22 TIPOS DE DEMANDA ECONOMIA

Demanda: conjunto de bienes o servicios que los consumidores

estn dispuestos a adquirir a cada nivel de
precios, mantenindose constantes el resto
de las variables, tambin se define como
peticin de compra de un ttulo, divisa o
servicio.

Demanda Agregada. Consumo e

inversin globales, es decir, total del
gasto en bienes y servicios de una
economa en un determinado perodo
de tiempo.

Demanda Derivada. La que

es consecuencia de otra
demanda. As, la demanda de
capitales y de mano de obra
depende de la demanda final
de bienes y
servicios.

Demanda Elstica. Caracterstica que

tienen aquellos bienes cuya demanda se
modifica de forma sustancial como
consecuencia de cambios en el precio de
dicho bien o cambios en la renta de los
consumidores.

Demanda Inelstica. Demanda

que se caracteriza porque la
variacin en el precio de un bien
determinado apenas afecta a la
variacin de la cantidad
demandada de ese bien, de
forma que queda manifiesta la rigidez de su demanda. En
ocasiones esta relacin es incluso inexistente, y entonces se
habla de total rigidez de la demanda.
 Demanda Exterior. Demanda de un pas de bienes o
servicios producidos en el extranjero.

Demanda Interna. Suma del consumo privado y del

consumo pblico de bienes y servicios producidos en el
propio pas.

Demanda Monetaria. Funcin que

expresa la cantidad de riqueza que
las personas y las empresas
guardan en forma de dinero,
renunciando as a gastarlo en bienes
y servicios o a invertirlo en otros
activos.

Demanda y tipos de demanda en marketing

Esteban et.al. (pp.179-216) definen la demanda en marketing de la

siguiente manera: capacidad de reaccin de un mercado potencial
ante unos estmulos y esfuerzos de marketing concretos y limitada
por las condiciones actuales del entorno. Adems sugieren cuatro
dimensiones de anlisis de la demanda, producto, comprador,
espacial y temporal, de las cuales se desprende la siguiente
clasificacin:
 Demanda de marca. Definida por la respuesta del mercado
a una marca comercial.

Demanda de lnea. Correspondiente a la demanda de

una lnea de productos.

Demanda de empresa.
Demanda de todos los
productos que comercializa
una determinada empresa.
 Demanda global. Determinada
por el tipo de producto, por
ejemplo: demanda de telfonos
mviles o demanda de
automviles.

Demanda individual. La que

realiza un nico comprador, por
ejemplo: la demanda de caf de una
familia o la de computadoras de una
empresa.

Demanda de segmento. Definida por un grupo homogneo

de compradores, como la demanda de zapatos deportivos
entre adultos de sexo
masculino entre 25 y 34
aos.

Demanda de mercado.
Agrupa diferentes
segmentos por tipo de
producto, como la
demanda de

Demanda total. Engloba todos lo s compradores de un

producto o servicio concreto, como la demanda de todos los
 usuarios de productos financieros.

Demanda primaria o final. La realizada para la satisfaccin

de las propias necesidades y deseos.

Demanda derivada. La que se realiza como paso

intermedio para la generacin de productos y servicios
destinados a otras personas o empresas.

Demanda a corto plazo.

Efectuada en un pe rodo de tiempo
correspondiente al nivel operacional de la
empresa.
 Demanda a medio plazo.
Corresponde con el nivel
estratgico de la organizacin.

Demanda a largo plazo. Relaciona

las tendencias del mercado y la misin
de la empresa en los prximos aos.

Rivera y de Garcilln (p.117-139) proponen la siguiente definicin

de demanda desde el punto de vista del marketing: Es la
estimacin razonada de las posibilidades cuantitativas de ventas
de un producto o de un servicio para un perodo determinado y
para una clientela definida.
Asimismo, plantean la siguiente
clasificacin de acuerdo a como se
compran y usan los productos:

Demanda por aceptacin

del producto. Subdividida
en:

o Negativa: una parte

importante del mercado no acepta el producto.

o Inexistente: el mercado no tiene inters en la oferta de

un producto o servicio, en un momento dado.

o Latente: la necesidad de algo que, al momento, no

existe pero que se deseara que existiera.

o Decreciente: se presenta un descenso del nmero de

consumidores.

o Irregular: se presentan oscilaciones durante un perodo

de tiempo.

o En exceso: la demanda supera a la capacidad de la

oferta.
 o Socialmente indeseable: cuando el consumo est
socialmente ms considerado.

Demanda por frecuencia de compra. Subdividida en:

o Demanda del mercado de consumo masivo, se divide en

bienes perecederos y en bienes como producto duradero.

o Demanda del mercado industrial, se estructura en

demanda de bienes industriales consumibles, de
componentes industriales y de equipos industriales.

Demanda por sensibilidad econmica.

o Demanda por renta disponible del consumidor: la renta

disponible es la parte de los ingresos que el comprador
puede gastar sin detrimento de su patrimonio y de forma
discrecional.

o Demanda del consumidor respecto a los precios del

mercado: se basa en el cliente como un agente racional
que compra en funcin del precio, si es bajo compra
mucho, si es alto poco.