UNIVERZITET U SARAJEVU

FAKULTET ZA SAOBRAAJ I KOMUNIKACIJE

WORKSHOP IZ PREDMETA:

Tehnologijski marketing
Tema
rada:

Gerila marketing
Predmetni
nastavnik:
Asistent:
Student:

Broj indeksa:
Usmjerenje:
Godina studija:

R.prof.dr. efkija eki

V.asis.Haris,
Amel asurovi
Kosovac Muamera, engi
Coho
Alisa, Dumanji Fahira, Kalbi Vildana,
Korlat Azra, Lali Vesna, Maslea Kanita,
ehi Haris, Zahiragi Elma,
CS,ZS,KT
III

Rezultat rada:

Datum:22.12.2014.g.

Gerila marketing
Gerila marketing je ve po samoj svojoj definiciji nekonvencionalan pojam, pa se kao takav ne
moe uiti iz knjiga, odnosno za njega jednostavno ne postoji neka sutinska definicija.
J.C. Levinson daleke 1984. u svojoj knjizi Guerilla Marketing: Secrets for Making Big Profits
from Your Small Bussiness navodi neke smjernice, koje su u smislenu definiciju najbolje
pretoeni u Leksikonu marketinga Prof. dr.sc. Joze Previia, gdje se Gerila marketing opisuje
kao nekonvencionalna i neuobiajena metoda promocijskih aktivnosti nekog poduzea, kojima
se brzo postiu znaajni rezultati, s vrlo malo uloenih sredstava. Isto tako spominje se da su
kljuni sastojci vrijeme, energija i inovativnost, dok je temelj primjene upravo ljudska
psihologija.
Gerila marketing (eng. guerilla marketing) je podvrsta marketinga koja je najee jeftina ili
besplatna, a odie kreativnou.
Prvobitno se gerila marketing koristio kao oruje za firme sa malim budetima u borbi iz zasjede,
protiv velikih kompanija odatle i naziv gerila (Guerrilla). to znai da je prednost manjih
preduzea u tome to su fleksibilnija (mobilnija), i trebalo bi da bre reaguju na novonastale
promene u okruenju.
U meuvremenu je ovaj vid marketinga poeo da se koristi i kod velikih preduzea, kao
nekonvencionalna metoda za privlaenje panje, da bi se pokrenula javna diskusija ili da bi se
pokrenula propaganda
"od
usta
do
usta".
Sutinski, gerila marketing akcija je prava mala preduzetnika ideja, obzirom da se na novi
nain koriste raspoloivi resursi i da se za proizvodnju ideja koriste novi procesi.
Gerila marketing (Guerilla marketing) kao to smo rekli je nekonvecionalan marketing idealan za
manje budete, a uinak je maksimalan. Gerila marketing zahtjeva da se vie koristi mozak nego
budet,to znai- velike ideje za male novanike. Gerila marketing postavlja vas i vae poduzee
pred budue klijente koritenjem na nov nain. Kupci su pretrpani tradicionalnim metodama
oglaavanja, pa su ve postali imuni na njih. Stoga, vrijeme je da promijenite nain na koji
trgujete.
Gerila marketing izvrsno funkcionira kada se komplementarna poduzea udrue i stvore
zajedniki pristup marketingu u svom poslovanju. Stvorite sinergiju sa slinim bazama kupaca.
Identifikacija ovih sinergija i upoznavanje meusobnog poslovanja prvi su koraci prema trajnom
gerila marketinkom odnosu.

Osnovne karakteristike gerila marketing akcije

Dobro zamiljena gerila-marketing akcija je kreativna, hrabra i pomalo bezobrazna, glasna i

pobunjenika, jednom rijeju spektakularna. Ovakve akcije dolaze iznenadno i uglavnom
nenajavljeno
i onda opet nestanu. Poenta je u interakciji sa potencijalnim
potroaima (nasuminim prolaznicima), kako bi im se skrenula panja zanimljivim i novim
sadrajem na odreeni proilzvod i/ili uslugu odreenog preduzea.
Gerila marketing akcije nisu samo i iskljuivo vezane za jedan prostor, one mogu biti i u vidu
novih I nekonvencionalnih plakata, bilborda, fasada, ulinih prelaza, pokretnih traka, stepenica,
pokrtnih stepenica, ogledala, zanimljivo oslikanih karoserija prevoznih sredstava itd. Mogu biti
na zemlji, u vodi, u vazduhu Znai da se gerila marketing moe primjeniti svuda i u svako
vrijeme, na razliite kreativne naine.
Prednost gerila marketinga je to ostaje due u sjeanju od konvencionalne TV reklame, a uz to
je i ekonominija. Po svojoj prirodi je lokalnog karaktera, ali cilj joj je pokretanje diskusije i
prie koja dolazi do ire javnosti. Naravno, trebalo bi se voditi rauna da ta diskusija uree brend
u potroaevu svijest ili proizvod koji se promovie.
Najpoznatiji vidovi gerila marketinga su graffiti i fesh-mob. Graffitima prenosimo poruke preko
zidova,asfalta i ostalih gradskih povrina, kojima obavjetavaju prolaznike o prisutnosti
odereene ideje, misli ili organizacije. Flesh-mob se vie koristi za grupne,iznenadne uline
performanse.

Primjeri gerila marketinga

Na sljedeim slikama moemo vidjeti primjere gerila marketinga vezane za nau
struku.

GERILLA MARKETIG U JGP

Iz godine u godinu svjedoci smo porasta broja automobila u svijetu. Kroz Guerilla marketing
ovakvi primjeri bivaju zapaeniji i primjeeniji, te nam moda mogu pomoi da razvijemo svoju
svijest o ouvanju ivotne sredine, te koristimo javni gradski saobraaj kako bi smanjili
zagaenja.
ZASTO?
BiH je previse zanemarila javni prevoz kao najefikasniji oblik prijevoza stanovnistva, posebno
zeljeznicu koja danas s modernim vagonima moze postati iznimno komforan oblik putovanja.
Vano je koristiti koliko je god vie mogue javni prijevoz, tramvaje, autobuse i podzemnu
eljeznicu. Realno je oekivati kako moemo zamijeniti 20% vonje automobilom ako ivimo u
gradu. Pretjerana ovisnost o automobilima u gradu ne samo da uzrokuje zagaeniji zrak i
smanjenje javnih povrina te stresno stanje zbog guvi, ve ima i financijske trokove.
Sta cete vi licno postici?
-

Ustedjeti novac
Pomoci u borbi protiv klimatskih promjena
Poboljsati kvalitet vazduha
Zastititi okolis

Putovanje automobilom koristi 20 puta vise prostora nego ako bi se putovalo autobusom ili
tramvajem.
U gradovima sa dobro razvijenim JGP broj smrtnih slucajeva je upola manji u odnosu na gradove
gdje skoro svi putuju automobilom.
5