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DESCRIPCION
CM/HEINEKEN Mxico es el grupo cervecero con mayor tradicin en Mxico:
opera 6 plantas, donde ms de 16,000 trabajadores se esfuerzan para que cada
cerveza sea una experiencia nica.
Esta dedicacin en cada marca conforma el ms amplio portafolio en el mercado.
Junto con Heineken, la cervecera con mayor presencia en el mundo, Cuauhtmoc
Moctezuma conforma uno de los grupos ms importantes de su industria en
trminos de volumen y rentabilidad.
Cervecera
Cuauhtmoc
Moctezuma
PRINCIPALES PRODUCTOS
Sus productos son cervezas de las siguientes marcas:
- Tecate
- Tecate Light
- Bohemia
- Nochebuena
- XX Lager
- Kloster
- Superior
- Carta Blanca
- Indio
- Sol
- Sol cero
HUBICACION
Direccin: Boulevard Ferrocarriles 247, Industrial Vallejo, Azcapotzalco, 02300
Ciudad de Mxico, D.F.
Telfono: 01 55 5333 2400
HISTORIA
El 8 de noviembre de 1890 marca el inicio de nuestra historia, con la fundacin de
la fbrica de Hielo y Cerveza Cuauhtmoc en Monterrey, N. L., encabezada por
Don Isaac Garza y Don Jos Caldern.
Misin:
"Brindar a los consumidores los mejores momentos con las mejores marcas"
Visin:
Elaborar,
envasar,
distribuir
con
excelencia
las
mejores
cervezas.
NIVEL DE VENTAS
En el proceso, las dos empresas dominantes han hecho casi imposible que otros
productores se abran un hueco. En conjunto, controlan alrededor del 97% de las
ventas. Modelo, de la cual AB In Bev est tratando de comprar las acciones
remanentes por 20,100 millones de dlares, controla cerca del 59% del mercado,
por consecuencia grupo Moctezuma el 41%.
Grupo Modelo
OGLIPOLIO
Estructura de mercado nacional e internacional del GRUPO MOCTEZUMA
En qu nos fijamos para valorar una buena cerveza? La calidad de sus
ingredientes y proceso, la cantidad exacta de espuma, la pasin con la que nos la
sirven, una marca de confianza y la temperatura perfecta.
nica por su tecnologa patentada. Especial porque reinventa la forma de servir
esta bebida milenaria, trayendo la mejor manera de disfrutar una cerveza. Es
una forma que nos permite presentar la cerveza al consumidor de modo que se
garantice que la est disfrutando con una frescura inigualable, siempre entre -3
y 1C
1.- Cristalera: elegimos un vaso extra cold, bien limpio, de Heineken.
2.- Servido: Abrimos el grifo y dejamos caer el lquido, sosteniendo el vaso a 45,
facilitado mediante la elipsis que tiene el mismo, gracias a su tecnologa
patentada. Y enderezamos gradualmente.
3.- Corte: cortamos la espuma con un skimmer hmedo poniendo este en una
inclinacin de 45.
4.- Revisar: revisamos que la espuma descanse sobre los hombros de la estrella
de Heineken (conviene recordar que la espuma es necesaria ya que encierra el
CO2 y ayuda a que la experiencia sea perfecta, explica Heli Tella).
5.- Entregar: sobre una blonda Heineken con el logo mirando al consumidor, y
haciendo un poco de contacto visual, mientras decimos: Disfrute su Heineken.
Abastecimiento responsable
Saber de dnde procede lo que se compra, ser corresponsables de las
condiciones en las que se produce e impulsar las economas locales son algunas
de las acciones que integran este pilar.
Consumo Inteligente
Nos tomamos en serio la responsabilidad y el compromiso de promover un
consumo inteligente entre nuestros clientes, comunicando la informacin
necesaria para que tomen la mejor decisin.
Salud y seguridad
La salud y seguridad de nuestros colaboradores, contratistas y comunidad en
general es parte de nuestras prioridades de negocio.
Comunidad
Invertimos en las comunidades que nos rodean y trabajamos de la mano con
vecinos, universidades y otras empresas para potenciar su crecimiento, sabiendo
que la educacin es la base del desarrollo de un pas.
PRINCIPALES PRODUCTOS
Las siguientes marcas son propiedad de Grupo Modelo:
Barrilito
Corona Extra
Corona Light
Estrella
Len
Modelo Especial
Modelo Light
Montejo
Negra Modelo
Pacfico
Pacfico Light
Tropical Light
Victoria
UBICACION
Ruta 1 Ejrcito del Trabajo 82, San Francisco Xal, 55330 Ecatepec de Morelos,
Mx.
01 55 5699 0500
HISTORIA
La historia de Grupo Modelo comenz en 1925, cuando se inagura la Cervecera
Modelo,1 y 3 aos ms tarde comenzara la comercializacin de las marcas
Modelo, Negra Modelo y Corona, que en 1928 llegaron a 8 millones de botellas
vendidas.
En 1930 lanz al mercado la marca Negra Modelo.
En 1933, mismo ao que se termin la prohibicin en los Estados Unidos, se
realizaron las primeras exportaciones a este pas aunque la exportacin no fue
significativo para Modelo hasta finales de los aos 1970.
En 1935 como parte de la celebracin del dcimo aniversario de su fundacin,
Grupo Modelo puso a la venta su primera cerveza extra ligera, Moravia. Tambin
ese ao se adquiri la Compaa Cervecera de Toluca y Mxico, fabricante de las
marcas Victoria y Pilsener.
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando otras cerveceras mexicanas
aprovecharon una nueva apertura norteamericana, Modelo dedic esfuerzos a
fortalecer su red nacional de ventas. En 1943 emplea el lema publicitario "20
millones de mexicanos pueden estar equivocados." Posteriormente Pablo Dez en
conjunto con Emilio Suberbie funda la compaa Extractos y Maltas, S. A.2
Entre 1953 y 1954, los publicistas de Modelo lanzaron una campaa que congreg
a caricaturistas para sus anuncios, quienes dibujaron a personajes del medio
artstico, periodistas, deportistas, escritores y otros tipos populares.
En 1964, la publicidad se ocup de promover botellas grandes llamados "Corona
Familiar", anunciada como "la cerveza de su hogar", para dirigir su ventas a amas
de casa.
En 1966, Modelo inici la produccin de latas de rpido enfriamiento con su lnea
de "frescobotes" de Modelo Especial.
ORGANIGRAMA
Nivel de ventas
En el proceso, las dos empresas dominantes han hecho casi imposible que otros
productores se abran un hueco. En conjunto, controlan alrededor del 97% de las
ventas. Modelo, de la cual AB InBev est tratando de comprar las acciones
remanentes por 20,100 millones de dlares, controla cerca del 59% del mercado,
por consecuencia grupo Moctezuma el 41%.
Grupo Modelo
Internacional:
Grupo Modelo es la mayor cervecera de Mxico con una cuota de mercado del
57% con marcas como Corona, Pacfico, Victoria, Len, Barrilito y Estrella.
Siete cerveceras
Dos materias
Un consorcio vidriero
Un corporativo cartonero
Una empresa dedicada a la ingeniera, fabricacin e instalacin de
maquinaria y equipo
Fbricas de plastitapas y envases de aluminio
Agencias y sub agencias distribuidoras en Monclova Coahuila se
encuentra una distribuidora
Inmobiliarias
Distribuidores Modeloramas
Tiendas de conveniencia Extra
CONCLUSIONES
BIBLOGRAFIAS