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Los avances tecnolgicos de la computacin y las comunicaciones por Internet han ido
evolucionando las actividades de las personas, as como la forma de hacer negocios.
El comercio tambin se ha visto beneficiado con estos avances, con el llamado E-commerce o
comercio electrnico.
Y, qu es el E-commerce?
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Esta forma de comercio electrnico ha consolidado a grandes empresas que ya figuran en la bolsa de
valores y son de los portales de internet ms visitados.
Por ejemplo, Amazon.com se ha consolidado como la librera ms importante del mundo, recibiendo
varios millones de visitantes al mes y miles de pedidos de libros; ha abierto inclusive nuevos
servicios de venta de msica y videos debido al xito que ha obtenido
y que se debe en parte a la interaccin con los usuarios que pueden recomendar libros y escribir sus
opiniones al respecto en la misma seccin donde se vende.
Otro destacado en este campo es CD-NOW, tienda donde se puede adquirir todo tipo de msica y a
la vez encontrar informacin sobre todos los artistas que
all figuran.
Y as, cientos de negocios han nacido en internet y otras compaas que ya se haban consolidado en
el mercado, estn haciendo la transicin, ofreciendo cada vez mejores servicios por la competencia
generada.
Computadoras, electrodomsticos, muebles, libros, msica, pelculas, vdeo juegos, boletos areos,
reservaciones, artculos deportivos, arreglos florales, vestimenta y acciones son solo algunos de los
productos y servicios que pueden ser fcilmente adquiridos en lnea.
Con la gran cantidad de usuarios interconectados a nivel mundial, este nuevo medio de ventas debe
ser aprovechado de inmediato por las empresas que deseen incursionar en las ltimas tecnologas y
les interese el promover sus productos en busca de clientes potenciales que podran ubicarse del otro
lado del mundo.
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promocione el sitio tanto en medios virtuales de Internet como en medios de comunicacin
tradicionales como el radio y televisin.
Y que hay del pago?
Existen varios mtodos de pago en internet, pero el ms eficaz y popular es el pago por medio de
tarjetas de crdito. Las compaas ms grandes en el mercado permiten el desembolso de fondos
monetarios sin necesidad real de la persona. As, con solo ingresar el nombre, nmero de cuenta y
fecha de expiracin de una tarjeta de crdito, cualquier persona puede hacer compras a travs de su
computadora.
Dicho de una forma ms detallada, "cuando una empresa, organizacin o persona utiliza un
sitio web (propio o de un tercero) para poner sus productos o servicios a la venta, y luego, otra
empresa, organizacin o persona utiliza una computadora conectada a internet para comprar
esos productos o servicios, se puede decir que las partes han intervenido en una transaccin
electrnica o venta online".
Segn Richard L. Sandhusen, Amazon.com constituye un buen ejemplo de sitio de venta [1].
En este punto, cabe destacar que los sitios de venta son aquellos que estn diseados para
desplazar a los clientes a travs de las diversas etapas del proceso de toma de decisiones, por
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ejemplo: 1) Haciendo preguntas que ayuden a clasificar a los clientes segn sus necesidades o
deseos, para luego, derivarlos hacia la pgina que contiene el producto o servicio que
satisfacer esas necesidades o deseos. 2) Suministrando informacin sobre los productos o
servicios que necesitan o desean. 3) Comparando las caractersticas y beneficios con otros
similares de la competencia. 4) Proporcionando una cotizacin o los precios a los que el cliente
puede adquirir el producto o servicio (online). 5) Brindando los medios para que el cliente
pueda realizar el pago online (con tarjeta de crdito, giro de dinero a travs de Western Union o
mediante una transferencia bancaria).
La venta online ofrece las siguientes ventajas a las empresas que realizan este tipo de venta:
Ajustes rpidos a las condiciones del mercado: Es decir, que las empresas pueden
aadir o quitar productos a sus catlogos online; o bien, cambiar los precios y las
descripciones. Todo ello, en tan solo unas cuantas horas.
Segn Stanton, Etzel y Walker, las categoras en que las ventas en lnea abarcan la porcin
ms cuantiosa del comercio detallista son los libros, msica y videos, hardware y software de
computadora, viajes, juguetes y bienes de consumo electrnicos. Por supuesto, ya que los
cambios en internet se producen rpidamente, stas categoras pueden verse superadas
pronto por otras tal vez, por artculos de belleza y cuidados de la salud, partes para autos, o
productos para mascotas [2].
Por su parte, Kotler, Cmara, Grande y Cruz, consideran que el internet es til para productos y
servicios donde el comprador busca mayor conveniencia de pedidos (por ejemplo, libros y
msica) o un coste inferior (por ejemplo, negociacin de valores burstiles o lectura de
noticias). Internet es tambin til en aquellos casos en los que los compradores necesitan
informacin acerca de las caractersticas y el valor (por ejemplo, automviles y ordenadores)
[3].
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En resumen, las categoras de productos que se sugiere vender mediante laventa online son:
Las transacciones online pueden realizarse a travs de cualquiera de los siguientes formatos:
Fuentes Consultadas:
[1]: Del libro: Mercadotecnia, Primera Edicin, de Sandhusen L. Richard, Compaa Editorial Continental,
2002, Pg. 637 y 638.
[2]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce,
Mc Graw Hill, 2004, Pgs. 509, 510, 511.
[3]: Del libro: Direccin de Marketing, Edicin del Milenio, de Kotler Philip, Cmara Dionicio, Grande
Ildefonso y Cruz Ignacio, Prentice Hall, 200, Pgs. 739 y 740.
[4]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Fischer Laura y espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Pgs.
507 y 508.
La Tienda Virtual
Conozca qu es una Tienda Virtual y cmo puede ayudarle a captar ms
clientes, satisfacer a los actuales y aumentar sus ventas...
Adems, cabe destacar que al estar en internet, una Tienda Virtual puede recibir
clientes (potenciales y actuales) desde cualquier lugar del mundo, por lo que da la
oportunidad de ofrecer productos a un mercado local, nacional o internacional.
Algunos ejemplos de productos que se pueden vender en una Tienda Virtualson los
siguientes:
Libros
Ropa
Perfumes
Cosmticos
Regalos (flores, chocolates, adornos)
Juegos (para Computadoras, Playstation, etc...)
Pelculas (en DVD u otros formatos)
Msica (en CDs u otros formatos)
Muebles para oficinas y para el hogar
Juguetes
Cursos (de idiomas, del tipo "aprende cmo hacer"...)
Accesorios para automviles
Celulares y sus acessorios
Computadoras, laptops y sus accesorios
Informes especializados
Relojes
Etc, etc, etc...
Capacidad de Atencin: Una tienda virtual puede recibir a 10, 100 o 1.000
clientes al mismo tiempo!!! y efectuar muchas funciones simultneas
(presentacin de productos, recepcin de preguntas, opiniones, quejas,
solicitudes de cotizaciones, y mejor an, puede cerrar ventas y cobrar...). En
cambio, una tienda tradicional depende de su capacidad fsica para atender
a sus clientes (tamao del local y personal disponible), lo cual, representa
una limitacin que puede derivar en la prdida de clientes.
Accesibilidad: Una tienda virtual puede ser visitada desde cualquier lugar
donde haya una computadora conectada a internet (una situacin que va en
aumento cada da). Esto significa que un cliente interesado en un producto
puede visitar una tienda virtual desde su casa, oficina, hotel, etc., y si est
interesado, puede realizar la compra, hacer una reserva, solicitar una
cotizacin, entre otros. En cambio, una tienda tradicional depende de que el
cliente vaya a sus instalaciones fsicas.
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Cobertura: Gracias al internet, una tienda virtual puede estar disponible en
cualquier parte del mundo, lo que d la posibilidad de captar clientes a nivel
local (en la ciudad donde est el negocio), nacional (tenga o no agencias en
otras ciudades) e internacional (en otros pases de un continente o el mundo
entero). Claro que esto depender del tipo de producto (no es lo mismo
enviar un libro que un automvil).
En este punto, quiz Usted est pensando que si bien, esas razones son muy
atractivas, deben ser tambin muy costosas y muy complejas. Sin embargo, no es
as. por lo siguiente:
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Por todo ello, una tienda virtual es un excelente medio para captar
ms clientes de lo que se hara solo con una tienda tradicional, a un
bajo costo y con un mnimo esfuerzo.
5. Brindando la opcin de pago online: Las personas que ingresan a una Tienda
y se interesan por un producto quieren comprarlo de inmediato y no esperar
das para efectuar su compra. Por ello, las Tiendas Virtuales deben incluir
mtodos de pago inmediato, como aceptar pagos con Tarjeta de Crdito
(Ver artculo: Cmo cobrar online).
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Una Tienda Virtual, al ser un medio que permite captar ms clientes y que puede
ser usado como una herramienta para satisfacerlos, definitivamente es un poderoso
medio que si es utilizado adecuadamente puede ayudar a incrementar
significativamente las ventas.
En todo caso, no se pierde casi nada intentndolo y se puede ganar mucho si sta
opcin da un buen resultado.
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promete y que satisface al cliente 100 por ciento. Recuerda que tu
reputacin y la de tu negocio est en juego.
La Promocin Web
Conozca qu es la promocin web y cmo promocionar un sitio web en
internet...
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Por: Ivan Thompson
Como diran tres autores de reconocido prestigio (Stanton, Etzel y Walker):"Un sitio
web en internet sin visitantes es un desperdicio de dinero. Igualmente ineficaz es
un sitio web sin los visitantes correctos" [1]. Sin embargo, y pese a la existencia de
este tipo de advertencias, los hechos nos demuestran que ambas situaciones
representan una triste realidad por la que atraviesan la mayora de sitios web. Esto
se debe a que muchos emprendedores en internet (ya sean personas, empresas u
organizaciones) creen ilusoriamente que con solo poner un sitio web en internet
conseguirn que las ventas o los visitantes empiecen a llegar en cantidades
exorbitantes... Y esa, es una falsa idea que est totalmente alejada de la realidad!!!
Por ello, resulta muy importante que todos los emprendedores en internet y porque
no, tambin los mercadlogos, conozcan en que consiste lapromocin web y
cuales son las actividades, tcnicas y mtodos que se pueden emplear para
promover un sitio web en internet. Porque para lograr el xito de una iniciativa en
la Red (sea propia o de la empresa u organizacin en la que se trabaja), es
indispensable implementar una buena campaa de promocin web con el objetivo
de atraer a los visitantes correctos; es decir, aquellos que realmente puedan estar
interesados en la informacin que se proporciona o los productos y/o servicios que
se ofrecen.
En este punto, cabe explicar brevemente la diferencia que existe entre lo que es
la promocin web y lo que es la promocin en internet. Lapromocin web se
utiliza para atraer a los visitantes correctos hacia el sitio web, ya sea para difundir
una determinada informacin, ofrecer productos y/o servicios, etc... En cambio,
la promocin en internet utiliza este medio como una ms de sus opciones para
promover productos y/o servicios que por lo general, ya vienen siendo
promocionados de forma tradicional, por ejemplo, mediante la venta personal, la
publicidad en televisin, radio y peridicos, la promocin de ventas, etc...
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principal objetivo de la promocin (web o tradicional), el provocar o inducir un
cambio en las creencias, sentimientos y/o conocimientos de su pblico objetivo.
Cabe sealar que luego de determinar lo que se quiere lograr, se tiene que
cuantificar los objetivos y asignarles plazos de tiempo. Por ejemplo: atraer 10.000
nuevos visitantes correctos, al mes.
En este punto, cabe advertir que sin la determinacin de los objetivos que tendr la
implementacin de una campaa de promocin web, se correr un alto riesgo de
malgastar tiempo, esfuerzos y recursos para terminar en la triste conclusin de que
no se ha logrado nada productivo.
Cabe sealar que en un medio tan inmenso como es el internet, el tener bien
identificado el pblico al que se pretende atraer es de "vital importancia" para
alcanzar los objetivos propuestos, caso contrario, no se sabr a ciencia cierta si se
logr atraer la suficiente cantidad de visitantes que estn interesados en lo que se
ofrece (informacin, productos y/o servicios, etc...), y peor an, no se podr
determinar si se atrajo a los visitantes correctos.
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contenido del mensaje de tal manera que se atraiga la Atencin, se
mantenga el Inters, se despierte el Deseo y se lleve a la Accin (AIDA) al
pblico objetivo.
o Buscadores
o Directorios
o Programas de anuncios
o Bloques de pxeles
o Sitios de intercambio de banners
o Boletines electrnicos
o Espacios en pginas web
o Anuncios clasificados
o Cupones
o Concursos
o Premios
o Obsequios
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o Paquetes de prensa
o Patrocinios
o Publicaciones
o Relaciones con la comunidad virtual
o Eventos off-line
Conclusiones:
Cada uno de los pasos sealados tiene una vital importancia para lograr el xito con
la implementacin de una campaa de promocin web. Por ello, es recomendable
seguirlos de manera consecutiva (paso a paso); caso contrario, se corre el riesgo
de afectar seriamente los resultados finales.
Ahora, si bien es cierto que an queda mucho por aprender acerca de cmo atraer
a los visitantes correctos hacia un sitio web, tambin es cierto que es muy
importante dedicar el tiempo y los recursos suficientes hacia conocer "el cmo"
retenerlos en el sitio web y cmo hacer que vuelvan en prximas ocasiones y que
adems lo recomienden a su entorno de amigos, colegas de trabajo, conocidos, etc.
Todo lo cual, ser parte de un otro artculo...
Fuentes Consultadas:
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[1]: Del libro: Fundamentos de Marketing, 13va. Edicin, de Stanton, Etzel y Walker, Mc Graw Hill, Pgs.
736 y 737.
[2]: Del libro: Direccin de Mercadotecnia, 8va. Edicin, de Philip Kotler, Prentice Hall, Pg. 605.
Es importante dedicar algunos minutos por da o por semana para desarrollar tus
propias ideas o estrategias de marketing. Recuerda que todas las tcnicas y
consejos que se utilizan actualmente, son el fruto de mucho trabajo y que le
trajeron grandes beneficios a quienes las implementaron por primera vez.
Algunas veces, se teme invertir por temor a sufrir prdidas. No debes escatimar
gastos en software que colabore en las tareas de tu negocio, ni en adquirir
conocimientos que impliquen aumentar las ventas y ganar mas dinero o en
contratar publicidad para conseguir potenciales clientes. Los riesgos forman parte
de todo negocio... y toda inversin implica gastos (de tiempo o de dinero) pero al
final del camino, las ganancias absorbern las prdidas indudablemente.
Usa palabras como ganancias, amor, libertad, gratis, tiempo libre, diversin, bonus,
satisfaccin, etc. Pdele a otras personas (en foros, chats, o sitios especializados)
que revisen tu website y te den su sincera opinin. Puedes usar esos comentarios
para mejorar o perfeccionar tu sitio o puedes conseguir potenciales clientes.
El sistema de ventas debe configurarse para poder aceptar tarjetas de crdito. Para
aprender a configurarlo, descarga este e-book
gratuito:http://www.continentalmarket.com/tarjetas.zip. Las preguntas mas frecuentes
deben ser respondidas de inmediato y eso se logra utilizando "e-mails
autoresponder". El sistema de inscripcin o eliminacin a una lista de correo (por
ej. un boletn informativo) debe estar en "piloto automtico". Todo debe estar
preparado para que los clientes, interesados o visitantes casuales encuentren o
consigan lo que necesitan al instante, sin necesidad de esperar 24 o 48 horas para
recibir respuestas.
Por ejemplo: si vendes un producto para bajar de peso, puedes adicionarle una
consulta gratis a tu "centro de atencin personalizada". Y si vendes un producto
informativo, podras suplementarlo con un servicio post-venta.
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Cmo Cobrar en Internet
Conozca cmo cobrar en internet por los productos o servicios que sus
clientes deseen comprar en su sitio web o tienda virtual...
Por ello, resulta imprescindible que los empresarios o emprendedores que desean
vender sus productos en internet (a travs de su sitio web o tienda virtual),
conozcan cmo cobrar en internet mediante opciones que sean cmodas, fciles
y seguras para sus clientes.
Existen dos opciones para cobrar en internet: 1) On-Line (en lnea) y 2) Off-Line
(fuera de lnea). Ambas, son necesarias para que la mayor cantidad de clientes
puedan efectuar su compra en internet.
1. Cobranzas "On-Line"
El cobro con Tarjeta de Crdito tiene dos grandes ventajas, por un lado, le
facilita la compra a los clientes, y por otro, la empresa u organizacin se
beneficia con la "compra impulsiva" ya que el usuario que encontr el
producto lo puede adquirir inmediatamente.
Una interesante opcin para poder brindar a los clientes la opcin de pagar
con Tarjeta de Crdito, es la de contratar un servicio de mdulo de cobros
online, en el cual, la empresa que brinda el servicio acta como cobrador por
cuenta y orden de la empresa, organizacin o persona y le transfiere a una
caja de ahorro, cuenta corriente o va cheque certificado postal, la cobranza
efectuada, descontando una comisin por el servicio.
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ste es un sistema muy utilizado por profesionales, emprendedores,
empresas u organizaciones, porque generalmente no tiene ningn costo
mensual y slo pagan un determinado porcentaje por la transaccin
(generalmente del 5 o 6%). Adems, este sistema genera confianza en los
usuarios porque existen empresas que ya son mundialmente conocidos por
su seguridad y fiabilidad. Un ejemplo es:2checkOut, el cual, tiene las
siguientes caractersticas:
Cabe sealar, que antes de contratar este servicio es recomendable leer las
condiciones de uso de 2checkOut, ya que por ejemplo, esta empresa no
acepta sitios pornogrficos, venta de armas, pirotecnia, bebidas alcohlicas,
drogas y otros de este tipo.
2. Cobranzas "Off-Line"
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La cobranza "off-line" o fuera de lnea es utilizada cuando los clientes no
tienen Tarjeta de Crdito o tienen temor de utilizarla en internet.
Conclusiones:
Para ello, necesitan incluir en su sitio web o tienda virtual diferentes opciones de
pago, que se pueden resumir en dos: 1) On-line y 2) Off-line.
La opcion on-line, por lo general, consiste en solicitar al cliente que efecte su pago
con Tarjeta de Crdito. Para ello, puede contratar un servicio de mdulo de cobros
online, como: 2checkOut; el cual, acta como cobrador por cuenta y orden de la
empresa, organizacin o persona y le transfiere a una caja de ahorro, cuenta
corriente o va cheque certificado postal, la cobranza efectuada, descontando una
comisin por el servicio.
PayPal es un sistema de pago por Internet que le permite cobrar sus ventas a travs de
tarjetas de dbito, crdito y cuenta bancaria.
Podr utilizarlo como nica forma de pago o complementaria a la que ya tiene.
Tarifas
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> 100.000,00 EUR
Precio por transacin*
3,4% + 0,35 EUR
2,9% + 0,35 EUR
2,7% + 0,35 EUR
2,4% + 0,35 EUR
1,9% + 0,35 EUR
Ventajas
Incremente su venta
En Espaa contamos con ms de 1,7 millones de usuarios habituados a la compra por Internet.
Siga los pasos de las miles de empresas que han aumentado ya sus ventas en hasta un 14% aceptando
PayPal como forma de pago e incremente hasta un 23% el nmero de personas que finalizan con xito su
compra integrando Pago exprs.
Acceda a un mercado potencial de ms de 175 Millones de usuarios que ya disponen de una cuenta
PayPal en el mundo, aceptando pagos de 190 pases y en 19 divisas.
En PayPal queremos ser su aliado para ayudarle a expandir su negocio, por ello estamos creando una
serie de herramientas y recursos con los que podr promocionar sus productos y servicios.
Pago exprs
Pago exprs es una solucin revolucionaria basada en tecnologa API.
Ventajas
Con Pago exprs el comprador no tendr que rellenar formularios de compra en su sitio Web. PayPal le
enviar directamente los datos de contacto del cliente, que ya estn almacenados en PayPal. De esta
manera, el nmero de usuarios que completan una compra es un 40% superior a la media de la industria.
Adems, con Pago exprs el usuario finaliza la compra en su sitio Web, permitindole realizar acciones
de venta cruzada.
Pago estndar
Pago estndar es una solucin muy sencilla basada en HTML que le permitir comenzar a aceptar pagos
en su sitio Web en tan solo unos minutos.
Ventajas
Con Pago estndar, puede transformar fcilmente su sitio Web en una tienda en Internet.
Si desea vender artculos sin utilizar un carro de la compra, podr hacerlo fcilmente, creando un botn
de compra por cada artculo.
Si por el contrario ya tiene un carro de la compra podr crear un botn de aadir al carro.
Tambin cuenta con una funcin de gestin de inventario, por la que podr establecer alertas cuando el
stock est cerca de agotarse.
El cliente selecciona PayPal como forma de pago en la pgina de seleccin de formas de pago, se
identifica, confirma sus datos, acepta el pago en la pgina de PayPal.
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Si quieres aumentar los resultados de tu negocio online,
o si vas a comenzar un nuevo negocio en Internet, esto es para ti
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