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Actualmente se ha convertido en producto aparte del que contiene, debido a que ha dejado
de ser el envoltorio para transformarse en un objeto de deseo o carta de presentacin ante
el consumidor. El trabajo en conjunto de diferentes rubros lo han convertido en una
disciplina que genera atraccin incitando al consumo.
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Qu es packaging?
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Empaque y etiquetado
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Tipos de packaging
Existe 3 tipos de packaging para cada uno de los procesos de distribucin a los que va
dirigidos y consisten en: empaquetado primario, empaquetado secundario y empaquetado
terciario. El primero consiste en la primera capa que envuelve al producto y lo sostiene,
luego nos encontramos con el empaquetado secundario que estara fuera del empaquetado
primario y que agrupa un conjunto de unidades de venta o distribucin, finalizando con el
tercer empaquetado que agrupa un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el
almacenamiento y transporte por va terrestre, martima o area. La forma ms comn de
este tipo es en pallet o contenedores.
Segn su uso, tenemos los siguientes ejemplos para cada uno de los tipos de empaquetado:
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Diseo grfico y packaging
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y la psicologa de estos, entre otros, con la finalidad de captar un mayor porcentaje de
consumidores.
Diferenciaciones, el diseo del packaging y el logo de una marca puede generar que una
producto sea nico y reconocible incluso abstrayendo una pequea parte del logo o de los
colores ms representativos de dicho producto, existe una gran variedad de productos en el
mercado actual que al toparnos con un fragmento de su logotipo o alguna inicial de la
tipografa de dicho producto captan la totalidad de nuestra atencin. La diferenciacin del
producto es de suma importancia si la imagen de una marca cambia, el logo tambin debe
hacerlo y por subsiguiente el packaging de dicho producto lo har de igual modo, se debe
encontrar la manera de que dichos cambios y evoluciones en los productos y sus nuevas
imgenes no ocasionen una distorsin de la percepcin del cliente y un retraso de la
identificacin del cliente con el producto.
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Marketing y aspecto medio ambiental
Adems de todos los otros aspectos nombrados del packaging, actualmente existe una gran
sensibilidad de parte de los consumidores o instituciones, industrias, sociedades etc., por el
cuidado del medio ambiente. El packaging en este mbito tiene un papel primordial, ya que
una de las caractersticas de ste en el marketing es considerar el xito o fracaso de la venta
de un producto en torno a su envase ya que el packaging es acusado como causante de los
problemas de la eliminacin de residuos slidos. Por ello es necesario dar a la relacin del
packaging con el medio ambiente soluciones racionales, imaginativas, sencillas y honestas.
Latas de aluminio
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Cartn
Equipos electrnicos
Revistas
Metal
Peridicos
Papel
Bolsas de Plstico
Botellas de plstico
Latas de acero
Se trata de hacer realidad, de hecho, los principios de proteccin del medio ambiente y la
sostenibilidad ambiental.
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Conclusin
El packaging se puede entender como la carta de presentacin de una marca, con ste se
busca generar que un producto logre resaltar frente a las competencias en el mercado
hacindolo nico y reconocible. Aumentando as las ventas del producto y por ende una
mayor comercializacin de la marca.
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Bibliografa
El buen diseo grfico del packaging o envase, pieza clave para llevar al consumidor,
por suaestudio, febrero 17,2015 (http://www.suaestudio.com).
Packaging, cajas y empaques, por CreaDos, S.A, versin castellana de Frank Rafael,
editorial JFL SA, Lima 2007.
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