Turismo e Patrimnio Cultural:

possveis elos entre identidade, memria e preservao

Anne Bastos Martins - FES/JF1

Gustamara Freitas Vieira - FES/JF2

Co-autores: Anelisa Alvarenga Alcntara

Cid Lvio Braz
Dulcinia Bridi
Elaine Kaeler Carneiro.
RESUMO
Este artigo perpassa pelas relaes que podem ser estabelecidas entre Turismo, Patrimnio Cultural,
Planejamento e Preservao. Destacar a importncia do planejamento turstico e da construo de
roteiros temticos para a melhor utilizao do patrimnio de uma localidade foram os objetivos
estipulados para a pesquisa realizada pelo grupo de estudo Turismo, Cultura e Sociedade empreendida
por professoras e alunos do Curso de Turismo da Faculdade Estcio de S (FES/JF). O Turismo uma
das atividades capazes de auxiliar na obteno de resultados relevantes no que cerne preservao da
memria e identidade ao apresentar para turistas e/ou visitantes a essncia e os significados do
patrimnio local. Acredita-se que por meio da metodologia interpretativa a construo de identificaes e
valores referenciais conduziro preservao da histria local garantindo os elos geracionais e situaro
os sujeitos como co-participantes do processo de conhecimento e preservao oferecendo-lhes a
oportunidade de se transformarem em turistas-cidados.
Palavras Chave: Turismo, Metodologia Interpretativa, Identidade e Memria, Histria e Patrimnio
Cultural.

ABSTRACT
This essay looks into the connections that may be established between Tourism, Cultural Heritage,
Planning and Conservation. To highlight the importance of tourism planning and the construction of
thematic itineraries for better utilization of a communitys heritage has been the goal behind the research
conducted by the SIG gathered under the heading Tourism, Culture and Society, which congregates
teachers and undergraduates from the Degree in Tourism at Faculdade Estcio de S (FES/JF). Tourism
is one of the activities capable of helping one obtain relevant results regarding memory conservation and
identity, as tourists and/or visitors are presented with the essence and the meanings of local heritage
sites. It is believed that through the interpretive methodology, the building of identifications and reference
values will lead to the preservation of local history, which should safeguard the maintenance of
generational bonds and situate subjects as co-participants in the knowledge and conservation process as
they are granted the chance to turn into tourist-citizens.

Keywords: Tourism, Interpretive Methodology, Identity and Memory, History and Cultural Heritage.

1
Graduada em Turismo pela FACTUR - Faculdade de Turismo. Especialista em Marketing pela UNESA - Universidade Estcio de
S. Mestre em Extenso Rural pela UFV - Universidade Federal de Viosa. Coordenadora e Professora do Curso de Turismo da
Faculdade Estcio de S de Juiz de Fora na qual leciona Teoria Geral do Turismo I; Introduo Hotelaria; Gesto de Meios de
Hospedagem; Planejamento e Organizao do Turismo II. Endereo eletrnico: annebas@ig.com.br
2
Graduada em Histria pela UFOP - Universidade Federal de Ouro Preto. Mestre em Educao pela UFJF - Universidade Federal
de Juiz de Fora. Professora do Curso de Turismo da Faculdade Estcio de S de Juiz de Fora na qual leciona as disciplinas de
Histria do Brasil, Histria da Cultura e Cultura Brasileira, Projeto de TCC e Turismo e Elementos de Museologia, e da Rede
Municipal de Juiz de Fora.Endereo eletrnico: gustamara@terra.com.br
1
 INTRODUO
Esse artigo tem o objetivo de apresentar o Projeto de Iniciao Cientfica O
Aproveitamento do Patrimnio Cultural de Juiz de Fora e as Possibilidades de Intervenes
Tursticas realizada entre abril e dezembro de 2005. A pesquisa surgiu da necessidade de
elaborar um projeto que associasse as reflexes sobre Patrimnio Cultural e Turismo permitindo
s professoras responsveis e alunos bolsistas e voluntrios da Faculdade Estcio de S - Juiz
de Fora (FES/JF) analisar essa relao no que tange ao resgate e ao aproveitamento do
patrimnio cultural de Juiz de Fora (rea urbana) e as possibilidades de intervenes tursticas
na cidade.
A delimitao desse estudo foi orientada a partir da percepo de que a conservao do
patrimnio cultural se apresenta como essencial para os sujeitos histricos locais na medida em
que possibilita o reencontro com as razes das suas comunidades e a reafirmao das suas
identidades, bem como, e no menos importante, transforma-se em potencial atrativo cultural
no planejamento turstico local.
O grupo envolvido na pesquisa procurou responder sobre as possibilidades de
aproveitamento do patrimnio cultural em Juiz de Fora na construo de roteiros tursticos
temticos, a fim de incrementar a atividade turstica na cidade. Para isso o caminho percorrido
pelo estudo foi estabelecido a partir de trs eixos, a dizer: reflexo sobre a Histria de Juiz de
Fora e a constituio de sua identidade; sobre as relaes entre o Patrimnio Cultural e o
Turismo, especificamente na cidade, o patrimnio arquitetnico e o traado urbanstico; e sobre
a organizao do Turismo na cidade e o lugar ocupado pelo patrimnio cultural.
preciso esclarecer que foram construdos canais de dilogo e reflexo entre os eixos
durante toda a pesquisa e que foram estabelecidas vrias aes para se cumprir o estudo dos
eixos, so elas: leituras sobre a Histria de Juiz de Fora; pesquisa sobre o patrimnio
arquitetnico e o planejamento da cidade; anlise do Plano Estratgico Setorial de Turismo de
Juiz de Fora; observao em campo sobre o potencial turstico do corredor arquitetnico no
centro da cidade; elaborao de acervo iconogrfico a partir de fotos retiradas da arquitetura
urbana; aplicao de questionrio junto ao corpo discente do Curso de Turismo da FES/JF.
Este texto busca explicitar parte da trajetria percorrida no processo de pesquisa. Nele
sero analisadas as relaes entre o uso do patrimnio cultural e a organizao das atividades
tursticas; o nvel de conservao do patrimnio arquitetnico e como este pode ser utilizado na

2
elaborao de roteiros tursticos, com a conseqente dinamizao da atividade em Juiz de
Fora.

1 JUIZ DE FORA: HISTRIA E MEMRIA

O povoado de Santo Antnio do Parabuna (1709) surge no contexto de abertura do

Caminho Novo (1703) como local de pouso para tropeiros que transportavam gneros diversos
regio mineradora. Mas, a ocupao mais sistemtica do povoado ocorrer somente a partir
do sculo XIX em funo da decadncia na explorao do ouro e diamante e, por
conseqncia, do deslocamento de pessoas daquela regio para a Zona da Mata Mineira. Elas
estavam em busca de outras possibilidades econmicas concretizadas por meio das lavouras
de caf, cana-de-acar e da pecuria bovina.
Segundo Vanda Arantes do Vale (2002, p.34),
A nova aglomerao, Santo Antnio do Parabuna, expandiu-se rapidamente, gerando
necessidades de urbanizao e saneamento. Nos arredores do povoado, o caf, vindo
do Vale do Parabuna passou a ser cultivado como em outros pontos da Mata Mineira.
A aglomerao cresceu em funo da prestao de servios economia cafeeira.

Em 1850, o povoado foi elevado a Vila do Parabuna, cidade de Parabuna em 1856 e,

finalmente, recebeu o nome de Juiz de Fora, em 1865. Essa evoluo foi acompanhada pela
partilha de terras na margem direita do Rio Parabuna e pela construo da Estrada Nova
saindo de Benfica e chegando Colina do Alto dos Passos; alm da abertura de vrias ruas
nos arredores do centro de poder (atual Parque Halfeld).
A inaugurao da Estrada de Unio e Indstria (1861) ligando Juiz de Fora ao Rio de
Janeiro colocou a cidade como principal entreposto comercial, pois facilitou a circulao de
inmeras mercadorias e o transporte do caf regional e trouxe a primeira leva de imigrantes,
tornando a cidade ncleo urbano convergente da Zona da Mata Mineira e implicando numa
maior concentrao de capital. A inaugurao da Estrada de Ferro D. Pedro II (1871) ampliou
ainda mais essa importncia.
Nesse momento, constituiu-se em plo de atrao por excelncia de novos e
diversificados contingentes populacionais: mo-de-obra especializada, imigrantes, comerciantes
e industriais (GIROLETTI, p.157 apud ANDRADE, 1986, p.21) que vieram se juntar aos
fazendeiros, populao pobre e livre que vivia na cidade e grande quantidade de escravos
que, at a dcada de 1860, constituram mais da metade da populao local. Estes foram

3
responsveis pela produo artesanal de utenslios, pela abertura de caminhos e ruas, pelo
transportes em carroas, pela construo dos primeiros imveis e por preparar a terra para o
plantio do caf.
Em paralelo a essas transformaes ocorreram melhorias urbanas e a organizao do
setor financeiro, so algumas delas: criao do Banco Territorial e Mercantil de MG (1887) e
Banco do Crdito Real de MG (1889); servios de bonde de traa animal (1881); servios de
telefone (1883) e telgrafo (1884); gua a domiclio (1885); energia eltrica e iluminao pblica
(1889); alm da criao de estabelecimentos de ensino primrio e secundrio.
Todos os fatores citados acima, acrescido da criao da infra-estrutura e a formao de
uma massa de mo-de-obra livre, composta pelos descendentes de portugueses e afro-
brasileiros, bem como, alemes, italianos e srio-libaneses proporcionaram condies para o
desenvolvimento industrial de fins do sculo XIX, ao mesmo tempo em que possibilitaram a
ampliao do parque industrial nas primeiras dcadas do XX.
possvel afirmar que a identidade da cidade foi construda a partir das relaes
conflituosas entre o capital e o trabalho e as conseqncias sociais e polticas prprias desse
conflito. Segundo Crhisto (1994), a cidade no participa e no se identifica com a mineiridade.
Ao contrrio de Belo Horizonte que recebeu influncia direta de Ouro Preto, a antiga capital do
Estado, Juiz de Fora teve sua vida social traada pelas fbricas, operrios de ambos os sexos e
diversas nacionalidades e pela proximidade com o Rio de Janeiro.
O contexto scio-cultural e poltico em Juiz de Fora passou a fazer parte de um projeto
de modernizao que visava um maior controle sobre o espao urbano e a populao. Por isso,
os jornais, os teatros, as escolas, as instituies culturais possuam o papel de incutir na
mentalidade da cidade o desejo de ser civilizada. Entendendo que civilizar-se era romper
com os problemas decorrentes do seu processo de urbanizao, quais sejam: deficincias
sanitrias, epidemias, falta de habitao popular e analfabetismo. E tambm se comportar e
agir segundo os preceitos da mentalidade social burguesa copiada dos padres cariocas e
europeus de ser.
Em termos arquitetnicos destaca-se, de um lado, o Ecletismo nos palacetes e prdios
pblicos estilo de uma sociedade que valorizou o progresso tecnolgico e ao mesmo tempo
mostrou erudio fazendo referncias histricas o revivalismo, e adotou novos materiais
(VALE, 2002, p.36). De outro, as vilas operrias construdas em tijolo aparente ou caiao.
possvel observar que a classe dominante construiu suas residncias sustentadas pela idia de

4
privacidade, por isso seus palacetes afastam-se da rua, onde a convivncia entre as classes
acontece. E, ao mesmo tempo, economiza material na construo das vilas operrias fazendo-
as de parede-meia, com mesmo telhado, igual diviso interna e acabamento externo idntico.
Na dcada de 1940, Juiz de fora comea a apresentar sinais de desacelerao e
decadncia nas atividades industriais. Em 1956, em seu primeiro centenrio, a cidade adquiriu
exemplares de arquitetura seguindo as concepes modernas, com o emprego de muito vidro,
coluna, linha reta. Exemplos deste processo so obras do arquiteto Niemeyer (projetista do
prdio Clube de Juiz de Fora) e os pintores Di Cavalcanti e Portinari (autores do painel no
mesmo prdio).
Ao analisar a trajetria histrica de Juiz de fora, a partir da segunda metade do sculo
XX, percebe-se um claro direcionamento de uma economia fortemente baseada nas indstrias
de bens de consumo no durveis para atividades econmicas voltadas para o setor tercirio
que envolve a prestao de servios, a rede educacional, o comrcio, o turismo e outros.
Na dcada de 1990, a Prefeitura de Juiz de Fora (PJF) buscou estimular a atrao de
empresas integradas s cadeias produtivas das maiores indstrias da cidade. Mas essa
estratgia no foi bem sucedida. Contudo, neste mesmo perodo, atravs da elaborao do
Plano Estratgico Setorial do Turismo novas perspectivas se abriram para o municpio. Tal
iniciativa objetivava transformar a cidade em destino turstico regional e nacional, e
conseqentemente, gerar renda e postos de trabalho. Para tanto teve incio uma srie de aes
visando a mobilizao da comunidade, dos empresrios, bem como das instituies de ensino
federal e particulares intentando tornar todos estes atores conscientes de seu papel na busca
da implantao da atividade turstica.
Em 2004, a Prefeitura Municipal oficializou o Plano Estratgico. Ainda neste sentido, o
Governo do Estado de Minas Gerais liberou verba para a construo do primeiro centro de
conveno da cidade com objetivo de atender no s as demandas do Turismo de Eventos e
Negcio da cidade como tambm da regio. A finalidade incrementar o fluxo de turistas e
aumentar as oportunidades de empregos diretos e indiretos. Novos hotis esto sendo
construdos e outros j foram inaugurados em 2005, exigindo mo-de-obra qualificada para que
possam assegurar ao turista excelncia de atendimento.
Alm disto, a cidade j se consagrou como palco de eventos como o Festival
Internacional de Msica Colonial e Antiga, Congresso Nacional de Laticnios Cndido Tostes,
Concurso Miss Gay Brasil, Parada GLS, JF Folia. Todos os eventos de grande porte que

5
atraem considervel nmero de turistas, aumentando, por sua vez, a movimentao nos hotis,
bares e restaurantes, comrcio e pontos de txi.
Imersos nesse quadro de permanncias e transformaes pelos quais vive Juiz de Fora
preciso apontar que no se acredita em uma cidade que fique estacionada no tempo, pois o
dinamismo inerente ao processo histrico e cultural de todos os locais. O que no implica
dizer que a histria e os lugares de memria da cidade devam ser esquecidos e/ou mesmo
perdidos no turbilho das transformaes contemporneas.
O conceito lugar de memria est mais vinculado s anlises sobre preservao e
patrimnio. No turismo sua melhor incorporao seria como concepo que remete
diretamente afetividade, integridade e identidades locais (GASTAL, 2002, p.71). necessrio
para construo dessa categoria, especificar separadamente memria e lugar.
Por memria entende-se o que identifica a humanidade com algo por ela construdo, o
que identifica os indivduos entre si, mas tambm os tornam nicos como comunidade. A
memria base para a identidade porque auxilia na manuteno dos laos de pertencimento da
humanidade.
Segundo Huyssen (2000), a emergncia da memria um dos fenmenos culturais e
polticos mais caractersticos de fins do sculo XX. Isso justificado pela transformao
ocorrida na sociedade quanto experincia e sensibilidade temporal, acontece um
deslocamento em relao percepo do tempo de futuro-presente para passado-presente.
nesse sentido que ocorre a sensao que o mundo est ficando musealizado. Em
parte esta sensao criada pela indstria cultural, pois os homens esto sendo conduzidos a
procurar a recordao total e induzidos a alimentar um desejo constante de puxar o passado
para o presente.
Essas aes so concretizadas a partir do estabelecimento de padres de consumo e
usos que remetem as pessoas, por exemplo, a consumir roupas, calados e msicas inspiradas
na moda retr, bem como, na (re)construo de cenrios histricos e (re)constituio de cenas
vividas no passado em locais tursticos, em seriados e novelas televisivas. Todas essas aes
buscam revitalizar, recuperar, rememorar algo vivido pela sociedade buscando, na maioria das
vezes, um efeito de congelamento do passado com a eleio de alguns fatos ou ocasies que
so consideradas dignas de serem guardadas na memria coletiva.
Para Waisman (1997 apud GASTAL, 2002, p. 75) o lugar, constituir-se-ia a partir da
ao humana ao longo do tempo, acumulada como histria (...) dinmico, receptculo de

6
construo / desconstruo na tenso entre o regional e o globalizado, mas, principalmente,
surge na ao humana e na acumulao da memria.
Dessa forma, da unio entre a conceituao de memria e lugar surgem os lugares de
memria que so aqueles espaos que a experincia da comunidade transformou em lugar
local, bairro, rua, prdio ou objeto que pode ser um museu ou o armazm que fornece
gneros para um bairro. O lugar de memria pode contribuir para uma metodologia que amplie
os critrios dos inventrios tursticos no que se refere s manifestaes culturais (GASTAL,
2002, p. 77).
Na pesquisa privilegiou-se como lugar de memria alguns exemplares do patrimnio
cultural de natureza material de Juiz de Fora. Essa escolha deve-se em primeiro lugar a
relevncia desses patrimnios, pois so importantes testemunhos histricos do
desenvolvimento da cidade e do pas; em segundo por considerar-se que esse patrimnio pode
ser um dos possveis laos facilitadores do resgate de uma memria que de fato reforce os
laos de identidade local. Em terceiro lugar, mas no menos importante, porque a estruturao
do Turismo Cultural pode auxiliar no incremento do Turismo de Eventos e Negcios
caractersticos da cidade bem como, pode ser fator dinamizador de novos usos e de auxlio
sua preservao.

2 PATRIMNIO CULTURAL, TURISMO E IDENTIDADE

A relao entre turismo e patrimnio cultural no to recente quanto se imagina. A

primeira viagem nacional na qual o patrimnio figura como atrativo para o turismo ocorreu em
1924 e teve como destino a cidade mineira de Ouro Preto (CAMARGO, 2002). cones do
Modernismo Brasileiro participaram dessa viagem, so alguns deles: Mrio de Andrade, Tarsila
do Amaral e Oswald de Andrade.
Esses artistas despertaram o Poder Executivo para a necessidade de se preservar
nossas razes histricas e culturais brasileiras. Essa ao acarretou os primeiros resultados
importantes quando na dcada de 1930 o Governo de Getlio Vargas cria o Servio de
Patrimnio Histrico e Artstico Nacional3 (SPHAN Lei 378/1937) e, por meio do Decreto-lei n.
25, organiza a proteo do patrimnio histrico e artstico nacional por meio do tombamento dos
bens.

3
Atualmente o rgo denominado Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional (IPHAN)
7
 Diante das atuais discusses suscitadas entre turismo e patrimnio cultural possvel
apontar que as relaes estabelecidas entre ambos sero duradouras, pois cada vez mais as
pessoas tm buscado, atravs da realizao de viagens tursticas, um crescimento cultural
advindo da observao dos diversos tipos de culturas caractersticos de cada local visitado.
Ao contrrio do turismo praticado nas dcadas de 60 e 70 em que simplesmente o sol e
a praia eram atrativos, hoje isso tem sido superado pela busca cada vez maior pelos destinos
que possam proporcionar a convivncia com culturas diversas acarretando em um acrscimo
de cultura geral atravs da vivncia de novas experincias (BUSSONS; HAMABATA e
GONALVES, 2005). Em funo disso, observa-se que cada vez mais destinos tursticos
baseados em recursos naturais necessitam tambm estruturar seu contexto histrico e cultural
a fim de acrescer sua valorizao.
Nesse contexto, o Turismo Cultural - entendido como o turismo que possui como
principal atrativo aspectos da cultura humana - oferece a possibilidade de maior compreenso e
comunicao entre os diferentes povos. Esse contato tende a enriquecer culturalmente tanto os
turistas quanto a comunidade receptora. Para isso a atividade turstica deve ser planejada e
organizada da forma mais adequada possvel para que os atrativos tursticos sejam vistos no
s como fonte de renda e emprego mas como legado cultural4 deixado para as prximas
geraes. Nesse momento fundamental o entendimento do que o patrimnio cultural e como
ele fator relevante para a manuteno da identidade cultural.
De modo geral podemos dizer que a riqueza e tradies culturais de um povo constituem
seu patrimnio. O patrimnio cultural deixou de ser definido apenas pelos prdios que
abrigaram a elite econmica e/ou poltica e os utenslios a elas pertencentes, passando tambm
a ser definido como um conjunto de todos os utenslios, hbitos, usos e costumes, crenas e
forma de vida cotidiana de todos os segmentos que compuseram e compem a sociedade.
A definio oficial de patrimnio cultural consta da Constituio Brasileira de 1988 em
seu artigo 216:
Constituem patrimnio cultural brasileiro os bens de natureza material e
imaterial, tomados individualmente ou em conjunto, portadores de referncia
identidade, ao, memria dos diferentes grupos formadores da sociedade
brasileira, nos quais se incluem:
I- as formas de expresso,
II- os modos de criar, fazer e viver;
III- as criaes cientficas, artsticas e tecnolgicas;

4
Margarita Barreto entende por legado cultural os elos que possibilitam os nexos dos povos com o seu
passado e, dessa forma, permitem a manuteno da continuidade cultural. (BARRETO, 2003,p.43)
8
 IV- as obras, objetos, documentos, edificaes e demais espaos destinados
`as manifestaes artstico-culturais;
V- os conjuntos urbanos e stios de valor histrico, paisagstico, artstico,
arqueolgico, paleontolgico, ecolgico e cientfico.
1- O Poder Pblico, com a colaborao da comunidade, promover e
proteger o patrimnio cultural brasileiro por meio de inventrios, registros,
vigilncia, tombamento e desapropriao, e de outras formas de
acautelamento e preservao.

Para a elaborao do artigo 216 os legisladores brasileiros utilizaram a definio

oferecida na Conferncia Mundial sobre Polticas Culturais organizada pelo Conselho
Internacional de Monumentos e Stios (ICOMOS) em 1985 no Mxico. Diz a Declarao do
Mxico:

O patrimnio cultural de um povo compreende as obras de seus artistas,

arquitetos, msicos, escritores e sbios, assim como as criaes annimas
surgidas da alma popular e o conjunto de valores que do sentindo vida. Ou
seja, as obras materiais e no materiais que expressam a criatividade desse
povo: a lngua, os ritos, as crenas, os lugares e monumentos histricos, a
cultura, as obras de arte e os arquivos e bibliotecas.

Dessa forma, possvel afirmar que o patrimnio cultural compreende todos os aspectos
da cultura material e imaterial construdos ao longo da vivncia scio-histrica das diferentes
sociedades.
Durante esse processo de construo, os diferentes sujeitos, ocupantes de diferentes
lugares sociais expressam suas percepes sobre si, sobre os grupos nos quais esto inseridos
e o mundo que os rodeia. a partir dessas percepes que so estabelecidas as regras e
normas sociais de convivncia e que so criados os vnculos de pertencimento identitrio.
Neste contexto, o patrimnio cultural serve de sustentao material e/ou esteio de
memria para a criao de laos de identidade, bem como de fixao dessas identidades nos
sujeitos sociais. Todo esse processo mobiliza as experincias cotidianas das pessoas e as
memrias que envolvem seu passado. Dessa forma, a atividade turstica auxilia no
fortalecimento dos laos identitrios locais e na ampliao do conceito turista-cidado que
consiste em transformar aquilo que poderia ser uma simples experincia turstica na aquisio
de conhecimentos e valores significativos e duradouros.
Se tomada dessa forma a cultura facilitar a construo de laos de significao,
portanto de identidade, que colaboraram para a preservao e valorizao do patrimnio
cultural. Assim como a preservao e o apreo do patrimnio cultural permitem sociedade
defender sua soberania e independncia e vai, por conseguinte, afirmar e promover sua
identidade cultural.

9
 Segundo Pestana (2005, p.1)
o termo valorizao equivale utilizao dos recursos do patrimnio cultural.
Valorizar um bem histrico ou artstico habit-lo com as condies objetivas e
ambientais que, sem desvirtuar sua natureza, ressaltem suas caractersticas e
permitam seu aproveitamento

O benefcio da valorizao estende-se ao prprio patrimnio e tende a expandir seus

efeitos rea em que est e a toda a localidade onde se encontra. Assim quando um
monumento capaz de atrair a ateno dos visitantes e turistas aumentam, por conseqncia,
o interesse do empresariado e poder pblico em adaptar e/ou instalar uma infra-estrutura
adequada para receb-los.
Essa uma dentre tantas conseqncias previsveis da valorizao e implica a prvia
adoo de medidas reguladoras que, ao mesmo tempo em que facilitam e estimulam a iniciativa
comercial, valorizam o significado do bem em si e para a comunidade local.
Outra conseqncia a ser apontada a possibilidade do patrimnio cultural em
implementar atividades tursticas pois sua valorizao acarretar em estmulo scio-cultural e
econmico para todos os agentes envolvidos no turismo. O turismo cultural um segmento que
surge a fim de aproveitar dos bens culturais de natureza material e imaterial disponveis nas
diferentes sociedades.
Mas, para isso necessrio apontar que so fundamentais as aes voltadas para a
recuperao e revitalizao dos bens materiais, bem como, para o resgate e manuteno das
diferentes expresses da cultura imaterial das comunidades. Nesse processo, essencial a
conscientizao e a participao efetiva da comunidade local como uma forma de organizar
adequadamente o turismo cultural.
Se essa comunidade pra por qualquer motivo de estabelecer os laos histricos
necessrios e passa a no se identificar com os seus lugares de memria, os significados so
perdidos e o seu patrimnio deixa de cumprir uma funo social essencial que a manuteno
da identidade do local Nesse sentindo, o desenvolvimento do Turismo Cultural est diretamente
relacionado ao esforo e trabalho de se preservar os valores culturais. fundamental assumir e
construir uma nova dimenso que permita vincular os conceitos de desenvolvimento social do
turismo e de preservao do patrimnio, j que o patrimnio cultural representa a espinha
dorsal dos projetos de planejamento do Turismo Cultural.
Juiz de Fora possui um importante patrimnio arquitetnico que testemunho do
desenvolvimento da cidade por isso entende-se que possvel elaborar uma proposta de

10
produto turstico local que tenha como ncleo o seu patrimnio. Porm, percebe-se que esse
patrimnio no tem sido valorizado e aproveitado devidamente enquanto atrativo turstico capaz
de contribuir para a formatao de um produto turstico local. A proposta de aproveitamento
apresentada pelo grupo de pesquisa foi pensada a partir da metodologia interpretativa e de uma
ao planejadora adequada.
Segundo Murta e Goodey (2002, p.13) a metodologia interpretativa valoriza a
experincia do visitante, propicia a melhor compreenso do lugar visitado, valoriza o patrimnio
cultural material e imaterial porque o processo de acrescentar valor experincia do
visitante, por meio do fornecimento de informaes e representaes que realcem a histria e
as caractersticas culturais e ambientais de um lugar.
Dessa forma, interpretar o patrimnio revelar significados, provocar emoes,
estimular a curiosidade, inspirar novas atitudes. A interpretao elemento essencial
conservao e gesto do patrimnio, uma vez que orienta o fluxo de visitantes visando
proteo do objeto da visita Murta e Goodey (2002, p.14).
Todo o intento de realizar uma interpretao deve ter um propsito, uma finalidade
deliberada, de forma a contribuir para um melhor estado das pessoas e das coisas. Segundo
Miranda (2002, p.95), a interpretao do patrimnio a arte de revelar in situ o significado do
legado natural, cultural ou histrico, ao pblico que visita esses lugares em seu tempo livre.
A finalidade da metodologia da interpretao produzir mudanas nos mbitos
cognitivos, afetivos e comportamentais do turista e/ou visitante buscando comportamentos
duradouros. Para isso essencial a estes: ter sua ateno atrada e mantida; entender e reter
certas informaes; usar as informaes na adoo de atitudes positivas; sensibilizar e atuar de
tal forma que possibilite mudana em seu comportamento.
De acordo com Miranda (2002, p.96), a interpretao, como algo interessante para o
turismo, deve:
Provocar ateno, curiosidade ou interesse na audincia;
Relacionar-se com a vida cotidiana do visitante;
Revelar a essncia do significado do lugar ou do objeto;
Unir as partes em um todo;
Produzir sensaes e emoes no pblico;
Ir alm do mero fato da visita, contribuindo para a preveno dos problemas sociais,
ambientais e patrimoniais.

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 Com base na metodologia da interpretao procuraram-se informaes que
propiciassem uma nova percepo a respeito do patrimnio cultural de Juiz de Fora tendo como
direcionamento a reflexo sobre as possveis intervenes tursticas.
Tal reflexo fundamentou-se tambm na Lei n. 10.777 / 2004 que dispe sobre a
proteo do Patrimnio Cultural do Municpio e da providncia para registro, alm de criar o
Conselho Municipal de Preservao do Patrimnio Cultural (COMPPAC), rgo vinculado
Fundao Cultural Alfredo Ferreira Lage (FUNALFA). E, por fim analisou-se o Decreto Lei n.
8637 / 2005 que dispe sobre a instalao de engenhos de publicidade e toldos em imveis
tombados.
A publicao da FUNALFA Memria da Urbe: bens tombados apresenta os bens
culturais tombados ou registrados pelo Municpio, no perodo de 1983 a 2004, acompanha cada
bem cultural apresentado uma pequena descrio, sua fotografia e a informao sobre a
legislao que determinou seu tombamento ou registro. Com exceo do Apito do Meio-Dia,
bem imaterial tombado em 2004, todos os outros 167 so bens culturais de natureza material.
Aps o conhecimento do patrimnio cultural da cidade e de vrias discusses feitas no
grupo de pesquisa sobre a atratividade do patrimnio e a viabilidade na elaborao de um
produto turstico delimitou-se uma rea de estudo no espao urbano da cidade e props-se, a
princpio, a formao de um corredor em L que ligaria espacialmente o Parque Halfeld, a
Praa Joo Penido e a Praa Antnio Carlos porque esses espaos revelaram-se significativos
em termos histricos e arquitetnicos. Alm de agregar o maior nmero de bens tombados pelo
municpio.
Diante dessa definio ocorreu a primeira visita tcnica com a inteno de aprofundar os
conhecimentos a respeito dos espaos e seus lugares de memria e, consequentemente,
aprimorar o olhar a partir da metodologia interpretativa. Essa observao permitiu a
identificao dos lugares de memria e a reflexo sobre seus estilos arquitetnicos, suas
caractersticas de uso, sua importncia social, cultural, econmica e poltica; as relaes entre
as construes e o perodo nos quais foram construdos.
Em um segundo momento fez-se nova visita tcnica a fim de refletir, a partir do
planejamento turstico, sobre as possibilidades de aproveitamento do patrimnio como atrativo
turstico. Para isso fixou-se o olhar sobre a infra-estrutura, as condies de preservao, as
possibilidades de novos usos, a acessibilidade, e a capacidade daqueles patrimnios de
oferecer sentindo identitrio comunidade local, bem como histrico-cultural ao turista.

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3 O APROVEITAMENTO TURSTICO DO PATRIMNIO CULTURAL EM JUIZ DE FORA

O planejamento uma atividade que envolve a inteno de estabelecer condies

favorveis para alcanar objetivos e metas propostas. O ato de planejar objetiva o
aprovisionamento de facilidades e servios para que uma comunidade atenda seus desejos e
necessidades ou, ento, o desenvolvimento de estratgias que permitam a uma organizao
comercial visualizar oportunidades de lucro em determinado segmento de mercado.
No turismo, o plano de desenvolvimento constitui o instrumento fundamental na
determinao e seleo das prioridades para a evoluo harmoniosa da atividade,
determinando suas dimenses ideais, para que, a partir da, se possa estimular, regular ou
restringir sua evoluo.
Conforme Bound e Bovy, o Plano Turstico elaborado com a finalidade de atingir os
mais diversos propsitos, a saber (BOUND e BOVY, p. 133 apud Ruschamnn, 1997, p.85):
Definir polticas e processos de implementao de equipamentos e atividades, e seus
respectivos prazos;
Controlar o desenvolvimento espontneo do turismo;
Maximizar os benefcios, visando ao bem-estar da comunidade receptora e
rentabilidade dos empreendimentos do setor;
Evitar deficincias ou congestionamentos;
Minimizar a degradao dos locais e recursos sobre os quais o turismo se estrutura;
Capacitar os vrios servios pblicos para a atividade turstica;
Garantir que a imagem da destinao se relacione com a proteo ambiental e cultural,
alm da qualidade dos servios prestados;
Atrair financiamentos nacionais ou internacionais e assistncia tcnica para o
desenvolvimento do turismo;
Coordenar o turismo com outras atividades econmicas integrando seu desenvolvimento
aos planos econmicos e fsicos do pas.
Sempre haver a necessidade da interveno dos planejadores em turismo nas
seguintes circunstncias, de acordo com Ruschmann (1997, p.86):
Nos locais em que as empresas tursticas esto se estabelecendo com sucesso, a fim
de assegurar um controle eficaz do desenvolvimento, no qual se incluem as medidas de
proteo do meio ambiente e dos recursos culturais;

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 Nos locais em que o crescimento acelerado da demanda, originado pelo turismo de
massa, gerou modificaes rpidas nas circunstncias econmicas e sociais, visando ao
monitoramento contnuo do acesso de pessoas;
Nos locais onde o turismo no se desenvolveu satisfatoriamente, apesar de
apresentarem recursos considerveis, como o caso da cidade de Juiz de Fora;
Nos locais onde o desenvolvimento do turismo concorre para a degradao ou a eroso
de stios histricos e/ou recursos nicos, apesar dos considerveis benefcios
socioeconmicos.
Uma vez que o planejamento trabalhar com prioridades, poder ter suas metas e o
cumprimento de seus objetivos divididos em longo, mdio e curto prazos:
Segundo a mesma autora (1997, p.91), o planejamento em longo prazo trabalha a
concepo do produto ou a sua identidade mercadolgica. Determina os produtos que sero
oferecidos no mercado, quem participar da sua composio, em que perodos e para que
segmentos. Geralmente a durao de um planejamento em longo prazo dura quinze anos, mas
esse prazo pode estender-se como ser abreviado, de acordo com os objetivos propostos.
O planejamento turstico em mdio prazo tem por objetivo implantar as aes propostas
em longo prazo, relacionadas aos equipamentos destinados ao atendimento dos desejos e das
necessidades da demanda. Ele est subordinado ao de longo prazo e essa hierarquia deve ser
observada pelos empresrios, a fim de evitar que como conseqncia de aes intuitivas e
imediatistas, as destinaes tursticas ultrapassem sua capacidade de carga e acabem se
degradando diante de um mercado cada vez mais exigente. O tempo fixado de cinco anos
tanto para empreendimentos que querem se reposicionar no mercado, como para os novos.
O planejamento turstico a curto prazo constitui a fase inicial da hierarquia na
implantao de equipamentos e no desenvolvimento de atividades em ncleos receptores.
Geralmente, so ajustes e solues que podem ser implantados no curto espao de tempo de
um ano que correspondam a solues para necessidades imediatas e visam viabilizar o
funcionamento adequado de servios e equipamentos tursticos.
As solues a curto prazo podem relacionar-se s aes de treinamento de recursos
humanos de nvel bsico, limpeza de fachadas, ajardinamento de ruas que, apesar do seu
pequeno impacto imediato, se forem contnuas, tero efeito positivo no conjunto da oferta
turstica de uma localidade.

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 So necessrias, porm, formas metodolgicas de sensibilizao da comunidade, de
diagnstico de viabilidade, de implantao, de monitoramento dos impactos, de divulgao e de
venda para que tais objetivos sejam atingidos e gerem oportunidades de lazer e de aprendizado
aos turistas, ao mesmo tempo em que proporcione comunidade local melhoria da qualidade
de vida.
Assim, caber ao planejador e sua equipe identificar certos elementos, como:
Existncia de atrativos naturais e culturais capazes de atrair demanda;
Existncia de acomodaes, alimentao e entretenimento;
Existncia de facilidades e acessos.
A disponibilidade de transporte turstico e bom posicionamento geogrfico;
Existncia de uma demanda potencial capaz de viabilizar os investimentos feitos ou por
fazer;
Avaliar preos de transporte, alojamento, alimentao, entretenimento, alm de preos
cobrados por taxistas, souvenirs e outros.
Especificamente em Juiz de Fora, estes elementos j foram identificados e analisados a
partir do Plano Estratgico Setorial do Turismo: localiza-se prxima a centros do Estado do
Sudeste, como Rio de Janeiro e Belo Horizonte, alm de ser cidade central de toda Zona da
Mata Mineira. Segundo informaes do Convention & Visitors Bureau, ocupa um dos primeiros
lugares em qualidade de vida no Estado de Minas e oferece a seus visitantes timas condies
de segurana e atendimento na rea de sade, facilidade de locomoo, numerosos e variados
restaurantes e boas opes de lazer como casas noturnas, museus, teatro, cinema e msica. A
cidade possui, ainda, caractersticas histricas, culturais, arquitetnicas e naturais, capazes de
elev-la a destino turstico, entretanto as aes implementadas at o momento so limitantes no
sentido de promov-la junto regio.
Em 1997, teve incio o Plano Estratgico de Desenvolvimento - PlanoJF, que buscava
preparar a cidade para o enfrentamento de desafios que surgiriam em funo da interligao de
Juiz de Fora com municpios de seu entorno e, conseqentemente, da crescente necessidade
de acesso da populao aos bens sociais, culturais e naturais. Em funo disto, foi decisiva a
insero do turismo como atividade econmica capaz de contribuir para o desenvolvimento que
ento se almejava para a cidade. Formatou-se, ento, o plano voltado para o setor do turismo,
objetivando valorizar todo seu potencial.

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 Com base nas informaes obtidas atravs deste documento, percebe-se que o Plano
Setorial foi elaborado conforme as regras do Planejamento Turstico, que estipula a
determinao de prioridades, objetivos, metas e estratgias, alm da aplicao de inventrio e
conseqente diagnstico dos recursos naturais e culturais passveis de serem transformados
em produtos tursticos. Tambm foram observadas as regras que dizem respeito
sensibilizao e capacitao da comunidade local, a fim de promover seu envolvimento no
processo de planejamento e implantao das fases. Finalmente, ateno especial foi concedida
ao preceito que estabelece a necessidade de promoo do produto criado.
No obstante, falhas comprometedoras tambm so facilmente identificadas ao longo
deste processo: a partir da realizao do inventrio e do diagnstico dos recursos e da infra-
estrutura local, constatou-se o potencial turstico do municpio e deu incio fase de proposio
de projetos/aes que resultariam na implantao efetiva do turismo na cidade. Entretanto, uma
anlise mais apurada de tais projetos, permite a concluso de que os inmeros e valiosos bens
materiais e imateriais que constituem a histria local receberam pouca ou quase nenhuma
ateno dos planejadores, desprezando, desta forma a essncia histrica que explica e justifica
o presente de Juiz de Fora.
verdade que o atual perfil do turista de Juiz de Fora, revela como principais
motivaes tursticas a participao em eventos e negcios. Entretanto, ao longo do ano vrios
e valorosos eventos de natureza cultural so realizados pelos palcos da cidade. Alm disto,
inexiste justificativa plausvel que leve um grupo de planejadores a depreciarem a histria e
seus personagens, pois h espao em Juiz de Fora para a concretizao do Turismo Cultural -
segmento turstico que busca estabelecer laos entre passado e presente a fim de entreter, ao
mesmo tempo em que instrui e colabora para a preservao e conservao dos recursos
culturais e da memria de um povo. O Turismo Cultural implica no apenas em ofertar
espetculos ou eventos, mas fundamentalmente em possibilitar a preservao de um
patrimnio cultural que pode ser representado e apresentado de diversas maneiras.
O turismo tambm pode ser considerado como uma atividade de lazer educacional, que
contribui para aumentar a conscincia do visitante e sua apreciao da cultura local em todos
os seus aspectos. Tal relao entre o visitante e o visitado promove a difuso de informao
sobre uma determinada regio ou localidade, seus valores naturais, culturais e sociais. Para
uma comunidade, pode-se dizer que o turismo abre novas perspectivas sociais como resultado
do desenvolvimento econmico e cultural da regio.

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 Alerta-se portanto, que a falta de ordenao e planejamento coerente com a realidade
local afeta negativamente a todos os pblicos e os interesses a representados. A ttulo de
exemplo, podem ser avaliadas as seguintes conseqncias de um planejamento inapropriado:
A comunidade receptora, alm de no ser beneficiada economicamente, v seu
patrimnio cultural e natural degradado e seu espao social invadido por grupos de
turistas distanciados das regras de comportamento que deveriam ter sido apresentadas
a eles;
Os recursos, agora transformados em produtos tursticos, so vistos e usados pelos
turistas, agentes e guias como produtos comerciais simplesmente. Seus costumes e
valores so dispensados, uma vez que a prioridade para aqueles apenas o consumo;
Os agentes, guias e o prprio comrcio local desgastam sua imagem perante o pblico
consumidor e vem, pouco a pouco, a demanda turstica diminuir e seu negcio se
tornar invivel economicamente.
Em contrapartida, planeja-se com vistas sustentabilidade a fim de gerar maior
conscientizao ambiental e cultural na comunidade e nos turistas, agregar novos negcios
economia local, favorecer o intercmbio cultural entre turistas e residentes, melhorar a infra-
estrutura bsica, criando, por conseguinte, um espao fsico mais harmonioso e com maiores e
melhores condies de empregabilidade e de preservao.
O processo de planejamento pretende sair de uma situao atual para uma situao
planejada. Para que o processo seja bem sucedido, imprescindvel que haja um perfeito
conhecimento da situao atual. Em funo de suas caractersticas, sero escolhidos meios,
mecanismos e recursos para o deslocamento que se quer imprimir ao sistema e
constituio dos produtos tursticos.
At este momento, procurou-se apresentar no plano terico, conceitos centrais a
respeito do Planejamento Turstico e estabelecer uma relao, ainda que sucinta, entre estes
conceitos e o Plano Estratgico Setorial do Turismo realizado com apoio da Prefeitura
Municipal de Juiz de Fora. Apesar deste ser o documento oficial da cidade, no vem sendo
trabalhado como proposto e divulgado em 2004, atravs de evento formal que marcou sua
apresentao pblica.
Juiz de Fora, cidade rica e, por vezes pioneira em histria e cultura, no foi percebida
como potencial turstico para o envolvimento com o Turismo Cultural. Ao contrrio foi dada
ateno ao Turismo de Eventos e de Negcios, que apesar de reais e catalizadores de

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pblico para a cidade, no motivam os turistas a permanecerem mais do que dois dias na
cidade - quantidade nfima quando se almeja rentabilidade e afirmao como destino
turstico.
Entretanto, na busca do aproveitamento dos recursos culturais da cidade para a
dinamizao e incremento da atividade turstica proposta para Juiz de Fora, o projeto de
pesquisa empreendido por professores e alunos do Curso de Turismo da Faculdade Estcio
de S, aps executar estudos bibliogrficos e visitas de campo, como descrito anteriormente,
visualizou e estabeleceu oportunidades reais de aproveitamento de tais recursos indo alm
de uma importncia ou citao meramente perifrica ou complementar.

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 CONSIDERAES FINAIS
Ao analisar turisticamente os patrimnios eleitos pelo grupo e j apresentados,
concluiu-se que a viabilidade da observao e da interpretao dos mesmos pelos grupos de
visitantes, pressupunha sua diviso por similaridade e pelos possveis efeitos gerados sob o
pblico. Considerou-se tambm que tal diviso favorecia o tempo de percurso e de maior
interao com os patrimnios, alm da possibilidade de variar a oferta turstica com fins a
atender grupos com interesses diversos.
Abaixo, segue a proposta de aproveitamento turstico de parte do patrimnio
juizforano, lembrando que, a crena tica e profissional do uso destes recursos culturais
como produtos tursticos, no se encerra nesta apresentao, antes deve estender-se, em
momento oportuno, no estudo de sua constituio e organizao de cada um destes
produtos respeitando os critrios de sustentabilidade que permitam ao atual cidado o
conhecimento visual, informacional e emocional, mas que garanta s geraes futuras o
mesmo direito:

Produto Recursos Culturais Formas de Utilizao

Turstico Aproveitados
Cultural
Parque Halfeld - Marco de Fundao do Parque Narrativa histrica e arquitetnica; teatralizao;
- Bustos e placas apresentao de documentos, fotografias,
- Cmara Municipal maquete; criao de centro de informaes
- Prdio da Antiga Prefeitura tursticas e espao para receptivo.
Eventos, feira de artesanato local e rea de
convivncia para a comunidade local e turistas.
Artistas e seus - Edifcio Ciampi Histria de vida; participao e influncia na
feitos: - Edifcio Clube Juiz de Fora vida social e cultural da cidade; apresentao
Famlia Arcury, - Mosaico de cavalos:fachada do ldica e interativa de suas obras, projetos,
Oscar Niemayer Edifcio Clube Juiz de Fora fachadas etc; souvenirs (carto postal, e outros).
Cndido Portinari - Painel As quatro estaes
- Piso do Calado da rua Halfeld
- Praa Joo Pessoa
-Banco do Brasil - Avenida Getlio
Vargas
Calado da Rua - Prdios e fachadas (inclusive Ecletismo; exposies artsticas (Banco do
Halfeld parte baixa) Brasil); museus (Crdito Real); apresentao
- Galerias - Pio X teatral e de coralistas (escadaria do Cine
- Complexo do Cine Teatro Central Teatro); visitao guiada ao interior do Cine
- Espao Unibanco Palace Teatro; alimentao (bares, restaurantes e
- Prdio e Museu do Crdito Real Espao Unibanco).

Praa da Estao - Praa, prdios e fachadas Relao histrica entre a parte baixa da Halfeld,
histricas a linha frrea e a expanso da cidade ; visitao
- Museu Ferrovirio ao Museu Ferrovirio; resgate do trem turstico.

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 Evidentemente que cada uma destas propostas necessita de estudo e de
planejamento individual, a fim de ofertar ao pblico uma experincia satisfatria que o leve a
retornar e divulgar a cidade como um destino amigvel e interessante. Por serem os espaos
citados lugares de bastante movimentao, o cuidado com o nmero de pessoas que
compor cada grupo de turistas dever ser definido para que no haja tumulto entre turistas
e guias e transeuntes. Alm disto, horrios e dias para a realizao destes roteiros precisam
ser bem estipulados, bem como as formas de divulgao e de venda via agncias de
viagem, a fim de que o lucro no venha subtrair ou ofuscar a essncia mxima do roteiro:
cultura, lazer educacional, informao e interao.
Assim, muito ainda h que se pensar em termos de estruturao dos
produtos/roteiros, recepo, divulgao e venda, mas apesar disto, fato inquestionvel que
a cidade de Juiz de Fora detentora de rico potencial para a implementao do Turismo
Cultural. Para finalizar, estudantes de turismo, profissionais, associaes e entidades da
rea, bem como empresrios e toda a populao local devem ser instrudas e internalizar
conceitos que permitam o uso de recursos culturais para a gerao de emprego e renda,
mas que a esta necessidade de toda e qualquer sociedade, esteja atrelada importncia do
resgate e preservao cultural, pois um povo sem memria e sem exemplares que retratem
seu passado torna-se apenas um amontoado de gente.
O exerccio de aproximao entre Histria, Patrimnio Cultural e Planejamento turstico
proporcionou, ao grupo envolvido na pesquisa, fazer discusses e reflexes que contriburam
para um importante acmulo de conhecimento. A associao entre teoria e prtica foi
contemplada de modo significativo atravs de leituras bibliogrficas e das visitas tcnicas ao
espao delimitado, ou seja, o corredor que liga o Parque Halfeld, a Praa Joo Penido e a
Praa Antnio Carlos.
Constatou-se que o patrimnio cultural pode e deve ser usado para a organizao de
atividades tursticas porque apresenta bom estado de conservao e uma importante chave
para unir memria e identidade na medida em que a concretizao de momentos histricos e
possibilita o aprofundamento dos laos de pertencimento e seu sentindo original que so
essenciais para um bom planejamento do turismo cultural.
Verificou-se que apesar da Prefeitura de Juiz de Fora (PJF) possuir um Plano
Estratgico Setorial do Turismo para o desenvolvimento da atividade na cidade, sua execuo
contm falhas que comprometem o potencial de aproveitamento do patrimnio cultural e natural
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da cidade. Outras questes em relao infra-estrutura so o desleixo em relao sinalizao
turstica, que precria; a iluminao pblica dos monumentos ruim; a grande poluio visual
que causa uma impresso de sujeira e esconde os monumentos; a no existncia de placas
interpretativas com explicaes sobre o patrimnio; a ausncia de um receptivo que oferea
informaes sobre os atrativos tursticos e sirva de apoio ao pblico visitante e turista.

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