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Resumen
Esta investigacin, descriptiva con diseo no experimental, tiene como objetivo presentar el
anlisis de la validez y confiabilidad de un instrumento constituido por 17 tems que evalan la
calidad del servicio del rea financiera de una universidad pblica mediante cuatro variables:
Tangibilidad, Confiabilidad, Capacidad de Respuesta y Empata. La estrategia metodolgica
contempl el diseo del instrumento de medicin, la verificacin de la validez de contenido y de
constructo, as como el anlisis de la consistencia interna a travs del alfa de Cronbach. El
instrumento se aplic a una muestra de 152 usuarios del servicio obteniendo un coeficiente de
confiabilidad de 0.943; los resultados revelan que los tems tienen buena claridad en relacin al
concepto especfico, no obstante, se precis la reubicacin de los tems y renombramiento de
variables resultando vlido y confiable como instrumento para medir la calidad del servicio en el
Alcantar, Maldonado-Radillo-Arcos: Medicin de la calidad del servicio en
contexto estudiado.
Palabras clave: Calidad del servicio, Norma ISO 9001:2008, universidades pblicas.
Abstract
I. Introduccin
A finales del siglo XX y durante los albores del XXI, dos sucesos cambiaron la gestin
de las organizaciones pblicas; por un lado, la ineficacia y la prdida de credibilidad del
sector pblico como gestor del bienestar ciudadano y por otro, la complejidad social y
poltica de los gobiernos; ambos obligaron a las organizaciones a buscar nuevas
alternativas para realizar con ms eficiencia sus tareas para alcanzar sus objetivos
(Moyado, 2011). En consecuencia, el sector pblico se propuso mejorar la rendicin de
cuentas, adoptar una postura ms amable hacia sus usuarios, ser responsables
financieramente, adoptar nuevas tecnologas y enfocar su actividad hacia el
rendimiento en la bsqueda de mejores resultados.
Realizar una autoevaluacin de los servicios que se ofrecen har posible que el rea
financiera examine sus procesos y realice los ajustes necesarios para cumplir a
cabalidad sus objetivos de calidad, especialmente en lo que se refiere a apoyar las
necesidades de recursos de los usuarios. Adems ofrecer la oportunidad de constatar
la calidad de los servicios, de identificar sus fortalezas y debilidades con el fin de
potenciar sus recursos, planificar acciones y estrategias para que sus servicios sean
ms eficaces y eficientes.
Cuando se trata de una institucin certificada para tales efectos, no slo debe
contemplarse el aseguramiento de un ambiente de trabajo que promueva iniciativas
para la mejora de la calidad en la prestacin del servicio a usuarios, sino tambin
considerar qu tan satisfechos se encuentran stos con los servicios que reciben ( IMNC,
2001). En este marco, el concepto de satisfaccin del usuario adquiere una gran
relevancia y por ello habitualmente se encuentra ligado a trminos como la calidad y
evaluacin. As, los tres elementos convergen, es decir, se efecta la evaluacin para
poder aplicar la calidad y conseguir con ello la satisfaccin del usuario (Rey, 2000, p.
Pero el inters en la calidad del servicio alcanz su apogeo en los aos 80 con los
trabajos de Parasuraman, Zeithaml y Berry, quienes definieron la calidad percibida
como la amplitud de la discrepancia o la diferencia que existe entre las expectativas o
deseos de los clientes (servicio esperado) y sus percepciones (servicio percibido
(Duque, 2005). Su modelo fue denominado ServQUAL, en ste se evalan por separado
de las expectativas y percepciones de un cliente (usuario) y trabajaba con cinco
variables: Confianza (empata), Fiabilidad, Responsabilidad, Capacidad de respuesta y
Tangibilidad (Duque, 2005).
En torno al modelo surgieron mltiples crticas, por ello a principios de los aos noventa
Cronin y Taylor proponen una medida slo basada en las percepciones surgiendo as la
escala ServPERF; sta es ms corta, presenta menores problemas de validez. Este
nuevo modelo se compone de los 22 tems de la escala ServQUAL, pero utilizado
exclusivamente para medir las percepciones del servicio (Montaa, Rodrguez y
Rodrguez, 2002).
Actualmente todos los reportes de literatura sobre la medicin de la calidad del servicio
se basan precisamente en estos modelos de medicin: ServQUAL (Service Quality) y
ServPERF (Service Performance) debido a que su fiabilidad y eficacia ya ha sido
demostrada por innumerables investigaciones empricas (Gonzlez, 2003; Rebolloso,
Salvador, Fernndez y Cantn, 2004; Morrillo, Morillo y Rivas, 2011; Mejas, Texeira,
Rodrguez y Arzola, 2010).
El inters por la calidad de los servicios en las entidades financieras ha crecido a la par
de los modelos ServQUAL y ServPERF, encontrndose varias investigaciones empricas
en este campo (Morillo et al., 2011; Valdunciel, Flrez-Romero y Miguel-Dvila, 2007;
Miguel-Dvila y Flrez-Romero, 2008); No obstante, por lo que refiere a los servicios
que presta el rea financiera de las universidades, no se encontr evidencia de
estudios en ese sentido; quiz se deba a que stos son mltiples y complejos; mltiples
porque abarcan una gran gama conceptos, y complejos debido a la combinacin de
aspectos tangibles (pagos, comprobaciones de gasto, autorizacin de recursos
extraordinarios, la atencin amable en caja) e intangibles (sensacin de seguridad,
capacidad de respuesta y responsabilidad de los funcionarios).
Tomando como base la literatura revisada, en esta investigacin la calidad del servicio
de la Tesorera se define como la correcta entrega del servicio, que procura conseguir
la satisfaccin del usuario. Entendiendo por usuario la persona o grupo de personas
que utiliza o utilizar uno o varios de los servicios que presta la dependencia.
II. Metodologa
Para la recoleccin de los datos, se dise un cuestionario que asegurara la validez del
concepto calidad del servicio; para lograrlo, se tom en consideracin: la revisin
bibliogrfica de trabajos relacionados con el tema tales como: Duque (2005); Rebolloso
et al. (2004); Mejas et al. (2010); Cronin y Taylor (1992); y Morillo et al. (2011).El
cuestionario en su versin inicial se integr por 17 tems agrupados en cuatro variables:
la primera de ellas referida a la Tangibilidad (5 tems); la segunda Confiabilidad (6
tems); la tercera a la Capacidad de respuesta (3 tems) y; finalmente, la cuarta referida
a la Empata (3 tems). El escalamiento fue de tipo Likert, donde (1) Totalmente en
desacuerdo, (2) En desacuerdo, (3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo, (4) De acuerdo, y
(5) Totalmente de acuerdo. La puntuacin mnima para los tems fue de 1 y la mxima
de 5.
En este proceso se trabaj con siete expertos, dos en la parte metodolgica y tres en el
rea de la calidad, a quienes se les pidi que evaluaran por separado los tems de un
cuestionario de acuerdo a su relevancia definida como la importancia del tem para la
evaluacin de la Calidad del servicio, con base en la siguiente escala: 1) Esencial, 2)
til pero no esencial, y 3) No importante. La informacin recabada de los expertos se
analiz a travs de una hoja de clculo de Microsoft Excel 2010 y se determin la
razn de validez de contenido (CVR y CVR) para cada uno de los tems mediante las
ecuaciones descritas en el Modelo de Lawshe modificado (Tristn, 2008) y el ndice de
Validez de Contenido (CVI) para el instrumento global.
III. Resultados
Tal como se coment en la parte metodolgica, el abordaje terico del constructo dio
como resultado un instrumento integrado por 17 tems agrupados en cuatro variables.
Este instrumento (versin inicial) se trabaj en la segunda etapa; en sta, tomando
como base el juicio de los expertos, se determin la razn de validez de contenido (CVR
y CVR) teniendo en cuenta el criterio modificado de Lawshe (Tristn, 2008), los tems
aceptables son aquellos cuya CVR sea mayor a 0.58
No
tem esencial til/No impor- CVR CVR
esencial
tante
1 Las instalaciones fsicas de la Tesorera en donde se 6 1 0 0.71 0.86
recibe el servicio tienen apariencia limpia y
confortable (cmodo, agradable)
2 El arreglo personal de los empleados es aseado y su 7 0 0 1.00 1.00
vestimenta limpia
3 En el rea de trabajo se observa equipo y mobiliario 5 2 0 0.43 0.71
apropiados para la prestacin del servicio adecuado
4 La documentacin utilizada en el servicio (formatos, 6 1 0 0.71 0.86
formularios) es apropiada adecuados
5 Las instalaciones en donde se presta el servicio estn 7 0 0 1.00 1.00
bien ubicadas (accesibilidad)
6 Si tengo problemas para realizar algn trmite en las 7 0 0 1.00 1.00
oficinas de la Tesorera, el personal me soluciona
rpida y eficazmente
7 El personal de la Tesorera cumple con el servicio en 7 0 0 1.00 1.00
los tiempos prometidos
8 El personal presta el servicio eficiente (sin errores) 6 1 0 0.71 0.86
9 Si el personal promete realizar un trmite en un 7 0 0 1.00 1.00
tiempo oportuno para el usuario, siempre lo cumple
10 El personal de la Tesorera presta habitualmente 7 0 0 1.00 1.00
buen servicio
11 El personal de la Tesorera posee los conocimientos 7 0 0 1.00 1.00
necesarios para
la prestacin del servicio
12 El personal siempre est dispuesto a responder 7 0 0 1.00 1.00
preguntas o peticiones de los usuarios
13 Aun cuando el personal est ocupado, generalmente 7 0 0 1.00 1.00
responde rpidamente las preguntas de los usuarios
14 El personal brinda informacin clara y exacta acerca 7 0 0 1.00 1.00
de los servicios que ofrece la Tesorera
15 El personal de la Tesorera responde preguntas y 7 0 0 1.00 1.00
atiende problemas de acuerdo a las necesidades de
cada usuario.
16 El personal de la Tesorera entiende las necesidades 7 0 0 1.00 1.00
especficas de los usuarios
17 La Tesorera tiene horarios convenientes de atencin 6 1 0 0.71 0.86
al pblico
SUMA= 113 6 0 S= 15.29 16.4
Todos: CVI= 0.90 0.95
Solo tems aceptables CVI= 1
Fuente: Elaboracin propia
Como puede observarse en la Tabla II, todos los tems calificaron por arriba del valor
aceptable (0.58) as, la validez global calculada del instrumento mediante el modelo
Lawshe fue de 0.95 95. Considerando los resultados, el instrumento que se elabor
fue exitoso, ya que despus de haber sido valorado por los siete expertos, tanto
prcticos como metodolgicos, logr obtener una puntuacin por encima de 0.58
(Tristn, 2008).
La Tabla III muestra que la extraccin de cuatro factores explica en conjunto un 74.59%
varianza total; el primer factor alcanza el 27.52% de la variacin, el segundo un18.42%,
el tercer factor explica el 17.76% y el cuarto factor, un 10.87%
Como puede observarse en la matriz rotada (Tabla IV), todos los tems tienen
correlaciones altas (>0.5) con todos los factores del cuestionario, destacan por su
magnitud los coeficientes de correlacin entre los factores 1 y 2, Responsabilidad y
empata del personal y Aspectos tangibles del servicio. Lo ms claro es que los
usuarios del servicio perciben notoriamente la responsabilidad y la empata del
personal. Del anlisis del cuestionario de 17 tems de calidad del servicio en una
muestra de N=152, los tems pertenecientes a las variables propuestas inicialmente se
IV. Discusin
En general, los resultados revelan que las cuatro variables propuestas para el presente
estudio en su mayora presentan cargas factoriales satisfactorias, las cuales son aptas
para ser incluidas como factores integrantes del instrumento; as el modelo que
contaba inicialmente con 17 tems permaneci sin reducir justificado a travs de la
validacin de contenido y de constructo, as como la fiabilidad determinada por el alfa
de Cronbach.
tems; en segundo lugar, la variable referida a los Aspectos tangibles del servicio, con 4
tems; en tercer lugar, la Confianza del personal, con 4 tems, y finalmente, Comodidad
de horario y ubicacin con 2 tems.
Referencias
Duque, E. J. (2005, enero-junio). Revisin del concepto calidad del servicio y sus
modelos de medicin. INNOVAR, Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, 64-80.
Lvy, J. P. y Varela, J. (2003). Anlisis multivariante para las ciencias sociales. Madrid:
Pearson.
http://www.upcomillas.es/personal/peter/investigacion/anlisisfactorial.pdf
Morrillo, M. del C., Morillo, C. y Rivas, D. E. (2011). Medicin de la calidad del servicio
en las instituciones financieras a travs de la escala ServQUAL. Contadura y
Administracin, 234, 101-130.
Peters, M. (2013). Managerialism and the neoliberal university: Prospects for new forms
of open management in higher education. Contemporary Readings in Law and Social
Justice, 5(1), 11-26.
Varela, J., Prat, R., Voces, C. y Rial, A. (2006). Una nueva escala para la evaluacin de
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