1-De la linealidad a la multiperspectividad - Lowe

2- Imgenes de la arquitectura de la gran ciudad - Fiz

3- A la zaga - Hobsbawm
4- La plaza del mercado
5- La obra de arte en la poca de la reproductibilidad tcnica Walter Benjamin
6- La sociedad del espectculo - Debord
7- Crnica de un cataclismo - Debray
8- La epoca de los funcionalismos Argan (slo funcionalismos en general y
bauhaus)
9- El Kistsch - Moles
10- Pop art, Arte conceptual y Minimal- Marchan Fiz
11 -Manifiestos de las vanguardias
12- La inteligencia ciega- Morin

Lowe. De la linealidad a la multiperspectividad

Histricamente cuando se paso de la sociedad burguesa a la sociedad burocrtica
del consumo controlado se produjo un cambio fundamental en trminos de
percepcin. Quiebre de un periodo a otro.
Literalidad> sociedad burguesa. Supremacia visual y la razn objetiva.
Concepcion causa efecto, conexin lineal entre uno y el otro.
La ideologa burguesa planeo al tiempo y al espacio objetivos como el limite de la
percepcin

Con el capitalismo corporativo esta linealidad se ve descompuesta.

3 relaciones se ven alteradas. Relacin entre produccin y consumo, entre
economa y estado, estructura econmica e ideologia. El consumo se vuelve
manipulable. El gobierno desempea un rol en el mercado generando un sector
publico de la economa que se complementa con el sector privado. La ideologa
gracias a los medios de comunicaron facilito el funcionamiento del capitalismo.

Multiperspectividad: la acceptation de diferentes relaciones perspectivas dentro de

una sola disciplina. Refleja la nueva estructura de la sociedad burocrtica de
consumo controlado. Este nuevo campo perceptual esta constituido por una cultura
electronica sobrepuesta por una cultura tipogrfica por la extrapolacin del odo y la
vista, etc.

Se cae el modelo de tiempo espacio e individuo, como coordenadas absolutas de

percepcin que heredamos de la sociedad burguesa, para introducir una nueva
forma de percepcin multiperpectiva.

-Espacio Temporalidad del film-

Encarnacion multipesrpectividad.
La cinematografa creo una realidad nueva, una estructura de tres niveles: el sonido
y la imagen/ la cmara y la edicin/ especialidad y temporalidad(espacio tiempo
vivido del publico)
Realidad flmica puede ser mas arrebatadora que la realidad de todos los dias.
Fiz - Imagenes de la arquitectura de la gran ciudad
Critica positiva vs critica negativa de la ciudad
Tiempo entre guerras: 2 tendencias respecto a la ciudad. Arte respecto a la ciudad.
Dadasmo. Fotomontajes, el rascacielos, metropolis, lo industrial, el paradigma de la
ciudad, la mecanizacin.
Con la revolucin industrial el hombre metropolitano se enfrenta a una acumulacin
de estmulos, en virtud de ello la aparicin del montaje no es una mera respuesta a
las posibilidades tcnicas y estticas de la fotografa, sino un correlato artstico acorde
con las experiencias perceptivas y emocionales de una realidad cambiante.
Hopper: anonimato adentro de la ciudad. Alienacin La arquitectura resulta de la
mirada mas pictrica y filosfica. La arquitectura del funcionalismo apela a la
racionalidad. La pintura de la mirada critica sobre la ciudad, el hombre robot, da
lugar al funcionalismo. Surge de ahi y despus se transforma en una mirada critica a
la emocin a travs de la razn. Escuela democracia, marxista.
El funcionalismo reacciona frente a la ciudad con la razn.
El triunfo de la reproducibilidad sobre la obra tradicional y la singularidad de cada
edificio. Reflejo artstico de la racionalidad dominante, ausencia de ornamentacin,
la expansion del espacio urbano, homogeneidad del trabajo pictrico.
El fluir de las impresiones ha quedado congelado por las reacciones de la razn. La
fenomenologa impresionista y la percepcion han sido desplazadas por la
abstraccin impersonalizada y el espitiru objetivo de la fotografa y la
reproducibilidad. Arquitectura de reproductibilidad.

HOBSBAWM
Relacin entre las artes y la sociedad (conferencia con especialistas en arte).
Vanguardas 1905-1965
-Olian a muerte inminente
-En el fondo hablaban de la mquina/ de la modernidad/ de la rev. industrial. Y
compartan una preferencia por las lineas rectas
!er fracaso
No haba ninguna lgica que condicionara las nuevas formas de expresin, por eso
convivan escuelas y estilos efmeros. Los artistas podan cambiar de estilo como de
ropa
La modernidad reside en los tiempos cambiantes no en las artes que tratan de
expresarlos.
2do fracaso
Limitation tcnica: vanguardias> lucha contra la obsolencia tecnolgica.
(Fotografa nico quiebre de representacin) La pintura y la escultura pierden
importancia.
Vanguardias buscaban el modo de derribar las barreras entre color, sonido, forma,
palabra. Buscan unificar las artes. (Espectculos multisensoriales)

Surrealismo> fuente no inminentemente visual

Cubismo fotogrfico > cuando la inspiracin era directamente cubista como es el
caso de rotchenko la fotografa comunica el sentido de la innovacin con mas
eficacia que la pintura de picasso. El fotomontaje iba a revelarse como una fuerte
herramienta de propaganda.
La revolucion del arte del siglo XX no la llevaron las vanguardias sino que se dio
fuera del mbito arte. Esa revolucin fue obra de la lgica combinada de la
tecnologa y el mercado de masas> democratizacin del consumo esttico. la
revolucin se dio gracias al cine

Las vanguardias no fueron revolucionarias porque lo revolucionario fue la

comunicacin de masas y la publicidad de los nuevos objetos. Las vanguardias solo
lo pusieron en arte > Relacion benjamn, se pierde el aura y deviene la era de la
reproducibilidad tcnica. Hobsbawm pone el foco en esta misma era.

A partir del pop art no les interesaba revolucionar el arte sino declararlo en banca
rota. (El arte conceptual y el dadasmo trataban de abolir el arte o resaltar su
nimiedad) Aceptaban el mundo, pero saban que en la sociedad de consumo no
haba lugar para el arte visual tradicional, excepto como forma de ganar dinero

Han fracasado las vanguardias?

No del todo. Existido una forma de romper con la tradicin del arte. La sociedad
industrial podia reconocer la necesidad de innovacin esttica al igual que la
necesidad de innovacin tcnica. Las tcnicas de vanguardia eran eficaces en el
mbito de la publicidad.
La modernidad industrial necesitaba de la innovacin, las vanguardias crean esos
lenguajes novedosos.

El constructivismo logra conectar con los movimientos politicos y buscan construir

una sociedad nueva. Cambiar la sociedad es algo mas de lo que pueden conseguir
las escuelas de arte y diseo por si solas.

Hobsbawm > marxista britnico, en sus orgenes comunista, despus se

decepciono. El esta interesado en un arte politico, revolucionario. Por eso defiende a
las vanguardias rusas por su contenido poltico.

Zulian - La plaza del mercado

Cambio de paradigma: paradigma de la produccin vs paradigma del consumo.
Produccion: primer capitalismo - poca importancia de la imagen
- fabricacin abundante de objetos
- tcnica y trabajo
- sacrificio del presente por un mejor futuro
Consumo:
- distincion de productos
- control y organizacion social
- el ocio en pos del placer inmediato.
La imagen: antes del consumo imagen artistica> se basaba en la contemplacion,
era fuerte y duradera
El consumo aposta a agotar los objetos, a su destruccion, por lo tanto una imagenes
efimeras, abundantes, debiles, superficiales, que se centran en lo placentero y la
persuacion
Consumo ilimitado: turista, tiempo de ocio, aislado de problemas dispuesto a
consumir
Rol medios de comunicacion.
llevan las imagenes del consumo al contexto las corrientes de arte perdieron
importancia frente al merchandising. Bueena imagen vs mala imagen. la imagen
lleva al consumo

Los intereses politicos y economicos se reunen en una sola plaza encarnada en los
medios de comunicacion. Imagen consumista antidemocrtica, porque no
representa el conflicto. Domina al ciudadano y lo hace a politico

La imagen es definitoria de lo real, es autonoma

Medios: lengua de la imagen

Benjamin La obra de arte en la epoca de la reproductibilidad tecnica

formas de recepcin de la obra de arte: forma de valor cultual y forma de valor

ehibitivo.
Aura: manifestacin irrepetible de una lejana. aqu y ahora de la obra de arte,
existencia irrepetible.
La obra de arte estaba al servicio del culto. En la poca de la reproductibilidad
tcnica viene la democratizacin del arte. La reproductibilidad acerca el arte a las
masas. Fotografia como medio de reproduccin revolucionario.
La reproducibilidad se vuelve parte del procedimiento artstico.
Si cambia la percepcion del arte, que cambie su funcin, que sea una funcin
poltica.

El fachismo intenta organizar las masas sin tocar las condiciones de la propiedad. El
fachismo ve su salvacin en que las masas lleguen a expresarse pero sin valer sus
derechos. Las masas tienen derecho a exigir que se modifiquen las condiciones de
la propiedad. El fachismo promueve la expresin de las masas mientras mantengan
el regimen de propiedad capitalista y mientras no sean crisis. Esteticismo de la via
poltica. No hay critica a travs del arte. Valores cultuales. En el fachismo las masas
hacen culto del lder. Todo esteticismo culmina en la guerra. La guerra hace posible
dar una meta a movimientos de masas de gran escala conservando las condiciones
de la propiedad y promoviendo el culto al lder. El comunismo le contesta con la
politizacin del arte.

La estructura y la superestructura. Primero se cambia la estructura para que

despus se pueda cambiar mas lentamente la superestructura.
Entender los cambios en los aspectos culturales (superestructura) para entender la
accin poltica en el arte. La obra de arte a sido siempre susceptible de
reproduccin.

Debord La sociedad del espectculo

La vida social de ha sustituido por su imagen representada. La mercanca coloniza

la vida social. El espectculo es una relacin social entre la gente que es mediada
por imgenes. Las mercancas suplantaron al relacin entre la gente.

Sociedades con condiciones de produccin modernas son una acumulacin de

espectculos. Lo que antes era vivido ahora es una representacin.

El espectculo unifica, es el modelo de vida dominante. Tiene poder sobre la

sociedad.
Ejerce a travs de los medios de comunicacin, hay un exceso de media. El
espectculo ha logrado criar generaciones sometidas a sus leyes. Dominacin.

Alienacion del espectador: pasividad y contemplacin que se produce por la

sociedad de consumo.

Debray Cronica de un cataclismo

La imagen deja de ser una forma de representacin para ser una forma de
produccin.
El problema del poco aguante perceptivo frente a una imagen se comienza a
difuminar cuando aparecen las nuevas formas de visualizacin. Se pasa de las
maquinas qumicas a las numricas y traen una nueva potica, una nueva forma de
organizacin de las artes visuales. Ahora la maquina produce vision

El regimen de la videosfera. La imagen ya no es imagen, es vision, simulacro.. Hay

nuevos lenguajes de visualidad. La imagen tiene luz incorporada, se revela a si
misma y se convierte en causa de si misma. Antes se estaba delante de la imagen
ahora se esta en la imagen
la imagen informatizada es inmaterial. Una entidad virtual es percibida y
eventualmente manipulada por un sujeto pero sin realidad fsica correspondiente.
La imagen y la realidad se hacen indiscernibles. Imgenes inteligentes capaces de
integrar flujos de informacin.
Ya no es una representacin de la realidad sino que es la realidad. El espectador
participa del show, al noticia es el acontecimiento.
Abolicion de las distancias con la videosfera.
El alcance de lo invisible

Argan La epoca de los funcionalismos

1910 y 1945. Luego de la primer guerra mundial el desarrollo industrial se acelero
tanto cuantitativa como cualitativamente. La estructura de la ciudad ya no era capaz
de responder a las necesidades sociales.
Arquitectura priorizo la planificacion urbanistica sobre la proyeccin arquitectnica.
maxima economa del uso del suelo, resolver el problema de la vivienda,
racionalidad de las formas, sistemtico uso de tecnologa industrial.
Bauhaus
El lugar del artista es la escuela y su tarea social es la ensaanza. Escuela
democrtica, se pensaba en el progreso como la educacin.
Problematica funcion del arte: democratizacion del arte. Un arte funcional,
masificado buscaba una ampliacion del horizonte a traves de la educacion.

Moles -El kitsch

Es un concepto que no pertenece a ninguna vanguardia, esta relacionado con la
produccin en asas. Es un modo de ser de la relacin del objeto con su suspiro.
Con el abaratamiento de precios luego de la revolucin industrial la sociedad
burguesa empieza a tener acceso a estos objetos de placer y confort.
Los objetos kitsch son la reproduccin de una creacin. El valor de los objetos es
opuesto por el mercado y no por el objeto en si.
Principios de kitsch: inadecuacion, acumulacin, percepcion sinestesia, mediocridad
y confort
Apariencia por sobre funcion. El funcionalismo es el antikitsch se revela contra lo
intil y la esttica no funcional.
consumir es la nueva alegra masiva. El objeto se transforma en producto
Neokitsch
inventario de necesidades, exitacion permanente. Diseador con plan de accin,
estudia el mercado el consumidor. importancia de la publicidad.
funcion y necesidad inventada. productos con vida util corta y de mala calidad
1 Coleccin de objetos (todos a un mismo precio)
2 Negocios en cadena
3 Desarrollo de la empresa (basado en un estudio de mercado)
4 Objetos que cumplen muchas funciones (ejemplo biromes)
5 Aparece el celular y el placer de tener un objeto que hable por mi
6 Objeto copia: implica tengo esta marca (sucede con la ropa trucha)
7 Falsa funcionalidad: el burgus busca el aspecto de funcionalidad, pero a la
vez suea con comprar y poseer
8 El poseer un objeto raro y variado, es un estmulo ms poderoso que tener uno
comn y corriente
9 La posibilidad de elegir entre el surtido (donde el precio es nico) es un factor
esencial
10 Objetos destinados directo al tacho, a diferencia del kitsch, que apuntaba a la
duracin de los objetos.
Es una industria ligada al ocio