Professional Documents
Culture Documents
Sector Farmacutico
resumen sobre la actividad publicitaria en el sector farmacutico
Un producto de
Sector Farmacutico
Los medicamentos que se incluyen dentro de los productos farmacuticos, objeto
de este artculo, estn sometidos a fuertes restricciones que van desde la obtencin
de permisos para publicitarse hasta las caractersticas y limitaciones que deben de
tener los mensajes publicitarios.
Por otra parte, solamente pueden ser publicitados aquellos medicamentos que puedan
adquirirse sin prescripcin facultativa y que no contengan sustancias psicotrpicas o
estupefacientes. Esto limita la actividad publicitaria de los laboratorios farmacuticos en
medios convencionales a una pequea parte de los productos que comercializan.
Aun as, en 2011 la publicidad convencional de los laboratorios farmacuticos ha
sido 90 millones de euros, frente a los 111 millones de 2010 y los 125 millones de 2009,
en estos dos aos ha descendido su inversin publicitaria en 35 Mills. de euros, es
decir un 28%.
% de variacin
respecto a 2007
La publicidad convencional de los laboratorios farmacuticos durante la crisis econmica est teniendo un comportamiento diferente al de la publicidad en general.
Con el comienzo de la crisis en 2008 la
publicidad cae un 13% mientras que la
publicidad de los laboratorios crece un
3%. En el siguiente ao que es el peor para
la publicidad en general con una cada del
22%, los laboratorios siguen confiando en
la publicidad y experimentan un crecimiento del 11%.
inversin
publicitaria en
millones de euros
Ao
inversin
publicitaria en
miles de euros
7.583
2007
110.060
% de variacin
respecto a 2007
participacin
del sector
farmacutico
en la inver. total
1,5%
-13%
6.572
2008
113.225
3%
3%
1,7%
-33%
-22%
5.099
2009
125.487
11%
14%
2,5%
-32%
1%
5.158
2010
111.378
-11%
1%
2,2%
-38%
-8%
4.735
2011
90.381
-19%
-18%
1,9%
-44%
-11%
4.230
2012
77.002
-15%
-30%
1,8%
(Estimacin)
8.000
3%
120.000
7.000
-22%
6.000
1%
20.000
1.000
77.000
Ao
2008
40.000
90.380
Ao
2007
-15%
111.370
113.220
4.230
110.060
80.000
60.000
4.735
5.158
5.099
6.572
2.000
-19%
125.480
-11%
3.000
-11%
100.000
-8%
5.000
4.000
11%
-13%
0
Ao
2007
Ao
2008
Ao
2009
Ao
2010
Ao
2011
Ao
2012
(Estimacin)
% de variacin
respecto
al ao anterior
-13%
7.583
% de variacin
respecto
al ao anterior
Ao
2009
Ao
2010
Ao
2011
Ao
2012
(Estimacin)
Estacionalidad comparada de la
inversin publicitaria
Ao 2010
Ao 2011
Ao 2012
25.000
Enero
15.885
20.000
17.281
Febrero
13.659
9.055
10.115
20.000
Marzo
10.453
6.101
5.581
Abril
8.586
9.676
6.048
Mayo
9.002
8.352
5.047
Junio
7.944
7.039
5.524
Julio
Agosto
Septiembre
9.245
4.758
12.275
6.095
5.589
4.607
Octubre
5.367
5.629
Noviembre
4.390
3.240
Diciembre
8.985
5.828
111.378
90.381
Total
15.000
10.000
5.000
0
e
fe ro
br
er
m o
ar
zo
ab
ri
m l
ay
o
ju
ni
o
ju
l
a io
se gos
pt to
ie
m
oc bre
no tub
vi re
e
di mb
cie re
m
br
e
en
49.595
Ao 2010
Ao 2011
Ao 2012
ao 2010
ao 2011
ao 2012
20.000
15.000
10.000
5.000
0
ene feb mar abr may jun
2
jul
ago sep
oct nov
dic
jul
ago sep
oct nov
dic
Reckitt Benckiser, Bayer, Claxo y Boehringer Ingelheim son los laboratorios que han
invertido cada uno ms de 7 millones de
euros en publicidad convencional, el quinto
en el ranking es Actafarma con algo ms
de 5 millones de euros. En resumen son 21
laboratorios los que han invertido ms de 1
milln de euros en 2011 de los ms de 350
anunciantes de frmacos analizados.
Ao 2011
RECKITT BENCKISER
8.546
7.789
-9%
BAYER LABORATORIOS
7.461
7.395
-1%
10.778
7.380
-32%
7.830
7.256
-7%
ACTAFARMA
6.086
5.343
-12%
PHARMA OTC
5.169
3.867
-25%
MCNEIL IBERICA
4.666
3.589
-23%
LABORATORIOS ZAMBON
4.364
3.533
-19%
LABORATORIOS ESTEVE
2.104
3.458
64%
9.360
3.277
-65%
1.503
3.071
104%
URIACH LABORATORIOS
3.155
2.767
-12%
3.778
2.600
-31%
3.759
2.489
-34%
ALTER LABORATORIOS
1.516
2.423
60%
CHEFARO ESPAOLA
2.011
2.155
7%
LACER LABORATORIOS
2.090
2.152
3%
NOVARTIS
3.703
1.591
-57%
FERNANDEZ CANIVELL
2.788
1.146
-59%
COMBE EUROPA
2.760
1.078
-61%
OMEGA PHARMA
2.229
1.076
-52%
Resto Anunciantes
15.723
14.946
-5%
111.378
90.381
-19%
GLAXO SMITHKLINE
Total
% variacin
1,076
COMBE EUROPA
1,078
FERNANDEZ CANIVELL
1,146
NOVARTIS
100%
1,591
LACER LABORATORIOS
2,152
CHEFARO ESPAOLA
2,155
80%
64%
60%
ALTER LABORATORIOS
2,423
2,489
60%
40%
2,600
URIACH LABORATORIOS
2,767
20%
7%
3,071
3,277
LABORATORIOS ESTEVE
3,458
LABORATORIOS ZAMBON
3,533
MCNEIL IBERICA
3,589
PHARMA OTC
0%
3%
-1%
-19%
-20%
-7% -9%
-12% -12%
-19%
-40%
3,867
ACTAFARMA
-23%
-25%
-31% -32%
-34%
5,343
7,256
-60%
-65%
GLAXO SMITHKLINE
7,380
BAYER LABORATORIOS
7,395
RECKITT BENCKISER
-80%
9.000
ES
6.000
M
ER
3.000
CK
S
TE
VE
AL
CH TER
EF
AR
O
LA
CE
R
B
BO A
Y
EH ER
RI
N
BE GE
NC R
AC KIS
TA ER
FA
RM
UR A
IA
ZA CH
M
BO
M N
CN
EI
L
OT
LA
C
M
BE
R
GL T
A
PR XO
OC
JO TER
HN
SO
N
7,789
104%
Primer
semestre
2011
Primer
semestre
2012
% de
variacin
2012/2011
% de
variacin
2012/2010
4.246
1.537
4.863
216%
15%
5.740
5.295
4.316
-18%
-25%
BAYER LABORATORIOS
5.374
5.964
4.195
-30%
-22%
MCNEIL IBERICA
3.491
3.588
3.969
11%
14%
RECKITT BENCKISER
3.358
3.920
3.188
-19%
-5%
789
1.301
2.528
94%
220%
2.171
1.125
2.452
118%
13%
GLAXO SMITHKLINE
8.207
6.819
2.430
-64%
-70%
PHARMA OTC
2.890
2.370
2.122
-10%
-27%
LACER LABORATORIOS
1.399
1.539
1.524
-1%
9%
LABORATORIOS ESTEVE
930
2.319
1.463
-37%
57%
URIACH LABORATORIOS
836
1.016
1.463
44%
75%
ACTAFARMA
2.889
3.363
1.266
-62%
-56%
LABORATORIOS ZAMBON
2.907
2.881
1.230
-57%
-58%
2.586
1.823
1.144
-37%
-56%
1.067
2.796
986
-65%
-8%
680
1.199
956
-20%
41%
1.190
419
919
120%
-23%
442
212
727
242%
65%
1.800
1.531
616
-60%
-66%
RESTO ANUNCIANTES
12.537
9.206
7.238
-21%
-42%
Total
65.528
60.223
49.595
-18%
-24%
ALTER LABORATORIOS
CHEFARO ESPAOLA
OMEGA PHARMA
LILLY LABORATORIOS
NOVARTIS
RESTO ANUNCIANTES
727
LILLY LABORATORIOS
OMEGA PHARMA
919
CHEFARO ESPAOLA
956
986
1.144
1.230
LABORATORIOS ZAMBON
1.266
ACTAFARMA
URIACH LABORATORIOS
1.463
LABORATORIOS ESTEVE
1.463
1.524
LACER LABORATORIOS
2.122
PHARMA OTC
GLAXO SMITHKLINE
2.430
2.452
2.528
ALTER LABORATORIOS
3.188
RECKITT BENCKISER
3.969
MCNEIL IBERICA
4.195
BAYER LABORATORIOS
4.316
4.863
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
Ao 2010
Ao 2011
12.514
10.719
3.057
9.857
10.350
8.686
10.036
9.451
4.037
COMPLEJOS VITAMINICOS
6.603
5.381
3.677
DESCONGESTIVOS
5.043
5.370
3.056
RECONSTITUYENTE Y ENERGETICOS
4.781
4.087
2.468
LAXANTE
4.244
4.015
1.757
COMPLEMENTO NUTRICIONAL
2.531
3.857
1.621
BALSAMICOS
3.253
3.336
1.617
ANTISEPTICOS BUCOFARINGEOS
3.640
3.192
3.430
PRESERVATIVOS
1.033
2.248
805
ANALGESICOS
ANTIHISTAMINICO
78
1.876
29
4.298
1.677
1.345
ANTIINFLAMATORIO
1.885
852
79
PRODUCTOS ANTI-TABACO
2.229
485
614
PREDICCION EMBARAZO
Resto de productos/medicamentos
Total general
Ranking de inversin
publicitaria de los
productos farmacuticos
1.896
422
37.458
23.065
13.317
111.378
90.381
49.595
ANTISEPTICOS BUCOFARINGEOS
3.192
BALSAMICOS
3.336
COMPLEMENTO NUTRICIONAL
3.857
LAXANTE
4.015
RECONSTITUYENTE Y ENERGETICOS
4.087
DESCONGESTIVOS
5.370
COMPLEJOS VITAMINICOS
5.381
ANALGESICOS
9.451
ANTICATARRALES Y ANTIGRIPALES
10.350
PREPARADOS ADELGAZANTES
10.719
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
1er Trimestre
2 Trimestre
3er Trimestre
4 Trimestre
PREPARADOS ADELGAZANTES
30%
44%
20%
7%
ANTICATARRALES Y ANTIGRIPALES
76%
0%
0%
24%
ANALGESICOS
27%
35%
17%
21%
COMPLEJOS VITAMINICOS
41%
32%
10%
17%
DESCONGESTIVOS
75%
0%
0%
25%
RECONSTITUYENTE Y ENERGETICOS
43%
26%
12%
20%
LAXANTE
17%
19%
56%
9%
COMPLEMENTO NUTRICIONAL
24%
35%
19%
22%
BALSAMICOS
34%
0%
13%
53%
ANTISEPTICOS BUCOFARINGEOS
70%
0%
15%
15%
PRESERVATIVOS
20%
6%
61%
13%
ANTIHISTAMINICO
1%
96%
2%
1%
22%
15%
55%
9%
ANTIINFLAMATORIO
50%
32%
14%
4%
PRODUCTOS ANTI-TABACO
51%
1%
45%
3%
PREDICCION EMBARAZO
45%
13%
41%
1%
Resto de productos/medicamentos
26%
33%
27%
14%
Total
37%
25%
21%
17%
Estacionalidad de inversin
publicitaria de los
productos farmacuticos
70%
ANTISEPTICOS BUCOFARINGEOS
34%
BALSAMICOS
DESCONGESTIVOS
2 Trimestre
COMPLEJOS VITAMINICOS
3er Trimestre
ANALGESICOS
4 Trimestre
ANTICATARRALES Y ANTIGRIPALES
22%
56%
43%
9%
26%
12%
20%
75%
25%
41%
32%
27%
35%
10%
30%
0
20%
21%
24%
44%
30%
17%
17%
76%
PREPARADOS ADELGAZANTES
19%
19%
RECONSTITUYENTE Y ENERGETICOS
15%
53%
35%
17%
LAXANTE
1er Trimestre
13%
24%
COMPLEMENTO NUTRICIONAL
15%
40%
20%
60%
80%
7%
100%
ASPIRINA
ALLI
FRENADOL
STREPSILS
DUREX
DORMIDINA
COULDINA
REVIDOX
OBEGRASS
FLUIMUCIL
THROMBOCIB
MICRALAX
LIZIPAINA
ESPIDIDOL
BILSOLVON
CLEARBLUE
PHARMATON
YMEA
MULTICENTRUM
REVITAL
DULCO-LAXO
COMPEED
INISTON
BION
CEREGUMIL
VICKS
DEMEMORY
AERO-RED
Ao 2010
Ao 2011
3.488
5.391
3.321
3.241
2.229
1.277
1.463
3.409
2.132
1.910
1.609
1.372
1.871
2.357
1.626
2.175
1.866
749
953
1.819
1.561
3.346
1.623
35
2.304
1.429
1.187
1.077
4.907
4.639
3.589
3.066
2.935
2.714
2.295
1.980
1.950
1.898
1.638
1.615
1.579
1.526
1.429
1.346
1.307
1.267
1.266
1.212
1.204
1.191
1.138
1.127
1.126
1.123
1.075
1.047
% de variacin
2012/2011
41%
-14%
8%
-5%
32%
112%
57%
-42%
-9%
-1%
2%
18%
-16%
-35%
-12%
-38%
-30%
69%
33%
-33%
-23%
-64%
-30%
3084%
-51%
-21%
-9%
-3%
1er semestre
2012
2.683
3.969
1.419
1.280
1.115
2.512
196
297
1.228
983
610
1.296
854
1.695
1.036
413
432
670
575
632
430
459
757
656
277
1.266
1.267
1.307
1.346
1.429
1.526
1.579
1.615
1.638
1.898
1.950
1.980
2.295
2.714
2.935
3.066
3.589
4.639
4.907
10
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
S E G U I M I E N T O P U B L I C I TA R I O
Adelntese a su competencia!
ESTA HA SIDO UNA VISIN
GENERAL DE LA ACTIVIDAD
PUBLICITARIA DE SU SECTOR
DURANTE 2011.
Seguimiento exhaustivo de
la actividad publicitaria de
su marca y la competencia.
SE IMAGINA LA VENTAJA DE
CONTAR CON ESTA INFORMACIN
Y MUCHO MS CADA DA EN SU
MAIL CON ALERTAS?
Toda la informacin
cada da en su mail.
Un producto de
/ www.arcemedia.es / 91 344 00 94