Szorongs, nbizalomhiny s elhzs

2015.03.01. / Domokos Katalin

s ez csak nhny a gyerekeket clz agresszv marketingkvetkezmnyeibl.

Hol csapnak le a reklmok gyermekeinkre, s milyen nyomot hagynak bennk?

Az elmlt vtizedek alatt szrevtlenl hlzta be a reklmipar a gyermekek mindennapjait.

Szmtalan kutats s a mindennapi tapasztalat is azt bizonytja, hogy a kicsiket hirdetsekkel
bombzni rendkvl hatkony, kifizetd befektets.

A reklmozk mindenhol jelen akarnak lenni

Egy amerikai adat szerint, mg 30 vvel ezeltt 100 milli dollrt kltttek gyermekeket clz
reklmokra csak a televziban, ma ennek durvn 150 szerest kltik ugyanerre, a
legvltozatosabb formkban. A nap minden percben jelen kell lennetek a gyerekek letben: az
iskolban, amikor szleikkel a bevsrlkzpontban vsrolnak, amikor moziba mennek. Be kell
plntk az letk szvetbe idzi az amerikai Center for a New American Dream Kids
unbranded cmen tavaly kiadott kziknyve Carol Herman, az egyik legnagyobb
reklmgynksg, a Grey Advertising alelnknek munkatrsaihoz intzett nhny vtizede
elhangzott beszdt.

Reklmok a pelenkban
A reklmok radsul egyre kisebb gyerekeket cloznak meg, pldul a 9 s 12 v kztti kiskamaszokat, akik a
piackutatk adatai szerint csak Amerikban vi 30 millird dollrt kltenek el, nllan, s tovbbi 150 millird
dollrnyi mrtkben befolysoljk szleik vsrlst. A befolysols valjban mr pelenks korban elkezddik,
eredmnyesen: a felmrsek azt mutatjk, hogy hromves korukra az amerikai gyerekek tlagosan szz mrka
logjt ismerik. Pszicholgiai kutatsok bizonytottk, hogy 7 ves korukig a gyermekek nem rzkelik a
klnbsget a reklmok s a filmek, mesk kztt. Mra az is egyrtelmen kimutatott, hogy minl kisebb korban
tallkozik egy gyermek egy mrkval, annl biztosabb, hogy lete sorn ksbb a szleitl kveteli ki vagy maga
is vsrlja lesz.

Idegest, ha nincs internet

A vsrls, a mozi s az iskola mellett pedig azta hatalmas teret szerzett magnak a televzi,
s jabban megjelent a gyerekek letkben az internet. A magyar 8-14 ves korosztly
mdiahasznlatt vizsglva a Nemzeti Mdia- s Hrkzlsi Hatsg 2011 szn kszttette el
msodik reprezentatv felmrst. A Kid.Comm 2 nven kzztett kutats rszletes kpet ad arrl
is, hol tallkozhatnak reklmokkal a gyerekek. Az eredmnyek valsznleg senkit nem lepnek
meg: a magyar gyerekek 82%-a szokott valamilyen gyakorisggal, 60%-a napi rendszeressggel,
internetezni, s minden tzedik knyelmetlenl rzi magt olyan helyen, ahol nem elrhet a
net.

A bartkozs mr a neten megy

Az elz, 2008-as eredmnyekhez kpest megjelent a gyerekek egy olyan csoportja, akik mr
tbb idt tltenek bartaikkal a kzssgi oldalakon, mint a valsgban, st, negyedk a bartai
szmra szl zeneteit is elsdlegesen a kzssgi portlokon keresztl kldi el. A
gyerekek htkznap tlagosan egy, htvgn kt rt tltenek internetezssel. A netezs
intenzitsban hatalmas vltozs trtnt 2008 ta: akkor a gyerekeknek ktharmada hasznlta
heti rendszeressggel, s csak egyharmaduk napi rendszeressggel a vilghlt. Az is kiderlt,
hogy mire: a leggyakrabban a kzssgi oldalakat ltogatjk, a netez gyerekek csaknem fele
szinte minden nap felkeres valamilyen kzssgi oldalt.

A TVE szerint nem etikus a gyerekeknek reklmozni

Nem csak a gyerek netezik, a net is gyerekezik

A gyermekek internetezsi szoksai azrt rendkvl fontosak, mert tkletes lehetsget knlnak
a cgeknek, hogy direkt a gyerekeknek sznt, clzott reklmokkal bombzzk ket. s hogy
honnan tudjk, kit, mivel, hol kell megclozni? Ugyanonnan: netezs kzben nem csak a
gyerekek ltjk a reklmokat, ket is figyelik. Bngszsk, letltseik, ljkolsaik,
telefonhasznlatuk sorn folyamatosan adatokat szolgltatnak magukrl. gy hzik az n. Big
Data, a cgeknek aranyat r, a felhasznlkrl szl, egyre dagad globlis adatbzis.

Napi 1,5 ra tvzs

Br egyre nvekv szerepe van a marketingben az internetnek, a TV sem szorult teljesen a
httrbe. A hazai adatok szerint br csak 16%-uk szmra ez az elsdleges kikapcsoldsi forrs
s harmaduk csak akkor nz TV-t, ha tnyleg nem tud kitallni semmi jobbat, egy tlagos
htkznapon a 8-14 ves korosztly msfl rt l a tvkperny eltt, htvgn viszont mr
majdnem dupla ennyi idt, 10 perc hjn 3 rt tvznek.

Mr a sznes jsgokat is kevsb olvassk

2008-hoz kpest ltvnyosan visszaszorult a nyomtatott termkek szerepe: akkor a gyerekek
majdnem fele jelentette ki egyrtelmen, hogy szeret sznes magazinokat olvasgatni, most ez
csak harmadukra jellemz kzlk is elssorban inkbb a lnyokra. Egy tlagos napon a
gyerekek kzel negyede egyltaln nem olvas nyomtatva semmit, amely nem kapcsoldik
szorosan a tanulmnyaihoz.

Mi leszel, ha nagy leszel? Sikeres

A pldakpek, a gyermekek nmagukrl sztt terveinek vltozsra mutat r a kziknyvben dr.
Allen Kanner, a Wright Institute (Berkeley, California) gyermekpszicholgusa. A mi leszel, ha
nagy leszel? krdsre nhny vtizede mg a gyermekek htkznapi vagy pp rendkvl
izgalmasnak gondolt szakmkat soroltak: tanr, poln, rhajs. Ma mr gyakrabban hangzik el
ilyenkor, hogy gazdag leszek, sikeres leszek. A bartaikrl beszlve is eltrbe kerltek az
anyagi jellemzk: ki milyen mrkj ruht hord, milyen telefonja van teszi hozz dr. Kanner.

Az legnagyobb eurpai dessggyrtk kzl sokan csatlakoztak az EU Pledge nev kezdemnyezshez s

nkorltozsokat vezettek be a 12 ven aluliaknak szl reklmjaikat illeten. Errl itt rtunk.

Szorongs s nbizalomhiny
A pszicholgusok a jrulkos hatsok miatt aggdnak: az agresszv marketing kutatsok sora
szerint szlssges anyagiassgot, szorongst, alacsony nbizalmat, depresszit okozhat, s
bizonytottan hozzjrul ahhoz, hogy ma mr globlis problma a gyerekkori elhzs. Ez utbbin
egy percig sem csodlkozhatunk, ha megnzzk, milyen mrkkat emltettek kedvencekknt
aKid.Comm2 megkrdezettjei. A 8-11 ves magyar fik s lnyok szmra az els kt helyen a
Kinder s a Milka/Pttys ll, a Kinder helyt pedig 12 ves korban nem ms veszi t, mint a
Coca Cola.

8-11 VES FIK

12-14 VES FIK

8-11 VES LNYOK

12-14 VES LNYOK

Kinder

Coca Cola

Kinder

Coca Cola

Milka

Orbit, Snickers

Pttys, Milka

Milka, iPhone

Cartoon Network

Pepsi, iPhone

Samsung

Blackberry

htc

Blackberry

iPhone

VIVA

iPhone

RTL klub, Discovery Channel

Disney Channel, Minimax

Disney Channel

A legkedveltebb mrkk (Forrs: Kid.Comm 2 tanulmny)

Tbb reklm, kevesebb krnyezetvdelem?

s jllehet a legritkbban merl fel a szlkben az sszefggs, friss kutatsok a gyerekeket r
reklmradat egy jabb hatsra figyelmeztetnek. Minl fontosabb a gyermekek szmra a pnz,
az anyagi jlt, a szerzs, annl inkbb httrbe szorulnak letkben a krnyezetvdelmi
szempontok. Minl ersebb egy csaldban az anyagiassg, tagjai kimutatottan annl kevsb
igyekeznek krnyezettudatosan lni: nem vsrolnak hasznlt ruht, rendkvl sok hulladkot
termelnek, mindenhova autval mennek, a bicikli, mint kzlekedsi eszkz szba sem jhet.

Sorozat a TudatosVsrl.hu-n
Mit tehetnk szlknt, hogy gyermekeink letben megmaradjon a reklmmentes tr, ahol potencilis
fogyasztk helyett gyermekek tudnak maradni? Vagy ha mr elkerlhetetlen, hogyan vrtezhetjk fel ket a
reklmokkal szemben? Ezt fogjuk krljrni cikksorozatunk kvetkez rszeiben.

A New American Dream Kids undbranded cm kiadvnya alapjn

Fot: Grigoroiu Eduard, Dreamstime