APRESENTAO

Introduo

Com o fim da Segunda Guerra Mundial, em 1945, as economias

europeias se encontravam quebradas. Por isso, os pases europeus receberam
ajuda macia dos Estados Unidos para se recuperarem, atravs do plano
Marshall. Os Estados Unidos estavam em plena prosperidade, e sua
econmica, a partir daquele perodo, viria a ser garantida por meio do excesso,
descarte e consumo constante de produtos. Dessa forma, o estilo de vida
consumista americano acabou se expandindo pelo ocidente, dominando
tambm a Europa.
Por outro lado, as mulheres que durante a guerra ocuparam os postos
de trabalho deixados pelos homens que foram ao combate, ou serviram no
esforo de guerra, muitas vezes como enfermeira, voltam para suas casas
como mes e donas-de-casa em tempo integral.
Nesse contexto social e histrico de mudanas, Dior lana sua primeira
coleo de Alta Costura, lanando uma esttica de moda que ficou
mundialmente conhecida como New Look,
Tal esttica rompia com a moda imposta nos tempos de guerra. Durante
os tempos de combate, as roupas se tornaram mais prticas e simples, de
modo a se adaptar as novas atividades femininas, porm Dior retoma, por
exemplo, o uso do espartilho, que impedia alguns movimentos da usuria,
trazendo uma volta feminilidade delicada e ociosa.
Enquanto as saias eram feitas, durante a guerra, com alguns
centmetros de tecido, e muitos materiais estavam em leis de restrio, o New
Look exigia em torno de vinte metros de tecidos luxuosos, como seda e tafet.
Dior resgatou uma esttica de moda semelhante utilizada na corte do
Antigo Regime e durante a Belle poque, relacionadas ao luxo e romantismo.
Desse modo, o New Look se ajustava a necessidade de um modelo de
feminilidade que se ajustasse volta das mulheres a posio de donas-de-
casa e a prosperidade material do perodo.
 Em pouco tempo, sua Maison passou a dominar o cenrio de moda
mundial, sendo responsvel por 75% das exportaes de Alta-Costura
francesa.
Desde o incio, a marca soube aproveitar o poder dos meios de
comunicao de massa, aparecendo em vrias mdias, impressas e
audiovisuais da poca. No cinema, vestiu vrias divas com criao que por
vezes no eram especialmente projetadas para os filmes, mas se tratavam de
peas de suas colees de moda

Resultados e Discusses

Em No Highway in the Sky, Dietrich interpreta uma grande e reconhecida

atriz de cinema inglesa. E repetidamente h um esforo em criar uma
comparao entre ela e pessoas de classe social baixa, de modo que ela
sempre se sobressai no filme como algum de prestgio e glamour.
Em The Grass is Greener, a Dior vai jogar com uma ideia de jovialidade.
A atriz vai interpretar uma aristocrata, porm sua personalidade bem frente
do seu tempo, pois ela divorciada e leva o adultrio de sua amiga como algo
cmico. Quase todo o filme se passa num palcio neoclssico ingls. O rapaz
junto a ela no carro um milionrio estadunidense, o qual acaba o filme com a
personagem que veste Dior, o que se torna um modo da marca atingir o pblico
americano, ao trabalhar com as aspiraes das mulheres estadunidenses. A
mensagem mais ou menos assim: se voc quer conquistar um homem de
valor e status como esse, voc precisa estar vestida como a atriz est.
No filme Arabesque, a Dior trabalha a construo de uma mulher
dinmica, que trabalha, que independente, mas ao mesmo tempo sedutora e
europeia.
No ltimo filme analisado, The Bear and The Doll, a atriz que veste Dior
Brigitte Bardot, uma atriz que se consagrou como smbolo de uma
feminilidade francesa, jovem e sexualmente liberada. E isso vai se refletir na
sua atuao e no seu figurino durante a trama.

Concluso das discusses

 Bem, o que se percebe durante os filmes analisado, que h a
construo de uma imagem aristocrtica em torno das personagens estudas, a
partir da evocao de elementos associados a um estilo de vida corts
europeu, o qual reforado pela nacionalidade das atrizes, as quais so todas
europeias. As mulheres so sempre muito ricas, despreocupas com o trabalho
duro, superiores aos demais personagens. De modo, que a atuao dela em
cena coerente com a simbologia da marca Dior na poca, j que o prprio
New Look foi elaborado com referncia no vesturio da corte francesa do
Antigo Regime.
De modo a equilibra a imagem da marca a Dior dialoga com elementos
considerados modernos e avanados para a poca de lanamento dos filmes,
tanto elementos de vesturio, como tambm o prprio comportamento das
atrizes em cena. H uma mistura de luxo e inovao, tradio e irreverncia,
elegncia e liberdade sexual. Desse modo, a Dior se apresenta sempre
atualizada, nunca antiga. H uma ligao com a tradio, mas a Dior quer
mostrar que feita para se comprada e usada no agora.
Em vrios filmes, h tambm um esforo em atingir o pblico
estadunidense, a marca se vende como um smbolo de europeu e aristocrtico.
As amricas ricas, apesar do dinheiro, no possuam o histrico aristocrtico
da Europa, ento a Dior se torna um meio de acessar um estilo de vida, quase
como num processo de compras de ttulos de nobreza.
Atravs do cinema, a marca Dior poderia se tornar conhecida atravs
dessas significaes de modo que as mulheres poderiam adotar roupas da
marca para se apropriarem dos significados ela atribudos, construindo assim
as suas prprias imagens pblicas.
Tais valores tm sido reforados at hoje tanto em obras
cinematogrficas como anncios publicitrios.

STAGE FRIGHT - 1950 - MARLENE DIETRICH

Stage Fright conta a histria de Eve (Jane Wyman), uma atriz iniciante
que decide ajudar Jonathan (Richard Todd), um jovem suspeito de matar o
marido de Charlotte (Marlene Dietrich), uma afamada atriz que sua amante, a
qual Eve tenta provar ser a criminosa. Charlotte a mandante do crime realizado
por Jonathan que o fez por estar cego de amor.
A j consagrada persona de Dietrich contribuiu para a elaborao da
identidade de Charlotte, pois reitera sentidos associados persona da atriz. O
Anjo Azul (1930) foi o primeiro filme a estereotip-la como sex symbol moda
das femmes fatales, projetando-a mundialmente. A partir de ento, a imagem de
Dietrich se consolidou como representao de um poder de seduo feminino
que hipnotiza e leva perdio os homens que por ela se apaixonam. (SAVINO,
2014)
A associao entre Dietrich e Dior deu novo impulso carreira da atriz,
projetando novamente sua imagem pblica, cuja apario vinha sendo cada vez
menos freqente nos anos ps Segunda Guerra Mundial. (HANOVER, 2012)

Anlise da cena: Charlotte se apresenta no teatro. 51min45s 56min56s

Eve est nos bastidores de um teatro organizando os pertences de

Charlotte. Veste um jaleco com mangas dobradas que conota labor, afirma sua
sujeio ao poder da patroa, Charlotte, alm de deixar seu corpo retangular
retirando-lhe o sentido de seduo. A gola beb de sua camisa sugere
ingenuidade.
No palco, Charlotte desce uma escada com colunas neoclssicas nas
laterais, enquanto estende suas mos para rapazes em fraque, traje de gala.
Seu vestido tem decote tomara-que-caia, cintura marcada e saia ampla,
expressa luxo e delicadeza. Bordado em madre-prola, material caro,
percebemos que ela faz parte da alta-sociedade.
Essa cena alude ao estilo de vida aristocrtico dos sculos XVII e XVIII, o
qual se mitificou como smbolo de luxo e imponncia. Nessa poca, havia uso
da arquitetura pelos nobres para consolidar uma noo de superioridade quase
divina na mente dos sditos, por meio de elementos como grandes colunas e
escadarias, ouro e jardins. Tais simbologias so evocadas na cena a partir da
utilizao de elementos semelhantes, os quais interagem com Charlotte.
(GOMBRICH, 2012)
A imagem da mulher cortejada por cavalheiros tambm reflete uma
simbologia associada nobreza. Um exemplo este desenho que retrata a
rainha Maria Antonieta, expoente mximo do luxo da corte francesa. Nessa obra
do sculo XVIII, ela mostrada em uma carruagem de ouro, acompanhada por
vrios dignatrios bem vestidos. Os homens em traje de gala que disputam a
ateno da personagem reproduzem o mito da nobreza e suas conotaes de
glamour e superioridade social.
Charlotte troca de roupa e volta ao palco. Deita-se sobre divs enquanto
canta sobre sua falta de necessidade de trabalhar e esnobao para com os
amantes.
Usa um nglige com plumas, que conota cio, sobre um vestido de
cintura marcada que refora o sentido da inatividade, ao remeter aos espartilhos
que impedem movimentos necessrios para trabalhos manuais. Colar de
diamantes e vestido de musselina expressam luxo sofisticao.
O cio, to presente na vida corts, surge na letra da cano Laziest Girl
In Town, adensando os significados j expressos no figurino e na performance
da atriz. Por volta do sculo XVIII vrias pinturas retratavam os nobres vestidos
luxuosamente e descansando ao ar livre. Tais quadros expressavam a
ociosidade de uma classe social que no precisava se preocupar com os
imperativos burgueses do tempo e cujo estilo de vida foi mitificado no mundo
ocidental como sinnimo de poder e elegncia (GOMBRICH, 2002).