ANTES DE DECODIFICAR EL MENSAJE DE UN TEXTO, NUESTRO

INCONSCIENTE YA TIENE UNA OPININ FORMADA ACERCA DE LO

QUE EST LEYENDO
Los caracteres tipogrficos estn presentes por todas partes, desde libros hasta
anuncios publicitarios: es gracias a ellos que podemos comunicarnos mediante
mensajes de texto e informarnos en el ecosistema web. Pero como bien sabe
cualquier diseador editorial o grfico, no todas las fuentes tipogrficas sirven para
lo mismo ni son apropiadas en cualquier ocasin.
Un caso frecuente es la aversin de los lectores asiduos a la tipografa Comic Sans,
que suele ser despreciada o vista como muestra de un carcter infantil. Por qu
creemos que la Comic Sans es infantil y la Garamond elegante? Tienen alguna
base real estos supuestos?
No siempre somos conscientes de la
carga psicolgica asociada a las
tipografas, a pesar de que estamos en
contacto con ellas todo el tiempo. Por
principio hay que diferenciar las
tipografas serif de las sans serif,
siendo las primeras ms aptas para
caracteres impresos y las segundas
para entornos web. Esto es as porque
las tipografas con serif ("patitas"),
como la Times New Roman, tienen
agregados que permiten a nuestro
cerebro agrupar las letras de una
palabra para leerla "de golpe", en lugar
de letra por letra, que es lo que ocurre
con las tipografas San serif, como la
Arial o la Helvtica.
Aqu algunos ejemplos de las
asociaciones inconscientes que
hacemos al observarlas.
TIPOGRAFA: TODO LO QUE DEBES SABER

En trminos netamente grficos, la tipografa hoy es

considerada un elemento tan importante como las
imgenes mismas. Su preponderancia es tal que un
cambio en el tipo de fuente podra significar dar otro
contexto y personalidad al mensaje que queremos
presentar, sea cual sea el medio. Por tanto, la exigencia
de encontrar el tipo de letra que mejor nos represente es esencial, especialmente en
un mundo donde las seales y las primeras impresiones lo son todo. El xito de las
tipografas de las marcas y medios ms importantes del mundo, confirman su
relevancia. Qu haramos sin las letras?

Los diseadores grficos no solamente se concentran en los colores, las texturas, la

composicin y un sinfn de elementos para crear un impacto en el receptor del
mensaje, sino tambin en el tipo de letra que emplearn porque entienden que sin
ellas, la propuesta grfica quedara incompleta. Todos los ms grandes ejemplos de
tipografa en logoisotipos y materiales impresos han brillado por combinar el
aspecto visual con la armona de una tipografa clara, identificable, universal e
iconogrfica. Un claro ejemplo de esto es Facebook, cuyo logotipo tipogrfico ha
apoyado el posicionamiento de la marca a tal grado que la mayor parte del mundo
reconoce a esta red social con slo ver la f. Otro claro ejemplo es SONY, que
con una tipografa muy seria pero a la vez dinmica, nos da ese nfasis en la
confianza y versatilidad de sus productos.

Definicin de tipografa
Es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje,
pidindose ver tambin como el arte y tcnica del manejo y seleccin de tipos,
originalmente de plomo, para crear trabajos de impresin. La tipografa tambin se
ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas (que las hay
muchas, desde Helvtica, Calibri, Franklin Gothic, Arial, Georgia, Gill Sans,
Impact, etctera) que son finalmente las protagonistas principales del mundo
grfico, al ser los intermediarios entre los mensajes pensados por el emisor o la
marca, y las ideas del diseador. Una fuente tipogrfica reviste de una alta
preponderancia para nuestro tema, al ser la que define el estilo o apariencia de un
grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas
comunes (lo que se conoce como familia tipogrfica o conjunto de tipos basado en
una misma fuente aunque con algunas variaciones como por ejemplo: Arial y sus
presentaciones Arial Narrow, Rounded, Unicode, Black, etctera).

Por tanto, la tipografa es una herramienta de comunicacin que vista desde la

perspectiva del diseo grfico, es un poderoso transmisor de informacin e ideas.
Ms an, est probado que la forma visual y el estilo de cada letra en las diferentes
familias tipogrficas provoca diferentes impresiones que pueden ser usadas para
capturar el tono de voz del autor o del cliente. Y esta es una de sus ms grandes
cualidades, es decir, que la tipografa por s misma puede persuadir y reforzar ideas
presentadas con palabras. Por ejemplo, la sensacin ldica e infantil que provocan
las fuentes Comic Sans, la legibilidad y calma de la serie Verdana y Tahoma, la
elegancia de Book Antigua, la universalidad de Times y Arial, o la sofisticada
Futura y Univers.
La tipografa tambin es la deconstruccin, reconstruccin y posterior expresin
del mundo grfico, de sus sensaciones y experiencias a travs de caracteres y
smbolos que son plasmados y expuestos en forma de una comunicacin escrita
caracterizada por su alta carga sensorial. Dicha comunicacin escrita (y visual)
busca llegar a los ojos de una o varias personas con personalidad y contundencia
para hacerse un lugar entre sus preferencias, o para tener algo que decir. Revise el
estilo tipogrfico de las revistas y diarios ms importantes del pas, y ver que todos
sin excepcin tienen un estilo definido que llevan trabajando durante aos. Todos
encontraron su estilo tipogrfico, y se dedican a aprovecharlo y explotarlo.
Caractersticas de la tipografa
El arte de la tipografa empieza con el juicio del diseador, y en recopilar la
informacin necesaria para tomar decisiones y abrir la puerta a las ideas.
Encontrar la fuente ideal no siempre es un proceso sencillo, pero la perfeccin y la
funcionalidad exigen casi siempre laboriosas bsquedas, pruebas, contrapruebas,
etctera. No importa si es un logo, el texto de una revista, el titular de un folleto, los
encabezados de una revista, las letras capitales de un libro. Siempre hay que busca
lo mejor, ya sea una fuente o toda una familia tipogrfica (que puede ser usada en
diferentes maneras, en diferentes contextos). Una forma de clasificar las letras tiene
que ver con que tengan o no Serif (sin curvas o adornos). Y esto es un aspecto
importante para decidirse. Se entiende por Serif a las pequeas lneas que se
encuentran en las terminaciones de las letras, principalmente en los trazos verticales
o diagonales. La utilidad de las Serif es facilitar la lectura, ya que estas crean en el
ojo la ilusin de una lnea horizontal por la que se desplaza la vista al leer.

Por otro lado, las letras Sans Serif o de palo seco, son aquellas que no llevan ningn
tipo de terminacin; por lo general son consideradas inadecuadas para un texto
largo ya que la lectura resulta incmoda pues existe una tendencia visual a
identificar este tipo de letras como una sucesin de palos verticales consecutivos.
Por esta razn, las letras con Serif (llamadas tambin romanas) se utilizan en los
peridicos, revistas y libros, as como en publicaciones que contienen textos
extensos. A su turno, las letras Sans Serif o palo seco son usadas en titulares,
rtulos, anuncios y publicaciones con textos cortos de estilo variante. Los
diseadores deben tener en cuenta todos estos puntos, para que la tipografa no sea
simplemente el ejercicio de elegir un tipo de letra sin pensar, sino el arte de
expresar mediante las fuentes todo lo que quiere expresar el cliente o autor de lo
que se va a publicar.
La discusin y trabajo de la tipografa tambin se ha trasladado al campo virtual o
de Internet. Ante la aparicin de los medios electrnicos, las letras de palo seco se
han convertido en el estndar para la edicin en la web y los formatos electrnicos
ya que por la baja resolucin de los monitores las Serif terminan distorsionando el
tipo. Esto se debe a que las curvas pequeas son muy difciles de reproducir en los
pxeles de la pantalla. Este detalle es esencial para los diseadores que reproducen o
eligen tipografas para productos mviles, medios online y otros parecidos. La
eleccin de la tipografa, como puede verse, tiene una alta complejidad y requieren
aptitudes grficas que van ms all de solamente disear bien.
La importancia de la tipografa
La tipografa como elemento de diseo posee una dualidad funcional importante, ya
que es en s misma un medio de comunicacin alfabtico y tambin un elemento de
comunicacin grfica. Por lo tanto, para utilizarla y trabajar correctamente se
necesita conocer cada uno de los diferentes tipos de letras as como saber
identificar sus caractersticas y en qu ocasin es correcto su uso. La utilidad es
clara: en el diseo grfico la parte que corresponde a la tipografa debe transmitir
un mensaje claro y directo, y combinar con inteligencia la imagen y el texto. Esa es
la principal importancia: que por s sola sea capaz de ser ms que un montn de
letras formando un nombre.
Entonces, la correcta combinacin de imagen y tipografa har que cualquier
comunicacin impacte adecuadamente y logre el objetivo pensado. Es cierto que
una imagen vale ms que mil palabras, pero la imagen no transmite un mensaje de
una manera tan clara como la palabra escrita. La conocida firma fotogrfica Canon
la ha llevado al mximo y basta ver el nombre de la marca para saber que su
tipografa encierra suficiencia y modernidad. Lo mismo con Nintendo y su preciosa
y personal tipografa. Otro caso notable es el de Samsung, el de Motorola y Nokia,
Microsoft e IBM. La construccin de cada logo y la tipografa que da vida al
nombre de la marca, llevan una personalidad definida que logra su cometido nico:
trascender.

Una fuente ideal puede ser la puerta de acceso al xito, puede hacer que las dems
personas accedan a esos valores que te identifican como empresa y te diferencian
de tu competencia. Segn el tipo de letras que uses en tu comunicacin, transmitirs
una sensacin u otra, y de acuerdo a la composicin estructural de una familia
tipogrfica podrs ofrecer a tus clientes la percepcin de elegancia, alegra,
informalidad, sobriedad, etc., que buscas. Hay tantos ejemplos de buenas fuentes
que este artculo podra ser un libro si las mencionramos a todas.

3 CONSEJOS DE DISEO GRFICO PARA PRINCIPIANTES

1.- Utiliza ms de una fuente
Olvdate de las fuentes predeterminadas y
selecciona algunas nuevas que comuniquen un
sentido de la personalidad y del diseo.
Sigue una regla de tres para seleccionar tus fuentes
especficas para los ttulos, encabezados y contenido
del texto. En ocasiones, tambin puedes seleccionar
una cuarta fuente para dar nfasis.
La clave para usar esas tres (o cuatro) fuentes de
manera correcta es usarlas de forma coherente:
utiliza una para los ttulos, otra para encabezados y
una ms para el cuerpo del texto. Si das un paso
fuera de estos lmites (incluso cuando es intencional), se corre el riesgo de que el
aspecto no sea el que esperas.
Al seleccionar las fuentes, piensa en las emociones que provocan. Si se
complementa el significado del contenido, ests haciendo las cosas bien.
2.- Utiliza Imgenes de manera consistente
Imgenes, grficos, diagramas e
ilustraciones ayudan a tu audiencia a
visualizar el significado de su contenido.
Una imagen bien seleccionada puede
impactar ms al contenido de tu mensaje
que mil palabras.
La seleccin de imgenes no debe hacerse
pgina por pgina o diapositiva por
diapositiva porque su calidad y el estilo
pueden llegar a ser inconsistentes a lo
largo de todo el documento. Esta falta de coherencia puede afectar a la credibilidad
de tu trabajo.
Para evitar esto, realiza toda tu seleccin de un mismo banco de imgenes o fuente.
As obtendrs una iluminacin, estilo, encuadre, proporciones y calidad uniformes.
Del mismo modo que las imgenes no deben elegirse pgina por pgina, los efectos
aplicados a esas imgenes deben ser coherentes en todo el contenido.

3.- Selecciona los colores correctos

Observa el embalaje de tus productos
favoritos o la portada de la ltima
revista que leste. Los colores son
brillantes o sombros, coinciden con la
personalidad de la marca o el mensaje?
Selecciona los colores de la misma
manera que seleccionaste las fuentes
tipogrficas, con una regla de tres
colores: Uno que acte como un color
primario, otro como un color
secundario, y un tercero como color que marque el acento.
La comprensin de cmo trabajan los colores juntos pueden ser un reto para
algunos. Afortunadamente, existen muchas herramientas que te pueden ayudar.
Adems de las herramientas para colorear que tienen la mayora de los programas,
existen otras que te pueden ayudar a personalizar el color.
La prctica de diseo grfico es como aprender a tocar un instrumento musical,
necesita dedicacin y prctica. Tus habilidades como diseador crecern gracias a
tu constancia. Una vez que domines las tcnicas ampliars tus horizontes y podrs
aprender tcnicas ms complejas.