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Relacionamentos
com o Cliente
Material Terico
Valor e Relacionamento com o Cliente
Reviso Tcnica:
Profa. Ms. Ivani Falco
Reviso Textual:
Profa. Ms. Rosemary Toffoli
Valor e Relacionamento com o Cliente
Valor e Relacionamento
Atendimento de Qualidade
Mercados-alvos
Marketing Relacional
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Unidade: Valor e Relacionamento com o Cliente
Contextualizao
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Valor e Relacionamento
Agora que j introduzimos o tema, cabe verificar a conceituao terica desta unidade.
De acordo com McKenna (1991), marketing de relacionamento ou ps-marketing significa a
construo e a sustentao da infra-estrutura dos relacionamentos com os clientes. Trata-se da
integrao dos clientes com a empresa, ou seja, o que diz respeito a tudo que se d desde o incio
do projeto estratgico e ttico at o desenvolvimento de processos sofisticados de comunicao.
De maneira geral, conduzir bem uma estratgia de negcios voltada ao valor e relacionamento
com o cliente consiste em uma estratgia preocupada com aes futuras de administrao da
informao, como alguns chamam de ps-marketing.
Vejamos na prtica. Caso voc compre um celular pr-pago, a empresa pode:
Fonte: Thinkstock.com
Confira o exemplo:
Uma empresa de refrigerantes idealizou um evento de msica para favorecer o lanamento
de um produto: um refrigerante de 3 litros e meio. Nesse caso, inmeras aes de marketing
foram inclusas, por exemplo: emisso de MMs (torpedos) divulgando o novo produto e at
indicando pontos de venda prximos ao cliente em questo.
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Unidade: Valor e Relacionamento com o Cliente
Aps o evento, a empresa se preocupou em trazer um retorno ao cliente por meio de uma
rede social muito em voga na atualidade, o twitter.
importante dizer que, nessas ocasies, a empresa v a oportunidade de elaborao do
mailing, ou seja, um cadastro com dados pessoais e comportamentais dos clientes. Dessa
forma, pretende-se gerar o que os especialistas em marketing chamam de Atitudinal, ou o que
impulsiona o cliente a realizar a compra do produto, por exemplo. Sendo assim, o marketing de
relacionamento prev a criao de um perfil detalhado do consumidor.
Atividades de relacionamento que possibilitam a interao entre marcas e consumidores
ganharam destaque no portflio de marketing de empresas presentes em diversos segmentos
da economia, principalmente, nas reas de telecomunicaes e bebidas, sempre identificando o
reconhecimento e a formulao de problemas de pesquisa de mercado.
Segue um quadro com a deteco dos problemas presentes no mercado e no
apoio encontrado pela pesquisa de marketing:
Atualmente, o maior objetivo das companhias reter a ateno dos consumidores, mantendo
uma relao permanentemente prxima ao mercado, conforme foi dito nas unidades anteriores
sobre fidelizao.
Para a empresa o principal benefcio a lealdade dos clientes. Em outro prisma, para os
clientes, a lista vai mais longe, incluindo rapidez nas transaes, ateno, confiabilidade,
segurana, amizade, gentileza, satisfao de necessidades e emoo.
Mais um exemplo
Uma empresa de perfumaria estabeleceu parceria com uma empresa de aviao ao criar
uma ao de marketing para o dia internacional da mulher. Na ocasio, a aeromoa ressaltou
a existncia da parceria e distribuiu um boto de rosa para cada mulher presente no vo,
identificando com afinco a marca relacionada. Ali, possvel identificar a presena de valores
diversos como os que falamos acima, ou seja, emoo, gentileza etc.
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Sendo assim, a funo do valor justamente compreender as foras do mercado no qual a
empresa atua, seja no presente ou no futuro. Sua adaptao ajusta a empresa e seus produtos/
servios fora detectada pela anlise do cenrio de satisfao do cliente.
Atendimento de Qualidade
Valor Estratgico: o que o cliente pode oferecer empresa, caso esta implemente uma
estratgia adequada para atend-lo.
Valor Real: Trata-se do mesmo que valor vitalcio ou valor lquido presente no lucro futuro
originrio de um cliente.
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Unidade: Valor e Relacionamento com o Cliente
Tudo isso se destina a fazer com que o produto atinja o mercado definido e seja adquirido
pelos compradores que em seguida controlam e avaliam os processos anteriores para corrigir
desvios e racionalizar futuros processos.
Voc pode usar todos os meios possveis para atrair o cliente. Construir relaes fortes com os
clientes requer criatividade, bom gosto, gentileza e at mesmo frases de efeito; mas s isso no basta.
preciso encontrar meios de seduzir os clientes a partir do conhecimento que se tenha deles.
Quanto uma empresa deve investir na construo de relacionamentos para que os custos no
excedam o ganho?
Para responder a esta questo, devemos distinguir quatro nveis diferentes de investimentos
de marketing:
Marketing bsico: O vendedor simplesmente vende o produto.
Marketing reativo: O vendedor vende o produto e incentiva o cliente a telefonar se
tiver dvidas, comentrios ou queixas.
Marketing proativo: O vendedor entra em contato com o cliente de tempos em tempos
para falar sobre modos mais eficientes de usar o produto ou novos produtos.
Marketing de parceria: A empresa trabalha continuamente em conjunto com o cliente
para descobrir meios de alcanar melhor desempenho.
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Seguem mais algumas dicas sobre como
desenvolver os vnculos com os clientes:
Fonte: Thinkstock.com
Mercados-alvos
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Unidade: Valor e Relacionamento com o Cliente
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Marketing Relacional
Com o passar dos anos, o marketing de relacionamento adquiriu uma maior importncia
junto s empresas porque com os cortes de custos verificados, as empresas conseguem atravs
desta rea do marketing, medir resultados e perceber o seu impacto direto nas vendas.
Pode-se dizer que, nos dias de hoje, o marketing relacional prtica comum da maioria
das empresas, pois ao desenvolvimento de estratgias de reteno de clientes esto associadas
algumas vantagens para as empresas, nomeadamente: aumento da frequncia das relaes
negociais, aumento do volume de negcios, reduo de custos devido diminuio da rotao
dos clientes e clientes inativos podem novamente ser clientes ativos.
Por fim o sistema de informao um sistema de inteligncia para transformar dados em
informaes capazes de construir bases para modificaes conscientes nos processos de tomadas
de decises estratgicas e tticas.
O relacionamento com o cliente est vinculado ao gerenciamento estratgico que pressupe
o profundo conhecimento quanto :
Prpria empresa, com seus recursos, fortalezas e fragilidades;
Sua posio em relao concorrncia;
Aos seus clientes;
s suas intenes futuras.
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Unidade: Valor e Relacionamento com o Cliente
Material Complementar
Para que voc possa organizar e buscar mais informaes que agreguem valor ao seu processo
de aprendizagem, listamos abaixo algumas fontes, a fim de que voc otimize suas pesquisas e
amplie seus conhecimentos a respeito do assunto Valor e Relacionamento com os Clientes.
Explore
Artigos:
O Valor da sua Empresa = O Valor dos seus Clientes.
O Valor da Relao Empresa e Cliente.
O Valor do Cliente.
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Referncias
ROMN, F & GONZLE, MARINAS, I. Mobile Marketing: A Revoluo Multimdia. Editora: Thomson.
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Unidade: Valor e Relacionamento com o Cliente
Anotaes
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