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BRANDBOOK
ARES DESIGN
IDENTIDADE INSTITUCIONAL 3

O brandbook o livro da marca, por isso, deve ser um material que

desperte a criatividade, que crie admirao e que convide leitura.
Engloba regras tcnicas de aplicao da marca, os valores que ela traz,
o que ela vai comunicar, os traos marcantes de sua personalidade.
, tambm, um guia confivel de como ela deve ser trabalhada pelos
diferentes parceiros responsveis pela sua comunicao. Deve ser
respeitado, para que em diferentes meios ou praas, a linguagem,
os valores e a essncia da marca sejam sempre preservados.
4

Identidade
institucional
IDENTIDADE INSTITUCIONAL 5

VISO
MISSO Assim mesmo, a competitividade VALORES
nas transaes comerciais cumpre
Assim mesmo, a Evidentemente, o
um papel essencial na formulao
consolidao das desenvolvimento contnuo de
das diretrizes de desenvolvimento
estruturas cumpre distintas formas de atuao
para o futuro. Desta maneira,
um papel essencial na cumpre um papel essencial
a necessidade de renovao
formulao das diretrizes na formulao das diretrizes
processual estende o alcance
de desenvolvimento de desenvolvimento para o
e a importncia das condies
para o futuro. Pensando futuro. O incentivo ao avano
inegavelmente apropriadas. Todas
mais a longo prazo, a tecnolgico, assim como o
estas questes, devidamente
necessidade de renovao comprometimento entre as
ponderadas, levantam dvidas
processual obstaculiza a equipes estende o alcance e
sobre se a adoo de polticas
apreciao da importncia a importncia das condies
descentralizadoras talvez venha a
dos ndices pretendidos. inegavelmente apropriadas.
ressaltar a relatividade dos ndices
pretendidos.
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FIRMAMOS COMPROMISSO COM

BASE NOS SEGUINTES CONCEITOS

AUTENTICIDADE
DINAMICIDADE
DIVERSIDADE
 7

Linguagem
visual
8 LINGUAGEM VISUAL | TIPOGRAFIA

Skarpa
Fonte Principal
Usada para ttulos e textos de destaque
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 !@#~$%&

Gotham
Fonte Secundria
Usada para textos de apoio, subttulos e legendas
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
0123456789 !@#~$%&
LINGUAGEM VISUAL | CORES E PATTERN 9

COR PRINCIPAL COR PRINCIPAL COR DE APOIO

CMYK CMYK CMYK

66 / 0 / 30 / 0 0 / 68 / 45 / 0 98 / 92 / 25 / 13

RGB RGB RGB

73 / 187 / 188 237 / 112 / 114 46 / 47 / 106

HEXADECIMAL HEXADECIMAL HEXADECIMAL

48BABC ED6F72 2D2F6A

PATTERN
10 LINGUAGEM VISUAL | LOGO

REDUO MNIMA
Procure respeitar as dimenses mnimas para aplicar a assinatura.
Solicite sempre uma prova aos fornecedores antes de produzir algum material.

DESIGN

2,5 cm
LINGUAGEM VISUAL | LOGO 11

REA DE PROTEO
Para garantir a integridade da marca faz-se necessrio que haja uma rea de proteo
ao seu redor de modo a evitar interferncias de outros objetos do layout em seu
desenho. A rea de proteo medido com base no tamanho do cone da marca,
como mostrado abaixo.

DESIGN DESIGN

DESIGN DESIGN
DESIGN DESIGN
12 LINGUAGEM VISUAL | LOGO

USOS PROIBIDOS
Para manter a integridade do logo, ele no deve ser alterado.
Veja alguns exemplos que devem ser evitados:

DESIGN

DESIGN
DESIGN

SIGN
DE
DESIGN DESIGN DESIGN
LINGUAGEM VISUAL | LOGO 13

APLICAO EM TONS DE CINZA

Para produes que trabalham somente com a cor preta e suas variaes,
a exemplo de jornais, a marca deve seguir o seguinte padro de cor.

DESIGN

CMYK CMYK
0 / 0 / 0 / 80 0 / 0 / 0 / 40

RGB RGB
87 /87 / 86 178 / 178 / 178

HEXADECIMAL HEXADECIMAL
575756 B2B2B2
14 LINGUAGEM VISUAL | LOGO

CONTRASTE SOBRE COR

A orientao para o uso da marca colorida sobre fundos de outras cores
de acordo com a legibilidade. Em fundos onde no garantimos uma leitura
adequada, devemos utilizar as verses monocromticas da logo.

DESIGN DESIGN DESIGN DESIGN

LINGUAGEM VISUAL | LOGO 15

CONTRASTE P&B
De uso restrito, a logo em positivo e negativo deve ser usada apenas quando existe
uma limitao tcnica, que prejudique a aplicao da verso preferencial.

DESIGN DESIGN DESIGN DESIGN

DESIGN DESIGN DESIGN DESIGN

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Papelaria
 PAPELARIA
17

CARTO DE VISITA
PAPELARIA
18

TIMBRADO
 19
PAPELARIA

ENVELOPE SACO
PAPELARIA
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ENVELOPE CARTA
 21
PAPELARIA

BOTTONS
PAPELARIA
22

CANECA
 23
PAPELARIA

CAMISAS
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CAMISAS
 25

CAMISAS
26

CAMISAS
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