24/12/2016 PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE|OliveiraJnior|RevistaCientficaonlineTecnologia,GestoeHumanismo

CAPA SOBRE ACESSO CADASTRO PESQUISA ATUAL ANTERIORES OPENJOURNAL

SYSTEMS
NOTCIAS FATEC
Ajudadosistema
Capa>v.7,n.2(2016)>OliveiraJnior
U SU RIO

Login
PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE Senha

Lembrarusurio
ADVERTISINGINCHILDONLINEAGE
Acesso

PUBLICIDADINFANTILENTIEMPOONLINE
N OTIF ICAE S

MiguelA.deOliveiraJnior1,2(prof.migueljr@terra.com.br) Visualizar
Assinar
VernicadeJesusBonifcio1

1FaculdadesIntegradasTeresaDvilaLorena/SP CON TE DO DA
RE VISTA
2AssociaoEducacionalDomBoscodeResende/RJ
Pesquisa

Resumo
EscopodaBusca
Apublicidadetemointuitodepersuadiroconsumidorequandoelavoltadaparaosjovens Todos
tornase ainda mais forte. Infelizmente ela traz uma srie de problemas que as crianas vo Pesquisar
desenvolvendoconformeotempodeexposio.Nainternet,pornopossuirumafiscalizao
rgida,praticamenteimpossvelproteglasdessaspropagandasabusivas.Diantedisso,este Procurar
artigotemoobjetivodeanalisarasmudanasqueocenriovirtualtrouxediscussoacercada PorEdio
publicidade infantil. O estudo desse assunto necessrio para se entender o novo papel da PorAutor
criana como consumidora e de que forma o contato precoce com o consumismo e a Porttulo
publicidade poder afetla, seja de modo positivo ou negativo. Para essa anlise foram
utilizadosdadoseobservaesdeautores,instituieseleis,pormeiodepesquisastericas
bibliogrficas,quedissertamsobreoassunto,chegandoassimconclusodequeestetema TAM AN H O DE
F ON TE
deveseraindamaisaprofundado,visandoaomelhorparaasociedade.

Palavraschave:PublicidadeinfantilOnlineInternet.
IN F ORM AE S
Abstract
Paraleitores
Advertising is intended to persuade consumers and when it is applied to young people it ParaAutores
ParaBibliotecrios
becomesevenstronger.Unfortunatelyithasanumberofproblemsthatchildrenwilldevelopas
timeofexposure.Ontheinternet,oncethereisnostrictsupervision,itisvirtuallyimpossibleto
protect them from these abusive advertisements. Therefore, this article aims to analyze the
changes the virtual scenario brought the discussion about child advertising. The study of this
subject is necessary to understand the new role of children as consumers and how this early
contactwithconsumerismandadvertisingcanaffecthim/her,eitherpositivelyornegatively.For
this analysis we used data and observations of authors, institutions and laws, through
bibliographictheoreticalresearchthatlectureonthesubject,concludingthatthisissueshouldbe
furtherdeepened,seekingthebestforsociety.

Keywords:Infantadvertising,Online,Internet.

Resumen
Lapublicidadeslaintencindepersuadiralosconsumidoresycuandoseorientaalosjvenes
se hace an ms fuerte. Por desgracia, tiene una serie de problemas que a los nios se
desarrollar con el tiempo de exposicin. En Internet, no tiene una estricta supervisin, es
prcticamenteimposibleparaprotegerlosdeestosanunciosabusivos.Porlotanto,esteartculo
tienecomoobjetivoanalizarloscambiosenelescenariovirtualdetrajoladiscusinacercadela
publicidad infantil. Es necesario el estudio de este tema para entender el nuevo papel de los
nios como consumidores y cmo este contacto temprano con el consumismo y la publicidad
puede afectar, ya sea positiva o negativamente. Para este anlisis se utilizaron los datos y
observaciones de los autores, instituciones y leyes, a travs de la investigacin terica
bibliogrficaquedarunaconferenciasobreeltema,llegandoasalaconclusindequeesta
cuestindeberaprofundizarsems,enbuscadelomejorparalasociedad.

Palabrasclave:PublicidadinfantilOnlineInternet.

Introduo
Durante muitos anos, a publicidade voltada ao pblico infantil tem sido o alvo de inmeras
discusses.Comoascrianassoafetadasporela,seexistempossveisefeitosnocivosecomo
minimizlossoalgunsdosassuntosrecorrentesnessesdebates.

http://www.fatecguaratingueta.edu.br/revista/index.php/RCOTGH/article/view/118/177 1/6
24/12/2016 PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE|OliveiraJnior|RevistaCientficaonlineTecnologia,GestoeHumanismo
Comoadventodainternet,essetipodepublicidadetambmmigrouparaomeiovirtual,dando
incioanovosproblemascomoafaltadefiscalizaoeregulamentao,permitindoassim,que
crianassejamexpostasapropagandascompossvelcontedoabusivo.

Asnovastecnologiastrouxeramumagrandemudanaformadeconsumireserelacionarda
sociedade. Portanto, o estudo desse assunto necessrio para entender o novo papel da
criana como consumidora e de que maneira esse contato precoce com o consumismo e a
publicidadepodeafetla,sejadeformapositivaounegativa.

Diante disso, este artigo tem o intuito de analisar as mudanas que o cenrio virtual trouxe
discussoacercadapublicidadeinfantil.Paraisso,foiexaminadaarelaoentreapublicidade
eacriananosdiasatuais,osefeitosdecorrentesdessarelao,almdeaveriguarasformas
publicitrias digitais e a legislao correspondente ao assunto por meio de uma pesquisa
bibliogrfica.

PormeiodaapresentaodedadosedasobservaesdeautorescomoAlmeida(2014),Silva
e Marquezan (2011), Tapscott (2010), e das alegaes do Cdigo de Defesa do Consumidor
(CDC), Conselho Nacional dos Direitos da Criana e do Adolescente (CONANDA) e da
AmericanAcademyofPediatricsbuscasegerarumpanoramadasituaoecriarumabaseque
auxiliefuturaspesquisasrelacionadasproblemticaemquesto.

Assim, concluise que o tema, embora ainda se achem dificuldades de pesquisa em certos
pontos, como, por exemplo, a falta de estudos focados nos efeitos da publicidade infantil
veiculada em meios digitais, importante pelo crescente nmero de pesquisadores que
comeam a se dedicar a essa questo que tanto influencia reas da comunicao, direito,
psicologiaepedagogiaeque,porisso,nodeveserdesprezado.

1.Publicidadeeconsumo
A publicidade, como se sabe, uma ferramenta significativa, quando se trata de vender um
produto,marcaouservio.Semela,dificilmenteseriapossvelatingiropblicoalvo,paraquea
comercializaoobtenhasucesso.precisoumestudoaprofundado,umapesquisadecampo,
pela qual se procure colher o mximo de informaes, para, dessa forma, poder trabalhar na
campanhaqueserdirecionadaadeterminadogrupo.Considerandoacomercializaocomo
realinteno,precisoentenderdequemaneiraaspessoaspensam,comoreagemquandose
deparamcompropagandas,paraqueseconsigatrabalharoladopsicolgicodessaspessoas,
induzindoasdemaneiradiretaouindiretacompradeprodutose/ouservios.

NaperspectivadeCarvalho(1996apudLANGEetal.,2009),

Todaaestruturapublicitriasustentaumaargumentaoicnicolingusticaquelevao
consumidor a convencerse consciente ou inconscientemente. [...] Organizada de
formadiferentedasdemaismensagens,apublicidadeimpe,naslinhaseentrelinhas,
valores,mitos,ideaiseoutraselaboraessimblicas,utilizandoosrecursosprprios
da lngua que lhe serve de veculo, sejam eles fonticos, lxicosemnticos ou
morfossintticos.

Justamentedevidoaessacaractersticapersuasivaqueapublicidadetemsidoanalisadae
debatida,principalmentequandovoltadaaopblicoinfantil,vistoquecrianasejovensnotm
amesmacapacidadedosadultosemidentificarecompreenderasmotivaesquesubjazems
comunicaes comerciais. As crianas tm alguma dificuldade em reconhecer as mensagens
publicitriasoudistinguilasdarealidadee,quandocomeamacriaressapercepo,amaioria
noentendeseucarterpersuasivoenopossveladotarumaatitudecrticaantesdos11ou
12anos.Dessemodo,aindanopossuemumadefesacognitivaquelhespermitacriarumfiltro
para proteo dos raios influenciadores ou mesmo hipnticos da publicidade que os atinge
provindosdediversasfontes(ALMEIDA,2014).

Defato,Kapferer(2010,apudSilvaeMarquezan,2011,p.1)afirmaqueapublicidadedestinada
scrianastemoobjetivodeinfluenciarsuasopes,suscitandolhesodesejodeconsumopor
certos produtos, o que consegue realmente determinar as preferncias familiares, pois muitos
pais cedem ao apelo dos filhos no momento da aquisio. Isso comprovado por estudos
realizados pelo Instituto Alana (2011), que constata que sete em cada dez pais so
influenciadospelosfilhosde3a11anos,nahoradeefetuaremcompras.

Noprximoitem,seranalisadoopapelqueacrianadesempenhanouniversodoconsumoe
suainflunciaemrelaoaosadultos.

2.Opapeldacrianacomoconsumidora
Matta(2007,apudSOUZAJNIORFORTALEZAMACIEL,2009,p.28)afirmaque:

Hdezanos,segundoestudosrealizadosem2003peloInterScience,apenas8%das
crianas influenciavam fortemente seus pais na deciso de compra. Hoje, 49%
participamdesteprocessodeformaintensae,segundoestemesmoestudo,daquia
dezanos,82%influenciarofortementeseuspaisemsuascompras.

Atualmente,acrianapossuiumgrandepapeleconmico:elainfluenciaosadultosnoatoda
compra.Apartirdessefenmeno,podesereconhecerumnovomodelofamiliar,queacriao
terceirizadadosfilhos,quandootempodospaisconsumidocomoutrosservios.

Essenovomodelofamiliarproporcionaaantecipaodacriananomundoconsumista,epode
ser visto como condio posta pela famlia nas prticas cotidianas. Bauman (1999 apud
TAVARES, 2004, p. 128) afirma que o modo como a sociedade age, molda seus membros,
ditado primeiramente e principalmente pelo dever de desempenhar o papel consumidor. A
norma com que a sociedade induz a seus membros a da capacidade e vontade de
desempenharessepapel.

Segundo Santos (2000, apud SOUZA JNIOR FORTALEZA MACIEL, 2009, p. 27), a
propaganda tem as crianas como maior parte dos seus telespectadores. Os comerciais so
colocadoscomoentretenimento,principalmentevoltadosparaodesejodascrianas:comerciais
focadosnohumor,independentedoproduto.

http://www.fatecguaratingueta.edu.br/revista/index.php/RCOTGH/article/view/118/177 2/6
24/12/2016 PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE|OliveiraJnior|RevistaCientficaonlineTecnologia,GestoeHumanismo
As crianas da faixa etria entre 0 e 14 anos mobilizam cerca de R$ 1,3 bilho por ano em
mesadasgerenciadasporelasmesmas,apontampesquisasfeitaspelaagnciadepublicidade
Young & Rubican, ou seja, a criana no apenas influenciadora dos pais, ela tornouse
tambmoprprioconsumidor.

A seguir, so apresentadas estratgias publicitrias na internet que fazem da criana o

consumidorempotencialquemereceseranalisado.

3.Estratgiaspublicitriasonlineparaopblicoinfantil
A internet permitiu celebrar negcios em tempo real, sem limite de distncias ou recursos de
papel, tudo por meio de um clique em um computador, tablet, celular etc. Somase ainda a
possibilidade de disseminao da informao comercial de produtos e servios, com suas
referidasvantagens,aumconjuntoincomensurveldepotenciaisclientes.Dessamaneira,os
empresriostminvestidocadavezmaisnacomunicaocomercialdigital(ALMEIDA,2014).

SegundoestudorealizadonoBrasilpeloprojetoEUKidsOnline,cercade47%dascrianasna
faixa etria entre 9 e 16 anos acessam a internet diariamente para desenvolverem atividades
quevodesdeaelaboraodetrabalhosescolaresatredessociaisejogosonline(ALMEIDA,
2014). Portanto, as crianas e adolescentes representam um crescente grupo de possveis
consumidoresqueosanunciantespretendemalcanareconquistar.

Muitossoosmodosdecomunicarasmensagenspublicitriasnomeioonline.Aspginasda
internet podem se utilizar de cookies, que so ficheiros de dados enviados do servidor aos
navegadoresequepermitemconheceropercursodigitaldointernauta,podendoidentificaras
suasprefernciascomerciaisdeacordocomotipodeinformaesqueeleacessa,moldando
seuperfildeconsumidor.

Como consequncia desse perfil, podese encontrar os behaviorally targeted ads que so
anncioscriadosapartirdorastreamentodessepercursodigital.Assim,dependendodequal
assuntoousurioacessou,ofertassobreaqueletemacontinuaroaaparecerduranteorestante
danavegao.Tambmexistemoscontextuallytargetedadsquesoannciosrelacionadosa
sites visitados anteriormente pelo utilizador, e os locationbased ou geotargeting, que so
annciosbaseadosnalocalizaogeogrficadointernauta.

J as metatags so palavraschave colocadas nas estruturas das pginas, para que sejam
encontradas pelos motores de busca, o que ocasiona o keyword selling, que a venda de
palavraschaves que permite s empresas alcanarem o topo dos resultados apresentados
pelosbuscadores.

Almdetantasoutrasformaspublicitrias,valedestacarasinappads,quesomensagenscom
teor publicitrio, diretamente inseridas em aplicaes de telefones, tablets e jogos e que so
bem difceis de detectar, destacando assim, como o que mais atinge o pblico infantojuvenil.
Inclusive, certos jogos so criados com o principal objetivo de realizarem este tipo de
publicidade(ALMEIDA,2014).

Arespeitodessetipodemensagempublicitriaoferecidaemjogos,tambmconhecidacomo
advergame,Torres(2009apudCVOLOSILVA,2014)acrescentaque:

Umadasgrandesvantagensdomarketingdegamesqueelepermitefiltrardeforma
natural e eficiente as faixas etrias ligadas ao pblicoalvo. Dependendo do tipo de
jogocriado,afaixaetriaqueirseinteressarpelojogomudar.Assim,aocontrrio
dosbannersconvencionais,osgamessomaisseletivoseatendemmuitomelhora
campanhasmuitosensveisafaixaetria.

CamboimePatriota(2010apudCRAVEIRORIOS,2013)explicamqueasmarcaspatrocinama
construo da cultura ldica infantil na internet por meio de contedos comerciais em jogos
online, que tm por objetivo gerar uma relao com as crianas e, assim, fazer delas
consumidoraspotenciais.

Damesmaforma,Sampaio(2009apudCRAVEIRORIOS,2013)ressaltaqueumaspectoque
deve ser considerado o limite impreciso e, muitas vezes, inexistente entre o contedo
comercialeonocomercialnossitesinfantis.Aautoracitaoexemplodosjogosonline,queso
repletos de anncios publicitrios, tornando esses sites em espaos, para que as marcas
despertemodesejodeconsumonainfncia,jqueosannciossoapresentadosdemaneira
interativaeldica,enquantoascrianasestojogando.

Notase,tambm,queessessiteseaplicativosnoprecisamseracessadosexclusivamentepor
meio de um computador, mas, so principalmente acessados por dispositivos mveis como
tablets, celulares, ipads. Esses aparelhos j fazem parte do cotidiano das crianas,
acompanhandoasnasrefeies,notransporteeatnaescola.Sendoassim,novasestratgias
demarketingforamcriadasparaatenderaessepblicojovemesempreconectado,dentreas
quaissedestacamquatro:

Meios de monetizao: so desenvolvidos mtodos para embutir nos aplicativos mensagens

comerciaisdaprpriaempresa,depatrocinadoresoudeterceiros.Dessaforma,aopassarpara
uma nova fase do jogo, surgem anncios que solicitam criana que selecione determinado
botooulinkparacontinuarjogando.

Permisses de usurio: configuramse em marketing de imerso, ou seja, coleta de dados

pessoais a partir de permisses solicitadas pelos aplicativos aos usurios no momento da
instalao. Melo, Neves e Machado (2014) citam o relatrio Mobile apps for kids: Current
Privacy Disclosures are Disappointing (2012), da Federao de Comrcio dos EUA, que
destaca que essas ferramentas capturam uma ampla gama de informaes automaticamente,
semapermissoouconsentimentoexplcitodousurio,quevodesdesuageolocalizaoat
informaesarmazenadasnodispositivo,comofotosevdeos.

Intencionalidadeeducativa:soaspromessaseducacionaisdirecionadasaospais.Utilizase
de conceitos e termos da educao e psicologia para convenclos de que determinados
aplicativos proporcionaro mais que apenas diverso, mas tambm ajudaro no
desenvolvimentomotor,aquisiodalinguagemeraciocniolgicodascrianas.Valeressaltar,
nesse ponto, que existe pouca comprovao cientfica a respeito das vantagens citadas. Em

http://www.fatecguaratingueta.edu.br/revista/index.php/RCOTGH/article/view/118/177 3/6
24/12/2016 PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE|OliveiraJnior|RevistaCientficaonlineTecnologia,GestoeHumanismo
umadasltimasaesrealizadaspelaCompaignforaCommercialFreeChildhoodCCFC,a
organizaoativistaentregouumrelatriode30pginasComissoFederaldeComrciodos
EUA,quealega:

A empresa FisherPrice tem divulgado amplamente que seus aplicativos mveis

ensinaro para os bebs diversas habilidades, mas no apresenta nenhum estudo
cientfico credvel que comprovem que os bebs podem adquirir linguagem ou
habilidadesmatemticasaointeragircomastelas.(CCFC,2013apudMELONEVES
MACHADO,2014)

Aplicativos infantis com efeito sedativo: prometem educar as crianas alm de deixlas mais
calmas, concentradas ou distradas. De certo modo, seguem a tendncia de que
comportamentosagitadosemaisativossoresultadodetranstornoseserosolucionadoscom
prescrio mdica. Nisso, dispositivos mveis e aplicativos tm sido ofertados como soluo
paramanterascrianasquietaseconcentradasnatela.

Buckingham (2012) afirma que a exposio das crianas a essas e outras estratgias suscita
questes como: se as crianas e seus familiares compreendem as motivaes e prticas de
marketing, muitas vezes, penetrantes e invasivas se as crianas se reconhecem como
consumidoras e como se apropriam e utilizam os produtos no seu diaadia e, sobretudo, a
necessidade de mais estudos e pesquisas que discutam as estratgias usadas para o
engajamentodosconsumidores,emespecialascrianas.

Masquandosepensaqueapublicidadeinfantiltemapenasumvisnegativo,percebeseque
hpontospositivosquemerecemserenumerados.Noitemaseguir,serocitadasasverses
paraareflexodospesquisadores.

4.Osaspectospositivosenegativosdapublicidadeinfantil
ConformeexplicamSilvaeMarquezan(2011),apopularidadeeocrescenteacessointerneta
tornaramumaferramentafcildepromoodeprodutos,inclusiveentreopblicoinfantil,uma
vezqueesseveculopossuiumcontatocadavezmaisprecocecomatecnologia.Issoresultou
emumasriededebatesarespeitodosefeitoscausadospelapublicidadeinfantilenaforma
comolidarcomabusosemumambienteemquearegulamentaoeafiscalizaoaindano
estocompletas.

SegundoAlmeida(2014,p.152),

Em virtude de a publicidade online no estar sujeita s inmeras restries erigidas

pela legislao nacional publicidade televisiva e, bem assim, devido ao fato de a
pginaouportalquealojatalpublicidadenoserportuguse,portanto,nosepautar
pelas regras nacionais. Referimonos a consequncias como a disseminao de
valores consumistas, o aumento de problemas sociais, desequilbrio da estrutura
emocional, erotizao precoce, hbitos alimentares no saudveis, obesidade,
anorexia,bulimiaetc.

SegundoaAmericanAcademyofPediatrics(2006)apublicidadeexerceumaamplainfluncia
nascrianasenosadolescentes.Osjovenschegamavisualizarmaisde40.000annciospor
ano na televiso e esto cada vez mais expostos publicidade na internet. A exposio
exagerada pode contribuir significativamente para diversos problemas como a m nutrio, a
obesidadeeautilizaodecigarroelcool.

AAmericanAcademyofPediatrics(2006)relataque:

AnincreasingnumberofWebsitestrytoenticechildrenandteenagerstomakedirect
sales. Teenagers account for more than $1 billion in ecommerce dollars, and the
industry spent $21.6 million on Internet banner ads alone in 2002. More than 100
commercialWebsitespromotealcoholproducts.

Poroutrolado,naeradainformao,privarascrianasdocontextoemquenasceramcomo
negarlhes o direito aquisio de cultura de seu momento atual (DONIDA SILVA SANTOS,
2013). A propaganda pode estimular a criana a ter senso crtico, diante daquilo que lhe
mostrado, ao invs de apenas aceitar o contedo passado. o que Tapscott (2010, apud
DONIDASILVASANTOS,2013)afirmaem:

Na internet, as crianas tm de procurar informaes, em vez de simplesmente

observlas.Issoasobrigaadesenvolveroraciocnioehabilidadesinvestigativas.E
muito mais elas precisam se tornar crticas. Que sites so bons? Como posso
discerniroquerealeoquefictciotantoemumafontededadosquantoemum
batepapo virtual com o astro de um filme para adolescentes? [...] Sob vrios
aspectos,aGeraoInternetaanttesedaGeraoTV.Apassagemdeumamdia
difusoraunidirecionalparaumamdiainterativasurtiuumefeitoprofundonaGerao
Internet.

Assim, tanto governos quanto organizaes ligados rea da publicidade comearam a criar
normasqueregulamentamocontedodaspropagandasveiculadasnainternet,assimcomoj
acontececomosmeiostelevisivoseoutrosmeiosdecomunicao.Ofatoremcomumdesses
cdigosderegulamentaoexistentesemlocalidadescomoEstadosUnidos,UnioEuropeiae
Brasilque,emsuamaioria,buscamconscientizarsobreaformacomoapublicidadedirigida
aessepblico.DeacordocomDonida,SilvaeSantos(2013,p.7),oobjetivodevendaexiste,
maselenopodesobreporaobemestardacrianaque,nestecaso,podesertraduzidocomo
garantiaderespeitoeproteo.

Asleissobreapublicidadeinfantilsotratadascommuitaseriedadepeloslegisladores.Dessa
forma,apresentamosaseguirumitemquetratadesseuniverso.

5.Alegislaosobreapublicidadeinfantil

Conforme abordado anteriormente, a publicidade pode influenciar padres de consumo e

modelos comportamentais, que algumas vezes podem ser nocivos s crianas. Diante disso,
governos e rgos relacionados comunicao social estabeleceram normas e leis para
fiscalizaremousodapublicidadeeevitaremabusos,principalmentequandoestadirigidaao
pblicoinfantil.

http://www.fatecguaratingueta.edu.br/revista/index.php/RCOTGH/article/view/118/177 4/6
24/12/2016 PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE|OliveiraJnior|RevistaCientficaonlineTecnologia,GestoeHumanismo
No entanto, quando se trata da regulamentao da publicidade infantil no mbito virtual, a
legislaoaindanotoabrangente.Almeida(2014)afirmaqueocarteraterritorialeubquo
dainternetpossibilitascomunicaescomerciaissereminseridasnarede,emqualquerparte
do mundo, e serem visualizadas instantaneamente na parte oposta do globo, o que acarreta
complexos problemas quanto uniformizao dos critrios jurdicos de apreciao dos
contedos,jurisdioeaocontroledetaismensagens.

Dentre regies que j possuem uma regulao para publicidade digital podese destacar a
UnioEuropeia.SegundooArt.8daPropostadeRegulamentodoParlamentoEuropeuedo
Conselho relativo proteo das pessoas singulares, a respeito do tratamento de dados
pessoaisealivrecirculao,apartirde25dejaneirode2012,otratamentodosdadospessoais
decrianascomidadesinferioresa13anosslcitoseparatalfoidadooconsentimentodo
progenitor ou titular da guarda dessa criana. O documento enfatiza os riscos potenciais que
existem para a privacidade e dignidade das crianas, principalmente pela recolha ilcita de
dadosepelaexposiopublicidadeimprpriaparaaidade(ALMEIDA,2014).

Umtextosimilarpodeservistonaleinorteamericanadeproteodaprivacidadeinfantilonline,
conhecida como COPPA Childrens Online Privacy Protection Act de 1998. A lei estabelece
que sites voltados especificamente para crianas precisam de autorizao dos pais para
coletaremqualquerinformaodemenoresde13anos.

Recentemente, a Comisso Federal de Comrcio dos EUA incluiu novas regras COPPA.
Dentreelas,destacaseaqueprobeasredessociaisdecoletareminformaesdascrianas
semoconsentimentoverificveldospais,sendonecessrio,paraisso,ofornecimentodedados
de carto de crdito ou envio de assinatura dos responsveis, via fax. Quanto
responsabilidade sobre a violao da lei, tanto a empresa responsvel pela coleta de dados,
quantooportaldehospedagemdositeteroderesponderjudicialmente(BARBOSA,2012).

J no Brasil, o Cdigo de Defesa do Consumidor CDC classifica em seu Art. 37 como

abusivaeprobetodaequalquerpublicidadequetireproveitodadeficinciadejulgamentoe
experincia da criana (BRASIL, 1990). Em relao publicidade infantil na internet, a
resoluo163,de2014,deautoriadoCONANDAConselhoNacionaldosDireitosdaCriana
e do Adolescente alega, em seu Art. 2, que considerada abusiva a prtica do
direcionamento de publicidade e comunicao mercadolgica criana, com a inteno de
persuadila ao consumo de qualquer produto ou servio. A norma aplicada publicidade
realizada em pginas de internet, canais televisivos, eventos, espaos pblicos, em qualquer
horrio,suporteoumdia.

Dentre os aspectos considerados abusivos pela resoluo encontramse o uso de linguagem

infantil, excesso de cores, representao de criana, pessoas ou personagens ligados ao
universoinfantil,desenhoanimado,bonecos,trilhassonorasinfantisedistribuiodeprmios
ou brindes colecionveis como forma de persuadir a criana para o consumo (CONANDA,
2014).

Devido ao teor restritivo da resoluo, associaes como a ABAP Associao Brasileira de

AgnciasdePublicidadetmdefendido,pormeiodacampanhaSomosTodosResponsveis,
uma postura que concorda com a necessidade de fiscalizao dos contedos publicitrios,
contudo,semosproibir(CVOLOSILVA,2014).

ConsideraesFinais
As mdias digitais esto mudando e moldando a forma de se consumir e de se comunicar da
sociedade,aproximando,assim,acrianacadavezmaisdomundodosadultos.Hoje,elasso
opblicoalvoegrandeinfluncianasefetivaesdecompras:soosconsumidores.

Porm, mesmo cercado de tanta tecnologia desde cedo, o pblico infantil ainda muito
vulnervelaosapelospublicitrios,justamenteporestaraindaemfasededesenvolvimentode
seu sistema cognitivo e, dessa forma, distinguir o real do imaginrio. Isso acaba por gerar
transtornoscomo:insegurana,obesidade,bulimia,entreoutros,comorelatadosemestudosda
AmericanAcademyofPediatrics(2006).

Isto levanta a grande questo: se possvel fazer publicidade de maneira responsvel, que
respeite a criana e seu desenvolvimento. Enquanto organizaes como o Instituto Alana e o
CONANDA afirmam que todo o direcionamento de publicidade criana abusivo, outras
entidades como a ABAP defendem uma postura mais equilibrada, sem contudo, proibir
totalmenteapublicidadeinfantil.

Portanto, esse um assunto a ser explorado mais profundamente por pesquisadores de

diversasreasrelacionadasaotema,como:direito,comunicao,psicologia,pedagogia.Como
apoiodetodosessesprofissionaisedasociedade,serpossvelcompreendermelhortodosos
aspectosrelevantesefinalmentechegarmelhorsoluo,quegarantaorespeitoeaproteo
aopblicoinfantil.

Referncias
ALMEIDA,Susana.Apublicidadeinfantojuvenileoassdiopelainternet.DireitodoConsumo,
Curitiba,v.4,n.14,2014.Disponvelem:.Acessoem:18ago.2014.

AMERICAN ACADEMY OF PEDIATRICS. Children, Adolescents and Advertising. Pediatrics, v.

118,n.6,2006.Disponvelem:.Acessoem:15out.2014.

BARBOSA,Mariana.EUAampliamregrasparaproteodecrianasnainternet.FolhadeSo
Paulo.SoPaulo,02ago.2012.Mercado.Disponvelem:.Acessoem:15out.2014.

BRASIL.Lei8.078,de11desetembrode1990.Dispesobreaproteodoconsumidored
outrasprovidncias.DirioOficialdaUnio,Braslia,DF,12set.1990.Disponvelem:.Acesso
em:29out.2014.

http://www.fatecguaratingueta.edu.br/revista/index.php/RCOTGH/article/view/118/177 5/6
24/12/2016 PUBLICIDADEINFANTILNAERAONLINE|OliveiraJnior|RevistaCientficaonlineTecnologia,GestoeHumanismo
BRASIL.CONANDA.ConselhoNacionaldosDireitosdaCrianaedoAdolescente.Resoluo
n 163, de 13 de maro de 2014 Dispe sobre a abusividade do direcionamento de
publicidade e de comunicao mercadolgica criana e ao adolescente. Dirio Oficial da
Unio,Brasla,DF,04abr.2014.Disponvelem:.Acessoem:20out.2014.

BUCKINGHAM,David.Repensandoacrianaconsumidora:novasprticas,novosparadigmas.
RevistaComunicao,MdiaeConsumo/EscolaSuperiordePropagandaeMarketing.Ano9,v.
9,n.25,2012.Disponvelem:.Acessoem:18ago.2014.

CVOLO, Lizandra Della Ma SILVA, Rosane Leal da. O advergame como estratgia de
publicidadeonlineparaopblicoinfantil:desafiosnaregulao.In:SeminrioInternacionalde
DemandasSociaisePolticasPblicasnaSociedadeContempornea,11.,2014.Anais.2014.
Disponvelem:.Acessoem:29out.2014.

CRAVEIRO,PamelaSaundersRIOS,JosRiverson.Apublicidadeeaculturadobrincaronline
peloolhardecrianasespanholasebrasileiras.Comunicando,v.2,n.2,2013.Disponvelem:<
http://www.revistacomunicando.sopcom.pt/ficheiros/20131227
13._apublicidadeeaculturadobrincar.doc.pdf>.Acessoem:18ago.2014.

DONIDA,BrunaSILVA,KarolyneCristynedaSANTOS,VanessaMatosdos.Publicidadeinfantil:
proibir a soluo? In: INTERCOM, 18., 2013, Bauru. Anais. So Paulo: Intercom, 2013.
Disponvelem:.Acessoem:18ago.2014.

LANGE, Talvani GIOVANETTI, Ceclia Pires ARAJO, Natlia Seraphim de Schneider, Thas
Cristina.Alicenopasdapropaganda:umestudodalinguagempublicitriaesuarecepojunto
ao pblico infantil. ANDI ALANA, Instituto. (Org). Infncia e Consumo: estudos no campo da
comunicao.Braslia:CrianaeConsumo,2009,p.3546.Disponvelem:Acessoem:18ago.
2014.

SILVA, Rosane Leal da MARQUEZAN, Bibiana Simes. A publicidade online: desafios para
proteger crianas e adolescentes da publicidade abusiva na Internet. mbito Jurdico, Rio
Grande,XIV,n.89,2011.Disponvelem:.Acessoem:18ago.2014.

SOUZA JNIOR, Jos Ednilson Gomes de FORTALEZA, Camila Hildebrand Gazal MACIEL,
JosemardeCampos.Publicidadeinfantil:umestmuloculturadeconsumoeoutrasquestes.
ANDIALANA,Instituto.(Org).InfnciaeConsumo:estudosnocampodacomunicao.Braslia:
CrianaeConsumo,2009,p.2234.Disponvelem:Acessoem:18ago.2014.

TAVARES,Fred.OConsumonapsmodernidade:umaperspectivapsicossociolgica.Revista
Comum.RiodeJaneiro,v.9,n.22,2004.Disponvelem:.Acessoem:15out.2014.

Recebidoem27/04/2015
Aceitoem19/10/2016

RevistaCientficaOnlineTecnologiaGestoHumanismoISSN:22385819
FaculdadedeTecnologiadeGuaratinguet
Revistav.7,n.2novembro,2016

Apontamentos
Nohapontamentos.

http://www.fatecguaratingueta.edu.br/revista/index.php/RCOTGH/article/view/118/177 6/6