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UNIVERSIDAD NACIONAL DE

SAN AGUSTIN
FACULTAD DE ADMINISTRACION
ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING

CURSO:
BRANDING

TEMA:
ANALISIS FODA ADIDAS

DOCENTE:
PROF. CHRISTIAN MOSCOSO

ALUMNA:
VANESSA CERVANTES CANAZA

2016
Adida
s
1. ANLISIS DEL ENTORNO (Consumidor: edad, genero)

Clientes Deportistas profesionales. Personas que gustan de hacer deporte, especficamente


soccer, tenis, yoga, atletismo, natacin. Gente a la que le gusta vestirse de forma casual.
Tiene una relacin con el gobierno al ser una empresa internacional y tener acuerdos de comercio.
Tiene relacin con los medios de comunicacin por la publicidad que necesita
Pblico en general, porque han impuesto moda y se considera una marca que otorga prestigio al
consumidor. Como marca, tiene presencia en todo el mundo por lo que abarca mercados
mundiales que incluyen clientes de todos los sexos, edades y razas.

2. MARCA PORTAFOLIO (Caractersticas del producto)

En esta parte, se debe gestar la calidad, caractersticas y diseo de la zapatilla, tales atributos
deben estar en completa armona para as alcanzar niveles superiores dentro del mercado.
Respecto de la calidad, debemos hacer mencin de los constantes y dinmicos estudios
tecnolgicos que la empresa realiza a modo de mejorar cada vez ms el producto diseado para la
distinta disciplina deportiva; lo anterior se ve reflejado en el alto precio de algunas zapatillas que
justifican las grandes inversiones en investigacin.
Las caractersticas y el diseo, tal como se mencion anteriormente deben mirarse como un mismo
atributo, es decir, lograr la perfecta combinacin de los materiales ptimos para que en su
confeccin resulten atractivos y funcionales en una zapatilla que cautiven al consumidor.

3. PERCEPCIN DEL PRODUCTO (manera de comprar)

Adidas siempre se ha mostrado para sus consumidores como una marca clsica, genuina pero que
innova en que cada producto que produce.
Desde su creacin la marca ha elaborado productos para la alta competencia como para los
clientes no profesionales, que lo utilizan para su recreacin. Existe una relacin entre Adidas con el
consumidor peruano, que es el apego a lo tradicional, principalmente el norteo es de inclinarse
por aquellos objetos que mantengan una historia, y eso es lo que refleja Adidas, desde su imagen
hasta el servicio que ofrece.
Se ha determinado que el mayor atributo que tiene Adidas, percibido por los consumidores es la
durabilidad, seguramente por la experiencia que han tenido por alguna adquisicin realizada, esto
guarda relacin con el tiempo de compra que realizan los consumidores norteos,
que son normalmente tiempos prolongados.

4. COMENTARIO FINAL ( como se promociona , que estrategias de venta tiene)

Adidas es una marca reconocida internacionalmente y gracias a su constante innovacin se ha


logrado mantener en el mercado. Gracias a que esta marca no solo ofrece buenos zapatos, sino

que tambin ofrece ropa y accesorios deportivos de buena calidad es que los clientes nos sentimos
tan satisfechos con sus productos y pensamos en esta marca inmediatamente cuando queremos
comprar un artculo o ropa deportiva o para vestir.
Las estrategias que Adidas utiliza son buenas y creativas, constantemente se preocupan por
actualizarse y eso les da mucha ventaja. La buena imagen que ha logrado crear Adidas le ayuda a
tener clientes leales y le da ventaja competitiva con otras grandes marcas. Por todo esto nosotros
concluimos que Adidas es una marca que deja huella, que no tiene lmites en el mercado y gracias
a esta gran visin ha llegado y seguir llegando lejos.

5. FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Se considera como lder mundial en Las oportunidades que tiene la empresa


marca del deporte moderno. es cuando se presentan eventos
Tiene presencia en los eventos ms deportivos, como los juegos olmpicos,
importantes de deportes mundialmente La copa mundial, los juegos NBA entre
como por ejemplo NBA, con su lnea de otras cosas.
producto diferenciada. La calidad y cantidad de clientes que le
Un enfoque en tecnologa de alto
dan la oportunidad a Nike de llegar a
rendimiento y el desarrollo tecnolgico.
sus hogares
Reputacin de la marca en el logro de
La facilidad con la que Nike puede
productos de alto rendimiento deportivo
conseguir ms clientes para ampliar su
mercado.

DEBILIDADES AMENAZAS

Pocos los atletas influyentes o de Competencia con Nike que tambin es


renombre que son utilizados para el una empresa importante en el deporte
reconocimiento de marca. moderno, por lo cual tiene que ser
La competencia, como Reebok, la cual competente y tiene igual exposicin en
tiene un gran xito mundial. los eventos antes mencionados.
Las demandas que les han puesto en Adems la marca Nike utiliza mayor
diferentes ocasiones. nmero de atletas influyentes o de
renombre que utiliza para el
reconocimiento de marca.
Pude verse afectado si
sus empleados llegan a
conformar un sindicato para exigir sus
derechos.

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