A CONFIGURAO DA TELENOVELA NO BRASIL:

A SUPERAO DO MODELO MELODRAMTICO

THE SOAP OPERA SETUP IN BRAZIL:
THE OVERCOMING OF MELODRAMATIC MODEL

Rondinele Aparecido Ribeiro

Ps-Graduada em Cultura, Literatura Brasileira e Lngua Portuguesa pela Unesp
Professor da Uniesp-Fanorpi
E-mail: rondinele-ribeiro@bol.com.br

RESUMO
inegvel que a fico seriada participa ativamente do processo de representao de
identidades. Assim, a telenovela, que sempre esteve presente na televiso brasileira e passou a
ocupar lugar privilegiado, tanto na programao televisiva, quanto nos estudos acadmicos,
estando a servio do entretenimento ou do vis emancipatrio, responde por um processo de
interao e representao diante do cotidiano. Dessa forma, o presente artigo tece consideraes
acerca da constituio do gnero televisivo de maior sucesso no pas, a telenovela. Para tanto,
utilizar postulaes de Lopes, Borelli, Alencar, Sadek, Hamburger, Tvola e outros tericos
que se ocupam de reflexes acerca desse gnero. Acredita-se que este trabalho seja importante
devido s especificidades de um gnero considerado hbrido, que tem na literatura e nas
manifestaes de massa sua gnese. Ademais, estudar a histria da telenovela se debruar
sobre a evoluo e os dilemas scio-histricos e poltico-econmicos do Brasil.
Palavras-chave: Telenovela. Fico. Representao. Folhetim.
ABSTRACT:
It is undeniable that serial fiction actively participates in the identity representation process. So
the soap opera that has always been present on Brazilian television and has come to occupy a
privileged place both in television programming, as in academic studies, with the entertainment
service or emancipatory bias, accounts for a process of interaction and representation in the
quotidian. Thus, this article presents considerations about the constitution of the most
successful television genre in the country, the telenovela. To do so, use postulations of Lopes,
Borelli, Alencar, Sadek, Hamburger, Tvola and other theorists who engage in reflections of
this kind. This work is believed to be important due to the specifics of a genre that is considered

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hybrid, which has its genesis in literature and the mass manifestations. In addition, to study the
history of the soap opera is to look into the progress and socio-historical, political and economic
dilemmas of Brazil.
Keywords: Soap Opera. Fiction. Representation. Feuilleton.

1 INTRODUO
Originria de tradies populares e massivas, tais como Romance de Folhetim,
radionovelas e soap opera, a telenovela constitui na atualidade um fenmeno representativo do
pas. Notabilizado como objeto de estudos acadmicos, o gnero alado ao posto de verdadeira
narrativa acerca do Brasil, desempenhando espao importante no jogo social de poder. Na
atualidade, as telenovelas constituem um espao social e cultural sendo marcadas como um
meio de apropriao de espao e de saberes, j que, por meio de seu contedo, o pblico se v
representado.
Na telenovela, a fico elemento fundamental. Por meio dela, as telenovelas
problematizam conflitos da humanidade de forma bastante direta e simples, podendo dizer que
o formato ficcional e o real mantm um grande elo, ao passo que a fico alicera a afirmao
e reafirmao de valores, lidando com tabus e indagaes. Assim, indubitvel que a
teledramaturgia brasileira alcanou um patamar elevado e que seu produto de fico mais
promissor ocupa papel privilegiado como forma de representar o pas, haja vista que a
telenovela se constitui como exemplo perfeito de espao de representao dos aspectos culturais
brasileiros.
2 CONSIDERAES SOBRE A GNESE DA TELENOVELA
Tendo seu surgimento a partir das narrativas folhetinescas do sculo XIX, a telenovela
corresponde a uma necessidade atvica do ser humano: o gosto pela narrao. Sadek (2008,
p.17), postula que a telenovela pode ser includa em umas das mais antigas tradies da espcie
humana: a de contar e ouvir histrias. Assim, para o autor, ela tem um passado significativo,
que comea com a primeira narrativa (SADEK, 2008, p. 17). Nas palavras do autor:
A telenovela [...] uma histria tambm dividida em captulos, mas, nesse caso, o
seguinte continuao do anterior; o sentido geral do conjunto previsto inicialmente,
mas seu desenrolar e desenlace no so previamente decididos; durante seu
desenvolvimento, pode receber novos personagens e dar novos direcionamentos para
as vrias tramas que compem o todo (SADEK, 2008, p.33).

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Recuperando a etimologia do vocbulo novela, chegamos concluso de que este

deriva do vocbulo italiano novela, que provm da expresso latina novela. Renata Pallotini
tece comentrios acerca da gnese da novela. Nas palavras da autora a palavra derivou para o
de enredado. Substantivando-se e adquirindo denotao especial, durante a Idade Mdia acabou
significando enredo, entre trecho, vindo da narrativa enovelada, tranada (PALLOTTINI
apud ALENCAR, 2002, p.44). A estudiosa ainda comenta que durante algum tempo, a palavra
foi empregada no sentido de narrativa fabulosa, fantstica, inverossmil.
Constituindo-se como um gnero da teledramaturgia, a telenovela herdeira do
folhetim e compe a grade da programao desde a origem da televiso no Brasil. bom
lembrar que, de incio, esse gnero era considerado produto menos nobre, se comparado ao
teleteatro, que contava com grande nmero de atores do teatro e empregava roteiros adaptados
das obras literrias. A respeito do carter improvisado que imperava em tais produes,
comenta Sadek:
O comeo da TV no Brasil foi improvisado. Ela foi trazida praticamente num
rompante na dcada de 1950, e, como no havia gente especializada nesse
trabalho, os tcnicos do rdio foram requisitados para fazer os primeiros
programas da TV. Os profissionais da gerao seguinte aprenderam com os
colegas mais velhos, criando uma cadeia que passava o conhecimento do
mestre para o aprendiz, como nas sociedades de tradio oral, pr-escrita
(SADEK, 2008, p.12)

J que no tange s temticas, pode-se falar que, nessa fase inicial, grande parte dos
roteiros eram adaptaes de obras literrias. Tal estratgia era empregada para legitimar um
gnero incipiente, que no contava ainda com um formato profissional.

3 A TELENOVELA NO BRASIL: O MELODRAMA COMO CARACTERSTICA

PRIMORDIAL
A telenovela est presente no pas desde a chegada da televiso, todavia enquanto
formato seriado, o pas j conhecia as radionovelas e as fotonovelas. Recuperando os
primrdios da fico seriada na televiso, constata-se que a primeira novela foi ao ar em 1951
e intitulou-se Sua vida me pertence. Essa novela foi exibida pela TV Tupi e era transmitida duas
vezes por semana. Uma caracterstica acerca dessa produo era com relao exibio. Cada
captulo tinha apenas 20 minutos e a novela era exibida apenas duas vezes por semana. O casal
protagonista foi eternizado pelos atores Vida Alves e Walter Foster, que, alm de ator era
escritor e diretor da telenovela. Um dado curioso e que merece ser comentado acerca dessa
telenovela reside no fato de nela ter ocorrido o primeiro beijo na tev brasileira.
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Pode-se falar que esse gnero, ao longo de sua trajetria, evolui seu formato. De incio,
tais produes eram marcadas pela improvisao, j que nessa fase inicial no se contava com
aparato tcnico que levasse a telenovela ao status de obra profissional. Quando chegaram ao
pas importada de Cuba e da Argentina, pases pioneiros nesse gnero ficcional onde a tradio
melodramtica imperava, as telenovelas brasileiras herdaram essa frmula j consagrada nos
demais pases latino-americanos.
Tecendo consideraes acerca do melodrama, conforme Alencar (2002, p.49),
constata-se que o melodrama um gnero em que os dilogos so entremeados de msica.
Humano, imaginoso e vivaz, cria intrigas e paixes com habilidade e requer uma completa
identificao entre o espectador e personagem. Nesse gnero as personagens so criadas de
modo a inspirarem compaixo do pblico. Dessa forma, as representaes de pessoas boas,
perversas, fracas, fortes sem muita densidade psicolgica amplamente empregada.
Nome de bastante importncia para a histria da telenovela, Glria Magadan, em 1964
passou a viver no Brasil. De incio, comandou produes exibidas pela TV Tupi. Com a criao
da Rede Globo, a autora foi contrata para escrever telenovelas para o horrio considerado nobre,
o das 20 horas. O enredo de tais produes era bastante artificial, pois se passava em locais
bastante distantes do pas. Em suma, repetia-se a frmula consagrada pelos demais pases
latino-americanos. Sobre essa situao, comenta Alencar:
Na dcada de 1960, porm, a realidade brasileira ainda no figurava nas
histrias, que eram absurdas e bizarras, inverossmeis. O mundo televisivo era
povoado de histrias exticas, personagens bons e maus, maniquesmo sempre
presente. Com a sada da novelista Glria Magadan em 1969, a TV Globo
forma um ncleo profissional, investe em atores, autores e equipamentos.
uma revoluo. Uma revoluo que definiu estruturas que levaram a
telenovela a firmar-se como fenmeno, um hbito, um condicionamento to
necessrio ao brasileiro escovar os dentes (ALENCAR, 2003, p.89)

Como se percebe, nessa fase, por mais que tenha ocorrido uma ligeira evoluo quanto
linguagem, tal evoluo no se observou quanto temtica, que contava com os moldes do
melodrama latino-americano, marcado por tramas inverossmeis bem como por personagens
fortemente esteriotipados. Assim, tal modelo era marcado pelo profundo artificialismo, uma
vez que no apresentava em seu contedo nenhum vis social ou poltico.
A autora Glria Magadan, exilada cubana, adotava a concepo de que as produes
novelsticas funcionavam como alvio das tenses do dia-a-dia. Por essa razo, tais produes
ganharam o status de alienantes. Predominavam nas telenovelas da autora captulos com cenas
longas repleta de elementos do melodrama.

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Recorrendo aos postulados de Borelli (2005), a autora cita as principais mudanas

ocorridas nas telenovelas a partir dos anos 60. A autora cita, dentre elas, a insero do
videoteipe, que tornou possvel o armazenamento, a correo, exibio das imagens; a adoo
de cmeras leves, possibilitando que fossem gravadas cenas externas e no apenas em estdios;
a insero da cor, que alterou significativamente o formato do gnero; a criao de
departamentos responsveis por profissionalizar o gnero.
Como a realidade nacional no figurava em tais produes e o Brasil estava passando
por grandes transformaes sociais e experimentava um perodo de forte tenso poltica, essas
produes, como j mencionado, foram taxadas de alienantes. Paralelamente, basta lembrar que
em outros produtos culturais e nas artes em geral vigoravam uma ampla luta poltica que
verberavam um descontentamento com a profunda crise gerada no plano econmico, no cenrio
internacional, bem como no aspecto poltico. Assim, movimentos culturais, tais como cinema
novo, MPB, novas manifestaes literrias ganharam o status de obras engajadas, uma realidade
da qual mesmo tendo um grande potencial devido a produo em srie, era completamente
ignorada pelo formato.
Borelli (2005), ao tecer consideraes acerca do espao da telenovela na produo
contempornea constata que, nas dcadas de 50 e 60, a produo de novelas era norteada pelas
seguintes caractersticas: fronteiram ainda difusas, uma vez que a televiso ainda no contava
com uma linguagem prpria, que a distinguisse do formato literrio, teatral ou cinematogrfico;
O carter melodramtico das narrativas herdado das radionovelas. Outra caracterstica apontava
por Borelli (2005) liga-se forte improvisao tcnica a que o gnero se subordinava, uma vez
que ainda no contava com a definio dos diferentes papeis na produo, tais como roteiristas,
diretor, figurinista, cengrafos, etc.
Ainda com relao acerca das caractersticas das produes do referido gnero, a
autora cita a migrao de autores, diretores e atores do rdio, do teatro e do cinema para a
televiso com o intuito de enriquecer e tornar a televiso com caractersticas mais profissionais.
J que no tange s temticas, pode-se falar que, nessa fase inicial, grande parte dos roteiros
eram adaptaes de obras literrias. Tal estratgia era empregada para legitimar um gnero
incipiente, que no contava ainda com um formato profissional.
Comenta Sadek (2008, p.35) que, a partir da adoo do videoteipe nos anos 1960,
ocorreu a operacionalizao do gnero e as telenovelas passaram a ser mais viveis. Sobre a
adoo do videoteipe, vale citar tambm os postulados de Tvola (1996, p.75): O VT o
divisor de guas na histria da televiso em todo o mundo. Deu-lhe sentido de obra duradoura,
como o cinema.
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Em 1963, a tev Excelsior importou da Argentina o modelo de telenovela que impera

at hoje no Brasil, as novelas dirias. A trama 25499 Ocupado que no Brasil denominou-se
0597 D ocupado, foi a primeira telenovela exibida diariamente no pas. Como atores
principais, a trama contou com Tarcsio Meira e Glria Menezes. A partir dela, o gnero
adquiriu contornos, apelando ao emocional do telespectador. Constitui-se como sendo a
primeira telenovela exibida diariamente no pas. Telencenada pela TV Excelsior, em So
Paulo, no horrio das 19 horas, a trama foi exibida de julho a setembro de 1963. A ideia de
transmisso diria dos captulos nasceu de uma viagem de Edson Leite, superintendente da TV
Excelsior, Argentina, onde viu novelas exibidas diariamente, sempre no mesmo horrio. Ao
voltar, comprou os direitos da novela [...] (TVOLA, 1996, p.86). Dessa forma, como pontua
Alencar (2003, p.20), mais de uma dcada depois, as histrias, antes contadas duas ou trs
vezes por semana, passaram a ser dirias. Conforme asseres de Tvola (1996), a referida
novela no logrou tanto sucesso. Assim, seu registro apenas necessrio pelo alto valor
histrico.
A trama tinha como ponto de partida um tema bastante caro aos folhetins, um amor
impossvel. Uma ligao telefnica feita por Emily, personagem interpretada por Glria
Menezes, uma detenta, que trabalhava como telefonista num presdio, cai por engano no
escritrio do advogado Larry, interpretado por Tarcsio Meira, que acaba se apaixonando pela
voz misteriosa sem, na verdade, saber da condio da amada. Como se percebe, a estrutura
extremamente romntica, prevalecendo a idealizao, o primado do sentimento e a
impossibilidade da relao amorosa.
Para Hamburger (2005), o formato de exibio dirio da telenovela foi fundamental
para se conquistar a atrao do pblico e fisgar audincias. Assim, essa estratgia inicial
empregada nos anos 60 ir se consolidar na dcada posterior. Nas palavras de Sadek (2008,
p.35), as telenovelas passaram a trabalhar segundo a reao de audincia, alongando ou
encurtando as histrias conforme o interesse do pblico e dos anunciantes. Como forma de
ilustrar o comentrio de Sadek, podemos exemplificar com a telenovela Redeno exibida nos
anos de 1966 e 1968. A trama exibida pela TV Excelsior teve 596 captulos marcados pela
caracterstica que impera nas produes, o melodrama, conforme j exposto, gnero dramtico
originado na Frana, no sculo VIII, que conseguia forte aceitao perante o pblico, o que
propiciou o alastramento do drama romntico.
Vale ressaltar que o formato de exibio dirio foi responsvel por incutir a fidelizao
de um pblico, sendo responsvel tambm pelos primrdios da to comentada guerra de
audincia no meio televisivo.
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4 A SERIALIZAO DA TELENOVELA NO BRASIL

Em uma abordagem que preza mais a questo da narratividade, pode-se falar que esse
parcelamento de histrias dirias passa a cumprir a mesma funo da narrativa folhetinesca na
sociedade brasileira do sculo XIX: promover acesso fico e criao ou representao de
identidades. No que tange conquista de um pblico, Sadek (2008), assevera que o fato de
ocorrer a serializao de histrias na televiso fundamental para a manuteno de um pblico.
Nas palavras do autor:
O espectador disperso e inquieto tem sua ateno solicitada pela TV, que concorre
com os demais atrativos do ambiente e da vida real. O seriado permite ao pblico
acompanhar a histria mesmo entre lapsos de ateno e se familiarizar com os
personagens de modo que continue a conviver com eles, mesmo quando perde um
captulo ou parte dele (SADEK, 2008, p. 33)

Foi com a estreia de O Direito de Nascer, em fins do ano de 1964, que o formato
dirio logrou xito. A trama exibida ao longo de pouco mais de sete meses encantou o pblico
das duas principais cidades do pas. Adaptada para o Brasil por Thalma de Oliveira e Teixeira
Filho, a telenovela foi escrita originalmente pelo cubano Felix Caignet e foi exibida pela rdio
de Havana, em 1946. O enredo tinha a mesma estrutura das narrativas romnticas. A trama se
passa numa sociedade extremamente conservadora. Uma me solteira tem um filho ameaado
pelo av, que no aceita a criana bastarda. A me entra no convento e a criana criada bem
distante pela empregada da famlia, a mame Dolores, personagem que cria e educa o garoto
cujo nome Alberto.
Se com a telenovela O Direito de Nascer, o formato dirio emplacou no Brasil,
grandes alteraes ocorreram a partir da exibio de Beto Rockfeller, novela que consagrou
Braulio Pedroso. Exibida entre 1968 e 1969, a trama considerada revolucionria por empregar
como protagonista um anti-heri, um verdadeiro enganador que vendia sapatos em um bairro
popular e queria ingressar no mundo dos ricos. Para Sadek (2008), essa telenovela a primeira
considerada moderna, com temtica bastante atual. Ela foi responsvel por atrair o pblico
masculino, at ento, ausente das telenovelas, j que elas eram, em sua essncia,
melodramticas. Em sua tessitura, Beto Rockfeller inovou empregando dilogos marcados
pela coloquialidade e pelo emprego de grias. A encenao era naturalista. Espectadores ricos
e pobres ficaram encantados com as manobras de Beto para participar de um mundo que no
era o seu (SADEK, 2008, p.37). Tvola (1996) tambm explicou o sucesso da novela. Para
ele, com essa telenovela, conseguiu-se superar o aumento artificial do nmero de captulos, bem
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como fazer mudanas no horrio. A obra de Braulio Pedroso, na viso do terico, serviu para
apontar o caminho para a telenovela: a atualizao dos temas, o cotidiano da populao,
impasses e esperanas da sociedade real (TVOLA, 1996, p.93).
A grande verdade que a partir da experincia da TV Tupi, ocorreu uma grande
renovao na teledramaturgia brasileira. Contudo, foi com a Rede Globo de Comunicao que
o gnero se consolidou e se industrializou, j que foi essa emissora quem conferiu acabamento
s telenovelas, fazendo delas um forte produto cultural por empregar em sua frmula a adoo
de uma linguagem coloquial, bem como cenrios urbanos contemporneos, superando o
exotismo que imperava at ento no gnero. A Globo responde na atualidade pelo
abrasileiramento total da telenovela e por sua transformao em produto de consumo em
territrio nacional e internacional (ALENCAR, 2003, p.53). O autor comenta que nesse
perodo que vai ocorrer uma revoluo no gnero designada de revoluo industrial da fico
brasileira.
A esse respeito, valem as asseres de Tvola:
A dcada de 70 na televiso brasileira conhecida como a da
profissionalizao, que engendrou a expanso impressionante do novo meio
de comunicao. Os avanos tecnolgicos foram igualmente fundamentais
para a racionalizao da produo. O videoteipe, por exemplo, revolucionou
as tcnicas de produo e permitiu o comeo de uma poltica interestadual da
tev, germe da estratgia de programao nacional afinal dominante
(TVOLA, 1996, p.90)

De incio, as telenovelas da Rede globo ainda apostavam no melodramtico, que tinha

como principal autora do gnero a novelista cubana Glria Magadan, que se mudou para o pas
em 1964. A autora tornou-se cone do smbolo melodramtico no incio da telenovela no Brasil.
Sua estreia em novelas se deu no rdio, em 1940, com o trabalho Cuando se quiere um inimigo.
Depois dessa produo, a novelista passou

integrar o departamento de publicidade de

telenovela no continente americano.

importante lembrar que as empresas de higiene e dentifrcios como ColgatePalmolive, Gessy Lever e Kolynos eram as grandes produtoras de telenovelas. Tratava-se de
uma formula consagrada para a insero de seus produtos como forma de publicidade.
A partir da revoluo imposta pela ascenso da Rede Globo de Comunicao, as
telenovelas passaram a trabalhar segundo a reao de audincia, alongando ou encurtando as
histrias conforme o interesse do pblico e dos anunciantes (SADEK, (2008, p.35).

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5 O FORMATO ATUAL DAS TELENOVELAS

Uma novela, como a que so assistidas hoje, apresentam um requinte de cenrio, com
locaes e figurinos esplendorosos. O corpus narrativo se d por meio de dilogos e as tramas
so cada vez mais prximas da realidade de pblico, o que acaba conferindo a identificao
com a novela e o interesse em acompanh-las. Estruturalmente falando, comenta Jos Roberto
Sadek (2008, p.47), que as telenovelas sofreram mudanas e adaptaes at chegarem ao
formato com que se apresentam atualmente. Para o estudioso, a novela apresenta uma estrutura
extremamente complexa do que aparenta, no tendo relacionamento algum com o cinema.
Mauro Alencar comenta que a estrutura da telenovela atual rgida, baseando-se em
45 minutos de ao. Nas palavras do autor: uma telenovela no Brasil chega a ter quarenta
cenas por captulo; no comeo, no passavam de dez. Cada cena divide-se em tomadas, ou
takes, que, por sua vez, dividem-se em planos (ALENCAR, 2002, p.62).
Uma telenovela apresenta um nmero elevado de personagens que figuram em vrias
tramas paralelas. Contudo, pode-se falar, que a evoluo no extremamente previsvel. Basta
observar que aquelas tramas prediletas do pblico acabam sendo priorizadas com mais cuidado
e mais elaborao que as demais. Isso ocorre, porque telenovela sendo um gnero aberto e
altervel permite ao escritor mold-la de acordo com as necessidades da audincia.
Escritas em captulos, as telenovelas empregam a mesma tcnica da narrativa
folhetinesca, que vai alm da mera serializao de histrias e da consolidao de um pblico.
Traando uma retrospectiva do gnero em questo, percebe-se o quanto o formato evoluiu at
se consolidar no produto de mdia mais consumido no pas.
Sobre a evoluo do gnero telenovela no Brasil, valem as postulaes de Arthur da
Tvola:
A evoluo da telenovela entre as dcadas de 60 e 90 se caracteriza por uma etapa
inicial de incerteza e desacertos na tentativa de transferir a radionovela para a tela de
tev, seguida da implantao e transformao do folhetim tradicional para esboos de
uma teledramaturgia brasileira. O prximo perodo de profissionalizao e conquista
do mercado, com qualidade literrio-dramatrgica. O atual, puramente
mercadolgico, teve incio nos anos 80 (TVOLA, 1996, p.61).

Como se pode perceber pelas consideraes do estudioso, ele procura dividir a

teledramaturgia brasileira em fases, o que parece ser bastante oportuno para servir como um
arcabouo para traar a evoluo e reconfigurao do gnero telenovela na sociedade brasileira.

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Arthur da Tvola, em sua obra A telenovela Brasileira (1996), designa como perodo
inicial a etapa pioneira da teledramaturgia brasileira o perodo que se estende de 1950 a 1963.
Nas palavras do autor: o meio no estava preparado para o ritmo de um captulo dirio ao vivo.
Intentos de telenovela com captulos semanais falharam, pois no havia condies de produo
em srie, tampouco mercado capaz de custear montagem de qualidade visual, tcnica e
dramatrgica (TVOLA 1996, p.61).
Por sua vez, a partir dos anos 70, a telenovela passa a dialogar diretamente com a
realidade nacional. Assim, a estudiosa Esther Hamburger (2005) designa como novelasverdade o conjunto de produes que surgem num contexto bastante conturbado para o Brasil.
A obra O Bem-Amado (1973), de Dias Gomes, marcou uma profunda alterao no mercado,
haja vista ter sido a primeira telenovela colorida exibida pela Rede Globo. Nessa dcada, os
enredos passaram a abordar temticas subjacentes ao universo brasileiro. Foram incorporados
s tramas um forte debate crtico acerca das condies sociais e histricas do pas. Vale
acrescentar ainda que foi nessa dcada que a Rede Globo passou a fixar seus horrios bem como
padronizou a durao das novelas e dos captulos. Dessa forma, cada novela passa a ser
construda de acordo com o pblico-alvo dividido por faixa etria, por horrios e por temas.
Assim, constata-se que a telenovela representou uma realidade at ento renegada pelo gnero.
De simples produto menor e melodramtico, foi-se constituindo como forma de representar e
balizar questes culturais. Pode-se falar que elas passaram a ser um gnero que cumpre uma
funo informativa, formativa, educativa e emancipatria.
As produes apropriaram-se de determinados contextos e produzem significados
atravs das tramas que ali so representadas. Por se apegarem ao cotidiano, esse produto
ficcional televisivo retrata as mudanas ocorridas na sociedade, o que acabou conferindo
participao na processo dialgico no processo dialgico do qual participam ativamente.
Como se pode constatar, na dcada de 70, passa a ocorrer um potencial mais realista
das telenovelas. Nessa dcada, o iderio nacional passou a figurar na telenovela, o que fez com
elas dialogassem diretamente com o cotidiano do pas. No plano poltico, ocorreu a
experimentao de um perodo de crescimento econmico, o que acabou permitindo uma maior
mobilidade social. Esse perodo passa a ser representado pelas produes de fico seriada,
empregando personagens que representam esse contexto de reconfigurao do aspecto social
do Brasil.
Com isso, emergem tramas com uma carga de Realismo. Assim, temticas como amor,
romance, a sexualidade, novas configuraes familiares passaram a ser includos nas narrativas
teleficcionais numa clara aluso ao sentido de propagar a imagem de um pas que se
modernizava.
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Para Hamburger (2005), o contedo poltico e ideolgico das telenovelas ir marcar o

debate cultural nos anos 1970. A autora salienta que tais produes geraram vrios trabalhos
acadmicos. Nas palavras da autora:
O contedo poltico e ideolgico das novelas marcou o debate cultural dos
anos 1970 e foi tema de inmeros trabalhos acadmicos. Alguns desses
trabalhos leem as novelas da perspectiva de profissionais engajados e
salientam sua capacidade de gerar ideologia poltica crtica a partir do interior
da indstria cultural. Outros enfatizam o carter industrial e comercial do
produto para demonstrar que a inteno crtica de profissionais engajados no
tem condies concretas de se realizar (HAMBURGER, 2005, p. 85).

De fato, o que aconteceu que as telenovelas se reconfiguraram como elementos

primordiais para balizar o significado de ser moderno, justamente porque propagavam a
ideologia da moda e dos comportamentos contemporneos. Na dcada de auge da ditadura, a
telenovela ganhou mais qualidade pelo arranjo metafrico bem como pela linguagem artstica
que foi empregada como forma de burlar a ditadura. A crtica credita dcada de 70 como a
dcada de ouro para esse produto ficcional.
Esther Hamburger comenta:
A grande verdade que as novelas passaram a ser reconhecidas como um espao
legtimo para a mobilizao de diversos modelos de interpenetrao da nacionalidade,
incluindo modelos de estrutura familiar e relao de gnero. Elas adquiriram esse
carter como um consequncia no antecipada da busca por atualidade que
potencializou o valor comercial do meio televisivo, na medida em que ele realiza sua
vocao de vitrine de novos produtos, com direito a demonstraes pedaggicas das
maneiras de us-los em associao com novos hbitos e estilos de vida considerados
modernos (HAMBURGER, 2005, p.118)

Nos anos 80, essa situao foi representada pela telenovela Vale Tudo, de 1988.
Assim, observa-se que ocorreu a aproximao da realidade com a fico. Como resultado, a
telenovela consegue penetrar ativamente na casa dos brasileiros, promovendo uma maior
identificao com o pblico, o que leva a uma projeo muito maior da obra. Em suma, podese falar que as telenovelas passaram a cumprir uma funo social, medida que elas se
remeteram a um universo que exterior narrativa, assumindo um papel explcito de
interveno em histrias, funcionando como grandes prestadoras de servios sociedade. A
essa caracterstica, Lopes (2009), designou de novela como recurso comunicativo.
Em se tratando do conjunto de produo audiovisual, Hamburger (2005) credita a
nomenclatura de novelas-interveno s telenovelas surgidas a partir dos anos 1990. Nas
palavras da autora:

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No final da dcada, a diversificao de opo sintomaticamente fortalece um estilo

que pode ser denominado de novela de interveno, em detrimento de novelas
representao da nao. No Brasil contemporneo talvez no seja mais possvel
situar um espao policlassicista, geracional e geogrfico de expresso da
nacionalidade (HAMBURGER, 2005, P.122).

Outra caracterstica que pode ser apontada nas telenovelas a partir dos anos 90, a
incorporao exacerbada de temas relacionados sensualidade, temtica das drogas,
temtica da infidelidade, a ficcionalizao da violncia, o emprego de uma linguagem
nitidamente popularesca e carregada de grias e o emprego de temas antes proibidos na poca
da censura, ou at mesmo, no encarados com bons olhos pelos telespectadores. Tudo isso nos
permite apontar que a telenovela, na atualidade, tornou-se ainda mais representativa da nao e
assumiu um tom mais polmico.
A partir dos anos 2000, tem-se observado uma gama enorme de temas sendo retratados
pela telenovela. A periferia, a traio, o drama familiar, o multiculturalismo e temticas sociais
e psicolgicas so files constantemente explorados, o que ajuda ainda mais a levar fico ao
pblico, sem que se trate de um meio inocente de difuso de entretenimento.

6 CONSIDERAES FINAIS
Longe de esgotar as possibilidades de trabalho com o gnero telenovela, que foi
renegado durante muito tempo pelo meio acadmico, este artigo se props a tecer consideraes
importantes acerca da constituio desse gnero no Brasil. Enquanto produto de mdia, a
telenovela o produto mais consumido e o que mais agrega valores sociedade. Sendo um
corpus privilegiado na atualidade, baliza questes ligadas formao de identidades bem como
a (re) configuraes sociais, familiares, polticas e histricas.
No Brasil, frequentemente mais da metade dos aparelhos de TV ligados sintonizam a
mesma telenovela, que, em contato dirio com os espectadores, lana modas, induz
comportamentos, opina acerca de polmicas, presta servios e participa do cotidiano do pas
(SADEK, 2008, p.11). Para o autor, deve ser creditada telenovela o papel de influenciar a vida
cultural, poltica bem como os aspectos comportamentais da sociedade brasileira. A grande
verdade que a novela passou a ser um precioso instrumento de integrao nacional,
representando papis sociais, ligada a conquistas polticas, representando comportamentos,
esclarecendo determinadas condutas, refletindo determinadas lutas de classes e de gneros,
criando hbitos de consumo, produzindo padres e normas. Enfim, a novela foi alada ao posto
de grande instrumento de integrao nacional ou, como assevera Lopes (2005), a uma narrativa
sobre a nao e a uma forma de participar dessa nao imaginada.

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