Per Imma Ferragud | 29 doctubre de 2012 a les 12:12

Mesurar les emocions per mitj de la tecnologia ha deixat de pertnyer a lmbit de la

cincia ficci. Dun equip dinvestigaci de computaci afectiva del Massachusetts Institute
of Technology (MIT), va sorgir Affectiva, una companyia fundada lany 2009 per la
professora Rosalind Picard i la investigadora cientfica Rana El Kaliouby, que ha
comercialitzat amb xit el que denominen tecnologies de lemoci. O el que s el mateix,
un sistema automatitzat de la plataforma de codificaci facial amb un sensor biomtric
porttil.
Tant s aix que, tres anys desprs, el seu projecte ha rebut 12 milions de dlars de
finanament a travs dinversors privats per a continuar mesurant les emocions humanes
quan, per exemple, mirem un anunci o utilitzem el telfon. Aix s possible grcies al
desenvolupament duna cmera web que rastreja els moviments dels msculs facials i dun
sensor que pot discernir subtils canvis elctrics en la pell. Aix s com funciona: frustrat,
confs, avorrit, feli, etc., la computaci afectiva tradux una comunicaci gestual tenint en
compte els senyals del nostre cos que abans no es coneixien, i que poden aportar dades
importants i informaci rellevant.
Les seues inventores insisteixen que no es tracta de llegir directament les emocions i la
intimitat de les persones, sin de reconixer determinats patrons mitjanant les expressions,
que no sn iguals per a tots. Per exemple, per a una persona arrufar el nas pot ser un
smptoma denuig o escepticisme, mentre que per a un altra sols s molstia per la llum
directa. Com ms dades es reben sobre les distintes emocions que es poden sentir, ms
precisa s la tecnologia.
Les aplicacions daquesta tecnologia sn molt mplies en el camp del mrqueting.
Lagncia dinvestigaci de mercat Science Shopper la va provar durant el Black Friday
(Divendres Negre) nord-americ per a mesurar el seguiment de les emocions en el moment
de la compra. Van demanar als compradors que dugueren una polsera amb el sensor i, als
internautes que hi accedien a travs de la web, el seu perms perqu una cmera web
enregistrara els seus gestos durant la compra, en un esfor per entendre com les diferents
emocions poden afectar la despesa. Dac, es va deduir que ambds tenien nivells similars
democi i estrs, per que aquelles persones que havien buscat prviament els productes
on-line abans danar-sen de tendes se sentien menys nervioses i ms segures i, sobretot i
molt important, que van gastar-se una mitjana de 400 dlars ms.
Affectiva t previst destinar els nous finanaments per accelerar el desenvolupament de les
idees emocionals en vdeo on-line, tot incloent anuncis, trilers, programes de televisi i
pellcules. A ms a ms, pretenen que els usuaris puguen compartir fcilment la seua
experincia emocional amb amics, familiars i provedors de contingut per a completar
lescalabilitat i precisi de la seua traducci, la qual cosa permetr optimitzar el contingut
realment rellevant. Estem davant de noves formes de comunicaci no verbal completament
informatitzades?
Slvia Garca

Competncies lingstiques Dept. de Valenci

DATA ...........

NOM I COGNOMS ......................................................................... CURS ..........

1.

Qu s Affectiva i a qu es dedica?

2.

Explica qu sn les tecnologies de lemoci.

3.

Detalla com es mesuren les emocions humanes a travs daquest sistema

automatitzat.

4.

Les empreses privades han invertit milions de dlars en lestudi de les

emocions humanes. Per qu creus que aquest camp s tan interessant?

5.

Qui va inventar Affectiva?

6.

Creus que aquest sistema s del tot fiable? El catedrtic alemany

d'investigaci, Arvid Kappas, assenyala que la relaci entre el que mostrem al
nostre rostre i el que sentim s molt variable". Rellig el pargraf 3r i explica a
qu es refereix.

7.

Explica qu s i quan se celebra el Black Friday nord-americ.

8.

La tecnologia que suposa Affectiva t moltes aplicacions en el camp del

mrqueting. Una agncia dinvestigaci de mercat va posar en prctica
Affectiva durant el Black Friday nord-americ. Qu pretenia mesurar aquesta
agncia?

9.

Explica com es va posar en prctica lexperiment en els compradors i quina

classe de compradors eren.

10. A quina conclusi shi va arribar?

11.

Quins compradors van gastar ms diners en el Black Friday?

El Divendres Negre (Black Friday) va nixer als Estats Units dAmrica, per cada vegada ms
se celebra arreu del mn. s el dia que sinaugura la temporada de compres nadalenques amb
importants rebaixes. T lloc el quart divendres del mes de novembre, un dia desprs dAcci de
Grcies. Els nord-americans aprofiten eixe dia per a fer les compres de Nadal. s el dia que ms
volum comercial hi ha als Estats Units dAmrica, i encara que no s festiu, moltes empreses
donen el dia lliure als seus empleats.

12. Extrau del text 5 paraules agudes amb accent i 5 sense.

13. Extrau del text 5 paraules planes amb accent i 5 sense.
14. Extrau del text 5 paraules esdrixoles.
15. Torna a llegir el 2n pargraf i escriu tots els adjectius que trobes, i al costat el
substantiu al qual qualifiquen.

1. Indica si les afirmacions segents sn veritables (V) o

falses (F).

Les

inventores dAffectiva asseguren que es poden llegir les

emocions.

Les

persones que miraven els productes on-line abans danar a

comprar-los a la botiga estaven ms nerviosos i gastaren ms.

Una

de les aplicacions dAffectiva ha estat per a mesurar les

emocions de les persones en el moment de la compra.

El

sistema Affectiva permet mesurar les emocions humanes per

mitj de la tecnologia

travs duna cmera web, Affectiva rastreja els moviments de la

cara i pot advertir xicotets canvis elctrics en la pell.

2. Contesta per escrit:

a. A qu corresponen les sigles MIT?
b. Com, quan i on va sorgir Affectiva?
c. Explica el funcionament dAffectiva.

d. Busca informaci del Black Friday nord-americ. Qu s? Quan se

celebra?

e. Per qu lagncia dinvestigaci de mercat Science Shopper va decidir

a provar aquest nou sistema de computaci afectiva?

f. Creus que aquest sistema s del tot fiable? El catedrtic alemany

d'investigaci, Arvid Kappas, assenyala que la relaci entre el que
mostrem al nostre rostre i el que sentim s molt variable". Rellig el
pargraf 3r i explica a qu es refereix.