UMAR

Evidencia de lectura
Mercados Mundiales del Turismo
Rey de Jess Aquino Monroy

2017


Artculo
No. 1
COMPORTAMIENTO
DEL
TURISMO
INTERNACIONAL EN TIEMPOS DE CRISIS
ECONMICAS

s/f

David Flores Ruiz
Mara de la O Barroso Gonzlez

Universidad de Huelva. Facultad de C.C.
Empresariales

Objetivo:
Analizar el comportamiento del turismo
internacional con objeto de ponerlo en relacin
con los ciclos econmicos de las ltimas dcadas
y contrastar la resistencia que tiene esta
actividad ante las crisis econmicas.

Conceptos
Turismo:
Las
actividades
de
personas que viajan a
lugares situados fuera de
su entorno habitual y
permanecen all durante
no ms de un ao
seguido por motivos de
ocio o negocio o por otras
razones (OMT, 1994).
Demanda turstica:
El gasto realizado por, o
en nombre de, el
visitante, antes, durante
o despus del viaje,
estando dicho gasto
relacionado con el viaje y
desarrollndose el viaje
fuera
del
entorno
habitual (INE, 2004).

Dimensiones
Demanda turstica interna:
La cual est constituida por
los turistas de un pas que
viajan dentro del mismo
pas.
Demanda
turstica
internacional:
integrada por los turistas de
un pas que viaja hacia otro
pas.
Variables:
El precio de los
bienes y servicios
tursticos.
El nivel de renta
disponible.
Los cambios en los
hbitos de consumo
y moda.
La influencia de las
comunicaciones y de
la publicidad.
El
tiempo
disponible.
Caractersticas
sociodemogrficas

Preguntas/items

No. 2
El turismo cultural en Mxico
Resumen ejecutivo del estudio estratgico de
viabilidad del turismo cultural en Mxico

2001-2006

Centro de Estudios Superiores en Turismo

Secretara de Turismo
http://sic.conaculta.gob.mx/documentos/12.pdf

Objetivo:
Obtencin de informacin estratgica,
actualizada y especializada sobre turismo
cultural y contribuir con elementos para la
definicin de polticas y programas, sobre todo
para quienes participan tanto en el sector
cultural como en el sector turstico.

Turismo cultural (TC):

Aquel viaje turstico
motivado por conocer,
comprender y disfrutar el
conjunto de rasgos y
elementos
distintivos,
espirituales y materiales,
intelectuales y afectivos
que caracterizan a una
sociedad o grupo social
de un destino especfico.
Patrimonio
cultural
tangible:
Se refiere a los elementos
materiales de valor
monumental, artstico o
simblico que los pueblos
van
elaborando
o
edificando a travs de su
historia y pueden ser
observados, palpados y
disfrutados
en
el
momento actual. Ese
concepto abarca todo

de la demanda.
Factores de riesgo.
Factores
macroeconmicos

Turismo relacionado con la

cultura:
Con inters especial
Con
inters
ocasional
Regionalizacin:
Regin norte
Regin occidental
Regin central
Regin sur-sureste
Sectores del TC:
Hoteles
Tour operadores
Museos
Tiendas
de
artesanas
Restaurantes
Guas de turistas
Sitios
culturales
administrados por el
INAH
Actores del TC:
Autoridades
municipales,

tipo de objetos muebles e

inmuebles que forman
parte del acervo del pas.
Patrimonio
cultural
intangible:
Se refiere a los valores no
materiales que forman
parte del patrimonio,
como las tcnicas de
produccin
e
intercambio, las crnicas
y leyendas, los emblemas
y las figuras histricas, las
fiestas y ceremonias, las
representaciones
teatrales y musicales,
entre otros.

N 3
La promocin & la gestin de medios

Ing. Mario A. Socatelli P.

Junio 2011

estatales y federales
Organismos
promotores
de
Cultura
Administraciones de
sitios y monumentos
Organizaciones no
gubernamentales
Universidades,
escuelas e institutos
Empresarios
de
espectculos
Transportistas
Guas de turistas
Agencias de Viajes
Promotores de viaje
independientes
Asociaciones
y
clubes

Mezcla de promocin
Herramientas de la mezcla
Para Philip Kotler y Gary de promocin
Amstrong, autores del
Publicidad
libro "Fundamentos de
Venta personal
Marketing", la mezcla de
Promocin de
promocin o "mezcla
ventas
total de comunicaciones
Relaciones pblicas
de marketing de una
Mercadeo directo
empresa, consiste en la
Merchandising

combinacin especifica
de herramientas de
publicidad, promocin de
ventas,
relaciones
pblicas,
ventas
personales y marketing
directo que la empresa
utiliza para alcanzar sus
objetivos de publicidad y
marketing".
N 4
Mezcla promocional
Sesin 2. La mezcla de comunicaciones de
mercadotecnia

Universidad Interamericana para el desarrollo

s/f

No. 5
Planeamiento para la promocin

Mix promocional
La mezcla de promocin
es la combinacin de una
serie de variables que,
empleadas en la justa
proporcin y medida,
permitirn a las empresas
establecer un buen nivel
de comunicacin, ventas
e imagen ante sus
consumidores.

Propaganda

Variables
del
mix
promocional
-Venta personal
-Publicidad
-Promocin de ventas
-Relaciones pblicas
-internas
-externas
Determinacin
del
presupuesto
-Por porcentaje de ventas
-Por paridad comparativa
-En base cero
-Por asignacin
-Por incremento

Globalizacin.
Mezcla de promocin
Homogenizacin de los
- Publicidad

s/f

Taller Nacional de Interlocutores de Informacin
e Investigacin Turstica

MXICO

CESTUR. SECTUR.

mercados tursticos y
- RRPP
formacin
de
- Promocin
de
organizaciones
ventas
multinacionales
de
- Eventos
servicios tursticos.
promocionales
Plan de promocin.
- Medios de prensa
Estrategias de mercadeo
- Materiales
encaminadas a vender el
- Satisfaccin
destino como un sistema Factores de marca
o conjunto de realidades
- Atributos
armnicamente
- Beneficios racionales
relacionadas, en la que
- Beneficios
los
atractivos,
emocionales
comunidades y medio
- Servicios (implcitos,
ambiente cobran un
explcitos)
protagonismo decisivo en
- Valores compartidos
la
conformacin
y
- Naturaleza
del
difusin de la imagen
destino
turstica.
Mensaje y marca de
destino.
Sirve para resumir y
transmitir al mercado, a
la demanda e incluso a
los competidores, las
caractersticas y valores
tangibles e intangibles del
destino.
Pblico objetivo.
Segmentos
de
un

mercado emisor que

potencialmente son de
inters para un destino
con una imagen y
posicionamiento
determinado.
No. 6
Mndez J.

2007

Gua de estudio: comercializacin del producto
turstico.

COPROTUR

Producto turstico
Marketing mix.
Un
destino
genera
- Producto
mltiples
productos
- Precio
tursticos. El producto
- Plaza
puede ser el destino
- Promocin
cuando la zona se
encuentra especializada o
concentrada en un
producto
turstico
estrella. Esto ocurre solo
al principio.
Mercadotecnia.
La mercadotecnia es el
proceso de gestin
empresarial encargado de
la
identificacin,
anticipacin y satisfaccin
de las necesidades y los
deseos de los clientes, de
manera que fortalezca y
confirme la sostenibilidad
socioeconmica de la
empresa turstica.