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DE UN NUEVO PBLICO 1
(A atualidade das histrias em quadrinhos no Brasil: a busca de um novo pblico)
Waldomiro Vergueiro 2
1
Prepared for delivery at the 2007 Congress of the Latin American Studies Association,
Montral, Canada September 5-7, 2007
2
Professor Titular do Departamento de Biblioteconomia e Documentao e Coordenador do
Ncleo de Pesquisas de Histrias em Quadrinhos da Escola de Comunicaes e Artes da
Universidade de So Paulo, Brasil,
A par do impacto da inovao tecnolgica no mundo do entretenimento, a
indstria produtora de quadrinhos do mundo ocidental passou a conviver nas
ltimas duas dcadas com os materiais provenientes da indstria oriental, os
mangs, que invadiram os diversos pases com quadrinhos de diferentes
proposies temticas e produtos direcionados para pblicos segmentados, alm
de contar com uma ousada estratgia de marketing e um esquema coordenado de
lanamentos de novos produtos, que inter-relacionava produes de desenho
animado para a televiso, produes cinematogrficas, jogos eletrnicos, bonecos
e produtos assemelhados, granjeando cada vez mais o interesse dos leitores de
histrias em quadrinhos. Isto representou o embate de duas estratgias industriais
de dominao do mercado de entretenimento em quadrinhos, em que as vitrias
iniciais foram predominantemente da indstria invasora de razes orientais, que
ano a ano ampliou sua participao no mercado de quadrinhos dos diversos
pases. Desta forma, grande nmero de obras no estilo mang foi produzido nas
ltimas dcadas nos pases ocidentais, inclusive incorporando a reverso do
mecanismo de leitura tradicional e a adoo do modelo oriental de leitura, em que
a histria passa a ser lida da direita para a esquerda; esta alternativa de
publicao dos quadrinhos oriundos de pases orientais, alm de buscar sua
justificao com o argumento de que tal medida concorre para a preservao da
obra original, tambm possibilitou o barateamento dos produtos e maior rapidez de
publicao, o que apenas colaborou para o aumento da eficincia da indstria
japonesa de quadrinhos em sua atuao no Ocidente. Este contexto de produo
tambm se reproduziu nos pases latino-americanos.
As tendncias acima mencionadas tiveram impacto significativo na
realidade brasileira, implicando no re-direcionamento de setores da indstria
produtora e na emergncia de produtos diferenciados de histria em quadrinhos
que buscaram ir alm dos pblicos tradicionais da indstria quadrinhstica, o que
tambm implicou na diversificao dos pontos de venda. Assim, s tradicionais
bancas de jornal vieram se juntar as gibiterias adaptao, em lngua portuguesa,
das comic stores ou comic shops norte-americanas -, e as grandes livrarias do
pas, espaos privilegiados para alcanar um consumidor de maior idade e maior
nvel de exigncia. Essa transformao de mercado, ainda em processo,
representou at o momento uma alternativa vivel para a permanncia dos
produtos da linguagem grfica seqencial no pas, ampliando sua visibilidade e
colaborando para o aumento de sua aceitao pela sociedade brasileira.
O estilo underground
Figura 2
Coletneas
Figura 3
Concluso
Referncias
MOYA, lvaro de. Anos 50/50 anos: So Paulo 1951/2001: Edio comemorativa
da Primeira Exposio Internacional de Histrias em Quadrinhos. So Paulo: Ed.
pera Graphica, 2001.
SEIXAS, Rozeny Silva. Morte e vida Zeferino: Henfil & humor na revista Fradim.
Rio de Janeiro: Oficina do Autor, 1996.