Livro Resumo Famecos PDF

XI SEMINRIO INTERNACIONAL
DA COMUNICAO
PPGCOM - FAMECOS/PUCRS
Porto Alegre, 2011

XI SEMINRIO INTERNACIONAL DA COMUNICAO
PPGCOM - FAMECOS/PUCRS
16, 17 e 18 de novembro de 2011
Mdias Locativas e Transmdia:

de que meios estamos falando?
Apresentao
Alm de trazer importantes pesquisadores do exterior e aproxim-los
de seus colegas brasileiros, o Seminrio Internacional da Comunicao
tambm tem como objetivo fazer circular, entre estudantes e
professores, informaes sobre os trabalhos apresentados. Este livro de
resumos lista as apresentaes do Seminrio e oferece um panorama
abrangente do que foi discutido durante o evento. Mesmo nos tempos
da Aldeia Global e da digitalizao quase irrestrita dos contedos,
uma pequena publicao como esta pode ser muito til. Afinal, saber
o que os outros pensam o primeiro passo para pensar melhor e
democratizar o conhecimento.
Prof. Carlos Gerbase

Coordenador do XI Seminrio
Internacional de Comunicao
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Faculdade de Comunicao Social
Coordenador
Carlos Gerbase
Comisso Coordenadora
Cristiane Freitas Gutfreind
Juliana Tonin
Juremir Machado da Silva
Coordenao Geral dos GTs

Eduardo Campos Pellanda
Reviso de Contedo do Livro de Resumos

Bruna Rocha Silveira
Dafne Pedroso
Laura DAngelo
Vilso Junior Santi
Projeto Grfico e Diagramao do Livro de Resumos

Eduardo Harry Luersen
Mateus Dias Vilela
Capa
Luiz Alberto Fagundes Neto
Raphael Cardoso
Espao Experincia Famecos/PUCRS
Programao
16 de novembro
A partir das 12h no Saguo do Prdio 7

Credenciamento - 1 sesso
14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7)

Grupos de Trabalho
A partir das 17h30min no Foyer do Prdio 40

Credenciamento - 2 sesso
19h30min (Teatro PUCRS Prdio 40) - Abertura Oficial

Conferencistas
Jean-Bruno Renard (Universidade Paul Valry Montpellier III)
Palestra: Imaginrio, boatos e tecnologia.
George Bertin (CNAM)
Palestra: Anthropologie de IImaginaire et structures de la
communication, approches croises.
Coordenador: Juremir Machado da Silva (PUCRS)
17 de novembro
9h (Teatro PUCRS Prdio 40)

Conferencistas
Federico Casalegno (MIT)
Palestra: O lugar experimental.
William Uricchio (MIT)
Palestra: Contextualizing the broadcast era.
Coordenador: Eduardo Pellanda (PUCRS)
11h (Foyer do Prdio 40)

Sesso de Autgrafos:
Sociologia do Imaginrio - Jean-Bruno Renard
Memria cotidiana: comunidades e comunicao na era das redes -
Federico Casalegno

Grupos de Trabalho
18h30min (Foyer do Prdio 40)

Sesso de Autgrafos:
Estendendo McLuhan: da Aldeia Teia Global Vincius Andrade
Pereira
O que pesquisar quer dizer: como fazer textos acadmicos sem medo
da ABNT e da Capes Juremir Machado da Silva
Prticas acadmicas em relaes pblicas: processos, pesquisas, apli-
caes - Cludia Peixoto de Moura e Nelson Costa Fossatti
Caio Fernando Abreu e o Cinema: o eterno inquilino da sala escura -
Fabiano de Souza
Cinema de Animao: um dilogo tico no mundo encantado das
histrias infantis - Carolina Fossati
19h30min (Teatro PUCRS Prdio 40)

Conferencistas
Irene Machado (USP)
Palestra: Para compreender a cultura do entretenimento em suas
dimenses perceptuais e cognitivas.
Vincius Andrade Pereira (UFRJ)
Palestra: Leis das mdias e a nova cincia - McLuhan explorador das
formas.
Coordenador: Antonio Hohlfeldt (PUCRS)
18 de novembro
9h (Teatro PUCRS Prdio 40)

Conferencista
Eric McLuhan (The Harris Institute for the Arts)
Palestra: The message of Todays Digital Media.
Coordenador: Jacques Wainberg (PUCRS)

Grupos de Trabalho
Festa de Encerramento
A partir das 19h no Dhomba

(Lima e Silva, 1037 - Cidade Baixa - Porto Alegre)
22h Show da Banda dos Professores da Famecos
24h Show da Banda Trouble no More
Ingressos na sala 125, Prdio 7, Trreo
Sumrio
GT Estudos em Jornalismo ............................................................... 7
GT Mdias Sonoras ......................................................................... 27
GT Comunicao e Indstria Audiovisual .................................... 41
GT Publicidade e Propaganda ...................................................... 59
GT Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas ................ 79
GT Comunicao e Cultura .......................................................... 99
GT Comunicao e Poltica ......................................................... 127
GT Manifestaes Visuais Contemporneas ............................ 147
GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura ............................ 167
GT Sociologia da Imagem e Imaginrios ..................................... 201

GT Estudos de Jornalismo
Coordenador Profa. Dra. Beatriz Dornelles
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Formas de Produo da Notcia
Prdio 7 Sala 209
Mediadora Beatriz Dornelles (PUCRS)
Os desafios do Jornalismo impresso no sculo XXI

Geder Luis Parzianello gederparzianello@yahoo.com.br
Doutor UNIPAMPA
O jornalismo impresso enfrenta o desafio inadivel de formar vnculos
de leitura com seus auditrios de forma ainda mais decisiva neste
comeo da segunda dcada do sculo XXI por conta da insero
de novas linguagens miditicas em suportes mveis, da sincronia
das formas digitais e da comunicao em redes. O potencial de
novas geraes de leitores encontra-se no imperativo da gesto das
empresas de comunicao e novas realidades scio-comunicacionais
vm forando a reviso do papel do jornalismo. Com financiamento
do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico
(CNPq) desenvolvemos uma pesquisa em 22 jornais gachos e
identificamos estratgias retricas promovidas por estes jornais como
forma de sobrevida dos meios. A pesquisa, realizada durante dois
anos, entre julho de 2009 e julho de 2011, ainda no foi levada ao
conhecimento pblico e o XI Seminrio Internacional de Comunicao
da PUCRS pode ser o momento para esta socializao.
Mediao jornalstica e crtica de mdia: a viso do

Observatrio da Imprensa no jornalismo lquido
Anelise Rublescki anelise_sr@hotmail.com
Doutoranda UFRGS
O jornalismo lquido tem como um dos traos distintivos o protagonismo
de leitores e fontes como instncias co-produtoras de contedo de vis
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noticioso. O artigo evidencia que o Observatrio da Imprensa pratica

um metajornalismo normativo-prescritivo singularmente conservador,
excluindo a possibilidade de que a mediao do dia a dia e a construo
da atualidade propiciadas pelo jornalismo ocorram tambm em
espaos que no so institucionalmente jornalsticos, mas que, em
nossa viso, se inserem no circuito da notcia. Metodologicamente,
trata-se de um estudo que alia teoria e estudo de caso, discutindo
tanto as caractersticas do Observatrio enquanto espao mediador,
como o iderio sobre a mediao que emerge de um corpus de 25
artigos recentes publicados no site.
Jornais do Interior em transio: do papel impresso ao

mundo virtual
Beatriz Corra Pires Dornelles biacpd@pucrs.br
Doutora PUCRS
Jeniffer Severo jeniffersevero@yahoo.com.br
Graduanda PUCRS
Este trabalho partiu da identificao de jornais que se encontram
online em todo o Rio Grande do Sul, com acesso gratuito, chegando
a um total de 115. Nos jornais impressos, a pesquisa analisou a data
de fundao dos jornais, a cidade de origem, a populao-alvo,
a tiragem, a periodicidade e a rea de abrangncia da circulao.
No site, verificou-se a verso digitalizada, o local de postagem, os
recursos multimdia, os mecanismos de interatividade com os leitores,
o design, a origem da notcia e a periodicidade da atualizao dos sites
jornalsticos. O estudo faz parte de um projeto que objetiva identificar
se houve mudana nos critrios de noticiabilidade da imprensa do
interior ao migrarem para o formato online.
Afropress: comunicao alternativa em rede e

construo de visibilidade pblica no ativismo pela
igualdade racial
Leslie Sedrez Chaves leslie_chaves@yahoo.com.br
Doutoranda UNISINOS
Stira Pereira Machado satira.spm@gmail.com
Doutoranda UNISINOS
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O presente artigo faz uma anlise da atuao da Afropress Agncia

Multitnica de Informao (www.afropress.com) no ativismo em rede
pela igualdade racial. Fundada em 2004, em So Paulo, a primeira
agncia de notcias que trata exclusivamente de assuntos relacionados
diversidade tnica, principalmente no Brasil. O objetivo do trabalho
lanar um olhar a essa experincia luz dos eixos tericos da
Comunicao Alternativa, Comunicao em Rede e da busca e
construo de visibilidade pblica para a cidadania dos afro-brasileiros.
Relacionando esses pontos, procura entender a atuao do ativismo
pela igualdade racial nesse momento em que a sociedade, em suas
vrias temporalidades, vive a midiatizao, onde os meios ganham
centralidade e mltiplos usos.
Jornalismo Ambiental na web: uma anlise dos critrios

de noticiabilidade
Daniela de Seixas Grimberg dsgrimberg@gmail.com
Graduada PUCRS
Beatriz Dornelles biacpd@pucrs.br
Doutora PUCRS
Visto como uma tendncia a partir da conscientizao ambiental
global, mas ainda preso ao vis alarmista e extico com que trata
os acontecimentos, o jornalismo ambiental constitui-se em uma
prtica complexa e multidisciplinar, que atua independentemente
das divises editoriais definidas pelas prticas jornalsticas (Bueno,
2007). Com a popularizao da web, essa especialidade foi ampliada,
facilitando o acesso informao ambiental independentemente de
interesses dos anunciantes e das prprias empresas jornalsticas. A
partir da aplicao das tcnicas de anlise de contedo, este trabalho
objetiva o estudo comparativo entre dois tipos de veculos virtuais
de comunicao: um generalista (Folha.com) e outro especializado
(Portal do Meio Ambiente). Assim, busca-se ilustrar a abordagem da
temtica ambiental por meio dos critrios de noticiabilidade criados
por Galtung e Ruge (1965), das categorias de anlise em jornalismo
ambiental e dos recursos jornalsticos da web.
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Dia 17/11 - 14h

Mesa 2 - Estudos de Jornalismo em Televiso
Prdio 7 Sala 214
Mediador Marco Antonio V. Villalobos (PUCRS)
O factual e a crise no telejornalismo

Antnio Luiz Oliveira Heberl antonio.heberle@bol.com.br
Doutor UCPel
Felipe Bonow Soares felipebsoares@hotmail.com
Graduando UCPel
As novas mdias nos trazem desafios no que tange produo de
informao, que se desprende dos suportes convencionais e passa
a correr livre nas plataformas da internet. No jornalismo, papel,
microfone, estdio, ilhas de edio, so conceitos em mutao, mas
tambm esto em ebulio e em crise os sistemas de produo, pois
a sociedade est produzindo ou reproduzindo dinamicamente muita
informao. O grande problema hoje a seleo dos materiais, que
precisam ser analisados a partir de vrios critrios de notcia. Como
as abordagens jornalsticas passaram a incluir os recursos das rede,
o prprio conceito de jornalismo entra em crise, uma vez que os
informes se desprendem da viso especialista.
Os jornais que no saem do ar: uma anlise dos

telejornais na internet
Cnthia Soares Barbosa cinthiasb@terra.com.br
Mestranda PUCRS
A tecnologia digital influencia as rotinas de produo seja na televiso,
no cinema, no rdio, na msica, nas formas de participao social,
enfim, na comunicao. Diferentes possibilidades produzem outras
demandas. Em tempos em que se discute a implantao da televiso
digital, transpor a frmula de um meio para outro no considerar
as especificidades de cada um. Tecnologia digital no sinnimo
de internet. Dessa maneira esse trabalho prope analisar como os
telejornais interagem com os seus respectivos sites e tentar entender
como a convergncia pode ser til na participao do pblico. Para
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ajudar a compreender esse fenmeno autores como Newton Cannito,

Henry Jenkins, Valrio Cruz Brittos e Artur Matuck.
O limiar entre espetculo e informao no telejornalismo:

um estudo dos telejornais de Belm-Par
Florentina das Neves Souza flora@uel.br
Doutora UEL
Anderson Jos da Costa Coelho andersoncoe@gmail.com
Mestrando UEL
O presente artigo uma proposta de reflexo sobre o uso de elementos
que extrapolam a informao em detrimento da espetacularizao no
telejornalismo de Belm, no Par. O ensaio se ancora no trabalho
de Guy Debord sobre a Sociedade do Espetculo. Como recorte da
anlise foram utilizadas duas edies do telejornal policial Barra Pesada
de TV RBA e o telejornal Balano Geral de TV Record Belm. Ambas
apresentam, na informao e na esttica de produo, elementos de
entretenimento para para atrair o pblico telespectador, com tom
apelativo.
A construo do acontecimento jornalstico a partir dos

processos interativos da Cibercultura
Alciane Nolibos Baccin alcianebaccin@yahoo.com.br
Mestranda UNISINOS
O processo de comunicao transforma-se a partir do avano do
uso da internet e da interatividade dos dispositivos miditicos. Os
acontecimentos eram vistos e narrados ao pblico apenas pelo olhar
das mdias tradicionais, atualmente so disseminados e discutidos,
principalmente, atravs das mdias digitais, que se caracterizam
pela colaborao de informaes. As mdias/redes sociais tm papel
importante no desenvolvimento destas interaes, tornando possvel
a multiplicao instantnea de um acontecimento. A cobertura
jornalstica alimenta-se cada vez mais dessas intervenes. nessa
ambincia miditica que se situa a Cibercultura. O presente artigo
parte da hiptese de que, com o avano da utilizao das mdias
sociais pelos jornalistas, reconfigura-se o modo de construo dos
acontecimentos jornalsticos.
11
Da circulao recirculao: consideraes sobre

jornalismo, redes sociais e economia da ateno
Gabriela da Silva Zago gabrielaz@gmail.com
Doutoranda UFRGS
O trabalho discute a circulao jornalstica no Twitter em um cenrio
de abundncia de informaes. Inmeras mensagens, provenientes
de diversos atores, disputam a ateno dos interagentes. Como
consequncia, pode-se ter uma leitura superficial, em que notcias
que apelam para emoo ou humor se destacam. Para explorar essas
questes, utilizou-se como tcnicas de pesquisa observao, anlise
de contedo e questionrio. A partir das respostas e da observao da
repercusso de tweets postados por veculos na ferramenta, percebe-
se que nem tudo o que circula de fato consumido, podendo-se ir da
circulao recirculao sem antes passar pelo consumo. Alm disso,
em decorrncia de apropriaes, muitas vezes apenas a informao
que circula no Twitter insuficiente para compreender o contexto em
que os acontecimentos jornalsticos se inserem.
CQC: o jornalismo gonzo televisivo

Eduardo Ritter rittergaucho@hotmail.com
Mestre UFPel
O jornalista e escritor norte-americano Hunter S. Thompson (1937-
2005) criou na dcada de 1960 o que ficaria conhecido como
jornalismo gonzo, fazendo grandes reportagens para revistas como
Rolling Stone, Playboy, Newsweek e National Observer. Entretanto, o
qu o jornalismo gonzo? possvel identificar diversas caractersticas
desse tipo de jornalismo ao longo da obra de Thompson: o jornalista
produz a matria enquanto a notcia acontece, a participao do
autor no evento que est cobrindo e o uso linguagem irnica, com
humor e com o uso circunstancial de palavres. Nesse sentido, o
presente estudo aponta a permanncia do jornalismo gonzo em
outras plataformas, que no a impressa, como a televiso. Identifica-
se a prtica desse tipo de jornalismo no programa Custe o Que Custar
(CQC) da Rede Bandeirantes de Televiso. Cria-se, dessa forma, novos
questionamentos sobre a prtica jornalstica contempornea.
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Dia 17/11 - 14h

Mesa 3 - Processos de Produo no Jornalismo
Prdio 7 Sala 209
O rock brasileiro dos anos 70 e a crtica nas pginas da

revista Msica: desconfiana e ceticismo
Cassiano Scherner cassianoscherner@uol.com.br
Doutor FACCAT
Quando chegou s bancas de jornal em junho de 1976, a revista
Msica no era apenas mais uma publicao voltada para o jornalismo
musical. Era sim, diferente de outras publicaes que ocupavam o
mesmo nicho editorial como a revista POP e do jornal Rolling Stone.
Enquanto estes tinham o rock e a cultura jovem como prioridade em
termos de enfoque editorial, Msica apresentava dois diferenciais
inditos at ento para uma revista de msica brasileira. O primeiro,
o de ampliar seu enfoque musical, no ficando restrita a abordagem
da cultura do rock e da cultura jovem. O segundo era o de realizar
uma crtica musical voltada para os detalhes que agradassem a um
pblico que se interessasse por temas como performance e quesitos
tcnicos (modelos de instrumentos musicais e de aparelhos de palco).
A publicao abriu uma nova frente para a ento convencional
crtica que era publicada nas revistas musicais daquela poca. E,
especificamente, ao que diz respeito ao rock brasileiro setentista,
demonstrava em suas crticas, um ar de desconfiana e de ceticismo.
As relaes de poder no jornalismo infantil

Thas Helena Furtado thaisf@unisinos.br
Doutoranda UFRGS
Na rea da Comunicao e, especialmente no jornalismo, as pesquisas
sobre crianas so escassas, apesar da importncia que esse grupo social
tem adquirido na contemporaneidade. Este artigo prope uma reviso
terica sobre a relao entre infncia e mdia e mais especialmente
entre infncia e jornalismo. A partir de um levantamento histrico
sobre o conceito de infncia, chega-se s noes de dois autores. O
13
primeiro Michel Foucault , que v a produo do sujeito infantil

como resultado de uma relao de poder na qual o adulto est sempre
tentando capturar as crianas com vistas a seu gerenciamento. O
segundo Gilles Deleuze, que prope o conceito do devir-criana,
ou o processo criativo pelo qual as minorias se metamorfoseiam
para escapar do controle social. Tendo como base esses olhares, so
propostas algumas questes sobre o jornalismo infantil.
Processo de produo no jornalismo

Luis Fernando Assuno lufe@folha.com.br
Doutorando UNISINOS
Anotaes ou registros so materiais preciosos para investigar o processo
produtivo no jornalismo. Um dos caminhos possveis de estudo do
processo jornalstico, entre outros tantos j pesquisados, esto os
manuscritos e anotaes, atravs da Crtica Gentica. Esse mtodo
possibilita estudos de manuscritos de qualquer forma de expresso, seja
artsticas, literrias e, agora, jornalsticas. Atravs de suas anotaes, os
jornalistas deixam rastros capazes de identificar caminhos tomados na
definio da pauta, da reportagem ou mesmo as modificaes que
ocorreram ao longo do processo de concepo do texto. A memria
da reportagem cujos ndices so materializados nos documentos do
processo no pode ser vista de modo desvinculado da memria que
faz o jornalista ser aquilo que ele lembra. Ao falarmos de percepo
e memria, de um modo geral, e de filtros, selees e recorrncias, de
modo mais especfico, desenhamos parte do diagrama do espao da
subjetividade na construo da reportagem.
Impactos da Cibercultura
Vnia dos Santos Mesquita vaniasantosmesquita@uol.com.br
Doutoranda PUC-SP
O objetivo desse trabalho discutir os impactos socioculturais que
contriburam para alterar e influenciar as formas e maneiras de se
produzir jornalismo na atualidade e que repercutiram no ensino dessa
profisso nas ltimas dcadas. A pesquisa parte da reflexo sobre
conceitos como visibilidade meditica, cibercultura e dromocracia
cibercultural. O interesse aprofundar sobre os impactos socioculturais
como acelerao tecnosimblica da cultura dromocrtica se deve
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a outro estudo mais abrangente que pretende verificar sobre as

caractersticas provenientes do jornalismo impresso aproveitadas ou
adaptadas para o jornalismo on-line e vice-versa. No se pretende
apenas conhecer as alteraes ou tcnicas de se produzir jornalismo,
em um ou outro suporte, mas entender historicamente a evoluo
do processo de produo jornalstica nesses meios e as mudanas
necessrias que ocorreram do ponto de vista conceitual e sociocultural.
Contando histrias sobre o mundo: uma reflexo sobre

o jornalismo internacional a partir das narrativas de
Clvis Rossi e Larry Rohter
Ivan Elizeu Bomfim Pereira ivanbp17@yahoo.com.br
Doutorando UFRGS
Karine Moura Vieira karinemourav@terra.com.br
Doutoranda UNISINOS
O trabalho reflete sobre o jornalismo internacional a partir das obras
Enviado Especial: 25 anos ao redor do mundo, de Clvis Rossi e Deu
no New York Times, de Larry Rohter. Busca-se compreender como
esses profissionais constroem um conhecimento sobre os pases onde
estiveram baseados, em reportagens e reflexes autobiogrficas.
Observa-se a contextualizao das narrativas, expondo o papel destes
jornalistas como mediadores de esferas distintas de realidade (Berger,
Luckmann, 1973), constituindo, assim, uma instncia pedaggica
(Traquina, 2000) fundamentada na mediao cultural, que incide na
instituio e manuteno de representaes acerca do outro.
No jornal e no livro de reprter: interesse jornalstico

e importncia histrica na crise Colmbia-Equador
Angela Zamin angelazamin@gmail.com
Doutoranda UNISINOS
O texto traz um exerccio de anlise de um acontecimento de longa
durao (Fontcuberta, 1993) ao observar a capacidade de suscitar
comentrios e a de provocar novos fatos (Gomis, 1991). Borrat (1989)
nomeia estas caractersticas de interesse jornalstico e importncia
histrica, respectivamente. Examina a crise Colmbia-Equador,
desencadeada em maro de 2008, pela perspectiva do jornalismo
15
equatoriano. A anlise toma como corpus textos informativos do

jornal de referncia El Comercio e o livro El juego del camalen, do
jornalista Arturo Torres. Ao orientar-se por uma anlise entre o que
circulou no jornal e o que foi deslocado para o Livro de reprter
(Marocco, 2011), discute processos jornalsticos ligados a um certo
tipo de acontecimento, que repercute em um tempo alargado pelas
consequncias que gera.
16
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Jornalismo e Histria
Prdio 7 Sala 214
Mediador Jacques Alkalai Wainberg (PUCRS)
O estado morreu, viva o estado!

Leani Budde leani8@yahoo.com.br
Doutoranda UFSC
Alexandre Fernandez Vaz alexfvaz@uol.com.br
Doutor UFSC
Aps definhar por vrios anos, chamado o mais antigo de Santa
Catarina, o jornal O Estado foi falncia. Seu fim no pode ser
atribudo unicamente fora das novas tecnologias, mas crescente
monopolizao do mercado da comunicao e tambm ao modo
de se conduzir um empreendimento jornalstico (Wisinger, 1997). O
perodo de profissionalizao jornalstica resumiu-se a trs das nove
dcadas de existencia do jornal, mas permanece como referncia
identitria para vrios profissionais que nele atuaram e que se renem
num frum em rede social da internet denominado Reencontro O
Estado. O compartilhar de experincias remete ao conceito de Lugar
de memria (Nora, 1993). Abordaremos aqui como o jornal elaborou
um discurso sobre si mesmo nos cadernos especiais de aniversrio,
vistos aqui a partir das noes de monumen/documento (Le Goff,
1992), e como alguns personagens envolvidos no processo o viveram.
A fico do Novo Jornalismo nos livros-reportagem de

Caco Barcellos e Fernando Morais
Juan Domingues juan.domingues@pucrs.br
Doutorando PUCRS
Entre o fim dos anos 50 e incio dos 60 do sculo XX, a narrativa
jornalstica literria ganhou impulso a partir do Novo Jornalismo, que
alterou a construo textual da informao publicada por veculos
impressos, especialmente jornais e revistas. Gay Talese, Tom Wolfe e
Truman Capote so alguns cones deste estilo. Este trabalho, que integra
tese de doutorado em andamento, pretende refletir sobre os limites da
17
apropriao pelo jornalismo de recursos da literatura e problematizar

a ficcionalizao nos livros-reportagem de Caco Barcellos e Fernando
Morais. A partir disso, busco identificar esse gnero, que, influenciado
pela fico do Novo Jornalismo, trabalha com ferramentas tpicas da
histria, como a exaustiva investigao de documentos sobre fatos
reais, que estrutura sua narrativa com recursos da literatura, como a
fico, e que, ao mesmo tempo, se apresenta como produo textual
erguida sobre os alicerces do jornalismo, que se anuncia como reflexo
da realidade, da verdade.
Jornalismo e memria
Jerusa de Oliveira Michel jerusa.michel@gmail.com
Mestranda UFPel
Margareth de Oliveira Michel margareth.michel@gmail.com
Mestre UCPel
Em um cenrio onde os veculos de comunicao passam a operar
na produo de memrias sociais este artigo objetiva apresentar uma
discusso sobre a relao entre jornalismo e memria. A atividade
jornalstica tem como tarefa o registro do cotidiano que, muitas vezes,
acaba por tornar-se a documentao dos fatos ocorridos em uma
comunidade, e ainda que no seja seu objetivo, acaba por escrever a
histria do lugar. As notcias e os exemplares dos jornais, arquivados,
constituem-se no vis condutor da memria local. Para entendermos
melhor esta associao dividiremos este artigo em trs partes. A
primeira abordar a concepo de memria de acordo com diferentes
autores, a segunda parte abordar o fazer jornalstico e a terceira parte
tecer uma relao entre ambos, usando como estudo de caso o
jornal comunitrio O Pescador elaborado pelos alunos da Escola de
Comunicao Social da UCPEL e comunidade de pescadores Z3.
18
Dia 18/11 - 14h

Mesa 5 - Estudos da Prtica Jornalstica em Jornais
Prdio 7 Sala 209
Pgina 10: conspirao ou submisso?

Gergia Pelissaro dos Santos georgia.santos@acad.pucrs.br
Mestranda PUCRS
A influncia efetiva dos definidores primrios na cobertura poltica da
Pgina 10, do jornal Zero Hora e do jornalismo poltico em geral
sempre uma dvida. Sob a tica de Hall (1973), as distores
encontradas na produo jornalstica no so fruto de uma conspirao,
mas da subordinao dos jornalistas s fontes institucionalizadas. Como
militantes de dcadas desconfiam do posicionamento de neutralidade
adotado pelo dirio, se faz necessria uma abordagem cientfica que
encontre ou vestgios de partidarismo no texto ou de simples difuso
da ideologia dominante, da ideologia do momento. O texto tem o
intuito de entender e quem sabe desvendar o mistrio da posio
poltica adotada por Zero Hora e, em especfico, pela jornalista titular
da principal coluna do jornal, Rosane de Oliveira.
David e Golias na era da informao globalizada: o

jornalismo local em contraposio aos cadernos de
bairro editados pela grande imprensa
Fernando Biffignandi biffignandi@yahoo.com
Mestrando PUCRS
Beatriz Dornelles biacpd@pucrs.br
Doutora PUCRS
Este artigo aborda a relao existente entre a prtica do jornalismo
voltada ao local, em contraposio ao modelo atual, globalizado,
exercido pela grande mdia. Buscamos, atravs da reviso de conceitos
e experincias, subsidiar esta saudvel discusso, respeitando as
origens histricas e seus referenciais tericos. Compreender as razes
pelas quais os grandes jornais vm ocupando os espaos do jornalismo
comunitrio, atravs de seus cadernos de bairro. Sabemos que esta
19
dualidade real, afinal, com o fenmeno mundial da informao,

a cultura local vem sendo absorvida naturalmente neste processo.
Porm as comunidades que habitam o planeta no so globalizadas,
so quotidianas.
Caractersticas e limitaes no jornalismo regional:

estudo do jornal Bom Dia
Roberto Reis de Oliveira rreisoliveira@uol.com.br
Doutor UNIMAR
As caractersticas, prticas e contedos do jornalismo cuja tnica o
regional constituem relevantes objetos de investigao. Nesta esteira,
este estudo parte dos conceitos de regio, territrio e mdia regional e
focaliza a rede paulista de jornais Bom Dia, que atua em dez cidades
do estado de So Paulo. Com procedimentos metodolgicos utilizam-
se a pesquisa bibliogrfica e documental alm de observao e estudo
dos contedos das edies impressas disponibilizadas no portal da
rede, configurando uma investigao qualitativa do tipo estudo de caso
incorporado. Observa-se, principalmente, que a operao em rede
fator que viabiliza as questes comerciais da empresa em detrimento
do jornalismo, curvado superficialidade, ao espao publicitrio e ao
contedo compartilhado.
Dez anos de luta: a representao da reforma

psiquitrica aps a lei antimanicomial no discurso do
jornal Folha de S. Paulo
Denise Cristina Ayres Gomes dayres2@terra.com.br
Mestre UFMA
O objetivo do artigo analisar os efeitos de sentido associados
reforma psiquitrica no discurso do jornal Folha de S. Paulo desde a
aprovao da lei antimanicomial em 2001 at o ano de 2011. A partir
da teoria da complexidade, o estudo utiliza a anlise de discurso de
linha francesa para delinear as formaes discursivas que associam
o movimento s dimenses: epistemolgica, tcnico-assistencial,
jurdico-poltica e cultural. O corpus composto por 18 matrias
referentes Semana Nacional da Luta Antimanicomial. A narrativa
jornalstica integra a esfera cultural ou simblica que incorpora o
paradigma emergente da complexidade na representao da loucura.
20
Segurana para quem? O discurso miditico sobre as

Unidades de Polcia Pacificadora
Pedro Barreto Pereira ppbarreto@gmail.com
Mestrando UFRJ
Este trabalho analisa o discurso do jornal O Globo sobre as Unidades
de Polcia Pacificadora (UPPs) na cidade do Rio de Janeiro. A
pesquisa tem por objetivo compreender o processo de produo
e seleo de notcias sobre o crime no Rio de Janeiro e a maneira
como elas contribuem para a formulao e consolidao de polticas
de Segurana Pblica. Para tanto, o trabalho analisa as relaes
entre mdia, governo e pblico neste processo. O recorte terico
considera o contexto contemporneo de fins do sculo XX e incio
do sculo XXI, de forma a compreender de que maneira o modo de
produo capitalista e a poltica econmica neoliberal influenciam os
comportamentos individuais e coletivos, assim como a formulao de
polticas pblicas na rea de Segurana Pblica.
O jornalismo para Paz na cobertura jornalstica sobre

refugiados em Zero Hora
Anelise Zanoni Cardoso anezanoni@yahoo.com
Doutoranda UFRGS
Com a constante mudana no cenrio jornalstico devido insero
de novas mdias, o fazer jornalstico lanado a reflexes. Para dar
visibilidade aos fatos, a cobertura feita por jornais encontra desafios
para destacar-se frente instantaneidade da internet. Atributos da
espetacularizao ou o aprofundamento em histrias de vida so
alguns artifcios utilizados para atrair o pblico. No encontro de
alternativas, o Jornalismo para Paz surge como uma proposta inversa
espetacularizao, na qual o profissional busca causas e solues
para conflitos e utiliza o discurso no-violento e criativo para melhorar
representaes da mdia, da construo da realidade e da conscincia
crtica. Este trabalho analisa as caractersticas do Jornalismo para Paz
e suas possibilidades na cobertura jornalstica sobre refugiados feita
por Zero Hora. Ao longo do estudo, perceberam-se evolues na
abordagem do assunto e nas caractersticas dos textos produzidos pelo
veculo em anlise.
21
Dia 18/11 - 14h

Mesa 6 - Processos de Produo do Jornalismo
Prdio 7 Sala 214
Mediadora Ivone Cassol (PUCRS)
Da Status a Mens Health: uma trajetria das revistas

masculinas no Brasil
Gustavo Boaventura gustavo.boaventura@gmail.com
Mestrando UERJ
A imprensa brasileira do sculo XIX foi marcada por publicaes
gerais e peridicos femininos. As revistas ilustradas tomaram flego,
combinando notcias, reflexo e entretenimento. Neste contexto, o
homem ficou margem dos interesses editoriais, pois a eles cabia a
posio de leitores de notcias do Estado e dos negcios. As primeiras
revistas masculinas seriam publicadas na segunda metade do sculo
XX, com contedo classificado como pornogrfico pela censura. J
no final do sculo XX, surgem revistas voltadas ao bem-estar e aos
cuidados do homem com sua sade e sua vida. Ao evidenciar a
vaidade, as novas revistas masculinas traduzem discursos do que
ser homem na sociedade contempornea. Dessa maneira, o artigo
remonta a trajetria das revistas masculinas no Brasil e o caminho
percorrido por elas na formao de seu pblico leitor.
A cena performtica nas capas de jornal

lida Lima Ferreira lima.elida@gmail.com
Mestre UNIJU
Antnio Luiz Oliveira Heberl antonio.heberle@bol.com.br
Doutor UCPel
A mdia ocupa, no mundo contemporneo, o espao por excelncia
em que as informaes adquirem forma, tomam curso. H de se
considerar, entretanto, que, mesmo com poder delegado e legitimado
por outros campos, a mdia mostra os fatos a partir de seu prprio
vis, encena uma forma de dizer, que podemos considerar discursiva
e performtica. Assim, o trabalho proposto tem como objetivo central
22
discorrer sobre a produo jornalstica, considerando diferentes

dimenses que interferem na sua elaborao, com nfase nos
discursos que circulam nas capas dos jornais impressos, eis que esse
espao permite vislumbrar, mesmo que em parte, aspectos peculiares
performance discursiva encenada pela mdia. A investigao est
sustentada nos pressupostos da teoria dialgica do discurso (Bakhtin,
1952-1953/2003) em interlocuo com estudos sobre a mdia
(Charaudeau, 2006; Traquina, 2005).
Rodando a baiana com McLuhan

Eliane Meire Soares Raslan elianest2002@yahoo.com.br
Doutoranda PUCRS
O estudo utiliza do final da trajetria artstica de Carmen Miranda,
analisando duas reportagens de diferentes revistas no ano de sua
morte. As revistas O Cruzeiro e Manchete trataram da morte de
Carmen buscando um retrospecto de sua carreira. Ao mesmo tempo
iremos buscar discutir ambas as reportagens sobre o prisma das teorias
de McLuhan. O estudioso criticou os efeitos psicolgicos das mdias
tratando a rapidez das transformaes tecnolgicas enfrentadas.
A relao com McLuhan pensar nessas revistas tradicionais como
expresses, discorrendo em Carmen como objeto para o meio
da mensagem e teve forte impacto sensorial sobre a populao. O
estudo apresenta os meios que transmitiram a imagem de Carmen,
baseado nas informaes e influencias das reportagens de 1955 dessas
duas revistas, trabalhando as ideias de McLuhan sobre a meio como
mensagem.
Jornalismo online: a construo da notcia a partir do

Twitter no caso da falsa morte de Amir Kahder
Rafael Kondlatsch emailrafak@gmail.com
Mestrando UNESP
Diante do novo cenrio que est sendo criado no jornalismo online
e instantneo, percebe-se que as mdias sociais, com destaque para
o Twitter, esto se tornando ferramentas de pauta primordiais para
os profissionais que atuam em portais e sites de notcias. Esse artigo
23
parte da dissertao do autor que busca avaliar essa nova prtica

do jornalismo na qual a apurao muitas vezes cede espao para
a pressa, uma herana dos tempos em que o furo era um trofu a
ser comemorado dentro da redao. O trabalho tem como base a
anlise de caso da falsa morte do promoter Amir Kahder, noticiada em
grandes veculos e desmentida horas depois. A origem da notcia foi
a nota publicada no Twitter do amigo de Kahder, o tambm famoso
David Brazil, que sequer foi investigada antes de ser lanada na rede.
A construo de sentidos sobre o consumo no discurso

da revista Vida Simples
Gisele Dotto Reginato giselereginato@gmail.com
Mestre UFSM
O objetivo deste artigo problematizar a articulao entre
simplicidade e consumo no discurso da revista Vida Simples (Editora
Abril). Entendemos que a proposio da revista de divulgar um estilo
de vida alternativo tambm passa pela temtica do consumo e mais,
articula as dimenses do individual e do coletivo num projeto que tem
por base a reflexividade. Utilizando o aporte da Anlise de Discurso
de linha francesa, os recortes discursivos indicam que os discursos
da Vida Simples esto tensionados entre a incitao a um consumo
individual, a um consumo ambiental e a um consumo politizado. A
partir do estudo dos aspectos socioculturais que atravessam o discurso
jornalstico, entendemos haver uma formao ideolgica hegemnica
na revista, que se ancora numa ideologia dominante na nossa poca:
a de que o indivduo a medida de tudo.
O discurso jornalstico em ordem

Carolina Pompeo Grando carolinapompeo@gmail.com
Mestranda UFSC
Este artigo se prope a realizar uma breve reflexo a respeito desses
procedimentos discursivos formulados por Foucault da perspectiva do
discurso jornalstico a ideia empreender um esforo para pensar
como tais procedimentos determinam ou influenciam a produo
e o funcionamento do discurso jornalstico e quais so os efeitos
posteriores desse discurso sobre os indivduos que o consomem.
24
Revista Realidade e a grande reportagem abordagem

hermenutica
Bruna Teixeira da Silveira silveira.bruna@gmail.com
Mestranda PUCRS
Desenvolvido para a cadeira de Comunicao e Teoria das Ideologias,
esse ensaio objetiva compreender, a partir da tcnica semiolgica, de
que maneira a grande reportagem, aqui representada pela Qual o seu
mundo, Chico Xavier?, veiculada nas pginas da Revista Realidade,
de 1971, contribua para formao de conceitos sociais. Na narrativa,
foram analisadas as categorias Esteretipo, Cultura, Mito, Poder e
Socioletos, de Roland Barthes, levando em conta, tambm, a poca
de circulao desse veculo. Para tanto, foi adotada a Abordagem
Hermenutica, com base no mtodo de John B. Thompson, que
oportuniza a reviso scio-histrica do perodo em que foi fundada e
esteve em circulao a Revista Realidade.
25
GT Mdias Sonoras
Coordenador Luciano Klckner
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Histria, Poltica e Fico no Rdio
Prdio 7 Sala 308
Mediador Luciano Klckner (PUCRS)
Rdio e fico na obra de Erico Verissimo: uma anlise

de Incidente em Antares.
Doris Fagundes Haussen dorisfah@pucrs.br
Doutora PUCRS
Ao longo do sculo XX o rdio e a literatura foram responsveis
pelo registro e a divulgao do desenvolvimento das sociedades.
Imaginrios e identidades constitutivos destes dois meios circulavam
e eram capturados e expostos tanto em criaes literrias quanto em
programaes radiofnicas. Neste sentido, analisa-se no presente
texto, a presena do veculo no romance Incidente em Antares, do
escritor rico Verssimo, com o objetivo de verificar a importncia do
papel do rdio na fico produzida pelo escritor. Busca-se, tambm,
identificar as expectativas tecnolgicas da sociedade em relao ao
rdio, identificadas pelo autor em sua obra ficcional que abrange
um perodo de mais de 50 anos do sculo passado. O referencial
terico apoia-se em autores como Morin, DaMatta, Cebrin Herreros,
Meditsch, entre outros.
Papo ou Histria?! Um programa de rdio no Acre

Francisco de M. Pinheiro fdandao@gmail.com
Doutorando PUCSP
Um programa de cerca de dois minutos, levado ao ar pela Rdio
Aldeia FM, de Rio Branco, no Acre, tem causado mais interesse pela
histria do Estado do que as exposies tradicionais levadas a efeito
27
GT Mdias Sonoras
nas salas de aula. Sob o ttulo Papo ou Histria?!, os amigos Aaro

Prado (locutor) e Marcos Vincius Neves (historiador) encenam uma
conversa descontrada sobre personagens e passagens importantes da
vida acreana. Ao final de cada conversa, o locutor pergunta para o
historiador: - Como que voc sabe disso, voc estava l? Ao que o
historiador responde: - No, eu no estava l, mas eu me lembro! Tecer
consideraes sobre essa utilizao do rdio para a dessacralizao e
disseminao de episdios praticamente esquecidos da historiografia
(fatos e heris) acreana o principal objetivo desse artigo.
Rdio Cultura AM de Joinville e suas relaes polticas

e econmicas na dcada de 1960
Izani Pibernat Mustafa izani@brturbo.com.br
Doutoranda Faculdade Anhanguera
O artigo aborda parte da histria da terceira emissora em Joinville,
a Rdio Cultura AM, idealizada por um poltico do Partido Social
Democrtico (PSD), em 1 de julho de 1959. Jota Gonalves destacou-
se na Rdio Difusora AM fundada em 1 de fevereiro de 1941 e,
a partir de 1954, foi eleito vereador pela Aliana Social Trabalhista.
Mais tarde foi deputado estadual e concorreu a prefeito, em 1956.
Nesse ano, ele comeou a estruturar a Rdio Cultura, com a ajuda do
primeiro patro, Wolfgang Brosig, e do PSD. A emissora, a exemplo
das demais, estava sob forte influncia poltica existente no estado
e que se dividia entre as famlias Konder-Bornhausen e Ramos. Jota
no se elegeu prefeito, no tinha dinheiro para manter a emissora e
a vendeu para a famlia Schmidt, dona da Fundio Tupy. Nas mos
dessa empresa, a emissora foi reestruturada, recebeu melhorias na
infraestrutura, investimentos em equipamentos de ltima tecnologia e
teve uma equipe de jornalismo at 1984.
Roberto Landell de Moura: o pioneiro brasileiro das

comunicaes
Luiz Artur Ferraretto luiz.ferraretto@uol.com.br
Doutor UFRGS
Reflexo historiogrfica sobre o papel de Roberto Landell de Moura
no desenvolvimento das tecnologias relacionadas radiodifuso e s
28
GT Mdias Sonoras
telecomunicaes. Neste sentido, procura-se posicionar a contribuio

do cientista brasileiro, cotejando-a com a de outros pioneiros como
o italiano Guglielmo Marconi, os alemes Adolf Karl Richard Slaby e
Karl Ferdinand Braun, os estadunidenses Edwin Howard Armstrong e
Lee De Forest, o ingls Oliver Joseph Lodge e o canadense Reginald
Aubrey Fessenden. Para tanto, parte-se dos dados coletados por
bigrafos de Landell de Moura como Fornari (1960), Almeida (1983,
1984 e 2006) e Rodrigues (2004), questionando-se as diferenas entre
os significados atribudos palavra rdio na poca das pesquisas de
Landell e a partir dos anos 1920, neste ltimo caso j sob a vigncia do
meio de comunicao ponto-massa que leva tal denominao.
29
GT Mdias Sonoras
Dia 16/11 - 15h30min

Mesa 2 - Propostas Metodolgicas e Anlise
Prdio 7 Sala 308
Recepo radiofnica: a importncia da pesquisa

exploratria
Graziela Bianchi grazielabianchi@yahoo.com.br
Doutora IELUSC
O artigo tem por objetivo refletir sobre questes que esto relacionadas
ao processo de pesquisa exploratria desenvolvido durante o trabalho
que originou a tese Midiatizao radiofnica nas memrias da
recepo: marcas dos processos de escuta e dos sentidos configurados
nas trajetrias de relaes dos ouvintes com o rdio. O movimento
realizado nesta construo proporcionou o contato mais direto
com a realidade concreta do objeto emprico. Tendo esta base, foi
possvel perceber direcionamentos e redirecionamentos necessrios
investigao. A pesquisa exploratria foi realizada com o intuito de
propiciar contato inicial e efetivo, especialmente com os sujeitos que
participariam da investigao, obtendo pistas sobre seus modos de vida
e configuraes como radiouvintes. Nessa demarcao, o interesse
em pesquisar idosos em diferentes cenrios de Porto Alegre, mbito
escolhido para a investigao (ruas, comrcios, grupos organizados e
tambm instituies especializadas, como asilos).
A interatividade no rdio: uma proposta metodolgica

para o estudo do discurso radiofnico
Suely Maciel sulamaci@uol.com.br
Doutora UNESP
Sandra Regina Picolo spicolo@uol.com.br
Doutora FAPAN
O trabalho apresenta uma proposta metodolgica para o estudo do
discurso radiofnico, a partir da interatividade entre os sujeitos da
comunicao (no caso, apresentadores e ouvintes de programas).
Toma-se como parmetro a Anlise Dialgica do Discurso (ADD), em
30
GT Mdias Sonoras
especial o fundamento dialgico da comunicao discursiva, realizada

na interao entre sujeitos mutuamente ativos e responsivos. Alm
disso, compreende-se o rdio como mdia constituda na articulao
dos cdigos verbal, sonoro e musical, o que exige uma abordagem
integral e concomitante de todos esses elementos na anlise da
mensagem. O mtodo permite a identificao das estratgias
enunciativas empregadas na interlocuo interativa e os sentidos
decorrentes dessa forma particular (bastante valorizada na atualidade)
de dilogo miditico
Opinio e informao no radiojornalismo esportivo

Bruna Atti Provenzano brunaprovenzano@gmail.com
Mestranda FEEVALE
Marcos Emlio Santurio santuario@feevale.br
Doutor FEEVALE
O trabalho realizar uma anlise de contedo do radiojornalismo
esportivo apresentado em programas que antecedem as transmisses
de jogos de futebol. Para realizar tal estudo, so observados os
discursos de reprteres das rdios ABC 900 AM (Novo Hamburgo),
Guaba e Gacha (Porto Alegre) durante a programao denominada
pr-jornada. So localizadas, nestes discursos radiofnicos, categorias
pr-estabelecidas, que do forma presente anlise de contedo
radiojornalstico. Entre as hipteses desta pesquisa destacam-
se a divergncia entre a importncia informativa dos contedos
apresentados em relao ao tempo de programao disponvel. Nasce
da uma delicada relao entre opinio e informao que surgem
no discurso do reprter. Tal anlise tem tambm como referenciais
tericos estudos sobre gneros no radiojornalismo, jornalismo
esportivo e anlise de discurso.
31
GT Mdias Sonoras
Dia 16/11 - 16h45min

Mesa 3 - Radiojornalismo e o Contexto Hipermiditico
Prdio 7 Sala 308
Radiojornalismo em emissoras de fronteira

Vera Lucia Spacil Raddatz verar@unijui.edu.br
Doutora UNIJU
Economia, poltica e segurana so os trs temas mais evidentes nos
programas de radiojornalismo das emissoras situadas na fronteira com
a Argentina, o Uruguai, o Paraguai e a Bolvia, compreendendo as
regies Sul e Centro Oeste do Brasil. A produo dessas emissoras
insere-se num espao bi-nacional, em que o local e o internacional
se revestem da mesma importncia, permeada pelo critrio de uma
vigilncia permanente por parte dos produtores, quanto ao modo
de documentar os fatos dessa realidade. A zona de localizao das
emissoras, por ser fronteira internacional, posiciona o local como
um lugar de integrao e um espao de tenso ao mesmo tempo,
qualidades estas que se reproduzem no radiojornalismo, por meio
das falas dos locutores e reprteres e das pautas trabalhadas. O
radiojornalismo de fronteira reflete o cotidiano caracterstico dos
povos e das naes ali representadas.
As transformaes do radiojornalismo pblico na era

digital
Valci Regina M. Zuculoto valzuculoto@hotmail.com
Doutora UFSC
O artigo faz parte de pesquisa mais ampla sobre o Radiojornalismo
pblico brasileiro: experincias contemporneas de redes, sistemas
e produes conjuntas. Destaca, entre reflexes desse estudo maior
ainda em andamento, o impacto que transformaes do jornalismo
radiofnico na era digital vm produzindo nas emissoras pblicas,
abordando e analisando suas conseqncias e adequaes. A pesquisa
est recortada no segmento das emissoras estatais, educativas, culturais
e universitrias que se autoproclamam pblicas e j contam mais de
70 anos de histria na radio.
32
GT Mdias Sonoras
A tecnologia radiofnica como ambincia

comunicacional
Joel Felipe Guindani j.educom@gmail.com
Doutorando UFRGS
Cristvo D. de Almeida cristovaoalmeida@unipampa.edu.br
Doutorando UNIPAMPA
O texto apresenta a tecnologia radiofnica de modo complexo e
demonstra que as afetaes decorrentes da apropriao e do uso
que os sujeitos fazem dela ultrapassam a dimenso do meio e da
mensagem. Assim, compreende o rdio enquanto uma ambincia
comunicacional derivada de processos, de interconexes em rede e
de aes scio-simblicas. Fundamenta-se enquanto uma abordagem
terico-metodolgica que construda a partir de algumas obras de
autores como: Muniz Sodr, Luiz Artur Ferraretto, Antonio Fausto
Neto, Lilian Zaremba, Manuel Castells e Pierre Bourdieu. Resgata
depoimentos de comunicadores da Rdio comunitria Terra Livre FM,
os quais explicitam algumas especificidades sobre os usos, os modos de
apropriao e as consequentes afetaes que emergem desta referida
ambincia comunicacional, demonstrando-a, assim, como um campo
scio-simblico em constante processo de disputa e de interconexo
com as demais prticas sociais que a constituem.
33
GT Mdias Sonoras
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Rdio, Educao e Cidadania
Prdio 7 Sala 308
Rdio e cidadania: uma proposta de apropriao do fazer

miditico para Associaes de Rdios Comunitrias
Flavi Ferreira Lisboa Filho flavi-lisboa@hotmail.com
Doutor UFSM
Maria I. Trevisan Fossa fossa@terra.com.br
Doutora UFSM
Ada C. M. da Silveira ada.machado@pq.cnpq.br
Doutora UFSM
O estudo busca elucidar como se d a relao entre rdios e cidadania
nos veculos comunitrios e pblicos. Atravs da metodologia de
pesquisa-ao e da multidisciplinariedade, objetiva-se assessorar as
associaes comunitrias e/ou fundaes comunitrias, que tem como
sede os municpios da Quarta Colnia de Imigrao Italiana do Rio
Grande do Sul, na instalao e implementao de rdios comunitrias,
bem como produo de contedos. Podemos observar que as rdios
comunitrias, que integram este trabalho, so de grande importncia
nas suas respectivas localidades porque so a expresso das suas
necessidades, acontecimentos e fatos, traduzindo a personalidade da
populao local.
Rdios comunitrias: instrumentos estratgicos de

construes simblicas e transformao social
Fabiano Dalcim fabianodalcim@yahoo.com.br
Mestrando PUCRS
O ensaio tem por objetivo estudar, atravs do programa Espao Livre,
da Rdio Comunitria Apua FM de Sananduva, como as formas
simblicas produzidas pelas prticas alternativas de comunicao
comunitria podem ajudar a desconstruir o poder dominante e
contribuir na constituio de sociedades mais democrticas e cidads
em comunidades do interior do Rio Grande do Sul. Como opo
34
GT Mdias Sonoras
metodolgica, toma por base a Hermenutica de Profundidade de

Thompson e utiliza-se de pesquisa qualitativa. Tem como tcnica a
anlise das falas e aes, como modos de produo e sentido das formas
simblicas reproduzidas atravs da emissora, para a identificao da
utilizao de possveis estratgias ideolgicas. Percebeu-se, no entanto,
que dentro do contexto e do processo especfico e socialmente
estruturado, como no caso em que est inserida a emissora em
questo, ela pode estar por sua ao, estrategicamente, fragmentando,
subvertendo e minando o poder dominante.
Rdio na Escola: educao, informao e cidadania

Daniele J. L. dos Santos dd.danielesantos@hotmail.com
Graduanda UNIJU
Vera Lucia S. Raddatz verar@unijui.edu.br
Doutora UNIJU
A mdia na sociedade contempornea ocupa um papel importante
na formao dos sujeitos. O Projeto de Extenso Rdio na Escola,
desenvolvido pelo Curso de Comunicao Social da Uniju, visa
discutir com os alunos do ensino fundamental e mdio das escolas da
rede pblica o papel da mdia, a partir do rdio. A proposta amplia a
viso em relao ao processo de produo da informao nos meios
de comunicao, de forma a sentirem-se estimulados a utilizarem o
contexto escolar como fonte de produo cultural e da informao.
O Rdio na Escola iniciou em 2008, inaugurando nove emissoras
internas em escolas de Iju. Participam alunos e professores voluntrios
que aprendem de forma dinmica a exercitarem habilidades de
comunicao, desenvolvendo o senso crtico, a iniciativa e a cidadania,
por meio da prtica do rdio na escola.
Programa Mdia em Foco no rdio

Marcos Emlio Santurio santuario@feevale.br
Doutor FEEVALE
Cristine Foernges crisfoernges@feevale.br
Graduanda FEEVALE
O Mdia em Foco no Rdio um espao radiofnico de uma hora
35
GT Mdias Sonoras
semanal transmitido, ao vivo, pela Rdio ABC 900 - AM, do Grupo

Editorial Sinos, e no site www.radioabc900.com.br. O objetivo do pro-
grama analisar a forma como os assuntos so divulgados na mdia.
Para isso, debate com profissionais do Jornalismo e pesquisadores de
reas afins, alm das manifestaes de pessoas de diversas profisses e
classes sociais, afetadas pela cobertura miditica. Este programa uma
ao do projeto de pesquisa Mdia em Foco, inserido na Rede Nacio-
nal de Observatrios de Imprensa, a RENOI. Na equipe de produo
do programa, acadmicos da Universidade Feevale (dois bolsistas e
um estagirio). Tambm participam dois jornalistas graduados, como
voluntrios, orientados pelo professor lder do projeto de pesquisa. A
abrangncia da Rdio ABC, emissora comercial, se d em rea de 50
municpios, um milho de domiclios e populao de 3.800.000 habi-
tantes, responsveis por 31,15% do potencial de consumo do estado.
Rdio comunitria e cidadania: a (re)democratizao

do espao pblico
Kalliandra Quevedo Conrad kalliandraconrad@yahoo.com.br
Graduanda UFSM
Maria Ivete Trevisan Foss fossa@terra.com.br
Doutor UFSM
O artigo, de carter bibliogrfico, busca compreender o papel das r-
dios comunitrias na organizao popular atravs do resgate de aspec-
tos histricos e polticos das rdios comunitrias no Brasil. O objetivo
deste trabalho refletir sobre o papel das rdios comunitrias na orga-
nizao popular, buscando identificar a maneira pela qual elas contri-
buem para a democratizao da esfera pblica ampliando discusses
de interesse coletivo visando construo da cidadania em contextos
locais de comunicao. Posteriormente, refletiremos sobre a relao
do conceito habermasiano de esfera pblica com os meios de comu-
nicao, com o intuito de refletir a respeito de como as rdios comu-
nitrias podem servir de instrumento de democratizao e construo
da cidadania na configurao da esfera pblica contempornea.
36
GT Mdias Sonoras
Dia 17/11 - 16h

Mesa 5 - Msica e Indstria Fonogrfica
Prdio 7 Sala 308
Pirataria: legal baixar msicas pela internet?

Alberto Freire Raguenet araguenet@pucrs.br
Doutorando PUCRS
Este trabalho, orientado pela profa. Cristiane Finger Costa, mostra a
atual situao do processo comunicacional promovido pela internet
onde a troca de arquivos digitais de fonogramas gera uma discusso
sobre o direito autoral e a validade dessa ao no mundo determinado
cada vez mais pela rede mundial de computadores. Sob este vis tal
embate leva problematizao entre dois lados, um preconizando o
cerceamento da liberdade de acesso informao e a conscientizao
de que um novo modelo de negcio pode ser estabelecido em uma
lgica de mercado enquanto que o outro se estrutura em torno do
status quo no que tange o atual sistema de comrcio e que utiliza essas
inovaes tecnolgicas como ferramenta coibindo qualquer uso que
promova o descontrole e a alegada falncia deste tipo de negcio.
Assim, dentro deste espectro envolvendo usurios de internet, mercado
e regulamentao jurdica, imperativo trazer luz a reflexo sobre o
que est em debate e a real necessidade de mudanas.
Dos fonogramas s narrativas transmiditicas: bens

culturais e de consumo
Eduardo Harry Luersen edluersen@gmail.com
Mestrando PUCRS
O objetivo do estudo apresentar noes da narrativa transmiditica,
desde sua utilizao para a explorao continuada de narrativas de
peras rock at o apontamento de casos recentes da interao dos
fs com essas obras a partir de outras mdias. Relacionamos cultura
da convergncia os fluxos narrativos em diferentes plataformas, a
partir da circulao dos bens culturais atravs de meios tecnolgicos
variados, expandindo histrias, permitindo a explorao do contedo
37
GT Mdias Sonoras
de lbuns musicais para alm da esfera sonora. Atravs da distribuio

em diferentes meios, h a possibilidade de que ocorram experincias
diferenciadas daquele produto original e que sejam atingidos novos
pblicos. A estes processos atrelamos a cultura dos fs, que constitui
uma forma de relao social estabelecida a partir da fruio de um
mesmo bem cultural.
Reconfiguraes musicais: os novos caminhos da

msica na Era Ps-MP3
Ticiano Paludo ticiano.paludo@gmail.com
Mestre PUCRS
O presente artigo apresenta o resultado da pesquisa de mestrado em
comunicao social concluda pelo autor em 2010 na FAMECOS/
PUCRS sob orientao do prof. Dr. Carlos Gerbase. O referido trabalho
investigou como os avanos tecnolgicos vm influenciando a criao,
produo e circulao no campo musical sob o vis da comunicao
social digital. O estudo tem como base uma anlise desenvolvida
atravs de resgates efetuados por meio de recortes histricos
cronolgicos do sculo XX e XXI no que se refere aos processos de
produo musical que se utilizaram e se utilizam de instrumentos
eletrnicos (principalmente o computador) e de que forma esses
processos se relacionam com a comunicao social e a cibercultura. O
trabalho foi desenvolvido sob o ponto de vista do pesquisador insider
(Hodkinson, 2005).
A organizao do setor independente de msica

na indstria fonogrfica em rede: uma anlise das
estratgias de negcio e de comunicao dos msicos
autnomos no entorno digital
Leonardo De Marchi leonardodemarchi@gmail.com
Doutor UniFOA
O artigo apresenta-se um estudo de caso das estratgias de negcio no
entorno digital dos artistas brasileiros independentes: O Teatro Mgico,
Mveis Coloniais de Acaj, Forfun e Calcinha Preta. O objetivo , por
um lado, mapear as estratgias de negcio, buscando similaridades
que apontem uma regularidade de ao no entorno digital e, por
38
GT Mdias Sonoras
outro, analisar at que ponto tais prticas de comrcio de msica

podem levar esses atores sociais sem a necessidade de mediao
de outros grandes agentes da cadeia produtiva. A hiptese que se
desenvolve uma institucionalizao de certas estratgias de negcio.
Assim, o xito destes artistas independentes norteia a adoo de
estratgias semelhantes por parte de novos entrantes nesse mercado.
No entanto, acredita-se que tais estratgias limitam s possibilidades
de comunicao pela internet, o que constitui uma barreira aos artistas
para acessar, de forma independente, outros meios de comunicao
(telefones celulares, TV digital).
Jamendo, iTunes e o negcio da msica: uma anlise

pelo ponto de vista da produo
Vitor Ribeiro Peters petersvitor@yahoo.com
Mestrando FEEVALE
O presente artigo busca respostas questo de como suportes de
distribuio web afetam o negcio da msica no sculo XXI pelo
ngulo da produo e justifica-se por tratar de questes que afetam
significativamente o negcio da msica. Pretende-se relacionar a
produo e divulgao de msica digital com copyright e copyleft.
Este estudo de caso se apropria da Teoria Fundada e tem como objetos
de estudo as plataformas Jamendo e iTunes, analisadas a partir das
categorias: modelo de negcios, tipos de licena e efeitos na realidade
do msico. Dados preliminares confirmam em parte a hiptese de
perda de espao pelos intermedirios no negcio da msica graas
s ferramentas alternativas de distribuio. Entretanto, no que tange a
subsistncia do artista, estas apresentam retorno ainda menor do que
suas contrapartes tradicionais.
O consumo de msica na internet por jovens da Grande

Cruzeiro
Deivison M. de Campos deivison_campos@hotmail.com
Doutorando UNISINOS
O estudo tem como objetivo apontar relaes estabelecidas
pelos jovens entre msica e internet, buscando verificar como as
informaes sobre msica so consumidas por jovens moradores da
39
GT Mdias Sonoras
Grande Cruzeiro - conjunto de vilas - em Porto Alegre. Trata-se de

uma pesquisa etnogrfica, a partir de referenciais tericos dos Estudos
Culturais e da Geografia Social. Com a pesquisa foi possvel observar
que, ao navegar, os jovens buscam relacionar-se com os amigos,
tendo as festas que freqentam como o principal tema de conversa.
Tambm buscam adquirir informaes que possam ser utilizadas nas
suas interaes pessoais e para construir ou fortalecer um estilo, que
encontra na msica seu elemento mais visvel. As informaes obtidas
na internet so vestidas simbolicamente. O uso desses bens simblicos
apropriados no se d somente no ambiente especfico da festa. So
levados ao cotidiano, visando fortalecer a representao do estilo
escolhido.
Rdios livres na linha do tempo: das FMs rede mundial

de computadores
Sandra Sueli G. de Sousa sandra-garcia@uol.com.br
Doutora UFU
Mariana Goulart Hueb marianagoularth@hotmail.com
Graduanda UFU
As rdios livres constituram a base de um movimento que lutou pela
liberdade de expresso, principalmente nos anos 70, na Europa. No
Brasil, as rdios livres estiveram ao lado da luta pela redemocratizao
brasileira nos anos 80. Atualmente, as rdios livres parecem ter
migrado para o ambiente da web. Se as rdios livres em Frequncia
Modulada defendiam como ideal a liberdade de expresso em suas
mais variadas formas, as rdios livres na web acabam por reencontrar
esse intuito. A respeito disso ilustramos este artigo com o caso da rdio
web livre do coletivo Fora do Eixo, que possui quatro canais de
transmisso de rdios web e tem procurado abrir espao para artistas
que no encontram espao na grande mdia.
40
GT Comunicao e
Indstria Audiovisual
Coordenador Prof. Dr. Joo Guilherme Barone
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Convergncias Miditicas, Narrativas e Estticas
Prdio 7 Sala 207
Mediador Joo Guilherme Barone (PUCRS)
A comdia popular entre o cinema e a televiso: os

casos A Grande Famlia e A Mulher Invisvel
Flvia Seligman dropsfilmes@terra.com.br
Doutora UNISINOS
O mercado brasileiro de cinema e audiovisual contemporneo est
composto por uma produo hbrida que transita entre o cinema e a
televiso visando ampliar sua janela de atuao. A comdia de cos-
tumes, gnero de grande aceitao popular e constante nos diversos
ciclos cinematogrficos do pas, transita hoje com a mesma fluncia
entre os dois meios. Filmes que se tornam seriados, seriados que ge-
ram filmes numa grande produo que busca ampliar cada vez mais
o mercado. Nosso objetivo neste artigo avaliar esta interao atravs
de dois casos produzidos pela Rede Globo / Globo Filmes: A grande
famlia e A mulher invisvel, analisando a produo nos formatos filme
e seriado.
A potncia das personagens e do no acontecimento na

Trilogia da Solido, de Cao Guimares
Maria H. Creidy Satt maria.satt@pucrs.br
Doutora PUCRS
Esta comunicao procura se aproximar da trilogia da solido, de Cao
Guimares, composta pelos filmes A alma do osso, Andarilho e Ex isto,
cotejando o carter nmade, frgil e indeterminado que atravessam
41
GT Comunicao e Indstria Audiovisual
as personagens desses filmes. Filiado terceira gerao do vdeo

(Machado), Cao retoma o discurso sobre o outro, prtica cara ao do-
cumentrio, mas em um regime esttico impuro e que prope outra
pedagogia do olhar, mais distanciada das estticas realistas (Jaguaribe).
To importante quanto essas personagens que ancoram as narrativas
est o dilogo que o diretor estabelece no somente com as tradies
do documentrio, mas com as artes visuais, seu lugar de origem. por
esses caminhos que Cao

Guimares insufla tempo (Lins) no seu pro-
cesso de captao e montagem, exacerbando um regime de durao
e no-acontecimento narrativo.
Revelando os Brasis: os processos de produo de

curtas-metragens em pequenos municpios gachos
Dafne Reis P. da Silva dafnepedroso@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Este trabalho tem como proposta compreender os processos de pro-
duo do projeto Revelando os Brasis e suas marcas nos curtas-me-
tragens realizados no Rio Grande do Sul; e identificar os elementos
das identidades culturais locais selecionados e como so narrados nos
filmes. Para tal, foi elaborado um movimento de contexualizao que
situa o fenmeno no espao audiovisual, e uma problematizao te-
rica de modo a refletir sobre: o processo comunicacional, os modos
de produo, o perfil dos selecionados e suas trajetrias miditicas, as
identidades culturais locais e suas relaes com o cinema. O protocolo
multimetodolgico inclui diferentes procedimentos de coletas de da-
dos, assim como elementos sobre a etapa exploratria empreendida.
A representao esttica comunicacional dos filmes de

terror norte americanos
Andr Campos Silva emailbols@bol.com.br
Doutorando UNISINOS
Entende-se o fenmeno do terror cinematogrfico como elemento
esttico comunicacional, sendo os filmes de terror um dos poucos g-
neros que nascem do sentimento humano. O medo envolve crenas
e pensamentos, situaes sociais e perturbaes fisiolgicas. Desde os
tempos mais remotos buscam-se explicaes cientificas e/ou religiosas
42
para lidar com as angustias frente ao desconhecido de nosso univer-

so simblico. O cinema um espao onde transbordam ndices de
nossas expresses emotivas e imaginativas. Considera-se que o medo
decorre da ameaa causada pelas incertezas e a hiptese de que o
cinema funciona em catarse, onde necessitamos ver a morte do anta-
gonista nos filmes de terror para exorcizar simbolicamente a angstia
causada pelas incertezas e o desconhecimento do mundo. Utilizando
os conceitos de Clich de McLuhan e Watson, arqutipo de Jung e Ju-
zo Esttico de Kant, pretendemos verificar como o antagonista cons-
truiu o clich do medo, em intervalos de dez anos entre 1930 a 2000.
As Convergncias entre Triunfo da Vontade e o teaser

History (ou como Michael Jackson se inspirou em Adolf
Hitler)
Adriana Schryver Kurtz adrianakurtz@terra.com.br
Doutor ESPM
Laura Sparrenberger Griza lauragriza@gmail.com
Graduada ESPM
O trabalho busca investigar as semelhanas estticas entre a propagan-

da utilizada no filme nazista Triunfo da Vontade (1935) e no teaser
de lanamento do lbum History de Michael Jackson (1995), com o
objetivo de entender mais profundamente como seus dois principais
protagonistas Adolf Hitler e Michael Jackson, em seus diferentes
contextos , buscaram afirmar sua posio de lderes e conquistar seus
seguidores. Desta maneira optou-se por selecionar cenas convergen-
tes entre as duas obras audiovisuais e analisar seus detalhes estticos
e conceituais, bem como suas implicaes no mbito da propaganda.
Os resultados encontrados deixam claro que h uma real semelhana
entre a comunicao realizada por Hitler e Michael Jackson nos filmes
analisados, sugerindo a hiptese bastante plausvel - de que Michael
Jackson tenha claramente buscado inspirao na propaganda nazista.
43
Dia 16/11 - 16h45min

Mesa 2 - Vestgios, Memria e Representaes
Prdio 7 Sala 207
Mediadora Cristiane Freitas Gutfreind (PUCRS)
Vestgios de pr-cinema em Lobo da Costa

Ivonete Pinto ivonetepinto@portoweb.com.br
Doutora UFPEL
A investigao em andamento procura uma vertente de pr-cinema
no texto do poeta e romancista pelotense Lobo da Costa (1853-1888).
O trabalho procura reconhecer uma atitude pr-flmica por meio de
uma decupagem literria. O mtodo da investigao tem como
base o trabalho de Paul Leglise (Une Oeuvre de Pr-Cinma, 1958) em
relao Eneida, de Virglio (19 a.C). Atravs da anlise do texto de
Lobo da Costa, so levantados aspectos da construo cinematogrfica,
fundamentalmente os da linguagem (elipses, ritmo, montagem, ponto
de vista, narrao in, off, over), que podem ser prenunciados, posto
que a primeira exibio pblica de um filme s acontece em 1895. O
recorte na obra de Lobo da Costa concentra-se no romance Heloisa
(1869) e no conto Angelina (1882), sendo que o critrio para a escolha
dos textos procura vestgios de visualidade, desespero e tragicidade,
caractersticas marcantes no autor.
O testemunho sobre a Ditadura Militar Brasileira nos

documentrios contemporneos
Cristiane F. Gutfreind cristianefreitas@pucrs.br
Doutora PUCRS
Nathlia Silveira Rech nathyrech@gmail.com
Graduanda PUCRS
Esse trabalho consiste em compreender e investigar a construo
da memria sobre a Ditadura Militar no Brasil, atravs dos longas-
metragens documentais realizados na contemporaneidade (2002 at
os dias atuais). Esses filmes so considerados como um testemunho do
que se passou no pas no perodo da Ditadura Militar. O interesse dessa
44
pesquisa refletir como essa memria construda, desconstruda e

reconstruda atravs do testemunho flmico. Parte-se do pressuposto
que hoje, no pas, houve um aumento quantitativo na produo de
documentrios, sobretudo, em filmes cuja temtica diz respeito ao
perodo ditatorial, alm disso, podemos destacar a construo de um
discurso histrico atravs dos filmes. O que pretendemos, sustentado
pelas ideias de Kracauer, mapear e compreender como so
apresentadas as referncias sobre a Ditadura Militar nos documentrios
e quais modificaes produzem na memria coletiva contempornea
sobre esse perodo histrico.
A ditadura militar no cinema brasileiro

Helena Maria A. Stigger lenastigger@hotmail.com
Doutoranda PUCRS
Este trabalho tem o objetivo de estudar a representao da ditadura
militar no cinema brasileiro. Para o presente propsito, identificamos
que os filmes sobre o governo militar produzidos aps 1979 buscam
ser didticos, assim apresentam trs elementos em comum: a tortura,
o militante da esquerda armada e o militar. No entanto, identificamos
que essa repetio acaba prejudicando a qualidade artstica dos
filmes ao torn-los previsveis. Tendo isso em mente, buscamos
estudar esteticamente como a ditadura militar tem sido representada
atualmente em contraponto com os filmes do Cinema Novo, em
especial, com trs obras: O desafio (Paulo Csar Saraceni, 1965), Terra
em transe (Glauber Rocha, 1967) e Os inconfidentes (Joaquim Pedro
de Andrade, 1972).
45
Dia 16/11 - 14h

Mesa 3 - Mdias, Polticas e Tecnologias
Prdio 7 Sala 208
Mediadora Angela Maria Meili (PUCRS)
Do vdeo popular s especificidades do padro tecno-

esttico alternativo
Valrio Cruz Brittos val.bri@terra.com.br
Doutor UNISINOS
Eduardo S. de Menezes dudumenezes@gmail.com
Mestrando UNISINOS
Este artigo parte de um duplo esforo, ao tentar problematizar o
universo das produes audiovisuais no-hegemnicas, procurando-
se pistas para caracterizar o conceito de comunicao alternativa,
na medida em que se trabalha com a temtica da democratizao
da comunicao. Toma-se como objeto de anlise emprica o
processo inicial de produo prpria e distribuio de contedo
provenientes da TV dos Trabalhadores (TVT), os quais tambm se
evidenciam atravs do site da emissora. Assim, pretende-se analisar
se as prticas miditicas da TVT, originadas pela utilizao do vdeo
popular, esto sendo direcionadas a partir do modelo de democracia
direta ou representativa. Nesse sentido, aponta-se para as possveis
derivaes do padro tecno-esttico alternativo, o qual no pode ser
classificado de forma unssona, devido complexidade resultante da
complexidade deste fenmeno.
O maior espetculo da Terra: o recurso visita

fbrica e a despolitizao da imagem televisiva
Marcelo C. da Silva marcelocarvalho.0001@yahoo.com.br
Doutorando UFRJ
O filsofo Gilles Deleuze na Carta a Serge Daney esboa alguns
aspectos da televiso comercial. Um destes aspectos a visita
fbrica. Se a imagem do vdeo se constituiria pelo deslizamento das
imagens umas sobre as outras, o espetculo televisivo comercial atual
46
se faria pelo deslizamento do espectador para dentro da imagem.

Tais deslizamentos so mltiplos: da participao in loco dos
espectadores nos programas de auditrio exposio dos bastidores
de como se faz TV (o fundo com os tcnicos que trabalham na
hora para fazer o telejornal); da exibio das tcnicas (programas de
popularizao da cincia, de culinria etc.) ao convite interatividade
limitada dos reality shows (as fbricas de celebridades). Esse fascnio
pela tcnica tenderia a neutralizar no apenas a vontade de arte
vinda da vdeoarte e do cinema, como tambm a dimenso poltica
da imagem, j que a visita fbrica se daria de maneira controlada,
longe das questes mais candentes da atualidade.
A distribuio no autorizada do cinema na internet:

uma prtica cultural?
Angela Maria Meili meili.prof@gmail.com
Doutoranda PUCRS
O consumo no autorizado do cinema na internet pode ser observa-
do como uma prtica cultural que resulta da oferta das tecnologias
de compartilhamento e da sua apropriao pela sociedade. Desde o
VHS, a indstria cinematogrfica j se preocupava com a possibilidade
de reduo dos seus lucros devido facilidade de replicao de con-
tedo, o que se intensifica com a digitalizao e a banda larga. A cha-
mada pirataria pode ser observada para alm do crime, como sendo
uma construo social (Yar, 2005), sendo considerada uma prtica de
consumo de cultura que , em si mesma, uma prtica cultural. Dessa
forma, sero observadas, no presente trabalho, algumas comunidades
de compartilhamento de contedo cinematogrfico pela internet nos
seus aspectos culturais, explorando suas motivaes, dinmicas, bem
como as estratgias de autoproteo ante o policiamento da rede.
47
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Reconfiguraes Autorais e de Mercado
Prdio 7 Sala 207
Mediador Fabiano Grendene de Souza (PUCRS)
Autoria compartilhada: uma tendncia do cinema

brasileiro contemporneo
Fabiano G. de Souza fabianorainer@gmail.com
Doutor PUCRS
O trabalho procura discutir diferentes formas de produzir filmes, a
partir de trs experincias contemporneas que problematizam o
conceito de autoria. Em Pacific (Marcelo Pedroso, 2010), o diretor
concebe seu longa-metragem a partir de imagens captadas por turistas
em um cruzeiro. J Desassossego (coordenao de Felipe Bragana e
Marina Meliande, 2010) foi realizado a partir de uma carta, enviada
para diversos cineastas, que responderam a ela com imagens. Por
fim Os Monstros (2011, Guto Parente, Luiz Pretti, Pedro Digentes,
Ricardo Pretti) uma experincia de coletivo cearense Alumbramento,
em que os quatro diretores tambm so atores e exercem outras
funes. Nesse universo, o trabalho procura debater de que maneira
a proposta de produo espelha o resultado esttico das obras, bem
como busca mapear as formas usadas para problematizar as noes
tradicionais relativas formao de uma equipe de cinema.
As malhas narrativas na mdia: no princpio era o

verbo...
Lcia C. M. Moreira marquesmiranda@uol.com.br
Doutora Faculdade Estcio de S
O presente texto pretende apresentar uma reflexo acerca da herana
narrativa tradio oral e literria - verificvel na mdia audiovisual,
especificamente no que se refere produo teleficcional da TV
brasileira. O estudo aqui apresentado no apresenta concluses,
antes provocaes acerca de como se (re)constroem sentidos do real
atravs da criao teleficcional. Afinal, a prtica da comunicao cria
modelos de apreenso do real, bem como modelos para materializar
48
essa apreenso. Ora, as histrias so exemplo disso, afinal o homem

sempre inventou/criou histrias para alimentar os sentidos que atribuiu
sua existncia. Parte-se sempre dessa necessidade milenar de contar,
criar e ouvir histrias para o (re)contar, o (re)criar de novas histrias.
A grafia da imagem: o jogo da autografia e as narrativas

audiovisuais
Patrcia Cardoso DAbreu patriciadabreu@gmail.com
Doutoranda UFF
Este artigo busca o entendimento sobre o estabelecimento de relaes
dialgicas que se do a partir de determinados contedos audiovi-
suais. Embasado na concepo de Paul Ricouer sobre prefigurao,
configurao e refigurao, analisa os textos dos filmes O Desprezo,
de Jean-Luc Godard, e Todas as mulheres do mundo, de Domingos
Oliveira, para apontar como o regime da visualidade demanda a
noo de uma dupla distncia criadora de um espao de tessitura
narrativa e promotora de fugas e escapes ordem hegemnica do
discurso miditico. Para isto, trabalha com as reflexes de Georges
Didi-Huberman sobre aderncia e distanciamento a partir de uma
concepo secularizada das idias de aura e reprodutibilidade, de
Walter Benjamin, com o objetivo de colher exemplos do que Michel
Foucault chama de nfimo infame que caracterizem o engendra-
mento de autografias de autores, em textos e de receptores.
Mercado comum de cinema-histrico dos acordos de

cooperao internacionais
Hadija Chalupe da Silva hadija@gmail.com
Doutoranda UFF
Este trabalho tem como objetivo realizar uma pesquisa histrica das
relaes internacionais que o Brasil firmou na tentativa de consoli-
dar acordos de cooperao internacional. Utilizaremos como ponto
de partida I Encontro sobre Comercializao de Filmes de Expresso
Portuguesa e Espanhola. O Encontro, idealizado por Roberto Farias
(EMBRAFILME), teve como proposta a concretizao de um Sistema
Recproco de Garantia de Mercado como ferramenta de fortalecimen-
to e estruturao das cinematografias dos pases de lngua latina. A
49
ocupao do cinema brasileiro em seu mercado e sua real condio

de realizao sempre ser tema de debate. Alguns podem afirmar que
essa poltica no foi efetiva ou constante ao longo dos anos, mas no
podemos deixar de afirmar que ela foi determinante para definir nossa
atual situao. Dessa forma, nossa proposta consiste em realizar um
resgate das polticas governamentais que foram realizadas com o de-
sejo de formar um Mercado Comum de Cinema.
50
Dia 17/11 - 16h45min

Mesa 5 - Questes Audiovisuais
Prdio 7 Sala 207
Mediador Fabiano Grendene de Souza (PUCRS)
O cinema digital: um novo tipo de cinema?

Eduardo Pires Christofoli eddie_cristo@hotmail.com
Mestre PUCRS
As transformaes tecnolgicas que o cinema sofreu e vem sofrendo
trazem hoje de volta a velha discusso sobre a morte do cinema.
Com o avano das tecnologias digitais e a possibilidade de registros e
exibies de forma no tradicional, fazem os debates se aquecerem e
perguntarmos o que o cinema digital? Este texto pretende refletir a
questo chave de o que, realmente, esta nova forma de produo
cinematogrfica.
O arquivo trailerfico: autonomia esttica e produtiva

Patrcia de Oliveira Iuva patiuva@yahoo.com.br
Mestre UNIFRA
As marcas mais evidentes do trailer constituem, em parte, as discusses
acerca do seu lugar entre o cinematogrfico e o publicitrio. Alinhando-
se ao pensamento de Deleuze, as questes deste trabalho, no entanto,
partem para a problematizao das virtualidades do trailer. Sendo assim,
discutem-se os devires contidos no interior do prprio trailer, pois o
mesmo enquanto uma virtualidade abriga as formas j atualizadas,
por exemplo, a publicidade, bem como quelas que esto por vir. Tal
abordagem desconstri a lgica hegemnica publicitria do trailer, e o
caminho metodolgico seguido desdobra imbricamentos analticos da
imagem de modo a explicitar movimentos de autonomizao esttica
e produtiva do mesmo, no interior daquilo que Foucault chama de
arquivo. Est-se pensando na formao discursiva dos trailers de onde
surge um enunciado especfico: um ser-trailer.
51
O videoclipe em 360 graus: novas experincias na era

digital
Carlos H. Sabino Caldas sabinocaldas@hotmail.com
Mestrando UNESP
Desde o seu nascimento, sob fortes influncias tecnolgicas,
mercadolgicas e artsticas, o videoclipe tem caminhado em um
processo evolutivo ao ponto de, hoje, perder seu status unicamente
televisivo, evoluindo para as novas mdias num processo convergente.
Nesse contexto, o videoclipe interativo surge como um dos formatos
em que o receptor tambm se torna um participante com possibilidades
de escolha e deciso em um ambiente colaborativo. Ser analisado o
aplicativo BEEP 360 da banda Black Eyed Peas. Neste sentido, nossa
proposta ser realizar vrios apontamentos descritivos, atentos nas
etapas de idealizao, produo e consumo. A escolha da amostra se
deu pela insero, projeo e inovao que esse videoclipe obteve.
O cineasta errante: os caminhos da realizao de um

filme na contemporaneidade audiovisual
Gustavo Spolidoro spolidoro.gustavo@gmail.com
Mestrando PUCRS
Num perodo onde o audiovisual marcado pela ruptura formal e
tcnica, onde o cinema parte para uma aproximao individual de
composio artstica com a msica, as artes visuais, a literatura e a
fotografia e, diante da iminente transformao de qualquer cidado
em potencial cineasta, com suas cmeras de foto-vdeo, seus celulares
e at canetas-cmera, pretendemos apresentar um trabalho que
prope a realizao de um filme por uma nica pessoa, sem roteiro,
baseado nas conexes mentais que os lugares/pessoas/objetos sugerem
(j filmado e em fase de montagem) e a anlise desta realizao luz
da contemporaneidade audiovisual e suas possibilidades, utilizando-
se de obras como A Imagem, de Jaques Aumont e Esculpir o Tempo, de
Andrei Tarkovski, bem como do processo do filme Os Catadores e Eu,
de Agns Varda, com o intuito de compreender e estabelecer o local e
o papel do autor, do artista audiovisual, na realizao cinematogrfica
do incio do sculo XXI.
52
Dia 18/11 - 14h

Mesa 6 - Anlise Flmica e Poltica
Prdio 7 Sala 207
Mediadora Helena Maria Antonine Stigger (PUCRS)
Vingana e romantismo na narrativa cinematogrfica:

reflexes sobre V de vingana (Mcteigue, 2006)
Renata Correa Coutinho renatacorreacoutinho@gmail.com
Mestre UNIPAMPA
Tendo como referncia os pressupostos da viso romntica apontados
por Saliba (1991) e Lwy (1995), este trabalho buscar identificar,
na anlise flmica de V for Vendetta (V de Vingana, 2006), traos
representativos do romantismo como pensamento que estabelece
uma crtica ao mundo moderno regido pelo capitalismo. O ttulo
cinematogrfico escolhido permitir uma reflexo a respeito de
elementos caractersticos do movimento romntico, tais como o
descontentamento com o mundo real e a tendncia ao escapismo, a
exaltao da figura do heri e a prevalncia do individualismo como
fator motivador da ao. Possibilitar ainda verificar a existncia da
vingana como temtica
A encenao do corpo em A Bela Intrigante, de Jacques

Rivette
Milton do Prado F. Neto miltondoprado@yahoo.com.br
Mestre UNISINOS
Anlise do filme A Bela Intrigante (1991), de Jacques Rivette, no que
diz respeito encenao do corpo dos atores/personagens. A anlise
parte dos diversos sentidos do termo encenao, no teatro e no
cinema. So tambm levados em considerao outros aspectos estils-
ticos do filme, como movimentos de cmera e montagem, em breve
comparao com trabalhos anteriores do diretor. A anlise pretende
ressaltar o dilogo que o filme promove entre cinema, teatro, pintura
e literatura.
53
A abordagem da temtica ecolgica no cinema de ani-

mao de Maurcio de Souza
Isabela Veiga Oliveira isa_veiga@yahoo.com.br
Mestranda UFG
Vivemos em uma poca onde a preocupao ambiental est voltada
para a temtica do Aquecimento Global. Os meios de comunicao
tem como foco a preocupao com a natureza e sua preservao, aju-
dando na construo de uma cultura ecolgica. Dentro deste univer-
so, festivais de cinema e leis de incentivo governamentais e privadas
estimulam produes que trabalham essa temtica. Nesse sentido, o
cinema de animao uma mdia bem recebida por investidores, por
sua linguagem admitir a mistura do fantstico com o cotidiano, o que
encanta o pblico infantil, estigmatizado como pblico-alvo desse ci-
nema. Afinal, por carregar a simbologia de ser o futuro do mundo, as
crianas devem ter uma educao ecolgica melhor do que seus an-
tecessores. Em vista disso, a inteno discutir como essa conscincia
ecolgica est sendo implantada nos filmes de animao brasileiros,
em particular na obra de Maurcio de Souza, em seu longa-metragem
Turma da Mnica em uma Aventura no Tempo.
O monoplio de decises no oligoplio miditico: a

transmisso do Brasileiro reafirmando as barreiras do
mercado brasileiro
Anderson D. dos Santos andderson.santos@gmail.com
Mestrando UNISINOS
A negociao das edies de 2012 a 2014 dos direitos de transmisso
do Campeonato Brasileiro de futebol tinha tudo para regularizar, con-
correncialmente falando, a licitao de um produto que envolve duas
das principais formas de entretenimento mundiais. Porm, reafirmou-
-se a dependncia desse esporte com a Rede Globo, num episdio
em que se abriu uma disputa efetiva no oligoplio miditico nacional,
com divergncias pblicas entre a emissora carioca e a atual vice-lder
do mercado, a Rede Record. Este trabalho analisa, sob o eixo terico-
-metodolgico da Economia Poltica da Comunicao, a disputa pelos
direitos de transmisso do Brasileiro, que acabou por corroborar a
fora das barreiras da Rede Globo, num caso em que a emissora possui
o monoplio de decises sobre a transmisso e outros aspectos rela-
cionados organizao do principal
54
torneio esportivo do pas.
Dia 18/11 - 16h45min

Mesa 7 - Convergncias Tecnolgicas e Mercado
Prdio 7 Sala 207
Convergncia tecnolgica e PluriTV: novos olhares e

novos lugares da televiso
Alxon Gabriel Joo alexon_gabriel@ig.com.br
Mestre UNISINOS
O artigo busca compreender as transformaes no campo do audiovi-
sual, a partir da multiplicidade de opes trazida pelo processo de di-
gitalizao, inclusive da televiso aberta, o que acelera a convergncia
das mdias. Neste tempo, denominado de Fase da Multiplicidade da
Oferta, favorecida a entrada de novos agentes e investidores, provo-
cando um rearranjo da cadeia de produo, distribuio e consumo
de produtos audiovisuais. Nesse sentido, discute-se o termo PluriTV,
que , na essncia, o cruzamento de meios e de inovaes, no mbito
do audiovisual. Trata-se de uma TV altamente convergente, com con-
tedo tendo mltiplos aproveitamentos, a partir das vrias janelas de
transmisso. A anlise da PluriTV torna possvel a reviso do cenrio
do audiovisual, o que implica modificaes na sociedade, interferindo
na disputa por audincia, na consolidao de novos mercados para a
publicidade, no modelo de negcios para a indstria de equipamen-
tos como para as produtoras de contedos audiovisuais.
Distribuio e cinema: uma anlise de Tropa de Elite 2

Layne do Amaral Pereira layne_amaral@yahoo.com.br
Mestre UERJ
A distribuio uma etapa de grande relevncia na cadeia produ-
tiva do audiovisual, sendo a fase onde efetivamente se concretiza o
processo de produo da obra. Apesar da crescente penetrao da
tecnologia digital e das novas plataformas de distribuio de conte-
do, o cinema ainda a janela mais valorizada e onde se consolida
a estratgia de divulgao que ir pautar o sucesso nas janelas subse-
quentes. Nesse contexto, a presente comunicao tem por objetivo
55
traar um panorama dos ltimos dez anos da produo nacional e de

sua carreira nas salas de exibio, analisando a evoluo do market
share do filme nacional no perodo. Em uma segunda etapa sero
analisados, especificamente, os dados do ano de 2010, culminando
com uma anlise aprofundada das estratgias de distribuio do filme
Tropa de Elite 2 e das inovaes apresentadas em relao s estratgias
de distribuio usuais.
A distribuio cinematogrfica: um paralelo entre lon-

gas e curtas-metragens
Cntia Langie Araujo cintiacla@hotmail.com
Mestre UFPEL
O presente artigo visa fazer uma reflexo a respeito da distribuio no
cinema, entendendo esta como uma etapa crucial para que o filme
cumpra seu papel: chegar com xito at o espectador. Analisando o
sistema de distribuio brasileiro, em conjunto com a importncia
de estratgias de divulgao, o texto vai relacionar a realidade de
longas e curtas-metragens, utilizando como estudo de caso para curta-
metragem a obra de fico Marcovaldo, de 15 minutos, dirigida por
Cntia Langie e Rafael Andreazza na cidade de Pelotas, em 2010.
Apesar de nenhum caso especfico de longa-metragem ser analisado,
dados oficiais de sites especializados sero utilizados para refletir
sobre a importncia do papel do realizador na distribuio, traando
uma comparao entre a trajetria de um filme curto e um filme de
longa-metragem.
O futebol na televiso e o futebol no campo: discusses

sobre o telecampo
Luciano Gallas lucgallas@yahoo.com
Mestrando UNISINOS
Marcio Telles da Silveira tellesdasilveira@gmail.com
Mestrando UFRGS
Anderson G. dos Santos andderson.santos@gmail.com
Mestrando UNISINOS
O bombardeamento imagtico que sofremos desde a metade do s-
56
culo passado acabou por nos programar para pensarmos o futebol

atravs de suas molduras televisivas. como se j tivssemos nos es-
quecido do futebol pr-televisivo, tamanha a aderncia que hoje
verificamos entre o esporte e a estrutura miditica que tambm a
tessitura da vida social contempornea. A questo a ser estudada, por-
tanto, no o atravessamento do futebol pela televiso, que recriaria
ou reproduziria o jogo, mas o novo ethos futebolstico resultante desse
encontro: o futebol-televiso, que talvez seja hoje o prprio futebol.
Tendo como base a relevncia da televiso enquanto instrumento
tcnico, este artigo pretende analisar as caractersticas da transmisso
televisiva do futebol enquanto forma de entretenimento, de manei-
ra a observar os tensionamentos que ocorrem entre futebol-campo
e futebol-televiso, constituindo um novo espao onde se d o jogo,
que denominamos telecampo.
A convergncia e a TV Digital
Mateus Dias Vilela mateusdvilela@gmail.com
Mestrando PUCRS
A TV Digital surge trazendo uma srie de melhorias no som e na ima-
gem, e inovaes como a possibilidade de incluso da interatividade
e de uma programao cada vez mais personalizada. Dessa forma, a
Televiso Digital se aproxima tecnologicamente dos atributos tcnicos
do cinema e da internet, alm da capacidade de veiculao em apa-
relhos portteis como os celulares. Dentre os impactos, especula-se a
possibilidade dessa nova plataforma comunicacional mudar a forma
como consumimos a televiso e, por conseguinte, o cinema e a inter-
net. Questiona-se ainda as mudanas nos conceitos de produtores e
receptores de contedos ante essa convergncia. Essas mudanas que
a TV Digital traz e a convergncia com os outros meios de comunica-
o o tema do artigo proposto.
57
GT Publicidade e Propaganda
Coordenador Profa. Dra. Cristiane Mafacioli Carvalho

Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Prticas Publicitrias e Representaes
Prdio 7 Sala 204
Mediadora Cristiane Mafacioli Carvalho (PUCRS)
O imaginrio sobre o mercado publicitrio e seus

efeitos de sentido no ensino de criao publicitria
Fabio Hansen fhansen@espm.br
Doutor ESPM
Este estudo apresenta uma reflexo sobre o ensino de criao
publicitria na perspectiva terica da anlise de discurso. Examinamos
como o mundo profissional se insere na prtica docente e dinmica
de sala de aula, em disciplinas da rea de criao publicitria.
Diante disso, o objetivo deste artigo investigar o modo como o
mercado publicitrio imaginado e que efeitos de sentido produz
nos procedimentos didtico-pedaggicos. Para cumprir tal objetivo,
recortamos sequncias discursivas produzidas a partir da gravao de
aulas das disciplinas de Criao, Direo de Arte e Redao Publicitria
na ESPM-Sul. Assim, atestamos que a imagem que professor e aluno
constroem do mercado publicitrio ressoa no processo de ensino
e aprendizagem de criao publicitria, tornando o imaginrio
constitutivo do discurso pedaggico.
59
Refletindo sobre as prticas da publicidade no mbito

da academia: a campanha para a Feira do Livro de Santa
Maria em 2011
Juliana Petermann jupetermann@yahoo.com.br
Doutora UFSM
Milena Freire de Oliveira-Cruz milena.freire@terra.com.br
Mestre UFSM
Janderle Rabaiolli rjanderle@hotmail.com
Mestre UFSM
Este artigo pretende refletir sobre as prticas publicitrias ainda no
mbito da academia. Assim, partimos de um objeto em especfico:
a campanha publicitria desenvolvida por estudantes do curso de
Publicidade e Propaganda da UFSM para a Feira do Livro de Santa
Maria, no ano de 2011. Este artigo est estruturado em quatro linhas
reflexivas. A primeira constri o cenrio da campanha: a questo dos
usos e formas de leitura na sociedade contempornea. A segunda
apresenta o processo de criao da campanha, descrevendo o
conceito, que se materializou no slogan Deixe a leitura entrar na sua
histria, e as peas que o delineiam. A terceira trata da repercusso
da campanha e a avalia a partir de uma pesquisa de opinio pblica
aplicada durante o evento divulgado. A quarta linha reflexiva apresenta
o tensionamento existente na campanha como fruto do dilogo
permanente entre publicidade e sociedade.
Gesto da comunicao mercadolgica: a relao entre

a organizao e a agncia de comunicao
Maringela Machado Toaldo mari_toaldo@hotmail.com
Doutora ESPM
O estudo aborda a problemtica da gesto da comunicao estratgica
para investigar como se estabelece a relao entre a gesto de marketing
da organizao e a concepo das aes de comunicao por parte
da agncia. Questiona-se at que ponto agncia e organizao-cliente
conseguem desenvolver uma gesto sistmica da comunicao,
visando a co-criao de valor na prestao de servios da agncia
para com seu cliente. Este artigo objetiva resgatar a viso de tericos
(Reynares y Calvo, 1999; Lupetti, 2000; Garcia in Diz, 2004; Vargo
60
e Lusch, 2004; Edwards in Cooper, 2006 e Urdan e Urdan, 2006) a

respeito da problemtica a fim de constituir um lastro para anlise
emprica posterior.
Usabilidade, design da informao e remixagem de

contedo: o case Zeca na rede
Randy Rachwal randy@comdpi.com.br
Mestre UTP
Joo Maurcio Grabowski mauricio@jornalcentrocivico.com.br
Graduando UTP
Graciela Johnsson C. Jokowiski gracicampos@gmail
Graduanda UTP
Fernanda Weisheimer fernandarcw@gmail.com
Graduanda UTP
Elaine Prada eprada094@gmail.com
Graduanda UTP
O presente artigo tem como finalidade estudar a web como nova
plataforma dentro da publicidade, como ela atinge o seu pblico e
como pode ser uma extenso dos meios de comunicao j tradicionais,
instigando uma reflexo a respeito das novas atividades e campanhas
publicitrias criadas com foco na internet e base nos pressupostos de
Comunicao integrada. O recorte de observao composto pela
campanha intitulada Zeca na Rede, desenvolvida pela agencia
Africa para a Ambev, a partir do seu desejo de trabalhar com seu
consumidor na internet e explorar o engajamento e a participao de
seus consumidores de forma colaborativa. A reviso bibliogrfica e a
anlise do case compem a metodologia de observao desse recorte.
Mdia, identidade e representao: uma anlise da

publicidade televisiva da cerveja Polar Export
Leandro Stevens leandrostevens@yahoo.com.br
Mestre UFSM
A publicidade televisual apropria-se das caractersticas do meio,
buscando promover, atravs de seus discursos, uma identificao
com o pblico. O uso intensivo de recursos tcnicos da linguagem
61
audiovisual busca converter os telespectadores em consumidores de

seus produtos, lanando mo, muitas vezes, das culturas regionais.
Este artigo um recorte da dissertao homnima e pretende levantar
quais so as competncias discursivas do processo de identificao
que vinculam a publicidade televisual da cerveja Polar ao pblico
gacho. Os resultados revelam que a identidade gacha aparece
como o elemento responsvel pela identificao do pblico por
representaes cuidadosamente planejadas atravs de uma construo
verbal e no-verbal da publicidade televisiva por meio de expresses,
planos, falas e personagens, na qual se destaca: o regionalismo gacho,
a masculinidade, o apego a terra e s tradies e a constante exaltao
do que prprio do Rio Grande do Sul.
Inovaes tecnolgicas nos celulares: um estudo

baseado em atitudes dos consumidores da renda baixa
de So Paulo, Brasil.
Maria de Lourdes Bacha mlbacha@gmail.com
Doutora Universidade Presbiteriana Mackenzie
ngela Schaun angela.schaun@mackenzie.br
Doutora Universidade Presbiteriana Mackenzie
Este trabalho analisou as atitudes dos consumidores da populao de
renda baixa frente s inovaes tecnolgicas dos celulares, baseadas
em escala desenvolvida por Pdua Jr. e Prado (2005). Os resultados
apontam que 71% dos entrevistados dizem no ter problemas em
entender o funcionamento do celular. No entanto, para 59% os
celulares da nova gerao so mais difceis de usar do que os modelos
anteriores e 35% consideram difcil usar as funes mais avanadas de
um telefone celular, tais como acesso Internet, mensagens multimdia,
cmera fotogrfica, aplicaes Java, j que novos atributos pem ser
considerados complexos e podem dificultar a adoo. 65% acreditam
que as funes disponveis nos aparelhos de telefone celular da nova
gerao so mais interessantes do que os anteriores e 61% acham que
os aparelhos da nova gerao so melhores. Pode-se dizer que no
caso dos celulares a velocidade de lanamento alta, dificultando a
difuso e aprendizado.
62
Dia 16/11 - 14h

Mesa 2 - Questes de Gnero e Interpretaes
Prdio 7 Sala 205
Mediadora Rosane Palacci dos Santos (PUCRS)
Um olhar discursivo sobre as questes de gnero na

publicidade da cerveja Nova Schin
Andrea Reginatto andrea.reginatto@gmail.com
Doutoranda PUCRS
O artigo em questo tem como objetivo apresentar algumas
consideraes terico-metodolgicas para a anlise das estratgias
discursivas utilizadas pelo comercial de cerveja Nova Schin. Trata-se
de reflexes iniciais de uma pesquisa em andamento, cuja inteno
discutir a representao feminina no contexto de peas publicitrias
de cerveja veiculadas pela mdia televisiva e impressa. As discusses
tm como pressupostos terico-metodolgicos a Teoria Dialgica
do Discurso (Bakhtin, 2003, Bakhtin/Volochinov, 2004) e os Estudos
Culturais, especificamente as discusso em torno do gnero.
Beleza feminina, culto ao corpo e publicidade

Marislei da Silveira Ribeiro marisleiribeiro@unipampa.edu.br
Doutora UNIPAMPA
Ao situar os debates sobre a beleza feminina e o culto ao corpo,
relacionados publicidade, o presente trabalho parte do entendimento
de que a mulher, no mundo ocidental, vem ocupando um espao
social cada vez mais amplo. Ao tentarem seguir os padres estticos
da contemporaneidade, muitas mulheres tm pago um alto preo,
submetendo-se a procedimentos que, em nome da qualidade de vida,
sade, cuidados com o corpo, so capazes de tornar-se uma espcie
de rito religioso.Ciente desse fato, a publicidade utiliza-se do ideal
do corpo perfeito para indicar mulher modos de estar no mundo e
de viver, persuadindo-a, por meio dos anncios, a consumir produtos
embelezadores. Frente a essas exploraes, a pesquisa discutiu e
problematizou a evoluo da beleza feminina e do culto ao corpo,
relacionando ao estudo publicitrio.
63
Mulheres evoludas: o discurso publicitrio e sua

ideologia
Merli Leal Silva merlileal@gmail.com
Doutora UNIPAMPA
Juliana Zanini Salbego julianasalbego@unipampa.edu.br
Mestre UNIPAMPA
O presente trabalho tem como objetivo analisar o discurso publicitrio
da campanha da Bombril mulheres evoludas como espao
ideolgico de produo de sentido, a partir de reflexo terica sobre a
construo da identidade de gnero nas mdias. Para tanto, aplicou-se
o mtodo da Investigao Hermenutica de profundidade ao estudo
do anncio veiculado na revista Isto , de maro de 2010, analisando:
os modos tpicos de apropriao dos produtos de comunicao de
massa; as caractersticas scio-histricas dos contextos de recepo;
a natureza e significncia das atividades de recepo; o significado
das mensagens, como interpretado pelos receptores; e a elaborao
discursiva das mensagens comunicativas. Observou-se que a campanha
tem caractersticas de produo conectadas com uma ideologia de
poder e submisso. As reflexes sobre o tema so fundamentais, uma
vez que, a perspectiva de uma propaganda libertadora, emancipatria
e dialgica, na perspectiva freireana, pode fazer muita diferena na
formao de novos sujeitos e de novas e justas relaes sociais.
Imagens infantis na propaganda: construo e disputa

de sentidos nos discursos do Banco Ita
Pmela Caroline Stocker pamelastocker@gmail.com
Mestranda UFRGS
O propsito deste artigo refletir sobre o discurso organizacional
do Banco Ita, focando um conjunto de peas publicitrias que
se referem ao servio Ita Private Bank, com circulao na mdia
impressa nacional no ano de 2009. Interessa-nos discutir a presena
de imagens infantis em todos os anncios da campanha e investigar
a construo e disputa de sentidos a partir do discurso publicitrio.
As relaes entre discurso, mdia e cultura sero pensadas sob o
enfoque metodolgico da Anlise do Discurso (escola francesa). O
objetivo do estudo analisar de que forma a associao entre imagem
infantil e produtos/servios oferecidos por essa organizao bancria
64
faz circular sentidos que contribuem tanto para a constituio da

identidade organizacional como para reforar a construo cultural de
significados a respeito da infncia.
Compreenso leitora: necessidade publicitria?

Veridiana Caetano veri@vetorial.net
Mestre FURG
As propagandas talvez sejam uma das modalidades de discurso mais
presentes na sociedade atual. O crescimento da imprensa popular, do
rdio e da televiso coloca a propaganda frente de um estilo coloquial
de linguagem dirigida a grandes massas emprestando-lhe influncia
e evidenciando questes sociais e ideolgicas. Assim, a mensagem a
ser passada ao pblico-alvo trabalhada de forma positiva e atrativa
para, desse modo, metamorfosear a conscincia do futuro cliente.
Para isso, a mdia utiliza recursos da Lngua Portuguesa, apropriando-
se de signos verbais em conjunto com visuais, para dar impacto a
suas criaes. Este trabalho tenciona refletir de que forma ocorrem
as relaes de leitura em determinada campanha publicitria, como
apresentada a linguagem e como, atravs da mesma, evidenciam-
se questes ideolgicas. Sero utilizadas abordagens relacionadas
compreenso leitora, fundamentando-se na Psicolingustica, no que
se refere ao conhecimento prvio do leitor.
65
Dia 17/11 - 14h

Mesa 3 - Prticas Publicitrias e Representaes
Prdio 7 Sala 204
Os discursos do profissional de atendimento

Mrcia Pillon Christofoli marciapillon@yahoo.com.br
Mestranda PUCRS
O presente artigo se prope a realizar uma reflexo terica, objetivando
a construo dos aspectos metodolgicos da dissertao de Mestrado
da autora, que pretende analisar as relaes de trabalho estabelecidas
entre o profissional de atendimento de uma agncia de publicidade e
propaganda e seus diferentes pblicos (cliente e agncia). Ancorado
nos estudos de Anlise de Discurso, proposto por Charaudeau (2010),
traz uma discusso sobre as condies de produo dos discursos do
atendimento. Nesse sentido, busca uma compreenso do contexto
em que este profissional est inserido, mapeando seus lugares de fala,
a partir de suas prticas e rotinas organizacionais. Atuando ora como
sujeito interpretante, ora como sujeito enunciador, o atendimento
participa de um jogo de relaes discursivas que dependem dos
saberes dos outros sujeitos envolvidos no processo.
Branding competitivo para empresas de capital

intelectual: o DNA de marca como elemento
diferenciador
Leonardo Minozzo Bassotto leonardo@cafundo.tv
Mestrando UFSC
Luis Salomo Ribas Gomez salodesigner@gmail.com
Doutorado UFSC
A competitividade empresarial vem fazendo as empresas e marcas
partirem para um modelo de desenvolvimento mecanicista e
que muitas vezes acaba gerando uma perda de sentido na real
necessidade da produo de servios e produtos. Em meio a esse
caos de interpretaes o design surge como um elemento gerador
de significado, unindo marcas e pessoas na busca de um DNA que
66
propicie um ambiente de convvio harmonioso e duradouro. Para

estabelecer conexes de marcas com pessoas preciso ento, que
estas desenvolvam um DNA autntico, que seja o ncleo da sua
verdadeira diferenciao.
Marketing infantil on line: discutindo a cultura do

consumo
Marta Oliveira dos Santos mosantos@feevale.br
Mestranda FEEVALE
O trabalho tem como objetivo principal discutir a relao da criana
com as estratgicas publicitrias, tendo como foco as tecnologias da
informao e comunicao. A proposta coloca em pauta questes
como a presena da Internet no cotidiano do pblico infantil e suas
formas de interao, analisando as estratgias utilizadas pelas marcas
neste meio. O estudo ter como referncia terica os estudos de Primo
(2000), Recuero (2009), Tapscott (1999), assim como as discusses de
Bauman (2008), Postman (1999), Montigneaux (2003) e Linn (2006).
A partir da anlise de algumas estratgias utilizadas no mundo online,
busca-se trazer elementos que possam potencializar a discusso
sobre as prticas do marketing e o consumo infantil, considerando
a publicidade como uma ferramenta importante na construo da
cultura infantil contempornea.
Corpos valiosos: as representaes de Gisele Bndchen

na publicidade
Vanessa de Moraes Ribeiro ribeiro.vanessa@gmail.com
Mestranda UERJ
Considerando as narrativas e os discursos publicitrios como uma das
principais formas produtoras de sistemas simblicos da sociedade
contempornea, percebemos o uso de celebridades de maneira cada
vez mais expressiva na linguagem publicitria. Temos como premissa,
que a esttica corporal da modelo Gisele Bndchen - garota-propaganda
da marca SKY - suscita representaes de ideais de beleza, de poder,
e de identificao com a imagem da mulher brasileira. O objetivo
do trabalho analisar as narrativas que constroem representaes da
modelo na campanha televisiva Eu Voltei da SKY. Adotaremos como
tcnica de pesquisa, a anlise de imagem com nfase bibliogrfica em
67
teorias do corpo por Richard Sennett e Mirian Goldenberg, narrativas

da publicidade por Everardo Rocha, e representao social por mile
Durkheim.
A publicidade na cultura de consumo e a representao

de estilos de vida
Manoela Pagotto Martins manu_pagotto@yahoo.com.br
Mestranda UFES
Em uma sociedade caracterizada pelo consumo, a publicidade
assume papel fundamental: passa a atribuir valor simblico aos bens,
incorporando-os a um imaginrio mais frouxo, associado aos estilos
de vida. Nesse contexto, o estudo visa identificar como a publicidade
representa estilos de vida em seu discurso e discutir de que forma
essas representaes relacionam-se com as identidades de seu
pblico-alvo. A pesquisa utilizou como fonte de dados duas revistas
brasileiras voltadas ao pblico masculino - Mens Health e Universo
Masculino (UM) e optou-se pela anlise de contedo de suas matrias
e anncios, de julho de 2008 a abril de 2010. Os resultados apontaram
a representao de diferentes estilos de vida nas duas publicaes,
mostrando como a publicidade atribui valor aos bens associando-os a
caractersticas que vo alm de sua utilidade especfica: poder, luxo,
amor, etc.
A comunicao publicitria enquanto fora de realizao

da vida em sociedade
Fabiane da Silva Verissimo fabi@comnet.com.br
Mestranda UNICRUZ
Este estudo busca refletir sobre a configurao de fenmenos
sociais que envolvem a comunicao, cultura e publicidade. Aqui a
comunicao concebida como uma fora que leva o sujeito a entrar
em relao com a alteridade, estabelecendo sua prpria existncia, o
devir. A cultura abordada na sua esfera humana, surgindo partir das
relaes comunicacionais que so institucionalizadas em um processo
que perpassa quatro estgios: percepo, representao, relao e
ajustamento. E a publicidade analisada como um fenmeno cultural
de solidariedade humana, propondo novos estilos de vida, j que
o comportamento do ser humano, na sua trajetria de vida, tem
68
provocado impactos irreversveis a si prprios, ao meio ambiente, ao

planeta. Portanto, a inteno pensar o fenmeno da comunicao
enquanto fenmeno vital, para a realizao social, e assim compreender
a funo da publicidade na oferta de bens simblicos, a saber, valores,
atitudes e comportamentos, incentivados na sociedade.
69
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Marca e Comportamento de Consumo
Prdio 7 Sala 205
Mediadora Rosane Palacci dos Santos (PUCRS)
Novos arranjos familiares: o consumo dos casais com

dupla renda sem filhos (DINC)
Iara Silva da Silva sansilv@terra.com.br
Doutora ESPM
Liliane Rohde lrohde04@gmail.com
Mestre ESPM
Os novos arranjos familiares tema contemporneo exigem
ateno dos gestores de comunicao e marketing para identificar
mudanas em seus estilos de vida e comportamento de consumo.
Sob esse prisma, neste estudo analisam-se os casais DINC, gachos,
das classes A e B, seu estilo de vida e sua relao com as marcas.
Para tanto, utiliza-se a pesquisa exploratria de vertente qualitativa,
mediante observao direta, e entrevistas em profundidade. A
anlise do contedo das entrevistas descortina uma realidade singular,
permeada pela liberdade de escolha, tpica da ps-modernidade, e
pelo individualismo, valores que orientam as atividades, as opinies e
os gostos desses casais profissionais liberais, empreendedores, que
privilegiam o consumo cultural, as marcas reconhecidas e as viagens.
As marcas dos lees: anlise da reduo da incerteza

dos anunciantes nos filmes vencedores do Cannes Lions
International Advertising Festival 2010
Andr Zambam de Mattos zambam@gmail.br
Mestrando UFRGS
Miriam Rossini miriam.rossini@ufrgs.br
Doutora UFRGS
A memria seletiva dos consumidores garante que as ideias admiradas
por seu processo criativo tenha maior chance de ser lembrada. Pode-
se inferir de Epstein (1986) e da Teoria da Informao que tambm
o acmulo e repetio de referncias marca torna o anunciante
70
memorvel. Este artigo promove a busca comparativa e quantitativa

de referncias marca nos ganhadores da categoria filmes no Cannes
Lions International Advertising Festival 2010 visando aproximar se os
filmes premiados so apenas criativos e vendem toda a categoria do
produto, ou se tm foco no mercado e converso em lembrana de
marca.
Interatividade e sustentabilidade: fortalecimento da

marca em mercado de nicho
Lucina Reitenbach Viana lu@comdpi.com.br
Mestre UTP
Vivian Oliveira L. dos Santos vivian@conexaopet.com.br
Graduanda UTP
Nadine H. Baruki Schulmeister nadinebaruki@hotmail.com
Graduanda UTP
Daniele Kmiec de Moraes nihkmiec@gmail.com
Graduanda UTP
Joo Manoel M. de Siqueira Dias joaomanoeldias@hotmail.com
Graduado UTP
Bruno H. Marques de Mendona obrunomendonca@gmail.com
Graduado UTP
Este artigo tem como finalidade a exposio e anlise do case Ms
da Terra, da rede de supermercados Walmart, realizado no ms de
julho de 2010, com base na iniciativa anual em que a empresa exalta
a importncia do consumo consciente de produtos que contribuem
com a preservao do meio ambiente. Inicialmente so trabalhadas as
questes de segmentao de mercado, e sustentabilidade, visto que
a campanha era voltada para um nicho bem especfico de clientes,
preocupados com o consumo consciente, conceito que cresce cada
vez mais no Brasil. A anlise feita com base nas relaes da campanha
com o conceito de entretenimento publicitrio interativo e sua funo
para o sucesso do case. O modelo metodolgico utilizado para a
produo desse artigo contempla a reviso bibliogrfica e observao
netnogrfica do material lanado no site da campanha em questo,
analisado em paralelo ao planejamento da campanha realizado pela
agncia Midiaweb, responsvel pela ao descrita no case.
71
As lovemarks nas mdias sociais: um olhar sob a

perspectiva kantiana do sensus communis e da
experincia esttica
Georgia Miroslau Galli Natal ggnatal@hotmail.com
Doutoranda UTP
Muito se discute sobre estratgias de marcas nas mdias sociais.
Discusses que acontecem em congressos, seminrios acadmicos e
mercadolgicos e nas prprias mdias digitais como o twitter, blogs,
etc. Conceitos como o de brand experience que para o marketing
basicamente uma mxima focada nas experincias vivenciadas pelos
consumidores em contato com uma marca (Tybout e Calkins, 2006),
por exemplo, so amplamente utilizados por vezes sem o entendimento
de seus fundamentos sociais. Este trabalho busca promover a reflexo
da experincia com Lovemarks na web, a partir do olhar kantiano do
sensus communis que para o autor traduzia a sensao comum, o
estar junto em comunho, um coro comunitrio a partir de alguma
produo ou prtica esttica e experincias sensveis.
Narrativas publicitrias: identidade, posicionamento e

valorizao de marca
Damaris Strassburger damaris.strassburger@gmail.com
Mestranda UFSM
O trabalho objetiva entender as relaes estabelecidas pela publicidade
entre marcas e consumidores a partir dos valores de consumo
oferecidos nas construes das narrativas das marcas. Considerando
que a publicidade constri seus textos visando relacionar essas duas
instncias do processo comunicativo, definiram-se duas etapas de
anlise que permitem compreender a articulao realizada pela
publicidade: identificao dos valores atribudos marca, com base no
Mapa Semitico dos Valores de Consumo; identificao do Percurso
Gerativo do Projeto, por meio das manifestaes da marca. Alm da
relao entre marcas e consumidores, a anlise permite compreender
a identidade e o posicionamento dessas marcas, bem como suas
trajetrias, com base nas valorizaes apresentadas pela publicidade.
72
Marketing flor da pele: anlise de trs edies de

oficina de estmulos aos sentidos
Rosane Palacci dos Santos rosane.santos@pucrs.br
Doutora PUCRS
Este trabalho reflete sobre estratgias sensoriais que possam ser
utilizadas pelas marcas em busca da ateno dos consumidores
na atualidade. Sabendo-se da enorme quantidade de estmulos
publicitrios a que so expostos diariamente os consumidores,
realizamos um experimento, no qual estudantes foram convidados a
experienciar estmulos voltados aos seus cinco principais sentidos e
aps eram levados a preencher um protocolo com suas impresses
e associaes. O presente artigo correlaciona suas respostas com a
teoria de marketing sensorial de Martin Lindstrom, evidenciando
que, mesmo um estmulo recebido separado dos demais, tem como
consequncia a associao com sentimentos relacionados a marcas
e suas estratgias. Percebe-se assim que a utilizao do conjunto dos
sentidos tem sobre os receptores de mensagens de branding.
73
Dia 18/11 - 14h

Mesa 5 - Discursos e Narrativas Publicitrias
Prdio 7 Sala 204
O discurso emocional utilizado pela publicidade: do

contrato persuasivo estratgia visada
Luciana Pletsch Galhardi luciana.galhardi@acad.pucrs.br
Mestranda PUCRS
A pesquisa objetiva delinear algumas caractersticas as quais se configura
a publicidade emocional na divulgao de produtos. Como recorte
de anlise, selecionamos a campanha Am, da Natura Cosmticos,
no intuito de exemplificar nossa proposta. A campanha, lanada em
2010, composta por teaser televisivo, comercial televisivo, e anncios
impressos, que apresentam duas novas fragrncias. Assim, mediante a
anlise do ato linguageiro, a pesquisa identifica o pblico predominante
ao qual a mensagem se destina, o tipo de contrato de leitura que se
supe ter sido estabelecido, e a estratgia visada, mediante auxilio
dos pressupostos tericos de Charaudeau, para assim, apresentar
algumas reflexes a respeito da prtica da publicidade emocional na
divulgao de produtos. A carncia de estudos acadmicos no setor
emocional da publicidade justifica nossa proposta de estudo.
Comunicao e complexidade: o discurso mtico do SBT

Fernanda Lopes de Freitas docalopes@yahoo.com.br
Mestranda PUCRS
Esta pesquisa est sendo desenvolvida com base nas anlises dos
discursos organizacionais do SBT (Sistema Brasileiro de Televiso),
dispostos em suas Propagandas Institucionais. Nossa proposta
abordar o Mito, que constitui estas discursividades e que podem
ser considerados como agentes influenciadores da opinio e da
legitimao do pblico quanto Marca. Teremos como suporte terico
deste trabalho, as categorias a priori: Comunicao, de Morin, com a
subcategoria Esteretipo de Barthes; Relaes Pblicas, de Simes,
viabilizada por: Marca, de Semprini; Posicionamento de Ries; Pblicos,
de Rabaa e Organizao, de Morin; Carisma, de Weber; Mito, Poder
74
e Socioleto, ancoradas por Barthes. Utilizaremos a Complexidade,

como mtodo, de Morin, bem como a Semiologia enquanto tcnica,
de Barthes, a fim de viabilizar nossa pesquisa, objetivando responder
as questes norteadoras deste projeto.
O processo de construo da identidade, projeo da

imagem e representao: anlise das estratgias da
marca RBS TV na veiculao da campanha Crack, nem
pensar
Fernanda Sagrilo Andres fersagrilo@gmail.com
Mestranda UFSM
Maria Lilia Dias de Castro mlilia@terra.com.br
Doutora UFSM
O texto televisual constitudo de uma grandeza capaz de ser
analisvel em nveis e em classes, possibilitando examinar articulaes
existentes no produto miditico. Os processos comunicacionais no
so inocentes, h sempre intencionalidades, convocam pblicos
e desencadeiam movimentos para obter xito. Campanhas de
responsabilidade social funcionam como estratgia para interpelar
determinado pblico, e falar de si. O presente estudo tem como
objetivo buscar o entendimento das articulaes e funes mais
pontuais presentes no espao de responsabilidade social Crack,
nem pensar, bem como refletir sobre as estratgias comunicativas
e discursivas empregadas na pea publicitria no reconhecimento da
identidade da emissora RBS TV. Para tal, utiliza-se de alguns conceitos
operacionais implicados no processo identitrio e promocional para
examinar o produto televisual e reconhecer esses movimentos,
seguindo as instncias de anlise de Duarte e Castro (2007).
Anlise dialgica de um anncio de classificados de

servios sexuais: a imagem do locutor e do interlocutor
construindo sentidos no discurso
Kelli da Rosa Ribeiro ribeirokelli@yahoo.com.br
Mestranda PUCRS
Apresentamos a anlise de um anncio de classificados de servios
sexuais. Levando em considerao a importncia do gnero anncio
75
de classificados de servios sexuais, no que diz respeito s diversas

formas de interaes verbais postas em circulao na mdia, este
trabalho realiza uma reflexo enunciativo-discursiva, sob o ponto
de vista dialgico da linguagem, sobre a imagem do locutor e do
interlocutor construda no discurso do anncio. Este trabalho recorre
s ideias lingusticas, desenvolvidas por Mikhail Bakhtin e seu Crculo.
O anncio analisado neste trabalho foi selecionado do jornal Agora
da cidade de Rio Grande RS. A anlise do anncio, levar em conta
cinco critrios de anlise: autonomeao do locutor, caractersticas
fsicas, caractersticas de atividade sexual, endereamento do anncio
e as vozes sociais evocadas, por meio dos signos ideolgicos utilizados
pelo locutor. Assim, mostraremos como o corpo e a sexualidade
representada pelos locutores no discurso miditico.
A produo de efeitos da realidade na narrativa do filme

publicitrio Maria Chuteira da Topper/ Confederao
Brasileira de Rugby
Marta Regina Garcia Cafeo martacafeo@grafitti.com.br
Mestranda UNESP
Este artigo analisa a estratgia de comunicao do filme publicitrio
da Topper e da Confederao Brasileira de Rugby, intitulado Maria
Chuteira, veiculado em TV aberta no Brasil em 2011. O rgbi no pas
um esporte ainda desconhecido para a maioria da populao, sem
grandes conquistas relevantes. A campanha publicitria tem como
objetivo popularizar o esporte e levar o pas elite do rgbi, atravs
da divulgao da modalidade esportiva nos meios de comunicao.
A partir do filme discutiremos a inteno do texto publicitrio
audiovisual, descobrindo e analisando as estratgias que o enunciador
utiliza e a criao dos efeitos de sentido de realidade. Para tanto
utilizado como referencial terico os conceitos da propaganda e da
semiologia do discurso.
76
Anlise dos discursos do vdeo publicitrio Eu, Porto

Alegre, a Cidade do Futuro - Projeto Cais do Porto:
uma abordagem semiolgica
Nancy Vernica Bazn Vianna nancy.vianna@hotmail.com
Mestranda PUCRS
O estudo apresenta a anlise da produo de sentido dos discursos
do vdeo publicitrio da campanha pr-revitalizao do Cais Mau
de Porto Alegre/RS, que tem a finalidade de promover turisticamente
a cidade frente movimentao da Copa do Mundo, no Brasil. No
filme, contemplamos as formas simblicas, destacando a interpretao
do uso das categorias a priori Esteretipo, Mito, Poder, Cultura,
Globalizao e Socioleto, e, a posteriori, Repetio. Para tanto, o
mtodo usado o da Hermenutica de Profundidade, de John B.
Thompson, e, por meio da tcnica semiolgica, de Roland Barthes,
com uma abordagem qualitativa, analisamos a significao das
imagens, narraes e testemunhais.
77
GT Comunicao Organizacional
e Relaes Pblicas
Coordenador Prof. Dra. Cleusa Scrofernecker
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas:
Tendncias e Possibilidades
Prdio 7 Sala 310
Mediadora Cleusa Maria Andrade Scroferneker (PUCRS)
Comunicao organizacional: tenses entre interesses

privados tornados pblicos e interesses pblicos
Rudimar Baldissera rudimar.baldissera@ufrgs.br
Doutor UFRGS
Sob a perspectiva da comunicao organizacional e com as lentes
do Paradigma da Complexidade (conforme Morin), neste trabalho,
estudam-se as tenses que se estabelecem entre interesses pblicos
e interesses privados. Vinculado pesquisa Comunicao, cultura e
poder: a triangulao iniciativa privada poder pblico comunidade,
em desenvolvimento na UFRGS, tambm se realiza reflexo sobre
como os interesses privados tendem a ser tornados pblicos e,
muitas vezes, apresentados como de interesse pblico. Em direo
semelhante, procura-se evidenciar os processos estratgicos mediante
os quais questes/temas identificados como de interesse pblico
so assumidos pelas organizaes em seus discursos e/ou aes de
modo a gerar algum tipo de espelhamento para produzir simpatia
identificao junto aos pblicos.
79
GT Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas
Comunicao pblica e capital social nos movimentos

sociais: a contribuio do Agir Comunicativo de Ha-
bermas
Celsi Brnstrup Silvestrin celsi@matrix.com.br
Doutora UFPR
O trabalho tem como base a vinculao entre comunicao pblica e
capital social no contexto dos movimentos sociais. A criao do capital
social precisa da comunicao e das redes sociais para viabilizar as
interaes entre os agentes sociais, bem como, a cooperao, o
engajamento cvico e a confiana recproca entre os indivduos que
fazem parte de um movimento. Especificamente, o estudo se prope
a examinar a possvel contribuio da teoria do agir comunicativo
concebida por Habermas, por estimular nos sujeitos a vontade de se
entenderem reciprocamente, num sentido abrangente, no restritivo.
Assim, supomos que o agir comunicativo ao favorecer a integrao,
as conversaes e a participao dos sujeitos, colabora para o
desenvolvimento do capital social.
A emergncia da organizao a partir de conversaes

e textos em mdias sociais
Alex Fernando Teixeira Primo alex.primo@me.com
Doutor UFRGS
Este trabalho analisa como as conversaes e textos em mdias sociais
(blogs, Twitter, Facebook, Chatter, etc.) participam da constituio da
organizao. Alm disso, discute tambm como contribuem para a
gesto do conhecimento em learning organizations. Tal estudo baseia-
se principalmente na perspectiva da Escola de Montreal, que defende
que a organizao emerge na comunicao (e no o oposto). Em vez
de abordar a organizao a partir de uma lgica operacional, normativa
ou de um sistemismo simplificado, a Escola de Montreal, que se
organiza em torno da obra de Taylor, defende um encaminhamento
epistemolgico diferenciado. Em vez de abordar diretamente a
organizao, busca primeiro observar a comunicao, a partir da qual
a organizao toma forma e se transforma a todo momento. a partir
da tenso entre a imprevisibilidade das conversaes e da estrutura
mais permanente do texto que a organizao pode ser conceituada.
80
Relaes pblicas e comunicao organizacional: uma

anlise de prticas acadmicas de um grupo de pesquisa
focado em tecnologia
Cludia Peixoto de Moura cpmoura@pucrs.br
Doutora PUCRS
O trabalho apresenta uma anlise de prticas acadmicas de um grupo
de pesquisa com o foco em tecnologia, registrado no CNPq - Conselho
Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico, nas reas de
Relaes Pblicas e de Comunicao Organizacional. Est baseado
em uma proposta metodolgica construda para a investigao em
grupos de pesquisa certificados por instituies de ensino superior.
As referidas prticas contribuem para uma formao acadmica com
insero da pesquisa cientfica e para a constituio de um capital
cultural, produzido nas relaes existentes entre cursos de graduao
e de ps-graduao. uma investigao qualitativa e faz parte de um
estudo em andamento. Envolveu pesquisa bibliogrfica e documental,
realizada no portal do CNPq, em uma base de dados com grupos de
pesquisa brasileiros.
81
Dia 17/11 - 14h

Mesa 2 - Relaes Pblicas: Tendncias e Possibilidades
Prdio 7 Sala 309
Mediadora Claudia Peixoto de Moura (PUCRS)
O ensino de relaes pblicas com nfase: o caso da

Unipampa com foco na produo cultural
Valmor Rhoden vrhoden6@gmail.com
Doutorando PUCRS
Elisa Lbeck Terra elisaterra@unipampa.edu.br
Mestre UNIPAMPA
O texto tem como objetivo apresentar uma reflexo sobre a nfase
em produo cultural na rea de Relaes Pblicas no Brasil alm de
apresentar as perspectivas e a proposta inovadora da criao do Curso
de Relaes Pblicas - nfase em Produo Cultural na Universidade
Federal do Pampa (Unipampa), Campus So BorjaRS. Tendo em vista
que o mercado cultural da fronteira oeste do Rio Grande do Sul, ainda
pouco desenvolvido, apresentando, nesse aspecto, grande potencial
e mercado de trabalho para os discentes do curso.
Relaes pblicas e as redes sociais

Marcia Formentini marciaf@unijui.edu.br
Mestre UNIJUI
O profissional de relaes pblicas tem sido desafiado continuamente
a repensar as formas de relacionamento das organizaes com seus
pblicos, seja atravs da comunicao tradicional ou da comunicao
digital. Neste sentido, as redes sociais tm se colocado como uma das
principais ferramentas inovadoras na relao organizao-pblico, por
ser algo ainda novo, mas com um desenvolvimento crescente, que
requer ateno e responsabilidade dos profissionais que propem e
monitoram a comunicao digital, aumentando as possibilidades
de a organizao interagir de forma mais efetiva com seus pblicos.
Para Barichello (2009), preciso aproveitar a comunicao digital
enquanto potencializao da interatividade com os pblicos, e,
82
neste contexto, o Relaes Pblicas convidado a inovar e planejar

a comunicao organizacional de modo a trazer resultados eficazes
para as empresas.
Proposta de dimenses de relacionamento em relaes

pblicas com stakeholders internos
Marley de Almeida T. Rodrigues marley@faccat.br
Doutora FACCAT
O termo relacionamento tem sido estudado por autores da rea
de Relaes Pblicas, mas, diferentemente do marketing de
relacionamento, ainda no tem dimenses estabelecidas. Neste
estudo, objetivou-se investigar as dimenses de relacionamento nos
aspectos tericos de Relaes Pblicas, nas obras de Andrade (1993,
2003); Kunsch (2003); Fortes (2003); Frana (2004, 2001) e Simes
(1995, 2006). Em seguida foram realizadas entrevistas de profundidade
com profissionais da rea onde foi possvel identificar as dimenses de
relacionamento em Relaes Pblicas que podem lhes dar suporte a
esta atividade. Foi utilizado como referncia metodolgica Moraes e
Galiazzi (2007) ao trabalhar a Anlise Textual Discursiva.
As relaes pblicas e os programas de memria

institucional do doce de Pelotas
Cristina Russo G. da Porcincula cmatendimento@yahoo.com.br
Mestre UCPel
Margareth Michel margareth.michel@gmail.com
Mestre UCPel
As Relaes Pblicas esto preocupadas em buscar alternativas para
consolidar, cada vez mais, os relacionamentos entre organizao e
pblicos, por isso buscam atuar na formao da Memria Institucional.
Esta pesquisa busca verificar como se estabelecem programas de
Memria Institucional do Doce de Pelotas, patrimnio da cidade, com
base em instrumentos de Relaes Pblicas. Assim a finalidade do
trabalho saber se foram utilizados (e como), instrumentos de Relaes
Pblicas, na formao de identidade e memria, no processo histrico
de produo do doce e sua manuteno como tradio. Para tanto,
foi realizado um estudo de caso exploratrio junto a Associao de
83
Produtores de Doces de Pelotas, que atualmente recebeu do Instituto

Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), o selo de Identificao
Geogrfica aos Doces de Pelotas. A investigao orientou-se com
base em procedimentos metodolgicos como: pesquisa bibliogrfica,
anlise documental, histria oral e observao participante.
A contribuio das relaes pblicas na difuso do

bacharelado em educao nas organizaes
Gustavo Eugnio Hasse Becker gustavohb@terra.com.br
Mestre ULBRA
O relato de uma ao iniciada em 2004, quando o curso de Pedagogia
da Ulbra buscou, junto ao curso de Relaes Pblicas, um docente
que ministrasse a disciplina Planejamento e Organizao de Eventos,
como optativa, para a habilitao Empresarial. A disciplina se tornou
obrigatria para todas as habilitaes do curso, at que suas diretrizes
curriculares foram modificadas, desaparecendo as habilitaes. Surge
o bacharelado em Educao nas Organizaes, sendo a disciplina
obrigatria em sua matriz. O know how para o desenvolvimento
da disciplina emana das Relaes Pblicas, que tm no evento um
instrumento estratgico. Assim, alm de instrumentalizar os futuros
educadores organizacionais, os 21 eventos j realizados pela disciplina
a tornaram um elemento difusor do curso e de reforo da sua imagem.
Quando a comunicao toma forma nas organizaes:

as relaes pblicas como postura administrativa
Manoella Neves manoellaneves@hotmail.com
Mestre UFAL
Parte-se da compreenso de que, para se trabalhar essencialmente
a comunicao nas organizaes, ela precisa ser constitutiva de
uma administrao (pblica ou privada), de modo que as relaes
pblicas evidenciam-se como concepo gerencial, apresentando-se
para alm de executora da comunicao organizacional, mas como
gestora estratgica. Nesta perspectiva, para alm da compreenso
mtua e de evitar rudos, relaes pblicas so um ponto de vista,
uma postura institucional. O processo comunicacional das relaes
84
pblicas um jogo de foras, o que nos leva a pensar sobre este

processo, requerendo a participao dos sujeitos influenciando mais
diretamente o fazer administrativo (ou poltico) a fim de torn-lo mais
polifnico e democrtico, com instrumentos que forcem a prestao
de contas.
International public relations: an experiment on a

virtual model of learning
Ana Maria Walker Roig Steffen ana.steffen@pucrs.br
Doutora PUCRS
In a global economy, where social and cultural mores affect the
practice of public relations (PR) differently in different regions, there
is a need for an increased focus on contextual and environmental
sensitivity if graduates are to emerge as effective operators on an
international stage. Meeting this need, since 2008, University College
Falmouth in the UK and PUCRS in Brazil have been deploying a
virtual model of teaching and learning project (VMOL) in the PR area
using virtual tools. This project enables the planning of international PR
campaigns for Brazilian and British NGOs, preparing students to gain
expertise to deal with different cultural and communication systems
on a global level. This study provides an overview of the experiment,
demonstrating how it can meet the UNESCO recommendations to the
Higher Education Institutions (HE) in terms of Social Responsibility,
Internationalization and Innovation, that were gathered at the 2009
World conference on HE.
85
Dia 17/11 - 14h

Mesa 3 - Comunicao Organizacional: Tendncias e
Possibilidades
Prdio 7 Sala 310
Mediadora Myriam Dutra (PUCRS)
A histria e a memria na comunicao organizacional:

um estudo da narrativa da experincia para atratividade
dos pblicos
Rodrigo Silveira Cogo rodrigocogo@usp.br
Mestrando USP
Paulo Nassar paulonassar@uol.com.br
Doutor USP
O reflexo de uma vontade de ressignificao da existncia vem sendo
imenso no mundo da comunicao organizacional, exigindo novos
formatos de construo e difuso de mensagens e de estabelecimento
de dilogo e de relaes de troca. Mltiplos protagonistas esto
pulverizados no tecido social, no mais dependentes de estruturas
institucionais pr-avalizadas. A narrativa como expresso da gesto
tradicional esgotou-se na contemporaneidade como discurso nico,
voltado para o aumento da produtividade e da competitividade.
Postula-se aqui uma narrativa genuna como discurso aberto, que
prescinde de explicao imediata e onde a moral da histria estaria
para ser construda em cada um e o afloramento da emoo bem-
vindo.
Memria institucional no ambiente virtual: possibilidade

de comunicao organizacional na era do instante
Andreia Arruda Barbosa andreia.arruda@gmail.com
Doutoranda PUCRS
As Novas Tecnologias da Informao e da Comunicao instituram
uma nova lgica no modo de sentir, pensar e se relacionar, gerando
inmeras implicaes no contexto organizacional e motivando um (re)
pensar sobre possibilidades de comunicao que propiciem o senso
de pertencimento aos sujeitos. O presente artigo tem por objetivo
86
refletir sobre a Memria Institucional no ambiente virtual, utilizando

como referncia o site Conversando com a Reserva, produzido
pelo Exrcito Brasileiro. Buscamos evidenciar a memria como
um lugar onde os indivduos podem encontrar sentido nas prticas
organizacionais, face perda de referncias da atualidade.
Memria empresarial como um processo de

agendamento
Renata Andreoni andreoni.renata@gmail.com
Mestranda PUCRS
Por meio de um estudo de caso Centro de Memria Gema
Gazzola da empresa Puras do Brasil , pretende-se compreender as
potencialidades e a forma como a Memria Empresarial pode ser
trabalhada nas instituies. Para tanto, so elucidados, brevemente,
os conceitos de memria, histria e identidade com a finalidade
de compreender como eles dialogam dentro de um processo
comunicacional, desenvolvido atravs da hiptese do agenda-setting.
Entre as mltiplas possibilidades de anlises sobre como as histrias
e as memrias atuam sobre a comunicao organizacional, busca-se
analisar como a empresa Puras do Brasil aspira fortalecer sua marca
atravs da constituio de um centro de memria, na comemorao
dos seus 30 anos de atuao.
A (no)lugarizao da comunicao no espao

organizacional
Lidiane Ramirez de Amorim lidyamorim@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Inmeras pesquisas tm demonstrado o quanto a compreenso da
comunicao organizacional como processo complexo e sistmico tem
superado a viso instrumental e linear que preponderou at meados
dos anos 80. Contudo, at que ponto esse olhar contemporneo
encontra lugar no dia a dia das organizaes? A inteno deste artigo
problematizar os nveis de lugarizao da comunicao, a partir
dos lugares discursivo e institucional que ela ocupa no ambiente
corporativo, com o objetivo de descobrir que compreenso de
comunicao se tem nas organizaes contemporneas. Um convite
para sairmos do lugar de comunicar rumo ao pensar a comunicao
87
a partir da compreenso que as organizaes possuem da rea, o

quanto se tem clareza sobre os seus papeis e as suas possibilidades de
atuao. As reflexes esto embasadas nas dimenses de lugar/no-
lugar/entre-lugar (Aug, 1994; Castrogiovanni, 2004; Bhabha, 1998)
e se tecem a partir do Paradigma da Complexidade.
Comunicao e Informao: outros olhares - a

espetacularizao e os processos de no-lugarizao
das organizaes nas redes sociais
Diego Wander Santos da Silva diego.wander@acad.pucrs.br
Mestrando PUCRS
Como o ttulo indica, o artigo explora uma possibilidade de anlise,
dentre tantas outras. Trate-se de outro olhar acerca da ascendente
presena das organizaes nas redes sociais. Especificamente, duas
dimenses so envolvidas, sendo a primeira a espetacularizao,
a partir das concepes de Wood Jr. (2001), que a entende como
um aparente distanciamento entre a essncia das organizaes e a
imagem que buscam transmitir aos segmentos de pblicos com os
quais se relacionam, em um movimento denominado manipulao
da impresso. Questiona-se, tambm, o lugar ou o no-lugar que
esse estar nas redes sociais caracteriza, enquanto processo identitrio,
ou no, com base em Aug (1994). objetivo do artigo, a partir
dessas consideraes e do Paradigma da Complexidade (Morin,
2000a), analisar se as referidas prticas podem ser identificadas como
comunicacionais, ou se suprem unicamente uma lacuna informacional
(Wolton, 2010).
Novas tecnologias e dilogo na comunicao interna

Juliana Aparecida Ramos julianapramos@ibest.com.br
Mestranda UMESP
Este estudo busca discutir a utilizao das mdias sociais e novas
tecnologias na comunicao interna das empresas, que tm como
desafio o relacionamento com os seus pblicos internos como
diferencial competitivo em um mercado global e com um grande fluxo
de informaes sem restrio de tempo e espao. As novas ferramentas
podem facilitar o dilogo entre organizao e funcionrios que neste
contexto passam a ser vistos como interlocutores e no somente como
88
receptores de mensagens. Portanto, propem-se uma comunicao

interna mais dialgica e menos mecanicistas nas organizaes. O
trabalho foi construdo a partir de pesquisa bibliogrfica em livros,
artigos e exemplos de empresas que adotaram mdias sociais em sua
comunicao interna.
Comunicao interna, processo e prtica da estratgia:

um olhar a partir da sociologia compreensiva
Victor Mrcio Laus Reis Gomes victorlaus@gmail.com
Doutorando PUCRS
A partir dos pressupostos da sociologia compreensiva, analisamos
o jornal interno de uma grande organizao financeira do sistema
cooperativo. Com este trabalho, buscamos compreender como
a comunicao, atravs do contedo/discurso do jornal interno,
pode ser relacionada com o processo e a prtica da estratgia. A
investigao revelou que os esforos de comunicao interna podem
ser compreendidos como parte do processo estratgico e do discurso
da prtica da estratgia nas organizaes. O estudo indica que a
compreenso da comunicao na prtica cotidiana da estratgia
envolve dimenses subjetivas como ideologia, cultura e imaginrio.
89
Dia 18/11 - 14h

Possibilidades
Prdio 7 Sala 309
Mediadora Neka Machado (PUCRS)
Organizaes que comunicam a solidariedade

Caroline Delevati Colpo carolinecolpo@gmail.com
Doutoranda PUCRS
O Paradigma da Complexidade proposto por Morin o mtodo
utilizado para esta reflexo, pois capaz de questionar o fechamento
ideolgico e paradigmtico utilizado pelas cincias cientficas e mostra-
se como multidimensional e solidrio possibilitando a compreenso
das partes e do todo sem distingui-los. Com isto, aborda-se a
economia solidria, como uma alternativa econmica de gerao de
trabalho e renda, integrada ao processo capitalista contemporneo
apoiando-se no contexto da economia social. Assume-se as
cooperativas de economia solidria como organizaes capazes de
realizar a sua autogesto. Os grupos que compem as cooperativas
efetivam um processo de comunicao entre si (sujeito/sujeito), e
com outros sistemas organizacionais que os rodeiam. Este processo de
comunicao compreendido pelos laos sociais, na qual comunicar-
se consiste em compartilhar com o outro elementos simblicos
da organizao, podendo ou no, comunicar e/ou compartilhar o
principio da solidariedade.
A gesto e a comunicao para e na atividade de

trabalho associado
Vera Regina Schmitz verasc@unisinos.br
Doutora UNISINOS
Discute as possibilidades da gesto singular da atividade de trabalho
associado e as implicaes desta para a autogesto coletiva a partir
dos processos de comunicao. As reflexes resultam de um estudo
de caso realizado na Cooperativa de Produo Cristo Rei Ltda, de
So Leopoldo/RS, lugar de partilha de saberes e conhecimentos
90
socialmente construdos, e que necessitam da comunicao para se

tornarem efetivos e darem sentido organizao. Fundamentou-se na
perspectiva ergolgica, entendida como algo sempre em movimento,
com implicao dos sujeitos envolvidos. Para coleta e anlise de
dados utilizou-se a observao direta, entrevistas semi-estruturadas
e anlise de contedo. A pesquisa realizada confirma a pertinncia
do referencial terico da ergologia nos estudos da comunicao e da
linguagem.
A comunicao e a responsabilidade socioambiental da

Gerdau e da Vale nos portais corporativos: possibilidades
de legitimao da identidade, imagem e reputao
Lisiane Vasconcellos da Silva lisianevsilva@gmail.com
Doutora UNISINOS
O artigo apresentado aborda as questes relacionadas comunicao
e responsabilidade socioambiental presentes nos discursos de portais
corporativos da Gerdau e da Vale, como uma das possibilidades de
legitimao da identidade, imagem e reputao destas organizaes.
Quanto ao mtodo e conduo da anlise, optamos pelo Paradigma da
Complexidade e seus princpios dialgico, recursivo e hologramtico,
de Edgar Morin, e pela Anlise do Discurso, de Charaudeau (2007;
2008).
Focus Group como base de informao para a

comunicao organizacional: o caso Identidade do
Aluno
Tassiara Baldissera Camatti tbcamatt@ucs.br
Mestre UCS
A proposta do presente trabalho verificar como a pesquisa
qualitativa, desenvolvida com base na metodologia focus group,
contribui na melhoria da comunicao organizacional, alimentando,
com informaes, o plano de ao. Nesta perspectiva, o trabalho
embasado nos subsdios tericos sobre comunicao, identidade,
pesquisa de opinio qualitativa - focus group e contempla o estudo
de caso Identidade do Aluno do Centro de Cincias Comunicao
da Universidade de Caxias do Sul. Enfatiza-se que no inteno
91
encontrar uma resposta, mas sim, analisar um percurso para anlise

da questo, visando contribuir na construo de alternativas de
comunicao nas organizaes.
Comunicao e liderana: uma relao entre lideres e

liderados
Josefina Maria F. Coutinho jcoutinh@terra.com.br
Doutora UNISINOS
A comunicao considerada, uma condio essencial para que
ocorra a gesto e as relaes pessoais no mbito das organizaes,
cabendo aos lderes o papel principal da comunicao clara,
motivadora e contnua com seus funcionrios, pois, so eles os
responsveis pelo alcance dos resultados empresariais. Ressalta-se que
o aspecto mais preponderante no o papel que o lder exerce na
comunicao interna, mas sim sua importncia no ato de liderar. No
h como mobilizar os funcionrios para o alcance das metas, nem
mesmo criar novas estratgias empresariais e inovaes, sem dilogo,
portanto, cabe aos lderes a criao de espaos comunicacionais para
que todos os envolvidos possam falar, ouvir e debater. Considerando
tais posicionamentos, recomendvel que as empresas invistam na
qualidade da comunicao entre lderes e liderados, pois, ela pode
influenciar no comprometimento dos funcionrios com os objetivos
organizacionais.
Igreja online e offline: estudo do processo

comunicacional em sites institucionais catlicos
Paulo Vitor Giraldi Pires pvgiraldi@hotmail.com
Mestrando UNESP
Com a expanso do mundo virtual e as mltiplas formas de comunicao
no ciberespao, tm crescido o nmero de sites institucionais de
cunho religioso, principalmente, da Igreja Catlica. So websites de
diferentes organizaes, como Arquidioceses, Dioceses, associaes,
movimentos e comunidades religiosas vinculadas ao catolicismo. A
proposta desta pesquisa analisar o processo de comunicao e gesto
da informao nos sites das sete maiores (Arqui)dioceses do Brasil, na
tentativa de compreender quais so os pressupostos definidos pela
92
Igreja Catlica para fazer-se presente na web e como essas aes tem
sido norteada pela instituio em nvel nacional (CNBB). Este um
estudo sobre as polticas de comunicao organizacional, definidas
pela Igreja no uso da internet para a evangelizao. Utilizaremos
a teoria geral dos sistemas de Ludwing Von Bertalanffy (1977) e
das contribuies posteriores de Niklas Luhmann (1990) e, como
metodologia, a anlise quantitativa e fenomenolgica.
Comunicao e cultura organizacional no contexto da

complexidade: uma interface possvel e necessria
Aline Benso aline.benso@gmail.com
Mestranda UNIJU
Este estudo explora o conceito de complexidade (Morin,2006),
compreendendo a organizao enquanto fenmeno cultural (Schein,
2004; Morgan,1996), estabelecendo as interfaces com a comunicao
(Marchiori, 2010; Strofernecker, 2008). Considera-se nesta abordagem
que, o entendimento de organizao vista como cultura, pressupe
que os processos de comunicao so constitutivos, de modo que as
experincias pessoais e as identidades contribuem para a contnua (re)
inveno da organizao ao se estabelecer um processo interativo.
Da cultura organizacional cibercultura: um caminho

possvel
Augusto Rodrigues Parada aparada@unisinos.br
Doutorando UNISINOS
Por meio de uma reviso bibliogrfica, este artigo prope um apanhado
de conceitos que mostrem como a cultura, e suas especificidades so
entendidas e percebidas por autores das respectivas reas. Por meio de
uma analise comparativa, similitudes e disparidades surgem e a cultura
organizacional e a cibercultura protagonizam estes paralelos. Por fim,
emergem trs pressupostos - o pressuposto dos rituais cotidianos,
o pressuposto das narrativas e dos simbolismos e o pressuposto do
compartilhamento- que justificam uma pesquisa mais aprofundada
sobre os impactos das singularidades dos indivduos nos processos de
construo ou fundamentao cultural das organizaes.
93
Dia 18/11 - 14h

Possibilidades
Prdio 7 Sala 310
Mediadora Rosngela Florczak (PUCRS)
A comunicao institucional digital no turismo: um

estudo sobre os portais tursticos de Brasil e Espanha
Ana Isaia Barretto anabarretto@via-rs.com.br
Mestre PUCRS
No turismo, os portais qualificam e possibilitam outras formas de
divulgao e contato das organizaes e/ou destinos, rompendo
barreiras, criando expectativas e despertando desejos nos usurios.
Dessa forma, os portais tursticos podem ser considerados como
relevantes fontes de divulgao da atividade. Neste sentido, analisando
as diretrizes da Usabilidade (Nielsen e Tahir, 2002) e os critrios da
WEBRP (Stasiak, 2009) nos portais do Ministrio do Turismo (Brasil) e
do Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (Espanha), reinterpreta-
se as principais consideraes e apresenta-se uma metodologia de
anlise, a CIDTUR - Comunicao Institucional Digital Turstica -
englobando 15 dimenses estratgicas para a construo e avaliao
de portais tursticos.
O aspecto ldico e o aspecto blico na estratgia de

comunicao da comisso organizadora dos Jogos
Mundiais Militares - Os Jogos da Paz
Elis Angela dos Anjos elisanjos@yahoo.com.br
Mestranda UNESP
Este trabalho analisa o aspecto ldico e o aspecto blico na estratgia
de comunicao dos Jogos Mundiais Militares, que em sua 5
Edio foi sediado na cidade do Rio de Janeiro, em julho de 2011.
O principal canal de comunicao dos organizadores dos Jogos foi
o stio oficial (www.rio2011.mil.br), que apresentava as informaes
necessrias aos diversos interessados, como programao, cadastro da
imprensa e solicitaes de ingresso. Por meio da anlise da produo
94
de sentido, analisamos a identidade institucional do evento, que

concentra uma estratgia com apelo cidadania, ao esforo dos
atletas e principalmente ao objetivo desta edio: a Paz. A presena
da mascote Arion, que se comunica de forma ldica com o pblico
infantil e adulto, um destaque na estratgia de comunicao, que
contrasta com outras imagens que nitidamente apontam para a fora,
a vitria e o poderio blico, atributos necessrios aos atletas de alto
rendimento e fundamentais s Foras Armadas.
Nem tudo est previsto: estratgias emergentes na

comunicao organizacional da Air France
Patrcia Milano Prsigo patriciapersigo@gmail.com
Mestre UFSM
Doutora UFSM
Este artigo reflete sobre as estratgias organizacionais na ocorrncia
de eventos crticos. Acontecimentos que rompem com a normalidade
cotidiana encerram em si valores notcia e assim so apropriados e
desdobrados pela mdia, promovendo uma exposio constante
da organizao. Nessas situaes so praticadas diversas estratgias
podendo ser planejadas, deliberadas ou emergentes (Mintzberg,
1973; 2003). Com uma anlise de contedo da Folha de So Paulo,
observamos que a Air France combinou diferentes estratgias na
comunicao organizacional do ocorrido com o Voo AF447.
A comunicao organizacional no processo de

hospitalidade nos meios de hospedagem
Carla Lemos da Silva carla.l.s@terra.com.br
Doutoranda PUCRS
Este estudo tem o propsito de refletir sobre o papel que a comunicao
organizacional exerce no processo de hospitalidade nos meios de
hospedagem, analisando a comunicao organizacional enquanto
estratgia no relacionamento entre hspedes e administradores do
setor hoteleiro. Considerando que o segredo para a hospitalidade
bem-sucedida est ligado ao conhecimento daquilo que agrada ao
hspede e ao atendimento dos desejos deste, a metodologia utilizada
95
foi a pesquisa qualitativa, sendo desenvolvido um estudo de caso em

uma rede hoteleira. Neste sentido, busca-se verificar de que forma
esta se comunica com seus hspedes para conhecer o que lhes agrada,
bem como se este conhecimento colocado em prtica. Para tanto,
ser utilizado como instrumento um roteiro de entrevista estruturado
aplicado Gerente de Marketing da Rede em estudo.
As estratgias ativistas do Greenpeace para suscitar o

debate sobre meio ambiente na esfera pblica
Rafaela Caetano Pinto rafarpufsm@yahoo.com.br
Mestranda UFSM
Doutora UFSM
Esta pesquisa analisa o papel do Greenpeace como produtor social
e como suas aes ativistas buscam sustentar o debate sobre o meio
ambiente na esfera pblica. O corpus de pesquisa foi composto pelas
notcias referentes s aes ativistas relacionadas aos escopos de
trabalho do Greenpeace realizados no Brasil, no primeiro semestre
do ano de 2011. As notcias escolhidas foram aquelas veiculadas nos
trs jornais de maior circulao no Brasil e no site institucional do
Greenpeace. A metodologia foi a anlise de contedo que permitiu
discutir de que forma as aes ativistas realizadas pelo Greenpeace, ao
serem veiculadas nos meios de comunicao, ampliam e sustentam o
debate sobre meio ambiente na esfera pblica.
Uso de blogs internos para colaborao e gesto do

conhecimento em ambientes organizacionais
Rodrigo de Oliveira guigorp@gmail.com
Mestrando UFRGS
A complexidade das tecnologias da informao e comunicao e sua
rpida aceitao/adaptao por parte dos indivduos, demonstra que
as organizaes devem acompanhar estes avanos para desenvolver
suas estratgias de comunicao junto ao pblico interno. Profissionais
de Relaes Pblicas devem estar preparados para mediar os
relacionamentos, por meio de novos sistemas/aplicativos. Diante
da crescente possibilidade de uso das mdias sociais no contexto
96
organizacional, como o blog corporativo interno pode ser aplicado

para potencializar a colaborao e gesto do conhecimento? No
mbito desta anlise, a tenso de foras entre sujeito e organizao
geram outra questo: quais as motivaes que estimulam o sujeito,
enquanto parte da organizao, a colaborar com seu conhecimento
nos blogs organizacionais internos?
Comunicao, informao e conhecimento: uma (re)

leitura dos weblogs educacionais do Portal do Professor
Candice Campos Habeyche candiceh@gmail.com
Mestre PUCRS
Este resumo apresenta a investigao realizadas em weblogs
disponibilizados no Portal do Professor do MEC/MCT. Tem como
objetivos: evidenciar as marcas que qualificam os posts como weblogs
educacionais/profissionais, discutir se o weblog educacional/profissional
um canal de informao ou um canal de comunicao e relacionar
as especificidades, no que se refere ao conhecimento cientfico ou
senso comum nesses blogs. Os procedimentos metodolgicos para a
realizao da pesquisa envolveram levantamento bibliogrfico, estudo
de mltiplos casos, estudo dos posts como documentos e envio por
e-mail de questionrios com questes abertas para trs blogueiros,
luz do Paradigma da Complexidade (Morin, 2005).
97
GT Comunicao e Cultura
Coordenadora Prof. Dra. Ana Carolina Escosteguy

Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Mdia e Identidades
Prdio 7 Sala 313
Mediadora Jamile Gamba Dalpiaz (PUCRS)
Representaes da identidade brasileira no Financial

Times
Jamile Gamba Dalpiaz jamile.dalpiaz@acad.pucrs.br
Doutoranda PUCRS
Este estudo busca identificar as marcas da identidade brasileira
representadas pelo jornal Financial Times (FT). Os elementos de
representao so explorados na anlise dos textos, enquanto que o
contexto histrico, presente nas obras dos autores que refletem sobre
o processo de elaborao do carter nacional, auxilia na compreenso
desta construo simblica coletiva. Os aportes tericos esto situados
no campo dos Estudos Culturais britnicos (Hall, 1997; 1999) e na
Histria (Graham, 2001; Maciel, 2007). O corpus composto por
matrias do caderno especial publicado pelo FT sobre o Brasil - Investing
in Brazil, no qual se encontram temticas e testemunhos brasileiros.
So os depoimentos (fontes jornalsticas) e os fatos abordados que
fornecem as pistas de interpretao do objeto. Contudo, verifica-se
que as matrias do FT evidenciam aspectos histricos, sociopolticos
e econmicos constitutivos do Estado-nao moderno, mas tambm
apresentam caractersticas geogrficas e culturais.
A revista O Globo: a leitura do comportamento por

meio do jornalismo cultural
Debora Elman debelman@gmail.com
Mestre SENAC-RS
99
Carolina W. Chaves carolinawchaves@gmail.com

Mestranda PUCRS
O objetivo deste trabalho investigar o primeiro ano da revista O
Globo criando um paralelo comparativo entre o jornalismo cultural
(nos textos, imagens e entrevistas) e o comportamento da poca. O
mtodo utilizado foi a anlise de discurso francesa. A construo do
referencial terico baseou-se em comportamento, contexto histrico
no Brasil e mundo, bem como a representatividade nas entrevistas
e reportagens no jornalismo cultural. Na anlise observou-se que a
comunicao cultural retratada em fotos e nos artigos pesquisados
est intimamente ligada a cultura europia, no possuindo muitos
traos de identidade nacional brasileira.
Mdia virtual e a dispora brasileira: a identidade na-

cional retratada em sites para expatriados
Carolina W. Chaves carolinawchaves@gmail.com
Mestranda PUCRS
O presente estudo tem como objetivo identificar os marcadores de
identidade que animam o imaginrio do expatriado brasileiro. O
corpus de anlise foi construdo a partir de uma seleo dos sites de
comunidades brasileiras apresentados pelo Ministrio das Relaes
Exteriores. O referencial terico traz conceitos de identidade, e suas
subdivises a cultural e nacional, imaginrio, globalizao, expatriao,
brasileiros no mundo e comunicao virtual. Para tanto se utilizou a
anlise de discurso para o levantamento e entendimento dos itens que
constituem a identificao do brasileiro que vive no exterior. Como
pontos de perpetuao e identificao da identidade nacional, foram
observadas questes como: a utilizao das cores verde e amarela;
a presena da msica (como cantigas de roda, samba, ax, forr,
batucada, entre outras); o ensino do idioma nacional.
Relaes raciais, comunicao e diversidade cultural:

Brasil e Argentina
Zilda Martins Barbosa zildamarti@yahoo.com.br
Doutoranda UFRJ
Este trabalho aborda as relaes raciais no Brasil e na Argentina, a
100
naturalizao do outro e o papel da comunicao no jogo de causa e

efeito. Sero analisados o modo como os dois pases construram um
projeto de nao e a crena na inexistncia de negros/as na Argentina.
A questo central saber como se (des)constroem as relaes tnico-
culturais na Amrica Latina, e os objetivos so compreender de
que modo as singularidades ficam visveis ou invisveis, inventadas
ou apagadas; qual a forma do racismo no passado e no presente;
e o pertencimento mnemnico do/a negro/a. Para tanto, sero
problematizados a identidade nacional, a mdia, cultura, diversidade e
o desejo de verdade. O texto tem amparo terico em Martn-Barbero,
Sodr, Caggiano e outros.
Redes sociais, cidade e memria: lembranas compar-

tilhadas de Teresina no Twitter
Gustavo Fortes Said gsaid@uol.com.br
Doutor UFPI
Tabata M. S. Magalhes tabatamagalhaes@gmail.com
Graduanda UFPI
Em abril de 2011, foi lanada no Twitter a campanha Grifes Vivas THE,
que pretendia relacionar as marcas identitrias de Teresina, situada
no nordeste do Brasil. Foram postadas quase nove mil mensagens,
que faziam referncia a acontecimentos, personagens e cenrios
relacionados ao cotidiano e histria da cidade. As mensagens
se multiplicaram de forma interativa e produziram um contexto
de construo de identidades e memria coletiva, como props
Hallbwachs. A partir das tcnicas de anlise de contedo categorial
e anlise textual, o artigo relaciona as categorias temticas utilizadas
e discute o processo de construo de identidades a partir da
rememorao e releitura de cenas e acontecimentos da vida individual
e coletiva, num jogo mnemnico de matriz fenomenolgica.
101
Dia 16/11 - 14h

Mesa 2 - Teorias, Conceitos e Definies
Prdio 7 Sala 314
Mediador Vilso Junior Santi (PUCRS)
De Jess Antnio: rastros da peregrinao terica da

comunicao na Amrica Latina
Vilso Junior Santi vjrsanti@yahoo.com.br
Doutorando PUCRS
O presente trabalho pretende emprestar concretude zona de
contato constituda por duas grandes ultrapassagens paradigmticas
(a nosso ver) experimentadas pela teoria da comunicao da Amrica
Latina dos meios s mediaes; e, das mediaes midiatizao.
Partindo dos rastros e seguindo as pegadas da peregrinao dos escritos
de Jess Martn-Barbero e de Antnio Fausto Neto, procuramos
desenvolver os primeiros traos de uma abordagem capaz de dar conta
da problematizao da globalidade do processo comunicacional, mas,
que, alm disso, permita refletir acerca da prpria produo terica
latino-americana no campo da comunicao. Nesses termos, para fins
de ilustrao, cremos ser possvel sintetizar a proposta da presente
pesquisa na assertiva analgica que intitula a proposta.
Mutaes visveis nas transformaes da sociedade

dos meios sociedade em vias de midiatizao
Daniel Silva Pedroso dspedroso@gmail.com
Doutorando UNISINOS
Antes do advento da Internet, tnhamos uma sociedade demarcada
por campos sociais, em que os meios de comunicao, integrantes
do campo miditico, detinham posio central e a competncia de
mediao e representao das vrias relaes, desenhando um cenrio
de sociedade dos meios ou sociedade miditica. Observamos
hoje, entretanto, a expanso das tecnologias, que so transformadas
em mdias pelos usos, possibilitando que todos possam interagir atravs
de dispositivos miditicos o que compe uma sociedade em vias
102
de midiatizao. Com esta pesquisa objetivamos debater o cenrio

que caracteriza as mutaes dos processos comunicacionais de uma
conjuntura de sociedade dos meios uma sociedade em vias de
midiatizao, observando e analisando suas recurses sociais, tendo
como base as perspectiva de Braga, Fausto Neto, Ferreira e Gomes
pesquisadores da Linha de pesquisa Midiatizao e Processos
Sociais.
Retrica e comunicao: uma reviso crtica

Regiane M. Nakagawa regianemo@uol.com.br
Doutora USP
Entendida como metalinguagem, a prtica retrica deve ser apreendida
como uma linguagem que mantm um dilogo intenso com a sua
linguagem objeto. Quando colocada em correlao com o campo da
comunicao, a retrica quase sempre foi discutida com o objetivo
de estudar os recursos utilizados pelos meios e pelas mensagens com
o intuito de persuadir, a partir de uma sistematizao conceitual
elaborada com base no discurso verbal. Porm, como metalinguagem,
uma possvel retrica dos meios deve, necessariamente, pautar-se
por outros parmetros, uma vez que seu objeto no se circunscreve
ao verbal, mas sim a ambientes caracterizados por uma intensa
heterogeneidade semitica. Assim, este artigo visa apresentar uma
breve reviso crtica da relao entre a retrica e o campo cientfico
da comunicao, tendo por base a ao metalingustica que a retrica
exerce na cultura.
O consumo e os usos dos referenciais miditicos

de beleza feminina: para pensar as prticas das
adolescentes e suas famlias
Daniela Maria Schmitz venuss@terra.com.br
Doutoranda UFRGS
A proposta discutir desde a problemtica da tese de doutorado
os conceitos de consumo e usos, muitas vezes utilizados como
sinnimos em pesquisas de recepo. Intento focalizar o consumo
e a recepo dos referenciais miditicos de beleza feminina entre
famlias com adolescentes que sonham seguir a carreira de modelo
103
profissional. Para tanto, inicio a discusso com as argumentaes de

Garcia Canclini, de Certeau e tambm a gnese e significao dessas
duas palavras a partir de dicionrios de filosofia. Trago em alguns
momentos as especificidades dos estudos de recepo para instaurar
um contraponto de suas convergncias e particularidades em relao
ao consumo cultural. Por fim, defendo aqui que a noo de uso passa
muito mais pelas prticas de produo de sentido do que pelo ato de
consumir em si.
A cultura sai das brincadeiras

Sen Ni nisen888@hotmail.com
Mestrando PUCRS
Hoje em dia, a China conhecida por ser um pas muito desenvolvido,
uma grande nao da sia e a mais populosa da Terra. Contudo,
apesar de possuir uma histria que remonta a milhares de anos, a
China tambm um pas desconhecido para grande parte do mundo.
Porm, com a realizao dos Jogos Olmpicos de 2008 a China passou
a ser mais conhecida. Nesse trabalho, portanto, propomos discutir a
origem dos jogos o que significa a palavra jogo? e qual a sua
definio. Para tanto, lanamos mo de autores como Huizinga, que
fala no seu livro Homo Ludens que o jogo uma funo da vida,
mas no passvel de definio exata em termos lgicos, biolgicos
ou estticos. Como sabemos na antiguidade, na maioria dos jogos,
a competio era desprovida de objetivo, mas na medida em que
ocorreu o desenvolvimento do jogo e de sua cultura de disputa, o seu
objetivo ficou cada vez mais forte. Por conta dessas caractersticas e
do surgimento dos Jogos Olmpicos que achamos pertinente estudar
ento a cultura que emerge das brincadeiras.
A arquitetura de uma nova era: a transcendncia

Diego Gib Azevedo diego.azevedo@acad.pucrs.br
Mestrando PUCRS
O socilogo francs Dominique Wolton, no livro Internet e Depois?,
afirma que o sentido de seu trabalho tentar explicar porque em
um sistema de comunicao o essencial no a tecnologia. Para o
pesquisador o desafio da comunicao no tcnico: antropolgico,
104
social e cultural. Este artigo, intitulado A Arquitetura de Uma Nova Era:

A Transcendncia, fez parte de um estudo realizado para disciplina
de Sociologia da Comunicao, cujo interesse partiu em funo dos
estudos dos impactos culturais e cognitivos aliados a exploso das
novas tecnologias em comunicao na medida em que uma nova
Era emerge em escala mundial: a Era da Transcendncia. As questes
pertinentes neste novo e atual momento da humanidade seriam: a
hora de um mundo interdependente? Um mundo totalmente novo?
Estamos impulsionando a humanidade a um desenvolvimento cultural
de alto nvel? Ou ser que a necessidade material ainda supera o valor
do pensar?
A simulao tecnolgica da espiritualidade: uma an-

lise de rituais catlicos online a partir das contribuies
de Marshall McLuhan
Moiss Sbardelotto msbardelotto@yahoo.com.br
Mestre UNISINOS
A partir de um fenmeno de apropriao da internet por instituies
religiosas, este texto busca analisar a manifestao de interaes entre
fiel-Igreja-Deus para a experincia da f em rituais catlicos online, a
partir das contribuies de Marshall McLuhan. Analisa-se, em dilo-
go com o pensamento sistmico-complexo, como se do as prticas
religiosas em sites catlicos brasileiros. Descrevem-se, ento, estrat-
gias de oferta de sagrado do sistema comunicacional catlico online
e de apropriao pelo internauta, a saber: interface interacional; in-
teraes discursivas; e interaes rituais. Por fim, aponta-se que, por
meio dessas estratgias comunicacionais, a religio se manifesta em
um ambiente totalmente novo, marcado pela simulao tecnolgi-
ca da conscincia, segundo McLuhan. Isso se d, cremos, a partir dos
protocolos da internet, gerando microalteraes da f catlica con-
tempornea.
105
Dia 16/11 - 14h

Mesa 3 - Mdia e Diferena
Prdio 7 Sala 315
Mediadora Bruna Rocha Silveira (PUCRS)
Nosso cabelo Bleck: narrativas resistentes da

juventude perifrica
Daniela Matos d.abreu.matos@gmail.com
Doutoranda UFMG
O objetivo desse trabalho empreender uma anlise cultural de
material narrativo produzido pelo coletivo juvenil Artperifrica, da
comunidade de Pernambus (Salvador/BA). A anlise focaliza o produto
Dirio Criativo e busca identificar posies-de-sujeito propostas pelo
grupo, entendidas como materializaes dos lugares sociais e modo
pelos quais jovens de bairros perifricos querem ser reconhecidos e
participar das interaes comunicativas. O olhar voltado para grupos,
que afirmam pertencimento as periferias das cidades, e para as
aes culturais-comunicativas que realizam, reconhece o potencial
resistente de suas narrativas identitrias, em forma de textos/produtos
culturais, e seu funcionamento enquanto ttica de luta poltica e ao
de resistncia, numa sociedade contempornea caracterizada pela
centralidade de cultura e da comunicao miditica.
A favela no horrio nobre

Adriana Androvandi aandrovandi@terra.com.br
Mestre PUCRS
A favela um dos mais graves problemas sociais das grandes cidades.
O presente artigo busca analisar como ela vem sendo representada
na mdia no Brasil ao longo da dcada de 2000, tendo como ponto
principal o fato de a favela ter se tornado o cenrio de uma novela das
21h da Rede Globo. o caso da novela Duas caras, de Aguinaldo Silva,
exibida do dia 1 de outubro de 2007 at 31 de maio de 2008. Um
modelo interpretativo para esta anlise baseado no autor Douglas
Kellner e em autores da linha de pesquisa dos Estudos Culturais, para
os quais a cultura um terreno de disputa de poder. E observamos
106
que programas televisivos passaram a usar de sua pedagogia cultural

para inserir mensagens de apaziguamento social em relao a essas
comunidades pobres.
A comunicao como promotora de cidadania na co-

munidade quilombola
Cristovo D. de Almeida cristovaoalmeida@gmail.com
Doutorando UFRGS
Joel Felipe Guindani j.educom@gmail.com
Doutorando UFRGS
O artigo parte da contextualizao do ingresso dos meios de comu-
nicao na comunidade rural negra Campina de Pedra, localizada no
municpio de Pocon - MT, para discutir de que forma a comunicao
se torna fundamental na luta por direitos. A comunicao na comu-
nidade promove mudanas nas relaes interpessoais dos remanes-
centes e serve tambm como fortalecedora dos debates de resistncia
cultural, poltica e social. O trabalho se fundamenta em entrevista e
observao participativa, realizada em 2010 junto aos membros e aos
lderes da comunidade. Com isso, constata-se que, aps a insero
dos meios de comunicao na comunidade, os remanescentes de qui-
lombo atuam como sujeitos crticos, fortalecendo os discursos e as
mobilizaes em prol das prticas cidads.
Jovens e internet: interaes e usos na constituio de

sociabilidades juvenis femininas
Mrcia Bernardes ma-bernardes@hotmail.com
Mestranda UNISINOS
O artigo parte do desenvolvimento da pesquisa de Mestrado em
Comunicao na Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS.
O objetivo desse trabalho investigar os usos da internet realizados
por jovens em situao de vulnerabilidade social, especialmente
adolescentes acolhidas em um abrigo, buscando encontrar os sentidos
que elas atribuem internet. A partir disso, pensar a forma de
construo da cidadania a partir desses usos e das identidades por ele
(re)configuradas. O vis do trabalho afasta-se de uma viso tecnicista
e busca enxergar os sujeitos como interlocutores e participantes ativos
107
do processo comunicativo, onde passam a desempenhar papis sociais

e produzir e interpretar sentidos. Para isso, so relevantes os aportes
de vrios autores como Certeau e Martn-Barbero, Castells, Castro e
Abramovay, Aquino e Cogo.
Disability Studies e a representao da pessoa com

deficincia na mdia
Bruna Rocha Silveira bruna.rochasilveira@gmail.com
Mestranda PUCRS
Muitos so os estudos sobre Pessoas Com Deficincia (PCD) no Brasil
ligados s reas de educao e sade, mas no encontramos pesquisas
sobre o tema na rea da comunicao. Levando em considerao que
vivemos na era da visibilidade miditica, na qual a representao
miditica torna-se importante na constituio da identidade dos
sujeitos, entendemos que estudar a representao das PCD na
mdia de essencial importncia num pas com 25 milhes de PCD.
Neste artigo refletimos sobre as representaes das PCD a partir dos
Disability Studies, campo de estudos que examina como os efeitos
da histria cultural, foras estruturais, instituies, formas de acesso
a bens e oportunidades afetam as PCD. Tais estudos se valem dos
Estudos Culturais quando estes estudam a importncia da hierrquica
e antagonstica diviso social de gnero, idade, raa e geraes e
pretendem entender e contribuir para o entendimento do mundo
e oferecer perspectivas de melhoramento da vida das pessoas com
deficincia.
O novo idoso brasileiro: a ressignificao da velhice e

sua representao miditica
Viviane C. M. Gomes vivimaia@gmail.com
Mestranda UFG
Este trabalho tem por objetivo compreender a ressignificao da
velhice e a mudana de paradigma com relao representao
do idoso pela mdia brasileira. O crescimento significativo desta
parcela da populao no pas e o novo status que outorgado ao
velho, apresentando-o como um consumidor potencial de produtos
e servios, tm atrado a ateno de diversos nichos de mercado.
108
Observa-se aqui como a mdia age ativamente na construo desta

nova imagem do idoso e incide na formao de novas identidades.
Porm, vale lembrar que a discusso sobre velhice e envelhecimento
ainda tmida nos mass media e que s comeou aps os anos 1970.
Prova disso que o produto miditico aqui analisado, a revista Isto ,
dedicou apenas uma capa ao assunto, de janeiro a junho de 2011.
Os personagens homossexuais na telenovela brasileira:

contextos, identidades e representaes
Wesley Pereira Grij wgrijo@yahoo.com.br
Doutorando UFRGS
Adam H. Freire Sousa adamorigina_l@hotmail.com
Graduado UFG
O trabalho tem como objetivo analisar a representao dos perso-
nagens homossexuais nas telenovelas da TV Globo. Aps levantar o
estado da arte dessa questo ao longo dos anos da produo de tele-
novelas brasileiras, faz-se um panorama dessa representao nas te-
lenovelas na dcada de 2000 e, depois, uma anlise mais especfica
da representao das telenovelas produzidas pela emissora no ano de
2011, buscando observar contextos e identidades representadas nes-
ses produtos televisivos. Com a anlise das representaes das identi-
dades homossexuais nas produes contemporneas, percebe-se que
tais produtos mesmo indicando vrios tipos de identidades homosse-
xuais e incluso de questes de mbito social (unio estvel e homofo-
bia), mantm uma representao majoritria baseada em esteretipos
alicerados no senso comum relacionadas ao humor e caricatura,
praticamente retirando os dramas subjetivos desses personagens como
comum com os heterossexuais dentro das narrativas televisivas.
109
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Telenovela
Prdio 7 Sala 314
Mediadora Dafne Reis Pedroso da Silva (PUCRS)
Telenovela: questo poltica

Lrian Sifuentes lisifuentes@yahoo.com.br
Doutoranda PUCRS
Estudar telenovela pens-la como questo poltica. O senso comum,
contudo, localiza-a no mbito do meramente entretenimento e,
assim, daquilo que nada diz alm de banalidades que servem ao
divertimento dos espectadores. Esse mundo sub-poltico, entretanto,
o terreno central de todo o processo de legitimao da dominao
social em todas as dimenses (Souza, 2009, p. 13). O que se nota
nesse modo de intervir socialmente da telenovela brasileira uma
pedagogia acerca de temticas especficas; a TV assumindo o papel
de informar sobre questes de utilidade pblica. No entanto,
temas como a injustia social ou a dominao masculina so, muitas
vezes, silenciados. Como argumenta Tufte (2005), hoje a carncia de
informao no o nico, nem mesmo o principal, problema das
pessoas. Apesar de obras ficcionais, importante que as telenovelas
ampliem seu leque de representaes e problemticas, favorecendo
uma sociedade mais justa e igualitria.
A reconfigurao da recepo de telenovela no contexto

da convergncia miditica
Mnica Pieniz moni.poscom@gmail.com
Doutoranda UFRGS
Ao pretender colaborar com os estudos de audincia, esta pesquisa
objetiva compreender a reconfigurao da recepo de telenovela
no cenrio da convergncia miditica, onde receptores tornam-
se emissores ao compartilharem suas percepes sobre o produto
televisivo na web. O recorte emprico nos comentrios sobre
Insensato Corao e Fina Estampa, da Globo, no Twitter. Resultados
prvios apontam que, alm de ser o que aqui se denomina recepo
110
compartilhada na web, como esta uma prtica de indivduos

que, ao mesmo tempo em que so parte de uma audincia, visam
atender a sua prpria (possvel) audincia , na lgica da midiatizao.
E ainda, percebe-se uma afetao mtua entre produo e recepo,
onde a apropriao tecnolgica dos receptores se reconfigura na
mesma medida que as estratgias cross e transmiditicas por parte da
produo.
Etnografias da audincia de telenovela brasileira:

potencialidades, desafios e limites
Danubia Andrade danubiajfmg@gmail.com
Doutoranda UFRJ
Traar uma cartografia crtica de estudos que utilizam mtodos
etnogrficos para analisar recepo da telenovela brasileira. Mais
que recapitular histrica e quantitativamente todos os trabalhos desta
natureza, promovendo julgamentos ou construindo resumos, o texto
busca apresentar pesquisas expoentes, dos anos 1980 at os dias
atuais, destacando as potencialidades, os desafios e os limites deste
mtodo que se desenha sobre o nome de Etnografia da Audincia.
Por oferecer bases para uma anlise densa das relaes entre o
telespectador e os textos miditicos, esclarecendo elementos antes
escondidos nos ndices de audincia e na aplicao de questionrios,
a Etnografia da Audincia tornou-se um mtodo-pensamento bastante
til aos Estudos da Comunicao Social e muito requisitado para
pesquisas cujo corpus seja fices seriadas.
Bandeira arco-ris na novela Insensato Corao: limites

do merchandising social na disputa de espectadores
Denise Avancini Alves deniseavancinialves@yahoo.com.br
Doutoranda UFRGS
O estudo examina como a novela Insensato Corao representou na
TV o universo do homossexualismo e um espao de manifestao
de resolues de cunho civil, recentemente aprovadas em nosso
mbito jurdico. A TV, pensada como instituio social e agente
mediador entre sociedade e receptor, pressupe interao, logo, com
tenses de disputa e visibilidade constantes, manifestadas atravs do
111
merchandising social. Sob prisma de representao, o roteiro dessa

novela apropriou-se do repertrio trazido no s pela mdia, mas
pela pauta jurdica voltada para o reconhecimento dos direitos de
unio junto aos homoafetivos. Por outro lado, linguagem e contedo
articulados no roteiro manifestam reao social de determinados
grupos frente aos homossexuais atravs de prticas de agresses,
ampliando ecos da discusso.
Envelhecer com Passione: a recepo da telenovela na

construo dos sentidos da velhice
Laura H. Wottrich lwottrich@gmail.com
Mestre UFSM
Este estudo de recepo objetiva compreender as relaes entre
as representaes da velhice veiculadas pela novela Passione e
suas apropriaes por mulheres idosas das classes populares na
conformao de suas identidades. Metodologicamente, articula as
teorizaes do modelo Codificao/Decodificao proposto por
Stuart Hall e o modelo das Mediaes Comunicativas da Cultura
de Martn-Barbero. Uma etnografia crtica da recepo foi realizada
com seis mulheres idosas, entre 63 e 76 anos, de classes populares
residentes em Santa Maria- RS. Os resultados apontam a importncia
da telenovela na construo das velhices das receptoras, assim como a
existncia de uma ritualidade especfica de assistncia da telenovela,
que define seus usos e apropriaes das representaes da trama.
Telenovela e agenda pblica: homossexualidade em

pauta
Melina de la B. Ayres melina.ayres@yahoo.com
Doutoranda UFSC
Como produto ficcional e de entretenimento, a telenovela um
dos programas de maior audincia no Brasil, o que indica a sua
importncia comercial e sua significao cultural e social. A telenovela
essencialmente um produto de fico, porm, tambm transmite
uma quantidade de mensagens sobre atitudes e valores podendo
promover mudanas na forma de pensar e de agir dos telespectadores.
Partindo deste entendimento, o objetivo deste trabalho analisar
112
as representaes da homossexualidade presentes nas telenovelas,

observado o seu potencial de criar agenda, gerar discusses na
sociedade. A anlise se centrar nas representaes propostas
por Mulheres Apaixonadas (Manoel Carlos, 2003), que aborda a
homossexualidade feminina, trazendo o primeiro casal de meninas
e o primeiro beijo gay da TV brasileira; e Insensato Corao (Ricardo
Linhares e Gilberto Braga, 2011), que trata a homossexualidade
masculina, alm de abordar a homofobia, tema muito debatido
atualmente.
Diferentes mas iguais: um estudo comparativo da

recepo da desigualdade na telenovela
Veneza Mayora Ronsini venezar@gmail.com
Doutora UFSM
Juliano Florczak Almeida juliano-florczak@hotmail.com
Graduao UFSM
Bianca Riet Villanova biancariet@gmail.com
Graduao UFSM
A fim de entender os embates entre representaes televisivas e juvenis
da pobreza e da desigualdade, apresenta-se uma anlise comparativa
da recepo de telenovela por 48 jovens de classes popular, mdia
e alta, objetivando verificar o papel da novela na reproduo da
ideologia do mrito e naturalizao da desigualdade. Busca-se tambm
avaliar a importncia da classe social para a construo das vises
juvenis, captadas por meio de estudo de caso e etnografia. Nas trs
classes, notou-se apenas decodificaes negociadas ou dominantes da
ideologia meritocrtica. Entretanto, na leitura das representaes da
pobreza e da desigualdade, a classe popular revela-se mais crtica,
com maior percentual de leituras opositivas. A mediao da escola
atua no sentido de proporcionar ao jovem, em geral, explicaes
estruturais para o fenmeno da pobreza. J a famlia integra a mdia
ao cotidiano juvenil e fornece exemplos de pessoas que venceram na
vida, ratificando o discurso da TV.
113
Dia 17/11 - 14h

Mesa 5 - Mdia e Representaes
Prdio 7 Sala 315
Mediadora Lcia Loner Coutinho (PUCRS)
O jornalismo cultural na cobertura da experincia mu-

sical contempornea
Luiz Henrique Barbosa barbosaluiz2006@ig.com.br
Doutor FUMEC
Este artigo analisa a cobertura feita pela imprensa internacional de
novas produes musicais com caractersticas interculturais. Interes-
sou-nos perceber como o jornalismo cultural vem divulgando uma
nova produo musical que se caracteriza pela no circunscrio a
uma cultura nacional especfica e pela resistncia em se adequar aos
tradicionais gneros musicais. Foram analisadas as matrias sobre os
msicos Kevin Johansen, Amon Tobin e Jorge Drexler. Conclui-se que
os jornalistas culturais no tm conscincia do surgimento de um novo
paradigma cultural, uma vez que ainda continuam adotando o discur-
so tradicional de vincular a uma nao um msico que se apresenta
como transnacional. H, por parte dos jornalistas, uma dificuldade de
perceber que a diluio das linhas demarcatrias da identidade vir
acompanhada de uma mudana na cartografia sonora que no pode
ser plenamente conhecida com a prtica de aproximar o novo ritmo a
outros universalmente conhecidos.
Representaes sociais em Veja: um olhar semiolgico

interligado
Larissa Lauffer Reinhardt larissalauffer@gmail.com
Mestranda PUCRS
Veja o magazine mais lido do pas. Os nmeros da revista semanal
de informao refletem seu prestgio. Desta forma, ela se coloca como
espao autorizado a narrar e interpretar um real credvel. Mas esse
real no est livre das influncias humanas. Como no possvel um
acesso direto realidade, a revista empreende, atravs da Cultura,
construes de mundo, ou melhor, de representaes sociais. Estas,
114
enquanto edificaes scio-histricas, muitas vezes, sofrem distores,

o que d origem aos esteretipos: formas simplificadoras de pessoas,
objetos e acontecimentos. O que temos no fim dessa cadeia de
significao a traduo do complexo em simples para o leitor da
publicao. Compreender semiologicamente as relaes entre estas
categorias cultura e esteretipo de Roland Barthes e representaes
sociais, de Serge Moscovici em Veja, o objetivo deste estudo.
Texto e contexto em Antnia: uma aplicao de Kellner

na cultura miditica brasileira
Lcia Loner Coutinho lucialoner@gmail.com
Mestre PUCRS
A srie Antnia, apresentada na Rede Globo em 2006 e 2007, aborda
diversos elementos pertinentes a cultura negra e gnero na atualidade.
Seguindo as lies dos Estudos Culturais e tendo como base as teorias
de Kellner (2001), que prope que um texto cultural deve ser analisado
em relao a seu contexto, nos propomos a observar Antnia em suas
correlaes com importantes questes a respeito da representao da
mulher negra. Questes estas que tiveram espao na srie, tais como
a forte relao com a musicalidade, a expresso cultural atravs do
estilo, a tendncia atual de tematizao das periferias, bem como a luta
por espao travada pelas mulheres ainda hoje. Complementarmente a
Kellner, utilizamos tambm autores como Hall (2008) e Gilroy (2001).
As redes e o Rei
Felipe Berger Faraco faraco.felipe@gmail.com
Mestrando PUCRS
Roberto Carlos um fenmeno da msica popular nacional, com mais
de 50 anos de carreira e cerca de 120 milhes de discos vendidos. Neste
trabalho, iremos transitar pelos anos de formao de seu percurso. Este
processo significa mais do que uma reviso da histria particular de um
artista de sucesso. Os anos 1960 representam a confluncia de dois
elementos cruciais para o surgimento da indstria cultural nacional: o
estabelecimento de um mercado segmentado, no qual o consumidor
jovem passa a ser um alvo de persuaso publicitria e a constituio
das redes de comunicao que interligaram o territrio nacional.
A criao da carreira de Roberto Carlos, entendida no contexto de
115
ambos os fatores, ajuda a compreender como foi alavancado o seu

produto. Dentro desta perspectiva, levando em conta certas estruturas
da manufatura cultural no nvel de mercadoria, repassamos parte da
trajetria deste artista.
F-mlia #happyrock: recomeo em cores

Camila Franco Monteiro camilafrancomonteiro@gmail.com
Mestranda UNISINOS
Desde vestimentas coloridas a gritos e declaraes de amor, os fs
da banda de happy rock Restart no s transformaram o grupo de
quatro garotos em um fenmeno nacional e internacional como
movimentam as redes sociais, em especial o twitter. Objetivando
mostrar a trajetria da banda, suas cores e seus fandoms, o presente
trabalho visa discutir a valorizao da esttica da banda, com
consequente discusso sobre identidade, estilo (Hall, 1998 e 2005) e
cena musical (Freire Filho, 2006). Como as relaes entre esses fandoms
ocorrem principalmente na internet, os processos interacionais online
(Primo, 2006, Recuero, 2009) entre f/f, f/banda sero abordados,
bem como a manifestao dos anti-fs (Gray, 2003) do grupo.
Se critiquei sou crtica?

Helena Maria Mello helena@webeditoria.com.br
Mestre UFRGS
A mais famosa crtica do pas, Brbara Heliodora, formou-se em Artes
nos Estados Unidos e em Letras no Rio de Janeiro. Tradutora, direto-
ra, premiada, afirma que para ser crtico preciso ver muito teatro.
Antnio Hohlfeldt formado em Letras pela Universidade Federal do
Rio Grande do Sul, mestre e doutor em Lingustica e Letras pela Ponti-
fcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, ps-doutorado em
Portugal e crtico do Jornal do Comrcio. Afirma que preciso certa
formao para ir alm da impresso quando se escreve sobre teatro.
Entretanto, poucas so as ofertas de cursos para quem deseja ser crti-
co e o espao deste tipo de texto cada vez menor. Todavia, a internet
permite que mais pessoas possam expor suas opinies, comentrios e
crticas. Isso os torna crticos? A opinio de quem o pblico respeita?
Quando os artistas as aceitam?
116
Dia 18/11 - 14h

Mesa 6 - Mdias e Relaes de Gnero
Prdio 7 Sala 313
Mediadora Lrian Sifuentes (PUCRS)
Mulheres do Brasil: representaes do feminino em 40

anos da revista Veja
Valquiria Michela John vmichela@gmail.com
Doutoranda UFRGS
Veja a revista de maior circulao no Brasil e a quarta do mundo,
portanto, desempenha um importante papel na construo de
representaes quanto aos assuntos e temticas que aborda. Em
setembro de 2008, a revista completou 40 anos. As ltimas quatro
dcadas representam tambm um perodo de intensas transformaes
em nossa sociedade. A principal delas, sem dvida, a mudana nos
chamados papis de gnero. Diante disso, esta pesquisa teve como
objetivo analisar as representaes sociais atribudas identidade
feminina pela Revista Veja ao longo dos 40 anos de sua existncia.
A investigao teve como base a Teoria das Representaes Sociais
de Serge Moscovici, sendo utilizada, para coleta e anlise dos dados,
a tcnica do Discurso do Sujeito Coletivo, proposta por Lefvre e
Lefvre (2003).
Representao do corpo e quotidiano na revista Boa

Forma
Gisele Flor giseleflor@gmail.com
Mestranda UMESP
Este artigo busca analisar por meio da Anlise do Discurso, da linha
francesa, especificamente nos conceitos de interdiscurso e parfrase
de que maneira o discurso da revista Boa Forma legitima e constri
o cotidiano das mulheres do sculo XXI em relao aos cuidados
com o corpo. Pretendemos investigar se a revista divulga que h
um padro esttico corporal, verificando ainda como o magazine
retrata o corpo feminino. Para a anlise escolhemos como corpus as
matrias com chamadas de capa que tratam da temtica boa forma,
117
dieta e exerccios fsicos das edies de janeiro e fevereiro de 2011. A

anlise discursiva fundamentada em Orlandi (2005), as questes do
cotidiano em Heller (2000) e Pereira (2007) e a relao corpo, mdia
e cotidiano por Goldenberg (2010), Siqueira e Faria (2007) e Castro
(2009).
Narrativas femininas na ps-modernidade

Helen Garcez Braun braun.helen@gmail.com
Mestranda PUCRS
Este trabalho tem como objetivo analisar trs narrativas de mulheres
distintas que foram veiculadas pela Rdio Guaba. Esta anlise ir
ocorrer com base nas matrias veiculadas e no texto e contexto
integral da entrevista. A ideia observar representaes de gnero
nos discursos femininos e, em que medida, estas representaes esto
ligadas a conceitos de gnero e ps-modernidade/hipermoderinidade
presente em autores como Michel Maffesoli, Jean Baudrillard e Gilles
Lipovetsky. Acreditamos que a cultura no significa simplesmente
sabedoria recebida ou experincia passiva, mas, um grande nmero
de intervenes ativas expressas mais notavelmente atravs do
discurso e da representao. Por isso, cremos que importante buscar
no social o discurso que este produz/veicula sobre si.
Mdia e homossexualidade: a relao lsbica

na revista TPM
Bruna Mariano Rodrigues brunamensagens@gmail.com
Mestranda UERJ
Relaes homoafetivas ganham cada vez maior visibilidade na
mdia, que se constitui como um rico acervo de costumes e valores,
documentando e construindo a realidade social. Apesar disso, as
revistas femininas no tratam do tema com frequncia. Dessa maneira,
o presente artigo tem como objetivo analisar de que maneira so
apresentadas as relaes lsbicas na revista TPM, nica publicao
brasileira que conta com uma coluna permanente escrita por uma
jornalista assumidamente homossexual. Por meio de tcnicas de
anlise de discurso, investigamos se a chamada Coluna do Meio,
assinada por Milly Lacombe, apresenta um modelo tradicional de
118
relacionamento amoroso, que pressupe estabilidade e monogamia,

o que pode tornar o assunto mais bem aceito pelas leitoras da citada
revista.
A mdia e as mulheres destitudas: cartografia de

pesquisa
Janaina Cruz de Oliveira janaina.cruzdeoliveira@gmail.com
Mestranda PUCRS
Bruna Rocha Silveira bruna.rochasilveira@gmail.com
Mestranda PUCRS
Helen Garcez Braun braun.helen@gmail.com
Mestranda PUCRS
Lrian Sifuentes lisifuentes@yahoo.com.br
Doutoranda PUCRS
Lcia Loner Coutinho lucialoner@gmail.com
Mestre PUCRS
Este trabalho apresenta brevemente os princpios do projeto A visi-
bilidade da vida ordinria de mulheres destitudas na mdia, em de-
senvolvimento por um grupo de pesquisadoras da PUCRS. O objeto
de estudo composto por duas frentes de trabalho: uma que analisa
textos miditicos e a outra que vai a campo em busca de mulheres
destitudas e suas histrias de vida. A principal questo : o que a
visibilidade da vida ordinria de mulheres de posies sociais desti-
tudas, na mdia, est produzindo em termos de identidade feminina
na mesma classe social? Fica evidente a preocupao do grupo com
questes como a problemtica da cultura e da mdia, das relaes de
gnero e das classes sociais.
119
Dia 18/11 - 14h

Mesa 7 - Dinmicas Culturais
Prdio 7 Sala 314
Mediador Guilherme Carvalho da Rosa (UFPel)
Comunicao, mediaes e prticas culturais:

uma proposta de estudo do design vernacular em
estabelecimentos comerciais populares
Guilherme C. da Rosa guilhermecarvalhodarosa@gmail.com
Mestre UFPEL
Esta pesquisa parte dos estudos culturais e da contribuio de Nstor
Garca Canclini e Jess Martn-Barbero sobre o popular. O recorte
o design vernacular que, na especificidade do design grfico, pode
ser compreendido como a comunicao grfica realizada a partir do
conhecimento no-acadmico, por exemplo, presente em cartazes,
fachadas e panfletos. O olhar especfico ser sobre os estabelecimen-
tos comerciais populares: mercados de bairro, barbearias, lancherias e
o uso que fazem da comunicao grfica. A investigao, em estgio
inicial, aponta para a relao destas prticas com as competncias de
recepo e consumo e as relaes de socialidade e ritualidade (Mar-
tin-Barbero, 2006 p.16).
Cidade partida ou cidade integrada? Olimpadas 2016

e a (re)construo miditica das periferias do Rio de
Janeiro
Camila Calado Lima camilacaladolima@uol.com.br
Mestranda UFRJ
O artigo reflete sobre as estratgias comunicacionais de construo da
imagem do Rio de Janeiro como cidade ideal para sediar as Olimpa-
das de 2016. Diante da hipervisibilidade do Rio como urbe do temor,
tornava-se necessria a construo de novas narrativas simblicas, em
consonncia com a repaginao das favelas, a fim de que a cidade
pudesse ser reinserida no circuito de turismo e de investimentos glo-
bais. A campanha Rio 2016 construiu representaes sobre a cidade,
a partir de elementos simblicos j consolidados, e a ressignificou po-
120
sitivamente atravs do cdigo de dupla significao (produo cultural

x violncia) internacional: Brasil da favela. Tais significaes, aliadas ao
atual processo de branding urbano do Rio, que inclui distintas polticas
pblicas, parecem propor a ideia de uma cidade integrada.
Jogos mortais: visibilidade miditica e informao jor-

nalstica sobre o Brasil da Copa e das Olimpadas
Andressa dos S. Pesce adepesce@hotmail.com
Mestranda UFRGS
O texto levanta alguns pontos na discusso sobre visibilidade de gran-
des eventos esportivos na mdia internacional. O Brasil est em evi-
dncia devido realizao futura da Copa do Mundo em 2014 e das
Olimpadas em 2016. O enfoque ser a preparao brasileira para os
Jogos. Em anlise, a construo do discurso jornalstico e as represen-
taes utilizadas, tendo como recorte matria publicada no site espor-
tivo norte-americano ESPN, intitulada Deadly Games (Jogos Mortais,
traduo livre do ingls). Atravs da anlise de contedo, conclui-se
que a notcia associa a cidade do Rio a episdios de violncia, com
juzos de valor e itens desfavorveis, contribuindo para imagem nega-
tiva do pas.
Na sombra do Capito Amrica: os heris dos quadri-

nhos da segunda grande guerra esquecidos pela hist-
ria
Artur Rodrigo I. L. Filho artursan@gmail.com
Doutorando PUCRS
O presente trabalho pretende expor o levantamento de um conjunto
de heris das HQs da j conhecida era de ouro que, junto com o Ca-
pito Amrica, igualmente combateram o nazismo na dcada de 40.
Estes heris, por adventos econmicos, polticos, assim como do aca-
so, vieram a ficar a margem da histria das HQs; esquecidos e, muitos
deles, abandonados. Igualmente, o presente trabalho visa promover
a divulgao das origens de heris como Captain Wonder, American
Eagle, Major Victory e outros com o objetivo de promover uma leitura
crtica dos valores ideolgicos carregado pelos mesmos, teoricamente,
reflexo do esprito de uma nao diante do terror da guerra.
121
O imaginrio mtico-cultural amaznico em reporta-

gens publicadas no portal Globo Amaznia
Carlos B. da Silva Junior borges-junior@hotmail.com
Mestrando UFSC
O artigo discute o imaginrio mtico-cultural amaznico em reporta-
gens publicadas no portal Globo Amaznia. Nas notcias, verifica-se
que o acontecimento vem permeado por aspectos ligados a elemen-
tos culturais mticos, to comuns e peculiares da cultura amaznica.
No estudo, o carter mtico associado a algo misterioso e enigm-
tico. Ele desperta o imaginrio sobre a regio atravs da reportagem
e esta reinscreve, permeia e associa tantas outras narrativas inscritas
no cenrio cultural da Amaznia, desde os discursos dos viajantes, as
narrativas literrias e as estrias da cultura popular dos habitantes da
regio. O imaginrio mtico-cultural identificado nas reportagens se
hibridiza ao texto jornalstico e enreda a particularidade do aconteci-
mento, inscrevendo traos identitrios para a regio.
Culture Jamming e visualidades: reflexes sobre

subverso e subjetividade na antipublicidade
Luciana H. S. Nomura lucianahidemi@gmail.com
Mestre UFG
Partindo da premissa de que a publicidade influencia de forma
direta na formao de valores do mundo social, o presente artigo
visa investigar estratgias e prticas subversivas de antipublicidade
utilizadas pela corrente poltica/artstica conhecida como Culture
Jamming, inserida no contexto da Cultura Visual. Especialmente dentro
do mundo publicitrio comercial, tal movimento surge para propor
reflexes crticas acerca da sociedade de consumo, alm de permitir
a percepo da subjetividade individual e coletiva na construo/
inverso dos valores propostos por esse tipo de publicidade. Para isso
podem se utilizar de prticas que demonstrem no apenas resistncia
a esses valores, mas que sobretudo evidenciem a inovao na criao
de seus prprios valores; ou ainda, ironicamente, a apropriao de
anncios publicitrios e suas estticas como forma de contestao da
lgica mercadolgica.
122
Dia 18/11 - 14h

Mesa 8 - Interfaces Tecnolgicas
Prdio 7 Sala 315
Mediador Alexandre Rossato Augusti (PUCRS)
A fama alm do clique: celebridades da internet no ci-

nema
ris de Arajo Jatene irisjatene@gmail.com
Mestranda UFJF
Igor Silva Oliveira oliveira.internet@gmail.com
Mestrando UFJF
Cinebiografias geralmente retratam personalidades que marcaram a
histria e/ou se notabilizaram pela indstria cultural. Os olimpianos
(Morin, 1977) atuais, porm, esto perdendo o status mtico. Quando
a televiso era o principal meio de comunicao, McLuhan (1964;
1968) previu o surgimento de uma aldeia global, com reduo das
distncias pela instantaneidade dos acontecimentos. a internet que
propicia tais fenmenos. Com isso, antigos olimpianos precisaram se
adequar nova realidade. Imaginrio, talento e cargos sacramentados
no so mais as nicas garantias de glria. A fama pode vir em um
clique. Como exemplos, sero analisadas duas cinebiografias de per-
sonalidades desse cenrio tecnocultural: A Rede Social (EUA, 2010)
e Bruna Surfistinha (Brasil, 2011). Ambos mostram personagens reais
que, em diferentes contextos, tornaram-se famosos graas internet.
Assim, espera-se ilustrar como identificao e imaginrio social se con-
figuram na Rede a ponto de migrar para outras mdias.
Bem vindo ao labirinto da convergncia no machinema:

A gruta o cinema interativo de Felipe Gontijo
Slvia Regina S. Orr silvia.orru@uol.com.br
Mestranda Universidade Anhembi Morumbi
Tendo como base o filme interativo A Gruta, este estudo se prope
analisar um novo gnero cinematogrfico: o Machinema, que em uma
definio ampliada refere-se essncia hbrida da produo de filmes
123
de fico com personagens live action, onde um mesmo personagem

possui diversas trajetrias e, portanto, a produo de inmeros rotei-
ros desdobrados a partir de uma trama central; que se utilizando de
tcnicas cinematogrficas associadas tecnologia de plataformas de
mltiplas escolhas, os personagens e os eventos podem ser contro-
lados pelo espectador. Ao mesmo tempo o Machinema uma nova
forma de arte, refletida atravs de sua construo narrativa, esttica e
estilstica, frente uma sociedade pautada no consumo e dirigida pela
convergncia inerente era digital.
[C] Representao cyberpunk do Zeitgeist de uma so-

ciedade de controle distpica
Francisco Beltrame Trento francisco.trento@gmail.com
Mestrando UFSCar
Andr Emilio Sanches asanches@ufscar.br
Graduado UFSCar
Este artigo pretende realizar uma demonstrao, atravs da srie ani-
mada japonesa [C] (2011) caractersticas da esttica audiovisual e as
representaes de realidades virtuais cyberpunk - vindas desde o lan-
amento de Blade Runner (1982), passando pela trilogia Matrix (1999,
2003). Tambm tem a pretenso de mostrar como o produto uma
alegoria do esprito do tempo de sociedades distpicas como a qual
podemos estar nos dirigindo: a instabilidade financeira, social e psico-
lgica descrita por Zygmunt Bauman e a constante vigilncia e contro-
le de Gilles Deleuze.
Ironia, cinismo e pragmatismo nos circuitos de arte: os

documentrios de Orson Welles, Banksy e Vik Muniz
Pablo G. de C. Martins pablogoncalo@gmail.com
Doutorando UFRJ
A apresentao analisar trs documentrios que retratam circuitos de
arte. Os filmes F for fake, de Orson Welles, Banksy: exit through the gift
shop e Lixo extraodrinrio, de Lucy Walker, revelam posicionamentos
ticos e escolhas estilsticas como a ironia, o cinismo e o pragmatis-
mo que seriam sintomticos da cultura contempornea. Esses recursos
estilsticos sugerem tanto uma forma de entrada em cada um desses
124
filmes quanto uma chave para retratar posicionamentos ticos dos

artistas frente aos impasses que eles mesmos se propem. Questes
centrais nesse debate, tais como autoria, autenticidade, ironia e cinis-
mo sero detalhadas ao longo da anlise dos filmes de Orson Welles e
Banksy. Um filme como Lixo extraordinrio nos oferece uma srie de
questionamentos sobre o papel poltico do artista contemporneo to
bem representado pela conduta de Vik Muniz. Trata-se de uma obra
que no opta em realmente criticar esse circuito mas de se inserir de
modo pragmtico - quer obter resultados.
O Cordel Encantado: versos e imagens que unem o po-

pular ao massivo e o massivo ao transmiditico
Poliana Lopes poli.lopess@gmail.com
Mestranda FEEVALE
Paula Regina Puhl paulapuhl@feevale.br
Doutora FEEVALE
O artigo discute a apropriao da literatura pelas novelas brasileiras,
tendo como objeto a obra Cordel Encantado, cujo enredo busca inspi-
rao na literatura de cordel. A anlise da abertura e do primeiro ca-
ptulo identifica aproximaes entre os contedos e destaca a sintonia
e o respeito entre os gneros, o que qualifica os produtos televisivos
e gera maior visibilidade para manifestaes populares. Cordel En-
cantado tambm se diferencia pelo apelo transmiditico, a partir de
aplicativo no site da novela, que aproxima pblico e produto e carac-
teriza convergncia de mdias, pois opera com a rede social Facebook
e permite que o usurio crie e divulgue um cordel em sua rede social
virtual, reforando a identificao com a novela. Ser usado Lopes
(2003) e Fernandes (1997) para falar sobre a apropriao literria na
novela e Jenkins (2009) para embasar a anlise da narrativa transmidi-
tica e as novas mdias na televiso.
125
O compartilhamento e a produo de contedo entre

os usurios, a partir da evoluo dos suportes
Camilla da Silva Corval millacruzal@yahoo.com.br
Mestranda UERJ
O artigo tem como objetivo destacar algumas semelhanas na pro-
duo e compartilhamento de contedo entre os sujeitos de hoje, os
do sculo V a.C, e os do sculo XVI d.C e mostrar que muitas tcni-
cas aplicadas para a sedimentao do aprendizado e conhecimento
esto presentes em diversas pocas. Tambm, buscou-se traar um
paralelo entre o advento da prensa tipogrfica e o surgimento e ama-
durecimento da Internet, com o objetivo de mostrar o hoje atravs do
passado, de forma que nenhum suporte tecnolgico substitudo e
sim modificado e que as trocas simblicas ocorridas nesses meios so
adaptadas e desenvolvidas a partir do surgimento de novos artefatos.
Sendo assim, o que se pretende estudar a trade: usurio, contedo
e suporte, trs elementos que se mostraram presentes em todas as
etapas da escrita ao longo da histria da comunicao.
126
GT Comunicao e Poltica
Coordenador Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt

Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - O Governo Dilma e seus Reflexos
Prdio 7 Sala 311
Mediador Antonio Hohlfeldt (PUCRS)
A humanizao de Dilma Rousseff no Jornal Nacional

Dbora Lapa Gadret deboralapa@hotmail.com
Mestre UFRGS
Apresenta-se a construo de frames de Dilma Rousseff nas notcias
do Jornal Nacional relacionadas ao diagnstico, tratamento e cura do
linfoma anunciado em 2009 pela ento ministra da Casa Civil. Atravs
da perspectiva terica do enquadramento como ideia organizadora
central do texto construda por jornalistas enquanto comunidade
interpretativa que se baseia em mapas culturais supostamente
compartilhados observa-se que a presena de significados de fora,
fragilidade e franqueza configuram um frame de humanizao.
Nele, cria-se um efeito de aproximao Dilma Rousseff, no mais
representada como ator poltico, mas sim como pessoa comum,
suscetvel a situaes pessoais desafiadoras. O frame centra-se no
valor-notcia de personalizao, na qual ela apresentada como
gente como a gente.
Comunicao no governo federal: anlise da Instruo

Normativa n 05/2011 da Secretaria de Comunicao
Social da Presidncia da Repblica
Tssia V. Viana Arouche Patrcio tassia.arouche@gmail.com
Mestranda UFPR
A Instruo Normativa n 05/2011 conceitua as aes de comunicao
do Poder Executivo Federal, definidas no Decreto n 6.555/2008.
127
Tendo como objeto tal Instruo Normativa, este artigo objetiva

verificar qual proposta de comunicao, considerando a teoria de
Dominique Wolton, est identificada com este documento legal e se
ele orientado pela perspectiva da comunicao pblica. Para isso, so
apresentadas algumas discusses sobre comunicao levantadas por
Wolton e, tambm, a definio e a proposta da comunicao pblica
com as quais se est trabalhando aqui. Em seguida, realizada uma
comparao entre estas ideias e os conceitos trazidos pela Instruo
Normativa. Como concluso, foi verificado que a viso humanista da
comunicao de Wolton e a comunicao pblica orientam, como
regra geral, a Instruo Normativa.
Crises, escndalos e faxinas no imaginrio poltico:

uma anlise da primeira crise no Governo Dilma a partir
dos editoriais da Folha de S. Paulo e O Estado S. Paulo
Merilyn Escobar Oliveira merilynescobar@yahoo.com.br
Mestre PUCSP
Lilian Carla Muneiro lilianmuneiro@gmail.com
Doutora UFRN
No de hoje que o comportamento poltico da mdia se destaca, na
denncia e cobertura dos casos de crises e escndalos na democracia
moderna. Tornou-se corriqueiro e at mesmo sinnimo de cobertura do
cenrio poltico, dar espao e nfase aos fatos que relacionam poltica
e corrupo. A investigao sobre a relao entre mdia e escndalos
polticos auxilia na compreenso do papel e posicionamento dos
veculos de comunicao na constituio destes fenmenos, assim
como, busca trazer elementos para reflexo sobre o funcionamento
da esfera pblica miditica na construo de imaginrios polticos.
Elegeu-se como objeto de anlise os editoriais de dois grandes
veculos, a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo, sobre a primeira
crise poltica que eclodiu no Ministrio do Transportes no Governo
Dilma Rousseff nos meses de julho e agosto de 2011.
128
Este silncio todo atordoa: reflexo sobre as abordagens

nos artigos do portal da Fundao Perseu Abramo da
crise ministerial do governo Dilma Rousseff
lvaro Nunes Larangeira larangeira@terra.com.br
Doutor UTP
Nunca antes na histria deste pas ocorreu algo assim: em apenas
oito meses de mandato a presidente Dilma Rousseff destituiu quatro
ministros, trs por acusaes de corrupo e malversao da funo
pblica como Antonio Palocci, da Casa Civil, em 7/6; Alfredo
Nascimento, dos Transportes, em 6/7; e Wagner Rossi, da Agricultura,
em 17/8 e um por discordncia das diretrizes do governo caso
de Nelson Jobim, da pasta da Defesa, em 4/8. O artigo prope-se a
esquadrinhar os enfoques, enquadramentos e interpretaes dados a
esse episdio indito em governos eleitos pelo voto direto no perodo
republicano nos artigos do portal da Fundao Perseu Abramo, um
espao concebido por intelectuais do Partido dos Trabalhadores, fora
das instncias partidrias, para desenvolvimento de atividades como
as de reflexo poltica e ideolgica, de promoo de debates, estudos
e pesquisas, com a abrangncia, a pluralidade de opinies e a iseno
de idias pr-concebidas que, dificilmente, podem ser encontradas
nos embates do dia-a-dia de um partido poltico.
129
Dia 16/11 - 14h

Mesa 2 - Anlise de Processos Comunicacionais Polticos
Prdio 7 Sala 312
Mediador Srgio Roberto Trein (UNISINOS)
To perto e de mim distante: a comunicao poltica da

Prefeitura de Porto Alegre atravs das placas de obras
Srgio Roberto Trein sergiotrein@uol.com.br
Doutor UNISINOS
O objetivo desta pesquisa o de compreender a estrutura das
mensagens verbais e visuais das placas de obras e de que forma uma
administrao pblica municipal utiliza este tipo de publicidade como
um instrumento de comunicao poltica e persuasiva. O estudo foi
aplicado junto Prefeitura de Porto Alegre, em especial, em relao s
placas de obras do Projeto Integrado Socioambiental (PISA), programa
de maior investimento da atual gesto porto-alegrense. Analisamos um
corpus formado por trs placas de obras do PISA. Comparando-as com
o Manual de Confeco de Placas, produzido pela Prefeitura de Porto
Alegre, procuramos interpretar as tipologias visuais encontradas nas
publicidades, com base nos estudos de Georges Pninou, e a estrutura
linguageira das mensagens, a partir da proposta de Anlise de Discurso
desenvolvida por Patrick Charaudeau. As duas etapas de anlise
permitiram identificar se existe ou no uma funo propagandstica e
persuasiva nas placas.
Presidentes de Latinoamrica: construindo

abordagens tericas e metodolgicas para investigar a
recepo da srie de documentrios
Rafael Foletto rafoletto@gmail.com
Doutorando UNISINOS
Observamos na srie de documentrios Presidentes de
Latinoamrica, exibida em televises pblicas argentinas e brasileiras,
um interessante parmetro para compreender o cenrio hodierno da
Amrica Latina, a partir das entrevistas, declaraes e falas dos chefes
de Estado da regio, apresentando as suas construes e vises sobre a
130
poca, as possibilidades de mudana e, inclusive, suas vidas privadas e

trajetrias pessoais. Assim, visando ampliar a compreenso dos arranjos
tericos e metodolgicos da investigao, buscamos problematizar
as caractersticas polticas, culturais, ideolgicas e estticas da srie,
assim como os sentidos sobre Amrica Latina que so ofertados em
suas mensagens. Igualmente, procuramos investigar os pblicos desse
produto miditico, visando compreende que significaes produzem
sobre o contexto poltico regional a partir do produto, bem como das
demais mediaes presentes em seus relatos.
Poder, mdia e imagem: a enfermidade do presidente

Hugo Chvez na TeleSUR
Tabita Strassburger tabita.strassburger@gmail.com
Mestranda UNISINOS
A investigao busca refletir sobre o modo como a imagem de um
governante construda midiaticamente em situaes de enfermidades,
considerando especialmente o exerccio do poder e as relaes que
estabelece. Para tanto, desenvolve problematizaes referentes
personificao do poder, aos espaos miditicos, comunicao e sua
interdependncia com a esfera poltica. Ainda, ilustra as teorizaes
atravs do episdio com o presidente venezuelano Hugo Chvez, que
teve o diagnstico de cncer tornado pblico no dia 30 de junho de
2011. Os exemplos dizem respeito a notcias divulgadas no portal do
sistema comunicativo TeleSUR, objeto de referncia da pesquisa de
mestrado.
Jornal online e novas modalidades de participao

cidad
Norberto Kuhn Junior nkjunior@feevale.br
Doutor FEEVALE
O projeto estuda os processos de gesto das cidades e sua relao
com as transformaes scio-miditicas. Analisa as formas de
participao cidad na composio das polticas pblicas atravs do
seu emolduramento em ambientes miditico-digitais; empiricamente
nos referimos aos sites das prefeituras de Novo Hamburgo e So
Leopoldo, e dos jornais online dessas cidades. A metodologia adotada
a observao sistemtica, semanal, dos ambientes virtuais citados,
131
tratando, com apoio de software de anlise qualitativa, as molduras

que enquadram usos fundados no sentido de participao e interao
dos usurios-leitores. Desde uma aproximao emprica junto
aos Jornais online, identificamos uma nica moldura de interao
cujo acionamento depende exclusivamente dos usurios-leitores
cadastrados nos jornais. Diante disso, recolocamos nossa questo de
pesquisa em torno da noo de participao: como o jornal opera sua
relao com o usurio-leitor a ideia de participao na vida da cidade?
Pelos olhos de terceiros: poder, imaginrio e cobertura

jornalstica de periferias
Ada Cristina Machado Silveira adac.machadosilveira@gmail.com
Doutora UFSM
O projeto de pesquisa d continuidade a uma investigao anterior
sobre a questo da ambivalncia na cobertura jornalstica das periferias
nacionais (fronteiras internacionais) e metropolitanas (favelas), agora
incorporando a necessria especificidade exigida pela cobertura da
Amaznia brasileira. A perspectiva eleita a da crtica cultural do
jornalismo em sua ao de colonizao do imaginrio social no que
respeita relao dos brasileiros com sua nao e dos nacionais com
seus vizinhos na Amrica do Sul. A dimenso de projeo de poder
surge como hiptese para explicar a cobrana de presena do Estado
por parte da mdia, gerando um paradoxo entre as dimenses de
segurana pblica e de segurana nacional. O paradoxo responde pela
adoo de uma estrutura mimtica de cobertura jornalstica, expressa
no uso de enquadramentos prprios do Jornalismo Internacional para
tratar de acontecimentos ocorridos nas periferias nacionais.
Os movimentos sociais e a cultura da mdia em tempos

de globalizao neoliberal: um estudo das abordagens
de jornais brasileiros e espanhis sobre o MST e os
Direitos Humanos
Fbio Souza da Cruz fabiosouzadacruz@gmail.com
Doutor UCPel
Neste artigo, traamos uma discusso em torno de dois elementos
que se conectam sobremaneira no cenrio da globalizao neoliberal:
a mdia tradicional e os movimentos sociais. Mais especificamente,
132
o que propomos nesta investigao a realizao de um estudo

comparativo das verses on line dos jornais Folha de So Paulo (Brasil)
e El Mundo (Espanha). Analisaremos a cobertura destes veculos no
ano de 2010, perodo de eleies para presidente no Brasil, sobre o
Movimento dos Sem Terra (MST) contemplando, como questo de
fundo, a temtica dos direitos humanos (DH). Adotando uma postura
crtica, histrica e dialtica, utilizamos os pressupostos desenvolvidos
por Douglas Kellner, Helio Gallardo, Joaqun Herrera Flores e David
Snchez Rubio. Salientamos que no pretendemos generalizar
resultados a partir de uma pesquisa bibliogrfica, mas, sim, detectar
tendncias e vislumbrar possibilidades com base em uma amostra
significativa de dados.
133
Dia 17/11 - 14h

Mesa 3 - Comunicao e Teoria Poltica
Prdio 7 Sala 311
Pensamento autoritrio e liberalismo na grande

imprensa carioca dos anos 50
Luis Carlos dos Passos Martins luismart86@terra.com.br
Doutor PUCRS
Essa comunicao analisa a percepo que os principais jornais
classificados como liberais do RJ - Correio da Manh, Jornal do Brasil,
O Globo e O Jornal apresentaram do funcionamento da democracia
brasileira durante o Segundo Governo Vargas. Nosso objetivo ser
demonstrar que, mesmo buscando se identificar discursivamente com
o liberalismo, a forma como essa imprensa compreendia e criticava
o funcionamento do regime democrtico nos anos 50 (carncia
de cidadania, artificialismo dos partidos, ausncia de elites, etc.)
apresentava fortes traos da tradio de pensamento autoritrio
brasileiro (Oliveira Viana). O que nos permite compreender melhor
o seu compromisso apenas parcial com a manuteno do sistema
democrtico e o seu apoio ao Golpe de 1964.
Imprensa alternativa no AI-5

Thiago Araujo Vaucher thiagoav84@hotmail.com
Mestrando UPF
Este trabalho tem como finalidade analisar o papel da Imprensa
Alternativa durante o Regime Militar, entre os anos de 1968 a 1979.
A imprensa alternativa nosso objeto de anlise, mas no podemos
deixar de lado o papel que teve a censura e o governo militar para a
sua perpetuao, e a importncia que este tipo de imprensa teve na
histria do pas. A capacidade da imprensa em influenciar a projeo
dos acontecimentos confirma o importante papel dela na sociedade.
Atravs de uma forma nada formal de fazer jornalismo, a imprensa
alternativa criou um espao para informar e denunciar de forma
criativa e bem humorada, ultrapassando os limites impostos pela
censura e represso.
134
Ciberativismo e o agir comunicativo da sociedade civil

em redes sociais: um olhar sobre o uso do Twitter e a
Primavera rabe
Fred Izumi Utsunomiya fred@nacl.com.br
Mestre Universidade Mackenzie
Mariza de Ftima Reis marizareis@mackenzie.br
Doutora Universidade Mackenzie
O advento de uma sociedade em rede em torno da internet, com ns
interligados a dezenas, centenas, milhares e at milhes de outros ns,
possibilitou uma nova forma de comunicao de massa a partir de
uma pessoa apenas. Novas mdias sociais como o Facebook, o Twitter
e o YouTube foram intensamente usados em movimentos polticos no
mundo islmico chamados de Primavera rabe. O uso dessas novas
tecnologias de comunicao e informao pela sociedade civil abriu
diversas discusses sobre o uso dessas mdias digitais nas manifestaes
polticas. Este trabalho procura fazer uma reflexo sobre o uso dessas
ferramentas a partir da teoria dos atos de fala descritos pelo filsofo da
linguagem John Austin.
Tribuna da Luta Operria e Voz da Unidade: Dois jornais

comunistas a servio do MDB-PMDB
Csar Alessandro Sagrillo Figueiredo cesarpolitika@gmail.com
Doutorando UFRGS
O processo de transio democrtica no Brasil foi um processo
longo, que comeou com a vitria do MDB nas eleies de 1974.
A partir deste evento o MDB tornou-se o esturio poltica das
diversas organizaes de esquerda clandestina, funcionando como
se fosse um biombo poltico para estas agremiaes poderem apoiar
candidatos democratas mais progressistas, ou at mesmo, elegerem
candidatos comunistas como se fossem candidatos naturais do
MDB e, posteriormente, com o advento do multipartidarismo no seu
sucedneo o PMDB. Era a poca da dupla militncia: a legal MDB-
PMDB e a ilegal no PCB e PCdoB. O objetivo principal deste paper
examinar as publicaes da Tribuna da Luta Operria e da Voz da
Unidade, respectivamente jornais do PCdoB e do PCB, porta-vozes
da estratgia poltica de redemocratizao do MDB-PMDB. Enfoque
135
dar-se- principalmente nas eleies de 1982, o ltimo pleito que

estas trs agremiaes participaram com esta bricolage partidria, sob
o slogan do voto til.
Os discursos que ganharam uma guerra: Winston

Churchill e a construo da comunicao do lder em
tempos de guerra
Ricardo Sondermann ricardo.sondermann@acad.pucrs.br
Mestrando PUCRS
A segunda guerra mundial representa um divisor de guas entre a
luta entre o fascismo e o liberalismo. Este trabalho visa compreender
a dimenso histrica de um de seus maiores protagonistas e lderes,
Winston Churchill. Antes da guerra e ao longo desta, Churchill tratou
de motivar os ingleses e s populaes sob o domnio de Hitler para
que mantivessem suas esperanas na vitria da liberdade sobre as
foras fascistas, racistas e assassinas dos nazistas. Atravs de fora de
um discurso coerente e forte sua mensagem foi transmitida para toda
a Europa e re-transmitida em todo o mundo pelas ondas do rdio.
Churchill escrevia e treinava a oratria de suas palavras por muitas
horas a fim de fazer com que sua mensagem fosse corretamente
entendida e gerasse uma onda de confiana na vitria. Ele logrou
isto com sucesso e maestria. Trataremos de relacionar que a fora do
discursos tem relao com a estatura moral de um lder coerente e
democrtico.
Advergames em uso no marketing eleitoral: o jogo Um

Mundo, um estudo de caso
Douglas Studzinski de Souza dstudzinski@gmail.com
Graduando UNISC
Csar Steffen cesarsteffen@gmail.com
Doutor UNISC
Este trabalho refletiu sobre o uso da ferramenta advergame, que
bastante utilizada pela publicidade, mas neste caso especifico, o seu uso
se deu de uma forma indita, pois esta foi utilizada a servio do objeto
poltico com objetivos eleitorais. Assim, buscou-se compreender o uso
do advergame Um Mundo como parte da estratgia de campanha da
136
candidata Marina Silva na eleio presidencial de 2010. Amparados

no referencial terico sobre o marketing digital e o marketing eleitoral,
em uma coleta de dados sobre o game e a partir de uma entrevista
realizada com a idealizadora do jogo, realizou-se a anlise deste.
Chegou-se a concluso que o advergame uma ferramenta vlida
nesse contexto, pois inverte a lgica invasiva e pouco interessante da
propaganda poltica tradicional.
De acusador a acusado: o Valerioduto e a utilizao de

recursos da publicidade para caixa dois de partidos
Rafael Cavalcanti Barreto butigahn@hotmail.com
Graduando Faculdade Integrada Tiradentes
Bruno Lima Rocha Beaklini blimarocha@gmail.com
Doutor UNISINOS
Anderson David G. dos Santos andderson.santos@gmail.com
Mestrando UNISINOS
Estudo da repercusso miditica do relatrio da Polcia Federal sobre as
denncias de desvio de dinheiro pblico e formao de caixa dois nos
governos FHC e Lula a partir de reportagens das revistas poca e Carta
Capital e da agncia de notcias Rede Brasil Atual. Com base no eixo
terico-metodolgico da Economia Poltica da Comunicao, o artigo
analisa o caso que ficou conhecido como Valerioduto e a participao
do banqueiro Daniel Dantas em esquemas de corrupo sistmica,
sob o prisma das relaes estabelecidas entre grupos miditicos e
grupos poltico-econmicos. Recursos identificados para campanhas
publicitrias teriam sido utilizados para mascarar o esquema, o que
trouxe a presena de empresas miditicas importantes, mesmo que
indiretamente, envolvidas no caso.
137
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Campanhas e Propaganda Poltica
Prdio 7 Sala 312
Mediador Flavi Ferreira Lisboa Filho (UFSM)
Anlise discursiva dos jingles eleitorais com destaque s

marcas regionais e s intencionalidades dos candidatos
ao governo do estado do Rio Grande do Sul nas eleies
2010
Lusa Ferreira de Souza luisasouza20@hotmail.com
Graduanda UNIPAMPA
Flavi Ferreira Lisboa Filho flavi-lisboa@hotmail.com
Doutor UFSM
Vinicius Mota da Silva mota.vinicius_@hotmail.com
Graduando UFSM
A pesquisa foi realizada acerca dos jingles eleitorais da ltima
campanha para governador do estado do RS e o recorte chama a
ateno pela exploso de informaes voltadas s eleies, ocorridas
desde julho at outubro de 2010, aproveitando os indicativos das
pesquisas prvias e dos resultados nas urnas. A fim de aproveitar os
nimos eleitorais, realizou-se o trabalho proposto voltado ao problema
central de definir quais os efeitos de sentido presente no discurso
ao que se refere s experincias de identidade gacha presente nos
jingles eleitorais dos trs principais candidatos ao governo do RS. A
pesquisa de carter exploratrio a partir de decupagens realizadas e
levantamentos de dados, qualitativo quanto a abordagem obtidas
pelo desmembramento da letra dos jingles, recorrendo-se anlises
do discurso. Busca-se ressaltar pontos divergentes entre cada um
dos udios e, convergentes, destacando o jingle como uma pea
fundamental campanha, pelo seu poder de fixao.
138
Similaridades editoriais da imprensa com a propaganda

poltica: uma anlise comparativa das reportagens
do Dirio Catarinense com os programas eleitorais
veiculados pela candidatura de Raimundo Colombo ao
governo de Santa Catarina em 2010
Paulo Fernando Liedtke paulofer@reitoria.ufsc.br
Doutor UFSC
O artigo apresenta um estudo comparativo de uma srie de reportagens
publicadas pelo jornal Dirio Catarinense com os programas polticos
veiculados pela candidatura Raimundo Colombo ao governo de Santa
Catarina em 2010. As notcias, relatando problemas do Governo
Federal na execuo das obras de duplicao da BR 101, bem como
as dvidas financeiras com os municpios afetados pelas enchentes,
serviram para ilustrar o slogan Santa Catarina tem pressa, utilizado
pela coligao DEM, PMDB, PSDB. A anlise comparativa das
reportagens do DC com os programas eleitorais de Colombo mostram
afinidades editoriais entre a cobertura da imprensa e a propaganda
poltica vitoriosa nas urnas. A pesquisa fundamentada nas teorias da
agenda (McCombs, 2004/2009) e enquadramento (Goffman, 1974),
hipteses utilizadas para ilustrar possveis efeitos da mdia sobre a
opinio pblica.
A poltica dos piratas: uma anlise dos efeitos e impactos

do plano de governo do Partido Pirata na sociedade da
informao
Rodrigo Saturnino rodrigo.saturnino@gmail.com
Doutorando ICS-UL
Esta comunicao pretende introduzir o debate sobre os desconexos e
idiossincrasias produzidas pela abertura excessiva dos fluxos globais de
comunicao e informao tendo como ponto de partida a experincia
sueca que deu origem ao movimento internacional denominado
Partido Pirata. Pretende-se refletir, a partir de uma anlise conceitual,
acerca dos principais elementos constituintes da proposta de governo
deste movimento em alternativa ao sistema legislativo global vigente
e as respectivas interferncias polticas de regulao, restrio e
vigilncia. O objetivo perceber se a proposta delimita uma linha
de separao entre a prtica alternativa das prticas sociais vigentes a
ponto de ser diferencivel destas.
139
Hospitalidade nos processos eleitorais

Maria Claudia S. de G. Franco claudia@gouveafranco.com.br
Doutoranda UMESP
O presente texto busca demonstrar a aderncia dos fundamentos
tericos de Hospitalidade na construo do valor gozo na
superindstria do imaginrio nas aes de comunicao poltica,
viabilizando e confirmando uma nova forma de olhar crtico da
comunicao, a partir de uma anlise comparativa dos conceitos
de hospitalidade, comunicao, imaginrio e gozo, incorporados,
mesmo que inconscientemente, nessas aes. As referencias tericas
desses conceitos possibilitam identificar a influncia e definir os ritos
necessrios para que a Hospitalidade, enquanto ao mediadora
cumpra seu papel de instrumento na fabricao de valor de gozo no
imaginrio da imagem no contexto das co-relaes polticas.
De que se alimentam as revistas: anlise da cobertura

do segundo turno das Eleies 2010
Felipe de Oliveira felipecomunica@gmail.com
Mestrando UNISINOS
Este trabalho prope uma reflexo acerca dos temas pautados pelas
revistas brasileiras Veja e poca durante a campanha do segundo
turno das Eleies 2010 para a Presidncia da Repblica. Inspira-se
nas inferncias proporcionadas pela Crtica das Prticas Jornalsticas
para entender os critrios que direcionam a deciso sobre quais
temas mereceriam capa das quatro edies que antecederam o
pleito. Avana, ainda, na direo da anlise do cenrio que as revistas
constroem a partir do conceito de semiose de C. S. Peirce. Assim,
pretende-se fornecer subsdios consistentes concluso de que as
revistas, ao aplicar, sua forma, critrios para a representao das
eleies, restringem a possibilidade de interpretao do leitor/eleitor.
Da, espera-se, emergiria a compreenso da necessidade da regulao
social da imprensa. Trata-se de um exerccio eminentemente
ensastico, mas que, por outro lado, no deixa de pautar-se pelos
dados empricos que descreve.
140
Eleies 2010 e a convergncia miditica: um estudo de

caso entre jornalismo offline e online
Lusa Onfrio Kalil luonofrio@hotmail.com
Mestranda PUCRS
O presente estudo busca compreender de que maneira a convergncia
miditica entre jornalismo offline e online vem transformando a rotina
dos profissionais desta rea em termos de produo noticiosa. Com a
crescente presena da internet na rotina de trabalho, qual a influncia
da plataforma digital no que diz respeito elaborao de pautas no
meio impresso? Por outro lado, de que forma este tradicional meio de
informao contribui para os jornalistas que alimentam sites e redes
sociais de forma cada vez mais instantnea na web? E mais: como isso
acontece em uma redao durante eleies como a presidencial de
2010, um dos principais acontecimentos do ano passado? Sendo a
editoria de Poltica importante brao de um jornal, este estudo busca
um maior aprofundamento, no apenas com relao convergncia
miditica, mas no que concerne s tendncias de cobertura poltica
no jornalismo atual. Como estudo de caso, a redao do dirio gacho
Zero Hora ser a base para realizar a anlise.
141
Dia 18/11 - 14h

Mesa 5 - Democracia e Comunicao
Prdio 7 Sala 311
Das definies de Tarde ao protagonismo do Twitter:

opinio, conversao e visibilidade aplicadas em
tempos de internet na disputa eleitoral
Sandra Bitencourt contato@sandrabitencourt.com.br
Doutoranda UFRGS
Este trabalho opera uma anlise de cunho reflexivo a respeito das
novas dinmicas de conversao, opinio e visibilidade na Internet
tendo por base as definies de pblico, massa e conversao feitas por
Gabriel Tarde (1901) e o papel do Twitter como meio de propagao
e influncia da opinio no processo eleitoral. A caracterizao dos
pblicos descrita por Tarde, destaca aspectos fceis de identificar na
sociabilidade digital em curso: redes de interdependncias-sociais,
que dispensam laos fsicos e presena direta entre seus membros, com
forte carter simblico. Tais noes ajudam a compreender fenmenos
que a internet amplifica, redimensiona e acelera, sem, no entanto,
significarem novidade absoluta, ainda que os novos dispositivos
tecnolgicos abram possibilidades inditas, sobretudo, na produo
e circulao da informao. Um tipo de informao desprovida do
estatuto jornalstico, mas com potencial de agendamento do debate
pblico em diferentes esferas, inclusive a miditica.
A cobertura poltica e o twitter: uma alternativa ao

espao e ao tempo
Gergia Pelissaro dos Santos georgia.santos@acad.pucrs.br
Mestranda PUCRS
Na ltima dcada o jornalismo deparou com o reforo de dois
fenmenos: a crise dos jornais foi acentuada e o mundo todo
presenciou a exploso das redes sociais. No Brasil no foi diferente.
Enquanto a circulao dos principais jornais cai, o pas responsvel
pela maior parte do trfego no Twitter, o filho caula do jornalismo na
web. Diante de tal crescente, cada vez mais jornalistas se apropriam
142
da ferramenta para colher e divulgar informaes em especial os

setoristas de poltica, que encontram no site linha direta com polticos,
leitores e, claro, eleitores. Com o aporte terico do newsmaking, o
trabalho que segue contm uma anlise da interferncia do twitter na
produo e divulgao de contedo da Pgina 10, coluna de poltica
do jornal gacho Zero Hora.
A interao do debate poltico com as redes sociais

Doutoranda UTP
Alessandra Alves da Costa gali79@ig.com.br
Especialista UTP
Samia Calixto Terassiuk samia.calixto@hotmail.com
Graduanda UTP
Amanda Cristina Gonalves amanda@redemassa.com.br
Graduada UTP
Mestre UTP
O presente artigo tem como finalidade apresentar o case da Rede
Massa e a cobertura das eleies no Twitter, com base no projeto
do debate poltico entre candidatos ao governo do Estado do Paran,
promovido e televisionado pela emissora no ano de 2010. Inicialmente,
apresenta-se a histria da emissora conjuntamente ao cenrio em que
se situa, a fim de entender o panorama em que o case se desenvolve.
So apresentados no referencial terico conceitos de rede social e
sua importncia na sociedade da informao, sendo apresentadas
algumas consideraes sobre a plataforma de mdia social, Twitter e
sua aplicabilidade em campanhas polticas. Finalmente, na concluso,
realiza-se a anlise sobre o case e o valor da utilizao da rede social
no debate poltico.
143
A igualdade racial na esfera pblica (virtual): o papel da

comunicao do governo brasileiro
Alicianne Gonalves de Oliveira alicianneg@gmail.com
Mestranda UFC
O presente artigo analisa a ao do governo brasileiro na esfera
pblica virtual quando o tema a realidade racial no Pas. O estudo se
concentra na comunicao desenvolvida pela Secretaria de Polticas
de Promoo da Igualdade Racial (SEPPIR), especificamente o site
desse rgo. Neste trabalho, procuro apresentar como a secretaria se
comporta nessa esfera de visibilidade e de debates no meio virtual e
quais as contribuies que ela d para a construo e a manuteno
dessa esfera pblica. A hiptese central que a comunicao da
SEPPIR no se preocupa em dar grandes contribuies esfera
pblica discursiva, na qual prima-se pelo debate, mas contribui, em
maior medida, com a formao de uma esfera de visibilidade pblica
poltica.
Comunicao pblica: accountability e mobilizao

social nas esferas de reconhecimento e deciso
Rafael Marroquim rafael_marroquim@yahoo.com.br
Mestrando UFPE
Ricardo Mello ricomello@uol.com.br
Mestre UFPE
O texto dispe-se a refletir sobre o potencial da comunicao pblica
no aprofundamento do dilogo entre instncias da sociedade civil e
do campo poltico. Aponta para a necessidade do reconhecimento
no idioma pblico da mdia e rediscute espaos de interlocuo no
campo do jornalismo a partir de critrios de transparncia, prestao
de servios e abertura comunidade poltica. Entende a informao
de interesse pblico como fator de mobilizao social que vai alm da
participao restrita ao sustentculo liberal do voto.
144
Redes sociais e poltica: um caminho para a construo

e afirmao da e-democracia?
Doutor UNISC
Pesquisa recente com jovens Brasileiros, O Sonho Brasileiro, mostra
que os estes no se identificam com a poltica contempornea nem
se sentem atendidos pelos atores polticos, mas veem na Internet
um espao e troca e interao que pode promover mudanas nesse
cenrio. Assim, neste trabalho buscamos observar o impacto que
as redes sociais podem ter no debate e na formao poltica da
sociedade, observando novos formatos e narrativas que surgem nestas
e destas interaes para, assim, problematizar o conceito e a aplicao
da chamada e-democracia.
TV Brasil e desafios democratizao da comunicao

Ivonete da Silva Lopes ivonetesilvalopes@gmail.com
Doutoranda UFF
A implantao de uma rede pblica de televiso pode assumir um papel
importante para a valorizao regional e a diversidade informativa,
principalmente em um pas com a caracterstica do Brasil, no qual a
televiso aberta hegemnica como meio de comunicao e a sua
propriedade concentrada em poucos grupos empresariais/familiares.
Diante deste cenrio, este artigo discute a atuao da TV Brasil e
seu reflexo na democratizao da comunicao. So considerados
os seguintes aspectos na anlise: 1) a universalidade geogrfica da
rede pblica no canal aberto; 2) a participao social- que envolve
a elaborao da poltica, seu acompanhamento e gesto no mbito
nacional e regional; e 3) o contedo sua pluralidade e insero nas
geradoras estaduais.
145
GT Manifestaes Visuais
Contemporneas
Coordenadora Profa. Dra. Maria Beatriz Rahde
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Visualidades e Contemporaneidades
Prdio 7 Sala 206.11
Mediadora Letcia Gomes da Rosa (PUCRS)
O heri a seu tempo: suas transformaes iconogrficas

da modernidade para a ps-modernidade
Maria Beatriz Furtado Rahde maria.rahde@pucrs.br
Doutora PUCRS
Rogrio Turelly Peixoto Jnior rogerioturelly@gmail.com
Graduando PUCRS
Este trabalho parte do projeto de pesquisa Comunicao e imagin-
rio no cinema contemporneo de fico cientfica: a transitoriedade
esttica e reflete sobre as transformaes iconogrficas do heri da
modernidade e da ps-modernidade. A produo visual de ambos
os perodos, seja impressa ou eletrnica, retrata os personagens con-
forme a idealizao do pensamento de cada poca. Na modernidade
seguiam-se padres da Antiguidade, o bem em primeiro lugar, a hon-
ra, a lealdade, a beleza de corpo e de esprito; na ps-modernidade
estes conceitos se modificam, o bem-estar individual, a flexibilidade
tica, a vulnerabilidade, sua aparncia pode ser grotesca, entre outras
caractersticas. O heri deixa de ser uma deidade para se tornar um
ser humano passvel de sofrimentos mais condizentes com a realidade
do que com a fbula. Constatando estas alteraes no mago do heri
possvel identificar que tais mudanas configuram sua nova icono-
grafia e refletem na sua visualidade contempornea.
147
GT Manifestaes Visuais Contemporneas
O corao das trevas da ps-modernidade

Levy Henrique Bittencourt Neto nikolai.streisky@gmail.com
Mestrando PUC-SP
O objetivo desse artigo entender como a visualidade - e a prpria
leitura da realidade contempornea so influenciadas de maneira
decisiva pelas mdias digitais. Parte-se do pressuposto, teorizado por
Marshall McLuhan, que cada mdia conforma e modela a percepo
do mundo e dela prpria. Optou-se por um percurso que vai das
mdias reprodutveis tecnicamente, focando-se na fotografia, at
as mdias digitais. Com isso demonstra-se que todas as mdias
sempre influenciaram umas as outras, e que as novas mdias so
profundamente influenciadas pelas mdias que a antecederam.
Percebe-se que tal processo adquiriu foras sem precedentes na era
digital, e que a construo de sentido do mundo se passa atravs de
algum aparelho capaz de decodificar as onipresentes informaes
binrias. Tal aparelho o computador, o centro nervoso do complexo
mundo ps-moderno.
A imagem publicitria contempornea, o consumidor e

as novas tecnologias
Letcia Gomes da Rosa leticiagrosa@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Existe no meio publicitrio atual uma competio entre os profissionais
que vai alm das premiaes recebidas ou das peas veiculadas. um
tipo de disputa em que ouvimos falar menos das ideias dos anncios
publicitrios e mais a respeito da forma com estas so colocadas
em prtica. Com isso, quem ganha mais destaque so as aes e
as produes que fazem uso das novas tecnologias. E dessa forma,
passam a ser vistas como processos interessantes e criativos, surgindo
uma imagem da publicidade vinculada a imaginrios tecnolgicos.
Percebendo esta nova realidade, este trabalho pretende compreender
o imaginrio da propaganda contempornea, atravs do cruzamento
dos olhares de sociabilidade de Simmel, da cultura da convergncia
de Jenkins e da ps-modernidade. Partindo da premissa de que o
consumidor mudou, buscamos apontar quais foram estas mudanas e
quais os caminhos que a imagem publicitria, associada tecnologia,
est tomando diante deste usurio/consumidor.
148
Arte contempornea e cultura globalizada: contrastes e

contaminaes
Beatriz Regina Dorfman bdorfman@pucrs.br
Doutora PUCRS
Os contrastes entre a velocidade da comunicao e o tempo da fruio
esttica dos objetos de arte so discutidos a partir de abordagens
tericas de autores como Dominique Wolton e Marc Jimenez. A obra
de arte exige que o observador pare para pensar, fora do imediatismo
tecnolgico inerente cultura contempornea. A arte contempornea
no constitui estilo ou linguagem prprios, o aspecto que unifica
tais manifestaes vai alm da visualidade, a desconstruo, ou a
fragmentao. A sucesso de rupturas com as linguagens tradicionais,
iniciada pelos movimentos modernos, aboliu os critrios de validao
da obra de arte e a dificuldade de compreenso dos objetos artsticos
tornam-se visveis das mostras de Arte Contempornea. A Bienal do
Mercosul colocou Porto Alegre no mapa da cultura contempornea e
constitui uma rica oportunidade para desenvolver estas reflexes com
as representaes artsticas que invadem o espao da cidade.
O espao e o lugar no cinema brasileiro da virada do

sculo
Anglica Coutinho angelicacoutinho@oi.com.br
Doutora PUC-RJ
No final dos anos 90 e incio do sculo XXI, o cinema brasileiro vivia
um momento particular. Depois de passar por uma abrupta queda
na produo de filmes com o fechamento da Embrafilme e a ruptura
do sistema de financiamento estatal aos filmes, vivia-se a primeira
fase da chamada Retomada do Cinema Brasileiro. Dos muitos
gneros que ressurgiam, um certo fragmento da produo se voltava
para filmes de baixo oramento os chamados B.O. com grande
vigor narrativo e dialogando com a experincia do cinema moderno
cujos protocolos j se encontram incorporados linguagem. Nossa
comunicao pretende discutir como, sob as perspectivas enunciadas,
o papel diferenciado entre espao e lugar desempenha uma funo
especfica na estrutura narrativa. Analisaremos trs filmes: Um copo de
clera (Aluizio Abranches, 1999), Latitude Zero (Toni Venturi, 2001 e
O invasor (Beto Brant, 2002).
149
Construo das imagens hbridas por meio da realidade

aumentada
Mestre UTP
O presente estudo investiga as interferncias dos sistemas que se utilizam
da realidade aumentada para reconstruir as representaes do real
em dispositivos mveis dotados de cmara digital (vdeo/fotogrfica),
construindo assim, instantaneamente, na tela destes uma imagem
hbrida do agora visvel acrescido de dados previamente cadastrados,
que retornam ao dispositivo de acordo com seu posicionamento
geogrfico. O problema de pesquisa a modificao da imagem do
ambiente real pela insero de dados geolocalizados na visualizao
atual do posicionamento do observador. Como corpus emprico
foi tomado do aplicativo Banco Ita desenvolvido para o dispositivo
iPhone, especificamente a funo Buscar subdividida em Agncias,
Caixas eletrnicos e Dispensadores de cheques. A observao se deu
apenas no item Agncias j que o processo idntico nos trs casos,
que consiste em inserir o logotipo do banco nos locais onde o servio
est disponvel.
Transformaes no olhar do sujeito contemporneo:

uma anlise sobre a forma de observar espetculos
Fernando Souto Dias Neto fsdneto@hotmail.com
Mestrando UNISINOS
O seguinte trabalho busca atravs de fontes de autores que em sua
obra trabalham com meios, dispositivos, experincias, entre outras
questes, situar o fato das modificaes, transformaes, por alguns
dita como evoluo, de forma a extrair o mximo de proveito de
determinados espetculos como, obras flmicas, independentemente
de seu formato, fazendo um paralelo com espetculos de palco, a
temos como exemplo shows musicas. Logo, seguindo nesta lgica,
tendo de um lado o audiovisual e as transies nos tipos e maneiras na
qual passou-se a consumi-lo, colocando-o como objeto principal de
anlise desta pesquisa, e de outro e em segundo plano as transformaes
das maneiras de assistir a apresentaes de grupos musicais. Busca-se
assim traar a construo destes meios, dispositivos e experincias,
de maneira cada vez mais fragmentada e de forma no previsvel,
onde os mais diversos tipos coexistem, colaborando na construo e
na formao do olhar do consumidor na contemporaneidade.
150
Dia 16/11 - 14h

Mesa 2 - Pensar a Imagem
Prdio 7 Sala 206.02
Mediador Roberto Tietzmann (PUCRS)
Realizao de vinhetas para televiso universitria em

uma condio ps-moderna da imagem: um olhar sobre
as ltimas temporadas do TV Foca
Roberto Tietzmann rtietz@gmail.com
Doutor PUCRS
O TV FOCA foi uma revista eletrnica de televiso semanal realizado
como estgio pelos alunos de jornalismo da FAMECOS/PUCRS a
partir de meados dos anos 2000 at o primeiro semestre de 2011. A
partir de um redesenho de suas vinhetas e identidade visual realizado
na sua penltima temporada em 2010, foram incorporados a estes
segmentos diversas caractersticas de imagens vinculadas condio
ps-moderna a partir da classificao proposta por Cauduro & Rahde
(2005a, 2005b). Esta comunicao busca recuperar a trajetria
de realizao destes segmentos que unem comunicao grfica s
necessidades do telejornalismo, fazendo uma discusso da aplicao
de tais conceitos a este objeto.
Duplos clssicos e contemporneos: de Hitchcock a

Lynch
Matheus de Melo Bonez matheus.bonez@gmail.com
Mestrando PUCRS
O trabalho busca mostrar, a partir das diferenas entre os cinemas
clssico e contemporneo, como os personagens duplos so
apresentados em narrativas audiovisuais. A pesquisa feita a partir dos
filmes Um Corpo que Cai, de Alfred Hitchcock, e Cidade dos Sonhos,
de David Lynch. No primeiro, conta-se a histria de personagens
que antagonizam a partir das noes clssicas da jornada do heri
contra o vilo. J o segundo representa a narrativa contempornea por
apresentar duplos que no so bons ou ruins, mas sim assemelham-
se realidade e que espelham uns nos outros suas personalidades.
O presente artigo busca contribuir para a discusso da construo
151
dos personagens nos diferentes tipos de cinemas e como eles so

representados.
Design, mdias digitais e esttica vernacular

Vera Lcia Dones veradones@feevale.br
Doutoranda PUCRS
Este artigo pretende fazer uma reflexo sobre os processos
tecnolgicos no design grfico e a insero no campo da chamada
cultura colaborativa. O encontro das instalaes com o design
sugere uma nova ordem perceptiva e participativa, so ambientes
imaginativos que oferecem narrativas abertas s suas audincias. O
texto apresenta algumas ideias de Nicolas Bourriaud (2009), como
a lei de deslocalizao, que defende a superao da seduo
oferecida pelos recursos tecnolgicos, de forma a potencializar os
processos de experimentao. A partir deste conceito, discute-se o
uso da tecnologia digital, quando o interesse produzir experincia
direta com o real material. A problematizao especialmente
importante, pois coloca em relevo a esttica vernacular no contexto
do design grfico.
As imagens tcnicas do Cinema de Animao

Carla Schneider carlabr@gmail.com
Doutoranda UFRGS
Para Vilm Flusser, todas as imagens originadas de aparelhos so
imagens tcnicas. Embora sejam bidimensionais, elas possuem uma
densidade constitutiva ao sobrepor camadas de abstrao em dois
nveis (imaginao e conceituao), uma vez que representam textos
que descrevem imagens que imaginam o mundo. As imagens do
cinema de animao, desde os seus primrdios, so imagens tcnicas,
necessitam do uso de aparelhos pticos-mecnicos para simular
a iluso do movimento. Neste artigo, no se estuda a animao na
tradio do cinema (este identificado com o paradigma fotogrfico),
mas na perspectiva das imagens digitais, que dispensam a presena de
um referente concreto e afirmam as potncias da simulao (prpria
do paradigma ps-fotogrfico). sob tal aspecto que se reconhece
aqui o cinema de animao como o mais auto grau de realizao da
imagem tcnica.
152
A potica do arquivo: um olhar sobre o uso de imagens

documentais como matria-prima do cinema ficcional
Jamer Guterres de Mello jamermello@gmail.com
Mestre UFRGS
Este trabalho prope uma discusso sobre a manipulao de imagens
de arquivo no filme Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo, de Karim
Anouz e Marcelo Gomes (Brasil, 2009), a partir das contribuies sobre
representao, realismo e materialidade da imagem de autores como
Philippe Dubois, Andr Bazin, Arlindo Machado e Andr Parente.
Busca-se aqui colocar em questo o modo como a manipulao de
imagens fotogrficas, videogrficas e cinematogrficas de natureza
originalmente documental pode operar um deslocamento na
percepo da indicialidade e da referencialidade, quando o contexto
destas imagens alterado no momento em que elas so transpostas
composio de uma trama ficcional potica que intencionalmente
se afasta da representao realista.
Miguel Rio Branco e o tempo que se estende

Luciana Guimares Dantas lucianagdantas@hotmail.com
Mestranda UFRJ
O trabalho do artista Miguel Rio Branco se insere em um campo da
produo artstica atual que explora as hibridaes entre tecnologias
(Dubois, 2009). A intensa experimentao realizada por Rio Branco
em diversos meios (fotografia, pintura, cinema e instalaes) d
corpo a uma potica que explora a vida em seus extremos. Na
instalao Entre os olhos, o deserto, uma projeo simultnea em
trs telas compe um fluxo de imagens que remete a uma atmosfera
melanclica. Abordaremos de que modo o trabalho articula processos
de montagem cinematogrfica a procedimentos de mixagem prprios
videoarte, alm de incorporar elementos escultricos, interferindo
no espao expositivo. A dinmica que resulta de todos esses processos
produz uma experincia temporal de desacelerao, que problematiza
a temporalidade prpria atual cultura do consumo, definida por
autores como Bauman (2008), como uma cultura da pressa.
153
A manipulao e a fotografia ficcional de Joan

Fontcuberta
Anna Letcia Pereira de Carvalho annaleticia@gmail.com
Mestranda FACASPER
Esse artigo pretende analisar fotografias de Joan Fontcuberta
que desafiam a crena dos espectadores diante de imagens que
carregam a objetividade cientfica e documental. O estudo versar
sob as perspectivas tericas de Z. Bauman sobre a verdade na ps-
modernidade; de Philippe Dubois e Boris Kossoy onde a discusso
est relacionada com a credibilidade das fotografias; e Josp Catal
que traz o aprofundamento da retrica visual e da formao do
imaginrio. Desse modo, na busca por entender como as fotografias
de Fontcuberta so vistas e interpretadas, procuraremos demonstrar
como essas imagens esto inseridas na contemporaneidade, sob a
noo de uma cultura visual que legitima a esfera da representao
e chega formao de uma retrica imagtica, onde o imaginrio se
confunde com a realidade.
Exposies do Flickr e a estetizao da fotografia comum

Jane Cleide Maciel janmaciel@hotmail.com
Mestranda UFRJ
Este artigo discutir a partir da ferramenta das Exposies (galleries)
do site Flickr questes acerca da estetizao da fotografia do homem
comum. Resumidamente, as exposies so conjuntos de at 18
imagens reunidas ao redor de um tema, postadas por um usurio
que recebe, dentro do vocabulrio do site o ttulo de curador.
Este expe sua rede de referncias visuais, recorrendo a seus
perfis favoritos ou a busca em outras ferramentas. Levantaremos
assim questes sobre os elementos discursivos empregados, que
se utilizam de verbetes do universo artstico (exposio, galeria,
curadoria) na formulao deste uso social da fotografia. Pensaremos
sobre o valor da esttica no dispositivo contemporneo da fotografia,
compreendendo-a enquanto fator de socializao nesta mdia que d
visibilidade a produo fotogrfica ordinria.
154
Dia 17/11 - 14h

Mesa 3 - Imaginrios
Prdio 7 Sala 206.11
Mediadora Vera Lcia Dones (PUCRS)
Imagem e persuaso entre o cu e o inferno

Ctia Schuh Weizenmann catia.schuh@terra.com.br
Doutora ESPM
O objetivo deste artigo fazer uma relao entre diversos autores da
contemporaneidade, que versam sobre a persuaso, a comunicao,
a publicidade e especialmente a imagem. Para ancorar o estudo,
buscamos a pea publicitria premiada no Festival de Publicidade de
Cannes, intitulada Heaven and Hell (Samsonite). A pea composta
apenas de imagem, sem argumentao verbal. Por isto, em torno
dela passeiam as teorias de Michel Maffesoli, que fala de uma
sociedade movida por imagens e por um imaginrio. Imagens que
podem ser lidas, segundo Alberto Manguel (2001), e o seu contedo
ter significados implcitos e explcitos, e por isto podemos falar em
persuaso, ao menos se seguirmos a linha de Rgis Debray (1992) em
suas reflexes. Mas para melhor localizar esta persuaso no campo da
comunicao, trazemos a leitura de Miguel Roiz (2002) e Jordi Berrio
(1983).
Imagem e imaginrio do mal em Coraline: a outra

me como vil
Mnica Lima de Faria monica.faria@acad.pucrs.br
Doutoranda PUCRS
O presente trabalho discute a visualidade da animao Coraline e o
Mundo Secreto e como se nela representado o imaginrio do mal
e do vilo, atravs da personagem outra me. Coraline e o Mundo
Secreto um filme de animao stop-motion de 2009 dirigido por
Henry Selick. A animao baseada no livro homnimo de Neil
Gaiman, escrito em 2002. Segundo Malrieu (1996), o onrico e suas
imagens so partes construtoras do imaginrio, assim, nas imagens
de Coraline, o mal representado no sonho, por virar pesadelo, possui
visualidades prprias da contemporaneidade. A noo visual de sonho
155
e mal apresentadas na animao ainda so reforadas pela figura

da personagem vil, a outra me uma projeo do imaginrio da
personagem Coraline em seu pesadelo.
A riqueza imagstica da comunicao do varejo popular

sob o olhar da sociologia compreensiva
Luciana Braun Reis lubraun@maizbrand.com.br
Doutoranda PUCRS
O artigo objetiva investigar a riqueza imagstica da comunicao
do varejo popular em lojas de rua em Porto Alegre sob o olhar da
sociologia compreensiva utilizando Michel Maffesoli (2007). Investigar
as classes populares no Brasil tem sido misso da comunicao, visto
a importncia econmica e a mutao de perfil. O varejo, o ato
comunicacional comprador/atendente explica mais que a transao
econmica, revela a importncia que a vida emprega ao transacionado.
As imagens, mesmo que no pictricas so to importantes quanto
as imagens tradicionais e o pblico que a frequenta. Pretende-se
enfatizar o formismo, termo cunhado pelo autor para a revelao dos
fatos do cotidiano sem o julgamento dos valores ou recriao do que
deveria ser.
A Imagem-recordao
Alex Ferreira Damasceno damasceno-alex@ig.com.br
Mestre UNISINOS
O presente trabalho uma cartografia das imagens audiovisuais do
fenmeno da memria. Notamos que essas imagens seguem uma
modelizao naturalista, que reflete o dualismo entre mundo interior
e exterior prprio da experincia, como est expresso no conceito de
imagem-lembrana de Henri Bergson. Esse dualismo construdo no
audiovisual principalmente por dois procedimentos: a narrativa oral
(com o presente em signos visuais e o passado em signos sonoros) ou o
flashback (com o presente em imagens naturais e o passado agenciado
por smbolos cores, distores, letreiros). Em oposio, encontramos
um tipo de imagem audiovisual que foge a essa modelizao, que
denominamos de Imagem-recordao. Com o termo recordao,
retirado da filosofia de Sren Kierkegaard, definimos um outro
fenmeno de memria, fundado em sentimentos. A partir dessa
156
outra definio, buscamos compreender uma representao potica

da memria, em imagens expressivas que superam a dualidade do
mundo.
Meios, imaginrio, sociedade de consumo e olhar

desencantado para o mundo
Sylvestre Luiz T. G. Netto sylnetto@ig.com.br
Mestre Universidade Anhembi-Morumbi
Maria do S. M. F. de Carvalho socorromagalhaes@uol.com.br
Doutoranda PUC-SP
Considerando autores que se preocupam com a diluio do universo
mtico acentuada pela sociedade industrial capitalista, discutiremos as
implicaes disso para o homem contemporneo. Para tanto, neste
artigo, evidenciaremos, os estudos feitos por Malena Contrera, em seu
livro Mediosfera Meios, imaginrio e desencantamento do mundo.
Assim, ressaltaremos a maneira como o fenmeno do consumismo
tem contribudo para que os elementos do imaginrio cultural coletivo
percam sentido, reduzindo-se, muitas vezes, a uma mercadoria.
Para atingir tal finalidade, faremos um pequeno contraponto com
as sociedades anteriores ao estabelecimento do capitalismo, como a
civilizao grega antiga, em que o pensamento mtico era a forma de
explicao do mundo.
157
Dia 17/11 - 14h

Mesa 4 - Linguagens Visuais
Prdio 7 Sala 206.02
Noir e neonoir: a atualizao do gnero cinematogrfico

sob a perspectiva da morte e do hedonismo
Alexandre Rossato Augusti alexandre.augusti@acad.pucrs.br
Doutorando PUCRS
O presente trabalho tem como objetivo primordial compreender a
contextualizao do cinema noir, considerando a possibilidade de
atualizao do gnero e tendo por base sua constituio, por um
lado amparada pela morte, a violncia e o crime e, por outro, pelo
hedonismo e a figura da femme fatale. A partir desse recorte, busca-se
especificamente: a) analisar como as abordagens relacionadas morte,
violncia e o crime, alm daquelas concernentes ao hedonismo e a
femme fatale se apresentam no noir clssico e no noir contemporneo;
b) verificar como se contextualiza o cinema chamado neonoir; c)
apontar as possibilidades de se considerar o cinema neonoir como
continuidade do cinema noir clssico, propondo-se proximidades e
disparidades entre eles.
Espelhos e janelas: a fotografia entre a modernidade e

a ps-modernidade.
Renata Domingues Stoduto renata@renatastoduto.com.br
Mestranda PUCRS
O presente trabalho se prope a uma reflexo sobre a produo
fotogrfica na modernidade e na ps-modernidade e busca
compreender as caractersticas visuais e estticas dessas produes
em cada um dos momentos, relativizando as diferenas nas suas
formas de visualidade e nos contextos nos quais so produzidas essas
imagens fotogrficas. A partir da apropriao dos termos espelhos
e janelas, propostos por John Szarkowski em Mirros and Windows:
American Photography since 1960, entende-se a produo fotogrfica
na modernidade como espelhos, por sua forte relao com o real,
e a produo fotogrfica na ps-modernidade como janelas, a partir
158
da tentativa de criao de novas realidades e novos imaginrios,

inserida em um momento de grandes mudanas sociais, culturais e
tecnolgicas.
Neobarrocos e lquidos: a nova configurao esttica

do cinema ocidental
Ana Paula Cruz Penkala Dias penkala@gmail.com
Doutora UFRGS
H uma recorrncia esttica e visual nos filmes produzidos desde os
anos 80. Esse conjunto de clichs rene marcas muito particulares de
uma produo ocidental configurada a partir de um novo paradigma
cultural, construindo aquilo que se pode chamar de cinema ps-
moderno. Em minha tese, busquei compreender de que natureza
eram essas marcas e que sentidos produziam dentro do contexto
histrico a que damos o nome de Modernidade Lquida, como nos
indica Zygmunt Bauman; ou Idade Neobarroca, como estabelece
Omar Calabrese. Minha pesquisa organizou esse conjunto de clichs
visuais em quatro estticas. Assim, o presente trabalho tem como
objetivo principal trabalhar alguns pontos especficos de duas dessas
estticas: os registros por memria e os materiais brutos.
Ensaio em vdeo e efeito de fluxo de pensamento

Gabriela M. Ramos de Almeida gabriela.mralmeida@gmail.com
Doutoranda UFRGS
Este trabalho se prope a analisar uma das srie de ensaios em vdeo
produzidos por Jean-Luc Godard, Ici et ailleurs (1974), Numro
deux (1975) e Comment a va (1976), com o objetivo de observar
um efeito comum a diferentes ensaios audiovisuais: a impresso de
fluxo de pensamento exposto na tela. A anlise se dar a partir das
contribuies sobre a esttica do vdeo de autores como Philippe
Dubois, Arlindo Machado e Christine Mello, que vm pensando o
vdeo como um mecanismo relacional entre diferentes artes, produtor
de um metadiscurso sobre o cinema e cuja potncia se situa sobretudo
neste efeito de pensamento ao vivo. Tal perspectiva nos ajuda a
refletir sobre certa produo audiovisual aqui chamada de ensaio -
em que o vdeo aparece como ambiente privilegiado de desconstruo,
compartilhamento e contaminao entre diversas formas artsticas.
159
A imagem no narrativa em Hlio Oiticica

Beatriz Morgado de Queiroz biamorgado@gmail.com
Mestranda UFRJ
Ao experimentar novas formas de pensar e fazer a imagem
cinematogrfica, Hlio Oiticica, situado na linha orgnica entre
o moderno e o contemporneo na arte, levantou questes que
continuam atuais para a investigao da imagem contempornea
produzida em interseo com as artes plsticas, o cinema, a fotografia
e as novas tecnologias. Visto que este campo ampliado da arte cada
vez mais se interessa em produzir imagens como acontecimentos,
debruaremos nossa investigao sobre o conceito de no narrao
formulado e experimentado por Oiticica, na dcada de 1970, durante
o desenvolvimento de seus quasi-cinemas (que no se constituem
nem como fotografia nem como cinema) a fim de pesquisar a produo
de imagens que no representam.
Linguagens visuais hbridas nos cartazes do Festival

Amazonas de pera
Rosemara Staub de Barros Zago rosemarastaub@hotmail.com
Doutora UFAM
Mrcio A. dos Santos Silva alexandre395@gmail.com
Especialista FUCAPI
Este trabalho relata o desenvolvimento do projeto de pesquisa
Linguagens Visuais Hbridas nos Cartazes do Festival Amazonas
de pera (FAO), como trabalho de concluso da Ps-Graduao
Lato Senso em Design, Comunicao e Multimdia da Fundao
Centro de Anlise, Pesquisa e Inovao Tecnolgica, sob orientao
da Profa. Dra. Rosemara Staub de Barros Zago, no transcorrer de
2011. A partir das concepes de Ps-Modernismo de David Harvey
(1989), de Processo de Hibridizao de Lcia Santaella (2003) e
Bricolagem de Omar Calabrese (1999), reconhecemos que os cartazes
do FAO se compem de linguagens que se misturam, se mesclam
e se interconectam em sistemas de signos, formando sintaxes visuais
contemporneas.
160
Dia 18/11 - 14h

Mesa 5 - Imagem e Comunicao
Prdio 7 Sala 206.11
Mediadora Roberta Coelho de Barros (PUCRS)
A influncia do design grfico psicodlico nos anncios

contemporneos
Simone Koff Barbosa tbdesign@uol.com.br
Doutora PUCRS
O artigo tem o objetivo de analisar de forma sucinta o contexto scio-
histrico e cultural do estilo psicodlico nos Estados Unidos e no Brasil.
A pesquisa tambm visa entender de que forma a identidade visual
do estilo psicodlico tm sido utilizada nos anncios publicitrios da
contemporaneidade. Para tanto, sero analisadas as caractersticas
de identidade visual - uso de tipografia, cores e diagramao - mais
evidentes do estilo nas seguintes amostras: os anncios das marcas
Lucy in the Sky e da cachaa Sagatiba, ambos de 2006. Ritmo e
tribalismo do estilo psicodlico tambm sero discutidos. Heller
& Chwast (1988), Cauduro (2000), Harvey (2002), Meggs (2009) e
Maffesoli (1997) so os principais autores abordados no trabalho.
Rostos e telas, rostos e tcnicas: o retrato na pintura e

o close no cinema
Ivana Almeida da Silva asivana@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Na construo do imaginrio contemporneo o rosto vai imprimindo
sua marca nos mais variados suportes, unidades criadas para
registros imagticos. A pintura, enquanto imagem construda no
tempo, pode ser percebida como palco significativo e constante de
manifestaes do rosto dentro de uma unidade criada para tal: o
retrato. Esta uma forma de expresso plstica em que predomina
o rosto, cumprindo diferentes funes dentro de uma sociedade. No
cinema, ao enquadrar-se a realidade, e especialmente o rosto, h
uma confrontao entre cmera e corpos, em um espao ocupado.
Assim, buscamos pensar em como se constri e se ocupa o espao
161
cinematogrfico, especialmente com o uso da tcnica do close - que

destaca o rosto, e de que forma possvel se estabelecer relaes
com a arte do retrato, na pintura. Neste caso, pintor e cineasta criam
pontos de vista que sero visualizados em uma tela, mas com o uso de
tcnicas significativamente distintas.
A expresso potica ps-moderna: o ser e a subjetividade

em Ruy Guerra
Eduardo Portanova Barros eduardoportanova@hotmail.com
Doutor UNISINOS
Um modo de ser da subjetividade: assim que Mikel Dufrenne define
o potico. Com Ruy Guerra, este diretor-autor luso-afro-brasileiro,
aquela manifestao potica se faz. O fazer cinematogrfico dele,
que vive a transio dos anos 1960 para o sculo XXI, a de um
Dionsio embriagado: festeja as bacantes orgacas da manifestao
audiovisual. Festeja filmando. Assim como o potico em Dufrenne,
Guerra no d contornos definitivos sobre o ato de filmar, mas desloca
o eixo de viso: um filme no uma evidncia ou um conceito. O
potico, assim, s faz sentido a partir de um olhar, um jeito prprio
de ver as coisas. isso que denominamos vista lateral (para usar uma
denominao de Teixeira Coelho em relao ao imaginrio). O que
motiva, enfim, o gesto cinematogrfico de um cineasta como Ruy
Guerra, um dos precursores do Cinema Novo?
A fronteira no espao flmico de O banheiro do Papa

Karla Maria Mller kmmuller@orion.ufrgs.br
Doutora UFRGS
Ana Maria Acker ana_acker@yahoo.com.br
Mestre UFRGS
Em uma observao de pesquisas a respeito das fronteiras entre Brasil
e Uruguai, o presente trabalho analisa a maneira como o espao de
fronteira construdo no filme uruguaio O Banheiro do Papa (2007),
de Csar Charlone e Enrique Fernndez. O objetivo perceber a
imagem da regio no campo flmico e como essa opo dos diretores
se aproxima, dialoga com as investigaes atuais em torno do tema. A
anlise se estabelece com uma reflexo inicial a partir de autores que
162
problematizam questes culturais das zonas fronteirias (Sandra Jatahy

Pesavento, Maria Helena Martins, Karla Mller, Alejandro Grimson e
Nstor Garca Canclini) e segue com a discusso sobre o modo como
o espao de divisas criado no campo flmico, tendo como base
abordagens de Jacques Aumont e Nol Burch.
Comunicao visual e propaganda: as imagens ps-

modernas de Jonathan Barnbrook
Roberta Coelho Barros robertabarros@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Este estudo parte do princpio que publicidade e propaganda no so
sinnimos. Essa diferenciao entre os termos pressupe tambm uma
diferena em sua construo visual. Assim, o presente trabalho estuda
a comunicao visual como ferramenta da propaganda na sociedade
contempornea. A partir dos preceitos da ps-modernidade,
apresenta o trabalho de Jonathan Barnbrook como uma alternativa de
uso da imagem enquanto veculo de mensagem pblica. Para tanto,
identifica suas caractersticas, semelhanas e diferenas em relao
publicidade, segundo Gomes (2001) e Bigal (1999), e com base no
contexto da ps-modernidade de Michel Maffesoli (2003) e Rahde e
Cauduro (2005), tendo em vista o Manifesto First Things First e o papel
da comunicao visual como veculo de mensagens sociais.
163
Dia 18/11 - 14h

Mesa 6 - Imagens Grficas Contemporneas
Prdio 7 Sala 206.02
A direo de fotografia no cinema e nos quadrinhos:

uma anlise da srie de histrias em quadrinhos Scott
Pilgrim e do filme Scott Pilgrim Vs. The World
Roberto Tietzmann rtietz@gmail.com
Doutor PUCRS
Liana Gross Furini lianagrossfurini@gmail.com
Graduada PUCRS
A necessidade das pessoas de se comunicar atravs da imagem
sempre existiu. O presente trabalho explica como a imagem tratada
nas histrias em quadrinhos (HQs) e, posteriormente, no cinema. A
partir da, aps analisar a importncia que a direo de fotografia tem
para o cinema e a forma como ela utilizada nas HQs, feita uma
comparao entre a direo de fotografia da srie de quadrinhos Scott
Pilgrim e do filme Scott Pilgrim vs. the World. O trabalho se preocupa
em mostrar o comportamento da imagem nessas duas mdias, alm
de apontar a maneira com que o autor, em parceria com o diretor de
fotografia, conseguiu manter as caractersticas principais da imagem
de uma obra que foi criada exclusivamente para uma mdia ao pass-
la para outra, cujas premissas so to diferentes da original.
O imaginrio nas imagens de Sandman

James Machado dos Santos james.machado@ig.com.br
Mestre PUCRS
O presente artigo tem por objetivo estudar o imaginrio de uma histria
em quadrinhos especfica: Sandman. Para classificar os motivos que
fazem tal gibi to singular no meio quadrinhstico, investigamos as
caractersticas intrnsecas presentes nas imagens da obra. Para tanto,
a pesquisa norteia-se pela Hermenutica de Profundidade de John
B. Thompson (1995). Segundo essa metodologia, possvel chegar a
uma re-interpretao atravs da anlise do contexto scio-histrico
164
e da estrutura discursiva das formas simblicas estudadas. Destarte,

verifica-se que a ps-modernidade permite um imaginrio plural e
hbrido, na qual tcnicas como a colagem, bem como discursos
irnicos, compem as formas simblicas, ou seja, Sandman.
Imagem simblica e iconoclasmo na fotografia

Ana Tas M. Portanova Barros anataismartins@hotmail.com
Doutora UFRGS
Se pensarmos com Bachelard (1993), a imagem fotogrfica no
verdadeiramente uma imagem, mas antes um cone ou um smbolo,
no sentido estabelecido por Peirce (1984). A verdadeira imagem
fotogrfica se situa ao mesmo tempo na base e alm da fotografia
como objeto sensvel. Ou seja, a imagem, constituindo produto da
imaginao, no se fixa sobre um apoio material ou digital, mas,
ao contrrio, est sempre em movimento: quando cremos t-la
aprisionado, ela no est mais l. A noo bachelardiana de imaginao
material cruzada, neste texto, com especulaes sobre a imaginao
do fotgrafo enquanto autor de gestos do corpo reveladores da origem
das imagens motivadoras do ato fotogrfico.
Os dispositivos de Rosngela Renn: limage dans tous

ses tats
Danusa Depes Portas danusadepes@yahoo.com.br
Doutoranda UFRJ
O meio expressivo usado por Renn em seus trabalhos a fotogra-
fia, embora se valha, por vrias vezes, de texto ou vdeo. Raramente,
porm, a artista fotografa. Prefere ater-se ao vasto inventrio de ima-
gens j existentes e encontrveis em qualquer parte, investigando, de
modos os mais diversos, os seus possveis e instveis significados na
organizao da vida em comum, quer no campo do conflito, quer no
do afeto. H pressuposto nesse procedimento no apenas o fato de
que fotografias so arquivadas, mas tambm o intento de desvelar a
tica que comanda a produo e o uso dessas tantas imagens. Sem a
pretenso de certeza que o discurso cientifico reivindica, elabora uma
arqueologia e uma genealogia da fotografia, situando-a como parte
integrante de um sistema de saberes e valores que ancora formas de
poder em sociedade. Talvez a principal estratgia utilizada para tanto
165
seja apresentar as fotografias que coleta em lugares distintos de uma

maneira que cause estranhamento a quem as olhe, ainda que sejam
conhecidas ou banais: quando tornadas opacas por esse desloca-
mento que essas imagens podem, afinal, ter seus sentidos renovados.
Tendo se valido no incio de sua trajetria das fotografias que mais lhe
estavam disponveis, lana-se pesquisa do corpo extenso de imagens
produzidas por outros instituies ou indivduos , o que concede
ao seu projeto maior potncia e foco.
Vida em passagem, estranho e a lgica das vacas: uma

leitura de Tio Boonmee, que pode recordar suas vidas
passadas
Adriano Bier Fagundes adriano_bier@uol.com.br
Mestrando UFRGS
O que se apresenta aqui uma leitura do filme Tio Boonmee, que
pode recordar suas vidas passadas, a partir de determinados dados de
anlise estabelecidos por uma via compreensiva. A obra, tida como
de difcil entendimento, tanto por parte do pblico quanto da crtica,
recebeu aclamao artstica quando premiada com a Palma de Ouro no
Festival de Cannes, em 2010. Entende-se que autores que se ocupam
do tema da expresso, como Freud, Adorno e Deleuze, auxiliam, por
meio de dados conceitos, a elucidar alguns pontos obscuros do filme
tailands. Relevante expresso esttica de nosso tempo em sentidos
temtico, esttico e poltico, Tio Boonmee apresenta temas da maior
relevncia para o campo das artes na atualidade, destacando-se o
estranhamento diante de uma obra complexa e a discusso sobre a
vida em passagem, tanto na ordem da fico como representao da
realidade quanto do cinema como mosaico de tcnicas e estticas.
166
GT Tecnologias do Imaginrio
e Cibercultura
Coordenador Prof. Dr. Eduardo Campos Pellanda
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1
Prdio 7 Sala Arena
Mediadora Andria Denise Mallmann (PUCRS)
A mensagem dos media os media: a natureza

substitutiva do transmedia e a emergncia do Ge-stell
Fernando Ilharco ilharco@gmail.com
Doutor UCP
Estendendo os homens fsica e psiquicamente, as ondas electrnicas
cercam-nos como o ar que respiramos. Assente no trabalho de
McLuhan, juntando argumentos de Heidegger (1889-1976),
Baudrillard (1929-2007) e Luhmann (1927-1998), defendemos
que o transmedia uma emergncia do Ge-stell heideggeriano, a
monumental composio que enquadra a experincia humana,
qual conscincia coletiva global. Movendo-se na linguagem, a nova
tecnologia atinge toda a ao humana, substituindo a realidade
agrria, industrial e literria. O transmedia a natureza substituda, o
ambiente humano do sculo XXI. O ecr o mapa feito territrio,
a juno do que posiciona o homem, desafiando-o a desvendar
o real sob o modo de ordenao (Heidegger 1977), localizando e
tornando acessvel do site ao telefone celular, o nome o local. O
real a orderabilidade: um local aespacial de acesso permanente. A
ecranizao da experincia humana, que localiza e torna acessvel,
assim a essncia da contemporaneidade.
167
GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura
Por que 1+0+1+1+0+1 no igual a 4? Uma frmula

diferente para pensar a mdia
Andria D. Mallmann amallmann@pucrs.br
Doutora PUCRS
Houve um tempo em que a expresso dois mais dois igual a quatro
resumia toda a lgica de preciso, exatido que uma sociedade
necessitava. Tempo esse, e no por coincidncia, onde vimos surgir
grandes inovaes ferrovirias, arquitetnicas, tecnolgicas. No
entanto, e ainda com a ajuda da matemtica, criou-se a Era digital,
onde tudo poderia ser representado por zero e um, os chamados
dgitos binrios. O paradigma da cibercultura est intimamente ligado
lgica binria e, no diferente, a compreenso da mdia, a qual
hoje tem como maior catalisador o prprio interagente. Sendo assim,
esse estudo visa apresentar e analisar as mudanas, potencialidades e
perspectivas no campo da comunicao digital.
Resgatando e acompanhando interfaces web:

procedimentos e conceitos para caracterizar a
watchpage do YouTube
Gustavo Daudt Fischer gfischer@unisinos.br
Doutor UNISINOS
O trabalho constitui parte de uma pesquisa mais ampla sobre as
caractersticas miditicas que tensionam as interfaces web. Aqui,
focamos na apresentao de determinadas lgicas operativas da
chamada watchpage (pgina de visualizao de vdeos), uma interface
web tpica do website de compartilhamento de vdeos YouTube.O
referencial terico apia-se nos conceitos de interface cultural (1999)
e software cultural (2008) de Manovich, e de remediao, de Bolter
e Grusin (1999); pensando a web dentro de uma viso de genealogia
mcluhniana dos meios, articulado a um agir arqueolgico sobre
as materialidades ao resgatar e acompanhar algumas watchpages
entre 2005 e 2010 em combinao com um uso instrumental das
metodologias das molduras de Kilpp (2004), para identificar tendncias
que duram (na perspectiva de Bergson) na web.
168
O medium-ambincia das mdias sociais digitais: refle-

xes sobre a contribuio de McLuhan para o estudo
do Twitter
Eugenia da R. Barichello eugeniabarichello@gmail.com
Doutora UFSM
Luciana M. Carvalho lucianamenezescarvalho@gmail.com
Mestre UFSM
A proposta do trabalho trazer algumas reflexes sobre a possibilidade
de anlise das mdias sociais digitais a partir do conceito mcluhiano
de medium-ambincia. Parte-se do pressuposto de que todo meio
condicionado pelo seu contexto scio-histrico, assim como sua
apropriao ir depender do ambiente cultural. Com as mdias sociais
digitais, este contexto o da midiatizao, marcada principalmente
pelo papel central do usurio. Nesta reflexo, inicialmente discorre-se
sobre o conceito de medium em MCLuhan, relacionando-o noo
de midiatizao. Em seguida, analisam-se algumas das principais
apropriaes do site de micromensagens Twitter que permitem
configur-lo como mdia social digital.
Poltica e redes sociais: um caminho para a construo

e afirmao da e-democracia?
Doutor UNISC
Pesquisa recente com jovens Brasileiros, O Sonho Brasileiro, mostra
que os jovens no se identificam com a poltica contempornea nem
se sentem atendidos pelos atores polticos, mas vem na Internet
um espao e troca e interao que pode promover mudanas nesse
cenrio. Assim, neste trabalho buscamos observar o impacto que
as redes sociais podem ter no debate e na formao poltica da
sociedade, observando novos formatos e narrativas que surgem nestas
e destas interaes para, assim, problematizar o conceito e a aplicao
da chamada e-democracia.
169
Dia 16/11 - 14h

Mesa 2
Prdio 7 Sala 305
Mediador Marcelo Trsel (PUCRS)
TV Brasil e redes sociais: breve discusso do canal de

televiso no YouTube e no Twitter
Snia Elisa Caregnato sonia.caregnato@ufrgs.br
Doutora UFRGS
Rochele T. Zago Corra rochelezago@gmail.com
Mestranda UFRGS
Zuleika de Souza Branco zu_branco@yahoo.com.br
Mestranda UFRGS
Aborda redes sociais e a importncia para a rede pblica de televiso,
em especial a TV Brasil, focando o uso da rede de compartilhamento
de vdeos YouTube e a rede social de notcias Twitter. Contextualiza
brevemente a histria da televiso brasileira e a criao da TV Brasil,
como o conceito de convergncia das mdias, cultura participativa,
comunidades virtuais e redes sociais. Discute como funciona o canal
da TV Brasil no YouTube e no Twitter e as relaes estabelecidas nestes
ambientes com seus usurios. Conclui que a TV Brasil est inserida
em redes sociais, que possibilitam a interao com outros usurios da
mesma rede, disseminando informao e contedo.
Consumo e convergncia no Foursquare: Badges como

mecanismo de recompensa por comportamentos
estimulados
Maria Clara Aquino aquino.mariaclara@gmail.com
Doutoranda UFRGS
O slogan do Foursquare, Search places, people and tips, estampado
em sua pgina inicial, no faz jus repercusso que o servio basea-
do em localizao (SBL) tem obtido: mais de 10 milhes de usurios
legitimam seu relacionamento para com o sistema, aderindo a modos
comportamentais propostos pelo contexto estabelecido. Ao aliar lu-
170
gares, pessoas e contedo gerado pelos usurios, sistemas como esse

tm se tornado cada vez mais comuns, relacionando informao, mo-
bilidade e espao urbano provocando mudanas nas formas de con-
sumo, produo e distribuio da informao. Este trabalho assume o
sistema de badges como modo de recompensa pelo comportamentos
estimulados pelo SBL: a proposta construir uma tipologia que visa
mapear padres de sociabilidade com base nos elementos advindos
da convergncia. Buscamos nos questionar acerca da relao entre
consumo e convergncia, segundo a hiptese de que h uma socia-
bilidade fabricada a partir da imbricao entre mercado e pblico no
sistema.
A linguagem dos internautas luz de Occam e McLuhan

Leandro R. Comassetto leandrocomas@hotmail.com
Doutor UNIPAMPA
A arquitetura da internet e a forma como favorece a comunicao em
fluxo rpido e contnuo de conversao aceleram a simplificao da
linguagem. As novas formas textuais que, para os puristas, agridem a
gramtica normativa, esto, na verdade, de acordo com a proposta
pragmtica instaurada na rede e que atende necessidade dos novos
tempos. A simplificao informal da escrita, todavia, no proces-
so novo na histria da humanidade, mas decorre desde os tempos
do imprio romano, quando da inveno da taquigrafia. Ao mesmo
tempo em que discute essa evoluo histrica, este trabalho recorre a
conceitos como o da Navalha de Occam para justificar a simplificao
e o dinamismo da linguagem usada pelos internautas nas ferramentas
de conversao e termina com uma reflexo mcluhiana acerca das
mudanas cognitivas nos processos de ler, escrever e pensar.
Narrativas transmdias geolocalizadas

Joo Carlos Massarolo massarolo@terra.com.br
Doutor UFSCAR
Os projetos de mdias locativas que envolvem aplicativos de geolo-
calizao para dispositivos mveis so disponibilizados normalmente
nas telas e plataformas usadas para a distribuio de narrativas trans-
miditicas. Posicionada estrategicamente no interior da cultura da
171
mobilidade, as mdias locativas permitem uma maior conectividade

e imediaticidade na esfera cotidiana, possibilitando o compartilha-
mento de contedos no contexto de uma localidade. Nesses espaos
intersticiais, a vida cotidiana intensificada e a disperso textual ca-
racterstica da narrativa transmdia desdobra-se para alm do mundo
de histrias, criando extenses que transportam os usurios de uma
plataforma para outra em busca de novas informaes. A proposta
deste trabalho de avaliar o potencial das novas redes mveis de te-
lecomunicaes de conectar as formas de contar histria (Transmedia
storytelling), s condies materiais do espao pblico urbano, pro-
porcionando experincias intensificadas da vida cotidiana.
De Videodrome a eXistenZ: o cinema mcluhaniano de

David Cronenberg
Rosngela F. de Medeiros rosangelafachel@gmail.com
Doutora UFRGS
Este trabalho propem a leitura dos filmes Videodrome e eXistenZ,
de David Cronenberg, enquanto adaptao flmica das teorias de
Marshall McLuhan. Partindo da intertextualidade entre os filmes e as
teorias tecnicistas de McLuhan a respeito dos meios de comunicao,
analisada a forma como Cronenberg experimenta as possibilidades
apontadas pelo terico e transforma seus axiomas em imagens.
Demonstra-se ento como Cronenberg se apropria do discurso terico
mcluhaniano e assume sua autoria, o reconfigurando a partir das
infinitas possibilidades dos adventos tecnolgicos, evidenciando que
na paisagem tecnolgica contempornea as percepes de McLuhan
referentes s possibilidades de inter-relacionamento de corpo e
tecnologia esto a cada dia mais atuais.
172
Dia 16/11 - 14h

Mesa 3
Prdio 7 Sala 306
Mediadora Silvana Sandini (PUCRS)
Metareciclagem: experincia da formao de uma rede

livre a campo produtor de sentidos
Dalton Lopes Martins dmartins@gmail.com
Doutorando USP
A rede Metareciclagem foi criada em 2002 com o objetivo de agregar
tcnicos, jornalistas, poetas, ativistas e interessados na experimentao
das tecnologias digitais em novas formas de relacionamento, novos
meios de ativismo e promoo de redes livres. De rede com mais
de 500 participantes no Brasil e exterior, se tornou conceito, objeto
de relao e agregao de sentidos, nomeando novas maneiras de
pensar o uso do digital em mais de 110 publicaes acadmicas sobre
o tema. Metareciclagem se tornou em seus 10 anos de existncia
vrias metareciclagens, sendo apropriada de diferentes maneiras
por projetos governamentais e da sociedade civil de incluso digital,
cultura digital, movimento ambientalista, aprendizagem informal,
entre outros. Discutir essa trajetria o objetivo deste trabalho.
O desinibido uso do telefone celular nos nibus e

metrs de So Paulo durante os apages de mobilidade
urbana
Elaine Souza R. Sklorz elaineresende@terra.com.br
Doutoranda PUC-SP
Este artigo apresenta dados parciais de um projeto de pesquisa que
analisa o uso de telefonia mvel em espaos pblicos e partilhados
da cidade de So Paulo, em situaes de crise de mobilidade urbana.
No recorte esto usurios de transporte pblico urbano, como nibus,
trem e metr de superfcie, em deslocamento nos horrios de pico
de congestionamento, ou seja, das 7h s 10h e das 17h s 20h. Tal
diagnstico objetivou identificar como os indivduos, de posse de
tecnologias mveis, utilizam o tempo envolvido nos deslocamentos. Se
173
essa potencial imobilidade urbana ou no canalizada para o trabalho

e de como se d a relao da cultura local dos espaos urbanos com
as novas mdias mveis.
Colecionismo virtual em Social Games e a identidade

Rebeca Recuero Rebs rrebs@gmail.com
Doutoranda UNISINOS
O trabalho parte de uma investigao do ato de colecionar bens
virtuais em social games a fim de associar esta ao com a manifestao
identitria do jogador. As colees analisadas no se vinculam a
exigncias do jogo, mas sim a apropriaes dos usos de bens virtuais
pelos usurios, caracterizando a presena de novas dinmicas no jogo.
Alm da observao participante por 6 meses, desenvolveu-se um
questionrio com perguntas abertas em 50 jogadores. A migrao de
prticas sociais do universo concreto do colecionismo para dentro do
ambiente virtual dos social games, implica na perda da materialidade
dos objetos, mas na permanncia de simbolismos e valores sociais
produzidos pela coleo. Assim, verificou-se que colees virtuais
integram no apenas os atributos de prazer, status e reputao ao
seu proprietrio, como fornecem bases para o entendimento da
identidade do colecionador.
Guardar troll na mochila: regras e subverso nas

narrativas interativas
Ana Flvia M. Lesnovski ana.lesnovski@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Partindo do comportamento do usurio e sua inscrio nas regras que
sustentam a navegao em jogos e narrativas interativas, prope-se
refletir sobre a forma com que diferentes produtos lidam com desvios
de comportamento do jogador, e de que forma o engajam atravs de
sistemas de recompensa e punio. A reflexo se baseia no conceito
de regras como elementos centrais na definio de jogo (Juul, 2005;
Salen e Zimmerman, 2003), no aspecto ergdico da leitura (Aarseth,
1997) e na relao entre jogador e aparato de jogo como uma caixa-
-preta (Flsser, 1983), e tem como foco a concorrncia entre a liberda-
174
de presumida como base da iluso de interatividade e o cerceamento

das aes do usurio como moldagem da experincia narrativa.
Das pistas para a internet: uma anlise das promoes

online feitas na plataforma Twitter pela empresa Liqe
Doutoranda UTP
Mestre UTP
Karin Eduardo Kair santaklauss@gmail.com
Graduado PUC-PR
Sandro R. dos Santos mega@teraport.com.br
Especialista UTFPR
Nicole Trovato nicoletrovato@gmail.com
Graduada PUC-PR
Pedro Orilio pedro_orilio@hotmail.com
Graduado UTP
A partir das possibilidades de utilizao de ferramentas de interao
online um novo desafio apresentado para empresas que desejam se
manter conectadas a seus clientes. O presente artigo rene informaes
para estudos de promoo utilizando a rede social Twitter, atravs da
anlise de uma ao promocional realizada pela casa noturna Liqe,
de Curitiba. Estabelecemos o cenrio de observao comparada, ao
inserir o recorte observado entre outros casos semelhantes, com o
critrio de variao de localizao geogrfica, observando tambm
os perfis das casas noturnas Warung Beach Club, Disco Factory,
Finland Trend House e Club Vibe. A abordagem de anlise de dados
coletados qualitativa, tendo como base pontos como a linguagem
mais apropriada para a plataforma e as demonstraes de satisfao
ou insatisfao dos usurios e clientes perante as aes promocionais.
A reviso bibliogrfica utilizada para embasar e fundamentar as
definies tericas e mtodos utilizados durante o estudo.
175
Dia 16/11 - 14h

Mesa 4
Prdio 7 Sala 307
Mediadora Sandra Bordini Mazzocato (PUCRS)
A tatilidade das imagens audiovisuais na web

Sonia Estela M. La Cruz soniamontano@gmail.com
Doutoranda UNISINOS
Assistimos hoje a uma produo antes impensada de imagens
audiovisuais. Desde as diversas reas de pesquisa cientfica e da
medicina nuclear s videoconferncias domsticas, passando pela
quantidade de imagens produzidas diariamente pelos celulares,
cmeras de vigilncia, etc. Os sites de compartilhamento de vdeos,
principalmente o YouTube, se tornam espaos onde essas imagens
transitam de um modo prprio a essas plataformas. Elas so, copiadas,
parodiadas, sampleadas. H intervenes infinitas, subverso de
valores cromticos, inverso das relaes figura e fundo, transformao
de sons e gestos em msica. As leis da mdia ou ttrade criada por
McLuhan para fazer uma ecologia de qualquer artefato ou tecnologia
levam a explorar estas prticas audiovisuais pensando a tatilidade das
imagens na web como extenso predominante do meio que transforma
o espectador em gamer e o audiovisual em banco de dados.
William, Kate, a cobertura do Casamento Real e a piada

pronta: apropriaes e remediaes na velocidade do
humor e da internet
Susan Liesernberg sliesenberg@yahoo.com.br
Mestranda UFRGS
Camila Cornutti Barbosa camilacor@gmail.com
Doutoranda UFRGS
A partir de um estudo de caso sobre a cobertura miditica online do
Casamento Real do Prncipe William e de Kate Middleton, o presente
artigo pretende discutir como as informaes formais da cerimnia
real foram subvertidas a contedos humorsticos apropriados e
176
remediados em perfis do twitter, em blogs, sites e no tumblr, quase em

simultaneidade com o acontecimento. Alm da cola social que a fora
do humor detm, pode-se fazer inferncias sobre como a construo
hipertextual do contedo cybertrash (Fontanella) e as remediaes
destes contedos (Bolter; Grusin) correspondem s caractersticas de
velocidade criativa que o escrnio requer para o timing e a agilidade
de apropriao, remediao, publicao, compartilhamento e
repercusso na web - contribuindo para a eletrizao do humor no
ciberespao.
Convergncia e disperso no Observatrio da Imprensa:

quantidade ou qualidade?
Adriana D. Garcia adrigarcia_sm@hotmail.com
Mestranda UNISINOS
O trabalho apresenta anlises e inferncias sobre os processos comu-
nicativos engendrados pelas convergncias de tecnologias e disperso
de usos que colocam em interao os sujeitos no site Observatrio da
Imprensa (OI). O corpus analisado formado por dois artigos com o
invariante referencial Governo de Dilma Rousseff, porm, em contex-
tualizaes distintas, uma antes e outra depois da renovao do site,
em junho de 2011. Constata-se que as transformaes tecno-tecno-
lgicas de integrao s redes sociais Twitter e Facebook contriburam
para o surgimento de novas configuraes na formao crtica deste
espao midiatizado. Portanto, a problemtica do estudo est centrada
em descobrir se essas transformaes implicam em nveis superiores
de interaes, nos seus aspectos qualitativos de linguagem, tensiona-
mentos e discursividades.
O processo representativo do sujeito na Web e o com-

partilhamento de contedos
Sandra Bordini Mazzocato sandrabordini@gmail.com
Doutoranda PUCRS
A presente pesquisa tem como objetivo mapear os tipos de contedo
que os sujeitos compartilham nas plataformas de mdias sociais
Facebook , Twitter e Foursquare . Os contedos sero analisados
com base em critrios de gnero (jornalstico, de entretenimento
177
ou pessoal), fonte (mvel ou fixa) e autoria (autoria prpria ou

compartilhada). O artigo um fragmento do projeto de tese da autora
em que busca-se investigar os processos representativos do sujeito
atravs de sua relao com o contedo postado e consumido na rede.
Esse levantamento serve para um alinhamento do objeto de pesquisa
a ser analisado. Pressupe-se que atravs da compreenso dos tipos
de contedos compartilhados possvel ampliar a reflexo quanto
a identidade constituda pelo sujeito na web. Apresenta-se primeiro
referncias quanto a relao sujeito contedo na web (Sibilia, 2008;
Turkle, 2011), posteriormente os dados coletados, seguindo de uma
anlise.
Cultura do software e mdias locativas em experincias

com telas mveis
Tiago R. Correa Lopes tiagorclopes@gmail.com
Doutorando UNISINOS
Nos ltimos anos, observamos o acelerado processo em que
tecnologias informacionais baseadas em mobilidade como os
telefones celulares e os navegadores GPS se tornam cada vez mais
presentes em nosso cotidiano. Dessa maneira, no s as possibilidades
de trnsito e conectividade aumentam, mas sobretudo multiplicam-se
os modos como novas formas de apropriao e uso destas tecnologias
comparecem no cenrio da tecnocultura contempornea. Assim,
estabelecemos como objetivo geral deste artigo examinar os processos
de transformao do campo audiovisual na medida em que este passa
a assimilar as lgicas e as estticas tecnolgicas das experincias com
mdias mveis e portteis. Para tanto, tomamos como objetos de nossas
anlises um conjunto de projetos audiovisuais que demandam o uso
de tecnologias mveis para serem acessados e discorremos sobre eles
a partir de um referencial terico que tem como base os estudos sobre
a presena dos softwares na esfera de criao de produtos culturais.
178
Dia 17/11 - 14h

Mesa 5
Prdio 7 Sala Arena
Registro e recuperao de memrias atravs da Inter-

net: o caso 11 de setembro
Ana Lcia M. da Silva anamigo@gmail.com
Mestranda UFRGS
O dia 11 de setembro de 2001 marcou a entrada do sculo XXI. A
exploso das torres gmeas do World Trade Center, em NY, no s
abalou a ordem poltica, econmica e blica do mundo, mas tambm
desencadeou mudanas no fazer jornalstico atravs da Internet. Este
estudo busca, assim, identificar como o registro do acontecimento,
assim como o resgate de sua memria, se estabelece a partir da
comunicao digital. Evocaremos o trabalho de pesquisadores
(Casadei, 2009; Huyssen, 2000; Palacios, 2010; Malini, 2006, etc.) que
se dedicam a compreender a relao da comunicao com a narrativa
de acontecimentos e produtos memorialsticos. Observaremos que
o evento em questo introduziu novos paradigmas em relao ao
modo como a Internet vista enquanto plataforma de produo
de contedos, fonte de informaes e lugar para a construo de
memrias.
Um tema e muitos caminhos: a comunicao

transmiditica no jornalismo
Ana Ceclia Bisso Nunes nunes.anacecilia@gmail.com
Mestranda PUCRS
Andr Fagundes Pase afpase@pucrs.br
Doutor PUCRS
Marcelo C. da Fontoura fontoura.com@gmail.com
Graduando PUCRS
A comunicao transmiditica, com um grande tema ou trama
distribudo por diferentes caminhos com distintos enfoques, utilizada
179
sobretudo na fico, mas tambm no jornalismo. Este artigo discute o

termo de Jenkins (2005) e cross-media, estabelecendo diferenas de
conceitos s vezes tratados como sinnimos, mas que no o so. Os
postulados so resgatados atravs de reviso bibliogrfica e verificados
em suas aplicaes no caso Inside Disaster, que oferece notcias
atravs de jogo, hipertexto e vdeos.
Mobilidade socializante blogueira: trajetria evolutiva

dos blogs
Alberto Marques Silva alberto.marques@gmail.com
Mestrando UFBA
Passados 14 anos do surgimento do termo weblog (Orihuela, 2005;
Cervera, 2006), as apropriaes feitas nos blogs tm evoludo e passado
por diversas mutaes. Durante esses anos, os blogs passaram por
cinco fases: filtro (Blood, 2000, Granieri, 2005), dirio (Lemos, 2002),
informativa (Waichert e Malini, 2008), profissional (Waichert e Malini,
2008) e mvel. Propomos, nesse trabalho, uma tipologia evolutiva dos
weblogs. Nesse contexto, mostramos que a atual fase, momento em
que a morte dos blogs anunciada, os blogueiros utilizam os sites
formadores de redes sociais como estratgia de divulgao. o estgio
da mobilidade, no qual os dispositivos mveis so utilizados para
atualizao e acesso. Durante esse percurso evolutivo, defendemos
que os blogs so iniciadores dos princpios que regem a web 2.0
(OReilly, 2005).
O uso da convergncia miditica no jornalismo

Aline Streck Donato alline.donato@hotmail.com
Mestrando FEEVALE
Paula Regina Puhl ppuhl@feevale.br
Doutora FEEVALE
O artigo tem como objetivo investigar as caractersticas jornalsticas da
convergncia miditica entre a televiso e internet. Tambm aborda
as possibilidades de interao e colaborativismo que se do a partir
desse processo. Foi selecionado para anlise o canal telejornalstico
CNN veiculado na internet pela TV do Portal Terra. Esse objeto serve
180
para refletir sobre a relao entre telejornalismo e telespectador por

intermdio do uso da convergncia. Para tanto, so utilizados os
autores que tratam desse tema em especfico, como Henry Jenkins
(2009) e Maria Clara Aquino (2010), assim como Cannito (2010) e
Tourinho (2009), estudiosos do campo da inovao na televiso, e
autores cujo campo de investigao a internet, entre eles Primo
(2003) e Pinho (2003). Acredita-se que ao agregar peculiaridades de
mdias distintas, a convergncia miditica pode vir a potencializar
a recepo da informao por parte do usurio, possibilitando ao
receptor participar do processo de construo da notcia.
As telas cintilantes do futuro

Aline Farias M. Oliveira aline_fmo@hotmail.com
Mestranda UMESP
Este texto focaliza as tendncias de uso e aplicaes do antigo aparelho
de televiso, tendo em vista que os equipamentos audiovisuais digitais e
mveis vm, gradativamente, substituindo as caixas em uso at o incio
do sculo XXI. Aps resgate histrico que aborda as transformaes do
aparelho televisor, enquanto tela de materializao da comunicao
audiovisual, pretende-se discutir o anacronismo da terminologia
televiso no cenrio de tecnologia digital onipresente. Para tanto,
partindo da premissa que o objeto tecnolgico em pauta est em
franca substituio, objetiva-se discutir esse meio de comunicao
como uma tecnologia em processo de reinveno. A realidade mostra
que a TV e o computador se encontraram, convergiram e, hoje, se
confundem. Por isso, com o advento da era digital, as mensagens
audiovisuais desse suporte e aquelas das mdias que caracterizam o
ciberespao tornam-se cada vez mais indissociveis, complementares
e perenes.
181
Dia 17/11 - 14h

Mesa 6
Prdio 7 Sala 305
Jogos pervasivos em redes sociais e a gameficao do

cotidiano: elementos culturais da contemporaneidade
Breno Maciel Souza Reis brenomaciel@gmail.com
Mestrando PUCRS
O presente trabalho prope uma anlise das funes socializantes
que os jogos exercem na contemporaneidade, em redes sociais no
ciberespao, entendendo-os como extenses na rede dos indivduos
e de suas interaes. O fenmeno do jogo abordado como
elemento cultural, ou seja, como prtica fundamental ao processo
comunicacional, transmisso de formas simblicas entre os sujeitos
e formao de sociedades como um todo. Assim, sob a perspectiva
da convergncia entre as redes informacionais e suas possibilidades
de interao social, esses processos parecem diluir os limites definidos
entre o espao do jogo e o do cotidiano, permitindo o surgimento dos
jogos pervasivos e do fenmeno da gameficao.
A linguagem social e ideolgica: a subjetividade e as

possveis interpretaes da notcia jornalstica
Christi Duarte Linhares chrisdlinhares@hotmail.com
Mestranda PUCRS
O presente trabalho corresponde a uma anlise de duas notcias, uma
poltica e outra policial, vistas e relatadas por trs diferentes sites que
enfocam e postam notcias jornalsticas atuais, com base em conceitos
criados e discutidos pelo crculo de Bakhtin. Tendo como objetivo
verificar as mltiplas interpretaes lingusticas dadas ao mesmo caso,
optamos por observar os conceitos de relao, alteridade, relao
entre locutor e interlocutor no discurso, valorizao da palavra no
discurso e refrao de vozes, visando analisar os aspectos ideolgicos
e sociais da linguagem instantnea utilizada na internet.
182
Novas tecnologias e estratgias de incitamento

conexo digital
Camila Mozzini camila.mozzini@gmail.com
Mestranda UFRGS
Segundo McLuhan (2005), a introduo de novas tecnologias, desde o
fogo ao computador, implica tanto em reconfiguraes sociais quanto
mentais. Entretanto, o autor aponta que tais modificaes no so
frutos das tecnologias em si, mas sim do complexo ambiente que
movimentam ao seu redor. Partindo da atual ambincia tecnolgica,
o presente estudo busca fazer uma anlise do entrelaamento entre
a naturalizao das tecnologias da informao e comunicao (TICs)
em nosso cotidiano e as estratgias de incitamento conexo digital
que viabilizam tal processo. Estratgia aqui concebida como um
conjunto dos meios operados para fazer funcionar ou manter um
dispositivo de poder (Foucault, 1984). Assim, sero destacados
alguns materiais reportagens, capas de revistas, publicidades, editais
de concursos que possibilitam refletir sobre as formas como o ser
humano, alm de produtor, est sendo produzido tecnologicamente.
Corpo, capoeira e games: tradues de materialidades

e tecnologias
Bruno Soares Ferreira brunobarata@yahoo.com
Mestrando UFRJ
Analisaremos como os sujeitos acessam a capoeira utilizando o
sistema sensrio-motor atravs de diferentes materialidades a partir
tanto do corpo que se apresenta organicamente quanto em sua forma
virtual, que aqui ser representado pelo game Capoeira Legends.
Faremos consideraes acerca dessa interface maqunica em relao
s caractersticas da capoeira expressas pelo corpo atravs da luta,
da dana e do jogo. Para isso, analisamos alguns agenciamentos na
relao do corpo com a capoeira entendendo o corpo como uma
mdia, como uma interface entre o crebro e o mundo. Nossa
hiptese que este corpo orgnico consegue realizar desdobramentos
na corporalidade por meio da tecnologia para agir virtualmente. Isto
nos permite entender como acessar a capoeira com o game para alm
desse corpo orgnico, mantendo algumas de suas caractersticas.
183
Dia 17/11 - 14h

Mesa 7
Prdio 7 Sala 306
Comunicao e msica no ciberespao: a visibilidade do

usurio de redes sociais atravs do compartilhamento
de msicas alheias
Daniel Pala Abeche danielpala@gmail.com
Mestrando PUC-SP
O presente trabalho tem por objetivo investigar a estrutura de redes
sociais e plataformas de compartilhamento de msica, assim como a
relao destes usurios com as obras ali compartilhadas com lastro
em anlise das caractersticas da cibercultura, da comunicao digital
e da mdia livre. A crtica do trabalho foca nos modos de apropriao
e os objetivos dos usurios na utilizao de msicas de terceiros para
obteno de visibilidade prpria nestes ambientes interativos, de
ampla visibilidade meditica, propcios para a superexposio, bem
como as consequncias a operadas para os utilizadores, para os
produtores das msicas e para os usurios em geral.
Democracia na era das redes: a multido e os paradoxos

de uma revoluo contempornea
Clarissa Corra Henning clarissahenning@yahoo.com.br
Mestrando UFRJ
Este trabalho dialoga com autores que discutem os efeitos de poder
inerentes ao ps-fordismo e cibercultura, e as possibilidades de luta
contra o assujeitamento. A exigncia da cooperao produtiva e a
quebra da emisso una so dois aspectos de uma mesma histria. Por
um lado, conceitos como flexibilidade e colaborao podem e so
utilizados como uma forma aprimorada de explorao das relaes
sociais. Por outro lado, a era das redes sinaliza a falncia da repre-
sentao e permite uma multiplicidade de potncias de vida, movi-
mentos de resistncia que traam nos indivduos regies irredutveis.
184
So utilizados autores como Foucault, Deleuze, Hardt, Negri e Virno,

e conceitos como Imprio, Sociedade do Controle, Multido e Resis-
tncia.
Narrativas da mobilidade: relatos e prticas em movi-

mento
Camila M. C. Mantovani camilamm@gmail.com
Mestre UFMG
Maria Aparecida Moura cidamoura@gmail.com
Doutora UFMG
Ao analisar a mobilidade por fluxos informacionais, buscamos
compreender como a informao e as tecnologias mveis auxiliam
na articulao do padro de mobilidade atual. Tendo por base os
movimentos contemporneos, bem como os perfis de usos e usurios
de tecnologias mveis, selecionamos alguns sujeitos cuja mobilidade
parte de seu estilo de vida e os entrevistamos. Neste trabalho,
apresentaremos as principais discusses desse estudo que teve por
objetivo no apenas descrever e caracterizar o movimento desses
sujeitos, mas tambm perceber como as tecnologias mveis se inter-
relacionam com a mobilidade em termos do acesso a informaes e s
interaes pessoais e profissionais. Interessa-nos mostrar que, apesar
de os sujeitos serem distintos e terem uma mobilidade peculiar, h
regularidades nesses comportamentos e na prpria percepo da
mobilidade. O sujeito mvel porque mobiliza a si prprio na forma
de informao. Seus processos sociais e culturais tornam-se fluxos
informacionais.
Reflexes na rede e o projeto Espelho Meu

Fernanda M. de Souza fernandamsouza@gmail.com
Mestranda UFG
O presente estudo tem como objetivo discutir algumas das questes
que cercam as manifestaes artsticas advindas de hibridaes en-
tre arte tradicional e novas mdias, manifestaes essas que tornam
o ciberespao um ambiente frtil para experimentaes e trazem o
usurio como colaborador e constituidor de contedo. Para tanto,
185
apresenta os conceitos e o processo de criao do projeto de web

arte Espelho Meu Espanando p de sua imagem, desenvolvido pela
autora sob orientao do professor Edgar Franco, online desde junho
de 2011. O projeto lida com questionamentos que tangem a colabo-
rao nas redes telemticas e a construo do eu-virtual atravs de um
confronto irnico entre o indivduo e a imagem que ele projeta de si
prprio nas redes sociais mais especificamente no twitter.
Narrativas colaborativas: um paralelo inicial entre ARGs

e narrativas mticas
Gabriel Costa Correia bielsued@gmail.com
Mestrando UFSCAR
Dario de Souza M. Jnior dario.mirg@gmail.com
Mestrando UFSCAR
Narrativas colaborativas so comumente associadas ao ambiente
online, mais especificamente ideia de web 2.0 que prev a
elaborao de contedos colaborativos, e s prticas transmdia,
que interligam pblico e universo ficcional para construo de novas
estrias. Em meio s atuais possibilidades colaborativas miditicas, os
alternate reality games (ARGs), despontam como um novo meio de
construo coletiva de estrias, pautando experincias ldicas que
perpassam mdias online com a participao direta do pblico para seu
desenvolvimento. Nesse processo de escrita colaborativa, possvel
traar um paralelo com as narrativas mticas na medida em que um
mesmo relato passvel de interpretaes diferentes, modificados de
acordo com as crenas e necessidades locais. O presente estudo, por
fim, pretende estabelecer uma relao entre ARGs e narrativas mticas,
tomando como estudo de caso o Zona Incerta.
186
Dia 17/11 - 14h

Mesa 8
Prdio 7 Sala 307
Foursquare e as dinmicas de comunicao a partir dos

lugares: um estudo sobre o

Moinhos Shopping, em Por-
to Alegre
Priscilla G. de Oliveira guimacity@gmail.com
Mestranda PUCRS
Este artigo apresenta as dinmicas de comunicao promovidas a partir
de lugares, em Porto Alegre (RS), registradas na plataforma Foursquare
- rede social baseada em geolocalizao. O presente trabalho parte
de uma dissertao de mestrado em curso e, em primeiro momento,
compreende tais dinmicas no Shopping Moinhos - bairro Moinhos
de Vento. As diretrizes tericas esto centradas nos autores Andr
Lemos, Lucia Santaella, Willian Mitchel, Marc Aug, Paul Virilio,
Gilles Lipovetsky, Alain Bourdain, Harward Rheingold, Mary Douglas
e Raquel Recuero. A viso metodolgica aborda Netnografia com
Etnografia com o intuito de cobrir de forma consistente as dinmicas
de comunicao que acontecem em espaos hbridos (fsico e virtual).
As primeiras anlises desta pesquisa sistematizam as dinmicas de
comunicao a partir dos lugares, registradas em Foursquare, e
apontam tipos de assuntos gerados pelos usurios e popularidade dos
mesmos.
187
Imagens na parede, uma brincadeira na rede

Renato Cirino renatimpirei@gmail.com
Mestrando UFG
O artigo traz uma reflexo sobre possibilidades de articulao de
dilogos a partir das projees e representaes do imaginrio dos
usurios das redes telemticas. A discusso se inicia pelo envolvimento
desses sujeitos com as imagens tcnicas e pela proximidade dos aparatos
tecnolgicos. Existem processos possibilitadores de encantamentos e
de deslumbramentos no universo zerodimensional dos pixels, que se
comportam em projees dimensionais na inteno de representar e
simular o mundo natural por meio de superfcies imaginadas. Neste
jogo os participantes atuam de forma programada pelos algoritmos
desses ambientes. Para observar essas relaes foi realizada a anlise
da performance Casa_Comigo. O ato artstico consistiu em um site e
projees de imagens na casa do autor. A anlise levou questo: as
imagens possuem participao na relao dialgica efetiva entre as
pessoas?
Jornalismo e espalhamento: como a audincia pode in-

terferir no acesso s notcias diante da lgica transmdia
Maurcio Dias Souza mauricio.jornal@gmail.com
Mestrando UFSM
Diante da Cultura da Convergncia e da lgica transmdia, surgem
novas formas de circulao do contedo. O espalhamento o termo
utilizado por Jenkins para explicar o envolvimento ativo e intencional
do pblico nesse processo. Alm da recomendao e da republicao,
o espalhamento considera a transformao do contedo. Esse
fenmeno pode ser observado no jornalismo em duas situaes bem
distintas: estimulada ou independente das organizaes jornalsticas.
O primeiro caso ocorre a partir de aplicativos de recomendao e
de compartilhamento disponveis nos sites e blogs, bem como nas
redes sociais. O segundo caso acontece sem qualquer interferncia
das organizaes, podendo ser tanto favorvel quanto desfavorvel,
incluindo, assim, apresentao de outras verses dos fatos e at
pardias. O objetivo desse trabalho fazer um levantamento inicial
sobre as duas formas de espalhamento a partir do estudo de caso
como ilustrao metodologia apresentada por Machado e Palacios.
188
Alm do Orkut e do Facebook, o portal Viva Favela: um

estudo sobre comunidades virtuais e redes sociais na
internet
Patrcia Franck Pichler patricia.pichler@gmail.com
Mestranda UFSM
Maria Ivete T. Foss fossa@terra.com.br
Doutora UFSM
Sob a perspectiva da Era da Informao e da Sociedade em Rede,
organizam-se as comunidades virtuais e as redes sociais. Nesse
contexto, situa-se esta proposta, cujo argumento que se deseja construir
de que existem mais redes sociais na Internet a serem estudadas pela
comunicao, alm das convencionais Orkut e Facebook; assim como
comunidades virtuais reunidas por diferentes objetivos. A pesquisa
do tipo exploratria, a coleta de dados feita atravs da observao
sistemtica do portal Viva Favela e da anlise de contedo, com
categorias elencadas atravs da reviso bibliogrfica. A partir da teoria
e da observao emprica, percebe-se o objeto como um espao de
encontro de uma comunidade virtual e, exemplo de uma rede social
na Internet, ao disponibilizar ferramentas de discusso, expresso e
interao entre seus membros.
189
Dia 18/11 - 14h

Mesa 9
Prdio 7 Sala Arena
Os imaginrios de Vargas em comunidade virtuais

Tauana M. W. Jeffman tauanamwj@hotmail.com
Mestranda PUCRS
O referido trabalho se props a realizar uma anlise das comunidades
virtuais do Orkut, que possuem relao direta e indireta com
Getlio Vargas, para que, atravs deste levantamento, pudssemos
compreender quais so os imaginrios que se instauram nas referidas
comunidade e so compartilhadas por seus usurios. Realizou-se
ento uma pesquisa quanti e qualitativa, pois calculamos os nmeros
de usurios e de comunidades, para que pudssemos realizar um
percentual de vises positivas, negativas, neutras ou irnicas acerca
do mito Getlio Vargas, alm da realizao de uma anlise do que
significam esses nmeros, o que podemos compreender atravs das
descries de tais comunidades, e assim perceber seus imaginrios
compartilhados.
Ativismo digital: o uso das mdias digitais como

ferramenta de cidadania
Rodrigo Marolla Tappi ro_mark2@hotmail.com
Mestrando UMESP
As mdias sociais tm se configurado como eficientes canais de
comunicao no processo de produo e difuso de mensagens em
anos recentes. E por meios dessas novas ferramentas possvel observar
movimentos sociais gerados, divulgados e exercidos pelos usurios.
O objetivo deste trabalho discutir as funes das mdias sociais no
fortalecimento da cidadania, atravs do seu cenrio de espao aberto
para comunicao, usando como exemplo a mobilizao ocorrida
no Twitter sobre o caso #ForaSarney, avaliando o seu desempenho
nesse processo atravs dos limites e possibilidades das mdias sociais, e
como o mundo online e off-line devem interagir e trabalhar para que
190
as mais diversas mobilizaes que j aconteceram nas mdias sociais,

com suas variadas hashtags, alcancem seus objetivos, o que vai alm
de estar nos trending topics do Twitter.
YouTube: o software e a caixa preta

William Mayer mayer.william@gmail.com
Mestrando UNISINOS
Este artigo busca analisar qual a funo do software na
contemporaneidade, especificamente, a importncia do YouTube,
enquanto software. Percebendo como a ferramenta influencia nas
mdias digitais como um todo. Para isto, iremos nos engendrar pelos
estudos de software propostos por Lev Manovich, e tambm pelos
conceitos de virtualidade e Caixa Preta, propostos por Vilm Flusser.
Levando em considerao as proposies de McLuhan, na construo
do YouTube (software), enquanto meio capaz de realizar mudanas
na maneira como as pessoas se comunicam, em especial no ambiente
em que as pessoas interagem.
Supernatural na web: remediao e transmidiao

Sarah Moralejo da Costa sarahmoralejo@yahoo.com.br
Mestranda UNESP
A diversidade de suportes, telas e novas mdias que povoam
o mercado tecnolgico desperta preocupaes por parte dos
produtores de contedo cultural massivo devido principalmente
necessidade de veicular contedos interligados em mais de uma
mdia. A web, com suas ferramentas de interatividade e construo
coletiva de conhecimento, surge como suporte dentro do processo de
remediao de contedo e, ao mesmo tempo, um meio onde se d o
desenvolvimento de narrativas transmiditicas. Este artigo se debrua
sobre um produto audiovisual, a srie de TV Supernatural, buscando
observar quais os processos de remediao e transmidiao envolvidos
entre televiso e internet na produo da srie, com embasamento
terico em McLuhan e Jenkins.
191
Dia 18/11 - 14h

Mesa 10
Prdio 7 Sala 305
Comunicao locativa em zonas bluetooth: o caso do

projeto Totem Educacional
Macello S. de Medeiros macellomedeiros@gmail.com
Doutor UFBA
Este trabalho tem como objetivo apresentar o projeto Totem
Educacional, que foi implantado em maro de 2011, no Pelourinho,
Centro Histrico de Salvador, Bahia. O projeto consiste em fornecer
informaes histricas e culturais sobre cinco pontos tursticos do Centro
Histrico por meio de arquivos de udio, que podem ser baixados do
totem touch screen diretamente para artefatos mveis digitais, como
celulares e tablets, atravs de trs formas: via USB, conexo Bluetooth
ou QR Code,. A principal discusso por trs desse projeto a relao
entre dois conceitos: a comunicao e o lugar. Neste tipo de prtica
que ocorrem nas zonas bluetooth, contedos especficos de um
determinado lugar so enviados para esses dispositivos, nos levando a
pensar em uma forma de comunicao diferenciada, a Comunicao
Locativa. Essa forma de comunicao tem caractersticas peculiares
como o aumento o grau de relevncia do lugar, passando a ter sentido
e significado, outrora perdido (Meyrowitz, 1984).
A cultura da convergncia e os fs: comportamento

participativo redefinindo o consumo
Stefanie C. da Silveira fanics@gmail.com
Mestre UFRGS
A cultura da convergncia abarca a questo tecnolgica do fluxo de
contedos feito em mltiplos suportes miditicos, mas vai alm, e diz
respeito s mudanas no comportamento do pblico, que se apropria
das redes digitais para buscar diferentes experincias de consumo
miditico. Em 1992, Henry Jenkins j apontava para a importncia
192
dos fs como precursores de uma cultura participativa, afirmando

que estes interferem ativamente no contedo distribudo pela mdia
de massa e modificam-no a partir de seus interesses. No momento
atual, eles se tornam personagens ainda mais centrais da mudana no
consumo de mdia. Os fs so pioneiros na adaptao s tecnologias
de comunicao e s mutaes nos processos de produo e consumo,
estimulados pelos universos ficcionais e pela ampliao de ferramentas
de participao que abrem espao para maior visibilidade do pblico.
Apresenta-se aqui, um olhar sobre as transformaes no consumo de
mdia partindo de um comportamento participativo dos fs.
Ubiquidade tecnolgica: uma perspectiva

transdisciplinar
Pedro Henrique B. Reis oxyghene@gmail.com
Doutorando PUCRS
Sandra M. G. Henriques sandra.henriques@ig.com.br
Mestre PUCRS
Este trabalho objetiva relatar os dilogos, concluses e questes sus-
citadas pelo I Encontro de Ubiquidade Tecnolgica: Uma perspectiva
transdisciplinar, levado a cabo pelos alunos do grupo UBITEC Ubi-
quidade Tecnolgica com orientao acadmica do Prof. Dr. Eduardo
Pellanda e com a participao de diversos professores, pesquisadores
e pensadores de reas diversas. Pretendeu-se a reflexo sobre esse fe-
nmeno e as suas caractersticas na sociedade contempornea, partin-
do-se da ideia de que impulsionado pelos meios de comunicao,
nos quais o acesso informao pode se dar a qualquer tempo e em
qualquer espao por meio das tecnologias mveis da comunicao.
Essas consideraes foram arranjadas atravs de quatro mesas temti-
cas: Ativismo Digital, redes sociais e ubiquidade do sujeito; Processos
culturais e ubiquidade comunicacional; Ideologia, imaginrio e ubi-
quidade comunicacional e Mercado e Mobilidade: consumo, intera-
es e processos ubquos.
193
Dia 18/11 - 14h

Mesa 11
Prdio 7 Sala 306
Identidade visual nos suportes impresso e digital:

Unimed Noroeste/RS, um estudo de caso
Leila Gisele Krger legkruger@hotmail.com
Mestre PUCRS
Este trabalho aborda a identidade visual nos suportes impresso e digi-
tal no cenrio de tecnocracia, consumismo e predomnio da imagem
na sociedade da Era Digital. Trata-se de um estudo de caso da Unimed
Noroeste/RS que busca analisar a linguagem e a imagem na identida-
de visual, focalizando o impacto de cada suporte na comunicao gr-
fica. O mtodo de retrica visual aliada a noes de semiologia de
Roland Barthes e teorias de leitura de formas. Percebe-se que os su-
portes impresso e digital influenciam-se mutuamente em organizao
e estrutura de informaes, compartilhando cdigos culturais, porm
o ciberespao organiza as informaes hierarquicamente e a partir de
menus de escolha, dando identidade visual novas possibilidades de
apresentao a partir de maior interatividade com o leitor e de recur-
sos visuais que no so possveis no suporte impresso.
Performances e controle de interaes: prticas estrat-

gicas em blogs pessoais auto-reflexivos
Erika Oikawa erikaoikawa@gmail.com
Mestre UFRGS
Este artigo voltado para a anlise das prticas de blogging no gne-
ro pessoal auto-reflexivo, aquele divulgado pela mdia como dirio
virtual. A partir da observao de trs blogs desse gnero e entrevista
com suas autoras, busca-se analisar como ferramentas como o Google
Analytics e o RSS podem influenciar na atuao dos blogueiros. Para
isso, apoia-se nos trabalhos de Alex Primo sobre gneros de blog; Er-
ving Goffman e Maria Elisa Mximo sobre performance; e Jan Schmidt
e Nardi, Schiano e Grumbrecht sobre prticas de blogging. Os resulta-
194
dos mostram que esses blogs no esto isentos de aes estratgicas,

ainda que sejam dedicados para desabafar e extravasar emoes, sen-
do espaos para prticas como monitoramento da audincia e escri-
ta de posts para pblicos especficos, em uma tentativa de manter o
controle das interaes.
O latifndio virtual e os latifundirios da informao:

uma anlise da disputa da hierarquia em grupo com
poder consolidado
Ana Paula Rabelo e Silva anarabelo.p@gmail.com
Mestre Faculdade 7 de Setembro
Dilson de Mendona Bruno dilsonalexandre@gmail.com
Mestre Faculdade 7 de Setembro
A presente pesquisa analisou a disputa de poder dos portais de um
mesmo grupo no processo de reterritorializao do espao virtual,
quando o portal G1 investe na expanso da regionalizao da infor-
mao mantendo a pgina nacional e redaes especiais para os por-
tais de cada estado, mesmo reconhecendo que a informao regional
pode, tecnicamente, ser oferecida pela emissora local. Para a descri-
o de cada portal e a anlise da relao estabelecida entre eles como
um processo de disputa pela manuteno hierrquica j estabelecida
fora do espao virtual foram analisados os portais G1 Cear, verdes-
mares.com.br, diariodonordeste.com.br no perodo de visitao da
Presidente Dilma Roussef ao Cear, em agosto de 2011. Foram sele-
cionadas todas as matrias postadas nos trs portais sobre o assunto e
listados todas as relaes de links entre matrias relacionadas, mape-
ando as redes; alm de descrito o lugar da produo dos textos (com
identificao dos jornalistas que escreveram as matrias).
Telefones celulares no Brasil e ao redor do mundo:

apropriaes e reapropriaes
Ana G. M. F. da Fonseca ana_gcos@hotmail.com
Mestre UFMT
O Brasil terminou o ms de julho/2011 com 220,4 milhes de telefo-
nes celulares, superior ao nmero de habitantes. Atualmente so 5,3
bilhes disseminados no mundo. Os dados demonstram o salto no
195
consumo de telefones celulares e denotam a sua popularidade entre

os brasileiros, fato no diferente em outros pases, como comprovou
Plant (2002), em pesquisa realizada ao redor do globo. Entretanto o
que difere a maneira como se apropriam dele. Souza e Silva (2004)
tambm apontam para as diferentes formas de utilizao do celular
assinalando usos que vo do contato via voz (Brasil) conexo com
a internet (Japo), passando por aspectos alm dos funcionais. Em
suma, pesquisas apontam para o fato de que as modalidades do uso
de celulares so determinadas pelo ambiente social e cultural, ocor-
rem apropriaes e reapropriaes dessa tecnologia global a partir de
especificidades locais.
196
Dia 18/11 - 14h

Mesa 12
Prdio 7 Sala 307
Convergncia miditica: a relao do pblico-leitor do

Dirio Gacho com os meios online e impresso
Karen Sica da Cunha karenpoa@gmail.com
Mestranda PUCRS
Os meios de comunicao sofreram mudanas devido ao surgimento
de novas tecnologias. Hoje, vivencia-se o que Henry Jenkins (2008)
chama de cultura da convergncia. H um grande fluxo de contedos
que pode ser acessado atravs de mltiplos suportes. Diante disso,
este trabalho estuda a forma pela qual o jornal e a internet esto co-
nectados. Alm disso, independentemente da classe social, percebe-
-se a necessidade que as pessoas sentem em interagir com o meio
online. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a conectividade do
pblico-leitor do site do jornal Dirio Gacho com o meio online e
sua relao com o jornal impresso, visto que a publicao vendida
apenas em bancas de revistas e com jornaleiros, sem a existncia de
uma central de assinatura. Vale salientar que o Dirio Gacho foi es-
colhido devido ao fato de se tratar de um dos jornais populares de
maior circulao no Brasil e o principal veculo para a classe B, C
e D no Rio Grande do Sul.
McLuhan e a New Criticism: o esttico e o criativo no

estudo das mdias
Leon Rabelo leon.rabelo@gmail.com
Mestrando UFG
Em nosso trabalho, buscaremos primeiro uma explicao para a aten-
o cambiante que McLuhan tem recebido ao longo das dcadas, re-
sultado das divergncias entre o seu pensamento e as formulaes
das escolas sociolgicas, de tradio centro-europeia e francesa, que
ao menos em nosso mundo acadmico, tem constitudo o cnone.
Seguindo, dar-se- ateno formao intelectual de McLuhan, nos
197
estudos literrios ingleses dos anos 30 e no New Criticism. A pecu-

liaridade dessa formao mais do que um aspecto anedtico, pois
explica a importncia que McLuhan dava aos elementos estticos, po-
ticos e criativos dos fenmenos miditicos de nosso tempo. Isso torna
suas ideias excelentes para a anlise dos fenmenos contemporneos,
onde as fronteiras entre criao e recepo, real e virtualidade, se
diluem.
Sade nas RSIs: uma anlise das redes do Ministrio da

Sade, Twitter e Formspring.me
Luciele Copetti lucielecopetti@gmail.com
Mestranda PUCRS
Este estudo tem como desgnio a trade: comunicao para sade, ci-
dadania e Redes Sociais na Internet (RSIs). Analisando as perspectivas
informacionais no contexto das redes do Ministrio da Sade: Twitter
e Formspring.me. A comunicao para sade tornou-se onipresente,
adaptando-se aos diferentes pblicos na internet e s tecnologias m-
veis. Estas ferramentas contriburam para um novo espao de trocas
e compartilhamentos de assuntos sobre sade. Portanto, esta anlise
busca identificar e analisar os aspectos referentes s esferas da comu-
nicao para sade nas RSIs para uma cidadania ativa na sociedade.
Partindo de conceitos de autores como Isaac Epstein, Lucia Santaella,
Steven Johnson e Howard Rheingold.
A recepo feminina nos games digitais: como as

personagens so vistas pelas jogadoras
Lvia Lenz Fonseca livialenzf@gmail.com
Mestranda UNISINOS
Diante das tecnologias de comunicao e informao presentes na
sociedade contempornea, o presente trabalho estuda os jogos digitais.
Estes so entendidos como uma mescla de aparatos tecnolgicos,
elementos comunicacionais e mtodos de interao, causando a
necessidade uma nova abordagem em seus mtodos narrativos.
Apesar de ser uma ferramenta comunicativa relativamente nova, os
jogos digitais possuem relaes com caractersticas miditicas visuais e
tendncias potencializadas pela globalizao. O trabalho visa estudar
198
a representao feminina nestes jogos e sua repercusso no pblico

feminino, cada dia mais crescente. Esse estudo feito a partir de
entrevistas com jogadoras, com o objetivo de relacionar a recepo
destas com questes de identidade e representao de gnero em
games Hardcore, um estilo bastante difundido atualmente.
Uma cultura digital, mvel e afirmadora da subjetividade

Maria Stella G. Santos stellagalvao@unp.br
Mestre UNP
A produo de contedos e a promoo de interaes comunicacionais
em meios digitais constituem mudanas radicais e irreversveis na
condio do sujeito e na relao dos indivduos com o outro e seu
entorno. Um golpe desferido na crena tradicional de objetividade
do universo e da realidade. As prticas ligadas s tecnologias da
cibercultura tm configurado a cultura contempornea como uma
cultura da mobilidade. As ltimas dcadas do sculo XX e seu
formidvel aparato tecnolgico abalaram uma das mais impactantes
condicionantes da ao do homem o espao. As novas tecnologias
no so simples ferramentas a serem aplicadas, mas processos a serem
desenvolvidos. Usurios e criadores podem tornar-se a mesma coisa.
Usurios podem, ento, assumir o controle da tecnologia, redefinindo
e reformulando processos enquanto exercitam um modelo de
subjetividade digitalmente conformada.
199
GT Sociologia da Imagem
e Imaginrios
Coordenador Profa. Dra. Juliana Tonin
Dia 16/11 - 14h
Mesa 1 - Imagem, Visibilidade e Identificao
Prdio 7 Sala 309
Mediador Vitor Necchi (PUCRS)
Indivduo, sociedade e representao: percursos

histricos da construo da auto-imagem por meio da
fotografia
Marcelo Eduardo Leite marceloeduardoleite@gmail.com
Doutor UFC
A presente comunicao tem como objetivo discutir os processos de
representao dos indivduos e suas formas de projeo por meio da
fotografia. Tendo como percurso os variados processos fotogrficos
gerados com este fim, pretendemos traar um perfil do uso desta
importante mdia neste processo extremamente determinante e
caracteriza a nossa sociedade. Desde seus primeiros suportes, a
fotografia serve a este tipo de demanda, no bojo deste processo os atelis
fotogrficos serviram a este desejo de se projetar no espao coletivo,
transformando-se em um lugar privilegiado para esta construo. Com
a popularizao da fotografia no sculo XX, o surgimento outras formas
de uso, esse processo tornou-se mais abrangente, chegando hoje a
uma acelerao deste fluxo por meio das novas mdias. Analisaremos
este processo, apontando as similaridades e diferenas contidas nos
usos e funes do referido suporte imagtico.
201
GT Sociologia da Imagem e Imaginrios
A teoria do medalho, de Machado de Assis, revisitada

pelo espetculo de Debord: personalidade da mdia
enquanto status de profisso
Heloisa J. Preis Moraes heloisapreis@hotmail.com
Doutora UNISUL
O presente artigo visa a analisar de que maneira os discursos televisivos,
permeados pelo sensacionalismo, espetculo e simulacros, formam
o imaginrio social sobre determinadas pessoas que passam a ser
referncias sociais, ou, no mnimo, entram em pauta nas rodas sociais.
A pesquisa tem carter qualitativo e prope uma discusso terica
sobre o status Personalidade da mdia de uma participante do reality
show A Fazenda da Rede Record de Televiso. Alm do estudo terico
dos principais conceitos, a pesquisa relaciona o case com a Teoria do
Medalho, de Machado de Assis, fazendo uma aproximao entre a
cultura popular miditica e a literatura clssica de nosso pas, mas que
ainda assim, tem um discurso atual que serve para analisar os MCM
da ps-modernidade.
Caras em profuso o que nos dizem as imagens do

rosto?
Gabriela Reinaldo gabriela.reinaldo@gmail.com
Doutora UFC
Parte essencial do corpo humano em seus processos comunicativos,
o rosto simbolicamente compreendido como percepo de si e
sensibilidade ao outro, afirma Jean-Jacques Courtine. Na obra de
Oliver Sacks, abundam a quantidade de pacientes que, embora
possuam boa viso, no conseguem enxergar rostos. Resultado de
algumas pesquisas que desenvolvo atualmente sobre o que Hans
Belting chama de imagens endgenas que seriam as imagens
produzidas pelo corpo, como as imagens dos sonhos e as que
compem o imaginrio e as imagens exgenas, este artigo reflete
sobre uma srie de autorretratos de pintores como Caravaggio e Van
Gogh e questiona a atual superabundncia de rostos na mdia de
massa, que, sintomaticamente, vende revista cujo ttulo Caras.
202
A fotografia como reconhecimento social

Carlos L. C. Recuero crecuerok@gmail.com
Doutorando UCPel
O trabalho tenta compreender a fotografia como objeto produtor de
reconhecimento social (tanto do sujeito quanto de seus grupos de
pertena) e ainda busca entender suas ressignificaes por meio do
discurso produzido pelo fotografado. Para isso, realizou-se um estudo
fotoetnogrfico na comunidade da Ilha dos Marinheiros (RS) por
quatro finais de semana, coletando informaes por meio de imagens
e descries. Aps, uma exposio com as fotos foram realizadas
na comunidade e, novamente, os sujeitos foram fotografados e,
ainda, entrevistados a fim de captar o momento do contato com as
suas imagens. Verificou-se que a fotografia capaz de ressignificar a
conscincia identitria tanto do indivduo como de sua comunidade,
partindo do sujeito enquanto espectador de si, pois ela atua como
forma de discurso no-verbal capaz de reeducar, recomunicar e
reconstruir a identidade social.
Imagens tursticas do Brasil no YouTube

Cynthia H. W. Correa cynthiacorrea@usp.br
Doutora USP
O setor turstico se beneficiou com a visibilidade promovida pela
internet para atrair viajantes. A promoo online de destinos tursticos
estratgica para se destacar entre tantos destinos ao alcance do
pblico via rede. Sendo assim, a pesquisa analisa as imagens tursticas
do pas divulgadas no YouTube. O estudo exploratrio baseou-se em
reviso terica e anlise do canal oficial do Brasil no YouTube, visando
identificar as imagens e temas adotados para mobilizar os turistas. O
Visit Brasil enfatiza a diversidade cultural e a beleza natural, alm do
lado moderno das cidades. Ele mostra um Brasil rico em opes para
o viajante, que pode experimentar do rstico ao mais sofisticado em
um nico pas, explorando cores, sabores, sonoridades e odores para
despertar sensaes e instigar o imaginrio do turista para conhecer o
Brasil.
203
Design autoral e compreensivo

Lcia B. Costa Weymar luciaweymar@gmail.com
Doutora UFPel
Este artigo objetiva: (1) apresentar as principais referncias tericas da
tese Design entre aspas: indcios de autoria nas marcas da comunicao
grfica por ns publicada em 2010; (2) recuperar etimologias e
conceitualizaes pertinentes autoria, neutralidade, estilo, criao
e expresso; (3) cruzar tais definies com o segundo e com o quinto
pressuposto da teoria e da sensibilidade presentes na reflexo sobre
Sociologia Compreensiva, em Michel Maffesoli e, enfim, (4) construir
novas definies acerca de design autoral porque pressentimos que
esse design autoral e compreensivo sobre o qual dedicamos nossa
ateno sabe que o imaginrio contemporneo formante, no
formal e no identitrio correlato de um pensamento libertrio.
204
Dia 17/11 - 14h

Mesa 2 - Narrativas das Tecnologias do Imaginrio e
Representao
Prdio 7 Sala 321
Mediadora Luciana Fagundes Haussen (PUCRS)
Redes e topologias
Marina Pantoja Boechat marina.boechat@gmail.com
Doutoranda UFRJ
As tecnologias de comunicao tem progressivamente acumulado
funes e atividades ligadas cognio, memria e mapeamento do
mundo que eram anteriormente vividas de forma mais individual ou
reflexiva, e amparadas por registros estticos como o papel. Com as
mdias interativas, tais funes se desenvolvem no mundo visvel e
coletivo, sendo acompanhadas cada vez mais de perto e em processo.
A imagem digital nas mdias interativas se torna rebatimento,
extenso, projeo e reinveno espaos de troca, tomando a funo
de interface agregadora destes fluxos. Vemos o emprego de termos
como topologia ou ciberespao como parte do esforo de entender
sua arquitetura de uma maneira totalizante e ao mesmo tempo no
reducionista. Pretendemos discutir este esforo estruturante, que
parte tanto do estudo quanto da construo dessas interfaces, por
meio de uma comparao com a ideia clssica de cosmologia.
O estatuto ontolgico de vdeos annimos de

acontecimentos
Felipe da Silva Polydoro felipepolydoro@gmail.com
Mestre PUCRS
Neste trabalho, analisamos vdeos annimos de fatos envolvendo
a tragdia climtica na Regio Serrana do Rio de Janeiro, no vero
de 2011, tendo como foco o de lanar pistas rumo a elaborao de
uma ontologia das imagens de acontecimentos realizadas por leigos,
objeto cada vez mais relevante no cenrio miditico e ainda pouco
estudado. O objetivo da pesquisa, ainda em nvel inicial, responder
s questes que seguem: Que imagem esta e o que a diferencia,
205
enquanto objeto, de outros tipos de imagens? Que real e que verdade

so essas que esses vdeos apresentam, representam, reproduzem
e/ou revelam? Qual o contexto cultural-histrico-tecnolgico que
propicia a emergncia desse tipo de vdeo? Como se d, na prtica, a
produo, distribuio, armazenamento e recepo dessas imagens?
O vdeo no Youtube dentro da lgica das leis do discurso

de Maingueneau
Carlos A. O. Gonalves lapisazul2984@yahoo.com.br
Mestrando UFSM
O presente artigo pretende entender as lgicas de valorizao,
constituio, apropriao dos vdeos inseridos na plataforma
Youtube apresentados dentro do campo jornalstico, precisamente
no dispositivo Jornal Nacional, da Rede Globo. Tomamos por
metodologia as leis do discurso apresentados por Maingueneau e a
necessidade do vdeo perfazer um roteiro para instrumentalizar de
ferramentas que o tornariam mais apto s necessidades discursivas. Na
perspectiva ps-moderna poderamos admitir que os vdeos poderiam
ser estratgias individuais/corporativas de tentar envolver a realidade,
a experincia e os objetos cotidianos num invlucro que foi retirado
durante a modernidade. Acima de tudo, negociar com a lgica ps-
moderna um ambiente perceptivo na qual o lgico, o racional, o
padro desenvolvidos pela experincia moderna poderia dar lugar a
uma percepo menos racional do objeto artstico e talvez desse lugar
at a uma nova ordem mtica.
As charges na Primeira Repblica: imaginrio e contra-

mediao
Lilian Carla Muneiro lilianmuneiro@gmail.com
Doutora UFRN
No perodo de implementao da Repblica no Brasil as charges,
publicadas em jornais alternativos, semi-oficiais atuaram como
mediao subterrnea ao discurso oficial. Os cartunistas, muitos
simpatizantes do Regime republicano, utilizaram sua arte e a figura da
mulher para fomentar oposio Monarquia. Entretanto, as charges
206
passaram a denunciar a inoperncia do governo instaurado. Este artigo

objetiva demonstrar a contra-mediao propalada em meio a mediao
oficial sustentada pelo Estado. As charges selecionadas apresentam
intertextos que remetem ao imaginrio social, a outros de natureza
pictrica - ao retrato de homens pblicos, sobretudo da Repblica,
como figuras femininas. Encontramos, nas tiras, stira e ironia, esta
ltima entendida como forma de contestao da autoridade poltica
e governamental, de subverso dos valores e elementos simblicos
difundidos pelas instncias de Poder oficial.
Figurino, moda e luxo no filme Zuzu Angel

Luciana F. Haussen dudahauss@hotmail.com
Doutoranda PUCRS
O artigo analisa o figurino de cinema a partir do filme Zuzu Angel
(Brasil, 2006), e discute como representada a obra desta designer
brasileira de moda das dcadas de 60 e 70, a partir da relao do seu
trabalho com as idias de moda e luxo em uma sociedade governada
por um regime militar. Destaca, ainda, a atividade do figurinista
e a repercusso das suas escolhas em cenas-chave desta produo
audiovisual. Para tanto, trabalha com a contextualizao histrica, a
narrativa cinematogrfica e com os conceitos de figurino de cinema,
moda e luxo no Brasil. Como suporte terico recorre s obras dos
franceses Michel Pastoureau, para as anlises dos tecidos, de Jean-
Jacques Roubine e Marcel Martin, sobre o papel do figurino na
dramaturgia e no cinema, e Gilles Lipovetsky sobre os conceitos de
moda e luxo.
207
Dia 17/11 - 14h

Mesa 3 - Audiovisual, Identificao e Imaginrio
Prdio 7 Sala 322
Categorias de narratividade no cinema de animao:

atualizao dos valores ticos de Aristteles segundo
Edgar Morin
Carolina Lanner Fossatti carolina_fossatti@yahoo.com.br
Doutoranda PUCRS
A pesquisa apoia-se nas contribuies de Vladimir Propp acerca
da estrutura do conto, identificando o discurso tico presente nas
produes de animaes norte-americanas e brasileiras recentes,
considerando os conceitos desenvolvidos por Aristteles e Edgar
Morin. Dialogando ambas as perspectivas, submete-se o corpus
formado por um conjunto de obras anlise, buscando verificar como
tais valores morais e ticos so transmitidos atravs das narrativas.
Elementos particulares s produes nacionais e norte-americanas
ganham visibilidade, permitindo a identificao de contrastes e
aproximaes que incidem na repercusso das animaes perante
suas platias. A partir da fragmentao e anlise das narrativas em
funes, apresenta-se valores morais para cada produo animada,
associando-as a sua formao discursiva. Sob um cenrio enriquecido
pelo simblico, o cinema de animao apresenta personagens
com trajetrias particulares, capazes de dar visibilidade a temticas
emergentes no social.
A irrepresentabilidade do medo na modernidade lquida

a partir de Cdigo Desconhecido, de Michael Haneke
Moreno Cruz Osrio mosorio@gmail.com
Mestrando PUCRS
Este ensaio pretende demonstrar como o filme Cdigo Desconhecido,
do diretor austraco Michael Haneke, pode fazer aparecer para
quem o assiste uma espcie de desconforto em relao condio
208
social do indivduo nos ltimos 30 anos, assunto abordado pelo

historiador britnico Tony Judt no livro O mal ronda a Terra e pelo
socilogo polons Zygmunt Bauman, em Modernidade Lquida, entre
outros. Para isso utiliza-se dos conceitos desenvolvidos por Jean-Paul
Sartre sobre o imaginrio, e de como ele funciona ao materializar
objetos irreais, e tambm da ideia de Jean-Franois Lyotard sobre o
irrepresentvel cinematogrfico como o responsvel pela transferncia
da movimentao dos filmes da tela para a emoo do espectador.
O fotodocumentarismo da National Geographic: a

anlise de um fotojornalismo sem notcias
Marcelo Salcedo Gomes salcedogomes@gmail.com
Mestrando UNISINOS
O presente artigo objetiva analisar as fotografias da revista National
Geographic na perspectiva de um fotojornalismo cuja lgica de
produo no se estabelece pelos critrios de noticiabilidade
dominantes da atual fotografia de imprensa. Atravs da recuperao
de alguns fatos histricos importantes para o fotodocumentarismo,
busca-se contextualizar o cenrio no qual a publicao se insere.
Alguns conceitos seminais sobre fotografia so tencionados para dar
conta da dicotomia entre documental e ficcional, deixando claro que
um complementa o outro. Por fim, apresentamos a sntese de um
fotodocumentarismo fundamentado em bases positivistas e que se
serve de um hiperrealismo que lhe constitui como marca capaz de
subsistir alheia s prticas mais comuns do jornalismo factual.
Luz e sombra e elementos ontogenticos na produo

de sentido de fotografias da Magnum In Motion
Erica C. de S. Franzon e_franzon@hotmail.com
Mestranda UNESP
Este artigo investiga a presena de luz e sombra e de outros elementos
ontogenticos no texto imagtico. Estes elementos so um tipo de
material familiar adquirido nas primeiras experincias que o recm-
nascido tem com o mundo a sua volta. Tratam-se das especificaes
claro-escuro (luz e sombra), vertical-horizontal, longe-perto, acima-
209
abaixo os quais, configurados em eixos de produo de sentido da

imagem, podem encaminhar o olhar do leitor para aquilo que o
produtor deseja apresentar. Tendo como base terica a Semitica da
Cultura e Teoria da Mdia, escolheu-se analisar fotografias do site da
Agncia Magnum, seo In Motion, com srie Access to Life (2008),
realizada por oito fotojornalistas, que entrevistaram 30 soropositivos
em nove pases, quatro meses antes e depois de iniciarem o tratamento
com o antiretroviral para a Aids.
Marshall McLuhan e Roland Barthes diante da fotografia

e do haikai, um encontro possvel?
Rodrigo Fontanari rodrigo-fontanari@hotmail.com
Doutorando USP
Partindo do instigante pensamento de dois pesquisadores
contemporneos Marshall Mcluhan e do linguista de linha francesa
Roland Barthes. Especificamente, buscaremos convergir as reflexes
estabelecidas por esses dois tericos a respeito da fotografia e da arte
oriental sobretudo a vertente potica do haikai. Trata-se de fornecer
subsdios para um entendimento do punctum - tal como o definido
por Barthes um no-sei qu que vem do quadro da foto interpelar o
seu contemplador - luz das reflexes barthesianas sobre a poesia,
notadamente o haicai japons, uma das obsesses deste semilogo.
A partir do paradigma de classificao mcluhiano que considera que
os meios de comunicao e as artes possam ser tomados como meios
quentes e meios frios.
Televiso e imaginrio: entre os limites da fico e da

realidade
Poliana Dorneles Pasa polianapasa@yahoo.com.br
Mestranda PUCRS
Este artigo trata das coincidncias entre a fico e a realidade histrica
a partir do exemplo da srie de televiso 24 Horas. O impacto das
imagens televisivas na formao do imaginrio social passa pela relao
cada vez mais entrelaada entre a mdia e vida cotidiana. Na medida
em que o veculo se torna onipresente na contemporaneidade,
210
preciso seu poder em instituir um espao social e, portanto, difundir

discursos e estticas. Ainda que a produo simblica de uma srie
televisiva encontre a barreira entre fico e realidade, cabe
pensar na televiso enquanto um meio capaz de dissolver e instaurar
mundos a despeito da relao entre verdade e verossmil. Assim,
direcionar a ateno para sries de cunho poltico ou social permite
detectar tendncias na criao de imagens, esteretipos e discursos
que podem reger a sociedade no futuro.
211
Dia 18/11 - 14h

Mesa 4 - Imaginrio, Cultura e Cotidiano
Prdio 7 Sala 321
Mediadora Polianne Merie Espindola (PUCRS)
A imagem na construo da memria de cidades

gachas: a histria atravs do olhar do programa
Paralelo Sul
Rochele T. Zago Corra rochelezago@gmail.com
Mestranda UFRGS
Helen B. Frota Rozados hrozados@gmail.com
Doutora UFRGS
Adriano Dias de Souza adrianodiass@gmail.com
Mestrando UFRGS
Aborda a questo da imagem como elemento importante na
construo da memria de cidades, focando o programa Paralelo
Sul, da Fundao Cultural Piratini (TVERS). Relata como o programa
cria uma narrativa, baseada em imagens, para contar a histria dos
municpios gachos, a partir de sua colonizao. Contextualiza, de
forma breve, o que imagem e a sua relao com memria, histria,
cidade e televiso. Descreve a TVERS, a FM Cultura, bem como o
formato do programa Paralelo Sul. Conclui que o produto televisivo
em questo propicia a representao do mundo, atravs de imagens
tcnicas, que ajudam a narrar a histria do Rio Grande do Sul.
Uma anlise do comportamento contemporneo em

relao ao imaginrio sobre terrorismo retratado pelo
documentrio Obsession
Polianne M. Espindola poliannespindola@gmail.com
Doutoranda PUCRS
Esta pesquisa reflete sobre o imaginrio do terrorismo islmico
a partir da anlise do documentrio Obsession: Radical Islams
War Against the West. A construo de preconceito, esteretipo,
racismo e xenofobia no imaginrio das pessoas e como este meio de
212
comunicao retrata tal comportamento. Para tanto, abordaremos

o indivduo contemporneo e suas relaes cotidianas, como forma
de exemplificar como este sujeito vivencia suas experincias e suas
interaes com as experincias que constroem o cotidiano destes
indivduos e discorreremos sobre terrorismo. Utilizaremos autores das
reas de sociologia, comunicao, antropologia, psicologia e reas
afins para aporte terico.
Cultura, cidade e imaginrio urbano: um ensaio

etnogrfico na bola do produtor, zona leste de Manaus
Marcos Afonso Dutra dutra.marcos@hotmail.com
Mestrando UFAM
A cidade de Manaus tem assumido destaque no processo de
crescimento das grandes capitais do territrio nacional, sobretudo
pela sua densidade populacional. O censo 2010/IBGE aponta para
o crescimento da populao: 1.802,525. Com base nesses nmeros
Manaus est entre os dez municpios mais populosos do Brasil, logrando
7 lugar. Este apenas um dos aspectos pelo qual os institutos de
pesquisa passam a classificar a cidade como grande centro urbano.
Este artigo resultado de uma abordagem etnogrfica realizada na
bola do produtor, espao pblico localizado na zona leste da cidade
de Manaus. O enfoque do referido artigo se assenta sobre a hiptese
de que a populao local encontrou uma forma alternativa ao eleger
o espao urbano como modo de ocupao diria e peridica para
fazer caminhadas e outras prticas corporais.
Comunicao entre Vida e Morte: expresses culturais

nos tmulos alemes
Thiago Nicolau de Arajo thiago@novaformacultural.com
Doutorando EST
A comunicao prope analisar e identificar o cemitrio como
fonte histrica de preservao da identidade cultural no perodo de
1824 a 1942 de regies de colonizao teuta no Rio Grande do Sul,
demonstrando as fontes de informao artsticas, sociais, culturais e
ideolgicas contidas nos cemitrios, de forma a analisar a construo
213
de uma ou mais identidades culturais preservadas nos cemitrios

teuto-brasileiros do RS, atravs da identificao de caractersticas
especficas dos tmulos. Tambm analisamos a preservao da
identidade cultural expressa nos smbolos e nos epitfios, buscando
identificar os imaginrios sociais, expressos atravs do sentimento
religioso de profisso Luterana e Catlica. Nesse sentido os tmulos
comunicam a forma como a comunidade teuta expressam nos tmulos
a preocupao em manter traos culturais do pas de origem.
Representaes da corrupo na charge: estratgias de

significao
Fabiano Maggioni fabianomaggioni@yahoo.com.br
Mestre UFSM
A temtica da corrupo na poltica brasileira tem permeado os
enunciados chargsticos na atualidade. As conexes interdiscursivas
e polifnicas, condicionadas por elementos da gramtica visual,
potencializam valores colocados em circulao e consumo por este
enunciado. Este trabalho prope-se a analisar as estratgias discursivas
da charge em duas dimenses de significao: semntica e plstica,
valendo-se de pressupostos da Teoria da Imagem e Anlise do
Discurso. Mostra-se assim, que sua construo complexa se d de
modo colaborativo e indissocivel por duas dimenses significantes,
tornando- persuasiva.
A (re)construo social da realidade pelo jornal Correio

do Povo sobre o bullying
Daniela Maria Medeiros danielamariam@gmail.com
Mestranda PUCRS
A violncia escolar est cada vez mais prxima das salas de aula.
Suas causas e consequncias atualmente recebem a denominao
de bullying. A representao acerca deste tema proporciona para a
rea da comunicao infinitas possibilidades de estudo. Este artigo
abordar a (re)construo social da realidade oportunizada pelo jornal
Correio do Povo, ao retratar o episdio ocorrido na periferia do Rio
de Janeiro, Escola Municipal Tasso da Silveira, no qual um ex-aluno,
214
irrompeu os portes da escola e atirou contra crianas e adolescentes,

ocasionando 13 mortes. Atravs da hiptese da Agenda Setting de
McCombs(2009), Agendamento de Atributos e Enquadramentos
de Entmann (1993) e a Sociologia do Conhecimento de Berger e
Luckhmann (1985), buscamos orientao terica para a produo
deste artigo.
215

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XI SEMINRIO INTERNACIONAL

Porto Alegre, 2011

16, 17 e 18 de novembro de 2011

Mdias Locativas e Transmdia:

Prof. Carlos Gerbase

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Coordenao Geral dos GTs

Reviso de Contedo do Livro de Resumos

Projeto Grfico e Diagramao do Livro de Resumos

A partir das 12h no Saguo do Prdio 7

14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7)

A partir das 17h30min no Foyer do Prdio 40

19h30min (Teatro PUCRS Prdio 40) - Abertura Oficial

9h (Teatro PUCRS Prdio 40)

11h (Foyer do Prdio 40)

14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7)

18h30min (Foyer do Prdio 40)

19h30min (Teatro PUCRS Prdio 40)

9h (Teatro PUCRS Prdio 40)

14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7)

A partir das 19h no Dhomba

GT Estudos em Jornalismo ............................................................... 7

GT Mdias Sonoras ......................................................................... 27

GT Comunicao e Indstria Audiovisual .................................... 41

GT Publicidade e Propaganda ...................................................... 59

GT Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas ................ 79

GT Comunicao e Cultura .......................................................... 99

GT Comunicao e Poltica ......................................................... 127

GT Manifestaes Visuais Contemporneas ............................ 147

GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura ............................ 167

GT Sociologia da Imagem e Imaginrios ..................................... 201

Os desafios do Jornalismo impresso no sculo XXI

Mediao jornalstica e crtica de mdia: a viso do

noticioso. O artigo evidencia que o Observatrio da Imprensa pratica

Jornais do Interior em transio: do papel impresso ao

Afropress: comunicao alternativa em rede e

O presente artigo faz uma anlise da atuao da Afropress Agncia

Jornalismo Ambiental na web: uma anlise dos critrios

Dia 17/11 - 14h

O factual e a crise no telejornalismo

Os jornais que no saem do ar: uma anlise dos

ajudar a compreender esse fenmeno autores como Newton Cannito,

O limiar entre espetculo e informao no telejornalismo:

A construo do acontecimento jornalstico a partir dos

Da circulao recirculao: consideraes sobre

CQC: o jornalismo gonzo televisivo

Dia 17/11 - 14h

O rock brasileiro dos anos 70 e a crtica nas pginas da

As relaes de poder no jornalismo infantil

primeiro Michel Foucault , que v a produo do sujeito infantil

Processo de produo no jornalismo

a outro estudo mais abrangente que pretende verificar sobre as

Contando histrias sobre o mundo: uma reflexo sobre

No jornal e no livro de reprter: interesse jornalstico

equatoriano. A anlise toma como corpus textos informativos do

Dia 17/11 - 14h

O estado morreu, viva o estado!

A fico do Novo Jornalismo nos livros-reportagem de

apropriao pelo jornalismo de recursos da literatura e problematizar

Dia 18/11 - 14h

Pgina 10: conspirao ou submisso?

David e Golias na era da informao globalizada: o

dualidade real, afinal, com o fenmeno mundial da informao,