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El marketing poltico estratgico en la medida que permite minimizar las ventajas del
adversarios y destacar sus debilidades ante el electorado, nos pone en condiciones de
desarrollar una campaa que haga nfasis en la capacidad de gestin del candidato y la
organizacin que lo promueve, para que de esa forma los ciudadanos puedan mejorar
sus condiciones de vida, una vez ste alcance el poder poltico del Estado.
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El marketing poltico en la Repblica Dominicana
Aunque vemos que en los ltimos procesos electorales dominicanos, nuestros partidos
mayoritarios obtienen votaciones por encima de los dos millones de votos, ninguna de
estas organizaciones est en capacidad de afirmar con seriedad que esos votantes sean
reales o votos duros, aunque s hay que reconocer que estos partidos realmente tienen
poder de convocatoria, sea por el dinero o sea por lo que sea.
Esos supuestos votos duros o fuertes, no son ms que el producto del consabido
clientelismo, debido a la gran cantidad de dinero que hay que tener para un proceso
electoral en la Repblica Dominicana, y eso al parecer, no lo han entendido los llamados
estrategas y mercadlogos dominicanos.
Si bien es cierto que hay que tener buena cantidad de dinero para bien posicionar un
candidato, no menos real es, que tambin es necesario y preciso si se quiere, que haya
buenos consultores polticos detrs de los candidatos con posibilidades de triunfo en
cualquier proceso electoral y que dichos candidatos se dejen dirigir al pie de la letra de los
consejos y postulados propuestos por stos, para que dicha candidatura pueda llegar a
feliz trmino.
Por ejemplo, recientemente tuvimos acceso a unas cuantas entrevistas concedidas por
J.J. Rendon a un canal de televisin colombiano y podemos asegurarles, que cuando uno
ve y oye a este consultor poltico en sus ponencias, es que podemos darnos cuenta del
atraso poltico que an tenemos los dominicanos, en materia de marketing poltico y
posesionamiento electoral.
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Detalles del Sistema Electoral Dominicano
Los ciudadanos (as) delegamos nuestro poder soberano en las autoridades que nos
representan, la delegacin es necesaria siempre y cuando no perdamos el contacto con
nuestros representantes, no podemos decidir con ellos, que es lo ms conveniente para
nuestras localidades.
Todos los ciudadanos (as) no podemos dirigir nuestro pas, de ah la representacin y los
representados.
Para los dominicanos (as) poder ejercer su derecho a votar en las elecciones y elegir
libremente, es un fenmeno reciente, ya que nuestra historia registra una poca oscura,
que se viva bajo dictaduras y rgimen autoritarios que cercenaban los partidos polticos y
los procesos de votacin estuvieron restringidos y manipulados.
En el ao 1844, solo los hombres podan votar, pues para estos poder ejercer su derecho
al voto, beban por los menos poseer una de estas condiciones:
Ser empleado del Estado u oficial del ejrcito.
Tener una propiedad productiva.
Tener una industria legal.
Ser propietario de bienes.
Ser maestro de ciencia o arte.
Situacin est que an se mantiene vigente en la constitucin y las leyes de nuestro pas.
Estos hechos nos muestran la debilidad de las instituciones polticas que durante muchos
aos de constantes transformaciones polticas y sociales podemos disfrutar de un
desarrollo socio-econmico de nuestro pas en comparacin al escaso desarrollo de esa
poca.
Durante el periodo de Ulises Heureaux mejor conocido como Lilis del ao 1882 al 1899 se
realizaron varias elecciones solo con el propsito de fortalecer el autoritarismo de dicho
personaje como dictador.
La dcada de los 60 se considera unas de las dcadas ms agitada e la vida poltica del
pas, ya que se sucedieron acontecimientos que pusieron en peligro la institucionalidad y
la democracia como sistema.
Desde el ao 1966 se han realizado varias elecciones, la mayora de ellas han sido
cuestionadas como fraudulentas lo que motivaron grandes conflictos que trajeron como
consecuencia una crisis electoral, en el ao 1994, hubo que modificar la constitucin, fue
necesario reducir el periodo presidencial del 1994 para que concluyera en el 1996.
Los partidos polticos del sistema deben realizar transformaciones profundas que le
garanticen poder adecuarse a los nuevos tiempos, donde la transparencia, el respeto, la
tolerancia, el dilogo y concertacin sean los principios que los rijan para el desarrollo
social e institucional. Ya que los partidos polticos deben ser garantes de nuestro sistema
democrtico dentro de una sociedad en desarrollo que ha costado sacrificio y sangre, la
prdida de vidas humanas notables para que las actuales y nuevas generaciones puedan
crear conciencia de valorar estas conquistas por el fortalecimiento de nuestra nacin.
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Hay dos grandes visiones de la sociedad civil: 1) como movimiento social, y 2) como el
espacio amplio de lo privado en el cual los seres humanos aprenden a ser ciudadanos.
Para los lmites de esta intervencin consideraremos la sociedad civil dominicana como
movimiento social, y as como los movimientos es plural, mltiple y heterogneo.
En tanto que movimiento social, la sociedad civil se define como el conjunto de grupos
de ciudadanos que se organizan de manera independiente de los partidos, para defender
intereses especficos, y participar en reas de los espacios pblicos que les afectan. Los
partidos por el contrario se asumen como organizaciones de carcter general que deben
conciliar los diversos intereses de la sociedad. Se supone que deben competir entre s por
representar el inters general, proponiendo modelos diferentes de gobiernos o de buen
gobierno. Esa competencia entre los partidos es lo que remite al pluralismo y la
democracia y la bsqueda de un tipo de gobierno cada vez mejor.
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Este artculo se preocupa por las previsiones legales acerca del proceso de eleccin de
candidatos a cargos electivos, contenidas en la legislacin electoral dominicana vigente,
en los proyectos de ley de la JCE enviados al Congreso y en la legislacin
latinoamericana.
Las elecciones primarias o internas, pueden ser abiertas, semi abiertas o cerradas. En las
abiertas pueden votar todos los ciudadanos con derecho al voto, independientemente de
su militancia partidaria. En las semi abiertas, tienen derecho al voto los miembros del
partido y los ciudadanos que no pertenezcan a otro partido. En las cerradas solo tienen
derecho al voto los militantes registrados en el padrn del partido que realiza las
primarias.
En el caso dominicano, los partidos han gozado de plena libertad para decidir la forma en
que designan sus candidatos. Ley Electoral 275-97 utiliza el trmino convencin para
referirse a la pluralidad de procesos que utilizan los partidos para escoger los candidatos
a cargos electivos. Por ejemplo, los estatutos del Partido Reformista Social Cristiano
(PRSC) establecen cinco mecanismos posibles que pueden ser empleados para tales
propsitos. stos son tres tipos de primarias cerradas, una primaria semi abierta y, por
ltimo, una asamblea de delegados o convencin. En el PLD se llevan a cabo primarias
cerradas para elegir a la mayora de los candidatos, mientras en el PRD se utilizan
primarias semi abiertas, especialmente en los procesos que se llevan a cabo en el Distrito
Nacional. Sin embargo, muchos candidatos son designados por las cpulas de los
partidos.
Segn interpretacin de algunos, la Ley 286-04 ajust los partidos polticos dominicanos a
lo que es la mxima expresin de participacin democrtica. Es decir, toda la ciudadana,
independientemente de su militancia partidaria, podra elegir los candidatos de cada
partido. Otros objetan que dicha ley permite a personas no afiliadas e incluso afiliadas a
otros partidos, influir en la candidatura del partido que realiza su eleccin. En el debate en
torno a la Ley 286-04 tuvieron especial importancia los argumentos que aludan a la
autonoma partidaria para decidir la forma en que se realizan los procesos internos.
Forma de
Legislacin eleccin de Simultaneidad
candidatos
Convenciones
(bajo los
Ley 275-97 mecanismos que No
decida cada
partido)
Primarias (bajo la
Proyecto de Ley modalidad que
No
de Partidos decida cada
partido)
El proyecto de Ley de Partidos de la JCE establece las elecciones primarias como nico
mecanismo para la seleccin de candidatos. Los partidos podrn escoger el tipo de
padrn o lista de electores que desean utilizar, decidiendo con ello el tipo de primarias a
realizar (abiertas, semi abiertas o cerradas).
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El mercadeo poltico es una rama del
mercadeo, que es poco conocida, pero que sigue siendo una de las ms fascinantes y
atractivas. Es evidente que no es lo mismo vender un "carismtico lder", que vender un
"jabn de lavar". Lo primero requiere de mucha creatividad y permite aplicar todos los
conocimientos adquiridos, en un periodo corto. No hay que esperar mucho, los resultados
son evidentes, cuando comienza el recuento de los votos obtenidos.
Siempre que un grupo se fije como objetivo ganar una eleccin presidencial,
parlamentaria, municipal o gremial, se debe desarrollar una serie de acciones destinadas
a conocer el mercado electoral y determinar las estrategias a seguir.
Estas estrategias deben dejarse claramente establecidas por escrito. La forma de hacerlo
es mediante un Plan de Mercadeo Poltico, en el cual se determina objetivos, se asigna
tareas y recursos, estableciendo mtodos de control y correccin, para no perder nunca la
ruta que se tiene que seguir para alcanzar el xito. Dentro del Plan debe haber una parte
importante destinada al anlisis de la competencia, esto es de los contendientes en la
justa electoral.
Al igual que el de una empresa comercial, un Plan de Mercadeo Poltico debe incluir
Planes de Investigacin de Mercado, Plan de Publicidad, Plan de Venta Personal, Plan de
Telemercadeo, Plan de Productos y un Plan de Mercadeo para la Web.
Los partidos polticos son creados, etapa de "nacimiento", por pequeos grupos de
dirigentes de gran imaginacin y audacia (lderes) que consiguen juntar seguidores para
su causa. El lder es por lo general un hombre de una clara visin de lo que quiere el
mercado poltico y crea una estrategia destinada a satisfacer esas necesidades.
Tiene que tener necesariamente una clara visin del momento poltico que vive su
entorno, e interpretar las soluciones en forma adecuada al mercado que pretende servir.
Debe ser muy astuto para convencer algunos capitalistas de riesgo, que inviertan en su
"aventura". Creatividad y audacia son las caractersticas de los lderes de esta etapa de
nacimiento.
Una vez que todo se encuentra bien cimentado se entra en la etapa de "estabilizacin".
En esta etapa es cuando el partido puede entrar en un profundo sueo, quedarse
dormido. Todo ha caminado y camina, aparentemente, tan bien que no se atrae nuevos
militantes, no se percibe el futuro y se desecha las eventuales amenazas y
transformaciones que se ciernen en el horizonte poltico.
A menos que los dirigentes tengan claro, completamente claro el concepto de "ciclo de
vida", y adopte en cada etapa las acciones adecuadas, se transformen y adapten a los
tiempos actuales, las consecuencias puede ser bastante tristes. La comunicacin con las
bases, por medio de inteligentes planes de mercadeo, desarrollados con competencia por
expertos en marketing poltico es la nica que puede extender el ciclo de vida.
http://www.gestiopolis.com