2.

1 A revoluo tecnolgica
A evoluo e revoluo que a tecnologia est provocando no mundo, em
qualquer rea de estudo, mudaram completamente as formas existentes de trabalho. Um
conjunto de novos conhecimentos, procedimentos, instrumentos e tcnicas afins que
foram implementadas de forma rpida e em nvel exponencial, para transformar
totalmente a configurao econmica e sociocultural de todo o planeta. A partir da
dcada de 1980, conhecida como a poca da Terceira Revoluo Industrial, um novo
padro de trabalho, tecnolgico e organizacional, fora instaurado: de produo e
trabalho automatizado e robtico que visa a alta produtividade, lucratividade e excesso
(de produtos, servios e informao).
A introduo das mquinas, e isso no se limita somente s indstrias, mas
tambm dentro de empresas, escolas, ou em casas (afinal, existem aspiradores robs que
no precisam do homem para limpar a casa) diminuiu a necessidade da fora viva
humana de trabalho. inquestionvel que hoje possvel se fazer muito mais com
menos pessoas ativamente trabalhando. No entanto, preciso entender que a revoluo
tecnolgica no pode diminuir a importncia do trabalho humano nas relaes sociais e
na valorizao da produo. Isso, pois, um ser humano no valoriza um trabalho se no
for feito, que seja minimamente, por um outro ser humano. Seno, tudo se torna
descartvel, que foi apenas realizado por uma mquina, criando um processo de
produo no qual no existem laos nem relaes sociais. Ou seja, a automatizao e
robotizao diminuram a necessidade de pessoas na produo de servios e produtos,
mas no imps o fim do trabalho humano. E sem contar que sem trabalho humano no
h salrio, consequentemente no h compra, no h demanda, nem produtividade.
2.1.1 A sociedade da informao e trabalho
Adentrando no campo da comunicao, diversas mudanas aconteceram. A
primeira foi a mudana social, na qual o ser humano agora movido pelo apetite insano
pela lucratividade constante, automatizando e robotizando a produo de servios para
aumentar a produtividade e riqueza social, no entanto, diminuindo a demanda por
trabalho humano, consequentemente desempregando um exrcito de pessoas. A segunda
na multimdia, em que se vive numa era de informao rpida e integrada, em ritmo
extremamente acelerado, por intermdio de uma linguagem digital nica (que permite
transmitir dados informaes- com sons, imagens e alta resoluo em propores
nunca antes imaginveis), integrada a diversas redes e plataformas (a comunicao que
acontece nas Televises, tambm esto integradas com outros meios, como rdio,
celular abrangendo a internet mvel -, e a prpria internet (portais de notcias, redes
sociais e blogs), alm das mdias externas e internas outdoors, painis de led, triface,
busdoor).
Mas, o que a sociedade da informao? Significa a nova era em que se vive
atualmente na rea da comunicao. Como os seres humanos agora so movidos por
toda essa rapidez, integrao e alta lucratividade promovida pelo avano da tecnologia,
a nova sociedade da informao agora caracterizada por:
a)
armazenar e transmitir gigantes tamanhos de informaes sem precisar
de muito espao fsico, por meio do armazenamento na nuvem e
transmisso via internet;
b)
mensurar o tamanho e crescimento de cada informao transmitida,
por meio das ferramentas existentes online para medir o desempenho

da comunicao feitas nas redes sociais e sites web, como o Google

Analytics e Facebook Analytics;
c)
No ser mais dividida em diversos departamentos dentro de grandes
empresas. Os trabalhos agora so home-office ou escritrios so
compartilhados com diversos outros tipos de profissionais de outras
reas, a fim de diminuir custos e da falta de necessidade de existir um
grande espao fsico para fazer a comunicao acontecer;
d)
Consumir um enorme volume de informao e acreditar, na maioria
das vezes, no que transmitido a ela, o que pode criar uma sociedade
de pessoas burras e que no se instruem corretamente, nem de
fontes confiveis.
Ou seja, a tecnologia na rea da comunicao reorganizou os reflexos mentais de
seus usurios e promoveu inmeras possibilidades de mudana social. Agora qualquer
pessoa possui um telefone com acesso internet, o que permite que o acesso a qualquer
tipo de informao tambm seja garantido. Essa cibercultura mudou completamente as
relaes sociais nas sociedades. Antes, configurada por pessoas presentes uma nas vidas
de outras, agora se veem mais afastadas. A mensagem de texto ou grupos de redes
sociais agora so os substitutos de reunies entre amigos e familiares. No preciso
ligar para algum para saber o que est acontecendo na vida dela, pois as redes sociais
j permitem que se saiba tudo em poucos cliques. Os almoos se tornaram mais
solitrios, ou podendo se dizer que a dois: entre uma pessoa e seu celular. Os pacotes de
dados de internet nunca foram to cobiados e exigidos de tamanha performance para
que se possa estar conectado internet 24h por dia.
2.1.2 O potencial contraditrio da tecnologia
A evoluo e revoluo da tecnologia na vida do ser humano no est ligada
apenas aos novos instrumentos de trabalhos, robotizados e automatizados, mas tambm
forma como se vive. Trata-se de uma revoluo que no se refere apenas ao
desenvolvimento de instrumentos e tcnicas de trabalho, mas tambm na construo de
um novo modelo de sociedade, chamada de potencialidade contraditria da tecnologia.
Essa potencialidade somente acontece pela fora que os homens e mulheres
pem em moviemtno para modificar uma sociedade, incoporando matrias e criando
valor de uso para o que surge de novo todos os dias.