Plan Estrategico Comunicacional de Mmya

Universidad Mayor de San Andrs
Facultad de ciencias econmicas y financieras

Administracin de Empresas
PLAN ESTRATEGICO
COMUNICACIONAL DE
PROMOCION Y PUBLICIDAD
MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE

Y AGUA
Gerencia de promocin y publicidad Pgina 1

Captulo I
EL PROBLEMA
1.1. ANTEDECEDENTES
Hoy en da, una vida sana que va creciendo, y donde tambin el cuidado del medio
ambiente es un tema que est cada da ms en la consideracin y conciencia de varias
personas, hace que todos nosotros y las empresas adoptemos cada vez ms
comportamientos relacionados a ellos. En base a este contexto, surgen mltiples
oportunidades de ayudar y aportar, el ministerio de medio ambiente y agua se acopla a
las estrategias de cuidado del agua creando conciencia en casa ciudadano.
El mensaje que se intenta transmitir es que el agua potable pueda llegar con libertad a los
puntos estratgicos de la ciudad, tales como hogares, plazas, parques, universidades,
colegios, ciclo vas, eventos festivales o de reunin y que no haya limitaciones de ninguna
clase.
1.2. PLANTREAMIENTO DEL PROBLEMA
DEBILIDADES AMENAZAS
1. Empresa no lucrativa. 8. Prdida de control de la opinin

2. Mal intercambio de informacin. pblica.
3. Poca retroalimentacin de la 9. Desapego de la ciudadana.
empresa con los ciudadanos. 10. Mala utilizacin de los canales
4. Poca infraestructura de pos parte de la ciudadana.
produccin publicitaria. 11. Surgimiento de leyes que acortan
5. Financiamiento limitado. en la comunicacin con los
6. Falta de personal exclusivamente interesados.
para la comunicacin o
publicidad.
7. Falta de integracin de empresas
pblicas del estado.
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
12. Trabaja en pro a las personas y 16. Facilidad de informar.

el pas. 17. Cercana a los ciudadanos y el
13. Pblico amplio. estado.
14. Facilidad de llegar al pblico 18. Escucha las necesidades de los

objetivo. ciudadanos.
15. Informacin sobre los 19. Capacidad mxima de
ciudadanos. influenciar.
20. Crecimiento de pblico

interesado.
21. Responsabilidad social en

crecimiento.
22.
La calidad de vida es simplemente un hecho de gran importancia que va creciendo cada

vez poco a poco, antes la importancia del cuidado del medio ambiente no era un tema de
tan importancia como es en la actualidad por la razn de que el nivel de contaminacin es
mucho ms alto a comparacin al pasado, es por eso que analizamos la situacin del
Ministerio de Medio Ambiente y Agua para poder dar un mensaje que ayude a la empresa
pblica a concientizar a la sociedad al cuidado y manejo adecuado de nuestro recurso
natural.
1.3. OBJETIVOS
1.3.1. OBJETIVO GENERAL
Poder realizar un mensaje de concientizacin para la sociedad en general dentro de la

ciudad de La paz Bolivia, y crear un entendimiento de la sociedad que el racionamiento
adecuado de agua debe comenzar individualmente en cada persona.
1.3.2. OBJETIVO ESPECIFICO
Fomentar la interaccin con mis seguidores de redes sociales.
Llegar a toda clase de pblico.
Conseguir que los medios publiquen al menos 3 artculos sobre la concientizacin del
cuidado del agua.
Persuadir a un consumidor consiente.

Motivar acciones a travs de la conciencia.
Definir barreras y consecuencias.

Expresar las diferencias de lo actual y el futuro .
1.4. JUSTIFICACION E IMPORTANCIA
A travs del planteamiento de concientizacin se ha tratado de mejorar la eficiencia y

eficacia de la distribucin de agua en la actualidad para tener un futuro asegurado de
agua.
Como uno de los objetivos del MMyA es Promover la gestin de la calidad ambiental y el
manejo de los componentes de la madre tierra para el desarrollo territorial integral en
Armona con la Madre Tierra. Deseamos ensear a la sociedad a tener un mejor manejo
de los recursos que nos provee la naturaleza, la razn es que La contaminacin del
agua representa un problema existencial en el mundo, ya que se trata de una de las
principales fuentes de vida del planeta.
El agua es un recurso renovable, pero a causa del mal uso que le hemos dado en la
actualidad hay muchos pases que tiene menos del agua que necesitan. Cules son los
efectos que tiene la escasez del agua en el medio ambiente?
Segn la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) Una de cada tres personas no

disponen del agua necesaria para satisfacer sus necesidades bsicas.
Segn datos encontrados mencionamos algunos datos importantes:
Hay escasez de este vital lquido hasta en los lugares donde abundan los recursos
de agua dulces, esto debido a la mala distribucin y uso que se le da.
La escasez de agua afecta a todos los continentes, sobre todo por el reciente
crecimiento en el uso industrial y domstico.
Esto obliga a las comunidades a utilizar agua contaminada para beber, lo que
significa que tambin la usan para baarse y lavar.
Adems provoca que las personas se vean en la necesidad de almacenar agua en
sus casas; lo cual aumenta el riesgo de enfermedades como dengue, dengue
hemorrgico, paludismo, entre otras.
Para el 2025, se espera que en algunos pases la escasez de agua sea absoluta,
poniendo en riesgo la vida de su poblacin.
Debido a esto, los gobiernos estn tomando conciencia sobre la buena gestin del
agua, para lograr que este recurso se aproveche y distribuya de mejor manera.
Consecuencia de la escasez de agua:
Falta de agua potable, la escasez llegar a afectar un tercio de la poblacin y este

grado de sequa puede llegar a destruir toda clase de cultivos y matar a los seres
vivos.

Prdida de la biodiversidad, la diversidad de especies animales y vegetales que

existen, representan un factor sumamente importante para el equilibrio del medio
ambiente y estos ha estado disminuyendo debido a la falta de agua. Lo que lleva a
la extincin de muchas especies y gradualmente pone en riesgo al planeta.
Enfermedades, el agua contaminada es una de la va de transmisin de
enfermedades. La escasez y poco acceso a agua potable obliga a las
comunidades a consumir agua contaminada y est es la responsable del 80% de
las enfermedades que se presentan en los pases en vas de desarrollo; y el
desenlace de la mayora es la muerte de las personas.
1.5. ALCANCE
Los alcances deseados dentro del plan de comunicacin es poder concientizar a la

sociedad y permitir que los que an no tiene el privilegio agua potable la obtengan y
tambin podamos tener una reserva para el futuro que se va acercando cada vez ms por
una consecuencia del mal uso del agua de nuestros antepasados y la actualidad.
Una de las noticias que tuvimos fuertemente en nuestra ciudad el ao 2016 fue que la
escasez de agua alboroto a muchas personas poniendo en alarma a la sociedad porque
el agua era escaza y la racionaban de una manera que sea favorable para toda la
sociedad pero esa noticia caus revuelo, molestia de la sociedad y hasta protestas en las
calles, por esa razn es que si a la sociedad les imponemos una actividad podramos
obtener esa respuesta, por eso deseamos lograr que las personas sin sentirse obligados
den si mismos para cuidar este dicho recurso.
1.6. DELIMITACION
Este proyecto consiste en disear un plan estratgico de comunicacin y publicidad para

la empresa y la sociedad de servicio estatal Ministerio de Medio Ambiente Agua que le
permita conocer de manera ms concisa la estimacin del trabajo, objetivos, y
obligaciones ms representativo para el negocio y as poder seleccionar el ms
conveniente para la empresa.
1.7. LIMITACIONES
Dentro de las limitaciones encontramos la que es ms resaltante la individualidad de las

empresas pblicas en Bolivia, la mayor parte de las empresas del sector pblico o estatal
trabajan individualmente sin tener el respaldo de la otra, si logrramos esa unidad los
mensajes que se transmiten a la sociedad seran ms efectivas.

Captulo II
MARCO DE REFERENCIA
2.1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA

2.1.1 RESEA HISTORICA
CREACION DE MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE Y AGUA
El Ministerio de Medio Ambiente y Agua, surge de la readecuacin de competencias,

funciones y tareas establecidas en el Decreto Supremo 29894 Estructura Organizativa
del rgano Ejecutivo del Estado Plurinacional de 7 de febrero de 2009, que en su
Artculo 13 dice: Las tareas de la Administracin Pblica son realizadas por las Ministras
y los Ministros del Estado Plurinacional, cuyas atribuciones determina la presente norma.
Las Ministras o los Ministros del Estado Plurinacional son los siguientes: inciso q)
Ministra(o) de Medio Ambiente y Agua y en su Artculo 94 establece la estructura
jerrquica del Ministerio de Medio Ambiente y Agua. En fecha 10 de febrero de 2010
mediante Decreto Supremo 0429 se modifica la estructura jerrquica de algunos
Ministerios, as como las atribuciones en las citadas Carteras de Estado, establecidas en
el Decreto Supremo N 29894.
2.1.2 UBICACIN GEOGRAFICA
La ubicacin geogrfica del Ministerio de Medio Ambiente y Agua se encuentra en la La

Paz Bolivia en la zona de Sopocachi.

2.1.3 MISION
El Ministerio de Medio Ambiente y Agua promueve el desarrollo en equilibrio y en

armona con la Madre Tierra, mediante la gestin integral del recurso hdrico, para el
acceso al agua potable, saneamiento, riego para la seguridad alimentaria as como el
manejo integral del medio ambiente y los ecosistemas, con enfoque de cuencas,
generando condiciones de equidad, transparencia y reciprocidad, con la participacin
de todos los actores, para el Vivir Bien.

2.1.4 VISION
En el 2018 el Ministerio de Medio Ambiente y Agua, fortalecido institucionalmente,

gestionan de manera integral y sustentable los recursos hdricos y medioambientales,
en todos los niveles nacionales de Gobierno, y ha garantizado condiciones para el
Vivir Bien de las bolivianas y bolivianos, desarrollando, difundiendo y respetando los
derechos de la Madre Tierra.
2.1.5 OBJETIVOS ORGANIZACIONALES
Promover la universalizacin de los servicios de agua potable y saneamiento en las

reas urbana y rural, en forma concurrente y participativa.
Impulsar modelos de desarrollo territorial mediante una gestin integrada de recursos
hdricos y manejo integral de cuencas para contribuir a la seguridad alimentaria a
travs de sistemas de almacenamiento y uso eficiente del agua.
Promover la gestin de la calidad ambiental y el manejo de los componentes de la
madre tierra para el desarrollo territorial integral en Armona con la Madre Tierra.
Implementar la gestin pblica transparente con servidores pblicos ticos,
competentes y comprometidos.
2.1.6 VALORES
Vivir Bien.- sumajkausay, suma qamaa, andereko, tekokavi, ivimaraei,

qhapajanSatisfaccin compartida de las necesidades humanas que incluye la
afectividad y el reconocimiento, en armona con la naturaleza y en comunidad
con los seres humanos. Ama Qhilla, Ama Llulla, Ama Suwa.- No seas flojo, no
seas mentiroso ni seas ladrn.
Calidez.- Trato amable, corts y respetuoso entre los servidores y servidoras

pblicos del MMAyA y con la poblacin que usa los servicios de la entidad.
tica.- Compromiso efectivo del servidor y servidora pblica con valores y

principios establecidos en la CPE, que lo conducen a un correcto desempeo
personal y laboral.
Legitimidad.- Reconocimiento pleno del Soberano a los actos de la

administracin pblica, cuando stos sean justos y respondan a sus
necesidades.

Legalidad.- Actuar en el marco de las disposiciones legales vigentes en el pas

que responden a la voluntad soberana del pueblo.
Igualdad.- Reconocimiento pleno del derecho de ejercer la funcin pblica, sin

ningn tipo de discriminacin, otorgando un trato equitativo sin distincin de
ninguna naturaleza a toda la poblacin.
Descolonizacin.- Compromiso para que las polticas pblicas estn diseadas

en base a los valores, principios, conocimientos y prcticas del pueblo boliviano;
por lo que las acciones de las servidoras y servidores pblicos deben estar
orientadas a preservar, desarrollar, proteger y difundir la diversidad cultural con
dilogo intercultural, intercultural y plurilinge.
Transparencia.- Prctica y manejo visible de los recursos del Estado, por parte
de los servidores pblicos y de personas naturales y jurdicas, nacionales y
extranjeras que presten servicios o comprometan recursos del Estado, as como
la honestidad e idoneidad en los actos pblicos, y el acceso a toda informacin
en forma veraz, oportuna, comprensible y confiable, salvo la restringida por
norma expresa en casos de seguridad nacional.
Competencia.- Reconocimiento de la atribucin legtima conferida a una

autoridad para el conocimiento o resolucin de asuntos determinados, prevista
en norma expresa. Se ejerce en representacin del pueblo.
Eficiencia.- Compromiso para el cumplimiento de los objetivos y de las metas

trazadas optimizando los recursos disponibles oportunamente.
Eficacia.- Alcanzar los resultados programados orientados a lograr impactos en

la sociedad.
Calidad.- Atributos aplicados en el desempeo laboral orientado a la prestacin

de ptimos servicios pblicos.
Honestidad.- Actuar correctamente en el desempeo de funciones pblicas, con

base en la verdad, transparencia y justicia.
Responsabilidad.- Asumir las consecuencias de los actos y omisiones en el

desempeo de las funciones pblicas.
Resultados.- Productos obtenidos en el desempeo de las funciones pblicas

para el cumplimiento de los objetivos planificados y la satisfaccin de las
necesidades de la poblacin.

Captulo III
DIAGNOSTICO
3.1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
El Viceministerio de Agua Potable y Saneamiento Basico

Atribuciones del VAPSB
Segn el Decreto Supremo N 29894 - Estructura Organizativa del Poder Ejecutivo del
Estado Plurinacional, de 7 de febrero de 2009, las atribuciones del VAPSB son las
siguientes:
ARTCULO 96.- (ATRIBUCIONES del VICEMINISTERIO de AGUA POTABLE Y
SANEAMIENTO BASICO). Las atribuciones del Viceministerio de Agua Potable y
Saneamiento Bsico, en el marco de las competencias asignadas al nivel central por la
Constitucin Poltica del Estado, son las siguientes:
a. Coadyuvar en la formulacin e implementacin de polticas, planes y normas
para el desarrollo, provisin y mejoramiento de los servicios de agua potable
saneamiento bsico (alcantarillado sanitario, disposicin de excretas, residuos
slidos y drenaje pluvial).
b. Promover normas tcnicas, disposiciones reglamentarias e instructivos para el
buen aprovechamiento y regulacin de los servicios de agua potable y
saneamiento bsico.
c. Impulsar y ejecutar polticas, planes, programas y proyectos, as como
gestionar financiamiento para la inversin destinados a ampliar la cobertura de
los servicios de saneamiento bsico en todo el territorio nacional,
particularmente en el rea rural y en sectores de la poblacin urbana y
periurbana de bajos ingresos, coordinando con las instancias correspondientes.
d. Difundir y vigilar la aplicacin de polticas, planes, proyectos y normas tcnicas
para el establecimiento y operacin de los servicios de agua potable y
saneamiento bsico.

e. Coordinar la fiscalizacin y ejecucin de los proyectos y programas relativos a

los servicios de agua potable y saneamiento bsico en el nivel nacional.
f. Coordinar con las diferentes instancias de la organizacin territorial del Estado,
en el mbito competencial exclusivo, compartido y concurrentes, la
elaboracin e implementacin y fiscalizacin de polticas planes programas y
proyectos relativos al sector de saneamiento bsico.
g. Implementar, sustentar y fortalecer el Sistema de Informacin Sectorial
Nacional.
h. Coadyuvar en la implementacin de polticas, planes, programas y proyectos
de fortalecimiento institucional y asistencia tcnica a entidades prestadoras de
servicios de agua potable y saneamiento bsico.
i. Promover y canalizar cooperacin financiera a las entidades territoriales
descentralizadas y autnomas, con el fin de desarrollar polticas, planes,
programas y proyectos de agua potable y saneamiento bsico.
j. Gestionar a travs del Despacho del Ministro de Medio Ambiente y Agua el
financiamiento para el establecimiento de programas, proyectos de agua
potable y saneamiento bsico.
Principales funciones del MMyA:
Gestionar financiamiento para proyectos a diseo final evaluados como

factibles.
Implementar programas de agua potable y saneamiento.
Efectuar el monitoreo y seguimiento de proyectos en ejecucin.
Desarrollar y difundir la normativa sectorial.
Impulsar la gestin integral de residuos slidos.
Todo esto para facilitar la provisin de los servicios de agua potable y
saneamiento a la poblacin boliviana.
El estado plurinacional de Bolivia, por mandato de la constitucin Poltica del Estado,

establece tres obligaciones que debe cumplir el gobierno central:
1. Agua para la vida.

2. Seguridad alimentaria.
3. Generar condiciones para la sustentabilidad de la madre tierra.

Estas tres obligaciones para asegurar el vivir Bien de las los bolivianos.
Captulo IV
DESCRIPCION DEL PRODUCTO CICLO DE VIDA
4.1. TIPO DE PRODUCTO
La cobertura de agua potable y saneamiento en Bolivia aument considerablemente

desde 1990 con altas inversiones en el sector. Sin embargo, las coberturas siguen
siendo las ms bajas del continente y la calidad de servicio esta baja. La inestabilidad
poltica e institucional ha contribuido a la debilitacin de las instituciones del sector a
nivel nacional y de muchas instituciones locales. Dos concesiones a empresas privadas
extranjeras en dos de las tres ciudades ms grandes: Cochabamba y Gran La Paz -
fallaron en 2000 y 2006 respectivamente. La segunda ciudad del pas, Santa Cruz de la
Sierra, gestiona su sistema de saneamiento a travs de una cooperativa, con xito
relativo a los sistemas urbanos de las dos otras grandes ciudades del pas.
El marco institucional del sector se define en la Ley de Servicios de Agua Potable y

Alcantarillado No 2029 de 1999, revisada en 2000 en la Ley 2066. Como se menciona
ms arriba (desarrollos recientes) el gobierno de Evo Morales contempla una nueva ley
de servicios de agua potable y alcantarillado sanitario, denominada Agua para la Vida.
La responsabilidad para el sector de agua y saneamiento cae en el Ministerio de Medio

Ambiente y Agua con tres Viceministerios:
El Viceministerio de Agua Potable y Saneamiento Bsico,

El Viceministerio para el Medio Ambiento y el Cambio Climtico,
El Viceministerio para recursos hdricos y el riego.
Los Ministros cambian frecuentemente, en algunos casos mantenindose en la oficina por
menos de un ao. La estructura ministerial esta tambin sujeto a cambios frecuentes. Por
ejemplo, en 2006 se cre un Ministerio de Agua con tres Vice-Ministerios:
Viceministerio de Servicios Bsicos

Viceministerio de Cuencas y Recursos Hdricos
Viceministerio de Riego
Anteriormente estas atribuciones eran de la responsabilidad de tres Ministerios:

Agua potable y saneamiento estaba bajo la responsabilidad del Vice-Ministerio de

Saneamiento Bsico (VSB) del Ministerio de Vivienda y Servicios Bsicos.
El riego estaba a cargo del Ministerio de Asuntos Campesinos.
La gestin del medio ambiente estaba bajo la responsabilidad del Ministerio de
Medio Ambiente.
En el Ministerio hay una Unidad Ejecutora (EMAGUA), creada en 2009 con la
responsabilidad para la ejecucin de todas las inversiones en los sectores al cargo del
Ministerio.
Existe un Plan Sectorial de Desarrollo de Saneamiento Bsico (PSD-SB), actualizado en
2011 hasta 2015. El Plan enfatiza el derecho humano al agua y la participacin social.
Hay tambin un Consejo Interinstitucional del Agua (CONIAG), una "instancia de dilogo,
concertacin, coordinacin y de gestin participativa social, con las organizaciones sociales
y econmicas".
4.2. IDENTIFICAR EL VALOR DEL PRODUCTO
De todos los sectores que utilizan agua dulce, la agricultura -a la que corresponde el 70%
de la extraccin mundial de agua- es la menos rentable en general. Esto ha determinado
que algunos defensores de la valoracin del agua promuevan "mercados del agua" no
reglamentados que, al tratarla como un bien con valor econmico, redirigen el agua desde
los usos de escaso valor hacia los de elevado valor, por lo comn de la agricultura de
riego a la horticultura de mayor valor, y de las zonas rurales en general a los sectores
industriales y urbanos. La idea es que como la demanda supera a la oferta cuando el
agua se trata como bien gratuito, el mercado "dar equilibrio a la oferta y la demanda" y,
en algunos casos, reducir los efectos ambientales negativos de la explotacin excesiva
del agua.
Mientras que nosotros consumimos en promedio por da cerca de cuatro litros de agua
(en su forma pura potable, y en forma de caf, jugos, bebidas gaseosas, etc.), para
producir los alimentos que consumimos diariamente se requiere una disponibilidad de
2.000 litros.
Luego, adems de la relevancia vital del agua para los seres humanos directamente bajo
su condicin potable, su uso en trminos volumtricos representa una dimensin
sustancialmente superior en el caso de la agricultura y la agroindustria. En otras palabras,
alimentacin se escribe con agua. As las cosas, el agua es el bien pblico ms
importante para la supervivencia de la poblacin.
Por tanto, desde el ngulo de las tecnologas apropiadas para el uso racional del agua en
agricultura, resulta de la ms alta prioridad establecer incentivos econmicos que
privilegien la adopcin masiva de sistemas de riego por goteo.

Igualmente, se debe suprimir la potestad que tienen los Concejos Municipales de otorgar
exenciones y exclusiones sobre el cobro del impuesto predial rural, y sustituirla por la
concesin de crditos tributarios sobre el mismo impuesto, nica y exclusivamente por
concepto de las inversiones que sus propietarios adelanten en la conservacin de
cuencas, bosques, humedales y pramos, incluyendo la ejecucin de proyectos forestales
de proteccin, segn lo certifique y califique la autoridad ambiental.
4.3. QUE TIPO DE MERCADO TIENE EL PRODUCTO Y DONDE SE LO ENCUENTRA
El tipo de mercado que se dirige es a personas mayores de edad responsables y

consientes del uso adecuado de los recursos naturales.

Captulo V
SITUACION ACTUAL
5.1. SITUACION ACTUAL DEL PRODUCTO
Las estimaciones para el acceso al agua potable varan dependiendo en las fuentes de
informacin. Segn la Naciones Unidas eran as en 2010:
Urbano (67% de la Rural (33% de la

Total
poblacin) poblacin)
Definicin
99% 71% 88%
amplia
Agua
Conexiones
95% 51% 80%
domiciliares
Definicin
35% 10% 27%
amplia
Saneamiento
Alcantarillado 98 98 98
Fuente: Programa de Monitoro Conjunto de Agua Potable y Saneamiento de

la OMS/UNICEF1
Las coberturas ms bajas se encuentran en los departamentos de Pando, Potos, Oruro.

Segn el gobierno boliviano la cobertura de agua potable era ms baja: 75% en 2010. La
cobertura de saneamiento era mucho ms alta comparado a la estimacin de las Naciones
Unidas: 50% en 2010.
La calidad de servicios esta baja en la mayora de los sistemas de agua y saneamiento del
pas. Segn la OMS en el ao 2000 solamente el 26% de sistemas urbanos contaban con
desinfeccin y solamente el 25% de las aguas negras eran tratadas. Segn un estudio de la
GIZ alemana en 2011 solo 30% de las aguas negras colectadas estaban sujetos a tratamiento,
y 70% de estos 30% no estaban tratados adecuadamente porque las plantas de tratamiento
de aguas negras no funcionaban bien.

Captulo VI
PROPUESTA
6.1. ESTRATEGIA
Las Estrategias utilizadas son todos los medios de comunicacin masivos e individuales
tanto como radio, televisoras, y telfonos.
Los medios de comunicacin de la web que son whatsapp, Facebook, instagram y toda
cuenta que se pueda acceder.
El modo en que se trabajo es segn lo que mostramos en este calendario.
ACT/ MES AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE

ELECCION DE LA
EMPRESA
RECONOCIMIENTO DE
LAS CARACTERISTICAS DE
LA EMPRESA
DEFINICION DE MENSAJE
A TRANSMITIR
DEFINICION DE PUBLICO
OBJETIVO
IDEAS DEL SPOT
PUBLICITARIO
ELECCIONDE
ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIN
ESTRUCTURA DE
FINANCIAMIENTO
CREACION DE SPOT
PUBLICITARIO
LANZAMIENTO DEL SPOT
PUBLICITARIO
RETROALIMENTACION O
EVALUACION DE LOS
RESULTADOS DE LA
PUBLICIDAD

6.2. PUBLICO OBJETIVO
El Spot publicitario se realiz en base a la creacin de conciencia del cuidado del agua,
deseamos que las personas puedan tener una conciencia de las consecuencias serias que
traer en un futro el descuido de los recursos naturales limitados que tenemos, y sern
consecuencias directas como tambin para las generaciones del futuro.
Muchas personas se han inclinado por la rutina de una vida sana es por eso que creemos
que el mensaje que deseamos transmitir ser aceptada.
Si nosotros cuidamos el recurso a tiempo las consecuencias sern menos duras y

podramos dar un poco ms de tiempo de uso a nuestro recurso natural que es el agua.
6.3. CREACION DEL MENSAJE
Como el objetivo es poder crear concientizacin del uso del agua, relacionamos a una
persona joven que pueda ver las consecuencias de su uso inadecuada del agua, ms que
todo usamos una persona joven porque si logramos que se concientice un joven enseara
a los ms pequeos sobre la concientizacin y podr dar ejemplos a sus mayores para que
ellos tambin se concienticen en el uso del agua.

Captulo VII
CONCLUSIONES
El agua es un recurso esencial para los seres vivos ya que sin agua no hay vida. Este
recurso se encuentra en la naturaleza, la presencia del agua da origen
a ecosistemas nicos ya que el agua no es un motor clave para muchos ecosistemas sino
la sustancia que sostiene la vida misma.
Se busca difundir y crear conciencia sobre la problemtica del agua en Bolivia y el mundo
con el propsito de fomentar la discusin informada y la construccin de soluciones.
Tanto como a nivel personal y a nivel mundial se debe tomar conciencia de este recurso
que es vital para la humanidad, animales y vegetacin de nuestro planeta, porque es un
recurso fundamental para el desarrollo de la vida en la tierra, por ende debemos cuidarlo
ya que cada da es ms difcil extraerlo y distribuirlos para la sociedad. Tanto implica el
aumento de la poblacin, el desarrollo de las industrias y la agricultura que cada da
aumenta ms y ms el consumo del agua. Hay diferentes factores han hecho que este
recurso es cada da ms difcil su extraccin, como la inconsciencia de la poblacin
mundial, la contaminacin de ros, napas, lagunas etc. o simplemente por el agotamiento
de nuestras napas subterrneas.

Captulo VIII
RECOMENDACIONES
Existen muchas organizaciones que unen sus esfuerzos para llevar mensajes y
soluciones acerca del cuidado del agua, unas de mayor impacto y ms creativas que
otras, lo importante es llegar cada vez a ms personas para generar cambios que
prevalezcan, por eso a continuacin te presentamos campaas creativas que
aprovecharon distintos elementos para llevar el mensaje ambiental.
En Sao Paulo, Brasil, el estudio TBWA desarroll una iniciativa muy creativa
aprovechando la publicidad y buscando ahorrar agua. Sachets Ad es el nombre
del proyecto y consiste en una planilla o folleto publicitario que funciona como
toalla hmeda con el propsito de ahorrar 150 litros de agua con un solo folleto.
En Per la Universidad de Ingeniera y Tecnologa de Lima hizo
de la publicidad una campaa que adems genera agua potable, colocando 5
generadores de agua en un espectacular ubicado cerca de una comunidad
vulnerable.
Nosotros tambin podramos ver esos ejemplos para poder realizar un buen uso de
nuestro recurso hdrico.

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MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE

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1.2. PLANTREAMIENTO DEL PROBLEMA

1. Empresa no lucrativa. 8. Prdida de control de la opinin

12. Trabaja en pro a las personas y 16. Facilidad de informar.

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20. Crecimiento de pblico

21. Responsabilidad social en

La calidad de vida es simplemente un hecho de gran importancia que va creciendo cada

Poder realizar un mensaje de concientizacin para la sociedad en general dentro de la

1.3.2. OBJETIVO ESPECIFICO

Fomentar la interaccin con mis seguidores de redes sociales.

Llegar a toda clase de pblico.

Persuadir a un consumidor consiente.

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 3

Expresar las diferencias de lo actual y el futuro .

1.4. JUSTIFICACION E IMPORTANCIA

A travs del planteamiento de concientizacin se ha tratado de mejorar la eficiencia y

Segn la Organizacin Mundial de la Salud (OMS) Una de cada tres personas no

Segn datos encontrados mencionamos algunos datos importantes:

Consecuencia de la escasez de agua:

Falta de agua potable, la escasez llegar a afectar un tercio de la poblacin y este

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 4

Prdida de la biodiversidad, la diversidad de especies animales y vegetales que

Los alcances deseados dentro del plan de comunicacin es poder concientizar a la

Este proyecto consiste en disear un plan estratgico de comunicacin y publicidad para

Dentro de las limitaciones encontramos la que es ms resaltante la individualidad de las

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 5

2.1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA

CREACION DE MINISTERIO DE MEDIO AMBIENTE Y AGUA

El Ministerio de Medio Ambiente y Agua, surge de la readecuacin de competencias,

2.1.2 UBICACIN GEOGRAFICA

La ubicacin geogrfica del Ministerio de Medio Ambiente y Agua se encuentra en la La

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 6

El Ministerio de Medio Ambiente y Agua promueve el desarrollo en equilibrio y en

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 7

En el 2018 el Ministerio de Medio Ambiente y Agua, fortalecido institucionalmente,

2.1.5 OBJETIVOS ORGANIZACIONALES

Promover la universalizacin de los servicios de agua potable y saneamiento en las

Vivir Bien.- sumajkausay, suma qamaa, andereko, tekokavi, ivimaraei,

Calidez.- Trato amable, corts y respetuoso entre los servidores y servidoras

tica.- Compromiso efectivo del servidor y servidora pblica con valores y

Legitimidad.- Reconocimiento pleno del Soberano a los actos de la

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 8

Legalidad.- Actuar en el marco de las disposiciones legales vigentes en el pas

Igualdad.- Reconocimiento pleno del derecho de ejercer la funcin pblica, sin

Descolonizacin.- Compromiso para que las polticas pblicas estn diseadas

Competencia.- Reconocimiento de la atribucin legtima conferida a una

Eficiencia.- Compromiso para el cumplimiento de los objetivos y de las metas

Eficacia.- Alcanzar los resultados programados orientados a lograr impactos en

Calidad.- Atributos aplicados en el desempeo laboral orientado a la prestacin

Honestidad.- Actuar correctamente en el desempeo de funciones pblicas, con

Responsabilidad.- Asumir las consecuencias de los actos y omisiones en el

Resultados.- Productos obtenidos en el desempeo de las funciones pblicas

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 9

El Viceministerio de Agua Potable y Saneamiento Basico

Gerencia de promocin y publicidad Pgina 10

e. Coordinar la fiscalizacin y ejecucin de los proyectos y programas relativos a

Principales funciones del MMyA:

Gestionar financiamiento para proyectos a diseo final evaluados como

El estado plurinacional de Bolivia, por mandato de la constitucin Poltica del Estado,

1. Agua para la vida.