Ministerio de Comercio, Industria y Turismo

POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS:

Iniciativas conjuntas para el impulso y la
promocin del patrimonio artesanal y el
turismo colombiano.

Documento de poltica

Bogot D.C., Diciembre de 2009

1
POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS:
Iniciativas conjuntas para el impulso y la promocin del patrimonio
artesanal y el turismo colombiano.

MINISTERIO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO

VICEMINISTERIO DE TURISMO ARTESANAS DE COLOMBIA

Ministro de Comercio, Industria y

Turismo
Luis Guillermo Plata

Viceministro de Turismo Artesanas de Colombia S.A.

Oscar Rueda Garca

Directora de Calidad y Desarrollo Gerente General

Sostenible del Turismo Paola Andrea Muoz Jurado
Clara Ins Snchez Arciniegas

Director (E.) de Anlisis Sectorial y Subgerente de Desarrollo

Promocin Turstica
Carlos Alberto Vives Pacheco
Coordinador Grupo de
Competitividad y Desarrollo
Sostenible del Turismo
Vctor Rafael Fernndez vila
Manuel Jos Moreno Brociner
Subgerente Comercial
ngela Mara Quevedo
Subgerente Administrativo
Juan Carlos Cabrera

Investigacin
Clara Ins Snchez Arciniegas
Arturo Bravo
Beatriz Helena Prez Rosas

Bogot, Colombia
2009

2
TABLA DE CONTENIDO

1. CONTEXTO ....................................................................................... 4

2. ANTECEDENTES .............................................................................. 9

3. MARCO LEGAL .............................................................................. 11

4. PRINCIPIOS .................................................................................... 13

5. MARCO CONCEPTUAL .................................................................. 14

6. OBJETIVOS .......................................................................................... 16

6.1 OBJETIVO GENERAL .................................................................... 16

6.2. OBJETIVOS ESPECFICOS .............................................................. 16

7. EJES TEMTICOS ............................................................................... 16

8. LINEAMIENTOS DE POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS ........ 18

8.1. INSERCIN DE LA ARTESANA EN LAS ESTRATEGIAS DE

GESTIN Y PLANIFICACIN DEL TURISMO ........................................ 18

8.2. FORTALECIMIENTO DE LA COMERCIALIZACIN DE LAS

ARTESANAS A TRAVS DE LAS POLTICAS DE DESARROLLO
PARA EL TURISMO ................................................................................. 20

8.3. FOMENTO A LA PROMOCIN TURSTICA MEDIANTE EL

FORTALECIMIENTO DE LAS ARTESANAS COMO COMPONENTE DE
LOS PRODUCTOS TURISTICOS COLOMBIANOS ................................ 21

8.4. PROMOCIN DE ALIANZAS ESTRATEGICAS PARA EL FOMENTO

A LA INVERSIN EN LAS ACCIONES CONJUNTAS DE LOS
SECTORES DE TURISMO Y ARTESANAS ........................................... 22

9. GESTIN DE LA POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS .............. 23

10. ACTORES QUE PARTICIPARON EN LA ELABORACIN DE LA

POLTICA ................................................................................................. 23

11. RESUMEN EJECUTIVO ..................................................................... 24

ANEXO 1. OFICIOS ARTESANALES EN COLOMBIA............................ 26

BIBLIOGRAFA ........................................................................................ 27

3
 POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS:
Iniciativas conjuntas para el impulso y la promocin del patrimonio
artesanal y el turismo colombiano.

1. CONTEXTO

La globalizacin impone nuevos retos al desarrollo humano, especialmente los

relacionados con el mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades locales,
promoviendo su inclusin y el fortalecimiento de sus identidades culturales.

El renacer del inters local para articularse eficientemente en las dinmicas globales,
permite identificar en los sectores de turismo y de artesanas desafos y oportunidades
comunes: las artesanas reviven y se transforman cuando encuentran nuevos
mercados y son capaces de competir en ellos; de otra parte el turismo encuentra una
posibilidad de diversificacin, a partir del aprovechamiento sostenible del patrimonio
cultural que se preserva en el oficio artesanal.

Las tcnicas artesanales tradicionales se incorporan en la nocin del patrimonio

intangible y requiere de la intervencin de los Estados y del trabajo de las
comunidades para su salvaguardia y sostenibilidad en el tiempo.

Se estima que las artesanas representan cerca de una cuarta parte de las
microempresas en el mundo en desarrollo, vinculando a diversos grupos de poblacin
y comunidades tnicas1, lo cual demuestra el efecto social multiplicador del sector, que
genera empleos en el corto plazo y fortalece la identidad cultural.

En Colombia, el sector de artesanas vincula a ms 350.000 personas que se dedican

a oficios artesanales, representando el 15% del empleo de la industria manufacturera.

La poblacin de artesanos corresponde principalmente a jefes de hogar y est

integrada por un 60% de mujeres y un 40% de hombres. Por oficios, un 57,5% se
dedican a la tejedura en sus diferentes modalidades. El resto se ocupan en el trabajo
en madera (13,5%), en la alfarera y la cermica (9,8%), en la marroquinera (3,5%) y
en la joyera-orfebrera (2,4%).

Los principales mercados para la produccin artesanal son los municipios en los que
habitan los artesanos. Slo 1,3% de los talleres artesanales censados exporta y,
adems, lo hacen de manera ocasional. El 85% de las ventas en el mbito nacional se
realizan en el municipio de origen, un 8%, en otros municipios y un 3%, en otros
departamentos.2

Este hecho denota la posibilidad que tiene el turismo como espacio de

comercializacin de las artesanas y como factor para mostrar las identidades
culturales del pas ante los colombianos y el mundo.

Un mapa artesanal de Colombia mostrara bien definidas las zonas productoras. Al

sur, el departamento de Nario es el ncleo principal, con un 14% de los artesanos del
pas. En el centro, Boyac y Tolima representan respectivamente el 8% y el 5% del
total nacional. El resto de la produccin se ubica en los departamentos de la Costa

1
En Colombia se reconocen 5 etnias: Indgena, Afrocolombiana, Raizal, Palenquera y ROM.
2
Artesanas de Colombia. Entorno econmico del sector de artesanas. Ubicacin en el contexto nacional.
Bogot, 2006.

4
Atlntica: Atlntico con el 16%, Sucre con el 10%, Crdoba con el 9% y Cesar con el
7%.3

El sector de artesanas, adems de tener importancia en el desarrollo cultural del

pas, es relevante en trminos de generacin de empleo e ingresos para segmentos
especiales de la poblacin.4 En la dimensin regional de las apuestas productivas,
ocho departamentos han fijado su vocacin hacia las artesanas: Bolvar, Boyac,
Cauca, Crdoba, Guaviare, Nario, Quindo y Sucre. Aparte de su importante
participacin econmica, el sector artesanal constituye un espacio significativo para la
construccin de cohesin social y en muchas zonas indgenas esta actividad es el
nico medio para generar valor con destino al intercambio5. Ello sin contar con el
potencial exportador, que segn cifras de Proexport, ha venido creciendo en una tasa
promedio de 10% anual en los ltimos 5 aos.

De otra parte, la dinmica del sector turismo es cada vez ms contundente tanto en
Colombia como en el mundo. Segn proyecciones de la Organizacin Mundial del
Turismo - OMT, el turismo internacional mantendr la tendencia a crecer en forma
sostenida a una tasa anual promedio del 4%, igualmente se espera una diversificacin
de los productos y destinos tursticos cada vez mayor. De otra parte, la OMT seala
que el turismo se ha convertido en uno de los principales agentes del comercio
internacional. En la actualidad, los ingresos de exportacin generados por turismo
internacional ocupan la cuarta posicin a nivel mundial, despus de los combustibles,
los productos qumicos y los productos automotrices, mientras que en muchos pases
en desarrollo el turismo es la primera categora de exportacin.6

De esta manera, el turismo es cada vez ms aceptado como un real agente para la
gestin del patrimonio cultural, en la medida en que la cultura se asume como un
factor de desarrollo econmico, altamente rentable y con importantes aportaciones a
los Productos Internos Brutos (PIBs) de las naciones: la contribucin al PIB de las
industrias culturales se sita en un rango que va desde un poco menos del 1% del
PIB en los pases ms pobres, a algo ms del 6% en los pases ms ricos.7

En el mbito colombiano, el turismo ha venido creciendo hasta ubicarse, segn los

reportes del Banco de la Repblica, en el tercer rengln de exportaciones despus del
petrleo y el carbn: las llegadas de turistas internacionales al pas alcanzaron en
2008 la cifra de 1,2 millones de personas que generaron alrededor de 2500 millones
de dlares en divisas, reportando un crecimiento del 6% en las divisas generadas por
la actividad, frente al 20078.

Por tales razones, en Colombia, el turismo juega un papel estratgico y fundamental

en el desarrollo econmico, social y cultural de las regiones, constituyndose en su
principal apuesta productiva, dadas las vocaciones y ventajas comparativas que el
pas tiene para estructurar productos tursticos diferenciados.

3
Ibdem.
4
Colombia. Departamento Nacional de Planeacin - DNP. Agenda Interna para la productividad
y competitividad. Bogot, 2007.
5
Ibdem.
6
Organizacin Mundial del Turismo - OMT. Panorama del Turismo Internacional. Edicin 2008.
Madrid, 2008
7
Colombia. Departamento Nacional de Planeacin - DNP - Ministerio de Cultura. Documento CONPES
3162. Lineamientos para la Sostenibilidad del Plan Nacional de Cultura 2001 2010 Hacia Una
Ciudadana Democrtica Cultural.
8
Colombia. Banco de la Repblica. Bogot, 2009.

5
En este sentido, se reconoce que el turismo contiene, dentro de sus caractersticas
como hecho social y oportunidad para aprovechamiento del tiempo libre, la posibilidad
de intercambiar experiencias culturales y de satisfacer motivaciones a travs del
consumo en los destinos tursticos, el cual tiene un reconocido efecto multiplicador que
contribuye al mejoramiento de la calidad de vida de las comunidades receptoras.

La actividad creativa y comercial de los artesanos es conexa al desarrollo de la

actividad turstica. El artesano tiene en el turista, quizs su cliente directo ms
importante, a la vez que el turista tiene en la produccin artesanal, una forma de llevar
consigo un recuerdo simblico o emblemtico del destino visitado y parte de la
memoria del viaje realizado.

Este hecho adquiere especial relevancia considerando que los principales mercados
para la produccin artesanal son los municipios en los que habitan los artesanos, toda
vez que la orientacin de la comercializacin debe poseer un enfoque regional como
incentivo propio de promocin de los destinos tursticos y el mejoramiento de la calidad
de vida de las comunidades locales.

En el marco de los convenios de competitividad turstica que ha suscrito el Ministerio

de Comercio, Industria y Turismo con los 32 departamentos del pas, donde se ha
identificado la vocacin turstica regional, tambin se pueden identificar diferentes
muestras de artesanas emblemticas o representativas (ver cuadro 1), lo cual implica
la puesta en marcha de estrategias conjuntas para la el desarrollo de los dos
sectores.
Cuadro 1. Vocaciones tursticas de los departamentos y su relacin con la produccin de
las artesanas emblemticas de Colombia

DEPARTAMENTO VOCACIN MUNICIPIO PRODUCTO MATERIALES COMUNIDAD

TURSTICA ARTESANAL ARTESANAL
Amazonas Eco-etnoturismo Leticia Productos Palo sangre, palma Artesanos indgenas
La Chorrera varios y de Yanshama, fibra
cestera de chocolatillo
Antioquia Negocios, El Retiro Muebles madera Artesanos campesinos
ecoturismo, coloniales y urbanos de El Retiro
agroturismo Carmen de Cermica Arcillas, esmaltes Artesanos campesinos
Viboral y urbanos
Santaf de Joyera Oro Artesanos Urbanos de
Antioquia Santaf de Antioquia
Arauca Turismo rural Campechanas, Cuero, maderas Artesanos urbanos
instrumentos
musicales
Atlntico Negocios, Galapa Mscaras de Madera Artesanos campesinos
Etnocultural, sol carnaval
y playa, Usiacur Cestera Palma de iraca Artesanos campesinos
recreativo
Boyac Histrico Rquira Cermica Arcilla Artesanos campesinos
cultural Nobsa muebles Madera Artesanos campesinos
coloniales y urbanos de Punta
Larga
Chiquinquir trabajos varios Tagua Artesanos campesinos
y urbanos
Duitama Tejidos Lana y galn de Artesanos campesinos
seda y urbanos
Guacamayas cestera fique Artesanos campesinos
Cerinza Cestera esparto Artesanos campesinos
Bolvar Sol y Playa, Mompox joyera en Oro y plata Artesanos campesinos
Ecoturismo, filigrana y urbanos
turismo cultural San Jacinto hamacas Hilaza de algodn Artesanos campesinos
Caldas Ecoturismo, Manizales Sombrero y Palma de Iraca y Artesanos urbanos
eventos Aguadas Calados maderas (Aguadas, Salamina)
Cauca Histrico Popayn Tejidos Seda Artesanos campesinos
cultural, Timbo
etnoecoturstico Timbiqu Cestera Paja tetera y Comunidad negra de
, arqueolgico Guapi chocolatillo Guapi

6
DEPARTAMENTO VOCACIN MUNICIPIO PRODUCTO MATERIALES COMUNIDAD
TURSTICA ARTESANAL ARTESANAL
Silvia Tejidos Hilazas y lanas Indgenas Guambianos
Caquet Eco- Florencia Talla, bisutera Guadua, madera Artesanos urbanos,
etnoturismo y objetos chonta y cedro indgenas y
campesinos
Casanare Agroturismo Yopal Campechanas Cuero, maderas Artesanos urbanos
e instrumentos
musicales
Cesar Cultural, Valledupar Mochila Fique Indgenas Kankuamos
Ecoturismo Mochilas Hilazas Indgenas Arhuacos
Choc Ecoturismo, Quibd Talla, cestera, Madera, Werregue y Artesanos
etnoturismo, sol Litoral Bajo bistutera Chaquiras afrocolombianos
y playa San Juan
Crdoba Sol y playa, San Andrs de sombrero Caa flecha Indgenas etnia Zen
ecoturismo, Sotavento vueltiao de (S.A. de Sotavento)
turismo cultural Rabolargo y Calceta de pltano Artesanos campesinos
Cestera
Sabanal
San Sebastin Cermica Arcilla Artesanos campesinos
Cundinamarca Histrico Silvania Muebles mimbre Artesanos campesinos
cultural, y urbanos
agroturismo, Zipaquir Talla Sal vigua y marmaja Artesanos campesinos
ecoturismo, y urbanos
recreativo Fquene Cestera Junco Artesanos campesinos
y urbanos
Guaina Eco Inirida Talla Madera y Asociacin de
etnoturismo Cestera en chiqui- Artesanos indgenas
chiqui
Cermica Arcilla Asociacin de
Artesanos indgenas
de Inrida
Guajira Eco Maicao Mochilas y Hilaza de algodn Indgenas etnia Wayu
etnoturismo Riohacha chinchorros
Guaviare Eco San Jos Tejidos y Moriche, Fibra de Indgenas del
etnoturismo cestera chocolatillo Resguardo de Punare,
(Yarumo) Miraflores
Huila Arqueolgico, Pitalito Cermica y Arcilla y cuero Artesanos campesinos
ecoturismo, trabajos en
turismo cultural cuero
La Jagua Sombrero, talla Iraca, piedra y fique Artesanos campesinos
Garzn en piedra y y urbanos de Suaza y
San Agustn tejidos San Agustn

Magdalena Sol y playa, Santa Marta Talla Coco, piedra jabn Artesanos urbanos y
ecoturismo, campesino de Santa
Marta
Sevilla Cestera Calceta de pltano Artesanos campesinos
Los Cocos
Meta Agroturismo, Puerto Gaitn Trabajos en Cuero, Madera, Artesanos urbanos de
ecoturismo , cuero (urbano), Chocolatillo, cumare Villavicencio,
eventos Talla en indgenas del
madera, resguardo Wacoyo
cestera y
tejidos
(indgena)
Nario Eco- Pasto Barniz de Mopa-mopa y Artesanos campesinos
etnoturismo, Pasto y Madera y urbanos de Pasto,
cultural tallas en Sandon e Ipiales
madera
Sandon sombreros Palma de iraca Artesanos campesinos
y urbanos de Sandon
y Linares
Barbacoas Filigrana Oro Comunidad negra de
Barbacoas

Norte de Santander Histrico - Sardinata Talla en madera Cedro Artesanos

cultural, Tib Cestera Fibra vegetal campesinos, urbanos.
compras Indgenas Motiln
Bari del Catatumbo

Putumayo Eco- Sibundoy Tejidos y Hilaza, lana y Artesanos indgenas

etnoturismo, Bancos madera

7
DEPARTAMENTO VOCACIN MUNICIPIO PRODUCTO MATERIALES COMUNIDAD
TURSTICA ARTESANAL ARTESANAL
Agroturismo trabajo en Guadua Artesanos campesinos
Quindo guadua y urbanos
Risaralda Ecoturismo, Beln de tejidos Seda Artesanos campesinos
Turismo rural Umbra Pereira y urbanos
San Andrs y Sol y Playa San Andrs Cestera Wild pine y grass Raizales
Providencia Isla bone
Santander Turismo de Curit Tapetes, Fique, lana, pauche Artesanos campesinos
aventura, Ruanas,
congresos y cobijas y
convenciones productos
decorativos
Sucre Sol y Playa, Eco Morroa Hamacas de Hilaza de algodn Artesanos campesinos
- etnoturismo Morroa
Tolima Recreativo, La Chamba cermica negra Arcilla roja y negra Artesanos campesinos
ecoturismo, Guamo y roja y urbanos con
cultural ancestros Pijao de la
Chamba
Ibagu Trabajos varios Mimbre Artesanos campesinos
Melgar Calabazos y urbanos de Ibagu
Guagua
Valle del Cauca Agroindustrial y Litoral del San Cestera y talla Palma de Indgenas Waunana
recreativo Juan Werregue, (Pichim, Puerto
histrico Buenaventura Chocolatillo y Pizario. -Margen del
cultural, Madera Valle-)
ecoturismo, Cartago Bordados Hilosedas Artesanos urbanos
agroturismo, Anserma
congresos y Nuevo
convenciones
Vaups Eco Mit Talla en Chambira, tirita, Artesanos indgenas y
etnoturismo madera, juajua campesinos
cestera,
tejedura,
alfarera
Vichada Eco - Cumaribo Tejedura Cumare y moriche Artesanos indgenas y
etnoturismo campesinos

Fuente: Viceministerio de Turismo y Artesanas de Colombia

Como parte de su comportamiento habitual, el turista generalmente adquiere

productos artesanales durante sus experiencias culturales en el destino o como
recuerdo de su viaje. La artesana se constituye entonces en un objeto imaginado que
motiva al turista a revivir y recordar su experiencia de viaje, fomenta su deseo de
volver o se constituye en una demostracin de su paso por el territorio, convirtindose
en difusor de la imagen e identidad cultural de una nacin.

Actualmente, dentro de la diversificacin de los diferentes productos tursticos, el

turismo cultural est teniendo un auge muy importante; ya que es la cultura la que
condiciona la experiencia de viaje del turista y es la que garantiza que sta sea
nueva, nica, innovadora y diferente, donde prima el intercambio de
experiencias, con la idiosincrasia y la forma de vida de la comunidad receptora del
destino turstico.

As, en la medida en que las proyecciones de crecimiento del turismo extranjero hacia
Colombia continen aumentando9 y el turismo interno siga igualmente creciendo, las
oportunidades para el sector artesanal aumentan. Sin embargo, tambin pueden
aumentar los riesgos de caer en la prctica de produccin de objetos artesanales en
forma masiva, sin carga simblica, es decir, una prdida paulatina de las tradiciones
culturales. De all, la necesidad de apoyar el desarrollo sostenible del sector artesanal,
en forma articulada entre los entes gubernamentales y el sector productivo artesanal y

9
Segn la meta propuesta por el Gobierno Nacional en 2010, el pas aspira a obtener 4
millones de llegadas de turistas provenientes del exterior.

8
hacer de las artesanas colombianas un cono de promocin de la imagen turstica del
pas.

Los elementos diferenciadores de los productos artesanales colombianos, tanto

tradicionales como contemporneos, representan un potencial promotor de las
economas regionales y de nivel nacional, por lo que se hace necesaria la generacin
de polticas de mediano y largo plazo que conviertan las ventajas comparativas del
sector en ventajas competitivas.

Las artesanas colombianas cuentan con un potencial muy importante en el desarrollo

de diferenciadores de los productos tursticos, considerando que son un complemento
de identidad y autenticidad de la experiencia turstica.

En este contexto, la artesana debe recuperar su rol como componente funcional en la

cadena de valor del turismo; el turismo debe encontrar en la artesana una ventaja
competitiva que diversifique sus productos, sustentada en la identidad cultural del
patrimonio inmaterial que promueve, preserva y defiende el oficio artesanal. De igual
forma, el sector turstico puede ofrecer al sector de artesanas una complementariedad
como espacio novedoso de comercializacin de sus productos, de promocin,
valoracin y dignificacin del oficio artesanal.

Con este propsito, los sectores deben tener estrategias conjuntas para reinventarse y
adaptarse a las tendencias a las que le apuesta la transformacin productiva de
Colombia, fortaleciendo su competitividad de manera conjunta.

De igual forma, la integracin de los sectores de turismo y artesanas, debe permitir a

las regiones colombianas superar problemticas tales como la pobreza, la
marginalidad y el desempleo, contribuyendo al logro de los Objetivos de Desarrollo del
Milenio y cumpliendo con el sentido social y potencialidad econmica derivado de
estas dos actividades.

2. ANTECEDENTES

Si bien esta poltica constituye una primera muestra de interrelacin de iniciativas

gubernamentales entre el turismo y la artesana, hay que manifestar que esta relacin
ha estado presente de manera activa en la gestin pblica, dado el carcter productivo
y cultural de ambos sectores, as como su importancia y presencia en el territorio
nacional.

Este hecho es evidente desde 1964, cuando se constituye Artesanas de Colombia

como sociedad comercial de responsabilidad limitada y la entonces Empresa
Colombiana de Turismo se constituy como uno de sus principales aportantes.

Posteriormente en 1965, Artesanas de Colombia se convierte en Sociedad annima y

mediante el Decreto Ley 2974 de 1968, es vinculada al Ministerio de Desarrollo
Econmico; la Corporacin Nacional de Turismo haca parte de sus accionistas y
rganos de administracin.

Posteriormente, el Gobierno Nacional a travs de los Decretos 2399 de 1987 y 1620

de 1991, aprueban y adoptan los estatutos de Artesanas de Colombia. El Decreto
1620 de 2002, estableci la estructura y funciones de sus dependencias, consolida su
exitosa labor de promocin y el desarrollo de todas las actividades econmicas,
sociales, educativas y culturales, necesarias para el progreso de los artesanos del pas

9
y de la industria artesanal, all se contempl al turismo como una actividad posible de
apoyo a la promocin de los productos y oficios artesanales.

Actualmente, es una sociedad de economa mixta de gran reconocimiento a nivel

nacional e internacional, vinculada al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que
hace parte de su Junta Directiva, reforzando el compromiso de este sector con la
industria artesanal y su innegable vinculacin.

Artesanas de Colombia S.A., tiene por objeto contribuir al progreso del sector
artesanal mediante el mejoramiento tecnolgico, la investigacin, el desarrollo de
productos y la capacitacin del recurso humano, impulsando la comercializacin de
artesanas colombianas. Esta entidad tiene como misin contribuir al mejoramiento
integral del sector artesanal estimulando el desarrollo profesional del recurso humano
y garantizando la sostenibilidad del medio ambiente y la preservacin del patrimonio
cultural vivo, con el fin de elevar su competitividad.10

Colombia ante el crecimiento constante de los flujos tursticos nacionales e

internacionales en los ltimos aos viene adelantando polticas y estrategias para
diversificar sus productos tursticos y basado en la diversidad de su patrimonio,
impulsa el turismo cultural como uno de sus productos tursticos prioritarios,
promoviendo su desarrollo competitivo y las identidades de las regiones.

Conscientes de las potencialidades del sector, todos los departamentos han priorizado
al turismo en sus apuestas productivas.11 Con base en estas propuestas regionales, el
Gobierno Nacional a travs del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ha
adelantado una serie de actuaciones estratgicas, en concordancia con el Plan
Sectorial de Turismo 2007-2010, Colombia: destino turstico de clase mundial dando
mayor nfasis al mejoramiento del producto y a la promocin nacional e internacional,
en este ltimo caso para la captacin de ms turistas con mayor capacidad de gasto.
De esta manera, se vienen consolidando los procesos regionales de turismo para
disponer de una oferta de productos altamente competitivos para los mercados
nacionales e internacionales. Estos logros permitirn afianzar la competitividad de la
industria turstica para que sea el motor de desarrollo de las regiones y como una
fuente generadora de empleo y de divisas.

De igual manera, y en concordancia con lo establecido en la Poltica de Turismo

Cultural, esta propuesta de articulacin del sector de artesanas y turismo, responde al
propsito de lograr que los objetos artesanales formen parte del turismo cultural. Las
artesanas reviven y se transforman cuando encuentran nuevos mercados y sean
capaces de competir en ellos. La revitalizacin y el rescate de esta actividad permite
reforzar el patrimonio cultural de nuestra nacin, porque en el arte de los pueblos
reside parte de la identidad que nos representa y nos distingue.12

10
Sitio en Internet de Artesanas de Colombia. www.artesaniasdecolombia.com.co . Citado el
20 de mayo de 2009.
11
Colombia. Departamento Nacional de Planeacin -DNP, Agenda interna, obra citada.
12
Colombia. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo Ministerio de Cultura, Poltica de
Turismo Cultural: Identidad y desarrollo competitivo del patrimonio. Bogot, 2007.

10
 3. MARCO LEGAL

Las siguientes disposiciones constituyen las bases sobre las cuales las instituciones y
los diferentes actores pblicos, privados y la comunidad, construyen y determinan el
alcance, la integridad y la naturaleza de la participacin en la presente poltica:

Constitucin Poltica de 1991, que consagra como obligacin del Estado y de

las personas, proteger las riquezas culturales y naturales de la nacin y
reconoce a Colombia como pas multicultural y diverso. Estos principios sirven
de base para la definicin del papel del Estado en relacin con la cultura y
para fijar polticas de desarrollo en torno a la cultura. Igualmente la Carta
Magna, en su artculo 333, que destaca la funcin social de la empresa como
base del desarrollo, criterio fundamental de la responsabilidad del sector
privado del turismo y de las artesanas.

Convencin de la UNESCO para la salvaguardia del patrimonio cultural

inmaterial, suscrita por Colombia como Estado Miembro de esta organizacin;
el pas se compromete a desarrollar programas y acciones para contribuir a la
creacin o a la consolidacin de industrias culturales y a cooperar en el
desarrollo de las infraestructuras y las competencias necesarias; a apoyar la
creacin de mercados locales viables y a facilitar el acceso de los bienes
culturales de Colombia al mercado mundial y a los circuitos internacionales de
distribucin.13 A travs de este instrumento internacional, el Gobierno
Colombiano ha obtenido la declaracin del Carnaval de Barranquilla como
Obra Maestra del Patrimonio oral e Intangible de la Humanidad y del Palenque
de San Basilio en la categora de Espacio Cultural, expresiones que
incorporan el elemento artesanal en los trajes, instrumentos musicales, saberes
prcticas y dems tradiciones que integran el conglomerado de
manifestaciones populares de las mismas, configurando excelentes
oportunidades para el tema turstico en estas regiones.

Ley 36 de 1984 Ley del Artesano: mediante la cual se reglamenta la profesin

de artesano.

Ley 300 de 1996, Ley General de Turismo, que reconoce al turismo como una
actividad prioritaria para el desarrollo econmico del pas y de sus regiones e
identifica las modalidades de turismo relacionadas con el aprovechamiento del
patrimonio cultural. La norma establece igualmente que a travs del Plan
Sectorial de Turismo se deben definir los elementos para que el turismo
encuentre condiciones favorables para su desarrollo en el mbito cultural.

Ley 397 de 1997, Ley General de Cultura, que estableci los roles de actuacin
del Estado frente a la cultura, a partir de la funcin social del patrimonio, su
reconocimiento, aprovechamiento y proteccin, en coordinacin con las
entidades territoriales, estableciendo como principios, entre otros, la difusin
del patrimonio cultural de la Nacin. Esta norma seala, en su artculo 18, a la
artesana como una expresin cultural tradicional objeto de estmulos por
parte del Estado, en desarrollo de los artculos 70, 71, y 72 de la Constitucin
Poltica de Colombia.

13
UNESCO- Declaracin Universal sobre la Diversidad Cultural. Pars, 2001.

11
 Ley 590 de 2000 y su reforma a travs de la Ley 205 de 2004, que dictan
disposiciones para la promocin y el fomento de la micro, pequea y mediana
empresa colombiana y se establece su clasificacin segn sus activos y
nmero de trabajadores, la cual regula las principales actuaciones de las
empresas artesanales y tursticas.

Ley 1101 de 2006, por la cual se modifica la Ley General de Turismo,

establece el impuesto con destino al turismo como inversin social; su recaudo
y destinacin a la promocin y competitividad del sector.

La Ley 1185 de 2008, que modifica la Ley General de Cultura, definiendo el

patrimonio cultural y con base en este concepto ampla la gestin y la funcin
del mismo para la sociedad colombiana.14

Decreto 258 de 1987, que reglamenta la ley 36 de 1984 y organiza el registro

nacional de artesanos y organizaciones gremiales de artesanos como funcin
de la sociedad, en su artculo 30.

Plan Decenal de Cultura 2001-2010, Hacia la construccin de una ciudadana

democrtica cultural, que destaca la produccin artesanal como valiosa para la
construccin de proyectos colectivos de Nacin, en la que se generan
condiciones para la sostenibilidad de la diversidad y el dilogo cultural, sin
desconocer su importante papel como dinamizador de la economa.

Plan Nacional de Desarrollo 2007-2010 Estado Comunitario: desarrollo para

todos que da especial trascendencia al turismo, como sector exportador y de
gran importancia para la recuperacin de la economa y la confianza de las
regiones. As mismo destaca al sector artesanal como fundamental para la
productividad y la generacin de empleo en las comunidades. Este plan
establece los lineamientos para la poltica de desarrollo empresarial;
contempla el diseo e implementacin de estrategias especficas de
productividad y competitividad para las micro, pequeas y medianas empresas,
para el sector artesanal, para el turismo y la produccin de energas
alternativas. 15

Documento Conpes 3397 de 2005, que reconoce que turismo se ha convertido

en un indicador del nivel de vida de la sociedad colombiana y es una
importante fuente de ingresos de las economas. El documento propone
lineamientos para el desarrollo del sector especialmente en materia de
recuperacin y sostenibilidad del patrimonio cultural y ambiental para la
actividad, reconociendo a la cultura como un bien de consumo de primer orden
que se constituye en un activo y un atractivo importante de nuestro pas, el cual
debe ser ofrecido con calidad a travs del turismo.

14
Segn el artculo 1 de la Ley 1185 de 2008, el patrimonio cultural est constituido por todos
los bienes materiales, las manifestaciones inmateriales, los productos y las representaciones
de la cultura que son expresin de la nacionalidad colombiana, tales como la lengua castellana,
las lenguas y dialectos de las comunidades indgenas, negras y creoles, la tradicin, el
conocimiento ancestral, el paisaje cultural, las costumbres y los hbitos, as como los bienes
materiales de naturaleza mueble e inmueble a los que se les atribuye, entre otros, especial
inters histrico, artstico, cientfico, esttico o simblico en mbitos como el plstico,
arquitectnico, urbano, arqueolgico, lingstico, sonoro, musical, audiovisual, flmico,
testimonial, documental, literario, bibliogrfico, museolgico o antropolgico.
15
Colombia. Departamento Nacional de Planeacin, DNP. Plan Nacional de Desarrollo 2007-
2010 Estado comunitario: desarrollo para todos. Bogot, 2007.

12
 El documento Conpes 3484 de 2007, Poltica Nacional para la transformacin
productiva y la promocin de las micro, pequeas y medianas empresas, como
un esfuerzo pblico-privado, a travs del cul se promueven estrategias que
impactan tanto al turismo como a la artesana, dada su alta participacin en el
sector de las MIPYMES.

Plan Sectorial de Turismo 2008-2010. Colombia, destino turstico de clase

mundial, que tiene como objetivo, consolidar los procesos regionales de
turismo de tal manera que se disponga de una oferta de productos y destinos
altamente competitivos -de clase mundial- para los mercados nacionales e
internacionales. Este Plan contempla como lineamiento especfico la definicin
de polticas para los productos de turismo especializado, como es el caso del
turismo cultural.

Poltica de Turismo Cultural, Identidad y desarrollo competitivo del patrimonio,

que traza unos lineamientos estratgicos para articular las iniciativas de los
sectores turstico y cultural de manera sostenible, fortaleciendo la gestin y
promocin turstica cultural; as como la organizacin y mejora de la oferta,
diseando productos de turismo cultural atractivos y diferenciados, que sean el
mejor vehculo de comunicacin de la enorme riqueza cultural del pas. Una de
las estrategias que promueve esta poltica se enuncia como Fortalecimiento
de la cadena productiva artesanal en destinos tursticos culturales16,
punto de partida para la formulacin del presente documento.

4. PRINCIPIOS

Identidad: En virtud de la contribucin del turismo y la artesana a la

revalorizacin de las expresiones culturales locales y la preservacin del
patrimonio inmaterial, as como el refuerzo de la identidad en los destinos
tursticos.

Sostenibilidad: En virtud de la conservacin y salvaguarda de los valores

ancestrales y el medio ambiente en las formas propias de produccin
artesanal.

Equidad: En virtud de generar acciones afirmativas que propicien

condiciones de igualdad en el desarrollo de los derechos sociales,
econmicos, culturales y ambientales.

Coordinacin: A partir del cual las entidades que conforman los sectores
de turismo y artesanas, actuarn de manera coordinada, en el ejercicio de
sus funciones.

Concertacin: A partir del cual los diferentes actores integrantes de los

sectores de turismo y artesanas, propiciarn acuerdos para asumir
responsabilidades y tareas, que permitan el logro de los objetivos comunes.

Calidad: Como requisito fundamental para la creacin de las ventajas

competitivas de las empresas y destinos tursticos colombianos, a partir de

16
Colombia. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo Ministerio de Cultura. Poltica de
Turismo Cultural: identidad y desarrollo competitivo del patrimonio, obra citada.

13
 la creacin de productos tursticos y el mantenimiento de las condiciones de
calidad en la produccin artesanal.

5. MARCO CONCEPTUAL

a) Artesana: Actividad de transformacin para la produccin creativa de

objetos, ya sea totalmente a mano, o con la ayuda de herramientas
manuales o incluso de medios mecnicos, siempre que la contribucin
manual directa del artesano siga siendo el componente ms importante del
producto acabado. La actividad se realiza a travs de la estructura funcional
e imprescindible de los oficios y sus correspondientes tcnicas y est
condicionada por el medio geogrfico que constituye la principal fuente de
materias primas as como por el marco sociocultural donde se desarrolla.
La naturaleza especial de los productos artesanales se basa en sus
caractersticas distintivas, que pueden ser utilitarias, estticas, artsticas,
creativas, vinculadas a la cultura, decorativas, funcionales, tradicionales,
simblicas y significativas religiosa y socialmente. Se producen sin
limitacin refirindose a la cantidad y tienden a adquirir carcter de obras
de arte17.

b) Artesano: Se considera artesano a la persona que ejerce una

actividad productiva de la que deriva principalmente su sustento en la que
aplica un oficio concreto en un nivel preponderantemente manual,
conforme a sus conocimientos y habilidades tcnicas y artsticas, dentro de
un proceso de produccin vinculado a su contexto cultural, geogrfico y
social18.

c) Acciones afirmativas: Polticas y medidas dirigidas a favorecer a

determinadas personas o grupos, ya sea con el fin de eliminar o reducir las
desigualdades de tipo social, cultural o econmico que los afectan y/o para
lograr que los miembros de un grupo subrepresentado, usualmente un
grupo que ha sido discriminado, tenga una mayor representacin.19

d) Artesana emblemtica: Objeto u oficio artesanal que tiene la capacidad

de reflejar uno o ms sentimientos individuales o colectivos y de motivar
niveles de sensibilidad y solidaridad social, en el mbito local, regional,
nacional e internacional.20

e) Atractivo turstico: Son aquellos bienes tangibles o intangibles que posee

un pas y que constituyen la principal atraccin del turista motivando viajes
y desplazamientos tursticos.21

f) Cadena de valor del sector de artesanas: Forma de organizacin del

sector artesanal que integra los eslabones de proveedura de materias
primas, diseo, produccin, comercializacin y venta de los productos
artesanales. Su objetivo es incrementar la productividad y mejorar la
competitividad del sector artesanal, generando condiciones que permitan

17
Artesanas de Colombia S.A
18
Ibid
19
Colombia. Corte Constitucional, Sentencia T-317 29-03-00. Bogot, 2000.
20 Adaptado de Jaramillo, Ruth. Gestin Cultural, Universidad Externado de Colombia, 2008.
21
Adaptado de Jimnez, Luis Fernando. Teora Turstica, Universidad Externado de Colombia.
Bogot, 1986.

14
 aumentar la participacin del sector en la estructura econmica nacional y
en las exportaciones.

g) Cadena de valor del turismo: Forma de organizacin del sector turstico

que integra a los proveedores de todos los productos y servicios que
forman parte de la experiencia del turista, desde la planificacin de su viaje,
la permanencia en el destino turstico, hasta su regreso a su lugar de
residencia al mismo. Pretende identificar fuentes de ventaja competitiva en
las actividades generadoras de valor y los mrgenes que stas aportan
para el sector, en cada etapa o componente de un viaje turstico.

h) Destino turstico: Unidad de planificacin y gestin del territorio que como

espacio geogrfico delimitado, define imgenes y percepciones
determinantes en su competitividad en el mercado turstico. El destino
turstico se caracteriza por la presencia de atractivos, infraestructura bsica,
planta turstica, superestructura y demanda, como conjunto de bienes y
servicios tursticos ofrecidos al visitante o turista, en la zona y por diversos
grupos humanos entre los cuales se encuentra la comunidad local.22

i) Etnoturismo: Es el turismo especializado y dirigido que se realiza en

territorios de los grupos tnicos con fines culturales, educativos y
recreativos que permite conocer los valores culturales, forma de vida,
manejo ambiental, costumbres de los grupos tnicos, as como aspectos de
su historia.23

j) Oficios artesanales: Conjunto operativo de factores que conforman ramas

especializadas del hacer y el saber productivos que transforman la materia
prima mediante la aplicacin de procedimientos, tcnicas e instrumentos
especficos que permiten la obtencin de productos artesanales.24

k) Producto turstico: Es el resultado de la integracin de los recursos

naturales, actividades susceptibles a desarrollar, servicios tursticos e
infraestructura, con objeto de satisfacer la demanda de esparcimiento y
asignacin del tiempo libre de los turistas.

l) Patrimonio inmaterial: Conjunto complejo de activos sociales, de carcter

cultural, que le dan a un grupo humano sentido, identidad y pertenencia.
Comprende no slo los usos, representaciones, expresiones,
conocimientos y tcnicas de un grupo humano, que hunden sus races en el
pasado y que se perpetan en la memoria colectiva, sino tambin los
apropiados socialmente en la vida contempornea de las comunidades y
colectividades sociales. Comprende adems los instrumentos, los objetos,
artefactos y espacios culturales que les son inherentes a dichos activos
sociales.25

m) Salvaguardia: las medidas encaminadas a garantizar la viabilidad del

patrimonio cultural inmaterial, comprendidas la identificacin,
documentacin, investigacin, preservacin, proteccin, promocin,

22
Unidad Sectorial de Normalizacin en Turismo Sostenible de la Universidad Externado de
Colombia. NTSTS 001 -1. Destinos tursticos de Colombia Requisitos de Sostenibilidad.
Bogot, 2007.
23
Colombia. Ley General de Turismo, Ley 300 de 1996. Bogot, 1996.
24
En el anexo 1 se presenta el listado no exhaustivo de los oficios artesanales reconocidos en
Colombia.
25
Colombia. Ministerio de Cultura. Sitio en Internet del Ministerio www.mincultura.gov.co.
Citado el 4 de agosto de 2009.

15
 valorizacin, transmisin -bsicamente a travs de la enseanza formal y
no formal- y revitalizacin de este patrimonio en sus distintos aspectos26.

n) Taller artesanal: Unidad econmica de produccin a travs de la cual es

posible evaluar el estado econmico del sector, su nivel de productividad y
sus potenciales y limitaciones. Se ocupa bsicamente de su nivel
tecnolgico de organizacin y el estado financiero del mismo27.

o) Turismo cultural: Aquel viaje motivado por el conocimiento y disfrutar el

conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales y materiales,
intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de
un destino. Instrumento, adems, para el fortalecimiento de las identidades
nacionales y sistema de educacin y aprendizaje extraescolar.

p) Turismo: actividades que realizan las personas durante sus viajes y

estancias en lugares distintos al de su entorno natural por un periodo de
tiempo consecutivo inferior a un ao con fines de ocio, por negocios y otros
motivos28.

6. OBJETIVOS

6.1 OBJETIVO GENERAL

Integrar como propuesta de desarrollo conjunto sostenible y responsable, las
cadenas productivas de los sectores turismo y artesanas, procurando la salvaguardia
y la difusin de las tradiciones artesanales y por el beneficio econmico, social y
cultural de las comunidades y destinos.

6.2. OBJETIVOS ESPECFICOS

6.2.1 Impulsar la participacin de los actores del sector de artesanas en las

actividades de gestin y planificacin del turismo.

6.2.2 Promover la creacin de estmulos para la comercializacin del producto

artesanal a travs de la cadena de valor del sector turstico.

6.2.3 Fomentar la incorporacin del componente artesanal en las campaas de

promocin de los destinos y productos tursticos colombianos.

6.2.4 Promover alianzas estratgicas para la inversin en el desarrollo de productos

y destinos tursticos, en los cuales se privilegie su vocacin artesanal.

7. EJES TEMTICOS

Los siguientes ejes temticos debern verse reflejados en las diferentes acciones
estratgicas derivadas de esta poltica:

- SALVAGUARDIA DEL PATRIMONIO CULTURAL

26
UNESCO, Convencin para la Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial, Pars, 17 de
octubre de 2003.
27
Artesanas de Colombia S.A
28
Organizacin Mundial del Turismo OMT. Madrid, 1991.

16
 La preservacin del Patrimonio Cultural se considera un eje fundamental y
transversal a implementarse en esta poltica de Turismo y Artesanas, debido a la
fuerte necesidad de darle un mayor desarrollo a estos sectores bajo la motivacin
de preservar el patrimonio material e inmaterial colombiano, potencializando la
calidad, bajo el reconocimiento de las costumbres, que se traduzca en beneficios
econmicos, sociales y culturales para las comunidades productoras.

En este sentido, el diseo, comercializacin de productos tursticos con

componente artesanal implica una tarea de innovacin y calidad, pero
conservando los rasgos propios de la identidad cultural del destino, que muestre
las singularidades de cada pueblo y revalorice las identidades culturales de los
artesanos y sus comunidades.

- COMPETITIVIDAD Y PRODUCTIVIDAD

Luego de una revisin de las debilidades regionales en la materia y el ranking

mundial de Competitividad del Turismo preparado por el Foro Econmico Mundial,
una de las prioridades previstas en el Plan Sectorial de Turismo 2007 - 2010,
Colombia: destino turstico de clase mundial, es el aumento de la competitividad
del turismo, por tal motivo, las acciones en materia turstica deben apostarle a la
creacin, desarrollo y consolidacin de ventajas competitivas para su desarrollo,
donde la ventaja comparativa del sector de artesanas puede constituirse en un
factor diferenciador de la actividad turstica.

Esta poltica debe velar por el aumento de la competividad, no slo para el

desarrollo del turismo, sino tambin por el sector de artesanas, puesto que La
artesana esta llamada a ser un rubro de ingresos, complementario o principal, en
la medida en que este integrada al mercado y muestre al mundo la calidad y
autenticidad que posee29. De igual forma, hay que destacar que el turismo
contribuye al mejoramiento de la competitividad de estel sector y contribuye a ,
mejorar la calidad de vida de los artesanos.

- PERTINENCIA TNICA Y DESARROLLO COMUNITARIO

Para las poblaciones indgenas, afrocolombianas y campesinas, que integran en

forma mayoritaria (cerca del 70%) las comunidades artesanas, el producto
artesanal es uno de los pocos bienes de intercambio con los que cuentan. Muchas
de estas comunidades, a su vez, enfrentan condiciones de pobreza crtica y
habitan en zonas afectadas por el conflicto armado por lo cual se constituyen en
poblaciones vulnerables y en riesgo de desplazamiento a los centros poblados,
donde pueden sumarse a los cinturones de miseria. En consecuencia, mejorar el
ingreso por concepto de su trabajo artesanal es vital para su subsistencia y puede
constituirse en factor de retencin en su regin de origen, por tales razones, el
fortalecimiento de su actividad artesanal constituye un apoyo de singular
significacin.

Los lineamientos estratgicos de esta poltica buscan generar un desarrollo del

sector de artesanas a travs de los mecanismos propios de difusin del turismo,

29
LOPEZ DE ROMAA, Pablo. Viceministerio de Turismo del Per, La Integracin de la
Artesana en la Estrategia Nacional de Turismo y en las Actividades de Promocin
Presentacin en el marco de la III conferencia Internacional sobre Turismo y Artesana, Lima
2008.

17
 en los cuales se debe tener presente el logro de beneficios econmicos sociales y
culturales para las comunidades productoras. En este sentido, es importante
recordar la condicin tnica de la gran mayora de artesanos a lo largo del territorio
nacional. Por ello, en aras de respetar sus usos y costumbres es claro que dentro
del imaginario colectivo de desarrollo debemos recordar, que bajo los parmetros
de las comunidades tnicas, este debe ser coherente con su cosmovisin, lo que
algunos tericos denominan etnodesarrollo.

En este orden de ideas, la insercin del sector de artesanas con componente

tnico en la cadena productiva del turismo da lugar a la preparacin de lneas de
trabajo que respondan a las necesidades de maximizacin de los beneficios
derivados de la produccin, pero que sean pertinentes a sus formas propias de
desarrollo. No obstante, esta interaccin del sector de artesanas y del turismo
debe permitir la implementacin de mecanismos para la mejora en sus formas de
produccin y comercializacin, sin detrimento de sus tradiciones ancestrales,
teniendo en cuenta que este debe ser un proceso concertado, a travs de los
mecanismos propios de consulta previa con comunidades indgenas y
afrocolombianas, as como el dilogo con el pueblo ROM.

8. LINEAMIENTOS DE POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS

Esta poltica acoge el inters del Gobierno nacional y especialmente del sector de
Comercio, Industria y Turismo, donde las iniciativas de desarrollo empresarial,
transformacin productiva, competitividad, turismo y artesanas, confluyen en una
iniciativa especfica que permita la integracin de las cadenas productivas y las
estrategias propias de cada sector.

Los lineamientos se refieren a los nfasis que deben aportar tanto los Ministerios de
Comercio, Industria y Turismo, como Artesanas de Colombia, y la articulacin debida
con otras instancias y actores, para fortalecer desde las regiones del pas, la insercin
equitativa, productiva y protagnica del sector artesanal en la cadena de turismo y en
las polticas de promocin, competitividad y sostenibilidad que buscan hacer de
Colombia un destino turstico de clase mundial.

8.1. INSERCIN DE LA ARTESANA EN LAS ESTRATEGIAS DE GESTIN

Y PLANIFICACIN DEL TURISMO

Las cadenas de valor de los sectores de turismo y artesanas deben encontrar

estrategias comunes que complementen e integren las ofertas artesanales y tursticas,
facilitando y diferenciando su comercializacin respectiva.

Con este propsito, las lneas de poltica se orientarn a:

a) Identificar y valorar las cadenas y ofertas artesanales de los principales

destinos tursticos, segn las vocaciones y los productos potenciales que
deban priorizarse, a travs del levantamiento de inventarios artesanales en los
diferentes destinos tursticos, de manera que permitan adelantar proyectos de
vinculacin y fortalecimiento, as como en la estructuracin de mapas o guas
artesanales. en el mbito de accin de esta poltica.

18
b) Incorporar en las estrategias de investigacin de mercados del turismo,
nacionales y territoriales, las preferencias de la demanda hacia el componente
artesanal, de manera que permitan orientar la oferta turstica hacia el desarrollo
de productos donde se vincule prioritariamente la oferta artesanal.

c) Propiciar la inclusin de lneas de trabajo conjunto entre los sectores turstico y

de artesanas en los planes de desarrollo turstico municipales y
departamentales.

d) Formular conjuntamente planes de accin, en los que participen los actores del
turismo y la artesana de las regiones; y que se articulen a los convenios de
competitividad y planes de desarrollo tursticos, permitiendo superar las
barreras comunes y crear ventajas competitivas para los destinos tursticos y
las comunidades artesanales.

e) Coordinar acciones con los responsables del desarrollo turstico, cultural y

artesanal a nivel nacional y territorial, as como con los prestadores de
servicios tursticos, para la vinculacin de ofertas artesanales dentro de los
procesos de diseo de productos tursticos.

f) Fortalecer la investigacin de los contenidos etnoculturales, los valores de

identidad, simblicos y pertenencia, que la artesana tiene para el turismo, en la
verdadera bsqueda de su historia y en la comprensin de estos factores para
poder transmitirlos a travs del desarrollo de productos tursticos,
especialmente en la interpretacin de las expresiones artesanales como parte
del patrimonio inmaterial.

g) Promover, en el sector turstico en general y especialmente entre las entidades

educativas de formacin turstica y los guas de turismo el conocimiento de las
expresiones artesanales nacionales, regionales y locales de manera que sean
un elemento de reconocimiento de las identidades de Colombia.

h) Fomentar y promover en el sector educativo, tanto en las instituciones de

educacin media, y en los de educacin superior y el

i) Sena; el aprendizaje de los saberes, expresiones y tcnicas artesanales en el

marco del respeto de la identidad cultural y ancestral.

j) Impulsar la adopcin de programas de manejo de impacto del turismo en las

expresiones artesanales, donde se reflejen parmetros de sostenibilidad,
respeto del saber colectivo, valores ancestrales y derechos de propiedad
intelectual, identificando aquellos destinos tursticos, donde las expresiones de
artesanas son vulnerables por su fragilidad o prdida de autenticidad,
derivada de los crecientes flujos tursticos.

k) Incluir los intereses de los sectores de artesanas y turismo en las cifras de

medicin nacional, impulsando una cultura de la informacin y la comunicacin,
que permitan la implementacin de estrategias que respondan y correspondan
a las necesidades reales de los mismos.

19
8.2. FORTALECIMIENTO DE LA COMERCIALIZACIN DE LAS
ARTESANAS A TRAVS DE LAS POLTICAS DE DESARROLLO PARA EL
TURISMO

Este lineamiento responde a la necesidad de crear espacios de valoracin econmica

y sociocultural de la artesana, maximizando los beneficios que genera el turismo a las
comunidades receptoras, no slo en la obtencin de utilidades en nuevos mercados,
sino tambin en la recuperacin, revaloracin y conservacin de la expresin artesanal
dentro de las poblaciones.

Las acciones en materia de comercializacin de las artesanas a travs del turismo,

deben responder a los parmetros de comercio justo, en cuanto al valor agregado que
posee la transformacin manual propia de las expresiones artesanales que
representan productos de significacin simblica, que logran apreciacin social
especial, en donde se deben emprender acciones para que sea aplicable a todas las
formas y tipologas de turismo.

Con estos propsitos, las lneas de poltica se orientarn a:

a) Establecer entre los requisitos de calidad y sostenibilidad para los prestadores

y destinos tursticos, el apoyo a programas que promocionen y fomenten la
artesana local, as como programas de responsabilidad social, con
preferencia a la inclusin de las comunidades artesanales a la cadena
productiva del turismo.

b) Aprovechar los beneficios tributarios existentes para las empresas privadas

que apoyan la proteccin del patrimonio inmaterial, para aplicarlos
prioritariamente en la proteccin de las expresiones artesanales vulnerables
frente a los impactos del turismo, en donde se refleje un trabajo conjunto entre
las autoridades del turismo territoriales, las asociaciones gremiales y los grupos
artesanales.

c) Informar y dar a conocer a los turistas los productos tursticos que han
vinculado la oferta artesanal como parte de su prestacin, con el fin de
favorecer los espacios de comercializacin de las empresas, de los sectores
turstico y de artesanas.

d) Promover a travs de ejercicios de capacitacin, el desarrollo de estndares y

normas de calidad para los productos artesanales en sus fases de diseo,
fabricacin y comercializacin, en busca de ofrecer al turista productos
artesanales competitivos.

e) Promover iniciativas puntuales de vinculacin del sector de artesanas con el

sector turstico y comercial en general, en los principales destinos tursticos,
que permitan mejorar la comercializacin y el conocimiento por parte los
turistas sobre las expresiones artesanales.

f) Propiciar y facilitar iniciativas nacionales y regionales para la creacin de

oportunidades de negocio en la comercializacin de las artesanas en los
principales destinos tursticos, en donde se incentive la compra de las
artesanas por parte de los prestadores de servicios tursticos

20
 g) Promover el desarrollo de innovaciones en la comercializacin de las
artesanas en espacios tursticos, tales como los hoteles tienda30, desarrollo de
posadas tursticas en las comunidades artesanales, museos y espacios
culturales de expresiones artesanales; ferias de artesanas en sitios y eventos
tursticos, terminales areos y terrestres, entre otros.

h) Promover nuevas vocaciones tursticas resaltando su componente artesanal,

que permitan generar espacios para la presentacin y comercializacin de las
expresiones artesanales, tales como creacin de rutas tursticas temticas
artesanales, desarrollo de viajes de estudio a comunidades artesanales, visitas
a talleres artesanales como parte de los recorridos tursticos.

i) Crear espacios, como parte de la infraestructura de servicios tursticos y de

comercio asociado a la actividad en los destinos tursticos, en los cuales se
privilegie la muestra, venta y apreciacin de las artesanas.

8.3. FOMENTO A LA PROMOCIN TURSTICA MEDIANTE EL

FORTALECIMIENTO DE LAS ARTESANAS COMO COMPONENTE DE LOS
PRODUCTOS TURISTICOS COLOMBIANOS

Este lineamiento busca que las artesanas se conviertan en un componente prioritario

en los planes de promocin y mercadeo del turismo en el mbito nacional e
internacional.

En este sentido, esta poltica guiar acciones entorno a:

a) Desarrollar una iniciativa conjunta de promocin turstica nacional e

internacional que denote la riqueza artesanal del pas, entre el Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo, Proexport, el Fondo de Promocin Turstica de
Colombia, Artesanas de Colombia, las entidades territoriales y el sector
privado del turismo y de las artesanas.

b) Promover la participacin del sector de artesanas y de turismo en diversos

canales de comunicacin, foros y dems organizaciones nacionales e
internacionales de beneficio mutuo de los sectores.

c) Promover la insercin del componente artesanal en las actividades,

herramientas y campaas de promocin del turismo colombiano, vinculando a
la artesana como parte fundamental de la oferta turstica regional y nacional.

d) Promover buenas prcticas de promocin y exhibicin de los productos

artesanales para el turismo, evitando la mezcla de la artesana autctona con
expresiones de produccin industrial, nacionales, importados o de
contrabando.

e) Propiciar la inclusin de la muestra artesanal en los distintos puntos de

informacin turstica del orden nacional y departamental.

30
Establecimientos de alojamiento y hospedaje, en donde las artesanas se valoran como
objetos de decoracin y utilitarios en los alojamientos, con posibilidad de compra por parte de
los turistas.

21
 f) Promover el valor agregado de produccin sostenible de las artesanas, su
proceso de elaboracin, historia y cultura, como factor diferenciador del
turismo, en el diseo de campaas de promocin de los destinos y productos
tursticos con componente artesanal.

g) Articular y apoyar las acciones de promocin con otras iniciativas que

adelanten entidades nacionales, regionales y locales donde se integre la
oferta artesanal a los productos tursticos.

h) Implementar herramientas de promocin estratgica que permitan generar

mayor impacto en el mercadeo de productos y destinos tursticos que vinculan
la oferta artesanal.

i) Promover estrategias que contribuyen a consolidar artesanas autctonas con

calidad intrnseca como conos tursticos dentro de la promocin que induzcan
su adquisicin por parte del turista como complemento de la experiencia de
viaje.

j) Promover el desarrollo los componentes de informacin, investigacin e

innovacin de las artesanas como herramientas para el desarrollo de
argumentos de venta, promocin, mercadeo e interpretacin de patrimonio de
la oferta artesanal en los productos tursticos con contenido artesanal.

8.4. PROMOCIN DE ALIANZAS ESTRATEGICAS PARA EL FOMENTO A

LA INVERSIN EN LAS ACCIONES CONJUNTAS DE LOS SECTORES DE
TURISMO Y ARTESANAS

Para el fortalecimiento de la artesana y el turismo en Colombia, son mltiples los

actores que intervienen tanto del sector pblico y privado, del orden local, regional,
nacional e internacional. En este sentido, se deben promover alianzas estratgicas
que permitan fortalecer los recursos disponibles para el desarrollo conjunto de los
sectores.

Se desarrollarn las siguientes acciones:

Promover iniciativas para la consecucin de mayores recursos para la

recuperacin, proteccin y promocin de las expresiones artesanales que se
vinculan al turismo, dado su carcter como patrimonio cultural inmaterial.

Crear redes entre los entes encargados de la gestin turstica, cultural y

artesanal, para proponer acciones de cooperacin e identificar recursos para la
implementacin de esta poltica.

Desarrollar alianzas entre las principales lneas de financiacin directas e

indirectas existentes en los sectores de turismo y de artesanas, tales como
bancas de inversin, lneas de crdito y recursos de cooperacin internacional.

Incluir en el manual de destinacin de recursos del Fondo de Promocin

Turstica, lneas de cofinanciacin para proyectos de promocin en los que se
refleje una alianza entre los sectores turstico y de artesanas.

Evaluar el fortalecimiento del certificado de origen para aquella produccin

artesanal que por su vinculacin con el turismo as lo requieran.

22
9. GESTIN DE LA POLTICA DE TURISMO Y ARTESANAS

El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en el ejercicio de sus funciones como

rector de las polticas del sector turstico, coordinar la gestin de la Poltica de
Turismo y Artesanas con los diferentes actores y entidades del orden nacional y
territorial necesarios para su implementacin a travs de los diferentes mecanismos de
gestin del turismo en las regiones.

Artesanas de Colombia S.A, bajo el ejercicio de sus funciones como entidad de

economa mixta, adscrita al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, contribuir en
la gestin de la poltica de Turismo y Artesanas, para la inclusin de estrategias en los
planes territoriales para los sectores del turismo y de artesana.

Con recursos del Fondo de Promocin Turstica, se apoyar la ejecucin de las

acciones que se deriven de la poltica de Turismo y Artesanas, en materia de
promocin interna del turismo, segn lo dispuesto en la ley 1101 de 2006.

Proexport apoyar la ejecucin de las acciones que se deriven de la poltica de

Turismo y Artesanas, en materia de promocin internacional del turismo, segn lo
dispuesto en la ley 1101 de 2006.

10. ACTORES QUE PARTICIPARON EN LA ELABORACIN DE LA

POLTICA

Artesanas de Colombia S.A

Unidad Administrativa Especial del Sistema de Parques Naturales de Colombia
Ministerio del Interior y de Justicia
Instituto Distrital de Turismo de Bogot
Ministerio de Cultura
Fondo de Promocin Turstica
Sistema Nacional de Aprendizaje - SENA
Federacin Nacional de Guas de Turismo
Organizacin AVIATUR
Asociacin Colombiana de Transporte Terrestre ACOLTES
Asociacin Colombiana de Agencias de Viaje y Turismo ANATO
Asociacin Colombiana de Industria Gastronmica - ACODRES
Universidad Externado de Colombia Facultad de Administracin Turstica y
Hotelera.
Asociacin Hotelera de Colombia COTELCO
COTELCO Joven

Adems de los anteriores, la poltica fue sometida a consulta pblica a travs

de la pgina web del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, durante el
periodo comprendido entre el 15 de septiembre al 30 de octubre de 2009, para
recibir aportes de actores regionales y nacionales interesados en la adopcin
de una poltica de turismo y artesanas, como las autoridades de turismo
territoriales.

23
11. RESUMEN EJECUTIVO

MATRIZ DE LINEAMIENTOS- POLITICA DE TURISMO Y ARTESANAS: iniciativas conjuntas para el impulso y la promocin del
patrimonio y el turismo colombiano.

OBJETIVO GENERAL: Promover la integracin de las cadenas productivas de los sectores turismo y artesanas,como propuesta de desarrollo
conjunta sostenible y responsable, que propenda por la salvaguardia y la difusin de las tradiciones artesanales y por el beneficio econmico,
social y cultural de las comunidades y destinos

EJES TRANSVERSALES: Salvagaurdia del patrimonio cultural, competitividad y productividad; y pertinencia tnica y desarrollo comunitario

GESTIN Y
Temtica PLANIFICACIN COMERCIALIZACIN PROMOCIN INVERSIN

Promover la creacin de Promover alianzas

Impulsar la participacin de
los actores de sector de
Objetivo
artesanas en las actividades
Especfico
de gestin y planificacin del
turismo
Fomentar la incorporacin del
estmulos para la estratgicas para la inversin
componente artesanal en las
comercializacin del producto en el desarrollo de productos
campaas de promocin de
artesanal a travs de la y destinos tursticos, en los
los destinos y productos
cadena de valor del sector cuales se privilegie su
tursticos colombianos
turstico vocacin artesanal.

FOMENTO A LA
FORTALECIMIETO DE LA PROMOCIN DE
INSERCIN DE LA PROMOCIN TURSTICA
COMERCIALIZACIN DE ALIANZAS ESTRATEGICAS
ARTESANA EN LAS MEDIANTE EL
LAS ARTESANAS A PARA EL FOMENTO A LA
ESTRATEGIAS DE FORTALECIMIENTO DE
Lineamiento TRAVS DE LAS INVERSIN EN LAS
GESTIN Y LAS ARTESANAS COMO
POLTICAS DE ACCIONES CONJUNTAS
PLANIFICACIN DEL COMPONENTE DE LOS
DESARROLLO PARA EL DE LOS SECTORES DE
TURISMO PRODUCTOS TURISTICOS
TURISMO TURISMO Y ARTESANAS
COLOMBIANOS

Identificar y valorar las Establecer entre los Desarrollar una iniciativa Promover iniciativas para la
cadenas y ofertas artesanales requisitos de calidad y conjunta de promocin consecucin de mayores
de los principales destinos sostenibilidad para los turstica nacional e recursos para la
tursticos, segn las prestadores y destinos internacional que denote la recuperacin, proteccin y
vocaciones y los productos tursticos, el apoyo a riqueza artesanal del pas, promocin de las
potenciales que deban programas que promocionen entre el Ministerio de expresiones artesanales que
priorizarse. y fomenten la artesana local, Comercio, Industria y se vinculan al turismo, dado
as como programas de Turismo, Proexport, el Fondo su carcter como patrimonio
responsabilidad social, con de Promocin Turstica de cultural inmaterial.
preferencia a la inclusin de Colombia, Artesanas de
las comunidades artesanales Colombia, las entidades
a la cadena productiva del territoriales y el sector privado
turismo. del turismo y de las
artesanas.

Incorporar en las estrategias Aprovechar los beneficios Promover la participacin del Crear redes entre los entes
de investigacin de mercados tributarios existentes para las sector de artesanas y de encargados de la gestin
del turismo, nacionales y empresas privadas que turismo en diversos canales turstica, cultural y artesanal,
Acciones territoriales, las preferencias apoyan la proteccin del de comunicacin, foros y para proponer acciones de
de la demanda hacia el patrimonio inmaterial, para dems organizaciones cooperacin e identificar
componente artesanal. aplicarlos prioritariamente en nacionales e internacionales recursos para la
la proteccin de las de beneficio mutuo de los implementacin de esta
expresiones artesanales sectores. poltica.
vulnerables frente a los
impactos del turismo.

Propiciar la inclusin de Informar y dar a conocer a los
lneas de trabajo conjunto turistas los productos
entre los sectores turstico y tursticos que han vinculado
de artesanas en los planes la oferta artesanal como parte
de desarrollo turstico de su prestacin, con el fin de
municipales y favorecer los espacios de
departamentales. comercializacin de las
empresas, de los sectores
turstico y de artesanas.
Promover la insercin del Desarrollar alianzas entre las
componente artesanal en las principales lneas de
actividades, herramientas y financiacin directas e
campaas de promocin del indirectas existentes en los
turismo colombiano, sectores de turismo y de
vinculando a la artesana artesanas, tales como
como parte fundamental de la bancas de inversin, lneas
oferta turstica regional y de crdito y recursos de
nacional. cooperacin internacional.

24
Formular conjuntamente
planes de accin, en los que
participen los actores del
turismo y la artesana de las
regiones; y que se articulen a
los convenios de
competitividad y planes de
desarrollo tursticos.
Coordinar acciones con los
responsables del desarrollo
turstico, cultural y artesanal a
nivel nacional y territorial, as
como con los prestadores de
servicios tursticos, para la
vinculacin de ofertas
artesanales dentro de los
procesos de diseo de
productos tursticos.
Fortalecer la investigacin de
los contenidos etnoculturales,
los valores de identidad,
simblicos y pertenencia, que
la artesana tiene para el
turismo, en la verdadera
bsqueda de su historia y en
la comprensin de estos
factores para poder
transmitirlos a travs del
desarrollo de productos
tursticos.
Promover, en el sector
turstico en general y innovaciones
especialmente entre las
entidades educativas de
formacin turstica y los guas
de turismo el conocimiento de
las expresiones artesanales
nacionales, regionales y productos tursticos.
locales de manera que sean
un elemento de
reconocimiento de las
identidades de Colombia.
Fomentar y promover en el
sector educativo, tanto en las
instituciones de educacin
media, y en los de educacin
superior y el
Sena; el aprendizaje de los
saberes, expresiones y de la infraestructura de
tcnicas artesanales en el
marco del respeto de la
identidad cultural y ancestral.
Impulsar la adopcin de
programas de manejo de
impacto del turismo en las
expresiones artesanales,
donde se reflejen parmetros
de sostenibilidad, respeto del
saber colectivo, valores
ancestrales y derechos de
propiedad intelectual.
25
Promover a travs de
ejercicios de capacitacin, el
desarrollo de estndares y
normas de calidad para los
productos artesanales en sus
fases de diseo, fabricacin y
comercializacin, en busca de
ofrecer al turista productos
artesanales competitivos.
Promover iniciativas
puntuales de vinculacin del
sector de artesanas con el
sector turstico y comercial en
general, en los principales
destinos tursticos, que
permitan mejorar la
comercializacin y el
conocimiento por parte los
turistas sobre las expresiones
artesanales.
Propiciar y facilitar iniciativas
nacionales y regionales para
la creacin de oportunidades
de negocio en la
comercializacin de las
artesanas en los principales
destinos tursticos, en donde
se incentive la compra de las
artesanas por parte de los
prestadores de servicios
tursticos
Promover el desarrollo de
en la
comercializacin de las
artesanas en espacios
tursticos.
Promover nuevas vocaciones
tursticas resaltando su
componente artesanal, que
permitan generar espacios
para la presentacin y
comercializacin de las
expresiones artesanales.
Crear espacios, como parte
servicios tursticos y de
comercio asociado a la
actividad en los destinos
tursticos, en los cuales se
privilegie la muestra, venta y
apreciacin de las artesanas.
Promover buenas prcticas Incluir en el manual de
de promocin y exhibicin de destinacin de recursos del
los productos artesanales Fondo de Promocin
para el turismo, evitando la Turstica, lneas de
mezcla de la artesana cofinanciacin para proyectos
autctona con expresiones de de promocin en los que se
produccin industrial, refleje una alianza entre los
nacionales, importados o de sectores turstico y de
contrabando. artesanas.
Propiciar la inclusin de la Evaluar el fortalecimiento del
muestra artesanal en los certificado de origen para
distintos puntos de aquella produccin artesanal
informacin turstica del orden que por su vinculacin con el
nacional y departamental. turismo as lo requieran.
Promover el valor agregado
de produccin sostenible de
las artesanas, su proceso de
elaboracin, historia y cultura,
como factor diferenciador del
turismo, en el diseo de
campaas de promocin de
los destinos y productos
tursticos con componente
artesanal.
Articular y apoyar las
acciones de promocin con
otras iniciativas que
adelanten entidades
nacionales, regionales y
locales donde se integre la
oferta artesanal a los
Implementar herramientas de
promocin estratgica que
permitan generar mayor
impacto en el mercadeo de
productos y destinos
tursticos que vinculan la
oferta artesanal.
Promover estrategias que
contribuyen a consolidar
artesanas autctonas con
calidad intrnseca como
conos tursticos dentro de la
promocin que induzcan su
adquisicin por parte del
turista como complemento de
la experiencia de viaje.
Promover el desarrollo los
componentes de informacin,
investigacin e innovacin de
las artesanas como
herramientas para el
desarrollo de argumentos de
venta, promocin, mercadeo
e interpretacin de patrimonio
de la oferta artesanal en los
productos tursticos con
contenido artesanal.
 ANEXO 1.

OFICIOS ARTESANALES EN COLOMBIA

A continuacin se presenta el listado, no exhaustivo, de los oficios artesanales

reconocidos en Colombia:

Alfarera

Carpintera y ebanistera

Cermica

Cestera

Cerera y jabonera

Construccin de instrumentos musicales

Costura

Estampado y pintura en tela

Gastronoma

Hilatura

Joyera y orfebrera

Lapidacin

Metalistera

Talabartera y marroquinera

Tejedura

Trabajo con amero

Trabajo con cacho

Trabajo con coco

Trabajo con frutos secos

Trabajo con papel hecho a mano

Trabajo con papel mach

Trabajo con semillas

Trabajo con totumo

Trabajo en guadua y bamb

Trabajo en pauche o arboloco

26
 Trabajo en tagua

Vitralera

Vitro fusin

Otros que no estn contemplados en esta lista y que sean objeto de rescate
como patrimonio inmaterial.

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28