Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Rio de Janeiro, RJ 4 a 7/9/2015

No Tira o Batom Vermelho: a Informao na Performance de Jout Jout1

Andressa FANTONI2
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS

Resumo
O formato vlog um exemplo emblemtico da apropriao de recursos tecnolgicos e miditicos
pelo cidado: permite a partilha de opinies e relatos ntimos que atraem uma audincia
interessada na reflexo proposta e disposta ao dilogo sobre ao que assistiu. Este artigo observa tal
fenmeno atravs da produo da vlogger Jout Jout, cujo canal no YouTube cresceu aps a
viralizao do vdeo em que fala de relacionamentos abusivos entre casais. A anlise do contedo
indica que o pblico feminino identificou-se com o vdeo e aprovou a abordagem sobre o tema
desconfortvel. Considera-se que Jout Jout foi capaz de produzir mudana social relacionada
reconstruo de autoestima e empoderamento feminino.
Palavras-chave: comunicao; mdia digital; vlog; convergncia; audiovisual.

1. Introduo
O avano das tecnologias de comunicao e informao e a popularizao das mdias
digitais permitem novas formas de interao entre indivduos no ciberespao, transformando os
processos de produo e disseminao de contedos em rede. Hoje, possvel observar dinmicas
horizontais de comunicao em coexistncia com o modo industrial e centralizado de
comunicao massiva. No se trata da substituio de mdias tradicionais por novas mdias, mas
da fragmentao de audincias e da ateno que dedicam aos diferentes meios.
Tal fenmeno faz parte do que Henry Jenkins chama de Cultura da Convergncia,
referindo-se s transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e sociais no atual cenrio
da comunicao, onde as velhas e as novas mdias colidem, onde mdia corporativa e mdia
alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mdia e o poder do consumidor interagem de
maneiras imprevisveis (JENKINS, 2009, p. 29). Entretanto, referido autor ressalta que as
modificaes na comunicao no so fruto apenas de avanos tecnolgicos. O protagonismo

Trabalho apresentado no GP Cibercultura do XV Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento

componente do XXXVIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Mestranda do Curso de Comunicao Social da PUCRS, e-mail: fantoniandressa@gmail.com

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dessa aproximao entre pblico e indstria miditica cabe aos cidados e sua tomada de controle
sobre as mdias, implicando principalmente em mudanas culturais.
No centro dessa mudana esto os indivduos e suas prticas de produo amadora de
vdeos no YouTube (STRANGELOVE, 2011, p. 6). A partir desse eixo de reflexo, pretende-se
explorar a dinmica dos vlogs. Vlog3 compreendido, aqui, como um tipo especial de blog
pessoal: enquanto bloggers publicam textos, imagens e vdeos, vloggers diferem-se dos primeiros
por produzirem e compartilharem material audiovisual. Tendo em vista a relativa facilidade com
que se pode, hoje, administrar recursos para a produo de vdeos bastando, por exemplo, um
celular com cmera e acesso internet , o formato vlog tem se popularizado e configura um
expoente da produo de contedo independente.
nesse sentido que se pretende investigar, aqui, o canal brasileiro do YouTube intitulado
JoutJout Prazer4, administrado por Julia Tolezano. O vlog adquiriu visibilidade no incio de 2015
ao levantar a discusso de temas moralmente delicados, alguns deles tipicamente considerados
tabus, de forma bem humorada, coloquial e sob uma perspectiva desmistificadora. O objetivo
central do artigo , ento, estudar o contedo produzido por Jout Jout (alcunha de Julia que d
nome ao canal) no YouTube ou seja, a postura da vlogger diante da cmera e as temticas que
explora em seus vdeos , a fim de compreender o impacto de sua produo sobre o pblico.
Para tanto, o caminho metodolgico adotado baseia-se na anlise de contedo que, nas
palavras de Bardin (2010, p. 40) um conjunto de tcnicas de anlise das comunicaes que
utiliza procedimentos sistemticos e objetivos de descrio do contedo das mensagens. Nessa
pesquisa, a pr-anlise do objeto consistiu em assistir aos 83 vdeos de Jout Jout publicados no
perodo de um ano de existncia do canal (12 de maio de 2014 a 12 de maio de 2015), o que
permitiu descobrir todos os assuntos discutidos pela vlogger nesse intervalo de tempo5. Aps,
escolheu-se o vdeo com maior nmero de visualizaes para uma explorao aprofundada: alm
de ser percorrido e descrito de forma mais detalhada, uma amostragem de comentrios do vdeo
foi selecionada para categorizao e anlise, objetivando compreender as impresses do pblico
sobre aquele produto audiovisual.

Abreviao para video blog (BURGESS e GREEN, 2009a, p. 145).

https://www.youtube.com/user/joutjoutprazer
5
A visualizao dos vdeos deu-se nos dias 19 e 20 de maio de 2015. Elaborou-se uma tabela de coleta de informaes
sobre cada um deles, a fim de listar as publicaes e registrar informaes que poderiam ser utilizadas posteriormente:
data de publicao; nmero de visualizaes; nmero de gostei; nmero de no gostei; nmero de comentrios; tema
do vdeo (identificado pela autora); contedo do vdeo (comentrio elaborado pela autora); descrio do vdeo no
YouTube. Em princpio, todas as estatsticas citadas no artigo correspondem ao que foi encontrado no momento da
observao, a menos que se informe o contrrio.
4

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2. Fluxos de Informao em Rede

Ao afirmar que vivemos um processo de mudana entre a era da mdia de massa para a
era da mdia em rede, boyd (2009) entende que ocorre uma profunda alterao na estrutura pela
qual a informao flui. Por muito tempo, acreditou-se na eficincia de fontes nicas e
centralizadas de informao, consideradas poderosas por controlarem os meios de distribuio.
Entretanto, a premissa de que a ateno do pblico s mensagens da mdia de massa era
incontestvel logo se provou equivocada, haja vista que, conforme se proliferaram as empresas de
distribuio miditica, a ateno dos sujeitos fragmentou-se.
Dessa forma, boyd (2009) afirma que a Web 2.0 permite-nos estar permanentemente em
fluxo, em um mundo onde a informao est por toda a parte: estar perifericamente ciente da
informao que flui, agarrando-a no momento certo, quando mais relevante e valiosa, divertida
ou perspicaz. Viver com, em e em torno da informao (BOYD, 2009, s/p, traduo nossa)6. A
internet permitiu s pessoas tornar seu prprio contedo disponvel, atravs dos blogs, sites de
redes sociais, sites de compartilhamento de mdia e de fluxos sociais, de forma tal que as
estruturas de distribuio miditica esto sendo desmanteladas e reconstrudas.
Assim, o poder no est mais nas mos daqueles que controlam os canais de distribuio,
mas daqueles que controlam o recurso limitado de ateno. Este o motivo por que
VOC foi a Pessoa do Ano7. Sua ateno preciosa e valiosa. No se trata mais de
empurrar [contedo]; trata-se de puxar. (BOYD, 2009, s/p, traduo nossa)8

Ainda que estejamos nos aproximando de um estado em que qualquer indivduo pode
adquirir informao no fluxo, no significa que a ateno ser distribuda igualmente. As pessoas
consomem contedo que estimula sua mente e sentidos, capaz de criar uma resposta emocional;
nem sempre o melhor ou mais informativo contedo, mas sim aquele que desencadeia uma
reao (BOYD, 2009).
Strangelove (2011, p. 71, traduo nossa) vai ao encontro desse ponto de vista ao afirmar
que estamos imersos em uma superabundncia de sites, canais, vozes, vdeos e blogs, todos
exigindo nossa ateno 9. Essa nova dinmica de distribuio de ateno do pblico percebida
pelo autor como uma mudana na cultura de mdia, em que nunca antes tantas pessoas ao redor
6

To be peripherally aware of information as it flows by, grabbing it at the right moment when it is most relevant and
valuable, entertaining or insightful. Living with, in, and around information. (BOYD, 2009, s/p)
7
Referncia revista TIME que, em 2006, elegeu voc a Pessoa do Ano, em razo de aproveitar as rdeas da mdia
global, por fundar e enquadrar a nova democracia digital, por trabalhar por nada e batendo os profissionais em seu prprio
jogo. Disponvel em: <http://goo.gl/oksjRE>. Acesso em: 24 mai. 2015.
8
Thus, the power is no longer in the hands of those who control the channels of distribution, but those who control the
limited resource of attention. This is precisely why YOU were the Person of the Year. Your attention is precious and
valuable. It's no longer about push; it's about pull. And the law of two feet is now culturally pervasive. (BOYD, 2009, s/p)
9
we are engulfed in an overabundance of websites, channels, voices, videos, and blogs, all demanding our attention.
(STRANGELOVE, 2011, p. 71)

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do mundo dispenderam tanto tempo assistindo a vdeos produzidos por amadores. Conforme
Burgess e Green, o vlog a forma predominante de vdeo amador no YouTube, contemplando
quase 40% do contedo produzido pelo usurio. Os autores definem tal formato como
tipicamente estruturado sobre o conceito do monlogo feito diretamente para a cmera,
cujos vdeos so caracteristicamente produzidos com pouco mais que uma webcam e
alguma habilidade de edio. Os assuntos abordados vo de debates polticos racionais a
discursos exaltados sobre o prprio YouTube e detalhes mundanos da vida cotidiana.
(BURGESS; GREEN, p. 145, 2009b)

Ainda de acordo com Burgerss e Green (2009a), os vlogs so uma lembrana do carter
residual da comunicao face-a-face, e o persistente endereamento da fala do vlogger ao
espectador estimula e convida ao feedback. O vlog como gnero de comunicao encoraja a
crtica, o debate e a discusso (BURGESS; GREEN, 2009a, p. 54, traduo nossa)10. Essa ideia
endossada por Strangelove (2011), para quem o pblico no assiste a vdeos de forma passiva;
ao contrrio, est frequentemente engajado quilo que assistiu.
Assim, considerando que a economia criativa est mudando para uma maior quantidade
de contedo gerado pelo usurio, o tradicional monoplio da indstria miditica como nica
produtora de textos e condutas autorizadas de interpretao v-se desestabilizado. A concentrao
do YouTube na periferia do que foi considerado, por muito tempo, o centro das atenes a
saber, televiso e cinema o coloca em papel-chave na construo de significados e comunidades
de interesse. O recurso de comentrios da plataforma permite aos usurios responder a vdeos e
interagir uns com os outros. Os vdeos podem ser facilmente compartilhados e recomendados
para amigos, constituindo objetos de interesse comum. Criam-se, dessa forma, comunidades de
participao e entusiasmo compartilhados (URICCHIO, 2014).
Os vlogs oportunizam interaes sociais e renem pblicos interessados no apenas no
entretenimento proporcionado pelo indivduo que protagoniza o discurso em frente cmera, mas
tambm na informao que transmite. Conforme Johnson (2005), os textos da rede possuem
riqueza intelectual prpria; uma inteligncia diferente daquela entregue pelos livros: voc pode
transmitir atitudes e conexes no mundo online com facilidade; voc pode trocar ideias com vinte
estranhos de uma forma que seria impensvel h apenas dez anos (JOHNSON, 2005, p. 186,
traduo nossa)11. necessrio resistir crtica recorrente que considera alguns novos formatos
de mdia como incapazes de agregar conhecimento. O vlog um exemplo de formato de vdeo
capaz de incorporar, simultaneamente, informao e entretenimento.
10

the vlog as a genre of communication invites critique, debate, and discussion. (BURGESS; GREEN, 2009a, p. 54)
you can convey attitudes and connections in the online world with ease; you can brainstorm with twenty strangers in a
way that would have been unthinkable just ten years ago. (JOHNSON, 2005, p. 186)
11

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3. Atuao Feminina em Vlogs

De acordo com Lange (2007), muitos vloggers defendem que a exposio de momentos
ntimos na rede cria um espao para mostrar e discutir questes delicadas e, assim, alcanar uma
maior compreenso de si mesmo e dos outros: o acesso do pblico aos momentos ntimos e o
discurso em torno dos artefatos de vdeo na Web permitem que as fronteiras sociais e premissas
pr-existentes sejam questionadas e remodeladas (LANGE, 2007, p. 01, traduo nossa)12.
Lange (2007) aprofundou-se em um estudo sobre a atuao feminina em vlogs,
percebendo que, de diferentes formas, h um grande esforo de muitas mulheres em aumentar a
conscientizao e promover mudana social atravs da internet. A autora nota que se valer da
intimidade para conversar com o pblico cria reaes que encorajam a reconsiderao, tanto do
prprio vlogger como de sua audincia, a respeito de ideias sobre ao social e valores. Diga-se,
porm, que se expor de forma to pessoal estar vulnervel a riscos que vo desde a humilhao
at danos emocionais e fsicos. Ainda assim, as vloggers continuam compartilhando vises
pessoais e intimidades que contribuem para variadas formas de mudana social.
(...) precisamente atravs da partilha de momentos ntimos e escolhas pessoais que o
maior discurso pblico promovido na mente dos espectadores, na atitude das vloggers
em si, e publicamente atravs da circulao de questes levantadas nos vdeos e em blogs.
A partilha desses momentos ntimos no autoindulgente, uma obsesso solipsista. Ao
invs disso, ela proporciona um meio para se conectar com os outros e aumentar a
conscincia de formas menos evidentes que marchas pblicas, mas que so muito
importantes. (LANGE, 2007, p. 05, traduo nossa)13

Referida autora ressalta que a posio vulnervel de compartilhar escolhas e momentos

ntimos pode aumentar o discurso pblico em torno de temas anteriormente desconfortveis, de
mau gosto ou constrangedores, que outras mdias no abordam. Para muitos, compartilhar
intimidades transformador porque as discusses entusiasmadas e as respostas que instigam
demonstram que questes importantes na concepo dos vloggers tambm so significativas para
outras pessoas.
Da mesma forma, Strangelove (2011) acredita na internet como um ambiente que d voz
para as mulheres e as questes de seu interesse. O prprio movimento feminista recebe maior

12

public access to intimate moments and the discourse surrounding the video artifacts on the Web allow social
boundaries and pre-existing assumptions to be questioned and refashioned. (LANGE, 2007, p. 01)
13
(...) it is precisely through sharing intimate moments and personal choices that greater public discourse is promoted in
the minds of viewers, in the attitudes of video bloggers themselves, and publicly through the circulation of issues raised in
the videos and on blogs. The sharing of these intimate moments is not self-indulgent, solipsistic obsession. Rather, it
provides a means to connect with others and raise awareness in ways that are less overt than acts such as public marches
but are nevertheless quite important. (LANGE, 2007, p. 05)

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visibilidade no ciberespao: em arenas como o YouTube, as mulheres no somente adquirem um

novo lugar para falar, como tambm ganham maior pblico e visibilidade. Atravs dos vdeos
amadores, as mulheres esto abrindo mais espaos para a auto-representao. Uma vez que a
internet no possui as estruturas institucionais e a supremacia masculina que definiram os
sistemas de mdia no sculo XX, o YouTube permite criar um espao de contestao em que as
pessoas se engajam em batalhas emocionalmente intensas em relao ao lugar adequado das
mulheres na sociedade.
Atravs do vlogging, as mulheres esto desenvolvendo habilidades de comunicao,
ganhando confiana para falar alto, alm de encorajarem os demais a participar do dilogo,
construindo redes de apoio e de amizade. Assim como Lange (2007), Strangelove (2011) sugere
que vloggers do gnero feminino atraem grandes audincias por abordarem assuntos pessoais,
estimulando a resposta do pblico.
Assim, vlogs configuram veculos atravs dos quais as mulheres disseminam ideias
relacionadas ao empoderamento feminino, criticando desde os sintomas mais evidentes da
sociedade machista que atingem a mulher a exemplo do estupro, violncia domstica,
dependncia econmica e desigualdades no mercado de trabalho at manifestaes sexistas que
permeiam o dia a dia de forma velada, como piadas ofensivas s mulheres e as cantadas
disparadas na rua, que ajudam a normatizar a opresso feminina.
O formato vlog tem potencial de contestao masculinidade hegemnica14 na
indstria miditica. A indstria musical e a publicidade sublinham as diferenas de gnero,
implcita e explicitamente reafirmando as dissemelhanas naturais entre homens e mulheres.
Tal conceito procura no somente diferenciar os homens de verdade das mulheres e de todos os
outros homens, mas tambm justificar que todos os homens ocupem posio dominante em
relao s mulheres (KAREITHI, 2014).
Nesse sentido, a justia de gnero na mdia (e na sociedade como um todo) depende de
uma transformao social em larga escala, em que os direitos das mulheres incluindo o direito
de se comunicar sejam implementados e respeitados. A liberdade de expresso das mulheres ,
historicamente, limitada por restries estruturais, econmicas e culturais, e o gnero como fator
determinante do exerccio de direitos e liberdades uma realidade. Entretanto, o advento das
novas mdias blogs, podcasting, aplicativos de mdia social e tambm os vlogs comeou a

14

Esse conceito, de acordo com Kareithi (2014), se refere s caractersticas que diversas culturas atribuem ao que
consideram homens de verdade. O cinema norteamericano, por exemplo, oferece uma infinidade de cones masculinos
violentos a exemplo das personagens de Arnold Schwarzenegger e Sylvester Stallone nos filmes de ao.

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mudar o ativismo feminista de formas que no so piores nem melhores do que no passado, mas
que so sem dvida diferentes (GALLAGHER, 2014).
4. No Tira o Batom Vermelho: a Performance de Jout Jout
Investiga-se, a partir de agora, o posicionamento de Jout Jout diante de seu pblico. Para
isso, adota-se o conceito de performance nos termos de Goffman (1985), para quem o indivduo
representa a si mesmo de diferentes formas ante a situaes sociais distintas. possvel analisar
Jout Jout do contexto performtico pois, atravs de sua produo audiovisual, estabelece
interaes sociais com o espectador. Utilizando a metfora dramatrgica em que todas as
pessoas so atores/personagens e a vida uma pea teatral , Goffman esclarece que, quando em
interao social, o sujeito encontra-se no palco: quando um indivduo se apresenta diante de
outros, consciente ou inconscientemente projeta uma definio da situao, da qual uma parte
importante o conceito de si mesmo (GOFFMAN, 1985, p. 222).
Em sua analogia teatral sobre performance, Goffman se refere s interaes face a face.
Mas entende-se que essa noo pode ser estudada, tambm, do ponto de vista das relaes
estabelecidas no cenrio virtual. A maneira como o vlogger expe sua subjetividade a fim de
debater determinado tpico diante da cmera envolve caractersticas intangveis e particulares
quele indivduo, que se manifestam em sua entonao, vocabulrio, gestualidade, expresses
faciais, entre outras, as quais podem ser atribudas ao performtica. A postura de Jout Jout
diante da cmera uma engrenagem essencial ao movimento que resultou em sua relevncia
perante o pblico. Para iniciar a discusso sobre a performance da vlogger concatenada ao tipo de
informao que dissemina, o objeto emprico deste artigo ser a partir de agora explorado em
maior profundidade.
Julia Tolezano tem 24 anos e graduada em Comunicao Social (habilitao
jornalismo), embora no reconhea influncia de sua formao acadmica sobre o vlog.
Entretanto, este artigo no considera a produo de Jout Jout amadora, mas apenas simples e
independente; a ambientao de seus vdeos modesta, no entanto, a edio de som e imagem
realizada pela prpria vlogger possui boa qualidade. Alm disso, impossvel afirmar que a
formao de Jout Jout como jornalista no interfere, em menor ou maior grau, na sua postura e
discurso diante da cmera. Empresta-se da Revista TPM a descrio de Jout Jout e seus vdeos:
com 23 anos, a garota de Niteri se posiciona frente de uma cmera, em casa mesmo,
muitas vezes com a loua por lavar atrs, e fala sobre toda e qualquer coisa que considere,
ao mesmo tempo, interessante e divertida. [...] A graa fica justamente no jeito como Julia

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apresenta seus assuntos. Tem uma pegada de comdia stand up com uma pitada de
repente nordestino, aquele que vai inventando a msica na hora. (REVISTA TPM, 2015)

A vlogger conquistou significativa visibilidade, observvel no crescimento do nmero de

visualizaes e de inscritos do canal e na sua repercusso em veculos miditicos, inclusive
internacionalmente15. De acordo com os diversos canais de comunicao que comentam o
impacto da produo audiovisual de Jout Jout, e por inferncia da prpria autora, o destaque da
vlogger fruto da naturalidade e bom humor com que aborda os mais variados temas.
Jout Jout toca em assuntos delicados que raramente excederiam conversas ntimas e que,
no entanto, atraem a ateno de espectadores que compartilham o interesse naquela temtica. A
vlogger discursa sobre tpicos, em tese, desconfortveis e constrangedores, sobretudo
relacionados ao universo feminino: corpo, sexualidade, autoestima, relacionamentos afetivos,
entre outros. Sem amarras morais para explorar temas embaraosos, a jovem afirma que Jout
Jout uma grande destabulizao das coisas16. Ao falar sobre menstruao17, plos pubianos18,
masturbao feminina19, para citar alguns dos vdeos de contedo censurvel, a vlogger discute
tabus como se fossem amenidades: de forma simples, objetiva e bem humorada. Acredita-se que
Jout Jout atraiu um pblico feminino carente de representatividade na mdia ao abordar assuntos
de debate socialmente reprimido.
A fim de estudar a performance de Jout Jout em seu vlog e, ao mesmo tempo, abordar a
relevncia das informaes que compartilha, optou-se pela seleo de um nico vdeo a ser
analisado em maior profundidade, intitulado No tira o batom vermelho. Publicado em 26 de
fevereiro de 2015, o produto mais popular do canal, ultrapassando 740.000 visualizaes20, e
responsvel por tornar a vlogger conhecida por um pblico muito maior do que aquele que a
acompanhava at ento21. Nele, Jout Jout discute relacionamentos abusivos entre casais.

15

Jout Jout e seus vdeos tornaram-se pauta de diversos sites de notcias e entretenimento. A vlogger ainda fez aparies
em programas de televiso (Esquenta, no canal Globo e Saia Justa, no canal GNT), ministrou palestra na Universidade
Federal Fluminense e tornou-se colunista da revista Cosmopolitan Brasil em abril de 2015. Mesmo assim, elaborado desde
maio de 2015, este artigo um olhar que antecede algumas manifestaes da exploso de Jout Jout, que posteriormente
participou como palestrante do TEDx Parque das Naes Women, foi citada nos sites dos veculos britnicos The
Guardian e BBC, foi enviada pela Netflix para cobrir o evento de fs do seriado Orange is the new black em Nova Iorque,
convidada para aes de merchandising em seus vdeos, entre outros.
16
Disponvel em: < https://youtu.be/isD15emtEds >. Acesso em: 01 jun. 2015.
17
Disponvel em: < https://youtu.be/33lspg6LQBY > e <https://youtu.be/EqwoAe33RzA>. Acesso em: 01 jun. 2015.
18
Disponvel em: <https://youtu.be/EqwoAe33RzA>. Acesso em: 01 jun. 2015.
19
Disponvel em: < https://youtu.be/nzRBVtenOrw >. Acesso em: 01 jun. 2015.
20
Quando da observao do vdeo na etapa de pr-anlise, em 20 de maio de 2015, registraram-se 602.496 visualizaes.
Quando da redao deste artigo, em 14 de junho de 2015, o vdeo j alcanava 740.546 visualizaes e se manteve como o
produto mais assistido do canal.
21
Ao falar sobre a viralizao do vdeo em questo, Jout Jout comenta que antes meus vdeos iam dormir com 4 mil
views no mximo, agora dormem com algo em torno de 20 mil. Disponvel em: <http://goo.gl/R1T4XN>. Acesso em: 03
jun. 2015.

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A motivao para debater tal temtica explicada por Jout Jout no vdeo: conversando
com outra mulher atravs do Facebook, ambas trocaram relatos sobre relacionamentos abusivos
que mantiveram no passado e, ao refletir sobre quo recorrente esse tipo de situao, a vlogger
decide produzir um vdeo que elenca uma srie de exemplos que demonstram quando se est em
um relacionamento opressor. As situaes trazidas so relatos reais de pessoas que j estiveram
nesse tipo de relacionamento, contadas vlogger via Facebook.
Tal qual a comunicao face a face, a ao de Jout Jout no vdeo configura uma situao
em que, como performer, solicita de seus observadores que acreditem no papel que desempenha.
Goffman (1985) comenta que esto em jogo, nessa interao social, a influncia e
responsabilidade mtuas entre performer e audincia. Uma vez que a autoexpresso manifestada
pelo sujeito resulta em uma impresso da situao por parte daqueles que o assistem, se
estabelece uma negociao de sentidos entre o papel que o performer deseja executar e o
julgamento das pessoas que assistem quela representao:
quando permitimos que o indivduo projete uma definio da situao no momento em
que aparece diante dos outros, devemos ver tambm que os outros, mesmo que o seu
papel parea passivo, projetaro de maneira efetiva uma definio da situao, em virtude
da resposta dada ao indivduo e por quaisquer linhas de ao que inaugurem com relao
a ele. (GOFFMAN, 1985, p. 18)

O contedo que despertou a identificao da audincia de Jout Jout s se manifesta da

forma observvel no vdeo porque a vlogger o interpreta de acordo com a performance que lhe
caracterstica. Ou seja, tal contedo particular ao modo como Jout Jout se comunica,
considerando que o nico recurso do vdeo a prpria fala da jovem e sua gestualidade, postura,
vocabulrio, etc. Nesse sentido, Goffman (1985) explica que a expressividade do indivduo (ou
seja, sua capacidade de dar impresso) implica em duas atividades fundamentalmente distintas: a
expresso que transmite e a expresso que emite22.
Assim, na expresso do indivduo est imbuda a impresso que deseja incitar em seu
pblico, mas tal impresso ser formulada por outros, constituindo (...) uma fonte de informao
a respeito de fatos no-aparentes e como meio pelo qual as pessoas que a recebem podem orientar
sua resposta ao informante (GOFFMAN, 1985, p. 228).

Em No tira o batom vermelho, a

informao compreendida na expressividade de Jout Jout encontra-se no somente na

comunicao em seu sentido estrito, isto , no que transmite, mas tambm em suas emisses. Ao

22

A transmisso abrange os smbolos verbais, ou seus substitutos, que ele usa propositadamente e to-s para veicular a
informao que ele e os outros sabem estar ligada a esses smbolos (GOFFMAN, 1985, p. 12), e a emisso (...) inclui
uma ampla gama de aes, que os outros podem considerar sintomticas do ator, deduzindo-se que a ao foi levada a
efeito por outras razes diferentes da informao a ser transmitida (GOFFMAN, 1985, p. 12).

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contrrio do formato jump cut23 de corte, comum a vlogs por tornar o dilogo rpido e sem
pausas, o vdeo de Jout Jout permeado por momentos em que a vlogger se utiliza de expresses
faciais, silncios e pausas propositais; algo como deixar a informao nas entrelinhas: sabemos o
que Jout Jout quer dizer e, ento, algumas palavras no se fazem necessrias.
As negociaes de sentidos envolvidas na relao entre a expressividade de Jout Jout e a
percepo das audincias foram bem sucedidas, conforme ser visto a seguir. Com o objetivo de
descobrir o posicionamento do pblico em relao ao vdeo, considerou-se interessante observar o
registro das manifestaes da audincia atravs dos comentrios deixados YouTube, percebidos
como uma forma de compreender as impresses geradas pela performance de Jout Jout.
Quando da anlise de No tira o batom vermelho, realizada em 14 de junho de 2015, o
vdeo possua 1.026 comentrios. Optou-se por coletar em torno de 10% desse material (110
comentrios) para anlise. Selecionaram-se os 110 primeiros comentrios abaixo do vdeo: do
mais recente, publicado em 14 de junho de 2015, ao mais antigo, postado cerca de trs semanas
antes da data.
Criaram-se categorias, como recurso de anlise, a partir da leitura de cada comentrio.
Assim, foi possvel agrupar comentrios com contedo semelhante, facilitando a identificao de
padres recorrentes no feedback do pblico. Tal abordagem oportunizou, tambm, quantificar
as reaes positivas e negativas da audincia. A categorizao geral da amostra contempla o tipo
de comentrio (positivo, negativo ou neutro) e o gnero do autor da publicao (mulher, homem e
no identificvel quando no possvel inferir seu gnero). Assim, pode-se observar o gnero
mais presente na autoria dos comentrios e a reao que manifesta. Obteve-se o seguinte quadro:

COMENTRIOS
POSITIVOS
NEGATIVOS
NEUTROS

AUTORIA
MULHER
82
0
3

HOMEM
15
0
2

NO IDENTIFICVEL
1
2
5

Quadro 1: categorizao geral dos comentrios. Fonte: a autora

J a classificao do contedo dos comentrios dentro das categorias positivo, negativo ou

neutro resultou no seguinte quadro24:
23

Jump cut ou salto a montagem de dois planos que so fragmentos da mesma tomada de cena. O efeito visual
tocante, principalmente quando o objeto est centrado em uma ou mais personagens estticas: tem-se a impresso de que a
personagem salta de repente, de forma mais ou menos acentuada. (AUMONT; MARIE, 2003)
24
Alguns comentrios renem mais de um tipo de contedo, por exemplo: elogiam o vdeo de Jout Jout e compartilham alguma
experincia sobre relacionamento abusivo. Nesse caso, tais comentrios foram categorizados duas vezes (em elogiam o vdeo/tema
e mostram identificao com o discurso de Jout Jout/contam sua experincia). Por isso, o nmero de categorizaes dessa etapa
no igual ao nmero total de comentrios. Alm disso, os compartilhamentos do vdeo atravs do site de rede social Google+24 so
registrados pelo YouTube como comentrios do vdeo. Optou-se, ento, por categoriz-los como comentrios positivos e, quando o
compartilhamento foi acompanhado de legenda, classificou-se o texto de acordo com as categorias propostas.

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COMENTRIOS POSITIVOS

COMENTRIOS NEGATIVOS
COMENTRIOS NEUTROS

CATEGORIA
elogiam o canal
elogiam o vdeo/tema
elogiam a vlogger
agradecem a vlogger
mostram identificao com o discurso de Jout Jout/contam sua experincia
replicam frase do vdeo
compartilhamentos
CATEGORIA
criticam as mulheres
CATEGORIA
edio de vdeo
referncias externas ao tema

quantidade
6
33
24
7
40
3
9
quantidade
2
quantidade
1
9

Quadro 2: classificao dos comentrios a partir das categorias propostas. Fonte: a autora

quase unnime a predominncia de comentrios positivos sobre o vdeo: 98 entre os

110 registros encontrados. Quanto ao restante, dez comentrios so neutros e apenas dois
negativos. Alm disso, os comentrios so assinados majoritariamente por mulheres: dentre os
110, elas respondem por 85. Logo, tambm delas a maioria dos comentrios positivos, em
nmero de 82. Apenas trs contribuies femininas no so positivas, mas neutras. Quanto aos
homens, so responsveis por 17 comentrios. A maioria deles (15) positiva, enquanto os dois
comentrios restantes so neutros. Como as mulheres, no se manifestaram negativamente.
Assim, entre os 110 comentrios, apenas dois so negativos, e no foi possvel identificar se
pertenciam a homens ou mulheres, haja vista que nem o nome e nem a fotografia dos autores
indicavam o gnero a que pertenciam. Os sujeitos no identificveis foram responsveis,
tambm, por metade dos comentrios neutros.
Os comentrios positivos foram categorizados 122 vezes. Cada categoria surgiu da
necessidade de classificar uma nova peculiaridade relevante nos comentrios. medida que essas
particularidades eram notadas, tornavam-se categorias. A mais recorrente delas, utilizada 40
vezes, refere-se aos relatos de identificao com o discurso de Jout Jout, muitas vezes
acompanhados da partilha de experincias que os autores tiveram com relacionamentos
opressores25. Foram recorrentes, tambm, os elogios ao vdeo e escolha do tema tratado
(considerados, para fins de categorizao, a mesma situao) e tambm prpria vlogger.
Houve sujeitos que apenas replicaram frases ditas por Jout Jout no vdeo (3) e, alm disso,
elogios ao canal Jout Jout Prazer como um todo (6) o que significativo, pois sinaliza que
alguns indivduos acompanham o restante da produo audiovisual da vlogger. interessante
notar, ainda, que sete pessoas agradeceram Jout Jout por ter veiculado o vdeo. So comentrios
25

importante ressaltar que no se considera positiva a vivncia de um relacionamento abusivo. O aspecto positivo, nesse
caso, refere-se ao xito de Jout Jout em provocar a identificao da audincia com seu discurso e, alm disso, incentiv-la
a compartilhar suas experincias.

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notveis no somente em virtude do agradecimento em si, mas principalmente porque

demonstram a tomada de conscincia por parte de pessoas que perceberam estar sendo oprimidas
em seu relacionamento.
J os comentrios neutros (10) consistem apenas em uma questo sobre o programa de
edio de vdeos utilizado por Jout Jout e, os restantes, referncias externas ao tema. Sobre os
comentrios negativos, foram identificados apenas dois, e categorizados como crtica s mulheres.
No se concentram em Jout Jout ou no vdeo em si, mas menosprezam a opresso feminina.
Aps a categorizao e descrio da amostra coletada, algumas inferncias so possveis.
A mais evidente a aprovao do pblico, majoritariamente feminino, sobre a performance de
Jout Jout. A audincia mostrou-se satisfeita por encontrar algum que explore assunto to
desconfortvel, cujo debate de fundamental importncia. Alm disso, o fato de Jout Jout listar
vrios exemplos de opresso, desde o abuso velado at as formas mais evidentes, permitiu
contemplar um maior nmero de pessoas: as que j viveram algumas, quase todas ou todas as
situaes mostradas no vdeo.
Ademais, a informao trazida por Jout Jout desencadeou um processo em que as
mulheres sentiram-se estimuladas a compartilhar experincias sobre os relacionamentos abusivos
que tiveram, como forma de desoprimir sentimentos vinculados a essa vivncia. Nos momentos
em que interagem atravs dos comentrios, criam-se dilogos de identificao, compreenso e
apoio entre esses indivduos.
O discurso de Jout Jout amparou, tambm, as mulheres que perceberam ou que s ento
tiveram coragem de admitir estar sofrendo abuso em seu relacionamento a partir do prprio
vdeo, tomando conscincia de que a forma como so tratadas pelo(a) parceiro(a) , de fato,
opressora. Houve, ainda, casos menos frequentes, em que o espectador do vdeo reconheceu viver
um relacionamento abusivo como o opressor do casal.
Ainda que poucos homens tenham comentado no vdeo, significativo o fato de que
quase todas as manifestaes sejam positivas. Espera-se que a quantidade de pessoas do gnero
masculino que assistem ao vdeo de Jout Jout cresa, pois a criao de conscincia sobre o
problema abordado no vdeo deve impactar todos os gneros possveis.
Por fim, a existncia de apenas dois comentrios negativos no indica, necessariamente,
maior aceitao das ideias referentes ao empoderamento feminino, haja vista a resistncia
mudana de paradigmas em nossa sociedade tradicionalmente machista e patriarcal. Significa,
antes, que o canal de Jout Jout representa um espao de discusso, em maior parte, seguro de
manifestaes preconceituosas. Um ambiente ocupado principalmente por aqueles que apoiam o

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posicionamento de Jout Jout, em que podem expor suas experincias e opinies de forma livre, no
sentido de que h menos temor por respostas de teor sexista e ofensivo.
Alm disso, necessrio considerar outros aspectos definitivos na recepo positiva do
vdeo de Jout Jout. Muitas pessoas que assistiram a No tira o batom vermelho o fizeram porque
possuem alguma proximidade com o vdeo alm da afinidade com o contedo: ou porque o
produto foi recomendado diretamente por amigos ou porque o prprio algoritmo do sites de redes
sociais sugere o vdeo aos pares daqueles que j o assistiram e compartilharam. Assim, possvel
que os indivduos impactados pelo vdeo sejam propensos a concordar com seu argumento. Da
mesma forma, seriam inclinados a protestar caso o vdeo circulasse em comunidades que
manifestam discordncia em relao a seu contedo.
Ainda, parte da anlise dos comentrios, importante registrar que a reao positiva ao
vdeo de Jout Jout originou uma campanha em sites de redes sociais sob a hashtag
#NoTiraOBatomVermelho, em que mulheres postaram suas fotos com a boca pintada dessa cor
em apoio manifestao contra relaes opressoras26. Embora a vlogger explique no vdeo que
relaes abusivas correspondem opresso de qualquer um dos gneros do casal heterossexual,
ocorrendo tambm em relaes homossexuais, Jout Jout cita cada exemplo do vdeo sob a
perspectiva da mulher reprimida pelo homem. Observou-se, assim, a aprovao do discurso por
um pblico majoritariamente feminino, que pode se enxergar nas situaes citadas no vdeo.
5. Consideraes Finais
Nos mais de 80 vdeos publicados por Jout Jout durante o perodo de um ano de
existncia do canal, diversos assuntos foram explorados pela vlogger que transita entre temticas
aleatrias. Nesse sentido, algumas produes de Jout Jout no se propem a levantar discusses
aprofundadas. So apenas divagaes, a maioria em tom de comdia, sobre algum tema do qual a
jovem deseje falar. Assim, qualquer pessoa que no conhea Jout Jout e assista a um de seus
vdeos que, em princpio, no trazem nenhuma informao significativa alm de proporcionar um
momento de divertimento ou recreao ao espectador, pode inferir que Jout Jout Prazer um
canal que objetiva, basicamente, entreter o pblico.
No entanto, a repercusso dos vdeos de Jout Jout em veculos miditicos, blogs e perfis
de redes sociais demonstra que a informao produzida pela vlogger relevante por razes que
superam o tom humorstico incorporado aos contedos. A iniciativa de falar sobre assuntos
26

O ttulo da campanha faz referncia ao trecho do vdeo em que Jout Jout questiona as mulheres: Ele j mandou voc
tirar o batom porque voc estava com cara de puta com esse batom vermelho? Ele j sacudiu um guardanapinho na tua
cara: tira esse batom?.

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desconfortveis, escatolgicos e tabulizados vrios deles relacionados especialmente com o

corpo e sexualidade da mulher foi bem recebida e, desta forma, Jout Jout causou impacto social
ao colaborar com a desmistificao de temas que deveriam ser tratados de forma simples e
natural.
O sucesso da vlogger, portanto, no atribudo apenas a sua veia humorstica ou somente
informao que compartilha: , na verdade, a articulao acertada dos dois elementos. Tal
harmonizao faz parte da performance de Jout Jout: o modo como ela se apresenta ao pblico no
processo de interao social do vlogging, sua entonao, expresso corporal, entre outras
possveis caractersticas performticas, resulta em uma postura divertida e despretensiosa, que
influencia a forma como texto tratado: d leveza a assuntos constrangedores. Assim, a
performance de Jout Jout tem sido elogiada e bem recebida pela audincia.
Em se tratando especificamente do vdeo que conferiu visibilidade Jout Jout, No tira o
batom vermelho, o fato de que muitas mulheres se descobriram em relacionamentos abusivos
aps assistirem vlogger seja por se enxergarem no vdeo em relaes antigas ou at mesmo
por reconhecerem que seu namoro/casamento atual opressor demonstra o potencial de criao
ou aumento de conscincia possvel na abordagem de temas pertinentes atravs de veculos de
mdia alternativa como os vlogs. Esse tipo de produo amplia a mobilizao social em torno de
questes importantes sobre a posio da mulher na sociedade, dando voz a cidads que, enquanto
viveram a supremacia da indstria de mdia massiva, no tiveram possibilidade de ser ouvidas por
audincias maiores.
Alm disso, o tom confessional e particular do vdeo que compartilha situaes vividas
pela prpria Jout Jout e por tantas outras mulheres estimula o retorno do pblico atravs de
comentrios em texto e vdeos-resposta, promovendo o dilogo entre pessoas desconhecidas que
se renem em torno de um interesse em comum. Assim, formam novos crculos sociais em que
ocorrem trocas de experincias, opinies e conselhos, no que configura um processo de
reconstruo de autoestima de mulheres que compreendem o que ser oprimida em um
relacionamento afetivo e, assim, apoiam e encorajam umas s outras. Tal mobilizao pode,
inclusive, tomar propores maiores, como a campanha #NoTiraOBatomVermelho, pautada
pela liberdade e independncia femininas, demonstrando o potencial de mudana social possvel
de ser atribudo ao formato vlog.
Compreende-se, por fim, que um olhar aprofundado permite entender Jout Jout como
uma mulher que, de dentro do seu quarto, atravs de um vocabulrio acessvel e autenticidade no
formato e contedo de seus vdeos, capaz de levantar debates anteriormente pouco presentes na

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mdia, que agora nela ecoam e repercutem na vida das pessoas. O papel que Jout Jout vem
desempenhando na desmistificao de assuntos problemticos e no incentivo ao empoderamento
feminino, especialmente de mulheres carentes de incentivo emocional e em processo de
recuperao de autoestima, certamente muito importante.
REFERNCIAS
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