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Produccin y Comercializacin
del caf
Integrantes
Carlos vergel
C.I. 20.607.051
Seccin AM4B
Freddy Rosales
C.I.20.717.942
Seccin AM4C
Profesor Asesor
Ing. Aura Martnez
Introduccin
Desde hace ms de dos siglos y hasta nuestros das, el caf se mantiene como
una de las bebidas ms populares en el mundo occidental. El grano del cafeto
es considerado como un producto bsico* que tiene una gran importancia para
la economa de numerosos pases productores que, en algunos casos,
dependen en gran medida de su exportacin hacia los pases consumidores
para obtener divisas. Para tal efecto, el grano debe pasar por un proceso que
involucra a productores, beneficiadores, comercializadores y otros, por lo que
en este primer apartado se har una breve descripcin de algunas de las
caractersticas ms importantes tanto del cafeto como de la industrializacin y
comercializacin de su fruto.
Para ello, en un primer momento nos situaremos dentro del espectro biolgico,
describiendo los elementos fsicos que son idneos para su crecimiento como
la altura o su ubicacin geogrfica. Posteriormente se resumirn las etapas por
las que tiene que pasar el grano desde su produccin hasta el consumo final o
su uso como insumo en otras industrias, por lo que se describir la manera de
reproducir al cafeto, su beneficiado hmedo y seco, la torrefaccin,
solubilizaran entre otros puntos.
Desarrollo
Reino------------------------------------------- Plantae
Tipo----------------------------------- --------- Espermatofitas
Sub-tipo---------------------------------------- Angiospermas
Clase------------------------------------------- Dicotiledneas
Sub-clase------------------------------------- Gamoptalas inferiovariadas
Orden------------------------------------------ Rubiales
Familia----------------------------------------- Rubiceas
Gnero ---------------------------------------- Coffea
Sub-gnero----------------------------------- Eucoffea
Especies -------------------------------------- arabica, canephora, liberica
El cafeto
Para establecer el manejo adecuado del cultivo de caf se requiere un amplio
conocimiento de la planta en lo que respecta a su crecimiento, desarrollo y
produccin, as como de los factores que los afectan. Expresado en trminos
ms simples, el xito del cultivo del caf depende de la cantidad y la calidad de
su crecimiento, de tal forma que si stos son ptimos, los rendimientos en
produccin sern buenos y excepto en situaciones econmicas especiales se
obtendrn ganancias, contrario a lo que ocurre cuando el crecimiento del
cultivo es deficiente.
Como todo organismo vivo cada especie vegetal, incluido el cafeto, tiene un
ciclo de vida y un potencial productivo caractersticos. En el transcurso de este
ciclo es posible distinguir una serie de fases de desarrollo, en las cuales, la
planta o sus rganos, permanece por perodos de corta o larga duracin,
dependiendo de sus caractersticas genticas y de las condiciones ambientales
que ocurran en el sitio de cultivo. Esto implica adems, que la condicin
apropiada para una fase de desarrollo por ejemplo, el crecimiento de las Ciclo
de vida y fases fenolgicas del cafeto hojas, puede ser desfavorable para otra
Anatoma de la raz
Un corte transversal por encima de la zona de elongacin permite identificar
tres tejidos bien diferenciados, de afuera hacia adentro: la epidermis, la corteza
y el sistema vascular (Raven et al.,1999).
Epidermis. Es la capa de clulas ms externa en la raz. No posee cutcula,
cloroplastos ni estomas. Algunas de estas clulas forman extensiones tubulares
denominadas pelos radicales, que aumentan significativamente la superficie de
absorcin de agua y nutrimentos minerales. La capa de suelo que se adhiere a
la raz por intermedio del muclago y las races absorbentes contiene una gran
cantidad de microorganismos y clulas desprendidas de la caliptra. Esta capa
se denomina rizosfera.
Corteza. Es un tejido multicelular contiguo a la epidermis y ocupa la mayor
parte del rea de la raz primaria. Se subdivide en:
- Exodermis: clulas gruesas, suberizadas y lignificadas.
- Corteza central: clulas de paredes delgadas conectadas por plasmodesmas
y con numerosos espacios intercelulares.
(rea
radical).
En
plntulas,
la
superficie
de
absorcin
excede
ampliamente
la
superficie
sintetizadora;
sin
embargo, la relacin
raz/parte
(R/PA)
area
disminuye
gradualmente con la
edad de la planta
Figura 3. Aspectos del
desarrollo radical del
caf. A) Fsforos con
raz normal y raz
bifurcada; B) Sistema
radical normal de una
planta de 12 meses; C)
Sistema radical bifurcado de una planta de 12 meses; D) Raz tpica de una planta de 6
aos; E) Regeneracin de races de caf.
Origen de los rganos vegetativos areos
Yemas en las ramas. En cada nudo formado en las ramas se desarrollan dos
axilas foliares opuestas y en cada una de ellas se originan de 4 a 5 yemas
ordenadas en forma lineal, de mayor a menor, razn por la cual se les
denomina yemas seriadas (yemas laterales). Estas yemas son de edad
desuniforme y dan origen principalmente a flores, en la medida que las
condiciones ambientales sean propicias. De cada yema se forman entre 4 y 6
flores, y a este conjunto se le denomina inflorescencia o glomrulo. Aquellas
pocas yemas que no alcanzan a diferenciarse en flores, forman ramas
secundarias o terciarias, cuando se dan condiciones ambientales poco
favorables para la floracin.
Figura 4. Puntos de crecimiento del cafeto. A) Yemas apicales y laterales; B) Yemas
apicales responsables del crecimiento ortotrpico de la planta; C) Yemas laterales
responsables del crecimiento plagiotrpico del cafeto.
fisiolgico
que
permite
la
elaboracin
de
toda
la
materia
Figura 10. Etapas de desarrollo del fruto de caf (Arcila y Jaramillo, 2003).
Relacin entre floracin y fructificacin
Una vez efectuada la fecundacin, el ovario se transforma en fruto y los vulos
en semilla, este proceso se denomina cuajamiento de frutos, e indica el
comienzo del crecimiento del fruto. Una estimacin del cuajamiento puede ser
el porcentaje de retencin de frutos que se mide como la relacin entre el
nmero de frutos presentes tres meses despus de la floracin sobre el
nmero de flores abiertas. En caf estos valores varan de acuerdo con las
condiciones climticas presentes durante cada ao y segn las regiones. La
literatura registra valores de retencin de frutos desde un 20 a un 90%. En los
aos mas lluviosos se esperan menores valores de cuajamiento y retencin de
frutos (Arcila y Jaramillo, 2003).
Figura 11. Fruto completamente lleno
(Izquierda), fruto parcialmente lleno
(Centro) y grano negro (derecha) (Arcila y
Jaramillo, 2003).
La principal fuente de energa para las plantas es la radiacin del sol que
llega a las plantas dependiendo de la presencia o ausencia de nubes y
la orientacin de las laderas en relacin con la salida del sol. El brillo
solar se expresa como el nmero de horas en las cuales el sol brilla en
un perodo dado.
Color
En trminos generales, el color negro de los suelos indica un buen contenido
de materia orgnica. Los suelos oscuros son los mejores para el caf y los
cultivos, en general.
Textura
Est relacionada con el tamao de los granos o partculas del suelo:
Las que tienen un tamao intermedio entre las arcillas y las arenas se
llaman limos.
Estructura
Es la forma como se agrupan las partculas o granos del suelo y es
determinante para el crecimiento y penetracin de las races.
Porosidad y permeabilidad
Al agruparse los granos o partculas del suelo para formar terrones, quedan
entre ellos espacios de tamao variable denominados poros, que son ocupados
por el agua y el aire.
La permeabilidad se refiere a la velocidad con la que el agua y el aire circulan o
se mueven a travs de los poros del suelo.
Los mejores suelos para el caf son los francos, en los cuales la
permeabilidad es moderada.
Profundidad efectiva
Se llama as a la distancia hasta donde las races de la planta pueden penetrar
fcilmente en busca de agua y alimento.
En resumen los mejores suelos para el cultivo del cafeto son los francos, de
buena profundidad efectiva, con estructura granular, buena aireacin y
permeabilidad moderada.
Propiedades qumicas del suelo
Las ms importantes son: pH o acidez, fertilidad, materia orgnica. Son
determinadas en el laboratorio mediante el anlisis qumico de suelos.
Grado de acidez o pH
Esta medida vara entre 1 y 14. Los suelos buenos para caf deben
tener una acidez entre 5 y 5.5.
Aspecto ambiental
En las regiones cafeteras se han identificado reas homogneas en
caractersticas de suelo, relieve y clima denominadas ecotopos cafeteros, que
definen el entorno o el ambiente principal de los sistemas de produccin de
caf. Se consideran los siguientes sistemas de produccin: tradicional,
tecnificado, con semisombra y con sombra.
rendimientos
ms
elevados.
Originario
del
Congo
Belga
Originario de Brasil
Entrenudos cortos.
Resistentes al viento.
Excelente productor.
Caturra
Entrenudo corto.
Excelente productor.
Resistente al viento.
Mundo Novo
Originario de Brasil.
por Bourbn.
Entrenudos cortos.
Muy productivo.
Bourbn
Produccin alta.
Pache
Orginario de Guatemala.
Mutacin Typica.
Entrenudos cortos.
Produccin alta.
Typica o Arbigo
Originario de Etiopa.
Entrenudos largos.
Medio de germinacin.
Actualmente se usa la arena lavada de ro, tierra cernida + pulpa, borra de caf
y aserrn de madera, y se encontr que cualquiera de estos materiales puede
utilizarse con xito en los germinadores de caf (Cenicaf,1971) sin embargo,
la arena de ro lavada es un sustrato inerte de mas fcil consecucin.
Desinfeccin del medio de germinacin.
El volcamiento o mal del talluelo causado por el hongo Rhizoctonia solani es la
principal enfermedad del caf en la etapa de germinador. Para prevenirla se
recomienda tratar la arena lavada de ro que se utiliza como sustrato, con el
fungicida tiabendazol (Mertect) en dosis de 10ml en 2 litros de agua, para un
metro cuadrado de germinador. Este tratamiento debe hacerse antes de
sembrar las semillas (Gaitn, 2003). Recientemente, se ha demostrado que la
Umbrculo
Estructuras
Permanente
Consiste de una armazn de tubos de acero galvanizados que se colocan en
cuadros de 20 pies por 20 pies y a 8 pies de altura. Sobre este armazn se
colocan los paos de Saram de 20 X 100 pies de tamao.
Eras individuales
Se prepara utilizando estacas de madera tratada de 2 X 2 pulgadas y 4 pies de
largo. Estos se colocan en parejas con una separacin de 4 pies y a 20 pies de
distancia unos de otros. Deje una altura de 30 a 36 pulgadas del nivel del
terreno. Luego coloque un pedazo de madera de 2 X 1 pulgada y 4 pies de
largo entre las estacas separadas a 4 pies. Tienda la red de Saram de 4 X 100
pies de largo sobre el armazn preparado. Este sistema tiene la ventaja de que
se pueden endurecer los arbolitos antes de llevarlos al campo.
Localizacin
La orientacin del vivero debe ser de saliente al poniente, esto es, de este a
oeste. El declive del terreno debe ser de 1 a 2 % de inclinacin en esa misma
direccin si el predio lo permite. El vivero debe estar cerca a fuentes de agua y
en un lugar de fcil acceso para transportar los arbolitos y los materiales.
Compacte la superficie del terreno con un rolo de manera que no haya mucha
penetracin de agua al suelo ni acumulacin excesiva sobre ste.
Trasplante y siembra
Antes del trasplante puede aplicarse el herbicida pre-emergente Goal sobre la
mezcla en las bolsas para prevenir los yerbajos en una etapa temprana de
de aplicaciones foliares de urea a razn de una (1) onza por galn de agua en
adicin al abono completo. Dosis altas de urea y su uso frecuente pueden
causar un crecimiento anormal de las plantas.
Cuido y manejo
Para obtener arbolitos de caf de buena calidad es muy importante manejar y
cuidar las plantas con esmero y dedicacin de manera que se obtenga el xito
esperado de stos en el campo. A esos fines debemos observar las
sugerencias y recomendaciones siguientes:
Controle los yerbajos cuantas veces sea necesario eliminando las malas
hierbas que crecen en las bolsas y que compiten con los arbolitos por agua,
luz, nutrientes y espacio. Adems, pueden servir de hospederos a plagas.
Riegue los arbolitos durante perodos secos. Nunca permita que las plantas
sufran por falta de agua pues esto retrasa su crecimiento y desarrollo.
Construya cercas o verjas para proteger el vivero de animales domsticos,
personas curiosas y otros que puedan causar daos.
Supervise los trabajos y realice observaciones frecuentes en el vivero para
detectar cualquier ataque de plagas en sus comienzos. Inspeccione con ms
cuidado en las pocas de mucha lluvia y temperaturas altas.
Mantenga el control de yerbajos entre las eras para facilitar el manejo.
Una vez haya sacado todos los arbolitos limpie el rea, empareje y rolee el
terreno si es necesario.
Endurecimiento (Hardening)
Tres o cuatro semanas antes de llevar los arbolitos al campo, quite la cubierta
de Saram. Exponer las plantas a la luz solar, controle el riego y el abonamiento
para que stas endurezcan y se vayan adaptando a las condiciones del campo.
Trasplante
Cuando los arbolitos hayan alcanzado entre 12 y 18 pulgadas de altura
tendrn el desarrollo necesario para llevarse al campo. Generalmente esto
ocurre de seis a ocho meses despus del trasplante al vivero. Los arbolitos no
deben permanecer ms del tiempo necesario en el vivero.
Esto ocasiona que las races se deformen por la falta de espacio para su libre
crecimiento. Esta condicin puede afectar el crecimiento y desarrollo de los
arbolitos en las fincas.
Establecimiento de cafetales
Para el establecimiento de un cafetal, es necesario conocer las caractersticas
y condiciones del suelo (topografa, fertilidad natural y cubierta vegetal), as
como las variables generales del clima de la regin.
Variedades
Las variedades de caf deben estar adaptadas a las condiciones del
agroecosistema local y ser tolerantes, como sea posible, a plagas y
enfermedades endmicas y a la sequa.
De acuerdo con el conocimiento de las zonas donde actualmente se est
produciendo caf orgnico, en Guatemala se recomiendan las siguientes
variedades:
a. Porte alto: Bourbn, Typica, Mundo Novo.
b. Porte bajo: Caturra, Pache y Catua. Para zonas con problemas de roya,
puede trabajarse con algunas lneas de Catimor.
Distancia de siembra
Las altas densidades de poblacin pueden someter a las plantas a condiciones
de competencia intensiva, as como a la sobreexplotacin del suelo, ya que
afectan el crecimiento y desarrollo. Las siembras cerradas acortan la vida
productiva de la planta, ya que se establece una alta competencia,
ocasionndose la prdida de una gran parte de tejido productivo, que se atrofia
por la deficiencia en luminosidad y aireacin dentro de la plantacin.
Trazo y ahoyado
El trazo para la nueva plantacin en terrenos con pendientes onduladas y
quebrada deber ser en curvas a nivel o en contorno.
El ahoyado para la siembra debe hacerse con bastante anticipacin. El tamao
de los agujeros vara segn el tipo de suelo (textura), recomendndose
hacerlos de 50 x 50 x 50 centmetros para suelos arcillosos, de 40 x 40 x 40
centmetros para suelos arenosos y de 30 x 30 x 30 centmetros para suelos
con textura franca. De 15 a 30 das antes de la siembra, incorporar en los
agujeros de 1 a 4 libras de abono orgnico por planta. La cantidad de abono
orgnico a aplicar depender del tipo de suelo, la fuente y su disponibilidad.
Siembra
La siembra debe hacer al establecerse formalmente las lluvias y por
consiguiente, cuando exista humedad suficiente en el suelo (de mayo a julio,
segn la regin), considerando bsicamente los siguientes:
Aplicar dos onzas de roca fosfrica por planta, procurando mezclarla con
el suelo y el abono orgnico incorporado previamente.
Plan nutricional
Generalidades de la nutricin del caf
Para la expresin del potencial de un sistema de produccin, adems
del conocimiento de los factores relacionados con los elementos
climticos, los del suelo y el cultivo especfico, se requiere de un
programa de manejo de la nutricin, adecuado y eficiente, que garantice
el suministro de las cantidades de nutrimentos necesarios para
mantener una mxima productividad y rentabilidad del cultivo y que
adems minimice el impacto ambiental.
caractersticas
particulares
de
su
crecimiento,
desarrollo
de
asimilados
nutrimentos
son
variables.
a) Primarios:
Nntrogeno (N)
Fsforo
(P)
Potasio
(K)
b) Secundarios:
Azufre
(S)
Calcio
(Ca)
Magnesio (Mg)
Elementos Menores
Maganeso (Mn)
Hierro
(Fe)
Boro
(B)
Zinc
(Zn)
Cobre
(Cu)
Molibdeno (Mo)
Fosforo
Proporciona buen desarrollo de races y en consecuencia mayor anclaje
a la planta. Le da mayorpeso y calidad al fruto.
Potasio
Endurece la madera de tallos y ramas, po lo tanto ofrece resitencia a la
planta al ataque de enfermedades. Ayuda a la calidad del fruto, sabor y
fragancia de la taza.
Cantidad de Fertilizante
La cantidad de fertilizante a usar, depende de los siguientes aspectos:
Edad de la plantacin
Densidad de siembra
Es importante sealar que un programa de fertilizacin, es mas rentable
en plantaciones con ms de 2000 cafetos por manzana.
poca de Aplicacin
La poca de aplicacin esta relacionada con las lluvias y curva de
crecimiento del cafeto. Lo recomendable es realizar tres fertilizaciones
en las pocas siguientes:
1. mayo o junio
2. agosto o septiembre
3. octubre o noviembre
mayo/junio-----------------fuente Nitrgenada
agosto/septiembre------frmula completa
agosto/septiembre-------frmula completa
Formas de Aplicacin
Para lograr un mejor aprovechamiento del fertilizante, es necesario
considerar lo siguiente:
Epoca
Cantidad
Fertilizante
(onzas)
mayo/junio
agosto/septiembre
frmula completa
octubre/noviembre
1.5
En Plantacin Adulta
poca
Cantidad
Fertilizante
(Onzas)
mayo/junio
agosto/septiembre
frmula completa
octubre/noviembre
rizomatosas.
Pueden
reconocerse
porque
sus
tallos
Erigeron
bonariensis
(venadillo),
Echinochloa
sp
Enfermedades:
Roya
del
vastatrix (berk
et
Br).
Phoma, derrite
quema: (Phoma
costarricense ).
(Phyllosticta
coffeicola).
Daos: Adems del fruto, tambin afecta ramas y hojas.
Condiciones favorables para el desarrollo de la enfermedad :pocas
lluviosas.
Control y dosis: Fosfato diamnico o Superfosfato triple 2 kg., Benlate
60 grs., adherente 50 cc., yagua 100 Its. Tambin se puede reemplazar
Benlate por Daconil o Difolatn, en aplicaciones que pueden oscilar en
un perodo de 20 a 30 das.
Sntomas y daos: Necrosis de tejidos tiernos, hojas nuevas, brotes y
frutos tiernos. En hojas jvenes grandes aparecen manchas de color
negro mate y la punta se pliega en torno a esas manchas.
Condiciones favorables para el desarrollo de la enfermedad:
Ataca en zonas altas por encima de los 1.300 msnm
favorables
para
su
desarrollo: Zonas
de
alta
del
c.b.d.
: Coffee
Berry
Disease:
(Colletotrichum
secundarias.
El Meloidogyne causa
ndulos
malformaciones.
Control preventivo: En el momento de hacer los vi- veros, no utilizar
material de zonas infectadas.
Qumico: Furdn 20 grs/planta en poca hmeda y 2 veces/- ao.
Metasystox 1 cc./lt. de agua. Basudn, etc.
Distribucin de la sombra
En sistemas de caf con sombro, es comn observar algunas reas
con muy poca sombra y otras con demasiado sombro, o que el cultivo
en su totalidad presente poco sombro en su inicio o demasiada sombra
en estados avanzados de desarrollo de los rboles. Este hecho est
determinado por las dos dimensiones de la sombra: la intensidad del
pocas
del
ao,
pueden
obtenerse
niveles
de
cultivo, ser
el
reflejo de las
reducciones
incrementos
de la
produccin
al
establecer el
caf
en
con
rboles.
asocio
al
alcance
de
los
recolectores.
En
otras
zonas,
Cosecha y Procesamiento
Inicialmente los granos de caf recin cogidos se procesan, ya sea
mediante el mtodo seco o el hmedo.
Mtodo Seco
Se secan los granos al sol, luego se muelen trillan para eliminar la
capa exterior, el muclago seco, la vitela y la cscara plateada. El
proceso de trillado se realiza en instalaciones grandes. Los desperdicios
pueden servir como combustible o tambin, como alimento para los
animales.
El secado se practica sobre superficies donde se rastrillan las cerezas
de caf y se extienden regularmente. En algunos das, la parte carnosa
se deshidrata y se separa.
Mtodo Hmedo
las instalaciones
Pasos adicionales
Clasificacin
Una vez que el caf se ha secado y pasa a ser caf verde, se clasifica a
mano o mquina para quitar las impurezas, los granos malos o
deformes. Adems, el caf tambin es clasificado por tamao.
Pulido
Algunos granos de caf se pulen para quitar la piel de plata. Esto se
hace para mejorar el aspecto de los granos de caf verde y para eliminar
los desperdicios que se hayan producido en el tueste.
Almacenamiento
El caf verde es bastante estable si se almacena de forma correcta, en
PLAN DE MARKETING
El marketing es un conjunto de principios, metodologas y tcnicas a
travs de las cuales se busca obtener un mercado determinando las
necesidades y deseos del mercado objetivo para poder satisfacer de
Estudio de mercado
Para la investigacin y seleccin de los mercados objetivo y el
posicionamiento de la oferta se requiere hacer una estimacin de
tamao total del mercado, su crecimiento y rentabilidad, estos son
aportes clave para decidir en qu mercados y en qu nuevos productos
hay que concentrarse. (Kotler, 2008, pg. 48).
Nicho de mercado
Se denomina nicho a la delimitacin de un grupo que busca un beneficio
en particular. Estos entienden muy bien las necesidades especficas de
los consumidores, que estn dispuestos a pagar un precio especial de
forma gustosa, adems las empresas deben tener en cuenta que tienen
que especializar su oferta para tener xito y tener un gran potencial en
cuanto
tamao,
rentabilidad
posibilidad
de
crecimiento.
Matriz DOFA
La matriz DOFA es un mtodo de anlisis para una planeacin
estratgica de marketing, el cual sirve para determinar debilidades,
oportunidades, fortalezas y amenazas del producto.
Es una de las herramientas ms utilizadas por los mercadologos para
familiarizarse con la situacin interna y externa de la empresa, adems
de ayudarlos a canalizar lo que se est haciendo correctamente y las
cosas a las que les hace falta mejora. (Kotler, 2008)
-Producto.
-Precio.
- Plaza o distribucin.
- Promocin o comunicacin.
PRODUCTO
El producto es el primer elemento de la mezcla de marketing y adems
el ms importante, podemos definirlo como todo aquello que se ofrece
en el mercado con el fin de satisfacer las necesidades o deseos de los
PRECIO
El precio es el valor que el cliente est dispuesto a dar a cambio de los
beneficios de tener o usar un producto o servicio. La fijacin de precios
es una herramienta clave para crear y captar el valor del cliente.
McDaniel et al. (2002), Plantean que el precio es todo aquello que es
entregado a cambio con el fin de adquirir un bien o un servicio, los
precios son la clave para generar ingresos y stos a su vez son la clave
para generar utilidades, se debe realizar un estudio de mercado para la
fijacin del precio, comprendiendo: los precios de la competencia,
posicionamiento en el mercado meta y costos de la empresa. Es
trascendental analizar el precio de la competencia en el mercado y as
establecer cuanto estn dispuestos a pagar los clientes por lo que se
est ofreciendo. Es importante que los clientes diferencien el producto
por su calidad, por ser nico y cualidades de este. Igualmente se debe
tener en cuenta las siguientes razones acerca del precio:
PLAZA (DISTRIBUCIN)
PROMOCIN
comunicaciones
de
la
organizacin
con
los
consumidores,
de
ventas:
Descuentos,
degustaciones,
demostraciones, etc.
-Publicidad digital: Por una pgina web, redes sociales, etc.
muestras,
Matriz DOFA
FACTORES INTERNOS
FORTALEZAS
1. Ubicacin geoestratgica. (Atributos en la oferta ambiental).
2. Tradicin productiva.
3. Conocimiento de la calidad del caf.
DEBILIDADES
1. Manejo productivo: bajos ndices de utilizacin de tecnologa.
2. Baja tasa de productividad.
3. Rentabilidad baja.
4. No tener una imagen y marca para diferenciarlo en el mercado.
5. Desconocimiento del nicho de mercado para el producto.
6. No hay la suficiente tecnologa para asegurar las cualidades del caf
como un producto de valor agregado.
FACTORES EXTERNOS
OPORTUNIDADES
1. Apertura de nuevos mercados y nichos potenciales de cafs
2. Aumento de la demanda de cafs.
3. Planes de gobierno para el desarrollo de la agricultura en el pas.
4. Posibilidades de ampliacin.
AMENAZAS
1. Desequilibrios climticos.
2. Alto costo de produccin.
3. Controles sanitarios deficientes a lo largo de la cadena.
4. Posicionamiento de exitosas marcas en la mente del consumidor.
5. Crisis econmica
ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIN
Henry Mintzberg (2001) define a la estrategia de comercializacin como
un Conjunto de previsiones sobre fines y procedimientos que forman
una secuencia lgica de pasos o fases a ser ejecutadas que permiten
alcanzar los objetivos planeados con efectividad.
Este tipo de
La empresa debe
desarrollar alguna forma de valor empresarial para los clientes que sea
nica, exclusiva o superior, de tal manera que se constituya en una
ventaja
competitiva
duradera,
sostenible
reconocible
por
el
2:
Ofrecer
nuestro
producto
va
Internet,
llamadas
Conclusin
El apremio de la apertura de los mercados a nivel mundial impone como
regla principal la competitividad; para el caf, el camino ms viable hacia
ella y hasta ahora, es la produccin con incremento de calidad como se
establecer en el desarrollo de la investigacin, para poder mejorar la
calidad del caf. Se requiere de aplicar con eficacia todas las tcnicas
expuestas para el mejoramiento y la rentabilidad del cultivo.
Bibliografa
ARCILA P., J. Anormalidades en la floracin del cafeto. Avances
Tcnicos Cenicaf No. 320:1-8. 2004. ARCILA P., J. Evite errores en el
Anexos