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PROFESOR
CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON
TABLA DE CONTENIDOS
1. INTRODUCCIN
La publicidad es una forma de comunicacin asertiva representada como un medio de
persuasin directa hacia su mercado objetivo ya que facilita el poder de compra de los
individuos. A partir de la difusin de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que
hasta el momento no haba existido como un elemento autnomo.
Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propici el desarrollo de la
publicidad como medio de comunicacin masivo. Se evala la necesidad de informar al pblico
a cerca de los productos que llegaban, ofertas, promociones y servicios siendo necesario la
utilizacin de este recurso para comunicarse y generar mercados que desarrollen sociedades de
consumo, destacando la TV como medio de comunicacin dominante. En el Siglo XX
la publicidad llega a su mximo apogeo desarrollando un mensaje adecuado que permita al
consumidor desarrollar hbito de consumo a corto o largo plazo, y se ve potenciado con nuevos
medios de comunicacin como: Cine, Radio, Televisin.
2. OBJETIVOS
2.1 Objetivos Generales de la investigacin.
Analizar las etapas y procesos que se han ido implementando en el desarrollo de la
comunicacin publicitaria contribuyendo al mejoramiento continuo de procesos e innovacin,
ofreciendo mltiples alternativas enfocadas a la decisin de compra, fidelizacin del mercado
objetivo.
PERSONAJE
Claude Clarence
1866-1932.
Hopkins
APORTE A LA PUBLICIDAD
ACTUAL
Entre sus principales aportes a
la publicidad se encuentra su
libro
publicado
en
1923
Scientific
Advertising
o
Publicidad Cientfica en espaol,
ya que an hoy da con ms de
80 aos desde su publicacin,
es un referente para los
profesionales del rea, en el
trata aspectos como cmo se
establecen las leyes sobre
publicidad, el arte de vender y
la
publicidad,
estrategias,
campaas
de
muestra,
obtencin de la distribucin,
incluso habla de nombres que
faciliten y de la publicidad
negativa, el conocimiento del
consumidor, las tcnicas de
venta etc... En l explica que la
publicidad
es
una
ciencia
exacta, basada en principios
fijos, inmutables e universales,
extrados de la experiencia.
Publicidad
Cientfica,
es
considerado el mejor libro de la
historia del marketing y la
publicidad y se habla que sent
las bases de lo que se conoce
hoy en da como publicidad
moderna.
Pionero de las promociones de
los productos.
Hopkins dejo sentado que el
arte de la publicidad radica en
que el anuncio ofrezca al
destinatario algo que realmente
le interesa; que le interesa
tanto, que no puede pasar sin
comprarlo y utilizar todos los
recursos a su alcance para
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pblico en 1923 Publicidad
cientfica y el 1927 mi vida
en la Publicidad
medir la eficacia.
Obtenido
de
Resultados y discusin.
Dentro de las etapas de la historia de la publicidad encontramos diferentes situaciones
como por ejemplo la consolidacin del capitalismo u otras, que por solas dieron las condiciones
para que los principales actores de este tema marcaran con sus aportes para la creacin,
desarrollo y perfeccionamiento de la publicidad, y con la cual vivimos hoy da sin darnos cuenta
en casi todos los aspectos de la vida. Es as que reconocemos el singular aporte de Claude
Clarence Hopkins pionero de la publicidad quien tuvo reconocimiento de su labor en su poca e
incluso actualmente a travs de su libro, Publicidad Cientfica.
4. TIPO DE CLIENTE
Fuerzas Econmicas
Fuerzas Demogrficas
Fuerzas Ecolgicas
Fuerzas Socio-culturales
Fuerzas Tecnolgicas
Fuerzas legales y
Regulatorias
Fuerzas Polticas
Bibliografa
https://marketingventasyliderazgo.wordpress.com/2012/04/16/macroentorno-las-6-fuerzasinvisibles/http://www.crystal.com.co/
El conocimiento de estos factores permite realizar una seleccin estratgica ms segura,
tanto en creatividad como en medios. Por el contrario, no tenerlos en cuenta puede provocar
errores elementales pero transcendentes.
Bibliografa
Fuerzas Externas. Obtenido de
https://marketingventasyliderazgo.wordpress.com/2012/04/16/macroentorno-las-6-fuerzasinvisibles/http://www.crystal.com.co/
FACTORES INTERNOS ( controlables)
Son aquellos que forman parte la organizacin y son controlables.
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Plan de Marketing
Cultura Corporativa
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Bibliografa
Crystal S.A.S. (2013). Crystal, nuestra empresa. Obtenido de
http://www.crystal.com.co/es/quienes_somos
GEF. (2015). GEF- Una Marca de CRYSTAL S.A.S. Obtenido de
http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef?cm_cr=No+Campaign-_-Web+Activity-_-No+Name-_Cabecera-Crystal-Contenido1-_-Cabecera-Gef-Contenido1
6. CONCLUSIONES
Las estrategias comerciales que establece una organizacin ante su mercado objetivo van
directamente relacionadas y
permite crecer, mantenerse, permanecer, expandirse y construir nuevas relaciones con el pblico
o empresas que se benefician de sus servicios, para lograr esta relacin es necesario contribuir al
desarrollo de la productividad fortaleciendo el flujo interno de la comunicacin a travs de
campaas publicitarias agresivas que determinan la aceptacin y fidelizacin del cliente,
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identificando nuevos canales que le permitan llegar de manera eficiente y eficaz hacia el objetivo
propuesto.
Podemos implementar diversos medios de publicidad que nos permiten el desarrollo del
mensaje directo, claro y conciso que quiere transmitir la empresa, sin olvidar que hoy en da las
organizaciones requieren de constantes cambios y deben de adoptar nuevos modelos de
comunicacin siendo el principal elemento de mayor importancia para lograr un nivel de
excelencia con capacidad de innovar y renovar el aumento de la competitividad y afrontando las
exigencias de sus consumidores.
7. FUENTES CONSULTADAS
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https://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef. (9 de Septiembre de 2010).
https://www.gef.com.co/. Obtenido de https://www.gef.com.co:
https://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef
http:// www.lahistoriadelapublicidad.com/
https://marketingventasyliderazgo.wordpress.com/2012/04/16/macroentorno-las- 6fuerzasinvisibles/ https://marketingventasyliderazgo.wordpress.com
https://marketingventasyliderazgo.wordpress.com Fuerzas Externas. Obtenido de
https://marketingventasyliderazgo.wordpress.com/2012/04/16/macroentorno-las-6fuerzas-invisibles /http://www.crystal.com.co