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Introduccin
Siguiendo con las diferentes reas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la
poltica del producto, pilar bsico en el desarrollo de las diversas estrategias a realizar por
la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer
las necesidades de los consumidores y dar respuestas vlidas al mercado; por tanto,
podemos decir que constituyen la base de cualquier concepcin de marketing.
El desarrollo y lanzamiento de nuevos productos es una actividad empresarial llena de
riesgos e incertidumbre. Llevamos unos aos observando cmo los ciclos de vida de los
productos se estn acortando en una gran mayora, motivos?, principalmente los cambios
en la demanda y el aumento de la competencia.
Un producto est compuesto principalmente por una serie de caractersticas fsicas e
intangibles que satisfacen o intentan satisfacer las necesidades del comprador y deben
corresponder a la idea de utilidad que se espera de l, aunque la tendencia actual viene
marcada por el marketing de percepciones, que hace preferir a los diferentes consumidores
un producto ms por sus valores emocionales o externos que por la propia utilidad.
As pues, las peculiaridades de los diferentes productos ejercen un importante influjo sobre
la totalidad de la poltica de marketing; para llevarla a buen trmino es necesario evaluar
sistemticamente las posibilidades del mercado, es decir, determinar el contenido de las
diferentes estrategias de los productos y servicios, tanto de nuestra compaa como de la
competencia, seleccionar y analizar sus principales caractersticas, as como los precios
fijados para su comercializacin, todo ello coordinado con la filosofa y estrategias de
marketing que considere la empresa.
Conclusin
A travs del presente informe, podemos concluir que el marketing, en cualquiera de sus funciones,
es indispensable, para las proyecciones, investigaciones, estadsticas y durabilidadde las
organizaciones; pero su funcin principal es la satisfaccin de necesidades de los clientes y
personas.
El trmino marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Segn PhilipKotler
(considerado por algunos padre del marketing) es el proceso social y administrativo por el cual los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.[Tambin
se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una sub-ciencia o rea de estudio de la ciencia
deAdministracin.
En espaol, marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo. Por otra parte, la palabra
marketing est reconocida por el DRAE; aunque se admite el uso del anglicismo, la
RAErecomienda usar con preferencia la voz espaola mercadotecnia. La adaptacin grfica de
marketing propuesta por la RAE es mrquetin.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudiode mercado, posicionamiento de
mercado, etc. Frecuentemente se confunde este trmino con el de publicidad, siendo sta ltima
slo una herramienta de la mercadotecnia.
Para lograr xito en unaorganizacin, la publicidad tambin juega un rol importante.
Dar a conocer a los futuros clientes los productos, la calidad de estos, se hace clave a la hora de
tomar la decisin de adquirir o no unproducto o servicio.
Es por ello que la conectividad a travs de la red y la tecnologa, han ido incrementando el
consumo virtual, a travs de este mismo mercado, siendo hoy en da la opcin ms rpidade
investigar el mercado y la competencia.
Las redes sociales cumplen esa y otras funciones, como por ejemplo permiten comunicarse e
informarse de la actualidad con tan solo un click, teniendo...
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marketing
...La Influencia de la Cultura en las Estrategias de Marketing Teniendo en cuenta el alcance del
concepto de marketing: la satisfaccin de las necesidades y los deseos del consumidor junto con
la obtencin de una rentabilidad, queda en claro que para que un producto sea exitoso debe existir
un estudio de la cultura. La cultura afecta cada parte de nuestras vidas, desde que nacemos hasta
que morimos. Una apreciacin completa y absoluta de los orgenes...
794 Palabras | 4 Pginas
Marketing
DEFINICIONES:
El presupuesto en el sector pblico ha sido definido de diversas maneras, para Albi Ibez, E. y otros (2009)
es un "plan econmico del gobierno, cuantificacin econmica de las polticas econmicas del gobierno y la
expresin contable del plan econmico del Sector Pblico".
Para Aranera (2000) "es el clculo previo de ingresos y un programa de accin en un tiempo generalmente de
un ao".
Ambos autores sostiene que el presupuesto pblico es un plan expresado en trminos econmicos que refleja
la poltica econmica del Estado.
Por otra parte, Bastidas (2003) seala:
"Es un instrumento de la planificacin expresado en trminos financieros, en el cual se reflejan los gastos y
aplicaciones as como los ingresos y fuentes de recursos, que un organismo, sector, municipio, estado
o nacin, tendr durante un perodo determinado con base en polticas especficas que derivan
en obejtivos definidos para las diversas reas que interactan en la accin de gobierno".
En definitiva, el presupuesto pblico es una herramienta que permite planificar las actividades de los entes
gubernamentales, incorporando aspectos cualitativos y cuantitativos, para trazar el curso a seguir durante un
ao fiscal con base en los proyectos, programas y metas realizados previamente.
adoptados, el conjunto de acciones necesarias para alcanzar dichos objetivos, los recursos humanos,
materiales y otros servicios que demanden dichas acciones y para cuya movilizacin se requieren
determinados recursos monetarios, aspecto este ltimo que determina los crditos presupuestarios
necesarios.
2.- Integralidad: en la actualidad, la caracterstica esencial del mtodo de presupuesto por programas, est
dado por la integralidad en su concepcin y en su aplicacin en los hechos.El presupuesto no sera realmente
programtico si no cumple con las condiciones que imponen los cuatro enfoques de la integralidad. Es decir,
que el presupuesto debe ser:
a. Un instrumento del sistema de planificacin;
b. El reflejo de una poltica presupuestaria nica;
c. Un proceso debidamente vertebrado; y
d. Un instrumento en el que debe aparecer todos los elementos de la programacin.
3.- Universalidad: dentro de este postulado se sustenta la necesidad de que aquello que
constituye materia del presupuesto debe ser incorporado en l.
Naturalmente que la amplitud de este principio depende del concepto que se tenga de presupuesto. Si este
slo fuera la expresin financiera del programa de gobierno, no cabra la inclusin de los elementos en
trminos fsicos, con lo cual la programacin quedara truncada.
En la concepcin tradicional se consideraba que este principio poda exponerse cabalmente bajo la
"prohibicin" de la existencia de fondos extrapresupuestarios.
4.- Exclusividad: en cierto modo este principio complementa y precisa el postulado de la universalidad,
exigiendo que no se incluyan en la ley anual de presupuesto asuntos que no sean inherentes a esta materia.
Ambos principios tratan de precisar los lmites y preservar la claridad del presupuesto, as
como de otros instrumentos jurdicos respetando el mbito de otras ciencias o tcnicas. No obstante, de que
en la mayora de los pases existe legislacin expresa sobre el principio de exclusividad, en los hechos no
siempre se cumplen dichas disposiciones legales.
En algunos pases de Amrica Latina, particularmente en pocas pasadas, se estableci la costumbre de
incluir en la ley de presupuestos disposiciones sobre administracin en general, y de personal en particular,
tributacin, poltica salarial, etc., llegando, excepcionalmente, desde luego, a dictar normas que ampliaban o
reformaban el Cdigo Civil y el Cdigo de Comercio. Sobre todo, en este ltimo aspecto, tal inclusin no era
fruto de un error, sino que se procuraba evitar la rigurosidad del trmite parlamentario a que estn sujetas
tales cuestiones.
5.- Unidad: este principio se refiere a la obligatoriedad de que los presupuesto de todas las instituciones del
sector pblico sean elaborados, aprobados, ejecutados y evaluados con plena sujecin a la poltica
presupuestaria nica definida y adoptada por la autoridad competente, de acuerdo con la ley, basndose en
un solo mtodo y expresndose uniformemente.
En otras palabras, es indispensable que el presupuesto de cada entidad se ajuste al principio de unidad, en su
contenido, en sus mtodos y en su expresin. Es menester que sus polticas de financiamiento,
funcionamiento y capitalizacin sean totalmente complementarias entre s.
6.- Acuciosidad: para el cumplimiento de esta norma es imprescindible la presencia de las siguientes
condiciones bsicas en las diversas etapas del proceso presupuestario:
a. Profundidad, sistema y organicidad en la labor tcnica, en la toma de decisiones, en la realizacin de
acciones y en la formacin y presentacin del juicio sobre unas y otras, y
b. Sinceridad, honestidad y precisin en la adopcin de los objetivos y fijacin de los correspondientes
medios; en el proceso de su concrecin o utilizacin; y en la evaluacin de nivel del cumplimiento de los fines,
del grado de racionalidad en la aplicacin de los medios y de las causas de posibles desviaciones.
En otras palabras, este principio implica que se debe tender a la fijacin de objetivos posibles de alcanzar,
altamente complementarios entre s y que tengan la ms alta prioridad.
7.- Claridad: este principio tiene importancia para la eficiencia del presupuesto como instrumento de
gobierno, administracin y ejecucin de los planes de desarrollo socio-econmicos. Es esencialmente
de carcter formal; si los documentos presupuestarios se expresan de manera ordenada y clara, todas las
etapas del proceso pueden ser llevadas a cabo con mayor eficacia.
8.- Especificacin: este principio se refiere, bsicamente, al aspecto financiero del presupuesto y significa
que, en materia de ingresos debe sealarse con precisin las fuentes que los originan, y en el caso de las
erogaciones, las caractersticas de los bienes y servicios que deben adquirirse.
En materia de gastos para la aplicacin de esta norma, es necesario alejarse de dos posiciones extremas que
pueden presentarse; una sera asignar una cantidad global que servira para adquirir todos los insumos
necesarios para alcanzar cada objetivo concreto y otra, que consistira en el detalle minucioso de cada uno de
tales bienes y servicios.
La especificacin significa no slo la distincin del objetivo del gasto o la fuente del ingreso, sino adems la
ubicacin de aquellos y a veces de stos, dentro de las instituciones, a nivel global de las distintas categoras
presupuestarias, y, en no contados casos, segn una distribucin espacial. Tambin es indispensable una
correcta distincin entre tales niveles o categoras de programacin del gasto.
9.- Periodicidad: este principio tiene su fundamento, por un lado, en la caracterstica dinmica de la accin
estatal y de la realidad global del pas, y, por otra parte, en la misma naturaleza del presupuesto.
A travs de este principio se procura la armonizacin de dos posiciones extremas, adoptando un perodo
presupuestario que no sea tan amplio que imposibilite la previsin con cierto grado de minuciosidad, ni tan
breve que impida la realizacin de las correspondientes tareas.
La solucin adoptada, en la mayora de los pases es la de considerar al perodo presupuestario de duracin
anual.
10.- Continuidad: se podra pensar que al sostener la vigencia del principio de periocidad se estuviera
preconizando verdaderos cortes en el tiempo, de tal suerte que cada presupuesto no tiene relacin con los
que le antecedieron, ni con los venideros. De ah que es necesario conjugar la anualidad con la continuidad,
por supuesto que con plenos caracteres dinmicos.
Esta norma postula que todas la etapas dcada ejercicio presupuestario deben apoyarse en los resultados de
ejercicios anteriores y tomar, en cuenta las expectativas de ejercicios futuros.
11.- Flexibilidad: a travs de este principio se sustenta que el presupuesto no adolezca de rigideces que le
impidan constituirse en un eficaz instrumento de: Administracin, Gobierno y Planificacin.
Para lograr la flexibilidad en la ejecucin del presupuesto, es necesario remover los factores que obstaculizan
una fluida realizacin de esta etapa presupuestaria, dotando a los niveles administrativos, del poder suficiente
para modificar los medios en provecho de los fines prioritarios del Estado.
Segn este principio es necesario sino eliminar, por lo menos restringir al mximo los llamados
"Recursos Afectados" es decir, las asignaciones con destino especfico prefijado.
En resumen, la flexibilidad tiende al cumplimiento esencial del presupuesto, aunque para ello deban
modificarse sus detalles.
12.- Equilibrio: este principio se refiere esencialmente al aspecto financiero del presupuesto an cuando ste
depende en ltimo trmino de los objetivos que se adopten; de la tcnica que se utilice en la combinacin de
factores para la produccin de los bienes y servicios de origen estatal; de las polticas de salarios y
de precios y en consecuencia, tambin del grado de estabilidad de la economa.
PRESUPUESTO PBLICO
Por: Ing. Yamelis Quivera
El Presupuesto pblico es una estimacin financiera anticipada,
generalmente anual, de los egresos e ingresos del gobierno, necesarios
para cumplir con los propsitos de un programa determinado. Asimismo,
constituye el instrumento operativo bsico para la ejecucin de las
decisiones de poltica econmica y de planeacin. En otras palabras, el
presupuesto pblico es un instrumento fundamental de la poltica
econmica, que resume las fuentes y usos del gasto pblico; es decir, de
dnde se obtiene el dinero y en qu se gasta. De tal manera que, tanto la
estructura tributaria como la composicin del gasto, se revelan en el
presupuesto. Aunque este tiene un fuerte componente inercial, las
prioridades, planes y decisiones del Gobierno de cualquier pas se deben
materializar en el presupuesto. En suma, el presupuesto traduce la
actividad del Estado a unidades monetarias.
El presupuesto pblico implica (a) fijar metas especficas; (b) ejecutar
planes para alcanzar las metas y (c) comparar en forma peridica los
resultados reales de las metas. Estas metas incluyen tanto los objetivos a
nivel global del Estado como las metas especficas de las unidades
individuales que lo conforman, adems el presupuesto presupone
igualmente una planificacin, organizacin, coordinacin y control.
Asimismo,
el
presupuesto
pblico proporciona estndares
cuantitativos con respecto a los cuales se puede medir y comparar los
recursos del Estado, as como seala las desviaciones entre el
consumo estndar y el real, convirtindose en un dispositivo de control.
En virtud de lo anterior, se puede describir el presupuesto pblico como
un conjunto de ingresos y gastos que reflejan aquello que el gobierno
espera realizar en un determinado periodo (ao fiscal), as como lo que
se le autoriza a realizar. En consecuencia, el presupuesto se ha definido
como un instrumento de la poltica econmica que abre el camino para
alcanzar las metas y objetivos econmicos y sociales del pas.
http://www.geocities.ws/yamelisquivera/hwct/t3.html
El proceso presupuestario
QU ES EL PROCESO PRESUPUESTARIO?
Formulacin
Discusin
Ejecucin
Evaluacin y Control
aprobacin
https://presupuestosunivia.wordpress.com/tag/etapas-del-procesopresupuestario/