,07%.
Nesse cenrio, a rede de supermercados do Grupo Yamada foi a que apresentou maior
evoluo em termos de faturamento, cresceu quase 11 vezes de 1998 a 2007. Alm disso,
dobrou o nmero de lojas e triplicou a mdia de metros quadrados por ponto de venda.
A empresa que lidera o ranking no Estado conseguiu alcanar tal posio atravs da
construo e aquisio de novos pontos de venda bem como a reestruturao de suas lojas. De
acordo com o presidente do grupo, Fernando Teru Yamada, os investimentos foram
direcionados a ampliar a rea de vendas e focar em sees estratgicas. Ampliamos uma
importante loja de 1,2 mil metros para 6 mil metros quadrados. Alm disso, os departamentos
de no-alimentos receberam ateno especial, tanto em eletrnicos quanto em bazar,
incluindo magazines. Mas a rea de alimentos tambm cresceu e contribuiu para alcanar e
98
manter a 1 posio, ainda que de maneira acirrada e prxima do Grupo Lder , explica o
diretor. Esses nmeros podem ser mais bem compreendidos atravs da Tabela 17.
Tabela 17 - ndices da Y.Yamada S/A de 1998 a 2007.
Ano
Faturamento
Bruto (R$)
rea
vendas
(m)
Y. Yamada S/A
Faturamento N lojas m /loja
N de
funcionrios
N de
funcionrios/
(m)
100m
1998
102.085.941,00
12.158
8.397,00
1.520
778
6,4
1999
179.012.546,00
21.461
8.341,00
10
2.146
1.934
9,0
2000
252.998.969,00
21.461
11.789,00
11
1.951
1.745
8,0
2001
270.626.023,00
21.673
12.487,00
12
1.806
2.050
9,0
2002
356.794.151,00
21.673
16.463,00
12
1.806
1.934
9,0
2003
575.371.406,00
61.327
9.382,00
15
4.088
3.694
6,0
2004
659.742.020,00
64.627
10.208,00
16
4.039
4.116
6,0
2005
767.725.801,00
64.627
11.879,00
16
4.039
4.668
7,0
2006
943.567.337,00
68.178
13.840,00
16
4.261
4.757
7,0
2007
1.100.703.394,00
73.975
14.879,00
16
4.623
4.970
7,0
Fonte: Criao do autor atravs de dados da Associao Brasileira de Supermercados (ABRAS, 19972008).
O Grupo Lder que comeou a divulgar os seus ndices anuais a partir de 1999
evidencia, desde ento, uma estabilidade entre as 20 maiores redes supermercadistas do pas,
investindo mais na qualificao das lojas j existentes e no volume de funcionrios por 100
m (17 pessoas), o que demonstra uma preocupao da empresa em melhor servir o cliente.
Isso, por sua vez, se reflete no maior faturamento por metro quadrado, R$ 24.541,00 ante R$
14.879,00 do Yamada. Esses nmeros podem ser analisados atravs da Tabela 18.
99
rea
vendas
(m)
N de funcionrios/
100m
1998
n.d
n.d
n.d
n.d
n.d
n.d
n.d
1999
308.135.802,00
31.500
9.782,00
11
2.864
3.286
10,4
2000
381.638.323,00
36.000
10.601,00
11
3.273
3.219
9,0
2001
431.364.675,00
36.000
11.982,00
11
3.273
3.286
9,0
2002
521.165.470,00
36.000
14.477,00
11
3.273
4.048
11,0
2003
600.728.329,00
36.000
16.687,00
11
3.273
4.515
12,5
2004
667.624.359,00
40.500
16.485,00
11
3.682
5.052
12
2005
733.881.395,00
38.804
15.318,00
11
3.411
5.564
2006
879.428.760,00
38.804
22.663,00
11
3.528
6.072
16
2007
998.899.877,00
40.704
24.541,00
12
3.392
6.820
17
Fonte: Criao do autor atravs de dados da Associao Brasileira de Supermercados (ABRAS, 19972008).
n.d. = dado no disponvel.
100
N de
funcionrios/
100m
1998
131.133.813,00
8.300
15.799,00
2.767
881
10,6
1999
135.018.521,00
8.300
16.267,00
2.767
970
11,7
2000
141.572.320,00
8.300
17.057,00
2.767
1.050
13,0
2001
166.325.684,00
8.300
20.039,00
2.767
1.050
13,0
2002
168.096.136,00
12.500
13.448,00
4.167
1.050
8,0
2003
175.282.699,00
12.500
14.023,00
4.167
1.050
8,0
2004
201.787.239,00
14.000
14.413,00
4.667
1.223
9,0
2005
231.183.502,00
14.000
16.513,00
4.667
1.295
9,0
2006
241.465.760,00
16.300
14.814,00
4.075
1.455
9,0
2007
313.189.682,00
16.300
19.214,00
4.075
1.408
9,0
Fonte: Criao do autor atravs de dados da Associao Brasileira de Supermercados (ABRAS, 19972008).
101
rea
vendas
(m)
N de
funcionrios/
100m
1998
83.941.928,00
7.545
11.126,00
2.515
784
10,4
1999
103.495.754,00
10.400
9.952,00
5.200
775
7,5
2000
124.264.715,00
13.410
9.267,00
6.705
871
6,0
2001
140.427.052,00
12.000
11.702,00
6.000
946
8,0
2002
167.881.484,00
12.000
13.990,00
6.000
1.031
9,0
2003
197.905.608,00
12.000
16.492,00
6.000
1.031
9,0
2004
212.718.359,00
12.000
17.727,00
6.000
1.221
10,0
2005
223.706.399,00
12.000
18.642,00
6.000
1.388
12,00
2006
253.697.610,00
12.000
21.141,00
6.000
1.412
12,0
2007
293.554.889,00
16.626
17.656,00
8313
1.701
10,0
Fonte: Criao do autor atravs de dados da Associao Brasileira de Supermercados (ABRAS, 19972008).
Isto posto, pode-se resumir que o mercado de autosservio no Par formado por dois
tipos de empresas dominantes:
a) As redes de supermercados de grande porte: possuem entre 12 a 16 lojas, com reas totais
de venda entre 40.704m a 73.975m, nmero de funcionrio entre 4.970 e 6.820 pessoas e
com faturamento de aproximadamente R$ 1 bilho e;
b) Os supermercados independentes de grande porte: possuem de 2 a 4 lojas, com reas totais
de venda em torno de 16.000 m, nmero de funcionrio entre 1.408 e 1.701 pessoas e com
faturamento de aproximadamente R$ 300 milhes.
Dos dados fsicos apresentados, pode-se deduzir que as empresas que servem de objeto
de anlise desse trabalho vem apresentando um vigoroso crescimento sustentado, como diz
Fernando Teru Yamada, presidente da ASPAS:
Nosso setor investiu muito e se profissionalizou. Hoje temos uma posio
to forte que dificulta at a entrada de empresas transnacionais no Estado.
[...] O setor de supermercados soube somar ao autosservio as qualidades do
modelo shopping center, trazendo o prazer de comprar para o consumidor,
com conforto, bom mix de produtos e tecnologia de operao [...].
Conseguimos conquistar confiana e satisfao dos nossos clientes. A boa
102
O grupo Yamada em 2002 adquiriu trs lojas no estada do Amap e iniciou o pioneiro processo de expanso
interestadual na regio norte. (SuperHiper Par, 2003, p. 9).
103
I) Vantagens Absolutas
Uma empresa possui essa vantagem em relao s outras quando ela capaz de
aumentar significativamente sua produo ou disponibiliza seus servios com menos que o
dobro dos custos. Porter (1999) afirma que essas vantagens inibem e bloqueiam a entrada,
forando os aspirantes a ingressar em grande escala ou aceitar uma desvantagem de custo. No
setor supermercadista as principais barreiras das economias de escalas seriam o marketing,
carteira de consumidores e prestao de servios (carto da loja torna fiis os consumidores e
a cultura regional da populao).
As estratgias de crescimento das empresas supermercadistas interagem com quatro
tipos de oportunidades:
a) A penetrao de mercado: envolve o direcionamento dos investimentos para clientes
existentes por meio do formato de loja presente, atravs do aumento das vendas com
estratgias de marketing para atrair os clientes atuais a visitarem a loja com mais frequncia
ou atrair consumidores do segmento de mercado-alvo que no fazem compras em suas lojas;
b) A expanso de mercado: uma oportunidade atravs da diversificao dos formatos de
varejo existentes em novos segmentos de mercado. Exemplo: A estratgia de uma rede de
supermercados usar um formato de loja de produtos e servios diferenciados para cada
classe social (A, B, C, D e E) atravs da escolha de localizao geogrfica apropriada para
cada segmento de classe.
c) O desenvolvimento do formato de varejo: envolve a oferta de novos formatos para os
clientes, adicionando outras categorias de mercadorias, ampliao e a profundidade dos
sortimentos de suas lojas e tambm introduzindo novos servios de varejo (farmcia,
locadora, magazine, eletroeletrnico, perfumaria, etc.);
d) A diversificao: uma oportunidade de diversificao envolve um formato de varejo
totalmente novo direcionado a um segmento de mercado que no atendido no momento.
Exemplo: Uma rede de supermercado faz um investimento no setor produtivo, uma integrao
para trs (pecuria, agricultura, moinhos de caf, um comrcio varejista que faz contratos
para fabricao de marca prpria, etc.) e uma integrao para frente (muitos supermercados
investem em restaurantes e lanchonetes, ampliando sua carteira de clientes para um novo
segmento) (LEVY, 2000).
104
107
10
Segundo pesquisa realizada pela BMP Bureau de Marketing e Pesquisa, em parceria com a Associao
Paraense de Supermercados (ASPAS), no ano de 2002, o critrio para a escolha da loja mais utilizado pelo
consumidor a prtica de preos baixos com 36,1% e em segundo lugar, a proximidade das residncias, com
26%.
108
Os produtos vo direto das indstrias para as prateleiras das lojas (no passa de dois dias o
trabalho de reposio) e o prazo de pagamento ocorre entre 30 a 45 dias. Com isso as
empresas trabalham com o capital dos fornecedores, no impactando diretamente no capital
de giro das organizaes que podem buscar novas estratgias como uma negociao melhor
de preos dos produtos-chaves ou em investimento de marketing.
Enquanto as empresas locais no podem desfrutar destas estratgias do canal de
fornecimento, pois para cada requisio de produtos leva de sete a quinze dias para chegar aos
seus depsitos e de mais um a dois dias para que o produto chegue s prateleiras, isso se no
houver algum contratempo como: queda de pontes, bloqueio nas estradas por MST
(Movimento dos Sem-Terra) ou afins. Com isso, o prazo de pagamento fica em torno de
quinze a vinte dias.
A dificuldade na utilizao dos canais de distribuio existente pode criar uma barreira
para as empresas recm-chegadas, pois precisa assegurar a distribuio de seus produtos ou
servios. A empresa entrante tem duas sadas: 1) persuadir o canal de distribuio existente,
oferecendo verbas de propaganda, verbas promocionais, descontos no preo, prazos de
pagamento, etc.; 2) criar um novo canal de distribuio, o que acarretar em despesas
adicionais, reduzindo os lucros para o novo entrante.
Outra vantagem importante o conhecimento dos costumes e preferncias dos
consumidores locais. Segundo Caixeta (2000) operar uma loja em um mercado totalmente
adverso dos grandes centros industriais do Sul e Sudeste requer vasto domnio de atuao.
Isto porque o centro-sul no acompanha as tendncias de produto e marketing, pois enquanto
por l nos meses de junho a agosto pleno inverno, aqui na Regio Norte pleno vero 12,
cuja populao possui uma base alimentar diferenciada dos grandes centros urbanos do pas,
como o consumo de leite em p no lugar de leite fresco. Verduras como acelga, escarola e
brcolis so considerados produtos requintados e por outro lado o jambu, a maniva, o tacac,
etc. so vistos como produtos exticos que aqui pode ser encontrado em qualquer lugar. O
que torna o consumidor paraense, um pblico diferenciado.
As empresas locais balancearam a modernizao de suas lojas com as razes regionais.
Por exemplo, o Supermercado Yamada, trouxe a feira-livre para dentro de suas lojas, onde a
venda da farinha de mandioca feita de maneira que os consumidores podem experimentar
11
um sistema de administrao da produo que determina que nada deve ser produzido, transportado ou
comprado antes da hora exata. Pode ser aplicado em qualquer organizao, para reduzir estoques e os custos
decorrentes.
12
Perodo onde as chuvas ficam mais escassas e dias de muito sol.
109
o produto antes de comprar. A mesma estratgia foi utilizada na venda da carne, colocando
em vitrine a banda de boi, para simular carne fresca e convencer os consumidores mais
humildes, que ainda acham que a carne do balco de frios que est estragada.
V) Polticas governamentais
Em alguns setores industriais existem regulamentaes de governo, que so capazes de
limitar ou at mesmo bloquear as entradas em certos setores, atravs de controle como
exigncias de licena prvia, de inspees sanitrias, quotas de comercializao, servios
pblicos concedidos, etc. (PORTER, 1999).
As polticas governamentais para esse setor no se apresentam como uma barreira
entrada de novas empresas, pois no existe nenhum incentivo para as organizaes locais e
nem exigncias especiais para entrada de novas firmas.
110
13
Empresas como a Nestl, Gessy Lever, Procter & Gamble P&G e Refinao de Milho, Brasil RMB, etc.
111
14
15
113
maior nmero de mix dos seus prtfolios com um alto valor agregado e no apenas oferecer os
chamados produtos carro chefe da indstria.
isso as organizaes devem estar preparadas no apenas a atender imediatamente, mas sim
responder com aes para melhor servir.
Segundo os supermercados Lder e Yamada, o que movimenta o consumidor no
apenas o preo baixo, como muitos afirmam, mas a qualidade do servio prestado, atravs de
lojas bem arrumadas, segurana no estacionamento e nas dependncias internas, ambiente
limpo e bem conservado, atendentes prestativos (as) e receptivos (as), etc. Com essas
estratgias, amenizada a troca por outras lojas.
Os clientes esto mais conscientes de seus direitos. Procuram cada vez mais
comodidade e segurana das empresas onde ele vai gastar a sua renda, buscando um servio
diferenciado, pois com a globalizao, a informao que chega at eles rpida e precisa,
exigindo das organizaes maior ateno s necessidades e tendncias desses consumidores,
pois eles so o objetivo final de toda empresa varejista.
Um grande exemplo foi a estratgia utilizada pelo Supermercado Nazar para oferecer
maior comodidade, conforto e principalmente promoes para os seus clientes. Para diminuir
as filas nas lojas nos finais de semana e dividir o fluxo de clientes para os outros dias da
semana, criou-se diversas promoes nesse sentido, por exemplo: tera-feira do pescado,
quarta super feira (hortifrutis), quinta-feira vermelha (carne) e a promoo abaixo do custo
nos finais de semana. Com isso conseguiu dois objetivos maximizar o conforto e satisfao
dos clientes atravs de uma estratgia de marketing voltada para o consumidor.
Para chegar a tais objetivos, as empresas precisam fortalecer os canais de marketing
para ligar os supermercadistas a seus consumidores finais, atravs de estratgias de
relacionamento, visando a alcanar altos nveis de satisfao e lealdade dos consumidores,
atravs de pesquisas das preferncias e necessidades dos clientes.
Segundo Parente (2000), os consumidores esto tambm desejosos de receber
respostas mais eficientes dos supermercadistas, e mostram-se receptivos a estabelecer
relaes mais contnuas e retornos mais imediatos apoiados na confiana e na qualidade dos
servios, cultivando, assim, a fidelidade do usurio que traz benefcios s empresas e vai
muito alm de apenas fazer com que este volte a consumir mais na loja ou recomend-la aos
amigos. Alm disso, sabe-se que um cliente fiel tambm concorda em pagar um pouco mais
pelo mesmo produto ou servio oferecido pela concorrncia, o que produz impacto positivo
na rentabilidade das empresas.
Os empresrios afirmaram que a melhora das suas empresas, com relao aos
concorrentes, deve-se evoluo dos fatores determinantes do sucesso competitivo adotadas
115
pelas firmas supermercadistas atravs de estratgias que buscam criar uma vantagem
competitiva sustentvel16.
Segundo Levy e Weitz (2000) estabelecer uma vantagem competitiva significa que um
supermercadista constri uma barreira ao redor de sua posio no mercado de varejo. Esta
barreira dificulta que os concorrentes de fora contatem os clientes do mercado do varejista.
Quanto mais fortes forem as barreiras, os varejistas podem sustentar sua vantagem
competitiva, minimizando a presso da concorrncia e impulsionando os lucros por um
perodo mais longo. Portanto, estabelecer uma vantagem competitiva sustentvel a chave
para um desempenho financeiro de longo prazo.
No ambiente competitivo, algumas consideraes podem ser feitas sobre as aes
estratgicas no varejo do Estado do Par, pois para que as empresas consigam vantagem
competitiva num mercado em constante evoluo, precisam se adaptar rapidamente s
mudanas impostas pelos clientes.
Na expanso do setor supermercadista paraense, as empresas lderes tm como
principal estratgia, a construo de novos pontos de venda para manter sua participao de
mercado ou para continuar com o processo de crescimento. No entanto existem algumas
dificuldades para a implementao dessa estratgia, como a falta de novos pontos bem
localizados, ou o alto custo dos pontos disponveis. Mas, muitas das firmas supermercadistas
locais, j antevendo a necessidade em longo prazo, adquiriram terrenos amplos em diversos
bairros de Belm para esta finalidade. onde pretendem investir em novas lojas da regio.
O aumento da concentrao do setor supermercadista faz com que os varejistas
busquem estratgias que possibilitem diferenciao diante da concorrncia para a obteno da
preferncia do consumidor. Uma das formas utilizadas pelas so evidenciadas nos servios,
produtos, qualidade e principalmente preo.
Nesse sentido, pode-se notar que o consumidor um agente cada vez mais consciente
da importncia de seu papel como cliente, tornando-se mais exigente e preocupado com
questes como: prazo de validade dos produtos, a relao entre preo e servio, a segurana e
convenincia das lojas. Em funo disso as empresas supermercadistas tm percebido que
est havendo uma reduo da fidelidade dos consumidores, o que implica a necessidade de
aumento dos gastos com propaganda e em prestar maior ateno s expectativas destes.
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uma vantagem sobre a concorrncia que pode ser mantida ao longo do tempo (LEVY; WEITZ,
2000).
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Esse ambiente de concorrncia, tanto em nvel nacional quanto local, exige uma
postura cada vez mais arrojada dos tomadores de deciso para criar estratgias que as firmas
possam transform-las em vantagens competitivas sustentveis. Exige-se maior conhecimento
e informaes dos concorrentes, fornecedores, consumidores e instituies correlatas, assim
como maior habilidade do capital humano da organizao, bem como o seu poder de conhecer
o mercado, para manter e/ou ampliar sua participao. Essa avaliao da concorrncia est
apoiada na identificao de seus pontos fortes e fracos, significando uma maior capacidade
em satisfazer aos clientes ou uma estrutura de custo mais baixa do que o concorrente, e assim
contribuir para uma melhoria na fatia de mercado e na rentabilidade.
Tal realidade existe no mercado paraense principalmente na concorrncia de preo, na
diferenciao de produto e servio, nos cartes de financiamento das lojas (com o objetivo de
fidelizao dos clientes), e na intensa guerra de campanhas publicitrias e propagandas
veiculadas todos os dias na televiso. Tais fatores demonstram que existe um alto nvel de
concorrncia no mercado local.
Mas, segundo os empresrios entrevistados, o grau de rivalidade compatvel para o
tamanho de mercado, existe uma concorrncia sadia, pois todos tm um relacionamento de
respeito. O que ocorre no mercado local uma competitividade construtiva que vem melhorar
e fortalecer cada vez mais as firmas, obrigando-as a investirem sempre em inovaes nas
prestaes de servios e produtos.
Essa concorrncia, no direta de uma empresa para outra, pois cada uma possui sua
estratgia voltada para seu perfil de loja e do consumidor que quer atingir. Existem firmas que
desenvolvem suas estratgias direcionadas para a competitividade via preo, outras que
priorizam a qualidade de seus produtos e servios, outras ainda na facilidade de pagamento.
Alm desses fatores, a localizao assume um papel importante para a anlise da
rivalidade existente em um mercado, pois na medida em que h sobreposio de reas de
influncia das diversas lojas, elas concorrem ente si pelo mesmo mercado e consumidor,
acirrando a competitividade, principalmente via preo.
Dessa forma cada empresa busca seu mercado e seu consumidor atravs de estratgias
voltadas para cada objetivo especfico. Por exemplo:
a) Supermercado Lder busca sua competitividade atravs da marca de qualidade da sua
oferta, j que o grande diferencial est nos produtos perecveis (frutas, verduras, legumes,
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pescado, carne, etc.), que a empresa busca 100% na qualidade desde a escolha do fornecedor,
transporte, armazenamento, manuseio e a exposio nas lojas.
Tem como principal estratgia a especializao do formato de suas lojas para cada perfil de
classe social e a necessidade dos consumidores, adequando-as em funo da localizao.
Tem-se como exemplo o Lder Top que atende uma clientela de classe social mais alta,
consequncia de est em um bairro nobre, localizado na zona 117, com uma renda mdia de
R$ 3 mil, formada por 42,95% de classes A e B.
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Formada pelos bairros: Batista Campos, Nazar, Reduto e Umarizal, conforme pesquisa realizada pela BMP
(Bureau de Marketing e Pesquisa) e a ASPAS em 2002, (Revista SuperHiper Par/2002).
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total, um seguro contra perda de emprego ou morte e ainda premia os clientes com valores
que chegam at R$ 30 mil.
c) Supermercado Formosa possui uma estratgia agressiva de preo, vinculando fortemente a
sua marca ao supermercado mais barato da cidade, atravs de um trabalho de markentig, e a
preocupao constante em pesquisas de preos e preferncia do consumidor, seguindo o
mesmo padro de atendimentos dos demais concorrentes. Segundo o empresrio, Jos
Oliveira, isso acontece em funo do investimento da firma em eficincia operacional, em
logstica e automatizao que acaba por reduzir o preo do produto final ao consumidor.
d) Supermercado Nazar busca atravs de diversas promoes a sua vantagem competitiva e o
diferencial de associar a marca da empresa com produtos exclusivos, como no caso do Baby
Bfalo (carne de bfalo com menos de 24 meses), que investiu em pesquisas, junto a
Universidade Federal do Par, sobre as composies nutricionais dessa carne que foi
registrada pela empresa.
Os gestores das quatro maiores empresas do setor supermercadista paraense, afirmaram que a
rivalidade entre eles de respeito e positiva para o mercado, pois obriga as firmas a estarem
sempre atentas s mudanas no mercado competitivo e ao comportamento do consumidor.
Pode-se dizer que h uma interao entre as organizaes locais, com o objetivo de juntas se
tornarem mais fortes e com isso dificultar a entrada de novos competidores no mercado local.
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Essa automao de processos se deu atravs do check-out para dentro, isto , foi
iniciada pelo ato de registrar as mercadorias no caixa, seguido pelas atividades
administrativas como o monitoramento interno do giro de produtos nos pontos de venda que
fornece excelente subsdio para o departamento de compras adquirir mais, menos ou at
mesmo extinguir determinados itens com baixa aceitao, alm de realizar aes de promoo
e reposicionamento de produtos nas gndolas para chamar mais ateno do consumidor e por
ltimo a recepo de mercadorias nos centros distribuio.
Nessa direo, a comunicao apropriada com os consumidores uma das chaves do
sucesso no negcio de varejo. Para conseguir uma ampla divulgao da marca da empresa e
com isso aumentar o seu market share preciso desenvolver aes na rea de publicidade,
propaganda e promoes.
Segundo Parente (2000), o composto promocional um dos elementos que a empresa
varejista utiliza no somente para atrair os consumidores para suas lojas, mas tambm para
motiv-los a comprar. Como todas as outras decises empresariais, o esforo promocional
precisa tambm estar integrado s outras variveis do composto varejista, ou seja, s decises
de ponto, produto, preo, servio, pessoal e apresentao.
Por outro lado, as empresas esto, ativamente, implementando algum tipo de controle
de perdas e avaria, como equipe de segurana, treinamento de funcionrios, circuito interno
ou etiquetas e detectores magnticos.
Segundo o debate do Frum ABRAS de Varejo, realizada em Belm em 2001, existem
as avarias e as perdas de produtos. As avarias advm de falhas gerenciais de estoque,
deficincia operacional e falha de equipamento ou descuido do cliente no ponto de venda. J
as perdas acontecem nas diversas reas da organizao. Podem ser classificadas como furto
interno, fraude do fornecedor, degustao na loja e falhas administrativas. Os tipos de perdas
so erros operacionais (lanamento errneo de notas fiscais) ou administrativo (falha no PDV)
com 11%, fornecedores (13%), furtos internos praticados por funcionrios (37%) e furtos
externos praticados por clientes (39%).
As empresas, neste caso, precisam priorizar o tema controle de perdas e avarias,
alm de fazer uma reviso dos aparatos tecnolgicos de segurana e de uma nova orientao
de preveno.
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4.5 CONCLUSO
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