DESARROLLO DE TEMA AUMENTO DE PIB PER CAPITA A NIVEL

MUNDIAL

La premisa que establece Paredes P. (2006) en el artculo Ftbol y Economa: dos

fuerzas del mundo moderno, indica que el deporte, y el ftbol generan ingresos, gastos
y actividad econmica () donde hay una enorme cadena de multiplicadores detrs de
este proceso.(p. 61).

Estos multiplicadores indirectamente tienen relacin en las caractersticas econmicas

de las sociedades, donde la poblacin, el PIB per cpita, la cantidad de clubes, el
mercado financiero en primera divisin, el nmero de espectadores por partido y el
precio de la entrada poseen un vnculo que se ve establecido en el siguiente cuadro No.
23.

CARACTERSTICAS DEL FTBOL EN ALGUNOS PASES

ITALI INGLATER ESPA ARGENTI BRASI ECUAD
A RA A NA L OR
Poblacin 58' 50' 40' 36' 120' 13'
Clubes en primera 18 20 22 20 30 10
23.00
PIB per cpita 0 21.000 14.000 5.000 5.000 3.000
Poblacin / clubes 3.2' 2.5' 1.8' 1.8' 3' 0,6'
Mercado en
primera ($) 1.230' 817' 636' 265' 20'
Espectadores por 30.00 10.00
partido 0 30.000 27.500 7.600 0 6.000
Precio de la
entrada 27$ 31$ 21$ 10$ 8$ 5$

Como se puede observar en el cuadro anterior, el presupuesto directo de los clubes en el

Ecuador vara entre los 20 y 30 millones de dlares, teniendo a los 4 grandes equipos
nacionales con valores alrededor de los 4 millones cada uno.

Paredes P. (2006) indica adems que existe una doble dinmica en los montos
econmicos, fundamentndose as:

Lo que se mueve alrededor del propio deporte, como son los ingresos que tiene
por la TV, por ejemplo, (se estima que en 2005, las pautas publicitarias
 alcanzaron casi los 10 millones de dlares), y hay todas las ventas de ropa
deportiva. 1
Luego hay el conjunto de efectos multiplicadores indirectos (lo que se gasta
alrededor de los ingresos recibidos en el ftbol).

Segn Pulso Ecuador, de un consumo total de los ecuatorianos de 18.000 millones de

dlares anuales, el 3% lo destinan a entretenimiento y diversiones (540 millones) y de
eso el 10% va a espectculos deportivos (54 millones al ao aproximadamente),
repartidos equitativamente entre comida, bebidas y entradas.

Esto implica multiplicar por lo menos por 5 a 10 veces los valores presupuestarios de
los clubes, lo que significa que el ftbol moviliza alrededor de 200 millones de dlares
es decir, un 0,7% del PIB. acota Paredes en su investigacin, referenciando que es
relativamente razonable si tenemos en cuenta que el ftbol en Espaa se estima que
mueve 1% del PIB y, los deportes en los Estados Unidos alcanzan el 2 2,5%.

DESARROLLO DEL TEMA DISTRIBUCIN DE PATROCINADORES.

Como una parte de la industria del entretenimiento que es la mayor del mundo y dentro
de la cual, el deporte slo es superado por el turismo () existe una integracin
vertical en la industria del entretenimiento: hay un cruce de propiedades entre equipos,
estadios y sistemas de TV. Uno de los temas claves ha sido el desarrollo de todo el
proceso de mercadeo va TV u otros. Solo para el Mundial de 2006, los contratos
publicitarios de los 15 patrocinadores directos suman ms de 7.800 millones de dlares
y los derechos de TV suman ms de 500 millones de dlares. (Paredes P., 2006). Toda
est informacin es corroborada de acuerdo a las cifras establecidas en el cuadro No. 56.

DISTRIBUCIN DE LOS PATROCINADORES EN

1 Paredes P. L. (2006). Ftbol y economa: dos fuerzas del mundo entero. Quito,
Ecuador: FLACSO.
 EL MUNDO (millones de USD)
ACTIVIDA NUME MON PORCENT CONTRA
D RO TO AJE TO
Deportes 574 2223 85,70% 3,8
Arte y
Cultura 167 242 9,30% 1,5
Broadcast
ing 64 74 2,90% 1,1
Otros 53 55 2,10% 1
TOTAL 858 2594 100% 3

Tal como lo analiza Muoz T. (2012) en el artculo Cmo las marcas le sacan partido al
Ftbol, el hecho de que el ftbol sea tan popular ha significado que los equipos ms
importantes del mundo sean objeto de deseo de las grandes empresas multinacionales,
pues para estas el patrocinio representa no slo el trampoln ideal para saltar a la fama,
sino la nica forma de lograr llegar a un pblico al cual antes no podan acceder.

Es as como la preferencia en la actividad Deportiva para la prctica publicitaria, de

patrocinio y sponsor, es de mayor aceptacin que otro tipo de actividad, sobre todo en el
ftbol donde la notoriedad mundial de este deporte es importante. Tal como lo denota
Buitrago R. (2012) Con la activacin de un patrocinio, las empresas en general buscan
lograr mayor notoriedad frente a la competencia. No obstante, de acuerdo a los
especialistas, las compaas al invertir en equipos y futbolistas famosos, como Cristiano
Ronaldo, no slo afianzan su imagen, sino tambin obtienen un beneficio social que va
ms all del branding.

DESARROLLO DEL TEMA RELACIN PRESUPUESTARIA Y ESTRATEGIA

EMPRESARIAL. COMPARATIVO A NIVEL MUNDIAL.

De acuerdo al anlisis adicional de Paredes P. (2006), en el Ecuador las taquillas

representan un elevado porcentaje de los ingresos, pero no porque sean tan altas, sino
porque los otros rubros son bajos () como es el caso de LDU donde, dentro de un
presupuesto de 8 millones aproximados estara recibiendo $600.000 al ao por si se
someta al esquema de contratacin global de la Federacin y unos $550.000 por la
venta publicitaria de la camiseta . La taquilla cubrira en este caso ms de la mitad. Para
realizar un comparativo de cmo de la estructura del financiamiento de los equipos
internacionales con respecto a los nacionales, podemos verlo claramente en la tabla No.
233 .
CUADRO COMPARATIVO ESTRUCTURA DEL FINANCIAMIENTO DE LOS
EQUIPOS EXTRAJEROS Y LOS ECUATORIANOS
ITALI INGLATER ESPA ARGENTI BRAS ECUAD
A RA A NA IL OR
VENTA JUGADORES 15% 13% 9% 31% 20% 5%
TV 39% 25% 37% 20% 50% 10%
SPONSOR /
PUBLICIDAD 15% 29% 18% 22% 20% 30%
ESTADIO 31% 33% 36% 27% 10% 55%