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INDICE

1. INTRODUCCION............................................................2
2. DESARROLLO................................................................3
2.1.1.................................................Marca Corporativa:
3
2.1.1.1......Logotipo: Es la accin verbal. El significado
entendible. Las letras de las que se conforma la marca.
3
2.1.1.2.....Isotipo: Es el smbolo que apoya al logotipo.
Trata de comprender la idea global de la empresa en la
mnima expresin. Es por tanto un apoyo muy
importante para la marca, ya que un buen imagotipo es
capaz de comunicar por s solo.......................................3
2.1.1.3......Descriptor de marca: Se trata de definir la
actividad de la empresa, es decir, poner a lo que se
dedica la empresa bajo la marca....................................4
2.1.1.4..........Claim: Es una frase que suele apoyar a la
marca y en la mayora de las ocasiones da un mensaje
potenciador para que los consumidores crean en la
marca. 4
2.2. IMAGEN CORPORATIVA..........................................4
3. CONCLUSIONES............................................................5
4. BIBLIOGRAFIA..............................................................6
1. INTRODUCCION
Uno de los aspectos donde ms se detienen las empresas de marketing a
la hora de disear una estrategia bien encauzada es el concepto de
identidad corporativa unido al de imagen corporativa. Muchas empresas
tienden a confundir ambos trminos y a creer errneamente que son
similares o intercambiables, pero lo cierto es que son conceptos que en
marketing se trabajan de manera muy diferente. Desde hace aos me
tropiezo entre los clientes con fallos de comprensin de trminos. Creo
que es preciso dejar claro que cuando hablamos de una u otra expresin
no nos estamos refiriendo a lo mismo. Con este trabajo dejaremos clara
la diferencia entre ambos.
2. DESARROLLO.

2.1. IDENTIDAD CORPORATIVA


La identidad corporativa va ligada al nombre de la empresa, un
nombre que debe escogerse bien para permanecer en la mente del
cliente potencial. Son varias las herramientas, tanto a nivel visual
como psicolgico, que se pueden utilizar para la consecucin de este
objetivo. Por un lado encontramos la identidad verbal (el nombre
propiamente dicho) y por otro la identidad visual (logotipo y cdigos
de conducta de la marca). De esta forma podramos concluir que la
frmula de la identidad corporativa es la suma de la identidad verbal
y la identidad visual.
Dentro de la identidad corporativa nos encontramos con quiz el
aspecto ms importante de la empresa a la hora de comunicarse con
los consumidores, lo que llamamos marca corporativa. Aqu estn
incluidas las seas de identidad fcilmente reconocibles por el
cliente como son el logotipo e isotipo, el descriptor de la marca (a lo
que se dedica la marca) y el claim (una frase que transmita los
valores de la marca). En todos estos elementos el color y la
tipografa son muy importantes para que impregne la mente del
consumidor y asocie rpidamente un color a una marca. Un ejemplo
claro es el rojo intenso de Coca-Cola.
En la identidad corporativa es muy importante tener muy bien
marcada la lnea creativa y los estmulos sensoriales mediante el
logotipo y la esttica elegida, para lograr un impacto importante en
el receptor y reconozca con rapidez la marca. Todos estos elementos
son muy visuales y tienden a confundirse con la imagen corporativa
que realmente se centra en la concepcin psicolgica de la marca, es
decir la opinin que el consumidor se forma de la empresa una vez
que se ha impregnado de la identidad corporativa. En este caso la
entidad debe ser coherente con los valores que pretende representar
y mostrar una actitud que convenza al cliente.
2.1.1. Marca Corporativa:

2.1.1.1. Logotipo: Es la accin verbal. El significado entendible.


Las letras de las que se conforma la marca.

2.1.1.2. Isotipo: Es el smbolo que apoya al logotipo. Trata de


comprender la idea global de la empresa en la mnima
expresin. Es por tanto un apoyo muy importante para la
marca, ya que un buen imagotipo es capaz de comunicar por
s solo.
2.1.1.3. Descriptor de marca: Se trata de definir la actividad de
la empresa, es decir, poner a lo que se dedica la empresa
bajo la marca.

2.1.1.4. Claim: Es una frase que suele apoyar a la marca y en la


mayora de las ocasiones da un mensaje potenciador para
que los consumidores crean en la marca.

2.2. IMAGEN CORPORATIVA

Una buena imagen corporativa siempre se crear teniendo en


cuenta el posicionamiento del producto y el diseo de su identidad
corporativa, ya que cualquier diferencia o alteracin propiciar la
confusin del pblico que no considerar una marca slida y con
valores firmes. Por tanto, todos los elementos que hemos descrito
deben funcionar como pequeos engranajes de una maquinaria
perfectamente engrasada para que el consumidor comprenda que
est ante una marca que ofrece un producto o servicio de primer
nivel.
Tanto empresas como clientes deben hacer una distincin clara entre
identidad corporativa e imagen corporativa para tener muy claro,
unos lo que quieren ofrecer al mercado y otros lo que quieren
consumir con todas las garantas de obtener aquello que la marca
les promete.
La imagen corporativa se refiere tambin a cmo se percibe una
compaa. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una
empresa significa, la creacin de esta es un ejercicio en la
direccin de la percepcin, es creada utilizando principalmente
campaas comunicacionales para la concepcin de lo que una
empresa desea proyectar. Tambin hace referencia a los valores y
principios que conforman a una empresa y la manera en que
interacta con los clientes.
3.
CONCLUSIONES
Para concluir, podemos decir en palabras simples que la Identidad
Corporativa es el conjunto de todos los elementos visuales que
representan e identifican a una marca. Mientras que la Imagen
Corporativa es la concepcin psicolgica que tenemos de una marca, es
la actitud que muestra una empresa conforme a los valores que
representa.
La identidad prevalece la sensacin, la voluntad de la imagen que
queremos dar, mientras que en el plano de la imagen prevalece la
percepcin, la captacin que los dems hacen de nuestra imagen.
La imagen y la identidad son el efecto de un conjunto de causas en el
tiempo con necesidad institucional de que cada uno de los mensajes que
difunda la organizacin transmita una imagen realista de la misma y que
a la hora de establecer los atributos de esa imagen intencional se
seleccionen aquellos de la identidad corporativa que compongan una
imagen creble.
4. BIBLIOGRAFIA

http://www.mydesignden.com/diferencia-entre-identidad-
corporativa-imagen-corporativa/
http://www.plan-d.es/Blog/diferencia-entre-identidad-corporativa-
e-imagen-corporativa/
http://www.iomarketing.es/blog/cual-es-la-diferencia-entre-
identidad-e-imagen-corporativa-2/

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