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Ciclo: X Mdulo: I

ENVASES Y EMBALAJES

Semana N 3

Dr. Luis Yucra Rodriguez


SEMANA 3

IMPORTANCIA Y VALOR DE LA
MARCA EN EL ENVASE
CONTENIDOS

1. Importancia y valor de la marca.


2. Test para seleccin.
3. Marcas genricas y marcas blancas.
4. Etiquetado.
5. Cdigo de barras.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
Una marca de xito garantiza al
consumidor una calidad y un valor
aadido por que puede estar dispuesto
a pagar un precio superior y a serle fiel.
El packaging entonces se convierte en
un factor decisivo en la estrategia de
diferenciacin.
La marca, de lujo. El packaging, fabuloso. Las gafas Ski-Mask, un
capricho para ir a esquiar firmado Dolce & Gabbana. Es la
fiebre de los cristales Swarovski que conquista a todos los
diseadores.

http://www.youtube.com/watch?v=jX9A6Zz-3Cs
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

La denominacin o marca de un producto es un elemento de importancia decisiva


en el marketing, por lo cual una marca debe reunir las siguientes caractersticas:

Simple: limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado


para la identidad de la marca.
Prctica: Simple El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de
medios: TV, impresos, uniformes, grabados etc.
Consistente: un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada
una de las piezas de comunicacin hechas por la compaa, as como cada uno
de los elementos en el diseo: Tipografia, iso-logo, fotografa, etc.
https://www.youtube.com/watch?v=by2CdDMT7Po
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
nico: tiene caso tener una imagen excelente o un nombre
sobresaliente si se ve muy similar al de alguien ms,
especialmente si la otra marca tiene ms presupuesto invertido
en publicidad.
Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente
la marca ser memorable. La coloracin es un elemento
importante, por lo general el elemento ms fcil de recordar de
una marca es el color. Otro tipo de smbolos o cdigos pueden
ayudar a recordar una marcas.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA

Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la empresa.


Si la compaa representa calidad, entonces los colores, estilo y
fotografa deben reflejar esto tambin.
Si la compaa representa Caridad, pues el logo no es tan
complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen
algn elemento del ser humano.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno
para consumidores conservadores, no muy conservador para
mercados modernos.
Sustentable: contemporneo, pero algo clsico. Una gran
cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 aos.
Es por esto que es importante tener un concepto que no se
vuelva obsoleto en poco tiempo.

http://www.youtube.com/watch?v=wVwcj61SILY&feature=relmfu
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
Test para seleccin de un nombre para denominar un nuevo
producto se puede realizar de mltiples formas.
Las grandes multinacionales suelen contratar institutos de
investigacin que abordan el problema desde varias posiciones
con diferentes pruebas.
Entre ellas estn:
Test de asociaciones.
Test de memoria.
Test de los caracteres diferenciadores.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
TEST PARA SELECCIN
Test de asociaciones
Los Tests de Asociacin Implcita son tcnicas
psicolgicas que llevan cierto tiempo en juego y
sirven para medir la fuerza de las asociaciones
entre conceptos en nuestro cerebro.

Los nombres se leen o escriben y los asistentes


a experimento anotan las ideas que la palabra
les sugiere.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
TEST PARA SELECCIN
Test de facilidad:
Valora la lectura y pronunciacin, as como la facilidad
con el nombre es correctamente escrito y pronunciado.

Test de los caracteres diferenciadores:


Desde la lectura o exposicin de nombres, se invita a
los asistentes que anoten nombres similares que
recuerden.
Se puede determinar si algunos de los nombres se
prestan a confusin.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
MARGAS GENRICAS Y MARCAS BLANCAS
Los estudios de la distribucin comercial suelen distinguir diferentes tipos de
marca de distribucin:
Marca blanca: aquellos productos que se envasan con este color,
presentando solo los datos referentes a contenidos y a la cadena de
establecimientos que los distribuye.

http://www.youtube.com/watch?v=nxSPJSpbQD0
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
MARGAS GENRICAS Y MARCAS BLANCAS
Marcas de distribuidor:
Se comercializarn con el nombre del establecimiento
distribuidor utilizando envases y etiquetas similares a los
productos de la misma gama .
Se consideran en segunda generacin en marcas blancas.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
MARGAS GENRICAS Y MARCAS BLANCAS
Marca propia, especfica, privada o contramarca:
Cuando el distribuidor asigna a una familia de productos una denominacin
diferente a la de su propio punto de venta o cadena, presentando el envase
en consonancia con la tendencia genrica del sector.
Se considera de tercera generacin.

Bells es una lnea especializada en


abarrotes. Es la marca emblemtica de
Supermercados Peruanos y se
distingue por ofrecer una propuesta
de precio bajo a la mejor calidad.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
MARGAS GENRICAS
Se refiere al producto elaborado directamente por el fabricante.
IMPORTANCIA Y VALOR DE LA MARCA
MARGAS GENRICAS Y MARCAS BLANCAS
Primera marca
Es un producto lder en una gama, principalmente suele ser de
un fabricante y no de un detallista.
A DNDE VAN LAS MARCAS?

http://www.youtube.com/watch?v=Ix6ydt8i3nM
ETIQUETADO Y PROCEDIMIENTO DE IMPRESIN

En la actualidad, la "etiqueta" es una parte fundamental del


producto, porque sirve para identificarlo, describirlo,
diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto, tambin
para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones
establecidas para cada industria o sector.
En ese sentido, en el presente artculo se explicar para fines de
marketing, qu es una etiqueta, sus tipos, funciones y
caractersticas, tomando en cuenta la perspectiva de diversos
expertos en temas de marketing.
Caractersticas Generales de la Etiqueta:
Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etctera .
El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn
hasta llegar a las manos del consumidor final .
Debe estar perfectamente adherida al producto o al empaque para evitar que se desprenda
y genere confusin al pegarse accidentalmente en otro artculo .
Debe contener la informacin en el formato exigido por las leyes, normativas o
regulaciones del sector,
Su diseo debe diferenciarlo de otros productos al mismo tiempo que capta la atencin del
pblico.
Debe incluir datos de contacto, como: telfonos, fax, direccin, sitio web, nmero de lnea
gratuita de atencin al cliente, etctera; de tal manera, que el cliente sepa cmo
comunicarse con el fabricante o distribuidor para expresar sus quejas, dudas o sugerencias.
Dependiendo el caso, puede incluir un "plus" para el cliente, por ejemplo, consejos, tips,
recetas, entre otros.
ETIQUETADO
ETIQUETAS DESCRIPTIVAS O INFORMATIVAS:
Las ms completas e ideales para una gran variedad
de productos (alimentos, medicamentos, productos
electrnicos, muebles, etc...) porque brindan
informacin que es de utilidad para el cliente
(nombre o marca, componentes o ingredientes,
recomendaciones de uso, precauciones, fecha de
fabricacin y de vencimiento, procedencia,
fabricante, etc...) y tambin, porque este tipo de
etiquetas son las que generalmente cumplen con
las leyes, normativas o regulaciones para cada
industria o sector (cuando siguen el formato
establecido).
http://www.youtube.com/watch?v=yiSbhPfcP0I
http://www.youtube.com/watch?v=zrBeZOcD6cc
ETIQUETADO
ETIQUETAS PROMOCIONALES:
Este tipo de etiqueta debe utilizarse para captar la atencin del pblico
meta con llamativos diseos y frases promocionales que "capten la
atencin" (por ejemplo, "el cereal que contiene 20 vitaminas..." o "el cereal
con la menor cantidad de caloras...") y en los espacios secundarios del
empaque, se debe incluir una etiqueta descriptiva o informativa que incluya
datos que sean de utilidad para el cliente.
ETIQUETADO
ETIQUETADO COMUNITARIO:
El signo e. puede imprimirse en cualquier envase bajo la responsabilidad
del envasador y con la salvedad de que comunique su intencin al
organismo del que depende y que adems se someta a las medidas
estadsticas de produccin exigidas.
El signo (EPSILON), es el signo de garanta de
recipiente medida que aporta el fabricante de los
envases: vidrio, metal, etc. y del cual puede valerse el
envasador para garantizar el contenido.
Garantiza que un lote de envases, por ejemplo de metal,
con este signo respeta absolutamente las reglas
estadsticas que dan a estos envases la calidad de
instrumentos de medida.
ETIQUETADO
Etiquetas RFID (siglas de Radio Frequency IDentification, en espaol identificacin
por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperacin de datos
remoto que usa dispositivos denominados etiquetas, tarjetas, transpondedores o
tags RFID.
Las tecnologas RFID se agrupan dentro de las denominadas Auto ID (automatic
identification, o identificacin automtica).

http://www.youtube.com/watch?v=_QuieOy-WZw&feature=related
ETIQUETADO
Etiquetas ITT ( Tiempo y Temperatura)
son una herramienta visual, no reversible, que indican la
exposicin en tiempo-temperatura de un producto por
arriba de una temperatura predeterminada en el
almacenaje y el transporte.
Esto hace que, cuando una temperatura crtica ha sido
excedida se genere una seal visual de fcil lectura para
estimar el tiempo por encima de la temperatura umbral.
Exactitud : 1 C.
El alto contraste del indicador que se torna ROJO como el
resultado de la exposicin a temperaturas en aumento,
con su indicacin irreversible y de registro permanente,
aunque regrese a niveles normales.
ETIQUETADO
Etiquetas Etiquetas Autoadhesivas Trmicas
Las etiquetas trmicas directas de Zebra estn disponibles en
formatos de papel o sintticos.
El papel es una forma econmica de imprimir en una
variedad de aplicaciones de tipo general, mientras que la
sinttica ofrece resultados duraderos con resistencia a la
abrasin, la humedad y a los qumicos.
La tecnologa trmica directa no necesita cintas. En vez, un
material sensible al calor recubierto qumicamente produce
imgenes en tanto el calor se va aplicando a la superficie.
Es ideal para aplicaciones en interiores donde la temperatura
no sobrepasar niveles muy altos.
PROCEDIMIENTO DE IMPRESIN
El proceso de impresin, se basa en la obtencin de las pginas o
pliegos impresos, segn la maqueta. Para reproducir el nmero de
copias que deseamos, utilizaremos uno de los siguientes sistemas
de impresin:

Sistema de Impresin litografa Offset.


Sistema de Impresin por Huecogrfica en rotativas.
Sistema de Impresin Flexogrfica en rotativas o en mquinas de pliegos.
Impresin por serigrafa.
Impresin digital.
PROCEDIMIENTO DE IMPRESIN
Sistema de Impresin litografa - Offset:
son mquinas de pliegos o rotativas con uno
o ms colores y que utilizan planchas
preparadas.
Soporte: papel, cartn, tela, plsticos,
aluminio, hojalata, laminaciones y
coextrusiones.
Ventajas: fabricacin sencilla de los fotolitos,
suavidad de imagen, rapidez, posibilidad de
imprimir directamente en 6 colores.
Procedimiento de impresin

Sistema de Impresin por Huecogrfica


En rotativas en rotativas utilizando cilindros
grabados.
Soporte: papel, pelculas flexibles, plsticos
sencillos o en laminaciones o coextrusiones.
Ventajas: excelente transferencia fotogrfica,
riqueza de colores, gran rapidez, secado
instantneo de la tinta, idea para grandes
tiradas y pedidos repetitivos.
Procedimiento de impresin

Impresin flexogrfica: en rotativas o en


mquinas de pliegos para el cartn por medio
de clichs de fotopolmero en diversos
soportes: papel, cartn, plstico.
Impresin por serigrafa: este sistema se
realiza a travs de unas pantallas de tela
sobre diversos soportes.
Impresin digital: con una forma impresora
variable sobre papel.
Etiquetado de producto peligroso
La etiqueta deber venir al menos en la lengua oficial, de forma clara, legible e indeleble. Contendr la
siguiente informacin:
El Cdigo NFPA 704 establecer un sistema de identificacin de riesgos para que en
un eventual incendio o emergencia, las personas afectadas puedan reconocer los
riesgos de los materiales respecto del fuego, aunque stos no resulten evidentes.
Este cdigo ha sido creado para la utilizacin especfica de los cuerpos de
bomberos.

Consiste en una etiqueta que consta del nombre del material y cuatro secciones
con un color asignado en cada caso:

Azul Riesgos a la Salud


Rojo Inflamabilidad
Amarillo Reactividad
Blanco Riesgos Especiales
ETIQUETADO DE PRODUCTO PELIGROSO

En cada una de las secciones se coloca el grado de peligrosidad: 0,1,2,3,4, siendo en lneas generales, 0
el menos peligroso, aumentando la peligrosidad hasta llegar a 4, nivel mas alto.
Los criterios para establecer los grados de peligrosidad en cada una de las secciones se explicarn
posteriormente.
ETIQUETADO DE PRODUCTO PELIGROSO
EL CDIGO DE BARRAS (EAN)
Es un conjunto de caracteres con una
estructura predeterminada, cuyo objetivo es
lograr la identificacin de un producto, tem,
servicio, persona, etc. El sistema permite su
individualizacin, sea cual fuere su origen y su
destino final, facilitando la libre circulacin de
las mercaderas.

Generalmente las barras son la representacin


de un nmero, letras o ambos. Por ejemplo, si
se desea carnetizar a los empleados de una
empresa, el cdigo de barras corresponder
generalmente al nmero de cdula o
identificacin nica.
CDIGO QR

Un cdigo QR (quick response barcode,


cdigo de barras de respuesta rpida) es
un sistema para almacenar informacin en
una matriz de puntos o un cdigo de
barras bidimensional creado por la
compaa japonesa Denso Wave,
subsidiaria de Toyota, en 1994.
Se caracteriza por los tres cuadrados que
se encuentran en las esquinas y que
permiten detectar la posicin del cdigo al
lector.
ACTIVIDAD SUGERIDA

Realice un cuadro comparativo sobre las diferentes


clases de etiquetas utilizadas en el envase.
Gracias

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