INDICE

1. INTRODUCCIN

2. OBJETIVOS
Objetivo General
Objetivo especifico

3. MARCO TEORICO
La televisin
Historia del Internet

4. MARCO REFERENCIAL

A. Dominio de los medios de comunicacin y el consumo: publicidad y

propaganda
B. Consumismo y globalizacin en la adolescencia
C. Importancia de los medios de comunicacin para los jvenes.
D. Los medios de comunicacin forman parte esencial de la sociedad e
la que vivimos
E. Influencia de los medios de comunicacin en la sexualidad
F. La sexualidad en El Salvador
G. La televisin
H. La propaganda, publicidad
I. Las pelculas pornogrficas
J. La influencia en formas tales como: Los medios desvirtan una
imagen distorsionada sobre la sexualidad

5. CONCLUSIONES
 INTRODUCCIN

Hoy en da, los medios de comunicacin constituyen una herramienta persuasiva

que nos permite mantenernos en constante comunicacin, con los diferentes
sucesos sociales, econmicos, polticos etc., tanto nacionales como
internacionales.

La rapidez con que los medios de comunicacin se han ido adentrando a nuestra
sociedad y realidad no nos da tiempo de adaptarlos y adaptarnos.

La Televisin e internet son los medios de comunicacin que ms utilizados son

por los jvenes, ellos se guan de lo que ven en estos medios para as tener una
perspectiva de la vida y poder aplicarlo en sus relaciones interpersonales
cotidianas ya sea para bien o para mal.

En la sociedad es cada vez mayor la importancia de los medios de comunicacin,

sobre todo la televisin, esta influye sobre la forma de actuar o pensar de las
personas, que logra modificar la forma en el hombre conoce y comprende la
realidad que le rodea. Se acepta como reales y se considera importante aquellos
acontecimientos que muestran las cmaras de televisin.
OBJETIVOS.

OBJETIVO GENERAL.
Profundizar en el anlisis de la influencia de los medios de comunicacin en la
alineacin de los jvenes al estudiar cmo influyen al consumismo y sexualidad en
ellos.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Comprobar la influencia de los medios de comunicacin hoy en da al consumismo
en los jvenes.

Demostrar las diferentes causas y consecuencias que con llevan la influencia de los
medios de comunicacin en la sexualidad en los adolescentes de San Salvador.
Marco terico.

Los medios de comunicacin social salvadoreos, desde sus inicios han abierto la
cultura salvadorea a otras culturas, a travs de toda la variedad de programas
importados. Los nios, jvenes y adultos han tomado como modelos a personajes
de la televisin, de la radio y los peridicos, quienes nos han influenciado en las
formas de pensar, sentir y obrar.

La televisin.
El 26 de Enero de 1926, el ingeniero e inventor escocs John Logie Baird congreg
en su laboratorio de Londres a una selecta audiencia compuesta por periodistas y
miembros de la Royal Institutionof Great Britain, que tuvieron la suerte de asistir a
un acontecimiento histrico: la primera demostracin pblica de un sistema capaz
de mostrar imgenes en movimiento.

La imagen que apareci en pantalla era en blanco y rojo, su tamao era diminuto,
tena una resolucin de apenas 30 lneas, la tasa de refresco era de nicamente
12,5 imgenes por segundo y la calidad general era muy baja de acuerdo a los
estndares actuales, pero en aquella poca supuso toda una revolucin.
Era el fruto de aos de investigacin y trabajo que se haban iniciado en 1884
cuando Paul GottliebNipkow invent y patent un elemento explorador de la imagen
formado por un disco metlico perforado por unos agujeros cuadrangulares
colocados en espiral que bautiz con el nombre de disco de Nipkow.Visto el xito
cosechado, Baird continu

adelante con sus investigaciones y en 1927 consigui transmitir la seal de

televisin generada en su laboratorio hasta Glasgow, ciudad situada a 705 Km de
distancia de Londres. Un ao despus fue an ms all y realiz la primera
transmisin televisiva transocenica entre la capital britnica y Nueva York.

Ya en 1929, a travs de la Baird TelevitionDevelopment Company, una empresa

que fund para sacar partido econmico a sus avances en este campo, particip en
un proyecto para llevar la televisin a Alemania y Francia. Pero no fue hasta 1930
cuando complet el desarrollo del primer televisor producido para ser vendido a las
masas.
Conocido como el Baird Televisor, en Gran Bretaa se comercializaron 1.000 de
estos aparatos a un precio estimado de 18 libras de la poca. Fueron adquiridos por
unos cuantos entusiastas que tuvieron el privilegio de ser los primeros en
contemplar desde sus casas las espordicas transmisiones que efectuaban la BBC
y la compaa de Baird. Tena una resolucin de 30 lneas y, al igual que el prototipo
de 1926, las imgenes aparecan en rojo y negro debido al gas de nen que se
utilizaba.

En 1929, logr por primera vez un televisor sin partes mecnicas, al eliminar el motor
que hasta entonces utilizaba para dotar de energa al aparato. Ese mismo ao
consigui transmitir las primeras imgenes de un rostro humano, pero an
transcurri un lustro adicional hasta que el 25 de agosto 1934 realiz la primera
demostracin pblica con uno de sus aparatos en el Franklin Institute de Filadelfia.

Farnsworth se haba convertido en la primera persona en utilizar cmaras y

televisores construidos enteramente por componentes electrnicos que podan,
respectivamente, transmitir y recibir imgenes en movimiento en tiempo real. Para
su desgracia, el sistema que desarroll precisaba de demasiada luz, lo que a la
postre imposibilit su comercializacin a gran escala.

Las limitaciones asociadas a los aparatos de Farnsworth fueron resueltas por el

ingeniero e inventor ruso Vladimir KozmichZworykin, que a principios de los aos
20 empez a experimentar con la creacin de imgenes a partir de tubos de rayos
catdicos. En 1925 realiz una demostracin pblica, pero la imagen era fija y tena
una definicin y un contraste muy pobres.
Aun con sus limitaciones iniciales, la compaa RCA crey firmemente en las
posibilidades de esta tecnologa y 2 aos ms tarde le compr a Zworykin los
derechos sobre la misma e intent comercializar los primeros equipos en Estados
Unidos. Fue entonces cuando se toparon con la negativa de la Oficina de Patentes
norteamericana, que fall en favor de la patente de Farnsworth e impidi que
pusieran a la venta dichos aparatos.
Tras aos de batalla judicial, en octubre de 1939 la RCA y Farsworth llegaron a un
acuerdo por el que la primera se comprometi a pagarle 1 milln de dlares al
inventor durante un periodo de 10 aos para poder as vender sus televisores.
Estos haban sufrido una completa transformacin respecto a los primeros modelos
y estaban basados en una tecnologa llamada iconoscopio que haba creado un
equipo liderado por el propio Zworykin y que consista en el uso de rayos de
electrones de alta velocidad que exploraban un mosaico foto emisor.

Esta nueva generacin de televisores fueron los que consiguieron el beneplcito del
pblico norteamericano hasta la segunda mitad de la dcada de los 40, cuando poco
a poco comenzaron a hacerse sitio los primeros aparatos en color.

Historia del Internet.

En El Salvador a principios de 1990 en El Salvador ANTEL, el proveedor estatal de

telecomunicaciones, no satisfaca la demanda de abonados. Los salvadoreos
deban esperar hasta una dcada para que les fuera asignada una lnea telefnica.
Los nmeros de telfono se consideraban activos fijos y era comn encontrar en los
clasificados de los peridicos anuncios de compra y venta de lneas telefnicas por
miles de colones. Tal vez por ello la responsabilidad de conectar a El Salvador a
Internet no fue atribuida enteramente estado.

El primer pas de Centroamrica en conectarse a Internet fue Costa Rica en 1993.

El Salvador no se quiso quedar atrs y pocos meses despus dio los primeros pasos
para conectarse a Internet.

En septiembre 1994 universidades, Fusades, Conacyt y ANTEL formaron la

Asociacin SVNET, ese mismo ao el 4 de noviembre El Salvador obtuvo el domino
".sv" que permitira los sitios salvadoreos de los dems. Continuando con el
proceso acordaron con la empresa de datos UUNET (hoy Verizon Business) la
transmisin de datos desde y hacia El Salvador.
En diciembre de 1994 se hicieron las primeras pruebas del servicio de correo
electrnico y en marzo de 1995 se comenz a ofrecer el servicio de correo
electrnico al pblico con la terminacin "@es.com.sv". Al principio el envo de
correos no era instantneo; el servidor salvadoreo se conectaba cada media noche
con los servidores de UUNET para sincronizar los correos entre El Salvador y
Estados Unidos.

Las primeras conexiones dedicadas a Internet se establecieron con la ayuda del

proyecto la Red Hemisfrica Universitaria de Ciencia y Tecnologa de la OEA). Estas
conexiones dedicadas se establecieron con Sprint y Racsa (Radiogrfica
Costarricense). Una conexin dedicada permanece siempre conectada y permiti
que los primeros sitios web se alojaran en servidores ubicados en el pas. Los pocos
sitios web salvadoreos que existan antes de 1996 utilizaban servidores ubicados
en Estados Unidos.

La UES, UCA, Conacyt y la Universidad Don Bosco fueron de las primeras en tener
estos enlaces dedicados a Internet. En la segunda fase del proyecto se conectaron
ms instituciones de gobierno tal como se puede apreciar en los siguientes
diagramas:
En 1996 Internet an no era tecnologa para las masas, su fin era ms que todo
cientfico tal como se puede apreciar en la misin de la REDHUCyT: "Conectar a
las instituciones de los pases miembros al internet, para integrar una red electrnica
de intercambio de informacin cientfica y tecnolgica entre catedrticos,
investigadores y especialistas de las universidades de los pases miembros".

Marco referencial.

Existe una gran influencia que reciben los menores por medio de la publicidad tal
es el caso consumo de productos como el tabaco, las bebidas alcohlicas, los
efectos de la publicidad subliminal, el control del contenido de los medios y la idea
de la imagen perfecta para el hombre y la mujer.

El consumismo es la introduccin al consumo no necesario a travs de una cadena

publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rpidamente
sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, con el fin de
mantener el ciclo de ventas (la produccin).

En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo ms caracterstico

sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. Tambin podemos definir el
consumismo como una forma de estimulacin no necesaria, propia del capitalismo
destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva
creciente.

La sociedad salvadorea se ha convertido en una sociedad muy consumista. Hoy

en da, por ejemplo los jvenes se han convertido en los motores principales del
consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la televisin". La juventud
se ha convertido en el centro al que se dirige la produccin por lo cual las grandes
empresas intentan producir el deseo de "tener an ms" gracias a los medios de
comunicacin logran estos objetivos en los jvenes actuales. Nos hemos convertido
en una sociedad en la que cuanto ms tenemos, ms queremos. Las mujeres son
tambin grandes consumistas. Las grandes empresas han jugado hbilmente pero
de una manera incorrecta con la mente de las mujeres, por ejemplo para vender un
perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa para
promocionar el producto.
En general hemos llegado a ser unos grandes consumistas, en la medida de que si
sale en la televisin, tengo que comprarlo. La "compra compulsiva", por capricho,
que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. En este factor tambin
influyen la publicidad, las marcas, las fiestas (como la Navidad), dado que en este
tipo de pocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sin
fin de productos "de la poca" y as olvidando el verdadero significado de la
festividad

Los medios de comunicacin han buscado el modo de llegar a la audiencia joven

(aquellos que se encuentran en edades comprendidas entre los 14 y 28 aos),
mientras esta se ha mostrado reacia a responder a las propuestas de las empresas
de comunicacin. Estudios recientes constatan, que la juventud cada da lee de La
relacin entre juventud y medios de comunicacin con frecuencia es contradictoria.
Los medios han reflejado gran inters por los jvenes y buscan los modos de
convertirlos en audiencia fiel o ms bien cautiva. Pero al mismo tiempo, se muestran
a veces sorprendidos por la poca eficacia de sus acciones: la juventud responde de
manera atpica a promociones y programas especiales y no siempre tienen las
claves para interpretar sus conductas.

La relacin de los jvenes y los medios de comunicacin es una interaccin en la

que a los medios se le atribuye la funcin tanto de transmisin como de
entretenimiento, mientras que los jvenes ya no son solo receptores de la
informacin sino adems crticos de la misma.

Dominio de los medios de comunicacin y el consumo:

publicidad y propaganda.
Cuando hablamos de globalizacin, se piensa en un conjunto de relaciones
econmicas, polticas y sociales que han modificado sustancialmente a la estructura
mundial. Siendo las estrategias de marketing una de las principales variables y
mecanismo en el consumo. Tambin es importante el hablar y aclarar cmo
podemos definir el consumo como una accin caracterstica de nuestra civilizacin.

industrial, de esta forma la separamos de su visin corriente: la de un proceso de

satisfaccin de las necesidades, y la de una visin superficial: que es la que cada
consumidor crea ante una necesidad inexistente. El consumo no es ese modo
pasivo de absorcin y de apropiacin que enfrenta a los consumidores, sino que es
un modo activo de la produccin para armonizar el equilibrio entre la demanda y la
oferta en el mercado, por ello las empresas extranjeras invierten grandes sumas de
capital en la publicidad para lograr de manera efectiva el alto consumo donde ms
claramente se nota estos cambios son en los medios masivos de comunicacin, a
partir de los avances tecnolgicos y de las modificaciones polticas y econmicas
operadas en el nivel mundial. En relacin con este tema se est produciendo un
vertiginoso proceso de centralizacin y monopolizacin de los medios de
comunicacin, han pasado de tener un rol estratgico, convirtindose en el rea al
que apuntan las mayores inversiones econmicas. Para resguardar nuestra
identidad social y cultural dentro de un mundo globalizado, es necesario comprender
y utilizar los avances tecnolgicos, de acuerdo a nuestros propios intereses. La
globalizacin se vuelve corporativa desde el momento en que la sociedad por medio
de los grupos empresariales emprende sus operaciones o realiza sus negocios con
un enfoque global, es decir, que concibe el mundo entero como un solo mercado.

Consumismo y globalizacin en la adolescencia.

Las nuevas tecnologas por medio de los medios masivos de comunicacin envan
mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal, como
tener el nuevo perfume, ponerse la nueva ropa de marca y otros. Los ms afectados
en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde
aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal, el cuidado del
cuerpo, la moda de la exhibicin.
Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio, el adolescente se ve
sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. Es por esto que trata de absorber
toda la informacin que se le presenta, para que con ella pueda formar su postura
con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad.
La televisin es una de las fuentes de informacin ms divulgadas e intenta estar
actualizada a lo que los jvenes quieren, por esto, al verse comprendidos quieren
imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de
conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto
muchos jvenes entran en una etapa de frustracin por no poder lograr estas metas.
Las conductas estn marcadas por los medios de comunicacin masivos, de la cual
sobresale la televisin, y sta busca marcar tendencias en la gente para vender sus
productos, lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual est influido por la
globalizacin en que se vive en este tiempo hacindolos elegir de tantos productos,
el ms caro, ya que "mientras ms caro, es mejor el producto".

Los adolescentes de hoy en da estn acostumbrados a que los padres no les

nieguen las cosas, as que se les es mucho ms fcil pedirlo que pensar en cuanto
cuesta o en que les puede servir, ya que la mayora de cosas son innecesarias, pero
para el adolescente su mentalidad o preocupacin es que los dems tengan ms
que l. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los
objetos que ellos exigen como necesidad, a la cual la ven como bsica y no se
ponen a analizar que tanto les cost a sus padres obtener ese dinero. Adems, los
jvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar
tecnologa, ropa, tabaco, alcohol y otros.

Pero de ello, los medios de comunicacin tienen mucha influencia ya que en la

mayora de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisin muestran
a jvenes fumando o tomando como seal de ser personas exitosas en el mundo,
lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del
adolescente, de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atencin
de su entorno. "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si
fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos, no se dice que, al
final, sern stos ltimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los
caprichos de aquellos.
En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisin se
puede observar adolescentes hablando por su telfono celular, donde l escoge el
plan ms conveniente y ms cmodo donde el que no tenga el modelo ms
avanzado no est a la "moda" o no puede pertenecer al crculo de la "sociedad"

Las empresas buscan diferentes alternativas para atraer al consumidor para que
compre o adquiera un producto para satisfacer necesidades y crear deseos.

Importancia de los medios de comunicacin para los

jvenes.

Hoy en da los medios publicitarios juegan un papel importante en la vida de los

jvenes produciendo en su mente ideas errneas que son ejecutadas por
estrategias de los mismos, pero no todo es negativo ya que tambin existen los
medios informativos y otros con fines educativos y de entretenimiento, en algunos
casos los jvenes los utilizan de manera incorrecta.
Los medios de comunicacin forman parte esencial de la
sociedad en la que vivimos.

Msica, revistas y, por supuesto, videojuegos, computadoras, Internet y telfono

celular se han convertido en medios familiares para la juventud, donde encuentra
los contenidos que le interesan, y sobre todo una herramienta que le permite
satisfacer su curiosidad y su necesidad de comunicarse con sus iguales. Por lo cual
son un importante medio que nsita al consumismo en personas, generalmente
afecta ms a los jvenes.

Los medios de comunicacin son el canal que se utiliza para transmitir un

determinado mensaje a algn mercado meta. Estos se dividen, de forma general,
en dos grandes grupos (segn los tipos de medios).

MEDIOS MASIVOS.
MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS.

Medios alternativos Ahora bien, por objetivos de este estudio se realizara una breve
descripcin nicamente de los medios masivos y de sus caractersticas para
trasmitir sus mensajes.

Medios Masivos Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un

momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.

Influencia de los medios de comunicacin en la

sexualidad.

Los medios de comunicacin hacen una publicidad errnea de la sexualidad

utilizndola como medio persuasivo con el objetivo de alcanzar el rango establecido
de ventas. Estos medios utilizan el gnero femenino como punto clave de atraccin
hacia la sexualidad de los jvenes de gnero masculino.
La sexualidad en El Salvador

En El Salvador en el siglo pasado se consideraba un tab, ya que unos conciben la

sexualidad como un pecado o peor an como perversin. Viendo algo como muy
normal que Jovencitas adolecentes se casaran a temprana edad y tuvieran muchos
hijos. Esto era apreciado ms que todo en el rea rural, sin embargo en la ciudad
esto tampoco era bien visto, llegando al extremo de promocionar el uso contra los
anticonceptivos y preservativos.

Algunas de las causas de que adultos no quieran hablar de sexualidad con los
jvenes, es que ellos no conozcan lo suficiente de sexualidad para brindar una
orientacin responsable. Otras que hayan sido criado con tabes y rodeos sobre el
tema y, como consecuencia de ello, trasmiten lo que adquirieron a los suyos
creyndolo adecuado. Las convicciones religiosas les llevan a pensar que hablar de
sexualidad a los nios y nias es abrirle la puerta a un mundo pecaminoso y para
finalizar, la no aceptacin de que los hijos estn creciendo y que se toman necesario
hablar con ellos estas temticas o lo que sera peor considerar que an no es tiempo
de hablar sobre el tema.

Ahora bien ni el gobierno, ni la iglesia, ni las familias puede determinar a qu edad

los adolescentes y jvenes iniciaran su vida sexual o el mtodo que desean utilizar.
A la familia, escuela, iglesia y gobierno les compete informar y educar a los jvenes
en lo que concierne a sexualidad para que sean ellos mismos quienes decidan
cuando, donde y como empezar su sexualidad.

Fue hasta el marco de la XVII conferencia internacional sobre VIH, el gobierno

salvadoreo se comprometi a implementar polticas y programas de orientacin
sexual en las instituciones de educacin bsica del pas. Que es un compromiso
implementar polticas y programas de orientacin sexual que deben ser asumidos
no solo por el gobierno y sus dependencias, sino por todas aquellas instituciones no
gubernamentales, eclesisticas, polticas, entre otras.
Aunque en la actualidad ya es ms frecuente hablar de aspectos sexuales, en las
diferentes reas a nivel nacional. Sin embargo, hay personas que niegan hablar de
sexualidad. Siendo el Mined en el 2001 una fuerte polmica al promover un manual
de educacin sexual debido a que diversas organizaciones sociales se opusieron a
contenidos explcitos, que se brindan a los jvenes. Tras duras crticas no se
implement dicho manual en los centros escolares.

Otra fuente de condicionamiento de la vida sexual hace referencia a los medios de

comunicacin. Identifican a:

La televisin.

Las pelculas pornogrficas, como productoras de contenidos formadores

para una determinada sexualidad.

La Televisin.

La televisin es identificada como uno de los mecanismos sociales que acta a lo

largo de la vida de los sujetos, proponindoles a estos, desde el universo de las
imgenes, el modelo de sexualidad esperado y permitido.Desde las series de
televisin, las telenovelas, los programas cmicos, las propagandas con sus
avances sin respeto por horarios de proteccin al menor, el internet, la prensa etc.
Se explota la sexualidad sin ningn reparo, es ms, la muestra asociada a la burla,
la grosera, la falta de respeto, y la violencia.

En casi todos los hogares hay un aparato de TV, o un ordenador cuya pantalla
ilumina los ojos y la mente de las personas y, tal vez, las induzca a tomar sus
decisiones a diario.

Los medios pueden ser un amigo notable y entretenido, de hecho, no todo en ellos
es malo. Hay buenos documentales y programas para la familia que suelen tocar
temas delicados como el embarazo en los adolescentes, el Sida, las relaciones
humanas en general. Pero es indudable, que en su mayora, transmite mensajes
que promueven la violencia, una sexualidad explcita carente de valores como el
amor y el respeto por las personas. As, ensea que la sexualidad es algo de lo que
podemos burlarnos y tomar a la ligera y poqusimas veces se ven situaciones de
compromiso responsable que permitan asociar a la sexualidad como una parte
integral de la personalidad que comporta valores trascendentes

Las propagandas, publicidad.

La publicidad, para este grupo, opera en coherencia con la programacin de TV,
con contenidos sobre sexualidad del mismo sentido. Es la internalizacin de esos
modelos de sexualidad los que interfieren en las prcticas de acercamiento ertico-
afectivo.

Antes no haba publicidad tan marcada como ahora.La propaganda comercial, por
medio de sus sofisticadas tcnicas, distorsionan la realidad con imgenes
idealizadas en las cuales, casi siempre, es utilizada la femenina. La forma
estereotipada y sexista, como hace uso de su cuerpo, permite la induccin a la
violencia sexual.

Esta industria publicitaria televisiva nunca desenmascarar la relacin de

explotacin de un sexo sobre el otro, sino por el contrario lo refuerza a travs de
mensajes permanentes que sustentan el rol tradicional femenino, desfigurando, as,
su verdadera condicin:

Cuando la reduce a formas anatmicas, mostrando su cuerpo segmentado en

piernas, busto, caderas, boca, enfatiza solo su condicin de objeto sexual, la priva
de inteligencia y dignidad y propicia la asociacin de sus partes con la
mercantilizacin de artculos.

Cuando se refuerza lo culturalmente extendido sobre la subordinacin del sexo

femenino al hombre, al depender de su voluntad para la realizacin de hechos.

El lenguaje de la publicidad es el lenguaje del deseo, de la persuasin, de la

seduccin. En sus mensajes trata de reflejar lo que quisiramos ser o tener. Para
ello utiliza diversos recursos verbales, icnicos y musicales que configuran un texto
pragmtico cuya eficacia consiste en hacernos una gran promesa.
Desde sus orgenes, las tcnicas publicitarias han considerado a la mujer como la
ms hermosa de sus conquistas, pero tambin la han visto como el mejor medio
para conseguir sus propios fines. Y esto, en un doble sentido, como destinataria de
los productos que se pretenden vender, y como adorno bello y vehculo persuasivo
para promocionar los ms variados objetos de consumo en el mercado, desde
bebidas alcohlicas hasta automviles, pasando por cigarrillos, prendas ntimas
masculinas, o bebidas-fuertes-cosa-de-hombres. Por un lado, se dirige a la mujer
ama de casa y la presenta como un ser que debe obsesionarse por la blancura de
la colada, y por otro, "garantiza" el disfrute de xitos sexuales sin cuento por el
simple hecho de vestir una determinada marca de pantalones, lo que se pone de
manifiesto es la existencia de dos significados distintos en el papel que la mujer
tiene asignado dentro de la sociedad.: de encantadora, eficiente y puntual servidora
domstica.

En la publicidad especficamente dirigida a la mujer suele filtrarse una concepcin

social que la considera como necesario complemento del hombre, para el que
debes.

"La percepcin subliminal es un tema que casi nadie quiere creer que exista, y si
existiera, son menos aun los que piensan que pueda tener una aplicacin prctica.
Sin duda resulta ms fcil ignorar simplemente lo que pasa. Todos hemos sido
embaucados y manipulados con estmulos subliminales que los mercaderes de la
comunicacin dirigen a nuestro subconsciente. Estas tcnicas son utilizadas
ampliamente por los medios de comunicacin, la publicidad, las agencias de
relaciones pblicas, las compaas industriales y comerciales e incluso el mismo
gobierno federal. Todos han sabido guardar muy bien el secreto. El ciudadano
comn, as como la mayora de los socilogos e intelectuales, simplemente no
sabenlo que est sucediendo. Por otro lado, y todava ms sorprendente, parecen
no querer saber lo que ocurre".

Se denomina percepcin subliminal a la captacin de un estmulo que, por diversas

circunstancias, como baja intensidad, falta de atencin o breve duracin del mismo,
no alcanza la representacin consciente y, sin embargo, determina la conducta de
la persona al margen de su voluntad consciente. El nombre de percepcin
subliminal, atendiendo al significado de la palabra, alude solamente a la captacin
de estmulos por debajo del umbral sensorial mnimo y, por extensin a los que se
hallan por encima del umbral absoluto superior.

Las pelculas pornogrficas.

Se define la pornografa como la caracterstica de los escritos u obras que contienen

prrafos incitadores al erotismo provocando en el lector o contemplador deseos e
instndolo a una accin.

Pero es muy difcil establecer el matiz que separa lo ertico de lo pornogrfico.

Parece que es en la intencin donde radica el problema.

Las pelculas pornogrficas tienen especial importancia durante la pubertad,

momento de la vida en la que se produce la irrupcin del deseo sexual completo ya
que es el "re despertar de la sexualidad en el nivel de madurez genital."

Producen una sobre-estimulacin y condicionamientos de las propias fantasas

sexuales al quedar stas encapsuladas en imgenes de comportamientos sexuales
propuestos por las imgenes de otros.

Las pelculas pornogrficas cumplen un rol de considerable preponderancia en la

actividad masturbadora de los adolescentes varones. Tienen una alta incidencia en
la incorporacin de modalidades de relacionamiento ertico-afectivo con las chicas,
formas que no son las que quieren vivenciar.

El fin de los medios de comunicacin es influir en la poblacin a travs de la

informacin que llega a todos. Si bien es cierto que estos medios cumplen con este
objetivo, tambin lo es el hecho de que la informacin se manipula en funcin de
generar lo que ms atractivo sea para los espectadores. Estos medios que abarcan
grandes masas, especialmente la televisin y el internet, han logrado entrar en la
conciencia de cada nio, de cada joven y hasta de cada adulto como algo mgico.
A travs de la televisin se vende lo que se desee vender; lo que ms llama la
atencin en este tipo de promocin es como llega hasta el comprador el producto
en cuestin. Por supuesto cada agencia publicitaria utilizar las mejores armas, lo
que est seguro impacta en las mayoras; la explotacin de la sexualidad, las
escenas erticas y la exhibicin del placer, como una necesidad inaplazable, sin
indicar los riesgos que implica esta bsqueda hedonista.
Esta cultura hedonista est basada en la bsqueda del placer y la supresin del
dolor como objetivo o razn de ser de la vida. El hombre se ha de mover
exclusivamente por aquellas cosas que le resulten agradables y tiles. Por impulsos
primarios: comer, afirmacin personal, sexo. El ideal es el confort, medida de la
felicidad, y un excesivo sentimentalismo que se aplican a la vida diaria como si
fuesen lo mejor.

En la bsqueda de reconocimiento y como parte de su crecimiento, el adolescente

siente la necesidad de pertenencia, lo que lo lleva a vivir una crisis de identidad y,
por ende de independencia, se produce un vacio emocional que usualmente
encuentra solucin en la interrelacin con otros jvenes. Esto los lleva, en su
mayora, a darle mucha importancia a la imagen, a travs de la cual los medios de
comunicacin venden cualquier producto.

Por lo general imitan y adoran a los artistas, modelos, deportistas del momento o
cualquier personaje interpretado por sus dolos. Muchos de estos promueven
antivalores, como el alcoholismo, tabaquismo, drogadiccin, exhibicionismo,
promiscuidad y hasta la delincuencia en el peor de los casos. Muchos jvenes se
muestran insensibles a estos problemas y aun as estn vidos de consumir
alimentos, maquillaje, ropa, perfumes o cualquier otro artculo que estos
promuevan.

Muchos adolescentes, atrapados en este mundo cargado de erotismo, como parte

de la moda, se dejan llevar fcilmente por la gratificacin temporal que ofrece la
sexualidad sin considerar sus riesgos. Confunden placer y felicidad. Los placeres,
por si solos, no garantizan felicidad alguna. Cuando el adolescente, que es ms
vulnerable y ms receptivo ante los medios de comunicacin, relaciona el mundo
real con la fantasa de la televisin y no logra discernir entre una y otra situacin, es
capaz dejarse envolver por ese mundo, y en muchos casos se siente impulsado a
la prctica sexual precozmente, lo que implica en muchos casos un despertar de
impacto ante la realidad, esto a su vez puede representar un embarazo no deseado,
una enfermedad de transmisin sexual o lo que es peor an, el contagio de
VIH/SIDA.
La influencia en formas tales como: Los medios desvirtan una
imagen distorsionada sobre la sexualidad.

La sexualidad ha jugado un papel importante en la vida de los adolescentes, de tal

manera que los medios de comunicacin hacen un mal uso de la sexualidad a tal
punto de distorsionarla haciendo que los jvenes tengan un concepto equivocado.

Cuando el ser humano entra a la etapa de la adolescencia, va tomando un modelo

de sexualidad que se ve influenciada por los medios de comunicacin. Uno de los
medios que juega aqu un papel importante por estar a lo largo de la vida es la
televisin, dentro de ella se puede mencionar o cabe resaltar las propagandas y las
pelculas pornogrficas, programas que presentan contenido sexual. El problema
de esta influencia es que no solo muestra el sexo como una relacin humana sino
ms bien como un fin de comercio y erotismo, es decir, el contenido de las imgenes
no conlleva a una madurez sexual sana, sino a una sexualidad perturbadora y
degradante.
Dentro de la prensa merece especial mencin como divulgacin de violencia contra
la mujer, la crnica amarilla cuyo escrito deja entrever todas las formas de dominio
de un gnero sobre el otro: asesinatos, dramas pasionales, maltrato domstico y
delitos sexuales. En la crnica amarilla y en la publicidad se da sexo porque gusta
y si se le adiciona con violencia vende ms porque gusta ms. En sus pginas se
expone el submundo social del delito, en el cual la figura de la mujer ocupa un lugar
negativamente central.
Toda la violencia transmitida contra la mujer a travs de esta prensa, es pues, la
resultante de la ideologa patriarcal dado el monopolio masculino de la informacin
cuyo lenguaje sexista tiende de manera inconsciente a incentivar al victimario.
CONCLUSIONES.

Como grupo concluimos que los medios de comunicacin son parte esencial de la
vida cotidiana de los jvenes salvadoreos haciendo que inicien una vida sexual
activa a temprana edad trayendo como consecuencias embarazos no deseados,
distorsin psicolgico y transmisin de enfermedades sexual

Para terminar esta investigacin cabe destacar que los medios de comunicacin
influyen de manera grata en una gran parte a los jvenes, sobre el contenido sexual
presente en los medios de comunicacin indican que los mismos pueden afectar la
conciencia, percepcin y creencias acerca de un comportamiento sexual adecuado
ya que el material sexual presente aumenta cada da ms. De hecho este puede
ser un causante en el aumento de bsquedas relacionadas con la sexualidad por
parte de los jvenes ya que estos mayormente acuden a los mismos por el fcil
acceso y abundante informacin.