REALMENTE LAS AGENCIAS PUBLICIDAD PROMUEVEN CAMPAAS DE

CONSUMO SUSTENTABLE?

La pregunta planteada hace referencia a cuestionarnos acerca de si las agencias

de publicidad promocionan el poder vivir sin daar o destruir los ecosistemas, para
asegurar que nuestras generaciones futuras tambin puedan satisfacer sus
necesidades. Sin embargo, al analizar bien la pregunta, nos llev a concluir una
postura en contra que posteriormente explicaremos, ya que primero describiremos
distintos aspectos de las agencias publicitarias para poder entender bien el porqu
de nuestro punto de vista, as como plantearemos una propuesta del problema
identificado que sabemos que las agencias causan.

Para empezar, debemos mencionar los objetivos y funciones de las agencias

publicitarias. Como principal objetivo de una agencia publicitaria, es el crear una
imagen atractiva de una empresa hacia los consumidores, para que estos
continen adquiriendo determinados productos y que se sigan generando ms
ingresos a las compaas que contratan a las agencias, y as como consecuencia,
estas tambin tengan un aumento econmico. Y como principal funcin de una
agencia de publicidad es trabajar con la empresa para desarrollar una campaa
publicitaria que produzcan el mximo de ventas y visibilidad. Hacen que sea ms
fcil identificar claramente sus mercados y se centran en llegar a ellos con
mensajes de marketing bien elaborados.

Esto nos lleva a lo que hace referencia el consumismo; Tendencia al consumo

excesivo e innecesario de bienes y productos. Las principales casusas de ello son:

La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al pblico de

que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.
La predisposicin de usar y tirar de muchos productos.
La baja calidad de algunos productos, que conllevan un perodo de vida
relativamente bajo, los cuales son atractivos por su bajo costo, pero a largo
plazo salen ms caros y son ms dainos para el medio ambiente.
 El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados,
ya sea por nosotros o por otros.
La cultura y la presin social.

Y como consiguiente tenemos los efectos del mismo en distintos mbitos:

Global: El consumismo es daino para el equilibrio ecolgico en su totalidad

ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el
excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial as
como el que los procesos de produccin en su gran mayora generan
contaminacin.
Regional: La preferencia de productos innecesarios o fcilmente sustituibles
de una poblacin que son producidos en otra regin ayuda a desequilibrar
la balanza comercial entre las regiones.
Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribucin de la riqueza, ya
que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconmico
inferior que los dueos de las compaas generadoras de los productos
objetos de consumismo.
Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma
innecesaria comprando cosas que pudiramos evitar o reducir como
productos cuya publicidad promete milagros, productos de vida til baja o
productos sustitutos de otros naturales.
Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las
que no lo son. Por ejemplo, hacerse un zumo de naranja en casa en lugar
de comprar uno empaquetado que adems de contener conservante, viene
con envases que acaban en la basura inorgnica.

Con esta breve explicacin sobre lo que consiste una agencia publicitaria,
podemos comenzar a mostrar nuestra postura, donde consideramos que tanto una
agencia de publicidad como la empresa para la que trabajan, no cumplen con el
papel de promover el consumo sustentable; se le llama consumo sustentable al
uso de productos y servicios que responden a necesidades bsicas y
proporcionan una mejor calidad de vida, y adems minimizan el uso de recursos
naturales, materiales txicos y emisiones de desperdicio. No se promueve puesto
que cuando se intentan crear campaas de este tipo, con la intencin de
comunicar a la poblacin de que se logre un equilibrio entre la cantidad de los
recursos que se extraen del ambiente, la satisfaccin de las necesidades y los
desechos generados, no se hace con el fin adecuado, se realiza por compromiso,
no porque en verdad quieran hacer un cambio.

Es muy difcil pero no imposible que las empresas no contribuyan de manera

activa a mantener un nivel de resguardo de materia prima considerable, pero no lo
hacen, por el simple hecho de que desde su perspectiva comercial, el producto
que ofrecen a la sociedad no se vendera si no tiene la suficiente publicidad y esto,
segn ellos solo se puede lograr utilizando todos los recursos disponibles, sean
estos renovables o no, es por esta razn que la sustentabilidad no se pude llevar a
cabo. Otro factor que influye de manera crtica en este problema sera, la creciente
competencia que existe entre las empresas por el simple hecho de querer vender
ms producto que otras, aunque este sea de calidad o, en esta cuestin los
grandes empresarios solo se preocupan por exportar e importar el producto que
ellos comercializan, todo esto con el propsito de hacerse cada ada ms ricos sin
siquiera importarles el desarrollo sustentable y el ambiente e incluso el bienestar
de sus empleados ya que los explotan de una manera inmoderada pagando les un
sueldo miserable por sus servicios y todo para hacerse de ms dinero.

As como, otro factor importante del por qu las empresas no pongan ni hagan
prctica de sus campaas de consumo sustentable, es que al hacer sus productos
biodegradables o re utilizables, gastan ms dinero en la fabricacin y en que las
personas se acostumbren a esos nuevos productos, adems que sea gustado y
tenga la misma venta que los productos normales. Estos riesgos ponen en
incertidumbre a las empresas, lo que los llega a seguir por el camino seguro u as
llegar a las ganancias. Esta cadena de sucesos, riesgos llevan a la nula creacin
de campaas publicitarias que fomenten el consumo sustentable por si quieres
crear conciencia, por lo primero que debes empezar es por ti, y si las empresas no
quieren ni pensar en cambiar de infraestructura, mucho menos crearn campaas
que fomenten lo que no se quiere hacer, en este caso el consumo sustentable.
En base a nuestra opinin, creemos que el intentar concientizar a las empresas, y
que estas mismas a sus agencias de publicidad, no sera nada fcil, puesto que al
reducir el uso de materia prima en sus productos, creen que las ventas
disminuiran, dejando fuera la importancia del planeta, por ello, creemos que los
ms conveniente es inculcarles el valor por la tierra, por su planeta que habitan y
que no siempre se mantendr en las mismas condiciones de hace 100 aos,
cuando el consumismo no estaba en su apogeo. Podemos realizar campaas de
concientizacin en las que el tema principal sea "Qu pasar en 50 aos si...?";
hablando hipotticamente sobre la consecuencia del consumo excesivo y la falta
de conciencia, ya que si no muestras los hechos a la gente, ella nunca se
preocupara por la realidad que vivimos y podremos vivir si continuamos con esto.
De esta manera, podramos convencer a las empresas de que, sumando la basura
generada por su publicidad a la que generan los productos, eviten adquirir
productos con componentes qumicos dainos, ya que el mundo est siendo
consumido por miles de millones de personas que no muestran la mnima
preocupacin por evitar las consecuencias futuras, y esto requiere un cambio
drstico, el cual no se ver reflejado hoy, ni maana, pero si en nuestras futuras
generaciones. Si aplicamos la Regla de las tres R, el medio ambiente mejorara, y
si usamos productos con componentes biodegradables, sera ms que perfecto.
Es cuestin de querer para poder hacerlo.