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para Starbucks
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Las Cinco Fuerzas de Porter representan un marco terico que se utiliza para el
anlisis de la industria y el desarrollo de estrategias. En concreto, las cinco fuerzas
(mas infomacin de las cinco fuerzas de Porter aqu) que determinan la
competencia dentro de la industria consisten en la intensidad de la rivalidad entre
los competidores , el riesgo de entrada de nuevos competidores , el poder de
negociacin de los compradores , el poder de negociacin de los proveedores y la
amenaza de productos o servicios sustitutivos .
Starbucks Coffee Company es una empresa mundial de caf y una cadena de
cafeteras con sede en Washington, los EE.UU. y la compaa ha generado unos
ingresos consolidados de $ 14,9 mil millones durante el ao 2013 con ms de
200.000 empleados (Informe Anual de Starbucks , 2013).
Hay muchos factores que hacen que sea difcil entrar en la industria de las
bebidas. Algunos de los factores importantes son la imagen de la marca y la
lealtad, gastos de publicidad, la red de embotellado, el miedo a las represalias de
la distribucin minorista y la cadena de suministro global.
Gasto en Publicidad
Red de Embotellado
Coca Cola tienen contratos exclusivos con embotelladores en todo el mundo. Estos
acuerdos de franquicia o contratos de embotellador prohben trabajar con marcas
de la competencia. Coca-Cola tiene la red de distribucin de bebidas ms grande
del mundo; consumida en ms de 200 pases y un promedio de casi 1,6 millones
de consumiciones por da. Coca-Cola se vende en restaurantes, mquinas
expendedoras y tiendas en ms de 200 pases. Tambin ha adquirido algunas de
las empresas embotelladoras lo que hace difcil para los nuevos jugadores
conseguir contratos de embotellador o para construir sus plantas embotelladoras.