CACTUS & CO - Creat.

gráfica
 INDICE
Foto autor
Retrato bodegones
Canarias
heinz
oreo
kitkat
Soy un cactus hecho a mano
 ¿Por qué cactus?
Para nosotras el cactus tiene una connotación muy personal
e identificativa; es diferente, rompe con las demás plantas de
su especie y se autoprotege de las adversidades del exterior.

Todos estos aspectos nos los aplicamos a nosotras

como agencia; somos fuertes ante las adversidades
en este sector tan competitivo, nos diferenciamos con
nuestras creatividades y nuestra forma de expresar y
mantenemos esa esencia que nos hace especiales y únicas.

Para nosotras, “en la originalidad está el gusto” y sin duda el

cactus lo es y lo será siempre.
FOTO AUTOR
EVA PENIN
“ARE WE STILL ALIVE?”

El objetivo principal de la fotografía es

denunciar la situación que se vive
actualmente en el siglo XXI.
Etiquetar a la sociedad por clases,
la división de poder, el consumo por
placer y no por necesidad, que se realza
sobretodo en fechas como la Navidad
donde la mayoría nos dejamos llevar por
el consumo y capitalismo,
mientras que sigue habiendo personas
que luchan por sobrevivir un día más en
la calle.
Es el caso de Manuel (hombre buscando
algo útil en la basura) y John, que lleva
meses en la calle pidiendo dinero para
poder comer.
 Retrato
bodegones
 PRODUCTO ALIMENTICIO: PLÁTANO
Las primeras campañas que realizó la marca fueron
para convertir una de sus debilidades en una
fortaleza.
El plátano de Canarias tenía la debilidad de las
motas, ya que en la gran distribución todos los
productos hortofrutícolas han de cumplir unos
requisitos muy estrictos en cuanto al tamaño,
calibre y que no estén manchados o golpeados.
Es por eso que en esta campaña decidieron realzar
esa debilidad como una ventaja diferencial respecto
a las bananas de importación.
En la pieza se ve que destaca el color amarillo y el
azul, que son los colores de la marca.
Se puede observar que la luz viene desde la parte
trasera del producto ya que aparece una
pequeña sombra en la parte delantera.
Además observamos que en los laterales de la pieza
hay unas sombras, lo que muestra que el punto de
luz estaba situado únicamente en la parte delantera
y que no había ningún otro punto más.
El hecho de que el texto esté en medio de los dos
productos hace que se muestre más la separación
entre ambos productos, y que por tanto, se note
más la diferencia entre estos.
Además, el hecho de que el texto que no tiene
tanta importancia tenga un tamaño inferior a lo
títulos, hace que se vea más clara la importancia
que estos tienen en la pieza.
Otro punto a destacar es la aparición de la etiqueta
en el producto de abajo, hecho que muestra
claramente cuál es el producto de plátano de
Canarias y cuál no lo es.
PRODUCTO ALIMENTICIO: PLÁTANO

FOTOGRAFÍA ORIGINAL FOTOGRAFÍA RECREADA

 PRODUCTO ALIMENTICIO: KETCHUP
Esta imagen representa la réplica de una campaña
de la marca Heinz, realizada por la agencia británica
McCann Erickson de Londres (Reino Unido).
Trata de realzar los valores de la marca, como por
ejemplo la calidad de su producto, dando a
entender que Heinz solamente elabora sus
productos con ingredientes naturales, literalmente
sacados del huerto, para poder proporcionar a sus
consumidores la máxima calidad y el mejor gusto.
Escogimos esta imagen porque, además de
pertenecer al sector de la alimentación (sector en
el cual está especializado la agencia) también juega
mucho con una creatividad simple pero muy
efectiva. Eso es lo que diferencia una buena
campaña de otra no tan buena: la genialidad de la
sencillez.
Por otra parte, en esta fotografía predomina el color
rojo, color del tomate y del ketchup.
La luz incide desde el ángulo trasero del bote en
cuestión, dado que crea una sombra en la parte
delantera que queda situada en la parte inferior de
la fotografía. Además, la imagen también recibe una
luz principal desde arriba, puesto que es
necesario diferenciar el producto y realzar la
característica principal (las hojas verdes del tomate)
para dar a entender el concepto de la campaña, en
este caso la naturalidad.
La exposición de la fotografía es bastante elevada,
puesto que nuevamente tenemos que reafirmar el
producto, el origen y el significado de la imagen
dentro de esta campaña.
Se juega con la sombra del bote en cuestión para
que el consumidor observe a este primeramente y
después pueda leer el claim de la campaña:
“No one grows Ketchup like” seguido de la parte
superior del logotipo de la marca.
PRODUCTO ALIMENTICIO: KETCHUP

FOTOGRAFÍA ORIGINAL FOTOGRAFÍA RECREADA

 PRODUCTO ALIMENTICIO: OREO
Esta imágenes una réplica de la campaña de
publicidad “Oreo Sensacional” que realizó la marca
Oreo en Octubre de 2012 cuando está celebró 100
años de su creación.
Esta campaña tenía el objetivo de motivar a la
gente a sacar el niño que lleva dentro, y consistió en
realizar diferentes gráficas con galletas oreo
representando los acontecimientos más
importantes que han ocurrido durantes estos 100
años de historia.
Concretamente la pieza escogida representa el año
1969 - Un hombre en la luna.
Escogimos esta campaña porque pertenecía al
sector de la alimentación y porque es un claro
ejemplo de cómo una simple imagen puede causar
un gran impacto, de que menos es más, ya que con
su simplicidad consiguió crear una pieza de éxito.
En esta pieza predomina el contraste de blancos y
negros. Y que se juega con la exaltación de la
galleta, que es el producto de la marca.
La luz incide desde el ángulo superior trasera, ya
que crea una pequeña sombra en la parte delantera
de la galleta. Este juego de luz hace que la galleta
quede diferenciada del resto, ya que al tener el
fondo blanco hace que el color negro predomine
por encima del resto.
Finalmente vemos que el hecho de que el texto esté
situado en la parte inferior hace que tenga la
importancia que se quiere dar, sin quitar
protagonismo a la galleta pero quedando visible.
 PRODUCTO ALIMENTICIO: oreo

FOTOGRAFÍA ORIGINAL FOTOGRAFÍA RECREADA

Tómate una pausa
 RECREACIón bodegón: kit kat

Para la recreación de bodegón, seguimos nuestra estrategia de utilizar

productos alimenticios, en este caso un Kit Kat. Quisimos retomar el lema que
lleva comunicando desde los últimos años: Have a Break, en situaciones
contidianas, como es el caso de la fotografía;
un momento clave de equilibrio y estrategia.
 RECREACIón bodegón: kit kat
Have a break.

Cabe destacar la dificultad al haber trabajado con un producto que se derrite

fácilmente ante las iluminaciones del plató. Aún así, la imagen expresa
claramente nuestro objetivo: Ante situaciones peliagudas, haz un break, y
disfruta de tu descanso con un Kit Kat.