CURSO DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

INTEGRANTES:

ERICK LEONARDO OJEDA CARDENAS CC.1034285120

GRUPO: 102045_69

TUTOR:

HUGO OCAMPO CRDENAS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES ARTES Y HUMANIDADES ECSAH

TUNJA

MAYO 2017
 2. Evalan la investigacin realizada y muestran su conveniencia para la empresa.

Durante la investigacin de este proyecto, se decidi que las bebidas no alcohlicas que
ofrece Postobon SA a los colombianos son de muy alta calidad, basndonos en el informe
ejecutivo, las bebidas gaseosas que se consumen en la ciudad de Tunja, que es nuestra
muestra poblacional, es bastante elevada ya que oscilan en edades entre los 15 a 25 aos, esto
quiere decir que la aceptacin positiva de las bebidas con un 95,5 % mejora el desempeo
de la empresa de manera efectiva mediante la innovacin y liderazgo. Realizando campaas
publicitarias ms impactantes para que el consumidor se interese ms el producto.

Es por eso que la conveniencia de las bebidas gaseosas tiende a ser la ms alta, seguida de
las bebidas saborizadas como el T, los jugos y las bebidas no gaseosas con gas, que ocupan
otro lugar dentro de los fuertes de la empresa, ya que estn destinadas a cautivar otros
pblicos lo cual quiere decir que el valor de z ser igual a 5, entonces la muestra seria de 50
clientes del gnero masculino que consumen bebidas gaseosas de la empresa Postobn en la
ciudad de Tunja.

Por medio de los resultados de los clientes encuestados podemos analizar que el consumo de
bebidas es alto si consideramos que todos los clientes encuestados manifestaron haber
consumido por lo menos una vez a la semana productos gaseosos, esto representa una
oportunidad grande para la compaa ya que se puede aprovechar la gran demanda que existe
en los consumidores para aumentar las ventas en la regin.

Por medio del anlisis grafico de los resultados podemos decir que con respecto al 92% de
los clientes encuestados opina que si los precios de los productos fueran ms bajos
aumentaran el consumo ya que estos estaran al alcance de su bolsillo pues podran
acompaar sus alimentos con este tipo de bebidas que son ms practicas pues no requieren
de preparacin y pueden ahorrar en otros gastos como gas, o servicio elctrico.