Ens inoI nterativoUniversidadeAnhembiMorumbi

Numcertodomingodenoivado...vitrina versus filme!

Objetivo

Analisardequemaneiraserelacionamasimagens
decinemaeasvitrines,tomandoofilmeOFabuloso
DestinodeAmliePoulaincomoexemplopara
reflexo.

Tpicos

1. Cinem aevitrine
2. R eflexes

1 .Cinemaevitrine

Quando"AuBonMarch",alojamaistradicionaldeParis,sepreparaparao
lanamentodeumfilme,queirfalarsobrecostumesdopovofrancseahistriade
umadaspioresguerrasdosfranceses,osholofotesseacendem.Nadamaisfantstico
doqueoqueestacontecendonasruasdeParis.......sporcausadeumfilme!
AudreyTautou,aartistaqueridinhadosfranceses,aquefzopapeldeAmlie,no
filme"OfabulosodestinodeAmliePoulain",voltacomoMatilde,anoivadofilmeUm
longodomingodenoivado,deJeanPierreJeunet.

Primeiro,portodaacidadeseespalhamosoutdoorsdofilme,comMatildedecostas
eoutros,comosdemaisartistas,defrente,todosemtonsdeamareloespia,que
retratamoclimadofilme.AlisretratamtambmoclimaexterioraquinaEuropa,fim
deoutono,comosdiascurtosesombrioscomasrvoresdespidaseasfolhassecas
pelocho,nosmaisvariadostonsdeamarelo,laranja,ferrugememarromovento
levandoasfolhasparaoarearrebatandoosguardachuvasofriochegando
devagarinhoachuvafinanosmolhandoaspoasdguanasruastodoesteclima
quesenteforadofilme,parececomplementarestemomentoanunciando.

Paraalegriadosfranceses,atradicionalloja
LeBonMarch,nomesmodiapasoqueo
filme,dedicasuasvitrinasparaoanncio
dofilmeecriaoclimadofilmeeda
estao!Novevitrinasenormes,quese
avistamdelongeanunciamachegadado
filme,comcenriosescuros,remetendo
pocadaguerrade1914/17,quemarcou
muitoosfranceses.
 Asmesmascoressaturadas,anarraointrovertida,asformasrepetidasno
cenrioqueganhamatridimensionalidadenosmanequinsvestidoscomos
trajesdafilmagem,osdetalhesdailuminaoescurecidaeempoeirada,trazem
oemocionalparaadimensodavitrina.Luzesmnimas,pontuais!Roupas
usadas!Cenriostratadoscomoverdadeirascenasdecinema!Etudoseabre
paraachamadadestefilme!Antesmesmodeseverofilme,oclimacriado
pelavitrina........emociona!

Ofilmeumafascinanteprocuradepistas,paraencontraronoivodesaparecido.Por
vezestriste,estesmomentossempreacabamsendo,transformadosempequenos
encontroseufricos:esteirevir,quesesentefrenteaestasvitrinas,queapesarde
escuras,comroupasantigasepoucaluz,setornamatraenteserepetemomesmo
movimentorealizadopelanoivaprocuradeseunoivo.Irevirdetrem,decarroede
bicicleta.

Ofilmecontaahistria,mostraamodadoinciodosculoXX,simplesebastante
neutra,escuraedetexturasdiferentes,comcenografiasquenosmostramascidades,
ocampo,osuniformese,claro,aguerraeseushorrores.Matilde,sempreprocura
destenoivotoquerido,estainfantilidadenoseuolharesuabuscapermanente
mostramaforademulheresquedeveriamsecalar.Anaturezadolocalondeela
moraeoutrosqueelavisita,sempresocomovelhasfotografias,cheiasdesurpresas
edetalhesecommuitopoucascores:osamarelosemarrons,dominamotodo!

Filasdepessoasqueremveraavantpremire ,oprlanamentodoqueserofilme
nasvitrinasdestaloja....ofilmeseduztantoquantoasvitrinas....seno,asvitrinas
fizeramrealmenteseupapel,antesmesmodastelas.Umlindoexemploaserseguido.
Vitrinasqueinformam....emocionam...eseduzem....todotranseunte!

Lanadonumdomingodeoutonode2004,estefilme,quasenoventaanosdepois
destaguerra,aindarefletensiaseprocurasdoserhumano.Umfinalfelizparaum
filmenodomingo,masnuncaumdomingofoitoesperado!

2 .Reflexes

Seaculturapsmodernalevaaincitaoprticaartsticaeasensibilidadeesttica,
oregistrovisualeodesenvolvimentodeumaculturavisualsofatoresestimulantes
apreciaodeform ass ig nificativas :TVoutdoors,fotos,revistas,filmes,
propagandas,packaging,jogosdevdeo,Internetmoldamnossonovoolhar.

Paraquemtrabalhacomacomunicaovisual,precisoterconscinciadadimenso
expressiva,docontedoedaformadetodoenunciado.comasemiticaecomos
estudosdeGreimas,HjelmsleveFlochquepesquisaramexatamenteoplanode
expressoeosmecanismosdasignificao,quesepodeafirmarasofisticaodos
dispositivosformaisnoscontedosfinais,usufruindodestesestudosnaanlisede
qualquertipodeimagem.

Comocrescimentodopoderdoparadigmaesttico,chegaseaodomniodos
significantesdaculturaatual.Opapelestratgicoadquiridopelamanipulaodos
smbolostransformaacomunicaonosespaosatuais.Avirtualizaodosambientes
faznecessriocriarformasconceituaisdotadasdeumafortedimensoexpressiva,
nadamaissimplesmenteumacoisa.

Comacomplexidadedosespaossociaiseafaltadelisibilidade,humachamada
parasistemasdetraduo,aprocuradechavesparaaleituradeumespaosocial
porquecadaindivduotemqueseconstruir,negociar,modificarsuaimagemousua
identidadeemfunodesituaes,dasoportunidadesedeseusprpriosprojetose
desejos.

Opapeldasaparncias,adifusoda
formamoda,ocultodoindividual,o
parecercomo,nasprticassociaisfazem
cresceropoderdoparadigmadaesttica
epodemosconsiderlascomonascente
expressivaparaaapresentao
construodeumsujeitoindividual,e
istoqueasmarcasdeluxo
aproveitam.....arazodeserdaesttica
tantoparaosprpriosindivduoscomo
paraosoutros.

Antigamente,aIgreja,oEstado,oPartidoeaescolaseresponsabilizavampela
semantizaodoespaoedoindivduo.Hoje,oindivduoserenova,seatualiza,se
exprimevalorizandose.Aimaginaonascecomaindividualizaodevido
comunicaoesmigraes.

Portanto,representaoedistnciasetransformamemaesconcretastanto
noindivduocomonoambienteparacriarummundopossveleumarealidade
social.Porissoanecessidadedetemas,cenrios,narrativasedeimaginao
paracriaressesmundospossveis.

Comisso,aestetizaodosobjetos,doscorpos,dacomunicao,dosambientes
permiteapresenadoimaginrioemqualquerparteeparaqualquerproduto:um
computadorumobjetoquebrilha,umacapaderevistaumquadro,umlogode
umamarcaosmbolodeumatribo,eaentradadometroaentradaparaumconto
ouumdramaouumaacrobaciadiria.

Numasociedadedominadapelaabstrao,avitualizao,aculturadesignos,a
economiadosimblico,oparadigmaestticoeaexpressoperfeitadoethosps
moderno,poisliberaaculturademassae,comisso,oconsumosetornaanicacoisa
terrena,palpvel.Paracadasimulacro,humconsumopossveleestaalgicado
consumo.

Nesseexemplo,dapropostadavitrinaversusfilmenalojaBonMarche,nofoisna
vitrinaquesetrabalhouofilme,mastambmnointeriordaloja.Emalgumaspartes
comoapapelaria,osetordelingerieealgumacoisanamoda,seguiramsugerindo
produtosdesenhadoscomoantigamente:novos,masquerefletiamumestilodevida
deoutrora,comoumsonhoreal.Aqui,umbeloexemplodemarketingsensorial,
viso,tatoesomforamtrabalhadosemconjuntopelalojainteira.

Comoasexpectativasdotodoconsumidor
estocadavezmaisaltas,daslojasderua
slojasdealtacostura,todosmarketeiros
devemrepensaresteseurelacionamento
comoconsumidoresuaconstruodo
espaoloja,vitrina,cidade.Issosignifica
quelojasdedepartamento,paraopblico
demassaoumarcasdealtopadro,todos
estoaprocurademudarsuacara.E
tentamapartirdetemascomoesteoude
reformasconceituaiseconstrutivasderedesenhartudo.Porissoestemaltaa
procuradearquitetosedesignerspararefazeremlojascomosconceitosdo
marketingsensorial.

Oconsumidorquercomprar,distrairse,passearcomoseestivessenum
parquedediversesessobreviverquempensardestamaneira.

Atualmente,todasascadeiasdelojase,nosmaisalojademarca,esto
preocupadasemrenovaretentamentraremconjunocomestemundodesigner
arquiteto.Estasltimasteroqueencontrarumcaminhomaisdiferenciadoainda,por
issolojascomoPradaeLouisVuittondeNYedeTquioforamrealizadaspor
arquitetosKoolhaas,HerzogeDeMeuron,quemudaramcompletamenteoconceito
daloja,transformandoaexperinciadacompraemexperinciaartstica,teatralou
museolgica!Istochamadogroundbreakinginstoreexpierience.Aspessoas,as
lojas,olugar,oproduto,tudodeveseralgoquefaaoconsumidorsesentirbem,
distrairsee,semperceber,envolverse.

SeaPradaeaLouisVuittoncomearamestelaboratriodeconstruo,outraslojas
menossofisticadascomoMandarinaDuck,Puma,Adidas,Miyaketentamseguirseus
passoscriandocomnovosdesignersetecnologia,surpresasemsuaslojas,criando
novasexpectativasnaexibiodeseusprodutos,eespaoscomerciaiscomnova
vida.

Comissoasmarcasdeluxotentamintelectualizarseusprodutosparaconfirmarsua
exclusividade.AlgumasmarcascomoChanelcontinuamimpregnadasnasuahistriae
noqueremmudar,achamqueperpetuamsuamarcapeloclassicismo.

Outras,comoHelmutLangeBalenciaga,chamamartistascomoJennyHolzerou
DominiqueFoersterparacriaremseusespaosconceitosdegaleriadearte.
Atualmente,aatividadecomercialinvadiutodososespaos,atmesmoas
instituiesculturaisemuseolgicas,eporissoquesepoderedefiniroterritrioda
compra,poisnohmaisdiferenasgritantesentreumacompradesupermercado,
ouumabuscanumabutiquedemuseu,ounumalojademarca,tudopossvel.

Agoraoquedeveacontecercadavezmaistentarcriaroevento,deforapara
dentro.

Talcomonocasodofilme,quesetornavitrinaequevaiparadentrodalojae
continuaestimulandoacompra,caminhando:nessecaso,pelopassado.Eocliente
acabaentrandonoclimaecomeaadesejarserigualaoatordofilme,levaruma
lingeriedeumapoca!Humaredefiniodoespaoquepodeestaremtodosos
lugares.

Omovimentocrescentedaculturaedoespaocomercialoqueseveoquese
contesta.QuandoumalojacomoaCommedesGaronscriaumambientenu,
vermelho,comummaterialtecnolgico,comumsistemasofisticadodecubos
vermelhosquesemovemaoladodoespaodecompra...........issomostraquea
experinciasofisticadaecultural.

Criarespaosvivosnoquerdizerstrazerarteparaoespao/loja,massimnovas
dinmicasdelazerenovasmecnicasdeconstruoondehavercadavezmaisuma
interaoentretecnologiaeentretenimento.

Elementosqueiroinspiraracriaodasnovaslojas.Tcnicasdomarketing
sensorial!
3 .SaibaMais

OF ab ulos oDes tinod eA m lieP oulain

Apsdeixaravidadesubrbioquelevavacomafamlia,
ainocenteAmlie(AudreyTautou)mudaseparao
bairroparisiensedeMontmartre,ondecomeaa
trabalharcomogaronete.Certodiaencontraumacaixa
escondidanobanheirodesuacasae,pensandoque
pertencesseaoantigomorador,decideprocurloe
assimqueencontraDominique(MauriceBnichou).Ao
verqueelechoradealegriaaoreaveroseuobjeto,a
moaficaimpressionadaeadquireumanovavisodo
mundo.Ento,apartirdepequenosgestos,elapassaa
ajudaraspessoasquearodeiam,vendonistoumnovo
sentidoparasuaexistncia.Contudo,aindasentefalta
deumgrandeamor.

4 .Bibliografia

http://www.allocine.fr/personne/galerie_gen_cpersonne=2123&page=2.html

http://www.allocine.fr/personne/fichepersonne_gen_cpersonne=2123.html

www.stmediagroup.com

http://www.via.asso.fr/

http://www.resodesign.com/

www.weekendesk.fr

www.msedit.cm