Iosif Alina-Georgiana

CEP, anul I

Universitatea din Bucureti

Facultatea de Litere
Masterul de Consultan i Expertiz n Publicitate

PROIECT

Portretizarea femeii n publicitate

Profesor,

Conf. Univ. Dr. Alexandru Ofrim

Student,

Iosif Alina-Georgiana

- Bucureti, 2017 -

0
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

INTRODUCERE

n contextul unui proces de globalizare tot mai accentuat, ntreinut de tot mai multe inovaii
tehnologice, maketerii se vd obligai s nu scape din vedere background-ul extrem de variat al
celor crora se adreseaz prin campaniile lor de comunicare. nelegerea comportamentului
consumatorului este esenial pentru integrarea pe pia cu succes a unui produs i pentru
meninerea acestuia n atenia consumatorilor. n ultimii ani, femeile au devenit o for de
cumprare tot mai activ pe pia. Cu toate acestea, de cele mai multe ori, femeile nu se regsesc
n reclamele care le sunt adresate i nu le consider reprezentative pentru valorile n care cred i
principiile dup care se ghideaz de cele mai multe ori.1

. n stabilirea strategiei de comunicare, companiile trebuie s-i adapteze coninutul i

formulele campaniilor de promovare la situaia existent la nivel local, regional sau naional,
dup caz, din punct de vedere social, politic, religios, economic sau cultural. Modelul feminin
ideal are diferite reprezentri pe Glob, iar unul dintre cei mai importani factori care determin
aceste fluctuaii este factorul cultural. Portretizarea femeilor pe canalele media, n special n
publicitate, reprezint de ceva timp un important domeniu de cercetare, mai ales prin prisma
schimbrilor de statut social care au dominat situaia femeii din ultimii ani. n state precum USA,
de pild, diferenele pe scar social ntre brbai i femei sunt tot mai mici, lupta pentru
egalitatea ntre sexe fiind extrem de nverunat n aceast parte a lumii. Aa se face c femeile
au ajuns s se bucure de aproape acelai grad de integrare pe piaa muncii ca i brbaii sau s
aib ctiguri aproape la fel de mari.2 Sunt ns i cazuri n care femeile nc lupt pentru drepturi
fundamentale i nu au parte de liberti pe care femeile din alte zone ale globului le consider
banale.

Vom vedea, n cele ce urmeaz, cum contextul socio-cultural poate modifica modul n care
femeile sunt portretizate n advertising, maniera n care autorii de reclame se adreseaz
publicului feminin sau felul n care ncearc s le fie influenat decizia de cumprare, prin
referirea la cteva state reprezentatie pentru a sugera diferenele de abordare sugerate mai sus.

1 Marti Barletta, Marketingul adresat femeilor, Brandbuilders, 2007, pg. 88

2 Idem, pg. 92

1
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

PORTRETIZAREA FEMEII N PUBLICITATE: STATELE UNITE ALE AMERICII

Premisa de la care pornim este c maniera n care este construit imaginea femeii n
publicitate este influenat de o serie de factori. Pentru a indica prin exemple acest lucru, am ales
cteva regiuni sau ri, cu background-uri culturale, religioase i politice diferite. Pentru nceput,
vom face referire la America de Nord.

Primele reprezentri feminine n advertising se nregistreaz undeva la sfritul secolului

XIX, nceputul secolului trecut. De un succes rsuntor se va bucura n aceast perioad, n
spaiul american, Betty Crocker, un personaj feminin inventat pentru a deveni imaginea
companiei General Mills, ntruchipnd simbolul buctresei ideale americane.3 Campania a
transformat-o pe Betty ntr-un simbol al culturii americane i, mai trziu, n a doua cea mai
cunoscut femeie din America, dup prima doamn, Eleanor Roosevelt. De la debutul su, Betty
Crooker a cunoscut mai multe forme de reprezentare care au culminat cu cea din 1995, o
combinaie multicultural nsumnd trsturile mai multor femei de etnii diferite (Anexa 1).

. America de Nord, America Latin i Europa de Vest au fcut obiectul unor cercetri
realizate de UNESCO n anii 80 cu privire la imaginea, rolul i condiia social a femeii n
mass-media4.

La nivelul reclamelor, stereotipia reuete de cele mai multe ori s se conserve i s reziste n
timp, n ciuda modificrilor care apar la nivelul unei societi. Pentru America de Nord, n ceea
ce privete portretizarea femeilor n publicitate, problema major n primii ani nu a fost dat de
vizibilitatea sczut a acestora n advertising, ci mai degrab de modul n care era redat
imaginea lor, o imagine guvernat de cteva stereotipuri extrem de puternice i greu de depit.
Studiul realizat de UNESCO arat existena a unor stereotipuri care s-au manifestta pe trei
paliere: imaginea femeii de carier, imaginea femeii casnice i imaginea femeii vzute ca obiect
sexual5.

3 John Bryan-Hopkins, A History of Betty Crocker The Home Cook Who Never Was, disponibil pe site-ul:
https://foodimentary.com/2012/03/24/a-history-of-betty-crocker-the-woman-who-never-was/, publicat la 24
Martie 2012
4 Mieke Ceulemans, Guido Fauconier, Mass Media: The Image, Role and Social Conditions of Women, United
Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, 1979
5 Idem, pg. 8-10

2
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

n perioada rzboiaielor i a Marii Depresiuni, reclamele cu femei exploateaz atribute

casnice sau sexuale, constuind o barier ntre rolul pe care acestea trebuia s i-l asume odat cu
izbucnirea conflictelor mondiale i imaginea pe care o promovau publicitarii.

La nceput, femeile s-au ncradrat pe piaa muncii din necesitate, avnd n vedere contextul
social i economic existent la momentul respectiv. Pe parcurs ns, necesitatea a devenit
satisfacie, iar femeile au ales s aib un loc de munc nu att pentru c aveau nevoie de o
remuneraie, ct pentru c le plcea s dein independena financiar pe care le-o confereau
slujbele lor. Acest moment ns a venit mai trziu, iar reclamele, n prim faz, nu au ezitat s
prezinte femeile ntr-o poziie destul de vulnerabil, cu toate c evoluia poziiei lor sociale era
totui incontestabil. Astfel, femeile nu dein funcii foarte bine cotate, sunt secretare sau
ocupante ale unor posturi tradiionale, care nu impun un anumit statut social i care nu implic
un nivel ridicat de responsabilitate (Anexa 2). n plus, reclamele care aleg s surprind o astfel de
imagine a unei femei sunt n numr destul de redus.

Imaginea de soie i mam iubitoare va domina publicitatea anilor 50. Portretul femeii
casnice, care i investete ntreaga energie n meninerea cureniei n cas i alimentarea
fericirii celor din jur, a fost repetat n mod constant n spaiul american, devenind un stereotip
extrem de ntlnit i n reclamele din zilele noastre, n toate prile lumii. Aceast imagine a fcut
ca, prin reluarea sa n repetate rnduri, s alimenteze percepia conform creia locul femeii este
la crati; mai mult, reclemale anilor 50 portretizeaz o casnic nu foarte inteligent,
dependent de brbai i ndrumrile acestora, incapabile s-i asume responsabilitatea unor
sarcini foarte complexe. ncepnd cu anii 70, imaginea femeii casnice este ntlnit tot mai rar n
advertisingul american, ns, aa cum spuneam, ea este unul dintre stereotipurile cu cel mai
ridicat grad de prezen n publicitatea contemporan; dei s-a conservat, stereotip i-a modificat
totui unele aspecte dei casnic, gospodina din zilele noastre este o femeie inteligent,
capabil s aleag dintr-o gam variat de produse, bazndu-se pe criterii precum ingredientele
sau cantitatea de aditivi.

Anii 60 construiesc portretul femeii independente, ca urmare a micrii feministe care se

contura din ce n ce mai vizibil n societatea american. n urmtorii ani, publicitarii vor ncerca
tot mai mult s construiasc o abordare care s satisfac publicul feminin i care s confere
acestuia o imagine cu care s se poat identifica, ajungnd pn la a-i conferi statutul de

3
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

Superwoman sau de femeie absolut independent, a crei identitate nu este legat de a unui
brbat.

Statele Unite dein de departe cea mai larg pia de publicitate din lume; un raport din 2016 6
arat c veniturile provenite din publicitate la nivel global din acest an au cunoscut cea mai mare
cretere din 2010 pn n prezent. Acelai raport calific America de Nord ca fiind cea mai
dinamic regiune n acest proces de dezvoltare cruia nu i se poate gsi un precedent mai recent
dect cel din 2010.

PORTRETIZAREA FEMEII N PUBLICITATE: EUROPA OCCIDENTAL

Cercetrile realizate de cei de la UNESCO reliefeaz o serie de trsturi specifice ale

femeilor din reclamele de pn la 1980, prin care putem s surprindem un profil cheie al
acestora.

Portretul feminin are la baz frumuseea exterioar i senzualitatea acestora, care, de cele mai
multe ori, le confer o aur ncrcat de sexualitate. n majoritatea cazurilor, femeia este
reprezentat n spaiul n care locuiete alturi de familia sa; ca un punct comun cu imaginea
trasat n Statele Unite, de puine ori femeile sunt caracterizate de inteligen i perspicacitate n
reclamele vest europene, acestea fiind trsturi definitorii pentru zona masculinului. 7 n relaiile
pe care le dezvolt cu brbaii, femeile sunt cumva dependente de acetia, sunt frumoase i
feimnine tot pentru ei, ncercnd s i rsplteasc astfel pentru sigurana i afeciunea pe care li
le furnizeaz.

Nu doar n Europa, dar i n Statele Unite, reclamele care exploateaz sex-apeal-ul

feminin sunt extrem de numeroase nc din perioada incipient a evoluiei industriei publicitii.
Un aspect fizic feminin plcut are capacitatea de a atrage att atenia publicului masculin, ct i a
celui feminin. n timp, n contextul modificrilor la nivel social, cultural sau politic, farmecul
feminin a cptat alte i alte reprezentri n reclamele din aceste regiuni, ajungndu-se n zilele
noastre la reprezentarea idealului feminin prin personaje mbrcate extrem de sumar, de

6 Vincent Letang, Luke Stillman, Global Advertising Forecast, 2016, disponibil la https://www.magnaglobal.com/wp-
content/uploads/2016/12/MAGNA-December-Global-Forecast-Update-Press-Release.pdf
7 Mieke Ceulemans, Guido Fauconier, Ibidem, pg. 11

4
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

notorietate sau nu, cu gesturi i un limbaj al corpului specifice unor state sau regiuni n care nu
exist limitri imperioase de ordin religios sau cultural. Prezena brbailor, alturi de femei,
amplific efectul creat i contureaz un tablou dominat de atracia reciproc, manifestat sub
diverse forme. Uneori, femeia este cea care domin n relaia cu personajul masculin, o
schimbare major fa de statutul femeii n primele portretizri n publicitate, despre care am
amintitit i mai sus. (Anexa 3)

PORTRETIZAREA FEMEII N PUBLICITATE: ARABIA SAUDIT

Acelai produs are capacitatea de a satisface nevoile oamenilor din diferite culturi, ns
modul n care acetia utilizeaz produsul respectiv, interpreteaz mesajul campaniei de
comunicare construit n jurul su i recepteaz stimulii transmii prin aceasta difer de la o
societate la alta.

Am vzut pn acum modul n care femeile sunt reprezentate n advertising-ul american i n

cel vest european i putem spune c diferene foarte mari nu exist ntre cele dou regiuni.
Adevrata provocare pentru marketeri n construirea unor campanii de publicitate la nivel
internaional o reprezint ns statele n care eforturile pentru adaptarea acestora la valorile i
principiile potenialilor consumatori sunt considerabil mai mari.

Din categoria acestor ri face parte Arabia Saudit, de pild, care se afl constant n atenia
instituiilor internaionale care lupt pentru aprarea drepturilor omului. Cu un sistem juridic
extrem de dur, care pedepsete cu moartea acte precum crima, jaful, violul, adulterul sau
homosexualitatea, Arabia Saudit este o ar extrem de drastic atunci cnd vine vorba inclusiv
despre drepturile i libertile acordate femeilor.

Cultura arab s-a dezvoltat avnd n centru religia islamic i propagndu-se la nivel social
printr-o puternic delimitare ntre brbai i femei. Cu toate astea, Arabia Saudit este cea mai
mare pia de advertising din regiune8, reuind n ultimii ani s realizeze campanii nu doar la
nivel local, ci i regional. n articolul Advertising in Saudi Arabia: Content and Regulation,
aprut n International Marketing Review, publicat de MCB University Press, autorii Mushtaq

8 Julie Hesbois, Advertising in Saudi Arabia, Iscom, 2009, pg.14

5
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

Luqmani, Ugur Yavas i Zahir Quraeshi aduc n prim plan trei componente ale Coranului care
influeneaz aria publicitii: interdiciile, consemnate n Coran sub denumirea de haraam,
atribuiile pe care un bun musulman trebuie s le ndeplineasc, precum i recunotina fa de
providen pe care musulmanii trebuie s o manifeste constant pentru bunurile pe care le dein.9

Guvernate de aceste trei elemente, de interdiciile impuse de autoritile guvernamentale, dar

mai ales de segmentul religios, Arabia Saudit a dezvoltat o serie de limite, mai ales viznd
prezena feminin n reclame, n care trebuie s se ncadreze publicitatea astfel nct s fie
considerat acceptabil. Femeia vzut prin prisma sexualitii pe care o eman este un subiect
care lipsete cu desvrire n spaiul arabic. mbrcmintea sumar a acestora este nlocuit cu
piese vestimentare care s acopere zona pieptului sau a braelor; gritor n acest sens este
exmplul parfumurilor dac n SUA i n Europa am vzut ca sexualitatea este folosit ca un atu
att pentru atragerea publicului feminin, ct mai ales a celui masculin, iar femeile apar chiar n
poziie dominatoare, Arabia Saudit se afl exact la polul opus, eliminnd acest aspect din
reclame, chiar din copertele revistelor sau a albumelor unor cntrei de mare notorietate. (Anexa
4) Cenzura merge pn la a nlocui elemente din titlurile unor produse care fac trimitere la fiine
supranaturale, considerate ca fiind hulitoare la adresa divinitii (Anexa 5). Ba mai mult, cenzura
merge pn la a nlocui femeile din reclame cu diverse obiecte, atunci cnd consider c postura
n care sunt prezentate nu este una adecvat. (Anexa 6) n reclama din anexa 6, se poate observa
c, pe lng faptul c personajele din piscin sunt mbrcate, iar feele acestora sunt blurate,
femeia este eliminat din imaginea iniial i nlocuit cu un balon.

Reclamele din Arabia Saudit se difereniaz n mod substanial de publicitatea din vest, aa
cum ne putem da seama i din exemplele evideniate pn acum. Totodat, deosebirile se
manifest i pe alte paliere; religia, un subiect evitat n vest, devine n state precum Arabia
Saudit, alturi de tradiie, un element invocat n reclame care i propun promovarea anumitor
produse de interes pentru aceast arie. n aceiai not, reclamele pentru igri, inexistente n
Europa sau America, sunt prezente pe canalele media din Arabia, fumatul fiind considerat aici o
activitate relaxant, destinat, bineneles, brbailor n exclusivitate.

9 Mushtaq Luqmani, Ugur Yavas i Zahir Quraeshi, Advertising in Saudi Arabia: Content and Regulation, publicat in
International Marketing Review, MCB University Press, Emerald, 1989, pg. 63

6
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

n Arabia Saudit, situaia femeii este una destul de grea. Sigurana sa este pus tot timpul
sub semnul ntrebrii. Iar modul n care este reprezentat n media, cu precdere n advertising,
se afl ntr-o deplin concordan cu situaia ei real. Dac n vest lucrururile au evoluat, iar
femeia poate fi privit cu respect, prin prisma reuitelor sale profesionale i a rolului su esenial
n bunstarea familial, Arabia Saudit creioneaz o imagine dezolant a acesteia. Femeia este
supus brbatului, dependent de acesta i joac roluri periferice n publicitate, la fel ca i n
viaa de zi cu zi.

Puternic nradcinat n valorile religioase i n tradiia i cultura care domin spaiul arabic,
publicitatea din Arabia Saudit capt un statut specific, diferit cu totul fa de ceea ce se poate
vedea n vest. Iar portretul care i este creionat femeii n publicitate, ntr-o lume dominat de
factorul masculin, st dovad a inconfundabilitii advertising-ului din aceast regiune.

PORTRETIZAREA FEMEII N PUBLICITATE: INDIA

Cultura indian este una dintre cele mai bogate din lume. n India, poziia femeii n societate
a cunoscut mai multe suiuri i coboruri de-a lungul timpului. n prezent, situaia acesteia este
cu mult mai bun dect era n trecut. Accesul la educaie a contribuit n mod decisiv la
ameliorarea situaiei sociale a femeilor indiene. Cu toate c astzi sunt independente din punct de
vedere financiar, sunt ambiioase i au libertatea de a explora lumea care le nconjoar, femeile
din India nc se mai confrunt cu reminiscene ale trecutului, fiind privite uneori ca inferioare
ale partenerilor lor de via sau judecate prin prisma frumuseii exterioare, mai degrab dect a
calitilor lor intelectuale sau emoionale. n publicitate, exist de asemenea comportamente
alocate femeilor care nu s-au desprins nc de aceste stereotipuri.

Fr riguroziti religioase i culturale similare cu cele din Arabia Saudit sau din alte state
islamice, India a cunoscut o puternic influen vestic, att n pubicitate, ct i n alte domenii
ale vieii sociale. Aa se explic faptul c n reclamele indiene care surprind imaginea unor
femei, evoluia portretizrii acestora este similar cu cea din vest. La nceput cu o identitate
marcat de statutul de casnic i soie devotat, femeia indian ncepe s capete independen
financiar odat cu nrolarea pe piaa muncii, ceea ce conduce la modificarea rolului su n
societate i la obinerea unui nou statut social, elemente care vor fi preluate i exploatate cu

7
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

succes i n lumea publicitii. Un lucru interesant de urmrit este modul n care sexualitatea i
feminitatea emanate de femeie n reclame au fost preluate i adaptate contextului indian. mpinse
pn la extrem, acestea au derivat n vulgaritate i obsceniti deloc uor de tolerat de societatea
feminin indian, ceea ce a condus de cteva ori chiar la interzicerea difuzrii unor astfel de
reclame n media.

Este cazul uneie dintre reclamele pentru spray-ul de corp Wild Stone, interzis n 2011,
considerat indecent, vulgar i sugestiv pentru micarea de denigrare a femeilor 10 Motivul?
Incapabil s reziste miresmei spray-ului pe care l poart un brbat, protagonista reclamei
ajunge n patul acestuia, cu toate c scenariul reclamei ne sugereaz c totul se ntpl n urma
unei ciocniri circumstaniale ntre cei doi, fr s se fi cunoscut n prealabil, ceea ce, ntr-adevr,
ridic anumite semne de ntrebare cu privire la integritate femeii. Cazul nu este singular, redarea
femeii n reclamele indiene n astfel de ipostaze fiind ntlnit i n cazul altor produse.

Astzi, reclamele prezint femeile indiene ca fiind independente, implicate activ n viaa
social, deintoare a unor locuri stabile pe piaa muncii, uneori chiar avnd capaciti de lider.
Portretizate ca femei cstorite, mame i soii devotate, ca avnd rol ornamental prin sexualitatea
pe care o degaj sau ca femei cu o carier de succes, imaginea feminin din India a mprumutat
se pare destul de multe elemente din cultura vestic. n ciuda diferenelor culturale uor de
sesizat ntre cele dou zone, deschiderea pe care India a manifestat-o n a primi i a prelua
componente ale societii capitaliste, alturi de existena unor reguli religioase i guvernamentale
cu mult mai permisive dect cele existente n societile islamice, fac ca reprezentrile feminine
din reclame s se alinieze cu principiile i valorile vestice i s se ndeprteze de abordri
extreme, aa cum am vzut c se ntmpl n cazul Arabiei Saudite. (Anexa 7)

PORTRETIZAREA FEMEII N PUBLICITATE: PAKISTAN

Se pare c, la baza portretizrii femeilor n diferite zone ale globului, stau la baz stereotipuri
similare, adaptate la contextul cultural intern al fiecrei ri sau zone. n susinerea acestei
afirmaii vine i exemplul Pakistanului, stat n care rolul i statutul social al femeii este de

10 Dean Nelson, India bans 'overtly sexual' deodorant ads, New Delhi, 2011, disponibil la:
http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/asia/india/8541292/India-bans-overtly-sexual-deodorant-ads.html

8
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

asemenea destul de ubred. Inegalitatea ntre sexe este o problem major cu care statul se
confrunt, cu toate c accesul la educaie i anumite modificri regionale au condus la
mbuntirea situaiei femeilor.

n publicitate, prin prisma rolului ubred pe care femeia l deine n societatea pakistanez,
cel mai ntlnit i frecvent stereotip este cel al prezentrii femeii ca pe un obiect cu rol decorativ,
datorit calitilor sale fizice, i nu a preocuprilor sau atributelor sale. Reclamele care folosesc
portretele feminine ncearc de cele mai multe ori s determine femeile s se raporteze la lumea
exterioar exclusiv prin intermediul trsturilor lor exterioare.

Exist mai multe criterii pe care femeile trebuie s le ndeplineasc pentru a se ncadra n
anumite standarde de frumusee, exploatate din plin la nivelul reclamelor care folosesc imaginea
unor femei cu trsturi perfecte, fr defecte, ntruchipare a unor modele imposibil de imitat.
Prul negru-abanos, extrem de lung, strlucitor i voluminos este considerat cel mai atractiv
element feminin. (Anexa 8). De asemenea, tenul alb, lipsit de impuriti este considerat o
condiie de acceptare n societatea feminin, la fel cum i supleea, asociat cu tinereea i
preluat n reclame pentru o varietate de produse, se constituie ntr-un criteriu eliminatoriu din
categoria femeilor frumoase.

Reprezentarea femeilor ntr-o astfel de manier n reclamele pakistaneze ngreuneaz situaia

social real a acestora; dorina de a fi precum femeile portretizate n reclame este extrem de
mare n rndul femeilor crora le sunt destinate aceste produse, ns perfeciunea acestor
personaje i modul ideatic n care sunt construite fac imposibil acest fapt. Reclamele nu fac dect
s scoat n eviden carenele societii pakistaneze n a acorda acelai rol social i statut
brbailor i femeilor, precum i modul superficial n care poziia celor din urm este vzut n
Pakistan.

CONCLUZII

Cu siuran, zonele sau statele care ar merita amintite n aceast discuie sunt cu mult mai
numeroase dect cele asupra crora amhotrt s m opresc n cadrul expunerii de fa; cu toate
acestea, am considerat c acestea sunt suficient de sugestive pentru a demonstra premisa de la

9
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

care am plecat. Fie c este vorba despre campanii internaionale, adaptate la nivel intern, fie c
este vorba despre campanii create i dezvoltate la nivel local sau regional, femeile sunt nfiate
n reclame n funcie de factori pe care marketerii i publicitarii nu trebuie s-i omit nicio clip
n crearea unor campanii de succes. Exist statele vestice, care i-au impus propriul ritm de
dezvoltare n ceea ce privete publicitatea, dar i portretizarea femeii aici. La polul opus, statele
islamice, precum Arabia Saudit care, sub fora constrngerilor religioase, culturale i politice, au
legat inevitabil i iremediabil publicitatea de cenzur, cu att mai mult imaginea feminin. India
este imaginea statelor care reuesc s mbine cultura proprie cu valori i principii importate din
vest. i n fine, Pakistanul i statele care submineaz poziia femeilor n societate prin toate
mijloacele, inclusiv prin intermediul media i, implicit, a publicitii.

Factorii de natur cultural, religioas, politic sau social sunt de o importan major atunci
cnd vine vorba despre publicitate. n cazul campaniilor internaionale, aceleai produse sunt
puse la dispoziia oamenilor din diferite coluri ale lumii, care le confer o utilitate diferit,
specific zonei n care triesc. Adaptarea devine cheia succesului pentru astfel de produse
cunoscute i promovate la nivel global.

10
Iosif Alina-Georgiana
CEP, anul I

BIBLIOGRAFIE

1. Barletta,Marti, Marketingul adresat femeilor, editura Brandbuilders, 2007

2. Bryan-Hopkins, John, A History of Betty Crocker The Home Cook Who Never Was, disponibil
pe site-ul: https://foodimentary.com, publicat la 24 Martie 2012, accesat la 13 iunie 2017
3. Ceulemans, Mieke & Fauconier, Guide, Mass Media: The Image, Role and Social Conditions of
Women, United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, 1979
4. Das, Madhusmita, Portrayal of Women in Indian Television Advertisements: An Exploratory
Study, 2016
5. Hesbois, Julie, Advertising in Saudi Arabia, Iscom, 2009
6. Letang, Vincent & Stillman, Luke, Global Advertising Forecast, 2016, disponibil la
https://www.magnaglobal.com
7. Luqmani, Mushtaq & Yavas, Ugur & Quraeshi, Zahir Advertising in Saudi Arabia: Content and
Regulation, publicat in International Marketing Review, MCB University Press, Emerald, 1989
8. Nelson, Dean, India bans 'overtly sexual' deodorant ads, New Delhi, 2011, disponibil la:
http://www.telegraph.co.uk
9. Ulah, Hazir & Nisar khan, Hifsa, The Objectification of Women in Television Advertisements in
Pakistan,publicat n Journal of Social Sciences, Vol. 8, No.2, 26 35, 2014
10. Yalcin, Erkan & Cimendag, Ismail, Global marketing advertising with cultural differences,
Jonkoping International Business School, 2012

ANEXE

11
 Anexa 8:Anexa
Shampoo
Anexa
6:Anexa
Intex
Ad,
4:
Anexa
Lotus
Pakistan
Pool
3: Anexa
Gucci
7:Ad,
Album,Csristina
Coca
censored
Guilty
5: Givenchy
Cola
Ad,
Campaign,
in2011
Saudi
Aguilera,
Ad, 2013
Arabia
India
2012

Surs: http://advertisingpak.blogspot.ro/2011/09/medicam-
Surs:
Surs:
Surs:
Surs:
http://www.afaqs.com/news/story/41886_No-Formalities-This-is-Coke
http://www.boredpanda.com/saudi-arabia-middle-east-
https://women-around-the-world.com/2013/07/31/get-dressed-advert/
http://www.theperfumegirl.com/perfumes/magazine-
http://www.boredpanda.com/saudi-arabia-middle-east-
Iosif Alina-Georgiana
shampoo-new-international.html
ads/2011/04/
censorship/?
censorship/?
utm_source=facebook&utm_medium=link&utm_campaign=BPFa
CEP,utm_source=facebook&utm_medium=link&utm_campaign=BPFaceboo
anul I
cebookk

Anexa 1: Betty Crooker since 1921

Surs: https://foodimentary.com/2012/03/24/a-history-of-betty-crocker-the-woman-who-never-was/

12

Anexa 2: Remington Ad, 1940

Surs: https://ro.pinterest.com/rebeccalerma/legal-secretaryparalegal/